文化空间策划书

文化空间策划书（推荐7篇）

文化空间策划书 篇1

滴水之恩当涌泉相报，感恩的心，感谢世界。感恩这一词语在冷漠的当代正离我们远去。当代的大学。感恩是不可获缺的一部分。为唤起同学们心底中那一份感恩。增强同学的综合素质。我们将以感恩为核心感恩商务十周年，个人空间大赛活动。它主要表现在以感恩为主题的个人空间的设计与展示。评委将对选手的作品进行评分。

一、活动主题：

“感恩十年，感谢商务”

二、活动目的：

母校迁址10周年，信息部举办空间秀，用文字记载商务十年的变迁，用图片记录商务学子的风采，丰富校园生活，展现当代大学生的气息，学会感恩，学会关注，商务十年，你我共同关注。

三、活动时间：

2011-11-1

3四、活动形式：

以个人为单位，建立个人空间，以感恩商务学院，商务学院生活为内容，感恩十年，感谢商务主题，参赛者对空间进行设计，然后由评委进行评比，选出获胜者。

五、活动具体内容：

1.参赛要求：以个人为单位参加比赛

2.报名：

（1）参赛人员11月5日开始起接受报名，11月12日完成作品。先在永青道旁申请一个帐号，帐号名必须是班级+姓名，如“10电商一班-谢盼”

（2）11级每个班级不得少于5位参赛者不得多于8位参赛者。作品要求：参赛作品必须含有以下四个方面的设计内容。

（1）日志板块：要求四篇日志，凸现感恩和校园生活气息。若超出数量只看前四篇，类型不限，可包括学院发展、生活故事、人物介绍、专业技能等等。

（2）相册板块：可做动感影集也可独立成张，数量不多于六张，要求主题鲜明，内容真实或大胆演绎，并对照片有简短说明。

（3）装扮板块：空间背景整体风格和谐，可添加各种装扮元素（皮肤、导航等），要求搭配协调，形成自己的风格。

（4）其他板块：空间名字、心情短语，要求要与校园生活有一定的关联性，且有创意。

（5）空间人气:根据空间的访问量，及互动性。

详细评分标准请看附件《评分细则》。

4.评选：

分为初赛和决赛。

初赛：信息部和个班信息委员进行选出20份优秀作品。

决赛：在多媒体教室进行现场选举，由空间主人进行空间的简短介绍（可是空间的创意，设计理念，主题的凸显，即所秀出的精彩），由评委现场评分，选出获奖结果。获奖着予以获奖者相应奖金和证书。

5.参赛说明：

（1）空间帐号在永青道旁论坛（）申请。

（3）空间必须对所有人开放，否则承办单位无法进行评选。

（4）比赛结束后获奖空间必须保留一个月不做变动。

六、奖项设臵及.奖励方法：

一等奖：1名（奖金50元+证书）

二等奖：2名（奖金35元+证书）

三等奖：3名（奖金25元+证书）

优秀奖：4名（证书）

另外，获奖名单将公布在永青道旁及学系部网站。

七、评委组成：

1.一审评委：信息部及个班信息委员

2.二审评委：团学会主席团、各部门领导、永青道旁版主

八、评分标准：

（1）日志板块：30分 要求四篇日志，凸现感恩和校园生活气息。若超出数量只看前四篇，类型不限，可包括学院发展、生活故事、人物介绍、专业技能等等。

（2）相册板块：30分 可做动感影集也可独立成张，数量不多于六张，要求主题鲜明，内容真实或大胆演绎，并对照片有简短说明。

（3）装扮板块：20分 空间背景整体风格和谐，可添加各种装扮元素（皮肤、导航等），要求搭配协调，形成自己的风格。

（4）其他板块：10分 空间名字、心情短语，要求要与校园生活有一定的关联性，且有创意。

（5）空间人气: 10分 根据空间的访问量，及互动性。

九、可行性分析

1．在宣传的过程中，我们采用间隔的方式进行宣传，包括在宿文节开幕式前、开幕式当天、开幕后至活动前进行宣传，使大家充分了解我们的活动。.空间的设计难度不高，设计步骤简单，对空间的设计场所、设备和技术要求也很低，可操作性强，且有网站方提供支持。

