慈善捐赠讲话稿（推荐11篇）
在今天春光明媚、春意融融的大好日子里，xxx慈善捐助超市隆重开业了，作为全市试点工作之一的xxx慈善捐助超市，经过三个月的紧张筹备工作，今天正式投入使用了，这是我镇慈善事业发展中的一个重要里程碑，同时也是我镇慈善事业的一件盛事、喜事。值此，谨让我代表镇委镇政府向xxx慈善捐助超市的顺利开业表示热烈的祝贺!向各位领导、各位嘉宾到来表示热烈的欢迎!
xxx慈善捐助超市是在市民政局的指导和镇委、镇政府的大力支持下，秉承“以人为本，为民解困”的服务宗旨，由xxx民政负责筹建的。在筹建过程中，得到了社会各界热心人士的鼎力支持，慷慨解囊，捐资捐物，使慈善捐助超市能在这么短的时间内筹到大量物资，在此向大力支持慈善捐助超市的各位善长仁翁以及一直以来关心和支持我镇慈善事业发展的热心人士表示衷心的感谢!
xxx慈善捐助超(市是常年接收社会各界热心人士的捐资捐物，将接收的货品集中以超市的形式向社会困难家庭提供无偿的帮助。慈善捐助超市体现了党和政府对困难群体的关心，凝聚了社会各界的爱心，通过整合我镇现有的社会扶贫济困资源，深入、持久、健康地开展对弱势群体的救助工作，让社会各界善心人士有方便的渠道帮助困难家庭，而困难家庭能得到最实际的帮助，按自己需求挑选商品，这为我镇贫困市民搭建一个新的救助平台。在未来的日子里，为了能使慈善捐助超市能长期的经营下去，借此机会再次呼吁社会广大热心商家、个人积极发扬xx人乐善好施、扶贫济困的光荣传统美德，伸出援助之手，奉献一点爱心，多捐资捐物，继续积极支持慈善捐助超市，继续支持我镇的慈善事业的发展。我在这里祝愿慈善捐助超市能越办越好，希望慈善捐助超
同志们、同学们：
我们举办这次情暖“春蕾”爱心捐赠活动，动员号召社会各界为贫困女童送温暖、献爱心，非常有意义。刚才，我们一起听取了春蕾女童代表发言，70名春蕾女童得到了资助，我很受感动。在此，我代表区委、区人大、区政府、区政协向一直关心支持妇女儿童事业的××市××实业集团有限公司、××集团利源污水处理有限公司和××区晟通达车队表示崇高的敬意和衷心的感谢!向受到资助的“春蕾”女童表示亲切的问候!
关爱女童，就是关爱女性，就是关爱人类自身。女童的健康成长，是我们促进两性和-谐，构建社会主义和-谐社会的重要组成部分。关心女童教育、帮助女童改善受教育状况，不仅是党和政府的事情，也是全社会的共同责任。××市××实业集团有限公司、××集团利源污水处理有限公司和××区晟通达车队在企业发展的同时，不忘记回报社会，热心公益事业，积极向春蕾计划献爱心。他们的爱心行动为我区社会各界树立了很好的榜样，通过他们的行动将唤起社会(上更多的人士加入到这项活动中来。各有关单位、部门在今后的工作中，也要以××市××实业集团有限公司、××集团利源污水处理有限公司和××区晟通达车队为榜样，充分认识做好儿童工作尤其是贫困女童救助工作的重大意义，以高度的责任感和使命感为女童的健康成长创造良好的环境，形成全社会都来关心、爱护女童的良好氛围;妇联组织要积极争取各方力量的支持，加大投入力度，扎实有效地为贫困儿童办实事、做好事，把“春蕾计划” 等爱心助学活动抓出更大成效。
今天的捐赠会上，来自不同学校的70名春蕾女童受到捐助，可以说你们是不幸的，同时也是幸运的。俗话说：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。希望受到资助的同学们敢于正视眼前的困难，发扬“自尊、自信、自立、自强”的“四自”精神，树立信心，克服困难，努力学习，立志成才!努力把来自社会的关爱化作战胜困难的强大动力，用自己的智慧和双手创造美好未来!
参与慈善事业属于企业的跨职能综合能力。如何积极参与慈善事业, 增强企业战略性整合能力, 这对企业长远发展具有非常重要的意义。
影响企业慈善捐赠的因素
企业捐赠从作出决定之前到捐赠行动结束, 如何做到主动而不被动, 也就是说如何让企业的捐赠在激励机制下主动做出, 这与其生存环境有着很大关系。在公众、社会传媒、法律和企业自身之中, 存在叠加关系。
影响企业慈善捐赠的因素主要有四个方面。
1. 企业是否有完善的捐赠规划
企业在日常运作中应注重“道德维度”, 尽到应尽的社会责任。慈善捐赠作为其履行社会责任的一种具体外在行为, 与其本身是否制定完善的规划有很大关系。企业捐赠不能是随意性的行为, 而应是一种长期的固定性的运作, 不能就突发的社会现象而捐赠, 要树立“企业公民”的观念, 履行自己的社会责任。企业进行慈善捐赠不应仅仅以提高知名度为目的, 更应建立长期的管理制度, 这样才能凸现企业的真正市场地位, 为企业长期发展打好舆论基础, 做好公益营销。
2. 法律法规不完善
与企业慈善捐赠相关的政策、法律法规不完善, 也是各项公益事业发展滞后的一个重要因素。虽然我国在1999年9月1日施行了《中华人民共和国公益事业捐赠法》, 但在实际操作中却难以落实, 慈善捐赠的优惠税率太低是主要因素。目前, 企业3%的免税率与国际平均水平相比很低, 对许多企业几乎起不到激励作用, 在一定程度上抑制了企业捐赠的积极性。
3. 社会环境因素的影响
我国的经济发展虽然很快, 但是社会公众对慈善事业的认识较落后, 慈善观念普遍偏低。公众更多的是关注财富积累, 而不是社会责任。民间“仇富”心理的存在导致公众对慈善行为不信任, 大多认为企业的慈善捐赠另有企图, 而企业意识到这一点后, 在进行慈善捐赠时又需考虑自身举动的社会影响, 从而导致对慈善捐赠持犹豫态度。
4. 社会传媒的不当报道
传媒对企业捐赠的宣传力度不够或出现偏差, 很多时候给当事人设置了一个个“道德陷阱”, 仅以一次捐赠就断定企业所有的行为, 往往令企业左右为难, 进而影响社会公众对企业捐赠的正确认识, 这对促进慈善事业的发展不利。政府在宣扬慈善文化方面, 未充分发挥社会媒体的正面宣传、引导功能, 未唤起人们内心的共鸣、营造一种良好的社会风气, 公众很难真正了解慈善事业, 也未营造一种感染每一个人每一个社会组织积极投身于慈善事业的氛围。
构建企业慈善捐赠激励机制
1. 从品牌战略高度构建企业捐赠激励机制
