东阿阿胶战略管理（共10篇）
他，拥有中国百年老字号，是国内最大的阿胶及系列产品生产企业，全国唯一国家非物质文化遗产—东阿阿胶制作技艺代表性传承人企业。他，通过科学的流程梳理方法、有力的信息化工具、合理的组织结构设置，实现了管理与信息化的结合，组织与人员的保障，有力推进流程管理的落实。
他就是在刚刚结束的有AMT咨询主办的战略执行在中国大奖信息化最佳实践的奖项获得者：山东东阿阿胶股份有限公司！
2011年8月18日，第三届“战略执行在中国”（SISS）大会暨流程管理、知识管理、信息化建设最佳案例颁奖大会在广州举办，经过层层角逐，包括东阿阿胶在内的7家企业获奖。大会的评委介绍说：“一个具有光荣历史并高歌猛进的企业开展流程管理项目，需要相当的智慧与推进力。这样的企业在管理、机制、文化等方面积累深厚，同时新的发展为企业带来了众多新思想，在流程变革中，整合、融合这些比一般企业更困难，而这些东阿阿胶做到了。从战略层面确保流程实施落地、构建有效的信息平台提升公司内部的分工和决策效率、实施流程管理减少组织决策中的不确定性并降低决策和执行中的道德风险。
另据获奖企业东阿阿胶负责人透露，流程管理为东阿阿胶带来的管理提升相当显著：设计了战略管理流程，把原来脱离战略管理之外的年度计划管理流程纳入到战略管理流程中，避免了战略与运营的脱节（战略与年度计划为建立流程关联）。同时通过战略目标的分解、有效的监控以及绩效评价工具的使用，真正实现了战略的落地，而不是过去的“喊口号”，战略在天上，永远落不了地。
电视剧《甄嬛传》火了,戏里后宫女人们热捧的东阿阿胶也火了。阿胶原产于山东,已有两千多年的应用历史,与人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”。阿胶是驴皮经煎煮浓缩制成的固体胶,有药用和食疗两大功效,具有补血、止血、安胎、补肺、滋阴润燥作用。主要用于阴虚心烦失眠、虚劳咳嗽、肺痈吐脓等症。东阿阿胶旗下的阿胶及系列产品主要分为阿胶块、阿胶浆和阿胶衍生品,一直都供不应求,市场缺口较大。阿胶的功效已经被证实,那么现在再做阿胶行业,就不能再简单的生产、销售,而是要把阿胶在这几千年中所沉淀的文化传播给老百姓。这几年,东阿阿胶注重对“服食”这个中国特有的养生文化的挖掘。重新梳理阿胶历史史料,深入挖掘阿胶滋补文化、美容文化、学术文化三大文化体系,把文化营销做到了极致。
中国阿胶博物馆,让顾客亲自体验
2002年斥资4000余万元兴建了中国唯一一座阿胶博物馆,12个展厅所展出的1500余件展品中,包括了道光八年阿胶、阿胶工艺沙盘、东阿水文地质沙盘,还以泥塑的形式重现当年阿胶的制作工艺,银锅、金铲、铜瓢、道光阿胶、仿古泥塑……各式各样带着锈迹的工具,以及残缺不全、早已泛黄的史书古籍向来者展示着东阿阿胶的古老历史,还原着这个“中华老字号”的成长历程。讲述了东阿阿胶如何从古代帝王将相才用得起的奢饰品,一步步转变到现在寻常百姓都能享用的保健食品,对外开放,让参观者亲身体验“熬膏”全过程。
产品品类创新,做足内功
东阿阿胶集团成立了专门研究机构,对历代本草学著作、中医名家论述进行研究,挖掘整理阿胶三大文化体系。隐去品牌推品类,是东阿阿胶“价值回归”工程的重要着力点。将3000年的阿胶文化植入公司战略,推进文化营销与价值回归工程,为东阿阿胶的“文化式成长”打下了基础。为了挖掘阿胶的内在价值,作为阿胶行业唯一的代表性传承人的秦玉峰将阿胶行业传统的“以师带徒制”引入阿胶现代发展体系。
传承与创新,是阿胶世家的双重责任,也是其实现“文化式”成长的方法和路径。新剂型、新工艺、新设备和新材料的应用,进入了“东阿阿胶式”产业革命的日程。他们联合华东理工大学、中国中医科学院等国内30余家知名科研院校,建立了合作研发机制,建立了国家级研发中心、技术中心。而在传承阿胶文化的基础上,不断推进阿胶产业革命,不仅让文化传承有了更坚实的载体,也让东阿阿胶的“文化式成长”有了更丰富的内涵。
传承与创新,是阿胶世家的双重责任,也是其实现“文化式”成长的方法和路径。新剂型、新工艺、新设备和新材料的应用,进入了“东阿阿胶式”产业革命的日程。
紧扣文化,进行促销方式的创新
山东省漫画家协会副主席泥土(泥宗峰)创作的《九朝贡胶密炼图》亮相全国首届非物质文化遗产博览会,受到好评。这幅十米丹青长卷提取国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺关键元素而创作,通过官府监制、祭祀、取水、升火、精炼等九十九道工序阿胶炼制生产全过程的细致刻划,精妙地描绘了清道光六年冬至时节在山东省东阿县熬制贡胶的场景,酣畅淋漓又细腻传神。
随后,阿胶新品桃花姬以讲故事的形式把阿胶美容养颜的功效发挥大极致,在热播剧《甄寰传》中以隐性广告出现,同时,2012年度桃花姬“发现美·寻找桃花ady”大型“食尚”选美活动在深圳启动,活动持续到4月下旬,覆盖本市48家写字楼。在活动现场,女性白领品尝桃花姬,领取会员大礼包,同时,还可以通过参与桃花姬官方微博报名“桃花Lady”评选,赢取美丽大奖。
