广告宣传岗位职责（精选10篇）
围绕重大决策,突出主题宣传营造氛围
3月30日,全州重大项目、重大平台建设推进会议暨全州“安商百日行动”电视电话会议召开。州委书记张政强调,要以作风转变促项目建设,以作风转变促环境建设,全力推进全州重大项目、重大平台建设,为企业家优化良好的发展环境,确保“安商百日行动”取得显著实效。黔西南日报对经济报道的思考和实践,紧扣了州委、州政府的中心工作。
黔西南日报对“安商百日行动”宣传报道工作高度重视,把“安商百日行动”宣传报道工作作为一场重大战役来对待,要求骨干记者全员参与,报纸重要版面、重要位置留给“安商百日行动”,所属网站、手机报、黔西南日报官方微博、画册多个平台全力以赴,形成强大的宣传声势。
为确保宣传报道有声有色,黔西南日报召开专题策划会议,就“安商百日行动”的采访报道进行细化落实。开设“安商百日行动”专栏,集中报道各县市(新区、试验区)、各部门在安商亲商扶商上的政策、措施、行动;撰写“安商百日行动”系列评论;与州安商办积极联系对接,宣传招商引资、服务企业的好做法、好成果;曝光影响发展环境、不作为慢作为乱作为的典型案例,营造安商助商重商的良好氛围。
从4月初开始,黔西南日报围绕“安商”主题,先后派出多路记者深入县市、企业、州直部门采访,及时刊发了一系列见人见事、影响广泛的稿件;组织骨干力量撰写了《人是发展环境的重要因素》、《诚信服务比优惠政策更具吸引力》、《把升级硬环境作为吸引投资的“磁石”》、《全社会都应尊商重商》等有份量、有深度的“安商百日行动”系列评论。整个报道连续密集,量多面广,导向正确,成为党报新闻宣传的一大亮点。
加大宣传密度,确保安商宣传整体效果
截至8月9日,黔西南日报共刊发“安商百日行动”系列稿件近150条。旗下的中国黔西南网除了同步刊发报纸稿件外,还利用网络容量海量且传播及时的优势,精编了许多专栏稿件;黔西南手机报精编了近百条“安商百日行动”稿件;黔西南日报官方微博发稿近百条;《今日黔西南》画册结合自身特点,集中推出招商引资项目建设图片,配合了“安商百日行动”主题宣传。
打好宣传战役,提升宣传效果,就必须有一定的量,就必须加大报道密度。在做好州委、州政府及州安商办有关“安商百日行动”宣传要求的“规定动作”上,黔西南日报不打折扣,按要求、按计划、按时限,圆满完成各项报道任务,刊发“安商百日行动”重要时政稿件和专访60多篇。与此同时,黔西南日报也精心策划“自选动作”,推出了《正视发展差距,奋力追赶跨越》、《从三次会议看着力优化投资发展环境》、《一次特殊的调研座谈会—威舍镇化解厂群矛盾营造安商亲商环境小记》、《“安好商,丰自茂”——从白层港煤电铝自备电厂项目落地看贞丰安商行动》、《政府垫付扶持资金帮助企业渡难关义龙新区铁合金企业产销红红火火》等一系列来自一线的鲜活稿件,达到了“规定动作”不走样,“自选动作”有创新的目的。
强化典型宣传,充分发挥舆论引导作用
典型引路,是新闻宣传的重要取向和载体。在“安商百日行动”宣传报道工作中,黔西南日报强化典型宣传,充分发挥舆论引导作用。
6月3日,罗马尼亚金氏集团董事长、贵州省黔西南州方圆和房地产开发有限公司董事长金根木将一面绣有“安商百日行动解我企业忧愁”的锦旗,送到了黔西南州委常委、州纪委书记李景辉手中。商家为何感动,其中有何缘由?对这一典型事件,黔西南日报顺藤摸瓜,精心组织,采写、编发了《一桩土地因地上附着物问题导致无法开发,州安商办接到投诉后立即办理——3天时间解决了3年解决不了的事》,反响强烈,彰显了党委政府安商办实事、扶商助发展的坚定信心,为“安商百日行动”凝聚了正能量。
6月13日,浙江商人薛思静先生应朋友之邀乘飞机抵达兴义后,想真实地了解一下我州投资环境,就独自乘坐出租车四处“闲逛”。他在与出租车司机严尚凯相处的3个小时里,深深地被严尚凯的热情与真诚所感动,使其更加坚定了来黔西南投资兴业的信念。对这一新闻事件,黔西南日报高度重视,及时调整编辑思路,在6月15日一版以整版规模,推出了《一次打车经历让浙商坚定投资黔西南信心——兴义出租车司机严尚凯真诚服务感动浙商的故事》、《黔西南,一片投资创业的沃土——向优秀出租车司机严尚凯学习集体采访活动侧记》、《金州需要更多的“严尚凯”》、《州宏伟汽车运输服务有限责任公司总经理徐伟——擦亮窗口更好地宣传推介黔西南》5篇重要稿件,包涵了消息、特写、通讯、图片、言论,形式多样,主题鲜明,富于创意,宣传效果突出。有关严尚凯事迹的报道,被中央、省级媒体纷纷转载。
