网络媒体价值

网络媒体价值（共8篇）

网络媒体价值 篇1

网络是一种互动式的弱控制媒体，其多元化的传播主体、开放的传播渠道、复合式的传播形态，突破了党的掌控范围，对党员教育管理提出新挑战。

网络的迅速发展和全面渗透，使人们摆脱了地理限制，聚集在一个共同的非物理化的空间，出现了以信息文化改变人类生活和工作方式屣价值观念的新型网络虚拟社会。在这个虚拟社会中，不同民族、国籍、信仰与文化背景的人都自由穿梭于其中。以自由的方式表达自己的思想，传达信息，交流情感，讨论问题，参与政治等等。这种虚拟社会状况及其传播特点，不可避免地影响到党员的思想价值观念和行为方式，对传统的党员教育管理提出新挑战。主要有以下几个方面：

党员理想信念在网络中受到冲击。网络是一个复杂的多元化的政治文化环境，五花八门的意识形态信息充斥网络，网络的无边界性已经使传统抵御信念风险的“门槛”出现缺口，BBC、VOA、欧洲自由之声等传统媒体已经通过网络登堂入室，各色极端组织、宗教团体等对人的价值、国家存在等不同宣传造成网络社会中政治价值的多元化，拜金主义、物质利己主义等膨胀需求使意志薄弱的党员大都感到无所适从，甚至丧失基本的价值判断力。我们经常能看到有的党员撇开主流宣传网站，搜索网上激进的别样看法，而放弃对理想信念的追求。

党员集体主义意识与“人机交往”的矛盾。网络交往是一种以网络为媒介、为符号的交往，它很大程度上是匿名的，相互交往具有很强的隐蔽性，一切都比现实世界自由，虚无缥缈感很强。这种自由更为年轻人所向往，于是“宅男”、“宅女”越来越多。受此影响，党员中的年轻人也越来越习惯于“人机交往”，而不喜欢面对面的组织生活。由于网络的自主性、个人性和虚拟性，长期沉迷其中的人就变成了计算机的一个零部件，从而忽视了自己作为党组织一员的身份。有的党员会用抽象间接的符号系统来替代血肉丰满的现实人生，人与人之间的依赖关系逐渐被人对网络的依赖关系所取代，这些人回到现实后集体主义意识就必然会淡化。

党员道德判断受到网络生活影响。网络使人摆脱了现实社会中的思想制约和社会规则，身处缺乏约束机制的虚拟氛围中，人往往意识不到键盘上的简单操作可能造成的现实危害，人的道德感被虚拟化或虚无化，加之网络中又缺乏必要而健全的规范机制，人性中的弱点就会被放大，不良的行为就有了比现实生活中更宽松的环境。当前一些网络“人肉搜索”被无节制滥用，网上宣泄、谩骂乃至诽谤的“漫天飞舞”，都使得网络中道德的问题处于既不受传统规则制约，又无新的规则可依的真空状态，这样长期的网络生活，必然会影响党员的道德价值判断。

党员法纪观念遭遇新的考验。网络虚拟社会就其电子物理空间而言，它是一个有序的社会：但对于软环境而言，它也是一个无序的社会。网络组成了一个虚拟社会。却没有为其同步立法，现实社会中对人类行为起规范、监督、控制作用的机制，对网民的约束力明显减弱。对于有的党员来说，由于他们人生价值观本身就不太成熟，因此容易受到网络中某些消极、负面东西的影响和浸染。加之网络社会是一个缺少法纪严格规范且难以实现规范制约的社会，网络是一个没有中心权威的世界，所有人都拥有网络的一部分，没有谁是最终的主导者，更没有人对网络具有占有关系，在网络中营造出一个法纪难以约束的天地，这样必然会对某些党员的法纪观念带来负面影响。

网络媒体价值 篇2

一、互联网化正成为视频媒体的经营环境

随着互联网和信息技术的发展, 传统企业的供应链和产业链开始突破原有的区域界限, 从劳动力获取、技术应用到产品研发、销售, 正在形成新的运营模式。Mercer顾问公司顾问Adrian Slywotzky于1998年在《利润区》一书中提出了价值网络这样一种新的业务模式, “它将顾客日益提高的苛刻要求和灵活以及有效率、低成本的制造相连接, 采用数字信息快速配送产品, 避开了代理高昂的分销层, 将合作的提供商连接在一起, 以便交付定制的解决方案, 将运价提升到战略水平, 以适应不断发生的变化。”

传统企业在进行供应链管理时, 生产的出发点是对客户需求的预测, 根据历史同期产品的销量、产品替代品以及客户购买力等方面的情况, 来决定产品的生产量, 甚至只按照企业现有规模和产能来组织生产。这种模式使得企业可能出现预测偏差, 产品生产出来就已经“过时”。传统供应链中的这些缺陷, 使得价值不断流失, 究其原因, 正是没能及时对市场变化做出反应。传统的视频媒体行业至今仍然充满这样的缺陷:全国影视剧的产能大量过剩, 每年近80%的剧集无法播出;四级办电视的格局下, 全国2000多个频道在生活服务、纪实专题、综艺娱乐等类型节目的生产和播出上, 绝大多数面对收视下滑的形势仍然在按照播出表自产自销;新的视频网络媒体, 在传统广电行业治理政策下, 进入巨额花费自制剧目的境地。特别是随着智能设备的普及和人口迁移流动常态化, 视频收看的方式发生重大变化, 收看市场早已突破传统区域范围和内容形态, 大部分电视频道的价值已经严重稀释, 其与受众的连接能力持续下降。

表面看, 视频的消费总体上并没有出现下滑, 一个全国性的市场依然十分兴旺。但日益流动的年轻化消费人口和智能化传播终端, 在信息技术的联结下, 使得传统的视频媒体市场正在重组, 市场的运行方式日益趋向社交化、平台化、移动化。传统电视机的开机率下滑, 智能应用终端的接触率增强, 传统节目形态受欢迎程度下降, 节目形态创新成为视频行业发展的一大课题。可以说, 一个有别于传统媒体的行政区域式生产和供应的价值网络正在形成, 客户 (包括消费者和广告主) 、供应商及其合作伙伴、信息、资金都在价值网络这个动态的网络中流动, 其动力正是客户的实际需求, 而信息技术正是连接这些网络实体的桥梁和保证。

对于大多数视频媒体来说, 期望打造全产业链以达到控制生产和供应的效率和效益的目的, 在互联网化的今天越来越困难。我们应该清晰认识到, 要及时、有效地对市场需求做出反应, 仅靠某一个视频媒体是无力完成的, 那些对视频媒体来说成本较高或不具备完成能力的任务, 就要交给其他合作机构来完成了。

二、视频媒体互联网化运营需要重点提升连接力

新信息环境要求视频企业从价值链、供应链管理向价值网络的构建与共享发展, 这个过程并不是断裂式、跃迁式的变化, 从视频的传播特质看, 价值网络的构成要素依然是顾客、信息、资金、技术 (包括传播硬件和创意软件) 、供应商 (包括内容、渠道、终端) 。在传统供应链管理时代, 这些要素主要在一个相对固定的区域为满足内生需求而缓慢流动, 特别是在地面视频媒体 (地市台、省级地面频道) 的生产过程中尤为突出。但随着省级卫视全国性竞争加剧, 以及生来就是全国性乃至全球性的网络视频业的进入, 以大综艺娱乐剧目的生产播出为纽带, 这些要素开始呈现出很强的流动性, 在全球资本、技术和内容生产力量的进入下, 中国视频行业的超流动性日益明显。从更具有文化工业属性的层面看, 中国视频企业要能够跟上这种超流动性, 势必对这些流动的生产要素实施新的经营管理方式, 以增强对它们的连接和应用能力。

