广告语修辞运用

广告语修辞运用（精选8篇）

广告语修辞运用篇1

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摘要 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2

一、概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3

二、广告语的特点 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3

三、广告语中修辞的运用 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4

（一）比喻 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4

（二）夸张 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

（三）拟人 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

（四）双关 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6

（五）仿词 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7

（六）押韵 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8

（七）反语 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8

（八）对比 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8

（九）对偶 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

（十）回文 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9

四、广告语中使用修辞须注意的问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 10

五、结束语 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 1

摘要

修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。在信息社会的今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。而它作为一种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，作为它的载体——广告语的设计也充满着人类的智慧。广告语是广告的灵魂所在。对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。关键词：广告、广告语、修辞格

随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。这不可避免地促进了广告业的繁荣。与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。

广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。那些被引为经典的广告语言，或简单易记，或生动形象，或朗朗上口。这正是修辞的魅力。在广告语的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。

一、概述

广告语又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。

广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。

二、广告语的特点

广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

1、简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6—12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

2、明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

3、朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。

4、新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

5、主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

三、广告语中修辞的运用

（一）比喻

比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。例：

①波导，手机中的战斗机（波导手机）。

战斗机是指主要用于保护我方运用制空权以及摧毁敌人使用空权之能力的军用机种。主要指歼击机、强击机。特点是飞行性能优良、机动灵活、火力强大；现代的先进战斗机多配备各种搜索、瞄准火控设备，能全天候攻击所有空中目标。将波导手机比喻为手机中的战斗机，这说明了波导手机的性能也是手机中的佼佼者，广告语言简意赅，记忆度高。

②火一样的热情（波司登羽绒服）。

将羽绒服的保暖性能用火来形容，让人觉得温暖、贴心。③“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司）。它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。

（二）夸张

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。例：

①“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂）。

运用夸张的说法新奇生动地说明了香皂的美容效果，让爱美的人士不禁为它所说的功效而动心。

②眼睛一眨，东海岸变成西海岸（航空公司）。

这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。

（三）拟人

拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。例：

①飞跃无限（摩托罗拉）。

一个“飞跃”使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。也使购买者有一种飞越无限的宏图大志。

②飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）。

把飘柔拟人化了，言下之意就是用了飘柔，会让你很有自信，语言形象生动。

（四）双关

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。

1、语义双关：指在特定的语言环境中，有意利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意思，既引人注意，又引发联想。语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：例：

① 看世界，打天下（海尔手机）。

这个“打”字有双重含义。一是说用海尔手机，可以把电话达到世界的各个角落，打遍天下。另一层含义是说，用海尔手机，能打拼出你的天下。每个人都会为了自己的理想去打拼，在听到这样豪情万丈，气宇非凡的广告语之后，谁会不为之心动？

②第一流产品，为足下增光（上海鞋油）。

“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：用了这个鞋油，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。

③爱是正大无私的奉献（正大福瑞达制药）。

这则广告语中有两层意思:一是说爱很无私；二是说爱是正大企业无私的奉献，表明正大药业为您的健康服务的宗旨。

2、谐音双关：就是用同音异义或近音异义的词构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。例：

①给电脑一颗奔腾的芯（英特尔）

这是英特尔公司的一则广告。给电脑一颗奔腾的芯”采用了谐音相关。“芯”和“心”同音，既突出了品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器之强大功能和澎湃的驱动力，为产品起到了锦上添花的作用！

②40年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）这则广告语中的“中华”既指“中华”这个品牌，又使人联想到中华民族，这其中蕴藏了丰富而又深刻的文化内涵。它正是巧妙地借助“中华”的品牌与“中华民族”的联系，让人们在看完广告后，不仅能牢牢记住品牌，而且从内心深处产生一种强烈的民族情感。广告语朗朗上口，便于识记。

3、语法双关

语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。如：例：

美的空调．美的享受。（美的空调）

这则广告语通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。“美的空调”中的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。字面上一致，却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。

（五）仿词

根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时仿造出新的词语，改变原来特定的词义，创造出新意。例：

①汾酒必喝，喝酒必汾（山西汾酒）。

这则广告仿用了《三国演义》中的那句“合久必分，分久必合”，仿用一句大家都耳熟能详的语句，让人记忆深刻，令人回味无穷。

②六神有主，一家无忧（六神沐浴露）。

原词是“六神无主”，意为没有主意。形容心慌意乱，拿不定主意。改为“六神无主”意在告诉消费者，不必拿不定主意，有了六神，一家无忧，意思简单明了。

③人靠衣装，美靠亮庄

仿用了中国的一句俗话“人靠衣装，佛靠金装”，就是任何事物经过“装饰”后。就会显得更加完美。而亮庄巧妙地偷换了概念，点出使用亮庄可以令人美丽这层意思，爱美之人当然会争相购买。

（六）押韵

押韵又叫压韵，指的是韵文中常在每隔一句的末尾用同韵的字。押韵一般指有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。利用这种音节的回环往复，能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美，读起来朗朗上口，又有给人一种整体感，便于记忆。所以，一般的广告语言都会想到用押韵。例：

①东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）

广告立足于宣扬张弓酒的品牌，用朗朗上口的语句比较概括地道出张弓酒的质量好。

②好马配好鞍，好车配风帆（风帆汽车蓄电池）

与上则广告语一样，这则广告也是立足宣扬产品的品牌，好马需要好鞍来配，好车更是需要一个好的蓄电池，极言产品的质量好。

③维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）

一句“维维豆奶,欢乐开怀”让人们记住了这个品牌,并让维维成为中国销量第一的豆奶产品。

（七）反语

运用跟本意相反的词语来表达此意，却含有否定、讽刺以及嘲弄的意思，这种手法叫做反语。例: ①杉杉西服，不要太潇洒。

这句话看似是个反语句子，实则想表达的是穿上杉杉西服，很潇洒。②实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的（天仙牌电扇）。

