策划案活动总结

策划案活动总结（精选8篇）

策划案活动总结 篇1

一、活动背景每年 3 月份是心理危机的高发期，为了推动全省大学生心理健康教育工作，促进大学生健康成长，省教育厅在全省高校开展“3.20心理健康教育周”的活动。为了响应省教育厅和院心理健康工作站的的要求，贯彻好心理委员的工作，发挥朋辈带动效应，更好地让同学们了解心理健康知识，关心自己，关爱他人，我特别制定了一套实际而有意义的心理活动方案。

二、活动主题”敞开心扉，快乐成长——“咱爱你（3.20）

三、活动目的寒假中大学生各种情感冲突更加凸显，开学后新的学习压力和人际挫折接踵而至，会进一步加重部分学生的心理问题。本次活动，是为了让同学们关爱他人，携手陪伴处在心理危机中的同学顺利走出阴霾，度过季节性心理难关。

四、组织人员心理委员：张耀鹏李亚

五、活动人员食品营养与检测 111 班全体同学

六、活动开展

（一）室内探讨

1、时间：2012 年 3 月 21 日 14：00—14：202、地点：B08—5153、活动内容：①由心理委员李亚介绍本次活动的目的和活动内容。，并且在②让同学们写出自己认为需要关心人的名单（自己保留）游戏中与他进行交流、关心他。③由班级同学讨论本季度有关心理的问题及解决方法。④由心理委员张耀鹏介绍下个环节室外活动活动的规则及注意事项。

（二）室外活动

1、时间：2012 年 3 月 21 日 14：30—15：102、地点：足球场

3、活动内容：

①游戏 1： “胯下传球” 名称：目的：让同学们先热身，让同学们进一步融入集体，为接下来的活动做准备，同时也增强同学们的集体荣誉感。规则：按 123 报数，分为三组，每组 10 人，编为 1—5 组。每组10 个人竖直站在一条直线上，弯下腰，听到“开始”的口令时，1 号学生从胯下传球给 2 号，2 号从胯下传球给 3 号，依次类推，10 号接球后，快速跑到 1 号前面，把球从胯下传球给 1 号，1 号从胯下传球给2 号，依次类推，9 号接球后，快速跑到 10 号前面，把球从胯下传球给 10 号，10 号从胯下传球给 1 号，1 号从胯下传球给 2 号，依次类推，当 10 号同学再一次站在最后并接到球，游戏结束，用时间少的为胜利。最后一组进行才艺展示或适当体育惩罚。②游戏 2：名称：“人龙传电” 目的：增强组内同学之间协作能力，和朋友之间的默契。同时也可以看出每组成员之间的合作沟通能力。规则：分组和游戏 1 一样，但是横向排列，排头叫龙头，排尾叫，每组选取一人监督其他组，其余每人直立，双龙尾（准备笔和纸）手拉开，右手大拇指当笔，其余四指握住相邻学员摊开的左手，眼睛正视前方，不得有任何语言交流。监督的同学给每条龙的龙头下发一组数字，各组同时开始用手传递数字，排尾写下数字，结束后与龙头核对，正确、快速者为赢。最后输了一组接受惩罚。③游戏 3：“信任背摔” 目的：让同学们之间彼此更加信任，让他们敞开心扉，接纳他人，快乐成长。也体现了本次活动的主题“ 敞开心扉，快乐成长——咱 ”爱你（3.20）规则：自由选择搭档，两人一组，排成一纵队，前后距离一米左右，前面同学身体竖直向后倒，并且坚信对方能够接住自己，后方同学看准时机接住前面同学，不让其摔倒。每个人可多次与他人合作。切记，注意安全！（三活动小结

1、时间：2012 年 3 月 21 日 15：10—15：202、地点：足球场

3、活动内容：①让同学们谈谈本次活动的感受，以及学到什么，以后该怎样更好与同学相处。②约定：发现身边有人需要关心时，要尽力帮助，并给予关心。体现“咱爱你”的精神。③安排宣传委员在活动结束后，把有关相片做成影集，上传至班级群空间，留作纪念。④由心理委员做最后总结，并宣布活动结束。

七、活动总结为迎接“3.20”大学生心理健康日，我班按照学校心理咨询中心的活动主题活动安排，结合学生心理特点设计活动方案，并按方案认真组织实施。在全班同学的努力下，活动取得了圆满的成功。”为主题，此次活动以“敞开心扉，快乐成长——咱爱你（3.20）以同学思考，以及参加游戏的方式，引发学生自己对身边同学的人际关系的思考，让他们敞开心扉，接纳别人，同时也让同学们对身边同学更加关注与关心，以及关爱他人对自我成长意义的思考，引导同学建立相亲相爱、互帮互助的和谐同学关系。本次活动成功之处有以下几点：

1、本次活动将思考与游戏相结合，很好的调动同学们的积极性，他们积极的参加活动。

2、通过思考，让同学们对同学之间的关系，以及关爱他人有了进一步的思考。

3、增强了同学们之间的友情，以及他们团队协作能力。同时也增强了班级凝聚力。本次活动的不足之处以下几点：

1、策划的时间有点仓促，活动安排比较紧。“胯下传球”

2、活动中有的游戏与主题有点偏差。例如游戏 1：。

3、由于场地以及游戏道具限制，有跟好的游戏被限制。

策划案活动总结 篇2

在高端婴幼儿乳品市场,美赞臣、多美滋、雀巢、惠氏、 雅培、明治、安满、施恩,这八大品牌都是来自国外的奶粉业巨头。与此同时,在国内也存在着许多本土奶粉巨头: 圣元、贝因美等品牌。

惠氏公司是全球500强企业之一,也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏奶粉始终秉承 “百年卓越 , 惠泽新生”的品牌信仰。多美滋品牌属于达能集团,婴幼儿营养食品是达能集团重要业务之一。是世界上较早推出婴幼儿配方奶粉的品牌,在婴幼儿营养的研究和产品开发中,拥有超过100多年的经验。尤其在欧洲, 己成为婴幼儿营养品市场的领导者。

雅培有着国际领先的成分分析技术,配方经过多达43个国际研究验证。奶粉品质获得全球婴幼儿营养专家Ziegler博士肯定。雅培奶粉获得全球130多个国家妈妈的信赖。

贝因美的使命是通过持续研发,制造经营科学安全的孕婴童产品以及温馨、专业、亲切的母婴服务,以爱的企业精神,帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。十几年的孜孜以求,己在消费者心中树立了“育婴专家”品牌地位, 已然成为中国婴童产业的领跑者和最大规模企业之一。

面对来自国外和国内婴幼儿高端乳品品牌的竞争,澳优要想占据竞争优势,就必须扩大其品牌知名度和美誉度。 本策划拟借助新品能力多氨基酸优化配方奶粉的上市,通过在2015年开展的四个营销公关活动,在推广新品能力多奶粉的同时,使顾客对澳优能力多品牌的理念和个性有深入的了解。

二、调查研究

为了了解现实和潜在目标顾客对高端婴幼儿奶粉的需求、媒介接触习惯以及对能力多氨基酸优化配方奶粉的关注度,并为公关策划方案提供有价值的信息,2014年12月10日,研究团队在北京妇产医院及附近发放调查问卷,主要针对怀孕期的妇女和相关人士进行调查,采取及时发放填写并收回问卷的方式。此次调查共发放问卷300份,收回问卷300份,其中有效问卷298份。其中,20~35岁的女性占调查对象的97%(其中,孕妇169人,非孕妇129人), 这个群体是新品能力多的主要目标顾客,针对于她们进行调查研究,分析她们的消费心理,从而进行公关活动策划。

顾客需求分析

调查显示,大多数家庭的月收入水平都在10000元以上,收入水平对产品的影响较小。大多数的目标顾客都比较倾向于251 ~ 400元及400元以上的奶粉价格,而能力多氨基酸优化配方奶粉的定价是398元,从价格来看,该产品在多数目标顾客的选择之列。

