奥迪汽车广告词

奥迪汽车广告词（精选12篇）

奥迪汽车广告词 篇1

胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。

2、以强大内在引领时代

奥迪汽车广告词 篇2

奥迪与Bang&Olufsen的首次合作始于1997年的铝合金材料表面处理工程。2005年12月, 第一辆配备了量身定做Bang&Olufsen车载音响系统的奥迪A8轿车在德国下线。这不仅是奥迪在外观设计、产品品质方面执着追求、不断进取的又一次突破, 更为高档车车载音响系统树立了全新标准。

奥迪与Bang&Olufsen的联袂, 充分满足了事业成功、富有品味的奥迪用户对顶级车载音响系统的需求。两者在设计上呈现出的简约、优雅、充满科技感的风格, 以及对品质的严苛把控、精益求精, 让每款产品都成为不折不扣的艺术品。

Bang&Olufsen专为奥迪打造的车载音响系统凝结了其多年的技术精华, 仔细考量了奥迪车辆的内部结构与形状、材料、车速、相应风速以及路面与轮胎间的摩擦等影响声效的诸多因素, 创造出可按照车速调整声学参数的系统。同时, 为了全面阻止声音泄漏到车外, Bang&Olufsen所有扬声器都分别安装在具备超级声学控制特性的密封音箱内, 确保用户的聆听体验可以媲美任何最佳的家用音频设备。除了听觉效果, Bang&Olufsen设计师还精心设计了扬声器的外观, 使其外形、色彩与车辆内饰和谐搭配, 营造出典雅而富有科技感的车厢氛围。

目前, 在奥迪A8L/S8、R8、Q7、A5/S5及刚上市不久的全新奥迪A4L上均配备了Bang&Olufsen车载音响系统。其中, 全新奥迪A4L是首款装备Bang&Olufsen音响系统的国产车型。嘹亮的高音, 逼真的细节表现清晰度, 精准的声音还原效果和广泛而区分精细的频谱, 为用户带来了歌剧院般的极品享受。

在奥迪A8L等车型上, 配备了代表Bang&Olufsen顶尖技术的可移动声学透镜扬声器, 该系统一旦接通, 两个移动声学透镜便会十分优雅地从仪器盘升起, 关机后则无声无息地退回仪器盘内, 如同一个精致的升降音乐舞台。声学透镜使声音在180°的范围内传播, 确保了车内任何位置的乘客都能享受完全没有失真的纯净音质。

奥迪开启智能汽车新时代 篇3

1月9日，在美国拉斯韦加斯举行的2015年度国际消费电子展（CES）落下帷幕。自1967年开办以来，国际消费电子展已经成为全球各大电子厂商发布产品信息、展示技术实力及倡导未来生活方式的窗口。随着汽车电子技术的进步，本届消费电子展一改以往IT企业主宰的局面，各大汽车企业的最新电子技术成为展会主角。一辆从硅谷行驶至拉斯韦加斯会场的奥迪自动驾驶概念车，成为本届消费电子展的一大亮点。

自动驾驶让行车无忧

在美国当地时间6日开幕的消费电子展上，一辆奥迪A7 piloted driving concept自动驾驶概念车从位于硅谷的斯坦福大学行驶到拉斯韦加斯展会现场，完成了900公里（约560英里）开放道路试驾。这辆名为“杰克”的奥迪A7，搭载了一系列的传感器与扫描仪，实现了高速公路路段的完全自主驾驶。在难度较大的城市路段，由驾驶员接替操作。本款车型通过功能强大的zFAS处理器，将车辆行驶中收集到的道路数据上传到云平台，经过处理后再返回汽车，从而保障汽车顺利行进。

“这次试驾的成功充分突显了奥迪在自动驾驶方面的能力。”奥迪公司负责技术与研发的董事乌尔里希·哈肯贝格教授（Dr. Ulrich Hackenberg）说道，“我们的目标是为用户提供一整套的未来汽车与交通解决方案。”通过数据库的不断扩充，这款奥迪A7已成为一辆名副其实的“智能汽车”。

除了奥迪A7的自动驾驶系统，搭载在全新一代奥迪Q7的驾驶辅助系统也是奥迪亮相CES的一项重要科技创新。前不久，车内空无一人的奥迪RS 7 piloted driving concept自动驾驶概念车在德国霍根海姆赛道成功跑完一整圈，最高车速达到240公里/小时，成为全球最动感的自动驾驶汽车，展示了奥迪在驾驶辅助系统领域的强大实力。

