高中英语名人名言（共13篇）
2. Virtue never grows old.美德永远不会过时。
3. Every man is the architect of his own fortune.每一个人都是自身幸福的建筑师。
4. Learning makes a good man better and ill man worse.知识能使好人更好，坏人更坏。
5. There needs a long apprenticeship to understand the mystery of the world’s trade.要知世事奥秘多，须要长期作学徒。
6. Patience and application will carry us through.忍耐和专心会使我们度过难关。
7. A good healthy body is worth more a crown in gold.健康的身体贵於黄金铸成的皇冠。
8. Behind every successful man, there is a woman. And behind every unsuccessful man, there are two每个成功男人的背后，都有一个女人。每个不成功男人的背后， 都有两个。
9. Every man should marry. After all, happiness is not the only thing in life.再快乐的单身汉迟早也会结婚，幸福不是永久的嘛。
10. The wise never marry, And when they marry they become otherwise.聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来。
11. Success is a relative term. It brings so many relatives.成功是一个相关名词，他会给你带来很多不相关的亲戚。
12. Never put off the work till tomorrow what you can put off today.不要等明天交不上差再找借口， 今天就要找好。
13. The more you learn, the more you know, The more you know, the more you forget. The more you forget, the less you know. So why bother to learn.学的越多，知道的越多， 知道的越多，忘记的越多，忘记的越多，知道的越少， 为什么学来着?
14. It is better to trust to valour than to luck.靠运气不如靠勇气。
一次偶然的机会,受课堂内外《英语街》杂志社邓济栓主编的邀请,笔者有幸给杂志的体坛版块做了一期翻译,直到现在一直为杂志社的体坛版块进行翻译。起初,针对一些特殊的体育项目,每每为求得准确要进行大量查阅,甚至有可都查不出。同时体坛版块的翻译,又要具有一定的可读性,这给体坛翻译带来了许多困难。
与文学翻译、新闻翻译一样,做好体坛翻译也需要遵循严复的“信、达、雅”,林语堂的“忠实、通顺、美”,以及傅雷的“重神似而不形似”和钱钟书的“化”境。西方的乔姆斯基和奈达等也都提出各种相关和类似的理论。
体坛名人轶事翻译是语言的转换,为了体现汉英两种语言的权威,保证中文和英文都通畅,只有对原文的词、词组及句子加深理解,了解深层次的含义,才能真正做好汉英两种语言的转换,进入“重神似不重形似”的境界。刊物中的文章篇幅都比较短小,每则信息在100字到300字左右,本文主要从该类文本的“标题”“词”和“句子的连贯”三个方面来进行分析,以期真正实现“信”的重构。
2 标题翻译中的“信”
在体坛新闻中,标题是一个很重要的元素。大众在阅读报刊杂志的时候,基本上是快速阅读,好的标题将会把读者的眼光瞬间吸引过来,所以在翻译的时候应该有一些流行元素,比如在翻译《英语街》2015年7月份刊物中的体坛文章时,当时的标题是:
——《盘点体坛雷人战袍,没有最雷只有更雷》
在翻译该杂志2016年3月刊时,一篇文章的标题为:
——《睡神附体了吗?盘点体坛那些贪睡惹的祸》
在这种情况下,如果按照中文的顺序来进行翻译,分成两个句子如:
——Haunted by Morpheus?A collection of sleeping calamities in the sports circle.
这种译文读起来不但晦涩而且中文思维比较重,在这种情况下,首先就要按照句子的核心意思来进行精简,但是又不能完全脱离原文,所以在“信”标准的指导下,将标题修正为:
——Snooze Calamities in the Sports Circle?
通过这种处理,不但把原文的精髓翻译出来,而且从修辞的角度来讲,实现了文字的美化,Snooze和Sports押头韵,Calamities和Circle押头韵,整个实现了标题的精简和美化。
3 专有词汇翻译中的“信”
在体坛翻译中,会遇到很多人名和球队,以及各种体育运动的专有名称,按照常规思路或者我们日常生活中所学的英文去翻译,就有可能出现各种各样的错误。
在该杂志2015年12月的体坛翻译中,有很多球队,比如“火箭队”按照常规译成Rocket是没有问题的;但是如果所有球队都按照常规来翻译则会出现错误,如下面的这一段中:
2015年NBA总决赛,6月5-17日在金州勇士队和克里夫兰骑士队之间展开,最终勇士4-2战胜骑士,夺得2015年NBA总冠军。
这里面有两个球队:勇士和骑士,如果按照常规翻译为warrior和knight就会出现严重的错误,因为骑士队的英文名为Cleveland Cavaliers。所以在进行专有名词的翻译时,一定不能想当然。专有名词一定要查询专业的体育网站和球队的官方网站,这样才能形成专有名词“信”的重建。
4 句子连贯翻译的信
体坛文章翻译,和其它文体的翻译一样,也需要注意相应的衔接和连贯,同时还应根据情况,进行相应的词汇增减。在2015年12月国内体坛名人的翻译中,遇到了两个典型例子:
例1:6月3日,李娜在社交网络上公布女儿Alisa降生,昔日金花正式升级当妈妈。
这句话看似简单,但是如果不把李娜的职业和身份交待清楚,只凭一个名字是容易引起歧义的。因此在翻译时,一定要对李娜进行相应的解释:
On June 3,Li Na,through the social network,happily announced the birth of her daughter,Alisa,thus upgrading the past tennis“Golden Flower”in China to another golden stage,“Golden Mother”.
