关于方便面的调研报告
2、食尚方便面,杂粮非油炸。
3、高山杂粮更营养,绿色健康玖玖爱。
4、好面非油炸,杂粮香天下。
5、蒸出来的健康,谷子里的营养。
6、五谷“珍”情,满“面”温馨。
7、营养健康原生态,爽口爽心玖玖爱。
8、玖玖爱杂粮方便面,杂粮方便面,健康好滋味。
9、精选杂粮,无油烹制――“面”之缘,“玖玖爱”你。
10、有一种味道,叫做地道。
11、非油炸的杂粮面,营养健康在里面。
12、杂粮新时代,一品玖玖爱。
13、杂粮纯精华,好吃非油炸。
14、五谷营养玖玖爱,开创泡面新纪元。
15、非油炸杂粮,开创绿色方便面时代。
16、面・有道,爱・无边。
17、五谷精华,尽在其中――“玖玖爱”杂粮面祝久久长寿。
18、看得到的健康,吃得到的放心。
19、食杂粮,更营养,非油炸,更健康。
20、泡面新时尚,健康心方向。
21、有杂粮,非油炸,我有我的品位,玖玖爱。
22、品味绿色纯天然方便面,就在玖玖爱。
23、五谷杂粮面飘香,不用油炸更健康。
24、杂粮益生,好面养人。
25、食全食美玖玖爱,五谷杂粮非油炸。
26、蒸的杂粮面,一“桶”天下鲜。
27、五谷家常面,健康恒“玖”远。
28、巧融六种粮,一面万家香。
29、不炸更健康,杂粮多营养,我出“面”你放心。
30、有情,有益,有玖玖爱。
31、“面”香世界,“爱”传五州。
32、粮・非凡,面・天然。
33、一包面,六种粮,全营养,玖玖爱。
34、粮生和谐,面含幸福。
35、浓浓乡土情,绵绵玖玖爱。
36、清清五谷面,爽爽健康来。
37、五谷厚味,一生厚爱。
38、新生活倡导五谷杂粮,玖玖爱圆你健康梦想。
39、绿色情,健康面。
40、品尝杂粮精华,共享健康快乐。
41、杂粮不加油,一面更到味!非你不爱,玖玖爱!
42、“蒸”正杂粮面,健康又方便。
43、纯杂粮玖玖爱,非油炸更精彩。
44、玖玖爱杂粮面,面面俱全。
45、高山六粮非同凡香。
46、美味进万家,健康赢天下。
47、健康时代,杂粮首选,面,就要玖玖爱。
48、杂粮方便面,从玖玖爱开“食”。
49、四川新一面,五洲心选择。
50、香香泡一碗,玖玖爱一生。
51、杂粮领“鲜”食尚,品味不同凡“香”。
52、六粮聚福,一面挚爱。
53、一碗面纳六粮 五谷香蕴(含)真养。
54、面寻千百度,情归玖玖爱。
55、吃健康面,做健康人。
56、健康不油炸,杂粮更营养。
57、原汁原味杂粮面,宜老宜少康万家。
58、杂粮不炸自然香,美味天成久久鲜。
59、优“粮”来自高山,美味源于濠吉。
60、筋道味道,健康独到玖玖爱。
61、那一碗的杂粮情怀。
62、天然杂粮面,健康天天见。
63、五谷养身,一“面”传情。
64、非油炸的杂粮面,补充营养真方便。
65、一碗五谷营养,随时随地随享。
66、我的健康我作“煮”,泡面就选玖玖爱。
67、万面竞香,我重健康。
68、“蒸”面不上火,旅途更快乐。
69、原生六粮,原创一面。
70、好营养、好味道、玖玖爱面面俱到。
71、幸福的滋味,健康的享受。
72、不同的口味,共同的选择。
73、营养五谷杂粮,健康独当一面。
74、六种粮蒸蒸日上,鲜辣爽面面飘香。
75、爱的滋味,美的回味。
76、粗细巧搭配,营养又美味。
77、营养快餐新时代,非油炸的玖玖爱。
78、粒粒杂粮精华,丝丝健康关爱。
79、杂粮非油炸,全“面”玖玖爱。
80、优“粮”体验,无“油”享受。
[关于方便面的广告词]
文/张瑜
关于吃泡面导致疾病的各式流言在网上流传已久,比如油中加入安定剂防氧化,装方便面的碗上附有一层蜡,会附着在胃壁上,等等。那么真相到底是怎样,到底对健康有无影响呢?
