宣传部新闻组规范

宣传部新闻组规范（共8篇）

宣传部新闻组规范 篇1

新闻宣传稿作为宣传性质的文章，有着自身独特的写作规范与要求。新闻消息的写作，一般包括“标题——导语——主体——结语”四个部分，这四个部分如果缺失任何一个结构，该稿件可以说是不够完整的。按各行各业新闻报道的共性来分，有动态消息、综合消息、典型报道、调查报告、新闻述评等。新闻宣传稿的基本落脚点在于宣传，根本目的在于宣传，因此如何把握宣传力度和在宣传方面如何下工夫，是新闻宣传稿写作的基本问题所在。以下简单阐述一下新闻宣传稿写作规范和基本要求；大家共勉。

一、新闻稿件写作的基本规范

新闻宣传稿的写作需要有一定的规范和特殊的要求。1．新闻宣传稿要重视宣传的本身意义和作用

新闻宣传稿的根本目的在于宣传，因此在写作新闻的同时需要尤其重视宣传的本身意义和作用。同时需要明确一点的是，新闻宣传稿是新闻而并非纯粹宣传稿件，也就是说，新闻专业性的书面语言是新闻宣传稿必备的一个基本性内容。因此，如何把握新闻和宣传两者之间的关系，即如何在新闻基础上体现宣传的基本作用，是写好新闻宣传稿的一个基本前提。新闻宣传稿具有宣传的多种功能，因此重视宣传的本身意义和作用，是新闻宣传稿写作所应遵循的一个基本原则。

2．新闻要注重事件本身的报道，突出报道事件的重点

新闻报道离不开事件本身，事件构成新闻报道的主体，即常说的新闻素材。注重事件本身的报道，突出报道事件的重点，其意义和作用是显而易见的，这里只说明一点潜在的作用构成。在新闻报道中突出事件，不是要否定事件发生的主体行为人，因为新闻五要素的基本理论常识规定了新闻事件主体行为人的作用和不可替代性的地位，本身对于主动性极强的活动主体就是一个良好的宣传定位，不必在乎上述这种否定所可能发生的几率性；相反，突出事件本身，往往起到意外的遮眼障目的作用，即在突出行为人地位和作用的同时，能够遮掩新闻报道本身从属于行为人、完全为行为人宣传服务的“奴性面目”，即使新闻报道本身丢却了从属与主观的嫌疑，更加突出新闻宣传的客观性和真实性。

3．注重在规范形式上的创新，尽量避免新闻宣传稿出现千人一面的尴尬现象

新闻宣传稿最大的弊端恐怕在于规范形式上千篇一律的呆板和新闻报道方面千人一面的尴尬。这种弊端的形成既与新闻写作理论本身内在的规律性和机械性有关，同时又是宣传稿所必然面临的不可避免的麻烦和窘区。从理论本身来说，新闻宣传稿需要有这样呆板的规律，则必然出现千人一面的尴尬。因此，如何在实际运作中充分调动新闻宣传稿写作人的主动性和能动性，使在规范形式上有大的创新，是避免新闻写作出现尴尬局面的一个重要举措。

4．注意新闻语言的专业性和书面化，做到字斟句酌，避免出现常识性错误

新闻宣传稿本来形式是新闻，运用专业性强、书面化的新闻语言，是新闻写作的一个基本规范。做到字斟句酌，主要是体现写作人的新闻素养和职业要求。常识性错误出现是新闻写作人的大忌，是时时刻刻需要注意、需要完全避免的。常识性错误具体来说可以分为几类：错别字类；语法错误类；组织表达错误类等等，这些错误是写好新闻宣传稿的致命硬伤，因此是绝对要避免出现的。为避免出现宣传对象的表达错误，可以将新闻宣传稿交由组织内部相关人士确定，或通过掌握组织详尽材料等途径解决，而作为内部宣传的写作人，则对于此类问题应有更高的敏感性和严谨性，杜绝此类错误在任何时间的任何宣传稿件上发生。

二、新闻写作坚持的基本标准 新闻，是以宣传为手段反映当前生活的一种社会意识形态。它是报刊、广播、电视经常大量运用的一种文体。是消息、通讯、新闻特写、速写等体裁的统称。由此对于新闻稿件的书写也要求具有一定的标准。

1．真实性：新闻稿件必须坚持实事求是、主观与客观有机统一的原则，真实、准确、全面地反映生活实践活动的事实； 切忌假、大、空；华而不实。

2。政治性：必须坚持党性原则，遵守法律法规，坚持正确的舆论导向，服从全党工作大局，服务社会民生；宁缺毋滥。

3、时效性：充分考虑新闻报道的及时性，做到在新闻事件发生后最短时间内及时快速地投递新闻稿件；

4、重要性：充分考虑所投递新闻报道的影响范围、影响深度，力求发布重要和比较重要的新闻。

5、内涵性：切合本地方、本部门和本单位的性质和特点，言之有物，传达信息丰富，叙述事实清晰，具有较高的新闻价值；

6、严肃性：符合新闻稿件的基本写作格式，具有新闻语言风格，结构清晰、合理，语言规范、简练，表述准确、流畅，讲究遣词造句。

三、新闻写作的基本要求

新闻稿件因其作用的特殊性，除了要求具备一般文章的要求外，还有自身的特殊要求。具体说来新闻稿件要求有四个字：真、快、短、活。

1．真即是坚持真实性。新闻真实性的具体要求：

（1）新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。也就是说，新闻事实中的时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实、准确。这些情况若有出入，将会带来许多不必要的麻烦；

（2）新闻真实性还要求新闻所反映的事实的环境条件、过程、细节和人物的语言甚至动作都必须真实。任何一种用来修饰和渲染素材的虚构在新闻写作中都是要不得的，那是对新闻真实性的忽视或者说轻视；

（3）新闻作品中引用的各种资料，如数字、史料、背景材料等也必须确切无误。总之，新闻以求真标明自己的价值，就是要坚决杜绝新闻失实现象的发生。这就要求我们不要为了追求生动感人，凭主观想象增加许多不真实的细节，更不要进行主观的“合理预言”，夸大其词，胡编乱造。

2．快即是坚持时新性。时新性是时间性与新鲜性的合称。新闻写作不但要讲究时间性，还要给人以新鲜感。新闻姓“新”，时间性是新闻的本质特征之一。记者采访必须雷厉风行，随时处于待机状态，争取在“第一时间”赶到现场。在写作上则要坚持新鲜性：内容新（角度新、主题新），形式新（把最重要的信息放在新闻的最前面、寻找“最近点”）。