企业的品牌对企业的发展具有战略作用, 是企业外在宣传的重要手段。品牌的形成不仅在于经济利益上的成功, 还在于企业在履行社会责任方面有突出的表现, 从而获得良好的声誉和品牌形象。事实上, 一个积极参与公益事业的企业在社会公众心目中必然是一个有爱心、有责任心的企业, 必然得到顾客的信任, 由此改善与顾客的关系, 增加企业产品的销量。迈克尔·波特认为:慈善行为不仅有利于社会, 而且也有利于企业。所以, 企业应将慈善捐赠纳入品牌战略中, 根据品牌的发展和企业文化建设, 制定营销策略, 将慈善理念和捐赠行为与业务、产品有机结合, 并通过各种媒体的宣传, 使企业的捐赠行为得到公众的认可和赞誉, 从而提高企业品牌的知名度和竞争力, 实现企业社会责任与经济目标的兼容, 获取双赢。
2. 建立健全企业慈善信息统计和慈善评估机制
目前, 一些企业由于慈善捐赠形式的单一性、盲目性, 使得捐赠的效果大打折扣, 捐赠心理也受到一定的挫伤。所以, 将慈善捐赠融入企业战略, 为其拟定一个与经营业务有关的主题, 然后制定系统的、详尽的信息统计和评估机制, 以突出企业的社会公益理念, 这样才能真正做到慈善捐赠的长期性和稳定性。
3. 加快立法和制度建设步伐
近年来, 不断爆出慈善资金被挪用的新闻, 导致捐赠者 (包括企业和个人) 对慈善机构失去信任。目前, 监管的法规和条例虽然纷纷出台, 但是如何真正落实到位是一个不容忽视的问题。应加快立法和制度建设步伐, 在短期内尽快改革慈善事业的准入制度, 健全公益财产管理制度、公益机构分类分级监管制度、行业评估制度和信息统计制度, 使行业组织的进入和运行有法可依, 在政府之外独立发展。慈善捐助是全社会的共同责任, 而我国目前慈善事业的主导是政府而不是社会。政府包办慈善事业, 不仅不适应现代化慈善文化的发展, 而且存在许多弊端, 所以要成立专门的公益资金管理部门, 让第三方实施慈善资金的独立运作, 规避政府部门的行政指挥。政府部门应加强引导、监管, 保障慈善款物规范使用, 提升政府部门的公信力。
4. 实行税收优惠政策, 提高企业参与慈善捐赠的积极性
有人认为, 限制企业慈善捐赠的主要“瓶颈”是税收优惠政策。虽然政府相继出台了对20余家基金会和众多领域捐赠税收全免的政策, 但是人们并未看到因此而出现企业捐赠迅速增长的现实。另外, 现在的税收政策也并不鼓励企业进行更多的慈善捐赠。我国关于公益救济性捐赠的税前扣除政策规定, 企业公益性捐赠支出在年度利润总额12%以内的部分, 准予在计算应纳税所得额度时扣除, 超过部分缴纳25%的企业所得税。2007年1月, 财政部和国家税务总局联合发布了《关于公益救济性捐赠税前扣除政策及相关管理问题的通知》, 将备受争议的少数公益组织可获得捐赠免税资格的范围扩大, 凡是在国家和省级民政部门登记的民间组织皆可申请获得此资格。在财政部、税务总局发布该通知之前, 长期以来只有少数几家基金会可获得捐赠免税特权。截至2007年1月, 享受捐赠全额免税的公益组织不过22家, 享受优惠待遇的基金会13家, 而除此之外的公益组织均不能享受此优惠待遇。所以要建立健全财税政策机制, 对参与慈善捐助事业的企业加大免税力度, 用高额的遗产税、赠与税对资产转移进行限制。政府要正确运用税收优惠政策, 肯定企业慈善捐赠行为的社会价值, 积极鼓励企业参与社会慈善活动。
5. 加强宣传, 传播慈善文化
在美国，哈佛、耶鲁等高校之所以成为全美甚至全球顶级名校，与其拥有优质的校友与强大的资金实力密不可分。截至2011年底，哈佛大学以其约320亿美元的巨额捐赠基金排名全球第一，耶鲁大学则紧随其后，以约194亿美元的捐赠基金排名第二。
拥有充沛的资金，才可加大对科研的投入，可以优厚的薪资聘请到全球顶级师资，并可以改善各种教学条件，并为学生的就学及社会活动提供更多的资助。这是每一所大学梦寐以求的。耶鲁大学基金年报显示，2011至2012财年耶鲁大学基金支出了9. 92亿美元给耶鲁大学，约占耶鲁大学年度预算的37%。
在中国高校追赶世界一流的过程中，如何广泛吸引社会资金参与教育事业的发展，已成为各大高校负责人所面临的一项紧迫课题。
成立于2004年的中国人民大学基金会已募得了数亿元社会捐赠。与美国相比，数字上的差距仍很大。
然而，中國人民大学党委书记兼校基金会理事长程天权并不认同这种简单的比较。
“中国的改革开放才30多年，很多人从几十块钱的工资开始，实业家、金融家大多处于第一代，仍处于资本积累阶段，需要扩大再生产，发展事业，因此，虽然有这样的心愿，但不见得有相应的能力。他相信，随着社会财富的增加，捐赠的人会越来越多。”
2012年11月20日，程天权接受《瞭望东方周刊》独家专访，详细阐述了该校在吸收社会捐赠方面的探索。
无论多寡，我们都欢迎
《瞭望东方周刊》：目前中国高校在社会捐赠方面处于一个怎样的状态？
程天权：高校的教育经费是一个组合经费，教育部直属的学校主要由中央政府拨款，地方学校主要由地方政府拨款，民营学校主要由社会力量拨款。
随着教育事业的发展，单纯由政府拨款已难以满足教育事业对经费的需求。在这些年的改革中，学生家庭所缴纳的一部分学费只占整个高校教育成本约1/ 5，是一小部分。
实际上，高等教育不是义务教育，不是人人都能享受到的，所以需要学生支付一部分学费。此外，高校也会有自己经营的一些校产如出版社、律师事务所等，它们的赢利也会交给学校来负责支出。
近几年来，来自于社会捐赠的资金越来越多。中国自古就有捐资办学的良好传统，乡绅捐资办私塾是普遍的现象。在近代和现代，实业家、银行家出资办学的例子也很多。在海外，哈佛大学、斯坦福大学等，每年都有大量的社会捐赠资金。
对于社会捐赠，无论多寡，我们都欢迎。
人民大学世纪馆中的椅子，每把600元，都由人大的师生捐赠，减少了国家的支出。也有一些同学，拿出一些自己的私人物品用于义卖，义卖所得都捐给学校基金会。我们也有一些老师，去世之后把自己的房子捐给了学校。这都是个人行为。
近几年一些企业家校友也开始捐赠较大数目的资金给学校。例如2010年步步高董事长段永平与夫人刘昕捐了3000万美元善款给母校，其中1550万美元用于设立等额配比基金，1000万美元设立心平自立贷学金、心平留学贷学金，400万美元捐助新图书馆建设，50万美元捐助人大新闻学院设立“摄影和视觉传播研究发展基金”。前不久，重阳投资董事长裘国根个人为学校捐赠了2亿元人民币，这是国内高校单笔金额最高的捐款。引起较大社会反响。
