科普宣传内容（共11篇）
科学普及，利国利民
科普教育，强国富民
科普进万家，幸福你我他
生活处处有科学，用心处处皆可学
科学，社会进步的动力 科学普及，人人参与
知识改变命运，科技创造未来
科学在你身边，普及从我做起 科普——因你而精彩
科普——邀你同行
探求奥秘，科普无限
普及科学知识，共享科学人生
知识改变命运，科技创造生活
牵手科学，精彩中国
要想过得好，科技不可少
放眼科技，放飞未来
与科学同行，世界更精彩
科学世界，一片精彩
走进科学，做生活之角
科普永无止境，梦想就在前方 生活多姿多彩，科技无处不在
科技创造生活，科普成就未来
讲科学、爱科学、学科学、用科学
1.1 探讨科普文章的定量分析
对科普文章的定性分析, 虽说法不一但大同小异, 如科学性、通俗性、趣味性……等等, 这些说法不免有些笼统抽象, 缺乏具体的实证的定量分析。
在我国, 以定量分析方法研究学术文章尚不多见。有研究者指出:“……大量中国论文以定性研究方法为主, 尤其是思辨论证法。定量研究方法很少, 与美国有很大的差距。”[1]定量研究的方法多样, 其中内容分析法是个重要工具, 备受大众传媒研究者的青睐。“无论是单独运用, 还是与其他方法联合使用, 内容分析法都有助于回答新闻或大众传播研究者的各种理论性的以及应用性的问题。”[2]“从20世纪20年代至今, 几乎所有的媒介内容都成为内容分析的对象, 尤其是大众传媒 (报刊、广播、电视) 的信息, 占到了内容分析内容的60%以上。因此, 在传媒学界, 内容分析法被公认为大众传媒研究主要运用的方法之一。”[3]189
“我国关于内容分析的研究在20世纪80年代末90年代初才刚刚开始, 现在还处于起步摸索阶段。”[3]206
科普文章与科技论文相比, 有明显的特征。笔者尝试以内容分析法试分析有关文章时感到, 科普文章不仅有模式可察, 且在文字上也有其独特性, 故可编码可分析。对分析数据研究并加以比较, 可使我们更深刻、精确、全面地认识科普文章的本质, 获得从定性分析中难以找到的联系和规律, 揭示科普文章的写作技巧、策略, 衡量科普文章内容的可读性。
1.2 分析比较不同领域的科普文章
科普文章“出身”不同, 分门别类各有特点, 如动物科普容易充满趣味性, 农业科普因技术点多易枯燥, 而创作天文科普则需想象力丰富, 等等。为此, 用内容分析法相互分析比较, 可以分辨出不同专业科普文章的某些类型特征。
1.3 分析比较科普文章与科学论文之差异
在业内人士看来, 科学论文与科普文章的区别一望而知, 因为科普文章“……最重要的一点就是复杂深刻的思想简单清晰地解释。这种解释是科普文本的核心特征之一”。[4]显然, 这种核心特征在典型的科普文章里比比皆是, 但只有用数据方能准确界定两者之间的差异。
2 研究对象
科普文章的研究对象为《Newton科学世界》。选取理由:科普期刊风格体例不一, 文章特点各异, 为方便计算和比较, 故只选定一种刊物;且该刊在综合性科普期刊里影响力较高, 多数文章质量较好。
科技论文的研究对象为《科技导报》《应用心理学》《野生动物》《肉类研究》。选取理由:以上期刊对应于《Newton科学世界》选取的探索、心理、自然、生活诸栏目, 有一定的相关性。
3 研究内容及方法
主要研究内容是分析《Newton科学世界》有关科普文章, 同时, 分析上述科技期刊的论文, 并与科普文章比较。抽样时段:《Newton科学世界》及科技期刊均为2011年1～12月。
抽样方法:系统抽样法。为保证文本纯度, 科普文章抽样时剔除翻译及通讯报道类文章, 得到有效样本18篇 (表1～表4) 。4种科技期刊抽样时亦剔除论文之外的文章, 如《科技导报》, 仅抽取“研究论文”栏目文章。科技论文抽样得到有效样本14篇。为减少篇幅, 略去14篇论文的内容分析, 仅采用全部论文的分析汇总。
3.1 分析类目
为减少手工计算差错和尽量避免主观性因素, 并使读者一目了然, 故类目少而精, 仅设高度概括性的“科学内容”与“生动描写”两项类目。
3.2 科学内容
指关于科学知识的表述文字及专业性学术性名词术语等。
3.3 生动描写
包括形象生动的比喻、俗语、流行语、网络语等精彩词语, 故事化情节及细节化描写等。
3.4 分析单位”
用来作为计数单元的文本内容可以是单词、符号、主题、句子、行、段落或其他语法单元, 本研究采用“行”。科学文本中的生动词语和名词术语, 或是阅读中的亮点, 或令人读来疲劳, 故按“行”计入, 同时也便于计算。如“魔方”文中, 先后出现了“万花筒”、“纯种的”、“杂交的”等5个精彩词语, 即按5行计入“生动描写”。
4 研究结论
4.1 表1～表4分析了《Newton科学世界》有关文章。该刊自然类文章为地质地理动植物等, 多为大众喜闻乐见之题材, 故科学比重最低, 文字也比较生动。有趣的科普才是真正的科普。在趣味性上, 自然类《高原冰川在退缩》的生动描写文字占全文比重39%, 在趣味性上夺得冠军。而“魔方”一文只有专业人士才能看下去。在探索类中, 《谁在指挥鸟群》科学内容虽多, 但通俗性也不逊色, 生动的文字多达29%, 占探索类文章之首。
4.2 从表5可看出, 心理学文章科学内容虽占总字数近一半, 但在其科学主线穿行之时, 仍然能做到文字接近大众, 生动之描写占全文1/4。生活类文章虽标题有趣, 切入角度好, 但未能在文字上下工夫, 故可读性一般, 学术性竟名列前茅。而探索类文章内容固艰深, 但著者在文字上仍能尽量通俗化, 如“地球重力场形状像土豆”一文即难能可贵, 其“生动描写”部分占全文近1/5。
4.3 表6里《应用心理学》和《野生动物》方面的论文有少量的“生动点”。原因是心理学论文常有具体事例或具体实验, 细节化的文字平易生动。而关于动物行为的论文则多有对动物形态和生活之精细的传神描写。总体上看除食品类文章外, 各领域论文学术气息均浓厚。
4.4 表7上看科普文章与科学论文的科学内容字数似接近, 个中缘由是, 同为科学行文, 前者远比后者通俗浅显, 但严谨和通俗两个概念难以量化, 而只能都归入“科学内容”类目。
4.5 从表7可看出, 科普文章一大特点就是文字力求生动, 因而在科学内容接近于科学论文之际, 其“生动描写”远超过科学论文, 平均为15%, 从而消解了不少严谨的科学行文所带来的阅读障碍。即使是较艰深的探索类文章, 其“生动点”占全文之比重也在6%, 远超过科学论文中最高的2.2%。
因条件限制, 本次研究仅为试分析, 故存在一些缺陷和遗憾。
1) 本研究仅选取一份科普期刊, 如有专门的内容分析软件, 扩大选择面, 将会统计出更全面的科普期刊量化数据。