出东阿,故名阿胶
有口头禅说：“中药三大宝,人参、鹿茸和阿胶。”
驴皮熬制而成的药用胶,各地民间叫法不一。江、浙、沪惯叫驴皮胶,湖南一带多叫驴胶,惟山东东阿所出之胶,自古以来就叫阿胶。西汉《淮南子》中有“阿胶一寸,不能止黄河之浊”一语,比喻再灵验的物品其作用也并非无限。这是现存史籍中关于阿胶一名的最早记述,说明秦汉时期阿胶已名闻天下。南北朝名医陶弘景《名医别录》谓阿胶“出东阿,故名阿胶”。这是关于阿胶之名缘自其产地之名的首次记述。此后,历代医书药典皆以阿胶为药用皮胶之专称,至今未变。
东阿县作为阿胶发祥地,生产阿胶已有两千多年的悠久历史,故有“阿胶之乡”的美称。坐落在“阿胶之乡”—东阿县县城的山东东阿阿胶股份有限公司是全国最大的阿胶及其系列产品生产企业,前身为山东东阿阿胶厂,创建于1952年,是全国第一家阿胶国营生产企业,从而结束了两千年的家庭式生产方式。1993年5月改组为股份制企业,1996年“东阿阿胶”A股股票在深圳上市,公司成为上市公司。“东阿”牌曾于2004、2005年两次作为阿胶品牌只身入围世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌”榜。2006年又进入“中国100最具价值商标”,价值达到26.34亿元。
历史人物与阿胶
唐代,东阿阿胶已作为贡品进贡朝廷。从古至今,阿胶不仅作为补血的中药材,还具有补血、养颜、提高免疫力、补钙、抗癌等诸多功效。这也可以从历史上有关阿胶的记载看出。
曹操之子曹植曾为“东阿王”。初来东阿,骨瘦如柴。到东阿之后,因常食阿胶滋补,身体受益匪浅,乃感念而作《飞龙篇》:“授我仙药,神皇所造。教我服食,还精补脑。寿同金石,永世难老。”
白居易《长恨歌》以“春寒赐浴华清池,温泉水滑洗凝脂”对皮肤细腻如脂的杨贵妃进行赞美,但并未说出缘由,又有诗人做了这样的臆测：“铅华洗尽依丰盈,雨落荷叶珠难停,暗服阿胶不肯道,却说生来为君容”。猜测杨贵妃即使卸妆仍很漂亮,皮肤细腻得连水都落不住,都是服用阿胶的缘故。明代的朱克生却笑说杨贵妃的姐姐虢国夫人一天三盏地吃阿胶是为了取悦唐明皇:“虢国夫人娥眉长,酥胸如兔裹衣裳,东莱阿胶日三盏,蓄足冶媚误君王”。这些说法或是臆测调侃,但却折射出唐朝盛行服用阿胶的事实。
据史书记载,慈禧身为懿妃时患有血症,几经御医治疗终不见效。后来试服阿胶以调经,病得痊愈而怀胎生下一子,即六年之后的小皇帝同治。慈禧从此对阿胶情有独钟,笃信不疑,终生服用。今故宫博物院中犹陈列有当时宫廷所用阿胶。
九旬台胞探国宝
东阿阿胶曾接待过一位来自台湾的特殊客人。来客叫孙佩珏,是位93岁的退休英语教师。那是2002年,东阿阿胶集团的一纸产品信息反馈卡引来海峡一封滚烫的来信:“我是你们的老顾客,先后在大陆和台湾分别吃了20年和14年的东阿阿胶,每天早晨空腹服用,一天不隔,如今眼不花耳不聋,什么慢性病也没有,14年没有感冒过一回,一年到头不吃药,不打针,看上去比实际年龄年轻二三十岁,肤色白里透红,不到‘媚登峰’(减肥中心)照穿旗袍,不到‘自然美’(皮肤保养中心)照样皮肤白皙红润,招人羡慕,甚至妒忌。”恐怕公司不信其言,老太太还随同信息反馈卡寄来自已的一幅近照。从此,董事长电话问候、总经理书信联络、客户服务部人员热情接洽,台湾老人便与“阿胶状元”结下不解之缘。
后来,公司总经理章安到台湾考察市场,还特意带上四盒东阿阿胶去拜访看望孙佩珏老人。早在2003年她就打算到厂子里来看一看,“非典”使她的故里探访泡了汤。最终她还是不远千里来到了阿胶之乡,圆了她的阿胶文化探寻梦。
传统工艺与高新技术的结合
曾为中华民族繁衍昌盛作出巨大贡献的传统中药,虽经成百上千的临床实验证实其有效,但至今不能成功走向国际市场的舞台。最大的瓶颈就是成分、功效、机理说不清楚,外国人对“阴阳五行”、“君臣佐使”这套传统中医药理论听不明白,阿胶也是如此,出口到国外的阿胶都是进了“华人圈”。
2. 堂堂正正做人，悬壶济世;勤勤恳恳做药，妙手回春。
3. 千载成(承)一方，尽在百年堂。
4. 幸福源自生活，健康源自阿胶。
5. 一方承千载--百年堂。
6. 上善若水泽九州，悬壶济世惠万民--百年堂，千年品牌，真诚服务。
7. 尽心敬业，致物知人。
8. “胶”到好运到，我选百年堂。
9. 垂史千载，益康百年。
10. 讲古训，千载恪守古方秘法修制道地珍品;求真品，百年堂忌见利忘义堂堂正正做人。
主题活动工作情况汇报
为进一步促进我县物业管理市场健康的发展，规范我县物业服务行为，根据《全省“规范物业管理行为，提高物业服务质量” 主题活动》的文件精神，2013年6月份在我县开展了“规范物业管理行为，提高物业服务质量” 主题活动，现将主题活动汇报如下：
一、提高认识、精心组织
