广告公司宣传册

广告公司宣传册（精选8篇）

广告公司宣传册 篇1

骄阳广告公司宣传册文案策划

一：本宣传册着重传达一个信息：骄阳广告的服务是丰富的、人性化的以及专业的。二：本宣传册的主要目的:宣扬品牌主张、打造经营服务理念、展现核心竞争力。

P1

封面：

天纵骄阳

——合力智慧 创新无限

画面主体为公司LOGO及广告语。

P2

扉页：骄阳广告自诞生一来，便将突破和创新精神予以完美传承。

P3：Culture(文化)

“执著,超越时间的奔跑者”

打破时间概念的束缚，穿越时空，同夸父一起，追赶着心中的太阳。执著于对光和热的追求 我们沿着太阳的方向走。不畏狂风暴雨的左右，专著的态度和心境。时刻心存一片红色骄阳

P4：Brand(品牌)

“这是个最好的时代”，因为无数的机遇和选择在我们眼前”

今天的广告公司多如牛毛，为何骄阳广告可以在这个竞争残酷的行业中拥有一席之地呢，因为我们在与客户的交流沟通中始终如一的把创新精神和服务质量作为必须的前提和基础。通过差异化的营销手法，使的我们的作品在客户中得到了清晰的识别度和认可，并进而赢得市场和顾客的忠诚度,在无形中树立了骄阳广告的的品牌威信。

P5: Quality(品质)

“顶尖的品牌文化，成就了一流的利益”

Chanel、Louis Vuitton、Prada、早已经成为时尚生活中的主流话题，而品牌文化对企业的重要性也无需赘言。企业的良好形象本身就是一笔巨大的经营财富，以“品牌效应”来赢得社会公众与消费者支持，符合现代市场的规则。企业的整体精神完全能够显示企业的发展方向和经营宗

旨。

正因为如此使您的品牌家喻户晓是我们的目标，努力塑造永远有价值的品牌文化是我们努力的方向，永不停止的创新和进步，永不倦怠的服务和热情，是骄阳人的终极追求

P6: Creative(创意)

“创意，是我们服务客户的资本”

几乎所有的财富与成就，都从杰出的创意开始, 从”铅笔”想到”橡皮”不是创意,从”棉花糖”想到”白雪公主”才是创意,这正是我们所要关注的过程,从无到有,从平淡的惊奇,当中所需要的是一种很矛盾的思维方式,固执而跳跃的思维.恰恰也这份专注使我们的创意有了生命和力量, 因为在创意中有一种让人无比沉醉的激情

P7: Professional(专业)

“专业,就是比“大概”更多一份的肯定”

在骄阳广告人的口中你不会听到“差不多距离”“表面上的分析”, 术业有专攻,呈现在您面前的是一只诞生于数码时代的菁英团队,;合理的人才配置;多年经验的凝练;高端科技的辅助;使得我们在对客户需求的理解上具有高标准的规范.这意味着客户和我们进行任何合作，所得到的都是专业、周密的服务。专业沟通，是我们的特点

P8: Services(服务)

“我们精益求精——一切为您！”

市场的成功启动,关键的按钮是客户,我们的每一位员工都是这部机器的零件,良好的服务,是我们与客户共同发展的开端,也正是良好的服务才能帮助我们建立成功的市场.因为如此,建立和完

善一个高品质的服务机制是我们重要信条 “服务为纲,客户为本”是成就骄阳广告的精髓所在.服务项目:

企业CIS系统策划

营销策划 品牌策划宣传

媒体整合推广 宣传画册 产品包装 海报 各种会议活动策划执行

P9:~~P10: Results(成绩)

“过去的成功正式一种对未来的预言”

公司成功案例展示

P11: Temperament(气质)

“重新定义的时间”

广告公司宣传册 篇2

关键词：虚假广告,宣传,策略

随着我国的经济的快速发展，广告几乎占据了我们眼所能及的所有空间。人们不禁发现自己被广告包围了，我们生活在了一个充斥了广告的世界。广告一方面拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解。其中的虚假广告更是令人生厌，而又无可奈何。“要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告。”国家工商总局副局长刘凡在2008年初如是说。广告的制作策划自有其内在规律，笔者归纳了以下五个方面，以作警示。

一、策划名称便于宣传

商品的名称，就和人们的姓名一样，它容易给消费者留下极为深刻的第一印象。恰当、合适的商品名称还能起到便于消费者记忆，给予丰富联想的作用。比如“眼保姆”治疗仪，“好记忆”学习枕，“水医生”保健水杯等。产品功能如何，不重要。好的名字给消费者留下了不错的印象。有时就愿花钱姑且信之。可以说，好的名称是广告成功的第一步。

二、借助名人树立形象

2007年的315晚会，知名相声演员郭德纲代言的藏秘排油胶囊被重磅曝光，在社会化激起巨大反响。其后陆陆续续众多影视明星代言的广告产品被指出含有违规非法内容，引起全国人民关注。通常，消费者具有一定的真假辨析能力。名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。人们的这种“爱屋及乌”心理，也正是管理学中讲的“晕轮效应”。在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销的一个重要因素。