作为本科和研究生都就读于人大的校友，裘国根来自于一个贫寒家庭，深感自己上大学很不容易，希望年轻人都能接受良好的教育。在事业刚起步时，他就开始考虑向母校捐赠这件事情。在创业过程中，他曾两次捐赠100万元。在学校75周年之际，校内有很多旧危房需要修缮改造，还要建设一些师生交流的公共场地。裘根国所捐赠的2亿元中，有一部分就用于这些基础设施的建设，其余部分则细水长流，用于一些重点学科的建设。
裘国根有这样的想法，得益于多个方面的原因：一是他的事业很成功，具备捐资的条件；二是重阳投资的核心决策层有多位人大的校友，人同此心；三是钱要用在刀刃上。
《瞭望东方周刊》：这些资金的用途主要有哪些？
程天权：这些捐款都是用来支持学校事业发展、促进学科建设与人才培养的。
例如我们在学校的基金会下成立了一支关爱教师基金，不是用于锦上添花，而是雪中送炭。有一些老教师，为教育事业奉献了一辈子，退休早，工资低，到了晚年疾病缠身，我们就从社会捐赠资金中拿出一部分给予他们帮助，虽然数量不大，但可救急。
还有一些优秀学生，需要外出做社会调查，到海外做学术交流活动，通常情况下都会自己出一部分，学校从公款中补助一部分，但仍然有很大缺口，我们就用社会捐赠资金来弥补这些缺口。
再比如，现在学校的教师工资都是按国家规定的标准，用这样的标准吸引海外优秀人才是不可能的，因为它与国际市场的人才价格相差很大。那怎么办呢？这就需要建立一个原有体制之外的体制，即在捐赠者理解和同意的情况下，把部分捐赠资金用于支付引进人才的薪酬。
高校资金不够用的问题一直存在
《瞭望东方周刊》：高校的资金缺口主要在哪些方面？
程天权：高校资金不够用的问题一直存在。
我们的经费严重不足，只能低成本运作。比如说师生比低，应多雇教师，但我们不敢雇，因为人工非常贵。现在，教师都不是国家按规定给的表面那点工资，实际收入肯定要比工资高得多，包括各种津贴。钱从哪来呢？因此，我们不得压缩教师队伍。
再比如说，每个学生要占一分地，这是有科学规律的。4个学生一间屋，包括公用面积，共20平方米，平均每人要占5平方米。除学生宿舍外，还有教室、图书馆、食堂等，也需要5平方米，这样一个学生就需要10平方米房子。这对高校是个巨大的负担。以人大来说，我们这么大一个学校就只有一个操场。
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许多高校从表面上看很好，但实际上是以教师、学生比较差的工作、学习和生活条件为代价在维持运行。
从理想的状态看，师生之间应有交流的公共场所，去哪呢？十年前我刚来人大时，老师连办公室和办公桌都没有。现在老师有办公桌了，教授有自己的办公室了，但仍没有师生交流的空间。图书馆和自修室学生们还要抢位子，这其实很无奈，是因为资源不够。
我们的学生洗澡也得限时，打一次卡只能洗8分钟，用经济压力来节省资源。实际上，即使是洗个15分钟的澡也在合理范围内，不应算作奢侈，但我们办不到，其背后是资源不足的问题。另外，在科研方面，我们的物理、化学实验室条件还有待提高。
《瞭望东方周刊》：在现有高校经费来源中，社会捐赠所占的比例仍很低？
程天权：现在人大每年用于开销的总费用约为30亿元，应该说比较拮据。这其中包括教职工的工资、校舍的维修等各种开支。与学校的总费用相比，社会捐赠的资金还只是一个很小的数字，但最重要的是社会效益非常好，让大家都关心教育。教育是社会发展的基石，应优先发展。只有全社会都重视了，才能达到这种效果。
一个让高校感到无奈的现实是，在现在的拨款机制中，资金的用途较为严苛，买酱油的不能打醋，打醋的不能买酱油。这会造成学校总体经费紧缺、但某一用途的钱用不完还得退回去的局面。
而社会捐赠资金则灵活得多，对于经费使用的改革会产生推动作用。
《瞭望东方周刊》：在鼓励和吸引社会捐赠方面，人大有哪些经验？
程天权：我们学校经常办一些筹款活動，包括校长在内的校领导都需要花费时间与精力做宣传推广，与企业家和社会贤达联络感情。
刚开始筹款时，我们也觉得很难为情，作为教授，我们本身不缺钱，也不知道该怎么开口去要钱。记得我曾经因为筹款的事请一位企业家吃饭，刚开始觉得不合适开口要钱，吃到一半时人家谈兴正浓又不好打断，快吃完时刚要开口，人家嘴巴一抹，已经跑了。常常是一面跟人吃饭一面想着怎样开口谈钱。
但是现在，国家已经在创造一个更好的环境，企业捐赠可计入成本，并享受减税的优惠。教育部和财政部对于社会捐赠也有一些配套资金。为了把捐赠资金使用好，已有捐赠者创立了很好的机制。例如段永平夫妇建立的心平基金就承诺，只要学校争取到多少捐赠资金，并且实实在在用在教育事业上，他们就做等额配比，这对学校起到了鼓励和监督的双重作用。
并非所有受捐机构都在贪污和中饱私囊
《瞭望东方周刊》：“郭美美事件”曾严重损害了慈善机构的形象，一度导致信任危机。那么人大基金会在善款的管理和使用方面，有否创立了有效机制？
程天权：对于每一分钱捐款，我们都认真对待，严格按照基金会的章程管理与使用。
近六年来，基金会接受捐款数亿元，用于管理的成本不到20万元。我们建立了一系列制度，已成为北京市民政局下面极少数5A级的基金会。这是一个珍贵的荣誉，我们很珍惜。我们努力通过自己的行为，向社会传达这样一个信息，并非所有的富人都是坏人，也并非所有受捐机构都在贪污和中饱私囊。我们希望能逐渐做得更大，发挥更大的作用。
在善款的使用方面，有些捐赠者在与基金会的协议中，会订明具体用途。这种协议一经订立，就成为法律文本，必须严格执行。例如，指定用于校友会的费用，不能挪作他用。一些大额捐赠者还是基金会的理事，可以更方便地对基金的管理和使用进行监督。
有些大额捐款还设立了专门的理事会。例如，裘国根的2亿元捐资就有一个理事会，其中来自于人大的有3人，来自于重阳投资的有2人。理事会对于每笔开支都要研究。
谁的钱都不是天上掉下来的，这么大的数字，捐款人也会监控的。亲兄弟明算账，制度比人强。理事会需要监督每笔资金的流向，评估其使用效益。
例如裘国根的第一笔资金8000万元已到账，主要用于校园建设。另外1. 2亿元将在协议签署后三个月内付清。
捐赠资金到了人大的账户上，怎么实现保值增值也是我们需要考虑的问题，因此我们对裘国根的捐款有个初步的约定，针对捐赠中用于长期运营的部分，大概为1个亿左右，在理事会许可的前提下，可以委托给重阳投资管理，毕竟他们是一家优秀的资产管理公司，委托管理的所有资金，连本金带收益，都属于人大基金会，而且重阳承诺收益率不低于5%。
