微博的运营报告

微博的运营报告（精选8篇）

微博的运营报告 篇1

一、漫画微博

微博是一种社交网络平台，它以140个字的长度来书写内容。微博是在博客的基础上开发出来的，首先出现在国外，从08年开始中国开始建设了自己的微博。目前中国最大的微博平台要数新浪微博了，它借助明星路线成长起来，始终坚持着明星或者名人路线的发展方向。微博的实质是社交化关系网，也注定了它是众人关注的热点。在微博上，吸引用户的就是一种分享和交流。你可以将你今天中午吃过的饭，分享给你的朋友；或者你还可以将你买到的一件漂亮衣服分享给你的粉丝。（粉丝就是微博上关注你的用户）微博改变了互联网上很多的局限性，它让你感觉到你的生活收到了很多的关注。再就是微博的用户到现在已经有两个多亿，他们中很多都是拥有高学历或者是高收入的群体，其中学生属于主流。而我们公司的初期目标客户群体定位在校园，那么微博的使用率在学生群体中还是很高的，所以对于我们来说微博必将会发挥很大的作用的。

二、微博的功能和用途

如果我们公司开通了微博账号，我们可以做一些什么呢？ 首先，我们可以通过微博去结交很多的目标客户，通过互联网来补充我们传统渠道的不足。因为微博的的使用是一种交互式的的社交工具，所以很多时候，这些目标客户就会成为我们的朋友或者是口碑。他们会分享我们的微博或者@我们，让我们的微博内容可以让他身边的朋友看到，这种病毒式的传播方式，营销效果很好。再就是我们可以通过微博来宣传我们公司的产品或者是我们公司的品牌价值，因为我们的粉丝每天上下线时可以互相打个招呼，就像是邻居一样，每天网上见面问个早安晚安的，很是亲切，并且这种亲切感是不需要支付什么成本就可以建立的。除此之外呢，其实他还有很多的用途，譬如说：在节假日或者促销季节，我们可以通过微博开展一些活动，像转微博送我们公司的产品，或者是参加我们的抽奖。并且这种宣传活动的传播力度会非常的大，因为它会使你粉丝的粉丝成为你的“粉丝”（因为你粉丝的粉丝可以看到我们的促销活动，并且如果我们活动的趣味性够强，可能会是这个粉丝的粉丝成为我们的粉丝，并且自主的去宣传这个活动）在这些方面做得比较成功的有凡客诚品的送“围脖”事件、国外的一个移动贩卖摊、还有北京的背包书店。

三、微博应用中的问题

对于微博的开发也不是像想象中的那么简单，其中还是有很多需要注意的问题的：

一、在微博建立初期，要积累一定量的粉丝。这其中可以采用的方法有很多，找一些人来互粉、或者刷僵尸粉、也可以去找一些微博营销公司来购买粉丝。（但是对于这些方法的运用呢，要适可而止，毕竟你是像用微博来开展营销的，所以就要尽可能的去吸收一些目标用户）

二、等到有一定量的人气，可以去申请实名认证，（就是微博平台的开发者，可以确定你的身份）认证的用处就是可以提高你的信用度，还有他可以提高你的人气，一般加V的认证的人都会的到新浪微博的推荐，也就是说你会被推荐给其它的用户。

三、如何去吸引你的目标客户的眼球，我想这也是工作的主要部分，这里可以做的工作就是多去关注目标群体关注的话题，然后就是适时发表，注意发表的时间和数量，再就是对产品宣传的内容要控制在每天一到两条（具体看情况而定），并且要注意和目标群体的互动，可以采用@发一些信息给目标群体

四、当然了在微博运营里，还有一个更重要的问题那就是多结交一些高粉丝的微博账号，因为高粉丝人群的受关注度高，再就是他的信息传播力度大，从莫言此次成为“诺贝尔文学奖获得者”的事件中就可以清晰地从下图中看到：、四、微博的成本优势

微博作为时时更新，以进行生活记录、情感倾诉和信息交流的平台。显然，微博与其他的信息交互工具相比，具有以下成本优势。

首先，使用微博的人变动成本几乎为零，因为电脑、手机以及网络已经存在，可以看做是沉没成本，那么在上网的同时顺便发送一个状态，仅仅需要支付较低的流量费，没有额外地增加其他费用；同时，发送的状态都很简洁，无需费劲脑筋去润色，时间成本也微乎其微。其次，微博通过小状态的形式来形成最大限度的信息空间，单位信息所包含的成本也微乎其微，这就意味着增加信息所带来的边际成本也趋近于零。这样一来，对微博使用者来说，几乎是以零成本的优势来显示信息。

微博大概就是用近乎零使用成本的方式来最大程度地实现网络扩张，然后通过商业广告等方式来获得对自己安装基础投入和企业家精神的补偿。如果要问目前商务交流中联系最常用的方式，你可能会说出一堆：电话、短信、QQ、MSN、电邮、博客等等，现在又多了一个微博。微博牢牢抓住了现代人孤独的内心。当日益发达的社会分工把人的工作和生活挤入某个狭小的角落时，人们再也无法回归乡土社会的交往模式，能够在夜幕降临时三人一群、五人一组聚在某棵老树下闲聊，即便是打麻将，学川人去茶馆摆龙门阵，或者学粤人吃早茶，学津人去听相声，如此等等，也是随时招呼着。不像现在，得预约！

发达的社会分工必然带来高昂的交易成本，这是新制度经济学的一个基本结论之一。因为分工越细，协调就越困难，所付出的成本当然就会越高。如此一来，受到交易成本的限制，人们之间的社会交往就会下降。于是哈佛大学的著名学者普特南惊呼：现代社会的社会资本下降了！通俗的讲，就是相互帮忙的时候少了。可别小看这一点。过去农户之间就是依靠这种相互帮忙才能够减少风险，才能实现联合生产，并可能促进技术进步。

