十二星座英文名称

十二星座英文名称（精选8篇）

十二星座英文名称 篇1

织女星的学名是Vega，而牛郎星的学名是Altair。织女星座其实由五颗星星组成，“星座”这个词在英语中就是constellation――看出这个词的词根了么?

Stellar意为“星星的、恒星的、与星相关的”，而constellation这个词的前缀con-表示“聚集”，那么，由此看来，constellation的意思也就不难而知啦。

大家都很熟悉的十二星座的英文名都是什么呢?

白羊：Aries

金牛：Taurus

双子：Gemini

巨蟹：Cancer

狮子：Leo(是Leo不是Lion哦)

处女：Virgo

天秤：Libra

天蝎：Scorpi

射手：Sagittarius

摩羯：Capricorn

水瓶：Aquarius

双鱼：Pisces

注意星座名字一定要大写哦，不然就会出现Cancer和cancer弄混的危险。

除了constellation，还有一个常见的天文学术语是“星系”。注意哦，一个星座中的恒星之间其实没什么联系，只是按照位置划分到一起，而星系中的所有天体都是围绕一个质量中心旋转的。“星系”的英文是galaxy，galaxy这个词我们可以用在这样的句子里：

A galaxy of stars: 明星云集

一口气说了这么多“星”，是不是唤醒了小时候看星星的美好回忆呢?在上海……那是看不成了。记得在七夕当晚仰望自己头上那片星空吧，毕竟当我们长大，看星星的时间也越来越少了。

十二星座英文名称 篇2

Catch-22 is one of the representative works of American“ Black Humor” and the first novel written by Joseph Heller (1923-1999) . This novel has ever been regarded American best novel, which reflects the Second World War. In fact, the meaning of this novel has gone far beyond the category of the war, even expanding to the whole human existing situation as well as the whole American society. The author, by adopting an air force base on a small island off Italy as the stage and the end of the Second World War as the background, describes a large group of different absurd and abnormal characters with the technique of Black Humor. The Protagonist, Captain Yossarian, is the center of consciousness in this story, and is also one of the characters best presented. In most existing comments, Yossarian is normally looked on as a “coward” and an “anti-heroic figure”. These comments are partially true at first sight, however, if viewed from another perspective with a careful research on the details and background of this novel, it should be pointed out that Yassarian is a “hero on the wasteland” rather than a “coward” depicted in the conventional sense.

II. The Review of the Novel

This novel depicts the No. 27 American bomber group stationed on a small island off Italy to resist the invasion of the Nazi Germany during the Second World War. In this small world, all is crazy, irrational and despairing. Absurd things happen one after another on this stage: Colonel Cathcart's constant increase of the number of missions; the person still alive is declared dead whereas the dead is still alive on the official list; the person never poses questions is allowed to ask at the meeting; one major only permits his inferior to see him in his office while himself is not in. In order to escape from this irrational and crazy world, Yossarian, as a bombardier, spares no efforts to save his life from danger. But every attempt only results in being controlled more tightly——due to the confusing military term : Catch-22, which regulates that anyone who is crazy, should get out of combat but he should ask for permission by himself; if he asks, he would be no longer crazy and would have to fly more missions ——because a concern for one’s own life proves his sane. The catch is used by the superior powers to uphold and increase their power, and yet it is harmful to those who do not have power in the first place. Colonel Korn and Colonel Cathcart, regardless of the soldiers’ life, crazily increase the flying mission numbers to advance their own careers and personal gains. In order to avoid misfortune, Captain Yossarian seeks to protect his own life by fleeing to the hospital, since catch-22 prevents him from either being grounded for illness or obtaining a leave, and finally he has no other choice but flee to Sweden for a new life.

III. The Social Background

This novel tries to reveal not only the autarchy and corruption of the American army but also the various absurd phenomena in modern American society through the description of the absurd and irrational relationship between the officers and soldiers in the air force group. At the end of the World War II, many persons strived openly and secretly for their own interests and favorable positions, many conflicts emerging. After the war, Korea War and Vietnam War happening one after another intensified the conflicts existing in American society, lashing American traditional value and cultural system. With the rapid development of the capitalist industry, the world was found not only irrational and disorderly, but also ridiculous and absurd. People feel disappointed and incapable with the social reality. The fantasy of the ideal, the loss of the faith and the confusion of the morality are the typical characteristics of this American generation in which Yossarian is one.

IV.The Image of Yossarian

1.A Man of the Age

Specific age makes specific hero. Every age has its own hero.Yossarian might not completely accord with the conventional heroic figures, not amounting to the incarnation of the justice, the herald of the peace and the warrior of fearless brave. But what he has done, in such an absurd world and on such a spiritual wasteland, shows his kindness, bravery, intelligence, compassion and insight in comparison with the inhumane dominators and ignorant soldiers.He is eager for life, never abandoning the hope of living on; He can resist the temptation of material interests, refusing to cooperate with the dominators; He is a man of integrity, able to see the essence of the war. Among this group of mad persons, he can really be thought as “the only level-headed among the heavily drunk group”.

2. A Man of Dignity

Certainly, Yossarian is afraid of death, afraid of being dead unknown, being dead valueless and meaningless for those persons such as colonel cathcart. He often thinks of those comrades who waste their life meaninglessly, such as Clevinger, Mudd, Nately, the soldier in white, etc. What leaves Yossarian a deep and striking impression is the death of Snowden. Finding Snowden with a thigh wound and the tail gunner in a faint, Yossarian had almost panicked. All snowden’s internal organs slid out onto the floor from a major chest wound. After vomiting, Yossarian looked back at the young man and experienced a profound realization of the nature of mortality: Human beings are materialized and life is very fragile. Nevertheless, the cruelty of the war doesn’t make Yossarian irrational or self-abandoning. He still holds on with boiled blood, fighting for the dignity of life.

