品牌策划书格式内容

品牌策划书格式内容篇1

设计

XXX公司参展策划书

1.展会概述…………………………………………………………………………….………………1

1.1 展会基本信息（时间、地点、届数、主办、承办、协办、规模、影响力等等）…………………………….1

1.2 参展商及展品（参展商构成、本届展品范围、本届规模等等）……………………………………………3

2.参展主体 ………………………………………………………………………….……………….5

2.1 参展商基本信息（名称、地点、规模、经营范公司简介等等）………………………….…………………8

2.2 参展背景（市场现状、发展战略、发展目标、参展目的）…………………………….…….…………….12

2.3 参展展品（展品范围、展品选择标准…………………………………………….………………………………..2.4 参展人员（参展人员构成、人员分工）………………………………………………………………….………..2.5 参展预算…………………………………………………………………………..………………………………………

3．参展展台……………………………………………………………………………………….…….…………………

3.1 展台设计（给出理念、展台效果图、………………………………………………….…….…….………………

3.2 展台搭建（落实搭建商、搭建合同内容等）……………………………………………………………………..4．宣传设计……………………………………………..……………………………………………

4.1 宣传资料……………………………………………………………………………………….…….…………………

（画册、产品单页、展场海报、公司视频资料、礼品、手提袋、名片、摇奖器据、、彩旗、拱门、气球、代理商邀请函、公司广告服等）

4.2 媒体推广……………………………………………………………………………………….…….…………………（例如展场户外广告、展场或酒店电视墙、活动冠名、会刊门票等印刷广告、新闻发布会、网络、新媒体等宣传推广策划）

5.展场营销…………………………………………………………………………………………………………………

5.1 活动设计（设计的各种促销活动）……………………………………………………………..………………

5.2 物料准备（促销物料、体验试用品、现场调查问卷、客户登记表等及其它）………………………

品牌策划书格式内容篇2

一、小红书的简介及微信文案特征

小红书微信文案特征分析:

对于品牌内容运营而言,创造品牌的真实粉丝群体是其主要目的,而小红书微信在这个基础上还通过精准的内容投放,促进了品牌销售额的增长,不得不说这是内容运营的一种成功。笔者选择了小红书部分推送标题,对其内容进行分析与统计,并通过关键词的划分分析文案的特征。对所选择的110条推送文章标题进行样本分析。分别从四个类型的关键词来进行统计:第一种类型是对于信息的细分词,如对女性喜欢购买的产品细分为口红、面膜、包包、美靴、零食等,对海外的产品的细分词为日本、韩国、欧洲等:第二种带数字的关键词统计;第三种借助明星、节日、热点事件的借势词,如“《朝五晚九》带火了哪些日系妆容?”;第四种是描述关于大众的口碑的关键词,如“最当红的零食”。另外,从统计每篇推送文章所获得的阅读量,根据阅读量来测评哪一类更受用户喜爱。比如在110条样本中,有30个样本的阅读量达到了“100000+”,占总体的27%。

从样本的110条推送文章中,我们可以发现推送文章标题句式比较简短,所传递的信息也比较单一,同时语言具有亲和力,善于对产品进行一定的细分,从而准确定位目标消费者。文章主要是让用户了解国外有哪些好东西,为用户提供购物指南。根据统计分析的四个类型,得出微信推送标题要具备四个特征:

(一)利用关键词吸引注意力

经过统计,小红书的推文中有86条对信息进行了不同程度的细分,占样本总数的78%。这86条推送突破10000+有23条,比例为27%,平均每篇文章的阅读量为64721(100000+算作100000)。其中有对于场景,如party、旅行、年底聚会等,可以准确地定位目标受众,受众也可以快速辨别出是否为自己所需要的信息,这样就节省了受众识别信息的时间;也有对不同类型或同一类型产品信息的细分,如家具、零食、服装等,对护肤品又细分为面膜、唇膏、睫毛膏等,让用户结合自身的需求或兴趣点来选择是否查阅这些信息,为用户直观地获取信息提供便利。

(二)利用判定词加数字让用户信服

数字作为一种理性的、精确的符号,具有说服力。数字给人展示一种理性之美,吴军在《数学之美》一书中写道:由于数字的内容可以与其他形式进行表达并且不容易出错,如次数、频率、幅度,所以数字也是全球最易理解的文字或符号。