那么现在社会交往较少导致社会资本下降，是否也会导致社会的退化？普特南是有此担心的。尽管一些学者反驳说，普特南只看到了传统交往方式的下降，却没有看到新的交往方式的上升，但不可否认，专业性的保险公司、其他社会保障机构的出现实现了社会保障社会化，从而降低了个体对家庭、家族和乡土社会的依赖；而服务业的发展使得人们可以去专门的俱乐部、茶馆、饭馆以及其他休闲场所聚会，从而导致交往空间社会化。社会分工压缩了个体的活动空间，而社会保障和交往空间的社会化不过是孤独的个体为了保护自己最后的私人空间所做的努力。家庭这个温馨的小窝已经是最后的避风港。当我们在一个社会空间中畅游时，实际上是带有某种戒备之心进行社会交往，不再有走家串户那种自由自在。因此，尽管新的交往方式层出不穷，但交往的成本也可能在上升，这实际上说明普特南是正确的。

微博的流行实际上是对社会交往高成本的反映。按照埃文威廉姆斯的想法，过去博客过于长篇大论，不利于人们的表达，而微博将每篇博文的字数限制在140字以内，以短小精悍的形式呈现，利用Web2.0网络技术和绑定手机服务功能，构筑了一个可以随成本几乎为零，网络就可以无限扩张，因而很容易预见微博会实现相关领域的赢者通吃。

以上可以看出，这也印证了经济学的一个基本道理：这世界没有免费的午餐！埃文威廉姆斯自认为给微博使用者提供了一份免费午餐，但仔细分析，这午餐其实并不免费。道理很简单，当使用者发送信息的成本近乎于零，使用者边际上增加任何一条信息，都至少不损失，使用者就会有激励增加信息的显示。想想看，使用者会怎么做？无论信息是否有价值，使用者都会发送信息。这就是免费午餐所产生的激励问题。一 旦使用者认识到这一点，那么就会带来一系列的后果：首先，使用者会过度传递信息，结果导致微博上信息过载，相对应的就是接收信息的一方搜集和识别信息的成本增加了。使用者上传的信息越多，其看信息的成本也就越大。结果上传信息的零边际成本可能带来利用信息的高昂边际成本。其次，由于上传信息几乎免费，使用者可以不对上传信息负责，因而会出现虚假上传，从而导致微博上的信息扭曲。

实际上，低成本交往能够提高交往频率，但会降低交往质量。微博的风险即在于此。如果微博局限于日常生活的表达，那么会成为改进人们交往和福利水平的工具，甚至会提高社会资本。但如果微博像现在一样扩展到日常生活之外，比如社会政治经济领域，那么利弊得失就很难说了。可以说微博大大降低了人们参与社会网络的成本，因为如前所述，参与的边际成本几乎为零，但同时也提高了社会的总体风险。

微博的运营报告 篇2

第一个阶段是对微博的观望。传统大众媒体在前互联网时代呼风唤雨, 主导着整个社会话语场域的话语权, 随着互联网的勃兴尤其是微博的方兴未艾, 传统媒体多少存在一定的失落感, 面临着受众和广告的双重流失, 但对微博这一新媒体形式持一种审慎甚至排斥的态度, 将之视为竞争对手, 因此对微博的发展并不看好。

第二个阶段是单纯的信息发布平台。2010年, 随着微博的风生水起, 微博的影响力和覆盖面不断提升, 传统媒体也纷纷在微博上安营扎寨, 但基本上把微博作为一种线上信息出口, 多是将刊载在传统媒体上的信息直接发布在微博上, 并不重视粉丝反馈, 也不与粉丝互动, 依然按照做传统媒体的思路运行微博平台, 运维人员基本上是兼职的, 依然是单向度的传播模式。

第三个阶段是微博营销和互动平台。传统媒体对微博这一媒体的属性日益熟悉和了解, 尝试将微博作为一种新的营销手段和平台, 在运维上也开始搭建专业运维团队, 并且积极尝试各种微博运营手段, 很多微博凸显出极强的个性化, 积极与粉丝互动, 进行微活动营销, 运营模式开始成熟, 也不乏一些成功的案例出现, 但整体来说微博营销还处在初级阶段。

一、媒体微博的运营模式

总体来看, 目前微博的运营模式有以下几种模式。

1.传统媒体人员兼职运营模式

一般是由传统媒体人员兼职做微博发布, 人员不固定, 主要采取轮流发布的形式, 没有明确的规章制度, 一般要求每个人必须发布足够的条数, 并作为一个硬性任务, 因此发布的信息参差不齐, 缺乏互动, 发布的时机也不符合用户浏览微博的时段, 属于最为初级的运行阶段。

2.从传统媒体中独立出来部分人员运营微博模式

一般是从传统媒体的编辑记者中抽调一部分作为微博运营的专门团队, 虽然在组织建设上较为专业, 但由于是从传统媒体剥离出来的人员, 运营时还存在做传统媒体的路径依赖。

3.完全重组新的团队运营微博

面向社会招聘年轻从业者, 组成完全独立于传统媒体之外的新团队, 人员更为年轻化, 对新媒体的了解和使用都比前两种模式更为专业, 这部分人思路更为活跃, 运营手段多样, 积极与粉丝展开互动, 运行的效果也最为明显。

4.外包模式

将微博的运营直接委托给第三方, 这一模式又分为两类:一类是委托给第三方的商业公关公司, 由公关公司协助运营, 双方之间存在商业利益和合同;另一类是微博运营平台商为吸引媒体的入驻, 协助媒体进行微博运营。

二、媒体微博存在的误区及问题

1.认识定位:仅把微博看做营销工具或副产品

没有明确的定位是做不好官方微博的, 很多媒体目前仅把微博平台作为传统媒体在微博上的营销工具或副产品, 运营模式依然采用传统媒体自娱自乐的传播模式, 将已有的新闻压缩到微博可以发布的字数范围内, 这是一种认识上的误区。从树立品牌角度看, 有必要将媒体官方微博作为独立的新型媒体来运营, 而不仅仅是传统媒体的营销工具、副产品。“@新周刊”受欢迎, 很大程度上是它的微博具有关联品牌、独立运营的特点, 除了早晚帖, 大多数内容都是独立成篇的, 能给受众一个完整的信息, 内容结构、发帖频率上也显示出精心策划的特点, 比如每天信息类、评论类、娱乐类、图片视频类的内容都有涉猎。@新周刊总编刘鹏认为, 这样一个相对完整、固定的信息结构, 容易培养起受众的阅读黏性。

