广告媒体平台解决方案（推荐11篇）
【平台名称及性质】
名称：大河报自媒体开放平台
性质：大河报自媒体开放平台是由大河报社发起，以拓展移动互联网合作机会为方向，以大河报客户端（目前下载用户500万，总活跃用户超70万，在全国都市报媒体中排名第一）为主要载体，政务自媒体、媒体、社会自媒体、企业自媒体等相关单位（机构、组织、个人）共同组成的、非营利性的区域性自媒体平台（联盟）。平台将发挥其资源优势、用户优势，为平台各成员提供更多的推广和展示机会，提升平台成员在移动互联网的影响力和竞争力。
【平台主要任务】
通过大河报自身拥有的品牌优势、资源优势、用户优势和已获得的移动互联网的合作机会，为平台上的广大成员单位提供移动互联网领域的推广和展示机会，推介内容来自包括（但不限于）成员单位的微信、微博、客户端、网站、WAP站等，增加平台成员的内容及活动的展示渠道、推广渠道，提升联盟成员内容的曝光量、转载量。
【平台加入条件】
1、作为平台成员签署《大河报自媒体平台合作协议书》，同意将相关内容授权大河报自媒体平台进行推广和展示，具体的推广范围和展示内容，双方共同协商确定。
2、平台成员提供的授权内容与大河报自媒体平台提供的推广权益相关。
3、如条件需要，平台成员赢配合大河报社推广提供相应的技术支持。
【联盟会员权益】
1、平台成员入驻后，共享大河报自媒体平台的用户、内容资源。
2、根据平台成员提供的授权内容，平台提供常规化推广。（如发稿、内容推荐等）
3、根据平台成员的特殊需求，双方共同协商，开展深度合作及推广。（如：开设专栏、联合运营、共同组织活动等）
4、首批入驻平台会员免会员费。
-------------------------【回执】
___________________(名称)已详细阅读并了解以上的各项细则，愿意成为大河报自媒体平台的会员。特附上此签字盖章的回执表示正式加入大河报自媒体平台。
媒体大融合时代云计算引领行业转型
近年来, 媒体融合的概念被多次提及, 传统媒体与新媒体的深度融合已经成为中国广播影视行业发展的大趋势, 而随着“互联网+”计划的提出, 广电行业的转型也有了明确的方向, 即将广电行业所擅长的内容创作和互联网平台的用户体验相结合, 形成优质内容的多渠道汇集和多渠道展现。
而要完成广电系统的“融合”, 需要以信息化技术来构建统一的内容平台。联想为广电行业铺开了一条以云计算为根基的“融合之路”, 依托全面的云计算咨询、设计、建设和运维能力, 融合广电行业的专业应用系统, 为用户打造了基于云平台的端对端整体解决方案, 可在无缝整合旧有系统的基础上完成新系统平台的搭建。
联想新IT广电大不同
联想将自身定位于广电行业云基础架构解决方案提供商, 是基于联想全面的云计算服务能力和对广电行业多年深耕的优势叠加。在2014年, 联想发布了企业级业务的核心策略——腾云计划, 并完成了IBM x86服务器业务的收购, 联想成为全球第三、中国第一的服务器厂商, 逐步成为云基础架构的领导者;而在广电行业, 联想打造了近200人的专属服务团队, 并通过行业内的持续深耕和与ISV的深度捆绑, 可为客户交付最为专业的端到端解决方案。
作为中国最早的富媒体广告产品iCast的开发者，互动通控股集团CEO郑斌向记者表示，只有在纷乱繁杂的网络世界里成功抓住目标用户眼球，找准网络用户越来越稀缺的注意力，才能真正保证未来数字营销的效果。广告不仅仅是要新颖、具有创造力，同样也要有打破传统的丰富表现形式。
以其独有的可见性、互动性、分享性，富媒体广告近年来受到广告主的普遍青睐，发展迅猛市场规模在逐渐扩大。根据eMarketer的数据，2012年美国富媒体广告市场规模为18.2亿美元，高于2011年的16.5亿美元，2013年美国富媒体广告的规模更是有望突破20亿美元。据记者了解，目前中国40%以上的网络广告都是采用富媒体形式。
碎片化创造平台机遇
富媒体广告在形式和效果上有着独特优势，但对于广告主来说，面对碎片化的信息渠道，如何轻松灵活选择最优的广告投放组合、达到最佳的投放效果，也成为不可忽视的难题。
互动通控股集团CEO郑斌向记者表示，网络应用碎片化是互联网必然呈现出的特性，这同时给了第三方广告平台带来了巨大的发展机遇，通过把碎片化媒体集中在广告平台上投放、运营、评估营销效果，帮助广告主实现有效的媒体覆盖。
iCast是互动通2002年在国内最早推出的富媒体广告产品——互动通原来也仅仅作为门户技术供应商和免费创意制作商，但随着更多优秀新媒体平台的出现和网络广告市场的不断成熟，广告主对于网络广告投放效果有了更高的要求，2007年互动通开发了iFocus网络用户定向广告解决方案：最大限度地契合品牌广告主的互联网广告投放需求，提供互联网广告解决方案。根据广告诉求，有效结合客户预算，采用优质媒体资源，整合定向技术解决方案，找到目标受众，达到广告投放的高回报，从而实现广告的有效传播。
互动通2009年推出的数字广告平台hdtMEDIA，则致力于跨越PC、智能手机、平板等不同终端领域的数字媒体平台，打造三屏合一的富媒体整合营销方案。
在服务内容和形式上的不断尝试，促使互动通2012年推出真正意义上的成熟平台产品iCast+，涵盖了富媒体广告的创意、制作和跨平台投放，为广告主提供一站式服务解决方案，在广告形式、业务模式、整体运营服务等方面实现突破性创新。