数字在小红书推送标题中更是举足轻重,这种在美妆领域不太常用到的理性诉求与常用到的感性诉求进行了有效的结合。根据对110条标题的统计,带数字的标题共有54条,占到其中的一半。阅读量100000+以上的文章数量是14篇,占比为26%,平均阅读量为66621(100000+算作100000)。而判定词加上数字则是其最常用的形式,如“最难抢到”和“此生必去”就是一种判定词,数字给人一种直观的感受,它们与数字的结合的肯定句式有利于增强信息的说服力,同时也能够给受众留下深刻的印象。在不少广告中,数字发挥了文字不可替代的可信服性。

(三)大量口碑词增强可信度

心理学家通过大量的研究发现:我们本能地通过观察他人的行为来提醒我们自己的决定——从我们该怎么走路,到我们该听什么音乐,再到我们应该开什么车。心理学家给这一现象命名为“同侪效应”,在社会学中也有一种说法叫从众心理。作为社会中的个人,我们希望被群体所接受和认同,希望获得一种归属感,因此会受到大众行为的影响。而在小红书的推送标题中这样的例子也比比皆是。根据统计结果发现,有38条标题是通过描述用户的口碑来传递信息,占总数的35%。其中,阅读量超过100000的文章有9篇,占比24%,平均阅读量为62728。虽然以口碑建立内容是小红书的初衷,但这一策略在短时的宣传效果上并不突出,不过这种方式能够在用户长期的阅读中形成潜移默化的影响,使品牌的观念深入人心。

(四)借用网络热词收获点击率

热点事件聚集了大量的受众注意力,对品牌来说无疑是注意力资源的争夺焦点。在新媒体时代,谁能获得更多的关注度将很大程度上影响品牌的知名度。

在小红书的推送标题中,有不少的内容通过借力于网络热点事件、明星、节日等,或利用受众对这些话题的关注度,使其与相关的产品内容紧密结合起来。在110条标题中,与此相关的达到28条,占比25%,另外阅读量超过100000以上的文章达到12篇,占的比重是四个分类中最多,达到43%,每篇文章的平均阅读量也有73313,远远超过其他三类的平均阅读量。由此可见,利用用户喜欢追热点的行为能为所推送的内容带来更多的点击率,借势营销在微信推送中的优势十分明显。

二、品牌如何做有效做微信内容运营

(一)细分市场,准确定位

在今天的市场中,每分钟就有数以万计的新产品或新品牌出现,也有许多产品和品牌走向消亡。产品的诞生都会有自身独有的属性,用什么特点去打动消费者,希望获得哪一些消费者的注意和购买,这是品牌主需要考虑的问题。在护肤品行业,市场早已成为一片红海,各种功效各种原料各种年龄阶段都有对应的产品,市场的饱和并不代表新的产品不能走向成功。佰草集作为上海家化推出的一个比较高端的品牌,首先就将产品的卖点主打本草护肤,专门针对有健康护肤理念需求的消费者,今天的佰草集已经将这一理念传到欧洲,产品也受到欧洲等国家消费者的欢迎。消费者随着时代的发展需求不断发生改变,品牌要有良好的洞察力才能发现新的市场需求。

(二)口碑营销

硬性植入是一种简单粗暴的方式,无视消费者是否有愿意,强行插入广告,这种方式在消费者别无选择的时候会有效果,但在今天可能会使平台的用户体验受到影响,不利于品牌美誉度的建立。在同质化产品越来越多的网络时代,用户可以自由选择什么抛弃什么,因此品牌更要注意对品牌形象的维护。另外,枯燥、与品牌无关的内容的实效也不大,难以打动消费者,更不可能让消费者对你有好的印象,甚至因为过多的垃圾内容从此被消费者列入黑名单,想翻身也难了。而小红书正擅长于通过为用户提供好的商品内容,帮助用户了解某一产品的功用或者价格,这也是其品牌最初形成和最主要的特征。小红书最初建立时便是依托,每个用户的分享和推荐而形成的社区媒体。