1. 连接顾客 (用户和广告主) 的能力。

企业的生产活动是基于顾客的实际需求, 关注的是如何使顾客的价值最大化, 在大数据和智能化趋势下, 对视频用户的行为进行数据挖掘和分析越来越成为可能, 通过分析, 可以较之传统时代更精准地了解用户的价值需求, 从而生产出更适销对路的视频产品, 并为广告主提供更到位的投放计划。

随着信息技术的进一步发展, 视频互联网化将成为主流电视新生态, 用户消费视频呈现移动化、社交化和平台化, 这些行为都将向大数据汇拢。大数据的关键价值就是获取信息优势, 从复杂的应用中把价值链清晰地描述出来, 以此发现规律、预测未来。视频媒体都将通过创新视频APP产品或IP化, 以建立完整的用户体系, 掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息等资料, 为用户提供个性化内容体验的同时, 为精准广告、在线交易等商业模式提供空间。《女神的新衣》、《歌手是谁》等大平台节目, 在制作中运用了网络热度、搜索指数等网络用户数据。即使是本地性频道, 也需要深挖本地用户的消费习惯, 在日益泛化的市场中通过超级本地化 (Hyper Local) 加强与本地用户的连接。扬州广电在数字新闻采播系统、微信公众号应用等方面加大研发力度, 增强了与本地受众的互动和交流。山东的齐鲁频道、河南的都市频道、河北的农民频道, 不断分析研究目标消费者的需求, 开拓广告主和消费者之间的互动关系, 节目虽没有实施很多的信息技术应用, 但也获得了较大的成长性。

2. 高度协作的能力。

处于超流动性网络中的视频企业应该关注整个网络成员共同效率的提高, 企业要充分利用合作伙伴的能力, 其中内嵌和外包是价值网络中企业运作的主要手段。在互联网技术驱动的背景下, 任何视频企业都不要再奢望在内容、渠道和用户三个主要环节都占有绝对优势, 实际上, 一切可数字化的内容都通过信息化渠道到达智能化移动化的用户端, 电影、电视、IPTV (VOD) 、网络、手机多媒体的整合运营平台正在形成。集成储备多媒体视频平台运营所需要的优质、独有、高亮度的内容, 从产业链上游的节目制作到链条终端的推广上线, 以及横向的内容延伸和扩展合作, 已经成为视频企业发展的当务之急。

在这样一个全产业链以及平台整合的大环境中, 单个视频企业需要做的事情是, 确立自己在其中的价值地位, 要么嵌入到一个大平台、大制作中, 要么把有关环节的业务外包给更合适的企业。腾讯视频主打的《我们15个》, 东方卫视就甘愿成为家庭电视播出端而不是主导者。

3. 敏捷反应的能力。

信息技术增强了价值网络上各成员间的沟通能力, 视频企业因此能够及时有效地对市场需求做出反应。为此, 传统电视台必须拥有互联网电视的技术平台, 以便在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输, 而这个技术平台需要巨大的技术和资本投入。在制作领域, 原来相对单一的节目将变成更丰富的内容产品, 不同的内容之间相互融合, 再用品牌来进行串接。在播出领域, 传统的有线电视、卫星电视的渠道特征逐步向互联网演变, 接收终端呈现出智能化、分屏化和跨屏化, 传统的单向平台向集体验、数据分析于一体的互动平台发展。这些基于价值网络的新流程都迥异于传统电视的计划式生产, 它需要视频企业在协同运作中反应更加迅速。

与传统以区域为主要传播特征的电视相比, 在价值网络这个动态的环境中不存在固定的边界, 也没有固定的模式。处于价值网络中的视频企业应根据客户的需求来组织自己的资源, 这要求企业在价值网络管理中反应敏捷。致力于成为“专业内容供应商”的中广天择, 在与卫视合作、城市台建构价值网络的过程中, 采取了不同的方式, 在与安徽、辽宁等卫视协作时, 节目生产联合韩国机构, 卫视作为重点播出平台;而与城市台的合作, 则采用独立制作输出、成立剧盟和节目购交易网络平台体系等方式。

在超流动性的市场中, 任何一家企业都难以在产业链的每一个环节都建立具有比较优势的自有业务, 阿里巴巴虽稳居线上第一位置, 但与位居第二的京东相比, 其在线下的物流建设逊色于后者, 与苏宁云商协作正可以借势它高度发达的线下物流和终端;苏宁云商发展的线上业务虽然位居第三, 但市场份额远远低于前两者, 在流量和用户的获取上乏力, 与阿里巴巴协作, 可以通过其天猫等线上平台拓展其在互联网上的竞争力。透过两大巨头的协作, 我们可以看到, 增强连接顾客、高度协作、敏捷反应的这三种能力, 最终会促进单个企业降低全产业链控制成本, 整个行业的结构也可能藉此发生改变。

三、价值网络将重新定义视频媒体的发展内涵

视频媒体的互联网化正在成为趋势 (某种程度上看, 一切可以在生产和传播整个流程采用数字设备的媒体, 不论是区域性的还是全国性的, 都无可避免地正在互联网化) , 它能够在更深层面与连接能力、大数据、数字分析相结合。我们认为, 视频媒体的互联网化可以从构成要素、核心技术和产业应用三个层面去认识它的内涵。

第一, 视频媒体互联网化是渠道和平台、数据和人的融合。从构成要素角度看, 渠道和平台、数据和人共同构成视频媒体互联网化生态系统, 构建基于“云—管—端”的新型复杂体系架构。视频消费者的相关数据在体系架构内源源不断地产生和流动, 通过采集、传输和分析处理, 为视频产品的生产和应用提供信息依据。人既包括企业内部的技术人员、领导者和远程协同的研究人员等, 更包括视频产品的消费者、广告主, 人员彼此间建立网络连接, 在数据分析指导下按照视频产品的生产进行动态交互, 完成设计、操作、生产、销售以及高质量的服务。

第二, 视频媒体互联网化是实现数据价值的技术集成。从核心技术角度看, 贯穿视频媒体互联网化过程始终的是大数据, 从消费者原始的杂乱无章到最有价值的决策信息, 需要经历产生、收集、传输、分析、整合、管理、决策等阶段。在这个过程中, 需要集成应用各类传播技术和各类软硬件, 完成远近距离通信、数据挖掘、分布式处理、智能算法、系统集成、平台应用等连续性任务。简而言之, 互联网技术是视频媒体实现数据价值的重要工具。

第三, 视频媒体互联网化是基于互联网的巨型复杂生态系统。从文化产业应用角度看, 当前的视频行业仍然处于比较粗放的阶段, 实际上, 除了智力创意之外, 视频生产的诸多环节正在越来越标准化、程序化, 这些环节的互联网化可以为视频企业提供更加全面的信息感知、移动的应用、云端的资源和大数据分析, 实现重要的资源和要素的信息交互和数据集成, 释放数据价值。如此, 能够有效驱动视频企业在创意研发、剧目模式开发、组织管理、剧目生产经营、市场营销等方面开展全向度创新, 实现大视频产业间的融合与产业生态的协同发展。这个生态系统将为视频企业的智能化逐步构建先进的组织形态, 为视频的社会化大协作生产搭建深度互联的信息网络。

