手机软件经典广告词（推荐11篇）
2. 随心写意今非昔比-------诺基亚6208c
3. 探索、捕捉、分享你的非凡人生，从这里起程-------诺基亚N82
4. 无限激情，手中传递-------诺基亚N79
5. 现在，一切完美融合-------诺基亚N78
6. 潮色玩乐-------诺基亚5000
7. 展现自我本色-------诺基亚7100
8. 镜面酷型配我最有型-------诺基亚7510
9. 畅游互联网-------诺基亚N810
10. 不掩饰，不因别人的看法改变想法，不浪费快乐，不吝啬爱，不和虚伪的自己对话，我是我主宰。
11. 让音乐活起来
12. 颠覆风潮，俘获视界。
13. V梦想，不放手。敢让全世界成为我的舞台。
14. 掌握先机，智赢天地。
15. Lanstar在手，商机无限。
16. 商务用智能，成功在手中。
17. lanstar商务手机，领导的守护者!
18. 智多星，YOU(你)酷天下。
19. 玩转商务，尽在Lanstar!
饮料食品类:
1.Good to the last drop.
滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡
2.Obey your thirst.
听从你的渴望———雪碧
3.Take time to indulge.
尽情享受吧———雀巢冰激凌
4.The choice of a new generation.
新一代的选择———百事可乐
5.You can’t beat the feeling!
挡不住的诱惑———可口可乐
6.Melt in your mouth, not in your hand.
只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力
7.To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒
电子科技类:
1.We lead.Others copy.
我们领先, 他人仿效———理光复印机
2.Impossible made possible.
使不可能变为可能———佳能打印机
3.Intelligence everywhere.
智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉
4.Make yourself heard.
理解就是沟通———爱立信
5.Connecting people.
科技以人为本———诺基亚
6.Let’s make things better.
让我们做得更好———飞利浦
7.Feel the new space.
感受新境界———三星电子
8.Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝, 拥有世界———东芝电子
9.Intel Inside.
给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾
10.You press the button, we do the rest.
你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机
生活用品类:
1.Good teeth, good health.
牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏
2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.
健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏
3.Start ahead.
成功之路, 从头开始———飘柔
4.Ask for more.
渴望无限———百事流行鞋
5.Just do it.
只管去做———耐克运动鞋
6.Tide’s in, dirt’s out.
汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉
7.Quality never goes out of style.
质量与风格共存———李维斯牛仔服装
8.To be NO.1.
