海报文字表现

海报文字表现（共7篇）

海报文字表现 篇1

关键词：海报设计,文字图形化,艺术表现手法,文字,字形

在现代化的发展中, 文字在海报设计中发挥着重要的作用, 不仅可以是海报画面的重要组成部分, 还可以作为一种艺术表现形式。文字除了在海报中承担着表意的功能以外, 还以其图形化的设计受到设计师的广泛关注。鉴于文字在海报设计中的重要作用, 文字的设计质量关系到了海报的传达效果, 这就需要借助一定的艺术表现手法来提高文字的艺术性。

1 文字图形化的概述

1.1 文字图形化设计。

文字图形化的设计是将语言文字转换为视觉性的图形语言, 实现了文字功能的转化, 不仅要进行表意, 还可以实现对图形意向的表达, 其实质就是利用文字为元素进行的创意设计, 目的是强调文字的结构美和笔画美, 进而提高人们对海报内容的理解。

1.2 文字图形化的特点。

文字图形化是文字与图形的有效结合, 以便创造出具有新意的地方, 这就需要在对文字进行图形化设计时结合图形的相关元素, 进而形成意象化的图形文字。文字的图形化实现了文字与图形的结合, 其实是对文字赋予了新的含义, 对其意义进行了拓展。其次是要注意形与意的相互关系, 对文字的图形化设计并不是毫无根据的臆想, 或者是随意的组合, 而是在对文字的结构和笔画进行研究的基础上进行的拓展和延伸, 可见在对文字进行图形化设计是以文字的意作为创作的依据。同时形又反作用于意, 即文字的图形化对文字的意义有着重要的影响, 既要不影响本来的意义, 又要给人耐人寻味的感觉, 使文字的意义更加丰富并更加形象。可见, 文字的图形化可以使文字的形变的更加充分和丰富。以便满足人们对审美的要求, 进而创造出了视觉语言。总之, 文字的图形化是把文字的当做图形来研究, 然后在文字的意义的基础上, 对文字的形状进行拓展和创新, 这样人们在旧字的基础上获得一种新的意义, 是一种视觉性的收获, 因此文字图形化设计可以有效的利用文字的形, 在文字的意的基础上进行创新, 得出新意, 真正的实现旧字新意。

2 平面海报设计中的文字图形化特征

文字图形化在海报的设计中发挥着重要的作用, 不仅传达出海报的文意, 还能够起到相应的艺术效果。

2.1 视觉接受的可读性。

一方面, 在文字图形化在平面海报中的应用要体现可读性, 需要对文字的进行通俗性的设计, 在文字的表意的基础上, 对文字进行一定的设计, 对文字出现新的视觉艺术效果。另一方面, 文字图形化在平面海报的应用中, 要呈现给人们清晰的视觉感受, 进而达到广告宣传的效果。同时要做到重点突出, 避免文字图形化的错综复杂, 不仅失去海报的艺术没美感, 而且还阻碍了人们对海报的理解。

2.2 产品需求的个性化。

个性化设计是海报的灵魂, 因此海报设计要从宣传的内容着手, 加强对风格特性的追求, 避免破坏文字的诉求效果。因此需要对海报的文字图形化进行个性化的设计, 一般的个性化设计风格包括以下几个:端庄典雅, 一般是用于女性用品的广告宣传, 给人以优美清新的感觉;坚固挺拔, 多用于各种电器的宣传, 起到较强的视觉冲击效果和简洁的现代感;深沉厚重, 多用于工程机械运载车辆, 因为其有较强的重量感, 给人以不可动摇的感觉;欢快轻盈, 例如儿童用品和旅游产品的宣传, 因为其具有鲜明的节奏感, 其生动活泼给人带来生机;苍劲古朴, 多用于传统的产品, 例如名酒的宣传, 蕴含着风韵, 引起人们对过往时光的回忆;新颖奇特, 主要是体现个性, 给人以奇妙的感觉, 对人们形成一定的视觉刺激, 主要是用于创新产品和流行产品的宣传。

2.3 视觉体现的美感。

作为视觉传达的主要因素, 文字起到了传情达意的效果, 因此需要进行巧妙的组合和设计, 使人们在看到设计以后产生欢愉的感情, 这样可以给人留下深刻的印象, 体现出海报设计的美感。

2.4 设计作品的独创性。

平面海报的成功是实现对产品的有效的宣传, 需要在广告的主题要求下, 进行合理的文字图形化设计, 突出文字设计的特点, 给人以不同的视觉体验, 这就需要加强对文字的研究, 从文字的构成和结构方面着手, 创造出有个性的文字设计, 加深人们的印象, 提高宣传的效果。

3 海报设计中文字的图形化的表现手法

要想在平面海报中有效的进行文字的图形化设计, 提升宣传的效果, 需要加强对文字的研究工作, 同时需要借助一定的表现手法, 进而达到更好的设计效果。一般闻言, 对文字图形化的表现手法有以下几种:

3.1 笔画替换法。

笔画是文字构成的基奉元素.根据笔画的结构走势, 把文字的部分笔画或全部笔画用相关的.有代表性的网像或图形来代替, 使其字巾见画, 画中有字, 使画的生动与文字的概括相结合, 使具象与抽象相结合。在设计时应注意文字笔画

与图形结合的艺术性、整体性、和谐性。

3.2 文字重构法。

文字重构法根据海报的主题意义, 将文字打散、重组, 夸张文字本身的图像惟来组成图形, 使文字的形式具有强烈的“表现性”, 极富视觉情趣, 让人印象深刻。

3.3 字形同构创意法。

字形同构是通过将相同的或不同的但相互间有联系的文字笔画与形的共生、形的渐变组合, 而相互沟通、相互转换, 巧妙的结合在一起, 构成新的文字图形化视觉效果和新的形象的创意方法。这种同构是一种共牛同构, 笔画与笔画之间相互成为对方的一部分, 彼此相互借用、相巨衬托、相互依存, 使文字的图形化得到一种超越。

3.4 文字解构法。

海报设汁中的文字的解构是根据设计的需要, 对文字笔画、结构整体性的否定, 对其进行破坏、肢解, 然后重新组合, 形成一种所谓“完整”的视觉形态, 从而强化文字图形化的视觉魅力。

