精品会展策划（通用8篇）
一． 活动主题：开拓大学生的创业精神，发扬勤俭节约的精神。
二． 活动目的：作为一名创业者应具备各种各样的能力，如有决策
时的胆识和魄力，敢于创新敢于挑战，有高瞻远瞩的战略目标以及有较强的社会交际能力等等。然而我们举办这次的精品展览活动，是为了鼓励大学生积极创业，并在创业中能提高自己的能力，增长社会实战经验，以及学以致用。通过成功创业，可以实现自己的理想，证明自己的价值。而且，我们进行废物回收，利人利己，增加物品的使用价值。
三． 目标客服人群：全校师生
四． 活动时间：4月23日-28日
五． 活动负责人：刘苑兰
六． 活动成员：梁颖欣 钱洁静 陈梅慧 陈小惠 林素萍 许德婉 陈
小惠 陈慧兰陈嘉琪李向驰 李艳芳 李彩莲 黄艳红 曹诗萍 庞洁华 陈万胜 林田妹 彭秀香
七． 前期准备：
1.撰写会展策划书
2.会展布置用品采购
3.上门收集二手商品（包括自己的）
4.会展地点踩点
5.详细列出会展精品并准备好
6.分组并安排任务
八． 活动流程：
1.工作人员根据各自的任务布置会展现场。
2.把展览的精品摆放在指定地方。
3.会展开始维护好现场的秩序。
4.会展结束收捨好现场。
九． 营销策略：
1.网络宣传（包括飞信、QQ、微博）
2.人脉宣传
3.专用点宣传
十． 经费预算：
二手收购：90元
精品购买：100元
关键词：会展,营销,策划,策略
会展是会议展览的简称。它是指当代城市以一定的会展企业与会展场馆为中心,用完善的基础设备与相应服务为依托,来举行各类形式的会议或展览活动。会展有以下几个方面的用途:一是信息的传送功能;二是消费的指导与市场的培育功能;三是调节产业构建、提升经济效应功能;四是对于营销的整合功能。此外,会展还能在表现城市功能、提高城市荣誉,发掘城市亮点;推进外贸发展、促进国际进程;引领技术革新、提升竞争能力;加快区域物流、扩大产业关联等方面释放巨大的效应。
会展业作为会议业与展览业的总称,它是服务行业的关键领域,有很大的影响力,极高的关联度。服务业是国民经济的重要组成之一。会展业运用到农业、工业、商贸等许多产业,对调整结构、拓展市场、推动消费、增加产品出口、增进协作沟通、促进经济健康持续高速发展有着巨大的效用。会展业在城市建设、精神文明建设、和谐社会建设这些方面的位置及效用也逐渐体现。
一、会展策划内容
会展策划关联许多方面,其主要的几个方面是协作竞争、市场营销、公关广告、观众组织、服务管理等。
(一)合作竞争策划
当前,在越来越多的展会中,要想举行一个内容全新的展会是很困难的。即便绞尽脑汁的想到了,不过当预备举办第二届时,与之差不多的也能跳出好几个。所以,就必然形成了竞争。对于竞争,我们应当采取一些基本的应对举措,如确立信心,增强策划,考究对方,辨析优劣,勤练内功,取长补短。
(二)公关广告策划
公关策划要应对的是包含政府与行业支持单位、需求合作单位,从确定名录、实现协作形式、方法到责任权利等方方面面的关联。广告策划是处理选择哪些媒体(大众与专业)发布的时间、印刷宣传品的类别与投放及展前、展中、展后的宣传事宜。在策划时,对于经费的计算与安排也是不容忽略的。有一些展会就失败在对于公关广告的使用经费没有很好的安排,常常是前松后紧,导致原本计划的经费由于超支而拖欠等。
(三)市场策划
市场研究对于会展的市场营销是必不可少的。确定目标对象、找准突破口、形式多样、价格定位等方面。其中比较关键的方面是选准突破口、价格定位、形式多样,同时,也是往往容易被忽视的。应正确定位层位的价格,不能草率盲目,对于那些高定位价大幅削价或者是买一送一此类情况,是不可取的。营销也需有多样的变化,仅实施招商资料、打电话、发传真此类基本的方式是不够的,还要采纳会议推介、耐心跟踪、上门拜访、编辑寄发有关简报等方式,让准备参加展会的企业对我们有信任感与好感。
(四)观众组织的策划
对于观众的组织也需要有好的策划方案,这已经成为许多业内人士共同的认知。举办比较好的展会,对于观众组织的策划也是很有必要的。瞄准目标群众与做好大量宣传,是观众组织策划的中心思想。目标群众由贸易群众、专业群众及普通群众三部分组成。做个有心人,要多多搜集目标群众;做个热心人,要经常和目标群众保持联络;做个细心人,要完善和管理里好目标群众档案。在策划安排做好宣传时,需留意要分时间段并且还要持续开展。同时,还要重视印刷品的质量与类别,让其真正的发挥效应。
(五)管理服务的策划
会展管理的策划主要着重于材料策划和人员策划两方面。材料的策划包括相关文本、合同,从格式到内容,从寄发到归档。人员的策划包括共需要多少员工,培训新员工及检查相关的工作等。策划会展服务主要着重于展商和观众。策划展商服务时有展前、展中、展后三方面。展前着重于加大宣传力度,展中着重于增加服务质量,展后着重于增加信息供给。在对观众服务的策划时,最主要的是提供信息和便利。
二、会展市场营销的作用
(一)宣传的战场
在会展市场营销中,会展公司能够很好的宣传自身的品牌。会展就像是一个看得见摸得着的产品。在开展营销活动时,才能够有形的让广大的参展商观众认识熟知,“酒香不怕巷子深”的年代早已过时,特别是会展业在我国才处在不完善、不成熟的时期。参展商不能很好的判断出展览会的好坏。因此急切需要企业营销自己的产品,这在企业自身形象的提高及产品的宣传上起到了重大的效用。
(二)信息的平台
会展营销活动对于参展商而言,给他们带来了本行业或者关联行业展览会的信息,参展商就能够以此为根据,综合自身实际,从而参与到有助于自身发展的展览会。更能够防止参展商上当受骗。
(三)会展场馆品牌、影响的辐射力平台
就会展的展馆而言。举办一次成功的会展,能够有效的提升该馆的知名度和影响力。当前,在我国展馆的空置率都比较高,除了北京、上海、广州等不多的城市以外。这对于会展馆是一种极大的浪费,同时对会展业的发展也是不利的。因此对于会展公司,场馆方应该积极主动的去联系,并为他们做好对展会的宣传和营销工作,如此既能提高自身场馆的利用效率,增加收益,还能提升城市的知名度和荣誉。
(四)国家、城市形象和影响力的助推器
国家和城市由于有“城市的面包”、“经济的晴雨表”等荣誉的展览会,在对各方面的发展上,都起到了难以衡量的作用,因此国家和城市更要增强会展营销的调研、组织、策划和施行,以此提升国家和城市的知名度、美誉度,同时对于社会效益和经济效益都有很大的提高。