2) 科普文章的视觉吸引力取决于其外观形式, 本研究仅选取文本数据, 对版面形式特征方面的类目 (如配图、版式及标题等) 未研究。
3) 尽管, “一些小范围、不太复杂的内容分析研究甚至可以由个人单独完成……。”[3]219但为确保质量, 仍应经过信度和效度的验证, 方能得出客观的结论。本研究为笔者独自完成, 手工检索, 不过是抛砖引玉, 仅供同行参考。
参考文献
[1]李彪.新闻传播学研究方法的构造[J].国际新闻界, 2008 (1) :26-29
[2]丹尼尔.里夫等.内容分析法[M].北京:清华大学出版社, 2010:18
[3]胡颖.传播学调查研究方法[M].北京:中国传媒大学出版社, 2010
1存在的主要问题
1.1 农业科普不能满足农民对科普的全面需求
多年来，农村科普的主要内容，仅仅是针对农民在农业生产中遇到的难题，来开展一系列的科普宣传、农业科技知识的培训、咨询等活动。而农村科普内容涉及面广，涵盖了农民生产、生活的方方面面。因此当前农村科普的内容太过单一，不能满足新农村建设的需求。
1.2 农村农民对农业科技需求疲软
近年来，各级政府为增加农民收入，为农村提供了充足的普及农业科技的人力、财力、物力，然而由于大量农村劳动力转移、农业收增长缓慢等原因，农村出现了农民科技有效需求严重不足的矛盾。主要体现在四方面：
一是由于目前我国农民仍是以家庭承包为主，许多新技术难以在分散经营的模式中采用，并取得预期收益，这大大削弱了农民学习和运用科技成果的动力。
二是由于大部分农民文化程度偏低，严重影响了农民学习和运用科技的欲望和实际效果。
三是农村劳动力严重外流，改革开放以来，国家通过考试的形式选拔了一批优秀青年接受中等、高等教育，这些青年学成后绝大部分没有回农村；另外还有一批青壮年以经商办企业、进城打工等形式离开了农村。劳动力的严重外流，影响农村对农业科技的需求。
四是农村农民实际收入增长缓慢，从根本上制约了农民采用新技术的能力。作为农业科技载体之一的产业，虽然在个别地方得到了一定程度的发展，但就总体来说，农村仍然是以传统农业经营方式为主，科技含量不高，农民从事农业的收入增长缓慢，许多地方农业仍只能是解决农民的温饱问题，而难以让农民致富，制约了农民对农业科技的需求。
2充实农村科普内容的对策
针对当前农村科普内容存在的问题，紧密结合“三农”工作实际，充实农村科普内容,不断提高广大农村农民的科学素质，提高农民生活水平和生活质量。概括起来，主要有三个方面：
2.1 充实为生产服务的科普内容
为生产服务的科普,是为提高农民的生产技能，直接为农民增收服务,是农村科普最重要的内容之一。充实为生产服务的科普内容，要从以农业生产技能为主，发展到以农业和非农生产技能并重；从单纯培养懂技术的农民，发展到培养有文化、懂技术、会管理、善经营新型农民的轨道上来。一是根据各地的实际继续将发展现代农业所需的种植、养殖和加工技术特别是绿色农业及其相关农业科学知识作为普及的重要内容；二是针对各地劳动力转移的情况，对于涉及向非农产业转移的制造业、服务业等基本职业技能和法律法规、劳动安全、城市生活等方面知识，作为科普的重要内容。这方面的科普与农民的生产息息相关，知识的掌握对农民增加收入意义重大，但其专业性强，且各地所需内容各不相同，因此科普的内容一要因地制宜，突出针对性，要是当地所需的；二要突出实践性，让农民在实践中就能用；三是通俗易懂，农民听了、看了就能明白。
2.2 充实为生命安全服务的科普内容
为生命服务的科普，目的是在各种灾害面前如何保住自己的生命，普及的是各种灾害的预防、自救等知识。生命是最宝贵的财富，随着人们生活水平的提高，对生命的重要性也得到了共识。然而由于农村农民普遍文化素质较低，加上农村科普中没有将为生命服务的知识作为科普的重要内容之一，只是张贴些画报等，没有进行深入的讲解、培训，以至于农民对威胁自己生命的灾害往往因认识不足，如地震、疫情一旦发生不知如何自救。每次当可能有威胁生命的自然灾害来临时，政府有关部门都要花费大量的时间、人力、物力去动员受灾人员去避灾，有的甚至要采取强制的手段。因此，为农村农民生命的安全，要加强为生命安全服务知识的科普。
一是自然灾害的科普。在我们居住的这个星球上，自然灾害时有发生，每时都威胁着我们的生命和财产的安全。就我省而言，台风、山体滑坡、泥石流、森林大火、地震等自然灾害应作为农村科普的重要内容。
二是疫情灾害的科普。特别是人畜共患的疾病疫情的科普。历史上，人畜共患传染病给人类带来过沉痛的灾难。斑疹伤寒几乎曾摧毁了整个雅典，欧洲的几次鼠疫大流行导致上亿人死亡。炭疽、疟疾、流行性出血热等已知超过200种人畜共患疾病都能让人们惊恐不安。近几年，人畜共患疫病仍然是频频暴发：欧洲的疯牛病、亚洲禽流感、几年前的“非典”等等。因此农村要将疫情灾害作为科普的重要内容之一，宣传人畜共患疾病的防治知识，让农民对人畜共患传染病有所初步了解，掌握常见疫情的自我保护与救助，促进人们采纳健康的生活习惯与防护措施，减少不必要的恐慌心理，引导群众建立正确的健康观念与健康生活方式。
这类科普知识农民一般不重视，因此在内容上一是要提高农民的认识水平，对其危害性要有足够的认识；二是要讲科学道理，明白发生的原因，因为农村一旦遇到这类自然和疫情灾害，往往归到迷信上去，用迷信的手法去解决它，不仅灾害得不到及时解决，反倒加重灾害的损失；三是要讲预防及发生后的自我保护及救助措施。
2.3 充实为生活服务的科普内容
为生活服务的科普，目的是为了提高农民生活质量，农民生活质量的高低，是评判新农村建设成功与否的重要标准之一，普及的内容不仅有具体的行业，还包括观念、意识、思维、行为的改变，然而现阶段，农村科普内容中，这一方面是最为缺乏的，因此必须针对当前农村的实际，为农村农民充实生活服务类的科普内容。
一是环境保护科普。随着农村经济社会的快速发展，农业产业化、城乡一体化进程的不断加快，加上农民环境意识普遍淡薄，农村环境污染问题日益严峻和突出。农村生活垃圾、生活污水以及人粪尿的随意倾倒、排放，房前屋后杂草丛生，生活污水四处流淌，塑料及生活垃圾泛滥，造成了农村生活环境“脏、乱、差”问题突出；农业生产污染加剧，过量使用农药、化肥，使用过的薄膜、农药瓶、化肥袋，遍布田间地头；农村生态保护日趋严重，森林过度砍伐、农村采矿、挖河取沙、毁田取土、陡坡垦殖、围湖造田等等。这些环保问题已严重影响了新农村建设，因此应将环保科普作为农村科普的重要内容之一，通过环保科普，传播环保科普知识，增强农民环境意识，改变农村“脏、乱、差”的环境局面，重建青山绿水，保留本地特色和田园风光，合理开发当地资源，实现社会主义新农村的建设与大自然和谐发展。