泡面都过油炸,而且油中往往添加了BHT,就是防止食物酸化的一种安定剂。油脂在储存过程中很容易被氧化,因此会影响口感。加入BHT,氧气会优先氧化BHT,客观上起到防止油脂氧化变质的作用。并没有更多科学证据证明BHT的安全性存在问题,因此不必过分担忧。
至于碗面的蜡会在胃里形成一层蜡膜则更是毫无科学根据。碗面的碗所用的材质一般是聚苯乙烯,本身已经足够耐热防水,何况在高温下融化的蜡很可能会影响泡面的口感。权衡利弊,没有碗面厂家愿意在碗面的碗内加一层蜡。退一步讲,即使真的存在蜡,我们也不会因为吃下蜡而影响健康。其实,有些糖果外就会包裹一层棕榈蜡。除了婴儿或者消化系统有严重问题的人,大部分健康的成人摄入蜡后并没有任何不良后果,当然也不存在“蜡附在消化系统内”这种情形。吃下去的蜡很快会随着其他不能消化的食物残渣一起排出体外。
洗牙不会让牙缝越来越大
文/许珈
人们吃各种食物时,会在牙面上留下痕迹,久而久之就形成了牙石、色素等顽固的牙垢。这些牙垢,正是引发牙周病的主要原因。
那么如何清除牙垢?日常刷牙是代替不了洗牙的。即使一直认真刷牙,还是会有一些地方刷不到,时间长了,这些地方就会滋生牙石,因此要定期到门诊把这些牙石清除干净。如果条件允许,最好每半年洗一次牙。
“有的人洗完牙说没用。其实洗牙和刷牙好比平时清洁卫生和大扫除。”上海复旦大学研究生导师顾章愉教授说,“刷牙是基本,必须做好,刷牙刷好的情况下,洗牙就是大扫除一下。公立医院洗个牙很快,只要15分钟,还是很方便的。”
他还指出,牙齿表面粗糙,如果平时刷牙不注意的话,积存下来的东西更多。所以要先把刷牙的习惯改好,再洗牙,再刷牙。对于洗完牙之后比较毛的牙齿,刷牙有打光作用,“刷牙习惯不好的人,洗牙是无效的。”
确实,有的人洗了牙后,会有牙缝比以前大的感觉,这是因为他们的牙齿患病程度比较重。一名牙周炎比较严重的患者,在治疗之前看不到他有牙缝,因为肿胀的牙龈和牙石把牙缝都给充满了,可是通过拍片子就可以看到他的骨质已经丧失了很多,有一半的骨头都没有了。
经过消除炎症、去除牙石后,牙龈肿胀也消退了,已经存在的牙缝就暴露出来了。
如果坚持每年洗牙,口腔卫生始终保持良好,也就不会有牙缝了。
当然,洗牙也有需要注意的地方。比如卫生问题,如果消毒方面有问题,有可能令洗牙者感染疾病,或损伤牙龈。因此必须选择正规的医院和牙科诊所。
一般情况下,洗牙作为常规护理可半年或一年洗一次,对于有牙周炎的患者,则需要在医生的指导下进行定期洗牙。患有出血性疾病的人群,应先适量应用促凝血药物,以免洗牙时出血不止。总而言之,洗牙前也需要做一个常规检查。
刚做完洗牙治疗的患者,牙齿可能出现敏感症状,要避免食用过冷、过酸等刺激性强的食物,以免加重症状,延误恢复过程。
挑选方便面,一定要首选名牌产品,而且上面必须有食品市场准入“QS”标志的产品。因为名牌产品及有“QS”标志的产品的生产企业均为规模较大的生产企业,很多次接受国家监督,抽查结果一般来说,大企业的产品质量相对较好。所以,选择那些获有中国驰名商标、国家免检产品等荣誉的正规品牌产品,品质、卫生、口味、营养都较有保证。
看生产日期:
注意方便面的生产日期,尽量选择日期比较近的产品。
看配料表:
注意方便面的配料表,主要的配料在上边都可以看到,也可以参考配料表选择口味。这样基本可以保证您买得放心、吃得舒心。
看包装是否完好:
注意包装是否精致美观,看看包装是否完好无破损。选择方便面的时候,一定要挑那些包装完好、商标明确、厂家清楚的,我们都知道,包装一旦破裂,便容易被污染,还会加速食品氧化变质的速度。
一、以纯的相关介绍:
1.以纯公司介绍
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响,“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义,把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中,逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的cad生产系统和日臻完善的营销体系,在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家,销售点遍布全国28省、市、自治区。
公司成立于1997年,集合设计、采购、生产及销售,为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销,时至今日,以纯已聘用超过XX0位员工,分享同一信念,在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇,在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。
2.标志释义
“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境,准确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi(以纯的以的拼音)和fashion(时尚)的有机组合,发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标,整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。
3.人群定位
以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16~23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上,可以清楚地看到以纯将18~30岁的人都列入自己的目标消费人群,但在产品开发上,以纯的产品明显年轻化了,25~30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言,这是一个极大的浪费。
二、以纯在清远的市场:
(1)人口环境分析:
1、性别细分
l 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有“得女装者得天下”一说。
l 男装市场分析:根据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不可忽视的市场。
2、年龄段细分
中国成年服装年龄段分类基本为:18-30,30-45,45-65,65-。
l 18-30年龄段的消费群体是服装消费的最主要群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体,该年龄段人口在1.8亿左右,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。
l 30-45年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体,该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体,有较强的购买欲望。
l 45-65年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成,服装购买欲望一般,但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
