个人微信公众号（共9篇）
2015年9月15日, “咪蒙”的个人微信号发表了第一篇文章, 2个月内, 粉丝量暴涨到40万, 且微信文章阅读量都轻松破10万+, 不少还破百万, 点赞量每每过千甚至有上万的情况, “咪蒙”本人也被大家称为新一代“网红”。微信作为分享彼此观念和经验的社交平台, 容易聚集价值观一致的群体。“咪蒙”的文章所传播出来的文化价值观念迎合了其粉丝的社会心理, 不论是其吐槽、毒舌、自黑的文章, 还是暖心、励志、逗逼的文章, 都表现出对现实生活的关切和关怀, 以及对纯真、美好、正能量的追求, 戳中了当下年轻人的痛点和笑点, 自然就吸引了大批的粉丝。本文通过研究其2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇微信文章发现, 根据文章的内容风格, “咪蒙”公众号的文章主要分为以下四大系列:情感文、影评文、广告文和自我塑造文。根据文章的具体议题设置, “咪蒙”公众号的文章可以分为以下九种类型, 分别是吐槽文、逗逼文、励志文、情感文、亲子文、社会话题文、生活方式文、娱乐文和广告文。不论怎样划分, “咪蒙”公众号的文章都无一例外是鸡汤文化的代表。
一、“颠覆+毒舌”为作料的“毒鸡汤”文化
传统意义上的鸡汤, 是指用抒情、优美的语言来表达爱、鼓励与正能量, 而“咪蒙”公众号的“鸡汤”除了上述传统“鸡汤”外, 还有一种以“颠覆+毒舌”为作料的“毒鸡汤”。“颠覆”是指其逆向思维, 在角度上出其不意、反其道而行。比如大家都说好的事情, 偏偏说不好。“颠覆”是“咪蒙”在文章立意上的一大创新, 也是收割众多粉丝的“收割机”。比如《富二代拼爹不公平?其实很公平》这篇文章, 就揭示了一个事实:这是个功利的世界, 有付出才有回报, 竞争并不是从富二代这一代开始的, 而是从上一代就开始了。富二代的爹比其他人的爹在那个年代要更努力、敢冒险。这篇文章在发布之后, 迅速攻破百万+的大关, 原因就在于“咪蒙”辛辣且偏激地告诉了我们这个社会的游戏规则, 也传递出拼搏、奋斗的正能量, 这种带点“毒、辣”色彩的鸡汤反而容易给人当头一棒, 呼唤出其奋斗心。
“毒舌”是指其语言风格嬉笑怒骂、大胆泼辣, 敢说、敢骂。十几年的报社编辑经历使“咪蒙”在内容编辑上有独特的嗅觉, 也懂得如何博取用户的喜爱。其传播力度最强的微信热文《致贱人:我为什么要帮你?!》和《致low逼:不是我太高调, 而是你玻璃心》就是用臭骂说出了众多网友的心声, 也迎合了网络时代的一种情绪:我和你不熟, 我为什么要帮你?我为什么要照顾你的情绪?在我们的社交关系中, 原本一些人际关系中的弱关系被社交软件强行变为强关系, 从而在弱关系的基础上做出了强关系的举措。“咪蒙”的这顿臭骂释放的是自己的人生经历和感受, 也是众多网友的感受, 这种怒骂的风格也营造出一种真实的感觉, 从而能够达到与用户的共鸣。传播是意义的分享, 对传播内容缺乏理解, 这种分享就不能真正实现, 充其量只具有一种形式。[2]“咪蒙”在选择内容议题的时候, 就充分考虑到了传播内容的共通性, 传者必须要传播与受众相似或有共鸣的内容, 才能使受众理解自己传播的信息内容, 从而达到较佳的传播效果, 这也是“咪蒙”的文章能够轻松攻破10万+的原因之一。
二、“吐槽+逗逼”的娱乐文化
根据《2016最新微信用户数据报告》显示, 微信用户的平均年龄只有26岁, 97.7%的用户在50岁以下, 86.2%的用户在18~36岁之间。“咪蒙”在采访中也表示, 关注其公众号的粉丝大多是年轻女性, 以90后居多。而90后年轻女性多爱关注娱乐八卦。“咪蒙”正是迎合了这部分用户的社会心理, 用娱乐的文风表达她对情感、生活方式、社会热点等方面的看法。“吐槽”作为一种亚文化, 是网络社会中一种新型的话语表达方式, 采用讽刺、抬杠、挖苦等手法娱乐化地排解在现实生活中遇到的一些问题。“咪蒙”营造的这种“吐槽交流圈”不仅能够使得粉丝在玩笑中获得认同和归属感, 还能使粉丝觉得你的文章对我很有“用”。比如《如何在操蛋的世界里保持快乐》, 咪蒙通过讲述她个人的人生故事及个人经历, 努力寻找一种新颖又能带给别人快乐的表达方式。柴静在《看见》里说过一句:痛苦不是财富, 对痛苦的反思才是财富。在现实生活中, 每个人都有烦恼与苦闷, “咪蒙”通过粗俗又真实、娱乐又反抗的“吐槽”娱乐文化引导用户走向乐观、宽容的方向, 在这篇文章, 只有1/16的内容表达了对奇葩事物的不满, 剩下的内容全是15种保持快乐的秘诀, 这正是受众所需要的, 也是“吐槽”文化存在的意义。
除了“吐槽”之外, “逗逼”也是“咪蒙”公众号的一大特色。《我就是喜欢你看不惯我, 又干不掉我的样子》《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊》《<港囧>:斗小三的正确方式是, 你要有很多很多的钱》, 这些文章都充满了浓浓的娱乐气息, 以轻松娱乐的方式和受众交流情感, 在为粉丝解答疑惑的时候, 也传达着正能量的生活方式和生活理念。这种“有趣、有料、有共鸣”的微信文章自然能够增强读者的黏性, 获得粉丝的喜爱。
三、自黑文化
自黑就是自嘲, 是一种语言技巧, 也是一种沟通方式。通过自黑的方法能够放低姿态, 拉近与受众的距离, 显得真实自然、平易近人、幽默搞笑。在“咪蒙”的微信公众号里, 她将自己塑造成一个“矮、胖、脸皮厚、没责任感、爱拖延、花心”的形象, 这些形象不但不会使粉丝厌烦, 反而会非常接地气, 显得真实自然。《我, 一个矮子的史诗》通过列举众多个儿矮带来的不便迅速引起了矮个儿人群的共鸣, 这种自黑式的表达并不是强调内容到底是什么, 而是强调一种共鸣, 你、我、她、我们都有这种感受。施拉姆认为, “传通双方可能传通的范围是很有限的, 只有双方经验重叠的地方, 才是他们可以传通的地方。传播内容一旦与原有经验接通后, 他对此项传播内容的理解, 兴趣就可能扩展至相关部分”。[3]“咪蒙”通过自黑个人形象来寻求与粉丝感受的共通, 在共通的基础上进行积极、乐观的开导, 而不是一味地抱怨。虽然在文中, “咪蒙”列举了众多矮个儿的劣势, 但正如作者所说的“不要把矮当成一种偷懒的借口”以此自怨自艾。自黑的背后是积极乐观的心态、是拼搏进取、迎难而上的朝气, 这种模范的形象更符合粉丝的社会心理, 对公众号的忠诚度也就越来越高。