追求时尚, 引领全球———鸿星尔克
9.Anything is possible.
近期，在各电视台的电视购物时段中，手机已经成为了一个主要产品。诸多国产手机厂商加入电视购物战团，这是一个有趣的现象。侨兴移动CEO李德卫告诉《新财经》记者，国产手机的价格拼杀已经由“地面”转为“空中”，导致这种局面产生的原因，一是厂家拓宽销售渠道的需要，二是饱受“黑手机”泛滥之害。
记者从信息产业部获悉，到2006年底，“黑手机”已经侵占了近30％的内地手机市场份额，销售量约为3000万部，销售金额300亿～500亿元。由于投入成本低，“黑手机”的利润率高达100％～200％。行货手机特别是国产手机的生存空间已经受到了严重挤压。
“黑手机” 抢占低端市场
李德衛从事手机行业多年，在他的印象中，2004年以前的手机市场并非如此。“2004年以前，中国手机市场处于供不应求阶段，那时候的手机做成什么样子无所谓。很多厂家直接从韩国拿回几个机子进行拷贝，不同品牌、相同外观的手机多的恨，四胞胎、五胞胎比比皆是。”当时，国产手机厂商仅仅通过拷贝，就可以生存得很好。
2004年以后，国产手机出现全行业大亏损。究其原因，主要有两大因素造成：第一，国外品牌手机在低端市场持续发力，比如摩托罗拉、诺基亚等巨头在世界范围内大力增加低端手机的生产；第二，“黑手机”泛滥。原本一统低端手机市场的国产手机突然遭遇“李鬼”和洋品牌的两面夹击，溃败在所难免。原本同质化已经非常严重的国产手机打起了价格战，很多中国手机厂家为了追求规模和数量，加大了模仿的力度。因此，国产手机市场同质化现象愈演愈烈。
大家都在说“黑手机”，但什么是“黑手机”？既然那么“黑”，为什么还能赢得消费者的青睐，从而赢得那么大的市场份额？
细分起来，市场上的“黑手机”有几种：一是没有合法进口手续的手机，就是大家俗称的“水货”；二是用二手手机拼装的手机；三是假冒或者侵犯他人注册商标的手机。这样的手机大多价格低廉，但都没有质量保证，不能享受厂商正规的售后服务。
但是，“黑手机”价格低廉，相同型号的水货手机甚至可以是行货手机价格的一半，而假货的价格更低。据李德卫透露，与“黑手机”比起来，很多国产品牌手机不仅在价格上很吃亏，即便在功能上，也没有什么优势。国产手机沉溺于“玩概念”，并无实质的技术突破。很多消费者都有这样的想法：与其购买国产品牌，还不如少花些钱去买“黑手机”。
当国产手机将阻碍其发展的帽子扣到“黑手机”头上时，洋品牌那边却显得相对平和。诺基亚等国际手机巨头虽然也受到了“黑手机”的冲击，但增长势头却有目共睹。“黑手机”冲击的是低端市场，而诺基亚的低端手机在其产品系列中却是出货量最大的。一方面，洋品牌具有强大的品牌优势，另一方面，因其具有技术优势，高端手机的丰厚利润也确保了其霸主地位。
如今，“黑手机”的造假技术也具有了相当的技术含量，如此一来，国产手机与“黑手机”在性能、技术上似乎没有了本质区别。但从价格上看，国产手机根本无法做到“黑手机”的超低成本。国产手机将衰败的原因归于“黑手机”泛滥，是无法获得真正复兴的。
李鬼固然可恶，但如果国产手机厂商像李逵那样勇武绝伦，还怕斗不过原本就不自信的李鬼吗？
价格战，地面到“空中”的轰炸
价格是“黑手机”的最大优势，当“黑手机”用更低的价格拼杀的时候，国产手机将战场转到了“空中”。今年以来，低端手机的价格战由地面渠道转入了电视购物，这是黑手机所不能涉及的领地。但是，问题也接踵而来。
以电视购物方式销售手机产品，原本是打压“黑手机”的一种有效途径，但现在却变为了新一轮的价格拼杀。首先，价格战被导入了电视购物，各个厂家拼命到电视上去叫卖，一再降低产品的价格；其次，电视时段的租金水涨船高，媒体与厂商之间的供求关系发生了逆转。
即便如此，国产手机厂商对电视购物这样的形式依然乐此不疲。李德卫告诉记者，“我们就做电视购物。以一款手机为例，上电视购物之前，我们两个月只卖了5000台，而通过电视购物一天就卖5000台。”相同的机型，一样的价格，用中间渠道的费用支付媒体费用，这样一来，厂家并没有增加额外费用，却能取得更多宣传和销售的效果。也正是这个原因，使得很多手机厂家选择同时与多家电视购物合作。据李德卫计算，“电视购物卖一台手机，地面一般卖三四台。”电视购物的核心目的，是把卖点传递给消费者，辅助地面销售。
除此之外，国产手机青睐这种销售方式的更重要原因在于，“黑手机”由于不能“见光”，无法涉足这个领域进行拼杀。