3.空间在展示感恩独特魅力的同时，也给大家提供了交流的平台。

4.空间利用了网络资源，降低了成本，而且形式易于让同学们接受。

5.空间评比大赛有利于用网络宣传学院的发展历程和学生的校园文化。

6.本次活动我们为了保证公正性，邀请非内部人员进行评选，评委评选时也会被安排避开评自己班级的作品

十、参与部门

信息部 纪检部 宣传部 文娱部

永青道旁（技术支持、友情协助）

十一、经费开支

1、音响20元

2、活动奖金1953、横幅504、海报505、水30

活动负责人：

熊宇（***）

元 元 元 元 唐周（***）总计345元谢盼（***）经济贸易系团学分会 信息部 2011-10-30

附录二评分细则

（1）日志板块：30分 要求四篇日志，凸现感恩和校园生活气息。若超出数量只看前四篇，类型不限，可包括学院发展、生活故事、人物介绍、专业技能等等。

（2）相册板块：30分 可做动感影集也可独立成张，数量不多于六张，要求主题鲜明，内容真实或大胆演绎，并对照片有简短说明。

（3）装扮板块：20分 空间背景整体风格和谐，可添加各种装扮元素（皮肤、导航等），要求搭配协调，形成自己的风格。

（4）其他板块：10分 空间名字、心情短语，要求要与校园生活有一定的关联性，且有创意。

（5）空间人气: 10分 根据空间的访问量，及互动性。

说明：

1.包括空间名字、心情、相片、空间主题名字口号、空间说明等构思有创意有意义，内容精彩，与整体风格一致，且尽量与感恩、商务生活相关。

2.四部分所得分数相加，是为总得分。

七度空间广告策划书 篇2

报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班 组长：刘启涛

组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇 报告日期：2013年12月23日

目录

一：前言……………………………………………………………..3 二：市场分析……………………………………………….……….3

1、市场环境分析…………………………………………………3

2、消费者分析……………………………………………………3

3、竞争者分析……………………………………………………4

4、产品分析………………………………………………………4 三： 广告策略………………………………………………….…...5

1、目标策略………………………………………………………5

2、定位策略……………………………………………………....5

3、诉求策略………………………………………………………6

4、表现策略………………………………………………………6 四：广告计划………………………………………………….……..7

1、广告工作计划………………………………………………….7

2、广告发布计划……………………………………………….....7

3、其他活动计划………………………………………………….8

4、广告预算费用………………………………………………….8 五：广告效果预测…………………………………………………...8

前

言

本策划以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过塑造这样一个象征体贴男友的形象，抓住年轻女性消费者期盼爱情这一心理，来达到对品牌的依赖与信任。使消费者在使用本产品的同时感受到体贴温暖的陪伴与呵护的品牌体验。

一：市场分析

1、市场环境分析 SWOT分析

S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势；产品质量优，在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。

W劣势：并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。

O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进入市场龙头形象，机会并不渺茫。

T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。

2、消费者分析：

消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为 15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。

消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。

本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。

3、竞争者分析： 苏菲

有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。

护舒宝

宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。

娇爽

强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。

瞬吸蓝

进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。

ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者

4、产品分析：七度空间是恒安引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旨在为消费者提供优质的个人护理产品。七度空间跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。

5、总结：卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象。二：广告策略

1、目标策略

七度空间面对的是中国市场3.7亿的女性，卫生巾作为一种必用的产品，其市场空间多大可想而知。

不同的消费群体有不同的消费心理和消费行为，七度空间的目标群体更多的定位于80后和90后，因为他们更关注品牌、时尚和质量，对价格不太敏感。七度空间相对于其他品牌最大的优势，就是七度空间独特的创意理念。七度空间少女系列主要是针对那些青春时尚女性以及那些拥有年轻活力的心态的女性。而处于这两个阶段的女性一般是在校女性以及都市白领之类。

我们需要做的是访问一些典型的消费者，从中发现对这些消费者作出购买决定起影响作用的变量等级。人口统计变量是区分消费者群体最常用的基础，理由是消费者的欲望、偏好和使用率经常与人口统计变量有密切的关系。我们可以根据上诉信息寻找出最适合七度空间的目标市场。

2、定位策略

“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者 的直接感受的方式，二是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。七度空间少女系列追求的事“玩美主义”。针对者主要是青春活泼少女，她们的追求无非是一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，这个品牌的定位十分合90后少女的胃口。

3、诉求策略

七度空间诉求对象是各位经期来临的女性，以及那些可能为女性购买卫生巾的男性，她们有着一个共同的特点，就是有一定的周期性。所以我们这次广告诉求的重点，主要是宣传七度空间少女系列其独特的亮点以及七度空间可以满足消费者那些诉求。因为七度空间少女系列的消费者是十分活泼的年轻女性，所以我们认为七度空间少女系列的广告可以以感性为主，而且应该以感情为主，尤其是爱情。因为现在的女性都是期待爱情的，希望有一个人能贴心、细心地呵护难受的自己，而七度空间卫生巾也是可以贴心。、细心地呵护自己，这两者有共同的特性，我们可以针对这个触动女性的神经，促使她们购买。

4、表现策略

这次我们所制作的广告主题是细心、贴身、、守护。广告创意的核心内容是活泼的少女与懦弱的男友分手时，人前的潇洒、人后的失落是女生看上去非常寂寥。但在昏暗的夜晚女生却遇上了一直默默守候的男生，他的细心、关爱、体贴都使女生干到十分温暖、贴心。这是广告中的女生活泼是七度空间少女系列的主题，充满着玩美主义。而分手的伤痛则与经期来时的伤痛相比喻，疼痛难当。而男生的出现则暗喻七度空间少女系列，一直在女性的背后永远在她们最伤痛的时候守 护者她们，整个话面十分唯美，温馨，带着七度空间少女系列所带有的粉，充满着梦幻的味道。三:广告计划

1、广告工作计划:因为七度空间少女系列的消费者主要是在校学生，所以我们各个高校或者是各个城市的繁华地段开设有关七度空间的活动，让她们更好的了解七度空间，顺便宣传七度空间。

在大学里活动可以从10：:00am ——2:00pm、6:00pm——10:00pm，大约持续一个礼拜。

这次活动主要面向年轻有活力的女性，应派遣统一类型的女性去进行解说，那样会更引起他们的共鸣。这次活动主要可以介绍七度空间少女系列卫生巾哪些方面比其他品牌的卫生巾做的更出色、女性的经期应该注意哪些问题等等。

广告的主题是“七度空间，用心呵护你”，创意的灵感来自于中国女性共有的一个愿望“执子之手，与子偕老”。每个女性都对爱情有着梦幻的期望，希望不管是开心还是悲伤，都有一个男人在你身后，以你分享，予你依靠。

平面设计：画面正中心是一朵由七度空间少女系列卫生巾所构成的荷花，粉粉的很可爱，“荷花”呈透明状态，通过这朵荷花，可以看到，几个比较中国风的卡通小女孩在其中安然入睡，展现卫生巾的舒适，荷花旁是七度空间的LOGO。

2、广告发布计划:七度空间属于时尚的日用品，所以我们可以在《昕薇》这样的时尚杂志、湖南卫视、以及网络上刊登广告，以下是简单的计划：

媒介 电视广告 时尚杂志 网络 所占比例

时间

40% 每天三到四次 20% 每两期一次 40% 每天，随时随刻

这个新广告可以暂时以两个月为试用期，若达到语气效果，可以是适当加大宣传效果，若没有达到，则试着寻找原因，并据此解决。

3、其他活动计划：我们可以搞一次促销活动来刺激她们的购买欲望，例如买几包七度空间则赠送一个便宜但精致可爱的小玩偶;也可以搞一些开心知识问答类的小活动，题目可以是与七度空间有关的问题，各个名次都有对应的奖励，一方面通过这个活动让大家知晓七度空间，另一方面她们也给我们的品牌做出了宣传。