除此之外, “咪蒙”在自黑时还抓住了大众八卦和猎奇的心理, 其文章《我是如何成功地把一家公司开垮的》不仅满足了受众猎奇的心理, 更给受众提供了开公司的种种经验教训。“咪蒙”精选一些受众关心的、感兴趣的、好奇的问题, 通过前后巨大的反差及幽默的自黑手法将经验与教训寓教于乐, 以此区别于传统呆板、沉闷的讲道理鸡汤。
四、网络化、口语化的语言风格
网络语言凭借着其简单快捷、自由随意、形象夸张、标新立异的特点成为人们上网聊天的新潮语言。微信文章为了能够具有鲜明的时代感和时效性, 也纷纷加入各种网络新词, “咪蒙”的微信公众号更是使用了各种感情色彩鲜明的网络用语, 如直男癌、小鲜肉、吃货、玛丽苏、涨姿势、你懂的、活久见等。这些网络新语新词体现了语言的张力, 使得文章俏皮可爱、充满活力。比如《别着急, 你想要的爱情正在派送中》, 文章以一则小故事为切入点, 辅以时代感、画面感极强的语言, 如“派送”“签收”等词, 成功打造了一篇温暖励志的鸡汤文。
五、结语
在自媒体蓬勃发展的当代, 微信公众号为每一个人提供了一个表达观点、展现自我价值的平台, 越来越多的微信公众账号不断吸引我们的眼球。“咪蒙”个人微信公众号的爆红除了其前期图书、微博、豆瓣等渠道积累的粉丝之外, 更重要的是其高质量的微信文章带来的粉丝激增, 这些文章并不是随便撰写的, 而是在高精准定位的基础上, 运用恰当的文化传播策略成文的。因此, 要想抓住受众的“注意力”, 就必须采用合理的文化传播策略, 深挖读者的社会心理, 从内容上建立与读者的联系, 以此获得更高的订阅量与转发量, 增强公众号的影响力与传播力。
摘要：随着自媒体的兴盛, 个人微信公众号崭露头角并逐渐发挥出重大作用, 成为微信公众号的主要运营机构类型之一。其中, 个人微信公众号“咪蒙”开通以来迅速爆红网络, 多篇文章获得100万+的阅读量, 其“自黑+毒舌+励志”型的文化传播策略也在微信圈掀起了一股“毒鸡汤文化”热潮。本文以案例研究法和内容分析法为研究方法, 以共2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇文章为研究对象, 探讨其文化传播策略。
关键词：个人微信公众号,“咪蒙”,文化传播策略
参考文献
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——以《扬子晚报》微信公众号为例
摘 要
作为“微传播模式”的后起之秀，微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输赢得了大众的青睐。其中，作为附加模块的微信公众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道，很快成为传统媒体改革新闻传播新模式的试验场。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容，建立关系的一个渠道，已经成为独立于微信本身的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。然而，微信公众账号的实际运营也存在一些问题。本文将以《扬子晚报》微信公众号为例，具体研究其在微信公众平台下的传播特点及存在的问题，从而进一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展状况，并从中发现问题，给予解决问题的建议。
关键词：微信公众号；传统媒体；新发展；扬子晚报
Seeing the New Development of Traditional Media from WeChat
Public Number
—— Taking Yangtze’s WeChat Public Number as an Example
Abstract
As an up-rising star of “ micro propagation mode”, WeChat has acquired the public’s favour, depending on its free experience of social contact and convenient information transmission.Thereinto, the WeChat public platform as an additional module provides a way to carrying out omnibearing communication with certain crowds.Traditional media soon take it as the testing ground to reform the mode of news transmission.WeChat public number as a way for the media, enterprises and individual persons to spread content and establish relationship has become a “public power” which is independent of WeChat.Traditional media register public number with the help of WeChat in succession and provide service for the public through the compatible advantage of WeChat multimedia.However, there are some problems in the actual operation.This thesis takes the WeChat public number of Yangzte as an example and researchs its dissemination characteristics and existing problems.Furthermore, the thesis concludes the development of traditional media on the WeChat public platform and find out the problem and provide some suggestions to