受众在看到“吹”字时，第一个想到的是“吹牛”，而细想，风扇自然是用来吹风的。这则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。

（八）对比

将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。例：

①没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）。

这句广告语说明澳柯玛冰柜注重的是质量，没有最好，只有更好，言下之意:澳柯玛冰柜不是最好的，但是会不断好。

②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞冰箱）

这也是说产品质量好的一则广告，意思是说不管新飞广告做的多好，也没有新飞冰箱的质量好，能让消费者从中领悟到产品的质量。

（九）对偶

结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连接的两个短语或句子，对称的排列，这种词格叫对偶。对偶就上联和下联在意义上的联系可大致分为正对、反对、串对三类。在广告语中，运用对偶的辞格也随处可见。例：

①情系中国结，连通四海心。（中国联通）

联通的标志是一个中国结的形象，中国元素的使用，使其充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

②不溶在手，只溶在口（M＆M巧克力）

这是广告大师伯恩巴克为M&M巧克力的灵感之作，在很多文章中都能看得见这则广告，可见它有多么的经典了。广告采用了押韵和对偶。广告一方面反映了M&M巧克力独特的糖衣包装，不像传统巧克力，放在手中片刻就会溶化；另一方面又暗示了M&M巧克力的味道好，大家都不愿让巧克力在手上停留，想尽快把它吃掉。

③春都进万家，宾朋满天下。”（春都火腿肠）

这是一则从情感诉求着手的广告语，广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

（十）回文

利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。例：

①万家乐，乐万家。（万家乐电器）巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。②通则不痛，痛则不通。这是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。

③家家爱富家，富家爱家家。（富家”地板广告）

广告语前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每一家的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。

除了上述修辞手法外，广告语言中还常常可见运用排比，通感，反复、联想等修辞。还有一句广告语中多种修辞格结合运用的，这里就不一一介绍了。只有在广告中恰如其分地用好修辞，耐心地寻找，匠心独运地创造产品或服务的整体的完美形象，引起人们对产品的关注，激发他们的购买欲，这便是在广告语言中应用修辞的魅力了。

四、广告语中使用修辞须注意的问题

１、修辞的目的是为了更有效地传达和沟通，因此，不能违反广告语言的真实、生动、简洁、准确的要求，而去“过度”运用修辞，这会导致沟通伪障碍。广告语要简洁，要尽可能地使你的句子缩短，千万不要用长句子和复杂句子。有人曾经说过：“最高级的形容词应该归市场使用，在广告中没有它的位置，它将会导致读者对你自我介绍的怀疑。除了给以自吹自擂的印象外，不会有什么积极作用”。

２、修辞应用要到位。修辞所产生的语言和句式表现要达到更具新意，更生动，更有形象感的效果，否则，就不可能使广告产生更大的效果。如果修辞中出现比喻不恰当，双关模糊，排比无气势，对偶不工整，比拟不形象等，其修辞的运用不仅不能使文案更有效，反而适得其反。

3、注意修辞运用与广告信息、广告受众之间的关联性。广告信息中的事物与某种修辞方式间必须有一种密切关联，如果没有关联，即使在形式上有很大特点的修辞手段都不能运用。

五、结束语

任何语言的使用，尤其是在偏离常规的用法时，都是“双刃剑”——运用恰当会产生意想不到的修辞效果，但如果使用不当，就会适得其反。修辞的运用，能使广告的诉求更加生动、到位，但是我们也应该看到，在广告活动中真正吸引受众的应该是广告信息本身，修辞的使用是给了广告信息以更吸引人的包装，所以在修辞的运用中，既要注意创造新奇，又要表述得体，不失真实。时代的变革,社会的发展,修辞学不再过多地侧重于研究书面的文字篇章,不再是限于文人学者研习的一门学问,而是变得日益大众化,成为人们身边时刻可以感受到的一门艺术。正是由于修辞学的日益大众化越来越被人们广泛地使用,它才能够长盛不衰,日久弥新。

参考文献：

【1】何新祥:《广告语言修辞艺术》,中南工业大学出版社2001年版。【2】王希杰《汉语修辞》(修订本)商务印书馆 2004年10月出版【3】张英岚《广告语言修辞原理与赏析》，上海外语教育出版社，2007年【4】陈培爱:《中外广告史》,中国物价出版社1997年版。

【5】黎运汉、屈哨兵、刘惠琼:《广告语言跟踪研究》,济南大学出版社2009年版。

广告语修辞运用篇2

1反复强调, 刺激视听

一则成功的广告首先要能引起受众的注意, 然后是能被记住, 而有效地使受众注意并记住一则广告, 语言的重复是刺激受众视听的一个关键手段。

1.1反复, 是为了突出某个意思, 强调某种感情, 特意重复, 强调某个词语或句子以引起注意的一种修辞手法。如杂志《风流一代》广告语:数风流人物, 还看今朝。《风流一代》青春风流、人生风流, 《风流一代》向你展示年轻人的风流。学业成功, 婚恋成功, 经营成功, 《风流一代》伴你追求看得见的成功。这则广告运用了反复、排比, “风流”“成功”反复出现, 这则广告语言气势磅礴、节奏鲜明、旋律优美, 令人荡气回肠, 便于强化和巩固记忆。

