新媒体运营部岗位职责（精选12篇）
（1）协助社交媒体运营做信息采编，编辑等相关工作，如微博、微信运营等；（2）协助社交媒体内容、活动的策划工作；
（3）协助监测微博，负责行业热点新闻、信息的收集采编工作；（4）收集社交媒体平台的热门文章、信息，进行整合分享。
任职资格：
（1）广告传播、计算机、新闻或文学相关专业；（2）熟练PS、网络技术；有计算机基础；（3）热爱社交媒体，如微博、微信等；（4）有文案、策划、媒体实习经历者优先；（5）对新媒体营销和传播方式的了解；
（6）责任心强、亲和力，有良好的沟通、实施能力及团队合作精神；（7）有文字功底，阅读能力。
一、招聘对象
工作助理：凡在我校就读的本科生、硕士生均可报名 咨询师：凡在我校就读的心理学专业硕士生均可报名
二、招聘条件
助理：
1．有较高的的思想政治觉悟，待人真诚，乐于奉献；
2．有较好的文字功底，熟悉公文写作；
3．有较强的组织管理能力和团队协作精神；
4.有高度的责任心和工作热情；
5.有端正的工作态度；
6．熟练掌握办公自动化；
7.同等条件下，在计算机、新闻撰写、摄像等方面有特长的同学优先考虑。
咨询师：
1.热爱心理健康教育与心理咨询工作，具有较强的组织观念、服务意识和责任心； 2.有较强的心理咨询和辅导知识，能运用专业知识为学生提供心理疏导； 3.学习能力强、有亲和力、具有组织协调能力及团队合作精神。
三、招募程序
1.报名时间：截止3月20日。由院系推荐或自荐，应聘咨询师将有关材料（包括申请表和可以说明本人特长的其它材料）递交雁塔校区听心阁；应聘学生助理将材料递交长安校区心地绿洲，申请表见附件（特殊情况者可到咨询室填表报名）。2.通过申请的应聘者将电话通知面试，具体时间届时将予以通知。3.面试结束后，本中心将统一公示录用名单。
咨询师助理职位描述：
一、协助咨询师完成初诊个案资料的收集、记录、整理，资料归档；
二、负责接听来访者的咨询电话，并做好详细记录，进行数据统计；
三、参与本中心日常活动的宣传和推广，跟随中心管理人员外出洽谈业务；
四、负责中心的清洁卫生，保持中心的干净整洁；
五、网站的日常维护更新，擅长撰写心理咨询相关文章及案例。
咨询师助理职位要求：
一、对心理学，心理咨询有兴趣；愿意自我成长；
二、吃苦耐劳，有上进心，细心周到，能够处理好琐碎的事务；
三、具有良好的沟通协调能力，处变不惊；
四、文笔佳，熟练办公软件的操作；
五、中心是属于工作室形式，员工管理也比较自由，我们比较偏好创造型的员工，能够自主发挥创造，有独自应对工作的能力；
六、能够接受周末上班和调休。
心理健康教育咨询中心学生助理招聘
心理健康教育咨询中心因工作需要，现面向珠海校区14级学生招聘3名新位助理。具体情况如下：
工作内容：处理办公室日常事务,举办中心品牌活动.应聘条件：
（1）面向14级学生，整建制学院优先；（2）家庭贫困者优先；
（3）认真细心，责任心强，沟通能力强，具有良好的礼仪风貌；
（4）工作热情高，勤恳踏实，乐于奉献，课余时间充足，能正确处理学习与工作的关系；
（5）熟悉常用办公室软件操作，有一定计算机水平者优先。
关于浙江理工大学心理健康教育中心心理咨询师助理招聘的通知
各同学：
心理咨询师助理在学生心理互助，有效协助中心及心理咨询师展开心理健康教育工作中发挥着重要的骨干作用，助理工作也是同学参与情商实践，提升自我成长的重要工作平台。由于队伍补充的需要，现面向全校招聘心理咨询师助理5—10名，工作开始时间为2014-2015学年第二学期。一 招聘要求
1.具有一定的心理卫生和心理健康知识背景；专业不限，应用心理学，社会工作等相关专业优先考虑；
2.拥有心理健康协会或班级心理委员工作经验或参加心理情景剧，团体辅导等情商特色心理健康活动经历； 3.人际沟通和团队合作能力良好，热爱助理工作，富于爱心，乐于奉献； 4.工作时间充裕，能统筹协调好工作和学习；
5.勤工助学专业化团队不限家庭经济困难学生，但家庭经济困难优秀学生优先考虑；
二 工作内容
近日, 新奥特中标江苏省盐城广播电视台建设全媒体高清制作网融媒体运营平台项目。
该项目将依托盐城电视台现有节目制作网络系统, 建立一个以内容产业为主体的数字化网络平台。从全媒体角度战略部署, 实现内容资料管理, 人员、车辆及设备等资源指挥调度、解决新媒体内容的汇聚、梳理、检索和应用, 解决传统内容的网络化处理以及与新媒体发布平台的衔接, 实现传统节目与新媒体节目相互支撑;新闻节目高清化制播, 满足新闻类节目的直播和准直播需求;将传统新闻制播业务向办公区域进行有效延伸;与现有媒资系统互联互通, 将电视媒资系统外延到办公网全媒体业务平台中;部署高安全区系统, 实现系统间的互联互通、素材的安全导入导出;建立系统监控系统, 方便网管人员及时预知及快速定位和解决问题。
前不久，万达集团又一次成了各大网站论坛以及朋友圈的流量担当。然而这次的舆论焦点并非“网红”收割机王思聪，也不是去年在万达年会上“出道”的王健林，而是一张招聘广告。
招聘广告上，“新媒体运营资深经理”这一职位不足为奇，吸引眼球的是这张寥寥数行的招聘广告中的几个红字：“薪资范围：50-70万”。即便招聘这一岗位的万达集团所在的上海市在2015年度以6774元地域平均月薪夺得桂冠，但比对万达这一“天价”年薪，瞬间变的不值得一提了。
原来，不光选老婆，工作也有红玫瑰白玫瑰：梦寐以求的，未必有想象得那么好；从前不在乎的，未必有那么差。
在这个新媒体运营官走红的时代，我们那颗文艺的心终于也能找到归宿了。
新媒体让我们参与和改变了这个时代
传媒这东西其实很年轻。
媒体本身就是工业时代的产物，农业时代，人类还尚在自给自足的温饱期，媒体是人们连想都不敢想的一个奢念。
既诞生于工业时代，媒体自然被烙上了工业时代的烙印：标准化、流程化、规模化，诸如此类。是互联网的出现，改变了这一格局，把传统的媒体概念打碎，去标准化，去流程化，去规模化，将其变成了以人、以用户为中心的新格局。这一商业形态的颠覆，消除了传统媒体商业模式赖以为根基的两端，即内容生产垄断端和内容发布及分销渠道垄断端。互联网的出现，让人人都可以成为内容的生产者，人人都可以成为自己发布的渠道，这打开了传媒的新局面——正如美国《连线》杂志所说：“让所有人对所有人传播。”
在过去的两年里，随着新媒体大部队异军突起，大量报纸、杂志集体死亡。过去“称霸的诸侯”早已不敌今日的“诸子百家”。媒体百年一遇的大变革骤降，这是媒体人参与和改写历史的最好时代。
面对门户大开的新媒体世界，人人都有成为焦点的可能。但新媒体绝不是多数人们想象中的发发微博、微信，逗逗趣，抽抽奖这么简单。微博虽然式微，却仍是最有时效性的大平台，如果你微博没能玩好，微信也很难玩儿得很好。