solve these problems.Keywords: WeChat public number;traditional media;new development Yangtze
目录
一、引言
微信是腾讯公司在2011年推出的一款聊天软件。它以移动互联网为阵地，为客户提供免费的即时通讯服务。在新媒体不断兴起，受众选择多样化的今天，微信凭借其独特的优势在短短三年内积累了数亿的用户。微信成为后起之秀的原因主要在于它实现了通信、社交、平台化的三者结合。而在通信方面，微信支持文字、语音、图片及视频等传播内容，为广大用户提供了一个全方位的通信平台，给人新鲜感。2012年，腾讯公司又推出了微信公众平台，这是微信的一个附加功能，任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众账号。之后便可以通过后台编辑文字、图像、语音、视频信息，并发送给该账号的订阅用户，每天可发一次，每次可发多条独立内容。自微信公众号推出后，受到了广大欢迎，成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等的又一重要的运营平台。传统媒体纷纷开通微信公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。目前为止，已有近百家纸媒认证了微信公众号，着力打造各具特色的微信公众平台，借助微信发展自身品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收以及反馈环节带来了新的发展优势。一时间，大多数人认为微信公众号的使用或许可以挽救传统媒体日益衰落的趋势。然而，微信公众账号在实际的运营中也存在一些问题，其运行效果并非那般理想。
《扬子晚报》作为中国发行量较大的晚报之一，率先试水微信公众号。《扬子晚报》借助微信公众平台的运营可谓是成功的，微信弥补了传统媒体与大众互动不足，以及在突发事件中信息发布的时效性等方面的不足。然而在具体的运营传播中也存在了一些问题。本论文就以《扬子晚报》微信公众号为例子，分析其在微信平台下的传播特点及存在的问题，从而进一步阐明传统媒体在微信公众平台下的发展状况。对微信公众号做一个有益的探索，这对将来传统媒体的良好发展也是有积极意义的。
该论文分为六个部分。第一部是前言；第二部分介绍微信公共平台的产生及特点；第三部以《扬子晚报》微信公众号为例，分析其信息传播模式及具备的优势；第四部分描述传统媒体在微信公众平台下的发展状况和存在的问题；第五部分提出传统媒体微信公众平台发展的策略探究；第六部分是总结。
二、微信公众平台的产生及特点
微信是腾讯公司于2011年推出的一款以多媒体信息通信为核心的提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络发送文字、图片、语音和视屏等内容。微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输上线一年后便拥有2亿多的用户数量，创造了互联网发展的奇迹。2012年，腾讯公司又推出微信公众平台，微信公众平台是在微信基础上新增的一个功能模块，通过这一平台，每个人都可以用一个QQ号码打造自己的微信公众号，并在该平台上实现和特点群体的全方位沟通、互动。目前微信公众平台可以绑定私人账号进行信息群发，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务，主要分为服务号和订阅号两种。其中订阅号是媒体及个人向受众推送信息并与受众进行沟通互动的有效平台。利用微信公众账号传统媒体可以随时发布新闻信息，大大增强了传统媒体信息发布的时效性。因此，广播、电视、报纸杂志等传统媒体纷纷借助微信平台开通公众号，利用微信特有的传播优势向广大受众提供信息内容服务。
微信公众平台相比其他推广渠道有以下几个特点：1.熟人网络，小众传播，传播有效性更高。微信不同于其他类似社交平台在于其建立的好友圈均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获得更加真实的客户群；2.可以随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。手机是用户可以随时携带的工具，借助移动端的优势，微信天然的社交等优势，会给商家的营销带来很大的方便；3.营销和服务的定位更准确。通过微信公众平台可对用户进行分组，并通过“超级二维码”可获知用户群体的属性，从而让营销和服务更具个性化。4.媒体内容丰富，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机终端可以随时随地得浏览资讯信息，而微信在这方面可谓做到了极致；5.一对多传播，信息高达到率。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将信息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。
三、《扬子晚报》微信公众号的传播模式及优势
《扬子晚报》作为中国发行量最大的晚报之一，也是首批开通微信公众号，借微信之力提高影响力的纸媒之一。自《扬子晚报》开通官方微信公众号以来，如今的订阅用户已达到近10万，创造话题300多个，超过了一些权威媒体。纵观《扬子晚报》微信公众号运营的成功，我们可以发现微信弥补了传统媒体与受众互动不足的缺点，在增强用户体验，争取信息发布的实效性等发面有着巨大的优势。当然，在实际的运营中也存在着一些不足，需要着力去解决以获得更好的发展。
3.1 《扬子晚报》借力微信公众号的模式