1.2回环, 是使一个词语或句子逆向重复, 使语言产生回环之美, 意义更丰富。如“长城电扇, 电扇长城” (长城电扇广告) 前一句使告诉大家长城电扇这一品牌, 后一句则蕴含着这一品牌的性能、质量如长城一般稳固, 是电扇中不倒的“长城”, 这一层意思是通过回环来表现的。

1.3排比, 是用或以上结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落来表达相似、相关意思的修辞方式。如一则倡导环保的公益广告“天天呼吸, 空气不可污染!日日饮用, 水源不可污染!餐餐进食, 蔬菜不可污染!”空气、水、蔬菜都是维持我们生命不可或缺的必需品, 这则广告用了排比, 以阵阵加强的语势来表现对污染问题的高度重视和对环保的强烈呼吁, 让人警醒。

1.4顶真, 又称“联珠”, 用上一句结尾的词语做下一句的开头, 使句子首尾蝉联, 上递下接。如 (1) “人生得意须饮酒, 饮酒请用绍兴酒” (浙江绍兴酒广告) ; (2) “骆驼进万家, 万家欢乐多” (江苏骆驼电扇广告) , 顶真手法使得句式整齐上下连贯, 一气呵成, 易读又易记。

2形象描绘, 激发联想

用形象生动的语言对商品的某种特色加以细致的描绘, 可激发人们的想象, 从而使抽象的物品变得具体、形象、生动。

2.1比喻, 是用本质不同又有相似点的事物, 用此物来比拟彼物使之更形象、具体。如“用了潘婷, 我的头发丝般柔顺, 丝般光滑” (潘婷洗发水广告) 如今头发与衣着服饰同等重要, 飘逸、秀丽的长发已是众多女性的追求, 而用该洗发水洗出来的头发其柔顺与光滑的程度可与丝绸媲美, 消费者还不趋之若骜?这就是比喻的妙处。

2.2拟人, 即根据想象把物当作人写, 具有思想的跳跃性, 能使读者展开想象的翅膀, 捕捉它的意境, 体味它的深意, 从而对所表达的事物产生鲜明的印象。如美国一则餐巾纸广告“给美国人抹眼泪已经五十年了”, 多富有人情味呀, 通过比拟, 这餐巾纸已变成了慈祥的长者, 善解人意的朋友。

3巧设悬念, 启发思考

悬念在多种艺术形式里都有广泛的运用, 它能引起受众兴趣, 激发他们产生寻根究底的愿望。

3.1设问, 无疑而问, 自问自答, 以引起受众注意和思考。如“怕睡过时间吗?请钻石牌闹钟叫你” (上海钟表厂) ;再如香之最汽车芳香剂广告“蝴蝶篇”上则是:“咦!怎么少了一只?”下则为:“哈!花仙子又在招蜂引蝶了!”都是利用设问修辞手法吸引受众, 同时也突出了广告的重点。

3.2反问, 又叫“激问”, 它也是无疑而问, 明知故问, 但它只问不答。如:“谁不希望用一点真诚代替千言万语?” (泰国航空公司) ;再如:“有谁的眼光不被‘福特’所吸引?” (福特汽车) , 皆运用了反问手法, 把广告要表达的确实意思包含在问句里用反问语气说出来, 加大了语言的力度, 能激发受众的感情, 给受众造成深刻的印象。

4寓褒于贬, 幽默风趣

这是一种利用逆向思维的语言表达技巧。因为广告绝大多数都是对产品或服务持一种颂扬态度的, 广告语言也多以赞美为主, 渲染广告品的优点长处, 回避不足。那么这种逆向的表达具有反潮流的勇敢, 特别易于引起受众的注意, 心理学认为, 不合流俗的与众不同的东西最容易引起人们的注意, 而这正是广告成功的关键。

4.1反语, 即故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意, 也就是正话反说。在广告中表现为表层意思并非广告语言所要表达的真正意思, 而是另一层隐含的意思。如日本尼桑汽车系列广告标题这样表述其汽车的性能: (1) “这么大, 小一点更好!”——洗车工人; (2) “它害得我很惨!”——加油站; (3) “它令我很不舒服!”——竞争对手; (4) “太快了, 我不喜欢!”——叶小倩 (女、87岁) 。从中可以看出, 这些广告语的表面意义无一不是对尼桑汽车的指责和批评, 但它的内在意义——无论是广告文案作者赋予的意义还是消费者的理解却都是对尼桑汽车卓越性能的陈述。其将尼桑汽车的宽敞舒适、省油、动力强等特点一一点明。所以这一系列广告标题的表层意义就与其陈述的实际含义存在着冲突和矛盾, 通过强化语言张力, 使其显得卓尔不群, 这就比正面陈诉产品的性能、功效等更易引起消费者的关注和兴趣, 这也就是反语这种修辞手法运用的成功所在。

4.2反衬, 就是从反面衬托, 利用同主体事物相反或相异的事物做陪衬。例如瑞士一钟表公司的广告:“本世纪在世界各地的维修人员闲得无聊。”它不直接诉诸受众本公司钟表性能好, 而用表面的一种不良状况——维修人员的无所事事来暗示, 衬托其钟表质量好, 返修率低, 让人们对它的产品印象深刻。

5其它修辞手法的运用

5.1双关, 在特定的语言环境中, 借助语音或者语义的联系, 故意使语言关联的两种事物, 使语句构成双重意义。如联想电脑广告语:“人类失去联想, 世界将会怎样?”广告运用假设句式, 一语双关, 将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制, 人没有“联想”就没有创造, 世界将是一潭死水。可是有了“联想”就有了创造, 世界就会变得生机勃勃。作为一个现代信息工具, 如果人缺少了“联想”牌电脑, 生活也许会变得枯燥, 而有了它生活就会变得丰富多彩, 联想电脑的广告语, 正是利用了双关修辞手法既突出了公司的电脑品牌, 又使人联想, 意味深长, 令过目者难以忘怀。

