网络广告标题的类型

网络广告标题的类型（精选8篇）

网络广告标题的类型篇1

广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。(一)直接标题直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。(二)间接标题这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。发光的不完全是黄金——美国银器广告标题美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。1.掌上明珠——化妆品2.醉人的音乐——立体声耳机3.使你增添魅力——时装4.他们正在演奏我们的歌——吉布牌酒5.绿，来自您的手——植树、造林宣传6.祝您健康——环境保护宣传7.地球越来越小了——旅游交通8.大西洋将缩短四分之一——国外某航空公司广告9.一毛不拔——长命牌牙刷10.有钱不能乱花——银行广告(三)复合标题这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。下面是一则复合标题：小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如：质好!力强!——三圈牌电池龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：用了油烟机，厨房还有油烟用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。——正标题全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。——副标题上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如：拥有“王祥”全家吉祥——引题上海沪祥童车厂北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

网络广告标题的类型篇2

随着微信公众号、头条号等自媒体平台的做大做强,自媒体如雨后春笋一夜风靡。为了在竞争之中抢到点击率和阅读数,“标题党”大行其道,早已不再是“一小撮”。标题制作也不再仅是“颇具创意”,方式方法不断出新,各类真假难辨、危言耸听,甚至蛊惑恐吓的标题层出不穷。在标题制作底限不断被刷新的过程中,原本就不是很高大上的“标题党”一词,彻底沦为贬义词。

就目前情况而言,按照受诟病的程度不同,“标题党”有以下几类:

一、语言粗俗,内容低俗。

《为了孩子,这样的亲戚该撕逼撕逼》(来自:逗你看世界)

《职场撕逼不完全指南》(来自:互联网的一些事)

《穷逼如何穿出逼格》(来自:苹芥小魔蝎)

以上这些都是来自微信公众号的文章标题,估且不论内容如何,其标题上频繁使用的“撕逼”“逼格”“屌丝”“撩妹”“穷逼”“劈腿”“约炮”等粗俗、低俗、媚俗的词语,让文章本身降了格调。

贴近,不是一俗到底,是用受众能听懂、看懂、弄懂的语言,来讲述和呈现新闻事件,进而引导舆论。靠粗俗语言搏出位,确实可以抢眼球,但长而久之,却让人很反感。

二、偷梁换柱,似是而非。

《5岁男童一个细小伤口,却隐藏着巨大危机,险酿大祸》

这是来源于“妈妈说”一篇文章的标题。

这一标题,给人的关键词是“细小伤口”“巨大危机”,看到这样的标题,妈妈们会认为自己平时忽略的某种小伤,可能“酿大祸”。事关孩子性命的事,家长哪能不关心。可点进去一看,却大呼上当。

文章讲的是,一位5岁的小男孩,在家自己用剪刀做手工,不小心扎到胸口。妈妈看到伤口不大,觉得没什么大碍,就用碘伏棉签消了毒,贴上了创口贴。但过后孩子一直捂着胸口说疼,妈妈把孩子送到了医院,检查显示孩子胸腔、心包积血。医生说,可能是孩子自行把剪刀从胸口拔出来,造成了胸腔和心包的积血。之后,罗列了很多儿童意外伤害的事例,请家长们注意。

这是一篇典型的三无文章,无时间、无地点、无人名。只有一个孩子的小名——聪聪。但这篇文章的阅读显示超过10万+。

在文章中,有一个看似是电视新闻报道的截图,画面显示标题为《剪刀插入胸膛男童命悬一线表面伤口虽小实则隐患巨大》。

从这两个标题对比可以看出,电视新闻标题制作比较严谨,尊重事实。可“妈妈说”却忽视“剪刀插入胸口”这一重要因素,单纯强调细小伤口会“酿大祸”,误导读者引起疑虑和紧张。其目的,不言而喻。

这一标题虽然偷梁换柱,但有一些基础事实在。有的标题,已经不能简单称之为偷梁换柱了,完全偷换概念。《中国人打美国人,暴爽!没wifi也要看》,在微信上搜索这个标题,会发现“恋上微卡”“可米爆笑图”“通城新媒体”等很多公众号在发。实际情况是什么呢?这只是一场有中国选手和美国选手参加的拳击比赛。这样做标题,真是让人哭笑不得。