二是卫生科普。近年来，随着我国政府加大农村的扶贫力度，农村农民的贫困面越来越小，然而疾病却使得许多农民重新返贫。由于农村农民不良的生活方式和习惯、不合理的膳食；药物的滥用、吸烟；老年人运动少；多数老年人子女不在身旁，缺少关怀，精神状态差等原因，高血压、糖尿病、高血脂、心血管病、肿瘤等疾病不断增加。为此，广大农村必须普及医药卫生科学知识，运动知识，培养良好的生活方式和生活习惯。
三是食品安全科普。食品安全是我们谈的最多的话题，农民作为食品生产的第一道环节，既是生产者，也是消费者，加强农村的食品安全科普意义重大，通过科普，杜绝或减少滥用农药、化肥、激素现象的发生，杜绝宰杀和食用病死畜禽，确保生产和食用的食品安全。
作者简介：
张维瑞，宁德师范学院生物系，教授级高级农艺师。
1、消防安全“四个能力”内容：
（1）检查消除火灾隐患能力（2）扑救初起火灾能力（3）组织疏散逃生能力（4）消防宣传教育能力
2、组织疏散逃生的注意事项
（1）从最近的安全出口疏散；（2）让顾客保持镇静，听从疏散人员指挥；（3）用湿巾等捂住口鼻，防止有毒烟气吸入，烟雾大时要匍匐前进；（4）弯腰快速疏散；（5）提醒顾客不要贪恋财物；
（6）要挨个包房查看是否有顾客停留，并且要在已经疏散完毕的包房门上作记号，防止重复疏散耽误时间；（7）组织疏散的顾客到指定地点集合。
3、向 “119”报警的内容和要求？
报警人姓名、电话；失火场所的准确位置；着火的是什么东西；火势大小；有没有人员被困；火场有没有爆炸、毒害等物品；有必要的话，还要到明显路口接消防车。
4、消防安全责任人职责
（1）贯彻执行消防法规，保障人员密集场所消防安全符合规定，掌握本场所的消防安全情况，全面负责本场所的消防安全工作。（2）统筹安排生产、经营、科研等活动中的消防安全管理工作，批准实施消防工作计划。
（3）为消防安全管理提供必要的经费和组织保障。
（4）确定逐级消防安全责任，批准实施消防安全管理制度和保障消防安全的操作规程。
（5）组织防火检查，督促整改火灾隐患，及时处理涉及消防安全的重大问题。
（6）根据消防法规的规定建立专职消防队、志愿消防队或义务消防队，并配备相应的消防器材和装备。
（7）针对本场所的实际情况组织制定灭火和应急疏散预案，并实施演练。
5、消防安全管理人职责
（1）拟订消防安全工作计划，组织实施日常消防安全管理工作。
（2）组织制订消防安全管理制度和保障消防安全的操作规程，并检查督促落实。
（3）拟订消防安全工作的资金预算和组织保障方案。
（4）组织实施防火检查和火灾隐患整改。
（5）组织实施对本场所消防设施、灭火器材和消防安全标志的维护保养，确保其完好有效和处于正常运行状态，确保疏散通道和安全出口畅通。
（6）组织管理专职消防队、志愿消防队或义务消防队，开展日常业务训练。
（7）组织从业人员开展消防知识、技能的教育和培训，组织灭火和应急疏散预案的实施和演练。（8）定期向消防安全责任人报告消防安全情况，及时报告涉及消防安全的重大问题。
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1、“12·4”全国法制宣传日的由来是什么？
答：12月4日，是现行宪法实施日，为纪念这一特殊的日子，2001年，经党中央、国务院批准的“四五”普法规划明确规定，“将我国现行宪法实施日即12月4日，作为每年一次的全国法制宣传日”。
2、《行政许可法》是一部怎么样的法律，何时实施？
答：《行政许可法》是为了规范行政许可的设定和实施，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护公共利益和社会秩序，保障和监督行政机关有效实施行政管理，根据宪法规定制定的法律。《行政许可法》自2004年7月1日施行。
3、《行政处罚法》是一部怎么样的法律，何时实施？
答：《行政处罚法》是为了规范行政处罚的设定和实施，保障和监督行政机关有效实施行政管理，维护公共利益和社会秩序，保护公民、法人或者其他组织的合法权益，根据宪法规定制定的法律。《行政处罚法》自1996年10月1日施行。
4、《行政复议法》是一部怎么样的法律，何时实施？
答：行政复议制度是一种准司法制度，与行政诉讼制度一道被称之为“民告官”制度。行政复议制度创建的宗旨和目的是保障公民、法人和其他组织合法权益，监督行政机关依法行政，纠正不当和违法的行政行为，保障行政机关依法行政。《行政复议法》自1999年10月1日起施行。
5、《行政强制法》是一部怎么样的法律，何时实施？
关键词：小学科普说明文,教学内容,教学设计
小学语文科普说明文的特点是科普说明文阅读教学的本质内涵,解读科普说明文就要走进文本,把握好用好教材的本质内涵。所谓科普说明文就是以说明为主要表达方式来解说事物、阐明事理,启迪思想,陶冶情操的文章。它包括科学小品和科学说明文两种,总体特点是:说明的内容,具有知识性、科学性、普及性,说明的方式具有多样性、灵活性、趣味性,说明的语言具有准确性、生动性、形象性。
一、普及科学知识中激发学生学习科普文的兴趣
科普文凭借生动活泼的文字,给小学生讲述了一个个科学故事,让他们增长见识,感受到科学的无处不在。如《人类的“老师”》这篇课文介绍了人类在飞机、轮船、建筑设计等方面向生物学习的例子,具体说明了人类以自然界的种种生物为师,向大自然学习而有所收获。通过本课的学习,可以帮助学生初步了解仿生学方面的知识,激发他们探索大自然的愿望和对科学的热爱。
二、品析语言中提高阅读科普文的能力
一篇篇科普文,都是图文并茂、文质兼美的文章,准确、简明、平实、生动、科学、严密是科普文的语言特点。教学时,教师应该引导学生品味其丰富的具有表现力的语言。例如《月球之谜》中“从月球采回的一块岩石,估计它的年龄已有46亿年”中的“估计”是一个不确切的词,看起来与科普说明文的“科学严谨”相矛盾,但这恰恰表现了作者严谨的科学态度和扎实的语言功底。教师在教学此课时,可以采用比较的方法让学生来品读。如,引出这样一组句子:“从月球采回的一块岩石,估计它的年龄已有46亿年。”“从月球采回的一块岩石,看出它的年龄已有46亿年。”先让学生仔细品读这组句子,看看有什么不同“你们觉得把‘估计’换成‘看出’行吗?”学生回答:“不行。‘估计’是科学家根据这块岩石作出的推测,是大约的一个时间,如果换成‘看出’,给人的感觉就是46亿年,很确定。”在这里,学生通过对一组句子的比较,产生强烈的视觉冲击和认知矛盾,体会到这种不能明确表示肯定的词语,看似含糊,但如果真的删去,就会与实际不符。而且学生在对语言的比较和揣摩中,感知到语言的精妙,领悟到文本中的用词不能随便替换。这样更提高了学生对语言的敏感度,提高了学生准确精妙地运用语言的能力。
三、理清科普文的写作脉络