为持续做好严尚凯这一典型人物的宣传,6月22日,报社领导和多名记者一起,分别搭乘出租车进行体验式采访,采写长篇通讯《一次搭乘,文明热情一路相伴—记者体验乘坐兴义市出租车》,在头版进行全覆盖式报道,并同步推出了《看齐严尚凯争做文明星》专栏,之后又启动了征文活动,进一步激发黔西南州广大干群学习严尚凯、“人人都是投资环境、处处体现投资形象”的信心。
在全力做好正面典型宣传的同时,黔西南日报还按照州委、州政府及州安商办要求,加强舆论监督,对在“安商百日行动”中查处的吃拿卡要、“四难”、行政不作为、乱作为、效率低下、庸懒散慢推拖等问题予以曝光,编发了《兴义市一干部对客商态度生硬冷漠被通报批评》等新闻稿件,推出了《从通报批评看政府优化发展环境的决心》《但愿“重罚”见成效》等新闻时评,警示珍视发展环境的重要性,切实维护良好的安商环境。
锤炼采编队伍,凝聚力量做好宣传工作
据不完全统计,在“安商百日行动”中,黔西南日报有三分之二以上的编辑、记者参与了此项宣传报道工作,队伍得到了全面的锻炼。
通过“安商百日行动”宣传报道,编辑、记者们深深地体会到了州委、州政府正视发展差距、培育发展优势、准确把握机遇,努力赶、奋力追、促跨越的决心和信心,更加明晰了党报新闻工作者围绕中心、服务大局做好宣传报道的思路。黔西南日报也因此被州委、州政府评为“安商百日行动”先进单位。
围绕州委、州政府的中心工作,从7月以来,除了继续做好“安商百日行动”后续宣传报道工作外,黔西南日报还推出了产业化扶贫、聚焦“5个100工程”等专栏,加大重大项目重点工程的宣传报道力度,集中报道全州上下坚持科学发展、奋力后发赶超的生动实践。
目前，随着广告促销展会、媒体宣传会等各种大型会议活动的增多，各个企业、礼仪服务中心、营销策划公司以及旅行社团对胸章、挂章等广告宣传器材的需求量日益增加。以各种胸章为例，2003－2006年，仅中国青年旅行社一家，每年的需求量就达100万个左右。而北京地区压卡机的月销售量则达到了8万台左右。在青岛市广告耗材批发市场中，各类广告摇摆展示器、吊钩、强力托架等广告宣传的辅助产品，每年的销售额达到250万元左右，并以每年5％的速度持续增长。其中青岛一家礼品用品服务公司一次性购进摇摆展示器多达7万个。
成功案例
天津市的杨某于2004年开了一家专营广告耗材产品的小店，零售和批发各种压卡机、广告摇摆展示器以及各种广告吊具等。开业之初杨某的月营业额在2万元左右，后来杨某通过在展会上展示、推销，面向一些大型旅行社、会展中心、礼品礼仪服务中心进行销售，以及为客户定制个性化产品等方法，到2007年杨某的月营业额已经接近10万元，其中仅胸卡机的销售及制作胸卡就盈利6万余元。杨某表示，跟旅行社合作时，关键是与相关负责人的接触，印象的好坏直接决定着合作的成功与否。
产品一手动压卡机
本产品属于手动压卡装置，可以通过不同模具，制作出不同尺寸的胸章、挂章，如果配备手钳还可制作钥匙等产品。
产品特点
1生产效率高。日生产胸章量最高可达2000－3000个。
2操作简单，一个人便可以操作。
3模具更换更快捷。
4使用寿命比同类机械长。由于采用新型合金金属，使用寿命可达数年。
经销条件及效益分析
以制作直径为58毫米的手动压卡机为例，建议前期投资规模为1万元左右，首批进货量最低为lO台，进货价格为480元左右，市场建议零售价为780元左右，毛利润率为38％左右，销售10台可获毛利润3000元左右。如投资者自行生产，胸章坯子成本为0.6元／个后，市场零售价在20元／个。
经销提示
1在销售手动压卡机的同时，投资者还可以自己生产各种胸章、挂章，并兼营各种压卡机耗材及相关广告器材用品。
2本产品适合在旅游景点、学校及各种广告会议、媒体宣传展示会、商品促销展览会上宣传展示。