3.5 笔画减少。

在抓住文字的主要的字形、结构特征的基础上, 减少部分笔画, 破坏字形的完整性、结构的严谨性, 强调对文字笔画结构局部特征的表现, 创造一种文字图形化视觉的残缺美。但这种笔画的减少, 不能影响字形的存在。要使其结构不散, 令文字仍然具有一定的识别性。汉字本身的组合构成点线结构间力的相互牵扯, 形成了完整统一的有机体。而笔画的拆解则是对这种有机体的破坏, 对汉字的点、横、撇, 捺, 一笔一画进行了彻底的肢解和结构的打散, 再对拆解后的文字笔画进行新的组合排列, 创造出独特的意境。

结束语

可见, 在平面海报的设计中, 文字不仅起着表意的重要作用, 还可以通过对其进行图形化设计, 给人以舒适愉快的感觉, 加深人们的印象, 进而大大的提高宣传的效果。因此在进行平面海报的设计中, 要加强对文字图形化的研究, 在宣传主题的基础上, 对文字的结构进行分析, 创造出独特的赋予个性的海报, 进而提升海报的宣传效果。在对文字进行图形化处理的过程中, 要尊重宣传和尊重文字本身, 不可天马行空, 随便臆造, 真正的做到表意和艺术的结合, 展示中国文字的博大精深, 同时利用个性化的设计提升宣传的效果。

参考文献

[1]曹凌.论海报设计中文字的图形化特征与艺术表现手法[J].艺术表达, 2009 (07) .[1]曹凌.论海报设计中文字的图形化特征与艺术表现手法[J].艺术表达, 2009 (07) .

[2]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].大众文艺, 2009 (07) .[2]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].大众文艺, 2009 (07) .

[3]孙明明.何征浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现[J].包装世界, 2010 (06) .[3]孙明明.何征浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现[J].包装世界, 2010 (06) .

[4]龙虹.浅析当代海报设计的新趋势[J].文艺生活.文海艺苑, 2010 (02) .[4]龙虹.浅析当代海报设计的新趋势[J].文艺生活.文海艺苑, 2010 (02) .

平面海报中文字的应用研究 篇2

【关键字】平面海报 文字图形 特征化

一、引言

当今世界，很多的招贴海报在设计时，不仅把文字作为画面的组成部分之一，而且还出现了很多纯文字形式的招贴海报作品，从中我们可以看出文字——这一画面构成要素在平面海报设计中的重要性是越来越突显了[1]。另外，我们还会有趣地发现，文字在海报设计中除了表意的功能之外，文字图形化的创意设计越来越受到设计师们的青睐，而且这类文字设计的好坏，直接影响到海报版面的整体视觉传达效果，因此，本文想就平面海报画面中文字图形化的特性与艺术表现手法谈点自己的看法。

二、文字图形化的趋势

文字是每个民族用以传承文化、记载文明、沟通思想、表达情感、传播信息的重要工具，它既是一整套语言交流的符号体系，它或多或少能反映各民族历史发展的轨迹，它是人类精神文明发展史的最好的见证者。中国汉民族善于把文字与图形结合，善于依据图形造字，善于通过文字表现图形，它让识字者凭借图画或表意形旁加深对汉字的记忆和理解，这不能不说是汉民族的聪明之举。这种语言文字的现象就是最原始的文字的图形化。

文字的图形化设计不是设计者可以天马行空任意夸大或缩小文字的本意，随意排列和组合文字的结构，而是要求设计者将文字的“形"予以“图形化"，将文字的“意”作为创意的根本，以“形"变的方式来拓展“意"，以“意’’来限制“形"的蜕变，它使文字的内涵在“形”变中显得既不失本意，又更耐人寻味；它使文字的内涵在“形"变中揭示得更充分、表达得更丰富。

总之，汉字图形化设计就同我们现在常见的汉字意象化图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展一样，就是把文字本身当作一种图形来对待，再根据文字本身的内涵进行图形变化的延伸的创意设计。

三、平面海报中文字的图形化特征

我们在做海报中文字的图形化设计的时候，首先要明确其文字本身就是一个信息的载体，文字的基本功能是在视觉传达中向消费大众传达各种信息的本意。因此，我们海报设计中应该遵循这一点，不论对文字的形体用怎样的艺术表达形式来设计与表现，都要使观众能够读出整体文字设计的信息本意[2]。

海报作为广告的多种形式之一，其文字除了在视觉传达中向消费大众传达各种信息之外，还要考虑到文字的整体外观形象的诉求效果，也就是文字图形化设计的整体视觉艺术效果要给人以清晰的视觉印象，从而才能达到广告宣传的最终目的。

根据文字字体的特性和海报文字图形化的类型，我认为常见的产品大致有以下几种鲜明个性风格：

（1）端庄典雅。字体优美清新，格调高雅，给人以华丽高贵之感，此种个性的字体，适用于女用化妆品、女用饰品等广告主题。

（2）坚固挺拔。字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于家用电器、仪表、摄影器材等广告主题。

（3）深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可动摇的感受，这种个性的字体，适用于工程机械、大型运载车辆等广告主题。

（4）欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受，这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题。

（5）苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能给人一种对逝去时光的回味体验，这种个性的字体适用于传统产品，如生产历史悠久的名酒等广告主题。

（6）新颖奇特。字体造型设计奇妙，不同一般，个性特别突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感，这种个性的字体适用于创新产品或流行产品的广告主题。

四、在海报设计中文字图形化的视觉艺术魅力的表现手法

对平面海报文字的创设来说，研究的重点不只是了解文字图形化的概念和特性，关键是探究海报中的文字除了准确的把握海报内容的思想以外，应如何来表现这些文字的特性；探究哪些方法的视觉艺术表现力比较强，哪种艺术表现手法适合于哪类海报内容。

1、笔画替换法

笔画是文字构成的基本元素，根据笔画的结构走势，把文字的部分笔画或全部笔画用相关的、有代表性的图像或图形来代替，使其字中见画，画中有字，使画的生动与文字的概括相结合，使具象与抽象相结合。在设计时应注意文字笔画与图形结合的艺术性、整体性、和谐性[3]。