《扬子晚报》采用优质资源+关键词+导航式的推送模式建立用户服务平台。优质资源推送是指在日常精选新闻的基础之上，早晚分别在推送若干条图文消息，主要涉及近期的热点事件或热点话题。而关键词推送是指根据客户的不同需求，将推送的信息进行分门别类，这些消息涉及日常生活的方方面面，例如：天气、新闻、吃喝、旅游等等。用户可根据自己的需求，在微信对话框内回复相应的文字，《扬子晚报》微信公众平台就会及时为用户推送相关信息。此外，导航式推送是指利用微信公众平台根究信息推送的媒介来进行分类，将关键词推送中的信息类别用导航框的形式进行划分，读者可以自行点击想要阅读的栏目。《扬子晚报》微信公众平台共设计了3个导航模块；微阅读、微声带和微互动。
3.2 《扬子晚报》微信公众平台的优势 微信公众平台的开通使得微信同时具备了社交、媒介、媒体的功能属性。《扬子晚报》将这三种功能属性发挥得及其充分。《扬子晚报》的订阅用户可以直接通过文字、图片、语音等形式给微信管理团队发送信息，既可以提供新闻情报也可以提出意见或建议。微信管理团队则会及时处理，将结果反馈给用户。此外，《扬子晚报》所采用的线下活动和线上互动结合的方式为那些有交友愿望的微信用户提供了沟通与交流的机会。
《扬子晚报》微信公众平台采用二级阅读界面。对于推送的信息，第一级先呈现信息的标题和图片及文字导读，用户可以根据标题阅读那些信息。第二级阅读界面则呈现全文和图片等信息。与其他一些媒体的三级阅读界面相比，这一形式更好地提升用户阅读的便捷性和自主性。
《扬子晚报》推送的每条新闻信息都配有与之相配的图片，同时也注重语音推送。这种语音推送所带来的交流感和亲切感是文字难以企及的。再加上其微信团队及其注重与用户的沟通交流，及时把相关信息反馈给用户，《扬子晚报》微信公众平台很好地提升了用户体验，也维护了与用户的情感。
四、传统媒体在微信公众平台下的新发展及存在的问题
微信公众平台具有信息发布快捷、信息推送精准有效等特点，因此众多传统媒体纷纷开通公众账号来扩张业务领域，以应对新媒体兴起对其的巨大冲击。传统媒体在其公众平台上定时推送新闻及生活服务信息并积极与粉丝交流互动，有效扩大了传统媒体的覆盖面。传统媒体在微信平台上得到了更好的延伸和发展。微信公众平台也使得传统媒体在信息的生产、推送、接受和反馈环节有所变革。当然，传统媒体在利用微信公众号营销时也存在着许多的不足和局限，这些也是值得我们注意的，以便去及时的改进提高。4.1 微信公众平台为传统媒体带来的变化发展
首先，在微信公众平台下传统媒体的信息生产有了很大的变化，加深了与用户的协作。信息来源、采访和编辑方式都与以往有很大的不同。传统媒体的信息来源线索大多是通过电话而来的，而微信公众平台为媒体提供了大范围采集信息的渠道。微信反馈及时、经济，而且形式也丰富。传统媒体的编辑分工多有重合，同时各类媒体间未能很好的相互沟通，缺乏专业的新媒体编辑平台。微信公众平台则提供了用户分组管理的功能，使得微信编辑可以立刻与记者取得联系，记者也可以立即上传文字、图片或视频报道。微信信息编辑的成本大大降低而效率却是大为提高了。
微信公众平台也是传统媒体推送的信息更为细分化、精准化。微信公众平台的后台可以获取订阅用户的相关信息，并提供强大的用户分组功能，可以按地域、需求、喜好等不同指标分组。然后有选择性地将信息推送给细分化的用户，能够避免用户信息的过载，实现了更加精准化的推送。
微信公众平台使得信息的接受更具自主化，是用户真正把握主动权。微信公众号的受众对于微信消息具有自主选择选，受众可以选择关注或不关注某一媒体的公众号，还可以自主选择特定时间阅读特定的消息内容。如果某一时间用户不想再接受某媒体的消息，可以在微信上选择不接受消息或者取消对该媒体的关注。
通过微信公众平台，用户对传统媒体的反馈变得更加方便快捷。以往，报纸、电视等媒体要想获得受众的反馈评价就需要投入大量的人力物力。而在微信平台上开放评价反馈功能，或者在推送信息后直接获取用户的反馈留言，将使媒体对内容与受众需求的契合有更加清晰的认识，以便及时改进。此外，用户的反馈也突破了传统方式，实现了文字、图片、声音、甚至视频等各种方式。4.2 传统媒体在微信公众平台上发展的不足
尽管目前许多传统媒体都认识到了微信媒介的重要作用，已采用微信公众平台的媒体也得到了新的发展和提升。传统媒体的微信公众号处于快速发展阶段，但是在实际的运营中也存在着诸多的不足，主要表现在以下四个方面：
1.推送信息受数量的局限。传统媒体每日推送的数量较少，难以满足对新闻信息有更多需求的用户。如果以每天最多推送3次，每次5条信息来计算，受众每天接收到的信息只有15条，这对一些综合类媒体而言，提供的信息量小于其需求量，难以满足受众对信息的需求，进一步导致受众丧失对所订阅的公众号的期待和兴趣。
2.同质化竞争日益严重。随着各类媒体纷纷开通公众号，每天有限的新闻信息被各类媒体不断的转载，加上一些媒体公众号在选题上没有跳出选题重要性、显著性等要素的羁绊，造成许多公众号推送的信息如出一辙，毫无新意可言。同时，传播形式也同质化。微信平台即时语音消息等特色并没有被更多重视，单一的组合图文专题并不能体现微信公众平台的独特媒体功能优势，也很难维持用户的好奇心。各媒体公众号间选题及传播形式的同质化将不利于传统媒体借助微信发展的环境。
3.缺乏对核心数据的分析。当前版本的微信公众平台功能设计并不十分完善，对每日微信订阅用户的增减只用一条简单的曲线表示。此外，每条信息被点击的情况、哪些人做了二次转发、信息有没有形成爆发点等这些值得关注的数据，公众账号后台尚无法获取。微信公众平台对用户的分析也仅仅局限于性别、语言、地方等属性，而缺少对于用户的爱好需求等方面的数据统计，这就无法对订阅用户的行为进行全面的分析。
4.推广力度不足。相对于商业类的公众账号，目前传统媒体公众号似乎缺乏有力的推广力度。例如“央视新闻”目前主要依靠粉丝沙龙、语音对话等以订户兴趣为基础的手段。这就意味着媒体公众号很难触及媒体兴趣意外的用户，当用户量相对饱和，订阅户兴趣发展改变，就会出现负增长。
五、传统媒体微信公众号发展的策略探究
目前，传统媒体微信公众号的发展还处于初级阶段，存在着诸多的不足之处。随着微信受众量的日益增加，媒体微信号的影响力也进一步提高。传统媒体应该抓住机遇，重视对微信公众平台的开发利用，改进不足，促进自身的发展升级。在日益激烈的媒体竞争，针对媒体微信平台发展的现状及所遇问题，在此笔者对借力微信公众平台的传统媒体的发展策略做了探究，希望对其发展有所帮助。笔者的建议主要有以及几点：