3．短即是坚持简明性。简明是一切题材的新闻作品的最显著的特征。简练也是最高级的写作技巧，对记者来说，更是语言文字方面的最基本的基本功。具体地说，简明性包含两层意思：一是要求通俗明了。这是新闻作品写作上一个主要特征和主要要求。要达到这个要求，就要消除生僻艰深的字句，控制句子长度。二是要求简洁凝练。这是比“短”更高一个层次的要求。如何把新闻写短？ a、直截了当，开门见山陈述事实；b、空话少说；c、一事一报；d、语言准确、简练；e、善于删改等等。

宣传部新闻组规范 篇2

报道理念的创新

新闻从业工作者的报道理念决定着其创新力度。对于固执己见的新闻报道者,很难从根本上有所突破。意识指导行动,若意识落后于媒体行业总体水平,那么,新闻宣传也必将被观众唾弃。首先,坚持人无我有的观念。这要求新闻从业工作者不怕艰辛,努力寻找外部可利用的资源。抛弃常见的报道内容,到社会中去发现,在实践中去挖掘。除了报道内容的“绝无仅有”外, 报道形式也应该独树一帜,以吸引观众眼球为出发点,共享资源。历史悠久的蒙自在国内城市中的特色鲜明,就特产来说,过桥米线、土八碗、石榴等闻名全国。若以此为突破口,重点报道“独一无二”,则可提高蒙自在国内的知名度。其次,应该坚持人有我优的观念。实现“独一无二”并不容易,因为雷同的事物太多,难以实现独立化。但这并不意味着新闻宣传的创新消沉,而要坚持“优人一等”的理念。信息网络方便了信息交流,通过网络宣传加上思想与标题的思想创新,以个性化板块设置的方式独立于其他新闻宣传栏,也是扩大影响力的强有力方式。

主体宣传系列

1.常态化的主体宣传

主要是在某中心工作重点、持续性地宣传,以耳濡目染的方式增强影响力。通过深入剖析主题,在细化的基础上吸引公众对来龙去脉持续关注。宣传主题的“接二连三”、“一波接一波”,是首尾相应式的舆论大战,影响力在反复性中得到加强。

2.战役化的主题宣传

新闻宣传应该站在党委政府的角度,紧紧围绕工作中心,统筹新闻宣传。宣传主题要精心策划,具有明确的时间、人员、内容、导向与主题。重点综合利用新闻报道载体,以言论、综述、特写、通讯与消息等方式宣传相同主体。加强主体公式,构建典型新闻, 占据舆论顶部。

3.立体化的新闻宣传

也就是将整体联动媒体,如网络、报纸、电视等,增加报道传播的角度,实现覆盖无遗漏,宣传立体化、规模化。如针对蒙自的南湖、缘狮洞、马鹿洞旧石器时代遗址、中国近代史上最早的火车站之一蒙自碧色寨、闻一多先生故居、西南联 大、蒙自海关旧址、邓稼先墓地等有名景点,有必要在云南卫视的黄金档、热门网站首页进行宣传,在多方位的宣传中,影响力也是潜移默化的。

形象化的典型宣传

新闻宣传工作只有抓典型其影响力方可深远。比如,一个城市的新闻宣传如果仅是从现代化的建设角度出发,那并不能赢得大众的心。只有突出自我才是王道。但是如果典型还是一味的“假大空”,大众又会觉得浮夸。为此,有必要做到形象化的典型宣传。形象化要求新闻工作者挖掘的新闻线索应该具有“感同身受”,是一种“原汁原味”的生活形态。如果新闻报道以艺术性为指导,还不如看娱乐节目。在形象化的典型宣传基础上,更应该对事物的本质做揭露,即宣传的内容是否有思考力与引起关注。所以,典型的新闻宣传应该在对事件做梳理过后,分析事物本质,启动观众,增加报道影响力。

宣传方式的有效结合

1.坚持常规性的新闻报道

常规性的新闻宣传犹如土壤中浸入的细雨,无声无息。常规性要求的是坚持不懈,以“润物细无声”的方式增加报道影响力,让大众对国家政策、地方经济、社区民情等有充分的了解。

2.集中式的新闻宣传

这种新闻宣传方式就如“集中优势兵力”在某个事件上取得胜利。在地广人多的中国,某个城市想要被大众熟知,并让观众的慧眼在信息繁杂、异彩纷呈的宣传中有效的辨识,吸引眼球,集中宣传很有必要。比如,针对发展成果、典型事迹、成功经验等,有重点性地在网络、纸质等媒体上集中宣传,在同一时段引起大众的察觉,效果会事半功倍。

3.有必要将常规性和集中式二者有机融合

地方新闻媒体应该与外界新闻媒体结合起来,在动态性与常规性的报道内容上持之以恒,做好“细雨”工作。此外,地方媒体也要与外地媒体有计划、目的的进行集中宣传、采访,将二者相互衬托、补充。

结语

对一个城市或地区而言,新闻宣传是提高对外知名度和影响力的最有效方式。在现代化高速发展的当今社会,一个城市想要脱颖而出是件不容易的事。作为舆论宣传工具,新闻媒体怎样把握时代脉搏,将地区特色变为全国或世界知名,是值得考虑的问题。

农村宣传标语需规范 篇3

个别农村那些陈旧过时及不规范宣传标语的存在，不仅难以达到预期目的，难以收到预期效果，对农村群众特别是青少年一代还有可能产生一些误导和消极作用。对此必须要引起农村基层组织和有关部门的高度重视，对于那些陈旧过时及不规范的宣传标语该清除的要清除，该更换的要更换，使农村宣传标语成为美丽乡村的一道靓丽风景线。

新农村建设需要新标语，农村宣传标语亟待规范！农村宣传标语要与时俱进，充分地反映出新时期各地建设美丽乡村的大好局面以及全面构建农村和谐社会等方面的时代特点，使其农村宣传标语的内容新颖，提法客观，用词准确，健康文明，字体优美，书写规范，色泽醒目。农村宣传标语有其自身的特点，还要赋予农民群众更多的人文关怀特征，要力求温馨贴切，浅显明白，通俗易懂，诵读上口，便于传播，使其家喻户晓，耳熟能详，人人皆知，努力营造一个良好的农村社会舆论环境，真正更好地适应推进新农村建设，促进农村精神文明建设的需要。