据悉，iCast+包含iCast Ad Serving与iCast Social Media两个主要产品，其中，iCast Ad Serving能为广告主提供素材投放、超规格富媒体投放、定制化的全案创意和技术支持、素材托管、流量加速、客户数据接口增值功能服务、针对富媒体的复杂数据监测服务、更及时更准确的数据报表和分析、全程客户服务等；iCast Social Media则主要是针对微博等社会化媒体，致力于在传统广告形式的基础上，增加社交特性。比如鼓励用户分享广告、对广告进行二次传播；用户可以评论、发表观点、投票，充分参与营销的过程；最终还能提供多维度的投放数据报表分析。
目前，互动通已经覆盖中国各大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站，同时跨越互联网、手机、电脑终端、游戏软件等数字领域的媒体平台，每天产生2.5亿实时投得的曝光量，受众覆盖近95%的中国网民，可使用的日流量达34亿次。
另一方面，在国际领域，RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值，更有效利用自己的资源；需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果，提高了投资回报率，对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。
而随着iCast、iFocus这些核心产品的成功，互动通开始研发自己的数字广告交易平台hdtDXP，包括广告交易平台（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，这也也是继数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile之后的又一广告平台，这也真正意味着互动通不再仅仅是一个富媒体产品提供商，而更多地像证券交易所一样扮演着广告领域的交易服务平台的作用。
不过，互动通控股集团CEO郑斌向记者表示，RTB在中国的发展还有很长的路要走，而国内有些公司为了宣传自己的技术优势、向客户推广产品，纷纷拿各种夸大的数据做文章，值得业界反思。比如越是成立时间短的公司，对外公布的Cookie数似乎反而越多？郑斌认为，这个行业，未来需要更多的务实和自律，才能健康发展下去——毕竟，能长久生存的公司才是真正有价值的公司。
新的发展方向
总的来看，富媒体广告正逐步走向平台交易化，而从具体的发展趋势来看，一些新的发展空间也正在显现。一个趋势是，图片相关网络应用正在世界范围内兴起，图片内嵌广告模式受到越来越多品牌广告主的青睐。2012年Facebook以10亿美元收购在线照片共享服务商Instagram；创办于2011年的图片视觉社交网站Pinterest也是成长速度惊人。在国内社交网站人人网，在新浪微博、微信等应用上，图片分享也是最重要的活动内容之一。
互动通控股集团CEO郑斌告诉记者，国外比较有名的图片营销广告商GumGum通过在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式来呈现广告内容，对于广告商而言，特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。
相关数据显示，图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系，令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。
另一个大的趋势是，基于html5的web应用平台广告价值开始显现，Flash相关的富媒体广告产品，正在逐渐被html5架构取代。
尤其是在移动互联网上，富媒体广告的发展并不尽如人意。郑斌向记者透露，目前的In-app广告大部分是下载类、互推类和积分墙的广告，效果为唯一导向，不是以品牌广告曝光和记忆作为诉求，误点击和欺诈点击显现较多，而App应用市场迭代太快，必须调用SDK更新应用的广告模式存在诸多不确定性。Web app的优势在于操作简单，只要应用上线，广告就能随之植入。而从形式上说，基于html5 的Banner广告更是能够兼顾炫丽展示效果和丰富的互动性，如手指滑动和摇晃手机进行互动等，以此来增加用户对广告的兴趣以及对品牌的关注度。因而，尽管目前html5的发展环境还不成熟，但未来的投入和开发价值毋庸质疑。
1、每天都是三一五，誓做大家好公仆。
2、投诉无门就找乌贼。
3、乌贼，大家一起来吐槽。
4、联合起来，让坑爹无所遁形。
5、乌贼，问鼎信誉天下。
6、保护好人的权力，揭穿坏人的秘密。
7、乌贼，用网络改变世界观念。
8、别再不吭声，我们给你力量。
9、先看乌贼评价，再选诚信商家。
10、牵手乌贼，天下无贼。
11、海纳天下欺骗，树立正确导向。
12、参与越多，纠纷越少。
13、朗朗乾坤，污你没商量。
14、放心便捷乌贼，天下消费无贼。
15、天下无贼，我有乌贼。
16、乌贼，全民监督诚信服务平台。
17、乌有我有，贼习之诟。
18、乌贼，心儿跟明镜似的。
19、乌贼，一网打尽。
20、忍一忍欺骗加倍，爆一爆天下无贼。
21、信用，从乌贼开始。
22、让天下的骗子束手就擒。
23、乌贼，让欺骗在你我处终止。
24、乌贼，凝聚全民呼声。
25、乌贼，让真相大白天下。
26、无坑无害，祖国更美好。
27、集众之声，让欺诈无处可逃。
28、掌中有乌贼，消费无欺骗。
29、乌贼，不会骗你的。
30、天下乌贼，让天下欺骗无处可藏。
31、跟天下人讲信用――乌贼。
32、用乌贼，不吃亏。
33、服务无微不至，消费没有陷阱。
34、乌贼，更安心的选择。
35、不要欺骗我，我要上乌贼。
