洗发水经典广告词
篇一：洗发水广告语
1、飘影:“植物精华/绿色护发”.2、潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.3、沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.4、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.5、飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
6、润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.7、潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.8、飘柔:就是这样自信!
9、天顺,天天顺
10、隆力奇：真的好实惠
11、拉芳：爱生活，爱拉芳
12、丽彤：真的不同
13、蒂花之秀青春好朋友！
14、伊卡璐：一闻倾情
15、奥妮:黑头发,中国货.16、奥妮:黑亮的头发,我喜欢.17、潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.18、飘柔:飘柔,就是这么自信.19、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.20、拉芳:爱生活,爱拉芳!
21、清逸:有清逸,更飘逸.22、海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.23、飘柔:飘柔,就是这样自信!
24、“伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发”
25、海飞丝:“新海飞丝,就是说没头屑.”
26、“春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素)
27、迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.28、好迪:大家好才是真的好.29、飘影:“植物精华/绿色护发”.30、海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.31、沙宣:我的光彩来自你的风采.32、飘柔:“含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”.33、飘柔:就是这么自信!
34、海飞丝:“去头屑,让你靠的更近”.35、伊卡璐:你想要成为童话中的“灰姑娘”吗 我帮你来实现!
36、夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.37、海飞丝:去除头屑的困扰.38、飘影:有飘影,更自信.39、AVON雅芳:秀发巧投资.40、潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.41、沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.42、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.43、飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
44、润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.45、潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.46、飘柔:就是这样自信!
47、天顺,天天顺
48、隆力奇：真的好实惠
49、拉芳：爱生活，爱拉芳
50、丽彤：真的不同
51、蒂花之秀青春好朋友！
52、伊卡璐：一闻倾情
53、奥妮:黑头发,中国货.54、奥妮:黑亮的头发,我喜欢.55、潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.56、飘柔:飘柔,就是这么自信.57、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.58、拉芳:爱生活,爱拉芳!
59、清逸:有清逸,更飘逸.60、海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.61、飘柔:飘柔,就是这样自信!
62、“伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发”
63、海飞丝:“新海飞丝,就是说没头屑.”
64、“春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素)
65、迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.篇二：洗发水广告词
1、飘柔:就是这样自信!
2、润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。
3、“伊然美”柔护洗发水：“真魅力由内而发”
4、润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。
5、飘柔:洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
6、天顺，天天顺
7、飘柔:“含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”。
8、海飞丝：set you free，放飞无限自由。
9、飘柔:洗护二合一，让头发飘逸柔顺
10、清逸:有清逸，更飘逸。
11、飘影:“植物精华/绿色护发”。
12、润发洗发水:青丝秀发，缘系百年。
13、飘柔:飘柔，就是这样自信!
14、蒂花之秀青春好朋友!
15、拉芳：爱生活，爱拉芳!
16、奥妮:黑亮的头发，我喜欢。
17、海飞丝：“新海飞丝，就是说没头屑。”
18、飘影：有飘影，更自信。
19、沙宣：我的光彩来自你的风采。
20、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象。
21、沙宣：我的光彩来自你的风采。
22、蒂花之秀青春好朋友!
23、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒，国货当自强。
24、丽彤：真的不一样
25、沙宣：平衡锁水 动静皆宜。
26、飘柔：就是这样自信!
27、伊卡璐:你想要成为童话中的“灰姑娘”吗 我帮你来实现!
28、拉芳：爱生活，爱拉芳!
29、隆力奇：真的好实惠
30、飘柔：飘柔，就是这么自信。
31、“春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素)
32、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺
33、奥妮：黑头发，中国货。
34、夏士莲:活力来自营养，活力来自年轻，活力来自激情。
35、海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。
36、清扬：头屑不再来。
37、潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始。
38、拉芳:爱生活，爱拉芳!
39、飘柔:就是这么自信!
40、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒，国货当自强。
41、飘柔：飘柔，就是这样自信!
42、飘柔：就是这么自信!
43、夏士莲：活力来自营养，活力来自年轻，活力来自激情。
44、潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。
45、奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
46、清逸：有清逸，更飘逸。
47、拉芳：爱生活，爱拉芳
48、蒂花之秀青春好朋友!
49、清逸：有清逸，更飘逸。
50、夏士莲：活力来自营养活力来自年轻活力来自激情。
51、沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。
52、海飞丝：去头屑，让你靠的更近。
53、清逸:有清逸，更飘逸。
54、伊卡璐：你想要成为童话中的“灰姑娘”吗 我帮你来实现!
55、“伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发”
56、天顺，天天顺
57、飘影:“植物精华/绿色护发”。
58、沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。
59、力士：我只用力士。
60、飘柔:就是这样自信!