汽车科技连入移动设备

在本次消费电子展上，电子设备行情略显寡淡，在如此大环境下，汽车智能技术与移动设备的结合应用，适时而出，为今年的消费电子展增色不少。奥迪力图通过 “操作与显示”、“信息娱乐”、“奥迪connect互联科技”、“照明科技”的创新成果向世界证明，汽车早已不是简单的代步工具，而是一台与生活相连的“移动设备”。

全新一代奥迪TT和全新一代奥迪Q7具备多项与移动设备结合的智能技术，驾驶者只需要发出语音命令（比如，“带我去最近的意大利餐厅”），车载导航系统便会立即显示出相应的路线。

在全新一代奥迪Q7上，驾驶者可以通过“Apple  Car  Play”或“Android  Auto”软件，让汽车与智能手机实现互联。全新一代奥迪TT和全新一代奥迪Q7的虚拟驾驶舱可以显示车辆的所有信息，未来感十足的数字仪表板可以由用户自由选择3D图形或动画效果两种显示方式。

多款创新车型亮相

除了创新科技，奥迪还在2015年国际消费电子展上展示了多款极具魅力的创新车型：全新一代奥迪TT  Roadster、新奥迪RS  7  Sportback、奥迪R8  LMX超级跑车和专为本届国际消费电子展打造的奥迪prologue  piloted  driving自动驾驶概念车。

追求最美设计的纯粹主义的全新奥迪TT  Roadster，这一紧凑型双门敞篷跑车在设计、操作与显示、驾驶性能和用户体验等方面树立了新的标准。奥迪在许多方面锐化了新奥迪RS  7  Sportback，其搭载的4.0  TFSI发动机性能令人惊叹，修长的发动机罩、动感流畅的C柱和急剧倾斜的车尾，构成了它优雅运动的整体形象。奥迪品牌的动力先锋R8  LMX，419千瓦（562马力）的功率，从静止加速到100公里/小时仅为3.4秒，它也是世界上第一款装配激光远光灯的量产车型。

奥迪世界中的汽车文案 篇4

现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。

广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些世界知名的汽车品牌。诚如广告语所阐述——宝马：驾乘乐趣，创新极限；奔驰：领导时代，驾驭未来；奥迪：突破科技，启迪未来。一个成功的汽车品牌必然会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是品牌核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接体现。

笔者有幸服务于一汽-大众汽车有限公司，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经验，着重从奥迪汽车广告语与汽车的品牌、文化、科技、生活四方面的关系浅谈一下自己的想法。

[关键词]： 大众汽车 一汽-大众 奥迪 文案创意 汽车广告语

目 录 摘 要

关键词

引 言…………………………………………………………………………3

一、品牌的力量………………………………………………………………………3

二、文化的镜子………………………………………………………………………5

三、科技的先导………………………………………………………………………6

四、生活的品味………………………………………………………………………7结 论…………………………………………………………………………8

参 考 文 献…………………………………………………………………………9

引 言

当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。

如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。一如文案语言风格，万千种，各有魅力。

“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、愛”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。

一、品牌的力量

汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。

如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。

奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它品牌文化所在。

今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特•霍希（AUGUST HORCH）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。

奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。奥迪品牌创始人奥古斯特•霍希(AUGUST HORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道。

利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。

1、奥迪ABS功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来? ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全。

2、奥迪“易拉罐”广告：奥迪A8，第一辆由再生铝制造而成的车。同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身（ASF）的奥迪轿车。广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8：空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。

以上两则广告中，奥迪更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品品牌的特性和功能，这与奥迪一贯的品牌风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着奥迪品牌深谙技术之道的意境。

二、文化的镜子

有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。福特：你的世界，从此无界；蒙迪欧：世界，就看我的！美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。

在上一观点论述中，笔者提到奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这就是奥迪割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新。当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题。虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从2004中国汽车广告原创大奖中探知一二。

1、奥迪A4《》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工

艺。蜚声国际的„零间隙‟工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”

奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。

2、奥迪A6《》：小隐于野，大隐于市。文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。”

奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。画面中奥迪A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。

在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。

当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。笔者将最近报纸杂志经常刊登的新奥迪A8的广告语“等级划分一切，你划分等级”作一示例。有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向这个和谐社会宣扬„等级‟观念的广告”，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。