l 65-年龄段的人口在1亿左右,购买欲望较低,对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
(2)分析清远近年来经济环境状况:
xx大以来,清远市委市政府带领全市人民高举邓小平理论伟大旗帜,全面落实科学发展观,进一步解放思想、更新观念、打开山门、开拓前进,大力实施“工业化、市场化、城镇化和后花园”发展战略,以招商引资为动力,以“争当山区发展排头兵”为目标,扎实开展各项工作。五年来,全市经济社会发生了翻天覆地的变化,取得了主要经济指标增幅全省“三连冠”的辉煌成绩,实现了中央政治局委员、省委书记张德江提出“争当山区发展排头兵”的殷切期望。《人民日报》长篇通讯把从“寒极”到“热土”的“清远现象”看成是“广东酝酿发展模式之变”的重要内容。《南方日报》回顾xx大以来广东发展成就的专题报道《广东精彩喜传天下》,把“具有强烈示范作用的‘清远现象’”作为广东区域发展的典范。XX年6月,黄华华省长视察清远时指出:“清远这几年工作的最大亮点,就是实现了跨越式发展,清远已经成为广东山区和东西两翼跨越式发展的排头兵。清远的多项指标增速已从过去的排在全省21个地级以上市的后列,迅速跨越到前列。XX年在八项指标增长速度中取得了“四金一银”的基础上,XX年和XX年又取得了“七金一银”和“六金一银”的辉煌成绩,实现了主要经济指标增速全省“三连冠”。地区生产总值(gdp)从XX年的180亿元猛增到XX年的432亿元。XX年将达到550亿元左右,比XX年增长2.87倍,接近翻两番,年均增长23.5%,比全国同期平均增幅高出一倍以上,与全省同期平均增幅相比高出9个百分点。不仅领先于山区市平均增长水平,也遥遥领先于东西两翼和珠三角平均增长水平。XX年全市人均gdp将突破1.5万元,比XX年增长1.6倍。按现行汇率折算XX年人均gdp将超过XX美元。
由上述分析得出:清远的消费者收入水平呈上升趋势,人民生活水平明显提高,同时,消费者支出相比之前有所提高。清远市人民储蓄额及储蓄增长率均较大。
(3)社会文化环境分析
1.教育水平
人们受教育程度的高低往往影响消费者的购买心理和购买商品的选择。据调查及有关数据分析,“十五”以来,清远市在全面巩固提高“普九”成果的基础上,把高中阶段教育摆在优先发展的战略地位,创新思路,强化措施,全力推进高中阶段教育的发展,取得了良好的成效。我市高中阶段教育在校生规模从XX年的50593人增加到2011年的142677人,增幅182%。初中毕业生升学率从XX年的41.5%提高到2011年的86.2%,增加了45个百分点。2011年,我市高中阶段教育毛入学率为63.9%,在全省14个欠发达地级市中,我市排名第六位。
目前,全市现有普通高中30所,在校学生71636人,比XX年34076人增加37560人,增幅110%。全市普通高中校均规模从XX年的946人增加到2011年的2373人;全市共有中职学校20所(技工学校5所),在校生71041人(包含外输到珠三角地区中职学校24286人),比XX年的16463人增加54509人,增幅331%。中职学校校均规模从XX年的590人增加到2011年的2361人。全市普高与中职学生比例为50.2∶49.8,逐步接近大体相当的要求。
学前教育毛入园率95%。小学学龄儿童净入学率100%,小学五年巩固率100%,小学生辍学率为0。初中阶段毛入学率127.2%,初中三年巩固率98%,初中辍学率为0.3%,初中毕业生升学率94.7%。特殊教育在校学生数20人。高中阶段毛入学率81.3%,成人中等学校在校学生数0.5万人。学生体质健康标准合格率97.7%。中小学生普法教育率100%。所以随着地区的教育水平不断的提高,服装的销售渠道在清远这个地区也是多种多样的。
2.消费习俗
由于自然和社会方面的原因,人们在日常生活中形成了各个地区具有特色的消费习俗。消费习俗是历代相传的一种消费方式,是风俗习惯的一项重要内容。
消费习俗在饮食、服饰、节日等方面都表现出独特的心理特征和行为方式。不同的服饰款式,在不同地区和个人本身都体现出不同的含义,从而形成不同的类型。在盛大的民族庆典、祭礼、节日、仪式等庄严的场合,穿着民族服装能表现严肃、虔诚、尊敬、喜庆的气氛。但是通过调查,清远虽说是广东省少数民族的主要聚居地,但是人们现在对于节日服装的需求不大,且各个不同民族的民族服装也是有庆典才进行穿着,平时主要还是以日常休闲服作为主要服装。我们都知道,服装中的精髓往往是现代化服装,所以经过点差以及数据分析,清远虽是一般青年人对服装没有特别的民族禁忌,大家都普遍认同适合、时尚,个性、质量为主要购买点。所以我们觉得我们的休闲服装在清远有发展的市场。
审美观念审美观念主要表现在对各种艺术形式的感受中,也表现在对颜色和形式的欣赏之中。服装具有美学功能,人们从不同的角度欣赏各类服装,如服装的颜色、设计以及服装搭配效果等。服装的制作应符合人们的审美观念。
不同的文化具有不同的审美标准,同时,人们的审美观也是发展变化的。如一些浪漫主义的年轻人,他们认为白色象征纯洁和美丽,所以在生活上他们会多选择一些白色的衣服来进行搭配以显示他们自己的气质;但对于一些民族风俗比较看重的他们却认为白色是死亡的象征,因为他们那里死亡的事情称为白事,喜庆的事情称为红事(这些一般都是中老年人的想法)。再有些有些人认为宽松是一种美,是自由的象征,而有些则认为修身才是最好的。可见,不同文化背景下消费的审美观是不同的,所以,我们对于消费者这样不同的文化背景以及审美观念的情况审时度势,灵活运用,开展有效的营销活动。所以我们认为青年人的休闲服装在清远市的市场是具有发展前景的。
一般来说,文化具有相当的稳定性,但这种稳定性是相对的,它总是随着时间的推移,或快或慢地发生着变化。所以,我们也觉得对于清远这样的文化背景的这种动态性在未来会为我们的企业提供了更多的营销机会。
(4)企业对策
1.“以纯”的迅速崛起
不可否认的,其网络营销是很成功的典范。如果用“以纯”作为关键词在google搜索,有1,770,000项搜索结果。“以纯”不仅运用自身网站的影响力让更多人关注它的产品,也通过淘宝、中国品牌网、搜狐博客、加盟、全球品牌网等方式去散布其品牌信息。通过用其他网站做依托来宣传自己的信息,相对于只经营自己网站更有效,更容易被搜索引擎搜索到。然而,在不同的网站、网页、博客等发布公司的信息,没有一定的人力、财力、物力,是不可能收到成效的。除了通过其他网站或博客的方式来发布企业的信息外,在自身网站建立上使用的网页形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的机率。对网络熟悉的人都知道,静态网页更容易被搜索引擎收录,其原因在于静态网页内容相对稳定的特点。但由于静态网页太死板并没有太多企业使用。很多企业更愿意使用动态网页,因其可设立得更华丽更美观更吸引人。然而在动态网页的内容是当用户有点击请求时才从数据库中调出返回给用户一个网页的内容,也就是说,这个动态网页实际上并不是一个存放在服务器上的独立文件,当没有用户请求时这个动态网页实际上是不存在的。这样,当搜索引擎的机器手(在网上漫游索引网页信息时,动态网页自然不容易被收录到了。
2.背景
说到虎门品牌,人们一定会提到东越服装有限公司的“以纯”品牌,XX年“以纯”品牌被评为广东省著名商标,遍布全国的1500多家专卖店使“以纯”服装越来越受到消费者的喜爱。XX年东越服装有限公司以年纳税700多万元位居东莞市民营企业第5位,受到了东莞市委、市政府的表彰,XX年,“以纯”纳税额预计将超过1000万元,“以纯”现成为东莞市民营服装企业纳税第一大户。如今的“以纯”已发展成为拥有8家制衣厂、年产各类服装近600万件/套,产值超亿元、集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型民营企业。然而谁能想到:从一个仅有20台衣车的小制衣厂发展到如今的规模,“以纯”品牌的创始人郭东林仅用了短短的6年的时间。