61、海飞丝：去除头屑的困扰。
62、飘柔：飘柔，就是这么自信。
63、伊卡璐：一闻倾情
64、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
65、奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。
66、风影：去屑，不伤发。
67、拉芳：爱生活，爱拉芳!
68、奥妮:黑亮的头发，我喜欢。
69、海飞丝:去除头屑的困扰。
70、潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。
71、飘影：“植物精华/绿色护发”。
72、伊卡璐：一闻倾情
73、“春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素)
74、飘柔:飘柔，就是这么自信。
75、雅芳：秀发巧投资。
76、丽彤：真的不一样
77、飘柔：飘柔，就是这么自信。
78、拉芳：爱生活，爱拉芳
79、拉芳:爱生活，爱拉芳!
80、飘影:有飘影，更自信。
81、丽彤：真的不一样
82、伊卡璐：一闻倾情
83、沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采。
84、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
85、奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
86、润发洗发水:青丝秀发，缘系百年。
87、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众。
88、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众。
89、蒂花之秀青春好朋友!
90、飘影：有飘影，更自信。
91、隆力奇：真的好实惠
92、奥妮：黑头发，中国货。
93、海飞丝:“新海飞丝，就是说没头屑。”
94、丽彤：真的不一样
95、伊卡璐：一闻倾情
96、清逸：有清逸，更飘逸。
97、飘影：“植物精华/绿色护发”。
98、潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
99、飘柔：就是这样自信!
100、迪彩洗发水:迪彩洗发，十分顺滑。
101、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象。
102、奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
103、天顺，天天顺
104、百年润发：青丝秀发，缘系百年。
105、潘婷：爱上你的秀发。
106、沙宣:我的光彩来自你的风采。
107、奥妮：相信我，没错的。
108、海飞丝：新海飞丝，就是说没头屑。
109、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺
110、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众。
111、“春之叶”洗发露：“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素)
112、天顺，天天顺
113、AVON雅芳:秀发巧投资。
114、潘婷：拥有健康，当然亮泽。
115、飘柔:飘柔，就是这样自信!
116、沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采。
117、拉芳：爱生活，爱拉芳
118、潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。
119、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
120、“伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发”
121、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
122、海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。
123、拉芳：爱生活，爱拉芳
124、潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。
125、奥妮：黑头发，中国货。
126、迪彩洗发水：迪彩洗发，十分顺滑。
127、奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。
128、飘柔：“含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”。
129、迪彩洗发水:迪彩洗发，十分顺滑。
130、诗芬：创造秀发表情。
131、AVON雅芳：秀发巧投资。
132、海飞丝:“新海飞丝，就是说没头屑。”
133、潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始。
在市场经济中, 各类商品都竭力扩大知名度、抢占市场。广告正是推销它们的最佳手段。广告语要和产品本身相契合、符合市场文化、配合广告的动态 (静态) 画面与时限, 还要考虑语言的美学因素。好的广告语简洁易懂、朗朗上口、便于口口相传。广告语切忌太长, 否则不但无法给观众留下深刻印象, 还会增加广告成本。
鉴于广告语的特殊性, 广告语翻译不仅仅是单纯的字面翻译, 它侧重的是效果, 为达到和原广告语同等的表现力和感染力, 应该就语言、文化等方面的差异做适当的调整和改动。以下以三个中文广告语翻译为例, 探讨如何将其巧妙地翻译成英语, 以满足广告语的一些基本要求。
2 浅析三个中文洗发水广告语翻译
洗发水广告在各种媒介上如电视、报纸、杂志等都能见到。在诸多广告中, 有的广告语一经推出就给观众留下深刻印象, 将广告的宣传作用发挥的淋漓尽致。以下仅以三个中文洗发水广告语为例, 浅谈一下其翻译思路。
由于此三条广告都是面向中国市场, 所以其广告语都带有典型的东方文化元素。但正是这些文化关联词汇构成了翻译中的难点, 如果完全照翻原意, 外国观众未必会理解, 这样就发挥不了广告语的作用。具体来说,
1) (百年润发洗发水) …青丝秀发, 缘系百年…
这条广告语是一个双关语。它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。首先“青丝”, 是书面语, 在中国文字中指代女人又黑又长的头发, 在诗词里常有出现, 给人以美感。“缘”指人与人之间命中注定的遇合机会, 如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”, 在中国文化中是一个非常吉祥的数字, 在中国有很多与之相关的成语或谚语, 如“百年好合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木, 百年树人”等, “百年”更是经常用来代表人的一生。该广告的拍摄主题是爱情, 非常迎合中国的文化背景, 因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。因此广告语非常好的配合了广告画面, 一方面表明爱情天长地久, 另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。
但是如果翻译成英语, 一方面西方人的头发颜色不是黑色的, 所以也就无需“黑发”一说;另一方面英语国家也没有“缘分”的说法, “百年”更是没有其他好的含义。因此, 如果采用直译的方法, 把“青丝”译成“black hair”、把“缘自百年”译成“the fate that brings us together will last 100 years”, 非但不够简洁达意、传递广告信息, 反而会产生歧义、令人不解。因此, 考虑到文化因素的不同, 在翻译中应把文化暗示去掉, 使用简洁易懂、便于相传的语言, 尽量呼应广告画面内容。因此, 笔者把这句广告语译成:Your long hair, my Lifetime's care.
