高档茶叶包装的色彩心理讨论论文

高档茶叶包装的色彩心理讨论论文（精选3篇）

高档茶叶包装的色彩心理讨论论文 篇1

人们对包装并不陌生，对包装的功能和效用也同样非常了解。在当前的社会发展中，人们对于产品的包装非常看重。一个产品的外在包装优良、精美，能够提升人们对于产品的接纳程度。茶叶作为我们生活中非常常见的重要饮品受到更多人的推崇，也正因为茶叶本身所具有的特点，让其成为走亲访友馈赠的佳品。尤其作为高档茶叶，对包装的要求更高。高档茶叶包装的色彩需要与受众群体的心理接受程度相得益彰，对高档茶叶包装的色彩心理进行研究，将会成为高档茶叶包装研究的重要内容。

1 包装中色彩的意义

当前社会生活中，对于色彩的运用是越来越丰富，越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时，对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果，如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象，其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中，色彩起到非常重要的作用，能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用，能让产品的外在表现更加具有直观性，产生更大的吸引力，进而增加产品的销售。同时，包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通，通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地，其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别，我们要加强对包装色彩的应用，让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。

高档茶叶包装的色彩心理讨论论文 篇2

1 包装中色彩的意义

当前社会生活中,对于色彩的运用是越来越丰富,越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时,对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果,如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象,其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中,色彩起到非常重要的作用,能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用,能让产品的外在表现更加具有直观性,产生更大的吸引力,进而增加产品的销售。同时,包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通,通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地,其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别,我们要加强对包装色彩的应用,让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。

2 茶包装的色彩心理

2.1 色彩心理

当眼睛受到380-780mm范围内可见光谱的刺激后,除了有亮度的反应外,同时产生色彩的感觉。因为眼睛对于光谱的反应不同,因此我们可以看到一个五彩的色彩世界,而不同的色彩能够引起不同的心理感受,这就是色彩心理的直接表现。人们的色彩心理主要包括以下几个方面。

2.1.1 客观方面

饱满的,具有高度、纯亮度的色彩能够引起人们精神上的愉悦感,让人们能够产生积极的快乐情绪。色彩比较晦暗、模糊、混杂,则极易引起人们心理上的不舒服感觉,在情绪上则会反映出烦躁、厌恶的情绪。

2.1.2 生理方面

人们通过色彩的刺激所产生的愉悦感受能够给人们的生理层面带来更加舒适的安全感,色彩在此处能够起到刺激性、温暖性和安慰性。对于感受着生理情况也同样可以通过色彩得以反映,色彩也会刺激到人们的生理状态反应,从而让不同的人的生理情况因为所见到的色彩不同而有所不同。

2.1.3 联想方面

不同的色彩带给人们的联想情况不同,一些色彩能带给人们愉快的反应,让人们联想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能带给人们厌倦的情绪,让人们联想到的也都是曾经遇到的不好的事情。人们通过不同的色彩,也容易联想到在电视、网络等媒体中所见到的场面。

2.1.4 性格方面

色彩同时也与人们的性格联系在一起,著名主持人乐嘉曾经写过一本书叫做《本色》,其将不同性格的人用不同的颜色进行表示,运用色彩反映了人们的性格。比如,红色可能代表的性格是热情、具有张力,蓝色代表的性格是忧郁、深邃等等。

2.2 茶包装色彩所引起的心理反应

人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩,不同色彩的茶叶包装,所展现出来的效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、气派的感受,有的色彩则带给人们稳重、大气的感觉,而有的色彩可能会带给人们清新、秀美的气息。不同的色彩搭配,能让茶叶购买者、使用者产生不同的情绪和美感。

近些年我国对于低碳的要求,同样反映在茶叶的包装上,绿色的应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性,在对茶叶进行包装的时候,对于绿色的应用也比较多,其既能反映茶树的颜色,也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时,心理学家研究也表明,绿色是人们生存的本能颜色,能够带给人们凝气安神的心理感受,这与茶叶的精神内涵,修身养性的理念相统一,让我们进入到茶叶更高一级的精神享受中。绿色虽然在茶叶包装中应用广泛,但在近代色彩发展中,不断有更新的色彩加入到茶叶包装范畴中,成为茶叶包装色彩中重要的选择。比如红色所带来的高端大气,棕色所带来的沉稳、厚重,金色所带来的富贵、荣华等等,越来越多的颜色加入到茶叶包装中,丰富了人们的选择,也让人们可以根据不同的需要进行不同的判断和择取。

2.3 影响高档茶叶包装色彩的因素

高档茶叶包装色彩的由来并非“空穴来风”,是有一定的根据,而这些根据构成了茶叶包装色彩的影响因素。如果要提高高档茶叶包装色彩应用的效果,那么就必然需要对这些影响因素进行深入研究,通过影响因素的转变或者对影响因素进行利用,从而提升茶叶包装色彩的应用水平。