李娜当母亲是人生的又一次提升,“从金花升级成了金妈”,把李娜的事业和家庭都成功的状态表现得淋漓尽致。
例2:4月7日,刘翔在微博上发布一条题为《我的跑道!我的栏》的长微博,正式宣布了自己的退役决定。6月25日,刘翔宣布与葛天离婚。
在本例中,中文表述很简洁。在中文语境下,我们不需要加太多的修饰语,就可以意会两者的关系。但是英文是一种结构性极强的语言,因此在两者间增加了一些衔接和过渡的表达,another unexpected decision来体现读者和观众的遗憾。
Hurdler Liu Xiang,wrote in a lengthy statement on his micro blog titled“My Track,My Hurdle”,announcing offi cially his retirement on April 7.Months later,Liu blogged another unexpected decision,ending his nine-month marriage to his actress wife Ge Tian on June 25.
总的来说,在进行汉语句子翻译的时候,一定要强调主干即概括性比较强的部分,句子的结构才会一目了然。
5 结论
在为《英语街》杂志进行体坛版块翻译的一年多来,有不足,也有很多收获。在翻译短小的名人轶事时,一定要注意文体和文字的简洁,但是简洁并不代表简单地少用文字,而是该用就用,该少就少。
体坛文字的翻译还要从标题、专有词汇,以及句子的衔接和连贯着手,吃透原文,在翻译中重建“信”的原则和标准。
参考文献
[1]邓济栓.英语街.高中版[M].重庆:重庆出版社,2015(7).
[2]邓济栓.英语街.高中版[M].重庆:重庆出版社,2015(12).
[3]邓济栓.英语街.高中版[M].重庆:重庆出版社,2016(3).
[4]霍恩比著.王玉章等译.牛津高阶英汉双解词典[M].北京:商务印书馆,2010(4).
[5]柯平.英汉与汉英翻译教程[M].北京:北京大学出版社,1993.
关键词：英语名人名言；合理选择；帮助作用
中图分类号：G632 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）02-015-01
名人名言是提炼出来的语言精华，涵括了众多伟人、名人的丰富经验、心灵感悟、成长箴言、是人类智慧的结晶，是人类最丰富的精神土壤。
一、英语名人名言的选择
在选择名言时，我通常有几个依据：一是鼓励学生珍惜时间读书，充实自己或树立远大的志向；二是与近期正在学习的语法项目有关；三是与所学内容主题有关；四是选择与学生水平相适应的语句，注重词汇量的扩充，在教授中不断整理的名言进行删减或补充，选择适合学生学习的有积极意义的名言。
二、名人名言对中学生学习英语的帮助作用
1、学习英语名人名言有助于学生词汇量的扩充
中职生学习的英语单词大多属于日常生活中的基本词汇。然而，由于教材内容的限制，大多数学生对教材中基本词汇的理解很肤浅，对其意义只知其一，不知其二。在谚语中讲授单词、将词汇与谚语结合记忆无疑是帮助学生掌握基本词汇的有效途径之一。例如，在教授lie， take， wait， wash， love时，我引用 “Let sleeping dogs lie. It is better to give than to take. Time and tide wait for no man. Don't wash your dirty linen in public. Love me， love my dog.”这些谚语语言简洁精炼、通俗易懂，学生不仅学会了单词，同时了解了文化背景知识。
利用谚语讲授单词还有利于使学生记忆一些固定搭配，了解一词多义的用法。例如，He who makes no mistakes ， makes nothing. Don't tell tales out of school. 这两个谚语中的 “make mistakes” 和 “tell tales” 为固定搭配；There's a black sheep in every flock. There is no royal road to learning. The early birds catch the worm. 这三个谚语中的“black sheep”“royal road”和“early bird”分别是含有比喻意义的固定搭配， 其意思分别是 “害群之马”“捷径”和 “早起的人”。又如，A still tongue makes a wise head. Still water runs deep. “still”在这两个谚语中为形容词，意为“静止的”，而非“仍然”； “A wise man reflects before he speaks”中“reflect”的意思是“思考”，而非“反射”；“Beauty is but skin deep.”中的“but”意为“仅仅”，而非 “但是”。
2、记忆英语名人名言有助于学生掌握语法
语法是中学生学习英语中“最难啃的硬骨头”，让很多学生对学英语“想说爱你不容易”，教师在选择名句时注意与正在学习的语法相联系，精心挑选的句子从简单到复杂循序渐进，比较符合学生的记忆规律，便于学习和掌握。英语谚语的语言通常简洁凝练，教师可将语法知识通过一些结构正确规范、语言通俗易懂的谚语展现出来，让学生通过一条谚语掌握一条语法规则。例如，在教形容词比较级时，“Health is better than wealth”；教副词比较级时可用“Actions speak louder than words”；教最高级时则可用“The worst wheel of the cart creaks most”。当然，借用谚语不仅限于以上例子所列举的语法项目，它可以用于任何一个语言点的教授过程中。例如，讲without时，教师可以引用A man without a smiling face must not open a shop. There is no smoke without fire. 讲as时， 教师可引用When in Rome， do as Romans do；讲worth时， 可引用If a thing is worth doing， it is worth doing well。
总之，教师在讲授语法和语言点的时候，若能恰当地引用相应的谚语进行知识讲解，并要求学生记住这些谚语，就能促进学生的语法学习，尤其能促进其对难点和重点的理解， 并能迅速、长期记忆这些语言点。
3、学习英语名言可以提高学生的口头和书面表达能力
经常让学生诵读名言，对他们口语的提高起到了积极的作用，也为他们的作文增色，学生背诵一定量的名言，有了一定的积累，就能在朗诵、辩论等口语表达中“语出惊人”，在考试作文中“锦上添花”。