3. A Man of Intelligence

Yossarian is a man of intelligence and strong will power, unwilling to be controlled by destiny. He has enough courage to do some earth-shaking business. However, he is very prudent and rational.He clearly realizes: in the world dominated by Catch-22, any radical resistance is undoubtedly in vain just as using an egg to hit the stone.Instead, Yossarian often plays some jokes with the dominators by using his intelligence and strategic plans, such as fleeing to the ward, taking evasive action during his flights, secretly moving the bombing route on the map, putting soap into the soldiers’ food to delay campaign, etc. All of these leave the dominators quite annoyed.

4. A Man of Compassion

Yossarian is also a kind man with strong compassion. He never looks down upon those inferior to him. For instance, he makes proposal to a whore named Luciana. When he sees a long scar on Luciana’s back, he feels himself almost broken-hearted, falling in love with her instantly. When he finds another flyer kills a maid after raping her, he reproaches him for his cruelty. In Yossarian’s eye, whores are also human beings and should be treated equally. But to his disappointment, the police doesn’t arrest the flyer that kills the maid, but arrest Yossarian for his stay in Rome without a pass card. Yossarian also helps Nately’s whore to find her sister. In that inhumane war period, most people become indifferent and sackless. It’s extremely praiseful that Yossarian still keeps warm-hearted and compassionate.

5. A Man of Conscience

Yossarian is a man of conscience who is not greedy for money and fame. Even the skeptical Milo Minderbinder trusts him, willing to tell Yossarian his secret of speculative business.Milo thinks Yosarian would be an honest and trustworthy partner.Of course, Yossarian would never help Milo do harm to others. He has ever had noble ideals with great zeal; however, it is the cruel social reality that changes him, compelling him into a situation in which he only strives for life. The dominators try to make a deal with him that will allow him to no longer fly any missions but be ethically repulsive to him. They promise to send him home as long as he likes them. If he does not give in, he will be courtmartialed for being involved in black market practices. Yossarian protests against such wrongful accusations, deciding to escape rather than cooperate with the Cart carts. Moreover, Thus we can see Yossarian is a man of conscience. He rejects such a kind of dirty deal, retaining his dignity as a man.

V. Conclusion

All these absurdity, indifference and cruelty are perceived and borne in mind by Yossarian. Although he is courageous, intelligent and righteous, he cannot overcome that dominating“catch-22” which can be interpreted freely. This regulation, as a matter of fact, is a trap that men can never escape from.The world around him is of injustice and inhumanity. Any radical rebellion will be doomed. Confronted by a group of crazy persons, even a hero fails to put his ability into good use. It is true that what Yossarian has done is dwarfed by those great and glorious heroic figures depicted in the conventional sense. However, on this spiritual wasteland, he still keeps his rationality, his lust for life, his pursuit of love and his sense of compassion. He deals with the dominators strategically, and eventually launches a silent rebellion against the existing system by escaping, leaving to seek a new life in Sweden. Hence he can be viewed as “a hero on the wasteland”.

参考文献

[2]Bailey, Nicholas·Catch-22:[notes]/notes by Nicholas Bailey[M].London:Longman York Press, 1987.

[3]李宜燮, 常耀信.美国文学选读[M].天津:南开出版社, 1991.

[4]钱满素.美国当代小说家论[M].北京:中国社会科学出版社, 1987.

星座 十二星座爱情前线 篇3

本月主打星座

双子座05／21～06／21

幸运色：珊瑚粉幸运数字：5开运物：雪纺杉

沉浮起落。天道酬勤。财富面颇多炒作机会。要注意及时收手；事业上机会回落。需要寻求他人帮助；健康则需要及时为自己的焦虑情绪找到疏导途径。

Love指数：

下半年对你来说。机会之神不如上半年那么友好。尽管交友的圈子不断扩大。也很有机会遇见新朋友，但囿于土天对冲的影响，许多事情，都无法真正进入实质阶段，看上去很美，实际上却难以寻到你要的稳定，也令你容易焦躁；纵观整个运程，10月份对于有男友的你来说是较好的婚嫁时机哦。

Sex指数：

老实说，你真的是个不缺人追求的主，拥有善于打扮自己的天分，又很懂得表现自己，为此，你的性感指数一向不低I但从天象角度看，下半年你的桃花虽然不少，却很可能带来以往很少令你头疼的烦恼，所以，要淡定一些，不要太过轻易开启撩拨的玩笑。因为木土天冥之间的压力。很可能会让你吃不了兜着走呢。8月是你最值得珍惜与抓紧的月份，单身的你尤其容易心有灵犀一点通。

巨蟹座

06／22～07／22

在经历了上半年辗转反侧的情感考验后，下半年你显得淡定许多。但土天冥的考验也开始拉锯。你会发现真要接纳一个人远不如想象中的容易。尽管表面期许安定，内心却又渴望自由，你的矛盾态度也会令感情出现这样或那样的问题：8月底是确定关系的你们容易出现反复的月份。当断则断，如果现在不适合。将来也很难适应。