视频媒体互联网化可以尽可能搭建起视频企业与顾客、利益相关者无缝对接的平台, 拉近内容生产端和服务平台端的距离, 为视频企业基于顾客需求设计生产、无缝隙传递服务提供支撑。如此, 传统视频行业的以生产者、产品和技术为中心的制作模式将加速向社会化和顾客深度参与转变, 越来越多的视频企业将探索“与消费者交互、让消费者吐槽、最终由顾客定义”的应用新模式, 大大提升内容生产的价值创造空间。

视频媒体互联网化不仅可以为不同企业搭建信息共享与集成平台, 使其能够在更大范围内迅速发现和动态调整合作对象, 整合企业间优势资源, 在产业链不同环节实现企业的单个生产向协同创新方向转变, 而且, 通过互联网开放平台可以吸纳以视频生产为核心的研发、创客、关联组织等多种资源, 建立从应用研究、技术开发到产业化应用的创新链条, 突破创新中的孤岛局限, 实现创新主体、创新各环节有机互动, 推动形成具有先进内容生产能力的创新集群、云平台媒体生态圈。

当前, 智能手机、移动Pad、智能电视、智能可穿戴设备等智能终端层出不穷, 通过动态存储、感知和通信实现可追溯、可识别、可定位, 这些智能化数据、信息可以广泛应用于视频消费及经济社会相关行业领域。因此, 这些智能终端在应用中实际变成了广义互联网的网络终端, 推动广义互联网与传统产业及相关领域的不断结合, 通过追溯、识别、定位和数据分析不断发掘增值服务的环节和机会, 可以大力创造新业态、新市场。视频正在成为某个产品或服务项目中的构成要素或纽带而不再是单独收看的节目, 乃至重塑经济社会发展的新模式。

在这样的互联网环境下, 视频行业很难一直成为独立的领域, 视频生产将更多地与经济社会其他领域实现融合。这就要求我们把视频媒体的发展转向对于成长的认识, 而不是对于竞争的认识。

视频企业今天做发展战略, 要有一个全新逻辑, 就是基于顾客 (消费者和广告主) 的立场, 而不是基于传统的立场, 做顾客最需要的价值最大化, 而不是自己的产品价值最大化。视频媒体必须站在连接所有人这个很明确的角度来解决根本性的要求, 帮助顾客价值得到很好的释放。在视频行业价值网络的构建过程中, 需要面对利润转移、中间商再生、商业平台的开放成长, 需要从合作竞争转向聚合成长。不论是新的互联网电视如乐视、小米、微鲸电视、苏宁的PPLIVE家庭电视端, 还是内容生产供应商如灿星制作、芒果TV、中广天择, 抑或超本地性或区域性媒体, 都需要廓清对于自身所处市场环境的认识, 在价值网络中, 绝对不是你跟谁竞争, 而是你跟谁互动和连接, 最终能够更好更快地接近和到达顾客。

摘要：近日, 阿里巴巴与苏宁云商宣布, 双方将全面打通电商、物流、售后服务等线上线下体系。两家巨头的合作形式对于互联网环境下组织与企业的经营发展方式的重要启示在于, 竞争与合作, 关键要看这种方式对所需资源的连接力是否能够得到拓展。对于日益互联网化的视频媒体来说, 这是一个亟需破解的命题。

网络游戏媒体化的商业价值 篇3

自1961年电子游戏雏形在美国诞生以来，经过几十年的发展，从游戏机游戏到电脑游戏，从单机游戏到网络游戏，电子游戏的种类不断丰富，平台日趋多样化，已经形成了一个规模庞大的产业。

上世纪90年代初期，美国及中国台湾地区的单机游戏陆续进入内地市场，“电脑游戏玩家”群体开始逐渐形成，电脑游戏所蕴含的巨大市场潜力逐渐显现。1997年以前是内地电脑单机游戏市场的黄金时期，加上当时也正是世界电脑游戏业突飞猛进的时期，游戏产业在中国蓬勃兴起。但是由于盗版猖獗、资金不足、制作水平落后等原因产生恶性循环，投入无法回收，单机游戏在中国内地的发展走向失败。但这段时期却为中国游戏产业积累下了丰富的游戏研发及市场拓展的经验，同时也积累下了各种类型的人才资源，为日后中国网络游戏产业的发展打下了基础。同时中国游戏人开始思考如何避免盗版的侵害，这对于网络游戏产业盈利模式的形成也具有积极的意义。

20世纪中后期，随着电子技术的进一步发展和互联网的普及，信息技术应用于单机游戏行为产生了网络游戏。与传统的单机版游戏相比，网络游戏摆脱了枯燥、简单的程序循环，用户在互联网里扮演自己心中的角色，与他人共同享受互动的乐趣，摆脱空间的限制，虚拟世界自由遍及全球。网络游戏逐渐成为了电子游戏产业的新生主导力量。2000年7月，经新闻出版总署审查批准，中国首款图形网络游戏《万王之王》进入中国内地市场，开始进入正式的商业化运作。随着大规模的网络基础设施建设，中国的互联网应用也随之进入发展高峰期，游戏由原来以光盘（CD-ROM）为载体的单机PC电子游戏向互联网形态延伸。但这一时期国内尚不具备网络游戏开发实力，主要以代理国外的游戏产品为主。而“月费”商业模式的顺利推广，使网络游戏在互联网泡沫中迅速崛起，优于其他各类互联网信息服务，让投资者看到了盈利前景。

2002年~2003年期间，中国网络游戏产业的发展呈现出统一性和协调性，逐渐形成了完整的产业链，处于产业链下游的渠道销售商、点卡销售商、网吧和媒体等，也伴随着网络游戏产业的脉搏，飞速发展起来。而占据产业整体链条上最关键地位的网络游戏运营商，开始变得成熟和理智，在高速增长的过程中寻求稳定和持续的发展。同时，由于网络游戏所呈现出的强大盈利潜力和广阔发展空间也让各方面的投资者所瞩目，网络游戏市场一夜之间成为中国网络行业的新焦点，网络游戏市场也由最初的探索阶段进入了竞争阶段。市场扩大了，竞争压力随之而来。

面对网络游戏产业竞争加剧，一款游戏轻易一夜走红的神话已不复存在，各厂商开始探索新的经营模式。“原创”、“免费”、“虚拟平台”和“异业合作”成为2005年游戏企业经营策略变化的四大关键词，以盛大、网易、九城、光通等为代表的核心企业群形成。这也是中国游戏作品格局出现新变化的一年，原创民族网络游戏表现骄人，占据了市场的半壁江山。

从2006年开始中国游戏产业总体上朝着一个更加健康、更加快速和有序的方向发展，产业规模、市场规模进一步扩大，行业活力盎然。中国网络游戏市场之所以能够出现又一轮强劲增长，很大程度上得益于“免费模式”在业界的大面积推广。此间投入运营的各款游戏，84%采用了“免费模式”，所获得的收入约占整个网络游戏市场收入的60%左右。同时休闲游戏收入实现可持续的稳步增长，2006年市场规模为12.3亿元，占整个中国网络游戏市场规模的18.8%。产品结构的转变集中反映了中国网络游戏市场化的逐渐成熟，游戏产品和所有的消费品一样，要不断满足消费者多样化的需求，要服务于市场，服务于消费者。当年中国网络游戏市场实际销售收入65.4亿元，比2005年增长73.5%。