首先，教师应训练学生在作文中引用谚语。英语中许多生动的谚语体现了民族的睿智与幽默，是劳动人民从生活与实践中总结提炼出来的，是英语语言的宝贵财富。学生在英文写作中如能恰到好处地引用一些精辟生动的谚语，会增加文章的亮点，升华文章的主题。其次，教师可以训练学生利用自己积累的谚语，将之模仿、套用或改写，有时会收到意想不到的表达效果，使作文质量得到提升。
三、名人名言是生动的德育材料
学习名言是对学生的精神洗礼和文化熏陶，有助于提高学生的道德修养，帮助他们树立正确的人生观和价值观，这些名言将对他们的成长产生潜移默化的影响。学生在名言之河中畅游，思想境界也会得到升华。这些谚语浓缩了一条人生哲理：少说空话，多做实事。
通过这几年的教学实践，学生渐渐养成了学习、背诵、运用名言的习惯，名人名言将会像一颗颗智慧的种子，播种在他们纯洁的心田，为他们在知识的海洋中扬帆远航指明方向。
参考文献：
[1] 郭建民.英语言语研究[M].兰州：甘肃教育出版社，1992.
[2] 胡春洞主编《英语教学法》 高等教育出版社，1990（9）1：26.29
[3] 胡文仲著《英语的教与学》 外语教学与研究出版社，1989.（8）.1：63
苦难显才华，好运隐天资。(古罗马诗人 贺拉斯)
the more you fight something, the more anxious you become ---the more you're involved in a bad pattern, the more difficult it is to escape. (seebohm caroline, british physician)
你越是为了解决问题而拼斗，你就越变得急躁——在错误的思路中陷得越深，也越难摆脱痛苦。(英国医生 卡罗琳 s)
in this world there is always danger for those who are afraid of it. (george bernad shaw, british dramastist)
对于害怕危险的人，这个世界上总是 危险的。(英国剧作家 肖伯纳 g)
it is not true suffering ennobles the character; happiness does that sometimes, but suffering, for the most part, makes men petty and vindictive. (william somerset maugham, british novelist)
说苦难能使人格得到升华，这是不确切的;幸福有时倒能做到这一点，而苦难常会使人心胸狭窄，产生复仇的心理。(英国小说家 毛姆 w s)
let us suggest to the person in crisis that he cease concentrating so upon the dangers involved and the difficultie，and concentrate instead upon the opptunity---for there is always opportunity in crisis. (seebohm caroline, british physician)
让我们建议处在危机之中的人：不要把精力如此集中地放在所涉入的危险和困难上，相反而要集中在机会上——因为危机中总是存在着机会。(英国医生 卡罗琳 s)
the tragedy of life is not so much what men suffer, but what they miss. (thomas carlyle, british essayist and historian)
生活的悲剧不在于人们受到多少苦，而在于人们错过了什么。(英国散文家、历史学家 卡莱尔 t)
the very remembrance of my former misfortune proves a new one to me. (miguel de cervantes, spanish writer)
对于过去不幸的记忆，构成了新不幸。(西班牙作家 塞万提斯 m)
tough--minded optimists approach problems with a can-do philosophy and emerge stronger from tragedies. (lucius annaeus seneca, ancient roman philosopher)
意志坚强的乐观主义者用“世上无难事”人生观来思考问题，越是遭受悲剧打击，越是表现得坚强。(古罗马哲学家 西尼加 l a)
trouble is only opportunity in work clothes.(h.j.kaier, american businessman)
2) 生命的意义不在美丽的言辞中，不在空洞的追求里，而在于实实在在的谋求自己的生存，同时也帮助别人生存中。
3) 人的一生，如同四季，春种，夏耘，秋收，冬藏。
4) 生命如同一幅画，可以没有色彩铺张的轰轰烈烈，但不能缺少美的意境。
5) 生活如同一根燃烧的火柴，当你四处巡视以确定自己的位置，它已经点完了。
6) 当雨季来临时，许多生命的记忆被雨水淋成褪色的风景，所有不经意的回眸都被绚丽成最浪漫的构思，在梦醒后的清晨，无奈地投入另一种漂泊
7) 每个人都曾面临人生的选择，我们必须决定什么是重要的事
8) 拉开窗帘，阳光只有一种颜色。
9) 不要被世俗的尘嚣蒙住你的眼睛。
10) 把耳朵叫醒，然后，倾听世界，相信，必有一个声音属于成功。
11) 苦难对于天才是块垫脚石，对能干的人是财富，对弱者是一个万丈深渊。
12) 如果把苦难只视为苦难，那它真的就只是苦难。但是如果你让它与你精神世界里最广阔的那片土地去结合，它就会成为一种宝贵的营养，让你在苦难中如凤凰涅盘，体会到特别的甘甜和美好。
13) 惟宽可以容人，惟厚可以载物。
14) 一个不容置疑的哲理，一个令人铭心的命题，一个内涵丰富的象征，没有不为名利的世纪超人，只有善待名利的智者。
15) 只要心里有阳光，眼睛看到的就都是温暖。
16) 给心情涂上颜色，我们便有了七彩的人生，我们才真正地把握了自己。
17) 乐观者和悲观者之间的差别十分微妙：乐观者看到的是甜甜圈，而悲观者看到的则是甜甜圈中间的小小空洞。
18) 倘若你想改变你的世界，首先就应该改变你自己。
19) 就像向日葵追寻太阳，人总是追求崇高与完美，而人生偏是一个在苦难中不断雕塑自我的过程。
不要只因一次失败，就放弃你原来决心想达到的目的。(英国剧作家 莎士比亚.W.)
