市场预测报告与市场调查报告的异同

市场预测报告与市场调查报告的异同（推荐10篇）

市场预测报告与市场调查报告的异同 篇1

市场调查报告、市场预测报告都是市场经济的产物，都是以市场为特定对象而撰写的书面报告。其中，市场调查报告是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理、研究市场营销情况、供求规律及影响其发展变化的各种因素，从而得出结论而形成的书面报告；而市场预测报告是在市场调查的基础上，运用预测理论和方法，对市场发展前景进行科学的分析、推测、判断，并将其过程和结果撰写成书面材料而形成的报告。

市场调查报告与市场预测报告是一对互相关联而又明显不同的文种，然而在经济写作的理论和实践中常有人把它们混而为一，这都会对写作实践的指导造成不良影响。因此，正确区分这两个文种，对于写作时把握文章主旨、恰当选材、精巧布局、增强文章表现力都具有积极的意义，也能使这两个文种各司其职，在企业了解市场、参与市场竞争的过程中起到更多更好的作用。

一、把握相同点，提高写作效率

1．文体属性相同

市场调查报告和市场预测报告都是以经济理论为指导、依据市场实际情况所写出的书面报告，属于调查报告的范畴，具有调查报告的基本特点。它们都与市场状况密切相关，都需要深入实际进行全面的调查研究，取得大量的历史和现实的材料，以事实为基础，运用调查分析的方法，从中提炼出观点，并选择具有典型意义的材料说明观点。市场调查是市场预测的手段，是市场预测的基础。市场调查报告和市场预测报告都是建立在市场调查研究的基础上。

2．结构模式相同

市场调查报告与市场预测报告的结构模式基本相同，都是由标题、正文、落款组成。其中，正文都包括导语（或称引言）、主体和结尾等部分，主体都由三要素构成。市场调查报告的主体包括情况、分析、建议三个要素；市场预测报告的主体包括概况、预测、建议三个要素。

3．时效要求相同

市场的信息瞬息万变，经营者的机遇也是稍纵即逝。市场调查报告要顺应千变万化的市场形势，就必须讲究时间效益，做到及时反馈。调查报告只有及时到达使用者手中，使决策跟上市场形势的发展变化，才能发挥作用。如果市场调查滞后，就失去其存在的意义。因此，调查行动要快，市场调查报告应将从调查中获得的有价值的内容迅速、及时地报告出去，以供经营决策者抓住机会，在竞争中取胜。同样，市场预测报告也要讲求时效性，市场材料数据的获取、分析处理和市场预测报告的写作，都必须讲究时效，及时发挥作用。预测报告是对事物的新变化、新动态的迅速、灵敏的反映，它以最快的速度将有关信息传递给决策部门和管理部门；另一方面，市场预测报告的时间有一定的限度，预测时间周期越短就越准确。因此，市场预测报告要讲究时效，及时发挥作用，迅速、及时地预测瞬息万变的市场，为企业的发展赢得时间效益。

4．指导作用相同

市场调查报告与市场预测报告，都是市场调研成果的集中体现、市场信息的重要载体，又都具有新闻的成分和报告的属性。尽管市场调查报告、市场预测报告落脚点不同，但都以调查为基础，借助信息渠道，全面掌握市场动态及其发展变化趋势，对于完善生产经营管理，提高企业的社会、经济效益，都有着重要的指导作用。

5．对象范围相同

市场调查报告与市场预测报告的对象范围都要求明确，即针对性强。其中，市场调查报

告的针对性主要包括两方面：必须以市场活动为对象，有的放矢地说明或解决某一问题；必须明确阅读对象。因为生产经营者与商品消费者所要求和关心的问题是不尽相同的，如果既不明确解决什么问题，又不明确读者对象而撰写市场调查报告，就是盲目而毫无意义的。市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性也很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实意义就愈大。

二、区分不同点，写作规范的市场文书

尽管市场调查报告和市场预测报告有相同之处，但也存在着明显的区别。主要有：

1.写作目的不同

市场调查报告的写作目的，一般是为了了解过去，总结经验，认识现状，发现问题，指导现实的生产经营活动。它是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方法和建议。而市场预测报告通过分析历史或现实的状况，在调研的基础上认识未来，预测未来的变化和发展，以寻求企业的生存与发展之路，为经济决策提供依据，使企业赢得生产经营管理的主动权。

2.内容重点不同

市场调查报告着眼于对市场的过去和现状的客观反映，侧重于调查，反馈市场信息；市场调查报告要求有关材料具有准确性和客观性；而市场预测报告则着眼于对市场的未来状况作分析，侧重于预测，揭示市场趋向。市场预测报告应在调查的基础上提出意见或建议；市场调查报告在这方面则没有严格的要求。市场预测报告是在市场调查的基础上，对未来市场状况进行推断与预测，允许有关材料带有主观推测性和不确定性。

市场的广阔和复杂，决定了市场调查的内容广泛和丰富，但不同企业和不同行业、相同企业在不同时期对市场调查的内容会因需要不同而有所侧重和选择。市场调查的内容主要涉及社会环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销活动调查等方面。市场预测的内容也很广泛，既有从国家宏观经济管理部门角度进行的宏观市场预测，又有从企业角度进行的微观市场预测，其主要内容至少包括市场需求预测、商品资源预测、供求动态预测、价格变化预测、商品生命周期预测、商品销售预测等方面。

3.社会效用不同

随着社会的信息化，社会主义市场经济的迅速发展，人们迫切要求及时了解经济形势、市场变化。市场调查报告能对市场经济提供有效的导向作用，对生产经营管理者摄取信息、分析问题、制定决策和编制计划以及控制、协调、监督等方面都起积极的作用。通过市场调查，可以帮助企业获取经济预测的信息，提供企业决策的依据并推动企业改善经营管理。社会主义市场经济的建立和确认，也为市场预测提供了发展的有利条件。在激烈的市场竞争中，市场预测报告显示的作用尤为突出，主要有市场预见、生产导航、消费指导等作用。具体来说，它可以帮助社会组织和企业增强早期报警意识，洞察市场变化趋向，提前进行生产经营策划，增强市场竞争能力；有利于企业的生产经营决策，帮助企业摸清市场需求和公众需要，然后根据市场需求确定生产经营的目标；有利于公众的自觉消费，市场预测可以和促销广告相互配合，为企业有意识地影响公众的消费心理，进一步起到指导公众自觉消费的作用。

4.采用方法不同

市场调查的方法很多，按其选择的对象划分，可分为市场普查、抽样调查、典型调查和重点调查；按其目的划分，可分为探测法、描述法和因果关系法；按其调查形式划分，又可分为询问法、观察法、资料法，以及现在流行的头脑风暴法和德尔菲调查法。这些调查方法可以单独使用，也可以合起来使用。随着市场经济的迅速发展，市场更为广阔而复杂，市场调查的方法也在不断创新。就目前市场调查而言，经常使用问卷调查和实验调查，以求调查的广度和深度。问卷调查，实施方便，使用范围广，有利于对资料进行统计处理和定量分析，既节省调查时间，又提高调查效率。实验调查，比较科学、准确、可信度高，但实验中的可变性难以掌握，必须做好实验调查的设计，严格把握实验条件，才能保证实验效果的可靠性。而市场预测的方法名目繁多，据国外统计已有上百种，常用的也有20多种。至今没有统一的分类方法，最为常见的分类是把市场预测分为定性预测和定量预测两大类。定性预测法即凭借人们在市场活动中获得的经验、知识和综合分析能力，通过对有关资料的分析推断，对未来市场发展趋势作出性质和程度的判断、估计和测算，传统的预测方法有领导人员判断法、专业人员分析和相关分析法等；定量预测因为涉及数学运算比较复杂，目前在我国企业开展的市场预测中没有广泛采用，在使用定量预测方法进行预测时，要与定性预测的方法结合起来，才能取得良好的效果。

5.表达手法不同

市场调查报告要用事实说话，要反映事物发生、发展和变化的过程，并要对其进行分析，找出规律性的东西，用以指导工作。因此，写作时必须既有叙述，又有议论，是叙述和议论的有机结合。同时，它偏重于用事实和数据说明问题，因此要运用说明的表达方法。总之，它常常结合使用叙述、说明和议论三种表达方式。凡是优秀的市场调查报告无一不是两种或三种表达方式的高度统一体。在语言运用上，市场调查报告要善用比喻、排比、引用等修辞手法，应力求生动形象，富于表现力。而市场预测报告一般采用叙述和议论的表达方式，叙述要概括，议论要深刻、高屋建瓴，结论应深刻精辟。此外，市场预测报告往往要运用大量的数字及图表，对数字应力求精确、对图表应力求直观、通俗易懂。