(三)借势营销

借势营销在互联网时代的运用已经变得十分重要,网络世界中只要能够吸引大众的注意力,便向成功靠近了一步。网络热点事件、电影、明星同款、时尚博主推荐等标签的添加,往往会让粉丝产生购买的欲望,这种现象被称为“粉丝经济”。在我们的认识中,明星不仅拥有出色的外貌,还代表着许多人觊觎的令人渴望的特质,可以是美貌、魅力、性吸引力、诱惑力、沉着、温和、威慑力、音乐才能、运动能力等。在营销者的安排下,让我们以为买了这个产品就是买了明星的一部分,就能更加接近明星,在心理上得到满足。公众人物经常活跃在公众的视野中,在传播学中属于意见领袖,而意见领袖往往是群体中的领头羊,能够对大众的决策产生重要的影响。所以,利用受众所喜爱的明星公众人物,或者受到大众热议和关注的事物与自己的产品进行衔接,以此来赢得消费者的青睐。

三、结语

在统计分析了小红书微信公众平台上推送文章的标题后,可以看出小红书作为一个以年轻女性为主要目标群体的电商平台,其内容能够为年轻女性所好,将流量转化为销售量。用户通过阅读与品牌理念相同的内容,加深了对这一品牌的印象,同时增强了对这一品牌的好感度。这种内容传播策略值得今天的品牌去学习借鉴,学会如何通过有效利用社交媒体,用最低的成本实现最好的传播效果,以及利用哪些营销方式,传播哪些内容,将品牌的理念传递给用户,并增强用户黏度,这是信息时代每个品牌想要更好发展的必经之路。

参考文献

[1]程小永,李国建.微信营销解密:移动互联网时代的营销革命[M].北京:机械工业出版社,2013:61-68.

[2]迈克尔·R·所罗门.消费者行为学[M].北京:北京大学出版社,2009:35-40.

[3]柯桦龙.微信品牌营销[M].北京:机械工业出版社,2015:33-38.

[4]田龙过,刘琳,闫河.大数据分析微信品牌营销策略[J].青年记者,2014(10Z):76-77.

品牌策划书格式篇3

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公司××品牌策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。品牌可策划可以借助文化含量达到以提升自我之目的，对企业后期的发展创造先决条件。

三、企业品牌策划的目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

四、品牌策划的资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：

作为品牌策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对品牌策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、企业品牌策划经费预算：

在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中。加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

策划书格式要求篇4

一、格式要求：

（一）页面设置

1、页边距设置：上2.5 cm；下2.5 cm；左2 cm；右2 cm。

2、如需设置页眉页脚，页眉为五号宋体字，靠右侧对齐；页脚需设置页码，页码采用10.5号黑体字，加粗，居中放置。

（二）正文内容格式

1、标题：3号黑体居中，上下各空一行。

2、正文：小四号宋体，每段起首空两格，回行顶格，行距为1.5倍。

3、一级标题：序号为“

一、”，四号黑体字，独占行，起首空两格，末尾不加标点。

4、二级标题：标题序号为“

（一）”，小四号宋体，加粗，独占行，起首空两格，末尾不加标点。

5、三级标题：序号为“1.”，空一格后接排正文，小四号宋体，加粗。

（三）打印要求

统一采用国际标准A4型（297mm ╳ 210mm）打印纸或复印纸印制。

（四）装订要求

左侧装订，页边距的要求为：装订线离左边距0.5 cm

（五）其他要求

策划书、报告等标题前需有社联校徽和社团会徽，并以“校学生社团联合会（华文行楷，一号）XX协会（华文行楷，二号）+策划名称（宋体加粗，）三号”为标题。

（六）特别说明：

为便于工作，节省不必要的麻烦，我们特对电子版文件发送格式进行统一，邮件的标题请用“协会名+第几期+活动名称+此文件的内容”的格式(如XX协会第一期文心湖大讲堂XX活动策划)。

二、活动策划书写作

一般情况下，社联的日常活动只需填写活动策划（申请）表格即可，对于大型活动则需要撰写详尽的活动策划书。但无论活动大小，活动策划和准备的内容和方式是基本一致的。本部分介绍活动策划书后，关于社联活动策划及准备的部分就不再单独介绍。

（一）策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“山东大学威海分校社联××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

（二）活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在主要阐述有利于活动开展的大环境，包括：时间环境，如相应的节日、纪念日等；政策环境，如学校的相关文件、号召；人文环境，如学术氛围、国际化氛围、交流氛围等；其他方面，如自身所具备的条件，来自各界的支持等。

（三）活动目的、意义和目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（对同学们效益、对学校的效益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