幸运色：湖水蓝幸运数字：4开运物：小发夹

狮子座

07/23～08/22

木天的会合逆行对冲土星就像一把双刃剑，给你惊喜与欢乐，也给你疼痛与改变。这种改变自6月底即初露端倪。之前靠海王星遮掩着的真相浮出水面，很可能令你身心受挫。所以最好改变大大咧咧的毛病，对待情人要多长一点心眼；问题在8月甚嚣尘上，考验你的智慧，此时你需要一点大刀阔斧的勇气，关键的时候乱了阵脚可不好；10月之后就将雨过天晴。

幸运色：灰蓝幸运数字：3开运物：唇膏

处女座

08/23～09/22

你或已有了想要安定的心，但由于对方无法完全让你放心。你又被焦虑不安所紧紧围绕，这种现象在8月中达到顶峰，你会时时希望透过沟通来获取统一步调，但是每一次的沟通都可能沦为冷战或者意气用事的争执，你必须学会放下。等待最好的时机。这个时机在10月中旬崭露头角：单身的你则可从7月开始增加聚会，接纳邀请，会有不错的机会哦。

幸运色：乳白幸运数字：5开运物：纯银手镯

天秤座

09／23～10／23

基本上你一直处在冰火两重天的痛并快乐之中。来自木星的欢乐，让单身的你，下半年的机会不绝如缕，即使只是偶然的出门，也会有意外的惊喜，但土星的压力则提醒你，审慎地面对生活；7月开始，有伴的你可能会面临一连串的争吵和猜疑，所以这段时间必须多花时间陪陪他，旅游是个让感情回潮并升温的好办法哦；8月下旬则是想要走入殿堂的你们注册登记的好时候。

幸运色：粉玫红幸运数字：7开运物：身体乳液

天蝎座

10／24～11／21

作为下半年当仁不让的爱情决胜王，天时地利人和都站在你这一边；爱情命主金星从9月开始，就在你的命宫徘徊不去，直到来年，这也让你不得不接受爱怀的蛊惑，去爱上一些人，留下一段故事。所以单身的你必须抓紧9月的大好光阴；有伴的你则需要注意11月金逆带来的种种问题，想要确立关系则可将约期订在12月，等待爱情的完胜吧!

幸运色：葡萄紫幸运数字：4开运物：花纹丝袜

射手座

11／22～12／21

爱情方面你一向不操心，因为乐观的你，总是很自然地吸引人气；但依然要提醒你，整个下半年获得青睐的机会相比以往略有偏低，为此更需要把握时机。对于单身的你来说。8月和9月是关键，一定要多多参加聚会交友，遇到真命天子的机会很高，要注意的是，8月底这段时间则不要太多出击!10月开始。爱情运势走低，与恋人时有心结，建议不要太任性世故。

幸运色：柠檬黄幸运数字：4开运物：化妆镜

摩羯座

12／22～01／19

摩羯们要偷笑了，下半年是你们难得一遇的好年份。必须铆足劲抓在手里。8月对单身的你来说有很多机会，但是必须注意有时候思维的定势会给双方造成困扰；有伴的你则要特别留意自己处理问题的方式，往往会以为在最亲密的人面前不需要包装，却不知道即使是十年夫妻也仍然需要相谈的艺术，别指望对方的一味包容哦。

幸运色：砖红幸运数字：8开运物：鸡心吊坠

水瓶座

01／20～02／18

水星在8月底的逆行，给了你一个修正改变的机会，越过8月底的迷障，9月即可看见爱情的曙光，此时单身的你碰到心仪的他时，可别太过要强而错失良机；对于已经确定关系的你们，10月开始分歧渐增，你的撒娇也于事无补。只会使对方愈行愈远。11月的金木逆行会给双方的感情制造一些机会。此时放下身段，效果会很好。

幸运色：罗兰紫幸运数字；4开运物：新款手机

双鱼座

02／19～03／20

下半年在爱情方面收获颇多，尤其是单身的你，金星自9月来到天蝎宫，金海的相互扶持也有着持续影响，可以说你的桃花真的很旺，性感指数也大增，许多萍水相逢的惊喜悄然浮现，如要寻求真心爱人，则12月的机会较大。有伴的你则必须要面临来自现实的考验，很可能是经济上的问题需要彼此共同面对，当然这也成为进一步考验两人感情的试金石。

幸运色：灰紫幸运数字：1开运物：围巾

白羊座

03／21～04／19

7月后，木天两颗主星即将在你的命宫出现双逆行，加强你的逆反情绪；土星又坐镇对宫，受外力影响的可能性也随之加大。所以，下半年有两种可能性：一是对已有的情感现状会相当困扰，渴望改变，尤其是11月，但做出决定前要多多考量；另一种则是决定走进围城，对于爱情长跑多年的你非常实用，8月和10月是可以选择婚嫁的阶段。

幸运色：松柏绿幸运数字：6开运物：手袋

金牛座

04／20～05／20

你的爱情宫从下半年开始相当热闹。火星进驻，魅力增加；土星结束逆行，带来执子之手。与子偕老的坚定；金星也将在婚姻宫待上一段时间，所以，你的感情预期很不赖；但木天的逆行令你有可能好大喜功，不能把握眼前良机；8月是恋爱中的你容易出现分歧的月份，这时要多一点冷静；11月。金星的能量出现分岔，要注意一些小事产生间隙。

数字十二的英文怎么写 篇4

By this tally, employment jumped 589,000 between December and January, not by the meagre 117,000 using the unadjusted Numbers.

我不是说过么!好漂亮的`数字!这位公民老兄硬说是四十二。再加十个脑袋是应该的。断头台干得真漂亮，我真喜欢它。嗨，走呀。驾，驾!

