报纸经营的活动策划（通用8篇）
我国广告业起步较晚，而报纸广告更是各新闻单位靠自己的力量摸索发展起来的。前些年报纸广告还呈上升趋势，但近几年由于媒体大增，广告公司纷起，报纸广告在日益激烈的市场竞争中日子不再好过，有相当一部分报纸的广告业绩出现滑坡。面对这一现实，报纸广告必须发挥自身优势，在行业竞争中求发展。
一、充分发挥报纸媒体优势。现在，报纸、杂志、广播、电视，已成为广告的主要媒体，此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告，所以有人担心媒体这么多，报纸广告的生意都给别人抢去了，还能占据广告的主要地位吗，这种担心有一定的道理，但不完全正确。报纸，尤其是党政领导机关主办的报纸，在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用，它的普及性和影响力，迄今还使其他媒体难与抗衡。作为报纸内容的组成部分，报纸广告的特点是：报纸广告具有广泛性。报纸订户多，发行量大，不论是机关、企业、团体，还是家庭个人，一般都订阅报纸，且报纸可以传阅，读者的数量远远超过它们的发行量，报纸广告可传达到社会各阶层人士；报纸广告具有时效性。由于现在印刷排版条件和通信设施先进，交通便捷，日报大都能当天到读者手里。消费者在阅览新闻、评论及其他消息的同时，一般也会浏览一下各种最新广告，因此，报纸广告具有传播及时的特点；报纸广告具有权威性。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中有影响、有威信，读者（消费者）对报纸上所登的广告就会产生同样的信任感，从而增强了报纸广告的效果；报纸广告制作具有简易性。它可根据广告主的需要，不断有新的创意出现；报纸广告便于保存，查而有据。报纸广告是印刷品，读者不受时间的约束，不像广播、电视瞬间即逝，难以追捉，报纸广告拿得着，看得到。由于报纸广告具有以上独特优势，因此目前世界上有许多国家仍以报纸为主要媒介，据数据显示，我国报纸广告总额占广告业总量的百分之二十，仍然发挥其作为重要广告媒体的作用。
二、坚持广告形式多元化。首先，根据报纸定位，读者受众的特点，设立专项版块，如房地产、汽车、IT等专版，对广告资源进行合理分工，优势组合，有效抑制竞争对手。第二，加强分类广告和中缝广告，以较为优势的价格吸引一批中小工商业者，使报纸广告不失去这部分收益。第三，以“活动”打造报纸广告的新增长点。媒体的最独特之处是其对社会资源的占有和配合能力，举办各种活动可以起到聚合核心读者群，影响核心广告客户的作用，通过与目标读者、广告客户的互动作用，提升报纸广告的品牌形象。
目前, 我国信息化程度逐渐加深, 信息网络技术得到了较为广泛地应用, 应用到各种行业及领域, 为这些领域带来了极大的便利, 也为这些行业带来了极大的经济以及社会等方面的效益。然而, 虽然目前信息化技术在我国得到了普及, 对国民经济的快速发展与崛起具有十分重要的促进作用[1]。然而, 信息技术地普及也为很多行业带来了极大地挑战, 其中报纸业就是这样的一个行业。对于我国的报纸业而言, 如何进行科学化地经营以及正确地选择, 这有利于促进我国报纸业地稳步、健康发展, 并能够抵抗信息技术的冲击。本文着重地阐述了目前我国报纸业的经营策略, 并在结论中指出目前我国报纸业加强经营策略的几点意义。
二、网络环境下的报网互动
由前面的阐述可以知道, 现代信息化技术地普及, 使得我国报纸业的发展受到了一定程度的影响, 因此, 对于现代报纸业的发展, 应该加强信息技术融合于其中。主要可以总结为如下几点:
(1) 能够在很大程度上体现出报纸的时效性。时效性为现代网络传播最为突出的一大特点, 在互联网络出现以前, 传统报业在传播的时效性方面作出了很多的改进, 例如尽可能对报纸的才写、编辑、印刷以及发行等方面的时间。但是这往往需要专业的人士来加以实现, 对信息的采集、制作以及发布等的成本比较高, 而且有一套十分复杂的流程因此, 若要做到随时随地对新闻事件进行实时地报道基本上不可行的。现代网络技术的运用, 大大加快了信息传播的速度, 能够促使人们更加迅速地去对世界上新近发生的事件加以了解, 以帮助人民消除事物认识方面的种种不确定性。它不仅能够极大地减少了信息在传播过程中的衰减以及失真, 而且还能够利用网络技术带来的便利, 降低报纸的经营成本[2]。
(2) 网络传播由于具有交互性以及双向性的特征, 使得报纸在经营过程中能够对市场以及客户的心理进行很好的把握。我们知道, 来自不同信息源的信息一般都是首先汇聚于报纸工作人员的手中, 经过层层地把关、筛选、加工以及过滤并制成符合出版标准的报纸产品之后再而相对于传播者来说, 受传者始终是被主体施控的客体, 他们无法直接面对丰富的信息源, 只能在传播者提供的信息范围内进行有限的选择。传播者与受传者地位的不对等, 给传播者赋予了过多的话语主导权和控制权, 扼杀和窒息了信息传播中的民主意识和自由平等精神, 也是旧的单向灌输式的传播模式的基础。网络传播的出现, 极大地动摇了传播者在大众传播中的地位。网络传播在传播方式上的最大特点是信息传播的双向交互性。
三、报纸业要有严格、公正以及负责的工作准则
以美国的《纽约时报》为例, 来对报业应该具有的严格、公正以及负责的工作准则来进行阐述。《纽约时报》为世界闻名的报业出版发行机构, 它的客观、公正以及冷静处理问题的理念, 主要表现在行动上便是时报管理者的高度负责的精神。《纽约时报》负责公正的准则主要体现在其所开设的“编者的话”以及“更正栏”这两个栏目上。由此可见, 它的经营理念是非常科学的, 能够真正地体现出新闻的真实性, 更能体现出《纽约时报》经营理念的科学性以及经营态度的诚恳性。因此, 对于我国的报业在实际经营过程中, 应该积极地学习《纽约时报》的经营之道, 也应该在报纸的某个排版部位设立这两个栏目, 如可以在报纸的第二页的右下角每天设置一个“更正栏”, “更正栏”的主要作用便是对新近报道方面存在的一些错误进行更正, 因为对于现代报业而言, 快速、准确才是其长久发展之道, 才能够在很大程度上有所发展, 那么, 笔者认为, “更正栏”是非常有必要的, 体现了报纸的公正性准则。而对于“编者的话”这一栏, 也可以在报纸的某个版面进行设置和安排, 当遇到有悖于“新闻策略”的报道, 则要在报纸版面上设置“编者的话”这一栏目, 一般可以安排在“更正栏”的下面。通过上面的阐述可以知道, 对于报纸的科学、正确的经营而言, 应该把对于其所报道的新闻事实上的错误进行更正 (在“更正栏”进行更正) , 这样就能够不会造成对事实的歪曲, 也能从某种程度上对读者的最大的尊重, 报纸业应该将这种错误的更正当作是一种正常的作业也是一种负责而公允的办报态度。除多半是编辑自动更正外, 也有许多是来自新闻相关者的质疑与直接对事实错误的指出。罗森索认为:新闻报道有时在事实上虽无错误失实之处, 但是记者在报道这一新闻时。有意或无意地把某些重要的部分予以遗漏, 这对新闻中的当事人极不公允, 却又无法以“更正”的方式予以补正。同时, 罗森索认为, 有些新闻有他的重要性, 但是时报却疏于报道;有些新闻只强调了新闻的“立时性”, 却未顾及到新闻的“深度透视性”以及“均衡性”[3]。
四、结论
综上所述可知, 就目前的发展形势来看, 我国的报纸应该制定出一条科学、合理的经营策略, 这对于报纸的长久、健康的发展具有十分重要的意义, 我国的报业机构应该分析当今社会的发展趋势, 运用现代网络技术, 尽可能多地学习国外报纸经营的经验及理念, 努力打造出读者喜爱的报纸。
摘要：随着信息化程度地不断加深, 使得我国的报业的发展面临着极大的考验, 其中报纸的营销也面临着同样的挑战, 这主要表现在现代化信息技术对报纸发行业的巨大冲击所致。因此, 对于我国的报纸业而言, 如何进行科学化地经营以及正确地选择, 这有利于促进我国报纸业地稳步、健康发展, 并能够抵抗信息技术的冲击。本文着重地阐述了目前我国报纸业的经营策略, 并在结论中指出目前我国报纸业加强经营策略的几点意义。
关键词：信息化,报纸,经营策略,意义
参考文献
[1]吴建华.《申报》的经营策略及对我们的启示[J].新闻记者, 2006 (6) .