不能忽视的是，电视购物的周期比较短，购物节目循环往复地播放后，消费者的新鲜感会有所下降，销量也会随之下降，这是不可避免的。
正规厂商也做“黑手机”
国产手机与“黑手机”的拼杀无处不在，但是，“黑手机”又是从哪来的呢？一些不法商贩通过地下渠道经营“黑手机”，已是公开的秘密。但记者近日从某大型手机渠道商处获悉，为追逐高额利润，个别正规国产手机生产企业一边做行货，一边也在悄悄做水货，而且水货规模不小，只是最终采用两个不同的渠道走货。
这个情况在李德卫口中也得到了证实，“很多深圳、广东的手机厂商同时做行货和水货。企业不惜转很多道手，将40％的产量逃税，以此来打价格战。”看来，正规厂家生产“黑手机”，也已经是个公开的秘密。
在李德卫看来，这些手法都只能混过一时，“手机行业有三个东西很重要，一是创新的产品，二是渠道，三是品牌。品牌是国产手机的弱项，企业最初不能过多的去创品牌，只能抓前两者。”
据李德卫介绍，2004年～2007年之间，当国产手机销量呈下滑趋势时，唯独两家国产手机逆势上升，联想和CECT。“我们的产品定位总体是在中端，但具体来说是中端里面的低端，低端里面的高端。”李德卫对企业如今的业绩似乎还算满意，但是，他们又凭什么在低端里做高端？“我们主要就是凭研发策略，简单来说就是产品的差异化，没有差异化、没有创新在这个行业根本没法做。”2006年，李德卫到深圳的几个手机厂商那里走了一圈，感觉国产手机已经到了一种非同质化机子不做的状态。无论是行货还是“黑手机”的老板，大家都不敢创新，不敢越雷池一步，都在忙着打价格战。“这个行业已经很可怕了。厂商都怕做差异化，因为差异化意味着脱离渠道和大潮流。”采访到最后，李德卫已经显得非常无奈。
三星盖世——卓然天成，为你而生
大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩
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索爱 T628---- 反正自有风格
康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下
诺基亚 6230--- 多角色 , 多出色
诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度
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松下 NGD88---- 不一样的焦点
三菱 N720--- 美丽世界 忘我投入
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LG8390----- 旋拍自如，灵犀互动!
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三星 E108---- 我的时尚 DNA
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VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !
VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !
TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰
NEC N8----- 即拍即现，即发即见
NEC N820---- 炫彩魅力 诱惑难挡
2. 美味，一点不远!
3. 订餐之事，微博足道。
4. 移动点餐更优惠，提前预定不排队。
5. 美食美客E分享，随心随行Go食尚。
6. 美味新体验，订餐e路香。
7. “手”选美食，“机”惠无限。
8. 美味一点就来。
9. 食尚e起来，舌尖乐开怀。
10. 三餐美味，轻松e点!
11. 指尖e动，舌尖享受。
12. 掌上自有乾坤，订餐倍感轻松。
13. 轻松E点，美味不远。
14. 手指点一点，轻松享美味。
15. 订餐第一网，服务万家享。
16. 轻松一点 美食随心享。
17. 订餐e概念，便捷心体验。
18. 订餐e点眼前，美味e路领鲜。
19. 订餐E点通，生活倍轻松。
20. 美味餐点，点指即享。
21. 随手拍美餐，分享朋友圈。