1.用多媒体信息代替单一的图文信息模式。目前微信公众平台推送的信息主要还是以单一的图文信息为主，很少有媒体会利用微信多媒体融合的信息进行推送。因此媒体公众号要积极拓展单一的信息推送模式，丰富信息推送形式。单一的图文信息并没有充分发挥微信多种信息兼容的特点，应该将文字、图片、语音、视频等集于一体，从而使微信公众平台实现传统媒体低成本的“集成服务”。各主流媒体可通过微信公众号集成各种信息资源，对某一新闻进行集成报道。
2.建立新媒体的新型思维。传统媒体在微信公众平台上推送信息时要充分考虑新媒体的特点，不能简单的改改标题、加张图片或是配个背景。要意识到在微信的传播中，信息价值的侧重点发生了一些变化，订阅户由关注信息本身转移到关注信息与人的关系上。传统媒体的信息价值理论认为重要性等因素比趣味性、接近性等因素在构成信息价值时的作用更大。然而在微信传播中，用户更加关注信息与自己的关系。3.将推送给受众的信息精细化。现代大众对信息日益挑剔，这就需要媒体微信平台对受众市场进行细分，且按照受众的不同信息需求向其推送精细化的信息。同时还可开发私人订制功能，根据用户需求推送其感兴趣的内容。面对海量的信息，精细化的信息推送可以过滤掉很多无用的信息，提高信息推送的准确性。在未来的发展中，传统媒体微信公众平台可以根据不同用户需求开发私人订制功能，向用户推送专属自己的信息。
4.变定时推送为即时发布。在这样一个信息爆炸的时代，时间就是信息的生命，稍微慢一会，新闻就会变成无用的旧闻。而在目前的媒体微信公众号的发展中，传统媒体并未利用好微信信息发布时效性强的优势来及时传递信息，传统媒体微信平台以定时推送为主要模式的举措使得信息时效性未得到明显提高。在未来的发展中，传统媒体应该借助网络媒体便捷的信息发布渠道及时推送自己的解读，改变传统纸媒时效性弱的不足。及时推送信息可以弥补传统纸媒在报道重大事件和突发事件时效性差的缺点，有利于增加之美的影响力。
六、总结
通过以上探讨，我们可以知道微信公众平台的产生为传统媒体的发展提供了难得的机遇，它的出现打破了传统媒体的旧格局，带来了整个行业的大变革。但是，要真正经营好建立微信公众平台，借住微信特有的传播特点改进传统媒体的弱点并非易事。传统媒体借微信公众平台是一条机遇与挑战融合的曲折之路，传统媒体应该及时发现问题，并给予改进提高，只有这样才能获得更好的发展机遇和前景。
参考文献：
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致 谢
大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，感慨良多。
首先我想表达我对我导师XXX老师最真挚的感谢。他在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文，在论文的写作过程中鼓励我，耐心指导我，提供了很多帮助。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。还有教过我的所有老师们，他们严谨执教、一丝不苟的作风一直是我学习、工作中的榜样。
此外，还要感谢陪伴在我身边的同学、朋友。感谢他们为我提出的有益的建议和意见，在我遇到困难时总陪伴在我身边，帮助我解决各种问题。有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了四年的学习生活。
一、线上推广方式：
设计二维码图片、微信公众号宣传图片、微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广。整合全网资源,将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台、EDM营销等。
1、内容与互动
a.内容上增加互动环节，包括红包优惠诱惑刺激，与用户产生互动。B.高质量文章，从用户角度写他们需要的内容吸引用户分享转发。
2、充分利用自定义菜单和关键词回复
3、网站 论坛发帖，行业网站发帖
（为防止封号，可以发布一些与其相关的帖子，如美食帖，再讲公众号的信息嵌入进去）
4、微信互推
用个人帐号带动公共账号。通过小号多做宣传。
5、推文博客
建一个博客，每日定时分享公众号内容，吸引关注。（前期可以先就最近流行的话题或事件写一些足够吸引读者，有自我观点的文章，期间推送公众号信息）
6、EDM营销 传统有效的方式，包括QQ群、微信群，定期发送高质量的文章。
7、手机微视原创视频。
8、微信号导航网站收录
9、威客任务网、猪八戒、土财主等。发布任务
10、第三方刷粉、刷阅读量工具
二、线下推广方式：
公众号的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫等。线下的合作商超贴上印有二维码的海报、举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注公众号。
1、培训会、行业沙龙
组织扫二维码的小游戏，得到相应的小礼品或者优惠活动。
2.不是“无限风光在险峰”吗?攀上山峰，见识险峰，你的人生中，也许你就会有苍松不惧风吹和不惧雨打的大无畏精神，也许就会有腊梅的凌寒独自开的气魄，也许就会有春天的百花争艳的画卷，也许就会有钢铁般的意志。即使“上刀山，下火海。”即使如履薄冰，也可以用不间断的信心，持之以恒，取得最后的笑容。“笑在最后才是成功的”，旅程中的哭泣，行进里的泪水，至少也有最后的笑容。
3.生容易，活容易，生活不容易。人生就是生活的过程。哪能没有风没有雨?正是因为有了风雨的洗礼才能看见斑斓的彩虹;有了失败的痛苦才会尝到成功的喜悦。屠格涅夫在《罗亭》中说：“我们生命虽然短暂而渺小，但是伟大的一切都由人的手所造成的;人生在世，意识到自己这种崇高的任务，那就是他们人生中无上的快乐。”我们就是来创造这个社会的，难免会受些伤流过泪。
4.人生，想达到一定的高度，你必须不断攀登，排除肉体上的折磨，不论腰酸背疼，不论手脚无力，不论大脑一片混乱，整理好自己，卸下不必要的思想包袱，一步步地向上，登台阶，爬山领。也许一路上的风景五彩斑斓，够你细细观赏，触动灵感，解除疲惫，信心十足，力争高峰。
5.路再长也会有终点，夜再长也会有尽头，不管雨下得有多大，总会有停止的时候。乌云永远遮不住微笑的太阳!