2.在组织人事关系上, 微博维护人员地位和授权都做得不够

一些媒体官方微博维护人员得到的授权不够, 很多问题不敢擅自回答, 需要请示领导, 而领导时常很忙。传统媒体内容运营中的总编辑总负责制无疑是与官方微博运营最大的区别, 而微博时代是一个快速反应时代, 现有传统媒体的信息发布流程显然不能满足微博的需求, 传统媒体需要建立全新的流程体系。

3.在运维模式上, 微博运营不适合八小时工作制约束

微博运营与传统媒体的工作大不相同。微博是一个全新的平台, 有自己的规律, 用户可以随时、随地浏览微博, 微博大多数用户的浏览时间在八小时之外的休闲时间, 比如每天21点-24点是微博活跃的时期, 对很多用户来说, 只有这个时间段才能够方便地参与各种互动。因此, 运营专员的8小时工作时间是不够的。很多媒体为了解决这个问题, 运用第三方插件, 如皮皮时光机等进行定时发送。先不论时机是否真的合适, 不论发送的内容多么精彩, 很多用户能看到发送端就会有种不真诚的感觉。

4.在内容上, 话题制造能力差

传统媒体官方微博在内容发布上, 由于人员和组织关系等一系列问题的羁绊, 不同于在现实社会中可以对话题进行梳理并编辑, 因此传统媒体在微博中的话题设置能力较差。如有研究针对@新周刊、@创业家、@凤凰卫视、@i美股、@财经网、@南方周末等6家官方微博和姚晨、李开复、王菲、徐小平、薛蛮子、作业本等六位名人官方微博进行深度剖析比对后发现, 相对于传媒, 名人微博粉丝数量较高, 从粉丝活跃度情况来看, 名人微博的转评数很高, 而传统媒体 (除了新周刊外) 每条微博的转评次数相对较低。传统媒体面临的挑战不小。另外, 微博是观点为王的媒体, 在海量的信息中, 微博只有拥有独特的个性和旗帜鲜明的观点才能获得用户的青睐, 而很多媒体只将新闻信息及时有效地转发到微博中, 缺乏自身观点的阐明和梳理, 因此出现了类似线下现实社会中“千报一面”的奇怪现象, 信息高度雷同。

5.在与用户互动上保持单向发行的态度, 粉丝互动少

微博鲜明的特点是其具有实时互动的功能, 兼具内容发布与互动功能, 既是媒体又是网络社区, 一些做得比较好的媒体微博不仅仅把传统媒体的内容搬到线上, 还有一些根据微博而特别定制的内容, 体现了微博的亮点和特点。传统媒体和官方微博的服务对象不同, 这就决定了内容选取上的不同, 官方微博发布的内容应该满足青年人的好奇心理。

6.在微博布局上缺乏微博矩阵和跨媒体矩阵意识

一些媒体旗下有很多子媒体, 每个媒体之间各自为政, 缺乏合作意识, 即使有个别媒体建构了媒体矩阵, 但多流于形式, 很少互动和共同推广活动。在这方面, @经济观察报的做法值得推荐, 它和新浪合作, 开发了一个经观微博, 集纳了商界、金融界的知名人士, 还包括《经济观察报》的记者和编辑, 致力于打造财经精英圈。在社会化媒体时代, 媒体应该形成包括传统媒体本身、媒体官方网站、媒体官方微博及媒体人员个人微博四个不同维度的影响力矩阵。

7.官微代表的应该是一个群体而不是个人

微博是一种个性化媒体, 但这种个性化不是随意化, 一些传统媒体没有真正重视和研究如何运营官方微博, 官方微博的态度被微博编辑个人所代表, 使官方微博上的公信力和权威度大打折扣。传统媒体官方微博代表的不是个人, 而是媒体组织, 因此一定要做到“一个面孔、一个表情、一种声音”, 从随时在说话的报纸转变为随时在思考的媒体。

8.片面追求粉丝量, 对媒体价值的认识存在偏差

有些媒体认为, 粉丝量就是发行量、转评量就是影响力, 发行量加上影响力就等于价值, 因此动用各种手段提升自身的粉丝量, 甚至不惜花钱买僵尸粉, 对运营人员的考核目标也以粉丝量为主要指标, 造成暂时的繁荣而使大量优质粉丝或潜在粉丝流失, 这是得不偿失的短视行为。在这个人人都能发声、人人都能成为记者的社会化媒体时代, 媒体面临的竞争环境更为复杂, 只有能够比别人及早发现问题、解决问题, 才能在微博上夺得话语权。

三、媒体微博在构建传播影响力中的作用1.发现信息源, 及时跟进热点新闻

微博将整个社会话语场域演变成人人发声的大众麦克风时代, 各种爆料、黑幕不断涌现, 改变着传统舆论话语场域的权力格局, 日益扮演着社会话语场域的第一信息源的角色, 很多记者在选择新闻线索时都不约而同地转向微博, 如在前面举例中提到的“擦鞋门”事件、刚刚爆发的雷政富“艳照门”事件。

2.提升媒体在微博中的品牌知名度

微博是个名利场, 一部分传统媒体的竞争已经迁移到微博场域中来, 各媒体在微博上安营扎寨。虽然个别大媒体可以将线下的社会资本和社会名望带入到微博中来, 如@人民日报可以在短时间内吸聚庞大的粉丝群, 但从长远来看, 线下市场不等于线上市场, 小媒体也可以成为微博时代的名媒体。目前, 媒体微博已经出现了优胜劣汰的竞争趋势, 媒体之间在微博场域的真正洗牌才刚刚开始。

3.低成本营销工具

对媒体来说, 在全新的话语场域一样面临着营销问题, 而微博一方面为媒体提供了全新的展现自我的空间, 另外也提供了全新的营销工具, 媒体微博应该利用自身的优势积极开展微博互动营销活动, 向粉丝输出媒体文化和媒体理念, 全面提升自身的营销价值和实力。