36、张开大网，捕捉乌贼。
37、消费怕被欺诈，先用乌贼查查。
38、只为好人代言，骗子无处藏身。
39、有乌贼，无骗者。
40、乌贼――全民利益的守护者。
41、乌贼，让天下无坑。
42、曝光不是目的，扬善才是本意。
43、乌贼，让坏人无处可藏。
44、实话实说，天下无贼。
45、乌贼，让网民不再受到伤害。
46、乌贼正能量，网民不上当。
47、乌贼，用舆论揭掉骗子的外衣。
48、乌贼，让世界为正义发声。
49、有乌贼，斗百贼。
50、乌贼，让你尽知不吃亏的秘诀。
51、骗徒无处躲，乌贼来帮我。
52、乌贼，把“防人之心”落到实处。
53、消费无困扰，乌贼全知道。
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2、xxx集散地，就业直通车。
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60、众里寻“教”千百度，蓦然回首，“第三学府”处。
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69、创享乐学好伙伴，第三学府等你来。
随着技术发展以及总局技术政策引导和各电视台、厂家的积极推动, 我国IPTV、网络电视台、手机电视台、互联网电视都有了蓬勃的发展。伴随电视台全媒体化、网络化的快速发展, 技术系统的复杂性显著提高, 节目直播与收录, 传输与分发发生根本改变。
在基于对整体网络电视台全媒体平台的考虑基础上, 与深入调研的前提下, 贵州广播电视台建立的信源收录系统从设计与建设之初即统一规划信源的收录、调度、转码与分发, 建立完整的信源统一处理平台, 除了可以保障与IPTV系统对接外, 同步实现将来手机电视系统、互联网电视系统、网络电视台系统的对接。并且系统同步实现直播节目应用于点播转码节目应用的可替换使用, 即直播节目数量降低情况下, 系统剩余能力可做点播使用。在保障系统安全稳定的前提下, 实现资金使用率的最大化。
与普通互联网络相比, 网台全媒体对安全方面的要求主要有以下几点。
(1) 安全要求高
网台全媒体是党和国家的喉舌, 安全播出关系到党和国家的政令畅通、信息安全和社会的和谐稳定, 如果出现安全问题, 其后果往往比经济损失要严重得多, 因此对安全性的要求特别高。
(2) 政策要求严
正因为安全播出的重要性, 国家、行业对制播系统的建设制定了政策要求和相应的IPTV标准。系统建设也必须遵守这些政策要求。
(3) 可靠性要求高
与普通IP网络相比, 网台全媒体安全保障的重点在于确保系统的可靠性。通过设备、链路、系统等多级冗余机制, 提高系统的可靠性, 提升系统的应急能力, 确保播出安全。
(4) 技术特色鲜明
全媒体业务的发展, 要求系统能更好支持全媒体业务的发展, 充分考虑业务种类多样, 安全等级复杂因此与普通互联网络相比, 系统安全的重要性和实现系统安全的困难性更为突出, 需要更完善的安全技术, 互联网与广电结合的技术, 以及应用技术作为支撑。
本项目在满足以上几点要求的基础上同步实现以下几大功能和特点。
(1) 实现高清节目与标清节目的统一转码处理, 实现多种输入格式的统一转码处理, 实现直播节目与点播节目的转码统一处理, 实现多种分辨率同时输出, 实现多种协议封装, 向各类全媒体业务平台分发输出全媒体格式。
(2) 技术平台采用通用硬件设备, 避免因技术更新和进步带来的硬件成本损失, 在通用平台上可直接升级和扩展, 避免专用平台的局限性。
(3) 创新性地在广电系统内实现系统安全稳定的冗余切换备份机制, 避免出现网管管理的系统故障点以及网管失灵, 并且可自由设定备份安全级别。
(4) 为将来使用和业务规划, 首次采用灵活扩展和统一页面管理, 更加符合新媒体的应用习惯, 并且在系统管理和扩展以及升级情况下, 系统升级不中断节目播出。
(5) 系统实现操作与安装简单, 软件升级不需要更换系统硬件, 采用高集成度处理能力设备, 便于机房施工安装以及临时扩容的处理。
2 系统设计与特点
根据贵州广播电视台规划, 高标清共计52套卫星节目, 所有节目做H.264方式转码处理, 同时保障在原有硬件基础上可升级为更先进的HEVC编码方式处理。节目规划中高清节目可同时进行高标清同时输出, 避免标清节目的同时输出造成频点与收录设备的浪费, 既满足目前IPTV的运营需要, 也可同时满足其他互联网电视以及手机电视的内容处理, 充分做到立足需求、总体规划、分步实施, 以技术为基础、以运营为目的。
如图1所示, 整体系统设计简单清晰, 无单一系统故障点。系统设备在标准42U机架完成施工安装, 设备连接线很少, 有效避免了单机系统的施工与管理的复杂程度, 所有设备均为国内外知名厂商设备, 从信源接收, 射频信号传输与分配, 射频信号IP化转换与IP信号进行H.264转码处理均选用设备备份, 板卡备份以及端口备份方式, 为系统安全进行充分考虑。
2.1 基础平台设计
转码系统是整体系统的核心, 硬件平台全部采用HP最新的G8服务器平台, 6个热插拔冗余电源 (PSU) 提供1+1或N+P冗余配置, 10个热插拔, N+P冗余风扇, 2个热插拔, 1+1冗余机箱管理器主板, 2个热插拔, 1+1冗余10Gig E 8端口IP交换机, 最大程度保障硬件平台的安全稳定。内置液晶显示器, 直接监测机箱状态、系统存储及处理节点。在RAID 1配置中, 配备两个冗余硬盘, 充分保障系统安全与稳定运行, 并且为各个业务平台分发配置了充分的输入与输出端口, 最大节约运营成本。