6.人生，有时心如止水，静静地感受生活的宁静，百事顺利，日子和美;人生，有时波澜起伏，大起大落，时而悲伤，时而兴奋，时而痛心，时而欢喜，但是，不管怎样，一生都应该有坚强的信念，执着的目标，使你勇往直前，追求不懈。尽管一路上会有无数的挫折与失败，但是，只要努力勤奋，将会克服一个个困难，磨平一个个棱角，自己多了一份坚定，多了一份坚持，多了一份耐心，人生的路会越走越远，越走越宽。勤奋将驱除心中的阴影，迎来向往的光明。
7.有人告诉我说：人生要学会知足，但是不要轻易满足。知足的人生会让我们体会到什么是幸福，什么东西才值得我们真心的去珍惜;而不满足会告诉我们，其实我们还可以做得更好，我们还可以更进一步，也许我们还有更大的机会，一如在雨中奔跑的孩子，我们的知足是我们至少还可以奔跑，这比起很多坐轮椅的人来说，无疑是世界上最幸福的事情了，但是我们不要满足于此，我们更希望有自己的一片晴空，我们努力的向前奔跑，奔向那片自由的天空。
8.我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。
9.每个生命，唯有通过接纳自己，与自己携手共进，越来越好，而永远无法超越自己。因为，没有任何人可以脱离自己，独自上路。所有的存在，都是建立在自己与自己关系和谐存在的基础之上。
10.古人刻苦勤奋，例子举不胜举。“牛角挂书”“囊萤映雪”“凿壁借光”“刺股悬梁”和“目不窥园”等，他们夜以继日，勤学苦读，刻苦努力，埋头读书，甚至足不出户。“若非一番寒彻骨，那得梅花扑鼻香。”是的，只要人生努力向上，好好学习，未来的道路可能就会少点坎坷，多点平坦，少点困难，多点“为之，则难者亦易已。”少走弯路，多条笔直的大道。
11.学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。
12.有些人在激烈竞争的汹涛骇浪中被卷走，从此一蹶不振;有些人却迎着风口踏上浪尖，上了岸，他们成功了。因为他们多了一份坚持。风口浪尖对于他们来说不是绊脚石，而是垫高自己的基石。
13.真实的绝境不等同于希望的幻灭，心灵的溃乏才是真正的绝境。荒凉沙洲上无数旅人的骸骨，难道那些生还者是生命的奇迹吗?当身处逆境，奋斗和停滞交通，若我们的思想也因胆怯和消极逐渐磨灭话，那就只有被迫推向失败的边缘。他们一定会想：“没有退路更无出路，一切随命吧!”就这样茫然同成功的路口转弯坠入失败的谷底，正如小舟随波逐流，最终被狂浪击翻，葬身大海。
14.人生之所以存在不同，是因为我们的想法不同，是因为我们对机会和挑战的定义不同，是选择勇敢的面对，还是选择消极的逃避，就结果而言，我们不敢绝对的判断，但是这两种生活却告诉我们一个很明白的道理，第一种人还有希望，第二种人却只剩下失望。
15.生活的可怕之处就是在这里，有些人可以安于现在的生活，不自卑不敷衍，也能够很好淡然地生活下去;有些人想要去远方，想要生活剧烈，不疯魔不成活，虽然累倒也活得轰轰烈烈。可尴尬就尴尬在你活在另一种生活里--不上不下的生活。
16.天行健，君子以自强不息;地势坤，君子以厚德载物。我不是天才，但我愿发愤图强，永不停息，就让所有的困苦艰难一起来吧，因为宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来!
17.每一个人的成功之路或许都不尽相同，但我相信，成功都需要每一位想成功的人去努力去奋斗，而每一条成功之路，都是充满坎坷的，只有那些坚信自己目标，不断努力不断奋斗的人，才能取得最终的成功。但有一点我始终坚信，那就是，当你能把自己感动得哭了的时候，你就成功了!