这句话中的“your”和“my”可以呼应原广告画面中的男女主人公, “long”和“lifetime”采用头韵的修辞方法, “hair”和“care”采用尾韵的修辞方法, 同时“Lifetime”还道出了品牌的名称“百年”。如此翻译一方面简洁工整、印象深刻, 另一方面也符合广告创意。
2) (潘婷洗发水) …三千烦恼丝, 健康新开始…
这条广告语中的前半句“三千烦恼丝”显然也是中国文化的特有表达。中国有“三千烦恼丝, 丝丝都关情”的说法, 在这句广告语中, 用“三千烦恼丝”的说法一方面显得与众不同、容易给人深刻印象、满足了文字的美学要求;另一方面, 也暗示和头发相关的各种烦恼, 如头屑、干枯、营养缺失等, 与后半句“健康新开始”相对应, 表明该洗发水可以解决这些头发烦恼, 重新获得健康的秀发。
如果直译这句话, 显然会造成歧义, 因为汉语强调的是意合, 句子的构成通常以语义连贯 (semantic coherence) 为基础, 而英语强调形合, 句子的构成要在形式上连贯 (formal coherence) , 如果直译成英语, 显然造成成分缺失, 语句不通顺。而且“三千烦恼丝”的说法在英语中很难找到恰当的对应词汇, 只能意译。考虑到到原广告语的意思———让秀发告别烦恼找回健康, 将这句广告语翻译成:Say Hi to brand-new Pantene, say Bye to long-term hair problems.
这句广告语使用了对仗 (antitheses) 的表达方法, 和上一条相同也采用了头韵 (Pantene和problem) 和尾韵 (Hi和Bye) 的修辞方法, 同时还将品牌名称融入其中, 起到了产品的宣传作用。
3) (霸王洗发水) …中药养发, 乌黑浓密, 中药世家, 霸王!
这个广告语用词节省, 表达清楚, 显然是针对中国市场的。因为汉语的音韵节奏等特点, 四字表达向来在汉语中比较普遍, 其形式优美、语意凝练、实现了“形美”和“神美”的统一。简单的14字广告语首先强调了洗发水的成分———中药精华, 这正是该品牌独有的特色, 随后指出其功效是黑发、固发。目前, 中医药以其天然、有效著称, 不仅在中国有广大的市场, 在西方国家也很受欢迎。该广告语中的“世家”, 指以某种专长世代相承的家族, 表明把该品牌经久不衰、配方独到, 极大的提高了其在用户心中的可信度。汉语的“意合” (parataxis) 表达方式在这句话中体现的非常明显, 句间的连接主要凭借语义或语句间的逻辑关系来实现。在翻译中, 首先要考虑英语是形合的 (hypotaxis) , 词语或语句间的连接主要依靠连接词或语言形态手段来实现;同时还应考虑到中西方用户的区别, 译语用户的头发颜色不是黑色的, 因此需要做出调整。品牌的悠久要翻译出来, 这种“世家”招牌在中西方都很有效, 便于其打开市场。因此, 笔者把这句广告语译成:
Chinese medicine essences protect the essence of your hair.
BaWang, an enduring brand of Chinese medicine.
这句翻译中的两个“essence”相互呼应, 简单达意, 便于记忆。后半句突出了该品牌名称和其悠久的历史。整个翻译尽量做到言简意赅。
通过以上几条广告语翻译的分析可以看到, 广告语翻译可以说是“文字翻译”+“文化翻译”。前者在翻译广告语时, 一用音译, 二用意译, 三是音意译结合, 而第三种尤为普遍。后者指在文字翻译的基础上贴近并融合译语文化的习惯。
3 结束语
广告语的翻译具有一定的特殊性, 不同的广告语可以有很多不同的译法, 本文中的翻译显然不是最佳译法, 但从以上三个广告语的翻译过程可以看出, 在广告语翻译中必须充分考虑市场的接受程度和所针对人群的特点, 有些文化词汇带来的用词上的美感无法准确的译出, 所以要适当的作出调整, 尽量做到形式上工整简单、内容上丰富达意, 能抓住人的眼球。
参考文献
[1]曹志耘.广告语言[M].长沙:湖南师大出版社, 1992.