Don’t part with your illusions . When they are gone you may still exist , but you have ceased to live. (Mark Twain , American writer)
不要放弃你的幻想。当幻想没有了以后，你还可以生存，但是你虽生犹死。(美国作家 马克•吐温)
I want to bring out the secrets of nature and apply them for the happiness of man . I don”t know of any better service to offer for the short time we are in the world .(Thomas Edison , American inventor)
我想揭示大自然的秘密，用来造福人类。我认为，在我们的短暂一生中，最好的贡献莫过于此了。 (美国发明家 爱迪生. T.)
Ideal is the beacon. Without ideal , there is no secure direction ; without direction , there is no life .( Leo Tolstoy , Russian writer)
理想是指路明灯。没有理想，就没有坚定的方向;没有方向，就没有生活。
(俄国作家 托尔斯泰. L .)
If winter comes , can spring be far behind ?( P. B. Shelley , British poet )
冬天来了，春天还会远吗?( 英国诗人, 雪莱. P. B.)
If you doubt yourself , then indeed you stand on shaky11 ground .(Ibsen , Norwegian dramatist )
如果你怀疑自己，那么你的立足点确实不稳固了。 (挪威剧作家 易卜生)
If you would go up high , then use your own legs ! Do not let yourselves carried aloft; do not seat yourselves on other people’s backs and heads . (F. W . Nietzsche , German Philosopher)
如果你想走到高处，就要使用自己的两条腿!不要让别人把你抬到高处;不要坐在别人的背上和头上。(德国哲学家 尼采. F. W.)
It is at our mother’s knee that we acquire our noblest and truest and highest , but there is seldom any money in them.( Mark Twain , American writer )
就是在我们母亲的膝上，我们获得了我们的最高尚、最真诚和最远大的理想，但是里面很少有任何金钱。(美国作家 马克•吐温)
Living without an aim is like sailing without a compass.
Alexander Dumas (Davy de La Pailleterie, French Writer)
《光明日报》消息,近日,央视著名主持人白岩松推出新书《白说》。新书封面上有这样一段话:“我没开微博,也没用微信。只能确定这本书里所有的话,都是我说的。”白岩松之所以要作此特别说明,是因为这些年网上流传着太多假借“白岩松”之名的言论和语录。纵览如今的网络世界,这种假托名人之口的“名言”十分常见,甚至成为一种网络文化现象。莫言获诺贝尔文学奖后,很多人纷纷在微博上分享“莫言小说里最深刻的十句话”,其中不乏“你若安好,便是晴天”“人生没有彩排,每天都是现场直播” 这样一眼便可拆穿的伪名言。还有一首名为《你若懂我, 该有多好》 的小诗在网上热传,被称为“莫言最美的诗歌”。而这首诗在网上还曾以“余秋雨作品”的名义出现过。此外,从柏拉图到尼采,从孔子到张爱玲,从仓央嘉措到乔布斯,从胡适到杨绛,他们几乎无一例外地都被炮制出各种“伪名言”。《光明日报》发表评论指出盗用名人之名,编造名人言论,是一种文化造假。这种文化造假,是对精神思想的戕害,也是对名人署名权的侵犯,最终会损害网络的公信力,破坏文化诚信。这也给我们警示:在如今这样一个信息纷乱芜杂的时代,公众需要提高自己辨别真伪的能力,对那些流行的所谓“名人名言”,不盲从、不轻信,如果有时间,不妨多读点经典,而不要老是在微博、 微信上的只言片语中获取“心灵鸡汤”。