4、广告费用预算

预算项目

广告设计制作

营销活动经费

预算内容 网络广告 电视广告平面广告 市场调研 促销活动 机动费用

开支（万元）总计 腾讯网、人人网、百度 10 10 湖南卫视、江苏卫视 20 30 活动海报。公交站牌、杂志、车体 10 40

42

47

49

总计：49万元 五：广告效果预测

文化空间策划书 篇3

一． 内容提要

恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产 40 多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安集团有限公司于 1998 年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于 2001 年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。本次策划书的文本结构如下： 市场环境分析—1.企业经营情况分析； 2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点； 3.市场分析； 4.消费者研究； 企业营销策略—企业目标与市场策略； 企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案； 媒介投放提案； 广告费用预算。二． 市场环境分析 1、企业经营情况分析 恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20 多亿元，在全国拥有20 余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。恒安于 1996 年4 月率先在全国同行业首家通过了IS09002 质量体系和产品质量认证。恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。恒安于1993 年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。1996 年，生产出“安儿乐”系列婴儿纸尿裤、纸尿片，目前，市场占有率为17%，位居全国第一。1997 年，开发生产出高品位的“安尔乐”卫生护垫，填补国内市场空白。1999 年，推出“安而康”成人纸尿裤，为残疾人、失禁病人带来了福音。2000 年，研制出抗菌系列卫生巾。2003 年，“心相印”系类产品荣获国家质量技术检验疫总局 “国家免检产品”称号。2005 年12 月，“心相印”被评为中国驰名商标。2007 年 12 月，安儿乐纸尿裤、安尔康成人纸尿片双双荣获国家免检产品荣誉。

2、产品分析（1）品牌类型：恒安生产的有安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印等，这里我将着重介绍七度空间少女系列为生巾。七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用她独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。七度空间，她的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸尊贵的感觉。七度空间，她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度，喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间。产品优点： 七度空间少女系列绢爽日用超薄卫生巾(a)使用绢爽丝绸网面：利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。(b)BYE—BYE 潮湿：率先应用先进的zno 科技，能迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。(c)洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用绵柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了。（d）超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬。七度空间少女系列的外包装洋溢青春活力，非常时尚，色彩鲜明，而粉红色系又很适合少女，从视觉上就能吸引消费者。近期，我对身边同年龄段的女性朋友做了一项调查，80%的人认为七度空间少女系列卫生巾包装很漂亮，广告做的不错；吸水性好、透气、柔软、卫生方便、质量好，非常适合女孩用，安全又放心，课堂装的设计很人性化，长度和厚度都很适宜，也不刺激皮肤，定位于少女系列无可厚非。同时产品也有存在不足的地方，价格太贵，少女系列的大多购买者是学生人群，所以希望价格可以便宜些，另外可以再柔软些。（2）主要目标：a 塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。b 让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定” 的联想。c 塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。（3）口号：我的舒服我来定

3、竞争对手调查 目前，国内有许多卫生巾品牌，其中有相当一部分有着雄厚的实力。因此，市场竞争力是很激烈的。我过市场的同类产品主要有以下几种牌子： 品牌简介 苏菲 广告语：告别侧漏，想动就动！不侧漏的立体护围、全新网面、干爽up，合体设计的丝薄巾身，碗状护围状，安全不易侧漏。但是厚度不是很合适，夏天使用会闷闷的。触感柔软不粘腻，周边轻盈无感。经计算，吸水倍率为10.84.护舒宝 广告语“4 向防漏，“月”玩“月”安心。前后左右 4 个方位阻挡液体流向边缘，全方位阻止渗漏。整个蓝色的外包装设计时尚感很重，独立内包装的浅粉色很受少女的宠爱。护舒宝瞬洁丝薄在同类干爽网面中式最薄的，最方便携带。独有的天然松树纤维材料，清爽舒适，肌肤舒适度大大提升。吸水倍率为 8.24。洁婷 独创侧吸区，“L”型超柔软护围，更有效阻挡侧漏；贴体中凸强吸区，紧密贴合身体，强力吸收；全新羽感表层，羽绒般轻柔，倍护最敏感部位，立体螺旋型网孔。防反渗，更减少肌肤与残留液体的触面，感觉超清爽。好舒爽 纯棉和 PE 网状材质，受压不回渗。由福建恒利集团生产，远销全国各地。其他品牌：娇爽、柔柔、ABC、益母等等。

4、市场分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，那么我们青春期少女的生理健康也是非常重要的，少女的肌肤是很娇嫩的，也是很敏感的，一片好的卫生巾不仅要舒适、柔软、透气，更讲究的是它在生理期对少女身体的保护，这是高于产品本身的价值的。卫生巾市场自1985 年以来，经过 20 多年的发展，市场渗透率已经超过60%，在大中城市则已饱和，市场已进入成熟区。20 世纪 90 年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2 位数的年增长率发展，1998 年以后，虽然市场容量还在继续增加，但增长速度明显逐步放缓。近几年的消费量年增长率徘徊在 4%左右。市场进入成熟期还表现在新进入该领域的有实力的大企业很少。2005 年中国卫生巾的消费量399 亿片，比上年增长3.9%，市场渗透率61.4%。1990 年—2005 年期间，中国妇女生巾的消费量从28 亿片增长至399 亿片，2005 年消费量是1990 年的14.2 倍。卫生巾市场渗透率也从1990 年的5%增长到2005 年的61.4%。卫生护垫在中国自1992 年开始生产，1998 年以来，市场消费量迅速增加。2005 年的卫生护垫的总消费量约 178 亿片，比上年增长 7.8%，市场渗透率 6.17%。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率为0.3%。（文中数据来自中国卫生巾行业市场调研报告）。中国目前的妇女卫生用品市场仍由多个制造商组成，集中度较低。但全国性品牌的制造商并不多。2005 年全国综合排名前10 位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约为全国妇女卫生巾总销售量的 30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等。由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐成小康型消费特征。消费层次出现多样化且向高档过度，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。