三、假借权威包装自己

很多虚假广告的商品本来没有什么科技含量，甚至属于假冒伪劣产品，但商家会为其做以精美包装，而推向市场。比如很多药品的宣传广告中会说自己采用了美国或德国高科技技术（纳米、红外、生物工程等），同时结合我国传统中医配方；具有发明专利，专利号是XXXXX；自己是经国家药监局批准生产，经过了GMP认证，自己的国药准字号或健字号是XXXXX；或称自己的产品是国外原装进口，经过了美国FDA认证等；自己的产品在北京XX医院，XX大学，经过了长期临床检验，对某种疾病的治愈率达到了99.99%；然后还会展示自己的产品所获得的国内和国际金奖荣誉；声明自己的产品是人民大会堂、中国宇航员训练基地等机构专用产品；自己的生产线全部从美国或德国引进，领先世界先进水平；原料来自美国或欧洲，纯天然无污染；在产品生产的各个环节层层把关，共检测XXX个指标；请一个戴着眼镜，穿着隔离衣，年龄在五六十岁，文质彬彬的外国男人标称为XXX大学或XXX研究院的教授或博士，来做产品介绍；自己的公司很正规，服务热线是400XXXXXXX；最后郑重声明自己的产品由中国XX保险公司提供质量保证。

以上假借权威的途径，是众多商家经常使用的宣传手段，但其中的一个共性现象是越假的商品借用的上述方式越多。唯恐人们不信，罗列一大堆的高帽用把消费者忽悠晕。

四、选择媒体扩大效应

广告的传播通道也就是广告的载体常见的是电视、网络、报刊、广播、室外固定张贴物等。本来媒体代表的是公众利益，但在巨大的经济利益面前，对虚假广告不履行应该的审查、备案程序，千方百计为其大行方便。不少媒体也就沦为了为虎作伥的帮凶。无论电视台、广播，还是报纸、杂志都有国家级和地方级之分，这些媒体的等级程度基本对应了其播出报道信息在观众读者面前的权威度与信任度。央视作为中国公信力和品牌力最高的媒体，普通公众对其播出广告的信任要远远高于其他各类媒体。比如一个虚假的产品广告在地方台的午夜时分播出，观众可能不会信任和购买。但它若在中央台的黄金时间播出，并且有可能冠名赞助春节联欢晚会等大型节目的话，你如何不让消费者去相信这是一家有实力的大公司，他的产品值得信赖。

然而令人遗憾的是：据北京市广告监测中心的数据显示，2006年7月电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。2008年1月，央视以13条次居于北京地区监测数据中电视广告涉嫌违法的榜首。央视都如此做作，更何况其他媒体。

五、借道正规销售渠道

按理说假冒伪劣医药产品是进不了正规药店的。但鉴于中国地广大众的国情，各地的工商，药监部门执法力度也存在差异，便为不法商家提供了可乘之机。该产品给销售商的利润提成较高，除了超市以外，正规的药店也能设立该产品的销售专柜，堂而皇之地大肆兜售。这样的药品或保健品一旦进了药店销售，就又增加了很多顾客的信任砝码。

书店、图书馆、博物馆本是传播知识，丰富心灵的地方。但有些商家也靠不菲的敲门砖，打开了这些圣地。什么奥运纪念金币、邮票大全、伟人纪念章，还有各种各样的学习机，增高器，治疗仪，纷纷占据了一席之地，与科学并存，与文化共生。

作为普通消费者，我们没有足够的时间和精力来和那些虚假广告相抗争，但我们希望在面对形形色色，充满诱惑力的广告时，不要让自己总在吃一堑后，才能长一智。分辨清楚一则广告的真实意图从商家的角度从发，也不失为一种智慧。

参考文献

[1]王丽平.媒体怎能成医托[J].中国卫生产业.2007. (3) :96.

[2]郭平, 李洪帅.虚假广告治理:把媒体作为首要监管对象[J].广东行政学院学报.2008. (4) :62-66.

[3]彭现美.医疗广告存在的问题及出路[J].医学与哲学 (人文社会医学版) .2007. (9) :79-80.

[4]韩雪.直面虚假广告[J].中国改革.2008. (4) :65-69.

[5]余家平.论虚假医疗广告的危害及治理对策[J].现代商贸工业.2008. (6) :16-26.

广告、宣传用语赏析 篇3

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

nlc202309021513

第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

公司宣传册建议 篇4

包括董事长个人介绍，荣誉头衔等等，公司最高资质，领导层荣誉等等，突出公司整体形象。比如 河北省立法研究会 理事单位

廊坊安全技术防范协会会长企业文化

公司核心理念

公司的视觉形象传达CI组织架构

最新改组后的结构图，合理安排，简单易懂

4公司优势

具体化，不仅仅罗列口号

如 专业的施工队伍，要重点突出如何专业，具备哪些技术人员配置，技术人员有什么专业资质。用实际数据说话，而不是空泛的一句话。

如 良好的口碑，哪些合作单位对我们的服务赞誉有加，举例子说明

如 优秀的管理队伍。怎样优秀，什么样的管理队伍，管理者的背景，有过哪些事迹，学术背景等等。公司资质

尽量多，所有可以证明公司实力的证书，扫描，重点包装

6工程案例

详细说明，重中之重！

包括文字说明，图片与照片结合说明。最好有客户需求，最终成果。

公司成立15年，历年的工作业绩要多。不能15年只有4个工程案例。可重点突出与大型单位的合作项目。

格式举例，泰科安防的成功案例

机场：上海浦东国际机场二期工程

重点说明

 一期和二期工程的完美接合有力地保障了全部系统的运行

 为所有相关系统实现无缝集成开发了中央控制软件

背景概况

上海浦东国际机场是世界大型货运枢纽之一。2008年，浦东机场的货物吞吐量为 2,989,795吨，是世界上第三繁忙的货运机场。2008年共有2,824万名旅客通过浦东机场，使其成为中国第三繁忙的机场。然而，它的国际旅客吞 吐量比北京首都国际机场还要多。在国际旅客吞吐量方面，浦东机场目前是中国最繁忙的机场，2007年有17,518,790名国际旅客通过浦东机场，比上 一年增加了9.0%。