进入2007年，网络游戏产业除了游戏运营、研发两大核心业务产值继续高速增长外，游戏产业开始尝试平台服务及游戏客户端应用的拓展，以更大限度地挖掘游戏用户资源所带来的价值。除了向游戏玩家提供B2C的服务以外，通过异业合作的初步探索，网络游戏开始向一些著名品牌开放，为其提供品牌或产品的宣传推广服务，并且将这样的信息传播和游戏内容本身进行了更紧密的结合，即将广告嵌入网络游戏内，发展出了一种全新的广告形式——游戏内置广告（IGA）。广告业务的拓展，为游戏运营商创造了B2B的全新盈利模式，游戏玩家同时成为广告受众，网络游戏本身也从单纯的游戏作品演变成为广告媒体，网络游戏媒体化发展初露端倪。

网络游戏媒体化的动因

根据《2006年度中国游戏产业报告》统计，网络游戏玩家达到3112万，比2005年增加18.5%，而据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数据，在1.6亿互联网用户中，曾经尝试过网络游戏的用户占47%，高达7500万人。如此庞大的用户基数在为网络游戏产业带来丰厚利润的同时，更显现出作为媒体平台的核心价值——受众数量。其次，由于是游戏玩家主动选择自己喜欢的网络游戏，作为媒体覆盖范围内的受众总数几乎等同于影响到的受众数量。而在媒体信息反馈受众数量方面，网络游戏更有着各类传统媒体所不可比拟的优势。通过游戏的互动技术和互动内容设置，大大提高了有效受众的数量和对于这一数量的精确统计。因此，网络游戏作为媒体平台，其影响力的扩张程度、市场发展的潜力、媒体传播效果，与传统媒体相比都具有更强大的竞争力。

除了用户数量方面的优势，网络游戏用户作为媒体受众也有其独特的质量优势。据统计，网络游戏玩家的主要年龄段集中在19~30岁，占整个网络游戏用户的80.8％。而且近年来网络游戏用户群正逐步朝着“大龄化”方向发展，更多拥有自主收入支配能力的人群或白领人群进入网络游戏市场，这其中就蕴含着强大的消费购买力。在具备购买力的同时，网络游戏玩家作为消费者的消费习惯与态度更能够体现游戏媒体的影响力。这一人群属于广告的“易感”人群，对广告的关注度高，广告效果明显，在获得信息后对于新鲜事物有尝试的冲动和热情，怀揣着强烈而丰富的购买意愿，不仅积极倡导“提前消费”的生活方式，更成为家庭及周边人际关系中消费决策的主导群体。

和其他传统媒体相比，网络游戏媒体的传播方式更接近于电视媒体和户外媒体。近似于电视媒体是因为网络游戏和电视一样，单一广告信息“霸占”了受众所面对的整个屏幕，避免了报纸、杂志或网站上各类广告信息相互干扰的状况。此外随着信息技术的不断提高，互联网上已经可以流畅地播放各类视频，10秒、15秒广告片甚至更长的视频都可以通过流媒体技术在网络游戏平台上播放。而我们常常将网络游戏描述成互联网上的虚拟世界，网络游戏媒体和户外媒体的关联性也就显而易见。在游戏的虚拟世界中同样存在着和现实世界一样的场景，一样的街道，一样的楼房，其广告牌广告位也就被同样地复制了下来，广告出现在游戏中顺理成章，自然贴切。

网络游戏的娱乐性从根本上决定其内容的丰富多样性，同时还具有表达思想、诠释文化的功能。网络游戏的这一媒体特性极大地改变了现有诸多广告媒体强迫传递、表现单一、时间局促的特点，为产品广告诉求点提供了更为生动和立体的展现手段，为品牌内涵的传递提供了更为深刻和持续的表达空间。目前很多尚在研发阶段的游戏，都设有“广告”这一专题项目，力图打造出一种将广告形式、互动环节和游戏内容有机结合的新的“广告游戏”形式。

网络游戏媒体平台的受众在媒体消费习惯上也与传统媒体大相径庭。随着媒体消费行为的改变，传统媒体对年龄在15～30岁之间的年轻人的吸引力和影响力已经逐渐减弱。尼尔森在对电视受众和互联网受众的特征进行调查分析后发现，中国互联网用户中有65%以上平均每周上网达到10小时以上，而他们其中的68%每周看电视时间少于5个小时。由于中国目前有1.6亿网民，只把广告投到传统媒体上，是很难覆盖到这些人群的。在2007年中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（China Joy）期间举办的中国首届游戏置入式广告（IGA）论坛上，Nielsen//NetRatings发布最新研究结果表明，50%以上的网络游戏用户每周看电视的时间不足5个小时，而接触报纸、杂志等平面媒体的时间则更少，30%的网络游戏用户几乎不看报纸、杂志。网络游戏这一新兴媒体已经成为传统媒体的有效补充，为广告主特别是为那些大众消费品和时尚产品品牌提供了更直接的途径接触自己的目标消费群体。在这一新的情况下，广告业界继普遍已将网站作为了广告投放的主流媒体以后，又专门锁定年轻受众着力开发以网络游戏为媒体平台的置入式广告形式（IGA）。

网络游戏广告的商业价值

目前，网络游戏媒体主要有以路牌广告、3D立体物件、特制场景为主的游戏场景内置广告、游戏道具赞助、游戏内文字广播、游戏登录退出时的弹出广告，及游戏官方网站广告和游戏形象授权等。其中最核心的游戏内置广告(IGA)顾名思义是指在游戏情景中出现的商业广告，是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当时间、适当情节、适当位置出现的广告。与普通商业广告不同的是，它所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏内容之中的广告，在玩家玩游戏的时候，它不仅是广告信息的接收者，同时也起到广告传播的作用。网络游戏广告的独特优势，概括而言主要有四个方面：融合性、长时性、强视觉冲击力和易于更新。

所谓融合性是指通过有效的策划和创意，广告信息可以很好地和游戏场景或内容融合，接受程度优于其他各种传统媒体。在网络游戏中，广告不像在其他媒体上那样，和媒体本身几乎无直接关系，而是以一种相对亲和的方式出现。设计合理的网络游戏广告，不太会引起玩家反感，反而可以因为这些现实中存在的商品而让玩家在虚拟世界里体会到真实的接近感，从而吸引其眼球，起到潜移默化的效果。所谓长时性是指网络游戏玩家相对其他媒体受众，在媒体平台上停留的时间更长，这样有效曝光的时间得到了充分的保障，有效曝光次数也相应增加，能使受众更多、反复地接触和感知广告信息。

由于游戏画面大多制作精美，且游戏玩家习惯于以“全屏”方式进行游戏，因此视觉冲击力比较强。游戏的全屏表现方式强制性比较强、干扰度低，对品牌形象或产品信息的综合传播效果更为理想。而通过技术手段可以实现所投放的广告素材实时在线更新，免却了传统媒体广告素材更换时的制作成本、人力物流成本和时间成本。

网络游戏媒体平台的特点决定了网络游戏广告与传统网络广告相比更具优势。传统网络广告虽然具有信息量大、受众面广、交互性较强等诸多优点，但网络游戏广告的受众范围更加集中、对象更加明确，因而针对性更强，互动性也更强。表现形式上，传统网络广告仅仅是图片的条条块块，即便各种富媒体和视频已经广泛应用，但也还是停留在单向广告传播的层面。而网络游戏作为web2.0理念的最具代表性的表现形式，有着更丰富的生活化情境、更具粘性的表现形式、更强的受众互动性和更有的放矢的针对性。网络游戏广告虽然源于网络广告，但借助高科技获得了脱胎换骨的发展，不断拓展着广告原本的内涵，越来越直接地凸现出市场营销的效果。网络游戏广告已突破传统广告仅仅是广而告之的功能，而承担起越来越多、越来越直接的营销任务。一方面，在广告受众到达媒体平台后，网络游戏通过道具捆绑促销等方式为后续营销行为直接提供促销支持；另一方面，对一些类型的商品而言，通过和电子商务的结合，实现了产品展示在线、资金流在线、物流配送在线，特别是受众从接受广告到完成购买行为的整个在线过程，都可涵盖在网络游戏服务当中。