4.与用户积极互动, 维护和管理用户关系

媒体与受众之间的互动在很长一段时间是一种单向度、零散的互动, 主要通过读者来信选登的形式与个别受众互动, 微博为媒体与受众之间提供了实时互动工具, 通过与用户之间的积极互动, 可以了解受众对媒体的基本印象, 满足受众的信息需求, 维护和管理好与用户之间的关系, 谱写社会化媒体时代媒体与受众之间良好的互动关系。

5.跟踪和推动媒体品牌传播, 实时监测品牌传播效果

在去社会化媒体时代, 媒体对自身品牌和读者群的认识是通过大规模的读者 (观众) 调查实现的, 这种方法不仅费时费力, 而且所反馈的数据也值得推敲, 微博为媒体跟踪自身品牌形象传播提供了实时的监测工具。

6.监测舆情, 及时实施危机管理

微博在品牌监测过程中可以发现自身的弱点, 实时捕捉负面舆情, 切实有效地为自身品牌形象服务, 并做到第一时间发现、及时有效地进行危机公关, 甚至未雨绸缪, 将危机事件消弭于预警之中。

7.创新盈利模式, 增加新盈利点

很多媒体认为, 目前的微博平台尚在探索之中, 微博的盈利模式对媒体微博来说是一件遥远的事情, 但现实是很多微博账号利用搞笑、情感慰藉等手段获得了大量粉丝的关注, 并以此为资本积极介入到企业营销中来, 从中获利, 媒体微博要未雨绸缪, 积极开展多种形式的盈利创新, 改变目前将微博作为经济负担和人员负担的被动局面。

四、媒体微博未来的发展趋势

1.微博将成为传统媒体资源的信息源

从长远来看, 微博和媒体这两个不同时代诞生的媒体, 将在社会化媒体时代实现交融相生, 微博向传统媒体提供新闻源和信息源, 即原材料, 为话题引爆做广泛的社会动员, 媒体将之进行信息源核定、深度加工, 并赋予价值判断和仪式化, 传播到更广泛的社会大众中去, 实现话题传播链条的最后冲刺。

2.媒体微博将成为传统媒体转型的重要环节、媒体平台一体化运行的主要支点

传统媒体面对社会化媒体所展示的颓势在不断强化, 传统媒体面临着深刻的转型期, 这个转型期不仅仅是外科手术式枝枝节节的修补那么简单, 而是要彻底适应新媒体形势的大动干戈, 由原来单支点的传统媒体转化为在现实社会、网络虚拟世界双平台作战的媒介平台, 进行一体化双平台运行。在这个过程中, 微博扮演着重要的角色, 是主要的支点。

3.媒体微博会进一步凸显本地化服务

由于新闻信息的接近属性, 传统媒体尤其是报纸, 其服务的本地化趋势日益明显, 社区报纸、城镇报纸迅猛发展, 媒体微博虽然在理论上面对的是所有微博用户, 但所生产的信息属性决定其必须走本地化路线, 积极服务本地, 并与本地受众形成良好的互动关系, 才能提升用户的黏性, 实现自身品牌形象的建构。

4.媒体微博成为未来信息乱象中的权威发布者和意见提供者

由于人人都可以发声, 造成了微博信息鱼龙混杂, 如何在海量的信息中找到具有社会发展显示度和关涉用户信息安全的信息, 成为媒体微博天然的职责。媒体微博具有其他任何组织和个人所没有的社会公信力和权威性, 从长远来看, 媒体微博一定能成为社会信息的权威发布者和社会意见的提供者。

5.媒体微博会更加系统地集纳整合到新闻生产中, 成为新闻生产的重要环节

上面的背景论述证实, 微博成为新闻生产中的重要环节, 并开始内嵌到整个新闻生产中去, 成为新闻生产的重要参与者, 整个新闻生产因微博的介入而从以前封闭的专业化组织生产演变成人人都可能参与的社会化大生产, 未来这种内嵌和整合会更加强化, 这种社会化大生产的模式会更加成熟和完善。

6.媒体微博成为媒体品牌推广与营销创新的聚合价值平台

媒体微博的营销和企业营销基本一致, 随着新闻宣传体制改革的进一步深化, 媒体的企业属性会进一步增强, 媒体微博作为一种全新的营销手段, 必将成为媒体进行品牌推广和增强其盈利点的重要聚合价值平台。

7.媒体微博会成为未来关系社会中的核心信息节点和关系整合平台

传统社会在微博等新媒体技术的冲击下不断解构, 正如詹姆斯·卡伦在《新媒体和权力》中指出的, “每一个时代新型传播方式的出现都会带来权力的转移”, 社会化媒体使得社会资本被重新分配, 传统的社会话语权力格局发生了颠覆性的变化, 这种颠覆性解构使得很多组织和个人面对目前这种社会境况显得无所适从。解铃还须系铃人, 微博虽然冲击了传统的社会结构, 但也在不断积极构建新型社会关系, 从长远来看, 未来的社会将是彻底的关系社会和信息社会, 每个人都扮演着社会信息节点, 而微博将是所有信息节点中的核心点, 发挥着信息输出和信息处理等多方面作用, 基于这种信息整合能力, 在此基础上会形成一个强大的关系整合平台。

五、媒体微博商业化趋势

(一) 媒体微博商业化趋势分析

1. 媒体微博商业化将呈现出本地化、实用化趋势

某些基于本地化服务的企业已经成为第一批微博商业化营销的受益者, 这些企业包括餐饮、家政服务、房产中介、美容护理、同城速递、汽车租赁等本地化服务企业。未来媒体微博可以与媒体自身的广告部门积极合作, 探索有效的服务模式, 帮助用户真正解决身边事, 积极从线上走到线下, 开展适合自身特性和优势的本地化、实用化服务。

2. 媒体微博将大规模利用微博开展商业化试水, 但短期内仍将难有突破

随着媒体改革的进一步深入, 加上其线下盈利点的收缩和匮乏, 媒体试水微博商业化营销应该是个可供选择项。微博商业化试水, 相比传统的广告收入来说, 虽然杯水车薪, 但因其营销低成本、易操作、传播效果好等特性, 如果成功将是一片广阔的天空。但微博商业化试水在短期内将难有突破, 主要是因为目前很多媒体对传统运作模式还很依赖, 认知上还存在很多误区, 进驻微博容易放下身段难, 通过平等沟通融入消费者群体更难, 另外媒体微博营销还可能涉及媒体内部多个相关部门, 如广告部门、采编部门等等, 这将涉及到媒体组织内部机构重组、流程再造等多种多样的问题。