十二星座英文名称 篇5

10、一月到十二月、四季、星期等英文单词及缩写

学了那么多年的英语，居然经常忘记一些常用的简单单词，像数字1-10的英文，一月到十二月的英文及缩写，一年四个季节的英文缩写，第一到第十的英文，星期一到星期日的英文及缩写等等。现在将其收集整理列出来，留着日后备查。

数字1-10的英文：

1-one 2-two 3-three 4-four 5-five 6-six 7-seven 8-eight 9-nine 10-ten 十二个月份的英文单词及缩写：

一月：January缩写:Jan

二月：February 缩写:Feb

三月：March 缩写:Mar

四月：April 缩写:Apr

五月：May 缩写:May

六月：June 缩写:Jun

七月：July 缩写:Jul

八月：August 缩写:Aug

九月：September 缩写:Sept

十月：October 缩写:Oct

十一月：November 缩写:Nov

十二月：December 缩写:Dec

四季的英文单词：

春天：Spring 夏天：Summer

秋天：Autumn 冬天：Winter

第一到第十的英文单词：

第一：First 第二：Second 第三：Third 第四：Fourth 第五：Fifth 第六：Sixth 第七：Seventh 第八：Eighth 第九：Ninth 第十：Tenth

星期一到星期日的英文及缩写：

星期一：Monday 缩写：Mon

星期二：Tuesday 缩写：Tue

十二星座各星座恋爱攻略说明 篇6

白羊座

心中蕴藏美妙恋情力量的白羊座，一旦喜欢上一个人，就会发挥真正具有杀伤力的恋爱攻势，虽然能打败自己的情敌而得到最后的胜利，但此后缺乏耐心和对情感的疏忽大意是绝对不应该的。

对于任何事情都很率直的白羊座，很容易变得以自我为中心，什么也不顾，天马行空，我行我素。

由于缺少体贴和关心，所以常常不知不觉中伤害到爱自己的人。

友情提示：虽然可以演绎出充满戏剧性的恋爱故事，但也不能忘乎所以，太偏离了恋爱规则，一不小心你的美妙爱情就会变成一段催人泪下的悲剧故事。

金牛座

外表看似稳重而朴实的金牛座，身上隐藏着极具恋爱的吸引力，这一点可能会让人觉得有些出乎意料，因为极富耐心和执着精神的金牛对于语言的表达总是显得有些吭吭吃吃，在心上人面前总是显得腼腆而又害羞，这也正是他拥有恋爱魅力的所在，这会使得异性更加期待，而在他每一次的欲说还羞中感受那种难以明状的甜蜜快感。

友情提示：长时间的难以表白，可能会造成你的吸引力严重下降，不要一味相信精诚所至，金石为开，因为对方是活人，把握不好，心上人也许要被他山之石而开了。

双子座

机灵活泼，能言善变的双子座对于恋爱的渴望值是蛮高的，他很容量引起异性的注意，特别是在朋友聚会之类的场合，双子座男生能够很自然地成为彼此间和谐关系的桥梁，并且能顺畅地营造出欢快的气氛，最善于和异性打成一片，深受女生们的爱戴，在恋爱方面他总能够快速出击，表达爱意对于双子座来说简直太容易了，所以他总是能很快收获爱情。

友情提示：喜欢变化和缺乏耐心的双子座对于恋爱的持久力同样难以长久，很快他便会有厌倦的情绪出现，去追寻下一个目标。

小心时间长了被人当成采花贼。

巨蟹座

温和亲切的`巨蟹座充满爱心，在十二星座中他的家庭观观念是最为强烈的，他喜欢平实安定的生活，恋爱中的风花雪月，花前月下，亲亲密密，聊聊我我，对于蟹儿来说，远不如坐在沙发上看看电视来的实在。

恋爱对于巨蟹座来说目的是非常明确的，那就是为了结婚，这并不是说蟹儿不懂得爱情，他是那种对感情极其忠实的人。

友情提示：恋爱是不能没有美好回忆的，不善表达，那总可以和心上人，默默相偎，仰望天空，实在没话说，数数星星总是会的吧!那也不失为一种浪漫。

狮子座

热情自信是狮子们最明显的特质，对于恋爱他们完全是凭借自己的直觉，在追逐的过程中也极尽热烈之能事，恰如飓风猛火，来势凶猛但去也匆匆，总是简单地重复着那种激烈却短暂的恋爱攻势。

狮子们多情，但却太骄傲，有时近乎自大，认为没有他们攻不下的爱情城堡。

对于目标，狮子们会完全不顾一切，每一次都会尽全力去围剿。

友情提示：不要太过自信于自己的魅力，认为自己的风采可以征服一切，这样可能是要碰钉子的，追求爱情也是要知己知彼的。

处女座

为人谦虚随和，外表斯文干净的处女座男生，在写字楼、办公室等处是是深受异性追捧的，他的外形比较附合常在多情女子们梦中出现的白马王子形象，他也往往会碰到女人们忘乎所以的热辣目光。