OPPO是一家全球注册的企业, 产品远销至香港、美国、俄罗斯、欧洲、日本、韩国、东南亚等市场, 可见, OPPO公司的产品销售网络覆盖全球。OPPO公司现在正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发工作。OPPO公司所生产的电子产品都具有很好的销量, 其广告攻势始终很强势。它旗下产品广告策略相似, 现以OPPO手机为例进行阐述。OPPO手机在经过多年的努力下, 终于走上了国机一线品牌的辉煌之路, 在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。
二、OPPO手机广告策略分析
(一) 多种媒体策略与广告投入型策略相结合
OPPO手机选用电视广告、平面媒体广告、报纸广告, 以及网络广告等多种媒体相结合的方式, 广铺广告攻势, 通过多种渠道使消费者尽可能多的了解OPPO系列手机, 同时又佐以广告投入策略, 提升消费者对品牌的认知度。OPPO选择了持续广告投入型策略和“借势”广告投入型策略。在多种媒体共同宣传的情况下, OPPO选择的持续广告投入型策略对消费者形成品牌认知、品牌印象和品牌联想起到了重要的作用[1]。这一点从其长期在央视一、二、三套播放广告就可以看出。另外, OPPO手机与NBA、湖南卫视超级女声都有合作, 均是采用“借势”广告投入型策略的表现, 这种策略在吸引消费者注意力、传播信息、创造流行与时尚等方面具有优势。
(二) 广告创意策略分析
广告策略的多样化为产品选择适合自身的广告策略提供了一定的保障。OPPO在将多种广告策略相结合的前提下, 重点突出广告创意策略, 以其独特的视觉阐述OP-PO手机与其他品牌机的差异性, 引发消费者共鸣, 促使其购买行为的发生。
1.USP广告策略。
USP广告策略即指独特的销售主题。OPPO系列手机的销售主题是致力于以想象力和创造力引领“时尚、自由”的生活理念。无论是OPPOReal、OP-POUlike Style还是OPPOFind Me都在此销售主题的基础上对其进一步的细化处理。
(1) OPPOReal音乐手机———留住最真的、触动最真的
作为最为年轻和潮流的OPPO系列手机, OPPOReal音乐手机所体现的是一种真实感。它根据年轻人追求时尚, 宣泄个性, 以潮流为风向的生活方式, 投其所好, 将OPPOReal音乐手机的设计理念定义在精美的外观和个性的设计上。进一步迎合年轻人喜欢无拘无束的生活, 以及新奇的娱乐方式的想法, 同时将OPPOReal音乐手机的音质做到最好, 用“最真”的体验表现OPPOReal音乐手机的个性, 借以满足年轻人的消费需求。
(2) OPPOUlike Style手机———做你喜欢的, 享·自由
OPPO系列手机通过广告使消费者对其认知度提升的同时, 并没有忘记突显品牌内涵的重要性。OP-POUlike Style手机在设计上追求完美和以人为本的同时, 更坚持国际化的设计风格, 进而引领时尚, 以呼应年轻时尚人士在物欲横流的今天, 虽不能完全抛开都市生活, 却仍追求内心自由的一种价值取向。“做你喜欢的, 享·自由”这样一句广告词更是将OPPOUlike Style手机所表达的独特销售主题尽显无遗。
(3) OPPOFind Me智能手机———Find Me
OPPOFind Me在坚持“时尚, 自由”的生活理念的同时, 重点诠释探索精神, 它代表着智慧与自信。将OP-POFind Me系列设计为智能手机能够更好地满足年轻男士探索、追寻的心理。进一步表现出在自我探索中, 寻找智慧的源泉, 追求内心自由的精神。
OPPO系列手机通过自身的品牌内涵突显其独特的销售主题, 更好地吸引了消费者的视线, 满足其在情感上的诉求。
2.品牌形象策略。
为树立品牌形象就要求表现出品牌的特质和个性, 这就往往需要选择和创造出合适的广告意向。OPPO系列手机选用的广告意向是名人形象, 同时辅以故事情节的形式诠释广告, 使消费者更容易理解和接受。
(1) OPPOReal音乐手机代言人:BOBO组合、SJ-M组合、金敏智
OPPOReal音乐手机先后启用BOBO组合和SJ-M组合作为产品代言人, 这两个男子团体均是华语乐坛流行音乐的新生代力量, 深受追求时尚的年轻人的喜爱, 与OPPOReal音乐手机的特质相契合。两则广告均有韩国艺人金敏智的参与, 通过其演艺的热爱音乐的女孩形象, 在BOBO组合和SJ-M组合的引领下, 如真实亲临现场一般聆听音乐, 给人以最真实的体验的感受。整个广告以故事情节的方式演绎出来, 让人有在看韩剧的错觉, 从而获得哈韩年轻人的认可。