科普说明文的语言确切、简洁、通俗,具有很强的逻辑性,在每个句子的内部甚至句与句之间都有密切的联系。教学时,要引导学生认识语句之间逻辑关系的严密。每一篇文章都有写作思路,叶圣陶在《语文教学二十韵》中提出:“作者思有路,遵路识斯真。”遵循作者思路的阅读是有效的阅读方法。在说明文中,为了给读者以明确的认识,说明事物的特征时必须有一定的条理和顺序。因此,老师在潜心领会文本的时候,要从整体入手,把握作者的说明思路。科普说明文说理性很强,逻辑思维很严密,把握作者的行文思路,就是关注作者的表达。虽然我们不要求学生写说明文,但是学生可以通过从理清作者的思路入手阅读这类文章。利用这样的方法,学生可以迁移,阅读更多类型的说明文章,在阅读中喜爱说明文,大大激发阅读的兴趣。如四年级课文《太阳》是一篇常识性的说明文,帮助学生理清层次脉络,才能帮助他们更好地理解课文内容。教学中我组织学生通读课文,引导学生简单概括每一节的意思,了解作者采用先总起、再分述、最后总结的方法,具体说明太阳跟地球及我们人类的密切关系。
四、课内外结合加深课文理解
引导学生将课内所学之法,及时应用于课外阅读中,以求化方法为能力,拓宽语文学习的内容、形式和渠道,扩大阅读量,让学生在广阔的空间里学语文、用语文。由于篇幅的限制,科普说明文所介绍的知识往往是有限的,为了加深学生对文本的理解,适度拓展是需要的。语文课文中有一些科普类文章,或关于动物、植物的,或关于自然、人文景观的,虽然涉及内容广泛,但都比较浅显,学生有时会觉得读得不过瘾,不能满足求知欲望,或从课文中产生的疑问难以解决。遇到这种情况,教师可以帮助学生阅读相关书籍,进行深入探究阅读,培养探究能力。如在教完《石头书》之后,在学生对化石的形成、地壳的运动等产生浓厚的兴趣后,老师应不失时机地布置学生阅读关于“岩石”、“化石”、“地壳运动”等相关知识的书籍和文章,自主探究疑难问题,然后指导写研究报告,这样便一举两得。又如,上了《蚕姑娘》后,让学生质疑:你还想弄懂什么?在学生提问的基础上,让他们自己先寻找答案,再交流。学生把课外阅读中学到的知识运用于课内,又到课外去深化所学的知识,学得兴趣盎然,用得得心应手。要以课堂教学为轴心,能动地向学生的学校生活及家庭生活、社会生活等各个方面自然延伸、拓展,使课堂内外的语文学习形成浑然一体的强有力结合。这样的课内外衔接便于学生从多种渠道获取各方面的知识,开阔视野,对于提高语文活动中的思维速度和质量、提高其理解能力和表达能力、发展创造性思维大有裨益。教育心理学家凯洛博士说,家中有百科全书、杂志等课外读物,能使孩子学业进步,热爱吸收知识。这样的适度拓展,既激发了学生课外阅读的兴趣,又培养了学生课外阅读的习惯。
小学科普类说明文因为阅读对象的特殊性,语言表达大多表现出生动有趣、明白浅显的一面。科普类说明文较多采用比喻、拟人的写法,可以让学生通过朗读、仿写等形式体会不同的表达效果;科普类说明文普遍采用平实的表现手法,语言科学、准确、鲜明,可以引导学生体会用词造句的精妙等。
参考文献
[1]韩雪屏.中国当代阅读理论与阅读教学[M].四川教育出版社,2000.
爱奇艺作为视频服务平台，视频内容是连接人与服务的介质，是立命之本。视频行业属于注意力经济，想要尽可能的吸引用户注意力、占据用户的时间，唯有提供优质的内容。
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，爱奇艺的企业愿景是“让人们平等便捷地获得更多更好的视频内容”。六年来，爱奇艺坚持在视频内容方面不断投入大量资源，如今优势已经显现。爱奇艺首席内容官王晓晖指出，如今爱奇艺已经从行业新秀成长为行业“标杆”，不仅自身有生产和运营现象级内容的能力，还为行业树立标准。
2016，那些我们追过的现象级内容
王晓晖把爱奇艺的内容生产概况为“买你最想看的”、“做你最想要的”两个方面。无论是版权采买还是内容自制，爱奇艺的的投入都位居行业第一，并保持着数倍的年增长速度。
2010年爱奇艺版权采购内容仅649部，2016年已达到1600部，比2015年增长了100%，实现了一线卫视优质剧的全覆盖。2016年自制内容超过60部，流量全网第一，同比2015年增长200%，自制剧增长468.5%。
怎样的内容称得上是“现象级”？一方面要有流量，有足够多的关注和观看；另一方面要有话题热度，有足够多的人去讨论和传播。
作为《盗墓笔记》超级IP的衍生系列，爱奇艺自制剧《老九门》可谓年度最火网剧。2016年第三季度全网133部自制网剧总流量达300亿，其中《老九门》就占了100亿。从《灵魂摆渡》两季三年的30亿流量，到《老九门》两个月破百亿流量，充分说明了爱奇艺在自制内容方面突飞猛进的成长。
同时，《老九门》播出期间在社交网络上也持续保持热度，包揽百度搜索风云榜电视榜、微博热议指数口碑、潮流热搜等多个权威榜单冠军之位，剧中几位主演也随之人气暴增。不仅剧情和演员得到热议，《老九门》中的特效、原生广告也都成为社交网络上的热议话题。无论从流量还是热度都是名副其实的现象级内容。
另一部现象级网剧是《余罪》。该剧流量高达42亿，从演员到剧情都极具话题性，引起媒体热议，并在社交网络造成刷屏，微博阅读量超过17亿，60多万人参与话题讨论，题材的新颖甚至引起了有关部门的重视。主演张一山借此剧成功转型，从国民弟弟变身国民老公。
此外，根据八月长安经典小说改编的网剧《最好的我们》也获得了26亿的观看量。以经典IP为基础，精良的制作收获了良好口碑，同时也捧红了剧中男女主角，被网友评价为“颜值、演技都在线”，成为近年来评分最高的青春片。
除自制网剧之外，版权剧的播放成绩也许更能证明爱奇艺的平台优势。由赵丽颖、陆毅主演的热播谍战剧《胭脂》在卫视和多个网络平台同步播出，爱奇艺的播放量比第二名提前一周突破10亿。
此外，在综艺方面，全网综艺的搜索总量，爱奇艺内容占到60%。无论是以《奔跑吧兄弟4》为代表的版权综艺，还是以《奇葩说3》、《爱上超模3》为代表的自制综艺，都创造了现象级的效应。可见，爱奇艺不仅具有生产现象级内容的能力，自身也已具有现象级的平台力，平台IP价值已领先于竞争对手。
王晓晖指出，头部内容、生态矩阵、专业团队、职业操守是爱奇艺快速成长的关键。2016年爱奇艺合作伙伴达到7400个，比2015年增长了2000个项目。在强大平台力的吸引下，越来越多优秀的内容合作伙伴加入到爱奇艺的生态矩阵中来，一起为爱奇艺用户提供优质的内容，而爱奇艺也与他们“分甘同味”。
2017，谁有潜质成为下一个现象级？
王晓晖介绍，2017年爱奇艺将在内容上继续加大投入，总额超过100亿。除了增加版权剧、版权综艺、自制剧、自制综艺四大模块的投入之外，还将加强在四大片库36个频道，电视剧、综艺、动画动漫（国产动漫、日漫）、电影上的投入，包括覆盖85%的院线电影和90%票房过亿的电影。