5、消费者分析 目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：（1）外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度（2）突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，调节经期情绪的个性化卫生巾。我国现有3.4 亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。七度空间少女系列卫生巾以16—24 岁青年女性为主体，这个群体的特征表现在：没有个人收入或者个人收入月均在 1000—2000 元之间；职业则以公务员，在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓励和促销手段的影响。具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但是感情易于冲动，好胜心强；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于只是、社会经验较缺乏，看问题易带片面性，情绪躁动和起伏，甚至有些偏执。就生理而言，处在青春期，少女体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身体上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。消费心理：青春时尚是她们的特征，也是她们购买产品的标准和追求的目标。这个年龄段的女性不受任何拘束，大多都很爱玩。但是在生理期内玩乐就非常的不方便，时常担心会侧漏，不舒服等问题，缺乏安全感。通常她们都会选择加长、加厚的卫生巾来解决这样的烦恼。但是，据调查73%的女性会在经期感到局部皮肤的瘙痒，这多是卫生巾不透气的原因，希望可以改进。众多消费者在购买卫生巾的时候注重价格、广告、朋友的介绍和长期使用的感觉。年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响大，抱着好奇心使用，有时也会被产品的包装吸引，因此品牌忠诚度不高，每个消费者消费习惯不同，有些对使用了很久的产品，老品牌根深蒂固，很难接受新事物。

三、营销策略提案

1、企业目标策划 通过电视广告、报纸等各种媒体进行对“七度空间少女系列卫生巾“的宣传和报道，以及各种活动的开展，以达到（1）塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。（2）让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。（3）塑造七度空间“玩美主义”的消费态度这三个目的。

2、市场策略（1）产品定位 让消费者体会到我的舒服我来定并不缺时尚的感受。七度空间少女系列卫生巾无论日用还是夜用都是超薄的，夜用超长33.8cm，安全系数5 颗星，不用瞻前顾后，可以放心睡大觉；表面材质有纯棉表层和绢爽网面两种，如丝绸般柔滑体贴，对少女肌肤有呵护作用；洁柔两翼和超真扇尾杜绝外漏，解决两侧肌肤摩擦问题，超薄透气呼吸膜，让你心情飞扬。诉求对象：年轻女性。（2）把产品价位更加清晰化 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，实施整体价格战略，即管理者在制定价格时不仅要考虑满足机构的总目标，同时要考虑市场和竞争对手对价格的限制。七度空间少女系列的受用者大多是高中生和大学生，她们属于无资产人群，在调查中发现，大多年轻女性消费者很青睐此产品，质量很不错，但是价格偏高有时会影响她们购买产品，所以，对于不同的消费层次应该用不同的价位让其选择，让产品的价位更加适合她的受众人群，以增加销量。

3、保持良好的品牌形象 七度空间少女系列卫生巾在消费者心目中的印象是很不错的。时尚的外包装设计和良好的质量都是消费者重视的，无论是直接以青年女性为主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策或购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，使之美而不艳，奇而不特。（建议企业在保持良好的品牌的形象的同时，把成本压缩，降低价格，增加竞争力度。）

4、因地制宜的采取营销策略 年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响大，人数众多，购买率巨大，是一个不容忽视的消费群体，不过年轻人兴趣转移快，品牌忠诚度不强，针对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理的运用广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告起着很大的作用，如POP、展示牌。厂家可以根据自己的实力，选择不同的营销方式，比如学校售点和各种促销方式，包括情感促销、试用、让利促销等。

四、创意设计提案

1、展示设计 在超市卫生巾售卖区，在天花板上吊挂一块较大的展板，节省空间资源，粉红色的底，时尚少女的卡通形象，突出体现少女身材的线条美，吸引年轻女性的注意力，在展牌的正下方布置七度空间少女系列的特卖区，双休日是购物高峰期，在双休日进行打折或买一送一的促销活动，增加销售量。在三八妇女节和教师节这一天，在七度空间各销售点可以进行超低价特卖，体现企业，七度空间这一品牌对女性的呵护与关爱。

2、户外广告 在公交车身和公交站台投放广告，大多学生都以公交车为代步工具，所以在等车和乘车的同时，可以吸引她们的目光，达到宣传效果。

3、公益活动 企业可以回收废弃的广告幕布制作成时尚少女系列的环保购物袋，进入大学校园免费发放，同时进行产品的销售，可以先免费试用，若觉得产品不错，可以以优惠价购买，以此在学生人群中赢得良好的口碑。

4、人性化设计 在包装内添加健康小贴士，帮助青春期少女解决生理期疑问。

5、电视广告（脚本）广告主题：七度空间—插画包装引领个性时尚 广告时间30 秒 镜头一：艺术类考试考场上，某教室，老师要求学生进行快图表现，画出自己心中的理想的卡通形象。（教室里很安静10 秒）镜头二：大家绞尽脑汁，苦苦思索，一个女生打破了沉寂，她举手报告说要上厕所，便怀揣着七度空间少女系列走进了厕所。（10 秒）镜头三：女孩面带笑容，心情舒畅的出来了，走进教室，在同学们羡慕的眼神中，自信满满的交了试卷，镜头随着女孩的步伐往前，最后落在试卷上，七度空间时尚少女的卡通形象。（旁白：年轻就要个性，时尚，并伴有字幕，产品形象和七度空间标志。）