3投资者可以在特殊节日(例如情人节)为情侣等特殊人群定制个性化胸卡、挂章等。除此之外，服务对象还可以面向各大旅行社团、广告公司、会议服务中心等。
产品二太阳能摇摆展示器
本产品用于展示广告、宣传用。工作时，该产品赋予宣传品动感的形象。适合企业产品的推广、展示使用，具有形象、活泼的动感展示效果。
产品特点
1节省能源。只要有光线就可以摆动，免去经常更换电池的困扰。
2坚固耐用，成本低。支架部分采用金属结构，承重量可以达到50g，高出同类产品一倍，其余部分采用新型塑料，比同类产品成本低30％。
3使用寿命长。与同类产品相比，使用时间长达30000个小时左右。
经销条件及效益分析
建议前期投资规模为1万元左右，该产品进货价格为18元／个，首批进货量最低为100个，市场建议零售价为38元左右，毛利润率在50％左右，销售300个，可获毛利6000元。
经销提示
1销售对象的重点应在广告、礼品、礼仪服务等公司的市场策划部，并在大型广告器材展销会上展示、销售。
2在销售产品的同时，还可以通过给客户设计摆头上的广告效果图，来实现产品的增值价值、服务价值。
产品三强力吊钩
该产品分为两个部分，一部分为顶部挂钩，粘在悬挂位置的顶部，另一部分是由两端为挂钩、中间为碳素弦线组成的延长部分，可根据悬挂内容的高低作任意幅度内的调整。
产品特点
1起始粘力高，不易断。采用新型聚氯酯粘合剂、碳素弦线，最重可悬挂15公斤左右的物体。
2适用于各种材质的接触面。非金属、金属、大理石、皮革等。
3悬挂高度可任意调整，减少空间对悬挂产品的限制。
4具有较高的性价比。
经销条件及效益分析
企划部主任岗位职责
一、直接上级：经营院长
二、直接下级：本部员工
三、岗位编制：一名
四、工作概要 通过对医院形象的塑造，向社会大力推荐医院的品牌文化。
五、岗位职责
1、在院长领导下，负责医院形象的包装塑造。
2、通过媒体，用现代化的手段和技巧对医院的品牌实施社会推 广。
3、从经济和效果的角度选择广告媒介。
4、认真策划医院的企业文化建设和社会价值。
5、做好医院的广告设计和公布。
6、及时向临床反馈媒体广告与医院内涵建设的互动。
7、及时向院长请示汇报企划工作热点、亮点信息和存在问题。
六、权限
1、做好对本科室人员的管理、考核、奖惩。
2、负责对本部门人员的请假审批。企划部主任考核标准（试行）
标准分：10 分 序号 考核内容 标准分 考核扣分标准 在集
团和本院院长领导下开展企划工作，做好院长参 谋、助手。了解市场动态，根据医院总体策划，完成本院媒体宣传 的重点、亮点，否则扣分。完成每日、每周、每月的分析，并及时向院长和临床科 室提出反馈，否则扣分。对企划部人员分工明确，责任到位，效果确实，做不到 扣分。精于计划，攻于策划，善于用人做好员工考核，做不到 扣分。对广告效果要及时进行市场调研，并及时的调整，做不 到扣分。1 总体定位 1 2 方案标准 1 3 企划分析 1 4 组织管理 1 5 计划考核 1 6 市场调研 1 7 媒体选择 1 要与媒体多加沟通，多做选择，效果第一，做不到扣分。8 人才培养 1 对新聘职员要关心、爱护，通过传、帮、带，不断提高 企划能力，做不到扣分。对新聘职员上岗前实施培训，对本部人员实施提高培 训，做不到扣分 对投入及产出做内部纵向和外部横向的论证、讨论，并 与医院的初诊人数及医院业绩指标挂钩，做不到扣分。9 岗位培训 1 10 绩效论证 1
广告文案员岗位职责
一、在部门主任领导下，全面负责企划部各媒体及户外各种形式活 动的文稿，资料的草拟、审编工作。
二、根据广告及活动的整体安排，提前一周通知各相关业务科室及 专家供稿。在稿件集齐后 3—5 天内审阅、修订完毕，期间应确 保各供稿人有 1—2 次修稿时间，交部门领导定稿。
三、根据广告及活动安排的周期，各专业科室的特点，力求文稿简 洁、活泼、生动、可读性强。
四、定期收集各媒体（介）相关文稿、资料，汲取精华，取长补短，及时向领导提供、反馈高质、新颖的文稿、资料。
五、确保各媒体（介）的文稿、资料无差错、杜绝原则性错误。
六、每周定期与各科室专家交流、沟通，拓宽知识面，提高文稿水平。
七、负责做好院内（专家）的宣传工作。