6.主体写法不同

市场调查报告主体写作的成败决定着报告质量的高低和作用的大小。市场调查报告多数是专题调查报告，或反映市场环境，或反映市场需求，或反映市场供给，或反映市场营销情况。写作时都要真实地反映客观事实，但这不等于对事实的简单罗列，应该有所分析、提炼。主要有三种方法:{1}先对调查数据资料及背景资料作客观的介绍，然后在分析部分阐述对情况的看法、观点的分析；{2}先提出问题，然后再分析问题，目的在于找出解决问题的办法；{3}先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析到引出结论，循序渐进。在主体部分，分析是市场调查报告的主要组成部分，往往要对资料进行质和量的分析；通过分析，了解情况，说明问题，解决问题。分析有三种情况：{1}原因分析，即对问题的基本成因进行分析，如高档酒楼买卖渐稀，大众饭店日渐红火这一现象的分析；××商品滞销、××公司破产原因的分析；{2}利弊分析，即对事物在市场活动中所处地位、作用等进行利弊分析；{3}预测分析，即对事物的发展趋势和发展规律做出的分析，如对××市居民住宅需求意向的调查，包括居民家庭人口情况、住房现状、收入情况以及居民对储蓄的认识、对分期付款购房的想法等。总之，市场调查报告的主体部分，要有情况，有分析，有建议，材料翔实、观点鲜明，层次清楚。分析是重点，既不要简单化，又不是面面俱到；应有详有略，抓住主题，深入分析。

市场预测报告与市场调查报告的异同 篇2

会计信息是指会计单位通过财务报表、财务报告或附注等形式向投资者、债权人或其他信息使用者揭示单位财务状况和经营成果的信息, 会计信息按照预定的要求由会计加工处理数据而形成, 为使用者提供有助于决策和管理的经济信息。会计信息包括三个层次:

1. 经营信息。

日常经营所需要的信息, 如员工的基本情况, 客户详细资料, 合同的具体条款等。经营信息构成了会计信息的基础, 是财务会计信息和管理会计信息的来源, 不同行业和企业的经营信息差别很大。

2. 财务会计信息。

财务会计系统和财务报告系统的基本成分, 它来源于经营信息, 但它要遵守会计准则和制度的规定, 所以不同企业和行业的财务会计信息是有规律可循的, 经营者、股东和银行等相关使用者可以据此判断公司业绩。

3. 管理会计信息。

作为公司的管理层, 他们没有时间去研究大量的详细的经营信息和财务信息, 这时他们需要对这些信息做一个汇总和分析, 为管理层特制的服务于管理和控制的信息就是管理会计信息, 它服务于管理层的计划、执行和控制行为。

资本市场是金融市场的重要组成部分, 是中长期资金融通的场所。资本市场包括中长期银行信贷市场、证券市场、基金市场、保险市场和融资租赁市场等, 其中, 证券市场是资本市场中最重要、最活跃、最具创新性与影响力的组成部分。

资本市场的运行过程, 就是信息的发布、传递、收集、处理、运用和反馈的过程。信息在金融产品的价格形成和变动中发挥了至关重要的作用, 一条利好信息, 可能会迅速地带动股价的大幅度上扬;反之, 一条不利信息会带动股价大幅度下跌。资本市场中流动的信息, 不仅包括有关已经发生的事实的信息, 还包括有关未来的信息;不仅包括财务信息, 如收益信息, 也包括非财务信息, 如董事会成员的变化等。

二、会计信息与资本市场的关系

资本市场发展的结果, 是投资者和经营权的分离, 广大投资者不直接参与企业的经营活动, 而要依赖于公开信息来进行决策, 这就要求信息应尽可能对称, 资本市场的成熟程度和效率就在于信息的对称性, 即投资者的正确决策依赖于公开、公平、公正的市场信息。为了保护处于信息劣势的投资者的利益, 公开报告和披露会计信息成为在资本市场筹资的必要条件。会计信息是以财务信息为主的经济信息, 评价金融产品的质量和价值离不开这种信息。由上市公司会计人员提供的信息符合成本效益原则, 经过注册会计师审计后, 又提高了可靠性, 因而会计信息在资本市场中具有无可取代的重要地位。

会计信息对于资本市场的重要意义体现为以下三点:

1. 会计信息是资本市场内各个企业共同使用的统一的商业语言。

在不同的行业、不同国家内, 企业有不同的运作情况, 但是企业的一切经营交易、资金流动, 都要通过会计核算来加以计量、分类和报告, 都必须在会计凭证、账簿、报表中加以记载和反映。因此会计作为国际通用的商业语言, 能够将个性迥异的企业经营状况以相同的标准反映出来, 投资者能够通过会计语言看出公司业绩情况, 使资本市场可以对于不同企业进行评判比较。

2. 会计信息是资本市场对企业价值进行评价的依据。

由于会计信息全面反映了企业生产经营的全过程, 资本市场的投资者通过对会计信息的分析, 对企业的经营管理及未来发展进行合理评价。通过资本市场的约束机制, 通过投资者对企业的选择, 迫使企业不断地进行自我调整, 改善经营状态, 在激烈的市场竞争求得生存和发展, 以获取投资者的信赖, 取得资本市场的支持。失真的会计信息会使资本市场对企业的评价产生误导。只有上市公司积极地按规范要求披露信息, 市场才能对企业披露的信息及时地反馈, 实现对企业的正确评价。成功的管理者在做决策时, 也需要依据公司的财务信息来评价自己或公司其他人所做的决策所可能产生的财务结果, 以便高效地计划和控制公司的经营活动。

3. 会计信息是资本市场发展的基础。

会计信息是资本市场得以发展的基本因素, 一个新兴的资本市场只有建立规范的会计规则和培育良好的会计行业, 提供规范客观的会计信息, 才能促进资本市场的规范和完善。资本市场是投资者和企业的资本供需纽带, 资本市场上的决策者主要是中小股东和债权人, 由于他们不直接监督经营者, 因此要求公司向他们提供详细、可靠的会计信息。构建资本市场的公平透明性关系到社会公共利益关系, 是资本市场要达到的社会目标。只有在所有现存的和潜在的投资者都有相同的机会获得同样信息的情况下, 证券市场才是公平、有效的, 这是社会公众所期望的目标。

有效的信息披露能够防止内幕交易和信息市场的不公平, 在保护公共利益方面发挥作用, 提高会计信息披露的质量, 有利于繁荣资本市场, 从而形成良好的投资决策环境, 更加优化社会经济资源的有效配置。当传达给资本市场主体的会计信息是经过了一定的粉饰时, 投资者以这种会计信息作为决策依据, 就会导致严重的不经济后果和社会资源配置的无效率, 世通、安然事件、琼民源、郑百文问题等诸多上市公司已经为我们做了注释。因此, 会计信息的质量优劣对资本市场的健康发展必定带来直接影响。

三、提升我国上市公司会计信息质量的方式

会计信息对于资本市场有多重要, 信息失真对资本市场的危害就有多严重, 采用何种方式确保会计信息的真实、准确、及时是我们必须认真思考的问题。提升会计信息质量, 避免会计信息披露失真, 可以从建立内部约束机制和外部约束机制入手。

1. 建立健全内部控制机制。

(1) 建立有效的企业内部控制体系。2002年连续发生“安然”、“世界通讯”等财务欺诈事件, 对国际投资市场造成了重大损害之后, 美国国会出台了《2002年公众公司会计改革和投资者保护法案》 (简称《萨班斯法案》或《SOX法案》) 。萨班斯法案最核心之处在于保证企业为编制和记录财务信息而制定的内部控制措施的有效性, 从而改善公司透明度和创造良好的公司治理环境。

作为在美国上市的公司, 中国网通集团2004年10月启动内控体系建设, 按照《公司法》和《萨班斯法案》建立起规范的法人治理结构和管理架构, 形成了资产所有权、经营权分离, 决策权、执行权、监督权分立, 股东大会、董事会、管理层并存的制衡机制。公司采用一级法人模式, 实行总部、省级公司、地市级公司三级业务管理体制, 实行集中管理、统一管控, 最大限度地分散了管理风险。中国网通还采取有效措施逐步实施内控项目, 采取集团、省、市联动, 先试点、后推广的模式, 完成了集团总部、 (集团) 有限范围147个单位的内控体系建设工作, 从集团到省、地市、县, 自上而下建立了一套风险控制体系。通过这一系列措施的推进, 中国网通内控项目取得了切实的效果, 不仅提升了企业价值, 而且实现了企业管理的“七个转变”:由事后处理风险转变为对风险进行事前防范、事中控制、事后监督;由凭经验制定规范转变为系统化、制度化、流程化管理;由被动地执行制度转变为主动制定标准;由落实责任变全员管理;由单一的执行制度转变为体系的整体运转与文化引导;由以往的结果管理转变为过程管控;由传统的指标管理转变为目标管理, 实现管理与管控并举。 (2) 明确财务人员的信息供给主体的地位, 提高会计人员职业水平。会计人员是会计工作的主体, 其职业道德水准和敬业精神, 将直接影响单位的会计信息质量。上市公司一般规模较大, 业务繁杂, 会计核算的头绪比较多, 加之随着社会经济的不断发展, 新的会计核算政策法规不断出台, 所以, 上市公司的会计核算专业要求较高。为此, 上市公司的财务人员要通过各种方式不断学习提高。网通公司内部非常重视财务人员的培训学习, 建立了集团、省、地市多级培训体系, 确保财务人员职业水平不断提高。 (3) 会计管理与业务运作紧密结合。会计信息是企业经营全过程的反映, 在实际工作中, 越来越多的财务人员认识到, 随着市场的发展, 新业务层出不穷, 财务管理与业务运作越来越密不可分。如果会计人员对业务情况不了解, 极有可能产生会计信息的失真。为此, 在实际工作中, 网通公司各级财务人员主动将会计管理前移, 更多地介入到企业的维护管理、市场营销中, 与业务人员互相交流沟通, 确保基础核算信息的准确。