[2]刘有源.美国新闻事业概况[M].人民日报出版社, 1984年1月版, 第4l页.
1984年，57岁的李夫受命组建《今晚报》。创刊之初，《北京晚报》《新民晚报》《羊城晚报》已享誉全国，仅在天津日发行量就分别达10万份、9万份、6万份，市场几近饱和。然而，《今晚报》就像从石缝里蹦出来的孙悟空，抡起千钧棒，在千难万险中杀出一条血路，1984年7月1日《今晚报》创刊首日发行量突破25万份。然后几个月的工夫，就攀升到40多万份。1986年11月21日中新社记者在一篇述评文章中写道：天津《今晚报》在全国异军突起，发行量猛增至40余万份，跻身全国晚报“四大名旦”之列。
靠的是什么?追溯李夫同志1984年3月23日在今晚报社成立大会上的讲话《打响第一炮》，就可以洞悉其中的秘密。概括地讲，就是坚持了两条：按新闻规律办报，注重社会效益；按市场规律办事，注重经济效益。李夫说：“我，既当总编辑，又当企业家。”
现在这都很容易理解了，而在20多年前，这种先进的思想无疑是一种强大的武器，指引着《今晚报》在市场上高歌猛进，在报纸发行的同时，创造了一个又一个经营上的辉煌。
李夫同志在上世纪40年代末的平津战役中，以新华社天津分社记者、《天津日报》的记者身份随军进城后，历任天津日报社部主任、编委、《天津青年报》总编辑、《今晚报》总编辑、《老年时报》总编辑(兼)等职，1996年离休后又担任了7年中国晚报协会会长，是个资深报人和革命者。他对解放前的报纸经营有切身的感受，对建国后的新闻工作也有切实的体会，更最重要的是，他是实干家、创新家，也是谋略家。这可能也正是天津市委选择57岁的李夫创办《今晚报》的原因，也是他不负使命能够创出一番事业的原因。
1983年天津市委有关文件规定：今晚报社是按局级待遇对待的事业单位属市委宣传部领导。可见，《今晚报》名今，姓晚，是党报。市委文件并规定，今晚报社是“实行独立经济核算，在市财政局单立户头”的国家事业单位。但市财政局局长当时对李夫说：文件说今晚报社是事业单位，但天津市财政局没有给你们的事业经费，也不能给你拨付开办费。结果，今晚报社是从市财政借了39万元开办费起的家。
在改革开放初期，全国的报纸都是“重宣传，轻经营”，“对报社的经营不怎么管，那个时候报社基本上没有什么经营。”但李夫却不然，他压根儿也没有等、靠、要，而是用一整套超前的经营报纸的理念办起了《今晚报》。
在1984年3月23日的今晚报社成立大会上，李夫明确提出把《今晚报》办成一张民间报纸、企业化经营、按市场规律办报的思想，展现出充分的前瞻性和思想穿透力。他说：“在体制和管理机制上，晚报应该是个经营报纸的新闻企业，不应把它当做党委宣传机关。现在我国存在党政不分、政企不分现象，是不争的事实。如果把报社当做党和政府的宣传机关，是不符合新闻规律的。现在我们今晚报社是事业单位，按企业管理。其实，这种说法本身，就是个模糊的概念。党办的报纸，怎么成了国家事业单位，从财政‘吃皇粮’呢?既然是国家事业单位，怎么又按照企业管理呢?在旧社会和现在的西方。报纸往往是竭力隐蔽自己的政治背景的。如果你是官方报纸，有的人就可能和你对立，或者不同意你的立场和观点，他就可能不相信你说的话。这对新闻宣传，有什么好处?再有，在我们社会主义国家里，官与民也是一对人民内部对立统一的矛盾。所以我想，尽管《今晚报》是党报。但为了亲近人民群众，绝不能板着一副官报面孔，而应让它非常贴近群众、贴近老百姓生活，所以还是以民间报纸面貌出现为宜。我想，这样更有利于报纸宣传收到应有效果。为了淡化官方色彩，我想在经济上尽量不要政府的钱，让《今晚报》像旧社会时候的报社那样，按照市场经济的规律，独立生存，独自经营，把报纸拿到市场上去卖，就是一种商品，一定按照经营商品那样，走向市场。绝不像有的机关报那样，通过党委和政府用行政命令的手段，往下派报。我们要靠老百姓自己掏腰包买晚报看，所以一定要把晚报办好，靠报纸质量去发行，靠自己赚钱，养活自己发展自己。”
李夫提出：“我们要把《今晚报》办成一张民间报纸。《今晚报》和党委机关报的性质、任务、作用以及报纸的政治方向，完全是一样的。这是绝不可动摇的。但是在某些办报理念和新闻策略上，《今晚报》和党委机关报不一样。”李夫提出：“《今晚报》要以读者为本，使《今晚报》直接面向群众。《今晚报》不是办给官员干部看的，而是办给人民群众看的。经营商品，把顾客视为‘上帝’；我们办报，就是经营报纸商品，也应把读者奉为‘上帝’。读者‘上帝’需要的，就是我们要报道的。我们需要研究的是：下午出版的晚报的读者与早晨出版的日报的读者有哪些不同的需求?”他在分析了读者的各种心理和需要后指出：“以读者为本，既是办晚报的出發点，也是办晚报的最终归宿。这是我们办《今晚报》的指导思想之一。”
李夫同志关于经营报纸的思想，不是零星的火花，不是为引人眼球的惊人之语，而是一个系统的经营思想体系并成为《今晚报》经营活动实实在在的指导思想。他将报社的经营之道概括为三：一叫“求之于势，不责于人”；二叫“智慧经营，点子赚钱”；三叫“不图小利，只赚大钱”。
李夫认为，从报纸战略思想(总的战略构思)到具体的采编办报和具体报纸经营，都要遵循“经营报纸”这一总体思路进行。他提出的按照新闻规律办报，不仅仅是编辑部的事情，对整个的报社体制、管理机制以及对具体的报纸经营管理部门来说，都要按照新闻规律办事才行。同时，按照市场经济规律经营(报纸)，也不仅仅是报社经营管理部门的事情，整个报社的体制、管理机制运行以及采编各个环节，都要按照市场经济规律办事。
李夫同志有胆有识、有谋有勇。他通过李瑞环、薄一波同志请邓小平同志给《今晚报》题写了报头，请彭真、邓颖超等领导人给《今晚报》题了词。这些不仅极大地鼓舞了今晚报人的干劲，而且在一个高水准上为《今晚报》定了品牌格。
因为《今晚报》是个独立存在的事业单位，虽然日报和晚报同属一个编委会，在对外名义上是一家，但实际上，各有各的编辑部，各有各的财务经济核
算，在内部是两家。《今晚报》从一开始，即按照市场经济规律，进行经营管理。实践表明，在1989年11月搬出《天津日报》社之前，“《今晚报》的经营管理先由日报管起来”是有代价的，即晚报每月须向天津日报社交经营管理费。另外，需要自己购买新闻纸，并按外加工交纳承印费；晚报占用日报的办公室和集体宿舍，按月付房租金；冬季取暖交煤火费；还有幼儿园管理费、水电费、用餐、洗澡等都要交费，每月向日报社交纳相当于整个天津日报社管理费用总额的1/3管理费，等等。所有这些，都是按照企业与企业之间进行市场经营办事的。
李夫在《今晚报》的筹办阶段，给天津市委打报告申请将《今晚报》办成一张对开四版的大张报纸，就是从报纸要走向市场考虑的。他认为，一、大报比办小张报纸的版面天地广阔，在社会上容易被确认为主流报纸，赢得广大读者；二、天津是全国三大直辖市之一的地位相适应，具有大报之风，在社会上容易树立报纸舆论的权威性；三、比办小张报纸可以多登几倍乃至几十倍的广告，便于盈利，以报养报，保证正常出版。在筹办阶段即1983年12月给天津市委上报的《关于推迟晚报复刊日期的报告》中就突出提到经费问题：“现晚报计划出四开四版(小张)，每日一期，每份售价二分。经匡算，每份报纸成本2.15分，报费(扣除发行费)收入1.37分，亏7.8厘。如每期发行20万份，一年报纸本身则亏56万元；而一年广告收入，估计可达28万元，结果年亏损28万元，如发行份数增加，亏损还将加大，无法维持报纸正常出版。”由此可见，当时李夫对成本的核算和未来赢利进行了严密的计算和完整的构思，而不是不管成本，先将报纸办起来再说。由于当时市委第一书记陈伟达同志认为应该先办四开报纸积累经验，《今晚报》创刊之初没能办成对开报，直到1987年《天津日报》扩版后才最终改为对开报纸，为经营开辟了广阔的天地。
《今晚报》的经营管理是一盘棋。概括起来叫：领导集权，财务集中，经营分散，统一核算。1984年借39万元开办，1985年赢利37万元，1986年即赢利128万元。1988年7月，天津市委根据《今晚报》发展中遇到的问题果断决策：天津日报社与今晚报社分設，彻底分开。《今晚报》火烧火燎地增设财务、发行、广告部门，从此可谓天高任鸟飞了。1989年即赢利206万元，此后每年盈利比上年度翻一番多。1990年报社广告收入700多万元，给报社在川府新村小区购买住房97套，拥有副高职称者住上了三室一厅，拥有中级职称者住上了二室一厅的单元房，让全国同行羡慕不已。
1993年，《今晚报》广告部创造了两个全国新纪录。当年6月6日的“六六”广告买断实际收入100万元，8月8日出版40版“八八广告作品大赛”，广告日收入170万元，再次刷新全国纪录。从此，《今晚报》的广告连续多年位居全国报业前10名。