消费者在选购奶粉时,对奶粉的质量、营养成分、品牌、价格及奶源都比较看重,能力多氨基酸优化配方奶粉选自荷兰自家牧场的荷斯坦 奶牛,让能力多的每一滴都更纯净营养;率先建立ERP、CDM系统,实现科学安全的全程追溯体系,保证了奶粉的品质。值得消费者信赖。

由上图可以看出,多数消费者都希望奶粉的功效是接近母乳并能补充多种维生素及矿物质,而第四代能力多氨基酸优化配方奶粉精确模拟母乳,是一款符合消费者心理的产品。

从左图可 以看出,目标顾客对澳优的知晓程度和信任程度都比较低,所以我们必须加大对澳优品牌的传播力度,构建消费者对澳优的品牌认知。

目标顾客在闲暇时,很大一部分喜欢关注孕妇网站,上网学习育儿知识,所以, 我们可以通过网络传播手段 进行公关 传播。

消费者对能力多氨基酸优化配方奶粉了解的人数很少,“有点印象”和 “不了解”的占大多数。所以我们必须进行公关活动,宣传第四代能力多氨基酸优化配方奶粉。

综合上述分析,可以得出以下结论:

1. 澳优乳业股份有限公司应该扩大其品牌传播力度, 充分利用互联网和移动互联网的传播手段进行公关传播。

2. 今年公司推出的新品第四代能力多氨基酸优化配方奶粉的传播力度不够,消费对该产品的了解程度不够,没有形成品牌认知。

3. 移动互联网时代的到来,使得目标顾客的生活方式改变,网络、APP客户端的传播显得尤为重要。

三、项目策划与实施

(一)公关目标及主题

通过对能力多氨基酸优化配方奶粉的背景分析以及对目标顾客的市场调查及分析,我们认为该产品是一款符合准妈妈们以及潜在顾客要求的奶粉,能够满足消费者的需求。 能力多氨基酸优化配方奶粉是北大澳优母婴研究中心以母乳氨基酸为重点研究项目而发布的最新成果,因此在宣传中, 我们应以母乳为核心进行品牌宣传,同时通过策划一系列的活动,提升品牌形象,扩大品牌知名度,创造“澳优,第二口母乳”的品牌形象。

在此前,澳优曾经做过倡导母乳喂养的“守护第一口奶” 这样的公关活动,很好的宣传了企业的品牌形象。而我们这里提到的“第二口母乳”同样是源于此。在当今快节奏的生活中,很多母亲在生过宝宝之后很快投入到工作中去,和孩子在一起的时间不多,而且当前家庭结构4—2—1的变化也使得照顾孩子的角色很大部分的重心转移到新一代父亲母亲的父辈。我们提倡母亲喂孩子第一口奶,但是当面临现实条件的时候,澳优最接近母乳,是最好的选择。

因此,我们以“澳优能力多,宝宝的第二口母乳”为公关活动主题,通过对新品能力多氨基酸优化配方奶粉的宣传,让消费者建立“宝宝除了喝妈妈的第一口母乳外,就是喝澳优的能力多氨基酸优化配方奶粉”的品牌认知。

(二)公关活动策划与实施

活动一:建立“澳优宝宝”专属服务平台

1. 活动目的:

建立“产品+服务”的B2C模式,与同行业形成差异化竞争,同时通过移动互联的传播形式,扩大澳优品牌知名度以及对第四代能力多氨基酸优化配方奶粉传播,将企业各种母婴资源全部整合在一起,为顾客带来更多的便利,从而提升顾客对澳优品牌的喜爱和忠诚程度。

2. 活动时间:2015年1月1日开始。

3. 活动对象:

购买能力多氨基酸优化配方奶粉的顾客。

4. 活动实施:

1创建澳优顾客专属服务APP平台

2设置登录

3 “澳优宝宝”首页

4“澳优宝宝”功能简介:

设置 :

·基础设置:软件简介、意见反馈、版本更新、密码修改等

·产品查询和积分查询

·宝贝热线

·友情链接——澳优官方商城、澳优天使妈妈、澳优海普诺凯专卖店

新发现

·提供澳优最新活动资讯——助于会员在第一时间了解最新动态

·母婴热点资讯

妈妈圈

·每日签到——当签到次数到达指定天数时,澳优公司将以积分或奖品等作为奖励发放给顾客

·妈咪论坛——宝妈们相互分享日常生活琐碎事情、 育儿心得,咨询问题等,可自由讨论,自由评价(包含:文字, 图片,微视频等)

·妈咪保养——关爱关爱宝宝的同时也关爱妈妈的健康 ( 包含:妈咪食谱、保养秘笈等 )

育儿宝典

·专家指导

·育儿百科知识

·宝宝食谱

·宝宝故事、音乐

亲子游戏

聚智慧

·育儿小窍门——一些常见问题的处理方法

·巧手妈咪——一些废旧物品(例如:奶粉罐、旧衣服) 改造方法推荐,以达到环保、创意的目的,丰富宝妈们的业余生活

baby成长录

·宝宝成长测评记录——记录宝宝成长动态(身高、 体重等)并与标准数据进行对比,及时了解宝宝的健康状况

·宝宝相册——记录宝宝的精彩瞬间,顾客可用积分换取宝宝照片影集日历

·宝宝微视频

·妈咪日记

提醒

·宝宝生日祝福

·宝宝疫苗提醒

· 自行设置提醒闹钟和便签

活动二:情感兼故事型广告:能力多给生命更好的开始

1广告目标

能力多品牌定位高端,但消费者对其品牌认知度还不够,对澳优能力多品牌内涵的认知不深。所以我们想通过用简洁的画面、丰富的内容,表达向受众传递澳优能力多品牌知识,将澳优能力多的知名度与美誉度提升到85%, 扩大澳优能力多品牌的国际影响力。

2广告主题:

能力多,给生命更好的开始

3广告表现风格:

情感兼故事型

4广告口号:

母爱延续,我选能力多!

5广告创意

网络贴片广告及原生广告

6广告播放地点及时间

2月9日 ~2月28日在优酷、澳优官方网站播放,同时以原生广告的形式插入到网络媒体播放的视频中。

7广告内容

故事发生在医院,在产房,一位80后母亲历尽辛苦终于生下了一个健康可爱的宝宝。回到家里后,夫妻二人精心呵护孩子的成长,但是随着宝宝的不断长大,妈妈的母乳不足,只能给宝宝选用奶粉(此处的奶粉不标明商标及品牌)。宝宝就这样一天一天长大配合着之前叙述的画面出现这样的文字:很多时候,我们唯恐不能给宝宝最好的爱。

画面继续,在产房,一位80后母亲历尽辛苦终于生下了一个健康可爱的宝宝。回到家里后,夫妻二人精心呵护孩子的成长,祖母将一听奶粉交给正在带孩子的新手妈妈第四代奶粉能力多氨基酸优化配方)。宝宝就这样一天天健康快乐的成长,出现一家人其乐融融这样的画面。

最后出现以下文字:母爱延续,我选能力多!

活动三:游戏——“喝奶奶赢大奖”

1. 活动主题

“喝奶奶赢大奖”——春节大福利!百万奖品等你抢, 轻轻松松赚奶粉!有钱,就是这么任性!