2、文字重构法

文字重构法根据海报的主题意义，将文字打散、重组，夸张文字本身的图像性来组成图形，使文字的形式具有强烈的“表现性”，极富视觉情趣，让人印象深刻。

3、文字解构法

解构主义是一个由法国卮结掏主塞蜇堂塞德里生所创立的批评学派。艺术设计中解构是构成艺术表现手法之一，是对整体性、完整性的破坏，重视个体局部特征的表现。我们现在广告海报设计中常常用到同构的设计，而反向思维创意的解构的设计应用还不是那么普遍和深入。

五、结论

文字的图形化设计在海报设计中具有无限的魅力，在创意设计过程中如何追求卓越的设计构思，如何将文字与图形化的语言结合起来，在设计中从文字自身的字形、笔画、结构规律中寻找表现途径，赋予文字新的视觉表现形式和新的生命意味，还需要海报设计者不断地探索新的艺术表现形式，不断尝试艺术传达中更多的表现手法，不断提高文字图形化的艺术表现力。让我们在海报设计中共同努力、奋力探索吧！

【参考文献】

[1]《文字設计》刘杰西南师范大学出版2007年第三版

[2]《平面广告设计》黄建平上海人民美术出版社式2009年第三版

海报文字表现 篇3

先看下效果~

选择文字工具,打上自己喜欢的文字,颜色字型什么的无所谓,自己喜欢什么就打什么吧~然后放好位置

下面,按住Ctrl键不放,用鼠标点文字图层,把文字选起来~

在保留选区的同时,把文字图层删除

接下来,按Ctrl+J把选区复制一份(这时候你可以关掉背景图层的眼睛,就能看到效果了~)

到这里,已经算收工了,接下来,你可以按自己喜欢的再添加些效果,下面的图,我是加了个黑色背景,再把原来的素材背景图层加了个蒙板,做出来的效果，大家按自己喜欢的整吧

国产电影海报的视觉表现研究 篇4

【摘 要】电影海报是电影制作发行中的一个重要环节，电影海报是户外媒体的首选推广方式，它起着将电影广而告之的作用。目前国内电影市场发展势头较好，电影海报的设计也从最初的文字大于图像发展到现在呈现给观众的是一幅解说电影的平面艺术作品；从以前的纯手绘的视觉表现发展到运用摄影、软件技术等多元化的表现形式；从以前的模仿西方发展到运用中国元素的视觉表现，使其独具特色。

【关键词】电影海报；图形；文字；色彩；制作技术

中图分类号：J901 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0131-03

电影是运动的银幕艺术，电影海报是凝固的平面艺术，一幅电影海报是影片动态故事情节的静态解说。观众通过解读电影海报中有限的信息点来获取一部电影的内容，如能够猜测出电影的类型、人物的身份以及所处的时代、环境等等，所以电影海报对于电影而言是一种广而告之的方式。海报中的各项元素，如图形图像、文字、色彩等元素都承载着电影信息的传达，它们同时还要兼顾艺术的美感，从而保证电影信息传达的准确性和有效性。

一、国产电影海报之让图形或图像演绎故事

（一）图形图像的应用之异形同构

电影海报中图形或图像是必备的视觉表现元素，在仅有的版面中表达电影的主题，首先要在熟悉剧本，了解整个故事的前提下，用图形语言去承载这个故事的主旨。那么在电影海报设计的创作中异形同构的图形语言是常用的视觉表现手法之一。异形同构就是利用不同事物之间或是差距较大的事物之间的形态联系或是内在逻辑进行超现实的组合。这种不同性质的物体组合最主要是要把握不同性质物体间的形态联系的可能性和具有联系的意义，找到事物之间相互合成的关联点――同构要素。[1]异形同构是图形创意中的表现语言，起着创造新的视觉形象、展示新的艺术价值的双重作用。

2009年由马楚成导演的《花木兰》的电影海报设计将电影主角花木兰刚与柔的特点很好地统一在了电影海报的设计中，海报中一个士兵的头盔下有一张粉红色的薄嘴唇，将一个将士的刚与东方女性的阴柔之美很好地融合在了一起，在图形语言上很好地做到了异形同构，而在电影的视觉传达上也非常贴切地表达了电影主人公的特质。2015年，陈凯歌导演的《道士下山》（图1-1），电影讲述的是不谙世事的小道士，因为闹粮荒离开道观下了山，下山后他发现这个世界与他的想象有诸多的不同。《道士下山》葫芦篇的海报设计中，一座山中间的镂空正好跟一个葫芦的形状结合了起来，葫芦是道士身份的一个象征，很好地表达了道士下山这个电影的主题。

（二）图形图像的应用之正负图形

正负图形，是由原来的图底关系转变而来。早在1915年就以鲁宾（Rnbin）的名字来命名，所以又称为鲁宾反转图形。多数情况下，当你注视杯子的时候，这就是图形，黑色的部分就成了背景；但当你注视两个头影时，头影成为了图形，而白色的部分就成了背景。我们将形体本身称为正形，也称为图；将其周围的“空白”（纯粹的空间）称为负形，也称为底，[2]图底的关系是相互依存的关系。

2014年许鞍华导演的《黄金时代》，（图1-2）讲的故事是发生在20世纪30年代，20岁的张乃莹逃婚求学，却惨遭抛弃，但是最后在同时代作家的互相鼓励之下，虽然战事不断、颠沛流离，萧红却逐步走向了创作的“黄金时代”。其中的电影海报设计作者是中国最具有影响力的设计师黄海，他多重的视觉表现为电影《黄金时代》设计了多个版本适用于不同国家的电影宣传海报，其中应用于美国宣传的《黄金时代》的海报（图1-2），是用金黄色钢笔的笔尖跟主人公的图像进行了一个组合，笔尖象征了电影中人物的创作历程，这样女主人公张乃莹的剪影图形与笔尖形成了正负图形，互为依存。设计师黄海要表达的设计理念是：这是一场自由万岁的精神引导下第三者的冷静口述，符合美国人的审美。