处女座的恋爱却总不能一帆风顺，他的理想总是太过完美与遥远，现实中的女子似乎难以迎合他心中的女神形象。

友情提示：真若走近女神，她可能也会让你失望，你会惊奇地发现，怎么她也会挖鼻孔，挠痒痒，好象还有痔疮，和身边的女人几乎没什么两样。

天秤座

举止优雅又亲切善良的天秤座，是十二星座中的恋爱高手，这并不是说他最能追到女孩子，而是说他最会去享受这个过程。

特别注重自己言谈举止的秤儿为了享受恋爱是会不计成本的，对于自身的包装可以说是重金打造，每一次的恋爱对于天秤自身的素养都会是一次质的飞跃。

友情提示：恋爱中坦诚相见是最为重要的，其它的都算是次要，天秤在对自己重金打造的同时，应首先分清主次，再有就是要专一，不能遇到一点外力阻挠就立刻逃避。

天蝎座

天蝎座有着极强的占有欲，这在恋爱时的表现便是妒忌心，在任何情形下都会呈现出来，在整个恋爱过程中，因为妒忌而痛苦甚至要多过恋爱所带来的快乐。

天蝎座内心的热情即便是象就要喷射出的炽热岩浆，但是外表却很难让你看出来，显得格外平静。

这就是天蝎，内心火热，外表冷漠。

友情提示：真正地让自己的内心平静下来，不妨做做深呼吸，望望远方，不要让妒忌之火将自己烧得粉身碎骨。

射手座

乐观热情，喜欢挑战的射手座在恋爱方面也是一个冒险家，不太善于讲究技巧的穷追猛打便是射手们的恋爱特征了，但也恰恰就是这种最原始的追爱方式却能屡屡凑效，也总能使射手们得意洋洋地抱得美人归，只是可惜射手们往往缺乏持久力，恋爱总是难以长久，给人一种玩弄感情的印象。

友情提示：不要总是把恋爱当成是一种成人的游戏，疯狂追求与匆匆结束，你的乐趣可能要建立在别人的痛苦之上，分手后对方对你的评价肯定是不会高的。

摩羯座

小心谨慎而又极富耐心的摩羯座，凡事都喜欢脚踏实地，不急不躁，乍看起来好象与恋爱的甜蜜浪漫无缘，保守味太浓，在恋爱方面可能比较吃亏，但这只是外表，实际上摩羯座的异性缘是非常好大，因为老诚稳重的摩羯可以带给人足够的安全感，大多数女人的感情是需要有所依赖的，摩羯虽然不是最好的情人，但作为感情的温床是绝对牢靠的。

友情提示：小情调是要时不时的制造一点的，再陈年的酒也有品够的时候，事情也是需要时时更新的，要不然，小心你的那一半红杏出墙哟!

水瓶座

有点反叛和追求独特的水瓶座在恋爱观念上也有着不同的看法，他渴望情人间的柔情似蜜，激情缠绵，但又不希望相互束缚，总想在恋人间建立一种没有任何心理负担的关系，对其忠诚，但又没有任何麻烦。

不过这种一相情愿的想法很难有人共鸣，这也使得水瓶座在享受恋爱甜蜜的同时，总是感觉到有点不自在。

友情提示：洒脱热情，充满活力的水瓶虽然颇受异情喜欢，可过于独特的想法，可能会使对方产生极大的不安，恋爱，安全感毕竟还是很重要的。

双鱼座

柔和而又浪漫多情的双鱼在恋爱方面缺少攻击性，虽然在异性中有着很好的人缘和受欢迎度，但在恋爱方面却总是犹豫不决，畏首畏尾，吞吞吐吐，欲说还休。

十二星座英文名称 篇7

一、中国品牌国际化需要对英文名称进行再造

中国企业是在一个相对封闭的市场环境中建立自己的品牌的, 面对的是单一的中国文化, 但世界市场不是单一文化市场, 而是多元文化板块组成的市场, 由于中西文化的巨大差异, 在国际化过程中中国品牌更需要对名称进行再造。

1. 中国品牌英文名称命名模式简单, 内涵不丰富。

通过对世界品牌实验室 (WBL) 和世界经济论坛 (WEF) 共同推出的“2006年中国500最具价值品牌排行榜”中的前100个品牌进行分析, 总结出六种主要的命名模式, 即音译模式 (以品牌的汉语拼音直接命名, 35个) 、意译模式 (以品牌的英文直译命名, 14个) 、谐音意译模式 (以与中文发音相近的英语词汇命名, 7个) 、自造新词模式 (以新造本不存在的英文词汇命名, 6个) 、英文反译模式 (直接选择英文词汇为品牌命名, 3个) 和缩略模式 (以英文翻译的单词首字母组合命名, 25个) 等, 100个品牌中以音译、意译、缩略模式命名的就有73个, 以比较复杂一点的命名模式命名的品牌很少, 谐音意译、自造新词的名称合计仅有13个。简单的命名模式使得品牌名称受汉语地域限制较大, 较少考虑到与国外文化接轨问题, 不易于被外国消费者迅速记忆、理解和接受, 在初期品牌推广中需要大量的资金投入, 对品牌的国际化帮助不大。

2. 中国品牌英文名称忽视中西语言和文化的差异, 一些名称对品牌内涵造成损害。

品牌作为一个概念性的符号, 具有深刻的文化内涵, 一个文化区域中产生的品牌, 深深地打上了本区域文化的烙印, 当它在国际化进程中流通到其他文化板块之中的时候, 它的含义就会发生变化, 甚至会产生负面性的影响。品牌国际推广中由于忽视文化差异造成失败的例子很多, 美国Exxon公司旗下的Esso商标开拓日本市场时惨遭失败, 原因是日语中的“Esso”意为“stalled car” (熄火、抛锚的车) 。Clairol公司推出Mist Stick卷发器, 在德国市场遇到麻烦, 因为在德语中“stick”表示“棍、棒”, 而“mist”表示“粪便、肥料”。中西在文化、语言、习俗、宗教上存在着较大的差异, 造成同一词汇在英文里的含义与母语可能大相径庭, 例如中国服装名牌———“李宁”的拼音“Lining”在英文里指“衣服的衬里、箱子的衬布”, 与品牌的服装内涵冲突明显;“白象”电池直译成英文“White Elephant”有“大而无用”的意思;“蓝天”牙膏直译“Blue Sky”是“企业收不回来的债券”, 这些负面涵义肯定会影响品牌在国际市场上的表现。