3.风格清纯
“以纯”服装的定位为青春休闲,适中价格。郭东林和作服装设计师的妻子叶桂燕精心设计的服装让青春男女为之着迷“以纯”先后请来张柏芝、古天乐做品牌的形象大使,清纯、休闲的风格、新潮、流行的款式深受各地消费者的喜爱。XX年“以纯”品牌被评为全国最受消费者喜爱的十大休闲品牌之一。
4.产品质纯
“以纯”对产品的质量严格把关,要求每一个员工都要像专业美容师或雕刻师那样,对手中的衣物认真缝制,杜绝不合格产品流入市场。海尔当年砸冰箱抓质量的事人们印象深刻,而“以纯”则在XX年3月点了一把烧服装的大火,价值30万元的次品服装烧出了“以纯”狠抓质量的决心:“没有严格的质量意识,就没有以纯的明天;没有质量过硬的产品,就没有我们的事业。”
三、中国服装行业现状分析报告
中国服装产业日趋成熟,国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。XX年是产业调整升级的关键年,产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。
中国服装产业日趋成熟,国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。XX年是产业调整升级的关键年,产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。
1.中国服装产业深度发展
XX年,中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定基础。
(一)中国服装行业用先进技术化解劳工问题。
迫于劳动力紧缺危机,借助于人民币升值换汇优势,新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色,而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者,往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率;化解劳工荒问题;解决熟练技工紧缺问题;解决制造过程中人为因素产生的质量问题;提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。
(二)中国服装行业内陆省份发展为梯度转移夯实基础。
梯度转移绝不能一蹴而就,大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外,政策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产业发展迅猛,产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份的服装产业逐步提升,为承接梯度转移进一步夯实基础。近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上升,内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入,更多海外品牌对中国市场跃跃欲试,国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来,而“洗牌”的孪生姐妹,“市场细分”也将随行而至。XX年,中国服装市场必然好戏连台,机遇和挑战并存。
(三)中国服装行业品牌和市场细分时代到来
伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分,更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分,即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平,占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出,新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”,最终的目标是“销售收入”和“市场份额”,“差异化”之剑在这一时期格外锐利,缺乏科技投入和市场研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着国际品牌加入竞争队伍,细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出“洗牌”和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇,也为企业的多品牌发展创造了条件。
(四)中国服装行业加工商与经销商进一步分化
例如,耐克首创的“轻资产运营”模式在中国服装行业大行其道,一个直接结果就是加速了“职业经销商”行业的诞生和成长,从而加速了加工商与经销商的分化。“轻资产运营”模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长,使品牌迅速扩张市场份额,同时降低企业的库存和负债率,使企业有可能将主要力量投入到“产品研发”和“市场推广”环节,而对产品制造和零售分销业务的外包则借力于广阔的产业资源,达到多方共赢的目的。目前,国内已经形成了强大的专业加工队伍,经销商队伍也在迅速发展壮大,以个体经营者为主的经销商队伍中,专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。
国际品牌运营商也将陆续登陆中国,不论是品牌化运作还是资本化运作,都将为中国服装市场注入国际化经营的新鲜理念。
随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际加工产品的需求增长,专业的品牌和产品进口商团队也将应运而生,特别是具有雄厚财力和丰富外贸经验的专业外贸公司,在国际品牌引进方面将成为一支主力
(五)中国服装行业外销型企业、海外品牌进军国内,市场竞争将进一步加剧。
XX年,外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升;原料、原材料价格高居不下;人民币升值压力越来越难以消化;外贸加工费日益透明;国际竞争国迅速成长等原因,常规产品的出口越来越无利可图,加上对出口退税下调的顾虑,外贸加工型企业亟需寻找新的利润增长点,于是纷纷把目标指向国内市场。随着gdp快速增长、扩大内需政策的实施等,目前国内服装市场呈现增值增量的成长,物价指数的上升更加有效刺激了外贸型企业转向国内市场,导致品牌个数急剧增多,市场竞争压力加剧,品牌更迭速度也将加快。另外,海外品牌也将成为新进的强有力的竞争者。XX-XX年,海外品牌进驻中国服装市场的步伐加快,积累了一些成功经验和可借鉴的案例,激发了海外品牌对中国市场的拓展期待。经销商、进口商队伍的发展壮大,也为海外品牌进军中国创造了有利条件。
2.国际资源和国际市场同等重要