（三）图形图像的应用之传统表现元素

1.国画元素的应用。中国画主要分为人物、花鸟、山水这几大类。在2015年7月上映的田壮壮、张艺谋等导演的《王朝的女人――杨贵妃》的电影海报也是运用国画元素来进行创作的。杨贵妃被后世誉为中国古代四大美女之一，这部电影的海报用的就是国画的形式画出杨贵妃的形象，摆在画幅的中央。这张海报用中国所特有的国画形式恰如其分地表达了这部电影的时代性，以及中国古典美女的温婉和含蓄。海报中把电影的上映日期和印章结合了起来，让这张海报像是一幅完整的中国画。2014年许鞍华导演的《黄金时代》，（图1-3）其中日本版的电影宣传海报中就用了大面积的水墨元素，很好地体现了中国特色。2016年1月22日上映的黄尧导演的《男欢女爱》的电影海报中也运用了水墨的表现元素来进行电影海报的设计，用黑色的墨汁与男人和女人的面部轮廓相结合，海报左边的文字部分是电影的基本介绍，恰似国画中的题词，另外用印章的表现形式更加强化了男欢女爱的主题。

2.木版刻画元素的应用。即将播出的竹卿导演的《喜乐长安》，（图1-4）是一部古装电影，电影海报是以木刻版画的形式表现的，版面中大面积运用黑白的颜色，恰如其分地表达了该电影的时代性以及古朴的风土人情，中间黄色的光束配上金黄色的主题字象征了即将带来的光明。

二、国产电影海报之让文字彰显表情

电影海报的内容基本可概括为对电影的图文说明，通过图形设计和配文暗示电影类型、剧情或其他信息，[3]文字部分在海报中成了点睛之笔。电影海报设计中，最主要的文字设计部分是电影的片名，片名要醒目，易读性强。在字体设计上要能够迅速引起人们的注意、便于记忆。在电影海报中，文字承载着重要的宣传电影的功能。除了片名，其他的文字部分要向观众告知影片的导演、主演、电影公司等。文字设计在电影海报中应根据影片的类型、时代、宣传的区域选择恰当的字体。

（一）中国书法的应用

中国的书法在国产电影海报中的应用是国产电影的一大特色。中国的书法是关于中国文字表现的艺术，首先在于它是方块字，它的点画使转、间架结构，形成了独特的书体，所以它首先是一个形的问题。中文字起源于图画，它本身就是一幅艺术作品。中国的书法均以毛笔书写汉字为主，讲究字体的结构和笔法力度。书法艺术按照文字特点及其含义，以其书体笔法、结构和章法写字，使之成为富有美感的艺术作品。[4]

2015年许诚毅导演的《捉妖记》（图1-5）的电影海报中，电影的标题字运用的是中国书法，这是一部根据中国神话故事改编，讲述中国妖怪的奇幻电影。发布的电影海报将水墨山水画和中国书法这些中国风元素和妖的形象很好地融合在了一起，独具特色。2015年陈凯歌导演的《道士下山》（图1-1）的电影海报，片名用的是中国的书法来表现。

（二）汉字笔画的应用

2014年许鞍华导演的《黄金时代》的电影宣传海报（笔画版）就用了中国汉字的笔画，这一视觉元素很好地体现了中国特色。画面中大面积的汉字笔画作为画面的背景，人物穿插其中，很贴近主人公萧红作家的身份以及坎坷的一生。

三、国产电影海报之让色彩激发情感

当一张电影海报映入观众眼帘的时候，最先让观众注意到的是色彩，其次是图像跟文字。不同的色彩传递给受众不同的心理感受，所以当我们在进行海报设计的时候，色彩的应用就相当重要。

（一）色彩的心理效应。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的世界时，总会引起某种心理联想。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。[5]所以对于色彩的选择，是有目的性的，针对不同的国家、不同的目标受众，色彩的选择也要有所不同。在电影海报的设计中，对于色彩的选择要根据作者对于剧本的理解，选择恰当的表达影片主题的色彩。每一种色彩都有它的性格，并且随着明度、纯度的变化以及色彩的搭配而发生变化。2009年冯小刚导演的《非诚勿扰》的电影宣传海报（图1-6），海报中在金黄色的门的把手上挂着一个吊牌，红底白字写着非诚勿扰，运用到了三原色当中的红色和黄色，在色彩对比中是属于色相强对比，其对比效果会让人兴奋，兴致勃勃。相信观众在远处被海报吸引的一定是这一组强对比色彩，当这组强对比色彩吸引了观众的视线以后，观众才有兴趣去探索究竟。红色有很高的注目性，有热情温暖等积极含义，同时也经常被用作警告、危险、禁止等警示用色。黄色是明度最高的颜色，也具有强烈的注目效果，黄色本身也有希望、警惕注意等性格特点。所以在《非诚勿扰》的电影海报中选用这两种颜色，除了有很高的注目性以外，颜色本身的性格特点也符合电影非诚勿扰的警示主题。

（二）色彩的象征意义。色彩的象征效果产生于色彩经验，只是这类经验极少是个人的，大多是流传了几百年的传统。我国自古代就有对色彩象征性手法的应用。在中国的奴隶社会下层人民只能使用黑、白、青、灰等颜色，统治阶级才能使用鲜艳的颜色。[6]如电影《北京遇上西雅图》的电影海报，用大面积的橙色为背景，人物的剪影颜色选择了深红色到鲜艳红色的渐变，透过颜色能够使观众感受到温暖和主人公的甜蜜与幸福。红色会使人们联想到火和太阳，能够使人感到温暖和热情，象征着喜庆和幸福。橙色是所有色彩中最温暖的颜色，被称为暖极色，有着兴奋、喜悦、欢快的性格特点，象征美满、幸福。用在此处来象征男女主人公的幸福爱情，很符合这部电影要表达的主题。另外红色跟橙色搭配在一起，属于近似色对比，能够使画面色调和谐统一。

四、国产电影海报之让版面释放信息

海报的版面设计就是对海报的各种视觉要素，如图像、文字、颜色等进行设计组合。好的海报设计一定符合版面设计的三个基本准则，分别是可读性、整体性和主题性。电影海报的主题也就是电影名称一定是醒目的；海报的整体设计，也就是各种视觉要素要布局合理，能够吸引观众的注意力，便于观众对内容的理解。

现代主义风格的版式强调“功能决定形式”，电影海报的功能主要是商业宣传、招揽观众、增加票房。现代海报设计形式上注重点、线、面的组合规律，注重分割、组合、剪贴等手法处理，功能上以传达信息为重。另外，人们在阅读的时候，会自发地形成阅读习惯，比如阅读的先后和方向等，这也就导致了视觉流程的形成。心理学的研究显示，一般人们的阅读和浏览习惯是从上到下，从左至右。在版式上，上半部分比下半部分要使人感到轻松和自然，左半部分比右半部分更易于阅读。这就说明版式的上部和中上部就成为视觉要素的最佳布局的区域，称为“最佳视阈”。[7]例如设计师黄海为许鞍华导演的《黄金时代》（图1-7）创作的电影海报羽毛篇，就是将人们的阅读习惯以及最佳视阈运用得很好的一张电影海报，电影的主题和必要的文字部分是靠近画幅的左上部，主要的图像放在了左边，这样的结构布局，使得电影主题清晰，一目了然。