同样是1993年，今晚报社的第三产业也创造了辉煌。当年4月1日，《今晚报》用两版连幅的版面向社会宣布：今晚报业集团成立。到年底，集团取得的经济效益让天津新闻界和商界瞠目：盈利800多万元。
同样是1993年7月1日，建筑面积8万多平方米的智能化大厦今晚大厦开工奠基，这座由美国著名华裔建筑师和美新设计公司联合设计的建筑群主楼有40层，高143米，设有空中餐厅、直升飞机停机坪，而地下停车场设计的300个停车位到现在便显出其设计上的超前性和远见卓识。这座大厦至今仍然是天津市最漂亮的高层建筑之一。这在当时的全国报界也是绝无仅有。
李夫的“经营报纸”的思想超前而不失操作性，再加上李夫过人的社会活动能力，他领导下的《今晚报》的事业蒸蒸日上，给他的办报思想做了最好的注解。
20多年来，今晚报社秉承了李夫“经营报纸”的思想并不断创新，经天津市公证处公证，报纸发行突破百万份。特别是最近几年，今晚报社在贾长华社长的领导下成立了今晚传媒集团，《今晚报》在历届评比中全部进入世界报业发行100强，中国500最具价值品牌、晚报都市报20强等。在体制上，今晚传媒集团作为全国文化体制改革试点单位，实行了“党委领导与法人治理结构相结合的领导体制”，并完成了“宣传业务与经营业务‘两分开’的管理体制”的建构。在经营业务方面，把经营部门剥离出来，转制成企业，实行公司化运作，“独立经营，独立核算，自我发展，自我约束”，充满活力地投入到市场竞争之中。为此，在社委会的领导下，设立编委会和经委会，由编委会负责办好报纸，由经委会负责搞好经营，名副其实地让编委会与经委会这两个轮子同时运转起来，推动办报与经营出现并驾齐驱的发展。今晚传媒集团已形成集发行、广告、地产、物业、酒店、网络信息、人力资源等十几家全资子公司的跨产业格局，并立足天津、辐射环渤海，朝着中国北方地区最大的区域性多媒体集团迈进，今晚传媒集团的发展正走向新的辉煌。
报纸策划的依据
报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事的一种决策和设计性的工作。
报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等。这些因素共同对报纸的发展产生影响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同。比如在市场经济条件下，经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样；改革开放以后，文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同。因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据。
影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的？我们可从总体上作粗略的描述。如图2-2所示，直接影响报纸的要素主要有五个方面：
1．读者。读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。如1996年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为575万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约19％的人基本上不接触报纸）。调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业发展的空间还有相当大的余地。③应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。
2．报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。
3．广告客户。广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。如20世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地的晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素；同时，广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损。所以，报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一。
4．传通中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等，这些也都是报纸的传通中介。支撑传通中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业，如生产新闻纸、计算机等信息附载或接受体的多种产业，还有卫星。光缆等高新技术产业。所有这些中介因素，都影响与制约报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。
5．竞争者。新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸，还有当地的广播和电视。改革开放以来，我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。所以，报纸策划必须考虑竞争者这一因素。
在构成报纸生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素。主要有：（1）政治因素。即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。（2）人口因素。即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。（3）经济因素。即国民经济发展水平对报纸的影响。（4）环境因素。即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。（5）法律因素。即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。（6）技术因素。即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。（7）文化因素。即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。
影响报纸生存的间接因素，通过直接因素发挥作用。如政治因素、法律因素等间接因素，通过报纸控制者这一直接因素起作用；人口因素、经济因素、环境因素、文化因素等，通过读者因素起作用；经济因素、文化因素、人口因素、环境因素等，通过广告客户因素起作用；技术因素、环境因素、经济因素、法律因素等，通过传通中介因素起作用。所有影响报纸生存的间接因素，都会通过竞争者因素起作用。可见，报纸的生存环境是一个极其复杂的大系统，构成这一系统的元素相互作用，而且所有元素都是运动着、变化着的。报纸生存环境系统中的一项因素的变化，总会带动其他因素随之发生变化。比如人口的变化会带动读者构成和广告经营的变化，经济发展水平的变化会带动报纸的技术水平、读者群体、广告经营等多种因素的变化。因此，报纸策划的依据是报纸生存环境中各相关因素的变动。报社的内部条件是媒介决策的另一方面依据。有时，报社内部的人事变更、机构重组，以及经济条件的改变、技术设备的改进等，都可能直接引发报纸进行改版。报纸内部因素主要表现为两个方面：
1．报社的资金、设备和技术条件。这是报纸生产运行的“硬件”。无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障。如近几年省级机关报创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金。与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂、各类通讯工具、交通车辆等等，而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。所以，报纸策划要充分考虑报社自身的这些“硬件”因素，量力而行，确保策划方案的成功实施。