国际对于中国服装产业来说,不仅仅意味着出口,“资源”已经被提到了一个重要位置上。国际产业资源存在于设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个环节,包括了人、财、物、无形资产等各个领域。国际资源的合理有效利用是行业、企业的一大新增利润源泉,更是中国产品打开国际市场大门的一把钥匙。
国际资源的整合和利用为中国籍服装跨国集团的形成创造出无限可能。事实上,一些有实力、有魄力中国服装企业已经向着这一目标迈出了一步。
(六)“走出去战略”分层次实施,内涵充实。
XX年中美、中欧贸易摩擦将“走出去战略”的实施被提上议事日程。行业经过两年对“走出去”的探究摸索和深思熟虑,不同的企业已经开始制订不同模式的“走出去”战术部署。“走出去战略”将为“品牌走出去”、“生产走出去”和“采购走出去”等不同模式。
“生产走出去”主要是以规避贸易摩擦、降低生产成本为目的,主要目标国是东亚、东南亚国家,也有一些企业为了承接小批量、快速反应的欧美订单在欧盟附近及南美等地区设厂。
“品牌走出去”是XX年以后的热点,企业也明显在加强海外市场拓展攻势。近几年,我国已经有一批企业实现在东亚、东南亚地区、中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售。XX年,实现自有原创品牌出口的企业会越来越多,市场区域会越来越广,并能期待在欧美等服装发达市场打开销路的成功案例。
“采购走出去”是中国服装产业的新成长点。“采购走出去”是以跨国采购集团的形式,一只手承接国际市场订单;一只手控制订单流向和产品出口,成为国际流通环节中的一环。这种模式能够有效地控制国际市场产品流通的渠道,一方面,提高了服装企业在国际贸易价值链上占据的层次,改善了我国服装产业的利润格局;另一方面,握住渠道掌控权,转变了我国服装产业的国际竞争地位。
“走出去战略”的实施将奏响我国服装跨国集团诞生的序曲。
(七)“调低出口退税”影响和造成行业短期危机
尽管上一轮的出口退税下调未涉及服装产品,但仍存在下调的可能。经测算,通常类服装产品出口退税降低2个百分点,企业利润降低15个百分点以上。一旦出口退税调整势必造成一定的动荡,特别是以生产大路产品为主、议价能力较低的中小企业将面临危机。出口退税下调,从长期来看,能够优化产业的企业结构,促进产业升级。短期内,企业和行业应未雨绸缪,提前做好应对准备。
(八)出口快速增长潜伏危机
XX年是中欧备忘录的终年,欧盟高度关注中国纺织品服装对欧乃至对全球的出口动向。尽管受到欧盟、美国配额限制,XX年,我国服装出口金额增幅依然超过了XX年,创造了历史新高。欧盟业界在年初就提出要求中国XX年设限期满后采取自限等手段控制出口,美国也在紧密观察中欧动向。欧美业界的反倾销呼声从未间断过,XX年,欧美乃至印度、秘鲁、南非、哥伦比亚等发展中国家相继对我国纺织品展开了反倾销调查、反吸收调查。特别是美国对我国出口的聚酯短纤提起的反倾销案,不仅是中美纺织品贸易历史上最大的反倾销案,更是美国对未来采取贸易保护措施的一次尝试和预演。服装在贸易保护中属于高危产品,出口快速增长势必激化贸易保护主义的抬头。
另外,技术壁垒也同样不容忽视,欧盟相继颁布相关法案提高了对进口产品的要求。XX年美国对产自我国的服装产品实施召回频率明显提高,特别是以“安全性”名义对产自我国的童装、婴儿服装及用品的召回十分频繁XX年是我国处理纺织品服装贸易国际关系的关键一年,任何出口非理性增长都将置我国于一个十分不利的地位。政府、行业和企业必须共同努力,在法律法规的大框架下通过有效的手段推行自律,形成政府制法执法、行业监督、企业守法的良好环境
在来说一下未来的趋势 服装行业现在到底处于什么时代?答案是:从制造时代进入商贸时代。
XX年,全国服装和纺织行业70%利润来源于内贸市场;XX年,中国服装内贸增长率15年来第一次超过外贸,外贸增长第一次低于上年,内贸已经成为中国服装的主战场;XX年,中国服装行业有三分之一的企业在盈利,有三分之二接近亏损,利润向大企业集中……
中国的服装行业市场究竟是什么状况?国家外汇储备已经很多,中国服装已不是积极鼓励外贸发展的时代,也不是被动消费的卖方时代,更不是拿着钱和布票买不到衣服的时代了。
中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长彭桂福说,商贸已经成为服装行业发展最大的瓶颈。这已经成为我们理论界、企业界以及政府部门、行业机构的共识。服装商贸瓶颈要是不突破,行业、品牌、时尚,都无从谈起。
“以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐,继在东南亚地区的马来西亚、新加坡等国家开始加盟连锁店后,又加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区,此外,还计划将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场。为迈出全球化步伐,“以纯”已斥资500万元成立了产品质量检验中心,所有原料、衣物都需通过检验测试,符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”最近还聘请了多名国际、国内服装设计师担任其顾问。此外,为进一步提升消费者对“以纯”品牌的忠诚度,“以纯”着手对其全国加盟连锁店进行统一形象设计,争取在尽快完成广东区域形象统一工程。
一、基本情况
(一)调查背景
校园文化建设是大学的要素,是使学生有归属感和自豪感的精神支撑。优秀的校园文化品位是一种积极向上的环境和氛围,能提升人的精神境界,有催人奋进的激励作用和潜移默化的育人功能;校园文化是大学与文化的有机结合,具有丰富的内涵与外延。在经济全球化和高等教育国际化的大背景下,深入研究大学文化,建设新时期具有中国特色、本校特点的大学文化,是摆在高等教育研究人员和各高校管理者面前的一项重要课题。而对于昆明学院来说,刚刚搬迁及升本,进行加强昆明学院校园文化建设,则成为了昆明学院的关键。
(二)调查目的1.初步、有效地了解当前昆明学院校园文化建设情况的的现状;
2.针对学院这个地区作一定的调查,探究校园文化建设情况的存在的问题;
3.通过调查得出结论从而促进校园文化建设更好地得到完善与发展。
4. 加强高校校园文化建设,创造良好的育人氛围和环境,全面提高大学生的文化素养、心理素质、能力素质等都将起到积极的作用,也对全社会的文化建设将起到正确的导向作用。
二.在对昆明学院的调查中发现的一系列问题:
(一)校园文化的畸形化
1.课桌文化。当前,在大学生中有一个不良现象,就是在课桌上舞文弄墨,乱写滥画,直接的后果便是导致课桌上字迹斑斑,划痕累累,几乎很难找到一处“尚未开垦的处女地”。此外,刻画现象也很严重。从反映的内容来看,格调高雅的“精品”不多,而平庸之作过滥。或以桌面为考试作弊之依托,或宣泄个人情感之体验。课桌的整洁程度从一个侧面反映出大学生的公德修养,折射出大学生的心灵世界。随手在课桌上涂画,顺便把课桌当作稿纸挥洒,这便是大学生公德意识淡化的表现,反映了部分大学生社会责任感下降、自律意识淡薄。
2.宿舍文化。宿舍是大学生的“家”,是集体学习、休息、娱乐与交际于一体的综合性多功能场所。学子们在这个自由天地里用自己的言行创造了具有自身特点和时代特色的宿舍文化。宿舍文化是校园文化的折射、家庭文化的变异、社会文化的缩影。健康向上的宿舍文化对于培养合格人才起着重要的作用。然而,由于种种原因,宿舍文化中出现了许多恢色的潜流,一定程度上污染了宿舍的精神环境,也影响了大学生良好风貌的形成。宿舍装饰渐趋世俗化,各种明星风采、美人玉照把宿舍装扮得花里胡哨,一定程度上影响了大学生个人内在精神素养的提高。宿舍语言渐趋庸俗化,一些粗野的词汇在宿舍中使用频率极高,宿舍里的污言秽语与公共场所的高谈阔论形成了鲜明的对比。