为切实开展好“我县规范物业管理行为，提高物业服务质量” 主题活动工作，自接到《全省“规范物业管理行为，提高物业服务质量” 主题活动》的文件后，我县及时成立了领导小组，明确了各阶段的工作任务和职责，统一思想、提高认识，扎实有序的开展我县“规范物业管理行为，提高物业服务质量”主题活动工作。
二、严格要求，及时进行安排部署
为增强我县规范物业管理行为，提高物业服务质量主题活动工作的重要性和必要性，确保主题考核工作收到实效。考核领导小组一是及时组织全县物业管理企业的主要负责人，召开了我县规范物业管理行为，提高物业服务质量主题活动会议，对我县我县规范物业管理行为，提高物业服务质量主题活动进行了安排部署；并要求各物业服务企业进行全面的自查自纠活动；二是要求物业管理部门要严格按照《工作方案》的要求，各司其职、各负其责，认真抓好考核工作。
三、物业管理的基本情况
我县的物业管理从无到有，管理对象从单一的新建住宅小区发展到写字楼、工业厂区、学校、医院等各类物业，形成了包括房屋及相关的小区环境保洁、生活服务、物业中介等配套服务。我局作为物业管理行业的主管部门，把推进物业管理作为全局一项重点工作来抓，今年以来，面对物业管理行业发展较快，法规制度不健全，上访比较
1集中的问题等特点，我局提出了“建好机制、健全法制、抓好整治”的物业管理总体思路，先后颁布了《万年县物业承接查验制度》，《万年县城镇物业专项维修资金交存和使用管理实施办法》《万年县物业服务招标投标实施细则》《万年县物业管理投诉协调处理指导办法》等8个规范性文件和通知。内容涉及资质管理、保修金、收费管理、行业标准等方面，各项规章制度的出台，推动我县物业管理行业整体发展水平的不断提高。
截止目前，我县具有资质的物业服务企业8家，托管项目共计15个，托管面积达到71.2万平方米。
四、检查的基本情况：
本次活动我们是按照上级的要求，系统、全面地进行的，采用查资料，到现场，面对面交流及走访等形式对我县4家物业服务公司托管的15个项目进行了检查。综合各物业服务公司前段时间自查的情况，我们在进行全面检查的同时，重点对有问题的单位进行细致查找，对问题不迁就、不遮掩。从全县整体看来，通过对企业各项规章制度的制定、项目移交资料、综合资料、服务管理资料、资质管理等多个层面排查，我们认为，目前我县物业服务管理相对比较规范。
（一）、存在的问题：
1、个别企业托管的住宅小区建设施工图纸、等资料没有进行移交；
2、有个别物管项目没有在小区内定期公布物业服务费用收支情况；没有健全房屋管理与维修保养管理制度等资料；
3、个别小区没有建立公共设施设备制度、台账、维修保养、供电、供排水等相关记录、档案。
4、没有在小区内组织居民开展社区文化活动。
(二)、整改工作情况
针对各物业公司暴露出的问题，我局对存在问题的物业服务公司下达了整改通知书，1、要求各物业企业建立问题整改工作机制：各物业服务企业要将物业管理检查工作与物业服务规范化活动相结合，对检查出的问题制定整改措施，并做好整改后的验收复查工作，确保问题得到及时整改。
2、加强与业主之间的沟通，定期公示物业服务费用收支情况；结合住宅小区居民的实际情况，开展形式多样的便民、助民、利民服务活动，为他们提供力所能及的关心和服务，积极营造和谐、安定的社区氛围。10月30日我局组织人员对8家物业服务公司托管的15个项目进行了复检，主要对初检中发现的问题进行详细检查，各物业服务企业针对发现的问题及时作了整改，完善了企业、项目、服务等各方面档案资料的归集、整理工作；物业管理相关制度都悬挂上墙，除有个别托管的老住宅小区需移交的建设资料不健全外，各物业服务企业均达到物业服务规范化要求。
五、下步工作打算
我们开展物业服务规范化考核工作虽然取得了一定成效，但只是阶段性的，我县物业服务行业仍然处于起步阶段，住宅小区物业管理仍需进一步规范。下一步我们将着力抓好以下工作：
（一）、密切关注物业服务企业的动向，主动关心物管项目的运作情况，发现问题及时指导、协调，力争缓解和化解矛盾；对物业管理目前存在的热点、难点问题，开拓思路，集思广益，着重探讨住宅小区在物管企业退出后，无后续管理单位接管所面临的各种问题，积极寻求解决办法。
（二）、进一步落实物业保修金及住宅维修资金的归集，加强资金使用管理和监督。
（三）、严格实行物业管理持证上岗制度，改善服务质量，切实提高物业管理整体水平；要进一步加强管理，规范物业管理服务行为，积极创建安全文明社区，丰富社区群众的文化生活。
（四）、选择一批管理较好的住宅小区，通过召开现场会、经验交流会等形式加强宣传，树立典型，并作为样板在全县推广，以点带面、以点促面，努力打造一批物管先进典型。
东阿四中举办“走进快乐课堂 相约幸福教育”教师论坛活动 为了进一步贯彻落实“1234”办学思想，弘扬东阿四中教师爱岗敬业，教书育人的正气；为了相互交流我校教育管理方法，课程改革经验；为了进一步提高班主任队伍的工作水平，探索有效的班主任管理方法，更好地促进班主任管理工作；同时也为了促进我校教师教育教学理念的学习，引领我校教师加强教学反思，提高课改水平，提高全校教师的整体素质，打造优秀教师团队，我校于4月 13日上午举行了第一期教师论坛。