3. 从长远来看, 将有独立于传统媒体母体、完全基于微博生存的媒体账号出现

从目前来看, 很多媒体微博还依附于传统媒体, 无论是内容信息还是人员薪酬等都完全依靠传统媒体养着, 这种境况必将会有所调整, 媒体微博需积极探索适合自己的商业化模式、增强自身的造血功能, 到了一定时期自动独立于母体, 甚至有可能反哺母体。

4. 媒体微博营销中的互动模式将呈多样化趋势

关于微博商业化运作已经出现很多种有趣的互动形式, 如最受媒体青睐的抽奖模式, 这些都属于微博营销初级阶段的产物, 随着媒体对微博了解的加深, 将有更加丰富多彩的互动形式出现。实际上, 很多媒体组织已经意识到互动才是微博营销的灵魂, 只有设计出巧妙的用户参与和互动活动, 微博营销才能发挥最大的效力。

5. 微博可能取代传统门户商业网站成为一些用户的个人信息门户

随着媒体微博功能的逐步完善, 也随着越来越多的媒体进入微博, 对信息消费个体来说, 微博有可能进一步成为他们的个人信息门户, 如果用户可以在微博上找到必需的新闻信息、有趣的消遣类信息等, 就会不再到海量的传统门户商业网站上大海捞针, 因此媒体微博必须打造出信息盛筵, 满足目标受众的所有信息需求和偏好, 才能获得更大的用户黏性。

(二) 媒体微博商业化价值分析

1. 促使传统媒体受众回流

随着媒体微博粉丝量的增加, 可以扩展更多的受众覆盖面, 进而引起受众规模的增加, 部分受众在线下对媒体的品牌忠诚度也会有所提升, 进而增加线下的受众规模, 促使传统媒体受众回流。

2. 促进媒体传统业务经营能力提升和业务渠道多元化

对媒体来说, 其主要收入来源于广告收入, 很多媒体的广告部门依然采用渠道霸权时代的运作手段和模式, 这样很容易在网络时代显得无所适从。通过媒体微博渠道的构建, 传统媒体可以提升在微博时代与受众打交道的技能, 接受更新的广告运营模式的洗礼, 提升自身的业务经营能力, 甚至可以拓展传统的业务渠道, 形成多元化的业务渠道格局。

3. 型塑全新的媒体品牌形象, 促进媒体品牌形象整体提升

媒体在线下形成了固有的严谨印象, 可以利用微博这一全新媒介平台进行二次型塑新形象, 以促进媒体品牌形象的整体提升, 如@人民日报在微博上通过语态创新不断卖萌等新变化, 改变了社会公众对党报的印象, 形成了全新的媒体品牌形象。

4. 形成新的盈利增长点, 优化传统媒体盈利模式和盈利格局

对媒体来说, 微博是一个无限可能的新平台和新场地, 如果运营得当、模式选择合理, 可能会产生新的盈利点, 形成媒体收入的新渠道, 进而优化传统媒体的盈利模式和盈利格局。■

微博的力量 篇3

前段时间，日本发生地震、海啸并引发核辐射，引起了世界各地千千万万人的关注与担忧。许多人在关注此事时就使用了微博。由于微博的信息更新非常快，使得最新的有关灾害的动态信息能够很快地传递给各地的网民。有关地震灾害后的余震、疾情、交通状况、核辐射等最新情况也可以以最快的速度传播开。一些灾害预警、灾害防范等通知也可以通过微博来迅速发送。

另外，灾害期间亲友下落不明是最让人痛苦的事情之一。这时，微博可以充分发挥其强大的传播功效，寻找失散亲朋好友的人可以在微博发布信息，让其他网友相互转发，从而增大寻找到失散者的概率。同时，在灾害现场或附近的人也可以自己主动发出自己所处状态，在需要的时候向外界求救或向亲友报平安。

有灾害出现，就需要救援。利用微博发起救援活动相对其他渠道可能更容易更快速一些。前些时候，云南盈江地震发生后，成都军区立即组织力量投入抗震救灾。为提高救援行动效率，军区政治部随即在网上开设“成都军区盈江救援”微博，全程直播一线部队抗震救灾情况，加强与灾区群众的联系和互动。“请灾区群众和网友向我们提供灾情信息”、“成都军区地震灾害专业救援队正在全力搜救，请大家放心”等信息不断发出，引导受灾群众和网友投入救援大行动。

除了在特殊时期、特殊事件中发挥特殊作用，微博在日常生活中的应用也越来越广泛。

如今很多高校对微博这一新事物也表现出了极大的热情。此前，学校官方发布的消息一般都中规中矩、语言乏味，而微博往往可以展示学校活泼、年轻的一面，和勇于接受新生事物、自信开放的形象。除了人性化关怀和诙谐的语言，全天候更新、互动性强都是高校微博吸引人气的原因之一。学生对微博认同感强，微博不但可以宣传学校工作、展示学校形象，还可以了解学生需求，方便和学生沟通，使校方跟学生、校友在网上“打成一片”。

同样不放过微博这一“阵地”的，还有大大小小的企业们。在新浪、搜狐等网站的微博上，随处可见类似的汽车企业、IT企业、房产中介公司注册的微博，这些企业微博主要通过一些优惠活动吸引消费者，并以此为平台发布官方信息。利用微博打广告，已成为不少企业推广品牌的一条捷径。

除了做广告，很多知名企业还将招聘信息放在微博中，这些招聘微博的“粉丝”多达数千人。同样，很多人也开始用微博发布个人简历，寻找新工作。通过微博，企业和个人可以更好地沟通和互动，达到双赢的效果。

当然，微博能影响的还不仅仅是人们生活上的小事。比如，“微博外交”就已成为国际政治的新潮流。目前全球至少有62位各国首脑使用微博，而且各有特色。例如，俄罗斯总统梅德韦杰夫在微博上亲历亲为，但他发言不多，而是热衷贴照片；美国总统奥巴马并不亲自撰写微博，但人气很高。而且与现实世界中一样，奥巴马与梅德韦杰夫在微博上也互相“关注”。此外，梅德韦杰夫的微博和奥巴马的微博都“关注”了英国首相卡梅伦。通过140个字的简短微博，这三位领导人能直接进行秘密外交。