3. 缺乏前期调查, 忽略后期注册, 造成较多的品牌侵权诉讼。

中国企业在英文名称命名时一般缺乏对该名称在国际上使用和注册情况进行调查, 在进行国际推广中被国外企业控告侵权。2005年9月, 美国通用汽车称它与中国奇瑞解决了一场知识产权纠纷, 通用指控奇瑞抄袭了其Spark车的设计, 而且奇瑞的英文名称Chery听起来太像Chevy———“雪佛兰”品牌的昵称, 奇瑞最终同意不以Chery品牌在美国销售其汽车, 这对奇瑞在美国销售25万辆轿车的计划会不会造成影响尚不得而知, 但肯定会影响奇瑞品牌在美国市场的建立。我国企业另一个问题是选定名称后忽略及时在目标市场国家或地区以及预期开发市场进行商标注册, 被外国企业恶意抢注而陷入侵权诉讼。2001年海信的英文商标Hisense在德国被西门子注册, 被索要高达4000万欧元的转让费用。世界品牌宏基 (Acer) 就有过类似的教训, 宏基1976年创业时的英文名称为Multitech, 1986年, 美国一家数据机厂商指控宏基侵犯该公司的商标权, 这家名为Multitech的厂商在美国确实拥有商标权, 而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记, 无奈之下, 宏基1987年起用了新品牌Acer。无独有偶, 2003年联想放弃Legend启用新标志, 也与该名称在许多国家已经被注册有关。一项针对“2004年《中国500最具价值品牌》排行榜”前50个品牌在我国香港地区、美国、澳大利亚、加拿大和欧盟五个国家或地区的注册情况的调查显示, 这50个品牌商标未注册的比率高达53.2%, 并且约有10%的品牌是以非中国企业所有人的名义在这些国家 (地区) 进行了注册, 我国知名商标在海外的注册情况不容乐观, 这个问题需要引起我国企业的高度重视。

二、中国品牌英文名称再造中的命名模式选择

中国企业要想摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限, 与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接, 避免品牌侵权诉讼, 必须对不合时宜的英文名称进行再造, 以利于品牌的国际化推广。在英文名称再造中有六种命名模式可以选择, 这六种命名模式有各自的优点, 但也各自存在着一些不足之处, 以下试对其特征做一些分析, 以便于企业在品牌名称再造时进行参考。

1. 音译模式。

例如海尔 (Haier) 、华为 (Huawei) 、万向 (Wanxiang) 等, 简单易行, 在中国品牌的英文名称中所占比例最高, 其显著优点保证了品牌在全球推广中的发音一致性, 但由于中英文在发音、词义、语法上差别较大, 使用这种模式要注意几个问题:一是品牌名称不宜太长, 一般不要超过两个汉字, 太多的汉字组成的拼音对外国人来说不好发音, 而不利于品牌被外国消费者记忆和接受;二是要避免歧义, 有些中文拼音的发音或近似发音, 在英语或其它字母文字里会有与品牌内涵不属的负面含义, 例如前面讲到的“李宁”的例子;三是初期品牌推广难度较大, 由于大部分中文拼音在拼写和发音上对外国人来说比较陌生, 不利于记忆和联想, 品牌推广初期可能要遇到较多的困难。在国际市场竞争日益激烈的今天, 音译模式不是名称再造的合适模式, 而应该是被再造的对象, 比如双汇不用“Shuanghui”而选择更易于被理解的“Shineway”作为英文名称, 新飞的英文名称不用“Xinfei”而选择“Frestech” (fresh technology保鲜技术) 。

2. 意译模式。

例如中国人寿 (Chinalife) 、中国移动 (ChinaMoblle) 等, 其最大优点是方便于外国消费者或投资者记忆和联想, 便于他们了解企业的产品或服务属性, 减小国际推广的阻力, 能在短时间内迅速提高品牌知名度。例如, 好孩子———Goodboy, 就能使国外消费者一看就明白品牌的范围和内涵。早几年在美国上市的网易———Netease以及2007年在纳斯达克成功上市的分众传媒———Focus Media, 就能使美国人一看就明白品牌含义, 从而理解投资价值, 利于企业在美国股票市场上的股价提升。对于我国很多希望在海外上市或者希望得到海外风险投资的新成立的高新企业来说, 用这种命名模式对品牌进行再造, 无疑能加快企业被外国投资者认可的步伐, 从而推进企业的国际化进程。但意译模式要注意以下几个问题:一是意译名称选择范围小, 限制了品牌内涵的诠释和延伸;二是要注意文化差异的影响, 避免在词义或发音上犯错, 例如前面讲到的“白象”和“蓝天”牙膏的例子。成功的例子也很多, 如“红豆”服装, 没有直译为“Red Seed”而命名为“Love Seed”, 包含了“红豆”本身具有的文化底蕴, 更易于被国外消费者理解和接受。