四、会展营销策划的策略
(一)会展营销的定位策划
当我们在确定举行会展活动时,必须要客观的分析当时的市场状况,绝不能拿不相符合的市场现况来开办展览会。通常而言,产业带的中心城市或者消费地区的中心城市都是大型展会所需求的环境。在举办国际展会时,还要注意到外商在中国市场的惯性做法:偏向于由东部大城市迈入中国市场;偏向于迈入基础设施完善、投资软环境与国际接轨的城市等。展会在成长过程中,要有其战略性抉择——会展定位,它是解决客户提问“你是什么?”“你能做什么?”的方法。培育品牌的重要部分就是是否有清晰的会展定位,而一个清晰的会展定位对一个会展项目是否能做强做大起着决定性作用。在会展项目立项开始时就要有一个清晰的定位。展会的定位有项目涉及的产业的定位以及市场的定位这两方面。
(二)会展营销的主体策划
会展要灵活的应用策划理论来确定营销的主题,应当依据客观现实的转变,集约化地整合、调动和运用各类资源。会展主题的策划就是为了取得一种有利的形势,全面应用政治、经济、文化及国际等多方面有利因素,提升所策划会展项目的地位、规模和成效。大方向的形势是持续变化的,会展主题的策划是在持续变化的形势中谋求和构建优势,并发挥优势,维持和加强优势。进行会展主题的策划时,策划者既要有策划的理论和相关的信息,还要对举办展会机构的优劣有一个清晰的意识,之后取长补短,做出抉择。通过评价估量细分市场,策划人能就能够找到一个或多个值得举办展会机构迈入的行业。同时,对于人们的生活方式、生活要求持续改变,会展人员还要掌握时尚生活的脉络,不停策划出新鲜奇特的会展主题。
(三)会展营销的品牌策划
“往后的营销就是品牌互争长短的竞争。商界与投资者都将清晰的认识到,只有品牌才能促使公司长远的发展,拥有市场要重于拥有工厂,而仅有的方法就是拥有其市场优势的品牌。”在场馆的设计、主体的立顶、会展活动的策划、会展活动的组织与管理等方面只要有如此的品牌观,才能实现会展品牌化的长远发展。会展还需提高会展品牌质量,而会展品牌质量的提高着重于展会活动的软、硬件两方面。在国际著名的品牌展会上,其所拥有的设备也常常是最先进的;软件就是指会展活动的专业服务水平,一方面是扩大对专业人才的引入来实现会展活动的主体,另一方面是让相关企业积极参与到国际性的会展组织中,经由这些方式实现展会服务与国际接轨。同时,会展活动组织者还要灵活的应用各式的经营方式和手法,尽可能的增大会展品牌在时间、空间上的影响力,最后落实对会展品牌价值的提高。另外,会展品牌策划还应利用网络会展和现实会展的结合,来互惠互利,达成优势资源的有效利用。
五、小结
据了解，改革开放35年百项经典暨精品工程评选活动，由中国建筑业协会牵头，会同电力、铁道、公路、化工、石油、建材等12家行业建设协会和解放军工程建设协会共同完成。在全国范围内评选出的70项经典工程、32项精品工程，无论是其质量、规模，还是科技含量，都在同年代、同行业中居国内领先水平，该102项工程充分体现了我国建筑文化特色和时代精神。
郑州国际会展中心工程于2003年1月开工建设，于2005年10月建成投入使用，先后获得“詹天佑奖”“鲁班奖”等奖项。运行至今，已成功举办上百次国内大型、特大型展会，其优良的质量、完善的设施受到了领导和社会各界的普遍好评。（周露）
华阳恒通中标湖北麻城移民公园布展项目
2月10日，在湖北省麻城市移民公园文化布展项目中，华阳恒通荣誉中标，合同总金额2000余万元。这是华阳恒通2015开年的第一个项目，开启了华阳羊年事业的新征程。
麻城市位于湖北东北部，具有7000多年文明史和1400多年建制史。该市移民文化、进士文化、红色文化极具代表性，为明清时期“湖广填四川”移民迁徙之起点和重要中转站，是许多三秦、川渝人士魂牵梦萦的故土。（郭俊廷）
潍坊鲁台会展中心获2013-2014年度国家优质工程奖
鲁台经贸中心——会展中心工程近日获得了2013-2014年度国家优质工程奖。作为山东省重点服务业项目的鲁台会展中心，是齐鲁台湾城的重要组成部分之一，包括展览中心和会议中心两部分，总建筑面积11.9万平方米，总投资11.6亿元，已成功举办了多次鲁台经贸洽谈会及重大活动。
据了解，国家优质工程奖设立于1981年，每年评选一次，是我国工程建设领域设立最早、规格最高，跨行业、跨专业的国家级荣誉奖励。潍坊市目前累计已有12项工程获此殊荣。（陈猛）
后APEC时代怀柔会展规划出炉
1月24日，市人大代表、怀柔区区长常卫在接受专访时强调，APEC会议效应是长期的，通过APEC会议提升了区内市政基础设施、配套服务、绿化等多方面水平，这为长远发展打下基础。今年，怀柔将在会展以及文化领域继续发力。
怀柔计划吸引国家级四大影视会议落户。其中，今年4月北京国际电影节已确定在雁栖湖国际会展中心举办，怀柔也在争取华表奖、飞天奖两大国家级影视颁奖典礼以及北京电视节目交易会。同时，推进慕田峪长城景区建设，逐步构建24平方公里旅游区，建设国际旅游度假小镇，力促量子通讯、万达广场、法拉利汽车公园等项目落户，全年引进亿元以上项目10个。（张媛）
第三届湖南矿博会招商组在美国举办推广酒会
北京时间2月8日上午，第三届中国（湖南）国际矿物宝石博览会招商组在美国图森国际酒店举办一场隆重而盛大的推广酒会。应邀前来的世界各国的顶级矿物参展商代表及全球行业顶级的矿物宝石的精英专家，与招商组交流本届矿博会的详细情况。
在酒会现场，第三届矿博会招商组欢迎所有来宾并简介了本届矿博会及新兴的中国矿物宝石市场以及会展中心的场馆配套设施，随后又详细介绍了郴州，播放郴州及本届矿博会的专题宣传片，展现了政府对矿博会的重视与支持。
会展策划师又名会展策划管理师，会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等，如广交会、中国会展业高峰论坛、上海世界博览会、奥运会、南宁国际民歌艺术节等都属于会展的范围。从会展所牵涉的知识领域来看，会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科领域的知识，有很强的综合性。
二、会展策划的内涵
成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。从会展策划系统看，一般而言，会展策划系统包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估等要素。