2. 建立外部约束机制, 完善社会监督体系是制止和防范信息失真的根本保证。

市场预测报告与市场调查报告的异同 篇3

关键词：职业教育；劳动力市场；契合度

一、职业教育发展与劳动力市场契合度的内涵与理论分析

1．关于职业教育发展

所谓职业教育发展，指根据“就业导向”的原则，以科学发展观为指导，推动实现职业教育发展规模、层次、结构、质量等各要素的有机统一，支持和服务地方经济与社会发展。

2.关于劳动力市场

所谓劳动力市场，是从事劳动力商品交易的个人的总和，是雇主和雇员通过契约即劳动合同达成交易，从而实现人力资源配置的过程。从某种意义上说，劳动力市场是蓄水池，具有存储人力资源的功能；劳动力市场是过滤器，具有调节人力资源配置的功能；劳动力市场又是晴雨表，具有监测人力资源需求的功能，对以就业为导向的职教发展影响巨大。

3.职教发展与劳动力市场的“契合度”的理论分析

职教发展与劳动力市场的“契合度”，指职业教育的规模、专业、层次、质量等结构性发展要素，与劳动力市场需求结构的契合程度。

首先，作为以就业为导向的职业教育，必须与劳动力市场需求相契合，供需相对平衡是衡量职业教育发展品质的重要指标。其次，职教发展与劳动力市场的“契合度”，在很大程度上反映了职业教育发展与区域经济和社会发展结构及其对相应人才结构的吻合程度。其三，职业教育发展结构与劳动力市场的契合过程，是一个动态的平衡过程。

二、苏州产业发展状况分析

进入21世纪以来，苏州在利用外资、城市发展等方面创造了一个个奇迹。外资的集聚给苏州社会经济发展带来了深远的影响，外资企业落户安家使地方经济结构得到了优化。

1.苏州地区三类产业构成情况

随着国际制造业大规模向我国转移，第二产业特别是制造业将进入新的快速增长期，苏州的产业结构也不断由低级向高级演进，产业结构在调整中逐步优化。苏州的三类产业结构均呈现“二、三、一”分布。同时，第三产业在经济发展和需求多元化以及第二产业发展的推动下也将有很大的发展空间。

2.苏州产业发展趋势

苏州推出了“6+4”产业振兴发展计划,明确要提升电子信息、装备制造、纺织化纤服装、冶金、轻工、石化等6大主导产业，培育新能源、新医药、新材料以及服务外包等4个新兴产业。

三、苏州市人力资源市场供求状况分析（以2010年第四季度为例）

1．产业（行业）劳动力需求情况

第一产业需求比重为0.07%；第二产业需求63.64%，居人力资源市场需求的主导地位；第三产业需求36.29%。从行业需求来看，59.72%的用人需求集中在制造业，其次为住宿餐饮业的用人需求。

2．岗位需求情况

按文化程度分析，市场需求偏向于职高、技校、中专文化程度，其所占比重、求人倍率均为最高；大学文化程度需求也呈上升趋势，缺口悄然增大。按技术等级分组来看，求职人数增加最多的为初级专业技术职务职称岗位。可见，企业对技术工人的需求依然旺盛，技能人才的市场持续供不应求。

四、苏州地区职业教育发展状况分析

1.苏州职教发展概况

近年来，苏州地区产业升级和经济结构调整步伐加快，为当地职业教育和技能培训提供了良好的发展机遇。目前，苏州地区职业教育已经形成规模，成为国民教育的重要组成部分，成为该地区经济与社会发展的重要支撑。

2.苏州职教发展的专业、层次结构

苏州地区职业教育专业设置门类齐全，与当地经济社会发展对技能型人才的需求基本相符。目前，苏州市有中等职业学校48所，在校生达13.5万人；五年制高等职业技术学校3所，每年招收五年制学生5000多人；高职院校18所，在校生10万人。开设的主要专业有电子类、机电类、信息类、旅游类、服装类、外贸类、汽车类、建筑类、农业类、艺术类等，基本覆盖了苏州产业发展的所有门类。

五、苏州职业教育发展与劳动力市场契合度分析

1.苏州职教发展与产业发展总体情况契合较好

随着苏州地区产业的迅速发展，产业规模不断扩大，对产业工人的需求势必增加，这便促进了苏州职业教育发展规模和水平迅速提升。苏州职业教育与产业结构已经形成了协调互动、相互促进的良好发展态势，职业教育已成为苏州地区经济与社会发展的重要支持力量。

2.苏州职教专业设置与行业需求的契合情况较好

苏州市职业学校定位重点建设的主干专业有机械机电类、计算机类、电子类和现代服务类，主干专业建设基本与苏州主导产业相吻合。其次是第三产业的商贸与旅游类专业，包括国际贸易、商务与物流、市场营销等专业，基本满足了苏州地区第三产业的发展需求。

3.苏州地区职业教育的专业建设存在着许多不适应的问题

面临经济结构新的调整，苏州地区职业教育的专业建设存在着以下诸多不适应的问题：

第一是专业结构呈现失衡现象。从调研中发现，近几年社会对计算机、电子、汽车、机械、医药、旅游类的毕业生需求旺盛，而对会计、园艺、化工、商贸、电焊等专业类毕业生需求较少；同时，不能很好地对接服务外包、文化创意、旅游等新兴第三产业，专业培养规模不能适应用人市场需求。

第二是层次结构性失衡。装备制造业和电子信息产业从业人员的整体文化素质较低，高级工短缺，技师、高级技师极度短缺，已成为苏州地区主导产业转型升级的“瓶颈”。

第三是专业与区域特色产业对接失衡。苏州地区职业教育目前还无法对接区域特色产业，比如苏州的苏绣艺术设计、花卉苗木、特种水产、名优茶叶等特色农业相关行业的高技能人才非常紧缺。

第四是专业与新型产业匹配失衡。通讯、金融、动漫、新材料、新能源、生物医药技术等新兴行业人才需求巨大，而苏州职业教育缺少与之相配套的专业，即使有，专业实力也不强，且尚未形成与新兴产业相配套的人才培养体系。

这些问题将直接影响到未来苏州地区人才的结构、规格和质量，影响到苏州地区职业教育服务经济的能力，影响到职业教育自身的发展。

4．教育质量与劳动力市场要求的契合度分析

调研显示：用人单位对学校毕业生的整体素质、专业技能、信息技术应用能力这三个方面的表现较满意，对学校毕业生的应变能力、耐挫力、沟通能力、外语实际应用能力、开拓创新能力等方面的表现不是很满意。

六、关于进一步提高苏州职教发展与劳动力市场契合度的建议

1.密切关注劳动力市场的走向，不断推进苏州职教协调发展

从苏州职业教育发展层面看，必须立足区域经济和社会发展全局，密切关注劳动力市场的走向，根据苏州短缺型劳动力市场的特点，随时把握市场对劳动力规模、层次、知识、能力等结构性需求，合理规划区域职业教育的发展，力争做到学历教育与职业培训科学结合、本地生源培养与外地生源引进合理配置、专业设置与用户需求全面契合，努力实现职业教育发展规模、结构、层次以及专业方向等与劳动力市场需求有机匹配。与此同时，职业学校应该配备专门的机构，或者有专人负责市场运作和开发工作，定期向学校提供市场分析报告，并积极创造相关条件，滚动修正学校发展方向，真正做到以服务为宗旨，以就业为导向。

2.适应劳动力市场变化，科学优化苏州职教层次结构

（1）合理配置职业教育层次布局

职业教育层次布局是一项系统工程，应当立足整个区域经济与社会发展全局，着眼影响职业教育层次结构的各种相关因素，统筹兼顾，精心谋划。职业教育既担负着国民教育、专业教育、技能教育三大重任，又承担着教育民生的责任。职业教育的层次结构一是既要适应劳动力市场当前的需求，又要适应其中长期发展的需要，还要适度超前，以引领市场需求，并进而引领产业调整与发展；二是既要满足产业发展需求，又要满足社会发展对市民素质不断提升的需要；三是要把握该地区输入型劳动力市场的特征，其层次配置既要考虑本地生源，又要正视外来劳动力技能水平、文化素养的现实，给出各个层次本地生源在劳动力总供给中的合理比例。