2．报社的人才资源、体制与管理水平。这是报纸生产运行的“软件”。人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。人才资源历来是制约报纸策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠适当的人去完成。策划实施效果首先取决于人的努力。我国第一家报业集团《广州日报》能够迅速发展，一个很重要的原因就是他们重视集团内部的人才结构。为了确保人才结构适应报业集团的发展，他们集中引进了一大批高学历、名牌大学的人才。报社的体制指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。报社的管理水平也是影响报纸策划的一项重要因素。管理水平高的报社，能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社，则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。报社内部的各项因素也是互相关联，而且能够彼此转化的“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素，“软件”的优势也可以转化为“硬件”的优势；“软件”和“硬件”中的不同因素也可以相互转化。比如报社拥有雄厚的资金实力，就可以吸引优秀人才，可以添置现代化的技术设备；报社拥有体制方面的优势，也能够吸引人才和资金投入。举两个例子
华南师范大学文学院汉语言系系报策划方案
一、名称
取名《汉风》，寓意汉语学习热潮如风一样席卷世界。
二、办报目的：
1、为汉语言系的同学提供交流的渠道，提高同学们的学术水平和写作水平，拓宽视野。
2、汉语言专业在华师是一个新专业，年轻而具有发展前景。通过本报为汉语言专业搭建一个对外宣传的平台，提高本专业在校内以及社会的影响力。
三、读者定位：
汉语言系学生和文学院其他专业的同学，华师校内及校外的汉语言爱好者。立足文学院，影响华师大，辐射全社会。
四、报纸主旨：
1、导向正确。反映党和国家、学校的最新方针、政策及工作重点。
2、特色鲜明。同时注重报纸的审美功能和学术功能，体现汉语言系同学的精神面貌与学习氛围。融可读性、思想性、启迪性、针对性、现实性为一体。
3、注重深度。社会热点问题等专题报道内容深入，以此提升报纸品位。
五、版面设置：（报纸相当于《南方读书报》大小）
1、头版：报道社会上与汉语言专业或汉语发展有关的新闻；报道汉语言系新闻，如院运会、各种比赛、讲座、交流会等。
2、第二版：习作园地。刊登汉语言系同学的文章、诗歌等原创作品。
3、第三版：专题。对文学院老师的专访，或某新闻的专题报道。
4、第四版：热点讨论。就校园或社会上对大学生有意义的话题发表讨论，及对某一现象的不同见解，让同学们各抒己见，相互交流。
六、稿件来源：
1、学生自由投稿
2、特约撰稿
3、本报记者稿
4、征稿
5、摘抄网络或刊物
七、出版周期：
每个学期出版两期，时间约为：十月中旬、十二月中旬（上半学年）；三月下旬、五月下旬（下半学年）。
八、报纸的印刷与派发
1、联系印刷厂进行印刷。
2、每期印刷250份。其中派发文学院领导、老师共100份，汉语言系学生（现在只有04、05级）每人一份共86，文学院其他班级各2份，其他学院各1份，并在学校宣传栏张贴。有可能的话寄到其他高校的汉语言系或文学院作交流。
六、报纸工作人员安排
1、指导老师：张琦老师
2、顾问：周国光老师
3、主编：1名。对报纸作总体规划，包括报道重点、版面风格等；协助各责任编辑进行版面策划；组织编辑部会议。
4、责任编辑：4名。对所负责版面进行整体策划，包括内容构思，采访安排，约稿等。
5、美术编辑：2名。版面设计及照片的加工制作。
6、文字记者：8——10名。完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。
7、摄影记者：2名。对相关的活动和新闻作摄影报道，8、校对：2名。对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。
9、公关及发行：2名。联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发，及其他通讯工作。客户：河南报业集团 报纸名称：《今日消费》
报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。
突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。
目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。阅读对象：
读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主 广告语
懂得生活，关注《今日消费》。报纸定位说明：
随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事…… 目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。
为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500元以上）市民？
与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。
但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，现代都市化生活也只是在郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。
笔者认为，《今日消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。关于高校学生
高校学生属于纯粹消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市时尚生活充满向往的群体，他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣，在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。
高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。关于城市青年
城市中青年，特别是那些收入较高的城市白领，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。发行渠道
除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道： 专门在一些重要商业区设立销售点 一些大型超市的收银台处代买代送
在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点 在一些生活小区设立销售点
《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。刊期
先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。印刷与包装
全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。可能出现的问题和解决之道
生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告客户的“喉舌”，导致报纸公信力的下降。
要防止出现以上情况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了保证媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从长远的商业利益来看，也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力，从而有效地促进经营上的正循环。
报纸不仅仅简单发布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。
虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作一些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。
实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的题材，要与都市报采取不同的视角和视野。