在这个人人皆可能成为媒体的年代里，如何博得注意力，是一个值得研究的新课题。正因如此，在过去两年的中关村创业大街里诞生了一家创新型企业：ZMO新媒体学院。创始人牟家和及其团队通过对新媒体的探索与实践，走在了互联网+工具课的最前沿——通过“线上+线下+社群”的服务模式，陆续推出《自媒体运营官》《首席微信官》《粉丝社群官》《数据分析官》《产品经理课》等一系列自主研发的互联网+时代的新岗位、新能力、新人才培养课程，吸收了2000余位收费会员，成功举办了20场会员专属课程，100余场线上分享课程，成为中国最全面、最落地、最实用的互联网+工具课学习社群。而从这里走出的新新人类，正在参与并改变着这个时代。
新媒体运营官的出路何在？
在这个被新媒体包围的时代里，各大招聘网站都被“新媒体运营”这一岗位充斥着，优秀的、全方位的新媒体运营官几乎成了每家企业的标配岗位。
作为营销的一部分，新媒体运营官所有的产出，都是为了最终提高你服务的产品或厂商的销路和知名度与美誉度。
当然，有些人对新媒体运营官的定位就是做个文案，每天写一篇文章，再转发一些热点文章或搞笑的段子，领导让写什么就写什么，完全只是一个任人摆布的小角色。而真正优秀的新媒体运营官要有自己的独到见解和立场，你甚至要比老板更清楚应该怎么做！同时也需要思考更多：
在段子手抱团的年代，什么内容才会引起转发？
什么样的广告植入真正有效？
你是否知道微信公众号应该加入哪个自媒体联盟？
你是否知道逻辑思维为什么做得如此成功？
你是否知道江宁公安在线为什么是最好的政务微博？
日前最火的话题是什么？是否与你的工作有关？你能从哪些独特的角度将自己公司的产品植入这些焦点事件之中？
……
当策划能力，对媒介的了解，对热点话的敏感度，对人性的洞察力，对大数据的分析能力发生化学反应后，一个优秀的新媒体运营官应运而生。
经历职场的历练，新媒体运营官不仅会沉淀下来对市场脉络的感知，对行业的理解，对大众心理的理解和渗透，对尔虞我诈的商业市场背后一系列企划的洞悉，还会提高精神的修养与文笔。因此，即便当一个平台没落了，你还能够有足够的运营能力在另一个平台迅速崛起。
不仅如此，优秀的新媒体运营官在职业发展上潜力无限。不仅会PS一些幽默搞笑的图片，剪辑视频，借用各种工具做出一个Demo，还熟知各家知名网站广告刊例价以及网站的流量及性价比，知道什么样的内容适合放在什么样的渠道，拥有微博大V资源以及微信自媒体大号资源，等等。而这些能力在未来的职业发展中，将使他价值连城，其职业发展空间也因此而极其广阔——不仅可以运营新媒体，还可以做媒介、BD、策划、数据分析、网站运营，甚至可以做编程，并因其对用户的了解还可以转做产品官……
然而，面对这一新兴行业，多数人仍在探索之中。从对行业的了解到成为新媒体大拿需要漫长的实践过程，行业新手不仅需要借鉴成功的经验，也需要加入新媒体行业的圈子，向更多的人不断学习，积累人脉。
一代人做一代人的事，一代人创造一代人的历史。在过去，人们靠寄生于一个平台而生存，这种虚无缥缈总让人缺乏安全感；而新媒体时代带给我们的工作与生活更多可能，靠技术与资源吃饭或许更让人向往。
1、负责微信、微博、抖音的运营维护推广工作，提升账号影响力、粉丝数量以及活跃度。
2、负责微信推文排版、预览、发布，微博日常素材更新工作，文字功底强，会写原创稿;
3、需要监测、搜集、整理和分析新媒体运营数据和信息，探索关键有效的渠道和推广方式，以及用户新增方法并持续优化;
4、对文字、图片、视频、音频内容非常敏感，参与新媒体创意策划，善于启动和参与创意头脑风暴。
任职要求
1. 有2年以上相关职位工作经验，新闻类、中文类相关专业，本科以上学历;
2.新媒体深度玩家，尤其是对微信、微博、抖音规则了解;
3. 优秀的文字功底、良好的策划能力，熟悉专题页面策划和微信营销，具有创新能力;
4. 思路开阔，良好的主动学习能力和领悟力，会沟通，应变能力和组织协调能力强;
1、 全面负责企业品牌和产品的新媒体运营策略的制定及落地执行，负责内容的策划、执行;
2、 建立健全且有效管理新媒体营销数据系统。制定信息收集、整理、分析、交流及保密制度;
3、 负责新媒体渠道的营销策划推广、口碑传播方案及相关对外合作建立有效运营手段提升订阅数和用户活跃度;
4、 利用主流统计分析工具对各种营销数据进行深入分析、评估，并进行优化;
5、 建立渠道关系、拓展新媒体资源，积极探索和创新营销新手段、新模式，新媒体渠道运营及管理;
6、 挖掘和分析用户使用习惯、情感及体验感受，带领团队有计划性完成专题策划、编辑制作;
7、 策划并执行相关线上和线下的推广活动，通过有效运营手段提升关注度、美誉度，达成营销目标;
8、 通过数据有效分析社会化媒体推广效果;
9、 有效收集行业及竞争对手的动态，为管理层提供决策依据。
任职要求：
1、新闻学、广告学、传播学等相关专业;
2、热爱新媒体，文字功底好，做过新媒体编辑、内容编辑者优先。
3、熟悉当下新媒体运营环境，有一定的平台资源;
1、将公司产品及活动信息在微信、微博、今日头条、抖音、知乎等平台上推送和传播，不断挖掘更受用户欢迎的推广内容和形式。
2、结合公司活动及推广重点，就各新媒体提出可操作的运营策略，协调各账号管理员推进执行，对各平台公众号的活跃度和用户反馈负责;
3、协调其他部门配合完成图文、视频、h5等形式多样的营销内容;
4、指导监督各账号管理员日常工作，提出优化意见;
5、针对敏感事件能够独立提出解决办法并及时推进处理。
任职要求：
1、大学本科或以上学历，新闻、广告、中文、媒体、市场营销等专业优先。
2、有较强的文字撰写、活动策划能力，有一定数据分析能力。
一、手机媒体广告运营与发展的价值
新媒体时代, 手机不再是简单的通讯工具, 它承载着越来越多的功能。依托传播技术的进步, 手机媒体广告也日趋明显地增加了产出的价值。具体表现在以下几个方面:
(1) 具有大众传媒媒介的属性和基本功能。作为第五大媒体, 手机媒体具有大众传播的属性和基本功能。和网络、电视、广播和报纸相比, 无论是使用频率还是覆盖范围, 都拥有更大的强势。其最大的优势, 则是拥有的用户数量。
(2) 具有高度的融合性。和其他四种媒体相比, 手机媒体的融合性极高。它同时拥有报纸的功能、收听广播的功能和电视传播的功能、网络的功能。可依附多种传播媒体渠道, 来传播和投放广告。不仅会产生非同寻常的广告效应, 同时也会使社会劳动成本降低。
(3) 具有便携性。作为人们交流和沟通的必备工具, 手机可方便人们对广告信息随时随地进行接收, 并对最新的商业咨询能够及时掌握, 也为无缝传播广告夯实了基础。所以手机具有一定的便携性和移动性, 是一般广告所无法比拟的。