2.2 业务功能设计
(1) 支持多种编码方式
可扩展支持AVS、HEVC等编码方式, 便于将多种不同采集的内容进行处理。
(2) 支持多种分辨率
分辨率和帧速率能力达到1920×1080i@60fps分辨率, 最低可达到64×64, 帧速率调整至1~60fps, 可以满足目前所有分辨率的信源的编码和输出处理, 便于对各类业务和终端进行统一的信源编码与分发。
(3) 多格式封装
为保障向将来的各类业务平台进行内容有效分发, 系统设计时考虑了系统对接的多种可能性与应用的多样性, 例如生成典型IP电视和PIP输出使用的封装, 或整流至外部第三方封装。
2.3 多方式内容输入
在考虑系统直播的输入情况下, 可以实现点播内容的同步处理, 在相同软件情况下既可以实现直播, 也可以实现点播以及离线内容的处理, 避免设备使用的局限性, 最大程度地提高设备与系统的使用率。既可实现直播内容的ASI、IP、SDI的直播内容输入与处理, 同时又可实现MPEG-TS、MP4等文件格式的内容处理。
2.4 视频质量设计与要求
为达到广播级以及优质的视频质量, 在系统核心要求对视频参数调整 (亮度、饱和度、对比度等) , 编码前预处理, 支持环内滤波, 支持用户自定义关键帧间隔, 支持多B帧编码, 并可用户自行设置。
2.5 系统管理与操作的设计
健全的网管功能, 可对网络、设备、系统进行实时全面的监测和控制;可对业务、配置等进行方便快捷的查询、管理和控制切换等。目前互联网与广电结合的主流统一UI管理, 进行统一配置, 批量处理技术的应用。
转码器群通过负载均衡交换机和信号源交换机, 形成统一的管理入口, 对于操作者来说, 只需了解输入网口和输出网口即可, 原理图如图2所示。
基于服务器群, 我们设计了独特的workflow和job的架构, 具备以下优点。
(1) 个性化定义workflow, 即配置模板。
(2) 基于定义好的workflow, 批量化配置所有的频道job。
(3) 对正在运行的job的workflow进行修改时, 所有的job的码率输出不会中断, 即平滑无缝的修改workflow。
(4) job可以在不同的服务器上运行, 自动负载均衡和冗余备份。
如图3所示, 只需修改输入源的组播地址, 要转码节目PID和输出组播地址即可, 所有的转码频道迅速配置。
2.6 系统安全备份的设计
输入输出端口备份条件:当信号源汇聚交换机故障或者输入信号源丢失或者失锁时, 信号源会自动切换到另一路。
切换条件:主交换机掉电, 输入TS失锁, 音视频PID丢失, PCR间隔和抖动超过TR101-290标准上限等。端口备份时间小于3秒。
整机备份原理与条件:当某台服务器出现故障, 负载均衡器将自动重新划分这台服务器上所运行的作业, 并在集群中的其余服务器上重新分配这些作业。
当其中某台服务器出现故障时, 服务器群会把该故障上的jobs自动转移到剩余的服务器上, 当故障服务器恢复后, 系统任务重新分配到所有服务器, 整机备份时间小于1秒。如图4、图5、图6所示。
3 结束语
随着音视频发展的新格式的不断涌现, 将其内容传递到多个网络成了视频运营商的真正挑战, 整体信源平台与业务平台的应用规划必然要考虑的尽量周全, 避免规划不清而导致出现问题, 而造成电视台技术更新较慢和项目投资折旧率过高的情况出现。因此网络电视台势必将主要音视频编解码和最新的自适应流格式结合为一体, 为IP电视传输、手机电视流、网络电视流或OTT服务广播提供了一个独特的解决方案。
摘要：电视台全媒体信源收录与播出系统承担着卫星收录节目与本地节目编码的直播播出与向各个全媒体平台分发的重要任务, 系统设计与建设的安全性、稳定性、灵活性、扩展性、可维护性与兼容性等各个要素是整个系统的核心, 本文详细介绍了贵州广播电视台全媒体平台编转码系统的设计实施方案。
岁末年初，“瞻前顾后”、继往开来总是一个百说不厌的话题。孔炯对《广告主》细数了贵州电视台尤其是贵州卫视2007年的发展，一个个数字有力说明，2007年对于贵州卫视来说是个丰收年。这一年，贵州电视台台长白芳芹提出了“节目为主，资源为王，西进东突、加快发展”的强台战略，贵州卫视的覆盖人口从2006年的5.17亿提升到6.10亿，年增幅达18％，覆盖人口是贵州本省人口的15.8倍。由五大电视剧场支撑的全天收视平台造就了极具性价比的传播优势，晚间黄金时段优势更加突出，15秒广告千人成本在全国省级卫视频道中排名第十二(以全国35城市网收视数据和各台广告刊例价为基础计算)，2007年全台广告收入达到4.2亿，同比增长30％以上，贵州卫视单频道收入突破3亿元，远高于贵州省GDP同年增长幅度。这样的成绩单应该是相当优秀。然而，孔炯却认为，这不过是为即将上路的汽车跨好档，2008年才是真正提速、实现跨越式发展的一年。2007年无论是与甘肃广电总台的战略合作，还是《论道》、《中国农民工》、《百万智多星》、《人生》等品牌节目的强势推出，都是贵州电视台、贵州卫视奥运年实现“更快、更高、更强”跨越式发展的金算盘中的一颗颗金珠子。
再开广告经营先河
上世纪末本世纪初，当国内省级卫视为专业性还是综合性、区域性还是全国性的频道定位颇费踌躇时，贵州电视台于2002年开风气之先，从广告营销角度为贵州卫视设计出“西部黄金卫视”的频道定位。率先抢占了西部市场的传播制高点，令国内同行为之赞叹，可谓国内电视市场化进程中的神来之笔。2007年9月，贵州电视台与甘肃广电总台签订战略合作协议，双方共同出资成立兰州智诚同辉文化传播有限公司，负责甘肃卫视、甘肃文化影视频道的广告经营和电视剧购买、推广。这再一次创造了历史，成为中国电视“体制内合作、大胆尝试”的先例。