三、情欲暗示,沾黄带色。

来自“思维导图”的一篇文章的标题是《给你一百万,让我摸几下好不?》。看起来像是一条社会新闻,也像是一条广告,可点进去之后,全文是这样的:

一天,某基金大佬遇见了一个大胸美女。大佬十分心动:“如果我给你一百万,你给我摸几下胸好不?”美女立马脱下了衣服。过了一分钟,美女问:“你怎么不摸啊?”大佬:“我想啊,可是我没钱”。点评:不要因别人的口头承诺而过早地做出行动,嘴上说的经常不靠谱。

竟是一篇所谓的鸡汤文。

《干柴烈火生俩娃,高潮过后却杀他,芈月劈腿了哪个男人》,是讲述芈月生活经历的稿子,竟做成了这样的标题。

《约,爱,竟然约到小姨子》《一夜情,我真的只是寂寞》,这些标题下,并没什么内容,都是在做广告。

四、故弄玄虚,夸大其辞。

《杭州二胎妈妈在家产子大出血!孩子没保住,家人只留下一句:自作自受……》(来源:妈妈知道)。

看到这样的标题,你会怎么想?一定会觉得这个二胎妈妈有什么隐情,做了不该做的事。可文中除了讲述这名孕妇在医院险象环生的过程外,对于读者关心的在家生二胎的原因只有这样一句话:“至于为什么会突然在家生孩子,又是怎么生的,家人都缄口不谈,只是说这是自作自受。”

发布者对于根本无法做出回答的内容,在标题上故弄玄虚引诱阅读,缺少起码的职业操守。

2015年9月16日,福建宁德蕉城区菊池大厦发生火灾。起火大楼二层有一家幼儿园,多名儿童被困。从视频和照片中可以看出,现场有很多消防员,也有很多围观群众。有一个画面是二楼有成年人站在窗口,将幼儿扔下。视频中虽然没有拍到地面情况,但明显可以看出,下面有人接应,是在有防护措施的情况下这样做的。可当天很多微信公众号转发的此条新闻,都用的是《福建一幼儿园突发大火,多名幼儿被从2楼扔下》。有的公众号,甚至使用《小孩口吐白沫,被从楼上扔下》《幼儿园着火,100多名小孩被从二楼扔下来》的标题。只有《楚天金报》的公众号用了《幼儿园着火,民众接应孩子被直接扔下二楼,幸无伤亡》这样比较客观的标题。

五、危言耸听,罔顾公信。

《南海传来一条惊天可怕消息:60亿人吓呆》,这是来自名为“环球新军事”公众号的一条新闻标题。文章开头说,“新报称,中国主力船舰从海南岛出发,一路往南航行到印尼,然后东往西太平洋,预计将往北回到中国,刚好绕行菲律宾一圈。”之后,罗列参考消息网、联合早报对这一事件的报道,报道语言和“新报称”基本一样。文章不短,可除了重复的内容和一些背景资料外,到最后也没有看出哪里“惊天可怕”。

这一文章后面跟有读者评论,现摘录如下:

“编辑满口乱喷、什么惊天,六十亿咋惊着了?讲职业道德吗?”

“全世界60多亿人,惊呆60亿。我竟然没被惊呆。”

“吓着60亿人?这文章也能推上来?”

从以上读者评论可以看出,受众对这样危言耸听的标题的不满。

六、胡编乱造,文题不符。

新媒体形式多样,类别繁多,单从标题和公众号名称,很难区分内容优劣。一些自媒体文章,标题便完全胡编乱造。来自“商业思维识论坛”的一篇文章的标题是《美国封杀华为?13亿中国都沸腾了》。进入之后,是一个邀请加入群的二维码。来自“又出事了”的一篇文章的标题是《今天上午8:38,杭州灵隐寺发生惊人一幕,新闻都不敢发》。进去之后,是一个卖手机的广告,与标题没有任何关联。