三、科技的先导

并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就经典的基础。为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。

在这里，笔者想先就其他汽车品牌的广告语作一对比赏析：

“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏？字幕“创新传塑经典”。这是荣威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关系，更是引起强烈关注。

笔者在服务于一汽-大众大众品牌中，曾以“盛载科技，成就绿色梦想”为题撰写过迈腾汽车的广告文案：“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身份，已经得到业界的认可。

如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技”宣传的力度，那么奥迪在其品牌广告语“突破科技，启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。

在04年奥迪A4《壁虎篇》中，奥迪即以优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，配以“壁虎”的创意元素夺得“乘用车平面金奖”。

“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点……”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……” 在奥迪A8系列广告中，奥迪的科技魅力可见一斑。

奥迪在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它无疑是科技的先导。

四、生活的品味

如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人，那它无疑是成功的。随着越来越多的汽车走进家庭，中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。

在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。无论是大众品牌中新近上市的一汽-大众新宝来的 “向上人生路”，同门师兄上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他品牌如奇瑞QQ的 “秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费群体，一辆车就是一种生活。

奥迪车系中，新奥迪A8L“世人眼中的未来，于新时代领秀而言，却是业已在握的今天……”对领袖尊贵生活的标榜；奥迪A4“动感传奇”“为品味生活注入全新活力”对动感生活的追求；奥迪TT“别看我，看路”洋溢着的年轻与潇洒；奥迪Q7“动观天下”对激情的野性征服……

笔者认为，奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它也是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界，也正是奥迪消费者的生活品位。

结 论

笔者认为，汽车广告语（文案）与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分，无论从那一方面的阐释，均不会脱离品牌的核心价值主张。纵观成功的汽车知名品牌，无一不是如此运作，但广告语也会随时代、消费观念的变化而变化。奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我，何以征服世界”的主题语，随着新版A4L的上市，我们坚信还会有

新的表现形式或定位。但品牌的核心价值是品牌的生命所在，品牌个性体现着品牌的灵魂！品牌的核心定位语，是最能体现其核心价值的语言表达形式，是唯一的，是具有恒久生命力的品牌表现形式。正如奥迪“突破科技，启迪未来”。

最后，笔者想以大卫•奥格威的一句话作为结尾：“维多利亚女王曾经抱怨道：格莱斯顿跟她说话就像对公众演讲一般，她比较喜欢Disraeli，因为他讲话时把她当作一个人来看待。写文案时，你不妨学习Disraeli的榜样。”希望自己在广告生涯中能有所为，希望大众汽车越走越好，并恳请老师能指点本论文中的不足。

奥迪汽车广告词 篇5

一、整体思想

4S店开业前期的广告投放，我认为不是单纯的简单告知，虽然从目的和作用上会有这样的效果，但其更深层次地是要体现我们君悦佳奥奥迪4S店独特品牌和服务理念，从中折射出我们公司在服务上的进步和领先的优势，进而转化成独有的竞争优势，实现开业之前的市场铺垫和准客户筛选。

基于这样的思考，我认为开业前期整体的宣传工作要建立在以下几个实现目标基础来进行定位和规划：

1．准确传达公司4S开业的准确时间、店面规模、服务特色和相关促销活动信息，最大程度地吸引社会关注，为开业造势；

2．向划定区域市场范围内的奥迪车主准确传达相关的保养、维修、服务信息，建立较为稳固的客户联系，并最大程度地吸引其在开业后到店体验服务；

3．在主销售市场范围内（2市1区3县）进行必要的潜在客户和准客户的筛选与引导工作，争取为开业后的销售奠定良好的市场基础。

因此，单纯的广告投放无法有效达成上述我们所希望的目标，4S开业前期的市场活动和整体推广建议应该是，以多样化的高空宣传配合主题明确的公关及促销活动计划性地有序推进，进行整合推广。

整体的推广工作力求做到“四化”

1．主题系列化

初步构思以奥迪开业为背景，根据我们君悦佳奥的品牌形象和有形资源确定核心主题后，根据不同阶段设计相应的主题循序渐进。

2．传播新闻化

在前期的推广过程中，要尤其注重与本地市场主流媒体的密切配合，建立紧密的合作关系，利用大量的软性炒作文章和新闻报道进行君悦佳奥的4S店的价值形象提升和信息发布工作。