(2) OPPOUlike Style手机代言人:鞠知延
OPPOUlike Style的独特销售主题是“做你喜欢的, 享·自由”, 广告中是以都市女性追求内心自由来表现的。选用韩国艺人鞠知延正是因为她的气质与广告所需形象相吻合。由于OPPOUlike Style系列手机定位的目标消费群体为年轻都市女性, 同时鞠知延又以故事情节的方式将广告演绎出来, 更突显OPPO的高明之处。心理学家研究证明, 女性的形象思维远远强于逻辑思维。抽象的语言说明很难在女性脑海中留下印象, 产生共鸣。把产品放入模拟的生活情景、故事情节中去演绎, 展示它给目标消费者生活或工作带来的好处和利益, 相信女性消费者会更容易理解和接受。
(3) OPPOFind Me智能手机代言人:莱昂纳多·迪卡普里奥
OPPOFind Me智能手机广告是由著名影星莱昂纳多·迪卡普里奥代言的, 广告中讲述的是以他饰演的John一角寻找一名神秘女子为主线, 在不同场景变换下, 相遇又错过的故事, 颇具神秘感, 给人以好莱坞大片的感觉。广告中男主角以OPPOFind Me智能手机为辅助工具寻找神秘女子, 多次获得重要线索, 同时两人又是以此进行通话, 通过这样的故事情节形式进行诠释, 完美的将年轻男士探索、追寻的精神展现出来。
3. 广告定位策略。
广告定位策略有多种, OPPO系列手机选用的是细分定位, 根据OPPO系列手机自身的特质与个性, 选择了不同的目标消费群体, 同时所走路线也有所不同。OPPO系列手机的广告模式是故事情节式的, 意在引起消费者共鸣, 因为它十分清楚, 凡是契合目标消费群情感的广告, 其品牌很容易产生强大的亲和力和诱惑力。
(1) OPPOReal音乐手机目标消费群体:大学生
OPPOReal音乐手机目标消费群体定位于大学生, 这一点从OPPOReal音乐手机的两则广告中即可看出。大学生喜爱流行音乐, 寻找的正是能给人以真实质感的音乐手机, 这一点正与OPPOReal音乐手机的个性相契合。
(2) OPPOUlike Style手机目标消费群体:年轻女性
都市丽人们在职场奔波的同时, 渴望心灵的自由, 寻找放松内心的方式。OPPOUlike系列手机遵循国际化设计风格, 显现出年轻女性手机时尚感的同时, 不忘保持追求完美, 以人为本的设计理念, 正能满足年轻女性的情感诉求。
(3) OPPOFind Me智能手机目标消费群体:年轻男士
年轻男士坚持探索、追寻的精神, 正由OPPOFind Me智能手机广告完美展现, 男子身上的智慧与勇于探索真相的精神, 正是OPPOFind Me智能手机所能为其带来的, 这恰恰表明了目标消费群体个性与OPPOReal智能手机个性相吻合。
三、企业合理采用名人代言广告策略的建议
OPPO系列手机广告的成功, 为其走向国机一线品牌奠定了很大的基础。其中, OPPO系列手机采用名人代言的广告策略为其成功增色不少。但是用名人代言广告并非十全十美, 合理的采用名人代言广告才能起到做广告的最终目的。
(一) 代言人个性与产品个性相吻合
启用名人代言的本意就是要提升品牌的影响力, 借助名人的声势, 促使消费者对产品认知度增加。但是企业所要寻找的必须是具备与产品个性相吻合的名人, 才能够使消费者形成品牌认知、品牌印象和品牌联想。在这一点上, OPPO系列手机所启用的代言人个性就与产品个性十分相符。
(二) 适时选择名人代言
在选择名人代言时要谨慎, 因为这其中存在着一定的投资风险。名人一旦成为品牌的代言人, 其形象与品牌形象就紧密相连, 名人形象的破坏也会有损于品牌形象。2009年OPPOReal音乐手机启用的形象代言人SJ-M于2009年年末时, 其组合成员与其所属经纪公司发生了解约纠纷, 这无异于对SJ-M所代言产品的一大冲击, 所以选择名人代言时要看准时机。
(三) 避免与竞争对手选用同一名人
如果企业在选用名人代言时, 不小心与竞争对手撞车, 就很容易造成消费者的记忆混乱, 使消费者将企业产品与其竞争对手产品相混淆。所以OPPO应避免与竞争对手选用同一名人, 利用合约约束名人的行为, 从而达到采用名人代言的最终目的。