(4) 能够准确定位目标客户。手机用户的手机终端往往不会与他人共享, 这就为识别广告定点提供了便利。同时, 客户在对某一运营网络注册使用时, 会将个人信息留下。这样通过对网络技术充分利用, 运营商能对用户的业务使用情况和日常行为进行跟踪, 能够为用户提供准确和有针对性的广告信息。
(5) 内容的互动性。手机广告和传统的媒体广告的单向传播不同, 它是一种互动式的传播。在接收到广告信息后, 消费者可通过短信和电话的形式, 做出回应。这样广告商得到了用户的反馈信息, 而用户也获得有用的信息, 可谓是实现了双赢。
二、手机媒体广告的发展中存在的问题
手机媒体广告有着较为单一的传播方式。无法向受众呈现出全面的广告信息。手机规格分为两种:智能型手机和非智能型手机。而手机更是拥有着众多的品牌。从低档到高档一应俱全。这样就为手机媒体广告的选用方式上, 给运营商带来了难题。有的手机不能收发一些彩信, 而有的手机却可以对APP和WAP形式的广告进行接收。这样在对广告传播方式进行选择的时候。广告运营商往往还是钟爱文字短信的方式。而商品或服务的广告, 是传播的主要内容。但对服务或者产品的介绍上, 却不是很详尽和全面。
广告运营商往往有着较为模糊的广告发布目标, 同时还有待健全相关的法律和法规。对手机用户市场并没有细分, 就开始进行广告轰炸。而由于法律法规的不健全, 广告发布者在缺乏一定法律的约束下, 未经手机用户的许可, 就对手机使用者以强制侵入的形式, 进行广告宣传, 这种做法既得不到有效根治, 又让人不堪其扰, 同时也不能及时保护手机用户者的合法权益。久而久之, 会受到手机用户的抵制, 引发用户的强烈不满, 同时还会使广告传播的预期效果受到影响。
三、手机媒体广告的运营策略
基于新媒体视角下, 需要广告商深度开发移动市场, 并且做好和广告发布商之间的合作与配合。既要不断革新传播技术, 同时还应有效利用资源配置, 改观各方的传播理念。
(1) 有效利用各方资源。手机媒体广告是一个整体运作的过程, 包括最初的制作、提案和策划以及到最终的效果评估和执行。而手机用户群、移动运营商、广告发布者及广告运营商、广告设计中, 都贯穿于各个环节中, 并且每一个环节都是相互依存, 紧紧相扣的。所以各方都要最大限度地发挥其自身固有的资源, 并且还要将自身最大的产出比进行量化。
广告设计者应制作出新型的广告类型, 与手机媒体传播相适应, 同时还要满足广告主的要求。将制作的费用在可变成本内控制, 同时尊重广告者的初衷进行设计。既要和广告运营商之间的沟通关系良好, 同时也应和广告主进行积极的互动, 以取得用户反馈的信息, 通过搜集资料, 为后来广告的决策和市场的投放, 提供有价值的参考。在获得广告的雏形之后。广告运营商应结合市场的细分情况和预先进行的调研, 在决定将广告向哪些广告发布者手中投放。其宗旨是在获得利润的同时, 也实现了广告的传递。
(2) 采取多种形式的广告。广告往往有着千变万化的方式, 但将商家的服务或者是商品向商家传达, 是其最终的目的, 进而对消费者的行动、情绪和意向产生影响。作为广告类型中的一种, 手机媒体广告可扬长避短, 与自身的优缺点相结合, 对不同的传播方式进行革新。目前的手机媒体广告除了音频式、彩信式和文字短信式比较常见外, 还有一些应运而生的新方式。1) WAP网站式广告。这种广告传播方式, 是在手机WAP网站上进行的, 利用无线互联网进行传播的技术。比较常见的WAP网站是在手机页面的末端或者是顶端, 悬挂广告信息。有着不太显著的传播效果。而现在可以对滚动字幕的广告方式充分借鉴, 以增强传播效果。这样不仅会引起手机用户的主意, 还会增加同一个广告区域内承载的广告信息数量。而将链接设置到每一则广告信息上, 方便更加详细地了解手机使用者的详情, 这样可使页面出现广告的篇幅减少。2) 3G视频式广告。随着不断下调的网络资费和日益革新的通信技术。在手机媒体广告领域中, 将会是不断扩大3G视频式广告的使用范围。3G视频式广告类似于WAP网站的广告, 需要较高的成本和技术。正常情况下, 应保持5~15秒广告持续的时间。一则3G视频广告的持续时间应以市场调研为主。
(3) 采用电子商务模式。它是以交易为目的, 满足交易功能的电子商务式手机广告。运营商在此种模式下, 可建立一种交易平台, 借助于手机终端, 用户可对自己感兴趣的信息进行浏览。而一些商品的广告信息就是在浏览网页的时候看到的。利用互动式交易, 在对现有的增值业务融合的同时, 可真正实现手机广告的效益。通过现有的增值业务, 开展整个手机广告业务的全部交易过程。这样既促进了增值业务的发展, 也带动了广告业务的发展。结合业务发展需求, 移动运营商需对手机广告的电子交易平台不断进行丰富, 通过不断的壮大和发展, 最终完成各种增值业务的互通。同时根据需要, 对手机社区功能、手机博客等一些新的附加业务进行开发。在对产品信息获取后, 用户不单单可以购物, 还可发表看法, 评论购物经验, 将广告商品质量等信息提供给其他的用户。
手机广告采用该种模式的关键是:一是如果运营商互联网运作能力较强, 能对交易平台独立开发, 则在发展的初期, 可与那些有较高知名度的购物网相联合, 对广告业务进行发展。二是数据传输速度应与客户实际访问的需求相满足。三是对客户使用的各种增值业务。例如, 手机支付、手机定位和飞信等, 给予支持。四是所经营的手机广告, 应富有特色和人性化, 要有清晰的图片和短小的介绍内容。
四、结论
作为互动式广告的一种, 手机媒体广告是经过通信网, 由移动通信运营商进行承载, 利用移动媒体, 对信息进行传播。它具有网络媒体的固有特征, 能够对接受者的行动、态度和意图产生影响, 比互联网的传播优势更强。任何地区只要有信号覆盖, 对于广告信息, 手机使用者都能随时随地地正常接收。因此, 在新媒体视角下, 手机媒体广告有着广阔的发展前景, 本文对手机媒体广告的运营策略进行了探究。
摘要：我国媒体广告市场和发达国家相比, 在发展和运营方式上, 规范化和系统化的特征并不明显。本文用经济学和传播学的相关知识相结合, 基于新媒体视角下, 分析了我国当前手机媒体广告市场的发展与运营的现状, 并在此基础上, 提出了手机广告的运营策略。
关键词：手机媒体广告,新媒体视角,意义,问题,策略
参考文献
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[7]周涛.基于感知价值的移动商务用户接受行为研究[J].杭州电子科技大学学报 (社科版) , 2007 (04) .