3．公关节点化

配合公司4S店的发展建设不断递进与重要事件的影响节点，通过清晰、鲜明的的系列化公关、宣传等活动强化和提升公司奥迪4S店的品牌形象。

4．宣传阶段化

配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径与具体方式，争取以高效的宣传组合实现品牌形象的阶段性目标。

宣传的整体思想是：

借助奥迪品牌的成熟效应，在做市场基础工作的同时积极编织外部的合作资源（媒体、商家）、收集客户资料及垂询需求、创建品牌俱乐部等，采用行之有效的营销理念、宣传手段和活动推广等，分阶段、分步骤地开展各项广告宣传和促销活动，打造“衢州地区君悦佳奥奥迪4S店”的品牌，为4S店的整体运营做好市场铺垫和销售准备工作，以“粮草”先行，切实打好开业“攻坚战”。

传播核心主题“奥领衢城 尊享科技”

主题释意：奥字既代表奥迪品牌，也谐音傲，可理解为品牌自豪感，用一个领字寓意公司4S店领先或引领衢州汽车销售行业的发展，既符合公司期望也能凸显奥迪的品牌优势；尊享科技切合奥迪“领先科技，启迪未来”的品牌理念，突出奥迪汽车科技领先的部分品牌优势。

二、具体活动

分阶段活动及主题设想

结合既定的推广目标，预定在9月15日以后逐渐启动地面公关活动的推广，高空广告配合推进。

15天准备期

第一阶段 形象塑造（造势）期 时间：2011年9月15日—9月30日 奥领衢城 奥迪启程

奥迪4S店暨衢州奥迪车友会新闻发布会

初步构想：在新闻发布会上发布衢州君悦佳奥奥迪汽车4S店的相关信息（如地址、开业时间、规模、服务项目、展厅规划、销售车型、促销活动信息等，奥迪车友会主题、政策等）

邀请对象：相关政府部门、既有奥迪车主、汽车厂商代表、公司领导、媒体朋友

补充：考虑到活动的普及性和邀约客户的成功性，可以考虑与衢州中小企业协会及银行合作，在新闻发布会之后，与银行合办，针对中小企业融资问题开办现场沟通会

优势1.可以适当接近目标客户群体中小企业业主、银行高端客户；2.通过与银行的合作可以分享到一定的客户信息，便于后期工作的开展；3.费用分担，适当减少宣传推广成本

劣势：活动开办的可能性方面需要与具体银行进行沟通和对接，对其意愿性还不明确

发布会后，以新闻和软性报道跟进发布开业及相关销售信息 第二阶段 媒体传播（借势）期 时间：2011年10月1日—10月15日 奥领衢城 走进奥迪

1．奥迪汽车文化节——奥迪汽车发展历程大型图片文化展 考虑地址：东方会展中心

展示方式：图片、汽车模型、实体车展示、车模等

活动方式：活动开始当天以受邀客户为主，中间穿插节目表演，活动当天之后可向公众开放，该活动也可考虑在衢州车展期间举办。

2．奥迪车主俱乐部组建

1）寻人启事——在衢州市场范围内征集“奥迪”车主，为车主座谈、车友会等活动做铺垫，同时宣传衢州首家奥迪城市4S店即将开业

2）配合俱乐部主题进行车主评选，筛选意见领袖（该活动的开展有一定难度，如公益主题则需要整理车主的公益行为等）

该阶段的媒体投放以大众面为主，可考虑报纸、网络、大型户外等 3．车系或相关资料的场外展示

利用专卖店开业前的空档，联系衢州地区有条件的高端消费场所考虑场外展示，展示车型可以当前的热销或高端车型，如Q5、TT等，并在展示车型傍边设置相关的店面信息（如专卖店开业的时间、地点、咨询热线等）和车型信息等，短期展示也可派专人在边上收集客户资料与信息

第三阶段 深度推广（攻势）期

时间：2011年10月16—2011年10月30日 奥领衢城 乐享奥迪

1．利用开业前的空挡，邀约目标客户参观展厅、试乘试驾

2．开业的当天或开业期间，通过上述市场活动反馈的信息和客户需求，考虑设置针对性的开业庆典活动和相关的销售、促销政策，销售人员邀约客户到店看车、购车。

对车主邀约车辆保养、维修等服务，由客户服务部专门对奥迪车主提供全程跟踪服务，完善客户档案，定期通过电话跟踪、网络回访、邮寄函件、培训座谈、免费维修保养（免费检测车身、发动机、底盘等）、俱乐部活动等方式保持联系，培养顾客忠诚度，以旧促新，带动消费。