会议由校长助理傅茂荃主持。论坛内容涉及广泛，包括班级管理、学科教学、德育工作、班主任工作等几个方面内容。论坛中，我校的5名班主任围绕如何做好班主任工作做了精彩的阐述，畅所欲言，充满激情，彰显了各位班主任老师的不同教育个性和教育特色，有的介绍了自己改变一个学生的教育过程，有的谈到了在教育过程中与学生共同成长的心得，有的结合班级管理进行了实例讲解，还有的提出了工作中的困惑与难题……各位老师把自己在班级管理、班风建设、学困生转化、班干部培养等方面的感想和做法毫无保留地与大家分享，总结了许多经验和特色，一些成功的案例和动人的故事使在场的所有老师深受启发，深切感受到班主任工作不仅是一门技术，更是一种艺术，需要讲究方法，需用心去付出，需用爱去感化，需用行为去影响。
本次教师论坛的开展，为每位教师搭建了一个相互交流、相互借鉴、相互学习、共同提高的平台，为班主任们营造了良好的互相学习的氛围，提高了班主任工作能力，凝聚了班主任集体的战斗力，让他们享受教育成功的幸福，不断从教育理念、教育艺术上提升自我，为学校教育教学更是增添了亮丽的一笔！
国家食品药品监督管理总局把阿胶列入我国第一批“药食同源”的中药材，可药食两用。普通药材有病才能用，阿胶没病也能用，具有难以替代的竞争优势。因此，笔者认为，阿胶的市场容量远大于纯药品，而东阿阿胶主攻的“补血、滋补、美容”，是一块巨大的市场。从长远来看，东阿阿胶具有很大的投资价值。
1 公司经营战略
2006年之前，东阿阿胶公司借助强大的品牌价值和知名度在消费者心中确立起了正宗阿胶的定位，以低价销售的手段不断拓展经营渠道、压制竞争对手，占据了70%的市场份额。然而，这种竞争在品类内部发生，是为内斗。不断降低的价格使顾客群体日益走向老龄化、低收入化，对高端消费人群的开发力度不够使高收入群体逐渐远离阿胶，更多地选择购买冬虫夏草、参类等滋补品。随着阿胶品类的逐步边缘化，公司的经济效益也不容乐观，净资产收益率长期徘徊在14%以下。
2006年，秦玉峰担任东阿阿胶公司总经理，管理团队开始转变经营战略，以《神农本草经》将阿胶定位为“滋补上品”，通过不断提价使阿胶消费回归主流人群，打造东阿阿胶高端品牌形象。公司认识到，其竞争对手并非是其他阿胶厂商，而是虫草、参类等其他滋补品类。于是，公司战略重点不再是压制阿胶品类内部的竞争对手，而是以领导者的姿态，将竞争引至品类外部，提高价格，为其他品牌留下生存空间，见图1、图2。在这一策略下，东阿阿胶与福胶阿胶、同仁堂阿胶等众多厂商合力推动品类扩张，抢占滋补品市场份额。东阿阿胶在行业内的市场份额也从2006年的70%下降到2013年的30%。投资者开始质疑公司提价战略的效果，认为东阿阿胶不断大幅提价等于将市场拱手让人。
事实证明，东阿阿胶公司共同做大阿胶品类市场这一策略是正确的，其提价塑造高端形象间接扶持了其他阿胶厂商和原料（驴皮）供应商。2006年至今，东阿阿胶公司产品价格提升了十几倍，在驴皮价格暴涨的环境下，经济效益依然大增，净资产收益率提高到25%。公司阿胶销量维持在2000吨以内，但阿胶行业总销量却增加了近1.5倍，使得阿胶回归主流滋补品市场，实现产业共赢，也为公司的发展赢得了更大空间。
2 产品营销革新
东阿阿胶公司的产品线中，九朝贡胶、东阿阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬固元膏覆盖高中低档市场。
九朝贡胶、阿胶块占公司收入的60%，但产品具有分子大、熬煮服用不方便的缺点。公司攻克技术难关，研发出小分子阿胶片剂，利用复合蛋白酶对阿胶胶汁进行酶解，生物利用度是普通阿胶的3.5倍，具有易吸收、服用携带方便的特点。该产品已获得了欧美多国及日韩等国的专利保护，其推出将一定程度上缓解阿胶高端产品的供给瓶颈，带动市场扩容，并有希望与业内竞争对手拉开更大距离。
小分子阿胶营销对象定位为中高端收入女性人群。依靠阿胶积累千年的滋补品牌和公司研发多年的技术革新，实现对女性美容养颜类产品的升级换代，这对应的是一个巨大的待开发市场。公司今年还将推出“真颜”小分子阿胶，其市场定位是“养血、养颜、养气色”，正式上市后，有望挖掘现代女性消费需求，填补国内女性高端口服美容养颜品空白。
3月9日，东阿阿胶公司公告：东阿阿胶股份有限公司获得国家商务部颁发的直销经营许可证。公司取得直营经营许可证后，依照规定可以从事直销经营活动，对公司拓展产品销售渠道和销售范围将产生积极影响。
3 中医专家评价
为国家献出“王氏保赤丸”配方的国医名师王绵之教授对东阿阿胶用水有这样的评价：阿胶是得阿井水炼制而成，驴皮胶就是驴皮胶，它们是有区别的；阿胶是天赐，没有东阿水，就没有阿胶。