关键词：新媒体环境 广播节目主持人 广播媒体 新职责 影响力
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
随着互联网的迅速发展和通信软件的不断更新，中国城市已经向“无线城市”这一概念接近。播客、微博和微信给大众生活模式带来了天翻地覆的变化。当今的网络已然转变成为集合了数字化、智能化功能，融合了互联网、移动话务网、物联网等多种信息的应用平台。计算机互联网技术跨时代的进步，为媒体带来了革命性的变革，相应媒介产品的制作生产、发行推广、收听收看、传播互动在本质和形式上都发生了重大变化。以往由于资源技术有限，传统媒介的互动形式较为简单，整个节目是一种主持人主导，听众选择性收听的模式，而新媒体恰恰在这一方面具有其专有特性。广播节目为适应新的媒体环境必须做出相应的变革，而主持人作为广播节目的核心元素，在这个变革过程中将起到重要的融合串联作用。传统广播要在新的环境下吸引更多的听众，需要主持人不断完善个人的综合能力，特别是合理利用新媒体技术的能力。在新媒体环境下，广播节目主持人已不再是简单地收集信息的播报员，而是要成为集合收集、筛选、分析、评论、播报于一体的全媒体工作者。
一、渐趋成熟的广播新媒体环境
新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。在新媒体环境下，广播呈现出新的特征。
1.广播接收设备的多样化丰富了听众的收听方式，增强了听众与节目的互动交流
传统的广播接收设备以收音机为主，而如今人们可以通过有线电视机顶盒、多媒体音响设备等收听广播。此外，许多手机都有内置收音机，网上还有各种收音机收听软件可供下载使用，一些新出的智能手机中甚至还有网络电台，等等。在新媒体环境下，各类新型广播接收设备不仅扩大了广播的收听范围，增强了广播收听的便捷度，同时也提高了广播的收听质量。各种平台的信息分享成为广播新的节目方向，借助短信、微博、微信等平台，听众与广播媒体的互动率提高了，广播新闻的时效性也加强了。互联网打破了以往广播频段、播出时间所带来的时空限制，使广播的收听变得自主自由。广播听众变被动收听为主动收听，如在中国广播网网页上，听众可以自主选择收听广播节目，筛选节目信息；可以通过留言方式反映对节目的意见，主动与节目互动，等等。
2.互联网成为广播节目信息传送的新载体
互联网丰富了广播的传播手段，一方面，广播节目可通过调频和互联网同时播出；另一方面，还可通过网络广播电台、播客、微信等带有语音功能的网络应用上传节目，并对各时段各档节目进行编辑，使广播节目可以反复收听和点播。如今，地铁、公交以及特大商圈等都开始了无线网覆盖工程，也就是说，今后的广播节目收听模式将更多地依赖网络，网络在整个广播节目的制作和传播过程中起着越来越重要的作用。以中国广播网为例，央广直播、点播央广、网络电台三部分内容基本涵盖了全国各个电台的频率节目。网络平台的开放，各类论坛的互动，使整个广播环境发生了质的飞跃。
二、新媒体环境下广播主持人的新职责
新媒体环境下，主持人需要不断地调整自己的定位，明确自己的新职责，不断提高自身的综合能力，特别是运用新媒体技术的能力。
1. 利用新媒体技术丰富节目样式和内容，提高广播节目收听率
新媒体环境下，先进的技术与广播节目相结合最终需要广播节目主持人来完成。数字广播、网络电台、节目回放等使在任何时间、任何地点收听广播成为可能。那么，如何更高效地利用网络媒体资源，提高节目收听率，吸引更多的听众，是当下广播媒体的重要任务，广播节目主持人则是其中完成这一任务的关键因素。因此，广播节目主持人必须提高自己的综合能力，特别是运用新媒体技术的能力，利用微博、微信、个人主页等宣传节目创意，推广新型节目。同时协调多个平台，并结合个人的性格特点与节目特色，有机地将先进的传播技术、应用技术与听众的观点意见相结合，打造全新的交流分享平台，丰富节目形式和内容，提高节目收听率，吸引更多听众。
2. 利用新媒体平台加强与听众的互动交流，提高听众忠诚度
近年来，随着手机的普及，短信平台热极一时，广播与听众的互动交流大大增强，互动交流方式不再仅仅局限于书信和热线。而如今，网络的迅速发展和使用人群的不断扩大，为广播节目主持人提供了与听众交流互动的更大空间。如广播节目主持人可以通过微博发布有关节目流程和内容，听众可以自由留言，主持人可以在节目中回复。这样一来，不仅丰富了节目内容，吸引了更多听众，同时还促进了节目与听众的互动交流，拉近了与听众间的距离，提高了听众的忠诚度。
此外，微信语音等带有声音特性的媒体模式也为广播节目提供了更为广阔的平台。主持人可以将听众上传的语音信息加以编辑整理，添加到广播节目中，这样可以使广播节目更具情感特色，更容易唤起听众的参与热情，增强节目与听众的互动交流。
3. 利用新媒体技术提高主持人知名度，扩大广播节目影响力
在新媒体环境下，互联网为众多广播节目主持人提供了更加丰富的表达空间，其表达更加私人化、个性化、小众化、专业化，更加具备个性色彩。广播节目主持人可以充分释放自我，树立丰满的个性形象。网络平台没有特别的时间限制，合理利用微博、网络广播等新的传播载体，需要主持人在线下多进行维护和互动。
通过线上线下的活动，广播主持人可以塑造自己的全新形象，比如可通过参加各种主题公益活动、媒体活动为个人和节目塑造更为贴近生活的大众形象。中央人民广播电台就通过官方网站、微博和微信开展了大量活动，这些线下活动在为主持人提供接触社会、服务社会的机会的同时，也提高了主持人的知名度，扩大了广播节目的影响力。
2011年5月，首都出租行业“蓝丝带”评选活动由中央人民广播电台、北京出租汽车暨汽车租赁协会、首都的士司机志愿服务总队和全市出租行业共同参与评选。主旨在传承中华民族尊老敬老的传统美德，弘扬无私奉献精神，建设和谐社会。此次活动在广播节目播出的同时，还利用网上投票、微博宣传等多种形式的报道，让首都市民了解了的士司机的生活。很多主持人还亲身体验出租车司机一天的生活，在贴近听众的同时，也让听众了解了自己和所主持的节目。“MUSIC RADIO 我要上学”公益活动是中央人民广播电台音乐之声的一面旗帜。从2007年以来，关注失学儿童，为孩子铸就梦想是音乐之声开展公益媒体活动的一大宗旨。近年来，音乐之声联合各地政府和各路明星为失学儿童捐款捐物，定期组织主持人参加支教等公益活动。此活动得到了社会各界广泛的关注，在微博上引起了较大的反响，电台也通过网络平台招募了许多志愿者。在新媒体技术的帮助下，这一公益事业上升到了新的平台，为主持人和电台提供了更多的机会。公益事业的良好运行，不仅提高了广播节目主持人的知名度，也扩大了音乐之声的影响力。