（2）科学推进高等职业教育的发展

主导产业、新兴产业、特色产业和服务产业的发展，并不是都需要高学历的人才；主导产业和新兴产业的振兴，更需要大量的高技能中职人才。所以，高职教育发展要注意两方面的问题：其一，高职教育的招生总量要实行宏观控制。高职教育需要发展，但规模不宜太大，大专学历及以上的比例大约在20%—30%。其二，发展高职教育要把加强专业建设放在突出位置来抓。产业对专业的需求是比较广泛的，除了传统的机电类专业外，化工、生物医药、软件、新材料等新兴专业的需求量正在不断增加。高职院校要加强专业建设，也要实行“双证制”，即毕业生要同时获得大专毕业证书和职业资格证书，其中高级工的比例不低于50%。

同时，建议调整高等职业教育管理体制，由职教部门归口管理中、高等职业教育，以利于初、中、高等职教管理一体化，加强各个层次的衔接研究，突出其职业性、社会性、实践性，真正办出高等职教的质量和特色。

3.适应产业结构调整，科学优化苏州职教专业结构

围绕苏州市产业振兴发展计划，职业教育要加快专业结构的调整，加快改造传统专业，及时开设出一批与苏州新兴产业、主导产业和特色产业相匹配的新专业。面向先进装备制造业、电子信息等传统优势产业，积极拓展专业群，延伸专业链，提升专业科技含量，为传统产业的转型升级培养电子信息、机械制造等专业高素质技能人才；围绕大力推进新能源、新医药、新材料以及服务外包等新兴产业振兴计划，积极拓展新能源、新医药、新材料以及服务外包等与产业转型升级密切相关的新兴专业；同时，加快形成具有区域特色优势的产业链，面向都市型现代农业，适度发展高效生态农业、观光休闲农业、高附加值农产品、园林艺术、观光旅游等所需的特色专业。

打造一批与电子信息、生物工程、光机电一体化、环保科技、新能源和服务外包等高新技术产业相匹配的示范专业和精品专业。专业建设的重点，要由物质的、静态的专业建设向功能性、动态性的专业开发转变；由硬件建设为主向软件建设倾斜；由单一的专业建设向形成优势专业链倾斜。努力使职业学校的专业调整优化更符合经济转型升级、产业结构调整的要求，在更好地服务经济社会发展的同时更好地发展职业教育。

4.创新人才培养模式，缩短苏州职教与劳动力市场的距离

（1）加强学生职业素养的锻炼，培养负重拼搏的精神。通过书本内外、课堂内外、学校内外等多种途径培养和提高学生的顽强拼搏和勇于吃苦的职业素质，在实践训练教学中，加紧引入“6S”(整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全)管理制度。

（2）人才培养的过程注重拓宽学生知识面，同时根据企业的需求进行复合型人才的培养，以“轴”带“链”联动发展，开设特色课程，挖掘文化内涵，增加技术含量。例如：计算机应用技术、应用电子技术等专业可培养一些专业技术与营销知识兼备的复合型高技能人才。

（3）加强课程设置与企业需求差异的研究，在课程设置上应紧密结合企业的工艺改革创新，瞄准现代专业应用技术前沿的发展，开设与专业前沿相关的课程，必要时要邀请企业共同参与精品课程建设。

（4）加强学生专业技能的培养，特别是岗位操作性很强的技能培养。在人才培养的过程中除了专业理论知识的学习以外，还应加强对学生岗位操作性很强的专业技能的培养，调整人才培养方案中课程设置，对实践课和理论课的比例要进行科学合理的安排，保证实习时间与质量。

（5）几乎所有的用人单位都提出，学校要加强对学生团结协作精神的培养，以适应当前社会团结协作工作的需要。可尝试把学生作为真正的主体推到课堂教学的前台，为学生创设良好的合作氛围，使他们敞开心扉，在合作中发挥特长，在交流中培养情感，在竞争中凝聚精神。

（6）探索、健全“校企结合”、“校企一体”合作机制，实现学校和企业之间紧密型合作。用企业精神、企业文化、企业理念以及新型生产设施的应用搭建“春风化雨”的环境，实现对学生的渗透和影响。此外学校定期向用人单位发布人才信息，了解用人单位的人才需求；用人单位也根据实际需求向学校通报人才需求的信息，以及毕业生质量的意见反馈，实现信息资源无缝对接。积极落实冠名班级、冠名奖学金等工作。

总之，我们要及时关注劳动力市场需求发展，适时根据不同的情况采取不同的对策，才能有效地提高苏州职教发展与劳动力市场的契合度。

参考文献：

[1]杨海华．苏州地区劳动力市场分割对职业教育发展的启示[J]．职业技术教育，2009(10)．

[2]杨海华．苏州市职业教育与劳动力市场的协调发展的研究[J]．职教通讯，2009(10)．

市场预测报告与市场调查报告的异同 篇4

1摘要----------------2引言----------------

2.1 调查目的----

2.2 调查内容----3调查实施说明----

3.1调查方法-----

3.2调查方法-----

3.3调查对象-----

3.4调查地点-----4 调查结果与分析

4.1目前使用的品牌---------------------------

4.2最喜欢的款式------------------------------

4.3购机时的注重点---------------------------5 调查结果与建议

5.15.25.36 附录--------------

6.1调查问卷副本-----------------------------7 致谢---------------

摘要

随着社会经济的不断进步与发展，手机已在人们的日常生活中扮演着不可替代的角色。大学生，作为一个特殊的消费群体，对手机的需求与选购有所不同。为更好地了解手机在大学生中的使用情况，使用效果以及相应的消费情况，从而把握手机在大学生中的销售市场及展望手机市场的未来发展前景，特此做了本次市场调查——《大学生最喜爱的手机品牌及价格调查》。

以在校大学生为调查对象，针对目前的市场基本情况，以及调查结果的分析，希望得到广大同学们的支持与配合，从而更好地把书本知识学以致用，为校园市场健康发展增光添彩。关键词

大学生需求使用

1.您的性别？（）

***0

男

女

2.您现在是用的手机是什么品牌？（）

目前使用的品牌:

由图可知，苹果手机曾经是多少高端人士梦寐以求的，可是随着手机市场的迅速发展，苹果已不再是普通人望尘莫及的了，本次调查数据显示，苹果在大学生中的适用范围已占21.67%。与此同时韩国的三星品牌也占据着18.33%的市场，似乎响应了该公司一直追求的“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”是全体三星员工的诚挚愿望。调查表明有46.67%及近一半的大学生使用的是其他品牌，由此可见手机市场的品牌竞争是多么的激烈。3.您最喜欢那种款式的手机？（）

最喜欢的款式：

从调查中发现，触屏手机凭借全键盘随意挑选，各种输入法切换方便自如，扩大屏幕尺寸，使用户拥有更好的视觉体验，手写输入，解决了不会拼音人群的困扰等众多优点赢得超过一半的大学生的亲睐，市场前景不可小觑。纸板款式也以其简洁大方的特征获得不少同学的喜爱。翻盖、滑盖也有部分同学喜欢。4.在手机选购时您最注重什么？（）