2.3.1 心理与年龄

有研究表明,婴儿在出生后一个月就能够对颜色产生感觉,并随着年龄的增长,对于颜色的感受、理解愈加深刻。不同年龄段的人对于颜色的感受不一。年轻人大多喜欢更加明亮的色彩,比如红、白、黄等等颜色;而年长者大多喜欢更加深沉的颜色,比如棕、绿等颜色;心理更为积极向上的人更加喜欢有张力的颜色,而心理忧郁的人则更加喜欢沉稳一些的颜色。这样,高档茶包装在进行设计的时候就需要对人群的年龄、心理进行研究,以此为根据进行包装色彩的应用。比如茶叶多发生在年轻人之间的馈赠,或者茶叶的定位人群是年轻人,那么茶叶包装的颜色就应当是明亮的,饱和度较高的颜色。如果茶叶定位人群是年长一些的人,那么其所使用的颜色就可以是一些稳重的,不张扬的颜色。消费者还可以根据茶叶应用对象的性格特点进行个别选择。

2.3.2 民族地区

各个地区、各个民族因为地域、政治、文化、艺术、信仰等等原因,形成了不同的自然条件环境,以及不同的生活习惯,在对于色彩的偏好方面有所不同,而这些偏好也会在茶叶的包装色彩上有所反映。比如,日本的高档茶叶“四季之汤”其在包装的色彩应用上便融合了其民族的特点。日本地域狭小、人口密集,其更加注重的是心理上的色彩补偿,其提倡包装色彩的简单应用,注重的是构图和用色,因此茶叶的包装更多的是用纯色做底,在画面中安排的是四季具有代表性的花卉构成。再比如,绿茶生产于江浙一带,其地处绿色清新之地,当地人的性格也更为热情,其自然环境优美,地域和自然所形成的色彩显现于茶叶的包装上,让茶叶包装的色彩彰显出清新之气。

2.3.3 社会心理

不同的时代,人们的思想、文化、社会制度、生活方式都有所不同,人们对于色彩的理解也不同,在审美理想、审美标准方面也产生了很大的差别。色彩的含义因为时代的发展而发展,色彩的心理因为时代的变化而变化。不同的时代引起不同的社会心理,不同的社会心理引起不同的色彩认识。如果说上一时代人们注重的是茶叶的功效,对茶叶的色彩应用方面注重的是其实用性和简单化,那么如今人们注重的便是色彩的美观和搭配的和谐,注重的是色彩所反映的低碳环保理念。因此,当前市面上我们可以看到越来越多的茶叶产品引用的是彰显低碳环保的绿色,低调而不张扬的棕色,或者沉稳大气的黑色红色相间。这些颜色反应了人们的社会心理变化,在对颜色的应用方面更加注重质感,而不是浮夸。

3 结论

茶叶包装色彩应用与茶叶的品行和用途具有非常紧密的联系,色彩的应用也是消费者直观感受最为强烈的影响因素。设计师要力争通过色彩的应用对消费者的心理予以充分的影响,同时还要注重包装色彩与消费者心理、年龄,民族地区、社会心理等多方面的关系和联系,让这些因素与包装色彩融为一体,形成茶叶包装中独具特色的色彩应用,从而提升茶叶包装的品质和效果。茶叶包装色彩在茶叶包装中具有重要的地位,设计师要从根本上对其进行把控,有针对性地对消费者的审美和色彩喜好进行研究,让茶叶包装的色彩应用更加灵活多变,提升消费者对茶叶的认识和关注度,提升茶叶给人们生活所增添的舒适度。

参考文献

[1]马聪.茶叶包装设计研究初探---以福州地区为例[J].文艺生活(艺术中国),2014(12):138-139.

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[3]李舒梦,樊强强.留白在茶叶包装中的应用[J].中国包装工业,2015(12):40-41.

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[5]袁磊,张艺.茶叶包装设计的文化语义[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2015(11):126-128.

设计心理学之包装设计的色彩研究 篇3

关键词：设计；心理学；包装设计；色彩

1 包装色彩的心理感情与联想

色彩，对人的视觉可以产生直接的刺激，使人们情绪发生变化。间接的影响到人们的情绪和心理，乃至影响人的判断。色彩本身无所谓情感，色彩情感只是发生在人与色彩之间的感应效果。因此，色彩可以达到视觉的冲击效果，可塑造为具有独创能力的媒体。所谓的色彩传递，是通过表面的色彩配置，使包装商品具有良好的视觉特征，去捕捉消费者的注意力，通过包装色彩的象征性来影响消费者去注意、喜爱该产品。