除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。要有一些都市文化味 版面、内容、栏目的规划 版式：四开小报
之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最佳。
日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。新闻类：
《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻
《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。
《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。
《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。文化类：
《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事 生活类： 美食
《食事快报》：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。
《食话食说》：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。
《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。健康
《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识 《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得 家居 《买房指南》：如何购房的相关知识 《装饰装修》：装修房子的经验和知识
《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。旅游
《景区推荐》旅游度假好去处
《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。《游历宝典》有关旅游的经验和知识 《人在旅途》 汽车：
《车市动态》 《爱车护车》 《车友精品》 购物 泡吧 娱乐 逛街 美容 看戏 职场 影视 看书 金曲 运动
除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现河南省内的特色和实际情况。
和一些其他媒体，如电视台的生活频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。
和一些企业、商业机构合作做一些栏目。品牌经营
广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主
作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最好做成分类广告形式，许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。
网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。品牌延伸：
跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。
发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。
成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《今日消费》的内容制作和营销活动。管理
在管理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。《今日消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。关于引领消费风尚
笔者从网上看到有人说 实用性消费 炫耀性消费 风格性消费，今日中国社会的广义消费呈现为三个层次。最低一个层次的消费只看重实用，即实物的用处，以维持基本的生存需要。第二个层次的消费意在商品的含金量，以证明自己的购买能力，炫耀自己的金钱和富有。最高层次的消费要突出商品的符号价值，即商品的文化内涵，以表现自己的个性和品位。以饮食消费为例，实用性消费以经济实惠为宜，炫耀性消费以贵重为标准，乃至于膨胀到吃金粉席，风格性消费可能会以个人对健康、环保等的观念为依据安排饮食，对贵或便宜的考虑或顾虑都在其次。第二层次克服了第一层次在物资上的局限，第三层次既扬弃了第一层次的物资局限，也疗治了第二层次在文化修养上的弊病。
在90年代，特别是最近几年里，随着越来越多的有钱人具备较高的修养和品位，风格性消费逐渐从炫耀性消费中蘖生出来。成熟的消费者根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品，首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。
《今日消费》如果能做到一周两期的话，我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题，针对芸芸大众；另外一期则以风格性消费为主题，针对讲求文化品位和个性消费的高层人士。这样如同做IT产品一般，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领潮流，来达到最佳效果。
《今日消费》要担负起引领河南省内消费风尚的重任，针对不同的受众需要，突出本省的特色。市场竞争
对于《今日消费》这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。
从全国范围来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多，北京有名的也就《精品购物指南》一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。综合类都市报
因为现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。
应对之策：综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化（前面已有论述）来应对。时尚类、生活类杂志
一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。
应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今日消费》以河南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。时尚类、生活类电视频道、栏目、节目
一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。
应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，与河南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。
《今日消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。
活动目标：
1、幼儿在利用报纸的游戏中，感受纸的特性，体验玩纸的乐趣。
2、幼儿进行尝试与创新废旧报纸的多种游戏，培养幼儿的合作精神。
3、幼儿的投掷、跳跃、跨跑等综合能力和创造力。
4、珍惜纸张，萌发幼儿初步的环保意识。活动准备：
1、报纸若干
2、音乐磁带、数码相机
3、教师扮成“报纸小姐”（头戴报纸制成的帽子，身穿报纸制成的衣服、裙子）活动过程：
一、开始部分：
1、师幼共同喊着口令“天天锻炼身体好”进入活动室。
2、教师带幼儿用折成16开大小的报纸做纸板操。（做上肢运动、下肢运动、踢腿运动、体侧运动、腹背运动、跳跃运动）
二、基本部分：
1、展开报纸：集体游戏《魔毯变变变》
（1）请幼儿将报纸打开，说说报纸有什么用呢？
（2）教师出示制作好“衣服、裙子、帽子”进行装扮，小朋友,你们看老师今天有什么变化吗?请小朋友们按顺序从上到下地观察。
（3）“现在，‘报纸小姐’还想跟小朋友们一起做游戏„„”