所以我们在进行海报设计的时候，要以传播电影信息为目标，让所有的视觉元素紧贴剧本的前提下去进行版式设计，对视觉表现元素进行合理的布局，善于灵活运用视觉流程和最佳视阈，让海报的版式设计具有美感的同时也做到对于信息的有效传播。

五、国产电影海报之制作技术的变更

（一）手绘。手绘是传统的海报表现形式，它具有较大的自由表现空间，具有强烈的原创性。早期的国产电影海报是通过手绘的方式来完成的，早期的电影海报主要是以文字为主，文字在画幅中占有较大的版面，配有手绘的主人公形象。随着中国电影的发展，电影海报也变成了以片中主人公的特写镜头为主，辅助文字的手绘海报的设计。如今的电影海报是在用图形或图像演绎故事，也许海报的画面中未曾出现人物，但通过图像传递出了影片的主要信息。

（二）摄影。摄影在海报设计中的应用比较频繁，它具有真实记录的特性。很多时候是直接选取人物的剧照配上文字进行海报的设计，简单直入地介绍电影的基本信息。

（三）综合表现。摄影技术和软件技术的发展，使得海报的综合表现精彩纷呈，越来越多样化。有时是手绘与摄影图像的组合，有时是超现实图像的表现，有时是图像合成的表现手法等多种表现形式。目前国产商业电影的海报大多是运用剧照或是剧中人物的叠加与合成来完成海报设计的。2016年王晶导演的《以为是老大》，就是一张波普艺术风格的海报创作，像安迪奥霍尔的作品再现。制作技术的发展也为电影海报的视觉表现提供了更丰富便捷的表现方式。

六、结语

电影海报中的视觉表现元素，它们独立存在，但又不可分割，彼此影响。电影海报设计者们要不断从本民族的传统文化中吸取养分，在视觉表现形式上不断借鉴与突破，才有发展的可能。当国产电影海报呈现在国际艺术节的荧屏时，它承载的不仅仅是一部电影，是中国形象和中国文化的象征。

参考文献：

海报文字表现 篇5

法国史学家勒内·格鲁塞的《草原帝国》罗列了西伯利亚草原梳形陶器 (饰有平行直线纹的陶器) 对甘肃齐家坪的原始陶器的影响, 饰有螺旋纹的优质陶器 (最初形成于基辅附近的特里波利耶) , 可能是经过西伯利亚、乌克兰传入中国, 在河南仰韶村重新蓬勃发展起来, 以后又在甘肃的半山地区发扬光大。

从远古时代开始, 人类就在相互共享彼此的文明和智慧。文化的冲撞与交融, 不只是近现代的专利。随着国际经济的日益融合, 传播空间的巨大变化, 艺术文化的交流与互动, 人们越来越需求精神世界的多元感性满足, 海报艺术中的文字组合设计作为信息传播的交流媒介, 碰撞着人们的生活和精神领域, 成为最具精神浸透力的传媒之一。

乌克兰和汉语文字的“组合字体”, 就是把某种字体的中文字和乌克兰文字组合起来, 形成一种新的文字的组合。乌克兰语与俄语是近亲, 和中国的文字同样是起源于象形文字, 发展到现在的二维文字 (汉字) 和一维文字 (乌语) , 它们之间的组合编排将会是两国设计艺术共同发展的奇葩。

一维文字及二维文字可以理解为一种新的视觉图形, 如何解读“读图时代”海报中新图形符号, 如何诠释中国文化, 包容海外文化, 如何吸引更多的关注和选择, 只有“设计先行”。全球经济文化的一体化趋势, 各类文化的整合, 会越来越体现在文字版式设计中, 并赋予海报更深层次的内涵, 为不同文化背景的人们所共同理解欣赏并接受, 为经济和文化的交流起到至关重要的作用。

汉字起源于图画, 由一个或以上的字根以二维方式在特定的空间、配置在一个正方块内而组成, 形成方块字, 以表意为主, 是独一无二的文字, 它独特的笔画魅力, 是我们每个人的精神家园和艺术天堂。乌克兰是斯拉夫字母式语言, 是一种由一定种类和数目的字母排列而成的符号, 两者的版式组合在海报中视觉对比强烈, 风格别致。在设计理念共通共融的基础上有全新的研究方向和很好的运用前景。它们的组合让阅读和解读方式都有本质的改变和耳目一新的视觉效果, 极具时代创新感, 并可以引起美妙而大胆的联想, 给我们以美的享受。

乌克兰的字母彼此独立, 按一定顺序, 从左到右向一个方向排列构成的。这种排列除了左或右两个方向外, 不会将字母摆排在其他方位或忽左忽右。从平面上讲, 是一种构成和的单向性有序排列的线状文字。而用笔划构成汉字的方式则要复杂得多, 完全可以打破这种规律, 将后一个字书写在前一个字的上面或右下面等地方都可以。汉字笔画不是从左到右呈线状排列, 可能是从上到下, 可能是从左到右, 也可能是混合的。其次, 构成某一汉字的各笔画之间可能互相相交, 而不是互相独立。如果两种文字并置组合, 能够产生富有变化的秩序感, 而且还不乏一些时尚的设计意识, 版面会轻松灵动, 品味和层次更有提高, 形象更富张力, 更加吸引眼球。

乌克兰文字是不断重复使用的基本形或线, 它们的形状、大小、方向都是相同的。有强烈的安定、整齐、规律之感。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化, 故此, 我们在版面中可安排一些交错与笔画重叠的汉字来和它组合, 会打破版面这种格局, 形成一种律动的个性化的构成形式, 增强版面的感染力, 开阔艺术的表现力。

中乌文字结合排版其实是两种不同的字体符号的并化的排列, 会产生稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静之感, 同时也有差异性表现。异样性质的文字组合, 产生出的强弱、疏密、动静、轻重的对比, 极具统一变化的效果。