5.2引用, 在写作时引用一些成语、典故、谚语、诗词、格言等来说明问题, 形成新的意境, 在广告语中采用引用修辞方式可以使广告更有说服力。如:“千里之行, 始于足下” (某鞋店广告) , 引用成语巧妙地将它与鞋店经营的产品相结合, 让消费者心领神会。

5.3对偶, 如顶上美容美发厅广告:“虽然毫末技艺, 却是顶上功夫”这则广告句式整齐, 音韵和谐流畅, 看起来醒目, 听起来悦耳, 将广告语言与内容紧密结合, 加之双关语“顶上”的使用, 更让人记忆深刻, 又便于传播。

5.4夸张, 运用语言有意地对人或物作言过其实的表现, 借以强调和突出事物本质特征。如“一夫当关, 万夫莫开” (上海鱼牌锁广告) 在这里有意夸大锁的性能, 突出产品的特点, 使得产品的特性为受众所关注。又如:“将世界掌握在手中” (恒生掌上电脑广告) 用夸张的手法告诉受众恒生掌上电脑小巧实用。在广告语言中, 合理使用夸张, 可使受众印象深刻。

5.5对比, 是指把不同的事物或事物的不同方面放在一起作比照, 以使需要说明的对象和含义更加突出。如南京诺亚舟广告有限公司做的一则公益广告“《饮水净化论》:1800年直接饮用无需净化, 1900年明矾净化, 2000年27层净化, 2100年……?”这则公益广告从1800年到2100年每一百年列出一个饮用水状况, 从1800年的无需净化到2100年无法净化, 在对比中含蓄而巧妙地向社会揭露了水污染逐年恶化的重大问题, 每一个消费者看后无不触目惊心, 其效果之好不言自明。

6结束语

广告语言也是语言的广告, 好的广告语同时就在宣传语言的价值, 语言的作用、语言的美。随着社会的进步, 受众品位的提高, 广告语言的文化含量、感情含量需要不断增加, 所以广告语言更应兼备妙用修辞、善用技巧来体现它的无穷魅力。

摘要：广告语言作为一种特殊的文化现象已深入人心, 受时间、空间、费用等多种因素限制, 要求广告语言必须兼备妙用修辞、善用技巧。文章以成功广告语言案例入手, 对修辞方法在广告语言中的灵活运用进行了剖析。

关键词：修辞,广告语言,运用

参考文献

[1]现代汉语高等教育出版社2003

[2]广告文化学中南大学出版社2004

[3]应用语言学概论商务印书馆2003

论广告英语中修辞的运用篇3

【关键词】广告英语比喻拟人双关

一、引言

随着我国改革开放步伐的加快及世界经济日益全球化，越来越多的中国人开始熟悉英语广告。它们帮助人们从一个侧面增进了对国外信息的了解。因此，我们有必要对其进行研究，以帮助人们更好的欣赏和应用英语广告。广告从用途上大致可以分为商业广告与非商业广告。本文选择的是各种盈利组织的广告，即商业广告，而且仅涉及报刊杂志中的商业广告。在英语广告中，修辞得到了很广泛的运用，它被用来宣传某种商品的特点，传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受，不但增加了广告的生动性和趣味性，而且使商品得到了很好的宣传，给消费者以深刻的印象，从而最终达到宣传、推销商品的目的。一则成功的广告，除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，达到新颖别致、引人注目的效果。英语中的“广告”（advertisement） — 词，是17世纪英国开始大规模商品活动时逐渐流行的，原意为“商业上的告示”。如今，广告的发展曰新月异，采用的宣传手段和媒体也越来越多。然而，不论广告如何发展，也不论所采用的传播方式如何多样，最具表现力的手段还是语言。当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时，更多地是用语言表达，广告语言不只是单纯的商业语言，而是多种学科的综合体，它是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言。人们借助广告宣传产品信息，树立产品形象，刺激消费。因此广告语言通常具有注目价值、记忆价值、表达功能、引导功育旨和美学功能.从语用学角度讲，广告宣传是一种语用行为。其目的在于说服交际对象（消费者）接受其产品、服务等。具体地说，是一种说服性言语行为，这种行为带有明显的功利性，因而往往得通过策略去获取。从交际角度讲，广告也是一种交际行为，广告主是发话者，广告观众是受话者。从某种意义上说，广告交际是单向交际，由于在单向交际中双方没有商讨、互换信息的机会，因而观众只有接受与不接受信息这两种选择。如何使广告语言具有强烈的说服力，让它能刺激观众的消费，打动人们去购买和使用产品呢？这是一个值得研究的课题。国外许多成功的广告运用各种修辞手法，以精练独到的语言给人们留下深刻的印象，了解广告英语，以及其文体风格，尤其是掌握广告英语的修辞特征，有助于我们了解西方文化、社会和经济，跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。因此，一句看似简单的广告英语却能引人入胜，广告英语中的修辞有很多，如比喻、双关、拟人、夸张、排比、对偶、反复、押韵、反语、对比、设问、仿拟等。

二、各种修辞在广告中的运用和实例

1.比喻。比喻能使语言生动、形象，它可以用来表达两种不同事物之间的相似关系，渲染语言的具体性和形象性，以增强语言的美感，从而唤起消费者对产品的一种联想。运用比喻手法可以使所推销的产品形象逼真，易于被消费者接受。比喻是广告英语中常见的修辞手法，它包括明喻和暗喻。