在基金管理方面，我们遵循审慎和稳健的原则，主要通过银行的短期拆借等方式进行理财。我们的原则是安全第一。有一段时间，在上证综指处于五六千点时，很多人希望能冲进去捞一笔再出来，我坚决反对。现在大盘已跌到2000点，如果当初进去造成亏损，我们就无颜见江东父老了。
今天，我们在这里开展一项非常有意义的“特困家庭大病医疗慈善救助基金”捐赠活动，这是市委、市政府的一件大事，是民政工作的一件要事，也是全市特困群体的一件喜事。刚才，等同志作了很好的讲话，部分企业代表作了发言。本次活动还得到了市慈善总会和民政局的高度重视，会长、局长亲临活动现场进行指
导，并作了重要讲话。特别是全市部分党政机关、企事业单位、民营企业代表和与会人员踊跃进行了爱心捐赠，募集了部分救助资金。在此，我代表市委、市人大、市政府、市政协向踊跃捐款的单位和个人表示衷心的感谢并致以崇高的敬意！借此机会，我讲三点意见：
一、统一思想，充分认识慈善捐赠的重要意义
一是社会困难群体的需要。近年来，我市经济发展和社会各项事业虽然取得了长足的进步，人民的生活水平也有了明显提高。但由于基础差、底子薄，仍有一些家庭没有彻底摆脱贫困，特别是一些重病患者家庭在生产生活上还面临着许多困难。尽管政府出台了相应的救助措施，加大了对这些贫困家庭的救助力度，但要从根本上解决他们的生产生活问题，还需要全社会的大力支持和帮助。因此，建立特困家庭大病医疗慈善救助基金，让特困家庭切实感受到党的温暖，这是各级各部门义不容辞的责任。
二是慈善事业发展的需要。建立特困家庭大病医疗慈善救助基金，就是将政府的“德政”和民间的“善举”有机地结合起来，把分散、零星的慰问帮扶变为经常化和规范化，建立起符合我市实际，真正能使困难家庭有效得到帮扶的工作机制，有利于推进慈善事业的创新发展。
三是践行科学发展观的需要。当前，我市正在扎实开展学习实践科学发展观活动，科学发展观的核心是以人为本，我们的慈善义举就是一种关心人、帮助人、救助人的具体行为.设立市特困家庭大病医疗慈善救助基金，是践行科学发展观的具体体现，对于帮助和解决社会弱势群体的实际困难，推进社会保障社会化，促进社会和谐稳定将起到十分重要的作用。
二、规范管理，让有限的基金发挥最大效益
特困家庭大病医疗慈善救助基金是根据中央、省及市的有关要求，通过全市企事业单位、广大干部群众自愿捐赠而设立的，是帮助生产生活特别困难的家庭渡过难关、摆脱困境和增强自我发展能力的非盈利性互助资金。募集的资金除少部分用于助学、助困等慈善项目外，绝大部分按比例划入特困家庭大病医疗慈善救助基金，用于救助特困大病患者。在基金的使用上：一是要坚持公开、公平、公正的原则，规范运作，专业管理，专款专用，让捐赠单位和个人满意。二是要精打细算，分轻重缓急，帮扶面应当先集中在身患重病，急需救助的家庭范围内，让有限的资金发挥最大帮扶效益，产生事半功倍效果。三是要实行专户存储，单独建帐，接受审计部门的监督和审计。每年定期向社会公开基金使用情况，接受群众的监督。
三、强化组织领导，形成良好的工作格局
慈善事业的善款主要来源于社会组织、团体、企事业单位和广大人民群众自觉自愿的捐赠。全市各部门单位要采取节约办公经费等形式，带头捐赠，并认真组织开展“天天慈善一元捐活动”，带动社会各界广泛参与，为特困家庭大病医疗救助募集更多资金。市直各部门尤其是纪检、民政、审计等相关职能部门，要认真履行职责，强化对慈善活动的引导、服务与监管，主动协调，密切配合，推动慈善事业快速健康发展。同时，要加大宣传力度，扩大慈善影响，在全社会营造关心慈善、支持慈善、参与慈善的浓厚氛围。要大力表彰在慈善领域作出突出贡献的个人、企业和团体，宣传他们扶危济困、乐善好施的典型事迹。在全社会形成人人关心、支持和参与慈善活动的良好社会风尚，动员更多的人，更多的社会资源参与到慈善事业中来，推动我市慈善事业持续健康发展。
善心留万代，真情永千秋!
我为人人，人人为我；奉献爱心，诚捐善款!
阳光雨露及时雨，慈善仁爱人间情!
爱满人间，情暖人心！
爱心善举汇恩平，欢声笑语漫侨乡!
弘扬人道博爱精神，倡导帮困助残风尚!
心系慈善，共襄善举！
扶残济困，有你有我!
人人献出一份爱，和谐恩平更精彩！
弘扬慈善传统美德，促进社会文明进步！
传播人间至爱真情，浇灌慈善至美之花！
慈善暖百家，爱心献孤残！
献一片爱心，留百世芳名！
慈善义举，情义无价，功德无量！
人人奉献一份爱，世界将会更美好！
捐赠不分多少，善举不分先后！
让慈善之花开遍恩平大地！
弘扬扶贫济困传统美德，积极推进慈善事业发展！
各位领导、各位来宾、老年朋友们：
大家上午好!
金秋送爽，丹桂飘香。一年一度的老年节即将到来。今天，我们在这里隆重举行老年节送温暖捐赠活动，这次活动得到了金客来商业有限责任公司的大力支持，捐款金额达2万余元，购置了400余套保暖内衣向龙山辖区的400余名老年人进行捐赠。
在此，谨让我代表龙山街道向给予这次活动大力支持的金客来商业有限责任公司表示衷心的感谢，向在座的各位老年朋友们致以节日的祝贺和亲切的慰问!下面，介绍下一出席今天捐赠仪式的领导和来宾有：
市人大常委会主任、市慈善总会会长 翟建周同志
市慈善总会常务副会长 唐兴顺同志
龙山街道党工委书记、龙山街道慈善分会名誉会长 侯运昌同志
龙山街道办事处主任、市慈善总会常务理事 李贵立同志
龙山街道党工委副书记、龙山街道慈善分会会长 李刘拴同志
郑州金客来商贸集团总公司董事长 陈美兴先生
林州金客来商业有限责任公司经理 陈 勇先生
让我们以热烈的掌声向百忙之中出席这次活动的各位领导表示热烈的欢迎!
下面，会议正式开始。
会议进行第一项，请金客来商业有限责任公司经理陈勇先生讲话;
…………..会议进行第二项，请龙山街道党工委书记、龙山街道慈善分会名誉会长侯运昌同志讲话。
…………..会议进行第三项，请龙山街道党工委副书记李刘拴同志宣读捐赠人员名单。
……………
会议进行第四项，请金客来商业有限责任公司经理陈勇先生向老年人发放保暖内衣。
…………….会议进行第五项，请市慈善总会常务副会长唐兴顺志作重要讲话。
…………….各位领导、各位来宾、老年朋友们，捐赠仪式的时间是短暂的，但产生的影响非常深远。让我们再一次对给予这次活动大力支持的金客来商业有限责任公司表示感谢，对出席今天捐赠活动的各位领导和来宾表示感谢!