根据爱奇艺悦享会上已公布的2017年资源，一些内容已经显现出了现象级的潜质，值得品牌广告主关注。
在版权剧方面，TFBOYS主演的《我们的少年时代》和鹿晗主演的《择天记》颇具潜力，作为微博评论转发数的吉尼斯世界纪录保持者，光凭TFBOYS和鹿晗的名字就能让粉丝刷爆社交网络了，他们首部主演的电视剧，一定会有大批铁粉拥趸。此外，场面宏大、IP经典的《九州海上牧云记》，赵丽颖主演的《特工皇妃楚乔传》、《欢乐颂2》等，也都极具霸屏潜质。
版权综艺方面，爱奇艺与浙江卫视合作的《梦想的声音》已经在热播中，热度持续升温中。明年《奔跑吧兄弟5》已被爱奇艺拿下独播权，跑男现象将继续延续。爱奇艺与安徽卫视合作的《我们的法则》，第一季流量破7亿，第二季也令人期待。
自制剧方面，2017年可能会有更好的成绩。《无间道》、《卧底》、《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《再创世纪》、《你好，旧时光》、《射雕英雄传》，光看这些熟悉的名字，一系列经典大IP与纯网自制的碰撞将会带来怎样的新鲜和惊喜？
自制综艺方面，《奇葩说4》、《爱上超模4》、《姐姐好饿2》这些纯网“综N代”将继续火爆，同时已形成节目品牌IP，相关的衍生节目如《爱上超模》男模季、童模季等也将推出。此外，爱奇艺还将推出超级网综《我们的偶像》，宣言要打造全新的素人选秀模式，怎么玩令人好奇。
想做好内容营销，第一步就是选对内容。现象级内容一向是稀缺资源，再加上有爱奇艺的平台力背书，往往是广告主争夺的对象，比如《爱上超模》这样的优质资源，通常在上一季还没播完，就已经被广告主签了下一季的合作。前期介入对于投放自制内容来说尤其具有优势，品牌可以参与节目制作过程，在内容营销上进行更深度的合作，提升营销价值。
什么是“阳光党建”工程？
“阳光党建”是贵阳市花溪区党建工作推出的新举措，实施“阳光党建”工程，强力打造“阳光花溪”，提高人民群众幸福指数。
今年以来花溪区以开展基层组织建设年活动为契机，积极推行“阳光党建”工程，强力打造“阳光花溪”，实现全区党员干部科学发展，构建适应城乡经济社会发展一体化要求的基层党建工作新格局，整体提升党的建设科学化水平。并在年初将公推竞岗三个乡党委书记工作作为今年开年区委“阳光党建”工程要抓的第一件大事，通过此项工作，打造“阳光队伍”，为全区生态文明示范区建设奠定良好组织基础。
“阳光党建”指导思想
坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以实施“阳光党建”工程为抓手，结合“三好一满意”活动(服务好、质量好、医德好、群众满意)，全面提升人民群众对卫生事业的满意度。建强推动发展、服务群众、凝聚人心、促进和谐的基层党组织，保持基层党组织的先进性和纯洁性，全面落实市第九次党代会和 1 区第十次党代会精神，为实现我区卫生事业又好又快、更好更快发展提供坚强的组织保证。
“阳光党建”的目标任务
以开展基层组织建设年活动为契机，全面实施“阳光党建”工程，以“阳光环境”、“阳光组织”、“阳光队伍”、“阳光党务”、“阳光服务”、“阳光形象”、“阳光卫生”、“阳光评价”八个方面为党建载体，一年见效、两年完善、长期坚持，实现在全区卫生系统围绕“发展抓党建、抓好党建促发展”的氛围更加浓厚；党员干部科学发展、改善民生、促进和谐的能力进一步增强；党务公开工作进一步深化；党员联系群众、服务群众水平大幅提升；党员“一心为民、服务为民”的先锋模范形象更加彰显；党内民主、群众参与的阳光评价体系不断完善，努力实现基层党组织领导班子好、党员队伍好、工作机制好、工作业绩好、群众反映好的“五好”目标。
工作措施
（一）科学发展，营造“阳光环境”
1、坚持科学发展。落实区十次党代会“抓规划、治环境、调结构、保投入、惠民生、强队伍”的“十八字”方针，弘扬“负责、大气、开明、诚信”的花溪精神，提升执行力，对合医报销、卫生行政许可等依照法律精简办事程序，方便服务群众，提高办事效能，促进卫生事业又好又快、更好更快发展。
2、坚持党要管党。各党组织要以开明的作风引领本单位党内民主建设，坚持集体领导与个人分工负责相结合，做到集体领导、民主集中、个别酝酿、会议决定，建立舆情反映、重大事项公示、决策协商以及决策落实和责任追究制度，切实提高决策的科学化、民主化水平，塑造风清气正的执政氛围。
3、坚持推进学习型党组织建设。
4、坚持党建宣传优先。
（二）优化设置，打造“阳光组织”
1、围绕区域化创新党建联建工作。以“城乡共建、和谐花溪”活动为载体，开展局机关支部、各下属支部共同参与区域基层党建工作联建共建活动，建立“机关和社区结对联建”、“下属各单位和农村结对联建”工作机制，实现党建资源区域统筹高效利用。
2、围绕大局发挥党组织作用。各单位要全面贯彻落实科学发展观，为实现工业强省、城镇化带动战略，强力推进我区“五座新城”、六大园区建设，把服务中心、建设队伍贯穿党组织活动始终，发挥党组织在完成本单位各项任务中的协助和监督作用，发挥党组织在本单位履行职责中的政治核心作用。
（三）创新载体，打造“阳光队伍”
3、加强局党委核心职能发挥。充分发挥局党委的领导 核心作用，4、加强基层组织队伍建设基础。各单位要以树立注重品行、推动发展、崇尚实干、鼓励创新、群众公认的选人用人理念，积极探索实践干部人事制度改革；以公开选拔、公开竞聘为契机，推进竞争性选拔干部；以“组织推荐提名、职工推荐提名、个人自荐提名”等方式，继续深入推进机关中层干部、乡镇卫生院竞聘上岗，充分发扬民主，提高干部选拔任用工作的规范性。
5、加强党员发展和服务工作。
6、加强党员激励保障。
7、加强党对人才工作的领导
（四）健全机制，打造“阳光党务”
1、细化党务公开机制。坚持服务发展、依法依规、真实公正、注重实效和积极稳妥的原则，立足公开内容要求“实”、公开时间要求“快”、公开范围要求“广”。坚持把党务公开与年度工作目标相结合、与推进卫生工作相结合，主动接受监督，完善党务公开工作常态化、便捷化和知识化管理机制，各级党组织都要聘请党务公开监督员，把党务工作做成群众欢迎、区委满意的示范工程。
2、深化党务公开工作。
及时发布和更新党务信息，以党务公开促进政务、院务公开，扩大公开范围，增强公开效果，提高执政水平。
（五）巧搭平台，打造“阳光服务”
1、开展党代表履职服务
2、开展党员便民服务。
3、开展党员网格化服务。
4、开展党员为民点题服务。
（六）改进作风，塑造“阳光形象”
1、树立领导干部务实新形象。
2、树立党员先锋形象。
3、树立清正廉洁党员形象。
4、树立党员公仆形象。
5、深化创先争优活动。
（七）立足本职，打造“阳光卫生”