网络游戏媒体化的趋势

其实将电子游戏作为媒体，把广告嵌入其中的IGA模式在国外已经存在一段时间了，最具代表性的市场是美国。Yankee Group的调查数据显示，2005年美国游戏内置广告市场规模为5650万美元，2006年在2005年基础上增长191.5%、达到1.6亿元，预计2010年美国游戏内置广告市场将超过7亿美元的市场规模。借着2008奥运的东风，单单是美国体育游戏IGA市场就得到了快速增长。eMarketer的资料显示，2007年美国体育游戏的IGA（游戏内置广告）收入为548万美元，比2006年增长34.6%，预计到2011年将达1111万美元。游戏产业的高速发展使越来越多的广告主注意到这个市场，而体育游戏则是目前所有游戏中最适合加入游戏内置广告的游戏类型。2007年美国的游戏内置广告市场还在迅速扩张，并在未来几年里都保持这一发展势头，IGA成为今后网络游戏市场发展的趋势已成定局。

据统计，目前占国内市场主流的免费游戏中大概只有5%的玩家会购买道具，他们支撑着这部分游戏运营商的基本收入，剩下95%的玩家是纯免费玩家。如何充分挖掘这95%免费玩家的商业价值是所有网络游戏运营商思考的问题，也是越来越多广告商为之动心的处女地。而网络游戏置入式广告恰恰是网络游戏媒体化后，具有现实盈利前景的切入方式之一。道具收费业务帮助游戏运营商挖掘了付费游戏用户新的商业价值，而以游戏内置广告为代表的新的商业模式则将帮助游戏运营商开发全体游戏用户的商业价值，可以预想那95%的免费玩家所贡献的商业价值的增长将会是爆炸式的。以这个产业的龙头企业盛大为例，目前每季度的活跃用户将近1亿，如果按目前付费用户的消费增长水平来估算，其盈利前景是可以预见的。但如果通过诸如游戏内置广告等新的增值服务来激活绝大部分的自付费用户的话，那么其长期的盈利增长是不可估量的。虽然目前IGA的收入在盛大总收入的比例微乎其微，但随着网络游戏的成熟和IGA等商业价值的全面释放，这部分收入将逐步增长并成为盛大新的盈利点。

网络媒体价值 篇4

行历史教学初探

在提倡素质教育的今天，社会各界都在提倡给学生减负，不能占用学生的休息时间，向课堂40分钟要效率，这就对教师提出了更高的要求，所以如何构建高效课堂是我们每一位教师毕生都要研究的课题，特别是随着信息技术、计算机硬件技术的飞速发展，多媒体辅助教学正成为课堂教学改革的必然趋势。课堂教学手段也发生了巨大的变化，多媒体课件已逐渐成为提高高效课堂的有效手段。为了适应这种形势，在近年的历史教学中笔者利用internet互联网查找教学资料，使用多媒体网页软件制作的课件组织教学，取得了较好的教学效果。本文结合笔者在实践中的经验和体会，谈谈在历史教学中应用多媒体网技术的粗浅的认识。

运用多媒体网络技术，创设历史情境，激发学生兴趣 “兴趣是最好的老师，是成才的起点”。将从媒体计算机引进课堂，是目前激发学生学习兴趣的有效而实用的手段之一。学生只有对本学科知识产生了兴趣，才能有探求这门学科的欲望，而这种兴趣的激起则在很大程度上要依靠教师所创设的教学情境。教师可以根据教学内容用多媒体课件创设声、像、图、文并茂的教学情境，激起学生的注意，唤起学生旺盛的求知欲和强烈的好奇心，使学生的注意力和求知欲与课堂教学融合在一起，来思考和探究历史知识的奥秘。用

多媒体网络课件的制作软件dreamweaver、frontpage、powerpiont、flash创建的动态多媒体课件，是基于internet浏览器的html格式的教学辅助课件，借助计算机和投影仪在课堂上进行多媒体教学演示，声、像、图、文并茂的教学情境对提高学生学习兴趣的激发及对教材的理解有极好的作用，这样不仅活跃了课堂的气氛，还增强了学生学习的主动性和课堂的教学效果。

例如在讲授>一课时，笔者在课前先要求学生利用网络查找有关抗日战争初期的各个重大事件：如卢沟桥事变、南京大屠杀、台儿庄战役、武汉会战等资料，了解台儿庄战役的历史背景。然后在上课时首先播放电影>的片断，学生很快被战争场景吸引。接着结合电影开始的地图>分析指出：1937年12月，日本帝国主义已经侵占了上海、南京、太原等重要城市(用红色动态很醒目的显示这三座城市)。接着日寇又从南京和山东分两路以南北两个方向向徐州进发(日军进军路线用绿色箭头动态表示)学生一下就被所看到的内容吸引住了。在多媒体课件中依次显示启发式提问：

1、日寇向徐州进军的目的是什么？

学生按照地图马上可以得到结论：日寇为了连接华北和华东战场，最后侵战整个中国。

2、徐州保卫战的指挥官是谁？

学生马上回答预习过的知识：第五战区司令官李宗仁。

教师用鼠标点击超链接的源端点“李宗仁”，屏幕显示超链接的页面，即显示李宗仁先生的照片及其生平简介。教师对该内容作了讲解后，切换回原来的地图，屏幕继续显示提问：

3、徐州东北三十公里处的一个战略要地是什么地方？ 学生回答：台儿庄。

根据以上播放电影>。让学生结合教材讲一讲战斗的壮烈场面并播放录像加渲染，再由学生分析归纳敌我双方为何要争夺台儿庄、血战台儿庄的重要意义。学生兴趣被激发起来，争相发言，教学取得了较好的效果。

用多媒体课件为学生创造的历史课教学情境，能较好地激起学生的学习兴趣，提高学生的参与的意识。而且多媒体课件以能较好的实现课堂教学的最优化，能突破时空的限制，变静态为动态，在说明历史事件、概念、史实时简明准确，省时省力，为学生提供一个良好的课堂教学环境。

运用多媒体网络技术，适时归纳总结，精讲巧练 每当新课讲授完成后，教师可以引导学生将课本中所学的内容归纳整理、巩固提高。学生在教师的引导下经过自已思考理解，消化吸收课文中的知识要点后，将所学的知识归纳总结，然后教师利用多媒体课件将教学中的重点、难点、提纲、图示、表解等快速显示一遍，梳理已学过的知识，指导学生认识各知识概念之间的内在联系，加深对己学知识的理解。用多媒体课件可把时间跨度较大而且分散在课本各章节中的历史事件联系起来，脉络清晰，一目了然，使学生在头脑中形成比较完整的知识结构。

用多媒体软件制作的课件，不但层次分明、结构清晰，而且最大的特点是具有人性化的交互功能。教师可以边演示课件边提出根据教学目标任务设计的有层次、有次序的练习题。练习题在内容安排上也应该尽可能从多角度、多层次去启发学生思考，弥补他们知识上的不足；形式除常见的填充、列举、选择、排列、简答等题型外，还可以使用比较、讨论、判断说明、归纳选择、综合归纳等题型。练习题难度应适当，一部分题目可带有迷惑性，以利于提高学生思维的兴趣，巩固他们学习的历史知识。在学生回答完问题时，可在屏幕上显示“您答得真好!”“您再认真地想一想”等赏识激励化评语，使学生既学得生动有趣，又能记忆牢固。对于比较浅显难度不深的习题应该大胆放手让学生独立完成习题的解答，而对于有些难度较大的问题，教师可在关键处适时点拨，加以引导。