人的创造力是无限的，微博的功效也有许多未被发现，微博还能用来做什么？微博还将怎样发展呢？如今语音微博已经出现，视频微博也将实现，微博必将会进一步缩小社交的距离。

微博的英语作文 篇4

In recent years， Micro-blog has been more and more popular。 Precisely（准确的说）， Micro-blog has bee part of people’s life。 It seems that everybody has a Micro-blog now。 Many factors（因素） contribute to（有助于 促成） the widespread of Micro-blogging。 First， Micro-blog enables people to convey their emotions and individual thoughts more conveniently。 Micro-blog has no fixed rules and needn’t professional knowledge（专业知识） and skills， which enables millions of people to have a voice（发表观点） and connect with（与……联系） others。 Moreover（此外）， people can express their instant feelings（瞬间感受） at any time（在任何时候） and anywhere if they have a phone。 Second， Micro-blog can municate with（沟通） each other more deeply。 By revealing （展示）their heartfelt emotions on the Micro-blog， their friends may also know about their conditions and can offer in-time fort。 Third， Micro-blog really provides a platform for ordinary people to display（展示） their abilities， and it is a

good form for people to share views and to get information。 However， Micro-blogging can also be potentially dangerous （潜在的危险）as it may give away（泄露） people’s privacy（保密） and other significant（重大） information。 It might be used by some people who have ulterior motives（别有用心） to spread rumors or to slander（诽谤） other people。 In other hands， being susceptible to （易受影响）others‘ idea easily，most people tend to lose the ability of thinking independently（独立）。In my opinion， Micro-blogging provides us fort and also inevitably（不可避免） some concerns（一些担忧）。 We should be careful while using it。

微博的英语作文 篇5

As is known to us all,Micro-blog is a new tool in the era of mass media,and the status of micro-blog in peoples life is more and more cant be replaced today.Many people tend to take advantage of micro-blog to describe their everyday experience, and through the network to share with their friends.Moreover, through the micro-blog we can quickly understand the various news.Indeed, to some extent, such as efficient as a fashion.

However, micro-blog will inevitably have a negative impact on some aspects.Micro-blog on freedom of speech, some of the information was distorted and misleading.What is more, some people in micro-blog release some fraudulent information, and this brings certain threat on peoples property safety.In addition,some unhealthy information on Micro-blog , to some extent, affects the healthy development of young people.

As far as I am concerned,We cant deny that micro-blog plays an important role in our lives.Generally speaking, micro-blog has more advantages than disadvantages.On the one hand, micro-blog has enriched our life and made our lives more grade.On the other hand,indulged in micro-blog will do harm to our study and life.Therefore, we should use micro-blog reasonably, and let the micro-blog serve us better.

微博的经典个性签名 篇6

1、人生就像一盘琪，你的生死在手中。

2、人不怕走在黑夜里，就怕心中没有光。

3、山高自有可行路，水深自有渡船人。

4、一个人越炫耀什么就说明他越缺少什么。

5、一杯茶品人生沉浮，平常心越万千世界。

6、想要别人尊重你，首先就要学会尊重别人。

7、脑袋决定口袋，心态决定成败。

8、人生活的是经历，幸福总是在路上。

9、岁月禁不起太长的等待。

10、勇敢站起来快步向前冲是你唯一的出路

11、你无法让世界为你改变，也无法让别人为你改变，唯一能改变的只有自己。

12、没有十全十美的`生活，贫贱富贵，开心就好。

13、直觉会因为听觉视觉触觉产生错觉

14、活得长并不见得活得好，活得好就是活得足够长。

15、人生其实只有三天：昨天，今天，明天！

16、想得太多只会毁了你，让你陷入忐忑，让实际上本不糟糕的事情，变得糟糕。

17、放好心态，失去的东西，不要悲伤，你就当，他本身就不属于你。

18、别让嫉妒长成荆棘，那会扎伤别人，也会刺伤自己。

19、自由不是做你想做的事，而是可以不做你不想做的。

20、虚心的人用文凭来鞭策自己，心虚的人用文凭来炫耀自己。

21、很多事，唯有当距离渐远时，才能回首看清它。

22、望来已是几千载，只似当时初望时。

23、人生就像一场电影，回忆终究是回忆，永远回不去

24、失去才是成长过程最坚硬的后台。

25、真诚不意味着要指责别人的缺点，但意味着一定不恭维别人的缺点。

26、细心把握身边每份感动，逝去的已逝去，不会再追忆。

27、烦恼是自己制造自己享用的一种精神。

28、用放大镜去看人生，人生则是一场悲剧；而用望远镜去看人生，人生则是一场喜剧。

29、莫做无情之人，莫行绝情之事！

30、你可以用爱得到全世界，你也可以用恨失去全世界。

31、人生如戏，戏如人生，每个人都在上演着不同的角色

32、人需要沉淀，要有足够的时间去反思，才能让自己变得更完美。

33、你对着时光悲伤，却忘了时光比你健忘。

34、但凡觉得辛苦，便是强求。

35、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己

36、青春是打开合不上的书，人生是踏上了回不了头的路。

37、知世故而不世故，才是最善良的成熟。

38、水没有鱼会更清澈，鱼没有水则会死。

39、学会珍惜，才会拥有。

玩微博的日子 篇7

刚给妈妈剪了脚指甲,幸福。

不知何时,淡定盛行。每次我略显激动的时刻,总有人微笑规劝,淡定啊。是世界变化太快,我们怕失去自我的淡定?还是内心太浮躁,怕言行莽撞?是为了寻求自身的平静吧,应该。身边越来越多的人成为感情疲惫者,无力但大声的宣称无法再恋爱;也有很多事业沉浮后的人成为事业疲惫者,对风险和机会不再敏感。

太高兴了!围脖真好!你的自言自语也有了伙伴!比如一起骂脏话,还偷偷地骂兄弟!哈哈,还有女兄弟!更开心了!