综上所述，在当今先进技术的支持下，媒体环境发生了深刻的变革。新媒体技术使广播接收设备多样化，丰富了广播节目的收听方式，扩展了广播节目的互动平台。广播节目主持人必须明确自己在新媒体环境下的新职责，不断提高自身的综合能力，特别是运用多媒体技术的能力，丰富节目形式和内容，加强与听众的互动交流，结合线上线下活动，提高知名度，扩大广播节目影响力，全力打造新媒体环境下的优质广播节目。
（作者单位：中央人民广播电台总编室）
职责：
1、负责移动互联网自媒体平台(包括各种贴吧、微博、小视频等平台)日常运营及推广工作;例如百度、微信、小程序，公众号等;
2、收集、研究网络热点话题，结合新媒体特性，对贴吧、小视频、微博、微信等推广内容进行实时调整和更新;
3、负责策划并执行网络营销线日常活动及跟踪维护，根据要求编辑、推送相应内容;
4、挖掘和分析粉丝客户在线的问题反馈及服务体验感受，与用户进行互动;了解社交化媒体发展趋势，能够结合实时营销动态，优化营销方案;
5、上级领导安排的其它工作内容。
【任职要求】
1、大专及以上学历，市场营销、广告、电子商务、新闻、中文等专业优先;
2、具有1年及以上新媒体运营经验者优先;
3、有较好的文字功底，懂得线上传播技巧，热衷于各类网络社交平台，熟悉移动互联网运营;
4、热爱新媒体行业和自媒体运营，对多种平台熟悉者优先。
篇二
职责：
1、负责公司微信公众号等新媒体平台的建设、运营及管理，提升公众号的影响力、活跃度、传播力等，以及各项数据分析;
2、独立策划推广活动及文案内容，为粉丝提供优质，高传播性的新媒体内容。建立有效运营手段与粉丝良好互动，提升用户粘性，增加粉丝数及留存率，提高关注度;
3、负责社群组建及运营(包含社群裂变、社群活动策划实施等)，建立裂变、分享机制，促进老用户推广新用户，建立完善的社群体系，增加用户对平台的粘性;
4、分析用户需求，制定社群引流、转化方案，完成社群增长和转化目标;
5、关注社群新玩法，与公众号、活动、客服体系联运煤配合，整合内外部资源，迭代社群运营机制;
6、按照公司工作汇报标准，定时向上级进行工作汇报;
任职要求:
1、热爱新媒体运营，具有较强的运营管理、专题策划、信息采编整合能力;
2、具备良好的沟通协调能力，文案策划能力，对社会化媒体、产品用户关系三者具有一定认识;
3、有新媒体运营经验者优先，具备项目运营能力者优先;
篇三
职责：
1、负责公司自媒体(公众号等)日常运营管理和每日软文推送;
2、监控的平台数据：营销数据、交易数据、软文阅读、流量分析等;
3、负责每日更新公司公众号软文及其他自媒体信息。
4、配合做好公司企宣工作。
任职要求：
1、大专及以上学历;
2、了解自媒体运作流程及商城平台管理流程，了解当前互联网行业发展趋势;
3、使用 Photoshop设计制作软件，熟悉使用抖音等及音频视频文件剪辑者优先;
4、有优秀的理解、协调及沟通能力，责任心强，有吃苦耐劳、踏实肯干的精神，自学能力强;
5、有微信公众号原创文编撰，圈粉、微博、支付宝生活号操作经验者优先。
篇四
1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作;
2、负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;
3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容;
4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动;
5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动;
6、紧跟抖音发展趋势，广泛关注标杆性抖音号，积极探索抖音运营模式;
7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。
篇五
职责：
1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作;
2、负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;
3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容;
4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动;
5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动;
6、紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式;
7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。
任职要求：
1、热爱互联网，对微博博客论坛等产品有浓厚的兴趣和深刻的认识;
2、专科及专科以上学历;
3、有较强的洞察力和创新能力，具有一定的敏感性，善于把握***发布时机;
4、注重团队合作，善于沟通，富有创意，有服务精神;
5、具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力;
6、勤劳肯干，有较强的规划，并且能按时完成上级交代的工作事项。
1.负责公司官方自媒体及分发平台的日常运营规划，内容分发及互动，维护和拓展新媒体各渠道;
2.负责公司线上活动策划及营销推广，配合对外项目的市场化运营;
3.定期将运营数据量化为报表，形成周期性工作报告;
4.挖掘用户需求及关注点，策划专题内容和活动进行线上引流。
岗位要求：
1.3年以上新媒体运营经验，至少1年新媒体策略思考和用户引流经验;
2.文字功底扎实，有较强的数据分析、用户分析能力、渠道拓展能力;