——William Butler Yeats
教育并非注满水桶，而是点燃火种。
——威廉·勃特勒·叶芝
2. Education is what survives when what has been learned has been forgotten.
——Burrhus Frederic Skinner
教育就是把所学的忘记以后剩下的东西。
——伯尔赫斯·弗雷德里克·斯金纳
3. Education is the most powerful weapon which you can use to change the world.
——Nelson Mandela
教育是你可以用来改变世界最强大的武器。
——纳尔逊·曼德拉
4. The important thing is not to stop questioning.
——Albert Einstein
重要的是不停止质疑。
——阿尔伯特·爱因斯坦
5. Learning is not attained by chance， it must be sought for with ardor and diligence.
——Abigail Adams
学问不是随随便便就来的，必须热情地去追求，努力地去获得。
——阿比盖尔·亚当斯
6. The person who is educated is the one who has learned how to learn and change.
——Carl Rogers
受过教育的人知道如何学习和改变。
——卡尔·罗杰斯
7. The object of education is to prepare the young to educate themselves throughout their lives.
——Robert Maynard Hutchins
教育的目的让年轻人作好毕生教育的准备。
——罗伯特·梅纳德·哈钦斯
8. The roots of education are bitter， but the fruit is sweet.
——Aristotle
教育的根是苦的，但结出的果实却是甜的。
——亚里士多德
9. An education isnt how much you have committed to memory， or even how much you know. Its being able to differentiate between what you know and what you dont.
——Anatole France
教育并不是指你记住了多少，或者你知道了多少，而是能区分你知道的和不知道的。
——阿纳托尔·法朗士
10. Education is a progressive discovery of our own ignorance.
——Will Durant
教育是一个逐步发现自己无知的过程。
——威尔·杜兰特
11. Education is the ability to listen to almost anything without losing your temper or your self-confidence.
——Robert Frost
教育就是要使人具备一种能力，无论你听什么，都不会大发雷霆或丧失自信。
——罗伯特·弗罗斯特
12. A human being is not attaining his full heights until he is educated.
——Horace Mann
一个人只有当他受过教育后，才能达到真正的高度。
2) 茕茕孑立,形影相吊。(晋·李密《陈情表》)
3) 言之无文,行而不远。(左传《蓑公二十五年》)
4) 忍看朋辈成新鬼,怒向刀边觅小诗。(鲁迅《为了忘却的纪念》)
5) 生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,二者皆可抛。(匈牙利.诗人裴多菲)
6) 恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜。(清.吴梅村《圆圆》)
7) 品德详明德行坚定,事理通达心气和平。(朱熹.《四书集注》对《论语.季氏》的注释)
8) 我因为常见些但愿不如所料,以为未毕竟如所料的事,却每每恰如所料的起来,所以很恐怕这事也一律。(鲁迅《祝福》)
9) 看到金子,占有金子,便是葛朗台的执著狂。(法.巴尔扎克《守财奴》)
10) 零落成尘碾作泥,只有香如故。(宋.陆游《卜算子.咏梅》)
11) 待到山花烂漫时,她在丛中笑。(毛泽东《卜算子.咏梅》)
12) 人生是多么奇怪,多么变换无常啊,极细小的一件事可以败坏你,也可以成全你!(法.莫泊桑《项链》)
13) 人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开。长恨春归无觅处,不知转入此中来。(唐.白居易《大林寺桃园》)
14) 缘土气有早晚,天时有愆伏。(宋.沈招《采草药》)
15) 雁荡行经云漠漠,龙丘宴坐雨蒙蒙。(唐.贯休《诺矩罗赞》)
16) 亦雁荡具体而微者。(宋.沈括《雁荡山》)
17) 有道之士,贵以近知远,以今知古,以所见知所不见。《吕氏春秋·察今》
18) 世易时移，变法宜矣。《吕氏春秋·察今》
19) 俭,德之共也;侈,恶之大也。《左传·庄公二十四年》