八、完成领导交办的其它工作。
企业策划部广告文案员岗位责任制考核标准（试行）标准分：10 分
序号工作标准 标准分 考核评分方法在部门主任领导下，全面负责企划部 各媒体及户外各种形式活动的文稿、资 2 分 料的草拟、审编工作。根据广告及活动的整体安排，提前一 周通知各相关业务科室及专家供稿。在 1分 稿件集齐后 3—5 天内审阅、修订完毕，期间应确保各供稿人有 1—2 次修稿时 间，交部门领导定稿。根据广告及活动安排的周期，各专业 科室的特点，力求文稿简洁、活泼、生 1 分 动、可读性强。一项做不到位扣 0.5 分。2 一项做不好扣 0.5 分。3 一项未做好扣 0.5 分。4 定期收集各媒体（介）相关文稿、资 查看台帐，不定期收集
料，汲取精华，取长补短，及时向领导 1 分 资料扣 0.2 分。提供、反馈高质、新颖的文稿、资料。5 确保各媒体（介）的文稿、资料无差 1 分 一般差错一次扣 0.2 分，错、杜绝原则性错误。原则性差错一次扣 1 分。6 每周定期与各科室专家交流、沟通，1 分 没有与专家沟通交谈一 拓宽知识面，提高文稿水平。次扣 1 分。7 做好院内专家的宣传工作。1分 一次专家院内宣传不好扣 0.5 分。8 窗户、柜、窗台有尘土 每项扣 0.1 分。地面不干净，2 分 包括：衣架地座、风扇等一 环境卫生差、个人卫生差、个人形象 项扣 0.1 分。穿工作服出院 差。外发现一次扣 0.1 分，上
一、全面负责宣传工作。坚持以正面宣传为主的方针，弘扬主旋律，打好主动仗。坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。
二、负责对外宣传报道的管理，积极撰写和有计划地组织对外宣传报道稿件。坚持正面宣传为主的方针，树立企业新形象。
三、组织开展各种对内宣传活动，作好节庆日、重大活动等的企业舆论环境氛围的布置。
四、切实做好广播站、田煤新闻节目的各项宣传工作，加强采、编、播素材质量的审阅。负责每期广播节目、田煤新闻节目的出版及存档。及时更新新闻节目、广播节目。负责管理使用好宣传栏。
五、负责征集矿内稿件。管理使用好部内各类图片、音像资料及宣传器材等。
六、负责宣传组文件收发、档案整理、登记与报送。
七、负责对外宣传工作。
学校的宣传部门主要是政教和团总支。宣传部门全体工作人员在学校领导的领导下，认真履行自己的岗位职责，做好有关宣传思想政治工作和各项任务的催办落实工作。
一、组织全校师生学习党的路线方针政策和本职业务，做好思想政治工作。
二、组织制订本部门各项规章制度和年度工作计划，草拟职责范围内的报告、规定、办法等文稿。
三、负责制订全校宣传思想工作规划，完成并实施全校的宣传工作，组织协调学校的对内对外宣传
四、健全工作制度，落实岗位职责，加强科学管理。
五、深入调查研究，了解师生员工思想状况和宣传思想工作动态，向学校党总支提出工作建议。
六、负责学校宣传报道、广播站工作，负责校报的编辑。
七、负责宣传部门日常行政工作，搞好本部门的思想建设、业务建设等。
八、负责各种文件的收发登记、借阅、立卷、归档工作。
九、搞好思想政治工作的调研，了解师生员工思想状况和宣传思想工作动态，提出工作建议。
十、做好每天课间操、课外活动等两个时段的播音工作，播放每周一次的校内新闻。
十一、积极主动开办一些有益的栏目，弘扬积极健康、高雅向上的校园文化。
十二、组织好学生广播员的挑选、培养、教育和使用工作；加强对广播器材、设施的维护。
十三、完成学校领导交办的其他宣传工作。
潮泉镇初级中学
一
西湖博览会本着“八馆二所为其躯干, 与会出品为其精神, 道路交通为其脉络, 广告设备则俨然视听仪容”[1]的理念, 从筹备伊始就十分重视广告宣传工作, 设立了专门的机构和人员, 制定了详尽的广告规程和广告刊例, 使广告宣传工作有章可循。
1928年10月, 西湖博览会筹备委员会成立, 下设十股, 其中宣传股主任以下有职员13人, 主要工作包括文字宣传、图案宣传、口头宣传和招致广告四项。