现在,很多自媒体以恶搞为乐,从天气到美食,从城市建设到名山大川,让人不得不佩服这些原创段子手的想像力。但这些文章的标题,如果硬往新闻标题上靠,则明显文题不符。搜索《今天,大连街头惊现3大百年不遇奇观》。可如果你看到这三大奇观是“最美的樱花玉殒泥泞中”“最震撼的大树砸车无数”“最可怜的雨伞横尸街头”后,会是什么感想呢。这只是恶搞大连一场大风过后,樱花被吹落、大树被吹倒、雨伞被吹坏的文章,只是一大堆街拍图片。

七、诅咒求转,烦不胜烦。

《属蛇的人,4月4日清明节必定出事,不得了》《哪位亲给我转一个呗,谢了》《不管老爸在干嘛,都要在这一天给老爸转一次》《属兔的人,38年才一次大运!为属兔的转吧,大吉大利》《今天你爱孩子就转一下,孩子会走运七十年,不爱就算了……》,类似这样的文章,每个人的朋友圈都出现过,其内容都是胡说八道,看了之后,无论转与不转,都让人非常烦感。一些新媒体求流量、求转发、求点击,可以说已无所不用其极。

摘要：随着微信等社交软件的广泛应用以及今日头条等新型媒体平台的兴起,众多自媒体涌现,新媒体焕发前所未有的活力,竞争也愈发激烈。为了搏眼球,为了流量和点击量,标题党大行其道,标题制作越来越出格,底限不断被刷新。

论广告英语标题的撰写原则篇3

【摘要】现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。

【关键词】广告英语；标题

广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画面最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

1.广告标题的作用

（1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。

（2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，使消费者对广告内容产生好奇和关注。

（3）诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注广告正文的表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容；在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。

（4）直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。广告受众甚至都不用再去看正文就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引，直接诱发他们产生消费行为。

2.广告标题的特点

2.1标题尽量简短，既能节省空间，又容易记忆

例如：Just do it.（想做就做）

Coke adds life.（可乐加生活）

2.2在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的表达丰富的内涵

例如：Home，sweet Honda（家，甜蜜的本田）“Home，sweet home.”是美国人对家的感叹。而Honda汽车的广告词把它变成了“Home，sweet Honda.”使消费者把home和Honda联想在一起，认为Honda就是他们的家-安全舒适。

2.3标新立异

例如：Hi-fi， Hi-fun， Hi-fashion， Only from Sony.（索尼广告）在这里Hi-这个前缀是high的谐音，表示“高”的意思。在翻译时也采用直译法，译成“高保真、高乐趣、高时尚—只来自索尼。”

2.4应具有韵律美

例如：My goodness！My Guinness！（我的上帝！我的Guinness！）这是为啤酒Guinness所做的一则广告。广告中的"My Goodness"为口语表达中的惊叹句，意思是“天啊！”。Guinness啤酒于Goodness同音，读起来朗朗上口，诙谐幽默。

3.标题的撰写原则

广告标题有着特殊的功能，其表现形式也是多种多样，丰富多彩的，常见的广告标题表现形式有如下几种：

3.1新闻式标题

新闻式标题指采用新闻标题和导语的写法与形式.把广告信息当作新闻处理，以增强广告的可信性。由于它采用富有新闻意味的词句来表述宣传内容，直截了当地告之消费者新近发生的某些事实，因此，潜在的顾客更容易接受。这类标题多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心进而转读正文。

例如：Vermilion is still one of the attractive male parts.（红唇依然是吸引男性的部位之一）这是雅诗兰黛唇膏的一则广告标题—“红唇依然是吸引男性的部位之一”。正文则写道：“据AskmM.cnm网站调查显示；性感红唇在‘最吸引男性的女性身体部位调查中高居第二位。”颇具新闻性。

3.2问题式标题

问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。

例如：Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？这是美国Avis租车公司的广告。本文标题Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？（Avis在租车行业中仅仅是第二，那为什么还要和我们同行？）是个问题式标题，这个问题式标题用一个疑问句驱使顾客刨根问底求个究竟。

3.3祈使式标题

用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。

例如：Come to where the flavor is.Come to Marlboro Country.（万宝路，真正的味道—万宝路世界）第一个祈使句Come to where the flavor is.做出了强有力的宣称：“万宝路，真正的味道。”暗示只有该品牌才掌握了香烟的真正滋味。第二个祈使句Come to Marlboro Country.表明只有吸万宝路香烟才能真正体验到美国西部牛仔的生活—充满了活力、勇气和男子气概。