3.逻辑性较好，团队合作精神强，积极探索线上新的营销方式及流量入口;
全媒体时代CNTV的运营策略
中国网络电视台自2006年成立至今,一直在积极思考传统媒体怎样走出一条成功的新媒体发展之路。下面就三个方面与大家分享一下我们的理念与做法,即通过“网台联动、平台运营、整合内容”来服务用户。
第一,网台联动是根本。作为传统主流媒体开办的新媒体机构,中国网络电视台能否成功,首先取决于母体——中央电视台的战略定位和整体布局,这是保证传统媒体与新兴媒体共同发展的基石。央视在购买重大体育赛事和影视剧版权时一并购买新媒体版权;央视重大报道采取网台联动的方式在网上播出,优势互补;央视的电视黄金时段资源与网络捆绑销售。在央视的整体战略布局中,新媒体的建设是其补充、拓展和延伸。
第二,平台运营是核心。现在中国网络电视台已拥有网络电视、手机电视、IPTV、移动电视的全国集成运营牌照。同时我们也正在以积极的态度,开放的胸怀、合作的方式建设与运营多媒体终端。包括中央电视台的网络平台、中国IP电视的集成播控平台、中国手机电视的集成播控平台、还有CCTV移动电视的集成运营平台。
第三,内容整合。媒体的品牌决定了媒体的影响力,媒体的影响力决定了媒体的内容聚合能力。中国网络电视台作为中央电视台的新媒体平台,独家拥有在互联网上传播和运营管理中央电视台影视节目的权利。
全媒体传播的时代,是平台、内容、用户三位一体的时代。整合上游的优质内容资源,是为了给中游的平台增加价值,只有有价值的平台才能吸引更多的用户,而有了更多的用户才能创造更多的收入,进而支持上游的内容聚合,提升平台的价值,改善用户的服务。
中影集团电影营销策划公司总经理 蒋德富
电影的新媒体营销
电影整合营销的“整合”,是将诸多电影元素聚合在一起,将诸多商业机会捆绑在一起;“营销”,是利用各种电影元素,借助各种营销手段,通过各种传播渠道,在对电影进行系统化整合的基础上,让一部电影的商业价值通过市场细分化得到最大体现。
数字化、网络化媒介的兴起到融合,给电影营销带来了契机,新媒体作为新的媒体生力军对电影营销一定会产生更大更积极的影响。在新媒体营销上,中影营销参考了美国的发行时间窗,在做好销售之余,挖掘新媒体亮点,做到八个窗口联动。
新媒体电影营销的赢利模式首先是影片的宣传和品牌推广,宣传又直接影响版权授权、商务合作,包括资源开发和置换。新媒体是这几部分整合的初步保证。此外,新媒体的赢利模式还有很多,除了电影票房的第一次售卖,还有很多跨行业、跨形态的、跨窗口的传播都能够实现二次收入。目前中影营销已经与央视手机电视开展合作,此外正在试运行手机娱乐频道,我们更看好今后1.5亿移动宽带用户。
电影网是去年划归中影营销的,今年电影网的重点是提高质量。由于中影营销公司是版权集中地,因此在这个平台上进行网台联动具有内容优势。除了电影网,中影营销还成立了《影时尚》杂志,建立通道,延伸中影营销的平台,增加收入。
华录百纳影视有限公司发行总监 赵华
影视剧的互联网营销
在当今以及今后相当长一段时间内,电视还将是影响力最大的主流媒体,影视剧作为最主流的电视内容,对人们的生活产生了极大影响。但影视剧生产机构在保持和传统媒体营销合作的同时,不能忽视影视剧的网络营销。
网络提供了一些流行文化人群聚合的平台,利用此平台可以快速传播影视剧中的流行文化、娱乐热点话题等。观众和网友在影视剧播出时,自发到网上进行悬念推敲、评述演员的表演状态,寻找拍摄漏洞。通过网络这个平台可以准确及时地知道观众到底想要什么。
2009年上半年,影视剧互联网版权的价格有了突破性进展,给很多制作公司带来了丰厚的经济利益。面对越来越强大的网络平台,我们没有理由拒绝和它一起探索、成长。
作为制作公司,我们欣慰的是影视剧作品可以得到不同渠道受众的认可,困惑的是目前我们和新媒体之间仍然是一种简单的买卖关系。我相信在未来可能会有更多元、更加深入的合作方式。
影视剧和互联网更好合作的前提是规范市场。对于网台互动,作为制片方,我想更准确地表述是网剧互动。制作公司根据网络特点定制和自制影视剧作品,从网站需求出发,根据各自特点,为广告客户定制,量体裁衣。网站在前期介入影视剧的创作时要尽可能做到整合营销,广告植入就是其中的一个部分。
深圳广播电影电视集团 中国时刻网副总经理兼副总监 姜玉霞
深圳广电的新媒体策略
深圳广电的“中国时刻”不只是做一个网站,而是深圳广电集团整个集团的新媒体化代表。在新媒体化过程中,我们总结出了一些经验。
第一是机制创新。在传统播出机制中,实现中心制、频道制、制播分离并行。台里构建大的资源集散平台,把所有的资源整合起来,以求释放产能。
第二是特色。地方广电做新媒体一定要有自己的特色,深圳根据地理区域特点,内容上注重两点,一是“南中国”,一是“港澳台”。同港澳台媒体合作,例如与香港经济日报集团和台湾联合报系合作构建平台栏目。
第三是技术问题。广电体系在做新媒体时,技术大部分是和技术商合作,我对此持保留态度,这种购买未必最佳,但这又是目前广电发展新媒体的必经之路。
第四是广告营销。同新媒体一样,地方广电新媒体营销有三个关健词:整合营销、事件营销、社区营销。通过不断培养客户,让广告客户主动寻找全媒体营销,向用户推荐新媒体。
针对地方广电做新媒体的难点,深圳广电的解决办法是“联合”,牵头成立了城市联合电视台,共建CDN,有效解决人才匮乏问题,共享一流的人才和技术,解决广告市场竞争问题。
千橡互动集团副总裁、糯米网负责人 沈博阳
社会化媒体兴起于
社交化电子商务
目前,社会化媒体时代已经到来,社会化媒体和传统媒体的区别在于,传统媒体是基于编辑——一对多的传播方式;社会化媒体是多对多的信息传播,它赋予了每一个人生产内容和传播内容的权力,所以大家都愿意自发地分享信息。社会化媒体与电子商务相结合的产物叫社交化电子商务,团购是社交化电子商务的表现形式。
团购在中国最早出现在篱笆网,这是一种团购1.0模式,由网友自发进行,参与人数相对较少,折扣较小,多集中在建材、家居类的产品。团购2.0的鼻祖是美国的Groupon。团购的特性是偏重与吃喝玩乐相关的本地类服务,采取一天一个团购、限时抢购的方式。