中乌文字排版比例是形的数量结合的关系, 是一种几何语言, 也是一种带有抽象气质的艺术形式。良好的比例关系可以制造出最大的和谐。它们的组合中带点变异, 带点有规律的突破, 在整体效果中的局部突变之异, 往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点, 其涵义也在当中无限延伸。

乌克兰字单方向进行, 而汉字需要根据具体结构, 来决定起始处和各个笔画的顺序, 笔画是空间上两个部件的叠加, 彰显的是平面和立体的结合, 甚至可能是多向的。汉字笔画也是两个方向横向和纵向及多方向摆排, 笔画相交可能会出现三维的布局。乌克兰文的字元是左右分布 (排除字母的形体书写方向) , 因此只是一维的布局。一维和三维的字体组合本身就是一种绝好的创意, 它所呈现的视觉效果所产生的秩序感, 结构感甚至空间感可以集中视线, 其科学性和条理性构建出多种层次感, 让版面有一种活动的跳跃效果, 这正是设计智慧的完美结合及体现。

文字是文明的表征符号, 有鲜明特征。乌克兰文字是以西方文明为实体的字母文字, 中文字是以华夏文明为载体的表意文字, 有明显的文化差异。两种文字体系的组合显现了不同文明间的思想内涵的碰撞与交融, 开辟了一个由不同字体组合延伸出来的可调和的字体组合设计状态。

汉字有很强的生命力和独特的风格。是文字的艺术品, 有巨大的美感。斯拉夫人早期使用象形文字, 在文字的形成过程中, 受到了希腊字符和拉丁字符的直接影响。乌克兰文字有独特的沉稳、忧郁、坚忍不拔的性格。这两种字体的性格差别很大, 字体大小构成区分鲜明, 明显的对比就使得这种组合视觉上颇为丰富。这种根本不同的甚至是对立的文字并置却显得很统一, 它所体现的简朴现代, 坚固雅致、方正优美中, 所包含的信息容量很大, 恰如它所代表的“文字文化是人民之间心灵沟通最好的桥梁”的精神。正是这种精神产生了这种文字组合, 而这种文字组合反过来升华了这种精神。

另外, 字体组合的表现方式变化多样, 视觉上更有力量, 有一种活力之感。表现形式新奇特别, 表达的主题会很明确。当然设计中的字体最好不要超过二种或是三种。

中乌文字体组合设计的成功与否, 不仅在于字体自身的书写, 同时也在于其运用的排列组合是否合理恰当。如果海报作品中的文字组合排列不当, 拥挤杂乱, 缺乏视线流动的顺序, 不仅会影响字体本身的美感, 也不利于观众进行有效的阅读, 难以产生良好的视觉传达效果, 和对作品的诉求力, 也不利于有效地传达作者的意图, 和表达设计的概念和构想。文字的设计要服从于作品的整体风格特征, 具有传达感情的功能, 也有传递美的感受的功能。

爱因斯坦说过:“想象力比知识更重要, 知识是有限的, 而想象概括了世界上的一切, 推动着进步, 并且是知识进步的源泉”。有了想象才有现实。而如何提高中乌字体整体设计思维能力、创意能力是设计师在设计中应该思考的问题, 也是强调创造性设计并树立创造设计的一种观念;以更高的目光、更全面的能力引领中国的设计向国际化迈进, 引领国外的设计走入中国, 是我们当代设计人重大的机遇和时代赋予的重任。

在信息化、网络化和经济全球化时代, 我国和乌克兰一样面临着外语 (主要是英语) 的冲击, 报刊、网络、影视屏幕、广告中大量使用外语词和外文字母词, 我们应密切关注这类热点问题, 加强中文和乌语的应用研究, 做增强两国人民心与心的沟通, 进一步加强相互了解, 推动睦邻友好合作关系发展的先驱者。

海报图形实体三维表现探究 篇6

关键词：海报 图形 实体三维

中图分类号：JO1

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）-03-0144-02

作为实践类的设计活动，通常情况下海报是以平面二维的形态来传递视觉信息的，这是现代海报诞生一百多年以来长期稳定的面貌特征。然而，长期以来海报以常规的平面形式来呈现，难免有时候会让受众产生视觉麻痹，这样一来就会对海报信息的传递产生一定的负面影响。随着海报的纵深发展、印刷技术的不断进步和设计师的不懈探索，海报的形态有了一些突破，不再完全局限于二维平面内，而是超越二维平面的传统形态实现实体三维。正如王序所言，设计要超越于平面，应该坚持从二维、三维、四维到五维的多维思考，保持设计的新鲜度。

海报实体三维表现在传统海报中加入了空间概念，是对惯常定势的突破，制造出了视觉上的新奇，有利于吸引受众的注意力，以此有效达到信息传达的目的。海报实体三维表现必然使得其图形的实体三维，主要体现在改变自身形成的实体三维和周围环境形成的实体三维两个方面。

一改变自身形成的实体三维

图形依附在海报的表面，当海报以二维展现时，其图形也就是平面的；而当海报以实体三维呈现时，自然其图形也就不再平面。改变自身形成的实体三维包括立体展示所产生的三维和正反表现所造成的三维。

1立体展示所产生的三维

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，从不同的角度看同一事物，其形状是不大相同的。由于视点的改变，海报图形在我们的视觉中也会发生相应的变化，这就有可能给海报信息的传递带来一定影响。而常规的海报只考虑了受众观察海报的一般角度，海报的立体表现正好避免了平面表现因受众观看角度的不恰当所造成的不足，并充分利用这点为海报的创意服务。

例如克罗地亚设计师鲍利斯·留比希克为克罗地亚国家旅游局所设计的海报《克罗地亚，一个不同的世界》（图1），海报图形由两张不同的具有克罗地亚浓郁风情的照片所构成，将两张图片切割成若干均等条状并进行交错排列，平面展示时可以看到两个相互交织的不完整图形。但对其进行折叠并以立体的形式展现后，随着视线的移动，受众从左右两边不同的方向在富有空间感的画面中可以隐约看到两个不同的形象，当视线在左右两边分别移到特定的位置时正好可以看到两个不同的完整海报图形，这恰巧表现了海报的诉求主题。这种形式不同于普通的平面海报作品而有了新的生命力，形成强烈的视觉冲击力，给观者以新的视觉体验，且是对海报主题的巧妙阐释，因而吸引了更多人的注意。