解决方案

继泰科与上海浦东国际机场一期工程深入合作后，2007年双方签署了二期工程的门禁控制合同。

浦东国际机场一期航站楼使用的是Software House apC门禁控制系统。除此之外我们还提供了制卡系统和中央控制软件。不过此次我们提供的是Software House iSTAR门禁控制系统进行网络传输，不但需要和二期的CCTV系统集成，还要和一期的apC门禁系统、制卡系统和所有数据库文件无缝连接和完成信息共 享。为了实现和二期CCTV的联动，我们根据CCTV供应商Nice提供的监控源程序进行了接口的二次开发。并专门开发了中央管理控制软件实现所有相关系 统的无缝集成。

成果

广告公司宣传册 篇5

扉页： 董事长致辞

随着国民经济的快速发展，环保产业具有愈来愈大的发展前景和市场潜力。作为一家集研发、生产、销售和服务为一体的高新技术型环保公司，天辰环保始终遵循“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”的指导方针，秉承“通过先进的技术、优质的设备、优惠的价格、完善的服务，带给客户最大利益”的经营理念，在机遇与挑战中，天辰环保不断创新，追求卓越，以积极的姿态抢抓机遇，以必胜的信心迎接挑战，大力推动社会环保与和谐的发展，促进科技创新型、资源节约型、环境友好型企业建设。

我们深知，节能环保既是我国的一项基本国策，也是我国经济发展的一项长远战略方针。能在环保、节能、减排、资源循环利用领域中取得一些成绩，为环保事业奉献力量既是我们的责任又是我们的骄傲。在此，我代表全体员工，向多年来关心和支持公司发展的各界人士表示衷心的感谢和诚挚的敬意！我们相信，在国家“十二五”规划“大力发展循环经济、大力推进节能降耗、强化污染物减排和治理”的方针指引下，在中国节能环保集团公司的支持引导下，在社会各界和合作伙伴的协同合作中，通过公司全体员工一如既往的努力奋斗，天辰环保必将迎来更加美好的未来！

第一页： 公司简介：

中节能天辰（北京）环保科技有限公司是中国节能环保集团公司的下属企业，注册资金2150万元。公司是以环境保护、清洁生产、资源综合利用为导向的高新技术型环保公司，专业从事各类工业有机废气的回收处理，为不同类型企业提供全面的技术咨询服务、工程设计、设备制造、安装调试、技术培训以及完善的售后服务。公司成立于2006年，原名为北京云辰天环保科技有限公司，2011年

成为中国节能环保集团公司下属企业，并变更名称为中节能天辰（北京）环保科技有限公司。

公司所属集团公司——中国节能环保集团公司是国资委直属的唯一一家主业为节能减排、环境保护的中央企业，是中国节能环保领域规模最大、最具特色、最具竞争力的产业投资集团和集成服务运营商。

中节能天辰（北京）环保科技有限公司的生产制造基地坐落于北京市顺义林河工业开发区——中国节能环保科技产业园。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证，并先后获得了《中国环境保护产品认证证书》、《国家重点环境保护实用技术证书》、《北京市自主创新产品》、《高新技术企业》、《国际节能环保（中国）创新科技项目》等多项资质荣誉证书。

公司在工业有机废气治理技术方面始终处于国内先进地位。公司以吸附回收技术为基础，同时结合其他有机废气治理技术，为实现节能减排、资源利用、清洁生产、环境保护而努力，取得经济效益、环境效益和社会效益的多赢。

第二页：有机废气危害

大气污染是我国目前最突出的环境问题之一，工业废气是大气污染物的重要来源。大量工业废气排入大气，必然使大气环境质量下降，给人体健康带来危害。工业废气中最难处理的就是有机废气，有机废气通过呼吸道和皮肤进入人体后，能给人的呼吸、血液、肝脏等系统和器官造成暂时性和永久性病变。工业生产中会产生各种有机废气，主要包括各种烃类、醇类、醛类、酸类、酮类和胺类等，这些有机废气会造成大气污染，危害人体健康，而且还会造成浪费，所以有机废气的处理与净化势在必行。

我公司专注于环保事业与循环经济一体化发展战略的实施，共同致力于相关技术的基础性和应用性课题的研究，在废气治理领域追踪和赶超世界科技发展先进水平，努力在有机废气治理领域打造一个客户信得过的云辰天品牌。为我国的环境保护事业贡献更大力量。