四德规范及宣传标语 篇4

一、机关干部职业道德规范

忠诚、勤奋、团结、高效、公正、廉洁

二、专业技术人员职业道德规范（一二三）一树立：树立诚实严谨的科学态度。二反对：反对以技谋私，反对剽窃造假。三坚持：坚持探索创新；

坚持团结协作；

坚持真诚服务。

三、企业管理人员职业道德规范（四守）生产经营守法，产品质量守信，职工管理守规，业务往来守约。

四、企业职工职业道德规范

爱岗敬业，爱厂如家 ；诚实劳动，保证质量 ； 提高技术，增收节支 ；安全生产，依法维权。

五、个体工商业户职业道德规范（四要四不）要守法经营，不偷漏税费； 要诚实守信，不短尺少秤； 要货真价实，不掺杂售假； 要买卖公平，不欺行霸市。

六、商贸流通服务行业职业道德规范（四要四不）要守法敬业、爱店如家；不违法乱纪、损人利己。要礼貌待客、热情服务；不以貌取人、歧视顾客。要货真价实、公平交易；不以次充好、短尺少秤。要诚实守信、文明经营；不轻诺寡信、恶意竞争。

七、公共服务领域职业道德规范 真诚待客，服务规范； 业务精湛，诚实劳动； 严守秘密，注重形象； 公平公正，信守承诺。

八、农村干部职业道德规范（做四种人）致富发展做领路人，调处矛盾做公道人，为人处世做厚道人，村务管理做清白人。

九、农民职业道德规范 遵纪守法，诚实劳动； 热爱家园，保护环境； 崇尚科学，移风易俗； 勤劳朴实，共同致富； 团结互助，和谐相处。

临淄区“四德”工程建设宣传标语

1、爹娘生咱身 恩情比海深 做人要做孝德人

出门讲诚信 路平风也顺 做人要做诚德人 人人有爱心 天涯若比邻 做人要做爱德人 工作要认真 爱国爱人民 做人要做仁德人

2、讲社会公德 做一个有爱心的人

讲职业道德 做一个有诚信的人 讲家庭美德 做一个有孝心的人 讲个人品德 做一个有责任心的人

3、实施“四德工程” 建设幸福临淄

4、爱国守法 明礼诚信 团结友善 勤俭自强 敬业奉献

5、贯彻落实科学发展观，树立“四德”新风，建设和谐临淄

6、建设诚信社会 打造诚信临淄

7、打造文明临淄，构建和谐社会

8、讲文明先从我做起 树形象人人是窗口

9、说文明话 办文明事 做文明人

10、我爱临淄 我爱我家 建设临淄 依靠大家

11、与文明同步 做诚信公民

12、勿以恶小而为之 勿以善小而不为

13、文明从脚下起步 奉献从你我做起

14、在社会做个好公民 在单位做个好职工 在家庭做个好成员

15、读好书 唱好歌 做好人

16、我们因文明而幸福 临淄因文明更秀美

17、关心未成年人是全社会的责任和义务

18、以道德立身，以诚信兴业，做文明公民

打击传销规范直销宣传资料 篇5

打击传销规范直销

宣传资料

1．何为传销

传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。根据国务院2005年8月23日颁布的《禁止传销条例》（以下简称《条例》），传销在我国是违法的。

2．传销有哪几种形式

根据《条例》规定，传销主要有3种行为：

1、组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬，牟取非法利益的；

2、组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；

3、组织者或者经营者通过发展人员，要求补发展有员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。

3．传销有何危害

传销扰乱社会经济秩序、破坏社会道德。传销引发刑事犯罪、危害社会稳定。传销使参与者个人、家庭受到严重伤害。例如：赵某（女）和田某有一3岁的孩子，原本是个幸福的家庭。后来赵某和田某先后参加了传销组织。赵某在组织中是B级经理，田某是C级主任。因怀疑田某发展的下线人员报警，赵某指使田某及几个同伙将下线人员殴打致死。夫

妻二人因此被判处死刑。执行前赵某泪流满面地说；“传销害人啊，让我家破人亡。”

4．传销属于犯罪行为吗

传销不仅违反了《条例》等国家行政法规，情节严重的，还会触犯刑法，构成犯罪。根据最高人民法院《关于情节严重的传销或者变相传销行为如何定性问题的批复》规定，从事传销或者变相传销活动，扰乱市场秩序，情节严重的，以非法经营罪定罪处罚。2009年全国人大审议通过的《刑法修正案

（七）》第四条，增加了组织、领导传销罪，即组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销活动。

5．参加传销的人员要承担法律责任吗

根据《条例》第二十四条第三款的规定，参加传销的，由工商行政管理部门责令停止违法行为，可以处2000元以下的罚款。所以参加传销的人员也是违法者，不但要承担相应的法律责任，而且其在参加传销活动过程中权益受到的损坏，不能按照《消费者权益保护法》实施救济和保护。

6．群众如何对待传销

《条例》规定工商行政管理部门和公安机关在各自的职责范围内查处传销行为，群众遇到传销有权向工商行政管理部门、公安机关举报。工商行政管理部门、公安机关接到举报后，应当立即调查核实，依法查处，并为举报人保密；经调查属实的，依照国家有关规定对举报人给予奖励。

7．什么是直销、直销企业和直销员

直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终销费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。

直销企业，是指依照《直销管理条例》规定经批准采取直销方式销售产品的企业。

直销员，是指由直销企业依法招募并在固定营业场所之外将产品直接推销给消费者的人员。

8．什么人不能成为直销员

（一）未满18周岁的人员；

（二）无民事行为能力或者限制民事行为能力的人员；

（三）全日制在校学生；

（四）教师、医务人员、公务员和现役军人；

（五）直销企业的正式员工；

（六）境外人员；

（七）法律、行政法规规定不得从事兼职的人员。

9．《直销管理条例》对直销企业哪些具体规定？ 直销企业从事销售活动，必须在拟从事直销活动的省、自治区、直辖市设立负责该行政区域内直销业务的分支机构（以下简称分支机构）。直销企业在其从事直销活动的地区应当建立便于并满足消费者、直销员了解产品价格、退换货及企业依法提供其他服务的服务网点。

直销企业及其分支机构可以招募直销员。直销企业及其分支机构以外的任何单位和个人不得招募直销员。直销企业及其分支机构不得发布宣传直销员销售报酬的广告，不得以缴纳费用或者购买商品作为成为直销员的条件。直销企业及其分支机构招募直销员应当与其签订推销合同，并保证直销员只在其一个分支机构所在的省、自治区、直辖市行政区域内已设立服务网点的地区开展直销活动。未与直销企业或者其分支机构签订推销合同的人员，不得以任何方式从事直销活动。