三、中国会展业发展简况
改革开放20多年来，中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州等城市为依托的会展产业带已经形成。该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。中西部会展经济带——以成都为中心，以郑州、重庆等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、郑州的全国
商品交易会等品牌展会。
随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。到2006年末，中国共拥有2000平方米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近三分之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。展览总面积已居世界前列。
在会展业蓬勃发展的同时，行业也存在一些问题，如：市场化程度低，不正当竞争猖獗，缺乏品牌会展，诚信不够等等。针对这些问题，政府也出台了相应的措施，提出会展业发展的建议，以及行业建立协会等来规范中国会展业的发展，取得了不错的成绩。
随着中国经济的快速发展，会展业在国家的发展地位越来越重要，国外会展企业不断的进入中国，2010年，中国的会展业必定会取得巨大成就。
四、会展策划的程序
1、成立策划工作小组
2、进行市场调查与分析
会展市场调查与分析是会展策划的基础。其针对的内容也十分广泛，主要包括五个方面：1.产业环境；2.目标市场；3.政策法规；4.同类会展；5.自身资源。
3、制定会展项目的行动方案
制定一个统筹兼顾的方案是会展项目顺利开展的重要前提，选择合适的时间，合适的地点，并做到两者的合理搭配，是方案必须注意的内容。
会展策划方案具体化，应形成一个可供操作的具体措施。其间得需明确以下内容：会展项目的目标、实现会展项目目标的环境、会展项目营销战略要素、会展相关活动的开展、会展策划方案的效果与评估、会展策划方案实施的附加条件。设计行动日程表也是必不可缺少的一环。会展项目的行动日程必须精心设计，策划方案的制作、方案的实施不得延误，每个步骤的开始和结束都应有时间的规定和限制，以保证方案的实施能够顺利进行，否则就会严重影响会展的成功举办。
4、制定预算方案
制定一份会展项目预算方案一般包括的内容有以下几个方面：
1.场地费用；
2.行政管理费用，包括公司行政管理人员的工资和行政办公费用等；
3.宣传推广费用；
4.招展、招商费用
5.相关活动经费；
6.其他。
会展项目收入来源：
1.会务费或展位费收入；
2.门票收入；
3.企业赞助收入；
4.其他。
5、撰写项目策划方案
撰写会展项目策划方案就是将策划的最终成果整理成书面材料，即策划书，也称企划案，其主体内容包括现状或背景介绍、分析、目标、战略、战术或行动方案、效益预测、控制和应急措施，各部分内容可因具体要求不同而详细程度不
一。其可涵盖内容如可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划书、宣传手册等围绕某次战前、战中以及展后的所有策划文案。
6、评估与修正
中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会活动方案
中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会(以下简称煤炭博览会)是经国务院批准,立足山 西、服务全国、面向世界的国家级、专业性、国际性的博览会,是贯彻落实科学发展观,建设 资源节约型社会,实现集约发展、内涵发展、绿色发展、综合高效发展的重要举措,是国际煤 炭与能源新产业交流合作的平台。现根据相关批示精神,并广泛征求专家意见,活动方案内容 如下：
一、煤博会会场基本情况：
（一）展览时间：2013年7月18日—7月22日 开幕时间：2013年7月18日上午10点
预展时间：2013年7月17日 撤展时间：20013年7月23日
（二）地点：中国 山西 山西展览馆（山西太原晋词路12号）
（三）名称：第一届中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会
（四）主题：新平台 新机遇 新跨越
（五）宗旨：展示山西形象、提高生活品质、丰富群众生活、引导城市进步
煤炭博览会是国际煤炭与能源新产业的品牌展会;国际煤炭与能源新产业最新成果的展示平台;国际煤炭与能源新产业科工贸合作的重要途径。煤炭博览会的宗旨是:推
进国家以煤炭为基础的能源发展战略的贯彻实施;促进国际煤炭与能源新产业交流合作;实现 国际煤炭与能源新产业科工贸互利共赢;引领我国煤炭与能源新产业的发展方向。
（六）参展范围：
1.煤炭关联产品和产业技术展示。2.能源产业产品展示。
3.国内外煤炭能源科技成果展。
（七）展区布局：煤炭博览会展馆展场总面积30000m(省展览馆主馆室内面积2 10000 m
（八）参展品牌：
1、已确定参展品牌
奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、volvo、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州 丰田、一汽丰田、jeep、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通讯应急车、德福房 车共39个品牌。（2）待确定参展品牌
阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、众泰、瑞风、长安奔奔等。（3）计划参展新车 比亚迪f1 f6、cross polo、新凯越、日产逍客、标志307 两厢、道奇 博酷、宝马 1系 62系、本田 08雅阁、荣威 1.8t、克莱斯勒 铂锐、马自达 马
2、江淮 宾悦、奇瑞 a3、吉利 金刚两厢、风行景逸、雨燕 1.5、奔驰 c级等。