第三页：企业战略：

公司愿景：节能减排、保护环境、贡献社会、造福人类

企业目标：技术领先、设备先进、服务完善 发展战略：技术创新、合作共赢

第四页：资质证明图片

第五页：

公司发展历程

 2006年8月 北京云辰天环保科技有限公司正式成立

 2006年11月 公司设计制造国内第一套水松纸印刷线乙醇废气回收精制装置；

 2006年11月 公司的北京加工基地落成；

 2007年06月 公司和印刷行业协会签订了战略合作联盟；

 2007年10月 公司设计制造国内制药业第一套氯仿废气回收精制装置；  2007年12月 公司和复合膜协会签订了战略合作联盟；

 2007年 公司获得中关村科技园技术创新支持奖金和海淀区科委技

术创新支持资金；

 2008年01月 公司通过ISO9001认证；

 2008年05月 公司与中国环境科学学会联合成立了有机废气污染防治研

发中心；

 2008年08月 公司系列产品获得中国环境保护产品认证。

 2008年11月 公司参与国家环保部、中国环境保护产业协会主持编制的《气态污染物治理工程技术规范》参编单位；

 2008年12月 公司获得由中华环保联合会能源环境专业委员会颁发的《节能减排产品证书》；

 2008年12月 公司再次被认定为国家高薪技术企业，并获得认证证书；  2008年 公司获得海淀区循环经济发展专项技术创新支持奖金；  2009年01月 公司获得由北京中经科环质量认证有限公司颁发的《质量

管理体系认证证书》；

 2009年02月 公司获得由中国环境保护产业协会颁发的《最佳环保实用

技术（B类）》；

 2009年04月 公司参与国家环保部关于《工业挥发性有机污染物防治方

案》编制工作；

 2009年10月 公司获得由国际节能环保协会颁发的2009年度“国际节

能环保（中国）创新科技项目”证书，并予以示范推广。

 2010年07月 公司成功注册“云辰天”商标。

 2011年02月 获得中国节能集团公司中节投资产经营公司投资，成为中

国节能环保集团的控股子公司。

 2011年5月24日 公司正式更名为“中节能天辰（北京）环保科技有限

公司”

第六页：研发中心简介

为了促进我国环保科技产业的快速健康发展，加快产业的创新，促进工业有机废气治理新型技术的广泛应用，进一步发挥双方的优势，真正实现“产、学、研”的有机融合、良性互动、广泛交流和全面合作，以“中国环境科学学会的行业资源、专家、成果推广与转化的权威作用”联姻“天辰环保已有的产业模式、经济实力，先进、成熟、独特的技术产品优势”，双方强强联合，于2008年5月10日正式挂牌成立国家级“工业有机废气污染防治研发中心”，共同承担起科研、实验、技术交流、科技成果转化和产业化服务的重要任务。

“中心”将与众多的环保科研单位和有志于有机废气治理的资深专家、学者和产业界的领军人士建立紧密友好的合作关系，形成极具成长优势的产业联盟，专注于环保事业与循环经济一体化发展战略的实施，共同致力于相关技术的基础性和应用性课题的研究，在废气治理领域追踪和赶超世界科技发展先进水平，研究解决有机废气治理的成套技术以及多组分有机废气循环利用技术及成套设备的应用推广，并以市场需求为导向，不断地推动将各种相关的环保科技成果和新技术转化为生产力，为我国的环境保护贡献力量。

本研发中心将坚持科技创新、吸收、消化、引进国外同行的先进技术并进行技术成果的转化，独立承担实验室研发和项目中试与产业孵化的任务，使企业在业界取得更大成绩和保持领先地位。中心组织机构

专家委员会主任：

郝吉明（中国工程院院士）

任正海（中国工程院院士）专家委员：(排名不分先后)付立新

清华大学大气污染与控制研究所所长 教授

武雪芳

国家环境保护总局环境标准研究所 副所长 研究员 栾志强

中国人民解放军防化学院 教授

邵 敏

北京大学环境科学与工程学院 教授 副院长 解 强

中国矿业大学（北京）

教授 孙继红

北京工业大学

教授 王 立

北京市劳动保护科学研究所 研究员 刘长厚

大连理工大学防化学院 教授

徐樑华

化工大学材料学院副院长、研究员、博导 胡诚南

中国环保产业协会

理事 高级工程师 苏福庆 北京市气象局总工程师 教授 中心主任委员：任官平(中国环境科学学会秘书长)副主任委员： 杨经纬(中国环境科学学会副秘书长)汪 键(国家环境保护部污染防治司副司长）