北京中医药大学教授陈明表示：自己对东阿阿胶情有独钟，开膏方时用得非常多。他参观东阿阿胶公司后，认为公司具有天时地利人和的优势，建议将东阿阿胶丰富的发展史，用消费者喜闻乐见的艺术形式表现出来，使老少妇孺皆知。他说：“阿胶的功能还未完全开发出来，还有挖掘的空间。从驴的躯体特征和特性，结合诸多医学专著的论述，可以看出，其实阿胶是补五脏的，应用领域广泛，建议扩大功效的挖掘，并开发更方便服用的剂型。”
中国中医科学院中医基础理论研究所于智敏说：“目前对东阿阿胶的特殊功效缺乏深入了解，对阿胶的相关文献，在收集、整理、挖掘、研究和利用方面做得还不够。阿胶是中国第一个品牌，也是中国第一个丹药。在功效挖掘上，许多文献都提供了线索。对阿胶用得准、用得精，才能体现出上品价值。乌驴皮、阿井水、桑柴火，三者都是中药，所以阿胶是一个非常好的中成药。同样的产品，原材料不同、工艺不同、制剂水平不同，得出的结果是不同的，不可复制的。东阿阿胶具备有得天独厚的材料优势，有现代化的园区、新的仪器设备、新的方法，有好的原料、好的工艺，一定要用好的形式去彰显。只要找到全新的表达形式，阿胶将是中国第一大药材，第一大中成药，是影响世界的丹药。
4 股票投资价值
2014年下半年以来，股市暴涨60%，而东阿阿胶股价仅上涨16%。是什么原因造成东阿阿胶涨幅如此落后？笔者在2014年出版的《一位股票投资家的良知：我为何放弃技术分析》一书中指出：“虽然东阿阿胶市盈率为医药类股票最低，在我的投资组合中，其安全边际相对其他股票来讲不够大。目前，东阿阿胶的投资比例仅为5%，如果以后有更好的价格，我就会提高对其的投资比例。”虽然东阿阿胶股价涨幅严重落后，但相对性的估值劣势已经有很大的改善，显然，到了理想的加大投资比例时机。
2015年2月底，沪深A股平均静态市盈率25.3倍。东阿阿胶静态市盈率为20.8倍；净资产收益率远高于市场平均水平；净资产负债比例远远低于市场平均水平，仅为24%。综合以上分析，东阿阿胶不仅业务护城河宽大，而且估值相对更低，更难得的是财务状况相当安全。因此，长期投资东阿阿胶股票的收益率将会超过沪深股市综合指数收益率。
收稿日期：2015-04-10
传闻：千山药机称年度激励目标有可能达成。
记者求证：记者多次致电公司证券部，电话始终无人接听。
千山药机（300216）因涉足基因检测成为二级市场大牛股，但公司现有制药装备业务上半年净利润锐减，年度股权激励目标能否达成备受质疑。对此，公司人士表示，受GMP认证影响今年上半年是公司业绩历史低谷，下半年随着子公司千山远东亏损减少、新产品上量，业绩有望好转。“年度的激励目标还是有可能达成的。”
2012年9月，千山药机公布了限制性股票激励计划草案，根据方案其授予股份的解锁条件是：以2011年扣除非经常性损益后净利润为基数，千山药机2012—2014年利润增速须达到或超过30%、69%和120%；净资产收益率不低于8%、9%和10%。由上可知，千山药机公司股权激励业绩考核条件为2012-2014年净利润复合增长率达到30%，若要完成此条件，2014年净利润必须达到1.13亿元，而2014年业绩能否达成关系着50%以上的股票解锁。
今年7月30日千山药机披露中报，公司上半年实现净利润1462.69万元，同比下滑53.05%，较公司年度1.13亿元股权激励目标相去甚远。对此公司表示主要是国内市场对部分制药机械的需求量减少。近期，公司进一步表示上半年子公司千山远东净利润亏损1355万，对公司业绩拖累程度较大，预计下半年亏损将减少甚至达到盈亏平衡。“上半年千山远东的冻干设备订单没有交付，下半年开始交付。”
上海电气：获纳米比亚12亿美元项目优先竞标权
传闻：上海电气获选纳米比亚12亿美元燃气发电项目优先竞标权。
记者求证：记者多次致电公司，无人接听电话。
上海电气（601727）9月25日盘中股价迅速拉升至涨停，有传闻该公司获选纳米比亚12亿美元燃气发电项目优先竞标权。
媒体报道称路透社周三报道，纳米比亚电力部门主管当日表示，该国政府已将上海电气选为一个造价12亿美元燃气发电厂项目的优先竞标者。该项目位于纳米比亚西南部，预计总装机容量将达到1050MW，并将入纳米比亚和南非的电网。
目前海外市场已成为公司收入的重要来源。2013年年报显示公司现代服务业板块实现营业收入 203.49 亿元，比上年同期增长 3.8%，主要因为板块内电站服务业务及输配电工程业务销售增长。今年上半年，该公司与印度尼西亚国家电力公司下属子公司签订了长期服务协议，旨在为其共43家发电厂提供电站机组备品备件和其他服务。
不过从整体业绩来看，今年以来受制于国内电力市场整体需求不足，公司业绩表现不佳，上半年上海电气收入和净利润分别同比下降6%和18%至360亿元和12.5亿元。业内分析人士认为，近些年海外市场拓展正在逐步展开，该项目如能实施，将进一步开拓公司的海外市场，短期或将对公司业绩影响有限，但是对公司未来发展将产生积极的作用。