3.4炫耀式标题

此类标题是以自豪的态度，赞美夸耀的语言显示企业产品或服务的特色和优势，以吸引消费者，其特点是直接，坦诚，豪放。

例如：Welcome to Worlds Best Airport.（欢迎来到世界上最好的机场），在这则民航广告标题中，广告主以值得骄傲、赞美的语言宣扬了企业的优势，很有冲击力，能够刺激起消费者的兴趣。

3.5承诺式标题

广告主往往在标题中向消费者许诺使用广告产品可能带来的利益，从而引起消费者的购买兴趣。承诺式标题的主要特点就在于迎合了消费者的心理需求，消除了他们的内心顾虑。

该类标题的应用不受时间限制，任何时候都能运用；它运用的范围也很广，不论什么种类的商品，什么样的服务均可使。D·Ogilvy非常推崇这种标题，认为这种写作技巧具有永恒的持久的魅力，可以使用几十年。写作这类标题时，一般要求保证你的许诺能兑现，若不然则会招致无穷的麻烦。

例如：Every time we race，you win.（我们的每场比赛，你都胜券在握）这是雅马哈（Yamaha）电子琴广告，看到商家们如此承诺，潜在的消费者难道不想买台试试？

3.6对比式标题

对比式广告标题是采用烘云托月的手法来显示企业或产品优势。这类标题的特点是对比性强，容易引起人们的注意并加深印象。

例如：DO More.Work Less.（更多的工作，更少的时间）这则苹果电脑广告标题以对比的方式，强调了作者使用该电脑能轻松地做很多事的优点。

4.结语

标题是广告内容的集中和概括，通常被视为广告的文眼，它用简练的文字简明扼要地向读者揭示广告的主要内容，使读者在最短的时间内获得尽可能多的信息。好的标题如同一则新闻广告，能有效地激发读者的好奇心，勾起读者读广告的强烈欲望，使讀者在有限的时间内迅速找到重点或个人感兴趣的话题。可以说在多数情况下，标题的好坏决定着读者对一条广告的取舍。因此，了解广告标题的撰写原则显得尤为重要。 [科]

【参考文献】

[1]叶燕.前景化—英语新闻标题吸引功能实现的有效手段[D].华中师范大学，2002.

试比较广告语与广告标题的区别篇4

广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也是广告内容的诉求重点。要求体现广告主题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为：新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。作用：

1、提纲挈领，吸引受众，展现创意

2、分离目标受众

3、引起目标受众的进一步关注

4、诱发手中的购买行为

例如：贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”

广告语：企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。

特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出例如：雀巢咖啡：味道好极了！

区别 1.功能不同

广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的，而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。2．表现风格不同

广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，广告中起提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。

而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。3．运用时限、范围不同。

广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。4．负载信息不同。

而广告语所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告语中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告语各显特色。

地产广告标题集锦篇5

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HOME BEST------紫竹桥畔，豪柏风度二期板式小高层

都市新锐，生活新版---3月30日，京贸国际公寓多款现楼样板间新鲜开放

都市新锐，生活新版---京贸国际公寓提前上演精装世界杯前奏曲送精装修----------投资自住两相宜

在涧桥•图书咖啡馆----领略咖啡语书的神奇力量

Spring is coming-----------生命之绿，因春而萌动

有一个美丽的地方------一个包含创新意念、城市与自然两栖的住宅，一种充满德国风情的花园生活，一个满足你我个性理想的生活天地。全程的服务，细节主义的产品，深度的物管关怀，唯美的社区环境，人性的文化氛围。

太阳自东向西-----------走过卧房、童房、书房和厅堂

有一个美丽的地方-----或者喜欢城市，或者喜欢自然，或者喜欢万科青青家园

夜晚，梦见自己变成一条鱼，游来游去。醒来，看看楼下－露珠溪流池塘湖泊飞瀑绕着我的家—星园（每天在城市中行走回家想做一条一天到晚游泳的鱼晨光中，树叶上的露珠闪亮着溪流一路欢歌耀眼的阳光映满金色的池塘午后的清风拂过碧水飘送孩子们的笑无限好的斜阳时分叠落的飞瀑流金泻玉）