博览会期间, 宣传工作由宣传股负责。他们认为:“处今日竞争之世界, 凡百事业, 非有出奇制胜之推广办法, 不足以引人注意而谋发达。”[1]因此专设广告股, 主要负责“各项通告, 沪杭各项广告之送登及本会各项刊物暨会场一应广告牌之招商登载事项, 图案广告设计, 日刊广告之考察, 各项营业之登记”[1]等。
博览会还制定了《西湖博览会广告规程》和《西湖博览会广告刊例》, 主要规定广告的种类, 各种广告设备, 广告的申请、刊发, 广告的尺寸, 广告的价目等, 免费赠送来宾和厂商。一方面规范广告的发布, 另一方面也借此引导对广告之功用“尚未明了, 不知利用”的厂商尽量采用这一“引人注意”的推销方法。为此还将广告价目切实核减, 凡在会场内租有临时商店者, 赠予广告位。对赠品厂商, 则给予免费送登各类广告的优待, 其中赠送上海国货工厂联合会的广告牌就有20块[1]。
西湖博览会的广告不下十余种, 《广告规程》把它分为四大类:第一类是普通广告, 分一至四等, 主要是设在会场内的广告牌子。第二类是特种广告, 分甲乙丙三种, 甲种为广告塔、电灯牌子等, 乙种为屋顶建筑之电灯广告等, 丙种为广告场柱之三角灯等。第三类是临时广告, 有临时广告场、传单卡片广告、灯旗广告、小贩游船等游行广告等。第四类是其他各种广告, 主要包括特刊广告、日刊广告、影片广告、幻灯广告、舞台戏幕广告、利用光学广告及有声广告、门票广告等。博览会还分门别类对各种广告规定了尺寸, 核定了价格, “其目的并不在求多盈余, 实欲以所收之广告费, 即用诸于广告上, 使广告能愈显明愈有效力, 则国货推销上, 亦受极良好之影响。”[2]
西湖博览会广告宣传形式主要有在会场内设置广告牌、活动电影广告和刊物广告等。会场广告的地点包括博览会建筑的普通广告场所、划定的特种广告场所和指定的临时广告场所, 还使用了当时先进的声、光、电技术, 大做电灯、电影广告。博览会开幕时, “保俶塔上已装了电灯, 西泠桥的下堍已漆了大标语, 岳王庙墙上点的巨大的英文字电灯, 俞曲园的俞楼上排列着许多男女生殖器模型图画, 平湖秋月水榭方堤上筑了巨大的革命纪念碑……还有西泠印社经幢上扎起了红绿电灯, 而葛岭初阳台上装了极大的百龄机电灯广告……”[3]观众一进会场, “涉目各种实物处, 山巅水涯皆见精美之色画与深刻之题字”[1]。刊物广告除在自办日刊和特刊上刊登外, 还分送有影响的大报同时发布。西湖博览会筹备伊始, 就在沪杭各报如《申报》、上海《民国日报》以及杭城各大报等上预订了广告位置, 刊登的广告“先后不下数百次”。
二
西湖博览会广告宣传的内容包括两个方面, 一是对博览会本身的宣传, 一是对博览会展品特别是国货的宣传。
对博览会本身的宣传是招徕和吸引观众的必要手段, 因此主办方在广告宣传上也是不遗余力。会场内最引人瞩目的就是到处可见闪闪发光的“西湖博览会”电灯广告, “当火车从沪杭线到达邻近杭州的临平时, 旅客们就从车窗口遥遥望见宝石山上已披上艳装, 葛岭顶峰用彩色灯泡缀成的‘西湖博览会’五个大字闪闪发光;素有婀娜少女之称的保俶塔, 也被闪烁的活动电灯围绕, 满身珠光宝气。”“白堤上也竖起用彩色灯泡缀成的‘西湖博览会’五个大字, 每个字的直径五米, 从湖滨一公园、柳浪闻莺等处望去, 群山如黛, 长堤如虹, 堤岸上的字灯光似霓, 与水中的倒影相辉映, 构成了绚烂夺目的图景。”[4]还有矗立在宝石山腰跑驴场前, “长逾八丈, 高可一寻”的巨型电光新闻牌, 牌上装有电灯万余盏, 由一个特制的配电盘控制, 在电光牌上放映各种文字, 包括博览会重要新闻, 各厂商订登的广告等, 每小时可放映十余种, “光明灿烂, 变化多方”[1]。
而报刊广告无疑受众更多, 影响更大。因此从筹备期开始就在上海《申报》、《民国日报》等上刊登宣传西湖博览会的广告, 尤其是在开幕前夕和开幕初期形成了一个高潮。从1929年6月3日起, 人们翻开《申报》等报刊, 首先映入眼帘的就是“到西湖博览会去”的大幅广告[5]:
到博览会去
集物产文艺之精华供全国人民之观摩
地点杭州西湖胜地
日期自六月六日起
时间每日上午八时起下午八时止
6月6日更有以西湖博览会会长张人杰、副会长程正钧名义特订的开幕广告[6]:“西湖博览会今日开幕了!”吁请“全国同胞快来参观呀!”