直销企业应当对拟招募的直销员进行业务培训和考试，考试合格后由直销企业颁发直销员证。未取得直销员证，任何人不得从事直销活动。直销企业进行直销员业务培训和考试，不得收取任何费用。直销企业以外单位和个人，不得以任何名义组织直销员业务培训。对直销员进行业务培训的授课人员应当是直销企业的正式员式，境外人员不得从事直销员业务培训。

直销企业应当在直销产口上标明产品价格，应价格与服务网点展示的产品价格应当一致。直销员必须按照标明的价格向消费者推销产品。

直销企业至少应当按月支付直销员报酬。直销企业支付给直销员的报酬只能按照直销员本人直接向消费者销售产品的收入计算，报酬总额（包括佣金、奖金、各种形式的奖励以及其他经济利益等）

不得超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30％。

10．目前在我国直销的产品范围有哪些 目前，我国允许直销产品的范围是：化妆品（包括个人护理品、美容美发产品）、保健食品（获得有关部门颁发的《保健食品批准证书》）、保洁用品（个人卫生用品及生活用清洁用品）、保健器材、小型厨具五类。

11．目前在我市开展直销经营活动的直销企业有哪些家

雅芳（中国）有限公司、安利（中国）日用品有限公司、完美（中国）日用品有限公司、无限极（中国）有限公司（原南方李锦记有限公司）、玫琳凯（中国）化妆品有限公司、如新（中国）日用保健品有限公司、康宝莱（中国）保健品有限公司。

12．传销和直销有什么区别

直销企业是通过严格审批，持有国务院商务主管部门颁发的直销经营许可证，依法向工商行政管理部门申请登记的企业。而传销要么就是一般的“拉人头”行为或者是普通企业的行为，根本不具备直销企业的资格。

直销员具有直销企业颁发的《直销员证》，并在向消费者推销产品时必须佩带；面传销人员无此证。

直销培训的内容是《直销管理条例》、《禁止传销条例》等法律法规和直销员道德规范、直销业务知识等。传销培训则打着“直销”、“电子商务”、“特许经营”、“加盟连锁”的名义宣传快速发财致富、许诺能够获得高额加报，教授发展下线的方法。直销培训是光明正大的、选择在正规的培训场所进行，传销培训一般是暗中、私下并租住在民房进行。

新闻用词规范 篇6

为进一步规范新闻发布和公文稿件用语，正确引导舆论，更好地服务于公司改革、发展、稳定的大局，参照新华社、中石油有关新闻报道禁用词，制定《中海油服新闻报道公文稿件慎用词汇表》，供新闻发布、公文写作之用。

一、公司领导活动

1.报道总公司、公司领导出席各类庆典、会议等活动时，不使用“亲自”、“莅临”、“光临”等词汇，应使用“出席”、“参加”等。

2.报道公司领导赴国（境）外执行公务时，慎用“访问”、“出访”等词汇，应使用“谈判”、“签约”、“业务交流”、“参加会议”等与实际任务对应的词汇。

3.公司领导到基层调研、检查工作，不使用“考察”、“视察”等词汇，应使用“慰问”、“调研”、“检查”、“指导工作”、“现场办公”等。

4.报道公司领导讲话，除主要领导外，慎用“做重要指示”、“发表重要讲话”等词汇，应使用“指出”、“强调”、“要求”、“批示”、“发表讲话”等。5.国家部委、地方政府及企业相关领导拜访公司领导时，不使用“接见”等词汇，应使用“会见”、“会谈”、“拜会”、“拜访”等。

6.报道中涉及的领导职务，不使用“首长”、“老板”、“老总”、“班长”、“一把手”等词汇，标题应使用“公司领导”、“公司主要领导”，文中第一次出现时使用规范的职务名称等；在党内会议上，不能称呼行政职务，应使用“同志”、“党组成员”、“党组领导”“党组主要领导”或规范职务名称等。

二、生产经营

7.报道公司经营业绩时，不使用“垄断”、“暴利”、“豪门”、“大腕”、“衰退”等词汇，慎用“拐点”、“借债”、“下滑”、“举债”、“亏损”等词汇，应使用“营业收入”、“上缴税费”、“利润总额”、“增加盈利”、“稳定增长”、“运行平稳”、“增速变缓”、“健康发展”、“发展势头良好”等。

8.报道中国海油上缴国家的“特别收益金”时，不使用“暴利税”应使用法定称谓“特别收益金”。

9.涉及中国海油和公司税收等报道时，不使用“避税”等词汇。

三、市场开拓和市场供应 10.报道油价变化时，慎用“涨价”、“降价”等词汇，应使用“调整”、“上调”、“下调”、“调价”、“波动”、“提高”、“上浮”、“回落”、“冲破”等。

11.报道油气供应紧张时，不使用“油荒”、“气荒”、“断档”等词汇，应使用“供求矛盾”、“资源紧张”、“油品紧张”、“天然气紧张”等。

12.涉及公司市场报道时，不使用“占领”、“控制”、“蚕食”、“挤出”、“国退民进”、“保证国家能源安全”、“保证国家能源供应”等词汇，应使用“保障国家能源安全”、“保障国家能源供应”等。

四、人力资源

13.报道公司领导职务变动时，不应用“交棒”、“卸任”、“换帅”、“更替”、“掌舵”、“替换”、“空降”、“一肩挑”、“掌门人”、“头把交椅”等词汇，应使用“担任”、“任命”、“接任”、“辞任”、“离任”等。

14.报道用工制度时，不使用“裁员”、“减员”、“下岗”、“待岗”、“瘦身”、“冗员”、“大锅饭”、“优化下岗”等词汇，慎用“减员增效”、“精简人员”等词汇，应使用“总量控制”、“控制机构编制”、“控制用工总量”、“控制人工成本”、“优化用工结构”、“依法规范劳动用工”等。15.报道涉及员工岗位时，慎用“核心岗位”、“重要岗位”、“关键岗位”等词汇，应使用“一线员工”、“基层员工”、“技术岗位”等。

16.报道薪酬等事项时，慎用“高薪”、“调资”、“涨工资”、“高福利”、“隐形收入”、“薪酬上涨”、“灰色收入”、“提高或增加收入”等词汇，应使用“规范薪酬分配”、“完善薪酬体系”等。

五、资本运营

17.报道中海油、中海油服在资本市场的表现时，不使用“圈钱”、“套现”、“敛财”、“缩水”、“破发”、“上市”、“航空母舰”、“市值蒸发”、“收益最佳”、“资本市场的引擎”等词汇，慎用“走红”、“全线飘红”、“腾飞”、“登陆”、“护盘”、“荣登股榜”等词汇，应使用“增持”、“表现良好”、“超出预期”、“高出发行价”、“低于发行价”、“反弹”等。