幸福生活是要有些钱，不太多；要有些权利，不太大但要有大把的闲暇，可以挥霍

燕莎与东润枫景，在春天里相遇了

生命，可以浪费在美好的事物上

幸福与金钱无关，但与生活态度有关

风暖了，花开了，树绿了，东润枫景在春天盛开了

佳境天城丽都50米稀有5F国际商务大厦水光山色

近赏叠瀑而心情豁然，景观会所成就高档上品公寓

越大-------疲劳的心境就会得到更多的释放 “欧版”盛放

CBD金十字-----新浪漫主义风格建筑不经意的雕刻与生俱来的品位

投资•楼王

骏景明珠，璀璨亮相！

上下间•动静分区•错出生活真精彩

ROLLHOUSE倡导：唯新运动------新居住空间，新邻里氛围

把大师的思想收藏在建筑里----菲利普•考克斯：用国际建筑思想打造中国纯居住社区经典之中成就经典。新御景，新样板

玻璃钢植被符号建筑

亲情文化主题社区之“亲情关爱”特惠行动

首付10万享受全跃层别墅级------200m2商用大户！承诺的，没承诺的，也做了！

超越，源自正确的选择

生意久的快乐 World CUP------买蓝筹名座，得世界杯入场券

位置才是硬道理------好地段=时间=财富=身份=地位！！！！！

新华联家园•“进化”新社区-----人类需要进化，世界同样需要进化，社区更需要进化

离父母更近一些-------“亲情居住1+1”行动

水岸风景无量---------半岛式假日风情别墅特区今日全面公开风车户型掀起楼市飓风！

30万今年就住TOWNHOUSE

泛CBD的阳光城---------阳光华苑-华远为CBD人士精心打造的生活社区您的家，容纳匹配您身份的从容与骄傲

尊重人•造城之本-----------在世纪城我更爱与BIRD一起欣赏风景三个我都要

纪念日---------怡美开盘周年庆典复式赠送最高价值8万元富丽华园，精装现房，抢占燕莎就趁现在！

在世界上巴黎圣母院只有一座在亚运村远大中心只有一个

历经远洋静享风景

收官力作

建筑是生活的衣服

牵手世界名校，连接东西文化-----丽园，让生活梦想跨越一切距离一家之“煮”坐享其成------买嘉铭园送海尔整体厨房

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解禁。激情欧洲街区

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体验天地开阔的名流品质，这样的机会即将绝版

什么价钱了，办公还租房！？------要老婆孩子把日子过好，还要把公司做大西直门•城市水中央----365日渡假级第一居所与“时代”叫板

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房地产广告标题中的语用预设篇6

房地产广告标题中的语用预设

一、引言广告是社会用语的一个重要组成部分,它通过各种渠道直接影响人们的日常生活和工作,随着社会的`发展和经济的繁荣,这种影响日益扩大.广告语言作为直接为经济服务的一种手段,是社会语用学的一个重要研究课题(何自然,:166).

作者：陶恒作者单位：南京信息工程大学语言文化学院大学英语部刊名：现代语文(语言研究)英文刊名：MODERN CHINESE年，卷(期)：“”(11)分类号：H1关键词：

潜意识广告的类型研究篇7

摘要：潜意识广告作为一种广告类型，虽然没有传统广告那样历史悠久，但是自从潜意识广告开始提出到逐渐被专家学者们认可以及在实际生活中的运用后，其自身也在不断的发展。本文主要针对潜意识广告类型进行比较分析，并对其中一些比较成功的广告案例做了介绍。