团购2.0在世界范围内快速发展的原因在于:从用户角度讲,团购一是给用户带来了实在的优惠与好处,二是引导性消费,三是容易上瘾;从商家的角度讲,传统媒体不能给本地化商家以太多设计,推广费用高,而且这些商家关心的不是知名度,而是广告实际带来的客户消费。团购这个模式很好地解决了这个问题——团购按效果来付费,不需要预付广告费。
团购网站的制胜点在于售后服务与品质,其次是要强调本地精品生活指南理念。
CSM媒介研究事业发展部总监 白穆玄
多维,多元:三屏合一与受众研究
在三屏合一背景下,受众研究面对机遇与挑战。三屏时代,视频内容接收终端多样化,观众概念超越了原有的电视媒体领域。受众的使用方式和习惯也相应改变,代表了可视性媒体未来的受众使用模式。
研究数据表明,除了电视媒体在城乡之间接近100%的覆盖之外,报纸、互联网、杂志、广播等媒体的渗透率都明显呈现城市优于乡村的态势。除覆盖力外,电视的影响力也很大,24小时媒介接触的总体变化取决于“看电视”的时间波动,并不是说网络的影响不大,但是相对而言,电视是最重要的媒体。将网络的使用跟广播、读报纸、读杂志,还有车载电视做对比,可以得出网络使用高峰在晚上9点到10点,这也正是电视的黄金时段,这就代表网络对电视观众有一定的分流。在媒体使用指数上,电视的日使用指数达到89.4%,遥遥领先于其他媒体。互联网在使用比例上仅为28.8%,与报纸媒体40.3%的使用比例有将近11.5%的距离,但互联网的日使用指数为54.5%,已超过报纸媒体的43.9%。
nlc202309020038
研究发现,城市综合发展水平越高,该城市受众跨媒体使用的开放性、组合性越强。各级别城市的区别巨大,四线城市开放性要低很多。一线城市受众超过一半接触过互联网,超过四线城市两倍。研究同时发现,各线城市的受众嗜好不同,一线城市受众对视频类、游戏类和购物类网站的关注度低于其他城市,二三四线城市对这三类网站注意力较高。手机媒体使用上,从一线到四线城市,手机应用度逐级降低。
江苏卫视频道副总监、广告部主任 龚立波
三网融合与“幸福中国”的全媒体营销
首先,从技术的角度讲,三网融合后的这张“网”一定是互联互通双向的,更可能是无线的。通过与电信和中国移动的沟通得知,目前技术上实现这一步已经毫无障碍;操作层面上,鉴于一些政策法规问题,其实还需要时间。
其次,三网融合将会给媒体行业带来几点变化:
一是第三方收视调研公司的消失。目前江苏广电同江苏电信合作的方式是联合推广一项电信业务,此业务将无线手机上网、互联网固话、IPTV、手机通话四项业务整合,作为套餐推出,目前在江苏省有100多万客户,这些用户的收视率会直接反馈给广电部门。
二是广告购买公司消失。由于专业媒介购买公司的最大竞争力“多媒体优化组合优势”将在三网融合后消失。广告投放将更有针对性。
三是整个媒体的运营方式将发生革命性变化。首先,广告传输很可能不在电视频道传输,而是通过平台传输,但这个平台未来是谁尚未可知。其次,播出平台要更加注重内容产业。当传输渠道不再成为竞争力的时候,内容显然是核心竞争力。所以我认为“制播分离”是美丽的神话,内容是电视台将来的立身之本。
四是媒体运营模式的根本性转变。三网融合后,可以开展付费模式运营。所以整个赢利模式未必像传统媒体纯粹通过广告来进行。
总而言之,对于三网融合,我认为不可避免,时间不会太快,但是绝对不会太长。
SMG新娱乐副总监金磊
多媒体时代与《中国达人秀》
《中国达人秀》节目本身就是多媒体时代的产物,新兴媒体的崛起让老百姓享受到了自由、平等,享受到了个人话语权的力量,享受到了民众通过各种媒体对社会的监督、对社会文化的批评。在这样一种氛围下,每个人内心都有自己的判断。东西方人们对自由和对话语权的渴望是相通的,所以达人秀版权在全球40多个国家销售火爆。这个节目模式在三年之后来到中国,也取得了较大的关注和反响。
全媒体时代内容传播有三点特征:一是真实,真实是内容最大魅力所在。所有真实的内容,说真话、表达真情实感、记录真实的东西才是有力量的。二是简短,达人秀每个人在舞台上的表演时间基本上是5分钟左右。三是感性,这是一个感性的时代,所以奥巴马可以通过他的外表,煽情的演讲获得选取胜利。
当今主流电视媒体要充分利用多媒体,实现最大的传播效果,传播主流导向。中国选秀这些年,一直在利用网络、新媒体、手机,已经积累了不少经验。但是今年的达人秀节目仍然有一些新现象,比如微博对高端人群的渗透,节目组请评委在微博上发有关消息,评委也在微博上尝到了甜头,伊能静参加了《中国达人秀》之后微博点击量翻了4倍。
互联网还为《中国达人秀》提供了参赛选手信息和更广阔的播出平台,除了电视版视频播放外,还有类似导演剪辑版、幕后花絮等在网上播出。国内外的达人秀,30%的选手是达人秀主动寻找来的。
以上这些是渠道上的互动,通过这样的互动,今年达人秀节目取得了一定成绩。此外,全媒体时代,也要考虑与户外媒体、平面媒体等的互动,我们在这方面也在创新合作模式。
网尚文化创始人兼总裁 黎锋
高清影视数字
发行的创新模式
网尚文化是一家专注于数字娱乐的发行公司,一方面集成全球最优秀的影视娱乐文化内容,另一方面开发了多元化的产品,集成广泛的用户渠道,将影视娱乐内容通过数字发行,渗入到各种数字渠道和最终用户。
高清影视的发展趋势:从目前的环境、政策及市场看,高清视频发展都面临良好机遇。但我认为现在的互联网数字媒体服务不能有效发挥高清影视欣赏体验。当前互联网技术与设备还没有达到或完全达到高清效果,要完全让高清节目得到消费者的付费认可仍较为困难。
网尚在创新高清数字影视发行模式上的经验是:一是高清数字影院,即集团下设专门的电影院线;二是高清视听馆,转型中国网吧渠道,将其升级为游戏厅、电影院、星巴克和数字服务场所;三是搭建高清影视云计算平台。目前网尚的高清库已有2000部电影。
优酷高级运营副总裁 魏明
多屏时代的网台联动趋势
CNNIC研究表明,4.2亿网民当中,有27.6%的用户在看电视,而且看电视的时间和以往持平;有2.9%的用户看电视的时间比过去的时间更长;有69.5%的用户看电视的时间比原来稍微少一些,有29%的用户几乎不看电视。对于从业者而言,是等待着用户被动流失,还是主动地适应用户行为的变化?对此,优酷在运作中提出了“网台联动”的概念。
互联网电视一要增加覆盖,二要增加频次。优酷的定位是互联网电视,希望保持并延展电视媒体传播的价值和魅力,同时通过互联网技术进行融合、传播。互联网电视的核心价值是覆盖城市中青年,作为电视的补充,弥补电视没能覆盖或需要多次覆盖的群体。