在手机选购时您最注重：

中国棉花市场研究与预测报告 篇5

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目 录〗

第一章 宏观调控和棉花产业政策

第一节 政府对棉花产业的宏观政策

一、对棉花质量检验体制改革的思考

二、棉花收储及抛储对棉市的影响

三、退税政策与人民币升值对棉花影响

四、棉花与细绒棉国家强制性标准分析

第二节 棉花进口政策

一、进口关税配额政策分析

二、进口配额对棉花产业的影响

三、滑准税对中国棉花市场的影响分析

四、棉花增值税分析

五、棉花流通体制改革分析

六、棉花进出口汇率调整分析

第三节 影响棉花产业的因素分析

一、天气状况影响分析

二、国储粮油出库对棉籽市场影响分析

第二章 中国棉花产业经济运行分析

第一节 棉花生产研究

一、棉花介绍

二、棉花种植面积统计三、五大棉区划分概况

四、棉花种植成本分析

五、当前棉花市场形势特点分析

六、我国棉花产业发展的现状

第二节 我国棉花加工业发展分析

一、我国棉花加工业的现状与存在问题

二、我国棉花加工业面临的机遇与选择

三、我国棉花发展措施分析

第三节 中国棉花市场现状分析

一、中国棉花供需分析

二、国内棉花产销存分析

三、中国棉花产业定价权分析

四、中国棉商开拓中亚市场分析

五、我国棉花质量影响因素分析

六、后期棉花资源供求分析

第四节 棉花现货市场价格变动轨迹

一、度棉花市场价格分析

二、棉价不宜过份估高原因分析

三、全国各地新棉价格期望分析

四、棉花价格走势分析

第三章 棉花市场状况分析

第一节 棉花市场运行分析

一、棉花运行指数分析

二、全国棉花工业库存分析

三、中国棉花供需形势分析

四、棉花市场状况分析

五、棉花市场监测分析

第二节 全国部分地区棉花市场状况

一、江苏盐城棉花产销形势预测

二、湖北黄冈棉花生产特点分析

三、经广东口岸进口棉花分析

四、新疆棉花市场分析

一、中国棉花进口简况及特点

二、我国棉花进口分析

三、我国棉花进口下降原因分析

四、进口棉花与棉农收益分析

第四章 棉花产业展望及策略

第一节 棉花发展预测

一、度部分产棉区棉花种植面积预测

二、棉花新花价格预测

三、中国棉花库存预测

第二节 全球化背景下国内棉花市场的走势

一、国内棉花价格走势

二、我国棉花生产现代化初见端倪

三、中国天然彩色棉产业发展与展望

四、我国中长绒棉生产前景广阔

第三节 我国棉花发展策略分析

一、对增强兵团棉花市场竞争力的思考

二、提升棉纺企业核心竞争力分析

三、长江流域棉区棉花中后期管理建议

四、黄河流域棉区棉花中后期管理建议

五、棉花业借鉴NCC发展模式分析

六、农发行在我国棉花产业中的地位和作用

第五章 棉纺织品市场研究与展望

第一节 棉纺织行业发展现状分析

第二节 棉纺织业生产分析

一、纱及棉纱产量统计分析

二、棉布产量统计分析

一、棉纱线进出口分析

二、我国棉布出口情况

三、全国纺织品服装进出口概况

第四节 部分重点棉纺织企业分析（排名不分先后）

一、魏桥纺织股份有限公司

二、上海申达（集团）有限公司

三、无锡庆丰股份有限公司

第五节 纺织品交易分析

一、纺织品交易指数分析

二、棉纺织业原料分析

三、我国棉纺织品设备分析

第六节 棉纺织产业发展趋势分析

一、纺织业信息化趋势

二、我国棉花进口依存度高

三、转变增长方式迫在眉睫

第六章 国际棉花市场研究与展望

第一节 国际棉花市场展望

一、世界棉花形势展望

二、全球棉花价格预测

三、全球棉花产量预测

四、世界棉花消费量预测

第二节 世界主要产棉国市场状况

一、墨西哥棉花市场

二、美国棉花市场分析

三、乌干达棉花产业发展概况

四、中国周边国家棉花市场分析

五、棉花对印度农业的作用

六、埃及棉花产业目前现状

第三节 中国棉花在世界上的位置分析

一、中外棉花纤维品质比较分析

二、中国与其他国家棉纺织业竞争力比较

第七章 棉花期货市场研究与展望

第一节 我国棉花期货市场现状

一、郑棉期货走势回顾分析

二、棉花走出底部确立转势

三、棉花期货替代品的威胁

四、棉花产业投资分析

五、郑棉走势

第二节 全球棉花期货市场分析

一、全球棉花期货交易的基本情况

市场预测报告与市场调查报告的异同 篇6

首都剧场是人艺演出中心的核心剧场, 其功能布局属于经典型的布局, 由门厅、观众厅、观众厅二侧休息厅、乐池、舞台、后台、后台办公组成。据说原设计者林乐义在上世纪50年代主持该项目设计的时候是“拷贝”了一个欧洲歌剧院, 结合我国实际情况, 略作改动后完成的。由于原来是以歌舞剧场的标准进行的设计, 因此在传统镜框式舞台的前面布置了乐池。原设计是1 200人的容量, 1999年, 整修时因为提升了设计标准, 整体观众容量变为927人的规模。在计划经济时代, 有国家补贴, 成本、盈利彼此关系及矛盾并不突出。但进入市场经济后, 1 000人以下的观众厅做歌舞剧演出在经营上是无法平衡收支的。这样一来, 乐池的设置在1 000人左右的歌舞剧院内就出现了功能和实际经营的矛盾, 这也是首都剧场调整为不需要交响乐团的话剧剧场的一个重要原因。市场要求, 导致了建筑功能的变化和设计要求的更新。首都剧场目前已不再进行歌舞剧演出, 原来的乐池也已经被下部升降机抬起, 形成一个镜框式舞台前的伸出式表演区。对于这样的伸出式表演区, 目前在建筑界、戏剧界里有着不同的争论。对现代的完全通过电声的演唱会或者是综艺类节目, 这样的节目特点是没有严格的场景要求。没有戏剧的基本要素, 对声学的要求也与戏剧的要求不同, 这样的演出形式配合外伸式舞台可以达到与观众密切互动的效果。但对于传统的戏剧, 从“演”的角度看, 目前大部分的剧本场景设计和舞台灯光等还是以这种经典的镜框式舞台为基础做的创作。要适配外伸舞台, 势必要从戏剧的原始创作里实现改变, 这是各个领域的交叉。经实践检验后, 才可能成熟, 需要各方面的共同探索。从“观”的角度看, 笔者在该剧院中观看了人艺的经典剧目《鸟人》的演出, 在前排靠边座的位置上看演出。当演员进入外伸表演区时, 整个镜框式舞台的背景已经脱离开演员, 演员有被孤立于剧外的感觉, 场景感受损。此外, 因为人艺使用的是舞台上部悬吊麦克的扩声方式。当演员步入该外伸表演区时, 上空已无悬吊麦克, 造成声能量骤减, 影响了演出的效果。

在北京人艺演出中心成立后的改造中, 首都剧场观众厅池座的起坡设计始终未进行大调整, 一直沿用原设计观众厅座位错排法和走道起缓坡的方式。一方面, 是客观建筑条件限制;另一方面, 是人艺人对剧场及剧场文化的透彻理解, 而这样的坚持在实际使用中收到了不错的效果。在满足视听的同时, 剧场是演员与观众, 观众与观众交流的场所, 而不仅仅是看演出的一个物质载体。笔者在首都剧场观众厅内行走, 可以很放松的与他人谈话聊天, 而不用担心脚下会否采空跌倒, 这也是大量人艺“铁粉”的共同感受。而目前的国内新建剧场, 观众厅大量以座位正排法和走道起阶梯的方式为主, 更多的是出于对视线、声学利好和观众席排布整齐划一美感的追求, 但在舒适度和剧场文化交流传承上欠考虑。由于客观条件限制, 国内许多新建剧场观众厅的阶梯式走道对人体工学尺度仅是达到可以使用的标准, 使用的实际效果并不舒适。在某种程度上, 甚至不一定安全。当然, 前述二种不同的设计理念没有绝对的对错, 须在具体项目中判断分析。

对于舞台及其机械灯光的设计, 首都剧场在原设计中由于时代原因, 标准不高, 留有些遗憾。在面向市场后, 根据现在戏剧发展和观众审美要求, 进行了下述调整。一是, 原设计的第一道面光太靠近舞台, 导致第一道面光入射舞台角度太大, 灯光打入舞台深度不够。后经过改造, 在楼座后部吊顶内增设了第二道面光。其二, 是原来剧场作为歌舞剧的演出, 乐池部分本来不配备耳光的。但后来由于乐池作为外伸舞台使用, 导致耳光配备标准要求增加, 这样原设计的一道耳光满足不了演出需要。同时原设计的耳光平面上太靠近舞台, 使舞台前部的侧光照明不足。为了解决这一问题, 首都剧场在二层包厢前端另设灯光架, 增设了包厢光, 但剧场内部的美观和观众容量受到了一定的影响。

首都剧场后台布置上同样可以看到市场化后发生的变化, 计划经济时期, 演出频次不多, 后台布景出入场口设置一个, 出入兼用即可。市场化后, 演出变得频繁, 剧场不同剧目的演出时间间隔很短。为提升布景效率, 出入场口改为设置二个。一出一进, 方便舞台的拆装布景, 成倍数的提升了后台装台效率, 也为经营效益的提升创造了条件。

北京人艺的另一项市场化举措是通过创建实验性剧场而闻名, 并在市场、艺术领域及与网络传媒的合作上都取得了巨大成功。

北京人艺小剧场使用面积450 m2, 最多可容纳260人。原来是旧有的职工食堂, 通过改造而成实验性剧场。此类型的小型剧场特点是观演人数少、舞台和观众席机动灵活、观演关系密切, 有时候甚至舞台渗透在观众席中。借助了现代舞台声光设备与技术, 小剧场与传统的剧场不同, 小剧场规模和观演模式更符合现代人的生活方式和审美习惯。类似的小剧场在国外被戏剧界命名为“实验性”剧场, 由此而得名。实验性小剧场一般通常为依据演出, 要求在一个较为方整的室内临时搭建演出空间 (舞台) 。在演出布景搭建完成后, 再根据原计划好的观众容量布置观众席。

目前, 国内新建的小型实验性剧场基本以人艺小剧场为参考蓝本改善调整而来。这些小型实验剧场尽管规模小, 但布景、舞美不会因此就简陋, 进出布景的通道和开口设计与普通剧场相当。演员上下场口因为不同的剧目会有不同, 因此在设计时可提供多种可能性。根据剧目需要, 剧场周边可以设置一个规模适宜的跑场道。化妆、服装室就近与跑场道相联系, 有条件的可以在小剧场跑场道附近设置一个抢妆室, 以提供主要演员休息和换妆使用。另外, 应考虑一部分储藏空间。一方面储存部分观众席座椅, 另一方面因为此类小剧场有时候可兼顾电视节目录制、拍摄MTV的功能, 预留一部分空间, 可根据使用要求酌情改变其功能, 扩大其适用性。