关键词：潜意识广告类型比较分析

0引言

潜意识广告的基本定义就是潜意识广告的刺激落在消费者的意识感知阈限之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激引发消费者的某些响应行为或认知①。潜意识广告顾名思义是由“潜意识”和“广告”两个部分组成，潜意识作为广告的修饰语将广告定性。想要深入了解潜意识广告并且将其运用到实际生活中，那么就要先了解什么是潜意识以及与潜意识相关的内容。提到潜意识就不得不提到“弗洛伊德”，弗洛伊德一生著作颇多，有《梦的解析》、《性学三论》、《图腾与禁忌》、《精神分析引论》等。弗洛伊德不是第一个发现潜意识的存在的人，但是他却是第一个深入系统的研究潜意识的专家学者。对潜意识广告的类型进行研究，首先就要了解潜意识广告所包含的内容，其次就是要了解潜意识广告的优势与不足，再根据前面的研究基础对潜意识广告的类型与传统广告的类型进行比较分析。

1快速切换类型

这种方式通常称为“快照”。它主要是以很快的速度闪现在受众面前，播放的时间通常只有几毫秒，多数受众无法对其进行有意识的加工。快照是电影、音乐和广告中常用的手法，比较受年轻人欢迎。例如维克利的研究实验和共和党在对民主党进行攻击的电视广告片中运用的都是这种快速切换。而且这种方法在运用起来比较隐蔽，受众在一般情况下很难发觉，在维克利之后也有很多专家学者对此进行过再研究，虽然维克利后来承认自己研究的结果称不上有任何意义，但是这种快速切换的方式已经被专家学者们归纳进入潜意识广告的类型之一。这种类型的广告，以其瞬间的视觉冲击，可以给观看者带来一定程度的震撼，并且这种在不固定时间段出现的快速切换类型广告，使得受众会产生一定程度的期待感。

2背景反转类型

又称和谐幻像。图片分为背景和对象两部分，人们一般只关注对象部分，但是对于背景而言，一般不会被留意。2002年Dior的香水poison毒药借鉴了Charles的画运用了背景反转所进行创作的广告。Dior的poison毒药香水咋一看是个骷髅头，而人对骷髅头天生就有一种恐惧感，因此在大脑中会对这个这幅广告进行独特处理，进而如果在仔细一看原来是一个美女坐在梳妆台前，从而又会对这幅广告莞尔一笑，从而深深记住Dior的这幅香水广告。而这幅广告就是运用的潜意识背景反转，从而将宣传信息渗透进入消费者的潜意识中。使用这种类型的广告，必须要注意所宣传产品特性和广告使用特点的契合度，尤其是对背景反转的效果处理，尽可能提高其宣传的效果感染力。

3植入或置入类型

一些影视剧、游戏或节目中常常有意识的置入一些关于商品的品牌Logo、产品的特殊信息等，并且让它在画面中的位置很突出，使受众在观赏过程中接受商品信息，表面上受众对那些信息视而不见、听而不觉，但实际上受众已经将产品的信息置于知觉中。

在最近热播剧《匆匆那年》中，片头植入了金立超薄手机，但就广告质量和植入效果看，非常优秀，在电视观众心中留下了深刻的印象。相信只要是看过这部电视剧的人，都会想起片头植入的那段手机广告。说到植入式广告不得不提到电影《天下无贼》，该电影中植入的广告信息不胜枚举，植入的品牌数高达13个，其中中国移动的品牌出现的片段次数高达12次。在当时受众还没有完全明晰植入式广告的内涵，只知道在电视剧或电影中看到某种品牌时，会很惊喜道：“咦，某某也用这个品牌哎！”从而下次在商场或超市中碰见该品牌时，会很不自觉的就告诉同伴：“我在某某电影中或电视剧中看到谁谁用该品牌。”从而产生购买该品牌的冲动或行为。而这就是商家花费大量的金钱和人力在各种影视剧中进行植入的原因，因为人的潜意识里一定程度上对新潮抑或流行的事物崇拜和追求的心理，所以很多人认为明星或一些公共媒体上出现的商品或品牌是当下比较流行和时尚的。因此在《天下无贼》之后，就兴起了电影植入广告的风潮，像电影《杜拉拉升职记》等，甚至在2010年虎年的央视春晚中也有大量植入广告，像赵本山的压轴小品《捐助》中的国窖1573，而正是这次植入也引起了巨大的争议。