众所周知。中国电视由于传统四级办台的影响，长期以来处于条块分割局面。区域间电视机构的实质性合作鲜有亮点。此前个别经济发达地区的广电机构、外资传媒集团和影视制作机构图谋西部欠发达地区上星频道运营控制权的行动都折戟沉沙、无功而返。究其原因，一是为国家政策所限制，二是先进运营理念与落后管理思想存在尖锐的矛盾冲突。贵州、甘肃都是西部欠发达地区，从地域经济上讲都是穷兄弟，大家都有“脱贫致富”的需要，地域上的贴近性无形中为贵州电视台与甘肃广电总台的这次合作提供了一个契合点，加之双方合作以广告经营为重点，甘肃广电总台党和政府宣传喉舌的重要功能没有受到丝毫影响，大可以放心对频道控制权的牢牢把握。这些都是双方能够顺利合作的重要基础。
这次合作对贵州电视台来说，它可以将自己在广告经营方面的优势发挥到极致，整合双方广告经营资源。节约双方运营成本，共同做大广告经营规模，壮大经济实力。对甘肃广电总台而言，贵州电视台是西部地区经营理念较为领先、管理较为先进的电视台，如何在西部欠发达地区打造一个电视强台，贵州电视台可谓经验丰富，甘肃广电总台可以趁合作之机取得“真经”，利用这次合作带来的鲶鱼效应。以外力促进自身经营理念的变化与管理体制的改革。
孔炯告诉《广告主》，2007年双方签订战略协议之后，已经顺利完成磨合期。2007年底，双方联合面向广告主、广告公司举办了10多场推广会，这大大节约了过去双方单枪匹马开发市场的营销推广成本。对广告主、广告公司来说，他们也有了更多的广告产品选择组合，简化了谈判过程。2008年，甘肃卫视在频道包装、电视剧播映、推广、覆盖等方面都会有明显提升，作为双方合作的具体协调人，孔炯对完成智诚同辉公司的经营发展目标充满信心。
着力打造节目品牌
地处西部一隅的贵州卫视与国内很多兄弟卫视相比，既无强大的经济实力做节目研发的支撑。也无京上广的地缘优势做节目资源的整合。孔炯对《广告主》说，贵州卫视2007年新推出的《论道》、《中国农民工》、《百万智多星》，以及2008年初推出的《人生》四档节目，算是集中优势资源，另辟蹊径、重点突破的一次重大尝试，并在国内引起了较大反响，得到了广告客户的积极回应。
在意识形态主流电视节目日渐萎缩、国内电视娱乐选秀成风的大环境中，2007年2月－5月，贵州卫视推出了一档以访谈形式讲述农民工故事的大型公益电视节目《中国农民工》，以
“农民工，我的兄弟姐妹”为节目主题，在全社会营造了“关注农民工”的良好氛围，得到了国务院扶贫办、贵州省委的高度认可，中宣部、广电总局为此编发了内参。节目收视持续走高的同时，也得到了立白集团、拉芳集团等的大力支持和广告投放。孔炯认为，《中国农民工》节目既避开了国内电视节目的同质化竞争，也契合了社会民意和党政部门的工作需求，又找到了开掘“金字塔底层的财富”的钥匙，成功并不让人感到意外。目前，《中国农民工》已播出两季，第三季正在筹办过程中。
2007年5月16日，贵州卫视在打造自办品牌节目方面可谓刷新了国内同行的眼界。曾作为中国“入世”首席谈判代表的龙永图先生以节目嘉宾主持的身份出现在《论道》节目中，这是国内第一档省部级领导作为嘉宾主持长期坐镇演播室、邀请各行业重量级嘉宾进行尖峰对话的节目，柳传志、潘石屹、于丹、马云、张维迎、牛根生、张亚琴、丘成桐等先后走进演播室与龙永图论发展、开放、和谐之道。龙永图坦言，担任《论道》节目的嘉宾主持，一是因为贵州是他的故乡，对这里的山山水水有着深厚感情，二是觉得当代社会处于急剧变化中，有很多问题需要探讨、研究、学习，而这仅靠博鳌亚洲论坛是不够的，他希望有个平台延续这种讨论。孔炯认为，精明的广告主一看这档节目，就能估摸出它的收视人群的大致特征。贵州茅台集团的赞助与广告投放就能说明这一点。
2007年10月，贵州卫视花费600万元资金引进英国王牌节目《百万富翁》的制作模式，经过本土化改造后的《百万智多星》正式亮相。孔炯直言。国内以前的益智游戏类节目太多克隆国外同类节目的成熟制作模式。但由于没有版权上的合作，也就缺乏对方的智慧支持，结果自然是“形似神不似”，贵州卫视《百万智多星》得到了英国版权方成熟的节目制作流程及服务，以确保
节目在答题设计、奖金等级、主持人素质、舞美灯光、音响、规则实施的公正性等环节符合全球统一的播出标准。斥巨资购买知识版权，不仅仅是贵州电视台尊重知识的体现，更是贵州电视台努力打造核心竞争力的最好注释。
另一方面，贵州卫视延续了2007年树立的公益品牌特色，将《百万富翁》的节目模式改造为中国公益版的《百万智多星》，使一个在全球大多数国家都是以“博彩”为主要卖点的电视节目变成了一个倡导爱心的公益栏目。这无疑又是一次大胆创新和有益尝试。该档节目邀请知名的影视红星、社会贤达、学术名流。代表全国各地的公益团体参赛，所赢取奖金的绝大部分捐给公益事业，得到了中华慈善总会的全方位支持，后者不仅在其网站上专门开辟招收《百万智多星》参赛志愿者的特区。而且其旗下众多慈善艺人、一线明星也将参与到《百万智多星》的制作。显然，有了明星的参与智力游戏的竞赛悬疑，也就保证了节目的基本收视，有了中华慈善总会的支持合作。也就为节目的公益特色加上了重重的砝码。对于那些寻找公益营销传播平台的企业与产品来说。《百万智多星》不失为一个优质的传播渠道。而它，正是贵州卫视2008年的竞争王牌。对此，孔炯深信不疑。