2. 活动目的

充分利用传播快且广的自媒体,以简单却上瘾的游戏方式对第4代能力多配方奶粉进行宣传,扩大其品牌知名度,增强顾客对澳优以及“能力多”产品的记忆。

3. 时间

2015 年 2 月 10 日 ~2015 年 3 月 10 日

4. 活动地点

微信,微博,app平台,澳优官方网站

5. 活动对象

广大群众

6. 活动实施

1开发“喝奶奶赢大奖”

游戏形式图:

游戏初始界面

游戏界面

游戏设计含义: 游戏中的小奶瓶意味着能力多氨基酸优化配方奶粉,当小宝宝喝了此配方奶粉后,宝宝能力会越来越强,躲过重重病毒侵害,飞得越来越高。

2流程

活动四:大型益智幼儿接力赛:“奔跑吧,能力宝贝”

1. 活动主题

大型益智幼儿接力赛:“奔跑吧,能力宝贝”

2. 活动目的

通过举办亲子活动,与爸爸妈妈进一步接触,使受众群体更好地了解企业,宣传品牌形象,增强品牌知名度。 通过一系列得后续活动,延长品牌得宣传期,且通过公益活动,积极履行社会责任,从而树立良好的企业形象。

3. 时间

活动报名时间:

·2015年4月18日——2015年4月28日(第一期、 第二期)

·2015年5月11日——2015年5月21日(第三期、 第四期)

活动时间:

澳优宝宝运动月

·第一期:2015年5月1日——2015年5月2日

·第二期:2015年5月9日——2015年5月10日

·第三期:2015年5月23日——2015年5月24日

·第四期:2015年5月31日——2015年6月1日

4. 地点

·第一期:北京红黄蓝亲子乐园

·第二期:广州红黄蓝亲子乐园

·第三期:重庆红黄蓝亲子乐园

·第四期:上海红黄蓝亲子乐园

5. 活动对象

8个月 ~3岁多的小宝宝和爸爸妈妈们

6. 活动流程

1工作人员对比赛内容进行讲解,并教导爸爸妈妈正确引导宝宝的方法(游戏道具和场地由红黄蓝亲子乐园赞助提供)

比赛要求:4个小宝宝和他们的爸爸妈妈组成一队, 共三支队伍。每个队伍须按阶段完成整个接力比赛,上一阶段任务没有完成,则不能进行下一阶段任务,最终到达终点的队伍为优胜者

比赛形式(每期比赛形式不同,以第一期为例)

整个比赛分为4个阶段,每一阶段由一名宝宝和他们的爸爸妈妈共同完成任务。

阶段1:亲子蹦蹦蹦

阶段2:宝宝搭积木

阶段3:推小车,运货物

阶段4:能力宝宝来攀岩

2正式开始比赛

四、传播方式

1. 通过APP平台的推广进行传播;

2. 通过网络贴片广告,官方微博,澳优官方网站进行广告传播;

3. 通过移动互联网的方式,进行微信、微博传播;

4. 与红黄蓝亲子乐园进行合作,在北京、上海、 重庆、广州举办活动,通过传统媒体和网络门户媒体结合方式进行传播。报纸拟选择北京晚报、新民晚报、 羊城晚报、重庆晚报等都市类报纸,网络媒体选择腾讯新闻、中国婴童网等媒体。

五、费用预算

六、效果预估

通过一年的公关活动,澳优能力多得到了社会上的广泛响应及支持提升澳优的品牌知名度,使澳优能力多这款产品在大众心中树立良好的形象,营造出只要想到除母乳喂养,就选澳优能力多作为“宝宝的第二口母乳”的市场环境。

一整年的活动里,预计获得相关媒体80篇左右的正面新闻报道,被主流媒体转载200余次,预计获得50万阅读量。其中APP的推广得到社会各界的广泛支持,话题被持续讨论。游戏被广泛转载,达到病毒传播的效果。

通过调查问卷及关键词分析,提到“能力多”、“母乳” 等关键词,消费者最先联想到的奶粉品牌就是澳优。与此同时与顾客构建良好的沟通环境,与顾客的交流更加紧密, 顾客参与度提高,使“澳优能力多,宝宝的第二口母乳” 这句主题词深入人心。

通过这四个活动,在销量方面,使得第四代能力多氨基酸奶粉的销量增加35%,认知度提高25%,消费者满意度方面提升10%,最终提升澳优能力多乳品在中国高端婴儿乳品市场的占有率。

该案例获得“北京工商大学第五届企业公共关系策划大赛”一等奖。

专家点评:

该策划书结构严谨,内容充实,公关活动紧密围绕主题开展,主要有以下几处亮点:

其一,开展调查研究,使得策划案具有针对性。在调研方面,一是调查澳优曾经做过倡导母乳喂养的“守护第一口奶”的公关活动,此次活动主题确立为“第二口母乳”, 不仅具有连续性,而且具有创新性,与澳优推出的新一代能力多配方奶粉的主要功能相契合;二是针对目标公众开展调查研究,他们所选定的目标消费者很明确——准妈妈, 而且将调查的地点选择在北大人民医院附近,由于澳优第四代能力多这款奶粉是澳优乳业与北大医院合作研发的, 不仅使得调查对象具有针对性,而且与品牌故事也有契合性。

其二,开发App具有应用价值和创新性。在App的应用上和游戏设计上,很好的利用了当今的新媒体以及社交平台,符合目标公众——年轻妈妈们的媒体接触习惯和育婴期间的便利性 , 传播效果也比传统的传播媒介好。

其三,四个公关活动紧密围绕母婴活动展开,适合在新媒体上开展。第三个活动虽然以广告形式出现,由于使用“原生广告”理念打造,有新意。广告内容可以在现实生活中找到故事原型,牵动受众情感,在传播形式上利用故事化、视频传播形式,更加具有真实性和现场感,围绕 “澳优能力多,宝宝的第二口母乳”的主题,体现“能力多, 给生命更好的开始”的品牌理念。

该策划案的不足是:其一,公关活动策划中主要以几个小型游戏活动展现,“大处思考”不足,如果结合社会文化热点话题开展,可以更好展示公共关系策划和实施的魅力;第二,澳优是一个国际化的乳品品牌,尽管是在国内市场开展传播,也需要借助“全球产业链的整合与创新” 战略,体现品牌的国际化特点,该策划案在这方面基本没有顾及到,一定程度上制约了国际化品牌力带来的传播效果和销售力度。

活动策划案 篇3

【活动目的】

1. 对庞比度及工商银行贵宾客户进行年度回馈。

2. 提升双方贵宾客户忠诚度，稳定客源，提升品牌美誉度。 【活动亮点】

1. 合作双赢。庞比度高级法国餐厅与工商银行强强联合，共同提升双方贵宾客户的忠诚度和品牌美誉度。

2. 形式多样。特邀钻石鉴定师及红酒品鉴家讲解顶级钻石鉴赏、高档红酒品鉴，庞比度提供最为主打的西式法国套餐系列，旨在让到场贵宾流连忘返。客户可携带一位朋友参加。 3. 彰显尊贵。每位到场的贵宾均可获赠庞比度及工商银行提供的贵宾礼品一份; 餐厅内显眼位置悬挂横幅，内容：“奢华尊宠，顶级盛宴——庞比度&工商银行贵宾联谊会”;钻石鉴赏及红酒品鉴，意在传达高贵生活理念，尊享品质内涵。

4. 附加惊喜。每位到场贵宾(庞比度贵宾除外)均可免除满6000元入会的条件，直接升级为庞比度贵宾(自愿原则)。维护共同客户，增进相互关系。

【活动方案】

一、客户级别：千万级 二、活动类型：非投资

三、活动主题：20__年度庞比度&工商银行高端客户联谊会 四、活动时间：3月27日10：00-13：00 五、活动地点：庞比度二楼法国餐厅 六、活动目的：

1、对庞比度及工商银行贵宾客户进行年度回馈;

2、提升双方贵宾客户忠诚度，稳定客源，提升品牌美誉度。 七、活动项目：

1、高端客户答谢会; 2、高端客户联谊会; 3、贵宾专属顶级钻石赏鉴会; 4、贵宾专享红酒品鉴会。 八、活动流程：

9：00——9：30 布置现场

9：30——10：00 迎宾，发放入场抽奖券 10：00——10：10 萨克斯迎宾(轻音乐) 10：10——10：20 上西式茶点 10：20——10：30 主持人开场

10：30——10：35 工商银行行长发表讲话 10：35——10：40 庞比度吴董发表讲话 10：40——11：30 顶级钻石鉴赏会 11：30——12：30 用餐(法式西餐) 11：50——12：00 抽奖

11：30——12：00 萨克斯演奏(表演) 12：00——12：30 红酒品鉴 12：30——13：00 交流座谈合影拍照 12：40——13：00 发放贵宾礼品 12：40——13：10 结束CD伴奏

九、关键要点：

1、 餐厅入口处铺设崭新红地毯，体现高贵; 2、 餐厅入口处两边摆设四个花柱，体现优雅;