（九）展会期间主要活动：
现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。
（十）展位规划见下图：
二、主要组织单位：
1、主办单位：
（1）天津市人民政府（2）中国商业联合会
（3）中华全国归国华侨联合会
2、协办单位：
（1）北京市人民政府（2）河北省人民政府（3）山东省人民政府（4）辽宁省人民政府
3、承办单位
市商务委、市发展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。
4、支持单位：
中华人民共和国商务部
5、津洽会国际车展主办单位：（1）天津市商务委员会（2）天津保税区管委会
（3）中国进口汽车贸易有限公司
6、津洽会国际车展支持单位：（1）天津天保控股公司（2）天津一轻集团（3）天津农垦集团（4）天津物资集团
7、津洽会国际车展承办单位： 天津空港国际汽车园发展有限公司
三、车展筹备机构：
设立由市商务委、管委会、中国进口汽车贸易有限公司和天保控股公司主要领导牵头，以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。全面负责车展的各项准备工作。具体组织机构及分工如下：
1、筹备委员会领导成员：
筹委会主任：施振津、王黎明筹委会副主任：邢国友、吕金洲、孙勇 筹委会秘书长：范仲平、梁勇
筹委会副秘书长：杨爱华、栾尚光、张宝东 筹委会委员：毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华
2、现场指挥部： 总指挥：张宝东
副总指挥：毛彦平张文杰
3、各组负责人设置及工作职责（1）综合服务组 组长：温余进
成员：闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。主要工作职责：
a、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请； b、负责门票赠送工作； c、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作； d、负责班车及线路的确定和管理工作；
e、负责与管委会、控股、中进等股东的联系； f、负责文件起草、上报和归档工作； g、负责财务管理，收支预算； h、会议组织、接待工作。（2）招商组 组长：卞庆华
成员：杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。主要工作职责：
a、展厅内及外广场等展位招商工作； b、招商品牌统计、汇总、跟进工作： c、海关、商检等优惠政策申报工作； d、展费收取工作。（3）宣传组 组长：张文杰
成员：娄志斌及市场部全体人员。主要工作职责：
a、制定展会策划方案、宣传方案；
b、媒体关系维护，最大限度刊发新闻通稿、软文； c、广告位设立；
d、配合参展商提供促销方案； e、广告设计制作；
f、参展商布展设计审核工作；
g、手提袋、会刊、门票、海报、等dm材料广告招商工作。（4）布展组 组长：卞庆华
成员：杨茗及展贸中心人员现场管理人员。主要工作职责：
a、展位划线、展位详规；b、展场现场管理工作； c、消防、保险等工作；
d、区内交通管理部门的协调工作； e、现场安全管理。
四、车展宣传计划（略）
五、目前工作进度
1、展会策划工作： 展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。
2、招商工作：
已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会，展会邀请函和招商资料已经发给园区企业，园区企业基本参加本次展会，区外企业招商工作已经正式启动。
3、宣传工作：
需与津洽会组委会建立密切的沟通联络机制，在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次车展内容。计划从3月中旬每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。
4、文件上报工作：
已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件，涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会协调解决。
六、需津洽会组委会协助解决的问题
1、宣传问题： 1）建议在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次大会，车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。2）鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用，建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。3）车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。4）路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。5）建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。
2、开幕仪式组织问题：
需津洽会组委会尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。
3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题
请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续，设计安防、消防、交通协调等问题由津洽会组委会统一负责。
4、门票的印制、定价、销售问题
历届嘉年华门票定价20元，主要凭车展广告兑换门票，今年建议还采取以上方式。
5、会场之间的交通问题
建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。