2正反表现所造成的三维

海报的正反表现可以产生三维的海报图形，在双面分别印刷图形后，由于所用海报材料的透明特性，正反两面图形会相互穿透、重叠，这样一来就形成了单面海报图形所达不到的前后关系以及深浅层次，富有新鲜感的三维图形也就应运而生。这主要是通过海报特殊材料的运用来实现实体三维，是对传统单面海报的突破和发展，给人耳目一新的视觉感受。

例如中央美术学院设计学院年轻教师何君所设计的《中秋2000》（图2）就是这样一幅特殊的海报，其三维图形就是通过正反两面印刷所形成。海报的主题是中国大陆与台湾和平统一，画面中是一个看似完整的圆月，但再认真去看，会发现是由分别印刷于半透明纸两面的代表大陆和台湾的两个不完整圆而组成。由于纸张的作用，处在正反面上两个不完整的圆形造成了一种层次感，丰富了整个画面，正好巧妙表现了两岸同胞在这个团圆的日子里强烈期望两岸和平统一的美好愿望。

正反表现所形成的三维图形充分考虑了正反两面图形结合所产生的综合效果，又考虑了任何一面图形的独自视觉效果，两面图形密切相连且保持各自的独立性，三维中包含着二维，二维中又蕴涵着三维。正反不仅是一种表现形式，更是一种思维方法。

二周围环境形成的实体三维

任何海报都不是孤立存在的，必然存在于一定的环境当中。有时候海报与其所处的外在环境关系密切，环境不仅影响海报信息的传达，甚至有可能成为三维海报创作的必要部分，最终影响海报的视觉效果与创意。一些设计师通过挖掘海报所处环境的各要素与设计主题诉求之间的关系，巧妙利用环境为创意服务，形成了海报图形实体三维的视觉表现。“周围环境形成的实体三维包括光影关系产生的三维、发布位置造成的三维以及以真代假形成的三维。

1光影关系产生的三维

光是构成视觉感知的重要因素，没有光，什么都看不见，形等于不存在。而正是由于光线的作用，物体在空间中必然会产生影子，物象与其产生的投影两者直接呼应，这是亘古不变的自然现象。一些设计师发现了投影这种空间形式，并利用投影进行海报的创作，这正体现了海报图形的三维化视觉表现。

例如杭州平面设计师陈飞波受邀为魏氏皮影的演出所设计的宣传海报《中国影子》（图3）就是这样一幅富有创意的作品。作者以影子作为创意点，把“中国影子”四个汉字剪出来贴在透明的菲林上，并使海报的发布位置与墙面保持一定的距离，当光线透过菲林时，墙面上出现了投影效果，而这种形式正好体现了借助光影的皮影艺术特点，是对海报主题的准确诠释。

“中国影子”与其投影形成的虚实对比，彼此相生，营造出一个实体三维空间，独具东方艺术气息，完整地表达了海报主题，达到了二维海报所达不到的传达效果。实际上，“中国影子”四个字只是主题的表象，它所造成的影子才是主题的实质反映和点题之处。

2发布位置造成的三维

发布位置即海报的张贴位置，是指能够借以实现海报信息传播的物质工具。不同的海报所张贴的环境不尽相同，再加之不同的发布位置又有其自身特点，往往能产生绝然不同的视觉效果。普通的海报是将印刷成品张贴在平面的广告栏中，自然依附于海报本身的海报图形也是平面的。但当张贴位置发生了改变，特别是把它发布于非平面的环境载体时，三维图形便产生了。显然，发布位置与海报是一个紧密相关的有机整体。

例如海报（图4）就是充分利用环境载体的特点来形成三维图形的一幅海报。将其张贴在平面位置时，画面创意并不出奇。但是把它张贴于圆柱上后，且保持海报的两端首尾紧密相结时，产生了奇妙的视觉效果，让人拍案叫绝。海报由于不一样的发布位置，产生了特殊的魅力，容易被受众接受且牢记在心，达到了海报宣传的目的。

实际上，设计师在前期构思时就预想好了海报成品未来将要张贴的特殊位置，发布位置成为三维海报创作的必要部分。在进行三维海报图形创作时，要深入研究海报图形本身，也要考虑到海报未来发布位置的特点，让发布位置为海报创意服务，真正做到发布位置与图形创意的完美统一。

3以真代假引发的三维

传统的海报图形不是具体事物本身，其要素是非物质的，是从真实可见的形态中抽象出来的，是一种可以观看但不能进入的虚拟空间。而有些设计师独出心裁尝试利用海报周围的真实存在物来取代传统的二维假象图形，形成了实体三维的海报图形。这其实是对海报环境创意性地利用，环境为海报创意提供了多种可能。这些海报作品需要按照三维海报主题创意的要求，张贴在一定的环境中，海报与特定环境共同形成完整的三维海报。没有特定周围环境的参与，海报作品就不完整。

例如跆拳道海报（图5），画面极为简单，设计元素单纯，只有练习跆拳道的一个动作，创意并不明显，对受众的吸引力不够明显。但是顺着这个动作去观察它周围的环境——破碎的墙壁，仿佛把人们带到了跆拳道现场，实实在在地画面给人们心灵一种强烈的震撼，体现了跆拳道所产生的巨大力量，让人惊叹。很显然，海报的诉求点在于表现跆拳道的效果，至于能量有多大，看看破碎的墙壁就很清楚了。平面光滑的白色纸张与破碎的水泥乱石形成了强烈对比，衬托出海报的主题。实际上，真正强大的是创意的力量，只将破碎的墙壁这一常见的环境加以巧妙地利用，将之纳入创意范围，纸质海报中的人物动作与周围的乱石统一到同一画面中，从而突出了跆拳道的力量。海报画面简洁、寓意深刻，其注目度是可想而知的。

用海报所处环境中的真实存在物来替代海报的部分图形，真实存在物是海报的必不可少部分，且与海报自身的假象图形形成鲜明对比，真实存在物和二维海报本身是实体三维海报不可分割的两部分，两者是虚与实的有机统一，它们的充分结合形成了完整的三维海报图形。这种表现手法打破了原有的视觉思维，有助于海报诉求的真实度，从而给受众以身临其境的震撼。