3、 餐厅入口处悬挂横幅，内容：“20__年度庞比度&工商银行高端客户联谊会”，体现专属; 4、 进入餐厅位置设置萨克斯演奏站台，贵宾入场全程萨克是轻音乐伴奏，制造浪漫氛围; 5、 餐厅内显眼位置悬挂横幅，内容：“奢华尊宠，顶级盛宴——庞比度&工商银行贵宾联谊会”; 6、 活动现场专门设置两个环节，钻石鉴赏及红酒品鉴，意在传达高贵生活理念，尊享品质内涵; 7、 联谊会以放松愉快为主，制造尊宠浪漫氛围，中间穿插表演及抽奖调剂气氛; 8、 庞比度所提供的西式法国餐为最为主打套餐系列，旨在让到场贵宾流连忘返; 9、 体现尊宠，每位到场的贵宾均可获赠庞比度及工商银行提供的贵宾礼品一份; 10、 每位到场贵宾(庞比度贵宾除外)均可免除满6000元入会的条件，直接升级为庞比度贵宾(自愿原则)。

十、道具准备：

钻石现场展示台、投影仪、音响设备、小型舞台、小型站台、钻石、红酒、庞比度贵宾卡、抽奖券、抽奖奖品、贵宾礼品、抽奖箱、地毯，花柱，条幅。

十一、人员小组：

公益活动策划案 篇4

公益活动方案

一、活动主题：

“关注弱势群体、传递爱、给予温暖 ”

二、活动背景：

大手牵小手走进福利儿童保健院，一起营造和谐企业的新风尚，让特殊儿童充分体会到社会大家庭的温暖，并鼓励他们好好学习，将来回报社会。康健院的小孩子是社会最要给予关心、关注的弱势群体。我们不仅仅是为他们带去欢乐，更重要的是送去温暖，送去爱心！应当为他们出一份力，做出贡献。要让他们知道在这个世界上还有许许多多的爱心人士在关注他们，关心他们，他们不孤独！在不打扰福利儿童保健院孩子的日常生活前提下，了解一个特殊群体，走进孩子们的内心世界，力所能及地帮助他们。让特殊儿童充分体会到社会大家庭的温暖，并鼓励他们好好学习，将来回报社会。

三、活动目的

倡导关爱儿童和关注社会的公益活动，发扬人道主义，并通过此次活动来影响身边的人，使他们也能够去关心那些被遗弃的孩子，让孩子们感受到社会的温暖。

四、活动定位

通过本次活动传递温暖，并提升企业形象，营造一个和谐社会，弘扬社会正能量。

五、活动要求

1、参与者需有爱心，怀有饱满的热情及认真负责的态度对待此次活动；

2、活动时应注意安全，保持秩序，防止意外伤害；

3、活动中遇到任何突发事件应及时与组织者沟通；

备注：

1、本项活动为公益活动,不收取任何费用；

2、本次活动的捐赠品（在不影响性能及外观的情况下）提前粘贴上企业的LOGO以及爱心留言；

六、活动流程：

(一)活动前期准备：

1、活动时间：2017年1月13日（周五）下午15点 ；

2、活动地点：上海惠馨儿童福利康健院

活动地址：虹口区广中路366弄20号

联系人电话： 66521050

3、活动地点附近交通：

4、A、2/9号线→8号线（虹口龙之梦站下）→步行1309米（1小时多）

5、B、597（东方路乳山路上车）直达→水电路广中路下车→步行300米（1小时）

6、C、975（乳山路东方路上车）直达→广中路水电路下车→步行300米（1小时）

7、联系康健院负责人：祁莹莹

8、负责此次活动：

6、行政部门负责统一采购食品（内容及预算）（孩子喜欢的食品，如：小面包、饼干、糖果等均可）

7、准备公司横幅(二)活动当日安排：

1、派送食品给孤儿院（负责人：易娜、祁莹莹、蔡超颖）；

2、可配同孩子做游戏或帮助孤儿院打扫卫生；

3、与孩子们拍照合影留念（拍照负责人：祁莹莹）；

七、注意事项：

1.参与者在活动开展期间应当服从管理；2.注意个人行为，注意维护再昌形象； 3.合理分配工作，不得擅自离开岗位； 4.活动中相片记录也一定要切实做好；

八、活动经费预算：

1.路费：5元（单程）2.采购食品费用：待定

策划人：祁莹莹部门：行政运营部上海再昌资产管理有限公司二〇一六年十二月二十八日

1月公益活动实地考察报告

一、活动对象

小班 年龄：2~5岁 人数：20-25人

中班 年龄：6~7岁 人数：20-25人 以上班级均可选择。

二、活动时间

1月13日 15点开始

（小朋友下午活动时间为午睡后15点至16点之间）

三、活动内容

1、购买捐赠物品送至该活动地点。

2、可进入教室与孩子一起互动。

3、可拉横幅拍照留念。

四、活动地址及周边交通

1、活动地址：虹口区广中路366弄20号

2、周边交通：

A、2/9号线→8号线（虹口龙之梦站下）→步行1309米（1小时多）B、597（东方路乳山路上车）直达→水电路广中路下车→步行300米（1小时）

校园活动策划案 篇5

一、活动背景

随着公司规模的扩展，大型的活动需要越来越多的兼职服务团队。为了进一步的使更多的同学了解聚帮客，也为了能让我们的聚帮客兼职团队有更大的后备力量。故组织此次校园联谊会。

二、活动目的宣校园传聚帮客公司文化，加强公司与校园的联系。进一步提升公司的影响力，提高聚帮客在本地校园的知名度。为聚帮客兼职团队带来更多的参与者。

三、活动时间

2013年*月*日

四、活动地点

学校活动中心

五、参与人数

人数在300-500人左右

六、所需资源1、2、3、4、5、聚帮客宣传片（在活动开始前在会场放映。）活动宣传海报（活动前期，在校园张贴。）活动宣传手册（活动前期，在校园散发。）宣传横幅（活动时，在会场悬挂。）入场指引展示架（活动开始前，放置在会场入口）6、7、8、统一VI设计的名牌（用以区分现场工作人员）小礼品数份（活动现场互动时赠送）

七、人力安排1、2、3、4、5、6、7、会场管理1人 现场秩序维护人员数名（可由校方提供）后台协助人员2人 主持人2人（公司一人、校方一人）主要负责人两人（公司一人、校方一人）会场摄影师1人 礼仪2名

八、活动开展

1、活动准备阶段

1.1、联系校方相关人员确定，活动时间，地点。

1.2、由公司设计制作宣传海报和宣传手册。

1.3、联系校方人员在学校内张贴海报，散发宣传手册。

1.4、确定校方联谊会节目单

1.5、确定公司联谊会节目单

1.6、为校方活动协助人员发放名牌

1.7、对会场进行简单布置

2、活动开展阶段

（整场活动持续时间为两个小时）

2.1、播放聚帮客宣传短片

2.2、由公司管理人员宣布本次联谊会正式开始并致开幕词。

2.3、主持人报幕节目表演

2.4、开场30分钟后由我方人员和校方同学共同朗诵公司誓词

2.5、开场1小时后进行互动游戏（游戏见附录）

2.6、由校园人员致闭幕词及谢词

2.7、活动结束

3、活动后期阶段

3.1、回收校方协助人员名牌

3.2、清点回收公司物品

3.3、由校方人员清扫会场

九、经费预算

十、注意事项1、2、该活动需邀请校方领导参加 公司方面节目单，可注重宣传公司文化

附录：游戏

（抽题问答）

1、准备好一幅扑克牌上面写好题目（题目可为选择或判断，题目主要类型为关于聚帮客公司文化背景等方面的问题如“聚帮客成立时间是那一年。”）

2、由主持人随机在台下选取一位同学上台3、4、被选中的同学在主持人手中的牌中随机抽取一张。回答正确可获得礼品一份，回答错误时可大声喊出某异性的名字如果对方上台援助（援助者回答正确则原被选中者获得小礼品，如错误则下台）。或者选择放弃下台。