运用多媒体网络技术，探索历史研究性学习方法 目前internet互联网以其丰富的内涵、快捷方便的特点，迅速地成为历史研究性学习中的重要手段和媒介。历史学科的研究性学习，是指学生在教师指导下，选择有关历史知识的研究专题，主动探究和亲身体验历史知识的奥秘。在网络环璄下，以历史研究专题的任务驱动为核心，以利用internet互联网为获取信息和交流资料的手段，从而使学生完成历史知识的建构，是提高学生获取历史知识、应用历史知识和自主(或协作)学习能力的较好的途径之 一。

在这种以学生自主学习和协作学习为主体，以历史研究性专题为任务驱动以以多媒体计算机、网络环境和网络资源为学习手段的学习过程中，学生不仅能完成基本的历史知识的学习，更主要的是还使他们学会了自主学习和协作学习的方法，同时也培养了学生终身学习有能力。

网络媒体价值 篇5

会议的具体情况不说了，有兴趣可以点击上面给出的链接，新浪有很详细的报道。就说说我参与的那场讨论中的一个体会细节：

安吉斯大中国区CEO 李桂芬女士的PPT给出一个有趣的数据：根据她们统计，目前消费者花费在互联网的时间是36%，花费在电视上的时间是37%，两者只相差1个百分比;但是广告投放方面，投放在互联网上的只有不到6%，而投放在电视上的有70%(这个数据可能记忆有点误差，但大致差别不大)——互联网媒体与电视媒体比较，时段上只有1个百分比的差异，但广告投放量上有10倍的差异!这反过来就能证明，互联网确实“处处是蓝海”，可发展的空间，可预期的空间实在太大了。

但现状是，以4A公司为代表的广告公司，以及广告主还是非常谨慎地在新媒体上投放广告。主要原因是——没法监测广告效果，

所以贺欣浩的Asiaicc他们大力推进“标准”，他们的思路是：如果能形成一个客观，可测量的、广告公司和广告主都能认可的新媒体广告投放标准，那新媒体广告的投放量会爆炸性增加。

在昨天的会议中还有一个有趣的PPT，是由阳狮大中国区董事长郑以萍演讲的。她的整个PPT主要都只说了一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”;随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。我很认同这个观点，不过这里存在一个问题：在整个创意到执行的流程过程中，谁来lead?我认为这主要依靠广告公司，即他们是枢纽，联络一头是广告主，一头是新媒体。而当前尤其重要的是形成这样一种工作流程!先建立“流程”，然后才能建立“标准”。

在随后的对话中，安瑞索思CEO 应宜伦提出一个观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅，基本上也是我参加会议最大的收获，或者说一个顿悟：现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。

博客网络营销价值 篇6

由于博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。博客营销常见的形式包括五种：企业网站博客频道模式；利用第三方博客平台模式；个人独立博客网站模式；博客营销外包模式；博客广告模式。而博客网络营销价值主要包括以下几个方面：

一、个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用。

博客虽不能替代广告，但的确可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。并不需要在博客文章中大肆做广告，博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代在搜索引擎广告中的开支，可能仍然有必要为新产品做广告宣传，但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告。一些电子刊物同时也发布RSS版本，并且获得更高的送达率，这也在一个方面说明，通过电子刊物广告可以实现的广告，博客也可以做到。

二、博客可以直接带来潜在用户

博客内容发布在博客托管网站上，如博客网。这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值表现。

二、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面

与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上。但作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和形式都比较正式，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用方便灵活，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受的形式

三、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息

在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素

四、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一

作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。

五、博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量。

Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，提高网页内容搜索引擎可见性。利用这一优势只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。而且，目前发布博客文章全部都是免费的。同样，也可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。

六、博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径

博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径，无需再花费大量时间联系其它网站进行链接，尤其是当企业的网站访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给链接，通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情，甚至可以通过 RSS（简易供稿）将自己的网站内容提供给其它网站，增加了网站链接主动性和灵活性，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处，可以单方面被博客网站链接，而不需要在自己的网站上链接很多博客网站。

营销的手段伴随着社会的进度在不断推陈出新，历史上每一个新的技术变革

网络媒体价值 篇7

“网络媒体”是指以计算机网络传播信息的文化载体。它以互联网为平台进行发布信息和进行信息服务, 从而达到其社会文化传播的目的。伴随着网络技术的发展, 迅猛发展的互联网正以前所未有的广度和深度步入人类文明的生活, 网络逐渐成为已成为思想文化信息的集散地并承担起了舆论监督的社会职能。2010年中国互联网络信息中心的CNNIC发布了《第二十五次中国互联网络发展状况统计报告》, 报告指出:截止2010年6月30日, 我国网民数已经达到3.38亿人。青少年网民人在总体网民中达到51.8%, 并呈上升趋势增长。因此, 认真研究网络媒体对当代青少年价值观念的影响, 具有非常重要的意义。

二、网络媒体对青少年价值观念产生的影响

1. 有利于拓宽青少年的价值认知的空间, 增强他们关注个体、尊重平等的意识。

网络媒体的传播方式广泛, 让更多的青少年接触到了生活之外的世界, 可以在任何时间、任何地点获取自己所需要的信息, 打破了垄断信息传播的局面, 青少年可以通过多种网络查询渠道找到所想要的任何相关信息。另一方面, 网络媒体可以让青少年更多地参与到国家民主建设当中来, 从“周老虎”, “我爸是李刚”“药家鑫”等事件来看, 从这些事情的揭露到引起关注, 最后到依法处理, 网络舆论的监督起了重要的推动作用。有助于消解人们对权力集权控制管理模式的认可, 增强关注个体、尊重平等的意识, 个体话语的活跃, 为青少年增强自己的维权意识和民主观念提供了可能。

2. 有利于青少年全球意识的培养和观念的创新。

随着科学技术的迅猛发展, 促进了全球化的时刻的到来。网络媒体的出现, 使得素不相识的人们开始探讨共同关心的问题, 交流不同的看法和意见。很多“全球性”的问题也应运而生, 如气候变暖、可持续发展、毒品问题等等。网络资源的的开放性和全球信息培养了青少年开阔的心胸和开放的态势, 增强了青少年的世界公民意识。中国的文化源远流长, 但由于长期以来中国文化中封建保守、封闭僵化的民族文化心理定势, 也束缚了青少年的创新思维。而网络媒体为创新的想象力提供了前所未有的源泉。日新月异的科技推动了人们思维的更新, 进而不断创造和探索。

3. 不健康的虚拟网络游戏, 改变了青少年的人际关系及生活方式, 容易使其产生畸形的心理。

目前网络游戏软件内容以打斗、暴力、血腥居多, 对青少年形成正确的道德观念极为不利, 特别是网络虚拟与现实的冲突, 容易造成判若两人的人格分裂, 成为青少年宣泄情感的主要途径, 容易使青少年产生畸形的心理, 给青少年尤其是自控能力较差的青少年的身心健康带来危害, 严重者甚至走向违法犯罪。