仲崇磊(北京市环境保护局监察大队队长)执行主任：

于红文(中国环境科学学会技术咨询与推广部 主任)张建军(中节能天辰（北京环保科技有限公司）总经理)第七页：发展目标

●有计划的建成有机废气治理技术研发中心实验室与产业基地，制定废气治理标准，增强有机废气治理技术的科技创新能力；

●结合节能减排的要求，宣传有机废气对环境污染的危害、臭氧层破坏造成的严重后果，普及全民对有机废气危害健康的知识；

●突破政策与制度方面的瓶颈，推动技术创新和体制创新，实现科技成果的共享和产业结构；

●为各类生产要素在行业间的优化配置创造良好条件，提升行业间各种资源利用效益，推动开放、统一、有序的环保产业市场的健康发展；

●通过推进行业间的真诚合作，整体提升本研发中心在环保科技产业和发展循环经济领域中的影响力，并为我国经济的可持续发展不断地作出更大贡献；

●促进行业间各合作方的优势互补和互利共赢，实现经济效益与社会效益的同步快速提升；

●加强工业废气污染防治，综合改善城市空气质量； ●积极参与温室气体减排控制和相关技术咨询工作；

●加强工业废气污染防治建设和人才培养；

●针对现有对工业废气治理技术进行专家评审，为国家环境保护部制定相应政策提供翔实的科学依据。

主要在研项目：油墨印刷中多组分有机废气循环利用技术及成套设备

制药行业有机废气循环利用技术及成套设备

涂布行业有机废气循环利用技术及成套设备

漆包线领域有机废气循环利用技术及成套设备

涂料行业有机废气循环利用技术及成套设备

电子行业有机废气循环利用技术及成套设备

运做模式：灵活的项目引进机制，可以按照“技术转让、合作开发、委托加工”等务实有效的各种技术项目合作模式进行高效地运作。

第八页：有机废气治理技术

有机废气净化处理技术主要分为两类，一类是对废气中有机物质进行净化回收，其中包括吸附法、吸收法、冷凝法等。另一类是销毁方式，将有机物质转化为CO2和H2O，其中包括直接燃烧法、热力燃烧法、催化燃烧法、电催化氧化等.实例工程中一般采用两类方法结合应用进行净化或回收，经常采用组合运用的方式，如冷凝-吸附、吸附-燃烧等。

1、吸附回收技术

吸附法广泛应用于治理含挥发性有机物废气。吸附法不仅可以较彻底地净化废气，而且在不使用深冷、高压等手段下，可以有效地回收有价值的有机物组分。在净化空气、降低污染排放的同时，能够获得较高的经济效益。

吸附净化有机废气的吸附材料，一般包括活性炭、分子筛等，其中活性炭应用最广泛，分子筛一般被应用于特殊废气的净化吸附。活性炭吸附材料在使用中，可根据其具体外形特征，大致分为纤维状活性炭、颗粒状活性炭、蜂窝状活性炭等。

1.1活性炭纤维吸附回收技术

活性炭纤维吸附主要应用于小分子量、低沸点高浓度有机废气的溶剂回收。一般采用水蒸气解吸的方式，进行常温冷凝回收。

以两箱吸附装置为例，吸附回收系统由两台A、B吸附器组成，含有机溶剂的气体由风机加压，进入A吸附器，有机物被吸附到活性炭纤维上，净化的气体排入大气，此时B吸附器进行解析和降温工序，解析工序是用水蒸汽对吸附芯由内向外解吸有机溶剂，解吸出的混合蒸汽冷凝成液体，然后再进行溶剂分离，少量不凝气送回到吸附器再次吸附，解吸结束后，用环境空气对吸附器内的吸附芯进行降温处理，之后B吸附器进入吸附工序，A吸附器转为解析和降温工序，两台吸附器周期性交替工作。（附流程图）

1.2颗粒活性炭吸附回收技术

颗粒活性炭吸附主要应用于小分子量、组分复杂的有机废气的溶剂回收。一般采用水蒸气解吸的方式，进行常温冷凝回收。

颗粒碳吸附回收工艺流程图

1.3蜂窝状活性炭吸附回收技术

蜂窝状活性炭吸附主要应用于大风量、低浓度有机废气的溶剂富集浓缩。一般采用热氮气解吸，和吸附回收装置或者燃烧装置联用。

1.4分子筛吸附回收技术

分子筛吸附主要应用于有机废气中含有高沸点溶剂或特殊溶剂类的吸附回收或浓缩。一般采用热氮气或热空气解吸，与冷凝设备、吸附回收装置或者燃烧装置联用。

2、销毁技术

销毁技术目前使用的有光催化、电催化，生物转化和燃烧法。燃烧法只适用于净化那些可燃有害组分浓度较高的废气，或者是用于净化有害组分燃烧时热值较高的废气，一般情况下有机废气浓度低风量大，不适合燃烧，需要对有废气进行吸附浓缩，对吸附浓缩后的废气进行燃烧，燃烧的方法有直接燃烧法、热力燃烧法、催化燃烧法，其中催化燃烧使用的比较广泛，工艺简单、设备投资低、净化彻底。

浓缩催化燃烧法工艺

我公司的尾气处理系统均采用气动元器件，确保设备安全可靠性运作，PLC全自动控制，对设备进行全自动监测，操作人员只须送电并启动按钮，系统即可自动循环工作，回收设备操作简单。

应用领域：

适用行业：

石油化工 农药 原料药、中间体 电子 电子行业 印刷 涂装 涂布 包装 合成革 等

适用溶剂：

烃类：苯、甲苯、二甲苯、n-乙烷、庚烷、正己烷、异丙苯等 氯烃：二氯甲烷、三氯甲烷、三氯乙烯、四氯化碳等 酮类：丙酮、丁酮、甲基异丁酮、环己酮等 醇类：甲醇、乙醇、异丙醇、丁醇等 其他：苯乙烯、四氢呋喃等