[2]金惠康.跨文化交际翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2002.
联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”，其野心可见一斑。
既然要冲击洗发水市场，就不能避开宝洁；主打去屑的品牌也就不能绕开“海飞丝”。多年来，联合利华和宝洁在洗发水市场上的争夺一直没有平息过。然而无论是品牌数量还是品牌深度或是市场占有率方面，联合利华都与宝洁都存在一定的差距，尤其是去屑品牌的缺失，这或许是联合利华一直以来的痛。
“去屑，当然海飞丝”让宝洁多年来一直笑傲去屑洗发水市场。面对如此强劲的对手联合利华此番出击，显然不能大意，首先在广告投入上可谓用心良苦，除了花费数亿元的广告投入来塑造清扬品牌外，在广告创意和诉求上也是“绵里藏针”，杀机毕露！从3月25号开始，清扬在大陆的电视广告全面投放。“清扬”的电视广告用了台湾小妞——“小S” 徐熙娣，唯美的画面显得十分有张力，台湾小妞出场媚态十足。广告语更是出口不凡：“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”。这明显是对其它去屑洗发水品牌的挑战，更是对“海飞丝”的挑战。
目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。
如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。数据显示，近20年来，国内去屑类洗发产品层出不穷，但是人们的头屑问题并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。这直接导致了消费者对洗发水产品的不满。清扬的广告正是瞅准了这个机会，其它品牌也诉求去屑，要想更胜一筹，单纯的功能诉求似乎也很难脱颖而出，况且要想占有更大的市场，也必须争夺其它品牌的消费者。于是，联合利华出了“狠招”，既然消费者对去屑洗发品牌不满意，那就劝消费者“甩了它”。这让人自然联想到“海飞丝”。多年来，“海飞丝”的去屑诉求广告已经深入人心。但是使用过的消费者中，有很多对海飞丝的去屑效果是不满意的，对其它去屑类洗发水更是如此。“清扬”在告诉消费者，“海飞丝”们在一次次骗你们，要做个像“小S”一样有个性的人，果断甩了它。这招确实够狠！除了电视广告的巨额投入，在平面广告和终端上，联合利华也下了不少功夫。
去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也都大同小异。因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位，招数狠一点，是不够的。联合利华当然更清楚这点。于是“清扬”品牌再次将洗发水市场进行细分，首次提出了性别区分概念，提供男士专用去屑产品。并且提出“深度头皮滋养”去屑方案，这主要基于中国人面对头屑问题时的四大误区：“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良”。清扬对性别区分的细分策略肯定能够引来洗发水市场的一次革命，但前提是要对消费者的消费习惯进行正确的教育和引导。也就是让消费者充分认识到对待头屑问题的四大误区，改变消费者以往对待去屑洗发水的消费观念。
要做到这点并不容易，毕竟中国的消费者能够真正理性对待洗护消费习惯的很少。就像“刷牙时牙膏要挤出一点点就够、牙刷要顺着牙齿方向刷……”这些知识并不能改变很多消费者“牙膏偏要挤出很长一块、牙刷垂直于牙齿更容易用力……”的习惯。想法是好的，知识是对的，消费者理解了是一回事，能够照着做又是另外一回事。对消费者的知识教育、改变消费者消费习惯的过程是漫长的，需要耐心，搞不好就成了“先烈”，为别人铺好路，自己先倒下了。
广告做的好，产品也要好。很多消费者冲着广告或者“小S”购买清扬产品。但是清扬的产品有一个明显的缺点，是很多消费者不满意的。那就是包装。很多消费者认为清扬的包装太土，档次太低，感觉像是很不规范的企业所生产。在清扬刚上市的时候，有些消费者就把清扬看作是很“不知名的杂牌”产品。不知道联合利华在进行包装设计的时候，有没有经过消费者测试。要知道产品包装本身就是广告，是跟随产品的永久广告。如果包装都让人讨厌了，势必降低品牌的档次和产品的销售。
清扬的高调上市，广告的“笑里藏刀”，对于向来以“广告投入大”的宝洁来说，自然不是好事。宝洁也不会坐以待毙。宝洁的反应也不可谓不迅速，但是就目前来说，宝洁所做的只是加大了“海飞丝”广告的力度，以及对“海飞丝”系列产品进行降价。宝洁这个善于利用广告的高手，终于遇到了对手。“从第一次就能有效去屑……当然海飞丝”，在电视上也开始更频繁出现，这样的对于消费者已经司空见惯的广告做得越多，似乎对联合利华的“清扬”来说越有利。因为“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”的杀伤力太大了。“海飞丝”有没有撒谎不重要，是不是从第一次使用就有效果也得消费者说了算。很多有头屑的消费者都使用过“海飞丝”，很多的消费者对使用效果也都不满意。这不是“海飞丝”的错，但是消费者已经觉得广告承诺不真实了，这才是最重要的。对于降价，更让人摸不着头脑。中国的消费者是贪便宜，但是绝对不是贪“海飞丝”的便宜。有的消费者就表示，“海飞丝”价格越来越便宜，但是洗发水的浓度也越来越低。一直以来就有消费者对宝洁的产品产生不满。现在清扬又杀了出来，宝洁如何重建消费者对“海飞丝”的信任，如何让消费者在选择去屑洗发水的时候“当然海飞丝”，是首要的任务。而不是单纯的增加广告投入和降价。