6、在大学里发放问卷调查，完成问卷调查者，可获赠七度空间少女系列卫生巾一包，问卷调查表具体如下： 七度空间市场调查表（1）您是否经常购买不同品牌的卫生巾？ A 是 B 否（2）您是否听说过“七度空间”这个品牌？ A 是 B 否（3）您是否观赏过“七度空间”的广告？ A 是 B 否（4）您对“七度空间”的了解有多少？ A 很少 B 一般 C 很多（5）您对“七度空间”的印象如何? A 不好 B 一般 C 好（6）您是否购买过“七度空间”少女系列的产品？ A 没有 B 偶尔 C 经常（7）您对“七度空间”产品的质量是否感到满意？ A 不满意 B 一般 C 满意（8）您对“七度空间”的价位有什么看法？ A 便宜 B 一般 C 太贵（9）您的职业为： A 学生 B 白领 C 其他（10）谈谈您对“七度空间”的产品的看法，使用后的感觉如何，并指出它需要改进的地方？ 谢谢大家的合作，凭此问卷，可到“七度空间”产品的任一销售点免费领取一包“七度空间少女系列”卫生巾。

7、改变七度空间现有的标志，以玩美主义为主题，口号：我的自由我决定。文案 自由是一种信念 心比天高 从不接受命运的安排 自由的快感 胜过平静与喧闹 一生追求那种 非常态下的自由 是我们的梦想 Anywhere is my stage.五、媒介投放提案 杂志：《妇女之友》 《读者》 理由：上述杂志属权威性，年轻女性、青少年阅读广泛，可以起到很好的宣传效果。电视台：中央一套、中央六套、安徽卫视、湖南卫视。理由：收视率高，覆盖面广，年轻人爱看电影、偶像剧、娱乐节目；电视广告主要安排在央视新闻联播之前；央视六套电影播放中途插播广告；安徽卫视、湖南卫视偶像剧或娱乐节目中插播，安徽卫视收视率为 23%，其中电视剧的收视率最高，湖南卫视的收视率为 41%，其中娱乐节目的收视率最高，在省级电视台收视率的排行中湖南卫视位居第一，安徽卫视位居第三。地方电视台既可以覆盖本站又可以接触全国消费者，可以作为中央台的补充，与中央台交叉覆盖，让消费者无处可逃，不管换到哪个频道，都会见到七度空间的广告。

宿舍文化策划书 篇4

一、活动背景：

校园宿舍就是一个小家庭，是我们大学生活不可缺少的一部分，而整个校园就是一个大家庭，每一个同学，舍友都是我们的家人，只有营造一个个温馨团结的小宿舍，才能构建校园这么一个大家庭。每个寝室都有来自不同地方的舍友,而每个宿舍也有各自不同的风采。通过展示宿舍文化风采，发挥每个人的特色，更能增进舍友间的友谊与更深一层的了解。

二、活动目的、意义：

通过展示宿舍文化风采，让大家更能了解现在大学生的寝室生活，展现更加富有个性、特点的大学生活，更能让舍友间增进感情，了解更多。每个宿舍的成员都有各自的特点，提供比赛这么一个机会，可以让他们展示风采，营造一个更加丰富多彩的宿舍，让更多的人了解大学生活。

三、活动对象：

国际工商管理系全体学生

四、活动时间：

2012年第一学期

五、活动地点：

待定

六、活动流程：

（一）初赛：

（1）前期准备：1到各个班级宣传关于管理系宿舍文化风采大赛的活动，呼吁

每个宿舍的同学积极参与。以宿舍为一个单位，由各班班长统一名单。

2整理好参赛宿舍的名单，通知各宿舍初赛的时间与地点并交

代初赛要注意的各种事项。

3确定初赛评委与嘉宾的名单，确定他们是否会出席。

4在校园里张贴海报有关大赛的宣传，布置初赛的大教室，检

查比赛场地的电脑设备以及其它设备。

（2）活动实施：1比赛前布置比赛场地，检查音响、话筒等设备。主持人最后

一次对稿。礼仪组、签到组、机动组、计分组在比赛前准备到

位。

2每个宿舍准备一件可以代表宿舍风采或特点的作品（图画、工艺品、艺术品等等）或者准备PPT（内容包括宿舍成员的介

绍、宿舍趣事、宿舍风采图片展示等）。

3比赛第一个环节由每个参赛宿舍派两名舍友讲解该作品的含

义或讲解PPT.4比赛第二个环节由出席比赛的嘉宾向参赛者提问问题。5嘉宾评委为参赛者评分，大众评委对最满意的宿舍投出一票，一人一票。最后根据分数的高低宣布进入决赛的宿舍名单。