《人生》是2008年初贵州卫视又一大手笔投入重点打造的一档大型纪实故事类栏目。据笔者了解，2007年国内收视市场上类似该类型节目获得了巨大的成功。这一节目形态在贵州卫视屏幕的出现。体现了贵州电视台在把握收视热点方面的敏锐嗅觉，也标志着贵州电视台在自身节目探索和改革方面又迈出了有力的一步。 “对于广告主来说，2008年贵州卫视提供的广告资源，已经开始向多元化、纵深化、精品化方向发展，广告投资价值全面彰显”，孔炯如是说。
资源奠定竞争优势
孔炯坚信，资源是媒体竞争的先决条件，而这正是白芳芹台长提出的“资源为王”强台战略的核心思想。“电视剧现阶段仍然是当前中国省级卫视竞争的重要战略资源，为此，2007年贵州电视台斥巨资购入26部全国首轮上星电视剧。充足的首轮上星剧资源将有力保障2008年贵州卫视全国范围内的收视表现，也使得广告主在贵州卫视的投资有了充分保障”——孔炯着力强调。
2014年03月18日 11:17:43 来源： 中国新闻出版网/报
□本报记者 晋雅芬
传统媒体开通自己的微信公共账号，如今早已不算什么新鲜事。但面对4亿手机网民带来的这场“世纪良机”，年轻的媒体微信公共账号尽管数量在不断增加，但仍然显得势单力薄。不仅用户规模尚小，而且没有实现很好的赢利，绝大多数依然是名副其实的“微力量”。
那么，如何才能在最短时间内提升传统媒体在新传播形势下的社会影响力，挖掘好新媒体这片富饶的金矿？由掌上青岛微信联合近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟，用一种联合的力量对这个问题作出了自己的回答。
缘起：掌上青岛微信快速发展
青岛报业传媒集团旗下的掌上青岛微信，在国内媒体微信圈内有着较高的知名度。据掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司执行总经理杨家波介绍，2012年9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合作，推出了山东省第一个媒体微信公众账号——掌上青岛微信。当时，腾讯微信公众平台开放才不过一个月。
运用先进产品运营理念、依托腾讯微信建设起来的掌上青岛微信，运营半年即实现了赢利，市场价值超过2000万元。如今经过一年半的迅速发展，整个微信矩阵现有用户数已经超过50万人，其中精准互动用户近20万人。经数据分析显示，该微信公众服务平台的用户年龄段集中在15岁～35岁人群，75%的用户为青岛本地用户，10%为身在外地的青岛人，剩余15%为友好城市用户，主要包括宁波、佛山、杭州、大连、哈尔滨等全国其他城市用户。2012年，掌上青岛微信被腾讯评为2012年微信公共账号经典案例；2013年5月，掌上青岛微信成为山东地区第一个成功申请和上线内测菜单的公众微信账号；在2013年5月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀示范项目，与海尔、海信等7家企业一起代表青岛参会。
“美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创，用户规模与社会影响力在国内首屈一指。在商业合作开发方面，掌上青岛微信同样有着不俗表现。2014年青岛世园会、青岛市知识产权局、青岛水族馆、少年科学院等先后主动登门寻求合作；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛微信联合开展商业运营和市场营销，均取得很好的活动效果。”杨家波介绍道。在他看来，正是掌上青岛微信的快速成长，直接决定了之后的中国媒体微信联盟和中国移动媒体微信联盟的诞生。
联合：中国媒体微信联盟成立
2013年7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒咨询网联合举办的微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开，来自全国各地的300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销人士到会交流，其中一个重要话题就是解析“掌上青岛现象”。研讨会上，国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信联盟。
具体来说，中国媒体微信联盟就是由掌上青岛微信联合腾讯网、《扬子晚报》《现代快报》《钱江晚报》《东南商报》等近100家报纸新媒体成立的媒体微信联盟，以主流新闻单位新媒体为主要成员，以微信公众平台为资讯发布工具，旨在实现全国各地省市媒体原创内容共享，全国范围内微信用户实时联动，最大程度利用新媒体手段提升新形势下媒体社会影响力，共同挖掘新媒体金矿。
“联盟成立半年多来，通过微信平台整合各城市相关内容、营销资源，正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。”杨家波介绍说，2013年10月26日，中国媒体微信联盟亮相第20届中国（南京）国际广告节并正式运营，开始以新媒体平台联盟的形式开展全国范围内的广告业务承接和服务。
升级：中国移动媒体联盟启动
成功运营中国媒体微信联盟后，青岛报业传媒集团的新媒体团队将目光放得更远。2013年12月，由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，掌控传媒具体负责执行的2013年首届中国（青岛）移动互联网大会举行，青岛报业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟。