天津空港国际汽车园发展有限公司2008年3月11日篇二：会展策划书范例 会展策划书范例
第十五届津洽会国际车展
暨第五届天津保税区空港国际汽车嘉年华活动方案
由天津市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的天津第十五届投资贸易洽谈会将于2008年4月18开幕，天津空港国际汽车园展贸中心作为展会的三大展场之一，承担着汽车展示、交易的主要任务。为落实市委、市政府关于举办“高起点、高标准、高水平”的展会要求，我们将仔细准备，认真策划，保证圆满完成市政府交办的各项工作。车展活动方案内容如下：
一、津洽会车展会场基本情况：
（一）展览时间：2008年4月18日—4月22日 开幕时间：2008年4月18日上午10点 预展时间：2008年4月17日 撤展时间：2008年4月23日
（二）地点：空港国际汽车展贸中心、配件城及园区各功能板块
（三）名称：第十五届津洽会国际车展暨第五届天津保税区空港国 际汽车嘉年华
（四）主题：引领生活，驾驭梦想
（五）宗旨：展示天津形象、提高文化品味、丰富群众生活、引导 时尚消费
（六）参展范围：
1、汽车整车：进口及国产汽车
2、汽车配件：进口及国产汽车配件
3、汽车用品：汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等
4、汽车延伸产品：汽车模型、电子产品、自行车等
5、汽车服务：汽车金融、汽车保险等
（七）展区布局：
1、主展场展览面积3万平米，室内1.5万平米，室外1.5万平米；
2、展厅内以进口汽车为主；
3、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主；
4、前广场以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主；
5、汽配城为汽车配件展区； 6、4s店、二手车市场自有品牌展示；
7、试车道进行试乘试驾活动。
（八）参展品牌：
1、已确定参展品牌
奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、volvo、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、jeep、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通讯应急车、德福房车共39个品牌。（2）待确定参展品牌
阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、众泰、瑞风、长安奔奔等。（3）计划参展新车 比亚迪f1 f6、cross polo、新凯越、日产逍客、标志307 两厢、道奇 博酷、宝马 1系 6系、本田 08雅阁、荣威 1.8t、克莱斯勒 铂锐、马自达 马
2、江淮 宾悦、奇瑞 a3、吉利 金刚两厢、风行景逸、雨燕 1.5、奔驰 c级等。
（九）展会期间主要活动：
现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。
（十）展位规划见下图：
二、主要组织单位：
1、主办单位：
（1）天津市人民政府（2）中国商业联合会
（3）中华全国归国华侨联合会
2、协办单位：
（1）北京市人民政府（2）河北省人民政府（3）山东省人民政府（4）辽宁省人民政府
3、承办单位
市商务委、市发展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。
4、支持单位：
中华人民共和国商务部
5、津洽会国际车展主办单位：（1）天津市商务委员会（2）天津保税区管委会
（3）中国进口汽车贸易有限公司
6、津洽会国际车展支持单位：（1）天津天保控股公司（2）天津一轻集团（3）天津农垦集团（4）天津物资集团
7、津洽会国际车展承办单位： 天津空港国际汽车园发展有限公司
三、车展筹备机构：
设立由市商务委、管委会、中国进口汽车贸易有限公司和天保控股公司主要领导牵头，以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。全面负责车展的各项准备工作。具体组织机构及分工如下：
1、筹备委员会领导成员： 筹委会主任：施振津、王黎明
筹委会副主任：邢国友、吕金洲、孙勇 筹委会秘书长：范仲平、梁勇
筹委会副秘书长：杨爱华、栾尚光、张宝东 筹委会委员：毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华
2、现场指挥部： 总指挥：张宝东
副总指挥：毛彦平张文杰
3、各组负责人设置及工作职责（1）综合服务组 组长：温余进
成员：闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。主要工作职责：
a、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请； b、负责门票赠送工作；
c、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作； d、负责班车及线路的确定和管理工作；
e、负责与管委会、控股、中进等股东的联系； f、负责文件起草、上报和归档工作； g、负责财务管理，收支预算； h、会议组织、接待工作。（2）招商组 组长：卞庆华
成员：杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。主要工作职责：
a、展厅内及外广场等展位招商工作； b、招商品牌统计、汇总、跟进工作： c、海关、商检等优惠政策申报工作； d、展费收取工作。（3）宣传组 组长：张文杰
成员：娄志斌及市场部全体人员。主要工作职责：
a、制定展会策划方案、宣传方案；
b、媒体关系维护，最大限度刊发新闻通稿、软文； c、广告位设立；
d、配合参展商提供促销方案； e、广告设计制作；
f、参展商布展设计审核工作；
g、手提袋、会刊、门票、海报、等dm材料广告招商工作。（4）布展组 组长：卞庆华
成员：杨茗及展贸中心人员现场管理人员。主要工作职责：