3. 谐音意译模式。

例如格力 (Gree) 、方正 (Founder) 、双汇 (Shineway) 等, 该模式不强调品牌中英文意义完全对照, 而强调发音的相似性, 选择的词汇在英文中的意思比较积极和正面, 命名中注重音、意的巧妙结合, 让人有美好的想象空间, 对于在国内有一定品牌影响力要进军国际市场的企业品牌来说, 这种模式既扩大了词汇的选择范围, 有利于品牌内涵的扩展和延伸, 也保留了一定的中文发音特点, 对目前大部分中国企业来说, 是比较合适的一种命名模式, 但在使用中要搞清楚选择词汇在目标市场里的真实含义, 特别是在口语和俚语中的寓意, 尤其要避免误用在非正式语言中表示“性”、“排泄”等不好联想的词汇, 伤害品牌形象。

4. 自造新词模式。

例如海信 (Hisense) 、联想 (Lenovo) 、美的 (Midea) 等, 该模式带有典型的西方字母文字特色, 是国外品牌常用的命名模式, 目前正被我国一些有实力的企业选择使用, 尤其是名称再造中广泛使用的一种命名模式, 例如联想的新名称Lenovo, 采用了“汉语拼音首字母 (L) +单元音 (e) +英语词汇或词根 (novo, 创新) ”。成功的自造词汇往往给人一种新颖、创新、与众不同、前卫的印象, 符合西方人的思维习惯和心理特征, 能拉近与西方消费者的距离, 有利于品牌国际影响力的提升。但是这种名称再造过程费时费力, 宏基的新英文名称Acer历时八个月, 聘请了世界著名的广告公司奥美 (O&M) 广告为此支出100万美元;联想的名称再造耗费了两年时间, 成立了专门的命名机构, 聘请了国际专业机构, 耗资巨大。

5. 英文反译模式。

例如波导 (Bird) 、格兰仕 (Galanz) 、鄂尔多斯 (Erdos) 等, 一般选择与所提供产品 (服务) 相关的词汇或国外知名的地名、姓氏、人名等作为品牌名称, 很容易被国外消费者接受, 大大减少了国际推广中的文化障碍, 它的主要问题一是其品牌中文名称的内涵需要重新演绎;二是一定要避开目标市场的商标法限制, 许多国家是禁止用商品属性词汇作为品牌名称的, 用地名、姓氏、人名作为商标必须征得有关部门和本人同意。

6. 缩略模式。

例如中远 (COSCO) 、中海油 (CNOOC) 、中国工商银行 (ICBC) 等, 西方品牌常见的命名方式之一, 像IBM、GE、P&G、HP等, 在我国品牌的英文名称中所占比例也比较大, 其特点是庄重、大气, 能体现公司强大的实力和品牌影响力, 它的不足之处是基本不能表达清晰的品牌含义, 品牌推广难度较大。

三、中国品牌英文名称再造的几个建议

1. 企业应根据产品 (服务) 属性、行业特点等选择合适的命名模式对名称进行再造。

根据客户特性可以把产品 (服务) 分为两类, 一类是直接面向最终消费者, 一类是面向组织用户, 直接面向最终消费者的品牌的英文名称应该易于发音、记忆和联想, 宜采用意译、谐音意译、英文反译等模式;面向企业、政府等中间组织的品牌最重要是展示实力和信誉, 对字面特性要求不高, 音译、自造新词模式和缩略模式更为合适。另外, 名称再造中还要注意行业特点, 金融、通信、机械、能源、汽车等行业的企业规模大、实力强, 并且需要更多地向客户传递诚信、专业、服务等行业特征, 选择音译、自造新词模式和缩略模式更能体现品牌特征;服装、食品、家电等行业的品牌主要是要在消费者心目中快速建立其品牌知名度, 宜选择意译、谐音意译、英文反译等。

2. 企业在英文名称再造时要借鉴西方品牌命名理论与实践。

Vanden Bergh等人在1987年综合前人的研究提出一个研究框架, 从语音学、拼写法、字形学和语意学等四个方面, 对1971至1985年美国最成功的200个品牌名称的22种语言特征进行了分析, 结果表明, 除“语音上使用爆破音 (如B、D、G、K、P、T) ”及“语意上和商品特征相符合”这两项特征以外, 其它的语言特征都没有得到显著的体现, 不是导致品牌成功的关键因素。消费者测试也证实, 使用爆破音作为首字母的品牌名称更容易被辨认及唤起消费者的记忆, “表现产品特征”也被多次研究证明受到各公司在品牌命名实践中的重视。中国企业在英文名称再造时要充分考虑体现这两个显著特征。另外英文名称的首字母尽量用在字母表中比较靠前的字母, 如A、B、C等, 这样在国外的各种列表 (比如参展等) 中就会比较靠前, 例如Acer第一个字母是A, 第二个字母是C, 取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前, 增加消费者对Acer的印象。许多世界品牌在中国推广时使用的中文名称都堪称经典, 如宝洁公司的Rejoice飘柔、Pantene潘婷、Safeguard舒肤佳、Pampers帮宝适等适合中国文化的名称, 同样, “可口可乐”、“雪碧”、“奔驰”、“宝马”、“宜家”等中文名称在中国市场开拓中也起到了巨大的作用, 贴切的名称深受消费者喜爱, 市场占有率遥遥领先, 国际品牌对中文名称的命名和再造值得我国企业学习和借鉴。