2 心理因素对包装设计的影响

包装设计在视觉传达设计领域中已占据十分重要的地位。成功的包装设计可以直接影响到消费者的购买欲。包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。在包装设计中，不同的色彩、形体、造型使消费者能够联想到视觉、触觉、味觉等感官刺激。因此，心理因素对包装设计有着重要的影响。

包装对于每一个购买商品的消费者来说，都不会感到陌生，较之其他任何一门艺术形式，包装艺术设计有着最广泛的群众性。包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层面面。一个成功的包装设计能够真正地打动人心，那么它将直接影响到消费者对商品的购买。因此，人类的心理因素对包装设计起着不可估量的作用。

包裝设计中的心理因素主要表现在视觉、触觉、味觉等各方面。包装通过不同的图案、色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官。对消费者的心理产生一定的影响，从而达到刺激消费者购买的目的。

3 视觉感知对包装设计的影响

视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其他一切心理现象，而在人的五官感觉程度中，视觉占了87%，听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%。包装对视觉的冲击主要表现在以下几个方面：

（1）文字。文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。它是最直接，最有效的视觉传达要素，通过大量的印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。文字本身是历经长远的锤炼所演变出来的，其本身就具备了象形之美，有了艺术的气息，所以包装设计者如能善用文字，将字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能够构成一件绝佳的设计。文字是每一个包装不可或缺的构成元素，包装设计者必须有个体认识，想做好包装设计，必先驾驭文字。如要想驾驭文字，设计者可能要先对各种字体的特色有所了解，文字设计也同其他设计一样，讲究“空间、平衡、韵律、格调”等因素。

在包装设计上，还必须重视文字的“认知度”和“易读性”，包装上的品牌名称和说明文字，如果不能让消费者很快认知，就失去了它的商品属性。文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此，要针对商品的特性，选择适当的字体，适当的内容对商品的属性进行描绘。设计者除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，还要依据商品的特性创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，最终达到销售的目的。

（2）图案。在包装上，最常见的图案表现方法就是以具像图形和抽象图形来表达。包装最大的目的就是要将被包装的内容物（商品）推销出去，所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透过文字、色彩来表现，似乎略欠真实感，所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具像图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。而在抽象图形的表现上，则是借由其冷静、理性的强烈视觉印象，给消费者一种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷的商品包装中，展现独特的风貌。而该以何种类型的图案来表现，就全看商品本身的消费群诉求以及商品本身的定位与特色来做选择。同时，商品的图案要符合商品的特性，以便消费者能够更好地选择商品。例如，哥伦比亚的咖啡，法国的葡萄酒等，一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将这个信息传递出来。有些产品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工艺，一般也会作为包装设计的特点体现出来。这样，消费者就可以直接从商品的图案而很快的辨别出商品的属性。

（3）色彩。人观察外界的各种物体，首先引起反应的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占到人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对包装设计有着举足轻重的作用。在“赤橙黄绿青蓝紫”中我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢？

首先，刺激物的强度是引起无意注意的重要原因，如大红，具有刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素和增强血液循环的功能。但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪，使人感到疲劳。其次，对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感，又有快感。例如，日本的灌汤系列化的盒包装，是一组以消费者心理为出发点的画面佳作。药品尽管是治病的，但是消费者在治疗过程中的痛苦是难以忍受的，因而产生一种望而生畏的心理感受，针对这一点在包装设计时，作品独具匠心地采用鲜明的色彩对比使人感到这灌肠药有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品，仿佛还有那么一点引人食欲的东西在里面，并不那么可怕。这一组设计抓住了消费者的心理，减少了人们对药品的不愉快感，扩大了推销。

在颜色的对比上，首先要防止花俏，零乱、繁杂、生堆硬砌，避免不和谐的气氛留在消费者的心里。再次，刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的，刻板的，多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意。将色彩的基本知识融会贯通，才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。

通过上述对包装色彩的分析，可以从心理学角度得出如下判断：在人的感觉经验与大脑想象机制的互动作用下，具有“捷足先登”奇效的色彩视觉往往成为其他感觉领域的先导者，从而加深了人们对于听、味、嗅、触的反应与认知能力。鉴于包装色彩共感联想现象在具有可供挖掘的巨大潜力的同时，还可给人带来愉快、满足的心理体验。故而在包装设计中，如能有意识地巧驭它们，就可使包装设计作品别具意味与美感。

包装离不开色彩，色彩吸引着每一个人，而且它的信息要先于形状和内容为人们所获取。色彩是从感情上而不是从理智上吸引人们的，色彩有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。设计师在进行商品包装设计时，必须考虑色彩心理的恰当运用，同时还要考虑民族、区域、年龄的心理差异，另外还要结合商品本身的特点，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来选择运用，实现完美的包装效果。

参考文献：

[1] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005.

[2] 李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.

[3] 柳沙.设计心理学[M].上海：上海人民美术出版社，2009.