18.生活有太多的不如意，太多的遗憾，太多的困难。真正的猛士应该勇于面对惨淡的人生。
19.越学习，越发现自己的无知。
20.我们受苦，有时候是因为违反自然规律;纵情酒色，暴饮暴食，肠胃一定受损，身体吃亏;舍大路而就险径，出事的或然率必然增加。我们如果不尊守自然的法则，上天也往往借此提醒警告。勉得因为我们的愚鲁无知造成更大的伤害和损失。
1. 微信公众号与纸媒的关系
中国新媒体大数据平台清博指数每周都会发布一次纸媒体公众号日榜, 入榜公众号大多数处于稳定状态。本文选取了5月23日的纸媒体公众号20强, 主要是分析其发布内容中新闻与非新闻的比例关系, 及所发新闻的体裁。
结论如上表:
由此可见, 纸媒公众号20强所发布的内容中新闻不超过半数, 更多的是一些实用信息, 趣闻, 美文等。新闻则多是身边事的消息, 突发的状况, 通知等等, 为数不多的通讯则运用多种手段, 加入视频, 音频, 图片, 链接, 延伸等来吸引读者。
2. 重视与用户互动
有数据显示, 公众号内容的点击量80%以上是通过自朋友圈的分享, 只有不足20%的“死忠粉”每天会主动去订阅号中查看内容。
所以, 要想办好公众号, 必须要重视与用户的互动。首先从内容上多下功夫, 多出原创作品, 这样用户才能愿意去转发。其次, 经常举办一些活动, 吸引更多的“死忠粉”。以黑龙江日报微信公众平台为例, 2015年11月创办之初, 就承担了省委组织部举办的黑龙江省农村“百名好支书”评选的投票工作, 接着又推出社庆发红包活动, 收到了良好的效果, 公众号成立当月就收获8万粉丝。此后, 又推出了“最牛群主”的评选活动, 按投票的排名评出最牛群主 (金牛) 10名, 最牛群主 (铜牛) 20名, 最牛群主 (铁牛) 20名, 给予不同的现金奖励, 这样每个群的群员都会拼命拉票, 无疑会增加粉丝。再如哈尔滨新闻综合频道公众号承担的孟凡旭杯辩论大赛最佳人气团队奖的投票工作, 背后是十四所高校的学生, 人数在几十万, 是绝佳的增粉儿办法。
3. 抓住热点事件
我省的纸媒体公众号中, 新晚报的全国排名最为靠前, 这和他们每次都能抓住热点事件做好报道不无关系。
2014年9月1日21时, 道外老玛克威失火, 次日清晨七时新晚报推出《道外老玛克威失火, 更夫遇难, 商户昏倒路旁》, 阅读量达到了十万加;延寿三名嫌犯杀警越狱事件, 引起了全国的广泛关注, 新晚报连续推出《延寿看守所3名嫌犯杀警越狱, 警方最准确消息》《延寿越狱案2人落网, 1.5万警力, 直升机搜山》《李在回家看儿途中被20多村民抓获全细节》《越狱杀警画面曝光狱警提取犯人后没锁监舍门》《两越狱犯究竟是怎么抓住的警方版本》《李海伟撂了延寿看守所长涉滥用职权罪》《高玉伦是咋被抓着的到亲戚家讨饭被捆住》等文章, 详细介绍了事件始末和细节, 满足了读者的猎奇心理, 粉丝数直线上涨。
同理, “和颐酒店事件”, 南方周末公众号持续跟进, 其头条文章《和颐酒店事件|弯弯:难道美丽也是罪吗?》阅读量超过10万。
参考文献
[1]方惠古俊生孙小婷《微信公众平台在纸质媒体中的角色》——人民日报、新京报微信公众号的文本分析[J].青年学者论坛, 2015年第8期
ID：ourcecn
简介：中国境内最大最权威的综合经济类公众号。在这里，读短新闻，纵览财经大事；聊微博热点，尽享网络嬉笑怒骂；观财经走势，把脉理财人生；品深度解读，读懂真相的另一面。这里还能参加互动交流，赢豪礼大奖。
点评：“经济，乃经世济民之学。”中国经济自古以来就具有这一传统品格。中国经济网，作为中国境内最大、最权威的经济类网站，将高、大、上的宏观语篇，通过微信这一自媒体平台进行细微阐发，为传统媒体开创出一条接地气的媒介新路，深度、图解、前沿、推荐等栏目，竞放异彩，让经济领域的中国声音传遍每个角落。
微信：最品牌
ID：zpinpai
简介：不是你消费品牌，而是品牌消费你。每天找一个特殊的、有个性的品牌，让你了解品牌历史，认清品牌运营，分享品牌秘密闲下来时，一杯咖啡。看一看最新鲜的时尚信息、最流行的潮牌资讯，最诱人的行业追踪，最热辣的企业历史，最有战斗力的品牌购买攻略，当然还有全球最具特色的shopping mall推荐。
点评：品牌太多，以至于我们不能置身其外。要远离品牌，在现在这个世界，恐怕没有可能。既然无法摆脱他，那何不与她融为一体？找一个与自身相适应的品牌，打造特立独行的风范。就算只是一杯咖啡，也要喝出诱惑的姿态。如果你也期盼着这样独立的人格，“最品牌”这个公众号，一定是非你莫属。
微信：互联网信息资讯
ID：ToNews
简介：是国内互联网信息资讯专业网站，内容涵盖IT科技资讯、产品评测、名人访谈，会展活动等最新新闻动态，ToNews立足大众化的互联网文化底蕴，以用户信息诉求为内容核心，成为互联网信息资讯平台新的生力军。
点评：业内俗称“黑猫”，英文名“TO NEWS”，字面翻译“指向新闻”，很单纯，也很契合。在对互联网新闻的梳理中，这只“黑猫”会带着用户闻见世间百态，感受互联网文化的内在魅力。
微信：总裁创智汇
ID：CEO-IN
简介：不人云亦云、不哗众取宠、以创新洞见和深度观察，服务于新时代的商业领袖。有最及时的资讯、最独家的爆料、最麻辣的点评、最权威的声音，为学界、业界、政界搭建一个有深度、有想法、有趣味的线上线下商业互动平台。
点评：格林斯潘眼中的中国互联网金融？传统企业转型与变革的发展趋势？新浪微博IPO路演PPT全文曝光？马云的“阿里帝国”如何估值？“总裁创智汇”不人云亦云、不哗众取宠、以创新洞见和深度观察，服务于新时代的商业领袖。为您提供最及时的资讯、最独家的爆料、最麻辣的点评、最权威的声音。