2) 生命不仅仅是一张行走在世间的通行证，它还要闪光。或许你会经历失败，但失败也是一种收获。宽容别 人或被人宽容，都是一种幸福。人生的悲哀不在与时间的短暂，而在于少年的无为。我没有突出的理解能 力，也没有过人的机智，只是在觉察那些稍纵既逝的事物并对其进行精细观察的能力上，我可能在普通人 之上。——达尔文
3) 人类是唯一会脸红的动物，或是唯一该脸红的动物。——马克吐温
4) 忘掉今天的人将被明天忘掉。——歌 德
5) 一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应当看他取得什么。 —— 爱因斯坦
6) 成功=艰苦劳动+正确的方法+少说空话。--爱因斯坦
7) 人的全部本领无非是耐心和时间的混合物。——巴尔扎克
8) 时间是世界上一切成就的土壤。时间给空想者痛苦，给创造者幸福。——麦金西
9) 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。——卓别林
10) 从不浪费时间的人，没有工夫抱怨时间不够。____杰弗逊
11) 时间是我的财产，我的田亩是时间。____歌德
12) 春光不自留，莫怪东风恶。——莎士比亚
13) 抛弃今天的人，不会有明天;而昨天，不过是行去流水。——约翰· 洛克
14) 抛弃时间的人，时间也抛弃他。_____莎士比亚
名著缩编精华本和名人语录集，像杂食铺里卖的现成包装瓜子仁。免你花时间去读，直接剥好装的，省了嗑瓜子吐壳的功夫。当然，惯于嗑瓜子晒太阳过一下午的阿妈们不免鄙视，觉得暴殄天物。但这时代嘛，人民有极大的名人名言需求。大师们的语录，如果长一点的，也得砍头去尾，剩百来字，以便符合微博和签名栏。康德和黑格尔的著作，仿佛巍如山岳的大块五花肉，还是架不住语录党，能从里面挑出许多细筋碎骨，来供给人民日常需求当牛肉感嚼。
比如黑格尔说过那么多话浩浩洋洋，现在只有“存在即合理”？语录体的好处，在于言简意赅。字短了不容易说全面，常是去了前因后果的断语，类似断语最易哄人，且有警醒意味。而且语录体有大师声威撑腰，自然气势凌人。比如“长沙火宫殿的臭豆腐闻起来臭吃起来香”，人人会说；但有位伟人这么说了，字字做金石声，装裱起来，书之竹帛，当广告词了。
我小时候上学时，老师教导，写作文常得引名人语录。名人语录像陈年火腿，味浓纯厚，身份尊贵；借味做菜，起头收尾，无不应验。然而小时候教学，价值观甚窄，只允许引用圣贤语录；孔孟可以，韩愈苏轼等也行，王阳明就得斟酌了，至于希特勒、李鸿章、蒋介石、曾国藩这类”反动人物”，其语录是断断引不得的。
语录不敷使用，怎么办？编。比如大家随便来个：
“高尔基曾经说过，粮食是穷人的命根子。”
“列宁曾经说过，学习时投入多少，长大后会收获多少。”
“马克思曾经说过，勤奋是幸福之源。”
类似于此。老师偶尔也狐疑，但没法证伪，大体上总溜得过去。有位同学最聪明，他发现了外国姓氏的组合法，于是经常来个：“一位外国教育家威廉·爱德华说，孩子不能溺爱”；“一位外国画家杰克·约翰说，艺术是生活的滋养品”。
那时代没网络，老师见了，半信半疑，只好胡混过去。直到有一天他编无可编，鬼使神差写了“一个外国科学家汤姆·杰瑞说，欺骗是偷窃的开始……”。
老师至此，方知中计，他妈的我自己不看《汤姆和杰瑞》以为我家孩子也不看啊？追悔前尘，怒从心头起恶向胆边生，于是班里公开批评——从此我们才知道此技。所以，现在满世界编情感寓言，然后挂个名人出处这种事，我们小学里就干得驾轻就熟了。
当然啦，风雅人编语录就不叫瞎编，而称“杜撰”。贾宝玉小小年纪就懂得哄姑娘，初见林妹妹，就引《古今人物通考》，说什么“西方有石名黛，可代画眉之墨。”讨好林妹妹的眉毛。被探春揭破“只恐又是你的杜撰”后，也不羞臊，只答说，“除了《四书》，杜撰的太多了”。
其实比他夸张的更多。苏轼当年进京考试写作文，要举例时，就编了个帝尧和皋陶的行为。考官梅圣俞批卷子时有些犯愣，但又不敢擅断，不然显得自己没读过书。直到考试后，梅圣俞才问苏轼：这典故出于何书？苏轼承认是编的，然后补了句“帝尧之圣德，此言亦意料中事耳！”——这种耍无赖法，类似我高考时填政治卷编了个：“马克思同志曾经说，斯里兰卡红茶配西非砂糖最好喝”，然后被问出处时，就撒泼说“我觉得以马克思的品德，说这话也是意料中事耳！”
当然，现在名人名言出产机器已经更新换代。乔布斯、艾薇儿、盖茨、巴菲特、赫本、舒淇什么的都在担当语录制造机。虽然这时代名言造假难度甚低，但相对而言吧，我觉得这不是坏事。
我大学时，有一次辩论会。对方四辩总结陈词时，按住几条名人名言不放，引出处，据经典，然后指出我方三辩有两条名人名言引错了，“知识就是力量是培根的原创，怎么会是居里夫人说的呢？”
我站起来陈词，说了这么段：“我爸爸年轻时，大家开会，都要先念主席语录。我爸爸有一次，说到他爸爸——也就是我爷爷——的时候，说：‘他老人家，毛主席说过，五十多岁了……’结果这话被攻击了，问‘五十多岁了’哪来的，我爸爸就答：‘《纪念白求恩》里来的呀！’我讲这个故事，是想说，其实，许多名人名言都是虚饰，只要断章取义得当，都可以用。名人也是人，是人就永远抬不过一个理字……下面我做四辩陈述……”这段当时效果不错。结束后，带队老师拍我手臂：“你说的蛮好，那两个故事蛮好，蛮生动蛮形象的。”
当然也就我自己知道，我讲的这两个名人名言故事，都是编出来的。
一、阿迪达斯之困