策划案活动总结 篇6

一、项目背景

2013 年底,京东宣布了未来发展的五大战略,其中,“渠道下沉”和“国际化”两大战略随即浮出水面。校园项目作为2015 年京东渠道下沉战略的重要落地项目,旨在以“京东派”校园店为平台深入校园,建立标准化的物流平台,为广大师生提供“多、快、好、省”的购物体验;同时主打亲民接地气品牌,从各个方位服务学生,为打通大学生网购“最后一公里”提供更多增值服务。

“京东派”现正处于发展初期,急需将其多方位服务型的全能形象对外推广。为此,针对90 后大学生的消费习惯,京东需加大力度开拓校园服务平台,打造校园事件营销案例,活跃目标受众参与度与影响力,在提高知名度与美誉度的同时,促进消费。

二、项目调研

本项目调研运用受众调查和媒介监测的方法,从电商进校园的市场需求、受众对京东派的认知与态度、京东派传播现状这三大方面,挖掘京东派进入校园市场的营销与传播的症结。同时,结合京东派项目特色提炼、京东派与项目同行的对比分析以及京东派优劣势分析,找出提高京东派市场占有率的办法,并提出京东派的传播新思路。

我们派出并收回了348份合格问卷,对10 名相关目标消费者、负责人以及媒体人等进行定性访谈,并从传统媒体和新媒体渠道收集资料,得出结论:

(一)“京东派”项目仍未完善,受众接触项目渠道受限

电商进校园是未来校园商务发展的主要趋势。但由于“京东派”校园店开放地域有限,且“京东派”缺乏完整的联合传播手段,大部分学生对“京东派”的认知依然保持在不了解或只听过名字的阶段,知名度还有待提高。

(二)京东派传播内容枯燥乏味,方式单一,未能树立品牌形象

由于项目处于发展初期,信息传递模糊,信息到达率低;同时,传播内容与当下社会媒体热点结合度较差,未能引起广泛的二次传播,导致受众参与度不高;且“京东派”信息传播平台不完善,内容涉及层面简单,无法调动受众参与积极性,使受众难以形成消费习惯。因此较难在短时间内形成固定消费群体与深刻的品牌认知。

(三)电商行业中,同类校园营销型中小型电商企业已成为先行者

电商行业中,专注于校园渠道的大型电商企业虽少,但做校园营销的中小型电商企业则很多。由于服务同质化倾向明显,“京东派”的取胜点在于多元化的服务特色。

(四)SWOT分析

(五)“京东派”项目特色提炼

三、项目策略

(一)主题“京东派给你精彩校园生活”

(二)公关目标

我们根据目前“京东派”的“多元便捷”的服务理念以及发展现状与难题,设定以下四个阶段的公关目标。通过打造多项校园事件营销案例,推进目标受众自发传播效果,层层递进,以至达到“京东派”成为校园电商市场领头羊的终极愿景:

(1)打响京东派名号,传播京东派“多元便捷”的服务理念;

(2)树立京东派是一个为学生提供“多、快、好、省”购物体验,一站式校园生活服务平台的品牌形象;

(3)面对不同类型的消费者进行精准营销,保持京东派的舆论热度;

(4)保持京东派在校园生活服务中的知名度与美誉度。

(三)目标受众

核心受众:当代大学生

外围受众:大学老师以及普通社会公众

(四)公关策略

为了提高以“多元快捷”为服务理念的“京东派”在大学生群体中的知名度和影响力,打通和深耕高校市场,在项目过程中,以罗杰斯的创新与扩散传播理论,促进认知与消费。

(五)传播策略

(1)充分运用社会化媒体的传播威力。在媒体选择上,本策划采用以新媒体为主力的传播策略,借助微信交互式的人际传播和微博嵌套式的大众传播,通过微博发起相关话题讨论和微信公众号软文发布,博得受众对活动的关注度。邀请微博大V等作为意见领袖,提高活动的曝光率。此外,巧用微信功能,以微信公众号的关注转发,特制活动微信表情、微信H5 的制作转发以及开发微信小游戏,以此制造校园热点事件,病毒营销,全方位、多角度提高京东派在大学生群体中的影响力。

(2)巧借校园媒体传播。京东派要打通校园市场,必须贴近高校生活、 高校媒体, 例如社团官方微博和微信公众号, 在其长期的活动举办中已聚集了大量的高校学生粉丝群体,“京东派”各项活动的开展,通过邀请此类高校媒体转发和评论相关微博话题,易于贴近90后大学生群体。同时校园社团组织活动宣传单的印发,广泛式的近地传播,更加直接地将活动信息传递到90后大学生群。

(3)门户视频网站策划病毒传播。本策划案除以新媒体为主力传播,同时也辅以门户网站作为病毒传播的媒体途径。在腾讯、搜狐以及网易等知名网站上发布活动举办成果,在全网各大主流视频网站(如爱奇艺)上发布微电影,进行广泛式的视频病毒传播,制造校园热点事件,打响京东派的品牌形象,提高京东派在90后大学生中的知名度和美誉度。

三、项目执行

(一)公关分活动策划案

“行侠仗义京东派”、“派派庆典”和“《青春在途》微电影营销”三大部分,有效契合各类节点与目标受众喜好,推动“京东派”品牌发展的同时,促进消费京东派。

精彩校园生活起跑篇——行侠仗义京东派:借开学季的浪潮,将“京东派”形象化

在高校开展“大侠送快递”和“大侠带你游校园”系列校园开学季活动。借金庸武侠形象传递“京东派”的核心信息,把“京东派”的全方位服务型的形象对外推广。

前期双微线上以悬念预热,推进线下互动宣传;与校园组织合作,安排人员打扮成“金庸大侠”的形象,并贴上“京东派”微信二维码,为学生提供快件免费送货上门服务,打响推广第一炮;借新生入学时间点,安排“金庸大侠”们分布到学校指定地点,新生带着校园地图在指定地点找到“金庸大侠”盖章,集齐相关印章领取“京东派”相关奖项,同时,特邀学生互动拍照并将照片、“京东派”微信二维码和京东微信移动端入口流程发布到双微上作二次传播;最后,“京东派”各高校开学季活动汇总,制作成病毒视频或H5,通过微信和微博公众号传播大区域校园热点事件。

精彩校园生活奔跑篇——派派庆典:节日营销,保持“京东派”舆论热度,促进消费

以“11.11 光棍节”、“3.7女生节”和“6.18 京东特卖”三大节点策划三大节日活动,策动校园热点事件,促进消费并形成积极舆论流。

(1)单身“派”对

借11.11 光棍节为噱头,策划单身“派”对。在微博发起“论单身狗怎么才能脱单”的话题讨论,联动全国高校共同聚焦话题讨论,掀起校园对“单身狗脱单方法”的热议浪潮;随后由“京东派”公众号推出单身“派”对活动,邀请单身学生扫码关注微信公众号或直接进入公众号填写信息,配对参与单身“派”对活动;同时,联合微信发布新表情“两个单身狗的幸福生活”,以京东吉祥物Joy为主角,展示两个单身狗在一起的日常生活,使京东形象融入学生生活中;光棍节当日,在定点校园联合校园社团举行单身派对,并发出京东购物折扣卷,刺激校园单身男女消费京东,使用“京东派”;活动后续传播,利用微博平台发布话题讨论“单身狗我只能帮你到这了”,邀请参加单身派对的同学们发布双人派对照片,形成二次传播,引发学生热切关注。

(2)女神派

3.7 女生节,以此做节日营销活动,策划“女神派”分享且消费特别活动,吸引女性目标消费人群参与体验。由微博官号与微信公众号发起高校“ 女神派”话题讨论,由学生群体们分享自己或身边有女神范的美女的修炼过程,如,秀身材,秀妆容,秀发型等,刺激参与需求;同时,由京东向各化妆品,鞋包服饰类等品牌发出“女神派”活动的帮助邀请,邀请品牌派出销售人员进入学校为希望改变自身形象的女生进行形象改造;通过校内宣传单派发,告知校内女生关于“女神派”的活动信息,保证信息到达率;女生节当日,由各品牌形象设计师进入校园,为前往京东派进行形象改造体验的女生提出形象建议,并向女生们传授化妆或穿衣学问,将参与者转变为京东形象类产品消费的早期追随者;活动后期,由微博再次发起话题讨论“女屌与女神”,邀请改造女生上传改造前后对比照,形成广泛传播与社会热议。