据了解，中国移动媒体联盟是在中国媒体微信联盟基础上，升级而成的全国主流媒体的APP、微信、微博、微视等众多媒体移动资源，是共同打造的一个全新媒体开发交流平台。联盟成员包括全国各地报社、电视台、新闻网站的移动客户端、微信、微博等具备优质原创内容的各类媒体，所有联盟成员在内容资源、技术经验、品牌推广和商业收益等多个层面展开全面合作，实现价值共享，共同探索新媒体时代的媒体合作共赢模式。
据了解，中国移动媒体联盟筹备发起成员包括中国网络电视台、CCTV7、《北京晚报》、青岛报业传媒集团、上海报业、广州日报大洋网、东方网等。有媒体观察人士认为，中国移动媒体联盟的成立，是中国媒体微信联盟的一次成功升级，将有助于推动传统媒体向新媒体转型，同时给正在摸着石头过河的诸多新媒体指出一条发展路径。
中国媒体微信联盟合作进行时
□本报记者 晋雅芬 中国媒体微信联盟成立半年多来，充分发挥广告联动、新闻互动等平台优势，以其精准互动和即时服务等功能，与政府和众多知名品牌联合实现合作和渠道共享。据统计，目前联盟已有“2013中秋15城联动”“海尔洗衣机、‘碧桂园’邀您来看房”“2014青岛世园会、微盟带您过大年”等多个成功案例，充分体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值。
案例一：
微信矩阵助力世园会走向全国
在2014年青岛世园会倒计时一周年之际，中国媒体微信联盟联合世园执委会，根据世园会主题“让生活走进自然”，同时借助母亲节的契机说出对母亲的祝福。六城媒体公众账号——掌上青岛微信、扬子晚报微信、钱江晚报微信、东南商报微信、辽沈晚报微信、佛山微新闻微信形成六城联动的微信矩阵，只要微友参与，就有机会获得2014年青岛世园会吉祥物青青和纪念书签等礼品。同时进行信息宣传，总覆盖量达500万人，每天近3000用户参与活动。2014年青岛世园会通过开展本次活动，做到了世园会信息在全国范围内覆盖，提高了青岛世园会的知名度与美誉度。
案例二：
多城联动“微盟带您过大年”
2014年马年春节期间，中国媒体微信联盟发起“微盟带您过大年”活动，《钱江晚报》《现代快报》《扬子晚报》等30余个城市媒体微信利用第三方后台，以图文+语音、视频拜年模式推出“微盟带您过大年”特辑，带来全国各地最传统、最地道、最接地气的大年吃喝玩乐地方秘笈，通过微信带领大家“畅游”中国，不出家门就能体验各种“正宗年味”。在体验各地“正宗年味”的同时，用户还能通过参与砸金蛋、刮刮乐等游戏互动环节得到各种小奖品。据统计，本次联动活动在全国覆盖近千万“粉丝”，拜年视频点击量达400万余次。
案例三：
碧桂园项目借微盟一炮走红
招四海宾朋，聚八方财气。
展四时商品，商品更划算。
越淘越喜欢，聚财聚划算。
永远追求最好，聚划算每一天。
迎五湖宝主来相聚，送四海宾客真划算。
淘宝万家，网聚划算。
淘宝聚划算，果然巨划算。
淘宝购物人人爱，服务万家聚划算。
淘宝多赢创新时代，聚气善胜划算生活。
算人生乐趣，祝愿合家欢。
手握手的承诺，心连心的服务。
时尚生活聚划算，卖家精彩每一天。
省钱省力聚人气，诚实诚信守信誉。
商家齐聚财源滚滚，买家争先划算多多。
让聚划算走向世界，让世界了解聚划算。
千淘万漉虽辛苦，有聚划算就更好。
企业营销聚宝盆，淘货团购真划算。
品质心服务，淘宝聚划算。
品牌汇聚天下，实惠划算心间。
你淘我淘聚划算，买家卖家尽欢颜。
你淘我淘大家淘，买算卖算聚划算。
妙颖心思服务顾客，远见卓识合作商家。
买卖都来聚划算，最重要是你划算。
买琳琅满目物美价廉，卖商客满朋薄利多销。
买划算卖划算聚划算，企无忧客无忧全无忧。
迎八方客来淘宝，聚九州亲去划算。
样样齐全在淘宝，价廉物美聚划算。
五花八门齐汇聚，物美价廉最划算!
为您想得更多，为您做得更好。
为你为他为大家，只多不少划算来。
为你精打细算，任他千挑万选。
为你服务聚贴心，替你分忧聚划算。
网上快速销售秘籍，聚划算销售秘籍中。
网络伊势丹，淘宝聚划算。
网购新天地，淘宝聚划算。
拓新电商集大全，放眼网购聚划算。
天下珍品皆来淘宝，世间万贯是为划算。
淘尽天下，我聚划算。
随着数据规模越来越大，如何将数据资源转化为有效生产力是一个重要的课题。《互联网周刊》特别采访到聚效广告董事长兼CEO杨炯纬，和我们分享对大数据的看法，以及在大数据之路上的探索历程。
大数据从哪里来？
谈起大数据的前世今生，已在数字广告业耕耘多年的杨炯纬深有体会：“整个大数据营销的发展都是围绕着数据资源基础以及广告主的需求而展开的，可以说聚效本身就是一个为满足客户对效果的要求，而去不断寻找和获得数据以及提高数据使用能力的过程。”
目前在精准营销中已经普遍被认同的企业第一方数据应用，也就是访客找回或者说“再营销”、“重定向”等手段，杨炯纬认为这是公认最有价值的数据来源之一。针对曾经访问过广告主网站人群的定向投放，一直是DSP们最重要的精准投放手段。而聚效广告在这一块的运用尤其出色。众所周知，聚效广告和诸多电商网站有着深入合作，基于电商网站每个访客对于每件商品的访问行为数据进行商品级别的个性化智能广告推荐，每天利用第一方数据组装展示的广告达到千万级别。正是基于对海量数据的实时收集和计算能力，实现了海量访客行为和海量商品之间的精准推荐匹配，产生了惊人的广告效果。
但是，第一方数据的应用存在着瓶颈：“有几个问题不能解决。首先如果是一个全新的、从来没有访客的网站，就是所谓的冷启动状态，无法用重定向。其次，一些用户需求特别细分、需求频次很低，一旦被满足，很长时间内都不会重新有需求，比如汽车、教育、机械等行业，这些用户做重定向展示广告的效果就不佳，但这些行业如果用搜索词来定向，效果就会很好。”