（1）EBEL the architects of time （一则手表广告）

（2）Sophisticated， sweet-to drink Pink Lady. （一则酒广告）

（3）Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.（一则机器广告）

在广告中，瑞士手表品牌EBEL 将旗下的表比作时间的缔造者，仅用了几个字就显示出了表的高品质，十分成功地运用了暗喻。广告的设计者把酒名“Pink Lady”与这个词组的本义巧妙地结合起来；用到的两个形容词明指Lady，同时又委婉地说出了酒的口感。广告是典型的明喻用法，将母亲对机器的依赖比做孩子对母亲的依赖，突出了这种机器的重要性。

Light as breeze，soft as cloud.（衣服广告）运用了两个明喻，把衣服的质地感和舒适感体现出来了，使消费者心里联想到穿了该品牌衣服后的那种轻柔感觉，让人“欲一穿为快”。

2.双关。

（1） Shes the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats Light， Delicious， Nimble.（一则Nimble 面包广告）

双关是指通过充分运用一些单词的意义和发音，使它们在特定的情景中同时可表达两种含义。广告中，可以发现“Nimble”这个单词一共出现了四次，出现频率极高，给顾客留下了深刻的印象；“Nimble”在这里既是这种面包的品牌，它本身又具有一定的意义，即“能够快速利落地移动”，暗指了食用此面包后人能变聪明。A deal with us means a good deal to you.此则广告巧妙地把“deal”的几种不同意义有机地结合在一起。“a good deal” 的常用意义为“许多、很多”，在此也可理解为“一笔好买卖”，与我们做生意是能让消费者受益颇多的好买卖，消费者又何乐而不为呢。

3.拟人。拟人在广告中使用广泛，其原因在于把要推销的商品拟人化，赋予产品以人的性格和思想感情，使冷冰冰的商品有人情味。拟人手法能使商品人格化，富有生命气息，具有人情味，从而使广告更生动。Unlike me，my Rolex never needs a rest. （手表广告）把劳力士手表人格化，不需休息来暗指它走时准、动力足，道出它与人的不同之处，成功地渲染了它的优越性——质量值得信赖。

拟人在英语广告中也很常见，它是指把事物或其它生物比做人。它能赋予产品生命，让产品显得更亲切、更可爱。广告的设计者将他要宣传的汽车比做一个活生生的人，并且说：“这就是我与‘她坠入爱河的原因”。一方面，读者能欣赏到设计者的幽默感，另一方面不至于把汽车仅看作冰冷的、硬梆梆的工具，减少了距离感，让人觉得车与人仿佛能够沟通似的，突显出车的灵性。

4.夸张。We have hidden a garden full of vegetables where youd never expect in a pie.（食品广告）“在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个小小的馅饼里。”蔬菜品种的丰富以及味道的鲜美，真让人为之叫绝。All this， just twenty calories.You lose calcium every day.Take Viactiv every day.Be sweet to our bones VIACTIV.（一则VIACTIV 口香糖钙片的广告）

夸张是指对事物有意夸大或缩小的一种表达，目的在于使陈述或描写生动形象、鲜明有趣。从广告中，我们知道这种口香糖钙片很甜，因为它用了“Be sweet to your bone”（甜到骨子里）这句话，这是一个典型的夸张用法，突出了产品的味道，让喜欢吃甜食的顾客留下了深刻印象，并能激发他们的购买欲。

5.排比。No problem too large，no business too small.（IBM广告）此广告既表明了公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。

（1） Know where to get the train to Shanghai.Know about 100，000 phone numbers.Know the sound of your babys laughter.Know you can read and respond to e-mail from Hangzhou.（一则笔记本电脑的广告）

排比是指用重复、并列某些单词，词组或句子的方式来加强语感，表达某种情绪。在广告中，我们可以看到运用了两个并列：第一个是将“A Promise+… ”这一结构重复了三次，以引起人们的注意；第二个是重复了两次“Nothing…like…”结构，目的是强调这个共同基金会信守承诺，会为客户提供完善的信息服务。广告则在每一句的句首运用了单词“know”，使人觉得该广告琅琅上口，

而且重要内容一目了然、十分清晰。

6.对偶。The choice is yours， the honor is ours.（商场广告）“任君选择，深感荣幸。” 通过使用结构整齐、意义呼应的对偶句，使商场和消费者之间有了一种无形的友好与默契，也表现商场货源充足、服务优良、购物环境好。

7.反复。反复是通过重复某一单词或词组使人加深印象。Extra Taste，not Extra Calories. （食品广告）暗示该产品有额外的口味，却无额外的热量，即不会使人发胖。通过重复“extra”，使该食品更具诱惑力，从而使消费者不再犹豫。Double delicious， double your pleasure.（双份美味，双份愉悦）。广告中“重复”这种修辞手法的运用十分普遍，因为它能够让顾客印象深刻。有一则餐厅广告是这样的“Dish after Dish after Dish. People except us to be better.”