18.涉及资本运营报道时，不使用“救市”、“现金吃紧”、“现金短缺”等词汇，慎用“资金紧张”等词汇，应使用“发售”、“募集”、“融资”、“增持”、“回购”、“发行债券”、“公开发行”、“提升公司价值”等。

六、安全与法律 19.需公开报道的生产类突发事件，不使用“中国海油某某公司”、“中海油服某某公司”等词汇，应以事发企业名义对外发布，如“某某公司发生一起交通事故”等。

20.需公开报道的矿区突发事件，不使用“中国海油某某公司某某小区”、“中海油服某某小区”等词汇，应以事发地所在小区名字报道，如“某省或某市某小区”发生火灾。

21.报道治安等案件时，在法院宣判之前，不使用“罪犯”、“犯罪分子”等词汇，慎用“不法分子”、“不法人员”等词汇，应使用“嫌犯”、“涉案人员”、“犯罪嫌疑人”等称谓。

22.涉及法律纠纷方面的报道，不使用“中国海油赔偿”、“中海油服遭索赔”、“规避法律风险”、“规避法律责任”等词汇，应使用“依法维护权利”、“某某案开审”、“某某案审结”等。

七、国际业务

23.报道海外业务收入时，慎用“海外收入”、“当地黑人”、“获取资源”、“石油安全”、“海外获得原油产量”等词汇，应使用“当地居民”、“海外油气作业产量和权益产量”等，多强调“合作”、“发展”、“互利”共赢。24.报道海外业务拓展时，不使用“海外扩张”、“海外兵团”、“大举进军”等词汇，应使用“海外收购”、“海外并购”、“公司重组”等。

25.对于相关资源国，不使用“穆斯林国家”或“穆斯林世界”等词汇，应使用“伊斯兰国家”或“伊斯兰世界”。

26.报道利比亚等伊斯兰国家事件时，不使用“阿拉伯民兵”、“**”等词汇，应使用“武装民兵”、“部落武装”、“动荡”等。

八、中国海油、公司内部称谓

27.报道中国海洋石油总公司时，可称中国海油或总公司，报道中国海油内部其他企业时，应用总公司统一规定的名称和简称。如海洋石油工程股份有限公司、中海石油化学有限公司，简称海油工程、化学公司。

28.报道中国海油所属企业时，不使用“存续企业”、“非存续企业”等称谓，而应使用“上市企业”、“未上市企业”或使用集团公司规定的企业统一名称。

29.报道中国海油内部各油田时，名称应用中文，如绥中36-1油田，歧口32-1油田，不能用汉语拼音缩写代替，如SZ36-1，QK32-1。30.报道中海油服内部各事业部时，标题可用简称，如钻井、油化、油技，文内第一次出现时要用全称，如钻井事业部、油田化学事业部、油田技术事业部。

31.在表述时间时应用阿拉伯文，如2011年4月7日，一般不用中文，如二○一一年四月七日。在报道平台、船舶等大型装备时，按其专用名词表述，如“渤海八号”，“南海二号”，“海洋石油942”，“滨海962”，不能表述为“渤海8号”，“南海2号”，“海洋石油九四二”，“滨海九六二”。

32.涉及中国海油及中海油服的报道，慎用“据悉”、“据了解”、“据有关人士”、“据该公司人士称”、“据内部人士称”等词汇，应使用规范的企业名称或人员职务名称。

九、其他

33.报道中国海油地位时，慎用“海上最大”、“海上第一”、“航母”、“旗舰”、“领头羊”、“排头兵”等词汇，应使用统一规范的“国有重要骨干企业”、“国家特大型石油企业”等。

34.报道中海油服的各类产品、商品或使用效果时，慎用“最佳”、“最好”、“最著名”等具有强烈评价色彩的词汇。

新闻媒体的语言规范问题 篇7

新闻媒体中出现的各种语言不规范现象

追求时尚, “洋化”汉语言。改革开放后, 社会生活的各个领域全面和世界接轨, 新闻媒体的语言随之出现了西化现象。例如, 日语就备受媒体的青睐, “企画”、“物语”、“事典”等日语词, 被频频地引用到新闻报道中。“物语”一词, 许多受众知道它来自日本, 但这个词到底是什么意思, 恐怕有的人就不知所以然了。其实, “物语”是日本古典文学体裁的一种, 意为故事或杂谈。在日本文学史上是指平安时代 (794~1192) 至室町时代 (1336~1573) 的传奇小说、和歌式小说、恋爱小说、历史小说和战记小说。在日本, 这类传说故事最初是民间艺人以口头说唱的形式代代相传、广泛传播的, 后来逐渐发展演变为文学作品的一种。我国读者比较熟悉的有《源氏物语》、《竹取物语》、《伊势物语》等日本古典名著。新闻媒体使用“物语”一词, 在多数情况下并不是出于实际的需要, 而仅仅是为了达到追求时尚、新奇的目的, 是用语不规范的一种表现。又如近年来, 网络上称极度喜欢某种事物的人为“某某控”。这种“某某控”的结构也是从日语中借鉴来的, 而日语中的这个“控”则来源于英文单词complex (情结) , 因为日语中“控”的读音与complex开头的音相近, 所以日本人就用“控”来表示具有某种情结的人。国内网民将超喜欢宠物的人称为“宠物控”, 将疯狂购物的人成为“购物控”, 将半夜还要爬起来写微博的人叫“微博控”。再如, 在时尚生活类报刊上屡屡出现的“贴士”一词, 很多读者都不知道该词的确切含义是什么。“贴士”来源于英语, 是“tips”的音译词。“tips”作名词用时, 是提示、指导、忠告的意思。借用“tips”的词义, “贴士”就指供参考的方法、诀窍或提醒、提示别人的信息。由此, 出现了诸如“旅游小贴士”、“美容小贴士”、“家居小贴士”等词。目前, 这类洋化的语言已经成为报刊、网络上的常用词, 但许多受众见到这些语言时, 对它们确切含义的认识是模糊的, 从而也就谈不上正确、恰当地使用它们了。总体来说, 迎合时尚的洋化语言虽然给汉语言注入了新鲜血液, 增强了汉语言的活力, 但也冲击了日常书面和口头语言的规范性, 对不了解这些时尚语言背景的人来说, 也影响了他们正确地理解和使用汉语言。

错别字现象严重。2010年《瞭望》第49期刊登的《登高壮阔江油关》一文中写道:“马邈妻李氏唾夫寻节后, 人们为她立下了墓碑……”《现代汉语词典》中没有“寻节”一词, 根据文意此处应改为“殉节”。“殉节”指战争失败或国家灭亡后因不愿投降而牺牲生命;旧时指妇女受封建礼教毒害, 因丈夫死而自杀。