4. 网络媒体的隐蔽容易造成青少年的自我放纵和价值取向的混乱。

在网络空间中, 在所有的参与者之间都是未知的, 每一个人都可以把自己置身于隐蔽的环境中, 这对于正在成长中的青少年来说, 由于意志力的不够坚定容易在好奇心和求知欲的驱使下沉溺于其中不能自拔, 难以保持清醒的思维, 没有法律的限制和道德的约束, 极易导致价值取向混乱。

5、网络传播行为的失控, 弱化了青少年的思想道德意识。

互联网事业的高度发达和人才优势, 使得基于互联网的信息服务成为一个低成本进入的大市场, 网络的无序化和行为失控导致网络上的不法分子和非法组织在网上散布扰乱经济发展的黑色信息和毒害青少年心理健康的色情信息。有关专家调查, 六成左右的青少年在网上无意中接触到黄色信息, 这种信息垃圾弱化青了少年思想道德意识, 污染了青少年心灵, 对青少年的健康成长造成了极大的危害甚至有的人利用计算机犯罪, 成为危害社会的隐患。

三、网络媒体影响青少年价值观念的解决对策

1、家长应做好对孩子的引导与教育工作, 树立正确的家庭教育观。

正确的家庭教育观是培养青少年健康成长的必要条件, 家庭应该首先发挥它在青少年健康成长中的重要作用。网络媒体为青少年自我意识的发展提供了自由平等的空间。孩子们可以直接通过网络获得更多的知识和信息, 也通过网络学会了民主和自由权利的维护。另一方面, 青少年本身的叛逆性使他们渴望摆脱对父母的依赖, 疏于与父母的沟通与交流。这时候, 父母应较好地控制好自己的行为, 家长权威的角色身份应尽快改变, 与孩子确立朋友意识、民主意识是现代父母必备的素质, 科学掌握与艺术运用现代家庭教育规律, 遵循青少年身心发展特点, 了解他们的内心世界, 引导青少年的健康成长。更新观念, 提高自身信息技术素质, 跨越数字鸿沟, 避免与孩子在继续教育上的滞后之间所产生的鸿沟, 引导子女“健康上网”, 不断地培养对网络信息的认知能力、判断能力和筛选能力。

2. 学校要针对网络媒体的特点加强青少年价值观教育研究

在网络时代下, 学校应避免重硬件、轻软件, 重建设、轻应用的现象, 规范管理机制, 加强对青少年价值观教育研究, 树立现代德育观, 在多样化的复杂社会环境中, 积极引导青少年选择高尚道德和健康人生道路, 培养青少年的主体精神;开展对青少年的价值观教育;让青少年多参与社会实践, 多体验, 从生活中感悟;建立校园德育网络, 引导青少年树立正确价值观使德育内容通过多媒体技术、声光电综合手段的演绎, 在潜移默化中深入人心, 占领网络教育阵地。

3. 社会要加强对网络媒体的社会监督, 构建良好网络舆论环境。

随着信息技术的迅猛发展, 网络媒体的运作观念、手段、方式都在日新月异地变化着, 我们要充分利用网络媒体的传播优势, 承担起青少年价值观教育的社会职责。首先要通过开展多方面教育普及活动, 提高青少年自我保护和网络监督意识, 引导他们自觉参与到互联网管理中;其次要不断更新观念, 跟上时代的前进步伐, 增强创新意识, 充分利用网络媒体技术, 实现德育教育形式上的创新;还要适应时代发展的要求, 建立特色鲜明、与时俱进的马克思主义立场, 及时准确地了解青少年的思想情绪及他们所关心的热点问题, 保持沟通, 获取大量有价值的信息;最后, 要着重加强对青少年上网的法律意识和道德观念教育, 增强他们辨别是非的能力和免疫力, 自觉抵制垃圾信息的意识, 引导他们塑造健康健全的人格。

参考文献

[1]东鸟.《网络战争:互联网改变世界简史》 (M) .九州出版社, 2009年;

[2]刘济良.青少年价值观教育研究[M) .广东:广东教育出版社, 2003年;

[3]岑国帧.青少年主流价值观:心理学的探索 (M) .上海:上海教育出版社, 2007年;

网络媒体价值 篇8

为进一步深化文化体制改革,响应省委、省政府提出的实现安徽“从传统文化大省向现代文化强省跨越”的战略目标;同时,推动传统电视向互联网延伸,扩大主流媒体的辐射面和影响力,拓展互联网传播新领域,抢占网络宣传新阵地,在安徽省委宣传部和省广播电影电视局的总体部署下,安徽电视台整合全台资源推出了“安徽网络电视台”。

由此,安徽网络电视台的播出翻开了安徽电视台新媒体建设史上崭新的篇章,开辟了省级卫视打造网络电视台的先河,在有力地推动安徽电视台新媒体项目整体发展的同时,也将带来省级卫视的“台网联动”的媒体趋势。

台网联动势在必行

以往电视台和其主体网站之间的协作模式并不罕见,我们将这种合作模式称为台网联动,而今的台网联动的意义产生很大变化,此次安徽电视台的“台网联动”,其合作不仅是安徽电视台和安徽网络电视台之间的合作,也包括安徽台和优酷网(合作重点在版权方面)及酷6网(合作重点在游戏方面)的合作,这是三网一体的台网联动。

本刊记者在安徽网络电视台开播仪式现场看到,除部分中央驻皖新闻单位和全国多家媒体记者见证了安徽网络电视台的开播以外,还有很多全国知名网站做现场直播,如优酷、酷6、人民网、新华网、新浪、网易等,媒体格局全面。

在开播仪式上,安徽电视台台长赵红梅现场与国内著名视频网站优酷网和盛大酷6网签署了战略合作协议,安徽网络电视台将与优酷、酷6在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。赵红梅台长表示,为打造业内一流品质、构筑全国性的社会影响,安徽网络电视台在充分整合安徽电视台现有资源的同时,将积极联手各种社会力量,包括内容集成商、技术研发商和渠道提供商等,力争以规模化的定位、规模化的起步,做出规模化的效果。

安徽网络电视台成立后,运营将由安徽电视台广告中心负责,广告中心常务副主任査道存在接受本刊记者采访时说:“安徽电视台与优酷的合作实际上很早便开始,今年我们准备加深合作的力度,同时借助安徽网络电视台开播的时机,正式宣布与优酷成为战略合作伙伴。合作的优势主要在几个方面,一方面是电视剧,安徽卫视的特色是‘剧行天下’,安徽电视台也是国内最大的电视剧播出平台,今年,安徽电视台购买了四大名著的版权,《西游记》已经播出,五月份将播出《三国演义》,九月份将播出《红楼梦》,另外安徽卫视也购买了很多独家版权的电视剧,还有《幸福一定强》等自制剧。对于优酷来说,电视剧也是其吸引网站点击率的优势所在,份额达到了70%。优酷是最大的视频网站,安徽电视台是最大的电视剧运营媒体,因此在电视剧的合作上有很大空间。比如说《三国演义》这部电视剧,我们买了卫视版权,他们买了网络版权,我们就可以合作,实现联合购买、联合推广、联合招商。

第二块合作是新闻。目前对于新闻的合作,已有良好的开端,比如我们优秀的新闻栏目《超级新闻场》是一档突破地域界限、用特色表达方式整合全天资讯,报道新闻热点,为大众提供前卫新锐咨询服务的大型新闻板块栏目,这个栏目已和优酷合作一段时间。优酷可以用我们的新闻,我们也可以用他们网站的新闻源,形成了新闻资源的互换。

第三块合作就是综艺节目。目前我们台有几个热点综艺节目,比如《周末我最大》、《剧风行动》等。在我台和优酷合作后,受众就可以在优酷上看到这几则综艺节目的完整视频。安徽台也会做一些大型的活动,如线下的海选、网络赛区等形式,都将和优酷进行合作。

最后一方面是关于广告的合作。传统的电视媒体和新型的视频网站之间给予广告客户的增值空间巨大。优酷拥有较多汽车客户,安徽电视台有日用消费品及家电的客户,台网合作后客户架构可以互补。另外,我们可以共同创造一些新的客户赞助的模式,针对同一个客户,联合推出一个台网结合的方案,给客户提供增值权益。”

査道存还表示,网络和电视台合作是未来很重要的发展方向。现在很多客户都在研究整合传播,而安徽电视台和网络的合作则顺势给客户提供了整合传播的平台。比如,北京即将举办汽车展,安徽电视台和奇瑞汽车是战略合作伙伴,奇瑞希望安徽电视台能在汽车展上对其进行宣传,安徽电视台将奇瑞汽车在一则偶像剧中做植入广告,将偶像剧的开播仪式放在车展上,并且联合优酷对此活动做宣传报道,因此客户的广告附加值倍增。

省级网络电视台

这张牌如何打?