(3)6.18 京东校园嘉年华

配套“京东6.18”活动,策动“6.18京东校园嘉年华”。活动前期,由京东派微博发出活动信息【6.18 京东校园嘉年华】,结合校内媒体进行线下的活动宣传,广泛吸引学生对活动进行关注;同期,结合大学生的好奇,分享的心理,在京东派微信公众号内推出“6.18 京东校园嘉年华”线上小游戏,在线上形成大规模京东校园嘉年华游戏风潮;同时,可通过闯关小游戏赢取嘉年华场内游戏卷,并通过朋友圈转发,邀请好友一起玩游戏通关赢取场内游戏卷,产生二次转发;6 月18 日活动当日,嘉年华现场设置跳舞毯PK赛,切西瓜速度赛,X-Box体感游戏,肺活量歌唱赛等游戏区,可通过闯关关数获取相应的直接购物抵用卷;此外,嘉年华现场可配备零食售卖区,嘉年华内游戏机器售卖区等,在吸引学生体验游戏的同时,刺激其消费产品;而在活动后期,结合“6.18 京东校园嘉年华”线上小游戏的火爆程度,联合京东与腾讯双方发布新的微信游戏。

精彩校园生活回忆篇——《青春在途》微电影营销:用情感策略和消费者建立连接,使京东派的形象与校园生活密切贴合,进一步提高京东派的知名度与美誉度

微电影推广初期,以优质的预热软文吸引年轻受众自发传播UGC内容,有效地利用碎片时间传递品牌信息,更以趣味性互动吸引更多的注意力;5 月中旬,全网各个主流视频网站发布微电影,用情感策略和消费者建立连接,吸引校园人群与品牌沟通,令消费者对京东派的品牌产生认同感;同期发布H5 页面的“青春在途”小测试,给大学时光没做过的事情打分;定制版聊天表情和创意手绘等,引发二次传播。

(二)项目进度表

(三)危机预案

我们的危机管理理念是:增强把控全局的控制力,提前掌握危机发生的可能性,减少危机带来的损失。

以下是针对本项目中重点活动的部分危机预案对应措施,详见下表:

四、项目预估

此次以“京东派给你精彩校园生活”为主题的2015~2016 年京东派校园项目年度整合传播策划方案,成功地塑造“京东派”的品牌形象,使品牌与大学生群体有更多的情感共鸣,增强了品牌互动性,使企业的品牌、文化、产品与校园文化活动完美结合,极大地提高了京东派的知名度与美誉度。

由始至终,活动传播采用多维度、高效性的整合手段。其中,微博、微信等社会化媒体联动线下校园活动作线上信息宣传推广,初步成功地塑造了“京东派”在受众心中的形象。同时,巧借校园广播、校报等校园自媒体作广泛式的近地传播,更加直接地有效地将“京东派”活动信息传递给受众。再者,在腾讯、搜狐、网易等门户网站上作活动成果发布以及爱奇艺、优酷等门户视频网站上作病毒传播,再度打响京东派的品牌名号。

地产活动策划案 篇7

一、概述

在传统媒体行业，软文之所以很受推崇，原因有两个：一是媒体竞争激烈，人们对硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，二是媒体对软文的收费比硬广告要低得多。

软文，其实就是隐形的情感广告。作为当前最流行的一种媒体营销方式，实际上就是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播，使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

软文营销实际上就是个人或者群体通过撰写软文，引导消费走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理实现产品销售的文字模式和口头传播。

二、软文营销方式

方式有多种：新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑，讲故事等。

三、案例

案例

一、近日，好莱坞女星安吉丽娜朱莉在《纽约时报》上发表文章《我的医疗选择》，公布自己隐私称为了防止乳腺癌接受了基因测试，割除乳腺。不过，上周美国一家以揭露“真相”为宗旨的网站转载一篇文章，质疑朱莉这一行为背后牵涉巨大利益关系，疑似在为一家名为麦利亚德基因公司做公关宣传，换言之，《我的医疗选择》就是一篇医疗广告。

搜索发现，该文章最早由美国著名的《自然新闻》网站首席编辑麦克 亚当斯发表，麦克亚当斯先是质疑文章发布时间的蹊跷之处，随后分析称，朱莉一文公布后引起了许多妇女的恐慌，如果去医院检查有无高风险致病基因，费用为3000到4000美金，而这项测试正是来自该基因公司的专利。朱莉的一篇公关广告，至少价值10亿。

目前，朱莉一方对此说法未作出回应，但朱莉在全球人气又上升到了一个新的高点。近日她还发布自己有意拍摄一部关于自己母亲的纪录片以纪念因乳腺癌去世的母亲，由她自己亲自出演。

案例二：加多宝与红牛的官司；苹果每次新的产品出来之前，就会有各种“小道”消息，或者各种猜测，然后造谣，辟谣等。

案例三：揭密女性网购：80后已成主力 70后更重品质

人们常用“女人心、海底针”来形容女性心理难以琢磨，而一提起女性购物，大多数人第一时间就会联想到不理智的冲动消费。事实上，对于有着长期购物持家传统的女性来说，她们的购物习惯往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性购物习惯也有很大的差异。在京东十年店庆月进行的如火如荼之时，京东通过对上亿用户过去一年的消费数据的分析，勾勒出了不同年龄段女性的不同消费观。

消费特征：80后成主流 70后重品质

数据显示，在过去的一年里，80后女性在京东的消费超过了百亿元，在各年龄组女性用户中一枝独秀；不过，若从人均消费金额来看，70后女性最高，这也彰显了她们追求生活品质的特点。

进入2013年，大部分80后女性已近而立之年，并组建家庭甚至培育下一代。虽然这一群体经济收入较高，但生活负担也比较大，因此，在消费中则体现为更加理性的采购性价比较高的商品及生活必需品。以母婴商品举例来说，目前京东母婴商品消费用户超过800万，其中绝大部分是80后女性，数百万的80后妈妈们平均每天要购买35000桶奶粉、25000包尿裤、8000个奶瓶。

而对于正在步入中年的70后女性来讲，她们则有更多的精力和能力去提升生活品质，因此平均消费额最高也就不足为奇了。

3C数码：90后手机比80后贵 80后更顾家

90后主要由学生和刚刚走上工作岗位不久的人群构成，虽然经济上有些还未独立，但购买能力仍然不容小觑。京东数据显示，90后女性购买的每部手机平均价格，比80后购买的手机平均价格还要高出100元。

在过去一年的四个季度中，70后女性购买手机的消费额最平均，最高的季度与最低的相比，消费金额波动不超过10%；而80后女性的消费波动很大，最高季度在手机的消费额几乎达到了最低消费季度的两倍。

最顾家的头衔则被80后摘走，她们每台平板电视的平均购买价格超过6000元，排在三个年龄段的女性之首。这也体现了80后女性无私的一面——宁可用便宜的手机，也要省下钱让家人舒适的观赏电视，堪称顾家典范。

穿衣风格：70后讲舒适 80后爱时尚 90后小清新

爱美是女人的天性，在现代社会，这一特点则被完全反映到了购物中。京东女性用户消费数据显示，服饰、鞋帽、化妆品类别的商品销量一直在快速攀升，同时还发现70、80、90后女性消费者对此类商品的选择也不尽相同。

京东发现，70后女性购买的服装类商品中，舒适、经典两个关键词占据重要位置，她们购买的服饰类商品中近四成与这两个词相关；80后女性则更喜欢时尚、韩流风格，搜索这两个词的80后女性比70后多34%；对于90后女生来