2010年9月18日《贵阳晚报》一条新闻的大标题是:“公积金套现‘捐客’被捕”。《现代汉语词典》中没有“捐客”一词, 联系新闻内容, 发现原来是专门替人介绍生意、从中赚取佣金的“掮客”被错写成了“捐客”。

2010年各电视台热播的《包青天之七侠五义》的荧屏字幕多次出现错别字。例如, “丹书铁券”错写为“丹书铁卷”。《现代汉语词典》中“券”指票据或作为凭证的纸片。“卷”指书本、卷子或文书等。“丹书铁券”在《七侠五义》中是皇帝御赐给大臣的一种用朱砂书写的铁质凭证, 因此, 不应写作“丹书铁卷”。

“蛾眉”, 指的是女子细长而弯的眉毛, 古人常用“蛾眉”指称貌美的女子。2011年3月4日的《扬子晚报》在一篇有关红楼梦的文章中, 出现了“黛玉葬花, 紧蹙鹅眉……”的句子, 文中的“鹅眉”应为“蛾眉”。

2011年5月发生的故宫失窃案, 引起了世人高度的关注。案件侦破后, 故宫有关领导特意向北京市公安局赠送锦旗, 对市公安局迅速侦破故宫博物院展品被盗案表示感谢。这本来是一件好事, 但新闻媒体配以锦旗的图片刊发以后, 读者发现在写有“撼祖国强盛卫京都泰安”的锦旗上居然出现了一个错别字。《现代汉语词典》中“撼”的意思是撼动、搬动;“捍”才是保卫的意思。一字之差, 导致所要表达的意思完全相反了。

词语之间搭配不当。2010年10月5日《贵州都市报》撰文宣传某部电视剧, 写道:“这部电视剧讲述了解放战争时期, 国民党势如破竹, 解放军乘胜追击, 最终解放海南岛的故事。”《现代汉语词典》对“势如破竹”的解释是:“形势像劈竹子一样, 劈开上端之后, 底下的都随着刀刃分开了, 比喻节节胜利, 毫无阻碍。”可以说, 根据词典, “势如破竹”是一个具有褒扬色彩的褒义词。然而, 根据剧情介绍, 国民党是在解放军的追击下, 溃不成军, 兵败如山倒的, 用“势如破竹”修饰国民党的退败战况, 显然是搭配不当。

2007年9月4日《人民日报》有一篇引题为“他成功创办了上海大学生第一门户网站”的报道, 该报道的正标题是:“周强:用韧劲作创业敲门砖”。根据《现代汉语词典》对敲门砖的解释, 其义是比喻借以求得名利的初步手段, 是一个具有贬义色彩的词。而报道的主题是赞扬上海大学生周强自主创业的精神。将创业“韧劲”比做“敲门砖”, 明显是搭配不当。

2010年9月13日的《书刊报》有一篇文章, 标题是:“叶剑英爱戴下属”。可以明显地看出这条标题存在词语搭配不当问题。《现代汉语词典》对“爱戴”的解释是敬爱并且拥护, 如爱戴领袖。在实际运用中, “爱戴”一般用于下级对上级、下属对上司、民众对领袖、晚辈对长辈。而文章讲的是叶剑英与身边工作人员的关系, 是上级与下级之间的关系, 也是领袖与群众、长辈与晚辈的关系, 用“爱戴”明显不合适, 应该为“爱护”比较恰当。

误解词义。2010年10月25日中央电视台体育频道播放举重比赛。针对某一运动员经历两次失败后取得的成功, 解说员说:“哎呀, 不容易啊!功败垂成啦!”《现代汉语词典》对“功败垂成”的解释是:“快要成功的时候遭到失败 (含惋惜意) 。”很明显, 解说员的话出现了错误, 他将“功败垂成”的词义理解成“先失败后成功”的意思了。

网络上曾有网友发文将自己的儿子称作“内子”的。该网友看来是误解了“内子”的词义。“内子”语出《左传》, 最早是用来称呼王公贵族嫡妻的, 后来古人以“内子”用作妻子的通称。“内子”与自己的儿子指代的是家庭内部的两个成员, 其含义是不同的。

2010年11月25日《健康时报》刊载了《名医饿肚写食疗方》, 该文中有这样一句话, “麸子, 就是米剥下来的那个壳, 也叫糠。”《现代汉语词典》中“糠”作为名词指稻、谷子等作物子实的皮或壳 (多指脱下来的) 。“麸”通常是指小麦磨成面筛过后剩下的麦皮和碎屑。显然作者将“麸”和“糠”的词义混淆了, 误解了“麸”的词义。

文史错误。看过《水浒传》的人都知道蔡京是北宋末年的大奸臣。后人将他与王黼、朱勔、李彦、童贯、梁师成等六人称为“北宋六贼”, 而蔡京是“六贼之首”。《北京晚报》在2009年7月18日刊载的《最怕贪官爱书画》一文写道:“北宋被称作‘六贼之首’的大奸臣严嵩, 权倾一时恶贯满盈, 深为百姓痛恨, 老年失宠被流放岭南……”文中所提的大奸臣严嵩是明代权臣, 而非北宋之臣, 这是一处文史错误, 混淆了严嵩和蔡京所处的朝代。

政治性错误。众所周知, 澳门自古以来就是中国的领土。16世纪中叶, 澳门被葡萄牙殖民者侵占。新中国成立后, 我国为收回澳门多方努力。1987年, 中、葡两国政府签署了《中葡关于澳门问题的联合声明》, 约定了中国政府自1999年12月20日起对澳门恢复行使主权。澳门如期回归祖国后, 权威机构曾对新闻报道中的有关用语作出了明确的规定。2006年公布的《新华社新闻报道中的禁用词 (第一批) 》中说:“香港、澳门是中国的特别行政区, 台湾是中国的一个省。不能将台湾、香港、澳门与中国并列提及, 如‘中台’‘中港’‘中澳’等。”目前, 大部分新闻媒体在报道有关澳门的文字表述中, 能够遵守相关规定。但也有部分媒体将“中国”与“澳门”并提。例如, 2010年第28期的《凤凰周刊》刊载的《何、霍共治“澳博”幕后》一文中, 就出现了两次“中澳两地”的表述, 而文中所指就是“中国”和“澳门”。新闻媒体在社会上具有广泛的影响力, 在涉及国家领土、主权的问题上, 一定要避免这种政治性错误。