a、展位划线、展位详规； b、展场现场管理工作； c、消防、保险等工作；
d、区内交通管理部门的协调工作； e、现场安全管理。
四、车展宣传计划（略）
五、目前工作进度
1、展会策划工作： 展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。
2、招商工作：
已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会，展会邀请函和招商资料已经发给园区企业，园区企业基本参加本次展会，区外企业招商工作已经正式启动。
3、宣传工作：
需与津洽会组委会建立密切的沟通联络机制，在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次车展内容。计划从3月中旬每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。
4、文件上报工作：
已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件，涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会协调解决。
六、需津洽会组委会协助解决的问题
1、宣传问题： 1）建议在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次大会，车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。2）鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用，建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。3）车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。4）路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。5）建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。
2、开幕仪式组织问题： 需津洽会组委会尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。
3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题
请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续，设计安防、消防、交通协调等问题由津洽会组委会统一负责。
4、门票的印制、定价、销售问题
历届嘉年华门票定价20元，主要凭车展广告兑换门票，今年建议还采取以上方式。
5、会场之间的交通问题
建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。
天津空港国际汽车园发展有限公司2008年3月11日篇三：展销会策划书模板
营销大赛暨商品展销会主办单位： 承办单位：
目录 一．活动背景.............................................................................................................3二．活动主题.............................................................................................................3 三．活动目的及意义.................................................................................................3 四．活动单位.............................................................................................................3 五．活动时间.............................................................................................................3 六．活动地点.............................................................................................................4 七．活动对象.............................................................................................................4 八．活动负责人及分组安排.....................................................................................4 九．工作分配.............................................................................................................4 十.各阶段详细工作安排.........................................................................................8 十一.经费预算........................................................................................................10 十二.应急处理........................................................................................................10 营销大赛暨商品展销会活动策划书