说，除了符合校园生活的清新学院派风格，很难找到她们始终欣赏的款式，关键字通常变化频繁，紧追潮流前沿，似乎是在通过不断的尝试来探索适合自己的穿衣风格。

省钱是第一：她们都有共同的标准

说起女性消费，人们总会不自觉的给她们扣上“冲动消费”的大帽子；其实，是男人不懂女人的“消费经”。

京东数据显示，多数的大型促销活动前夕，无论是70、80还是90后，进行网购的女性用户数量都会稍显低迷；而一旦促销活动开始，参与活动的女性用户数量和消费额都会急速上升。这也从某个角度反映出，女性用户的网购是有“预谋”的，她们会将短期积攒的购物需求留到价格合适的时间进行释放，符合理性消费的标准。

笔者从京东获悉，目前正值京东十周年店庆，整个6月，京东联合上万家品牌不间断推出九大专场促销活动，规模空前，力度也是十年不遇，覆盖服装鞋帽、化妆洗护、母婴、日用百货、电脑数码、手机、家电、图书音像等全品类，促销高潮迭起，更有知名品牌商品超低价销售。不论对于哪个年龄段

四、行知时代软文营销策划

1、主打三个方面：服务内容，服务项目案例，客户对我们服务的认知度

2、时间：XX年XX月到XX月份

3、选择媒体：新华网、中新网、凤凰网、国际在线

这些主流网站刊登后，其他的网媒会跟风转载，这样就会节省一笔费用 十一月份：

纸媒：《参考消息》、《科技日报》、《中国改革报》、《中国产经新闻报》、《北京晚报》、《法制晚报》、《京华时报》、《北京商报》、《北京青年报》

上述纸媒刊发后，会相应地在网络媒体上同步出现。（软文会出，硬广告则不可以出现）其他媒体，包括各个地方媒体会不同步的转载。

4、软文内容：

新华网：主题地产公关活动的重要性，嵌入行知时代的关键词

中新网：同上

凤凰网：同上

国际在线：同上

《参考消息》：发行量全国第一，由于这份媒体只是转译各个国家的文章，没有新闻，只能是按软广告刊发。建议刊发四分之一版，连续刊发。

内容分别以行知时代的服务内容，服务项目案例，客户对我们服务的认知度，以及跟其他同行等大牌的活动比较优势等。

每天夹有《北京参考消息》，能刊发软文，主要是针对北京读者群。

《科技日报》：主题行知时代的服务项目，公司理念、服务流程等。

《中国改革报》：介绍这个行业的市场前景，嵌入地产公关活动的重要性，呼吁地产方给予高度的公关活动重视。

《中国产经新闻报》：由业者介绍产业前景和分析当前地产公司用公关活动市场的混乱的原因，引领市场高端对行知时代行业的话语权。

《法制晚报》：xx月是地产公司筹办活动的紧急期，让地产商重视，加入行知时代的关键词。

《京华时报》：同上

《北京商报》：同上

《北京青年报》：同上

《北京晚报》：同上

5、刊登费用：

主流网媒：共四家，每家xx元，共计xx元。

《参考消息》：在价格上软硬不分（是惟一一家）。非常贵，这个可征求生产商。

《北京参考消息》：四分之一版，在家央级纸媒：每家xx元，共xx元

五家都市媒体：每家xx，共xx元。

写稿费：每篇xx元。除掉《参考消息》，共xx篇，费用xx元。

除掉《参考消息》，软文费用共计xx元。

注意：除《参考消息》外，上述费用没有发票。

若开发票，钱就要打到相关媒体对公帐户，按实际版面大小付费。

联系人：中国区总经理 段会昆

电 话：***

电话：400-668-2818

传真：01052073933

Ｅ-mail：quentin@sinoidea.com.cn

书画活动策划案 篇8

——书画义卖系列活动策动方案

自2007年11月6日，经国家新闻出版总署批准，正式更名为《北方周末报》。新闻影响名声鹊起，发行遍及全国30个省市自治区，经营辐射东北、华北、西北。《北方周末报》在很短时间的迅速崛起让传媒业界和读者为之惊叹!

机会经常有，可她从不眷顾那些没有准备的人。与其说，幸运之神仿佛对《北方周末报》分外青睐，倒不如说，是《北方周末报》报人勇立潮头、审时度势，用智慧创造着一个又一个机会。面对当前艺术品收藏风险小、升值快、格调高，艺术品投资以其独特的魅力越来越为人们所注目。正如一位艺术品投资者所言：“做这买卖很轻松，没压力，欣赏第一，买卖第二，受人尊重，还引起不少人的羡慕。”可观的经济效益和高雅的情调，使得艺术品投资具有其他投资工具难以比拟的优势。

一、项目背景：

为了迎合艺术品收藏热潮，拉动经济增长。北方周末报华东新闻中心将联合济南慈善总会以及各商业银行（待定）拟于2011年5月在济南国际会展中心联合举办“携手名家、弘扬艺术、展示中国书画名家精品暨中国首届百名著名书画艺术家艺术精品大型展示会”。此次大型公益展示会将组织山东省内百余名现代著名书画家及其优秀书法、绘画作品，以展示、现场做画、拍卖、艺术品收藏投资等多种形式，展现 “齐鲁文化”蓬勃的艺术生命力，全面展示山东当代书画大家的风采和山东的传统文化与魅力，旨在动员和鼓励广大市民以各种方式“关心齐鲁文化、关注山东艺术”，宣传山东创新文化，弘扬齐鲁文明的同时，从而达到吸引收藏者投资，提升现代书画家个人形象、拉动省内银行业务发展的目的。

本次活动将集中展示山东现代百余位著名书画家的作品，届时众多著名书画家将现场为收藏者做画，集体创作巨幅画卷“关注留守儿童，创造辉煌山东”并赠送由北方周末报华东新闻中心提供的纪念品（待定）以向民众表达山东书画艺术家对留守儿童、贫困山区的美好祝愿和期待。本次百余幅参展作品将于慈善募捐会上现场拍卖，部分拍卖所得将用于捐赠给济南慈善总会，专项用于中国贫困地区的教育事业发展，部分珍贵作品将由艺术品收藏爱好者投资收藏或用于左右画廊（济南知名度最大的画廊待定）陈列。

二、为什么选择以中国百名书画家精品展示系列活动做为义卖活动计划之一：

政府需要：

 金融海啸的到来已使国民及企业从过去的“众星拱月”的经济态势向“众星盼月”为之叹息，在国家及地方政府迫切需要一种聚合来调整各方“自信”力；

据国务院农村研究部调查：全国有进城务工农民1.2亿人，在省际间流动的有5000万，常年在城市生活的达2460万。他们中以40岁以下的青壮劳动力为主，而这部分人正是孩子处在中小学阶段的家长，儿童心理、青少年犯罪等留守儿童问题日趋严重。

市场需要：

 目前众多行业的推广需要一种极具市场说服力的特征性项目来填充苍白的内营环境，企业家们不知用什么方式靠近市场，配合政策来重振企业产 品的流通；  山东近几年来一直对文化产业发展十分重视，为其提供了比较丰盛的舞台，各门类文化型态不断滋生，之所以发展缓慢真正原因缺少同一题材、同一目标、同一平台，也许都在各唱独角戏，而此次书画义卖活动是再切实不过的优良题材、目标和平台，所以文化类别都能将附着而衍伸。各种自然灾害严重影响着山东乃至整个国家的发展，这就更需要关注贫困地区的经济发展，我们选留守儿童作为典型开展一系列活动，既体现爱心奉献精神，又能在一定程度上拉动银行业务增长，先富帮后富从而加快经济发展。