广告的前半部分是一个典型的重复，“一盘一盘又一盘”。重复使得这个部分比一般结构更长更能让顾客印象深刻，语言也更容易记忆。

8.押韵。押韵分头韵（Alliteration）和尾韵（Rhyme），押韵使广告达到了形式与内涵、视觉美与听觉美的统一，增强了广告的感染力。 Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator s Bathroom.（瓷砖广告）这则广告中有两组头“Bathing，Beauty， Bathroom”和“Discovered，Decorators”，让消费者将装修与美丽联系起来，暗示产品的神奇效果。Most Spacious and Luxurious. （汽车广告） “Spacious” 与 “Luxurious” 押尾韵，增加了广告的音乐性，使消费者对空间大、豪华舒适的汽车向往不已。

9.反语。If people keep telling you to quit smoking cigarettes，dont listen……Theyre probably trying to trick you into living.（公益广告）“如果有人苦口婆心地劝你戒烟，不要理他——他们大概是想骗你活得长久些。”一个显而易见的事实或道理用反语来说，令人们觉得荒谬可笑的同时，引导他们从荒谬中去明辨是非，领会其真正意图。

10.对比。对比是利用反义词或相互对照矛盾的词语来加强句子的气势，给人留下深刻的印象。 Outdoors the earth frozen to a 3 -foot depth，Indoors warm and cozy like spring。（电暧器广告）“外面冰冻二尺，屋里春意融融。”通过“outdoors”与“indoors”两种情形的对比，一边是“frozen”，一边是 “warm and cozy”，使人对严寒里能带来温暧的电暧器有更好的感觉和印象。

结束语

广告的最终目的是推销商品。为实现此目的，广告撰稿人常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果。广告英语的一种商业价值很高的实用文体。修辞的运用，使得广告的鼓动性和说服性，使消费者购买该产品。修辞方法的运用是英语广告文体特征的一个重要方面，它能增加广告的生动性和趣味性，能激发人们的想象力，从而使商品得到很好的宣传，给消费者以深刻的印象，最终达到宣传、推销商品的目的。英语广告中对修辞方法的运用多种多样，文中仅对一些常用的方法进行了初步的探讨，希望能对人们了解英语广告有所补益。

参考文献

[1]赵静.广告英语[M].北京：外语教学与研究出版社，1992.

[2]（美）奈达.语言文化与翻译[M].呼和浩特：内蒙古大学出版社，1998：17.

[3]周晓，周怡.现代英语广告[M].上海：上海外语教育出版社，1998.

[4]陈文伯.英汉成语对比与翻译京[M].北京：世界知识出版社，2005.5.

[5]卲志洪.英汉对比翻译导论[M].上海：华东理工大学版社，2005.164.

[6]Nida，A，Language，Culture and Translating（Shanghai：Foreign Education Press，2003），

[7]孙致礼.新编英汉翻译教程[M].上海：上海外语教育出版社，2003.57.

[8]冯庆华.实用翻译教程[M].上海：上海外语教育出版社，2002.367.

[9]Nida，A.1993.Language，Culture and Translating.Shanghai：Foreign Education Press.

现代商业广告语中的修辞探讨篇4

现代商业广告语中的修辞探讨

在现实生活中广告对企业、厂家起着不可替代的作用.广告词的.写作在语言修辞运用上有它自己的的基本要求,修辞应用恰到好处,才能起到良好的宣传效果.

作者：张超凡 ZHANG Chao-fan 作者单位：郑州职业技术学院,河南,郑州,450121刊名：河北职业技术学院学报英文刊名：JOURNAL OF HEBEI POLYTECHNIC COLLEGE年，卷(期)：8(2)分类号：H15关键词：广告语修辞谐音成语活用

修辞体广告的概述篇5

修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张，反语与双关，排比与反复，对偶与对照等等。作为修辞广告，主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞体广告有夸张修辞体广告，比拟修辞体广告，双关修辞体广告，暗示修辞体广告，借代修辞体广告，反复修辞体广告，谐音体广告，成语体广告，等等。

广告英语的句法及修辞特征篇6

广告英语的句法及修辞特征

广告英语作为一种应用语言,无论从句法还是修辞方面都具有及其明显的特点.从句法上看,广告英语中多使用简单句、祈使句、疑问句、分离句和省略句;从修辞上看,广告英语中更多地使用比喻,双关、拟人和重复.

作者：闫玉芬 YAN Yu-fen 作者单位：唐山师范学院,外语系,河北,唐山,063000刊名：唐山师范学院学报英文刊名：JOURNAL OF TANGSHAN TEACHERS COLLEGE年，卷(期)：200830(6)分类号：H030关键词：广告英语句法特征修辞特征

浅析商务英语广告中的修辞运用篇7

商务英语广告 (advertisement) 一词源于拉丁语advertere, 意为“唤起大众对某种事物的注意, 并诱于一定的方向所使用的一种手段”[1]。随着全球经济一体化的逐步推进, 各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面, 激发消费者的兴趣并唤起购买的欲望。因此, 从修辞学角度分析其在广告中产生的妙用就显得尤为必要。

二、商务英语广告中的修辞运用

1. 比喻 (Figure of Speech) 、拟人 (Personification)

比喻, 分明喻、暗喻、借喻三种形式, 指用某一具体、浅显、熟悉的事物或情境来说明另一种抽象、深奥、生疏的事物或情境;拟人, 指把物 (包括物体、动物、思想或抽象概念) 拟作人, 使其具有人的外表、个性或情感。这两种修辞手法常使描绘的事物更加形象生动, 易为人们接受。

如Citizen手表广告:

What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it (带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。)

某洗发液:

Wash the big city out of the hair. (洗去头发上大城市的污垢。) 某饮料广告

Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms. (妈咪依赖果乐Kool-Aid, 就像孩子依赖妈咪。)

《读者文摘》:

The world smiles with Reader’s Digest. (《读者文摘》给世人带来欢乐。)

某保险公司广告:

You’re better off under the Umbrella. (购买本保险, 远行自在又安全。)

劳力士 (手表) :

Unlike me, my Rolex never needs a rest. (和我不一样, 我的劳力士从来不需要休息。)