3.广告文化。在五花八门的校园文化中,还有一种“广告文化”。学校专设的广告栏、宿舍楼的黑板、食堂的墙面以及其他人流量大的地方都形成了广告文化的地盘。广告名目繁多,海报、通知当属家常便饭,其他家教信息、售货广告也是屡见不鲜,其中更混杂着诸多非主流广告。近来,代考广告也名目张胆地出现在高校的广告栏中。
(二)校园文化现象的不良表现:
1.平时的轻松,考试时的紧张——成绩作为积分体制中最重要的元素,使得曾经风靡校园的“59分自费、61分浪费”的口号悄然无声,取而代之的是对高分的狂热追求。但大多数同学在平常不原付出太多努力,仅愿在最后一个月中打拼。
2.逃课现象——上课虽然重要,但一些“逃课者”总会为自己构建各种理由,使自己信服。
(三)校园非主流文化
校园非主流文化本质上是一种复杂的社会现象,有着深刻的社会历史原因,同时也与大学生自身的主观因素关系密切。它的形成主要受以下两方面的影响:
1.社会变革的影响。作为社会最为敏感、最为活跃而又富有文化知识的青年群体,大学生较之其他群体对社会变革有着更大的热情,这种激情使得他们容易成为接受、复制乃至创造新文化的先锋。总起来说,社会变革给校园文化注入了一股健康、清新和鲜活的血液。但同样不容忽视的是,就是激情与浮躁同存。成功期望目标与自身总体素质不相适应,许多尚未形成稳定的价值评价体系的青年学子一时很难适应,甚至出现了一定程度的思想困惑、行为无序等。校园非主流文化正是这一现象的折射与投影。
2.大学生自身心态因素。社会变革使青年学生的心灵受到极大的影响。大学生脆弱的心理难以适应社会冲击所带来的困惑与阵痛,于是产生了许多的心理困惑与障碍,从而导致了一系列的浮躁化的言行,校园非主流文化即是其反映。
三.结合十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展、大繁荣若干问题的决定的〉的精神,针对昆明学院的校园文化建设将采取一些措施:
1.深入开展高校校风建设
要在充分挖掘昆明学院学校历史传统宝贵资源的基础上,大力营造具有时代特征和学校特色的良好校园风气。扎实开展师德教育,积极建设“厚德博学、善思致用”的优良校风。加强学生教育和管理,努力建设刻苦学习、奋发向上、诚实守信、敢于创新的良好学风。形成学校以育人为本,教师以敬业为乐,学生以成才为志的优良校风。
2.精心组织昆明学院校园文化活动。
要精心设计和组织开展内容丰富、吸引力强的思想政治、学术科技、文娱体育等文化活动,把德育、智育、体育、美育渗透到文化活动之中,使大学生在活动中思想感情得到熏陶、精神生活得到充实、道德境界得到升华。比如“五·四”青年节、“七·一”建党纪念日、“一二·九”运动纪念日等重大节庆日和纪念日,开展主题教育,唱响爱国主义、集体主义、社会主义主旋律,不断提高大学生的综合素质
3.积极开拓昆明学院校园文化建设的新载体。
充分发挥网络等新型媒体在校园文化建设中的重要作用,建设好融思想性、知识性、趣味性、服务性于一体的校园网站。不断拓展校园文化建设的渠道和空间,积极开展健康向上、丰富多彩的网络文化活动,牢牢把握网络文化建设主动权,使网络成为校园文化建设的新阵地。要充分发挥大学生社团在校园文化建设中的重要作用,大力扶持理论学习型社团,热情鼓励学术科技型社团,正确引导兴趣爱好型社团,积极倡导社会公益型社团。
4.重视校园文化环境建设。
精心打造“人文校园”、“数字校园”、“绿色校园”,使校园的规划、景观、环境呈现一种和谐美。要重视校园人文环境建设。充分发挥校友在校园文化建设中的独特作用,用优秀校友的人生经历和感悟、创业历程和成就,激励大学生立志成才,报效祖国。积极开展文明寝室、文明班级、文明系处的评比活动,清除校园文化垃圾,净化校园空气,禁上赌博等情趣低下的活动,消除消极文化的影响。
5.创造和谐的人际关系,优化人际环境。
从某种意义上讲,人际关系是一种高级形式的校园文化,直接影响校园文化建设,影响教育效果和教学质量。良好的人际关系不仅有利于学生学习,促进学生健康成长,还对学生起着潜移默化的影响,有助于学生良好品德的形成。⒍ 加强昆明学院制度文化建设,强化管理机制。
建立规范有序的管理机制,是维系学校正常秩序必不可少的保障,是搞好校园文化建设,实现教育目标的必要保证。学校应该强调:“晓之以理,动之以情,约之以规”。实践证明,严格的校规校纪,可以促进良好的校风、学风的形成,学校要狠抓“教风”“学风”“师德”以及各种规章制度的管理工作。
⒎ 加强物质文化建设,美化校园环境。
校园物质文化环境具有“桃李不言”的特点,它能使师生自然地受到熏陶、暗示和感染,“环境育人”已是教育界尽人皆知的教育信条。校园布局、建筑装饰、教学设施、环境卫生等都直接反映着学校的办学水平和育人理念。因此,我们要从创建优美校园为主要内容的物质文化入手,建设校园文化
8.加强校园文化建设与大众文化相接轨。
大众文化,也有人称之为“通俗文化”,是现代社会特有的产物,正在成为一种无处不在的支配性影响力,它不仅改变着人们的意识,还影响着人们的主流生活。大众文化作为一种特定的社会亚文化,对学校文化有着巨大的影响。因此,在校园文化中渗透大众文化,成为校园与社会之间联系的纽带,显得尤为重要。
四、结论和建议
结论、依据关于校园文化建设的调查分析结果如下:
1.学生对校园文化建设各方面完全认可的比例太小,不无说明我校关于校园文化的建设还有待完善。
2.学生对我校校园建设前景持比较乐观的态度,这会是我校未来各方面建设的一股精神筹码,是对我校校园发展的有力支持。
总之,通过调查研究以及相关数据说明我校的校园文化建设还应加强和完善,需要不断的创新,创造出新的校园文化。通过调查,我们不仅充分了解了学校同学对于学院目前的校园文化建设的满意度及看法,而且也能为加强和完善学院校园文化建设提供一些参考,为同学们营造良好的校园文化环境。
校园调查分析发现 :进行校园文化建设的作法以校园文化建设为契机,奠定了跨越式发展本校坚实的基础。昆明学院侧重于理念形成和形象塑造;综合类大学校园文化建设侧重于科技氛围的营造,高新技术的研发,与大学的长远发展结合,赋予校园文化建设以新的内容。
说起我的历史,可以追溯到西汉时期。当年有一名叫韩信的将军要带领士兵去很远的地方打仗。为了解决军粮问题,便将面粉煮成八成熟的大面饼,并切成宽条,这样既方便携带,又能快速充饥。这可以说是我们方便面的雏形吧。后来,我们被不断地改进。据说有一个叫安藤百福的日本人抱怨吃一碗面排队的时间太久,一气之下决定发明一种可以马上吃的面,于是,我们的祖先诞生了。
现在,我们的家庭成员可多了。在超市货架上,我的兄弟姐妹琳琅满目,比比皆是。瞧,红烧牛肉面的包装上,一大块一大块的牛肉正显眼地躺在面堆里,黄色的面条映衬着它,煞是诱人。再看边上的酸菜面,包装上代言人大快朵颐的样子,不禁让人垂涎欲滴……
拆开我的包装,里面有一个圆圆的面饼和几包调料。黄色的面饼就像人们金黄的卷发,怎么样,我的样子够酷吧!在进入生产车间之前,我还是雪白的面粉。工人师傅将面粉、水和调味品放进和面机,一会儿我就变成了一团团的小胖娃。经过切面机的“千刀万剐”,我就成了细细长长的面条。之后,工人师傅将我放进热气腾腾的蒸锅里蒸,又把我放进沸腾的油锅里炸,可以说是“上刀山,下油海”。最后,我和调味包们一起被放进包装袋,就可以上架销售了。
由于我方便味美,受到很多年轻人和小朋友的青睐。但是,我们的身体里含有较多的添加剂和大量油脂,长期摄入对身体有害,所以,建议大家不要与我太亲密,更不要天天拿我当饭吃哦!