（四）资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以 1

列为已有资源和需要资源两部分。

（五）活动流程

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。

这里可以提供一些参考方面：活动宣传（宣传方式、时间、数量等），活动准备（物资准备、嘉宾邀请、联系媒体、申请场地等），活动现场流程（活动的各个组成环节及注意事项等），活动后期总结及宣传（总结材料、新闻报道、后期宣传等）。

（六）经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

（七）活动中应注意的问题及细节

策划书格式要求篇5

策

划

书

主办单位: 巢湖学院经济管理与法学学院青年志愿者协会

活动时间：二〇一三年*月*日

正文格式要求：

（1）标题2号黑体加粗、居中。

（2）副标题小2号字，紧挨正标题下靠右，文字前加破折号。（3）目录另起页，3号黑体，内容为小4号宋体，并列出页码。

（4）正文文字一般用小4 号宋体，每段首起空两个格，行距为固定值22磅。

一级标题：标题序号为“

一、”，4号黑体，独占行，末尾不加标点符号。

二级标题：标题序号为“

（一）”与正文字号相同，独占行，末尾不加标点符号。

三级标题：标题序号为“ 1.”与正文字号、字体相同。

四级标题：标题序号为“（1）”与正文字号、字体相同。

五级标题：标题序号为“ ① ”与正文字号、字体相同。

页边距：(上)25mm，地脚(下)20mm，订口(左)25mm，翻口(右)20mm，满页状态。

策划书内容格式

一、活动主题

二、活动背景、目的与意义

三、活动时间与地点

四、活动内容

五、活动流程及开展

六、人员安排

七、注意事项八;活动紧急预案

社团策划书格式篇6

一、招新对象：xx届商贸系全体新生

二、招新时间：xx年9月26号

三、招新流程

1 在系内各班逐个展开大力宣传【海报+人员】，同时在各个饭堂设立报名点

报名截至日期：XX年9月27号

2.第一轮面试：

时间：9月26，27号中午12：:00~2:30

下午6：00~10:30

地点：教学楼406，教学楼407{等候室由三人负责看管}

流程：1、自我介绍【自带简历，贴上相片】

2.、抽选题目、对题目进行解说阐述

3、提问：可要求两人互相提问，提问问题可针对以上自由辩论题目，也可自由提问。但前提不可针对人身攻击。或者考官针对具体情境做提问。

考察标准;着装外表与态度、表达能力、反应能力、理解能力

注明：时间限制不绝对，考官可根据具体情形弹性控制。通过人数不限，视情况而定

④第二轮面试

面试时间;待定

流程;小组分配，小型辩论赛【细节再商讨】

⑤实战辩论赛

面试时间;待定

流程：提前3-5天通知辩论题目。按正规赛方式进行比赛。

策划书格式篇7

为了进一步丰富我院学生的校园文化生活，为了锻炼同学们的思维创新能力，表达能力，培养团队协作精神，迎接20XX级新生，特此举办20XX年度“XX”辩论赛活动。

二、活动时间安排

20XX年X月X日—20XX年X月X日张贴海报、前期宣传 20XX年X月X 日晚上X点正式开始

三、活动地点

化工学院XXX

四、活动组织机构

主办单位：化工学院学生会

承办单位：化工学院学生会

协办单位：化工学院各个系学生会

五、参赛对象

化工学院全体学生

六、活动主题

学生会工作和学习冲突

七、活动展开

1、前期准备阶段

1、比赛前，学生会成员开会，进行明确分工。

2、申请比赛场地，安排比赛时间、地点。

3、做好赛前的宣传工作，以通知下发到各系，同时辅以海报等形式进行宣传。

4、报名工作：以系为单位，各系负责人将预赛获胜队员信息，于X月X日之前上交至院学生会学习部。

5、邀请嘉宾、评委，定好主持人、计时员、后勤工作人员、宣传员、采购员等。

6、从其他各部抽调人员协助学习部工作。

7、提前两天统计参赛人员名单。

8、赛前学生会有关成员做好会场布置工作。

2、具体流程：

a、赛程安排：

1. 预赛：X月X日之前由各系组织比赛，并确定最终获胜队代表各系参加半决赛。

2. 抽签：X月X日各系负责人到院会办公室抽签确定辩题及对手。

3. 半决赛：X月X号下午18：15——19:15第一场;

19:30——20:30第二场。

4. 抽签：x月x日赛后各系负责人再次抽签确定决赛辩题。

5. 决赛：x月x日下午18:15——19:15第一场;