清扬虽然来势凶猛，咄咄逼人，但是要想真正在三年时间内占领中国去屑洗发水市场的领导地位，还有很长的路要走。现在的市场反应并不能代表以后的发展。而宝洁也不会眼看着“海飞丝”被“清扬”打压。势必会逐步采取迎战策略。一场洗发水市场的争夺战已经展开，最终会鹿死谁手，让我们拭目以待。
总的来说，“清扬”广告算是比较成功的：
代言人的选择 “小S”这妞个性张扬，一身黑衣惊艳万分，很符合“清扬”高调、傲慢的形象。尤其在广告中媚态十足地配上“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”的广告语的时候，迷倒了不少人。不少消费者表示：就是喜欢“小S”，一定会去买“清扬”。
广告制作唯美 对广告来说，内容第一，形式第二。内容诉求到位了，就开表现形式了。清扬广告的画面给人感觉就是唯美，而且很有张力。有很多消费者对广告表现赞不绝口，由此产生了对产品的联想。能够让消费者联想到产品，并且让其产生购买冲动的美才是真的美。
优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。
缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。
2. AVON雅芳:秀发巧投资.
3. 好迪:大家好才是真的好.
4. 飘影:”植物精华，绿色护发“.
5. 飘影：有飘影，更自信!
6. 飘柔:飘柔,就是这样自信!
7. “伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发”
8. 海飞丝:“新海飞丝,就是说头屑.”
9. “春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素)
10. 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.
11. 伊卡璐：一闻倾情
12. 奥妮:黑头发,中国货.
13. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
14. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
15. 飘柔:飘柔,就是这么自信.
16. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
17. 海飞丝:去除头屑的困扰.
18. 飘影:有飘影,更自信.
19. 追风：有追风，去屑止痒很轻松。
2. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
3. 飘柔:就是这样自信!
4. 天顺:天顺,天天顺
5. 你的光彩来自我的风采。(沙宣洗发水)
6. 拥有健康，当然亮泽。(潘婷洗发水)
7. 自在秀发，自在我心。(蓝蓓丝洗发水)
8. 爱上你的秀发。(潘婷洗发水)
9. 夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
10. 雅芳:秀发巧投资.
11. 亮妆：人靠衣装，没搞亮妆
12. 欧莱雅：你值得拥有
13. 迪彩：美丽回来，干枯拜拜
14. 黑骑士：黑骑士，黑头发!
15. 拉芳:爱生活,爱拉芳!
16. 清逸:有清逸,更飘逸.
海飞丝：去除头屑的困扰
海飞丝：set you free 放飞无限自由
海飞丝：新海飞丝，就是说头屑
海飞丝：去头屑，让你靠的更近
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众
玩笑版：秀发去无踪，头屑更出众
【拓展阅读】关于海飞丝[2]
而今的海飞丝配方是 50 多年来洗发产品知识的结晶，由于海飞丝科学家对其孜孜不倦的研究，海飞丝的产品会让您感觉跟您预想的去屑、滋养头皮产品完全不一样。
海飞丝的科学家们是确定头屑产生原因的先驱，他们也开创了在滋养去屑产品中加入活性吡啶硫酮锌 (ZPT) 的先河。
我们意识到 ZPT 成分对去屑很有效，但却不了解其原因。
现在，海飞丝的科学家们已经研究出，ZPT是怎样帮助去屑的。
在海飞丝的配方中，海飞丝科学家不断对ZPT进行优化以得到更好的去屑效果和带给消费者更愉快的体验。
受到防晒配方优化颗粒的启发，海飞丝科学家尝试让海飞丝中的锌颗粒变小，并观察较小的锌粒子是否可以提供独特的好处和更好的体验。
经过的探索，海飞丝科学家已经建立了最佳的粒度分布并确定了更小尺寸的锌能够改善头皮和头发状况。
因此海飞丝新配方中优化了锌颗粒的大小，去屑效果更好，对你的`头皮和头发更有好处。
研究表明，使用海飞丝产品三个星期后头皮屑的现象就已显著减少，且头皮的整体状况得到了改善。
我们的配方不仅从表面改善状况，去除头屑，让你远离头屑烦恼，也能从源头杜绝头皮屑，并提供去屑、爽肤和保护三重头皮护理，让您重获健康头皮和亮丽头发。
其实一开始摸楼主狗头我是拒绝的，因为，你不能让我摸，我就马上去摸，第一我要摸一下，因为我不愿意摸完了以后再加一些特技上去，比如楼下狗头咣一下，很亮、很滑，这样楼下的群众出来一定会骂我，根本没有这样的狗头，就证明楼主那个是假的。后来我也轻轻摸着证实楼主确实是好狗头，我摸了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在摸的时候也要求他们不要加特技，因为我要让楼下的群众看到，我摸完楼主狗头之后是这个样子，你们摸完之后也会是这个样子
三鹿版
其实刚开始让我喝三鹿的时候我是拒绝的.......