小剧场下部在条件允许的情况下, 宜整体下挖成台仓, 上部观演区用钢结构搭建, 这样做的目的是切合小剧场在艺术领域的实验性、探索性的特质, 提供舞美和表现手法的多种可能性, 开挖深度可在3 m左右或更深。

从舞台面标高起算, 小剧场的整体净高宜在9~10 m左右。除了土建结构梁, 空调风管等设备, 下面到7 m左右为设备栅顶。设备栅顶在小剧场上部满铺, 以灵活机动布设布景吊杠和舞台灯光。

在略高于栅顶标高的周边设置环形天桥一道, 目的是便于换景和调整上部机械及舞台灯光, 其距风管及土建梁系高度宽度满足一人通行即可 (人艺小剧场此位置天桥宽0.9 m, 距台面高度约5.3 m) 。距剧场地面 (以钢结构铺平标高算起) 以上4 m左右, 布设第二道环形天桥, 宽度在1.2 m左右 (人艺小剧场此位置天桥宽0.8 m, 距台面高度约3.46 m) 。此第二道天桥主要有二个作用, 一是可作为观众席, 二是其栏杆扶手位置刚好安装舞台灯光。

小剧场的布局因为灵活多变, 除了可作为小型剧目的演出外, 也适合做现场电视艺术类节目的录制、拍摄MTV节目, 具有普通演播室的雏形。从经营上看, 小剧场具备的这些特点大大拓展了其经营的价值。

此外, 另一个位于首都剧场三楼的北京人艺的实验性小剧场由原宴会厅改造而成, 但硬伤是层高太低 (约4.5 m) , 远远满足不了戏剧演出需求, 目前仅作为电视节目录制商业租赁使用。

北京地铁书刊市场调查报告 篇7

一手调查

今年，天津地铁在停运近十年后将恢复运营；同样，南京市也将加人拥有地铁的行列。地铁以其快速、便捷的优势成为一种日趋重要的城市交通方式，也理所当然地成为了一种重要的图书分销渠道。

调查小组针对北京地铁的乘客进行了地铁书刊市场的调研，希望能探索出一条适合中国具体情况的地铁书刊分销模式。

调查小组在北京地铁见到，唯一与地铁书刊有关的，就是一些身穿蓝色制服的地铁工作人员在站台附近兜售北京当地的报纸。据粗略观察，仅有《环球时报》、《信报》、《新京报》、《法制日报》等几份报纸，数量和品种极为有限，根本难以满足乘客多元化的要求，更别说什么地铁书刊市场了。

调查组专门访问了几位卖报的工作人员。据悉，前一段时间一纸文件下来，北京地铁原来所有的书报亭全部被取缔。至于取缔的原因，说是安全隐患(不少站台相对较窄，设置报摊进一步突显地铁站台的狭窄)。另外调查组从侧面了解到，书刊进入地铁，每年要交纳的入网费，也就是进入地铁的特许运营费，就达1万多元。

随着地铁的发展，“地铁经济”将成为一种重要的经济现象。书刊进入地铁，构建地铁营销网络，也是当前传媒经济的—个重要趋势。国内别的城市中，地铁书刊网络的建设已经进入实质性阶段，在上海、深圳、广州等地已经取得一定成绩。

北京地铁虽然暂时取消了书报亭的运营，但在地铁书刊发展的大潮流中，日后也必然重新繁荣。这从我们的调查结果也可以看出。(见表1)

地铁书刊内容及其运作

地铁是报刊杂志的重要分销渠道。但是，这条渠道也令众多报社杂志社极为头疼。一个很重要的原因就是地铁书报摊时而运营，时而停办，表现出极大的不稳定性。2004年，上海地铁书报摊被迫停运；今年6月，北京地铁书报摊也被令关门，原因是存在安全隐患。这些举措都给本来就不成熟的地铁书刊市场带来巨大的打击。被停办后的北京地铁书刊基本靠有限的地铁工作人员来发行，即被北京地铁集团公司所垄断。

现在的北京地铁书刊市场，存在不少问题。(见表2)

从上表可以很明显地看出，有将近40％的人认为地铁里书报刊种类贫乏。的确，北京地铁书刊在取消报刊亭之后，每天仅有销售的便是《环球时报》和本地的几份日报——《新京报》、《信报》、《法制日报》等，再加上一份免费的时尚杂志《D壹周》，就几乎没有别的书报刊了，图书销售等于零。在上海、广州、深圳等地，每一家地铁书摊或者书店摆出的杂志就不下百种，另外还包括不少畅销书，甚至还有一部分学术书。

“缺少正规书店”这一项紧随“书报刊种类贫乏”而居其次。这也说明现在地铁书刊市场一个普遍问题，重报纸杂志，轻图书销售。其实地铁作为一个重要的分销市场，完全可以承载图书销售的功能，并成为重要的图书分销渠道。这点从一项调查统计中也可以得到印证。(见表5)

(表3)如果地铁站内开一个书店。您希望它有哪些图书? 有57％的人认为畅销书在地铁中同样很有市场，另有1／4的人认为相对低价一点的书也是很有吸引力的。所以地铁中完全有可能尝试图书销售并获得不错的业绩。

免费报刊

在国外，地铁的快捷性消费特点也正契合了免费报刊零成本、信息量大、即时消费的特点，读者在地铁口随手即得。瑞典首都斯德哥尔摩有一份《地铁报》，6年前，它还只是一个构思。如今，这份惹人注目的免费小报，已成了成千上万上班族的必读物。其母公司Metro International S．A．集团自1995年在瑞典出版首份免费报章以来，数年间已在全球15个国家和地区的23个城市发行免费报纸，成为全球最大的免费报纸集团，香港是该集团登陆亚洲的首站。

我国大陆地区地铁免费报刊的发行尚处于起步阶段，目前比较有影响力的就数北京地铁的免费杂志《D壹周》(通常拥有其会员卡才能获得)和上海地铁的免费杂志《下一站》；另外，深圳地铁也于今年4月28日投放其第一份免费杂志《地铁时代》。

广告是免费报刊的衣食父母。那么，广大地铁乘客对于免费报刊上如此之多的广告，会不会产生厌烦的情绪呢?(见表4)

从上表中可以看出，超过80％的人对免费报刊的广告并不反感，甚至有22．9％的人很喜欢免费报刊中的广告，认为这些广告给他们带来了很多有用的信息。可见，免费报刊的广告并没有像人们想象的那样令人讨厌，尤其是那些确实很好或者很有价值的广告。

在欧洲，免费报刊的发展经历了一段极为艰苦的历程，它曾受到传统报刊的重重阻挠和破坏。在法国，免费报刊刚刚投放到地铁时，它甚至遭到了传统报刊指使的人的没收和破坏，其发行人员还遭毒打；在德国，一场关于免费报刊是否合法的激烈争论持久存在，甚至还诉诸法律。

连锁经营

在具体运作模式上，连锁化应该是地铁书刊市场发展的一个重要趋势。目前，北京地铁主要还是流动的销售人员卖报，不仅效率低下，也难以满足广大地铁乘客的要求。(见表5)

从表中可以很明显地看出，只有不到10％的人选择了“流动销售人员”一项，印证了人们不太喜欢这种零散的销售方式。

而在地铁书报摊连锁这块，广州市地铁就做得不错。目前广州市地铁下面都是统一的“新报亭”，归属于广州每日新传媒文化有限公司。这种统一的标准化运作，不仅改善了地铁书刊市场的整体环境，也大大丰富了地铁书刊的内容和品种。据调查，每个新报亭杂志不下百种，报纸也达到好几十份，完全不输于地上的街头报亭。

地铁书刊的连锁运营不仅表现在书报摊的统一运作，更表现在具有连锁经验的大规模外资的进入。地铁市场一直是准入门槛较高的一个分销市场，没有足够的资金实力是难以瓜分这块蛋糕的。日前，即将投入运营的南京市地铁传出消息，贝塔斯曼集团准备进军南京地铁书刊市场以抢占先机，如果运作成功，这毫无疑问将冲击我国地铁书刊市场现有的封闭格局，激发起一轮激烈的“地铁书报刊大战”。