4双关类型

在事件性的广告里运用双关事件提升品牌或产品的知名度，把相关的两个事物联系起来，重复的进行刺激，使得产品和原本无关的事物逐渐联系起来。在潜意识广告中，运用双关使我们文化中广为人知的禁忌在潜意识的水平下进行加工，从而夹杂广告的宣传信息传递出来。而在潜意识广告中运用的双关常与“性”和“事件”相关。

4.1双关与性。性元素在广告中的表达通常因为艺术效果和道德底线的要求，在表达时需要隐晦但同时又能让人会心一笑领悟其中的深意，从而在潜意识中留下痕迹进而产生效果。百事可乐做的一则“双关与性”的宣传广告，简单的看这幅广告似乎没什么不妥，一个金发美女边打着电话手里边拿着插着吸管的百事可乐，但是如若仔细一看就会发现，这瓶百事可乐里的吸管正是对着画面中金发美女的胸部，而这正好给人一种错觉，仿佛这瓶百事可乐的吸管吸的似乎不是百事可乐，而是其它什么东西，这看似无心、实则是商家的有意行为，让人形成了一种错误的联想，从而向受众传达与百事相关的信息。因为性在人的潜意识中占据了很大一部分，对于普通受众来说，性的话题是非常隐蔽的，是不可以在公共场合予以表露和表达的。所以百事的这则广告的妙处就在于其既没有谈及性又让受众在隐晦中觉察到此则广告的乐趣，容易产生共鸣。

4.2双关与事件。利用一些比较敏感的或当红的事件与广告相结合，运用双关的效果，进行信息传达。

邦迪抓住了“韩朝峰会”的这个历史性时机，很好地迎合韩朝两国人民对和平的渴望。有效地传达了“邦迪没有愈合不了的伤口”这个品牌理念。这是一次很切合实际的广告创新，之后邦迪创口贴又借用关注时事、国际热点问题等将品牌理念深入人心，使得消费者在潜意识中认为所有的伤口邦迪都可以愈合，因此在选购创口贴时，倾向于邦迪。

5综合感官类型

使用声光学处理或隐含在不被感知的背景信息的弱光或低音进行综合感官刺激，这个原理和影视中常用的背景光声来操纵受众的情感是一个道理的。

在麦当劳或肯德基就餐时，仔细观察就会发现店里播放的音乐永远都是那种快节奏的，因为节奏比较快的音乐会给人一种仓促感，会使店里的就餐人员快速就餐，从而提高店内的翻台率，相反在一些咖啡店播放的都是比较悠扬高雅的音乐。

潜意识音乐广告做的比较成功的就是步步高音乐手机。

步步高音乐手机的代言人是宋慧乔，里面的经典音乐就是《darling》，当人们一听到这首音乐时就想起步步高手机，而这首音乐的简单顺口早已深深烙在人们的脑海中，也就是在人们的潜意识中已经把该音乐与步步高等同起来，即使你在一个与步步高手机没有任何关系的场合播放该音乐，那么人们也会认为此举是步步高音乐手机所为，甚至会认为是不是步步高音乐手机在此搞活动呢？

而这正是潜意识广告的高明之处，在不知不觉中为产品“绑架”受众的记忆，让你在不知不觉中深刻的记住了某些品牌。同样我们在公共场合只要听到马林巴琴的手机铃声响起，大家就会立刻认定该手机一定是苹果手机，很多人也为了彰显自己用的就是苹果手机，就不会更换铃声。马林巴琴的铃声成了苹果的代名词之一。这种用独特唯一的“标签”模式，植入的广告，其宣传效果也会非常好。

6结束语

现代社会，在市场上产品竞争非常激烈，而作为营销重要技巧手段的广告，其发挥的作用越来越大。随着网络多媒体信息技术应用的日渐广泛，广告的设计形式、传播途径也在不断创新和变化。潜意识广告类型的研究分析，对于潜意识广告类型进行整合以及其在整合过程中的发展都非常重要和关键，也是将潜意识广告类型在实际运用中进行推广的手段方式，对潜意识广告的发展具有重大意义。

注释：

①MBA智库百科网址http：//www.mbalib.com。

参考文献：

[1]林升梁.潜意识广告研究[M].厦门：厦门大学出版社，2009.8.

[2]黄合水.广告心理学[M].3版.厦门：厦门大学出版社，2010.6.