——摘自冯鑫腾讯微博

冯鑫是一个地道的微博控,在他腾讯的1923条“广播”里,引来近200万“听众”。冯鑫在微博里嬉笑怒骂,告诉“听众”自己一天的行程;告诉“听众”自己的妈妈、姐姐、还有侄女,告诉“听众”自己的母校……

之所以爱微博,冯鑫在腾讯微博中坦言:创业者都很孤独。

他讲述了一个创业家的故事:有一个企业家,(他说我们都可能认识,所以隐去名字。)经常在巨大的焦虑和孤独时候,无法忍受,在办公室里爬行,把门关上再爬回老板椅上,才得释放。

冯鑫把这种现象称为“甲壳虫爬行”,称自己听到这个故事后一阵阵发冷。

如今像天使投资人雷军、360公司CEO周鸿祎、4399董事长蔡文胜及冯鑫自己都喜欢玩微博,谈及这一现象,冯鑫表示:为啥企业家都喜欢玩微博,不少人成为微博控,大概和孤独有关。好不容易找到一个可以说上哪怕1%的心里话和牢骚话的地方,这叫做“厚积薄发”。

冯鑫还发出感叹,比“甲壳虫爬行”更让人发冷的现象是.:这些孤独的企业家相互见面的时候,本来最该同病相怜,惺惺相惜,抱头痛哭,相互安慰之类的,但偏偏不!每个人都春风满面,自信满满,谈笑风生,形同陌路,更甚则勾心斗角。他感言这让看戏的人不禁更冷。

“戒烟22天报告”:很久没汇报了。经过第一周的煎熬后以为自己已经没事了。事实要严重得多!第二拨烟瘾这周袭来,上午出虚汗,下午脸部发麻,唯一的办法就是使劲洗脸!所有其他替代品都是无效的,包括烟斗,唯有——咬牙!

——摘自冯鑫腾讯微博

这是冯鑫最近的一条微博,发于6月15日晚11时,这条微博,还有一个被网友评为“很爷们的故事”。

话说今年的3月11日,冯鑫同志收到暴风影音员工的一条微博,内容如下:老冯,我要向你郑重提出抗议!身为一家之长不带好头——带头在公司公众场合吸烟!你知道公司有女同事不?你知道公司有孕妇不?现在每个会议室都是毒气室!我想在你脑门上写上你是个十足的大坏蛋。

此微博立刻得到冯鑫的回复:痛下决心戒烟,并决定在公司全面禁烟。

老烟枪戒烟需要强大的内心和坚定的决心,冯鑫以微博为镜,每天自我监督。

他在微博上自我监督的还有删除低俗广告这块大牛皮癣。

两个多月前,冯鑫做了“一个艰难的决定”,即从4月1日起全面撤除暴风影音在线平台,包括播放器、暴风影音资讯、暴风影音盒子和TIPS热点上的所有低俗、低端广告,还包括广告频道、广告文字链、弹出广告灯,类别涉及医疗、美容、投资、股票、招商、山寨机等。

对于网友,这个消息让人欢喜让人开心。但对于暴风影音来说,全年损失近8000万元。

广告环境继续大扫除。当月损失6 00万,全年近8 00 0万!暴风影音所有广告位到今天为止全面清除。各种美容、医疗类低俗广告,正在陆续撤下,今晚12点全部改完!半天时间已经人间蒸发10万了,泪!

——摘自冯鑫腾讯微博

这条微博发自今年的愚人节,起因是网友质疑暴风影音一条“15岁少女凹凸有致”的广告太过低俗。

此事在业界引发轩然大波,有人质疑冯鑫在作秀,一家网络视频公司的高层在微博中不满地说,“做就做了吧,何必显摆?莫非众人皆醉就你独醒?明显在作秀。”一些媒体在报道这一新闻时也将“作秀”直接放在标题上。

对此,冯鑫在微博里回应说,“还有人质疑暴风影音作秀。我的回答是,作秀又何妨?!现在这社会,这行业恰恰缺这样的秀!”

另一个声音是猜测,前一阵关于暴风影音上市传闻不断,所以有人将此联系起来。一位知名评论家说:“从商业的角度来看,冯鑫的举动没有商业逻辑,所以我认为背后是有动机的,不外乎一是要准备上市了,二是有品牌广告主的大投入,所以有必要清除低俗低端广告。”同意这一观点的文章似乎也不少,不过冯鑫在微博里却有些纳闷,“难道其他互联网企业不上市?没有品牌广告主?暴风影音为求心安,也相信互联网媒体趋势如此。”

与质疑和猜测相反的是,不少行业人士旗帜鲜明地在微博上为冯鑫叫好。首先站出来的是分众传媒董事长江南春。江南春第一个称冯鑫“有种!”分众传媒创立了写字楼宇电梯视频广告媒体,而现在暴风影音也在打造个人电脑客户端传播形式,江南春认为二者有颇多相似之处,所以他更有感触,“反低俗显示了暴风影音信心,暴风影音有实力成为新媒体广告平台的楷模。”对品牌有很深认识的爱国者副总裁黄辉华则称赞说:“赞一个,希望冯鑫能坚持下去!”对于因为上市才反低俗这一说法,《创业家》杂志社社长牛文文表示:“这个也用回应吗?上市是好事,但狙击者多啊要小心。”同为网络视频行业的乐视网副总裁高飞也力挺冯鑫:“就算为了上市,也不是见不得人的事。”商业观察家陆新之则言:“冯总说得对!有所为有所不为,做低俗广告,丢不起那个人。”

“这次可是玩狠的。任何媒体这么着都意味最少10%业绩损失,而且得换算成纯利!心疼但心安。”冯鑫在微博里这样说:“暴风要站着挣钱。”

大佬们如何玩微博?