摘要：OPPO手机在经过多年的努力下, 终于走上了国机一线品牌的辉煌之路, 在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式, 重点突出了广告创意策略, 定位准确, 合理运用名人代言, 借助名人的声势, 促使消费者对产品认知度增加, 同时将广告以故事情节形式展现出来, 进而引起目标消费群的情感共鸣。
关键词：OPPO手机,广告,故事情节,策略
参考文献
[1]焦利勤, 蔡森.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[J].沿海企业与科技, 2009 (2) :79-83
[2]肖凭, 文艳霞.解读征服女性消费心理的广告策略[J].长沙航空职业技术学院学报, 2007, 7 (1) :79-82
现在，当你收到任何不明短信时，大可不必像以前那样担心了，因为这些以“106”开头的发送号码背后都对应惟一的发送者。
从2007年12月1日起，这些发送者即SP（信息服务商）的“管家”信息产业部令所有向手机用户发送的服务信息均以“106”打头，不管你的手机号码是移动的，还是联通的，或者小灵通。
这样能让你免受一部分短信的骚扰，尤其是那些不健康、具有欺骗性的垃圾短信。当然，那些合法的广告短信不会被过滤掉，你依然会收到诸如屈臣氏圣诞惊喜不断、刷银联卡中大奖、银行理财产品收益突破8%之类的广告促销短信。
这个举措推进了一个全新的广告市场——手机广告，也称无线广告。2006年上半年，中国移动和中国联通先后宣布进军手机广告市场，分众传媒以3000万美元收购了北京凯威点告技术有限公司，成立北京分众无线传媒技术有限公司（下称分众无线），正式运作手机广告业务。
易观国际2006年发布的一项报告中指出，2005年是手机广告市场的概念引入期，进入2006年以来，运营商和众多SP都开始寻求规范化与合法化路径，并积极探索新的业务模式。易观国际预测，手机广告规模将从2006年的1.31亿元跃升至2007年的2.35亿元。
另一家机构的预测更为乐观。根据艾瑞市场咨询提供的数据，2007年中国无线广告业务的市场总量预计为1亿美元。
眼下，分众无线正寻求上市。11月底，分众传媒CEO江南春接受媒体采访时透露，分众无线单独上市已列入计划，到2008年初可能会见分晓。届时继两年前把分众传媒带到纳斯达克上市后，江南春将再造第二家上市公司。
据分众传媒第三季财报，分众无线当季的收入为1400万美元，占其整体收入的9%。而2006年第三季仅为350万美元，同比飙升了近3倍，较之上一季亦大增近三成。
据分众无线CEO徐茂栋介绍，目前已有汽车、房产、金融、医药、快速消费品、手机数码等数十个行业、超过20万家的国内外知名企业通过该公司投放了无线广告，这种无线营销的广告效果获得了客户的高度认可。
花样不断翻新
目前，以短信和彩信形式的直投广告依然是手机广告的主流模式，不过随着手机网民的迅猛增加，无线互联网广告也表现出强劲的增长潜力。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截止到2007年6月30日，我国网民总人数达到1.62亿，其中手机网民数较2006年增长2.6倍，已有4430万人。同期，我国手机用户已超过5亿，每个月还有500万的增长。
不久前，分众无线副总裁王毓在2007年无线广告与精准营销论坛上表示，1.6亿网民跟无线互联网有着同等的基础，这为其发展无线广告“建立了非常大的信心。”
所谓无线广告，除了上述直投广告外，手机用户通过手机登录WAP（手机互联网）网站后，会看到像普通网站那样的各种形式的广告，包括文字链接、门户通栏、频道合作，甚至还有弹出广告等。例如，当你点击一条手机的文字广告时，会迅速转到另一个相关品牌手机的页面，前提是只要你感兴趣。
作为领先的无线广告服务商，分众无线的任务之一就是帮助广告主在数千家WAP网站上发布这样的链接广告。
2006年6月，微软MSN中国发布移动版MSN，并宣布与空中网、PICA、分众无线达成合作。微软MSN中国副总裁陈啸称，目前手机版的MSN已超过100万用户，“虽然推广期间有很多不确定性，但高兴的是已有广告主来支持我们。”
据王毓介绍，无线广告在移动的MSN中已有体现，“跟MSN同时陪伴在你身边。”