（二）决赛：

（1）前期准备：1通知进入决赛的宿舍成员关于决赛的时间、地点以及要注意的事项。另外，邀请决赛的嘉宾、评委。

2在校园里张贴关于决赛的海报，说明比赛的时间地点。

3安排好各部门工作人员的工作。安排好气氛组、礼仪组、机

动组、计分组的工作，选好主持人。

4购买大赛所需要的物品、奖品，申请大赛需要的物资。工作

人员在比赛当天布置会场。列出节目的名单，安排每个宿舍节

目出场的次序。

5每个宿舍出一个节目，由宿舍成员共同完成，要体现校园宿

舍风采的主题。形式主要有唱歌、小品（反映宿舍生活的节目）、舞蹈等等。每个宿舍为自己的宿舍起一个名字，代表该宿舍的特点。

（2）活动实施：1比赛前检查音响、电脑、话筒等设备，准备好奖品。主持人

最后一次对稿。确定参赛者是否准时出席。

2决赛第一个环节：每一位宿舍成员表演所准备的节目，现场

气氛组带动气氛，之后嘉宾、评委为节目评分。

3决赛第二个环节：参赛者首先介绍自己宿舍的名字，并展示

自己在初赛时所展示的作品或PPT，介绍其中的含义。之后嘉

宾、评委为其打分。计分组开始计分。

4决赛第三个环节：邀请嘉宾表演节目助兴，之后调动现场观

众的气氛，随机问观众支持谁。

5计分组计分完成后，主持人宣布获奖结果，并派发奖品。评

选出冠、亚、季军，并选出最佳创意奖、最佳人气奖，最佳温

馨宿舍奖。

6比赛完成后，工作人员留下清理现场。

七、注意事项：

1比赛前要确保参赛者是否已经到达比赛场地，如果有紧急情况，要及时调

整出席节目的顺序。

2要做好联系参赛者、评委、嘉宾的工作，确定他们是否会出席。

3如果现场发生突发事件，音响、电脑等设备出问题，要及时补上后备的。4要组织好评委、嘉宾、参赛者有秩序地入场。

5参赛者的作品要体现宿舍风采与特点。

八、道具物品：

装扮比赛场地的气球、彩带，颁发给获奖参赛者的小奖品（相框），荧光棒，加油棒，决赛当天要用的椅子，话筒，电脑设备等。

九、经费预算：

气球

彩带

小奖品（相框）

荧光棒

加油棒

奖状

宿舍文化策划书 篇5

2.活动时间：11月2日—11月6日

3.活动范围：数理学院全体学生

4.活动内容：

①参赛作品形式为照片、书法、绘画、手工等，题材不限。

②照片或书画皆应反映我院学生积极向上的精神风貌，生动体现宿舍同学的日常生活和学习状况。富有创意、新意、寓意。作品一定要是原创。

③作品请在作品背面注明作者姓名、性别、年龄、班级、宿舍。

④各宿舍将参赛作品于11月6日中午前交给各班生活委员，各班生活委员将各宿舍参赛作品于11月6日晚前交予数理学院学生会生活部。

⑤由学院领导，老师，学生会各部门联合评审，评选出3个三等奖，2个二等奖，1个一等奖。获奖作品以海报形式在新校区食堂门口，各宿舍楼内展出。对评选出的优秀作品将颁发荣誉证书及奖品予以奖励。

企业文化策划书 篇6

随着致民的管理、战略、目标和环境不断的变化，公司对原有致民企业文化也有了更高的要求。故此，在成立嘉良控股有限公司之际提出嘉良控股企业文化建设策划方案。

一、企业文化的定义

所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念，也就是说，企业信奉和倡导并在实践中真正实行的价值理念。 企业文化是企业在经营活动中形成的经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、经营形象等的总和。是企业个性化的根本体现，它是企业生存、竞争、发展的灵魂。

二、企业文化的重要性

企业文化至少有以下几个方面的意义：第一个是作为企业的执行人员，识别、了解和影响组织文化，可以确保公司的敏捷性。第二个是作为潜在雇员，感受了组织的真实文化，可以帮助他决定一家公司是否适合自己做出贡献与发挥。第三个是可以作为公司的用人的依据，去聘请到能在公司成功的人。第四个是制定政策和任务来增加公司获利能力和对市场需求作出反应。第五个是面对真正威胁时，公司能够作出正确的.反应。

三、企业文化对企业发展的影响

企业文化与企业发展的关系作了八点小结：第一是振兴企业、改善管理。第二是目标导向、全面发展。第三是注重协调，促进文明发展。第四是凝聚人心、增加向心力和合力。第五是美化环境、优化生活。第六是教化激励、培育人才。第七是道德约束、制度控制。第八是服务大众、造福社会。

四、企业文化总体框架

五、对策与措施

对致民现有企业文化的硬件和软件，结合嘉良控股的方针政策和实际情况，在此提出个别建议：

1. 公司企业环境

解释：企业环境分为外在环境(如企业的布臵，工作环境)和内在环境(如公司制度、组织构架、员工守则等)两方面。

目标：对内通过建设好的工作环境以及明确的晋升方式来提高员工的企业认同感，强化“嘉良人”的概念。对外通过完善的工作制度以及明确的分工打响“嘉良”的企业品牌，最终达到以制度保障实现公司理念的目的。

措施：

一、外在环境：

①所有固定资产上必需注有公司LOGO(如电脑背面，办公桌两侧等);

②分属部门以及个人的固定资产必需注有部门和个人信息并附有编号(可与上条同时操作);

③各种注意标贴(如随手关灯、勤接电话等。具体也可在员工守则里体现);

④文化气息布臵(如励志短语、先进个人、门店分布图等);

⑤布臵照片墙(员工照片，活动照片等)

民俗文化策划书 篇7

一、活动概述

1．活动名称：传统民俗文化演绎大赛

2．活动主题：舞动的中国传统民俗文化

3．活动性质：中国民俗文化的传承、传播、交流和演绎

4．活动时间：11月14日

5．活动地点：暂定

6．活动对象：河北金融学院全体学生

7．策划主办单位：华夏民俗协会

二、活动目的：为弘扬中国传统民俗文化，发扬传统民俗文化的`魅力，促进学生对中国传统民文化的认知，孕育学生的文化底蕴，丰富学生的课余生活和提高学生学习中国传统民俗文化的热忱，全面发展中国传统民俗文化与校园文化 ，推进我院大学文化建设。通过独具特色的传统民俗文化演绎活动，让师生进一步了解中华文化深厚的文化底蕴，深刻体会到中华优秀民俗文化的博大精深，感受我国优秀传统民俗文化的独特魅力。让更多的人参与到传统民俗文化的传播演绎中来。

三．活动比赛形式：围绕传统民俗文化主题展开的所有表演形式均可

（例如：传统民俗文化具有地方或民族特色的表演（如东北二人转）；民族歌曲、民俗乐器、民族舞蹈、神话话剧、口头民俗故事演绎，演讲，朗诵等等）

四、活动比赛方法：比赛只有总决赛一个赛程。

五、比赛节目要求：能够围绕比赛主题，营造出喜庆、祥和的气氛，节目新颖，有创意，紧凑、连贯，能够将节目完整、艺术性地展示给现场观众。节目内容要求健康向上；节目形式不限。

六、活动参加要求：以个人、团体参赛均可

七．活动参赛报名及要求:（报名截止于11月11日）

①电话短信报名

李波 许磊磊

②邮箱报名：编辑内容为：

（1）个人：姓名+个人+系别+联系方式

（2）团体：节目负责人姓名+团体+系别+联系方式

报完名的同学要于11月 11 日之前以短信或者邮箱方式上交节目说明一份，内容包括：节目名称，节目形式，节目所有参与人员，节目总负责人，如果是话剧类节目要附节目主要内容简介。