阿迪达斯推出的“一起2008, 没有不可能”奥运主题广告, 是以胡佳、郑智、隋菲菲、中国女排等奥运明星们为主角, 讲述他们不同寻常的奥运故事。中国味道十足, 又不乏时尚感, 还获得了今年的戛纳广告节户外系列金狮奖。这个广告, 铺满了北京、上海等城市的地铁, 热播于电视荧屏, 但其命运却注定是多灾多难。奥运会开赛前, 代言明星之一的胡佳就因伤病复发和状态不佳而落选国家队, 无缘奥运会。国奥队耻辱地出局, 郑智的红牌, 其在广告中的那句“就等北京奥运, 我不想再辜负球迷……为中国足球, 写下新一页”的豪言壮语, 显得那么的苍白和可笑。女篮虽然打进四强, 但其代言明星隋菲菲全程表现却都很低迷。而卫冕冠军的中国女排止步四强, 这样的成绩显然也是难以让中国球迷满意的。还有本来预留给刘翔的画面因其退赛而只能用个很晦涩的背影来代替。“一起2008, 没有不可能”广告中选用的体育明星都没有能在本次奥运会上取得好成绩, “阿迪达斯军团”全军覆没, 身陷“诅咒门”事件。
二、三鹿代言明星群之惑
“专业生产, 品质保证, 名牌产品, 让人放心, 还实惠。三鹿婴幼儿奶粉, 我信赖!”的三鹿广告视频被网民恶搞, 有网民戏称“我信赖”应改成“我姓赖”。三鹿奶粉成为众矢之的, 邓婕, 倪萍等相关代言明星也受到牵连, 被推到风口浪尖。某门户网站为此做了一项调查:你觉得明星代言产品出问题, 应不应该负责任?结果选择“不怪明星, 要怪生产商无良”的占36%;选择“应负部分责任, 要看清楚好坏”的占28%;认为“应负很大责任, 他们辜负了大家的信赖”的占34%。调查显示, 有将近6成以上的人认为明星应该负责任或者负部分责任, 因为明星作为公众人物, 应该对自己代言的产品负责的。有将近4成的人认为明星不是神, 没有火眼金睛, 他们是无辜的。虽然目前, 还不能从法律角度来断定明星该不该为这些问题产品的代言的负责任, 但从伦理道德上, 这些代言明星们的人气和口碑势必要受到影响。“水能载舟亦能覆舟”, 正是明星与大众之间关系的真实写照。一旦其代言产品出了问题, 大众会对明星们产生信任危机, 势必会影响到明星们的演绎事业的发展。
上面两则广告案例深刻地反映出了当前名人广告的两个主体各自的担忧, 广告主担心其签约明星出现明星丑闻曝光、明星过气贬值等情况, 从而使公众对产品的形象受到明星的牵涉;明星们也担心其代言某个品牌那天突然出了问题, 使自己在公众中产生信任危机, 公众形象受到挑战, 给自己的演绎事业带来不可估量的后果。“看上去很美”的名人随着越来越多的现实问题的出现, 遇到了空前的挑战。面对名人代言这种现象, 人们不再像以前那般狂热, 更多的更为客观地看待“带刺的玫瑰”的名人代言。企业运用名人广告策略为其品牌寻找代言人, 和明星有所选择地接受某些品牌的代言的过程, 都存在着一个因对方出现问题规避风险的过程。品牌主选择代言名人和名人选择代言品牌一样, 应该本着对消费者负责, 对对方负责, 更是对自己负责的态度, 全面, 详尽地考察“对方”。
三、品牌主规避风险策略
对于广告主来说, 规避名人广告所带来的风险, 选择哪个明星代言来给品牌代言, 不是朝令夕改, 一时冲动所下的决定, 因此, 明星代言制度势必要体系化, 制度化, 将其纳入到企业的品牌建设和管理体系之中。
1.首先, 科学评估代言明星
要选择好一个合适的代言人, 绝不是仅仅看这个明星名气大不大那么简单, 而是一个很慎重的过程。由于明星发展存在生命周期的效应, 对其魅力状况及未来的人气发展必须有科学的指标体系来辅以实现, 需要建立一个科学的代言人评估体系, 全面评估其目标明星的人气, 魅力现状以及未来的发展趋势。知名度、气质形象、性格特点、亲和力、品质精神、才艺水平、公众评价、发展趋势等都应该成为其考量的标准。经过充分的了解, 再结合品牌自身特点, 方能找到合适的, 能代表品牌的代言人。要从品牌目标消费者的角度去物色合适的代言人, 从明星对消费者的吸引力和可信度、明星与产品的关联度等角度去考虑适合为企业代言的明星。企业选择哪些消费者认可的明星作为其代言人, 才能达到事半功倍的效果, 为此, 企业应进行充分的市场调查, 深入洞察目标消费者的内心, 他们对明星的偏好、期望及反感等等。
2.其次, 代言期间全程监管代言明星
品牌代言人毕竟不是企业员工, 也不隶属于企业, 对其管控是个难题, 尤其是是大腕级的明星更是如此。但不是说, 在名人代言过程中, 企业就失去主动权, 对于其代言明星, 企业要时刻关注, 尤其是其公众活动, 一旦发现有不利于品牌的问题出现, 及时与之取得联系, 沟通协商, 并做出对策, 从而维护自身的利益。企业要和其代言明星紧密的联系起来, 加强相互之间的沟通。通过合同等法律的手段来制约代言人行为, 防范代言人风险是非常必要的, 在与代言人签订的合同中, 应明确表明代言人在代言期间, 由于自身的不良行为给企业带来负面影响及损失, 企业有权中止合同, 停止支付费用, 并要求代言人赔偿企业相应的损失等。
3.最后, 出现危机, 积极展开公关