最后，祝各位老年朋友：节日快乐、身体健康、生活幸福!祝金客来公司生意兴隆，为慈善事业做出更大贡献!
捐赠仪式到此结束!
尊敬的薛书记、买县长，各位领导，各位师生、同志们：
今天是个十分喜悦的日子。我们在此隆重举行福建晋江支教队向王团中学献爱心捐赠仪式。参加今天捐赠仪式的领导有：同心县县委副书记薛建明同志，同心县人民政府副县长买小燕同志，县长助理陈泉明同志，教育局党委书记、副局长马顺同志，王团镇副镇长马兴同志，福建晋江支教队队长洪永健同志及支教队员杨华同志，还有我校全体师生，让我们以热烈的掌声向参加本次捐赠活动的各位领导、各位嘉宾、各位朋友表示热烈的欢迎!向爱心助学、无私奉献的各界人士以及福建支教队队长洪永健同志表示崇高的敬意和衷心的感谢!
下面我介绍一下福建晋江支教队的募捐情况(本次募捐助学金11万元，资助100名贫困生，每人300元，资助三年，晋江市南区中学捐资2万支援学校建设)
捐赠仪式现在开始。
第一项：请洪永健同志代表福建支教队，晋江爱心人士向王团中学捐赠款物牌匾;
第二项：请各位领导向贫困学生代表发放助学金。(学生代表上台);请同心县人民政府副县长买小燕同志向福建晋江支教队，爱心人士赠纪念牌;
第三项：请洪永健老师代表福建晋江支教队、晋江爱心人士讲话，大家欢迎;
一、公司慈善捐赠的决策者
公司慈善捐赠作为公司资产的无偿让渡行为, 必然对公司运转产生极大的影响, 捐赠决策由谁做出就成为一个重要的问题。对此问题存在比较大的争论。有学者区分了有限责任公司与股份有限公司的不同情况, 认为捐赠决策权在有限责任公司中由股东会行使, 在股份有限公司中由股东大会授权给董事会行使3。也有学者认为捐赠决策权应当授予董事与经理4。因为董事会作为公司的常设业务执行机构, 在现代公司中具有重要的地位, 赋予决策权与其自身地位相符;而考虑到中国捐赠决策机关的现实状况5, 经理虚假捐赠及经理专业化等原因, 也应当允许企业赋予经理以决策权。还有学者认为由于股东大会决策程序复杂而缓慢, 而经理享有决策权又存在较大风险, 因此应当只赋予董事以决策权6。
2005年《公司法》的立法精神就是放宽对公司的管制, 尊重公司的自治7, 在公司治理制度方面给予了较为宽松的法律环境, 大幅度减少对于公司内部治理的强制性规范, 更多转向于授权性规范8, 从强调事先的规制转化为加强事后的救济, 满眼皆是‘公司章程另有规定的除外’。具体来说, 我国公司法第38条、第47条及第50条分别规定股东会董事会及经理的职权。透过这些法条可以看出公司法对于股东 (大) 会、董事会及经理的职权规定具有较大的伸缩性。对于类似公司捐赠等具体问题的决策权归属并没有给出明确的限制。
股东会和董事会的权源不同、范围也就有所差异。董事会的职权不同于股东会的权力。董事会的职权来自于法律法规和公司规章的授权, 股东会的权力来自于股份权。对于法律列举之外的剩余权力, 除必须由股东会行使之外, 可以由公司章程授权董事会, 同时加强对董事及董事会的监督。公司经理由董事会聘任, 对外行使职权的依据是代理权, 其对内职权应由公司的权力机关来安排, 而非法律强制性规定, 经理对内行使日常事务的管理权是基于董事会的授权。
结合我国企业捐赠决策者种类复杂多样的现实状况9, 笔者认为没有必要对公司捐赠的决策机关或部门给予绝对性的规定, 而应当依公司具体情况的不同做出不同的处理:在股东 (大) 会开会期间, 对于影响公司发展的重大捐赠项目可以由股东 (大) 会予以决策, 虽然这种情况会比较少见, 但是我们并不能排除全部的可能性。对于其他捐赠项目, 公司章程规定有决策主体的应当依照公司章程处理, 对没有规定的一般可以由董事会予以决定。董事会认为有必要提交股东大会表决的捐赠项目则应当提交股东大会决策。董事会授权下的经理对外代表公司执行职务, 经理也可以依据章程或者董事的授权而享有捐赠的决策权。公司的其他机关也是如此, 可以依据公司章程的规定、董事会的授权而获得捐赠的决策权。
总之, 笔者认为对于捐赠的决策权归属应该有比较灵活的认识, 不应该对此问题给予统一的规定。美国甚至曾经出现过由股东个别决定捐赠对象的案例, 为了使股东决定捐赠对象避免公司经营者擅权, 该公司使用了“股东制定捐款对象计划”10。根据具体情况, 如果公司认为有必要采取这种捐赠决策方式, 从法律制度层面也不应当予以禁止。新公司法的立法精神从强调事先的规制转化为加强事后的救济, 只有这样才能充分调动公司的能动性, 最终活跃我国的市场经济。因此, 我们也应该将更多的目光放在捐赠决策的约束机制及事后的规制上来。
二、决策者的约束机制
(一) 捐赠决策机关 (或部门) 的忠实与勤勉义务
《公司法》第148条规定董事、监事、高级管理人员应当遵守法律、行政法规和公司章程, 对公司负有忠实和勤勉义务。第149条又以列举的方式规定了忠实义务的内容。具体到捐赠的决策行为可以具体划分为两条标准: (1) 合理考虑了公司的短期利益。如果捐赠行为的实施将会使公司的短期利益受到严重损害甚至威胁到公司的生存与短期发展, 那么该捐赠的决策应当是不当的。 (2) 合理考虑了公司的长期利益。公司的长期利益可以得到实现是公司承担社会责任的重要基础和主要理由。董事、高管在为公司捐赠决策时是以公司的短期利益的为代价, 换取社会福利的增进。11在考虑公司的长短期利益的同时要注意考量制度的激励因素。例如合理的考虑到税收优惠政策的抵免数额, 抵免项目等。决策者应当在综合考虑公司的长期与短期利益的基础上确定捐赠的数额及对象等。在特定情况下其他机关或部门拥有捐赠决策权的, 也应当参照适用以上针对高管人员的规定, 并依其对公司内部承担责任。
(二) 捐赠数额及对象
公司捐赠合理的数额是公司恪尽社会责任与顾及公司股东权益的一项平衡点设计12。对此, 英美国家在长期的判例演绎中发展了一系列限制捐赠的对象或额度的规则。包括但是不限于:如果受捐赠机构持有捐赠方公司有表决权的10%股份, 则不应该允许捐赠。捐赠不应超过公司股本与盈余的1%, 非经股东会的普通或特别会议的决议授权不得超过该额度上限13。我国也可以借鉴这种限制, 在审理具体案件时由法官考查具体情况做出适当的判断。对于捐赠对象, 决策机关应当参照公司章程在尽到勤勉注意义务的基础上选择。