八、活动规则：比赛开始前，各队伍参赛项目必须到赛场登记台签到。参赛个人及队伍按照民协节目单安排的比赛场次安排准时到场参加比赛，因特殊原因需要调换场次的，请提前通知。

九、活动注意事项：

1、参赛人员须准时到达才赛场地

2、比赛进行中请保持正常赛场纪律

十、奖项设置一等奖一名：奖品+奖状

二等奖二名：奖品+奖状

三等奖三名：奖品+奖状

最佳创意奖一名: 奖状

最佳人气奖一名：奖状

最佳演技奖一名：奖状

最佳台风奖一名：奖状

最佳团队奖一名：奖状

优秀奖名额待定：奖状

民俗文化策划书2

中国的本土文化有的已濒临绝种，为了弘扬中国文化，再现伟大的民俗风景，谱写金院的风情，华夏民俗协会将在六月举办首届“传统民俗文化演绎大赛”。巍巍“传统”山、沧沧“民俗”水。时值北国千里冰封、万里雪飘的壮美时节…… 这个十一月，请您关注来自文明古国的民族风情； 这个十一月，请您支持我们学生自己的传统民俗文化演绎； 这个十一月，请您光临延续千年的中国民俗；这个十一月，请您欣赏令人震撼的古朴纯美； 这个十一月，请您感受内蕴深厚的民族文化，莘莘学子的一份激情；这个十一月，请您送上一份属于您的民俗文化演绎......

一、活动概述

1．活动名称：传统民俗文化演绎大赛

2．活动主题：舞动的中国传统民俗文化

3．活动性质：中国民俗文化的传承、传播、交流和演绎

4．活动时间：11月14日

5．活动地点：暂定

6．活动对象：河北金融学院全体学生

7．策划主办单位：华夏民俗协会

二、活动目的：为弘扬中国传统民俗文化，发扬传统民俗文化的魅力，促进学生对中国传统民文化的认知，孕育学生的文化底蕴，丰富学生的`课余生活和提高学生学习中国传统民俗文化的热忱，全面发展中国传统民俗文化与校园文化 ，推进我院大学文化建设。通过独具特色的传统民俗文化演绎活动，让师生进一步了解中华文化深厚的文化底蕴，深刻体会到中华优秀民俗文化的博大精深，感受我国优秀传统民俗文化的独特魅力。让更多的人参与到传统民俗文化的传播演绎中来。

三、活动比赛形式：围绕传统民俗文化主题展开的所有表演形式均可（例如：传统民俗文化具有地方或民族特色的表演（如东北二人转）；民族歌曲、民俗乐器、民族舞蹈、神话话剧、口头民俗故事演绎，演讲，朗诵等等）

四、活动比赛方法：比赛只有总决赛一个赛程。

五、比赛节目要求：能够围绕比赛主题，营造出喜庆、祥和的气氛，节目新颖，有创意，紧凑、连贯，能够将节目完整、艺术性地展示给现场观众。节目内容要求健康向上；节目形式不限。

六、活动参加要求：以个人、团体参赛均可

七、活动参赛报名及要求:（报名截止于11月11日）

①电话短信报名XXXX

②邮箱报名：编辑内容为：（1）个人：姓名+个人+系别+联系方式（2）团体：节目负责人姓名+团体+系别+联系方式，报完名的同学要于11月11日之前以短信或者邮箱方式上交节目说明一份，内容包括：节目名称，节目形式，节目所有参与人员，节目总负责人，如果是话剧类节目要附节目主要内容简介。

八、活动规则：比赛开始前，各队伍参赛项目必须到赛场登记台签到。参赛个人及队伍按照民协节目单安排的比赛场次安排准时到场参加比赛，因特殊原因需要调换场次的，请提前通知。

九、活动注意事项：1、参赛人员须准时到达才赛场地3、比赛进行中请保持正常赛场纪律

十、奖项设置一等奖一名：奖品+奖状二等奖二名；奖品+奖状三等奖三名；奖品+奖状最佳创意奖一名；奖状最佳人气奖一名；奖状最佳演技奖一名；奖状最佳台风奖一名；奖状最佳团队奖一名；奖状优秀奖名额待定：奖状

民俗文化策划书3

一、组织机构

主办单位：经管院团学联

策划承办单位：经管院团学联女生部

二、活动主题

天寒地冻，搞点活动

冬至，是我国农历中一个非常重要的节气，也是我国汉族一个传统节日，冬至俗称“冬节”、“长至节”、“亚岁”等。

三、活动目的

中国地域辽阔，各地文化经过几千年的发展，逐渐带有鲜明的地方特色，南北方地域上的差异，具有中华文化的共性。中华五千年丰富文化的熏陶下，56个民族各有其特色。为丰富同学们的大学生活，了解中华五千年的传承。

四、活动内容

通过开展搓汤圆、包饺子等活动，锻炼同学们的动手能力;

通过斗鸡、踢毽子等小游戏，锻炼同学们的运动能力;

通过提问抢答、猜谜等智力活动，锻炼同学们的思考能力;

让同学们在时间中更好的理解民俗。

五、活动时间

宣传时间：12月20日—23日

开展时间：12月24日18：00

总结时间：12月24日—27日

六、活动地点

实验楼教室

七、活动流程

(一)、圆圆冬至丸，满满世同堂

“冬至霜，月娘光;柏叶红，丸子捧”这是一首冬至儿歌，承载着浓浓的民俗气息。在我国古代对冬至很重视，被当作一个较大节日，曾有“冬至大如年”的`说法，且有庆贺冬至的习俗。北方地区有冬至宰羊，吃饺子、吃馄饨的习俗，南方地区在这一天则有吃冬至米团、冬至长线面，冬至汤圆的习惯。