车友会的成立时间可以考虑在开业当天进行，也可适当提前到第二阶段，但车主座谈或沟通可以提前进行。

三、初步考虑采用的媒体及传播内容等

以软性广告为主，适当地投放部分硬广告，在讲究广告频次的同时追求精准与效果，并严格控制投放成本。利用新闻来促使广告产生的更大的效应，我个人认为新闻所具有的真实性，严肃性，正规性，使得新闻所宣传的广告内容更容易被消费者所接受，所以这一阶段我们要利用新闻媒体来为我们造势。我们的宣传要吸引记者对我们所进行的每一项活动进行全方位的报道。

户外+报纸＋广播＋直邮广告＋宣传册+辅助手段

外省区服务和维修消费客户，初步考虑注重准确车主信息的收集的基础上，在当地市场考虑户外和广播电台的宣传方式，进行告知和吸引。

以上内容为我所考虑的开业前期的相关工作和推广计划，因时间仓促，如有不妥之处随时保持联系和沟通，如对该部分推广思路认可，市场部将按计划进入相关的工作流程，开展必要的媒体合作谈判、推广活动策划、市场公关等系列活动，并尽快上报推广预算方案交公司审批后执行。

中英汽车广告词 篇6

尊贵，上无尽头。巅峰，从此入境。--------路虎-揽胜广告语

开辟，未辟的范畴。--------新奥迪a8l广告语

人生成绩，贵在分享。------沃尔沃广告语

坐拥豪华，无畏天地。------沃尔沃xc90广告语

为您成绩出色。-------凯美瑞广告语

camry凯美瑞所至，境界所在。--------凯美瑞广告语

经典名车广告语(中英文对照)

buick: in search of excellence.别克轿车：志在千里!

mercedes-benz:engineered to move the human spirit.梅塞德斯-奔跑：人类精力的动力。

toyota:poetry in motion, dancing close to me.丰田:动态的诗，向我舞近。

not all cars are created equal.三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。

buick: buick-your key to a better life and a better world.别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.our wheels are always turning.五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。

mazda ：harmony of style and performance set this new mazda 6 a part.qualities are at the heart of every mazda.马自达：式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心。

new audi a4 ：we would never say the new audi a4 is the best in its class.we don’t have to.奥迪a4： 我们基本不必说新型奥迪a4同类车中最好的。没有这个必要。

honda: for the road ahead.本田：康庄大道。

chevrolet: future for my future.雪弗兰: 未来，为我而来。

nissan : life is a journey.enjoy the ride.nissan 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途高兴。

nissan：shift the future

尼桑：转变未来

lexus:the relentless pursuit of perfection.雷克萨斯:不懈寻求完善。

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奥迪汽车广告词 篇7

奥迪一直在宣传“突破科技启迪未来”的品牌理念，除了我们在新奥迪A8、A7、A6等车型上看到的新技术外，还有什么突破性的技术呢?下面我们就来看看奥迪在新能源领域的新技术展现。

首款混动车满足更多个性化驾驶需求

作为奥迪品牌首款正式量产的混合动力车型，奥迪Q5 hybridquattro以超越传统驱动形式的驾驶乐趣、大幅提升的高效环保性能、久经考验的安全可靠性以及具有竞争力的价格，为那些热爱生活又富有环保责任的社会精英提供了全新的选择。经过三代奥迪duo混合动力车型和数款概念车的发展，奥迪Q5 hybrid quattro已拥有成熟可靠的混合动力技术，多达5种工作方式可以在满足用户个性化驾驶需求的同时，提供最佳的高效环保方案，真正达到在强劲动力和燃油经济性间的完美平衡。

奥迪引以为傲的quattro全时四轮驱动系统，能够将奥迪Q5hybrid quattro混合动力系统的动力应用于任何路况。

在正常运转时将动力以40：60的比例在前后轴进行分配，在需要时，这套驱动系统可将最大达65％的力矩传输到前轴，也可以将最大达85％的力矩传到后轮，将奥迪Q5 hybridquattro的动感与高效的结合推向全新境界。

数据显示混合动力版Q5的优势

永磁同步电机和锂离子电池组也是奥迪Q5 hybrid quattro混合动力系统的重要组成部分。永磁同步电机的输出功率可达40kW，扭矩可达210Nm，在车辆运动过程中，既起到电动机、启动机的作用，又能在减速过程中充当发电机。