过去一年中,优酷与多家电视台共同探讨“网台联动”,通过五大模式进行探索。一是联合推广,让影视剧作品产生未播先热效果;二是联合播出,参与了网台联动的片子,电视台的收视率与网络的收视率均有增长,时间段的补充和人群的补充都是建立网台联动机制的关键;三是联合制作——根据调研,基于互联网传播理念的网剧合理时长是10分钟;四是联合购买,这不仅能够丰富内容体系,还能让版权方的利益价值得到最大彰显;五是联合营销。基于网台视频均以广告模式为主,如果内容热播,那么网台联播为品牌提供了最充分的曝光和最大的接触频次。这五大模式构成了网台联动。
在多屏时代,用户需求变化越来越大,所以互联网与电视台,互联网与自身的网络电视之间的联动、互动一定是大势所趋。
一、新媒体环境下地方电视台的发展现状
首先从大的角度来讲, 新型的媒体形式和技术给整个电视媒体造成了很大的冲击。其影响主要表现在以下几个方面:新媒体技术的普及和应用必然会影响到传统媒体的受众, 新媒体依靠高速的无线网络和技术有着很好的互动性, 而这是传统媒体所不具备的。其次是改变了传统媒体节目的格局, 影响了电视媒体的市场份额。最后是加剧了各个媒体之间的竞争。而具体到地方电视台来说, 新媒体的发展主要有两个角度的影响:一方面是随着新媒体发展的深入, 导致地方电视台发展空间进一步缩小, 其主要的本地受众中有很多开始选择网络渠道。地方电视台资源和机制也成为影响其发展的重要因素;另一方面是地方电视台仍然有一定的发展优势, 其优势就是本土观众尤其是本市内观众的支持, 从地方电视台能够获取贴近生活的新闻、娱乐等信息, 这是新兴网络媒体无法取代的。研究其发展现状也为地方电视台运营管理提供了思路。
二、新媒体环境下地方电视台的运营管理策略
(一) 组织管理形式的创新
在媒体竞争激烈的今天, 如何实现地方电视台的管理模式、运行机制和环境上的动态平衡是其发展的重要措施。从管理组织形式来看, 很多城市电视台纷纷建立了集团, 并实行董事管理, 并由党委书记担任董事, 这种管理模式在一定程度上提高了管理效率, 值得参考。综合来看, 其管理形式的优化可以从几个角度开展:优化节目生产部门和业务管理部门之间的联系, 对城市电视台来说就是指总编室和各个节目生产中心及频道之间的联系。对于实施中心制度的地方电视台来说, 加强总编室和各个节目及频道之间的联系能够大大地优化管理形式, 注重服务形式的改变;优化广告生产和经营部门之间的关系, 这两个部门是电视台的核心部门, 两者是相辅相成的, 很多城市电视台规模较小, 所以两者多数时候是分开经营的, 要想提高电视台的组织形式就必须对两者实行精细化的管理, 促使两者成为利益共同体, 促进全台的运营;优化技术部门和节目生产部门之间的关系, 技术部门和节目制作部门是电视台的第一战线, 所以必须强调地方电视台中两个部门的统一协作关系, 构建详细的考核和绩效制度。
(二) 建立特色新闻体系吸引本土受众
新闻节目尤其是与本地有关的新闻是城市电视台发展的重要环节, 那么如何发展特色的新闻体系建设呢?必须革新当前城市电视台新闻制作流程和思想。所以首先要对新闻的发掘进行改革, 地方电视台最大的竞争来自行业内部, 要想实现特色的新闻体系建设, 就必须认清这一点, 避其锋芒。弱化主旋律、大主题在新闻中的占比, 一方面要突出城市电视台的特点, 将视角缩小, 关注重大新闻事件背后民众的反应, 尤其是对本土民众的新闻事件的挖掘等。从平民的角度挖掘与本土新闻和本土文化有关的新闻素材, 并对素材进行创新。其次是城市电视台要努力打好民生牌, 也就是要扎根于本土民间, 结合本地的实际发展情况。就资源和经济实力来说, 城市电视台显然无法与央视、省级卫视等对比, 但是对于本土特色新闻的发掘是这些卫视所无法达到的。
(三) 积极地实现与新媒体的融合
在适应和对抗新媒体的过程中也要积极地实现和新媒体的融合, 无论是央视和省级卫视等大型的电视媒体, 城市电视台也要积极地尝试和新媒体进行融合。数字化的新媒体必然是未来媒体发展的大趋势, 任何传统媒体都不可否认这一点, 但是如何有针对性地实现城市电视台与新媒体结合也有一定的特异性。为此, 城市电视台要充分利用新媒体技术带来的便利, 借助不同的内容和形式实现不同媒介类型的融合, 并以此创造有特色的地方和城市电视栏目。例如, 都市频道的《打鱼晒网》就是一档和网络媒体融合的节目, 节目主持人均来自本土电视台的选拔, 非常的亲民, 而且节目内容和形式也非常的新颖, 充分地实现了网络媒体的融合。
(四) 本土化电视节目的开发和运营
城市电视台发展的重要基础就是本土化的观众, 所以如何构建适合本土观众的电视节目是其发挥优势的重要措施。为此, 城市电视台必须抛弃以往传统的传播形式和电视节目服务形式, 积极地构建本土化、民生化的本土电视节目制作和运营管理。因此城市电视台主要有两个方面的工作要做:第一是强化服务意识, 在同行竞争激励的新媒体时代, 城市电视台必须加强自身的服务意识, 要在详细地分析电视受众数据和市场表现的基础上, 积极地做出调整从而更加贴近观众, 并不断地满足本地观众的需求, 提高自身的服务意识。其次是对本土化明星主播的培养, 主播是电视节目的灵魂, 人才的培养也是本土电视节目得以明星化和品牌化的重要措施, 所以要从多个角度营造本土明星主播的品牌效应, 并以此来提高本土节目在城市中的影响力, 全面提高节目的质量。
三、结语
在新媒体发达的今天, 地方电视台面临着很大的发展困境。面对激烈的市场竞争, 电视台必须充分理解新媒体带来的影响, 并认清自身的发展优势, 扬长避短, 积极地优化组织形式提升管理水平, 发展品牌化和特色化的电视节目, 全面提升自身的运营和管理能力。
参考文献
[1]高敏.新媒体视域下的湖南卫视“金鹰网”商业模式研究[D].广西师范大学, 2014:5-6.
[2]陈媛.电视综艺节目运营管理研究[D].西南财经大学, 2014:1-2.
[3]陈昱沂.城市电视台植入式广告运营研究[D].华侨大学, 2012:12-15.
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