不过，作为一种即时沟通工具，手机版MSN能否成为受青睐的广告载体仍有制约因素。易观国际的评论认为，偏重娱乐功能、高额上网费用、手机界面以及用户群体划分未定等成为其制约因素，因此建议其加强在商务化应用方面的功能开发，贴近用户使用需求，逐步培养用户的使用习惯；对分众无线来说，应合理协调广告内容丰富度与容量大小之间的平衡关系，提高手机广告吸引力。
还有一种手机广告模式，让手机用户与广告主接触，真正互动起来，以增强广告的效果。例如，你发一条关于保险方面的短信给SP，SP的呼叫中心便开始同时呼叫某保险公司的客户中心，这样你便跟其客服经理通话了，可以向其咨询，当然也可以直接达成购买意向。
分众无线开发的这种称为PPC（pay per call）的广告按次计费，这是一种典型的按照效果付费方式，实现了企业所谓的“精准营销”目标。
作为“第五媒体”的手机，也有SP希望能拓展其盈利的媒体模式，即通过免费的内容来吸引用户，同时把用户“再次卖给广告主”。
比如，2006年9月，空中网与NBA双方共同推出NBA手机官方网站，该网站的所有服务包括视频直播都是免费的，除网络流量费之外，用户不需要支付任何费用。
双方看重的是在此平台上开展包括品牌联合、市场推广、广告、手机游戏及地面活动等在内的全方位合作。此前，空中网继推出证券板块、手机超女、“粤亮女生”等娱乐活动，希望借此产生更多移动广告收入和无线增值服务收入。
这些能否成为手机广告的主流模式，现在断言还为时尚早。易观国际分析师李嘉在一篇评论中指出，从2007年开始手机广告进入起步阶段，后两年将快速发展，商业模式探索和创新也将不断出现，直到2010年，手机广告市场完整的产业链才会逐步形成。
绊脚石
无线广告也并非都是万事如意。广告有没有发出去？又没有到达我的目标人群？如何评估手机广告的效果是让广告主头疼的问题。
尼尔森公司客户服务总监崔力旋认为，这是无线广告非常严峻的问题，即手机是一种私密性的终端，在传输信息的过程当中，广告主并不能对其了如指掌，“对他们来讲实际上是一个盲点。”
2006年，尼尔森与分众无线联手建立了国内首个无线广告监测系统，理论上第三方的监测机构能一定程度上打消广告主的疑虑，进而推动手机广告市场健康发展。
崔力旋举例说，如短信等直投广告，其特点就是细分受众、直达目标和目标的深层渗透，监测广告传递过程首先会面临技术门槛，这使得人们很难辨清或很透彻地了解行销的过程；其次是手机具有私密性，毕竟谁都不愿意把自己的手机号码暴露给公众。崔认为，通过一些列复杂的程序和技术手段，尼尔森做出的监测报告能够最真实地反映整个广告的传递过程。
不过，业内人士分析，就整个行业来说，由于还没有一个独立完整的监测标准和体系，手机广告的效果仍然会受到部分广告主的怀疑。
在手机用户看来，比效果评估更为重要的是手机广告标准。人们希望自己在收到短信之时就知道这是广告，这样就可以选择是否打开并浏览，而不至于浪费时间。
由于缺乏行业标准，各种信息鱼龙混杂，有些甚至令用户不堪忍受。2006年10月，曾传出中国广告协会正在制定手机广告标准，但至今没有出台。
不仅如此，无线广告发展进一步向前走的“绊脚石”还很多，比如长久以来的带宽和资费问题，WAP网站正真的服务内容的匮乏，运营商的高度垄断等等。
手机堪称是惟一一个与用户24小时贴身的媒体，一方面这保证了广告能够随时到达，另一方面，这也让人们饱受垃圾短信的困扰。毕竟，任何人都不喜欢在自己熟睡的时候被打扰，包括手机短信在内。
分众无线的对策正如其宣扬的口号：把正确的内容在正确的时间内送达正确的人。
2. 用心的精致给你不经意的奢侈。
3. 品质源于专业，服务惠及万家。
4. 非常性价比，品质送给你。
5. 手机有品位，精仿价实惠。
6. 通讯甲天下，高质不高价。
7. 做普通人买得起的名牌手机。
8. 踏着前人的足迹，走出自已的道路。
9. 品质保障，低端价格，高端享受。
10. 源自豪华品质，致胜平民价格。
11. 把握一线精典，品质完美无缺。
12. 用心与你沟通，高贵与你尊享。
13. 专业为您打造，高端随手掌控。
14. 一切掌握不住的奢华尽在手中。
2. 通话自由，我的自由。
3. 沟通无极限，我的电话我做主。
4. 让手机神奇起来，因为我用“助理号”。
5. 移动新生活，安全新助理。
6. 手机助理，您的手机小秘!
7. 有选择，才自由。
8. 助理新生活，通讯新天地。
9. 助理号，你的信息保镖。
10. 助理有我，可能无限。
一些手机的广告语精选
1.Intelligence everywhere.