3. 聘请国外专家和专业机构参与名称再造。

由于中英文在语言和文化上存在着很大的差异, 没有英语文化背景的人不易把握, 在命名过程中最好聘请国外专家和专业机构参与, 使选择的英文名称更符合西方语言特点, 更容易被西方消费者接受和喜爱, 国际上很多专业公司企业提供命名服务, 如Interbrand (国际品牌公司) 、Landor (兰德公司) 、Lexicon、Namelab、Namestorm-ers、Novamark、O&M等。很多知名跨国公司都设有专门的品牌名称命名机构及聘用专业的命名公司, 尤其是多品牌运作的企业如宝洁、IBM、通用以及FORD等公司, 在每一款新品上市前都要精心挑选品牌名称, 大大提高了新品的上市成功率。宏基和联想的名称再造均聘请了国际专业机构, 宏基的名称再造代理公司奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚等分公司的创意工作者, 运用电脑从40000多人名字中筛选, 进行讨论, 历时8个月, 终于决定选用Acer这个名字, Acer源于拉丁文, 代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的, 在英文中, Acer源于词根Ace (王牌) , 有优秀、杰出的含义, 这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合, 只有两个音节, 四个英文字母, 易读易记, 比起宏基原英文名称Mutitech显得更有价值感, 也更有国际品位, 对品牌英文名称的这种全方位的把握, 没有深厚的英语文化背景和专业素质是很难做到的。

国际品牌的塑造是一项既艰巨又复杂的系统工程, 英文名称再造只是第一步, 一个精彩的英文名称可以起到事半功倍的作用, 促进中国品牌的国际化进程。

参考文献

[1].齐馨.品牌再造才能起死回生.财经日报, 2004, 4, 19

[2].李飞.世界最有价值品牌中文名称命名分析.中国工业经济, 2004 (12)

[3].腾延江.商标英译中的文化失语现象.山东外语教学, 2004 (1)

[4].李宏波.浅论品牌名汉英翻译.广西梧州师范高等专科学校学报, 2002 (7)

十二星座秀发飘飘 篇8

白羊座(3.21-4.20)

急性子的白羊座女生在选择发型时可不会犹犹豫豫，同样，她也不想每天花大把时间在打理头发上，俏丽简单的运动头或短碎发最合适她明朗的个性，不妨用鲜艳的发色让自己跳动起来吧！

推荐发色：明亮的红色。

金牛座(4.21-5.21)

爱美的金牛座女生不太甘心剪短发，到背部一半左右的长发最适合她们温婉慵懒的形象。柔和的圆弧形大卷配上暖暖的金棕发色会带给金牛座女生深深的幸福感！

推荐发色：金棕色。

双子座(5.22-6.21)

身为时尚风向标的双子座女生虽然不喜欢拘束，但若是头发太短，就没法当新潮发型的试验场了！所以，到背部四分之一的长度刚刚好。她最爱能让人眼睛一亮的发型，有点凌乱感的翻翘发型可以达到这种效果。

推荐发色：当下最流行的色彩。

巨蟹座(6.22-7.23)

温柔又兼具古典美的巨蟹座MM自然最衬长发披肩的感觉！长度到背部四分之三左右，下端要整齐。简单地披肩或将长发松松地编成辫子再用绸带绾住，都惹人怜爱。

推荐发色：深棕色。

狮子座(7.24-8.23)

适合狮子座女生的发型有一个原则，那就是要既抢眼又不能太怪异，因为爱面子的狮子座女生可忍受不了别人对着她的头发指指点点！在头发上涂一点带有闪粉的染发膏，闪光的色彩会成为人们眼中靓丽的风景！

推荐发色：金色或闪光颜色的挑染。

处女座(8.24-9.23)

经过离子烫而无比柔顺的直发，无论长短发梢都一定要整齐，只有这种大家闺秀风格的发型才能体现处女座女生一丝不茍的性格。她不会允许鬓边有碎发乱跑干扰视线，所以用发簪将头发固定在脑后是个不错的选择。

推荐发色：自然色。

天秤座(9.24-10.23)

天秤座女生的爱美人皆尽知，不过优雅的她不会拿自己做试验，更不会把头发染成夸张的颜色。聪明的做法是在自然棕色中夹杂几丝挑染，乍看之下很自然，仔细看的话又很有时尚风格！

推荐发色：深棕色+亮色挑染。

天蝎座(10.24-11.22)

多少带点冷艳气质的天蝎座美眉头发长度可在过肩至及腰间变化，将发梢烫卷，朝内侧弯曲。深沉的葡萄酒红色会让天蝎座女生的神秘感加倍！

推荐发色：深酒红色。

射手座(11.23-12.22)

射手座女生也会追赶流行，但她永远把“时尚”排在“舒服”和“自在”之后。头发太长了她会嫌麻烦，如果将头发梳成高高的马尾，随着步伐轻快地摆动，那可是很俏的哟！

推荐发色：栗色。

摩羯座(12.22-1.20)

摩羯座女生的关键词一般是“端庄”，再考虑到有工作狂倾向，刚刚及肩的直发最适合她们。摩羯座女生不太喜欢染发，发饰也控制在最少的限度，但会花功夫做好护发工作。

推荐发色：深黑色。

水瓶座(1.21-2.19)

总体来说，水瓶座女生长短发皆宜，但考虑到对新鲜感的不倦追求，局部不对称的发型倒是与水瓶座的古灵精怪很搭调。

推荐发色：深紫红色。

双鱼座(2.20-3.20)

双鱼座女生最重要的就是要留长发，这样才能衬出朦胧感。她们适合将长发留至及腰，给人以飘逸的感觉，像仙女一样！或烫成柔美的大波浪，以充分体现小女人味道。