某鲜花店广告:

Flowers by interflow speak from the heart. (鲜花是发自内心的表达。)

某葡萄酒广告:

We are proud of the birthplaces of our children, the grapes of Almaden. (我们为孩子们的出生地而自豪——Almaden的葡萄酒。)

2. 倒装 (Anastrophe) 、排比 (Parallelism)

倒装, 指有意颠倒文句在文法或逻辑上的次序, 运用得当, 可以使平板的言词变得生动, 增加情趣;排比, 是由两个或几个结构相同或相似、内容相关、证据一致的短语或句子排列在一起, 用来加强语势强调内容, 加重感情。

如阿迪达斯广告:

Impossible is Nothing. (一切皆有可能。) 东芝电子:

Take TOSHIBA, take the world. (拥有东芝, 拥有世界。) IBM公司:

No business too small, no problem too big. (没有不做的小生意, 没有解决不了的大问题。)

Marlboro香烟广告:

Come to Marlboro country.Come to where the flavor is. (来到Marlboro的乡村世界, 来到特殊风味的所在地。)

3. 押韵 (Rhyme)

韵律 (metre) 是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚 (feet) 组成, 而节奏是按行末的重读元音来构成的。头韵是指一句话或一组词, 重复出现开头相同的音韵;而尾韵是指连续几个词词末音节的元音和辅音相同或相近的一种修辞方法。广告英语中, 运用押韵能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口, 便于记忆推广, 既实现了广告语言的音乐美, 又提高了产品的知名度。

如三菱电工广告:

We integrate, you communicate. (我们集大成, 你们亦感应。) 索尼音响:

Hi-fi (high fine quality) , hi-fun (high fun) , hi-fashion (high fashion) only from sony. (高保真, 高乐趣, 高时尚, 只来自索尼。)

钻石4C标准:

Cut, Color, Clarity, and Carat Weight. (造型别致, 色彩斑斓, 晶莹剔透, 质量保证。)

啤酒广告:

My goodness!My Guinness! (我的天啊!Guinness啤酒!)

4. 双关 (Pun)

双关, 指利用词的多义及同音或音近条件, 有意使语句有双重意义, 言在此而意在彼, 可以使语言表达得含蓄、幽默, 而且能加深语意, 给人深刻印象。

某航空公司广告:

A better stretch for the long stretch. (为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。)

某甜玉米广告:

Try our sweet corn.You'll smile from ear to ear. (你一尝就会吃一穗又一穗, 高兴得合不拢嘴。)

摩尔牌香烟:

Ask for More.No cigarette gives me More taste.I'm More satisfied. (再多来点摩尔牌香烟吧, 它给予我独特的品位, 我更满意摩尔牌香烟。)

Nimble牌面包广告:

She’s the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the bread she eats.Light, Delicious, Nimble。 (她是周围最轻捷聪慧的女子。轻捷是她的举止特点。Nimble是她食用的面包。松软味美, Nimble。)

宣传安全驾驶的公益广告:

Better late than the late. (迟到总比丧命好。)

5. 对偶 (Antithesis)

对偶, 指字数相等, 结构形式相同, 意义对称的一对短语或句子, 表达两个相对或相近的意思, 内容既适于重复强调又适于反衬对照, 可以使语言节奏感强, 高度概括, 易于记忆, 增强语言的气势和音韵美。

如某食品广告:

Once tasted, always loved. (一旦品尝, 爱之终生。)

某手表广告:

A contemporary classic.A timeless timepiece. (当代经典产品, 永久计时装置。)

Budget出租车中心广告:

Big thrills.Small bills. (大刺激, 小花费。)

精工SEIKO手表广告:

Man invented time, Seiko perfected it. (人类发明了时间记时, 而精工手表让它更加完美。)

某减肥食品:

Lose ounces, save pounds. (失去几盎司, 省下几英磅。)

三、结束语

广告大师雷蒙·罗比凯曾说过:“上乘广告的最好标志是, 它不仅能使观众争相购买它的产品, 而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”因此, 在商务英语广告中, 正确认识并合理运用其修辞功能, 才能打破人们常规思维模式, 充分展现广告语言生动形象、隽永优美的特色, 更好地加大商品宣传力度, 促进消费者购买积极性。

摘要：针对商务英语广告中大量运用修辞手法的现象, 本文从修辞学角度分析了广告中比喻、拟人、倒装、排比、押韵、双关、对偶等修辞手法的妙用。同时指出, 正确认识并恰当运用修辞功能让商业广告更具美感、形象生动、节奏感强, 起到促进商品宣传和激发消费者购买欲望的积极效果。

关键词：商务英语,广告,修辞

参考文献

[1]崔刚:广告英语3000句[M].北京:北京理工大学出版社, 1993

[2]崔刚:广告英语[M].北京:北京理工大学出版社, 1993

[3]张华德:商务英语广告的文体特征及翻译原则[J].重庆工学院学报, 2007 (12)

[4]周进:商务英语广告中模糊语言积极创意及汉译对策[J].上海商学院学报, 2007 (8)

广告英语修辞欣赏篇8

[关键词] 广告英语修辞格欣赏

随着我国加入世贸组织及对外经济交往的加深，人们每天要接触大量的英语广告。作为一种应用语言，广告英语不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的美学欣赏价值。许多英语广告之所以能给受众留下深刻印象，实际上与这些广告使用的各种修辞格是分不开的。本文现对英语广告中常用的修辞格做一初步探讨，供大家参考。