6、创建“阳光病房”。通过以推行阳光服务为主题，以“病人的满意是我们服务的标准”为口号，遵循“治疗综合化、护理整体化、病房家庭化、环境生态化、管理智能化”的医院发展理念，以群众的呼声为第一信号，以群众的评价为第一尺度，以关心群众为第一职责，落实好医德规范，热情为患者服务，使医院所有病房都做到为病人提供安全、舒适、优质、高效、周到的阳光医疗护理服务。
7、推广“阳光诊疗”。规范诊疗行为，是提高诊疗质量、有效降低患者费用、确保患者利益的有效保障。进一步完善《病人选医选药制度》、《重要检查和处置知情同意制 度》、建立“三高”知情同意书（高价辅助检查、高值材料使用和高价、自费药品使用知情同意书）等多项规章制度，自觉实施全面告知制度，在让患者拥有知情权、掌握选择权的同时，防止临床滥开药，乱检查等行为的发生，维护患者的利益。
8、推进“阳光用药”。加大督查力度，深入推进“网上集中采购”，从源头上预防医药购销领域的商业贿赂；定期开展处方点评工作，将点评结果进行公示，达到互相监督和自我约束的目的。
9、提升“阳光院务”。做好医疗服务和药品、耗材价格的公开，严格执行住院费用清单制和费用查询制度。
10、弘扬“阳光天使”。坚持树典型、立标杆，通过开展“阳光天使”等评选活动，评选推荐一批先进集体和先进个人，用身边廉洁从政、廉洁从医的“阳光天使”先进典型教育人、鼓舞人、引导人，弘扬正气，促进行业作风建设。
11、执行“阳光处罚”。进一步加强对信访、举报案件的处理和暗访取证工作。重点从严查处四类问题入手：严查医药购销领域商业贿赂问题；严查乱收费等严重损害群众利益的不正之风问题；严查因责任心不强、违反技术规范而造成重大医疗安全责任事故，严重损害行业形象的问题。对查处的典型案件不但进行公开曝光，还要进行党纪政纪处理，真正起到警示教育和震慑作用。
（八）强化责任，实施“阳光评价”
1、夯实工作责任。
2、完善阳光评价体系。制定“实绩考察”、“民主测评”、“民意调查”相结合的“三维考核”阳光评价体系，各支部书记要强化不抓党建是失职、抓不好党建是渎职的意识，切实履行好抓基层党建的职责。坚持将基层党建工作与卫生事业发展工作、社会稳定工作同安排、同监督、同奖惩。好整改落实。严格党内组织生活，坚持民主评议党员，落实问责机制。
3、落实党建问责机制。公开阳光评价结果，认真做好整改落实。不断提高党组织的创造力、凝聚力和战斗力。
四、工作要求
（一）强化组织领导。各级党组织要高度重视，切实加强领导，周密安排部署，精心组织实施，把握时间，选好节点，有序推进，确保各项工作取得实效。
（二）坚持上下联动。各级党组织要配合局党委推进“阳光党建”工程，同时抓好本单位提高组织工作满意度各项工作，形成上下联动、层层落实、整体推进的工作格局。
甘肃梦之翼飞行传媒有限公司是一家以载人热气球为主体，集热气球载客观光；热气球创意求婚；热气球主题摄影；热气球主题婚礼；热气球飞行广告；热气球亲子飞行体验及企业户外拓展；大型商业活动演出策划；会议会展服务；地方性大中小型热气球旅游节承接；航拍；航模、车模、船模、载人热气球、热气球文化衫销售为一体的商业服务公司。
公司秉承“诚信、创新、和谐、共赢”的经营理念，致力于追求可持续发展和服务品质的持续提升。梦之翼将以精美的作品，贴心的服务，创一流服务品牌，树完美公司形象，为您的人生创造美好回忆。
服务项目
1.热气球载客飞行体验
如今载客观光和飞行体验的方式多种多样。您还在坐着观光车在景区内玩赏吗?您还在摩天轮上玩自拍吗？你还在为昂贵的机票而纠结吗？只能说您OUT了！热气球载客飞行体验可满足您的一切需求。接地气的飞行体验价格，360度无死角的观光视角，唯我独尊的观赏优越感，是您休闲娱乐的不二选择。炫丽多彩的热气球与蓝天白云完美融合，想怎么拍就怎么拍，您还不心动吗？
2.热气球创意求婚
浪漫是上帝赋予爱情的基调，营造浪漫更是每对热恋中的情侣乐此不彼的事儿。只有钻戒、鲜花、香烛、灯光、亲友团、大屏幕、微电影是不够的，真正懂浪漫的您怎么忍心错过热气球求婚呢？何不带着您心爱的她在云际大声向全世界宣布：“嫁给我吧！”。据统计，用热气球求婚的男生女生99%的都成功了，那1%没成功的却也让对方一辈子都无法忘记，所以遇到用热气球向您求婚的男人就嫁了吧！日月相伴，执子云端，苍天为证，幸福一生。3.热气球主题摄影
带你幸福，带你飞！告别摄影棚的时代吧！让大自然见证你我的爱情好吗？让天上的日月星辰、云朵彩虹都为我们祝福吧！如果您想拥有一套和别人不一样的婚纱照，我们可以为您私人订制。专业的摄影、化妆、制作、服务团队为您贴心服务，高端大气的热气球配上不同的外景场地，将真情流露的每一刻定格在那一瞬间。这就是您的专属，独一无二，不装不作，浑然天成。4.热气球主题婚礼
目前，婚礼庆典大致可分为中式婚礼和西式婚礼，婚礼内容千篇一律。只有独特的婚礼才适合清雅脱俗、个性时尚的您。热气球主题婚礼带您步入幸福的殿堂，为您量身打造一场专属婚礼盛宴，满足您的各种小情节，小心理。让婚礼上的您光鲜靚丽，光彩照人。5.热气球飞行广告
广告形式多种多样，千差万别。近几年国家对户外广告的大面积治理，已取缔了很多危险的楼顶广告的霓虹灯广告，热气球飞行广告正成为广告市场所青睐的新型广告之一。其体积大、可移动、色彩绚丽、形式新颖，升至百米高空后地面方圆二十公里对其可见，是良好的广告载体。其高端大气的形象往往给公众留下深刻印象，选择热气球飞行广告就是选择不一样。
6.热气球亲子飞行体验及企业户外拓展
您还在为孩子放假去哪儿玩头疼吗？您还在为公司户外拓展方案发愁吗？公园、动物园、游乐场已难以满足孩子的好奇心和求知欲，野炊、野营、各类活动公司每年都是这些拓展项目，员工参与的积极性不高，工作没有效率。现在您可以不用头疼啦！热气球亲子飞行体验及企业户外拓展活动可以为您排解这些忧愁。全新的亲子体验模式，拉近您和孩子心灵间的距离，一家三口乘坐热气球在天地间随风游荡，呼吸新鲜空气，畅享自然之美。丰富的拓展活动内容，将员工的积极性引爆，工作中的不悦，上下属之间的紧张顿然全消。在这里只会忘却压力，享受惬意。7.大型商业活动演出策划
开业庆典、开张剪彩、启动仪式、揭幕仪式、开工仪式、竣工仪式、奠基仪式、挂牌仪式、揭牌仪式、公关礼仪、周年庆典、新产品推广活动、颁奖典礼、开闭幕式、商业促销、公司周年庆典、企业年会、时尚新品发布、时装展示。公司可根据客户不同的需求，策划、筹备、组织、制作不同规模，不同档次，形式多样的文化交流活动。8.地方性大中小型热气球旅游节承接、航拍
随着城市化的不断加剧，传统工农业城市正处于逐步转型阶段，发掘当地旅游资源，推动地方旅游业的发展，必会为当地创造可观的经济效益。打造旅游品牌必然离不开宣传，公司可与地方旅游管理部门、中国航空运动协会联合开展形式多样、丰富多彩的热气球旅游节、航空节。为当地旅游项目造势宣传，提高城市知名度，增加城市游客量。还可为各单位、公司提供性价比高的航拍服务。9.航模、车模、船模、热气球、热气球文化衫销售