因为你不能让我喝我就喝，至少你应该让我试一下..........
我不想你拍我喝三鹿的时候加了很多特技，说我喝的有多厉害,把头皮都喝掉了......
出来之后家长一定会骂我，根本没有这么厉害的效果，证明上面那个是假的....
后来我知道他们三鹿是不一般的，那么试了一个月来以后，觉得还不错.......
我自己现在还每天都喝三鹿，还介绍给我的舍友一块儿喝，来来来，大家一起来喝三鹿......
拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常的喝三鹿..........不要加任何的特技上去.....
没有就是没有......三鹿就是三鹿...我要给同学看到，我喝三鹿是这样子，你们喝了三鹿，也是这样子的...........
评论版
当我第一次知道要给别人的帖子评论的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得评论这件事，你不能叫我评论我就马上评论，第一我要试一下，我又不想说你做完一个评论以后加了很多特技(当汪~~~)那评论很好 很雷 很长 结果网友出来一定骂我 根本没有这种评论 你的评论是假的 我说先给我试一下后来我经过也知道百度是专业的评论时没有加入特别成分 那评了这个月 这一个月下来之后 起码我评地很放心现在呢我每天都在评每天还在评呢~我还叫我的朋友一起评 来来来大家试试看那我跟百度讲 评的时候就评 评完之后这个评论就是我的评论就不要再去加特技评论就是这样子 我要给网友看 我评的时候是这样子 你们评的时候也是这样子~
设计师版
当我第一次开始做设计的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得设计这件事，你不能说看别人混的好也叫我做，第一我要试一下，我又不想说你让我抄一个国外的作品，有很多效果(当汪~~~)，那设计很好，很漂亮，很有形式感，朋友出来一定骂我，根本没有这种设计，你的作品是抄的，我说先给我试一下，后来我经过学习也知道中国特色的设计就是抄，没有加入特别成分，这四年下来之后，起码老师让我知道在中国设计不抄是不行的，客户是不放心的，~我还叫我的朋友一起设计，来来来大家试试看做中国式，设计吧，抄的时候就抄，抄完之后和客户说这个作品就是我的作品，就不要再去加自己乱想的东西，就是这样子，我要给客户看，我抄的时候是这样子，你们看到的时候也是老样子~
拍照版
当我第一次知道要给美女拍照的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得拍照这件事，你不能叫我拍我就马上拍，第一我要试一下，我又不想说你拍完一组照片以后加了很多特效，那照片 ，很黄， 很暴力， 结果出来网友们一定骂我说，根本就没有这种照片， 你的照片是假的， 我说那先给我试一下，后来我试过也知道这个美女是真的美女的时候，没有加入特效成分， 那拍了这组照片，这组照片放出来之后，起码我拍地很放心，现在呢，我每天都在拍 ，每天都在拍呢!我还叫我的朋友们一起来拍， 来来来大家试试看 ，那我就跟朋友们讲，拍的时候就找美女拍，拍完之后这组照片就是你的照片， 就不要再去加特效，就是这样子，我要给网友们看 ，我拍的时候是这样子， 你们拍的时候也是这样子!