(指导教师 姜佳莉)
【评点】
文章以自述的形式,让方便面开口说话,自己介绍“姓名”“家庭背景”“家庭成员”“出生过程”等,让人读起来十分轻松、自然,更了解了不少关于方便面的知识。文章语言生动、内容丰富,结尾还建议大家不要经常吃方便面,对身体不好,有一定警示意义。
方便面又称泡面、快熟面、速食面、即食面,南方一般称为碗面,香港则称之为公仔面,是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。
一.调研目的:
1、初步了解样本市场主要大型商场和超市方便面现状,分析万州市场方便面的整体情况。
2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌方便面的产品分类、销售价格、销售状况,消费者意见,并进行对比分析。
3、了解样本市场消费者对方便面的需求层次、品牌认知程度。
4、了解样本市场消费者的购买类型、习惯、场合、年龄层次等因素。
二.调研方法:
1、大型商场超市的走访和调研;
2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研;
3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研;
4、在互联网上查找资料进行补充。
三.调研概况:
2009年5月16日至2009年5月23日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括:新世纪超市、重百超市、百盛超市以及学校超市等。本次调研普遍感受到消费者在选择方便面时较为看重产品品牌、方便面的包装、方便面的价位和方便面的口味。以上四点是促成消费者购买某一品牌方便面产品的主要因素。另外年轻人(主要有学生和上班族等)较为偏好方便面食品。
详见以下调查资料:
四.调研内容:
1,现今中国的方便面主要品牌有康师傅,统一,白象,华龙,华丰,五谷道场,南街村,天方,锦丰,思圆等十大品类,本次调研主选其中三类:
A、康师傅方便面在万州大型商场超市的部分品种、口味、包装、价格详见下: 康师傅在万州主要有四个大品种,具体小类有百余种,在此列举调研时所见到的品种
1.珍品系列:红烧牛肉|香辣牛肉|麻辣牛肉|泡椒牛肉|爆椒牛肉|爆椒羊肉|鲜虾鱼板|麻辣排骨|葱烧排骨|香菇炖鸡|大食袋|桶面| 知心碗| 随心杯| 面霸|
2.炒面系列:日式铁板牛肉|港式干烧海鲜|四川鱼香肉丝|江南青椒肉丝
3.亚洲精选:红烧牛肉 | 豚骨拉面 | 台湾肉燥 | 蟹黄鲍鱼 | 烧烤牛肉 | 麻辣火锅|巧玲珑|干拌面| 炒面| 料珍多| 劲拉面| 挂面
4.脆奇系列:德州香烤鸡翅浓烈热辣|巴西碳烤牛排活力四射|意大利番茄比萨酸酸甜甜|西班牙红烩小牛排|好滋味|福满多|江南美食
其中部分调研价格如下:
1,珍桶,市场售价3.50元
2,知心碗,市场售价3.00元
3,随心杯:市场售价2.50元
4,盒干拌面,市场售价3.50元到4.00元不等。
5,面霸桶面,市场售价3.50元到4.00元不等
6,珍袋,市场售价1.80元
7,好滋味,市场售价1.30元到1.50元不等
8,劲爽拉面,市场售价1.30元到1.50元不等
9,袋干拌面,市场售价:2.00元
10,袋面霸拉面:市场售价:2.00元
11,康师傅大食袋:市场售价:2.00元
12,香脆面,市场零售:0.50元
13,超级福满多袋,市场零售,1.30元到1.50元不等。
14,超级福满多桶面,市场零售,3.00元。
15,金牌福满多袋:1.30元到1.50元不等。
16,金牌福满多桶:市场零售:3.00元。
B.统一方便面在万州大型商场超市的部分品种、口味、包装、价格详见下:统一方便面分为统一100,好劲道,巧面馆,小浣熊四种品牌。
其中统一100分 ;
1牛肉配宽面
口味有:番茄牛肉,泡椒牛肉,红椒牛肉,葱爆牛肉。
2海鲜鸡肉配细面
口味有:香菇炖鸡,鲜虾鱼板。
3猪肉配圆面
口味有:肉骨茶,浓香排骨。
4酱拌面系列
口味有:XO酱海鲜味,七里香牛肉风味,辣酱风味等。
其中部分调研价格如下:
1,番茄牛肉,市场售价2.50元
1,泡椒牛肉,市场售价2.80元
1,红椒牛肉,市场售价2.80元
1,葱爆牛肉,市场售价2.80元
1,香菇炖鸡,市场售价2.80元
1,浓香排骨,市场售价2.80元
1,鲜虾鱼板,市场售价2.60元
1,肉骨茶,市场售价2.80元
1,七里香牛肉风味,市场售价3.00元
C.白象方便面在万州大型商场超市的部分品种、口味、包装、价格详见 白象方便面市场品牌如下:
白象赢面
美食美客
大骨面
牛面
厨面
好好吃面
同班同学
干脆到底
俏嘴酢
九个系,每个系又有多种不同口味
其市场售价一般为2.5~3.5元之间
2.销售情况:
康师傅市场占有率34%
统一市场占有率21%
白象市场占有率10%
3.消费者情况调研
25岁以下55%
25--5535%
55以上10%
4.消费者意见
多吃方便面对身体有利80%
多吃方便面对身体不利6 %
一般14%
五.小结
通过对方便面的市场进行调研,得出以下结论:
1、在样本市场上,各种品牌方便面竞争激烈。
2、万州市场整体上方便面消费呈现上升趋势。