6月9日又以西湖博览会驻沪办事处的名义, 在各大报上刊发“西湖博览会道歉”[7]:“本会前日开幕, 承中央党部, 国民政府各院部及各省市党部、政府, 各机关团体代表暨农工商学兵各界惠临, 参观人数至十万之众, 本会虽竭诚招待, 窃恐诸多不适, 尚希鉴谅, 并盼指教。 (附告) 上海北站、杭州城站, 本会均设有招待处, 来宾莅会参观, 请至各该处接洽。”名为“道歉”, 实为宣传。巧妙地通过“道歉”的方式告知公众, 西湖博览会开幕以来非常成功, 已吸引大批观众前来, 上海、杭州等地均设有接待处, 各地民众请快到西湖博览会来。
还有“游西湖博览会者得奖金现洋十万元”的广告[8], 从6月一直做到8月。“到西湖博览会去!一举数得, 何乐不为!”吸引了众多的参观者。
“到西湖博览会去!”是当时广告大力渲染的一个卖点。通过铺天盖地的宣传广告, 各地受众充分了解了博览会的宗旨, 掌握了博览会的进程, 激发了对博览会的兴趣, 从而对博览会心驰神往。
三
西湖博览会在国货宣传方面也是不遗余力的:“本会对与会出品者之广告宣传, 特作盛大之设备, 盖欲为观众实地介绍国产之认识, 引起其购用与研究之愿望, 以期群策群力, 打倒列强经济侵略政策, 贯彻本会创设之宗旨。”[1]
西湖博览会招揽承接各类国货广告, 除在会场中指定广告地点制成广告牌, 利用会场内各种设备以供各厂商做广告外, 还充分利用标语来宣传购用国货及其重要意义。本次展会设在素有“丝绸之府”之称的杭州。杭州丝绸历史悠久, 品质出众, 一直是浙江特别是杭州的主要产业, 因此在丝绸馆随处可见这样的标语广告[9]:“要人人乐用丝绸!要人人购置丝绸!要人人倡造丝绸!”“中国人用国货, 尤须乐用丝绸!”“穿着国货的丝绸, 既体面又爱国!”……其他各馆所也是如此。
西湖博览会还在门票、各种自办刊物以及国内各大报刊上登载国货广告, 特别是在《申报》上做的广告极富特色[10]。“机联会刊”是《申报》一个集广告、娱乐、知识、文学等为一体的栏目, 从6月5日起, 西湖博览会与上海机制国货工厂联合会合办“西湖博览会特组机联会刊”专栏, 每期半个版面, 其中有宣传西湖博览会及国货的短文、诗作, 如《西湖博览会与机制国货》、《制造国货与消费国货》等, 大量的则是各类国货广告。在其编辑启事中明确表示, 这个栏目是为“国货工厂出品宣传而设”, “如与外人有关系及贩卖舶来货嫌疑者”, 谢绝登载。有趣的是, 这些国货广告多多少少都与西湖及西湖博览会挂上了钩。比如:“西湖是美人!为何?因有博览会。我们要成美人, 容易!常用双轮牙刷。”这是双轮牙刷的广告。“西湖之美, 全赖博览会点缀;女子若用孔雀牌化妆品, 当然亦成美人!”这是新亚化学制药厂孔雀牌化妆品的广告。“西湖之宝是什么?是博览会!人身之宝是什么?是宝禾商标的手帕汗衫!”这是源昌制巾厂做的宝禾牌手帕汗衫广告。还有三友实业社做的汗衫广告“湖滨三喜”:“游玩西湖, 一喜。单喜牌各种汗衫;逛博览会, 二喜。双喜牌各种汗衫;汗衫清爽, 三喜。三喜牌各种汗衫。”另外, 还有五洲大药房“人造自来血”广告, 新亚化学制药厂红星牌蚊虫香广告“西湖上的红星”, 中国化学工业社三星牌蚊烟香广告“投机失败”和“三星聚会在西湖”及无锡惠泉汽水广告“收拾起大地山河一担装”等, 不一而足。
西湖博览会开幕之初, 尚有不少厂商不清楚广告的效用, 不懂得利用这一空前盛会, 以至“订登者不甚踊跃”, 经过会务方的努力宣传以及给予的优惠, 情况大为改观。博览会结束后, 曾以表格的形式对所有在大小报刊上做过广告的厂商进行过比较精确的统计, 大概有三四百家之多, 有些厂商还在不同的报刊上反复做广告, 说明国内厂商的广告意识有了明显提高。
在近代广告业方兴未艾, 尚不为人熟知和接受的时候, 西湖博览会就对这一“最新颖盛行之广告术”, “无不尽量采用”, “种类尤极繁多”[1], 还制定了详尽的广告规程和刊例加以规范和推广。通过包括广告在内的大力宣传, 西湖博览会在吸引观众和提倡国货方面都取得了不错的效果。
参考文献
[1]西湖博览会.西湖博览会总报告书[R].杭州:1931.
[2]西湖博览会昨日招待各界[N].申报, 1929-04-29.
[3]稻村.沪记者团在杭 (四) [N].民国日报, 1929-08-1.
[4]陈洁行.钱塘旧梦[M].上海:上海文化出版社, 2003:224-225.
[5]到西湖博览会去[N].申报, 1929-06-03.
[6]西湖博览会今日开幕了[N].申报, 1929-06-06.