19:30——20:30第二场。

(赛后颁奖合影)

b、比赛具体规则:

1. (一) 组成：

化工学院四系各系组成一个队，每个辩论队有四名辩手上场比赛，按顺序分为一至四辩。

一辩主要负责立论、攻辩小结;二、三辩主要负责攻辩;四辩主要负责总结。

(二)比赛形式：四系抽签分组，两两进行辩论，胜出的两队进决赛角逐一二名，负的两队进决赛竞争三四名;并确定最佳辩手(最佳辩手可出自四个辩论队中任何一队;不受所在队的胜负限制)。

(三) 辩论赛流程、细则及用时规定：

1.主持人宣读辩论赛有关章程，介绍评委，宣布辩论赛开始。

2.幽默开场白

依正反方的次序进行，幽默开场白中必须包含各方自我介绍的信息及所持立场，时间控制在1分30秒内。

3.开篇立论

先由正方一辩进行立论，再由反方一辩进行，立论时间各为3分钟，计时人员提前30秒举手示意，时间到时打暂停手势，由主席宣布时间到，辩手应立即停止发言。

开篇立论无须在理论的层面上过多纠缠，立论要求逻辑清晰，言简意赅。

4.攻辩

攻辩由正方二辩开始，正反方交替进行共四轮。

正反方二、三辩参加攻辩。

正反方二、三辩各有且必须有一次作为攻方;辩方由攻方在二、三辩中任意指定。

攻辩双方必须单独完成本轮攻辩，不得中途更替。

攻辩双方必须正面回答对方问题，提问和回答都要简洁明确。

重复提问和回避问题均要被扣分。

每一轮攻辩，攻辩角色不得互换，辩方不得反问，攻方也不得回答问题。

每一轮攻辩时间为1分30秒，攻方每次提问不得超过15秒，每轮必须提出两个以上的问题。

辩方每次回答不得超过30秒。

计时人员提前5秒举手示意，时间到时打暂停手势，由主席宣布时间到，辩手应立即停止发言。

在每个攻辩阶段，攻辩双方不得中途换人，发言时攻守双方站立进行。

5.攻辩小结

四轮攻辩阶段完毕，先由正方一辩再由反方一辩为本队作攻辩小结，限时1分30秒。

方案策划书格式篇8

一、活动时间：4月30日(周五)下午14：00~16：00

二、活动地点：篮球场与D栋宿舍之间的人行道

三、裁判及工作人员：

邀请嘉宾：细何生、马生、

主裁判：戴生、唐姐、

主持人：柳家欣

计录员：李开文

监督裁判：黄慧娟(元旦晚会策划书)

吹哨员：粟亚周

护理员：叶启全

四、比赛流程

1、各参赛队伍清点人数，列队待命，由各队队长代表本队抽签。

2、领导致开幕词，并宣布比赛开始。

3、主持人宣布比赛规则及相关事项。

4、按照抽签的顺序开始比赛。

5、主持人宣布比赛结果。

6、领导颁奖，队长领奖。

五。组队

以部门及少数部门混合为单位组成参赛队伍。分男队、女队要求：1、男子队：8队、每队共20人。

2、女子队：4队，每队共20人。

请参考以下人数，安排每个部门参加的人员。

男子队：

1、印刷(机台+调墨+清洗+铜版)，组织2个队(40人，经理及主管自由分配人数)

2、复合+挤复，组织1个队(20人其中复合16人、挤复4人)

3、分条+包装，组织1个队(20人、主管自由分配人数)

4、工程+仓库，组织1个队(各部门10人)

5、写字楼+保安+品检，组织1个队。(分配到：财务部1人、电脑部2人、营销部2人、采购部2人、技术部2人、设计部1人、品保1人、保安4人，品检5人)

6、制袋，组织2个队(40人)

女子队：

1、写字楼，组织1个队(财务部5人、营销部5人、采购部1人、生产部5人、技术部1人、设计部1人、品保2人、)

2、制袋，组织2个队3、清洁+品检+实验室+印刷，组织1个队(清洁5人、品检8人、实验室6人、印刷1人)

六、要求

1、参赛队员必须是奇妙在职员工，其他人不得参加。

2、比赛第一轮实行淘汰制，第二轮采用三局两胜定胜负，比赛双方由各自抽签决定，如果比赛队伍呈单数，将由抽签决定。

3、由各部门主管安排人员，并任命一名队长;队长负责将参加人员带到比赛地点及维持秩序。

4、四月二十八日16：00前将名单交到行政部。

5、合并为一个部门的，要求每个部门都要有人员参加)