总之，举办“书画义卖系列活动”将会启动、发动、策动文化、金融及相关链市场所需的全部特征。

组织架构：

主办单位：北方周末报华东新闻中心

华睿传媒广告有限公司

济南慈善总会

主策划·承办单位：华睿传媒广告有限公司

协办单位：北方周末报华东新闻中心

华睿传媒广告有限公司

即墨画院（青岛）

桓台市书画院

曹县书画院

历下区名人书画院

山东国画院

吴伯萧书画院（泰安）济南画院

泰安市泰山国画研究院 聊斋书画院（淄博）桓台漁洋画院 寿光画院

青岛绿泽画院

青岛画院 曹州书画院

齐鲁晚报书画院

黄河民族画院

海联书画院

龙口市政协书画联谊会 梁楷书画研究院

烟台海峡书画研究院 威海画院

滨州电视书画院 诸城书画院  北海书画院

临沂画院（羲之书画院）山东电视书画院

泰安市泰山国画研究院 胶州市画院 高青县田横书画院

胶州湾书画院 山东当代国画研究院 鸿儒画院 台儿庄书画院

山东唐人画院 乳山市书画院

山东画院

青岛开发区泼墨书画院 青岛开发区书画院 山东省桓台书画院

潍坊书画院

泰安市泰山画院

中国书法艺术研究院山东分院 济宁市孔孟书画院

青州国画院

滕王阁书画研究院

临淄区管子书画研究院

枣庄市工人文化宫青檀书画院

松涛书画院

山东泉城画院 当代画院

馨墨苑书画社 郯子书画院

烟台开发区精品画院 山东沂蒙书画院 烟台市画院

山东文化艺术研究院 寿光画院

烟台市环球书画艺术研究院 渔洋画院

高唐画院

临朐沂蒙山书画院

桓台漁洋画院

支持单位：商业银行（待定）

招商银行

民生银行

北京银行

„„

三、活动地点：（暂定）

主会场：济南国际会展中心 四、五、活动时间：

二零一一年五月

艺术品（书画）投资的基本程序

选定艺术顾问

正如各个企业都有自己的生产、经营、技术方面的高级顾问一样，投资艺术品也需要专家给予指导。尤其是进行大宗、高价的艺术品投资，更缺少不了艺术顾问。艺术顾问的主要职责是帮助投资者选择所投资的艺术品种类、投资哪些艺术家的作品、投资时机及帮助投资者鉴定艺术品的真伪、质量等。

艺术顾问主要来自下述几种途径：

艺术院校里的专家、教授。艺术研究机构及博物馆、美术馆等收藏机构的学者、专家。

美术出版社或美术出版物的编辑。经常在艺术刊物上发表文章或出版艺术方面著作的作者。

艺术公司专门研究艺术与市场发展规律的专家与学者。

6．画廊、文物商店、珠宝商店、集邮用品商店等艺术品经营机构有经验的经营专家。

7．熟悉艺术市场行情的艺术家及艺术品鉴定家。

六、外媒宣传

6.1 媒体筹备：

6.11 电视媒体：（待定）

 山东电视台：专题报道，央视3套花絮报道；

 

滨州电视：全程跟进报道，公共频道双语报道； „„

6.12 网络媒体：（待定）

 华网山东在线：建立以大学生为主客群的TOM网合作报道；

     

6.2 活动组织策略：

中国艺术在线：深度报道，部分活动的直播； 舜网、新浪、网易等新闻炒作。„„

北方周末报、商报、济南时报、晚报报、主流报道媒体； 经济导报 „„ 6.14平面媒体：（待定）6.21 公益活动篇：  举办创建““关注留守儿童，创造辉煌山东””活动

内容：

1.命名“北方周末爱心园”址（可选用贫困地区小学）；

2.在爱心园树立“留爱在身边”宣言文化墙，书画家并与大学生、市民志愿者代表共同宣言； 3.书画家与大学生代表、留守儿童代表、少年书画爱好者在贫困地

区小学院墙现场作画，共同建筑“ 北方周末爱心印记”并共植

“爱心长青树”，形成主题为“北方周末爱心常青林”的小树林。4.百名书画家携手贫困地区留守儿童及大学生志愿者“共绘一幅画，共筑一片天”，各界艺术品收藏爱好者以投资收藏的名义捐

助留守贫困儿童。

目的：提升对留守儿童的关注度、宣传爱心奉献精神。

商业运作：以每株爱心长青树由企业或银行购买命名方式筹资建设。

主要回报：爱心主题林的独棵命名权永久授让。

举办“书画义卖系列活动”中国百名书画艺术精品展示会

内容：

1.近三百幅中国著名书画家书画艺术展示；（济南国际会展中心）2.青少年（留守儿童）书画作品展：“打造我心中的大运会”（现场作画，参与者可通过网络征稿入围展出并在北方周末报见报）。目的：关注山东、关注留守娃，商业运作：以企业冠名展会方式募集资金。

主要回报：现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道；

获得著名书法家题字一副，画家山水画卷一副。“北方周末爱心杯”慈善拍卖会：

内容：

1.文艺演出（编排大运会主题歌舞形式）；

2.书画家艺术精品捐赠仪式； 3.书画作品拍卖；

4.领导现场向捐赠人士颁发感谢状；

商业运作：采用拍卖会宴冠名、现场拍卖作品方式募集经费，其中大部分

拍卖收益将作为济南慈善总会基金纳入专项经费。

主要回报：现场广告，大师书画作品。

6.22 主题商业活动篇（依具体商业要求待估经费）



 “我书画，你书情”活动„„待定„„

“齐鲁传奇”济南城市形象名片创意绘画活动

活动命名：以山东创造的本土品牌企业参与出资为主。活动形式：



内容部分：以中国国粹 + 山东色彩 + 国际时尚的文化元素构成。

“齐鲁传奇”象征济南城市名片以博大精深的文化底蕴表达一个成长经历，表达变迁。描绘“文·韵”主体，应绝妙地深刻地突出山东特有的文化形象。

活动地点：七星台（古长城）

活动目标：

 再次提出济南名片到底是象征什么，谁可以代表济南的话题；

 吸引更多市民关注，企业参与；



 绘制成功以明信片形式发行。

“齐鲁金葵花·有画天天发”大师班活动

主题命名：招商银行专题会 活动形式：

第一节：招商银行大客户携子女参加书画大师；

现场传授书画精髓。赠送招商银行。

第二节：百名书画家联袂绘制金字招牌—金葵花匾；

活动地点：（待定）„„

活动目的：传授国粹，回报企业。

6.23 衍生产品开发：

1.山东百名书画家献爱心主题作品图书汇集及发行（海天

出版社合作发行）；

2.将山东百名书画家参与的一系列活动照片做成收藏版

精美纪念册。

七、活动运作策略：

7.1 组织运作原则：

 

7.2 商业运作原则：

 

由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作；

执委会完成媒体合作宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动的组织实施。

以“奉献一份爱心，成就一个梦想”为主导，济南慈善总会联合主办为运作基础；

联合主、承、协办单位正式成立组委会以分工协作方式展开合作。

7.3 运作关键词：社会化参与，专业化策动，商业化经营，政府性支持是成功的关键。

六、活动预算：（可计成本„„万元）

8.1 媒体宣传费：（„„万）

 新闻发布会： „„万；



媒体活动宣传炒作劳务费：„„万（主要用于主流媒体宣传深圳以外电视、报刊报道）。

8.2 活动一：“北方周末爱心园”（„„万）

 宣言文化墙：„„万（„„米）；

  

书画长廊：„„万（„„米）；

“北方周末爱心常青林” „„株：„„万； 会场布置：„„万。



8.3 活动二：“书画义卖系列活动”精品书画展（„„万）

 场租：„„万；

 布置：陈列、宣裱、制作„„万

 物料：宣传品印刷，礼仪物料„„万 8.4 “大运会”慈善拍卖会：（15.95万）

拍卖会形式：„„人（„„万）

演出劳务：歌舞节目编排、演出（„„万）

会场装备：灯光、音响、大屏幕、LED等专业舞台搭建（„„万）物料：证书、请柬、鲜花等（„„万）

8.5 衍生产品开发：

 山东百名书画家献爱心主题作品图书汇集及发行（„„）；

 将山东百名书画家参与的一系列活动照片做成收藏版精美纪念册（„„）。8.6 书画家补贴：（„„万元）

 画墨费：到现场书画家40-50人（„„万），未到现场捐出书画作品书画家„„人左右（„„万）；

 书画家及宋基会人员交通住宿：（„„万）。

8.7 工作人员劳务费：20人左右（9万）

七、活动价值收益评估：  北方周末获得山东著名书画作品捐赠使用可达（„„）幅精品字画，其保守价值超过（„„）万（详见书画家名录及作品名称）；  