3、强势品牌市场细分明确,终端完善,品种、价格齐全。这在销售中占有很大的优势。在新世纪等大型超市,促销架势使人汗颜。康师傅的做法值得借鉴。万州当地品牌的诗仙太白具有一定市场潜力。
4、口味成为方便面市场消费者的首选因素,其次则是价格、容量、包装是消费者选择方便面比较注重的方面。
5、低价格方便面需求很大。因为低价格消费群体所占的比例很大。上班一族和学生族对于方便面尤其爱好,对简单方便的方便面还是很受欢迎的。
6.很多消费者都意识到多吃方便面不利于身体健康,他们认为方便面没有什么营养,只能是作为一种应急食物,并非是主食。平时吃方面面只是忙里偷闲的一种生活方式罢了。建议少吃泡面和多吃绿色有营养的食品。
2. (谁)早(多)吃早得益。
3. 米饭新煮法,健康又营养。
4. 得益米饭,健康快乐新体验。
5. 时时方便,处处得益。
6. 得益方便米饭,营养就在你身边。
7. 得意方便米饭,今天您吃了么?
8. 你得益我得意,要想方便选得益。
9. 得市场,益客户。
10. 吃出来的方便,得益米饭。
11. 得益米饭,打造中国人自己的快餐文化。
12. 一样的方便,不一样的绿色。
13. 要想方便,自然得益。
14. “辣”手好戏,样样得益。
虽然方便面在食品工业的进步下越来越好吃,但给人感觉总不合乎健康原则;不过只要略为加工,加料,还可以吃出健康来。
1.方便面最好能吃煮的,可随意加些蔬菜配料在里面,最后再打进一个蛋,那么营养就绰绰有余了。
2.泡方便面时最好把汤倒掉,再兑上开水或别的汤;或者最好不要把调味品全部放入,只要放一半,再添加些许较为健康的调味品,不但风味更佳,也吃得更放心。
3.方便面只适于救急,一天最多吃一次,可不能天天吃。
4.经常吃方便面的人,平时每天应增加鸡蛋1至2个,或蛋糕2至4块,新鲜瓜果(苹果、梨、番茄、黄瓜)等1至4个,巧克力2小块,牛奶一杯或牛肉干、腊肉100克。这样才能满足人体营养摄取要求。
行动:一但消费者有了这方面的需求,及动机之后,才会产生行动,也就是购买行为,那她们会去哪了,这是我们要考虑的。按常识我们公按就近原则购买,也就是小商店等,这里我也不再重复了,上面已经对此做了详细的分析了……
C.影响消费者购买行为的因素
1.产品本身的因素(价格,包装……)在此不在重复,在上已分析。
2.外在因素:相关群体的影响(包括同事,周围的人,朋友等)同上
竞争者分析:
A. 占有率:对于市场上众多的竞争者中,能对康师傅集团构成主要威胁的是统一集团,据资料分析可知,统一集团的市场占有率也达到30%多,在众多的大城市中有康师傅的就有统一的,两者不分上下。甚至在某些城市的占有率超过了康师傅。这一点是不可小视.
B. 种类:种类多样,康师傅有的统一也有,种类齐全,样式繁多。口味也相对而言比较多,能满足不同消费群体的需求。
由于在很多方面都是想同的,在些我不想在重复,以下我仅列不同之处。
a. 价格上比康师傅较低些。
b. 品牌上不及康师傅,但产品种类也是蛮丰富的。
c. 两者在农村市场上的占有率不同,统一比康师傅要高一些
d. 在广告上的投入上两者都是花了大笔的费用的,
e. 两者的战争可谓是到了白热化的程度,只要是康师傅出了新广告,统一也会同时发布新广告。
SWOT分析:
S: 01. 市场占有率高
02. 产品种类齐全口味多们,能满足了各个阶层的需求
03. 产品的价格分层而定,包装及设计新潮时尚,符合大众的审美喜好
W: 01. 在农村方面的市场占有率不高,再而是价格优势也不太明显。
02. 产品的绿色环保理念不够明显,在这方面缺乏竞争率。
03. 由于本产品本处在成熟期,而本产品在国内市场上的需求量也已达到饱合,产品销量在中国市场很难有再大的发展。
04. 产品的终端做的还不太人性化。
O: 01. 在继续保持产品原来优势上的地位的同时,加大其品牌形象。
02. 可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播模式。突显本产品在这一方面的优势地位。
03. 对市场做更加详细的细分,主要抓住主要的消费群体,也就是高中及大学生,还有就是刚刚工的年轻人士。抓住他们的特点及喜好。
05. 加在产品在其它国家的品牌宣传力度,把产品打造成一个国际化的大品牌。
06. 关注公益事业,体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。
T: 01. 对于现在的消费才者更多关注到营养及健康环保等观念,认为这是一种没有营养不健康的产品
02. 来自于其它同内企业的竞争(有统一、白象、今麦郎等)
结合以上的分析报告,我来对此做一个全面的总结。
我认为我们目前要做的主要有以下几点:
01. 抓住主要的消费群体,才是关键点。抓住他们比较喜欢快感新鲜刺激时尚的特点入手,合理的植入此理念,对此大做广告宣传。
02. 利用理念营销,改变当前一种消费者观念。在品牌的包装方面有效的结合绿色营销的。
03. 加大新产品的研发力度。扩大产品的种类。
04. 在产品的终端及服务方面要做到人性化,社区化。也就是要搞好同中间商及批发商的关系。
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