结语

实体三维海报是基于常规二维海报所做出的突破，主要体现在改变自身形成的实体三维和周围环境形成的实体三维两个方面。平面设计师通过对海报自身特征的创新改变和海报环境元素的大胆利用，形成了海报图形的实体三维表现。实际上，二维与三维是相对的，或者说二维只是三维的一种特例而已，即二维不过是当三维图形的深度被视为0时的一种惯常表现而已，因而是可以相互转换的。

具象体育海报设计的视觉张力表现 篇7

张力，原本是物理力学的一个概念，是指物体所能承受的拉拽力。大自然中各种物象形态的形成，往往都是物理力的运动，如扩张、收缩、变化等活动之后所留下的痕迹。而人的视觉正是将这些大自然运动力量的各种造型、曲线、轮廓等形式所产生的物理现象转化成为一种视觉的张力。物理运动是完全能够做到给那些能够呈现出它们的力量和轨迹的形状以生命感的。 人的审美心理根源是来自于对客观自然的认识，因此，视觉张力的性质与心理运动力、客观物理运动力的基本性质是一致的。

体育海报设计中体现的张力差异性有多种类型，如形状的差异性对比，黑白的差异性对比，虚实的差异性对比，繁简的差异性对比等等。在每组对比中，又有着不同的变化，这些丰富的对比和变化都包含在体育海报的视觉设计内容中。只有充分理解和研究张力的差异性以及对人产生的视觉心理作用，才能够对具体的设计内容有很好的把握。

体育海报中具象表现主要还是以人物的运动造型为主。而具象的运动造型，从渊源来说，莫过于古希腊写实风格的人体雕塑艺术了，其富有美感的写实造型在很大程度上满足了人们的审美需求。古希腊的文明不仅创造了奥林匹克体育运动，也取得了辉煌的艺术成就，其写实逼真的造型也被用于现代奥运会的视觉设计中之中。

早期几届的奥运会体育海报设计突出了对人体造型的表现和刻画，以各种胜利的、运动的姿态展示着人体的力量与健美，是运动员精神的生动写照。其中1948年伦敦奥运会的海报中，在奥运五环上方是一个手持铁饼的男子雕像造型，和米隆的青铜雕像《掷铁饼者》极为相似。

《掷铁饼者》，是古希腊最具代表性的奥运主题雕塑之一。表现的是一名运动员掷铁饼瞬间的运动姿态，有着强烈“引而不发”的视觉张力感，达到了使观众心理上获得“运动感”的效果，把人体的和谐、健美和青春的力量表达得淋漓尽致。今天它仍然是体育运动的最佳标志。贡布里希曾经对这个雕像有过分析，分析中强调了对于观赏者角度的重要性，尤其是观赏在较不完整、较难以看明白的侧视面时，速度和运动的印象更为强烈。这种表现手法暗示着存在缩短被再现瞬间的时间跨度而又同时加强运动效果的可能性。《掷铁饼者》及其它古希腊雕塑具象写实的艺术形式对那个时期体育运动和体育视觉设计产生过很大的影响，也成为早期奥林匹克运动的经典形象。

由于摄影技术的发展，以及摄影具有的写实、逼真的特点，这种新的技术在六十年代以后被很多设计师广泛地应用到了广告设计领域。东京第18届奥运会海报设计，是运用具象写实的摄影方法在奥运会体育海报设计中的最好体现。海报中，日本著名设计家龟仓雄策采用非常写实、逼真的运动员造型，表现了运动员在百米赛跑中最后冲刺的一瞬间的定格画面，准确地抓住了各国运动员瞬间的丰富表情和姿势。海报中运动员身体前倾的动势，极具运动感和力量感，和画面下方简洁、色彩跳跃的奥运会标志，形成了鲜明强烈的差异性对比，充分地体现了海报的视觉张力。海报中的国际设计风格在国际上获得了广泛的好评，也使日本设计师在国际上有了很大的知名度。

在体育海报中运用人体美、运动美的表现形式，不仅拓宽了艺术设计的思维和方法，也是对人性本原的深刻理解和奥林匹克文化的传承。2008年北京奥运会的一系列海报设计，也是充分体现了具象表现手法的视觉张力。如在《活力北京，超越梦想》的体育海报中，用体操写实的瞬间镜头表现了运动员在比赛中具有力量感和人体美的造型。背景是以如意、祥云、绶带结合而成的核心图形。海报中丰富的视觉层次和飘逸动感的核心图形以及写实的运动员造型，形成了主体与背景动势的呼应，以及虚实相间的差异性对比。整个海报中既体现中国文化内涵又展示了奥林匹克运动的活力与激情。

在北京奥运会另外一组体育海报中，同样是具象写实的运动员造型，背景则是以篆书为基本形式的体育图标，海报中表现的是篮球运动，带有光影效果的背景上，体现了运动员比赛精彩瞬间、英姿勃发的形象。背景带有五环色彩和动感的线条，以及具有象形文字特点的体育图标，又像是运动员的影子一样，和主体造型形成了一定的呼应关系，形成了极具动势张力和视觉冲击力的效果。

当然，在具象的体育海报设计中，也不完全都是写实的，具有简洁形式表现的设计也是很多的。如2006年都林冬奥会海报，简洁的造型和抽象的图形的结合，是从体育图标变化而来的。在这一组体育海报中，明快的色彩对比和具有动感的线条，构成了丰富的效果。虽然运动员造型表现的只是局部，但是不影响对其运动的项目的识别。

除此之外，在这里还想说说邮票上的体育视觉设计。在大型的国际赛事如奥运会、世界杯，主办方都为纪念赛事的举办而设计和发行纪念邮票。从1896年第一届现代奥林匹克运动会诞生，就产生了世界上的首套运动会邮票，以后，相继每届奥运会都要发行纪念邮票。体育邮票所体现出的不仅仅只有经济价值和收藏价值，其审美价值、艺术价值也是非常高的。如北京奥运会，除了中国本身发行的奥运纪念邮票之外，其它还有100多个国家都在发行北京奥运会的专题纪念邮票。这些设计，虽然产生于方寸之间，但是却无不体现着运动的视觉张力。在每一届的体育邮票中同时也体现了不同国家的历史和文化，在很大程度上给人以知识、美感和享受。因此，通过体育邮票，对扩展体育海报的设计思维也是有着重要的意义。