如今高仿专业模型及模型玩具风靡全球。本公司销售的航模、车模、船模及热气球模型品种齐全、样式繁多，适合各年龄段的人操作玩耍。
数字信息处理技术日益成熟, 数字内容管理与保护 (Digital Content Management&Protection, DCMP) 进入新的时期。如何规范数字内容的生产及应用, 尤其是研制数字内容标识方法, 制定数字内容标识标准, 是目前标准化研究工作的重要问题。根据近年来国内外数字内容产业的发展态势, 对影响数字内容标识发展的部分方向性和技术性问题总结如下:
(1) 随着终端数字内容处理设备的多样化, 管理和保护数字内容延伸到除网络之外更多的便携终端应用环境, 需制定支持不同存储、播放、测量设备之间互操作的数字内容标识标准。
(2) 内容信息传播方式正在向移动互联网络、不同网络平台无缝连接发展, 在不同网络条件下, 需研制跨平台的数字内容标识技术, 以完成流媒体传输、广播及博客等多媒体信息服务等应用。
(3) 数据组织方式从线性结构向非线性拓扑结构发展。基于主题和内容的深度数据挖掘和知识管理是内容信息定制跟踪服务的核心技术, 重点要发展线性及非线性子空间下基于统计和机器学习的内容非特定模式识别方法和信息深度智能标引技术, 以及基于学科体系结构和基于自然语言的标识与内容动态关联及建模方法。
(4) 内容信息的媒体表达从单一媒体向复合媒体发展, 交互过程日益多样化。重点研究基于内容解析的媒体标识方法、媒体呈现方式及媒体交互过程的情节化和多样化。
(5) 消费者更倾向于方便快捷的数字内容获取方式, 也需要保护个人隐私。而对于数字内容创作者和数字内容提供商来讲, 又十分关心其内容的保护问题。当前亟需能为双方所接受的安全、高效的数字内容标识解决方案。
总之, 数字信息处理技术的发展以及数字设备的普及, 产生了日益增多的数字内容, 由于数据量巨大、数据格式多元化及数字内容本身富有价值等特点, 有效地管理和保护数字内容变得十分迫切, 其中解决数字内容标识成为首要问题。
2 DCMP定义
DCMP研究的对象是数字内容, 包括素材和素材的元数据。对数字内容的管理和保护应建立在对数字内容的理解上。
2.1 数字内容
数字内容 (Digital Content, DC) 是任何具有使用价值的完整的数字化实体, 不同的数字内容可以构成新的数字内容, 作用于数字内容上的数字处理所产生的结果仍为数字内容。内容的一般特征很广泛, 不具体说明其不同要素。数字内容在被使用时具有不同的内涵 (取决于上下文) 和方式。数字内容包括素材和 (/或) 素材的元数据, 内容本身也存在层次。
数字内容涵盖范围广泛, 包含文本信息、视觉信息 (主要包括图像和视频信息) 、听觉信息、多模态信息 (多通道信息, 如音视频信息、图像信息、遥感信息等) 、数据库中可独立存在的数据或数据集;从内容表现形式看, 数字内容包括文档、图形图像、视频、音频、多媒体、超文本、超媒体;从生成模式看, 数字内容包括计算设备直接产生数字信号而创建的内容 (可视为“原生态”数字内容) 以及由模拟信号等转化为数字信号而生成的内容。
2.2 数字内容管理与保护
对于数字内容管理, 业界还没有统一的定义, 本文认为, 数字内容管理的过程特征涵盖了数字内容活动的全过程, 包括内容的产生、记录、传播、收集、处理、存储、检索、传递、分析、选择、评价、利用、销毁等。它是一个数字内容生命周期, 是内容的形成和使用过程, 是任何内容管理活动需要涉及的过程。
数字内容的保护是贯穿于数字内容管理各个环节的对内容完整性、使用权限等采取的措施或手段。DCMP应包含管理和保护数字内容在其生命周期中的各种行为活动, 其目标包括:
确保数字资源被合理合法使用;
保障数字资源长期可获得;
保证原生数字资源的采集和保存;
数字内容的使用、传播历史可追溯;
保证数字内容顺利、便捷地在复杂网络环境下传播。
3 数字内容的标识
数字内容的标识作为基础设施的关键要素, 在网络环境下, 将构成现有技术不可分割的组成部分;数字产品标识标准的有效设计与应用, 对支持内容的创建、制作到产品的发行和使用追踪等整条供应链的活动都有着关键性的意义。
3.1 按照一定规则分配的内容标识
(1) 数字对象识别符系统 (Digital ObjectsIdentifier System, DOI)
DOI由一组包括数字、字母或其他符号组成的字符串组成, 包括前缀和后缀两部分。DOI存在编码太长不易记忆等问题。此外, DOI需要经过注册及付费, 且费用较高。
(2) 数字项 (Digital Item)
数字项是MPEG-21中一个结构化的数字对象, 是按标准进行表达、标记并带有描述性的数据。数字项由数字资源及带有描述和识别性的元数据共同组成。
(3) 统一资源标识符 (URI)
URI是互联网的一个协议要素, 用于定位任何远程或本地的可用资源 (这些资源通常包括HTML文档、图象、视频片段、程序等) 。
(4) 对象/客体标识符 (OID)
OID是网路通信中用于标识对象/客体唯一身份的标识符, 是网络领域对象/客体的相关特性、信息。
3.2 从数字内容中提取的能够唯一性地标识其身份的健壮性特征
与自然人的身份类似, 赋予数字内容身份的概念有利于形成和理解数字内容描述与识别的体系结构。
(1) 数字内容身份的特性
围绕数字内容管理与保护的研究内容, 数字内容的身份应具有以下特性:
唯一性:提取数字内容中与人的指纹等具有唯一及排他性的类似特征作为其唯一属性用于标识目标内容。唯一性确保数字内容与其身份一一对应。
通用性:不依赖于其内容本身信息的种类、模式和存储格式, 与存储介质、编码格式、应用平台、传播模式、使用方法无关。通用性支持了数字内容通用和统一的描述与识别方法。
鲁棒性:在其生命周期中始终伴随数字内容, 因此数字内容的身份需要适应在其上的各种操作, :如复制、引用、压缩、解压等, 尤其是对有损压缩、数字内容的身份应能自适应地恢复。
安全性:应保证身份合法创建和销毁及安全使用, 防止非法或恶意篡改身份。支持安全等级分类机制。为数字内容管理与保护中所涉及的法律及道德层面的内容提供保障。
精确性:应精确地对应到其所表示的内容本身。精确性应能支持精确度分级, 精确性为数字内容管理中分类、检索、识别等应用提供支持。
全面性:应涵盖内容本身及权利。全面性使数字内容不会孤单地以其本身存在, 而是与其在生命链条中相关的行为信息关联, 确保其在生命周期中的一切活动均可被管理及保护。
兼容性:对平台、内容、类型及存储格式兼容。