（4）请幼儿把手中的报纸平放在地上，然后站立在报纸中间。播放音乐，与“报纸小姐”一起站在报纸外围成圆圈模仿小动物行走，音乐停，要快速跳到离自己最近的一张报纸上，看看谁最先来到“魔毯”上做动作。然后请小朋友把地上的报纸对折后并站在报纸中间，再次播放音乐，继续表演，音乐停，看谁还在报纸中间。报纸越折越小，难度越来越大，看谁能够成为最后的优胜者。
2、请小朋友想想：报纸除了铺在地上做《魔毯变变变》，还能做什么其他的游戏呢？先请个别幼儿说一说自己的想法。
3、指导启发幼儿用各种方法玩纸
告诉幼儿玩纸可以一个人玩，也可以两个、三个人或更多的人结伴而玩，可以把报纸折叠放在头上、肩上；也可以将报纸放在地上进行助跑跨跳；也可以将报纸对折放在地上当矮墙来回跳；进行多人抛接、踢球„„
4、引导、鼓励幼儿说说报纸可以变成什么，幼儿自主探索。（1）“折”：幼儿利用报纸来折出各种事物——锻炼幼儿的手指机能；（2）“做纸球”：把报纸揉成团，进行抛接，踢；
（3）“撕”：幼儿利用报纸来折出各种图案——锻炼幼儿的手指机能。
5、“‘报纸小姐’都没想到小朋友会利用它做这么多好玩的游戏，变出这么多有趣的东西，我们一起来看一看。”小朋友看上课做游戏的照片。（师用数码相机进行抓拍，拍摄刚才小朋友玩纸的场面，展示幼儿的玩法。）
三、结束部分：
1、放松整理游戏：《假如我是一张纸》
（1）教师把报纸揉成一团，请全体幼儿变成“一张大纸”，一起模仿纸张变成纸团的样子。（2）教师将报纸展开平铺在地面上，幼儿进行模仿：躺在地面上。
2、“报纸”要休息了，请把它收起来。”教师与幼儿一起收报纸（放进垃圾箱），提醒幼儿，户外还有废旧纸张吗？让我们一起去看看吧！
一、活动主题：传阅报纸，奉献爱心，送去希望。
二、活动背景：在这个日益和谐的社会，博爱已成为了趋势。虽然大部分地区经济水平已比较发达，人民衣食住行和教育不再是问题，但仍然还有些农村小学的学生所能受的教育水平有限。作为大学生的我们，更应该走在时代的前列。尽我们所能去帮助他们，一个人的力量也许是杯水车薪，但大家的力量确是不容忽视的。
三、活动目的：为贫困地区的小学生教育经费上切实解决一定的问题，帮助他们更好的学习。通过本次义卖活动，锻炼本院新招志愿者的社会实践能力，交际能力，宣传青年志愿者乐于奉献助人的理。希望由此激发出同学们的爱心，提高思想道德素质，引起社会上更多人士对贫困孩子的资助。
四、活动时间：10月15日-10月21日
五、活动地点：中南财经政法校园内、光谷步行街、武昌火车站、街道口和其他人流量大的地方。
六、活动主办方：公共管理学院志愿者协会
七、活动内容：
（一）前期准备：
1.外联部：联系赞助报社确定活动报纸来源和车辆。
2.宣传部：制作五张海报和两块宣传栏。在校内外宣传本次活动的意义，以获得更多支持和响应。准备相机，对活动过程进行记录拍摄。
3.会员部：根据活动地点数量，如果需要，招募一定人数的志愿者。
1确定参与人数后，分为三大组，选三个大组长分别负责三个大地点的活动。每大组再具体分为几个小组，在不同的地点实施义卖。选一名小组长，负责统计本组所得善款并管理和协调本组成员工作。
4.统筹部：撰写活动策划并上报审批。得到许可后，确定活动的具体地点，将具体任务分派给各部门。
（二）具体流程：10月15日-10月17日宣网部将海报和宣传栏做出
来，并张贴或放置在公众场合。10月18日-10月19日，在各
宿舍集中区设点招募志愿者。在此期间，外联部与报社商定报
纸提供数量。20日晚，召开参与该活动的志愿者会议，分组，选组长和分配所卖的报纸。21日早上6:45在学校波澜广场集
合，清点人数。7:00统一乘车往各组义卖地点。下午5:00不
管报纸卖剩多少，都统一在大组长的组织下带回，中途不能私
自行动。
（三）后期工作：撰写活动总结报告提交存档，对志愿者在本活动中的表现进行评价。统计各组所得善款，将剩余报纸返还报社。
宣网部就此写一篇新闻稿，并上传有关活动照片由校广播台播
出。
七、活动注意事项：在义卖活动中不得强卖，尊重他人意愿。尽量不收面额较大（20元以上）的钞票，以防假钞。在乘车到达义卖地点过程中，注意不要掉队，在义卖过程中，注意来往行驶车辆，保护自身安全。同时保管好善款，不要有所遗失。剩余报纸不得随意丢弃，将其带回。
一、全媒体在国内的实践状况
2005年前后, 报纸冬天论一度甚嚣尘上, 业界人士竞相登场呼吁, 一时间感觉报纸末日真的要来了, 为报纸寻找未来成为当时的热门话题。首先, 被推向前台的是媒介融合。媒介融合本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势, 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将融合媒介定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”, 他强调的媒介融合更多是指各个媒介之间的合作和联盟。国内研究者普遍认为, 全媒体是伴随着媒介融合出现的概念, 旨在建构一种全新的媒介生产和传播的技术平台, 随后则演化为一种全新的媒介运营模式。为了应对数字化挑战, 传统报纸纷纷推出电子报、报网互动、手机报、i Pad报等, 除借助互联网、手机外, 传统报纸也尝试进军视听媒体和户外移动媒体, 在向全媒体转型中不断创新和探索。在报业的全媒体转型中, 报纸已不再仅仅是一张新闻纸, 而是一个蓬勃发展的全媒体产业, 读者也不再仅仅是受众, 而是信息时代的资讯消费者。
对于全媒体的规范, 学术界也提出了一些标准, 虽然各有侧重, 但有一些标准仍是共通的:第一, 要实现全媒介介入, 即进入当前业已存在的所有媒介形态, 包括报刊、广电、网络媒体、移动媒体、户外媒体等;第二, 要充分利用新的媒介技术, 在媒介融合的基础上打造大型信息终端平台, 使自身从单纯的内容服务商向全媒体服务商转变;第三, 全媒体传播的最终形态应是所有人对所有人的传播, 一方面需要全媒体内容数字化、渠道网络化, 适应当下生活潮流, 另一方面需要表现形式多样化和操作使用人性化, 适应当下受众碎片化的趋势, 针对受众个体提供超细分服务。归纳起来, 全媒体概念所包含的不仅是一种媒介形态、传播手段或运营模式, 而且是一种全新的信息生产方式和传播观念。此外, 全媒体不是一成不变的固定模式, 而是一个开放的系统, 是一个不断兼容并蓄的传播形态, 随着3G网络的成熟, 4G网络的开发成功, 还将有许多意想不到的传播形态加入其中, 丰富受众的媒体体验。开展全媒体转型, 就是通过提供多种方式、层次的传播形态, 满足受众的细分需求, 使受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。
在刚过去的2012年, 国内《南方都市报》和《南京晨报》分别在全媒体转型领域实施了大的举措, 各自代表了全媒体转型的一个主导性方向———一种是改换信息传播介质, 另一种则是在原来的纸质媒介上增添新的媒体传播功能。
《南方都市报》采取了改换信息传播介质的途径, 其基本的全媒体转型思路是改革内容生产流程打造全媒体, 力图成为卓越的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商, 满足用户在任何时间任何地点对任何信息的需求。为此, 南都全媒体基于移动互联网特色, 打造了一个以南都全媒体数字信息内容为主体的传播平台, 以一款深度定制的平板电脑“南都PAI”为介质, 开启了传媒从翻阅时代到点击时代再到划时代的跨越, 开辟了一条与众不同的媒体转型新路。据介绍, 南都全媒体集群已形成了报纸、杂志、网络、户外、电台、移动终端等多种媒介形式综合发展的全媒体经营格局, 从内容、形态、渠道、影响等方面达到全覆盖。
2012年5月, 《南京晨报》号称推出了“国内首张全媒体报纸”, 充分利用新媒体元素, 借助二维码综合应用项目———码上晨报, 使移动电视、网络、手机、视频、微博等新媒体功能在报纸上得以实现。该报宣称, 全媒体报纸将会带给读者五大新阅读享受:1.把您带到新闻现场。南京晨报运用二维码技术, 将新闻事件拍摄成视频, 读者只要用手机拍摄报纸上该新闻旁的二维码, 就可以立刻通过手机看到新闻现场视频, 身临其境感受动态新闻。2.陪您见证新闻进程, 在报纸上实现新闻直播, 体现新闻及时性。3.请您参与新闻互动, 读者可以随时发表对热点新闻的看法和意见。4.为您提供无穷链接, 读者可以更多了解新闻的背景材料、背后故事。5.让您享受贴心服务, 读者可以通过手机获得更生动、更直接的服务。