三、捐赠决策的救济
当捐赠决策者的行为违反上述约束机制或者存在其他损害相关者利益的情形时就必须有相应的制度加以救济。
(一) 撤销机制
1. 合同法中的撤销机制。
《合同法》第186条及第195条是关于赠与合同的规定。公司捐赠行为包括了一般的赠与以及具有公益性质的慈善捐赠。赠与合同是一种诺成合同, 赠与双方就赠与达成协议赠与合同即生效, 当赠与具有公益性和道德义务性时合同赠与人不得任意撤销。而如果赠与人的经济状况显著恶化, 赠与人可不再履行赠与。因此, 具体到公司慈善捐赠行为可以分为以下几种情况:第一, 一般的慈善捐赠行为不可撤销。因为具有救灾、扶贫等社会公益性的赠与不可撤销。第二, 如果捐赠决策机关违反了忠实义务且受赠人明知的情况则可以予以撤销, 因为此时属于恶意的串通行为。第三, 由于公司慈善捐赠的决策机关各有不同, 对于无权机关做出捐赠决策是否有效的问题, 笔者认为除非有证据证明受赠人明知决策机关没有决策权而为捐赠行为, 否则捐赠合同对外产生效力。公司不得以内部机关没有决策权为抗辩, 公司只可事后依章程追究责任人的内部责任。第四, 当公司的捐赠的履行将使公司的经济状况显著恶化的情况下, 公司可以不再履行赠与。
2. 破产法中的撤销机制。
英美等国在判例中规定对于破产或濒临破产的公司不可以从其资产中无偿赠与其他人。清算人或管理者有权请求法院要求恢复赠与的资产, 或其他低价的交易, 只要这些是发生在破产前的法定期限之内14。
我国《企业破产法》第31条规定, 人民法院受理破产申请一年内, 涉及债务人财产的下列行为, 管理人有权请求法院予以撤销:无偿转让财产的……由于捐赠行为会严重影响到破产财产的数量及最终分配, 在破产之前的法定期限内进行慈善捐赠的行为破产管理人有权请求法院予以撤销。但是《合同法》又规定, 为了救灾等公益目的而为的捐赠不可以撤销。笔者认为, 可以将公司破产的情况归于《合同法》不可撤销的例外即“经济状况显著恶化, 严重影响其生产经营”之列, 进而适用破产法上的撤销制度。因为, 在这种情况下破产法上的债权人是特定而现实存在的, 而捐赠行为所相对的受赠人是不特定的。公司不为公益捐赠并不至于显著影响特定人的利益, 相较而言公司债权人则直接承受了捐赠行为的不利。所以笔者认为, 应该优先适用破产法上的规定。
(三) 救济途径
1. 公司诉讼及抗辩。
公司捐赠的决策者应当履行忠实义务及勤勉注意义务。当公司慈善捐赠的决策机关与第三人恶意串通, 违反忠实义务时, 该行为当属无效, 可以以公司名义主张撤销赠与。而对于注意义务的违反则不可以要求撤销, 因为决策机关对注意义务的违反只能表明此捐赠行为中决策者疏于对公司利益及股东利益的计算15, 而捐赠行为本身没有“可责难性”, 只能依公司章程等追究决策者内部责任。当公司捐赠的履行将使公司的经济状况显著恶化时, 公司可以不再履行赠与。此时公司的代表人可以以这种经营状况为抗辩。
2. 破产管理人诉讼。
已经进入破产程序的公司, 在破产之前的法定期限内进行慈善捐赠的行为, 破产管理人有权请求法院予以撤销。
3. 股东派生诉讼。
《公司法》第153条规定:董事、高级管理人员违反法律、行政法规或者公司章程的规定, 损害股东利益的, 股东可以向人民法院提起诉讼。当公司的董事、高管等决策者做出的捐赠决策使公司遭受实际巨大损失、并且股东个人认为自己的利益也因此而遭受损失的时候, 股东可以向董事会或监事会建议提起诉讼, 如果董事会或监事会拒绝接受其意见, 股东则可以直接向法院提起诉讼;根据我国最高院的司法解释, 当出现特定紧急情况时, 如不及时提出诉讼则捐赠物资将被转移则股东也可以直起诉讼。
近几年来，在国家的积极扶持下，我国的社会公益事业不断发展，为促进经济社会发展，构建社会主义和谐社会发挥了重要作用。为了支持社会公益事业的发展，财政部、国家税务总局根据《中华人民共和国企业所得税》及其实施细则、《中华人民共和国个人所得税法》及其暂行条例，于2003年发出“关于向中华健康快车基金会等5家单位的捐赠所得税税前扣除问题的通知”。通知指出：“对企业、事业单位、社会团体和个人等社会力量，向中华健康快车基金会、孙冶方经济科学基金会、中华慈善总会、中国法律援助基金会和中华见义勇为基金会的捐赠，准于在缴纳企业所得税和个人所得税前全额扣除”。参照上述规定，2004年，青海省民政厅、青海省地方税务局发出“关于全省慈善组织接受社会捐赠有关税收政策的通知”，通知指出：“对企业、事业单位、社会团体和个人向民政部门为业务主管单位的省慈善总会，州、地、市以及县慈善会（协会）的公益、救济性捐赠，准于在缴纳企业所得税和个人所得税前全额扣除。”就全国而言，青海省是制定这样政策的部分省份之一，以税收政策来鼓励企业和个人的捐赠行为，是对慈善公益事业的支持和促进。
慈善捐赠的税收减免政策，对慈善事业至关重要。美国是世界上慈善事业发达的国家。我看到过一个资料，如今美国共有160万非盈利组织，总支出6700亿美元，占GDP的9%；非盈利部门的雇员近1100万，占全美支薪雇员的7%，约每12个美国人中有1人在非盈利部门就业。有志愿者630万人，占支薪雇员和志愿者雇员总数的11%。2003年美国人捐赠2410亿美元给慈善公益机构，人均善款460美元（合人民币3818元），占当年人均GDP的2.17%。我同美国的一个慈善机构的官员会谈，他说美国慈善事业为何发达，主要是税收减免政策，无论以公司名义捐赠，还是以公民名义捐赠，政府都会给予税收减免。
在激烈的市场竞争中，众多企业采取的行销策略几乎都不可避免地选择了捐赠这张牌。捐赠本身是一种很好的政府公关和树立企业形象的手段。我认识的一位企业老板说，既然可以免税，又可以提高企业的形象，为何不捐赠呢？何况，我们捐赠的都是产品，这可以进一步提高我们的产品的接触率，用过的消费者以后就可能再次购买我们的产品。企业为社会捐款捐物的行为，企业的诚信度会得到提高，也增加了人们对于产品的认知度，增强产品在消费者的号召力。这样挣足了消费者的“感情分”，树立了良好企业形象，最终提高产品的销量。这也正是暗合了社会营销的核心理念。