一、使用语音手段的修辞格

1.头韵Alliteration

头韵是指在词的开头重复相同的元音或辅音，使广告语富于韵律和节奏，读起来琅琅上口。

Sea, sun, sand, seclusion. 这则旅馆广告有一串S头韵，读起来具有一种音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。

2.尾韵Rhyme

尾韵是在词末用韵，以增强广告语的节奏感。

Big thrills，Small bills. 这是Budget出租车广告语，thrills与bills押尾韵，广告结构整齐，韵味十足。

3.头韵、尾韵并用

My Goodness! My Guinness! 這则啤酒广告，Goodness和Guinness兼押头韵和尾韵，读来起琅琅上口，生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的效果。

4.拟声Onomatopoeia

拟声是指摹拟人和动物以及其他非语言的声音，可以带来生动逼真、绘声绘色的效果。

Shhhhhhh…这是则洗碗机广告，为了突出机器运转时无噪音，广告选用了“shhhhhhh”来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，增强了产品的实体感和表现力。

二、使用词汇手段的修辞格

1.明喻（Simile）

明喻指两个或以上不同事物之间的明显比较，通常由like或 as引导。

Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.这则广告把没有橘子汁的早餐比作没有阳光的日子,新颖独特,别具匠心。

Light as breeze, soft as cloud.这则服装广告用两个明喻把服装轻如风、柔如云的特点形象生动地展现出来了。

2.隐喻（Metaphor）

隐喻是不用like或as的隐含的比喻，它有助于产品与消费者建立一种感情联系。

告把口红比喻成缎子，口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎，魅力四射。

3.转喻（Metonymy）

转喻是利用甲乙两事物之间的密切关系，用甲事物的名称来代替乙事物的一种修辞格，它能增强语言的表现力，加深消费者对产品的印象。

Wash the city right out of your hair. 这则洗发液广告用the city替代the dirt，不仅形象生动，而且避免了用词不雅。

4.双关（Pun）

广告设计者常运用两个以上同形异义词或同音异义词来达到双关效果，使广告显得俏皮幽默。

“Oh, I see”是美国一家以“OIC”为商标的眼镜公司推出的广告。Oh, I see和OIC谐音，赋予了OIC这三个字母“哦，我看见了!”的内涵，使字母与眼镜公司的业务以及产品的质量联系在一起，既吸引了读者的眼球，又方便易记，可谓精彩绝伦。

5.拟人（Personification）

拟人是把没有生命的事物比作有生命的东西，赋予它们以人的特性、思想和活动，给人以亲切感，从而达到促销的目的。

The National guards your money. 把National银行看作守护神，顾客把钱存入这样的银行安全放心。

6.委婉语（Euphemism）

委婉语是用委婉的词句来回避令人不愉快的一种修辞格。某些产品本身使人比较敏感，商家常采用委婉的言辞以避免失去潜在的消费者。

I came back to softness and comfort.I came back to Dr.White’s.Dr. White’s是一种卫生巾的牌子，广告中没有直接出现卫生巾这词，而是用品牌名字代替，避免了女性消费者的尴尬。

7.夸张（Hyperbole）

夸张是为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，有意“言过其实”，以更好地反映商品的本质，使广告更具感染力。

Look young in only two weeks.这则化妆品广告突出了其产品独特的功效，着实令众多爱美者按捺不住。

8.仿拟（Parody）

仿拟对人们熟悉的词语、成语、谚语等进行仿造，赋予广告新的内容，以扩大品牌的知名度，易受大众的青睐。

Quality breeds success.这则福特汽车广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt.”

9.矛盾修饰（Oxymoron）

矛盾修饰是把两个意义截然相反的词放在一起，用两种不相调和的特征形容同一个事物，是一种貌似矛盾而意味深长的表达方法。

A contemporary classic, a timeless timepiece.

这则手表广告中, contemporary“当代的”和classic“古典的”是一对反义词。Timeless指时间上的无垠, 而timepiece指用来记时的手表, 两对词看似矛盾, 却构成了强烈的冲击力, 表达了“当代经典, 永恒时计”的理念, 巧妙地强调了手表的品质。

10.扼式搭配（Zeugma）

扼式搭配指用一个形容词或动词同时修饰或支配两个或以上名词。通过结构上的等同性与语义上的多义性来制造出诙谐、幽默的效果。

You manage a business, stocks, bonds and people. And now you can manage your hair. 在这则洗发水的广告中, 作者用“管理”一词和“头发”搭配使用, 给人以新颖感。

11.反语（Irony）

反语是一种通过正话反说或反话正说来取得讽刺、幽默等修辞效果的修辞格。

If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen——they’re probably trying to trick you into living.这则戒烟广告让消费者从反语中领会广告的真正意图，可以收到出奇制胜的效果。

三、使用句法手段的修辞格

1.排比（Parallelism）

排比一般是由两项或以上的词语或句子构成，其结构相同、意义相关、语气连贯。排比不仅可以加强语气，而且富有节奏美。

Hear the surf, smell the flowers, taste the wind and enjoy yourself.

这是一则旅游广告，hear, smell, taste, enjoy四个动词的排比形象地勾划出海边度假村的魅力，令人心动！令人神往！

2.对偶（Antithesis）

对偶由结构平行的词语或句子排列而成，语义上互为对立或对照，以突显广告商品的特性。

A business in millions, A profit in pennies.

这则广告中millions与pennies语义上形成强烈的对比，节奏优美，琅琅上口，塑造了企业的形象，极能打动消费者的心。

3.反复（Repetition）

反复是通过在广告中重复使用某一词语，以增强语言节奏感，达到抒发感情、营造气氛的目的。

Dish after dish after dish. People expect us to be better.