第九页：工艺流程图+应用领域

以两箱吸附装置为例，吸附回收系统由两台A、B吸附器组成，含有机溶剂的气体由风机加压，进入A吸附器，有机物被吸附到活性炭纤维上，净化的气体排入大气，此时B吸附器进行解析和降温工序，解析工序是用水蒸汽对吸附芯由内向外解吸有机溶剂，解吸出的混合蒸汽冷凝成液体，然后再进行溶剂分离，少量不凝气送回到吸附器再次吸附，解吸结束后，用环境空气对吸附器内的吸附芯进行降温处理，之后B吸附器进入吸附工序，A吸附器转为解析和降温工序，两台吸附器周期性交替工作。（附流程图）

第十页： 1.售后服务

天辰环保的原则是客户第一，真诚耐心对待客户，以产品，技术及服务的优势取胜，追求卓越通过先进的技术，优质的设备，优惠的价格，完备的服务带给广大客户最大的经济利益，不断的提高装置的吸附率，降低客户的投资及运行费用。一切从客户的实际需要出发，专注于环保事业与循环经济一体化发展战略的实施，共同致力于相关技术的基础性和应用性课题的研究，在废气治理领域追踪和赶超世界科技发展先进水平，努力在有机废气治理领域打造一个客户信得过的知名品牌。为我国的环境保护事业贡献更大力量。

2.项目流程（与原内容一样）第十一页—第十四页：

工程案例

工程简介—浙江海正药业股份有限公司乙酸乙酯吸附回收

该企业是中国具竞争优势的特色原料药生产企业，致力于整合药物研发与生产资源，产品面向国际市场的大型医药企业。处理能力：6000 m3/h 溶剂损耗量：约为0.8吨/8小时

运行效益：

A：该装置每天回收乙酸乙酯溶剂400公斤，每年运转300天，溶剂按6500元/吨，则年收益约为78万元；

B：年运行费用消耗约18万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益60万元。

工程简介—山西威奇达药业有限公司丙酮吸附回收

该企业是由中国医药集团控股的综合性制药企业，是国药集团抗生素产业基地之一。

处理能力：4000 m3/h 溶剂损耗量：0.692吨/24小时气态损失 运行效益

A：该装置每天回收丙酮溶剂300公斤，每年运转300天，溶剂按8000元/吨，则年收益约为72万元； B：年运行费用消耗约15万元； C：年回收净效益57万元。

工程简介—浙江新东港药业股份有限公司甲苯吸附回收

该企业是东港工贸集团有限公司下辖的核心企业，主要生产心血管、抗生素两大系列医药产品。处理能力：12000 m3/h 溶剂损耗量：1.3吨/天 运行效益

A：该装置每天回收甲苯及乙酸乙酯不低于600千克，每年运转300天，溶剂按平均7500元/吨，则年收益不低于135万元； B：年运行费用消耗约25万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益110万元。

工程简介—湖南中泰特种装备有限责任公司120#汽油吸附回收

该企业主要从事高强高模聚乙烯纤维,及其系列产品的研制、开发、生产和销售。是国家火炬计划重点高新技术企业。处理能力：20000~30000m3/h； 溶剂损耗量： 3吨/天 运行效益

A：该装置年回收120#汽油2.4吨/天，每年运转300天，溶剂按平均7000元/吨，则年收益不低于510万元；

B：年运行费用消耗约127万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益383万元。

工程简介—北京同益中特种纤维技术开发有限公司碳氢清洗剂吸附回收 该企业是一家专业从事超高分子量聚乙烯纤维及纤维复合材料研发、生产和销售的高新技术企业。处理能力：20000m3/h； 溶剂损耗量：2吨/天 运行效益

A：该装置年回收碳氢清洗剂540吨，溶剂按平均10000元/吨，则年收益不低于540万元；

B：年运行费用消耗约59万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益481万元。

工程简介—温州黄河超细纤维有限公司甲苯吸附回收

该企业是在温州黄河皮革有限公司基础上投资兴建的一家高新技术企业。处理能力：16000 Nm3/h 溶剂损耗量：6吨/天 运行效益

A：该装置年回收120#汽油2.58吨/天，每年运转300天，溶剂按平均8000元/吨，则年收益不低于620万元；

B：年运行费用消耗约73万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益547万元。

工程简介—沈阳石蜡化工有限公司苯吸附回收

该企业是一个新型的石油化工企业，隶属沈阳化工集团。处理能力：大约800NM3/H 溶剂损耗量：50-55Kg/H 运行效益

A：该装置年回收甲苯1吨/天，每年运转300天，溶剂按平均7000元/吨，则年收益不低于210万元；

B：年运行费用消耗约60万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益150万元。

工程简介—天津东大化工有限公司甲苯吸附回收

该企业是集科研、开发和生产、销售一体的专业化食品化工公司，以苯甲酸钠为龙头产品，开发系列食品添加剂产品，形成全国最大的食品化工基地。

处理能力：3600 m3/h 溶剂损耗量：6吨/天 运行效益

A：该装置年回收甲苯2-2.5吨/天，每年运转300天，溶剂按平均8000元/吨，则年收益不低于500万元；

B：年运行费用消耗约100万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益400万元。

工程简介—云南某水松纸印刷厂乙醇吸附回收 该企业是全国卷烟配套材料生产基地定点企业 处理能力：25000 Nm3/h 溶剂损耗量：20吨/天（四条生产线共三套装置）运行效益