今天，我们在这里举行慈善捐赠仪式，这将有力推进我市慈善事业的快速发展。慈善是人类爱心的生动体现，是社会文明的重要标志，是神圣而崇高的事业。慈善事业是全民的事业，需要人人参与，需要整个社会的都携手参与，需要整个社会有慈善之心的人们参与支持，不断地扩大慈善救助范围。使之真正发挥出扶贫济困的作用。慈善捐助工作开展多年来，我公司一直参与，无论是我市的光彩事业或是我村的学生考上大学捐助，我公司多年来都在积极参与此项工作。同时，我们也希望有更多的社会贤达和广大人民群众都施与善举，为贫困地的孩子去温暖、送去知识，伸出援助之手，少抽一盒烟、少喝一瓶酒，让那些身处困境中的人们得到及时有效的救助。帮助那些家庭有实际困难的学生，免除学生的后顾之忧，鼓励他们勤奋学习，完成学业，争取早日成为对国家、对社会有用的人才。
最后，请允许我代表河南省高山阀门有限公司，衷心祝关心我市慈善事业的各位领导和各界人士表示衷心的感谢和崇高的敬意！
谢谢！
河南省高山阀门有限公司
经过一夜雨的洗礼，星期三又迎来了清晨灿烂的阳光。今天的阳光分外明媚，校园里红旗飘扬，课后到处洋溢着同学们的欢声笑语。突然从广播声中传来长城九年制学校全体师生在国旗台前集合的消息，同学们更像炸了雷得来到国旗台前，映入眼帘的是满桌子摆放的体育用品，各种各样，花色鲜艳。有篮球、足球、排球、乒乓球，毽子、拔河长绳…… 同学们被眼前渴望已久的新体育器材所吸引，不断的从人群中传来“又有好玩的了”，“我喜欢打篮球”，“我要踢毽子”……老师们也纷纷议论“这次的体育用品解决了少年宫活动急需器材的问题，老师们开展活动也更有积极性了。”据广播中高老师的介绍本次的捐赠活动由无锡灵山慈善基金会筹资六千多元，凉州创美社工以及凉州区志愿者协会牵头为我校爱心捐赠了体育用品。这份爱心犹如甘霖般滋润了我校的少年宫社团活动。捐赠活动结束后，有同学就迫不及待的围观，志愿者叔叔叔阿姨们也纷纷和同学们一起教他们玩这些体育器材，整个场面就像就像被爱心点燃了的狂欢节，异常热烈火爆。
爱心是炽热的太阳，发散七彩的阳光，已照出五彩缤纷少年时光。感恩爱心人士的关爱，我也希望我的成长中充满用爱心来浇筑的快乐!
叔叔其实我很爱“玩”
自入学以来，我们的体育课堂上依旧是几个鼓包的长得像橄榄球的篮球，许多跳绳，和一个经常没气的足球……我们的学校虽然体育用品也不少，但真正能派的上用场的却不多。今天，由无锡灵山慈善基金会和凉州创美社工以及凉州区志愿者协会爱心团队的叔叔阿姨们给我们捐赠了体育用品，我们感到无比的幸福。我猜想以后我们的体育课堂一定会更精彩，我们也能像城里的孩子们一样，有更多的体育器材来玩。我们不能因为缺失“玩具”而缺少体育的乐趣。我们的童年需要获得充满“体育梦”的阳光的沐浴，雨露的滋润！
就在今天的捐赠活动结束后，志愿者叔叔阿姨们还有老师们都到操场上进行了“体育大联欢”。有一位志愿者叔叔问我“同学，你喜欢打篮球吗?”我笑着说：“我很喜欢打篮球”。我在旁边听到另一位志愿者阿姨问一位女同学“你会跳绳吗，和我们一起玩”。女同学高兴地说：“我最会跳绳了，只不过没时间玩”。阿姨相视一笑就和大家玩起来了。整个活动场面非常壮观，志愿者叔叔阿姨们和老师们带着我们打篮球，踢足球，打羽毛球，拔河，跳绳……以前搞一场运动会都没这么多的项目，今天可让我们“玩”过瘾了。有一位志愿者叔叔说：“想起我们的童年整天就是玩啊，现在的孩子们好多都不会玩，玩游戏的倒不少”。
我心想其实每个孩子都很爱“玩”，就需要老师和爸爸妈妈陪我们一起玩。
我畅想，等期末考试完新学期开学，我们一定会看到平坦的操场、高大的篮球架子、漂亮的乒乓球台案前出现我们快乐玩耍的身影。今后，我们的校园文化生活一定会更加丰富多彩，同学们的学习劲头一定会更加旺盛！
关键词：企业 慈善行为 影响因素
0 引言
我国企业的迅猛发展，为我国经济发展做出重要贡献。随着社会公众对企业社会责任理念的呼声日益高涨，作为企业履行社会责任、参与社会经济活动的重要方式——慈善捐赠行为日益受到各企业的青睐。但我国企业慈善捐赠行为的现代理念仍处于萌芽状态，受企业内部资源能力以及外部利益相关者的需求等因素的影响，我国企业慈善捐赠行为与跨国企业仍有较大差距。因此，本文将从企业内外部情况对企业慈善捐赠行为的影响因素进行较全面的分析。
1 我国企业慈善捐赠行为的现状
随着经济的发展，我国的富豪与企业的慈善意识正逐步强化，越来越多的中国企业和企业家对慈善产生了兴趣，并积极进行慈善捐赠。2006年4月11日，胡润百富榜在清华大学公布2006胡润慈善企业排行榜。在上榜的50家企业中，有14家国有企业、10家民营企业，这说明我国的企业在慈善领域已经开始扮演着重要的角色，而且企业捐赠的积极性和额度也呈现出上升趋势。
中国社会科学院社会政策研究中心调查了上海市营业额前1000名排名中的503家公司，发现有过捐赠行为的公司已占92.4%，从未进行过捐赠的仅占7.6%，但大部分公司的捐赠金额在5万元以下，100万元以上的还不到5%；且企业捐赠最多的领域依次是扶贫、救灾、社会福利和教育领域，大部分企业均没制定社会捐赠计划。葛道顺指出我国慈善捐赠水平较低，还未达到GDP比重的l%；国内慈善公益机构发展才刚起步，数量少且动员社会资源的能力较差，大多数还没有得到社会的信任；社会慈善理念过后，相关的法律、法规滞后。清华大学的邓国胜认为，造成我国企业慈善捐赠不积极的原因有三:一是基金会的社会公信度不足；二是受我国企业经济发展水平的影响；三是税收政策方面的问题，一方面由于中国不存在遗产税，另一方面是减免税的问题。从以上资料可以看出，目前我国企业参与慈善捐赠事业还不太积极，受到内外环境多方面的影响。
2 我国企业慈善捐赠行为的影响因素分析
从以上数据可以看出，我国企业参与慈善活动是比较积极的，以“求得最大利润”为目标的企业为何会积极参与慈善活动，有哪些因素会影响企业捐赠呢,笔者认为企业参与慈善活动的主要影响因素有以下七点：
2.1 企业经营状况
约翰逊(Johnson)调查研究了产业结构和业绩对企业慈善行为的影响，并得出结论：税前利润是企业慈善行为的最主要决定因素。马克(Mark)和凯利(Kelly)通过实证分析，也得出了同样的结论。笔者认为企业慈善行为水平与企业可利用的资源(现金流)和经营业绩有一定的正相关性，当企业的现金流越多那它参与慈善捐赠的力度也越大，反之就减少，当企业的经营业绩越好时，企业更加关注提高社会声誉和提升企业形象，因此，他们会通过参与慈善事业来树立公众心中的良好形象。