聚效也寻找过第三方数据供应商以获取数据，但实际检验下来效果差强人意。杨炯纬表示，主要还是这些数据的商业价值过于稀疏。市场上最好的数据是购物数据和搜索数据，社交数据的价值次之。这类最有价值的数据均掌控在百度、阿里、腾讯等大型企业手中，且并不开放，即使能拿到，数据粒度也很粗，用于效果营销还很不够。第三方广告平台商拿到的數据，一般靠安插网页代码或者从广告交易平台获得，大多为用户的媒体浏览行为，价值相对较低。
“为了拿数据我连控股权都卖了”
“我们服务了几千家的电商，电商的数据量非常足够，也很精细化。几乎可以说，中国对于用户购物行为的拥有量阿里第一、京东第二、聚效第三。但是，除此之外，在很长时间一段里，我们依旧是在沙里挖金子。”杨炯纬在肯定聚效实力的同时，也表现对数据的制约的苦恼，这也是聚效选择将控股权交给360的深层次原因。
在原本的购物数据优势之下，聚效获得了中国第二大搜索引擎360非常多的数据。杨炯纬笑言：“我是一个特例，为了拿数据我连控股权都卖了。我们拿到的是360最细粒度的数据，包括最有价值的搜索数据。我们这几月一直在研究360的数据，360的人群有很特殊的特征，有的用户从浏览器到导航、搜索引擎到安全软件再到手机卫士全部都用360的。我们对这部分人群的认知和画像就非常丰满和精确。”
交谈中，杨炯纬提出了一个很有意思的词——厚数据。在他看来，大家都在讲大数据，百度有搜索数据，淘宝有购物数据，别人都是“摊大饼”，比拼的是在一个维度上的数据优势，而聚效更像在一摞饼上切了一个角，讲究抓住特定人群多个维度的数据。
目前，在聚效上投放广告的广告主已经超过三、四万家，其中数万家来自于360点睛平台，所以聚效已经不仅仅是一个原有意义上的DSP，从广告主规模上已经是跟百度网盟，谷歌网盟类似360的全网营销平台。
聚效目前也在跟那些注重效果的品牌广告主共同搭建一些针对目标用户的营销模型，推出了消费者洞察模块。只要获得曾在网站里深度访问过的用户样本，聚效就能够运算出这些访客样本的Cookie在整个平台的人群画像是什么样，继而以这几万个人的人群画像特征为基础，在全网以更大的规模把最相似的消费者挑出来。
聚效与360合作之后，甚至可以不需要样本，只抓住搜索过品牌词和关键词的人的行为特征，再去寻找全网跟这些行为特征最相似的人群，就解决了受众是谁的问题。
效果导向的精准广告平台
在记者看来，聚效广告平台有三个关键词：自助、效果营销、中小广告主，这让聚效在各种广告平台中显得有一些特别。
聚效广告平台是全自助式的。对于海量的中小广告主而言，由于预算有限、对效果要求又高，加之没有庞大的专业服务团队来进行广告投放，因此一个平台的透明、简洁、以及智能化，对于广告主而言就尤为重要。在什么样的广告位上挑选什么样的受众？给他们看什么信息？出价多少是合适的？这对广告主而言并不全都能投放正确。而聚效对于一些特定行业的广告主，比如电商，广告主只需要将商品库上传，在后台选择营销目标是流量、注册还是订单，聚效就能够实现智能地挑媒体、智能出价以及实时生成个性化动态广告创意，这展示了聚效极强的技术能力。
为什么选择做效果营销，而不是品牌广告？杨炯纬表示，并非不愿意做品牌广告主，其实在聚效平台上，也不乏像耐克、西门子、洲际酒店等等知名广告主。但从聚效的立场和定位出发，聚效还是会坚持自己的效果导向定位，而目前的品牌广告并不完全适合他们进入。
在现在的市场环境下，大量的品牌广告主本质上对过程是没法控制的，程序化购买市场上对品牌广告主存在的作弊现象严重到令人发指。在不少做品牌广告主业务的DSP的收入模型中，有很多钱都花在了市场费用、销售费用、渠道成本上，真正的投放花费则少之又少。这时候，当广告主向广告公司要效果的时候，一部分公司就只能通过做假数据或者到其他渠道购买效果来蒙混过关。而正是由于这种主要依赖于关系和包装的商业模式，也使得实际的技术产品显得根本没那么重要。
对于中小企业主来说，这股风气从来没有刮起过。因为这个群体对效果很敏感：“这也是聚效选择从中小广告主入手的原因，越小的客户越重视效果，我做的越得心应手。尽管毛利低很多，但是客户获取成本和客户维护成本也是极低的。聚效对作弊零容忍、电信拦截和电信弹窗坚决不做。”自助的使用方式也使得这个平台完全透明，投放记录不可更改，只要登录后台就一目了然。
“我们相信品牌广告主不会永远被忽悠，欢迎品牌广告主到我的系统来玩，哪怕通过代理公司，只要广告主自己有聚效的账号，能登录平台看到真实的投放效果就行。我们目前只是专注做自己的事情，以后慢慢市场会发现有这么一家公司从没有作弊丑闻，会建立起信任。”事实上，当聚效的市场品牌慢慢建立起来之后，客户中已经不乏年投入过千万的品牌客户。
做效果广告需要极大的底气。杨炯纬透露，目前聚效广告的模式是，广告主按CPC出价，聚效的系统再转换成CPM到广告交易平台出价，这种模式下广告主的利益得到了最大的保证，如果没有实力，是绝对不可能用这样的模式，因为控制不好就会亏损。
记者从聚效的玩法中看到了互联网的思维，作为第三方的平台，不是仅仅服务大客户，而是解决长尾的这部分人群，用双赢的的办法服务好每个领域里中小型客户，而当产品越来越成熟之时，大中型客户也会接踵而至。
让大数据流动起来
杨炯纬表示，数据的采集是数字广告业最大的壁垒。目前还看不出来数据的流动性，也不知道什么时候才能让没有数据的公司买到足够有价值的数据。从数据壁垒上已经形成了一些拥有优势的公司，百度、腾讯、阿里都在其中，360和聚效也算是一家。
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