东阿阿胶：复方阿胶浆可治疗登革热
传闻：东阿阿胶可治疗登革热疗效理想。
记者求证：记者致电公司证券部，工作人员证实该消息属实，但因药品规定限制，因此不会在产品中做出明确宣传。
东阿阿胶（000423）近日在投资者关系互动平台上表示，复方阿胶浆治疗登革热，取得理想疗效。受此消息影响，股价迅速拉升。据公司表示，印尼研究者以复方阿胶浆治疗登革热，取得理想疗效，复方阿胶浆可在短时间内提升患者的血小板水平，并稳定患者的血细胞比容，有效防止患者出现休克或出血等引起危重的因素出现。
东阿阿胶主业为中药行业，是全国最大的阿胶生产企业。今年中报显示，公司实现营业收入17.27 亿元，同比下滑1.5%，实现归属上市公司股东净利润6.21 亿元，同比增长14.63% 。对此，有券商表示公司当期阿胶块销量保持了较为平稳的态势，但受到驴皮、人参、党参、地黄等原材料价格大幅上涨的影响，阿胶块的成本压力依然较大，当期阿胶系列产品毛利润率下滑5.47 个百分点至65.94%，但预计由于第二季度开始随着出厂价和终端零售价的调整到位，下半年其毛利润率下降的幅度将有所收窄，公司有望依靠提价消化成本上升的影响。
针对公司产品可治理登革热的消息，业内人士分析认为，上述研究成果若在国内外获得认可并推广，东阿阿胶的产品将不仅仅只有保健作用，更有医疗作用，公司产品将及保健医疗作用于一身。医疗作用获得推广后，阿胶市场销售量或将大幅增加，对公司经营业绩将产生积极影响。
腾邦国际：P2P平台已于近日上线
传闻：腾邦国际P2P平台已于近日上线
记者求证：腾邦国际官网显示该P2P平台于2014年9月25日正式上线，首轮标的将于9月28日发布。
腾邦国际（300178）作为商旅行业巨头，目前已基本形成了“商旅+金融”模式，而今年以来先后公告开展保险经纪业务、涉入P2P领域也备受期待。
今年上半年公司收入同比增长21%，利润同比增长44%。金融业务增量可观，数据显示14年上半年公司金融板块收入超过3000万元，同比增长三倍，利润超过1400万元，同比增长22倍。有券商表示尽管公司金融板块业务刚刚起步，但收入占比已从13年的6%快速提升至14%；同时由于利润率水平更好，利润占比更显著增长至24%。预计全年看公司金融板块收入及利润占比仍将提升。
开展P2P业务是腾邦国际在金融板块中布下的一颗重要棋子，和已有的第三方支付品牌腾付通、小额贷款品牌融易行实现多向联动，起到一个资金活塞一样作用，因此也备受关注。
吐槽的200万元
植入《甄嬛传》无疑是东阿阿胶实施价值回归战略以来最为成功的一次跷板游戏，该剧不但带动了老一辈人对阿胶的热情，而且还让很多不熟悉阿胶的人也开始对之热捧：春节前后的各机场候机厅，很多人手里拎着东阿阿胶的最新产品——桃花姬。2012年，在《甄嬛传》的助力下，东阿阿胶销售额预计在30亿元以上，几乎是其头号竞争对手福牌阿胶的3倍。
如此巨大的成功，东阿阿胶植入的成本是多少就成为人们关注的热点，有人推测是八位数，但据一些长期跟踪东胶的投资人判断，植入成本只有区区的200万元。200万元不足一个二线明星一年的品牌广告代言费，甚至不及东胶去年在央视广告投放的一个零头，2012年，东阿阿胶在央视投入了1.23亿元。但看过《甄嬛传》的人都知道，再加上10个1.23亿元，也比不上一个《甄嬛传》起到的效果。
跷跷板上的游戏
花钱买来的历史：东阿阿胶植入广告最想得到什么？答案是历史。这需要从东胶与其对手福胶的竞争说起。
福牌阿胶是东胶最大的对手，二者此前一直死掐谁是正宗，但一直没有结果。为了打造皇亲国戚的身份，福胶将自己可追溯的历史定在清咸丰年间，此时福牌阿胶作为滋补珍品进奉咸丰。作为铁证，福胶在自己的博物馆里展示了咸丰亲笔赐封的“福”字和御赐的折子。但遗憾的是，福胶没有把这些优势适度地传播出去，这无疑变成了美女在黑夜里给情人抛媚眼。
东胶的劣势是缺少足够的铁证再现祖宗的辉煌，尤其是在东胶提出贵族化路线后，如何证明自身就成为总裁秦玉峰的心病，东胶一直在寻找突破正宗僵局的机会。《甄嬛传》让这种破局变成了可能，为东阿阿胶带来一个标志性翻牌的机会。福胶目前最辉煌的可追溯期是咸丰年间，但虚构的《甄嬛传》却发生在雍正的后宫，两个朝代，116年的距离。不要小瞧这116年，一个简单的数字，就在消费者心中确立起一个明显的界限，前者为大后者为小，正宗之争在一片类似玩笑中悄然化解。
历史错综复杂，福胶的可考历史优势很难打破，正史的缺憾，可以通过历史剧的合理想象加以变通，东胶唯一的办法是改变游戏规则，东胶干脆就以介于正史与传奇之间寻求这种规则的改变。而郑晓龙筹拍的《甄嬛传》无疑给予了东胶这种难得机会。事实结果是东阿阿胶如愿以偿。
尽管在正史学家眼里这是过家家一样的游戏，与真实事史相距甚远，但普通人不是历史学家，戏说往往就成了历史。东胶巧妙地在真相与戏说之间营造出了符合市场需求的逻辑，无疑把短板瞬间转化成了优势，即便是福胶再有铁的事实，也无法战胜东阿阿胶先入为主的戏说效应。主次之争中，无疑东胶成了最大赢家。