从企业财务角度来说，我国企业目前大部分处于资本积累和规模扩张阶段，由于市场经济体制的还不够完善，企业为了力求自保，追求利润最大化，相应对社会慈善事业的关注度不高。
2.2 企业形象
布雷默(Brammer)和米灵顿(Millington)总结了很多学者的观点，提出企业慈善捐赠的动因是为了企业声誉。参与慈善事业已成为企业获得高曝光率、扩大知名度的有效途径，经常以此出现在公众视线中，将有助于企业获得公众的好感，从而树立企业的良好形象，提高企业声誉，进而获得更多经济利益。社会心理学的晕轮效应表明，当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象后，还倾向于据此推论这个人其他方面的特征。因此这种晕轮效应同样会使社会公众对经常参与慈善事业的企业产生好感，进而对这些企业的产品、服务等产生信赖，由潜在顾客变为现实顾客。例如，在汶川地震中，很多企业参与了捐赠活动，有网友在QQ群里说：“以后喝王老吉（捐款1亿），存钱到工商（8726万）……”从中我们读出的不仅是爱国情结，同样也诠释了“企业参与慈善事业有利于提升企业形象，提高企业声誉”的观点。
2.3 企业规模与行业特征
麦克艾尔瑞(MCElroy)和齐格弗里德(Siegfried)等很多学者认为企业规模大小与企业慈善行为水平有正相关性，大企业进行慈善捐赠行为的概率较高，而小企业慈善捐赠行为相对概率较低。因为大企业已初具规模，有较强能力参与慈善捐赠事业。他们为了更好地提高顾客对品牌的认知度和忠诚度，提高企业知名度，得到公众的认同，都积极主动地参与慈善事业，扶贫济困。而小企业还处于资本积累阶段，他们没有太多能力投身于慈善事业，而更多地是关注自身的发展与规模扩张，因而小企业参与慈善事业的积极性要低于大企业。笔者总结尤西姆(USeem)等学者的观点，认为与公众接触较多的行业如零售、保险、旅馆业的慈善参与力度要高于那些采矿、建筑等与公众接触较少的行业。因为与公众接触较多的企业，公众就是他们的衣食父母，公众对他们的影响最大，只有得到公众的认同，企业才会赢得有利市场和获得更多利润，为了提升企业在公众心中的企业形象与知名度，大部分企业一般通过参与慈善事业来实现。而与公众接触较少的企业就无此后顾之忧。
2.4 企业发展周期
各企业都有自己的发展周期，而他们处于不同阶段时，对企业捐赠是不同的。当企业处于创业阶段，更多资金的是会用来发展企业，而没有太多的钱用来投资慈善事业，因而参与捐赠的积极性不高，当企业处于发展阶段时，企业关注的是扩张和发展规模，参与慈善事业同样会受到影响，当企业处于成熟阶段时，企业已具备一定的经济实力，这时企业为了提高声誉和知名度，提高顾客对品牌的认知度和忠诚度，会加大对慈善事业的投资，当企业到了衰退阶段时，资金已远远不能满足自身的需要，为了力求自保，企业已无力关注慈善，因而会参与慈善捐赠的力度会不大或者是不会参与。
2.5 政府号召，领导者的慈善意识
响应政府号召，是带有强烈“中国特色”企业慈善行为的一大影响因素。在我国，企业安全有效的运营离不开政府的认可与支持，因此，当政府就社会所面临的问题(如扶贫救助等)或者危机(自然灾害等)向社会发出倡议和号召时，很多企业不得不考虑对政府的倡议做出某种积极的反应，以谋求一种和谐、安全的政府公关关系。还有，贯彻领导者的慈善意识，也是带有“中国特色”的因素，企业的高层管理者的个人成长经历会较强地影响到企业的慈善行为。2006胡润慈善榜的“状元”余彭年白内障治愈的经历形成了他的财富观，于是，有了“彭年光明计划”。长江实业及和记黄埔主席李嘉诚以“知识改变命运”作为座右铭，因而李嘉诚基金会更加关注和支持教育事业。可见，企业家的为善理念在不同程度上推动了企业慈善行为的发展。
2.6 我国的法律政策与慈善决策机制
我国目前的法律和政策的规定不利于调动企业参与公益事业的积极性，税前优惠比例相对于国外较低，我国法律规定如果一个企业向社会捐出善款后的扣税额只有3%—10%，远远落后于外国，而且就是这3%—10%，在实际的操作过程中，还没有得到落实。税收优惠操作流程过于复杂，税收优惠法律有待完善。我国税收优惠宣传实施力度不够，很多企业可能还不知道有做哪些优惠政策。另外就是出现直接行政摊派现象，很多企业是出于政府压力和外界压力才参与慈善捐赠的。
善款募集的方式以及企业慈善捐助决策机制不完善，也是影响企业慈善参与度不高的一个原因。基金会和慈善机构的社会公信度还不够，很多企业捐完钱后都不知道最终资金的去向。
2.7 捐赠效果不能直接衡量
我国企业参与慈善捐赠后，捐赠后所带来的经济效益不能直接衡量，这严重影响了企业捐赠的积极性。近几年来，出现了企业慈善排行榜，如胡润企业慈善排行榜、福布斯慈善排行榜、南方周末企业慈善排行榜等，企业慈善榜的出现，引起了公众对企业慈善捐赠行为的关注，也引起了公众对企业间慈善捐赠行为进行比较的热情。然而，公众在对上榜企业进行评论的时候，往往只注重捐款额，却忽视了榜单评价标准的合理性。对于上榜企业来讲，只要钱捐的越多，企业的排名就越靠前，善举就越值得推崇。这样的评比标准意味着：企业的捐赠越多，慈善表现就越好。从我国现状来看，我国的慈善事业还比较落后，企业捐赠意愿和捐赠力度都比较低，我国还需要企业慷慨解囊，推动我国慈善事业的发展，而且是捐的越多越好。但是，对于企业慈善捐赠行为而言，捐款额只是诸多因素里面的一个，单纯以一个因素来评价企业慈善捐赠行为并进行排榜是不合理的，会影响企业参与慈善的积极性。
参考文献：
[1]数字统计自http://www.hurun.net/listen35.aspx.
[2]卢汉龙.《企业捐赠调查报告》.载于马伊里.杨团.《公司与社会公益》.华夏出版社.2002年.
[3]李骏.《中国企业慈善的发展现状》.社会观察.2005年第9期.
[4]葛道顺.《我国慈善事业的现状和发展对策》.见中国社会政策网.
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