从整体上看, 作为一种重要的经营模式, 国内报纸已经进行的全媒体运作显然是有保留的, 形式上不及国外报纸丰富, 力度更是远不如国外报纸那么大。
二、态度:救亡之举蜕化为权宜之计
从2008年开始, 全媒体一词开始频繁见诸媒体, 成为一种媒介运营的全新理念, 被认为承载了传统媒体即将转型的美好愿景。
笔者认为, 全媒体转型被推出之初肩负着救亡的使命, 是因为当时现实环境异常急迫, 对于报纸的生存提出了直接的挑战:一是国外的纸质报纸纷纷倒闭, 或转向网络出版。从2008年起, 以美国第二大报业集团芝加哥论坛公司等媒体申请破产为代表, 揭开了美国报业倒闭潮的序幕, 2009年前7个月, 美国已有105家报纸倒闭。2009年3月, 美国146年历史的《西雅图邮报》停印, 告别纸质新闻, 成为美国首家只有网络版的大报。而在2008年10月, 在美国名气更大的百岁高龄的《基督教科学箴言报》也宣布, 从2009年4月开始, 放弃印刷版的纸质日报, 代之以网络版和电子邮件报, 仅周报保留纸质出版, 由此成为美国第一家放弃纸媒介的全国性日报。二是国内报纸广告收入明显下滑。国内报纸广告在2008年第三季度就进入增长下行通道, 次年第一季度更达到谷底, 第二季度依然低迷。国内报纸经营普遍存在广告依赖症, 广告收入的急剧下降必然引发业界恐慌, 而在同期, 新媒体广告收入却蒸蒸日上, 此时出现全媒体转型的思路非常自然。随后国内报业市场竞争的惨烈程度似乎有所减退, 2009年第三季度起, 报业广告再度坚挺, 一扫上半年的颓势, CTR媒介智讯的统计数据显示, 2009年国内报业广告经营额为370.46亿元, 比上年增长8%, 考虑到上半年出现了巨大的亏空, 下半年的恢复性增长是显而易见的。2010年, CTR媒介智讯的统计数据更让报业兴奋, 广告同比增长达到19%。2011年的数据仍然较为乐观, 增幅达到11.2%, 虽然比前一年度下滑不少, 但基本趋势还是稳步向上的。在这样的大环境下, 各地报业市场普遍出现了广告收入共同增长, “排排坐、吃果果”的同喜局面, 以笔者所在的西南地区为例, 成都、西安、重庆、昆明等地的报纸广告收入都实现了共同增长。
广告收入增加, 报纸的日子好过多了, 全媒体转型的紧迫程度也迅速下降, 先前被视为雪中送炭, 如今则成为锦上添花, 必选科目蜕变为选修课, 与此同时《南方都市报》的全媒体实践尽管业界叫好但市场却不叫座。有研究者指出:全媒体概念的提出代表了媒体的一种发展理念, 却不意味着适合所有纸媒, 如南方都市报业集团在确定全媒体之路后就出现2012年第一季度亏损1.23亿元的状况 (当然前期投入巨大) 。1而更大的刺激来自境外, 号称口衔金钥匙出生的世界上第一家i Pad报纸《The Daily》, 于2012年末停止出版, 不禁让许多犹豫是否要迅速开展全媒体转型的报业经营与管理者放缓了脚步, 甚至停下了前进的步伐。
三、改造:只增加平台, 不涉及纸媒
与国外报纸陆续放弃纸质媒介相比, 内地报纸现阶段的全媒体改造均未涉及纸媒本身, 都是在保有固有纸媒平台的基础上努力打造新的传播平台, 简而言之, 是增加平台而非优化平台。
目前, 国内报纸较为典型的全媒体实践类型, 其一是全媒体新闻中心模式, 它将旗下所属报纸的采访部门合并在一起, 组建全媒体新闻中心, 相当于集团内部的通讯社, 这种全媒体新闻中心的组建, 可以优化集团原有的产品生产流程, 推动报纸的信息内容生产和传播更加多样化, 逐渐成为集成式内容供应商。2011年1月, 四川日报报业集团全媒体中心成立, 集团整合报纸、网络、手机三大传播平台, 一改过去单向、单一的平面报道形式, 全力打造一个全时段、宽受众、立体化信息传播的媒立方。其二是更常见的报网合一模式, 一些报业集团建立了全方位、全天候的报网紧密合作模式, 整合报纸和网络两个编辑部, 两者紧密互动, 其作者队伍、稿件发布、资料库、话题征集、读者反馈等都可以在同一个网络平台实现, 形成“报即是网、网即是报”的格局, 同时实现信息在手机上实时发布, 打造了报纸、网络和手机三合一终端的全媒体, 数字化内容逐步发展成主产品而非衍生品。
如前所述, 《南京晨报》宣称推出了全媒体报, 其码上晨报可以使移动电视、网络、手机、视频、微博等新媒体功能在报纸上得以实现, 即使如此, 这个平台也仅仅是作为纸质《南京晨报》的组成部分, 在少量的信息传播过程中被利用。换言之, 这个平台必须依赖于纸媒而存在, 它只是为先前的纸媒平添了新的阅读功能, 而无伤纸媒本身, 报纸依然是独立的存在, 这些都反映出传统媒体推出全媒体战略的初衷———不可能完全放弃原有的媒介形态, 更不可能弃用这种经由系统编辑的信息传播形式, 即便是使用新媒体形态, 依然要沿用这一主动意识。2
其实, 抱如此态度的报业人士绝不止中国, 世界上的另一报业大国日本, 其主流报纸的转型思路也是增加平台而不放弃纸质媒介。日本经济新闻社社长喜多恒雄接受我国记者采访时指出:为了应对传媒市场变局, 日经新闻社2009年秋天制订了一个“复合媒体时代传媒转型”的计划, 准备构筑“纸质媒体+电子媒体的双头体制”。在我们看来, 走向复合型媒体是纸质媒体转型的必由之路。3他的这一番表态, 与国内报纸的策略堪称不谋而合。
国内学者彭兰曾提出, 全媒体化只是通往媒介融合的一个途径, 是一种阶段性的战略。其他研究者则如此论述:全媒体战略集中于全, 确切地说是占领网络领地, 全方位涉足各种传播介质, 媒体类型的应有尽有意在全而大, 先实现媒介类型之间的嫁接, 至于转化与融合则尚待时日。但是人们不得不反思, 没有纸质媒介介入的全媒体转型终究是不彻底的, 无法把报纸的核心竞争力真正加入其中, 一旦纸质媒介不复存在, 延续下去的全媒体将无法显现出报纸的优势。
四、进路:纸媒优势嫁接新媒体特长
如果说2009年开始的三年时间里, 我国报业赢得了难得的发展机遇, 那么这个蜜月期并没有持续太久, 2011年中国报业广告市场总体上实现了11.2%的增长, 但经历了高开低走、先喜后忧的过程:前8个月增长率达到20%, 不仅高于传统媒体14.7%的增长率, 甚至超过了2010年18.9%的年度增长速度;9月报纸广告增长却从8月的24%急速下滑到8%, 10月、11月增速继续下滑, 幸亏都维持在5.2%的低增长水平;12月本是全年最后一个广告高峰, 但却出现了4.5%的负增长。2011年后半程的疲态很自然地延续到2012年, CTR媒介智讯统计数据显示, 2012年1-11月中国传统媒体广告总量同比增长4.6%, 其中电视、杂志和电台的广告同比增长均高于市场平均水平, 分别为7%、8%和10%, 而传统户外广告同比仅微增2%, 只有报纸广告呈现出下降的局面, 广告投放连续九个月出现同比负增长, 降幅为8%。
单纯看这些数据我国纸媒的衰退迹象并不很明显, 但同期西方国家纸媒出现了节节败退的局面, 按照纸媒发展程度, 西方发达国家的纸媒行业比我国纸媒发展程度相对要高, 其当下的困局可以当做我国纸媒发展的镜鉴。最明显的例子, 位列世界报纸翘楚的《纽约时报》已经宣布, 不久后将停止出版纸媒, 这不得不给国内报纸敲响警钟, 曾经一度被怠慢的全媒体化经营如今还得重新捡拾起来, 作为今后应对变局的利器。
现阶段继续推进报纸的全媒体化, 首先要确立其地位, 即不再将全媒体作为权宜之计, 而应当作为长久的战略性变革加以考虑, 不仅要在现有的纸质媒介之外积极演练全媒体平台, 而且要将这种变革不断地与报纸本身进行融合, 使报纸的灵魂深刻地融入新创设的信息传播平台里, 即使以后纸质媒介不复存在了, 报纸的精髓还能够随着新诞生的平台延续下去, 恰如《基督教科学箴言报》2008年底宣布停止纸质出版, 全面转向网络出版时, 该报总编辑约翰·伊玛所说, 尽管报纸的发行方式100年来不断改进, 但办报的根本目的和方法仍始终如一。“你知道, 它还是报纸, 只是要重新定义!我渴望通过改版吸引更多的年轻读者, 但不会为此放弃百年大报的严肃传统。”
新闻的原创性和公信力仍是纸媒的优势所在。报业在长期的发展中, 建立了水平较高的采编队伍, 拥有在各方面积累的人脉资源, 具有高度的新闻敏感和深度剖析能力, 以及对新闻的去粗取精、去伪存真, 即对信息的筛选和加工能力, 这一点《The Daily》以其自身的死亡为代价进行了诠释。国内研究者分析该报的失败原因时曾如此写道:默多克的庞大帝国中不乏高质量内容的供应者, 比如《华尔街日报》《泰晤士报》乃至《纽约邮报》和Fox新闻频道, 它们拥有覆盖全球的能力, 如果采用这些媒体提供新闻的话, 《The Daily》的生产成本会大幅降低, 不致因为入不敷出而关张。4在当下, 传媒经营中内容依然重要, 传统的报纸已经把自己打造成优质的内容供应者, 这个优势不能放弃, 而应当在提供超细分服务的前提下继续加强。