贿赂版
他们第一次送钱给我的时候，其实我是拒绝的,因为我觉得。你不能让我收我就马上收，第一我要试一下..因为我不愿意收完了以后再盖个公章上去，事情咣的一下就办成了，很快，很好，很顺利、这样送钱的人一定会骂我，根本就不需要送钱嘛.就证明上头有人是假的..后来经过证实他们确实不送钱就办不成事，而且都没有领导的血缘成分，收了这个月下来呢，起码我收得很舒服。现在每天还在收，我让我的下属也来收!来来来，大家收收看! 我跟我纪检讲：查的时候就查!查完之后，这个钱就是我的钱，表再加什么合法收入来源上去，我要给下属看到，我收完之后没事，你们收完之后一样没事
梅西假摔版
其实第一次让我去拉玛西亚学假摔的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我摔，我就马上去摔，第一我要试一下，因为我不愿意摔完了以后再加一些特技上去，假摔咣一下，很假、很雷，这样裁判出来一定会骂我，根本没有这样的假摔，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是专业的，我学了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在摔的时候也要求他们不要加特技，因为我要让裁判看到，我摔完之后是这个样子，你们摔完也是这个样子。
结婚版
其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我和你在一起，我就马上和你在一起，第一我要和你试一下交往，因为我不愿意结婚了以后在交往，一旦不适合，会很痛，很伤，这样人家一定会说我儿戏，根本就是玩玩而已，证明我是个花心的人。后来我也经过和你交往的时候证实你是的可以在一起的人，我们大概一起一个月左右，感觉你还不错，后来我真的想和你结婚了，因为我要让大家看到，我们交往过后，我真的很幸福。你们真心的交往也可以得到幸福。
情人分手版
当我第一次知道要分手的时候， 其实我是拒绝的， 因为我觉得我们关系很好 ..你不能叫我分手我马上就分手， 第一我要试一下， 我又不想说，我分手的时候加了很多效果(十八相送，依依不舍~~~省略种)那样的感人， 很忧伤、很骗人眼泪、结果群众出来一定骂我， 根本没有这种分手， 证明我分手是假的， 所以我说先给我试一下嘛， 后来我经过看到专业的分手也知道并没有加入效果成分，那我分手了一个月， 这一个月下来之后， 起码我分手得很开心，现在呢我每天都在分手， 每天还在分手呢~我还叫我的朋友一起分手，来来来大家试试跟我一起分手， 分手的时候就分手， 就不要再去加效果分手就是这样子， 我要给群众看我分手时候是这样子 ，你们分手的时候也是这样子。
成龙原版
当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的!因为我觉得呀你不能叫我拍马上拍，第一，我要试一下，我又不想说你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头发动啊很黑!很亮!很柔!结果观众出来一定骂我，根本没有这种头发!这证明上面那个是假的我说先要给我试一下。
后来我经过也知道他们是中药的，而且没有那种化学成分的。那洗了这个月这个月下来之后呢起码我用了很舒服。现在呢每天还在用!每天还在用呢.....我还给了我成家班用!来!来!来!大家试试看!那我跟导演讲∶「拍的时候就拍!拍完之后，这个头发就是我的头发，就不要加，再加特技上去，加到没有就是这样子!我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子!
---广告创意赏析
这是一个来自泰国的潘婷广告。该广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。
“鸭子也想飞？”
“聋子也想拉小提琴？”
“你脑子有水啊？”
“你就不能学点儿别的？”
“你在浪费所有人的时间！”
就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！
他用手语问“你还在拉小提琴么？”
她说“为什么我和其他人不一样？”
“为什么，你一定要和别人一样？
音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。”
从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一
种
心
灵
上的契
合。
在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。
每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。甚至„„被„„
人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。
只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。
就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。
每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。
请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。不抛弃，不放弃。
阳光依然照射住你的前路。
就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。
只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。
坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。你依然
是
最
闪
亮的星
星。
我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众 的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。
从情节上来说，这支广告采用碎片式的表现手法，没有连贯的说明事件发生的过程，但选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委，这样使得情节更加紧凑，集中，没有拖沓的感觉。在背景音乐的选择上，该则广告选取了被人熟知的著名音乐《卡农》，背景音乐是配合情节的发展来设计的，节奏语言把握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐，情节缓和时采用节奏平缓的音乐，声画的结合，给观众很强的冲击力。
这则潘婷的泰国广告创意就非常好，它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品，更是传达了一种精神，一种激励人们奋发向上的精神，广告中采用了象征蒙太奇，用破茧成蝶的画面预示着聋哑少女终将冲破枷锁，战胜一切困苦，努力实现自己了梦想。在最后比赛的时候，运用重复蒙太奇回想起曾经的挫折，为《卡农》这首曲子又赋予了另一个新的含义。《卡农》作为整个广告的主题音乐，也使得这支广告被赋予了一种《卡农》所表达出来的精神。我们在追寻梦想的道路上，会有冷眼，会有嘲笑，会有挫折，但是我们还是要相信自己，相信世界上美的事物的存在。只要努力，我们终将成功。
一、策划目的
打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。
二、市场调查与分析
（一）市场环境分析
洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时 也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。
（二）产品分析
1、产品简介
2000年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。2008年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。
2、产品功效
滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。
3、产品定位
主要消费者群体为15——50岁的女士。
（三）主要竞争者分析
1、主要竞争者
当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
2、竞争者产品分析
海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。
（四）消费者研究