电子白板市场分析与预测报告 篇8

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 中国电子白板行业发展环境分析

第一节 经济环境分析

第二节 政策环境分析

第三节 社会环境分析

第四节 技术环境分析

一、技术发展现状

二、新技术的发展

三、技术发展趋势

第二章 中国电子白板市场规模分析

第一节 中国电子白板市场规模分析

第二节 我国电子白板区域结构分析

第三节 中国电子白板区域市场规模分析

第四节 中国电子白板市场规模预测

第三章 中国电子白板需求与消费状况分析

第一节 中国电子白板产量统计分析

第二节 中国电子白板历年消费量统计分析

第三节 中国电子白板消费者消费偏好调查分析

第四节 中国电子白板消费者对其价格的敏感度分析

第四章 中国电子白板行业市场价格分析

第一节 价格形成机制分析

第二节 中国电子白板行业平均价格趋向势分析

第三节 中国电子白板行业价格趋向预测分析

第五章 中国电子白板行业进出口市场情况分析

第一节 中国电子白板行业进出口特征分析

第二节 中国电子白板行业进出口量分析

第三节 中国电子白板行业进出口市场预测分析

第六章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

第一节 松下

第二节 雅谷

第三节 东芝

第四节 巨龙

第五节 汉王

第七章 中国电子白板行业竞争格局分析

第一节 电子白板行业历史竞争格局概况

一、电子白板行业集中度分析

二、电子白板行业竞争程度分析

第二节 电子白板行业企业竞争状况分析

一、领导企业的市场力量

二、其他企业的竞争力

第三节 中国电子白板行业竞争格局展望

第八章 中国电子白板行业发展预测

第一节 电子白板行业工业总产值预测

第二节 电子白板行业销售收入预测

第三节 电子白板行业总资产预测

第九章 我国电子白板行业投资价值与投资策略分析

第一节 电子白板行业投资价值分析

第二节 中国电子白板行业投资风险预警

一、宏观调控风险预警

二、行业竞争风险预警

三、供需波动风险预警

四、技术风险预警

五、经营管理风险预警

第四节 电子白板行业投资策略分析

一、重点投资品种分析

二、重点投资地区分析

第十章 电子白板行业SWOT分析

第一节 当前企业发展的优劣势分析

第二节 我国企业的机会与威胁分析

一、企业发展的市场机会分析

市场预测报告与市场调查报告的异同 篇9

—以湘潭市雨湖区昭潭乡南岭南路马路市场为例

中南大学公共管理学院行政0902班文慧洁2103090212

马路市场是城市管理中一个“老大难”问题，随着人们生活水平的提高，对城市管理的要求也越来越高，马路市场、流动摊点成为了当前政府关注、群众关心的热点、难点问题。湘潭市雨湖区昭潭乡是典型的城中乡，各类市场云集，经济活跃、人口密集、流动人口多，流动摊贩占道经营形成马路市场，问题十分突出，严重影响了市容市貌及交通、市场秩序。其中，南岭南路马路市场问题最为典型。如何妥善安置“马路市场”，建立行之有效的长效管理机制，既满足市民生活需求，又减少对市容环境的影响，成了当前城管体制改革中，基层政府的一项严峻课题。通过对南岭南路整治的过程进行深入的调研，我在推动城市管理重心下移、权力下放，强化基层政府在城市管理中的主体作用和建立长效管理机制方面有所思考。

一、南岭南路及其马路市场的现状

南岭南路北起韶山西路南盘岭路口，南至迎宾路气象局门口，沿街门面众多。湘潭市蔬菜食品总公司所属的蔬菜批发市场就坐落在南岭南路，该市场1994年元月竣工开业，距今已近20年，由于种种原因，南岭南路上流动摊贩占道经营的问题十分突出，长期发展形成了马路市场。市场外有固定经营户250家、流动摊担400余处，且流动经营户日益增多。据统计，湘潭市蔬菜批发市场内共有固定摊位200个，出市场经营户1000多人（不包括作短暂停留的流动摊点），每天需清运烂菜叶、瓜果等各类垃圾达10吨之多。马路市场虽然给一部分居民的生活带来了便利，但却给周围群众带来了极大的困扰，“脏、乱、差”是周围群众对马路市场的普遍评价。市蔬菜批发市场周边市政公用设施多破损老化，以其现有配套设施已经不能满足正常的泊车需求，具体体现为：马路沿线买菜车、经营车、部门的业务车、住户的私家车和自行车、电瓶车、三轮车、摩托车停放无序、拥堵现象普遍，影响市民和车辆的通行；菜农和商户丢弃大量垃圾，特别是道路两旁的餐馆和商铺，随意倾倒垃圾、煤渣、洗碗水，严重影响市容；而且，由于马路市场经营时间长（可至凌晨）、经营时段多变、凌乱嘈杂，严重影响居民的正常休息；此外，流动摊贩通常“画地为摊”，可能会因抢占“地盘”发生冲突，给社会的和谐和稳定带来极大压力。

二、南岭南路马路市场形成和存在的原因

城管体制改革以来，昭潭乡针对南岭南路出现的问题，多次组织人力进行了大规模的集中整治，然而“有需求必然有市场”，在市场经济十分繁荣的今天，占道摆摊经营的以下特点决定其具有强劲的生命力。一是价格低廉。经营商贩不交税费，短斤缺两，造成价格上比较便宜。二是经营人员不受年龄、性别、知识、技能、资金的限制，一般人员都可以从事经营。三是灵活性强。流动商贩经营适应性强，灵活性大，在一定程度上摊点经营销售的产品弥补了传统商业网点在布局上的不足，方便周边居民就近购物。因此，在多次整治下经营者们并没有消失，仅仅是从南岭南路区域转移到了另外区域继续经营。一旦整治人员减少，“马路市场”又立刻死灰复燃。通过对南岭南路的全面调查分析，主要存在以下五大问题。

一是基础设施的问题。

1、疏导场地少。市场建成已近20年，占地仅14亩，投入使用的只有10亩。市场内狭小的经营面积根本无法满足日益进步的社会需求和众多经营户的经营需求。市场仅能划出自产自销摊点30个，占市场总摊位的15%。自产自销户考虑自己的利益，也不愿意进场经营；

2、停车场地少。市蔬菜批发市场内未设停车场，南岭南路的停车位置也都被菜担占据，市民买菜、商贩卖菜所使用的车辆无处可停，临时占道停车现象较为普遍；

3、环卫设施少。南岭南路有一个垃圾中转站，但沿线垃圾果皮箱大多被破坏不能使用。周边商户、居民为了投放垃圾方便，将垃圾丢弃在街头巷尾的现象普遍；

4、市政管道小。南岭南路下水管道规划起点低，加之年久失修，渗水、堵塞情况较严重，一到强降雨天气就会导致蔬菜批发市场被淹。

二是管控合力的问题。

南岭南路管控涉及市场内、市场外无证经营、占道经营、车行道上违章停车、饮食摊点卫生安全等多类问题，各类问题的管理职能又分属不同部门，易产生多头管理或不管理问题。例如：车辆乱停、占道经营、饮食摊点等问题靠一个部门难以有效解决。此外，因各部门管理条块分割的原因，相互配合协调的机会少，缺乏联动互动机制，各自管理造成了管理力度有限，无法凝聚合力。加之市蔬菜批发市场收取了市场内经营户和市场外（马路市场）经营户的管理费，这使对马路市场的管理难度大大增加。

三是执法管控的问题。

南岭南路综合管控需要广大市民的共同参与配合。虽然城市管理部门花费大量的人力物力进行管理，但管理的效果并不见好。一是群众有同情弱者的心理，执法对象中有些是弱势群体，围观者往往同情弱者，一旦冲突易使执法者成为众矢之的；二是流动摊贩多数是劳动技能缺乏，文化层次不高的社会失业或无业人员，生活较困难，单纯的执法取缔，容易产生新的社会矛盾和就业压力，造成不良的社会后果；三是流动摊贩沿街兜售、占道设摊、乱丢垃圾等行为直接影响了城市市容和环境秩序，再加上流动摊具有灵活性的特点，机动性极强，摊贩不服从管理，与管理人员打游击，展开长期的拉锯战，难以提升城市的品位和树立良好的城市对外形象。四是摊担众多，无法向周边菜市场分流，如强行驱赶反而会在其他街道形成新的马路市场。

四是市民素质问题。

随着社会的进步，城市居民对生活和工作环境、市容市貌的要求越来越高，但在城市环境的创建、保护和改善上却付出甚少。最直接的体现就是参与到马路市场的买卖双方中来而将参与整治建立优美城市环境的社会责任忘记。市民是城市的组成细胞，是城市的管理者，也是直接受益者。城市环境的创造、保护、改善不单是政府部门的责任，更需要全体市民的广泛参与。市民的素质和文明意识直接影响着马路市场的存在。为利益而采取参与到马路市场买卖双方中的行为无可厚非，但这也充分说明了城市居民自身素质不高是马路市场中买方形成的重要原因。

五是涉及民生问题。

南岭南路的蔬菜批发市场是我市重要的“菜篮子工程”，蔬菜供应总量占我市居民群众日需菜量的70%左右。所以，每天的蔬菜批发交易量直接影响着全市人民群众的生活。在新的蔬菜批发市场没有建成而原有市场不能满足需要的前提下，马路市场的存在，也具有一定的必要性。

综上所述，马路市场的形成和存在有其主观、客观原因，甚至具有一定的必要性。但这并不等于说我们可以对马路市场不管不问。相反，我们要在找出原因的基础上，结合目前的实际现状，对马路市场进行因势利导，使其在方便人民群众生活的同时，尽可能少地产生甚至不产生负面影响。通过调查，以下便是昭潭乡整治南岭南路马路市场所采取的措施。