奥迪Q5 hyb rid quatt ro所搭载的2.0 TFSI发动机和电动机可以实现180kW的总输出功率以及480Nm的最大扭矩。7.1 s即可完成从静止加速到100km／h，最高车速达到225km／h，而百公里综合油耗则仅为7.4L，比传统动力车型节油近23％。Q5 hybrid quattro能以60km／h的速度在纯电动方式下行驶3km，且无废气排放，并可在电力驱动下达到100km／h的行驶速度。Q5 hybrid quattro的车身更是以低达0.32风阻系数，刷新奥迪Q5所创新下的同级别车型最佳纪录，凸显奥迪工程师卓越的设计功底。

电池的先进技术

奥迪Q5 hybrid quattro的锂离子电池组包括72个电池单元，在266V的电压下能够以39kW的功率持续输出1.3kWh的电量。锂离子电池系统重量仅为36.7kg，容量体积仅为26L，并整体安置于行李厢地板下的防碰撞安全区内。与传统的镍氢电池相比，这套锂离子电池系统效能更高，使用寿命更长，这使奥迪Q5 hybrid quattro比市场上众多的混合动力车型拥有更加突出的可靠性。

与其他市场上众多的混合动力车型不同的是，奥迪Q5 hybridquattro采用的锂离子电池根据不同工作需求，有两种不同的风冷方式。在低温载荷下，通过风扇吸入车内空气进行降温。而温度一旦超过限度，锂离子电池将激活单独的制冷回路，该制冷回路与车辆的主要空调系统相连接，并使用单独的冷凝器。这种大型主动冷却系统为实现混合动力系统的超高能效做出了重要贡献。

代表电动科技的“e-tron”

除了触手可及的新能源产品，对于未来汽车技术，奥迪也给出了前瞻性的答案。自2007年提出“奥迪整车高效战略”以来，奥迪的工程师通过对一辆汽车上所有影响油耗的单元进行全方位改进和灵活的优化组合，最大限度降低整车油耗和排放，同时致力于寻找替代动力系统及替代燃料。而e－tron电动科技则是奥迪未来驱动技术的代名词，它代表了未来全方位的驾驶体验。在此次活动中，首次来到中国的e-tron Spyder，与奥迪A1 e-tron、A3 e-tron concept、A3e-tron和法兰克福奥迪e-tron一起，形象化诠释了奥迪的电动车计划。

奥迪A1 e－tron的蓄电池组包括一个锂离子模块包，装配在后车轴前面的地板内。这种设计利于整车重心的降低和前后质量的均匀分布。蓄电池组为T形排列，T字的“横”填满在底盘中央通道的后部，而那一“竖”则位于后轴上方，即通常安装油箱的位置。380V锂离子充电蓄电池的额定功率为12kWh，由96个棱形电池组成，重量不到150kg。而配备了蓄电池组的奥迪A1 e－tron的重量仅有1190kg。

增程式电动汽车A1 e－tron被定义为城市用电动汽车，在纯电动模式下，车辆可连续行驶50km。如果超过此里程，通过安装在后备箱下方的254m L转子发动机充当电源，这就是“增程器”。发动机直接在5000rpm下运转，充分发挥发动机的最高效能。在使用增程发电机的情况下，续航里程可达200km。

汽车创意广告词 篇8

2. 一步到位，步步到时位。 中国重汽斯太尔

3. 轻轻一抓就起来! 东风装载机

4. 千锤百炼，郑州东风! 东风汽车

5. 东风世界，无忧无虑。 东风汽车

6. 桑塔纳为中国足球尽心尽力! 上海桑塔纳轿车

7. 桑塔纳轿车，最完美的驾驶体验。 上海桑塔纳轿车

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9. 买车当然选择江铃jmc。 中国江铃jmc汽车

知名汽车广告词 篇9

席卷汽车生活的新风

全顺之旅，舒适，让您体验车轮碾过沙发的感觉。

终于，多功能车开始尝试打破沉闷

成大功者亦小苛

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加达，永远的别克之家

自在一切皆由亲手掌控，每一步都随心所欲。

如丝般的A6顺滑加速力量

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移动事业天敌，别克G18陆上公务舱

赛欧时尚内饰 全新登场

欧宝——欧美佳“成就之旅”全新启程。

成就明天，商战决胜定律：掌握变化者胜。

领先与否，其实只在动静之间。领先，不仅是实力，也在于强劲的动力。

每一次飞跃，都是与梦想的再次接近。

知名汽车广告词集锦三

现代汽车，国际化的专业背景，世界级的研发制造能力

张弛自由我心，带您实现梦想，把握成功

秋高气爽时节，黄金驾游时机，“奥迪激情”为你带来最畅快的拥有快感和驾驭激情，与金秋平分秋色。

高贵没有距离明志

致远 中华轿车

才华即个性，才华愈溢，个性愈奔放。

空间 释放梦想 (中华轿车)