1、消费者市场分析
中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
2、消费者行为特征
（1）消费者的购买行为特征。
洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。
主要因素是价格及产品在心目中的地位。
三、广告战略及广告重点
（一）广告战略
1、广告的目标
稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30% ； 进一步树立多芬的品牌形象，让20——40岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。
2、广告地区
在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。
3、广告实施阶段
2013年12月20日——2015年1月31日
4、目标市场细分
根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。
（二）广告重点
广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。
四、广告对象及广告诉求
（一）广告对象
15——50岁的女士
（二）广告诉求
修复，滋养，美妙自然花香
五、广告的具体内容
（一）广告主题
深层修复，给你美丽与香气
（二）广告标题
强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬
（三）创意
身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。
（四）广告词
漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。
（五）媒体的选择及计划
采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。
六、广告效果预测
正面脸部特写，字幕，运动中拍摄，转至近景，动转动，声音加动作转场，转脸部特写，动接动，动作和声音转场，转至远景，动接动，声音和动作转场
转至近景，动转动，声音加同一物体转场
头发特写，动转动，声音加动作转场
脸部头发特写近景，动转动，动作转场
海飞丝特写，动转静，泡沫飘动（特技），声音转场
转头发特写，静转动，声音转场
拉至近景
转近景，动转动，同一物体转场
切全景，动转动，同一物体转场，切近景，动转动，同一物体转场
转海飞丝特写，动转静，声音转场
方向文案的观点
一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界传播等特点。CF要点
1、广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。
2、策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。
3、创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上。
4、制作精良
某某洗发水所面临的市场环境：
1、广告竞争激烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。
2、诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。
3、产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。
4、消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。
5、新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。
6、市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。应对策略：
作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。
广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。确保我们的表现是有关联性并且有特色的。广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣
我们希望CF能起到这样的作用：心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。创意思路：
从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中，做到“引导——影响——抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。
1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。
2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。
3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。洗发水目标人群分析：
品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。
相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。
因此，我们认为某某洗发水的主要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体，则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。
1、消费者很少去追问产品含有多少新概念和品牌的科技含量。
2、效果的好坏并不以广告来界定。
3、所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础上的概念来诱导。
4、相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。
5、产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形成心理连接，接受功效、信任品牌。广告诉求点：
产品卖点：去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。品牌卖点：改变、超越以及人文关怀
消费者心理需求：由产品的使用达到使自身更完美，展示或张飞扬自我的资本。实施要素：
以情感和功能性为基础，在30秒的时间内以完整地故事性叙述，表现产品的突出功能和情感传递。广告语：XX，让爱可以更亲近创意主题： 让爱可以更亲近CF表现：（爱情篇）两只刺猬的爱情
镜头一：情绪低落的刺猬（男性化）孤单走在街头，手里拿着凋零的玫瑰花 画外音：至今我还是单身，除了工作就是孤独，我的那个她在哪里？ 镜头二：情绪低落的女刺猬坐在窗边，凝望着繁华的街道
画外音：日子一天天过，突然感觉自己老了，但那个他却还遥不可及。镜头三：男刺猬轻轻摸了摸身上的刺
画外音：你保护着我的安全，却又使别人与我不能亲近。镜头四：女刺猬看着身上的刺，泪轻轻地落了下来。
画外音：得到又能怎样，在靠近的时候，才发现距离远来如此遥远。
镜头五：草原，黄昏，夕阳挂在遥远的天边。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此对望。画外音：总有很多机会，却总有很多错过。
镜头六：男刺猬轻轻地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花献给女刺猬。画外音：如果相爱是错，那就让我再错一次吧。镜头七：两只刺猬牵手看夕阳西下。画外音：给我一个拥抱，感受彼此的温暖。
镜头七：两只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分开。画外音：渴望恋人的温暖，但我们却不能相依相偎。
镜头八：彼此对望，泪流满面。男刺猬轻轻捧着女刺猬的脸。画外音：给我时间，总有一天我们可以亲密无间。镜头九：四季轮回
画外音：日复一日，我们只能执手相望。镜头十：男刺猬努力寻找
画外音：总会有一天，我要给你个大大的拥抱。
画面十一：清晨，女刺猬看着男刺猬兴高采烈地跑到自己身边。手里拿着某某洗发水。画外音：事情总会有转机，不放弃就会有奇迹。
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