新闻媒体语言规范的重要性

新闻媒体具有传播速度快、受众面广、影响广泛的特点。人们可以通过新闻媒体了解国家的大政方针、世界局势、时政资讯, 掌握外部世界的发展变化。但在接受新闻媒体信息的同时, 新闻媒体中的语言不规范现象也影响了人们对语言的规范使用, 特别是新时期的大学生思维灵活, 富于好奇心, 接受新事物快, 但他们辨别能力较弱, 在接受和运用新鲜事物的时候欠思考, 对某些知识常常是一知半解, 具有盲目性和冲动性, 在写作中易受新闻媒体不规范语言的影响, 从而出现各种错误。例如, 大学生在写作求职简历时, 不仅要注意使用礼貌用语, 做到称呼得体, 字迹工整;而且要注意语言文字的规范问题, 做到文从字顺, 文字精练, 简洁明了。求职简历是大学生对过去多年学习生活的概括总结, 同时也是大学生向用人单位推介自己的一份广告。一份语言规范、写作精良的求职简历的重要作用不言而喻。因此, 新闻媒体应规范运用语言文字, 为人们规范使用语言作出表率, 发挥引领作用, 在潜移默化中提高人们运用语言文字的能力和水平。

结语

语言文字是人类交往沟通活动的基本工具, 人们靠语言文字交流思想、传递信息、表情达意。语言美是一个人综合素质的外化表现, 正所谓:“诚于中而形于外, 慧于心而秀于言。”规范、文明的语言可以帮助人们树立良好的形象。所以, 人们有必要认识当前新闻媒体中易出现的各种语言不规范现象, 在写作中避免出现类似的错误。

摘要：人们对语言的运用要遵守一定的规范, 这样才能达到相互沟通的目的。一旦脱离了规范, 就可能造成语言的混乱, 成为人际交流中的障碍。当前新闻媒体在语言的运用方面不够规范, 出现了追求时尚、“洋化”汉语言, 错别字现象严重, 词语之间搭配不当, 误解词义, 文史错误, 政治性错误等问题。新闻媒体语言的不规范, 不仅会影响社会的文明程度, 也会影响社会成员综合素质的提升, 对人们正确运用语言文字具有不可忽视的消极影响。

新闻与宣传关系研究 篇8

[关键词]新闻 宣传 关系

[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1672-5158（2013）06-0492-02

我国新闻事业自诞生之日起，就被赋予了工具色彩。在此后的革命战争年代，党报作为对敌斗争的工具出现，在当时面临着推翻“三座大山”的革命任务前，号召和动员广大人民群众参加革命、推翻反动统治就成为了革命新闻工作者的基本任务之一，宣传就成为我党报刊的一项主要职能和任务被确立下来，所以党报初创后的发展也无不具有鲜明的宣传色彩。以至在“文革”前，我们所做的都是宣传工作。

在改革开放以后，新闻与宣传的差异性问题的争论开始被越来越多的人关注，特别是在20世纪90年代以后，在以经济建设为中心、不谈政治的情况下，新闻与宣传的关系开始逐渐明确。但是，实践的改变有时往往滞后于观点的更新。作为脱胎于革命战争年代、以宣传为己任的党报党刊党台的现今的大众传媒，在公众眼中，“就是做宣传工作的、新闻就是宣传”的观念不是说变就能变的。此外，我国的新闻媒体如今也是受党的各级宣传部的直接领导，更让人们会认为记者就是宣传人员。新闻与宣传的关系在理论上有了思考，但在实践中仍然是“任重而道远”。

一、综述：我国新闻与宣传的关系

对于新闻与宣传关系的争论，大致有如下几种观点以《新闻学刊》曾归纳杨思迅文章《关于新闻与宣传关系的讨论综述》为例简述：其一，包容说，认为新闻与宣传是两个有种属关系的概念，宣传是属，新闻是种，新闻的外延包含在宣传的外延中，即新闻是宣传的一个组成部分。也就是说“新闻=宣传，宣传≠新闻”，一切新闻皆宣传，而一切宣传并非是新闻，新闻只是一种手段，而宣传是这种手段的目的。其二，交叉说，认为新闻与宣传是两种不同的社会现象，它们有着明显的区别，但也有互相渗透，交叉的部分。这好比两个圆圈相交，既有互不交叉的独立部分形成“纯新闻”（即指狭义上的新闻，新近变动的事实的信息）与“纯宣传”，又有相互交叉结合的联系部分，即人们平常所说的“新闻宣传”。其三，等同说，认为新闻与宣传是无差别，新闻报道就是通过事实报道有目的地影响别人的一种传播活动，新闻报道都带有宣传目的，新闻就是宣传“做宣传工作和做新闻工作……从总的方面来说，都是为了宣传某种主张。”其四，并列说，认为新闻是报道事实传递信息，宣传是传播思想，是以一种思想去影响别人的思想，它们是并列的两条线，新闻只应该报道客观事实，不应该对人进行宣传。

但是，从文献资料来看，目前国内学者对新闻与宣传的关系，大致都赞同交叉说，即认为“新闻与宣传确实各有自己的特点，相互有别，但它们又有互相渗透的一面，有些新闻可以用来为宣传服务，有些宣传内容可以被记者用来写成新闻。”（李良荣，《也论新闻与宣传》）

陈力丹在《新闻与宣传》中认为：“新闻与宣传由于都是传播行为，可以相互渗透，有交叉的地方。新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。但是两者并不等同。”“它们是不同的社会现象出发点表现方式和归宿都不相同。”

郑保卫在《新闻与宣传关系浅探》中说：“笔者坚持交叉论的观点。这一观点的意义就在于，它既看到了宣传与新闻相联系的地方使人们可以理直气壮地借助新闻进行宣传，又指出了宣传与新闻相区别的地方，提醒人们不应当完全不顾新闻规律，在新闻报道中传播毫无新闻价值的东西，因而，这一观点，对于新闻实际工作更具有现实指导意义。”

关于两者的联系与区别，展江在《新闻宣传异同论》中作了详细阐述：新闻与宣传被一部分人视为同义语，这至少说明两者之间存在着广泛的联系。首先，宣传与新闻都属于传播的范畴，传播过程可以简化为：A向B传递信息X，新闻与宣传都是人与人之间使用某种符号，通过某种媒介间输送、交流信息的活动。因此，传播信息，就是新闻与宣传的共性之一。其次，现代宣传主要通过新闻媒介来进行，宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行，新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具。最后，新闻事业脱胎于宣传活动，新闻事业充其量只有三四百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。从世界范围看，报纸从“观点纸”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。