七、注意事项

1、比赛时由于双方都是用力拉，所以拔完一场后不可立即松绳，以免造成对方队员受伤，各队负责人谨记，并转告给各队队员……

2、各队需努力完成比赛，不可有弃权、缩水现象。

3、比赛要做到文明比赛，遵循友谊第一，比赛第二。

4、比赛时不得有冒名顶替，啦啦队不可上场帮忙。()一经发现立即取消比赛资格。

八、奖项、奖金设置比赛共设男子队4个奖项，一等奖：1000元;二等奖：800元;三等奖：500元;四等奖：300元。女子队共设2个奖项，一等奖1000元，二等奖800元。

经费预算：6个奖项的奖金：4400元;工作人员每人发放20元补助费(约500元);横标费用：100元;大概经费约：5000元

九、工作安排及准备事项：(工作人员须提前半个小时做好准备)

唐姐：帮忙准备奖金并担任主裁判。

娟姐：帮忙准备好横标：20**年奇妙“庆五一迎五四”拔河比赛，并担任监督裁判

小李：帮忙负责登记好每一轮比赛的.结果，比赛结束后立即将结果交到主持人手中。

小叶：帮忙准备一个小喇叭、两张桌子、五张凳子、9箱小怡宝水及现场护理工作并维护现场秩序。

家欣：帮忙准备铅笔、圆珠笔各2支、抽签纸若干、粉笔若干、绳一根、口哨1个、计录卡若干、小旗子二支、止血贴一盒、6个信封、消毒水一支及担任主持人工作。

小邱：帮忙维护现场秩序亚周：帮忙负责担任比赛的吹哨员。要做到公平公正。

展览策划书格式要求篇9

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定

性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

注意：

1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订 4.策划书需从纸张的长边装订；

5、一个大策划书，可以有若干子策划书。篇二：展览会的策划书的格式和范文展览会的策划书的格式和范文

会展预备阶段的文案

第一节会展预备阶段的文案简介

一、会展预备阶段的文案的概念：

会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。

二、会展预备阶段的文案种类：

一般来说，会展预备阶段的文案包括：

1、展会立项策划书

2、展会项目立项可行性研究报告

3、参展说明书

4、展会招展方案

5、展会招展函

6、招展进度计划

7、观众邀请函

8、参展合同

9、展出工作方案

10、展会费用预算表

11、展会宣传推广计划

12、广告文案等

第二节会展预备阶段的文案写作

第一部分：《展会立项策划书》的写作

（一）《展会立项策划书》的概念：

所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。

《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。

（二）展会立项策划书的内容结构：

一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：

1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。

2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。

4、展会工作人员分工计划。

5、展会招展计划

6、展会招商计划。

7、展会宣传推广计划。

8、展会筹备进度计划。

9、展会服务商安排计划。

10、展会开幕和现场管理计划。

11、展会期间举办的相关活动计划。

12、展会结算计划。

（三）展会立项策划书的写作要求： 1．展会名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是：“交易会”，限定部分是：“中国”和“第93届”，行业标识是：“出口商品”。

下面分别对这三个内容作一些说明：

· 限定部分：用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。

展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，如第三届大连国际服装节中的“大连”。展会名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际服装节中的“国际”表明本展会是一个国际展。

· 行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的“服装”表明本展会是服装产业的展会。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。

2、展会地点

策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。

策划选择展会在什么地方举办，就是要确定展会在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。

策划选择展会在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。

3、办展机构

办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。

根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。

主办单位：拥有展会并对展会承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有展会的所有权。

承办单位：直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。

协办单位：协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。

支持单位：对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。

4、办展时间

办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。

5、展品范围

展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。

6、办展频率

办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。从目前展览业的实际情况看，一年举办一次的展会最多，约占全部展会数量的80％，一年举办两次和两年举办一次的展会也不少，不定期举办的展会已经是越来越少了。

办展频率的确定受展览题材所在产业的特征的制约。我们知道，几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对展会的办展频率有重大影响。产品的投入期和成长期是企业参屉的黄金时期，展会的办展频率要牢牢抓住这两个时期。

7、展会规模

展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。在策划举办一个展会时，对这三个方面都要作出预测和规划。