代言明星一旦出现问题, 这里分两种情况, 一种就是明星爆出丑闻等突发意外事故, 另一种则是文章开头提到阿迪达斯遇到的代言人的事业在走下坡路, 成为过气明星等非人为的情况。对于第一种情况, 企业应该当机立断, 及时停用或者是更换品牌代言人, 以免危机进一步恶化。企业对品牌代言人的果断弃用其和“不良”代言人划清界线, 最大可能地让消费者不把对代言人的不良印象和看法嫁接到品牌身上去。而对于第二种情况, 企业则应该采取低调处理法, 可能采用改变代言的广告的说辞, 耐克在刘翔退赛后推出的“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀, 爱挫折。爱运动, 即使它伤了你的心。”赢得了一场漂亮的公关战。针对代言人, 尤其是竞技体育等明星的成绩下滑的现象, 企业若直接将其停用或撤换, 在消费者心目中会留下不义, 势利等不良印象, 反而不利于品牌形象。经过一段缓冲的时间, 再考虑将其撤换, 因为这时的名人也已不再为消费者太过关注了。
四、代言人规避风险策略
而对于明星来说, 代言品牌同样也面临着一个规避风险的过程, 相应地, 正如品牌要物色适合自己的明星来为其代言一样, 明星在代言品牌也存在选择可靠的品牌的过程。其规避风险的途径主要有如下:
1.首先, 充分了解, 亲自尝试
在代言品牌之前, 势必要对该品牌进行一番充分而详尽的了解, 包括品牌的规模, 历史, 品牌在消费者当中的口碑, 企业的社会责任等等。在最大可能的前提下, 亲自尝试其所代言的品牌产品, 把粉丝的利益、消费者的利益、最终还是他自身的利益三者高度统一在一起。西方国家对明星代言有严格缜密的广告法规, 为伪劣产品代言的明星是要连带吃官司的, 因此, 在国外, 明星们往往在做广告前, 要慎重调查或亲身体验一番, 确认无误后才敢收下诱人的代言费。因为一旦广告失实, 他们就要承担相应的法律责任。如美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”, 明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者, 否则就会被重罚。虽然目前我国现有的法律法规, 很难找出明星代言产品出现质量问题后, 明星应承担什么法律责任的规定, 明星不必为其所代言的品牌产品出现问题而负责。但作为公众人物的明星, 问题关键不在于所赔偿的经济损失, 而是因其代言的品牌出现问题, 而殃及其形象, 影响其作为明星的号召力, 人气狂跌。因此, 慎重选择代言品牌, 是明星对消费者, 对其粉丝们, 更是是对自己负责任的行为。
2.其次, 签订合同, 保障权益
运用法律的手段, 明确代言合同范围, 保护自身的合法权益。在同企业签订代言合同上应该明确标明如果其代言品牌产品出现问题, 造成很坏的后果, 以至于有损于代言人的公众形象, 有权终止合同, 有权要求品牌方至少应该给公众一份公开声明, 澄清事件的真相原委, 从而可以对其粉丝们的消费有所交代。
3.最后, 正视问题, 积极公关
品牌出现问题, 应积极应对危机, 而不是一味回避。明星代言品牌出现问题, 本来就是对声誉的一种损害, 而在这个时候明星躲起来不见人, 不做任何回应, 采取鸵鸟策略, 就会进一步恶化其在公众心目中的形象。要正视事实, 而不是一味的辩解和为自己开脱, 因为此时受到伤害的消费者对其辩解是听不进的。因此, 在品牌出现问题, 公众利益受到损害时, 做一个敢担当的人, 去帮助那些需要的帮助的人, 积极为其代言危机展开公关乃为上上策。比如, 可以通过捐出其代言费用于弥补一部分问题产品给消费者所带来的损失, 对受害者做一些力所能及的人道主义帮助等行动与问题品牌划清界线。
参考文献
[1].刘大斌著.名人与广告[M].长春:时代文艺出版社, 2000.
[2].黄合水著.广告心理学[M].北京:高等教育出版社, 2005.
2) 兼听则明，偏信则暗。——宋·司马光《资治通鉴》
3) 路遥知马力，日久见人心。——元《无名氏》
4) 十年磨一剑，霜刃未曾试。——唐·贾岛《剑客》
5) 仁者见仁，智者见智。——易经《系辞上》
6) 二十四桥仍在，波心荡，冷月无声。——宋·姜夔《扬州慢》
7) 投我以桃，报之以李。——<诗经·大雅·抑》
8) 举杯邀明月，对影成三人。——唐·李白《月下独酌》
9) 尺有所短，寸有所长。——楚辞《卜居》
10) 千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。——唐·杜牧《江南春绝句》
11) 举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒。——屈原《渔父》
12) 春风知别苦，不遣柳条青。——唐·李白《劳劳亭》
13) 我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。——清·龚自珍《己亥杂诗》
14) 欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。——唐·李白《行路难》
15) 吾生也有涯，而知也无涯。——庄子《养生主》
16) 人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。——《史记·报任少卿书》
17) 读书百遍，其义自见。——西晋·陈寿《三国志》
18) 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。——宋·陆游《游山西村》
19) 相顾无相识，长歌怀采薇。——唐·王绩《野望》
20) 一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。——唐·杜牧《过华清宫绝句》
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