200万元撬动30亿元：在与对手们的竞争中，东阿阿胶一直努力借鉴茅台的思路——用价格撬动品牌，最终甩开对手。1980年，茅台卖8元，阿胶块7.6元；今天茅台卖1519元，阿胶卖875元。东阿阿胶总裁秦玉峰有一个惊人的论断，阿胶卖到4000～6000元钱一斤才算合理，他的换算依据是阿胶在最鼎盛的清朝每斤的价格是白银4两。而《甄嬛传》帮助秦玉峰实现了愿望，2006年至今，在秦玉峰主政东胶期间，东胶的价格已经翻涨了550多倍，利润超出同行数倍，并且一举甩开福胶成为阿胶代名词。
但是，目前的价格在东胶的战略规划里远远没有达到终点，离东胶跷跷板要达到的高度相去甚远。
2008年，东阿胶推出了龙头产品—— 6700多元一斤的九朝贡胶。不过，高企的价格需要价值的支撑，东胶一方面演绎九朝贡胶经过九天九夜、99道工序的传奇；另一方面，东胶又屡屡向市场传递阿胶原料驴皮稀缺的信息，希望找到高价的理由。但福胶在1989年也推出过九天贡胶，历史同样悠久，但福胶的价格要比东胶低25%左右。
显然，福胶是东胶最大的威胁，连续两年，福胶不但大规模填补了东胶舍弃的中低市场真空，而且还加大文化价值的挖掘，如何超越福胶可追溯的历史成为东胶难以躲避的难题。而《甄嬛传》帮助东胶解决了这个难题。清廷宫妃之间无处不在的东胶恰恰也让人们有足够理由相信，阿胶本是高等消费的奢侈品，既然高如皇帝，因此价格不断的靠拢贵族豪门也是合情合理。
戏说的历史有时真的可以让消费者盲从，东胶的销售额却在连年蹿升，并且直接冲30亿，福胶的历史优势被化解于无形。
东胶的眼光
《甄嬛传》的带动对于东胶来讲无疑是无可复制的，这已经被多数人承认。在郑晓龙筹拍前，大三学生流潋紫的《甄嬛传》早已成为网络畅销小说，东胶认为改成影视剧同样会受欢迎，而后来证实，孙俪、蔡少芬看到剧本后都同样赞不绝口。
但郑晓龙在筹拍前，剧组曾经寻租过很多厂商。当然在成片里，除了阿胶，我们没有发现其他任何品牌，这说明剧组在其他厂家那里吃了闭门羹，想来今天一定有人悔青了肠子。
当然，这背后似乎也有福胶的影子，只是福胶没有与剧组合作。东胶一家独霸了雍正的女人们，这就是铁的事实。而众多商家与《甄嬛传》擦肩而过，则可以理解为对其预期影响的不认同。
事实上，对于影视植入，东胶不是第一个，也不是最后一个。此前《一声叹息》中徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中，中国银行的广告堂而皇之地印在“依维柯”车身上，这些都曾经是影视植入广告的试水者，但成功者往往成为先烈，缺少成功样板示范效应，自然让很多品牌企业捂紧了自己口袋。
事实的结果是东胶靠上了雍正这个大树，并意外地成为行业公认的植入黑马。即便先不去计算《甄嬛传》对东胶品牌的撬动作用，单单是2013年春节期间，在该影视剧铺天盖地的影响下，东胶的销量增加30%以上，东胶甚至派出了所有的终端销售人员，到全国数万计的销售终端去协助卖货。
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可见，东胶的眼光要大于运气，这也是其敢于植入，作为战略撬动组合拳的一部分，倘若是福胶捷足先登，后果就不是今天这样了。
东胶带来的启示
事实上，《甄嬛传》不但在中国火得一塌糊涂，在国外也开始有走红的迹象，好莱坞的大本营美国，在2013年也有引进《甄嬛传》的行动。可以预见，借助“甄嬛”这棵大树，东胶还将在很长期间内顺风顺水、扶摇直上，这又是多少企业日思夜想的经营状态啊。这些显然会让人们从东胶的成功案例里寻找一些必要的启示。
植入广告是战略不是投机：有人将东胶植入的成功归结为交了桃花运，但市场绝非如此简单，任何成功都有其背后逻辑，不过是有些人意识到了这个逻辑，而有些人没有意识到而已。
从广告战略角度讲，东胶一贯沿用的是名人撬动品牌策略，陈道明、斯琴高娃、白静、甄子丹，一度是东胶广告的明星，明星战略是其广告战略一个重要组成部分。而《甄嬛传》云集了蔡少芬、孙俪等当红影星也正好与东胶的广告战略合拍。
当然，东胶也不全是看中了明星效应，产品与剧情的天然契合，是东胶选择的最为重要的战略考量点。这点从东胶的植入经验可以找到佐证，《甄嬛传》开拍的前一年（2009年），东胶就已在《大宅门1912》中投入植入广告，这比《甄嬛传》的开机时间早了一年，剧中七爷白景琦在山东贩卖阿胶的故事，绝对比《甄嬛传》所涉及的阿胶背景更为波澜壮阔，整个场景都集中在东阿古县的影视基地，大量的阿胶背景信息远远超越《甄嬛传》。而2004年郭宝昌的首版《大宅门》中，东胶也将剧组请进了东胶安营扎寨，品着小酒，坐着小马扎听秦玉峰为剧组讲阿胶的故事。而这不仅体现了植入广告对于东胶来讲不是一时心血来潮，也不是投机取巧，见合适明星剧就上，而且其背后体现的是其战略与战术的考量。