报纸在传统媒体中称雄多年, 培养了稳固的读者群体, 这同样是宝贵的资源, 将其平移到新的阅读平台上, 将是确保报纸全媒体化转型策略成功的重要保障。有数据佐证《基督教科学箴言报》停止出版纸质媒介, 固然是当时的大势所趋, 但更重要的是, 该报已经基本完成其读者的网络化迁移。据美联社报道, 《基督教科学箴言报》停刊前的发行量大约只有5万份, 与其1970年鼎盛时期的22.3万份相比, 呈现出显著的下滑态势, 但是其网站点击率同时期内却有大幅上升, 2008年每月浏览量为500万人次, 比上年增加100万人次, 比10年前增400万人次, 这样的点击率事实上已经超过原来的平面读者数量, 可以支撑该报专注于网络发展了。
报纸全面推进全媒体化, 除了将内容、读者这两大优势植入之外, 也需要对传播形态、传播理念等进行全方位的更新, 使之契合新媒体时代的传播要求。有人说过, 全媒体其实应当看成是媒介的三重融合, 即传播形态的融合、运营模式的融合、受众与生产者融合, 其中最难实现的是最后一个融合, 因此也最需要报纸管理者和经营者在传播理念上加以革新。
在传统的报纸传播中, 由于长期秉持媒体对受众的传播理念, 媒体居于传播者的地位, 受众的反馈力度很弱, 但全媒体传播的最终形态应是所有人对所有人的传播, 它固然需要在全媒体化过程中实现内容数字化、渠道网络化、表现形式多样化, 但更重要的是操作使用人性化, 切实地把参与其中的公众作为传播过程的主角, 针对受众个体提供超细分服务。
总之, 报纸在当下开展全媒体经营, 始终应该坚持一个基本思路:全媒体化不是与报纸的纸质媒介历史彻底告别、与过去划清界限, 而是在纸质的基础上叠加各类其他媒体, 尤其是新媒体的长处, 稳步提升报纸的竞争力。为此, 一方面要在全媒体经营中真正切入报纸本身, 将全媒体化作为应对未来变局的有力武器, 另一方面也要注重将报纸运作中积累的各种实用经验有机植入, 以求实现投入最小、传播最优、效果最大。
注释
11 郝雨、路阳:《全媒体生态下都市报的命运与前景》, 《新闻爱好者》2013年第1期。
22 同心、吕强龙:《全媒体战略:媒介改良的动因分析》, 《新闻爱好者》2011年第10期。
33 朱鸿军、马莉:《走向“复合型媒体”:纸质媒体转型的必由之路》, 《传媒》2010年第5期。
一、专刊的新闻性必不可少
新闻性是报纸的根本属性，专刊则是新闻版的延伸和拓展。读者阅读专刊往往是想从中读到与重大新闻一脉相承的信息或相关背景知识。因此，专刊的新闻性是它充满活力与生气的源泉。
相同的一则新闻，为抢时效性，新闻版面只能做到对新闻事实进行概括性描述。而专刊却能大显身手，它可以有效利用与新闻版的时间差，将新闻版面想保留而又不得不舍弃的东西捡回来，把原先的旧闻变成极具发掘意味的新闻，将事件的来龙去脉详详细细展示在读者面前。
报纸专刊的定位介于新闻版与副刊之间，它既追求有价值的新闻，又强调趣味性与实用性。然而，由于专刊多为周刊，时效性是其弱项，这就使得专刊要在专业性、权威性和新闻产品的深度开发上做足文章，而且还得做的既好看，又有用。
二、精准定位是竞争优势
信息时代，“厚报”是抗衡电视、网络媒体强劲崛起的有力武器。报纸专刊是受众了解外界变动的窗口之一，那什么样的内容才能吸引读者？笔者以为，专刊首先要找准自己的定位，以精准的定位和独特的资源优势，为读者选材、编辑，建构起属于自己的风格。
尤其是地方报纸专刊，必须大力弘扬地方文化，反映地方人文特性，这是地方报纸的优势，更是地方报纸专刊的优势。
以《内蒙古日报》文化专刊为例，独具特色的草原文化是该版面能够不断深挖的最有看点的内容。而传统草原文化积淀出的独特魅力，是这个版面能够做到好看有趣的先天优势。
比如已经举办了11届的中国·内蒙古草原文化节，已先后推出包括电影、戏剧、美术等40多个门类的演出展览，为各族群众呈上了一场场赏心悦目的文化盛宴，这一节日已经成为弘扬草原文化、展示文艺精品、推动文化发展、促进社会和谐的重要平台。
文化节期间，文化专刊特别推出草原文化节特刊，以整版形式连续刊发文化节期间展演的10部剧目台前幕后的故事，与读者共同分享主创人员的酸甜苦辣，把内蒙古故事讲得精彩纷呈。让读者通过读报就能领略草原文化的魅力。草原文化节逐渐发展成为内蒙古地区乃至国内外具有较高知名度、美誉度的文化品牌，《内蒙古日报》贡献了一份力量。
由此看出，精准的定位和人无我有的独特风格是专刊赢得读者的不二法宝。
三、用专题策划出奇制胜
报纸专刊要想与众不同、独树一帜，通过主题策划让专刊迈向个性化是不错的选择。
首先，专刊策划要与时俱进，围绕新闻热点和重大事件策划具有丰富内容的专题报道。
一些新闻热点和重要事件，在新闻版已经进行报道之后，专刊还可以进行再挖掘。从不同的侧面进行更深、更广的专题报道，不仅能开拓新闻视线，还能增强新闻热点的传播效果，甚至可以推动有关新闻事件的进展。
以《内蒙古日报》的《一周说法》为例，为了满足读者对新闻事实的了解，专刊的独家报道都是针对特定读者群进行的“量身定做”，寓政治性、思想性于知识性、趣味性之中，做出了自己的风格。
比如全国“单独二孩”政策出台后，掀起了舆论的热潮。这个新闻热点是全国的，那么地方专刊要关注这一内容就得做出自己的特点，这就需要采编人员精心组织策划。
内蒙古“单独二孩”政策实施方案和细则出台后，责任编辑以此为由头，与内蒙古新闻网合作，做了一份“单独二孩”生育意愿调查问卷。调查结果显示，育龄夫妻既感到兴奋，同时又很纠结。于是记者采写的稿件既有具体事例，又有调查结果作为支撑，再加上专家的分析。这样的策划让这期专刊区别于其他地区，又避免了泛泛而谈，自然赢得了读者的欢心。
专刊要做出特色，首先要求专刊编辑要有策划意识。选题好坏是专刊质量的关键。专刊编辑要有敏锐目光去发现读者关心的新闻焦点，提出思路、策划方案，然后组织作者落实稿件，形成版面上的小气候。
经过高水准的策划后，许多亮点都可以展现出来，许多看似平常的选题都可以挖掘出给人启迪和思考的内含来。
比如新交规实施后，《一周说法》第一时间进行了关注。同时在新交规实施1个月这个时间节点，《一周说法》再次策划刊发了《新交规再关注：实施以来效果如何？》。此次版面的一大亮点是，不再以一个稿子作为主稿，而是设计了5个分“镜头”：镜头—，闯黄灯的少了系安全带的多了；镜头二，电子警察上岗了交通违法率下降了；镜头三，驾校培训费高了驾考通过率低了；镜头四，“中国式过马路”依旧；镜头五，给急救车让行咋还这么难？5个镜头、5个小稿生动地将新交规实施1个月来的变与未变客观呈现。少了说教，多了事实。读来令人信服。这期专刊不仅内容详实，版面也灵活好看。既易读又实用，让人有眼前一亮、耳目一新的感觉。
其次，报纸专刊策划要发挥先天优势，在深度上下功夫。
如今，互联网和新的传播手段正以人们难以想象的速度改变着社会各领域的生态环境，其对传统新闻业的影响首当其冲。只要轻轻敲击键盘，信息就能出现在你的面前，新媒体带来的信息量可以说铺天盖地。与新媒体相比较，纸质媒体的长项就在于深度报道，以其能够揭露新闻本质及报道的广度与深度等特性占据着绝对优势。
实现报道内容的不可替代性，力求做到人无我有、人有我优，策划深度报道、权威解读仍不失为提高核心竞争力最有效的措施之一。深度策划可以针对以下几方面进行：有代表性的社会现实，老百姓谈论较多、普遍关注的话题，还有就是与生活密切相关的有代表性的公众话题。
围绕这些内容进行策划，不仅能消除百姓日常生活中不解的疑惑，还能加强社会事件的舆论宣传，增强百姓参与讨论、关心社会问题的积极性和主动性。《一周说法》在这方面做了许多尝试，效果显著。
比如2014年采暖期到来时，针对引发热议的取暖费的问题，《一周说法》策划了一期《煤价跌了，取暖费为啥坚挺？》的专题。整个版面都围绕一个内容进行。一边是居民抱怨取暖价格坚挺；另一边是供热企业哭诉亏损经营。记者通过深入居民家、供热企业调查，并走访专家、供热企业监管部门，对取暖费不降的原因进行了由浅入深的剖析，向读者客观地详述了当前取暖费收取中亟待解决的问题。这样的民生报道，自然是读者关注的重点。
《一周说法》专刊每期关注的内容都是与老百姓生活息息相关的话题。大多时候，专题策划都会制作一个全文导读。这段精华文字言简意赅，能够吸引一部分读者从浏览标题的浅阅读，走向关注文章内容和细节的深阅读。这也可以说是专刊吸引读者眼球的新亮点。
在新媒体环境下，报纸专刊要在媒体竞争中占据一席之地，“内容为王”仍然是专刊制胜的法宝。
（作者单位：内蒙古日报社）
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