面对中央电视台及众多省级、地方级电视台都相继推出自己的网络电视台,安徽电视台广告中心副主任兼安徽网络电视台负责人李豹对这一现象表示喜忧参半。当一个产业发展到一定阶段才会受到大量关注,而由此带来的行业竞争也不容忽视。安徽网络电视台成立后,首先要解决自身定位的问题。

安徽网络电视台计划陆续开设首页及新闻、综艺、电视剧、播客、直播、动漫等6个频道。据李豹介绍,安徽网络电视台的宗旨是研究和把握媒体形态的最新发展动向,牢固树立阵地意识、导向意识和责任意识,在新的媒体形态中发挥主流媒体的重要作用。在自身的建设中,要凸显网络特质,体现不同于传统媒体的载体特征和不同于一般网站的平台资源。安徽网络电视台是立足全国市场、具有全球视野的新传媒,力争以规模化定位、以规模化起步,做出规模化的效果。在网络电视台开办初期,需要依托安徽电视台的母体资源,包括内容资源和广告资源。但这种资源的借力,绝不是照搬照抄,而是要进行符合网络传播规律的专业化改造,形成具有安徽网络电视台烙印的新产品、新架构和新品牌。同时,强化业务的拓展,依托知名网站的成熟经验和运作模式,强强联手,整合资源,缩短自身的成长期。

安徽网络电视台还需尽快完成从传统媒体向网络传媒的转型,做成具有独立内容构成、独立形式特质、独立运营模式的新媒体,并缩短对母体的依赖期限,独立上线,按照网络传媒的特点,策划和开发新的内容资源,打造新的网媒品牌。

随着中国网络电视台的开播,省级电视台集体性进入网络电视领域。在此背景下,安徽网络电视台突出重点、彰显个性显得尤为重要。安徽网络电视台开办后,着力开发新闻、影视剧、动漫、游戏等产品形态,力争在最短的时间内,成为被网民关注和喜爱的具有独特品质的网络电视台。

网络电视台的技术支持条件与传统电视不同,要求的环节更多、技术含量更高。同时,网络电视台还涉及政策、版权等各方面的保障问题。安徽网络电视台将加强研究和攻关,确保点击内容的正版、海量、清晰和流畅,探索新的运营模式和盈利模式,形成新的经济增长点,全力保障和推进网络电视台的顺利发展。

安徽网络电视台三年规划为网站访问量位居省级电视媒体视频网站前3名,网站整合经营创收过亿元。目前,安徽网络电视台下设采编部、技术部、营销部,网络电视台也是人才济济,新增传媒专业研究生16人加入团队。据李豹透漏,去年安徽电视网(原名)在仅有12人的情况下,经营创收逾千万元。

安徽网络电视台在开播第一天便带来了赢利,据李豹介绍,开播仪式的花费为10余万,分别有格力空调、碧生源、美菱等六家企业赞助了这一活动,直接带来经济效益50余万元。

本着“扩大视野,超常发展,创新突破,重点突出”原则,安徽网络电视台运营模式主要有:广告运营,借助广告中心的强大广告客户资源,实现广告资源的最大化整合,与优秀网站尝试进行网络广告的运营合作项目,拟于3月底与优酷网签订联合开发网络广告运营合作项目,推动新兴媒体之间开展广告合作;版权运营,已经确定专人,全面整合安徽电视台母体的网络视频版权资源,与国内有影响的综合门户网站或视频网站联系,积极寻求版权合作,同时,围绕安徽卫视大剧独播资源,推出网络首播或独播剧,网络电视台与安徽卫视相互呼应,配合宣传,做好片库与版权业务的置换销售,打好版权牌,实现台网联动,发挥母体资源的作用;手机电视运营,通过技术手段,使终端手机用户在手机上可以点播我们提供的优质视频,逐步推出安徽网络电视台的手机电视平台、IPTV平台及移动电视,并做好迎接“三网融合”的内容集成与储备,建立三网融合的跨媒体终端构架,积极抢占三网融合的制高点,目前正谈判接洽电信运营商,暂定于5月份与电信运营商合作推出手机电视;网络游戏运营,将于本月底与盛大(酷6网)签订联合开发网络游戏产品协议书,寻找网络游戏的合作点,开发出能将安徽卫视及其独播剧、自办栏目、大型活动、主持人等元素融入其中的游戏产品;无线增值运营,正在收购具有全国特服号的公司,整合无线增值业务,以短信、彩信、彩铃等业务形态,全面融入广播电视,致力于安徽电视台自办栏目全天候的跨媒体互动。

安徽网络电视台前期规划投入2000万元,目前已经投入近千万元,主要投入在内容建设、技术建设和综合建设等方面,视频节目储备已完成8000小时,平均每天视频更新时长约21小时,全部来自安徽电视台的自办栏目,并且加大民生新闻的建设。据李豹介绍,网络自制节目也在计划中。

台网联动带来的业内反响

优酷高级运营副总裁魏明表示:“现在版权环境发生变化,加之广告主、广告客户以及网民对于在视频网上消费

的内容已经有了越来越明显的集中,就是以影视作品为主。而优酷一直是提倡‘分享共赢’的概念,在互联网中,我们不提倡独家。我们相信在这么大的一个网络环境里,仅依靠一个媒体是无法将一个优秀的影视作品炒热,一个优秀的影视作品一定是通过众多平台来做的,这个平台可能是跨媒体的,也可能是一个媒体的不同平台。所以我们提出了联播模式,其实联播模式在电视台已经有很多案例了。而互联网一直打拼不断,很少联起手来做事,所以在推出这样一个模式后,也在圈里得到很大的反响。此次的台网联动和联播模式是一脉相承的,我们从之前的业内合作发展为加大与电视台之间的合作。通过台网联动这种新的模式,探索出一条互联网和电视媒体之间的合作道路。之前一直有人说互联网就是电视媒体的替代者,而在互联网发展十几年后,我们发现,其实一个新的媒体形式的出现,并不是上一代媒体形式的终结,而是上一代媒体形式的一种全新延续。传统媒体也在随着消费者、消费环境的变化,以及消费行为的变化而因时而动。我相信今天安徽电视台选择和优酷合作是非常具有前瞻性的。”

台网合作一个重要的前提是相互信任、相互让利,彼此能够给予对方时间,能够洞察彼此受众的消费习惯,把他们的消费习惯植入到各自的节目里。台网战略合作很重要的一点就是要相互的配合。