微信：调戏电商
ID：tiaoxiEC
简介：“用顽皮的深度，呈现新鲜的视角”，不同于其他机构型和资讯型自媒体，我们在电商领域，是唯一一个原创型自媒体。曾有多篇文章引起电商领域震动，六个月五万粉，成就了电商界的一朵奇葩。
点评：自媒体，本来就是用来调戏业内那些“奇葩”的逸闻趣事。俗话说“不调戏，无真相”。电商行业，总是有那么多可说、可评、可乐、 可玩味的人和事。“调戏电商”——在玩乐中，解读不一样的电商行业。
微信：恋物家族
ID：lianwujiazu
简介：恋物家族致力分享报导文化生活、艺术设计、手工制作、私属旅行、（杭州/上海/北京/广州）展览讲座、摄影等活动资讯。注重感觉，注重态度，注重时效，注重细节，注重生命的意义，注重价值的存在，做更有温度的表达，让更多有梦想的人发出声响。
点评：一颗流星划过天空，你是否有留下感动的瞬间？一个创意从脑海冒出，你是否有捉住它的快感？一群朋友在一起产生共鸣，你是否冒出了创意火花？不甘愿让生命一闪而过，在平凡的点滴生活中，让自己最闪 耀的那一刻倾情展现。加入“恋物家族”，让我们一起朝着美好的心灵深处出发！
一、企业申请微信公众号需提供资料：
1、营业执照扫描件（或副本）
2、组织机构代码证扫描件
3、运营者手持证件照片
4、授权运营书加盖公司公章
二、选择公众号类型：
1、服务号：公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。
服务号功能：
（1）一个自然月内可发送4条群发消息。
（2）发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。
（3）在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。
（4）可申请自定义菜单。
2、订阅号：公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新闻。
订阅号功能：
（1）每天（24小时内）可以发送1条群发消息。
（2）发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的订阅号文 件夹中。
（3）发送消息给订阅用户（粉丝）时，消息将被叠放入订阅号文件夹中，订阅用户不会收到即时消息提醒。
（4）订阅号不支持申请自定义菜单。（认证后将获得自定义菜单接口权限）
注：微信公众号类型一旦选择就不能更改！
第二部分 微信公众号认证
微信认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限；服务号将获得高级功能接口中所有接口权限、多客服接口，以及可申请商户功能。
一、认证需要资料：
1、营业执照扫描件
2、组织机构代码证扫描件
3、企业开户名称
4、企业开户银行
5、企业银行账号
6、运营人员身份证件正反面彩色扫描件
7、一般企业申请认证公函
想要了解更多关于微信公众号咨询 添加wind12138 或者qq群82895476 了解更多关于微信的互动营销
二、微信认证费用问题：
为了让企业更便捷地获得微信平台能力，微信认证结果现拆分为资质审核和名称审核：
资质审核：代表企业资料真实性的帐号主体资质，审核成功后，订阅号可立即获得自定义菜单，服务号可立即获得公众平台所有高级接口和能力；
名称审核：代表企业标识的帐号名称，审核成功后，订阅号和服务号均可获得认证的“勾”即V标志和相关信息备注。
申请微信认证需支付300元/次的审核服务费用，这是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用，用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。无论认证成功或失败，都需要支付审核服务费。
认证成功后，用户的帐号名称、认证标识及认证信息将会被保留一年。用户最晚应该在认证成功后一年内完成年审认证，年审认证需要另行支付审核服务费。如未通过年审认证，认证帐号名称可能会被更改，认证标识及认证信息将会被取消。
三、微信公众号认证后新增功能：
1、投票功能
2、多客服功能（必须是服务号）---支持多人同时为一个公众号提供客服服务，可支持电脑端和微信端客服接待
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1、甲乙双方中任何一方违反本协议约定的，违约方需向对方承担由此给对方造成的全部损失。
第六条、不可抗力
1、如因战争、洪水、台风、地震和罢工等不可抗力原因造成合同一方不能按期履行合同的，该方履行期限可相应顺延，对于由此造成的损失，协议双方均不承担责任。第七条、合同的补充、变更与解除
1、合同如有未尽事宜，须经甲乙双方共同协商达成书面补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
2、订立本协议所依据的客观情况发生重大变化，致使本协议无法履行的，经甲乙双方协商同意一致达成书面协议的可以变更或解除本合同。第八条、争议解决
双方就本协议项下条款的解释和履行发生争议时，双方应善意地协商解决该争议。协商不成，任何一方均可将有关争议提交至甲方所在地人民法院诉讼解决。第九条、协议的生效及合同份数
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