一、活动背景
在这秋高气爽的十月，我们即将迎来我院经济与管理系举办的新一届“市场营销大赛暨校园商品展销会”。在认真总结上届成功举办市场营销大赛和商品展销会经验的同时，我们对此次活动进行了更为细致地研讨和多角度的分析，增添了一些新的元素。既包含我系专家指导学生完成的理论实践又囊括了学生销售实践的竞争。同时此次市场营销大赛复赛还将邀请各个行业的商家前来参展，增加了校内外的互动交流。此次活动的目的不仅是培养大学生创新精神，为营销人才提供良好的实践平台，提高学生的营销能力，也为商家开拓更多的销售渠道，提高企业知名度，树立企业形象。
二、活动主题
学子商家群英荟萃，经管儿女尽展风采。
三、活动目的及意义
（一）充分发挥学生的动手动脑及沟通能力，为将来自主创业和就业打下坚实基础。
（二）充分展现我院我系独特的教学方式。
（三）丰富校园生活，激发在校大学生营销意识。
（四）加强我院与各个领域商家的交流与合作，提高商家的知名度和消费者对其产品的认知度，扩大学院的影响力。
四、活动单位 主办单位： 承办单位：
五、活动时间
六、活动地点
七、活动对象
全体师生及兄弟学院师生
八、活动负责人及分组安排 总负责人： 负责小组： 工作方法：
（一）各小组定期向负责人汇报进度情况。
（二）根据实际召开会议讨论各种出现的问题并及时解决。
（三）集思广益吸收各小组的建议并作出采取相应措施。
九、工作分配
市场营销大赛初赛及复赛 组成：
负责人
2.统计小组 组成： 负责人：
（1）团队报名统计 时间： 地点：（2）
3.培训小组： 组成： 负责人：
（1）（2）
市场营销大赛决赛暨商品展销会 1.指挥小组 组成： 注：（1）指挥小组人员负责活动各方面的统筹安排。（2）整个活动期间各商家负责人员的考勤、考核。2.宣传小组 组成：
负责人
（1）负责图片的采集，对复赛展销会期间的最新情况进行广播。
（2）利用公告栏.展板等方式发布决赛名次的喜讯，团总支宣传部负责当日销售额展板，市场营销协会宣传部负责市场营销大赛累积得分展板。（3）对整个活动期间的图片进行整理与存档。3.统计小组 组成： 负责人：
（1）每天各摊位负责人及时汇报数据，进行各团队销售数据的统计，整理，并及时交由宣传小组公布。
据会展业内专家介绍，首先要有室内设计专业相关的学历，经过专业培训合格后并持有相关资格证书，掌握基本展位布置、展架 设计能力的设计人员。其次，熟悉会展的基本流程，能独立完成设计，了解基本的设计和施工方法。最后，对品牌和客户有深刻的理解能力、独特的创意能力及团队 合作精神。另外，好的会展也不是一蹴而就，需要会展策划人员一点点地积累，也需要他们灵感的积聚和爆发。展览市场不同的需求，决定了不同的策划主题，作为会展策划人，拥有一双“慧眼”至关重要，只有做到与众不同，才能真正吸引众人的目光。会展策划人也会遭遇一些风险因素，如出现政策调控、执行风险或者选题撞车等等，要学会规避风险。在中国现阶段，会展业是一个逐渐走向成熟的产业，会展从业人员月薪一般为2500元左右，一般具有5年以上工作经验的会展策划师的月薪都超过5000元，好的会展策划师年薪在10万元以上。到2008年奥运会、2010年上海世博会前后及其间的国际国内各种会议、论坛、展览、展销等，需要从业人员300万人以上。会展策划师还是一个新兴的职位，目前在行业里的定位还不是很明确，前景当然是明朗的，至少在上海、北京、广州、南京等会展发展还不错的城市，会展因对当地经济的拉动，受到了政府和社会各届的大力支持。会展策划师其实是一个不明确的职位定义，真正准确的应该是会展统筹师，作为一个大型活动，统筹相当重要，这个职位也应该有一个人或一个团队来完成，现在，国外展览公司已经有统筹经理这一职位，开出的薪金是每月15000左右，但要求也是相当高的，大约需要有15项技能。国内能满足这15项技能的人，大约不超过50人。所以，提早进入这一行，希望还是很大的。
经职业技能鉴定、认证考试合格者，颁发中华人民共和国人力资源和社会保障部统一印制的《会展策划师职业资格证书》。证书全国范围统一编号，网上注册登记管理，国家承认，全国范围通用。
所谓新闻策划, 是指在新闻事件真实性的基础之上, 新闻媒体对一个单体新闻事实或一组系列新闻, 按照新闻规律所做的一种设计与规划。也就是指新闻采编人员事先对将要采访的新闻事实或新闻题材进行筹划, 对新闻事件报道的主题、切入点、深度和广度进行全面分析和构思, 然后经过反复的酝酿和不断修正, 从众多的报道方案中择优加以实施, 从而达到预期的报道目标, 实现最佳的传播效果。
“新闻策划”和“策划新闻”不同, 二者之间有着本质的区别, 前者是新闻工作者对报道主题、角度和形式上进行的一种创新, 是对客观存在的新闻事件进行人为的有效干预和充分利用, 新闻是真实的;而后者则是为达到某种宣传效果或者是社会效果, 对客观的新闻事件进行扭曲、肢解或者选择性地进行策划报道, 甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物, 整个过程全部是人的主观臆想和操作, 新闻是虚假或者不完全真实的。
一、新闻策划的必要性
新闻策划是新闻发展的需要。当今社会迅猛发展, 各种现代信息传播技术快速革新, 新兴媒体也与时俱进, 人们能便捷地通过网络获取更丰富的信息, 社会舆论的形成和传播渠道变得更加复杂和多元, 传统媒体格局以及舆论生态正逐渐被打破和重塑调整, 新媒体已经占据舆论的主战场, 在新闻宣传整体格局中的地位和重要性日益凸显, 传统媒体和新兴媒体之间的新闻竞争也日益激烈。读者对报纸新闻的质量要求也越来越高, 他们既需要“五个W”式平面报道, 也需要知道新闻背后的故事, 既需要知道“已经或正在发生的事”的报道, 更希望看到事件的后续跟踪报道。因此, 新闻策划越来越受到各新闻单位的重视, 因为同样的新闻题材, 谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源, 谁就能取得非常好的新闻效果, 这其中新闻策划就显得至关重要。