三、昭潭乡整治南岭南路马路市场的措施

针对南岭南路菜摊占道经营，马路市场愈演愈烈，交通堵塞，环境卫生较差，严重影响城区市容市貌这一状况，湘潭市雨湖区委、区政府高度重视，成立了以区人民政府副区长张立忠为组长的工作领导小组。同时，根据城市管理体制改革的要求，雨湖区城市管理委员会安排，由昭潭乡政府牵头，联合城市管理和行政执法局、市蔬菜批发市场、雨湖环卫所、雨湖交警大队、雨湖工商局、昭潭派出所等部门整治南岭南路马路市场。昭潭乡随后制定了《南岭南路整治方案》，成立整治活动领导小组，并多次组织整治行动。

1、整治市场从源头抓起。在对南岭南路及周边情况进行了大规模的细致周全的摸底调查工作后，先后组织肉担经营户、固定摊主、附近居民群众召开座谈会，同时，针对摊贩文化程度偏低、法律意识淡薄这一特点，昭潭乡花大力气进行宣传教育，着力提高从业人员和广大市民的素质。

2、开展联合整治行动。组织召开多次工作协调会，8月13日开始，联合雨湖区城市管理和行政执法局、市蔬菜批发市场、雨湖环卫所、雨湖交警大队、雨湖工商局、昭潭派出所多个部门开展为期一周的联合整顿行动。

3、规范经营秩序。根据蔬菜批发市场的特殊情况，马路市场整治不能搞“一刀切”，为此昭潭乡先规范肉食经营进标准摊位。在南岭南路马路市场所有的经营户中，肉食摊点占地面积最大，经营户人数最多。规范了肉食摊点的经营，马路市场的主要矛盾就解决了。昭潭乡出资3万元在市邮政局围墙旁的一处空坪，规划出30多个标准经营摊点，所有经营户通过抽签取得了一个摊点。至此

在南岭南路马路两旁摆摊设点的25户肉食摊点经营户得到集中管理。接下来，昭潭乡还将分别组织蔬菜、水果及其他种类的经营户开会，传达马路市场整治方案，安排他们定点经营。

4、建立长效机制。通过多部门协调，改变一个部门单打独斗的格局，联手出击，相互配合，建立了一套多部门联合的长效互动机制。一是开展联合管控。定期开展由工商、税务、公安、环卫、行政执法等部门参与的管理行动。形成专管与群管相结合，凝聚合力，与南岭南路沿街70多家固定门面商户签订“门前三包”责任状，并确立南岭南路周边社区、城管执法联系人，负责社区周边及通道秩序的劝导、联络工作。与环卫部门协商，新增了三名保洁员，并实行了半小时卫生保洁清扫机制。昭潭乡财政出钱聘请的10名城管协管员24小时监管马路市场。二是开展网格化管理。通过开展群众工作，发动党员、楼栋长和热心公益的居民群众成为网格队员，建立相关责任网格，根据沿街商户的分布和责任队员的定岗位置，将沿街商户“承包”给每名责任队员，主动靠上去，利用空余时间听取意见、服务上门，并帮助店主解决一至两件热点、难点问题。三是开展志愿者活动。面向社会招募了一批热心城市管理事业的城管执法志愿者，以群众身份与城管执法队员一同上街巡查，宣传城市管理方面的法律、法规，劝导纠正市民自觉维护城市市容秩序。四是开展舆论宣传。利用宣传车、温馨提示卡片发放，政策法规上门解释、张贴通告等方式宣传政策，引导居民生活方式转变，形成文明现代科学的生活方式。发动大规模的民意调查问卷活动。向广大市民发放了城管执法工作意见、建议问卷调查相关调查问卷，并及时整理、分析统计，真正做到问计于民，问情于百姓。引导民声，开启民智，带动更多的热心群众参与到城市管控工作中来。

四、关于马路市场整治工作的几点思考与建议

在区领导的高度重视和乡党委、政府的共同努力下，南岭南路马路市场的整治工作取得了一定进展。马路市场的整治一直是城市管理工作的重点和难点。在这个整治工作过程中，我总结出了一些经验教训，对暂时还没有解决的问题也进行了一些反思。以下是我关于马路市场整治工作的几点思考与建议。

一是完善市政设施改造建设。增添设置市民宣传栏。宣传城市管理方面的法律、法规以及城管执法方面的图片。加紧南岭南路地下管网设施改造工程。修

复或拆除南岭南路沿线破损广告牌和果皮箱。

二是完善流动摊贩疏导场地。在城区农贸市场现有自产自销区域的基础上，根据“统一规划、合理布点、方便市民”的原则，会同相关部门加紧完善流动摊贩疏导场地建设，通过扩大原有自产自销区域面积，新设一批方便居民购买的自产自销点等措施，积极引导周边流动摊贩入场交易，规范城区现有流动摊点的管理，阻止新的马路市场形成。

三是完善农贸市场改造升级。加快和完善城区农贸市场改造升级及相应网点的布局和建设，切实保障市区居民集中的小区等相应区域内农贸市场的配套建设和规划。加快新蔬菜批发市场的建设，促使早日搬迁。

四是完善社会保障体系建设。当前，就业形势严峻，许多弱势群体摆摊成为他们生存下去的主要途径。因此需继续采取多种措施，不断拓宽就业渠道，增加就业机会，从根本上解决下岗失业人员的生活出路问题。

银行理财市场运行报告 篇10

截至2014年末，国内财富管理行业资产规模逼近60万亿元。截至2014年末，银行理财余额突破15万亿元，同比增长47.1%，增长动力强劲，在国内资产管理行业中保持领军地位。同期，信托业资产管理规模达到13.98万亿元，证券公司资产管理规模达7.95万亿元，基金及基金子公司专户资产管理规模达4.96万亿元，期货资管规模为124.8亿元。从规模增速来看，银行理财、信托产品、券商资管及基金专户同比分别增长：47%、28%、58%与244%。信托业资产规模增速明显低于其他行业。总体来看，证监会监管下的券商、基金及期货资管业务表现出强劲的增长动力，主要缘于制度红利的释放，包括修订资管业务监管办法带来的直接效应以及资本市场改革的间接推动。

股市“吸金”，人民币存款和人民币理财规模双双负增长。2015年1季度，329家商業银行共发行理财产品1.87万款，募集资金规模约11.96万亿元人民币，产品数量微幅增长，资金规模下降2.96%，相比2014年同期，数量和规模均增长21%，同比增速持续放缓。从人民币理财规模与新增人民币存款的对比情况来看，“14710”行情出现变化：2015年2、3月份人民币存款持续负增长，3月份人民币存款规模和人民币理财规模均显著回落，分别减少1.1万亿元和4322亿元，主要缘于股票市场“吸金”引发的存款持续搬家。

收益率曲线总体上移，社会融资成本依然处于较高水平。2015年1季度银行理财产品的收益率曲线总体上移，作为市场化利率水平的重要参考，反映出社会融资成本依然处于较高水平。股票市场的单边上涨行情对商业银行形成资金外流压力，人民币存款连续两月负增长。与此同时，在美联储加息和人民币贬值预期之下，资金流出压力增大，2015年3月金融机构外汇占款重回负增长，创7年最高，减少1565亿元人民币。

在经济下行压力较大、通缩风险加剧的宏观背景下，央行综合利用数量和价格型工具，发挥基准利率的引导作用，为经济结构调整和转型升级营造中性适度的货币金融环境。2015年1季度，央行先后宣布下调金融机构人民币存款准备金率和人民币存贷款基准利率，存款利率浮动区间上限扩大为1.3倍。然而，人民币银行理财产品的平均收益并未随之出现明显回落。从关键期限点的月度走势来看，2015年3月份，1个月期产品的平均收益率上升34BP（基点），6个月期产品的平均收益率下降5个BP。

到期收益：受益资本市场盛宴，股票挂钩结构化产品表现优异。2015年1季度，共统计到商业银行发行的9185款产品到期，人民币产品的平均到期收益为5.21%，多款股票挂钩结构化理财产品博得高收益。平安银行发行的多款私人银行专享结构类产品获得12%的年化收益率，为90%保本的ETF产品和90%保本的股票挂钩产品，前者挂钩盈富基金，后者挂钩工商银行、建设银行 、农业银行三支港股。观察期内标的资产表现优异，达到触发条件，产品提前到期并获得高收益。招商银行发行的“股票组合联动（喜马拉雅）理财计划（产品代码：104362）”成立于2014年5月14日，投资期限为271天，最终录得11.04%的到期收益率。该产品挂钩9只股票组成的股票篮子，设置9个观察日，每月观察一次，每观察期结算日选取股票组合中收益率最高的股票，将其最高收益率BPt锁定为当期的理财收益率，同时将该股票从股票组合中移出。最终理财收益由固定收益和浮动收益两部分构成：固定收益为2%；浮动收益=MIN（18%，MAX（0，股票组合的到期浮动收益率HP-2%）），其中HP=（∑BPt）/9。由此可见，理财产品的收益区间为2%～20%，产品收益率与标的资产表现总体呈正相关。投资期内，标的资产走势良好，产品最终获得11.04%的到期收益率。