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延展家的舒适空间

一个时代的诞生，是因为聚集了太多期待的目光。

将重要功能的控制集于方向盘上，灵活把握，领先的路无须分心。

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内涵往往听起来很淑女，或者看上去很绅士。

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结实 动感 乐趣多。

取胜之道，得胜之驱。

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每个风云时代都有显赫里程碑，奥迪A82.8WB加长型尊贵登陆

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标致607，王者之御。标致，享受驾驶乐趣。

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领先于你的魅力

快乐长假，安全之旅

修身 齐家 治业 行天下 (帕萨特)

全新Elysee“爱丽舍”贵于内而型于外——东风雪铁龙

多点激情，多点成就——奇瑞Ⅱ代轿车。

咖啡时光，“宝来”快乐时光。

驾驭生活新景观——奥德赛

奇瑞，城市经典

突破科技，启迪未来

新欢旧爱在眼前，哪个才是我最爱。

起亚过硬品质，确保无可挑剔。

乐趣即生活，宝来，驾驶者之车

事业与生活之间，独占一席之地 (菲亚特汽车)

我们家的第二幢房子，家的领地从此无限——雪佛兰移动别墅

风景这边更好，高一点，更舒服 (福田汽车)

一种行云流水般的全新变速感受，奥迪A6，引领时代。

壮志凌云，张弛随心

安全驾驶，体验激情

激情本无须时时张扬，只在乎自如收放

总统级座驾，体验至尊境界 (卡迪拉克，好!)

从雄壮潇洒的英姿，到强有力的高速行驶。这就是“皇冠”的主张!

“宝马”试车，即将出发!

“世纪星”世界在看你——万众瞩目的不只是世纪星的气派，更多的是动人的存在。

注目，必然追慕。 (汽车)

奥迪A6的主动安全系统，改变您对道路的以往观念。

“捷达”营造全新驾乘空间

一汽越野，西部先锋

精雕细琢，豪华装备 (汽车)

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好车——应该让更多人享受

梦想的力量让广州ACCORD3.OV6脱颖而出。

“雪铁龙”汽车，超乎您的想象。

红旗世纪星，驾乘更从容

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“捷达”前卫，低耗如驼

买车当然选择江铃JMC

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对雪佛兰而言，安全可靠是至关重要的一环!

未来，探索，自此展现

难道你真的不需要一辆“别克”车吗?

年年都有一个领袖，年年都是“卡迪拉克”

汽车美容广告词 篇10

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3. 时尚潮流，旗舰产品。旗舰汽车

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9. 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

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11. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

12. 真诚的奉献，明智的选择。北京轻型客车

13. 奥拓，向我们驶来!长安奥拓牌汽车

14. 解放卡车———关键时刻解放上得去

15. 解放卡车———挣钱机器

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18. 富康———走富康路，坐富康车

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21. 奔驰汽车：领导时代，驾驭未来

丰田汽车广告词赏析 篇11

应变自如 释放由心——丰田RAV4广告语

和谐为道-欲达则达——丰田CROWN皇冠广告语

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从零出发 是大勇气 更是大智慧——丰田COROLLA花冠广告语

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随心 随行——丰田VIOS威驰广告语

心无界 行无限——丰田CRUISER酷路泽广告语

路远 心自由——丰田HIGHLANDER汉兰达广告语

以优雅丰富生活——丰田PREVIA普瑞维亚广告语

与未来同步 伴尊驾启航——丰田HIACE广告语

历史见证 阅过风光无限——丰田COASTER柯斯达广告语

体验世界品质，纵情自我风尚--丰田YARIS雅力士广告语

突破领域界限的结晶之作--丰田LAND CRUISER 200兰德酷路泽广告语

拥有不一样的心境 就有不一样的历程--丰田PRADO普拉多广告语

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汽车特卖经典广告词 篇12

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