微博玩法之一:

甩开膀子直接攻击对手。

先行者:周鸿祎

微博:微博上有网友问我,瑞星像左冷禅,金山像岳不群,老周又像谁?我想了想,在讨厌名门正派和老是被那些“正人君子”围殴这点上,倒是跟令狐冲有点儿像,可惜没他那么帅。要是能回到天龙八部的时代,我倒是更喜欢魔教那些人(除了朱元璋),每次收费杀毒厂商围剿360,都让我想起六大派围攻光明顶。

点评:如果让公关人员做这个事情,他们得先领会领导思想、再费劲写稿子、反复修改,再通过或明或暗的路子打动或者贿赂记者,正式发表后打通各个门户的关系获得转载,太麻烦了,又费人工又费钱。现在老板亲自骂,原汁原味爽到家,又省人工又省钱,而且效果放大无数倍。

再这样下去,记者的车马费都没的挣了。

微博玩法之二:

有礼节的发飙,不点名攻击对手。

先行者:老沉

微博:某网站贪得无厌,没有它不染指的领域,没有它不想做的产品,这样下去物极必反,与全网为敌,必将死无葬身之地。

点评:一个匿名的江湖大佬,不点名攻击了对手。若没伤到痛处,不会这么干。甩开膀子直接点名的周鸿,可以起到让所有人围观并瞬时放大曝光效果的目的。而老沉同志不点名,无非是适用于另一种情况。第一,只求在业内引发关注,也就是那些知道老沉是谁,也知道他骂的是谁的相对狭小人群。第二,只求表明立场,对对手造成业内的压力氛围。如果要公开点名攻击,不仅可能适得其反,也可能惹来一身骚。

所以说,周鸿祎是性情中人,老沉又何尝不是。经过精密盘算过的性情,在这个江湖里,也算稀缺了。

微博玩法之三:

做产品调研

先行者:李瑜

微博:团队还在公司,热火朝天提升产品、探讨营销、选激活码用户……刚刚美术设计新鲜出炉LOGO,既然未来看得最多的是谈友,发出来请大家投票吧～～(微博后附图,含有6种LOGO图案。)

点评:让用户参与产品设计,帮助决策,好处就不说了。微博让这个做法的成本大大降低,简易性大大提高。不过有三点:第一,用户是否参与,还取决于博主的发言质量,如果老是这些让人投票的东东而没有好玩或者精辟的内容输出,粉丝会逐渐走光。第二,意见是否有用,取决于该博主的粉丝跟该公司产品的定位是否一致。如果产品有趣,博主却一本正经,其粉丝的意见绝对会葬送这个产品。第三,沉默的是大多数,连一位“伟大”的互联网CEO都说过,在网上,挤在人群里评论的人,都是相对的愤青。

微博玩法之四:

线上拉圈子

先行者:曹国伟、潘石屹

微博:曹国伟:一直觉得老潘是用社交媒体做营销最成功的人之一。当你博客起来时,他就得心应手,现在,在微博上更是到了炉火纯青的地步。

潘石屹:最新消息:因为我的这条微博任志强已经收到了曹国伟送的iPad。

微博的前世今生 篇8

2006年5月，美国人埃文•威廉姆斯受好友杰克•多尔西的创意启发，创立推特（Twitter）网站。刚开始，威廉姆斯和他的团队只想把它做成一个分享用户生活的休闲类网站，写写自己的状态，上传自己的生活照片。他还一度担心“推特”上会出现过多的“今天你吃了什么”之类的垃圾信息，然而随着推特网站的迅速成长，其发展已经远远超出了它的初衷，无可争议地成了具有革命性和标志意味的网络符号。

2006年8月旧金山地震发生时，有上百名旧金山市民第一时间在“推特”上发布了关于地震的简要报道，比CNN和福克斯新闻频道的电视新闻快了20分钟。这让人们第一次意识到，“推特”还有潜在的新闻传播力，它即时、精悍、便捷的发布方式不仅仅可以用于传播无聊信息。

2007年3月，美国得克萨斯州奥斯汀市举办了全美最大的“西南偏南”音乐节，许多人在音乐会现场用“推特”发布信息和图片，人们可以通过现场的“推特”屏幕上用户所发的信息来了解音乐节的最新状况。这个新奇的产品被媒体广泛报道，“推特”也随即获得了当年的“西南偏南”音乐节互动大奖。

在推特网站的发展过程中，美国总统奥巴马绝对是一个不可忽视的人物。2007年，他还只是一名联邦参议员，在和希拉里竞选民主党总统候选人的时候，他进驻“推特”，当年4月30日他发布了自己的第一条微博，到2008年11月总统大选前，奥巴马进行了超过250次更新，拉近了自己和选民的距离。从奥巴马开始，越来越多的政要加入了“推特”这个大舞台。2010年6月24日，在美国访问的俄罗斯总统梅德韦杰夫参观完推特网站总部之后，开通了自己的推特账号，随即，这个账号就被美国总统奥巴马的账号“关注”了。在梅德韦杰夫结束访问的新闻发布会上，奥巴马甚至开玩笑声称，可以考虑用“推特”来取代“美俄电话热线”。截止到2011年1月6日，20国集团中已经有12位国家首脑加入了“推特”。

除各国政要以外，各路名人和体育明星也是“推特”上的一大风景。如今的“推特”已经成为世界第五大网站，拥有1.75亿注册用户，成为估值达41亿美元的庞然大物。仅仅2010年一年，“推特”就发布了250亿条微博。“推特”打开的潘多拉魔盒已经在世界发挥着它的魔力，通过它“随时随地分享身边信息”的理念，影响着这个世界的沟通方式与生活方式。

在“推特”流行于美国的时候，大洋彼岸的中国也并没有落后。2007年5月，曾经创办过中国Facebook——校内网的王兴推出了国内首个独立微博网站——饭否网。截止到2009年上半年，饭否网的用户数量一度从年初的30万左右激增到近百万人。2009年8月28日，“新浪微博”正式开始内测，吹响了国内门户网站进军“微博”的号角；2010年3月5日，“腾讯微博”正式对用户开发；2010年3月30日，“网易”推出微博服务；2010年4月7日，“搜狐微博”上线。除各大门户网站之外，天涯社区、人民网、凤凰网等各大网站也纷纷推出各自的微博产品。一时间，中国微博市场进入了群雄争霸的“战国时期”。

据2010年12月底上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》称，截止到2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人，活跃注册用户数突破6500万个。中国互联网信息中心（DCCI）的监测数据显示，中国互联网实际不重复微博独立用户数2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。2013年，中国微博市场将进入成熟期。