搓汤圆：以比赛的形式，由各班派代表参加，观看人员亦可报名参加，当场和面，然后搓成汤圆，3分钟为限，以汤圆的形状及数量(裂开的不纳入计算)设第一、第二、第三，三个名次，奖品为现场的成品汤圆。

包饺子：以比赛的形式，由各班派代表参加，观看人员亦可报名参加，由女生部提供面皮及馅料，3分钟为限，以饺子的数量及质量设第一、第二、第三，三个名次，奖品为现场的包好的饺子。

(二)、品民俗，忆往昔

斗鸡：此游戏可用一对一或组对组的比赛法。每人要一手抓住自己的一只脚的脚腕，单腿在地上蹦。玩的时候大家都用抬起的那条腿膝盖来攻击别人，可以进行单挑独斗，也可以进行集体项目，以脚落地为输。以淘汰赛形式选出最终优胜者2名，各获小礼品一份。(男女分组)

踢毽子：以比赛形式，由各班派代表及现场人员报名参加，以每人踢毽次数计算，时间为3分钟。淘汰赛形式，先淘汰部分选手，优胜者继续pk，选出优胜者1名，获小礼品一份。

(三)民俗节日知多少

由主持人提问中国传统节日及传统习俗，各组人员抢答的方式进行，累积加分，最后分数最高组获胜，获奖品一份。

(四)谜语谜语，我爱你

由女生部收集大量关于民俗风情的谜语写于彩纸上并编号，在现场环绕一圈绳子，将写上谜面的彩纸贴在上面，时间限制为活动开始至结束，现场同学皆可参加，知道谜底者可记下编号，然后发放礼品处向工作人员说出编号及谜底，猜对者可获精美小礼品一份。

(五)活动结束，收拾会场

民俗文化策划书4

20xx年1月31日是中国的传统节日“春节”，“过大年”是孩子们最喜欢过的节日，因为中国过春节的风俗非常多，都是好吃的好玩的，亲人团聚和红火是春节的主题，为了让孩子们过一个欢欢喜喜的大年，同时也让孩子们更多了解中国的传统习俗，特别策划这次春节活动方案来丰富1月份的教学活动。

一、活动目标：

1、丰富20xx年1月份的`教学活动，让孩子们感受中国传统节日“春节”，了解春节的一些风俗习惯。

2、通过系列手工和美术活动，发展孩子的动手动脑能力。

二、活动时间：

20xx年1月份

三、活动形式：

微型课程、手工美术活动。

四、活动内容安排：

美术手工课程：绘画——糖果手工——做鞭炮、剪窗花、做灯笼

课程内容设置：让孩子了解新年的来历，学习拜年礼仪，学说新年吉祥话、学习歌曲《新年好》，在春节期间的安全教育“安全在我心中”，内容：春节期间要注意饮食;合理安排好饮食与休息;不要燃放烟花爆竹、远离烟花爆竹;走亲访友要有礼貌，跟好家人。

环境布置：进行新春环境布置、花灯展示、欣赏活动。

民俗文化策划书5

一、主题说明：

春节是中国的重要节日之一，是中国人家庭团圆的日子，人们吃团圆饭、逛商店、买年货、贴春联、挂年画等。本主题围绕春节组织和安排教育活动，整个主题活动分为寒假前、寒加中、寒假后三个阶段。寒假前主要是经验准备阶段，寒加中主要是体验性活动阶段，寒假后主要是见闻交流阶段。经历这几个阶段，使幼儿在多样的活动中学习中华民族农历新年的礼仪及风俗习惯，并丰富以下经验：

①春节为农历正月初一，是农历新年的开始，是中国人民最重要的节日，是一家人团圆的日子。

②春节前，人们常常要逛商店、买年货、挂年画、贴春联等，除夕要吃丰盛的年夜饭。

③春节，小孩子会受到许多压岁钱，压岁钱代表了大人对孩子的心愿与美好的祝愿。

④春节有许多特殊的食品，如：糖果、年糕等。

⑤春节有许多特殊的活动：拜年、走亲戚、舞狮、舞龙等。

二、主题目标：

1、知道春节是我国的传统节日，春节到了，自己又长大一岁了，了解春节的一些习俗。

2、感受春节的欢乐气氛，体验与人们共庆春节的快乐。

3、参加丰富多彩的春节活动，用连贯完整的语言讲述春节中的所见所闻。

三、活动网络图：

四、预设内容安排：

语言：

①谈话：年画和春联。

②诗歌：贺年卡。

数学：

①区分上中下。

②逻辑关系。

音乐：

①歌曲：新年好。

②音乐欣赏：铃儿响叮当。

科学：美丽的.冰花。

纸工：剪窗花。

社会：你给谁拜年。

体育：卷炮仗。

健康：保护皮肤。

五、环境创设：

1、窗上张贴各种喜庆的图案、春联，窗户上贴窗花。

2、主题墙饰：张贴具有代表意义的年画，幼儿与家长共同收集关于春联的来历、传说、习俗等。

3、语言区：

①提供有关春节的图书、图片资料，供幼儿自主阅读。

②收集有关新年的相片、故事图片，互相介绍，讲述相关的故事。

③学习人们互相拜年和祝贺的话。

4、生活区：收集各种窗花、图案，幼儿尝试剪贴;用福字、阿福、灯笼等装扮教室，营造新年气氛，感受新年的快乐。

5、表演区：准备各式服装、头饰、音乐磁带等供幼儿演唱欢快歌曲、表演欢庆舞蹈。

6、美工区：准备皱纹纸、剪刀、糨糊、各色彩纸、水彩笔等供幼儿使用。用剪刀剪各种形状的窗花，用彩纸设计制作贺年卡，让幼儿感受中华民族的风俗。

六、家园共育：

1、家长在孩子制作的贺年卡上，用文字记录幼儿讲述的祝贺语言，让孩子带到幼儿园交流分享。

2、带领孩子逛市场，欣赏或购买年画、春联、剪纸等，感受过年的民俗氛围。