在规划展会规模时，要充分考虑产业的特征。展会规模的大小还会受到会观众数量和质量的限制。

8、展会定位

通俗地讲，展会定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会

的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。

展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。9．展会价格和展会初步预算

展会价格就是为展会的展位出租制定一个合适的价格。展会展位的价格往往包括室内展场的价格和室外展场的价格，室内展场的价格又分为空地价格和标准层位的价格。

在制定展会的价格时，一般遵循“优地优价”的原则，即那些便于展示和观众流量大的展位的价格往往要高一些。展会初步预算是对举办展会所需要的各种费用和举办展会预期以获得的收入进行的初步预算。

在策划举办展会时，要根据市场情况给展会确定一个合适的价格，这样对吸引目标参展商参加展会十分重要。

10、人员分工、招展招商和宣传推广计划

人员分工计划、招展计划、招商和宣传推广计划是展会的具体实施计划，这四个计划在具体实施时会互相影响。

人员分工计划是对展会工作人员的工作进行统筹安排。

招展计划主要是为招揽企业参展而制定的各种策略、措施和办法。

招商计划主要是为招揽观众参观展会而制定的各种策略、措施和办法。

宣传推广计划则是为建立展会品牌和树立展会形象，并同时为展会的招展和招商服务的。

11、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划

展会进度计划是在时间上对展会的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在展会的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。

现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。

展会相关活动计划是对准备在展会期间同期举办的各种相关活动作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。

第二部分：《展会项目立项可行性研究报告》的写作

（一）《展会项目立项可行性研究报告》的概念

《展会项目立项可行性研究报告》就是在对展会立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告。展会立项可行性分析是展会项目立项策划的继续。展会项目立项策划主要是在掌握各种信息的基础上，初步提出计划举办的展会“是什么样的”；展会立项可行性分析则是在仔细研究各种信息的基础上，深入分析举办展会立项策划提出的“那样的展会”是否可行，为最后是否举办该展会提供科学的决策依据。

如果展会立项策划通过可行性分析，证明计划举办展会的市场条件具备，项目具有生命力，各种执行方案策划合理，项目在经济上可行，风险较小且有一定的社会效益，就可以通过该展会立项策划，决策举办该展会了。

（二）《展会项目立项可行性研究报告》的内容结构

《展会项目立项可行性研究报告》要对展会立项是可行还是不可行作出系统的评估和说明，并为最终完善该展会项目立项策划的各具体执行方案提供改进依据和建议。因此，《展会项目立项可行性研究报告》主要包括以下几项内容：

1、市场环境分析

（1）宏观市场环境：包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

（2）微观市场环境：包括办展机构内部环境、目标客户、竞争者、营销中介、服务商、社会公众等。

（3）市场环境评价：swot分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。

2、展会项目生命力分析

（1）项目发展空间：即分析举办该展会所依托的产业空间、市场空间、地域空间、政策空间等是否具备。

（2）项目竞争力：包括展会定位的号召力、办展机构的品牌影响力、参展商和观众的构成、展会价格、展会服务等。

（3）办展机构优劣势分析

3、展会执行方案分析

1）对计划举办的展会的基本框架进行评估，具体包括：(1)展会名称和展会的展品范围、展会定位之间是否有冲突。(2)办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征。(3)展会的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的展会。(4)在展会展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的展会。

(5)展会的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的展会。(6)办展机构对展会展品范围所在的产业是否熟悉。(7)展会定位与展会规模之间是否有冲突。2）招展招商和宣传推广计划评估

（1）招展计划评估

（2）招商计划评估

（3）宣传推广计划评估

3、展会项目财务分析

（1）价格定位

（2）成本预测

举办一个展会的成本费用一般包括：

1)展览场地费用。即租用展览场馆以及由此而产生的各种费用。这些费用包括：展览场地租金、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、展位搭装加班费等。

2)展会宣传推广费。包括广告宣传费、展会资料设计和印刷费、资料邮寄费、新闻发布会的费用等。

3)招展和招商的费用。

4)相关括动的费用。包括技术交流会、研讨会展会开幕式、嘉宾接待、酒会、展会现场布置、礼品、请展会临时工作人员的费用等。5)办公费用和人员费用。6）税收

7）其他不可预测的费用

（3）收入预测篇三：展览会的策划书的格式和范文

展览会的策划书的格式和范文