可扩展性:身份结构应包括核心部分和可扩展部分。
(2) 数字内容身份的生命周期
与数字内容本身的周期对应, 自然地分为创建、存在及销毁阶段。
创建机制:确定身份结构、存储形式、生命周期、身份初始化。
应用机制:确定身份的扩展内容, 确定扩展内容的描述方式、存储结构、生命周期。
销毁机制:身份资源回收, 身份资源记录销毁。
(3) 数字内容身份的基本结构
鉴于数字内容的身份在整个生命周期内将始终伴随, 数字内容身份的基本结构可以表示为图1。
数字内容身份的结构由核心部分和可扩展部分组成, 核心部分必不可少, 可扩展部分并不强制建立, 可以灵活地搭于核心部分或者从核心部分拆卸下来, 可扩展部分可独立地由身份管理机构保存和管理。
核心部分分别由与内容本身有关的内容部分及家族继承属性构成, 内容本身由唯一性属性和类别属性构成。家族继承属性表示该数字内容的演变派生的历史信息, 家族继承属性为实现数字内容的历史可追溯提供支持。“家族”概念的引入有利于关联数字内容的整个家族。核心部分在数字内容的生命周期内保持不变。
唯一性属性可看作“指纹”与数字内容一一对应, 它可以由内容本身的特征描述, 也可以是身份管理机构为其唯一指定的标识。
类别属性应支持分级, 数字内容所属类型的图模型可以允许不为树形结构图, 如一段视频内容可以属于不同的领域类别, 类型属性很可能交叉, 之所以允许这种灵活的描述是因为在数字内容检索应用中, 许多检索并不希望精确分类并且很多情况下精确分类并不可行, 因此这种结构非常适应模糊检索等类似应用要求。
可扩展部分包括内容扩展部分和家族继承属性扩展部分。可扩展部分的内容根据数字内容在传播使用过程中对身份产生变化影响可以灵活地进行调整。物理属性:数字内容存储格式、文件大小等发生改变时, 应能相应地更新记录。家族继承属性更新部分:当数字内容的家族继承属性发生变化时, 记录并更新该部分, 也可以记录对数字内容权利的影响及更新。
(4) 数字内容身份的关键技术
身份与内容的结合方式及身份的保护方式都有待于进一步研究解决, 同时, 不是所有的数字内容用户都有相等的权利查看甚至修改其身份, 因此身份中受保护的信息如何安全的与数字内容相结合需要相应的安全机制支持。
身份的存储格式与文件大小, 特别是可扩展部分随时间积累而扩张, 当身份的容量超过内容本身时, 身份管理机制将如何应对是一项具有挑战性的任务。身份的计算复杂性与描述精确性之间的平衡如何把握, 以及管理机制的管理质量如何判定, 都是不可逾越的研究课题。身份的长期管理同样是一个相当困难的问题。
(5) 数字内容的身份描述
对数字内容的身份的描述与对数字内容本身的描述应区别对待。在对数字内容进行保护和管理的过程中, “身份”被视为数字内容所有行为活动的“出入口”, “身份”本身可以独立地参与“社会活动”, 如用户具有足够权限“逾越”数字内容的“身份”这一“入口”门槛行使其相应的权利, 再如用户提交其检索目标, 某一数字内容仅凭“身份”信息即可自动判定自己是否符合条件从“出口”“现身”;同样, 数字内容的身份也不能与内容本身完全地割裂, 身份并不能完全描述内容应呈现的所有信息, 身份需迅速关联到内容本身。因此, 对数字内容身份的描述应考虑描述复杂性与全面性、精确性之间的权衡。
(6) 数字内容身份的描述机制
目前, 多数成熟并被广泛应用的描述方法虽然直观易于实现但仍较为简单, 不支持高层语义理解和识别。典型的三类方法分别为基于结构、基于元数据及混合的模式。
4 直接从数字内容提取唯一性特征
直接从数字内容提取唯一性特征作为标识的方式从根本上抛弃了“嵌入式”地为数字内容“附加”额外信息的方法, 当需要对数字内容进行管理和保护时, 提取并识别数字内容本身的“基因 (DNA) ”, 使管理保护机制与数字内容完全独立, 克服了水印等技术以损失数字内容本身质量为代价的缺陷, 但它成功的必要前提是数字内容本身具有可定义、可提取、可识别的DNA;另外, 数字内容虽然形态千差万别, 其本身的价值也存在差异, 但是数字内容应具有被管理的义务和被保护的权利, 如果从数字内容产生时就为数字内容绑定“不平等”“印记”的做法限制了数字内容广泛、自由传播的能力, 而直接从数字内容提取唯一性特征的方法为数字内容管理和保护提供了另一种实现思路, 基于这种方法建立相应的管理机制, 如DNA注册机构, 即可实现按照需求进行管理和保护, 隐身在数字世界中形成“没有管理的管理”和“适度保护”的良好局面, 此处还需要一个重要前提, 数字内容需要具有与生俱来的“有序性”和自我约束的“素质”。
人们早已开始设想建立完全不同于目前已有的数字内容创建体系, 使数字内容具有“基因、染色体、细胞”, 即当现有的管理和保护不再适应数字内容的发展, 同时数字内容本身具有了足够的智能特征, 采用非侵入的方式对数字内容管理与保护是合理、有效、令人憧憬的。此外, 现有的“集中”管理和保护的方式也会转化为“无处不在”的“透明”、“分散”的方式。目前, 已被大力研究和发展的模式以及逐渐被人们注意的直接从数字内容提取特征作为标识的方式都是研究DCMP的线索。对DCMP的研究不囿于关注某种模式、技术或者某些观点, 本文关注的是当前DCMP研究领域现状与数字内容管理和使用的需求之间存在的问题和探索解决方案, 如针对数字内容唯一性标识的提取可使用感知哈希 (只对感知层面上的变化敏感, 目的是希望得到最本质的哈希特征) 、指纹 (音频指纹, 视频指纹, 媒体指纹, 不同于数字签名, 声音签名, 视频签名, 区别在于特征信息是否嵌入数字内容) 等技术, 可在标识基础上通过对管理方法模式等相关领域的进一步研究最终实现对数字内容更加智能化的管理是值得引起广泛关注和探讨的。
5 结语
“数字内容”这一概念的范畴是迄今为止具有数字化特性的独立实体的全集, 本文基于这一前提, 旨在探索数字内容管理与保护标准化研究领域中通用的数字内容描述机制和识别方法。数字内容因其内容本身的不同在形态表现及存储格式上存在显著差别, 在现有计算体系及技术发展水平上很难只基于内容本身提出通用的描述和识别框架, 因此在对数字内容表达时需要多尺度层次化的复合描述模式。基于分析总结产业界、学术界涉及DCMP领域的众多观点, 并广泛征集国内外领域专家对DCMP定义的建议, 提出了DCMP的层次化定义并得到国际认可;以DCMP定义为基础, 围绕数字内容生命周期提出了通用的数字内容标识的描述方式, 针对数字内容标识的唯一性、通用性等特性为标识及识别数字内容提供了解决方案, 为数字内容标识的未来发展提供了思路。
参考文献
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