A：该装置年回收乙醇16吨/天，每年运转300天，溶剂按平均4500元/吨，则年收益不低于1350万元；

B：年运行费用消耗约405万元（包括电耗、蒸汽消耗、更换吸附质）； C：年回收净效益945万元。

工程简介—安姆科（中山）软包装有限公司乙酸乙酯吸附回收

该企业是一家大型合资企业；AMCOR集团在中国的第六家子公司。提供一流及多方面的包装服务。处理能力：20000 Nm3/h 溶剂损耗量：1吨/天 运行效益

A：该装置年回收乙酸乙酯0.8吨/天，每年运转300天，溶剂按平均6500元/吨，则年收益不低于156万元；

广告公司宣传标语 篇6

1、才艺浩翰，品创秀林。

2、刷新生活美一天，精彩不止每一点。

3、浩翰丛林，超凡人生。

4、无限想象，尽显(超)非凡。

5、创行天下，品成大同。

6、欢乐创意行，翰林好心情。

7、开拓创新，信系翰林;服务只有起点，满意没有终点 。

8、翰林超凡，卓越非凡。

9、翰林超凡，超越非凡。

10、感悟翰林，超凡视听。

11、翰林才，超凡派!

12、翰林超凡，感悟视听。

13、超凡的创意，让文字有迷人的诱惑。

14、自然，自我，自由，自在。

15、主动即自由，前行就幸福。

16、创新无止境，创品践于行。

17、翰林你我，超凡众生。

18、要超越，找翰林。

19、拥翰林文化，成超凡梦想。

20、翰林超凡，绝对非凡。

21、艺品纷呈，心迎天下。

22、自成者天成。

23、不一样的你，需要不一样的`我来为你服务，翰林超凡，证明你超凡的存在。

24、传媒新贵，翰林超凡。

25、一起快乐，共同创造。

26、翰林书香文字创中国超凡品质。

27、翰林超凡，超越平凡。

28、翰林广告，便宜实惠。

29、有翰林就是超凡。

30、拥翰林文化，成超凡价值。

31、博览天下，翰林超凡。

32、翰林超凡，成就非凡。

33、龙翰凤翼，积木成林。

34、梦想在远方，我们在路上。

35、翰林德磬，超凡传播。

36、超越平凡，从翰林开始。

37、当今“翰林院”，文学酝酿府。

38、不凡自平凡，不凡成非凡。

39、翰林超凡，成就非凡。

40、文化的天堂，翰林超越平凡。

41、翰林超凡，勇奔梦想。

42、瀚海辽阔，林茂众传，超墨之韵，凡际之宸。

43、超凡的创意，让文字动人心弦。

44、超群绝伦，器宇不凡。

45、才艺平分秋色，创品独领风骚。

46、让世界了解你，你就是明星，翰林超凡。

47、翰林文化，超凡八卦。

48、飞文染翰，荟萃千年文化风韵;品质超凡，铸就传媒不朽神话。

49、汇聚翰林精粹，演绎超凡创想。

50、翰林无垠，超越凡人。

51、文化底蕴，翰林超凡。

52、心的灵动，文化的歌声——翰林超凡梦一样的行动。

53、翰林超凡，设计不凡。

54、瀚海媒韵，立林超凡。

55、承翰林之渊美，传媒林之博瀚。

56、翰，国际文化;超，世人所想!

57、想无止尽，广而告之。

58、翰林超凡，成就非凡。

59、瀚海辽阔，林茂众传，超墨之韵，凡斗之星。

60、汇聚文化精粹，演绎非凡创想。

61、超乎想象，不同凡想。

广告公司宣传册 篇7

3月6日集团公司在机关七楼会议室召开2015年宣传工作会议,对2014年宣传报道工作进行全面总结,提出了2015年宣传工作思路。集团公司董事长、党委书记张录出席会议并讲话,各直属单位党委书记、政工部长、路队书记及宣传干事参加了会议,纪委书记、工会主席李秋华主持会议。《青岛晚报》资深记者徐美中受邀参加会议并与大家进行互动交流。

集团宣传处处长胡瑞民在会上宣读了《公交集团2014年对外文宣工作总结及2015年宣传工作思路》。集团公司通过健立健全考核机制,加强宣传队伍建设,抓住主线、把握导向,2014年集团各单位对外发稿共2994篇次,其中在中央级媒体上发表32篇,在省级媒体上发表252篇,在市级媒体上发表2710篇,涌现出了最佳文宣团队、优秀文宣团队、十佳路队、十佳文宣之星、十佳稿件等。2015年宣传工作要围绕职代会提出的“提质、增效、升级”主线,做好“提高通讯员的写作水平、提升稿件质量;加强外宣工作管理、促使外宣水平的进一步升级;加强新闻策划、创新宣传方式、拓宽宣传渠道、增强宣传效果”三方面的工作。

《青岛晚报》记者徐美中在会上从专业角度深入讲解了对外宣传报道稿件的写作要点和注意事项,传授了多年来积累的丰富经验,与会者纷纷表示受益匪浅,对进一步提升对外宣传工作有极大地推动作用。

“六个核桃”广告涉嫌虚假宣传 篇8

涉嫌虚假宣传

叶光认为，根据《中华人民共和国药典》（以下简称，中国药典），核桃仁的[功能与主治]是：补肾，温肺，润肠。用于肾阳不足，腰膝酸软，虚寒喘嗽，肠燥便秘。从中国药典中得不到核桃仁对人大脑有治疗和保健的法定定义，也即没有补脑保健功能。国家食品药品监督管理局于2012年12月14日发布，保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。该产品在其包装上明确标明，产品执行的标准是QB/T2301标准，即《植物蛋白饮料》，并不是保健食品。