找对点，办大事：近年植入广告有越来越流行的趋势，国窖1573搭载赵本山的小品；香飘飘和女主角《一起来看流星雨》；宋河介入《双城生活》；剑南春在《夜宴》里大摆酒席。应该说企业对于植入广告的重视程度越来越大，但效果上总体都不如《甄嬛传》带动的阿胶热，其他品牌植入效果不好的原因除了植入的生硬、偏激外，还有很多是与剧情的自然发展融合度不高。而东胶很好地避免了这些不足，尽量自然贴切地把广告揉进剧情。因此，阿胶每次的出现都恰到好处：嬛儿小产后，芳若送来阿胶调理；御医温实初在配药时念叨阿胶；皇帝微恙时，华妃端来阿胶桂圆羹，与情节天衣无缝地交融，加上历史上确曾有过的渊源，很容易让很多观众在无意识、无防备状态下全盘接收了电视中的广告信息，而人们对于广告的那种天生的戒备性，在《甄嬛传》里很少出现。
这就是东胶的聪明所在，顺水推舟、借势导势，只不过这些被东胶安排算计的更精心。当然，也有专业的观众发现端倪，但限于历史上客观存在，多数人会心一笑，就此放过。
广告植入，东胶不是先行者，也不是终结者，但东胶植入广告背后所蕴含的是竞争战略高度、手法与影视的完美结合，是对品牌背后的文化渊源淋漓尽致地表达，几乎达到了无人能及的高度。因此，东胶的区区200万元的植入，所上演的品牌撬动大戏，堪称是近年少有的经典，带给我们的启示和借鉴应该还有更多。
在阿胶行业，东阿阿胶（000423）是目前品牌知名度最大的企业，也是近年来提价最频繁的企业，在同类产品中也是价格最高者。
阿胶是否价越高品质越好呢？
3月，《消费者报道》送检了包括东阿、福牌、北京同仁堂、太极、佛慈、东健等6品牌8款阿胶产品进行了检测。在本次检测中，包括了东阿精装与红标铁盒装2种不同产品。权威第三方机构的检测结果显示，东阿精装与红标铁盒装的各项指标均符合国家标准；其中四种氨基酸含量不仅达标，且几乎相同。
指标相同，为何售价差别却如此大？东阿阿胶提价的依据何在？
高差价，同原料？
根据本刊记者统计，自2006年至今，东阿阿胶已累计涨价15次，涨幅超过1064%。2014年3月，记者走访广州多家东阿直营店及代理药店，发现目前产品销售以精装和红标铁盒装阿胶为主，据东阿官方网店公布的价格，目前二者差价349元。
3月31日，东阿阿胶再度宣布提价，以提价前后的价格为准，本刊记者对东阿精装与红标铁盒装阿胶的提价幅度进行了统计。（如下图）
其中，精装增幅高达42.71%，售价近千元，是红标铁盒装的约2.35倍。且调价后，二者的差价被拉开得更明显了。
究竟东阿精装与红标铁盒装349元高差价的背后，二者有何区别？
《消费者报道》此次对东阿精装和红标铁盒装进行“鉴别”和“四种氨基酸含量”的品质检测结果显示，两款产品的鉴别结果均为阳性，即符合国家标准；四种氨基酸含量达标且几乎相同。（如下图）
中山大学药学院教授胡小鹏指出，由于胶原分子一级结构常为甘-脯-X（其中X为羟脯氨酸或丙氨酸），因此胶原蛋白水解后，甘氨酸和L-脯氨酸的含量都会相近，而L-羟脯氨酸和丙氨酸有可能因原料的不同而有较大的差异。
而从此次的检测结果来看，精装和红标铁盒装的L-羟脯氨酸含量相同，丙氨酸含量仅相差0.3%。
胡小鹏对这次数据进行统计分析后表示，两款产品的四种氨基酸含量可认为无显著差异，因此认为有可能二者的原料相同或相似。
对此，山东东阿阿胶股份有限公司的相关负责人表示，这两款产品的不同主要在于原料：红标阿胶全部选用整张纯驴皮炼制；精装阿胶精选黑驴皮，纯手工晾制和包装，因此其药效及价值有所不同。“比如安宫牛黄丸，如果用野生牛黄为原料的牛黄丸要比用人工养殖的牛黄为原料的安宫牛黄丸价格贵几十倍甚至上百倍，但用《中国药典》的检测方法去鉴定和检测这两种安宫牛黄丸所含的成分几乎是一样的。”该负责人说。
售价悬殊各异，如何选择？
本刊此次送检的8个阿胶产品，其售价悬殊各异。（如下图）
在同等规格不同品牌的阿胶产品中，东阿精装售价最高，为700元；其次是东阿红标铁盒装550元；东健最低，为198元。
根据8个产品的“鉴别”和“四种氨基酸含量”结果显示，仅北京同仁堂有一指标即“L-脯氨酸”未达标，其他7个产品均合格。“对于阿胶来说，目前其确切的有效成分还不太清楚，因此当今药典是根据阿胶的加工制备过程，由含量较高的4种氨基酸来评价质量。”中山大学药学院教授刘德育在接受本刊记者采访时表示。
单从此次的检测结果来看，8款阿胶产品虽然价格悬殊，但四种氨基酸含量相差甚小。根据四种氨基酸的总含量和价格排名，东健、佛慈、福牌普通装阿胶的性价比名列前三，而东阿精装和红标铁盒装的性价比远远低于其他品牌。
对于东阿阿胶多次涨价，东阿负责人依旧把原因归结为驴皮收购价大幅上涨的结果：“2012年底70元/公斤的驴皮现在300元/公斤都买不到。”
“东阿阿胶产品价格调整的依据还是市场对于阿胶价值的认同程度。”对方补充道。“由于国民医疗保健意识不断增强，阿胶食用价值、药用价值被越来越多消费者所接受，需求大量增加。”
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