[7]西湖博览会道歉[N].申报, 1929-06-09.
[8]游西湖博览会者得奖金现洋十万元[N].申报, 1929-06-08.
[9]冯俊.西湖博览会[M].杭州:杭州出版社, 2004:48.
关键词：地产；广告；问题；举措
一 地产广告运作中存在的问题
（1）虚假信息
在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。
（2）复制概念
概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。
（3）名人效应
地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。
二 地产广告健康发展的举措
（1）准确定位
准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。
（2）掌握物业内涵
地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。
（3）尊重消费者利益
地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。
房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。
参考文献
[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.
[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.
[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.
[4] 王洪卫，黄贤金.房地产市场营销[M].上海：上海财经大学出版社，1998.
1、组织参与影视广告项目的创意构思、脚本撰写及现场提案;能根据业务需求,独立完成各种形式的文案撰写和PPT制作。
2、给予前期策划、设计创意及后期协助;
3、参与市场调查与信息情报的搜集整理;
4、完成部门领导下达的工作任务;
5、负责影视拍摄的流程执行。
任职要求:
1、本科学历,两年以上影视广告文案或活动策划经验;
2、善长撰写影视脚本、微电影编剧、宣传片提案;
3、根据客户需求、结合项目分析,快速做出相应方案;
4、对策略有准确的把握和表现能力,敏锐的洞悉市场和客户心理;
5、有良好的团队精神,责任心强,工作细致,提炼总结工作思路。
6、精通Word、Excel、PPT、PS等软件,有美术功底者或熟悉视频后期处理者优先录用;
20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。
城市品牌
美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。
认识城市品牌形象
形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。
目前城市形象电视广告宣传误区
（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。
（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。
（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。
综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。
城市电视广告宣传策略
电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。
（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。
（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。
城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。
（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。
（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。
（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。
充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。
| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院
一、地方传统节日公益广告宣传突出文化内涵
2005年中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部共同发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》, 《意见》明确指出要突出传统节日的文化内涵, 充分展现和传承中华民族文化的优秀传统, 要求新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务, 通过多种形式, 多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。[1]在这样的背景下, 三明电视台也像全国许多地市台一样, 投入大量的精力做好地方的传统节日的宣传和报道工作, 充分发挥了地市级电视台的作用。从2010年开始, 三明电视台又开辟新途径, 这就是利用公益广告形式加强传统节日的宣传。在每一个传统节日的宣传中, 我们更加突出了节日的文化内涵。比如中秋, 从小处上看, 它体现的是家人团聚、团圆、和睦相处, 但从更高的层面则反映社会和谐、民族团结、国家统一。因此, 我们在制作这个公益广告时, 就把节日的文化内涵宣传突出在家家思团圆的氛围中, 把中华民族四海同源、各族人民共兴中华的民族大义融入进去, 达到引导人们进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日, 增强中华民族的凝聚力和认同感, 推进国家统一和民族振兴的目的。