叶光提出的法律依据是《欺诈消费者行为处罚办法》第六条 经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面、准确，不得有下列虚假或者引人误解的宣传行为：

（一）、以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务；

（二）、作虚假或者引人误解的现场说明和演示；

（三）、以其他虚假或者引人误解的宣传方式误导消费者。

应三倍赔偿

叶光认定，“六个核桃”产品及其代言人严重违反了国家相关规定，涉嫌构成对消费者的欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

广告欺骗误导消费者

民间打假人张晓红、邢志红认为，广告已日益渗透到人民群众生活的方方面面，与广大消费者的切身利益密切相关。虚假违法广告，尤其 涉及食品、保健品、医药 虚假违法广告， 欺骗、误导消费者，不仅侵害了消费者的合法权益，影响人们的生活质量，有的甚至危害人民群众的生命健康和财产安全，成为制约社会大众安全消费、放心消费的重要因素。

新《广告法》第二十八条明确规定，内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的5种具体情形：

商品或者服务不存在的；商品或者服务信息，以及允诺信息与实际情况不符；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果等信息作证明材料的；虚构使用商品或者服务效果的；以虚假或者误解内容欺骗、误导消费者的其他情形。

由河北养元智汇饮品股份有限公司生产的养元“六个核桃核桃乳”，其产品宣传广告和包装标识均使用“经常用脑 喝六个核桃”用语，明显有诱导用脑较多的消费者饮用，暗示其有补脑的功能。

传统医学有“以形补形”之说，核桃也正因为形似大脑而被误认为能补脑。其实依相关，核桃仁并没有补脑保健功能，即“六个核桃”饮料没有补脑保健功能。而由于消费者不明真相，比如 在高考期间，很多家长把“六个核桃”作为考生的补脑首选，因此大量购买。

涉案“六个核桃”饮料广告就是“内容虚假、内容引人误解，欺骗、误导消费者”，依法应属于虚假广告。其符合第二十八条构成虚假广告第二种情形：“商品或者服务信息，以及允诺信息与实际情况不符”。

虚假宣传依据

张晓红、邢志红认为，国家食品药品监督管理局于2012年12月14日发布保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。

“六个核桃”产品在其包装上明确标明，产品执行的标准是QB/T2301标准，即《植物蛋白饮料》，该产品是植物蛋白饮料，是普通食品，并不是保健食品。

《食品广告发布暂行规定》第十三条：普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

《预包装食品标签通则》GB7718-2011规定：3.6 ……非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

代言人应担责

张晓红、邢志红认为，新《广告法》第二条对代言人做了明确规定。其次，对其法律责任也做了明确规范：民事罚、行政罚、资格罚。

一是民事责任，第五十六条第二、三款规定，民事责任又分两种情况，如果代言人代言了消费者生命和身体健康密切联系的商品或者服务的虚假广告，造成损害的就要承担连带责任，不需要考虑代言人知道不知道。对于其他商品，即与消费者生命健康离得稍微远一点的商品或者服务的广告，如果代言人代言时明知道它是一种虚假广告，同样也要承担连带责任。 二是行政责任，第六十二条规定，没收违法所得，并处以违法所得1-2倍的罚款。

这也是新《广告法》的亮点，法律规定有几种广告是不准代言的，包括药品、保健食品、医疗机械和医疗广告，代言人如果代言这种广告，不管是不是造成损害都要承担行政责任；未经使用擅自代言的；明知应知广告虚假的还去代言的，都要承担行政责任。

除了民事责任和行政责任之外，还有资格处罚，停止其三年的代言广告资格。第三十八条第三款规定，代言虚假广告受到行政处罚未满三年，不能做代言人。

“六个核桃”饮料宣传广告和包装标识均使用“经常用脑 喝六个核桃”用语这是著名主持人鲁豫代言该产品的广告语 ，在央视多个频道和产品包装均有广告宣传。此广告依法属于虚假广告，就涉及虚假宣传、消费欺诈的问题，依《消费者权益保护法》第五十五条，生产经营者应承担价款三倍的惩罚性赔偿责任 。

明星代言人对消费者影响非常大，若需要补脑保健的消费者基于对名人鲁豫的信任，就会购买该产品，而食用该产品后达不到补脑保健的效果，事实上，就是对消费者造成损害。

依规定，普通食品广告不得宣传保健功能，不得明示或暗示其具有保健作用。依新《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人对商品作推荐、说明，应符合法律法规规定。

鲁豫作为广告代言人，应当明知“六个核桃”的上述广告属于虚假广告，违反了法律的禁止性规定，但她仍然为其做代言，根据新《广告法》第五十六条第二款规定，应当对消费者的损失承担连带责任。依新《广告法》第六十二条第四项规定，应对其作出行政处罚。同时应对其资格处罚，三年内不能做代言人。

广告代言人只收钱不担责的现状由来已久，原《广告法》中没有将广告代言人作为广告行为的主体，导致广告代言人获取了丰厚报酬，却对由此给消费者造成的损害不承担任何责任。

此次新《广告法》新增有关广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，否则要承担连带责任 及行政责任 。