新闻策划有利于新闻价值的充分挖掘。一篇好的新闻报道, 关键在于新闻价值的把握, 对新闻价值把握得越好, 就越能满足受众的新闻需要, 这就要求一线新闻工作者, 善于挖掘新闻事实的新闻价值, 实现其价值最大化。如对群众比较关注的社会热点问题可以进行周密地策划, 进行由浅入深、由表及里去挖掘新闻背后更深价值或更鲜为人知的东西, 将热点新闻做得更深更细更专, 或者从新闻事件的不同角度、不同侧面进行深入追踪报道, 从而使新闻报道更有深度和广度, 新闻价值更加凸显, 新闻的传播效果更加理想。
新闻策划有利于更好地坚持“三贴近”。新时期的媒体宣传必须坚持“贴近群众, 贴近基层, 贴近生活”, 才能真正做到弘扬社会主旋律, 打好主动仗, 才能增强感染力, 增强战斗力。要坚持“三贴近”, 就必须运用新闻策划这个手段, 进行周密、综合考虑, 以达到正确引导舆论导向、突出宣传主题、引起读者共鸣的目的。每年在重大活动、民生新闻、“三农”新闻等方面可以做常态化策划。如, 一年一度的“两会”新闻宣传报道策划, 就拉近了人大代表、政协委员与广大群众的距离, 使群众的声音能够在报道中得到体现, 从而使两会的精神更加深入人心;围绕百姓生活中的所想、所为、所感, 策划一些关系民生的主题报道, 让民生新闻真正走进群众心中。
新闻策划有利于新闻工作者综合素质的提高。新闻策划不是一个闭门造车和主观臆想的过程, 而是一个集体参与的活动。集体讨论时碰撞产生的智慧火花, 对所有参与者来说, 都是一个学习并汲取知识营养的过程。经过策划之后, 怎样反映主题, 去哪里寻找新闻, 用何种方式来报道, 这些都是集体的智慧来决定的, 无疑会从各个方面统筹考虑的, 无疑会胜过单兵作战, 因此, 在日常的新闻采编工作中, 经常性策划一些重大新闻报道, 可以锻炼一线新闻工作者的业务能力, 增强他们的判断力和新闻敏感性, 从而提高记者、编辑的新闻综合素养。
二、怎样做好新闻策划工作
做好新闻策划工作, 首先要有大局意识、全局意识。今年2月, 习总书记对人民日报社等多家媒体进行调研后, 在北京召开的新闻舆论工作座谈会上要求新闻工作者要适应形势发展, 站在党的工作全局高度, 始终坚持党的领导和正确的政治方向, 尊重新闻的传播规律, 不断创新方法手段, 以提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。因此, 作为新闻工作者, 只有在思想上做到认识清醒, 从政治、全局的高度去分析和研究所掌握的信息和材料, 才能策划出具有一定高度的最佳新闻报道方案。也只有这样, 才能与新时期党的中心工作紧密配合, 保持高度一致, 才能有的放矢, 最大限度地提高新闻宣传的效果, 实现新闻报道的价值。
其次, 新闻策划工作要有充分的前期采访。内容真实是新闻存在的基本条件, 也是对新闻报道的基本要求。所以, 新闻策划不能脱离客观事实去凭空虚构或者所谓的“合理想象”, 要坚持以客观事实为准绳, 这就要求作为一线的新闻工作者必须对新闻事件有个全面的前期采访, 客观全面地了解真相, 用一双具有敏锐洞察力的眼睛和一个善于分析的头脑, 去寻找现实生活中原本就客观存在的、有一定价值的“新闻点”, 并根据所要达到的宣传目标积极引导这一“新闻点”成为一个真正的新闻事件。策划需要搜集大量与被采访对象有关的新闻素材及新闻事件的背景材料, 同时根据掌握的信息研判其发展趋势, 找到过去、现在和未来之间的关系, 进而制定详细的策划方案, 最大限度地开发和有效利用新闻资源。当然, 策划会随着不断深入的采访、认真的分析、理性的思考而不断修正和完善, 为进一步做好新闻策划工作奠定基础。
再次, 新闻策划工作要有一定的知识储备。要想做好新闻策划, 在众多的新闻素材中寻找到最有价值的“新闻点”, 就必须先对策划对象有个深入的了解, 尤其是要了解掌握一些新的政策和法规, 对当下热点问题把握要精准, 对新闻事件未来走向和发展要有高度的前瞻性、预见性和敏感性。尽管采访的过程是学习、理解、消化各种政策的过程, 但是在采访前认真做一些相关的功课还是十分必要的。即使你对要报道的政策、法规、热点等很熟悉, 重温一下也不是多余的, “温故而知新”, 或许一个新的“新闻点”又出现了。如策划“两会”的新闻报道, 就要对政府工作报告有个较为详细的了解;采访电子商务进农村, 就要对电子商务的相关知识有个全面的认知。只有这样, 策划才能找到依据, 采访才能深入有效。
除此之外, 新闻策划还要有鲜明的指导思想, 对报道主题认真提炼, 在注重新闻时效性的同时, 选择一个恰到好处的报道出台时机, 只有这样, 新闻报道才会产生强烈的社会反响, 达到预期的宣传效果。
摘要：新闻策划是新闻发展的需要, 有利于新闻价值的充分挖掘, 有利于新闻工作者综合素质的提高。好的新闻报道策划, 会产生积极的传播效果, 满足受众的新闻需求, 因此, 精品新闻需要精心策划。
关键词：精品新闻,精心策划,传播效果,必要性
参考文献
[1]黄振鹏.新闻策划与新闻炒作之异同及转化[J].新闻窗, 2007 (8)
[2]袁源.浅论新闻策划与炒作的区别[N].经济信息时报, 2008-05-06
面对如此迫切的需求，国内也曾开设过有很多培训班，但是却普遍存在局限性和重复性，例如培训讲师的实践不足，没有从事会展实际操作的经验以及专业的资质，特别是参与过国际会展项目的专业培训讲师匮乏，起不到深入培训的作用，没能真正达到满足企业对专业人才培养的需求。针对这个问题，由北京国际会议展览协会和新加坡会议与展览行业协会联手举办的《会展高级策划师》培训班：降在澳门举办。
本次培训主要面对全国各大会展公司内具有相当从业经验、担当管理职责或独立承担会展运作的专业人士、贸促会及相关行业协会负责展览业务的官员、各行业公关企划部干事等有志在会展行业发展的精英们。澳门政府部门将与学员们一起共同探讨如何从整体上提高会展策划与管理人员素质和管理水平，以及海外最新的会展业动态与需求，以使我国会展行业尽快与国际接轨，亦从中提升会展人才的自身价值。学员通过课程培训拿到亚洲通行的新加坡专业会展策划师认证，掌握会展策划的管理知识和技能，懂得规则，更专业的进行会展项目的营销与运作，同时增强国内和国际领先的会展同业间的沟通和交流。
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