就宣传与新闻的实际运作而言，它们通常有以下相异之处：第一，宣传重符号，新闻重信息。符号是对特定反应者而言又有特殊意义的信号（刺激物），符号“在于唤起人们的刻板印象”，两个以上的反应者对相同的符号可能附加不同的意义，而新闻传播追求的是信息量的最大化。第二，宣传重反复，新闻重新意。传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输，而新闻传播期待的是“朝朝新世界”，最忌老生常谈。第三，宣传重观点，新闻重事实。政治宣传所传播的总是某种观念，通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等；即使传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的，而新闻传播须谀离不开具体的、不大受传播者好恶影响的事实。第四，宣传重时宜，新闻重时效。为了获得更好的宣传效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程常伴随着“旧闻”和“不闻”，而时效是新闻的生命。第五，宣传重操控，新闻重沟通。宣传的本质在于其功利性，旨在对宣传客体进行操纵和控制，新闻则以变化的最新信息沟通整个社会。第六，宣传有重点，新闻讲平衡。无论是政治宣传者，还是广告商，其宣传活动总是具有强烈的侧向性，而新闻传播则注重以全面、详实的最新事实勾勒世界的完整画面。

二、理解：由新闻定义所延伸的关系思考

何谓新闻？在我国新闻学中，最为认可、被提及最多的就是陆定一关于新闻的定义——“新闻是新近发生的事实的报道”，正如黄旦所说：“陆定一这个定义的影响罕有所匹，它直到现在仍然是一个通用的概念，如果不是唯一的话。”

笔者认为如果现今的新闻学若还沿用这个观点，对新闻的独立性、纯洁性来说是不利的，新闻则会长期处于工具性的地位，处于宣传的笼罩之下，在实践中模糊新闻与宣传的关系。这个说法并不是要完全抹杀陆定一的新闻定义在历史上的作用。当时处于延安整风、解放日报要改版、我党夺取政权胜利的关键时期，陆定一这一概念的提出是有时代背景和目的的，黄旦在《中国新闻传播的历史建构——对三个新闻定义的解读》中作了明细的说明：“在陆定一这篇1942年所写的文章中说得十分清楚：抗战以来，‘党的新闻事业是大大的发展了，吸收了大批新的知识分子到这部门事业中来，‘但随此以俱来的，则有事情的另一方面：抗战以后，参加党的新闻事业的知识分子，乃是来自旧社会的，他们之中，也就有人带来了旧社会的一套思想意识和一套新闻学理论。这套新闻学理论……很不科学……如果不加以改造，不加以教育，就会不但无益，而且有害，就无法把党的新闻事业做好……陆定一文章包括其新闻定义的最终目的及其矛头之所向，是为了改造、教育、引导这些旧社会出身的知识分子。”

而陆定一又事实又报道的定义，站在传播者抑或是说办报者的角度，既尊重事实又将其与革命的立场相结合，符合了当时“尊重事实是与政治上的革命性密切结合不可分离的”要求，这也是对“彻底的唯物主义的新闻工作者”的要求。陆定一的定义是应革命年代的特殊要求而生的。但是，从长远发展的角度来看，若一直采取这个定义对我国新闻事业的发展是不利的。

就如今来说这个定义是有问题的，抽掉这个定义中的修饰语，最后的落脚点则为“新闻是报道”。下面就从新闻价值、宣传价值、报道价值来看看这个定义的危险性。

新闻价值是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质，这些素质包括五“性”：时新性，重要性，接近性，显著性，趣味性。新闻价值是要让人们愿意读、听、看。

宣传价值是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质，也包括五“性”：与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性，针对性，普遍性，典型性，适宜性。宣传价值是要取得传播者所期望的社会效果。

报道是对可以查证的事实的客观叙述，也就是说报道是一种方式或形式。而报道价值“可以由新闻价值构成，也可以由宣传价值构成，或者由新闻价值和宣传价值共同构成。报道价值的大小取决于传播者报道的效果，即在多大程度上值得报道。”“许多有报道价值的新闻不一定有宣传价值，同样，有宣传价值的内容也不一定都适合于报道形式，如一些复杂深刻的思想观点。”

那么从上观之，相对于新闻价值与宣传价值而言，报道价值与宣传价值的关系更为暧昧，颇具一致性。再回到陆定一对新闻的定义，“新闻是报道”，如果我们在新闻和报道中划等号，那么在实践中就会很容易陷入在新闻与宣传间划等号的误区中，新闻始终无法避免地和宣传保持着许多重叠的区域，使新闻失去其纯洁性与独立性，变成宣传的隐蔽而有力的工具。

三、变迁：宣传与受众的解读

英国文化研究的代表人物斯图亚特·霍尔曾指出，不同社会立场的人会有不同的解读方式，有顺从的“偏好解读”，有互相调试观点的“商榷解读”，还有完全对立的“对立解读”。第一种是指受众采取与传播者的“专业编码”完全相同的诠释架构，这就是最为理想的“完全明晰的传播”。第二种解读中包含着相容因素与对抗因素的混合，是“部分同意，部分否定”的解读。在第三解读中观众可以根据自己的生活经验和知识背景对电视文本有自己的解读方法。

在我国的革命战争年代，传媒还比较少、受众的选择也较为有限、集体无意识感相对较强，读者较容易采取顺从的解读方式，媒体在这种情况下偏重于宣传价值，对事实作价值评价以引导读者，取得了巨大成功。

但是在如今网络迅速普及的时代，受众接触信息的渠道不在单一，而是呈现出多元化的现象，受众能通过互联网方便地获得来自各处的信息。并且伴随新媒介的发展，受众的自我意识越来越强，越来越重视个性。受众不再是中弹即倒的接受者，他们对传播者宣传的东西会采取适合于自身的特定情况的解读，“部分同意，部分否定”。此时，若还是习惯性地在报道事实时居高临下地阐述事实的意义，或是做一些让“宣传话语”与“生活话语”距离很远的宣传，只会让受众越来越讨厌宣传，甚至对宣传做一些对立式、反抗式的解读。受众不满意，宣传也发挥不了作用。

所以，如果要做面向受众、面向市场的媒体，就要更多的考虑新闻价值，在实践中分清新闻与宣传的关系。在做宣传时也不可脱离受众的生活经验、脱离人们的生活话语。改变传者本位的僵化思想，重视受众本位。

参考文献

[1]季为民张宪春著，《“用事实说话”是新闻规律还是宣传方法》[J]，新闻界，2002（02）

[2]《关于新闻与宣传关系的几种观点》，《新闻记者》，1986（12）

[3]李良荣著，《新闻学概论》[M]，上海：复旦大学出版社，2004