当然, 传统节日的形成经历了漫长的历史时期, 并与农耕经济有着密切的联系, 而农耕时代的科学技术水平决定了传统节日中包含着许多不科学、落后的观念, 我们应当充分挖掘传统文化中的积极因素, 去除传统节日文化中的消极落后的因素, 以科学的态度充分展示传统节日中的文化内涵, 这也是我们电视媒体应当承担的社会责任。以一年一度的端午为例, 据记载, 节日除了纪念屈原爱国情怀外, 有纪念孝女曹娥的, 有纪念秋谨就义的, 有迎涛神的活动, 也有恶月恶日驱避说, 吴月民族图腾祭说等等……[2]各种传说, 说法不一, 节日含义有健康向上的时代主旋律, 也有不少迷信色彩充斥其间。因此, 三明台在制作这个公益广告时, 也是在文化内涵上把好关, 强调突出了热爱祖国、建设家乡甘把热血洒的节日主题, 同时也把人们吃粽子, 挂艾草, 喝黄洒等追求健康的习俗融入到主题宣传活动教育中, 引导人们感受传统文化魅力, 增强爱国爱乡情感。“箬叶飘香, 一粽尝来千古事;龙舟竞渡, 百桡划出创业歌。爱国爱乡爱三明, 创新创优促发展。”在“我们的节日·端午”这个公益广告播出后, 市主管部门给予三明电视台充分的肯定。
二、传统节日公益广告宣传突出地方色彩
地方文化, 本土特色。这是增加亲和力, 提高收视率的重要的内容和形式。三明电视台在策划传统节日宣传时, 创新思路, 按照“三贴近”的原则, 在突出节日文化内涵的同时, 紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本, 并巧妙结合三明市委市政府提出的“创业、创新、创优”和“开明、清明、文明”等总体思路, 把“我们的节日”主题宣传活动与全市中心工作结合起来, 与群众性精神文明创建活动结合起来, 与青少年思想道德建设结合起来, 把主旋律和新风尚融入其中。比如, 春节是中华民族优秀传统文化的重要载体, 节日凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托, 传承着中国人的家庭伦理和社会伦理观念。我们在制作节目时必须突出强调辞旧迎新、祝福团圆平安、兴旺发达的主题, 营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围, 促进和谐家庭、和谐邻里、和谐社会建设。在宣传片画面的组成上, 我们也是不厌其烦, 精选极具当地特色的“板凳龙”、“肩膀戏”等鲜活镜头, 再认真选取新农村建设的优美画面, 通过巧妙结合, 组成了一幅“歌唱生活, 唱响未来”的美丽画卷, 把全市人民欢度新春佳节的喜庆心情和对未来充满信心的情景等都生动地表现了出来。
传统节日宣传坚持本土化, 还应提倡保护传统节日的地方特色。然而, 随着社会经济的发展, 具有地方特色的传统文化正在消失, 古老的节庆仪式已经越来越少, 随着人口的大量流动和外来文化的冲击, 地方传统文化显然更加脆弱。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中应当充分配合地方民俗活动, 尽可能地还原传统节日的地方特色, 为地方文化的传承创造条件。“北有大槐树, 南有石壁村”, 宁化石壁是客家摇篮, 被海内外客家人公认为客家人的“麦加”和“朝圣中心”。据考证, 宁化客家不仅保留了中原文化的古老痕迹, 也可以找寻到当地特色的文化底蕴。形成了传统独特的客家习俗, 孕育了丰富多彩的客家文化, 产生了开拓进取的客家精神, 是三明不可多得的一块文化瑰宝。[3]为了弘扬客家文化, 同时也是为了迎接三明市2012年举办第25届世界客属恳亲大会, 让全市人民更多关注、支持和参与世客会, 三明电视台从2009年就开始着手策划并制作三个反映宁化客家文化的公益宣传片。两年多的不间断宣传, 客家古老的节庆仪式和灿烂的文化以及“世界客家祖地, 中国客家大市;热爱客家, 热爱三明。”等公益广告的宣传词通过媒体宣传广泛传播, 被人熟记于心。
三、传统节日公益广告宣传突出现代价值
传统节日的式微原因是复杂的, 但是, 根源于农业社会的传统节日难以适应现代商业社会是传统节日式微的重要原因。只有当传统节日被赋予现代价值, 传统节日才能够成为人们心中的节日。因此, 电视媒体在进行传统节日宣传时应当积极探索怎样使传统节日与现代生活方式的完美融合, 赋予传统节日现代价值符号, 使其成为既不失传统文化的内涵又具有鲜明的时代气息的节日。比如, 清明节是一个纪念祖先及离世亲人的节日, 主要的纪念仪式是扫墓, 并伴以踏青、植树等活动, 节日体现饮水思源、凝聚族群、迎春健身及关爱自然的意义。因此清明节的宣传片我们突出了“文明过节、和谐清明、缅怀先辈、传承亲情”等主要内容, 在宣传片画面的选择上, 主要以人们送鲜花、公祭等情景以及茂密的森林和开满了小花的芳草地为主, 通过精美的后期制作, 达到了文字和画面的情景交融。这样既把人们慎终追远、缅怀先烈的情怀融入进去, 同时又大力倡导文明祭奠的良好风尚, 引导人们进一步弘扬中华民族传统美德, 增进情感交流, 重视亲情伦理, 珍惜幸福生活, 立志报效祖国, 低碳文明过节, 共创美好未来, 做到了宣传传统文化和倡导时代文明两不误。
总之, 流传了上千年的传统节日, 以及节日所具有的伦理道德和审美内涵, 在今天仍具有重要的社会与人生意义。我国在“现代”起来之后, 更强调了这些节日并将它们修订为国家法定节日。作为视听功能兼备的电视媒介, 不仅表现形式生动, 而且也普及到千家万户, 充分利用电视这个平台进行传统节日的主题宣传, 不失为一种好途径。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中一样大有可为, 只要坚持正确的宣传理念, 策划好节目的内容与形式, 就可以做到传统节日的宣传既形成声势又务求实效, 才有可能在重大的节日宣传中有效发挥地方电视媒体的作用。
摘要：地市级电视台要充分发挥地方电视媒体的优势, 树立正确的理念, 积极宣传传统节日。三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源, 结合三明实际, 注重突出传统节日的文化内涵、地方特色和现代价值。精心策划, 共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片, 在重大的节日宣传中有效发挥了地方电视媒体的作用。
关键词：地市级电视台,传统节日,宣传
参考文献
[1]中华人民共和国教育部公报:《中宣部中央文明办教育部民政部文化部关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》[N], 2005-09-28
[2]端午节-百度百科:[J].http://baike.baidu.com/view/2567.htm?fr=ala0_2#8
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