智慧演绎，无所不能。 (摩托罗拉)
2.Connecting people.一些手机的广告语
科技以人为本，
(诺基亚)
3.Let’s make things better.
让我们做得更好。 (飞利浦)
4.Empowered by innovation.
创新无所不能。 (NEC)
5.Expression completed
极致魅力。 (LG)
6.Everyone’s invited.
三星数码世界欢迎您。 (三星)
7.Ideas for life.
另眼看世界。 (松下)
8.Catch me if you can.
魅力超速我等你。 (夏新)
9.Science and technology creates beauty.
科技美学化。 (TCL)
10.Do every single thing as carefully as possible.
专注做好每件事。 (科健)
11.Technology with love innovate your life.
动情科技新生活。 (海信)
12.I’m outstanding because I’m professional.
我强，因为我专。 (中兴)
13.It’s different.
彰显自我个性。 (大显)
14.Let the world hear the voice of China.
让世界倾听中国的声音。 (康佳)
15.It’s world’s as well as China’s.
中国的，世界的。 (CECT)
16.Fascinate yourself.
利用手机开展广告业务，具有巨大的市场空间不容置疑。手机用户现已有4亿之多，而且使用手机的人群总体而言支付能力较强。而手机具有的定位功能和手机使用费的不同，也可以较为容易对用户进行分类，这利于不同类别广告的分类传送。手机还是一个用户随时携带的信息平台，同时它在使用过程中，具有一定的强制性，消费者不得不带，铃声提醒时不得不看，远比其他广告更容易强迫用户接受。因此，手机广告的市场空间是较大的。
然而，利用手机以上的特性，无节制地开发手机广告，一定会出现问题。据了解，虽然手机广告有多种形式，但是目前最广泛的方式还是PUSH广告，它最直接，最简单。但是它也不可避免地带来一个后果，就是用户对于垃圾短信的无法容忍。如今只是一些文字的小短信广告，就已经让人深受其苦，厌烦不堪了，更不要说大量的广告和图片飞进手机了。
今天互联网上，垃圾邮件已经成为一种公害，引起了世界范围的重视，政府部门也在出面大力打击垃圾邮件。手机广告如重蹈“垃圾模式”，其产生的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害，问题会更突出。互联网的邮件如果你不收，对用户的生活和工作影响是不大的，只有在自己主动去收邮件时，用户才会面对干扰和损害；而手机却不同，用短信形式PUSH的广告，可能会在不知什么时间，就会影响到用户的生活和工作，而且只要这种广告超过一定频次，用户就会难以接受，就会强烈感受到这种干扰的直接影响。因此，对手机垃圾信息的反感程度可能会比垃圾邮件的反感程度高得多。
最重要的是，如果用户对垃圾邮件反感，他实在无法忍受而又不想诉诸法律，还可以温和地选择换一个邮箱。手机广告如果变成垃圾形式，可就不一样了。所有的联系方式，所有的号码衍生价值，都让用户难以为了这个去换号，何况换了还可能被骚扰！
一、小米手机的网络广告现状
小米手机是采取线上销售模式的, 也就是说, 厂家与客户直接交易, 而不用通过中间的经销商, 这就省掉了花费在市场和渠道上的成本费用, 且随着网购的流行, 小米手机的这种线上销售, 更有时尚感, 符合现代年轻一代的消费模式。小米手机通过口碑营销+事件营销+微博营销+体验营销+饥饿营销的销售模式一步步走上神坛, 其中处处有网络广告的作用。
(一) 网络广告的优势不断体现, 效益日益明显。网络广告相比传统广告有很大的优势。网络广告效果显著, 方式多样, 可以灵活运用, 互动性很强, 广告费用也低, 这些优势在国际金融危机、市场萧条时, 尤其瞩目。国内外很多企业因为市场衰退, 生意不景气, 支付不了庞大的传统广告费用, 纷纷转战网络广告领域, 并且大幅度削减在电视、报纸和杂志等传统广告模式的广告费用。在全球化的今天, 金融危机是全球的经济危机, 亚洲市场经济也不可避免地受到很大的打击, 中国市场也面临极大的考验, 在这样的大背景下, 国内企业不得不缩减成本、开支。因此, 低成本、高效率的互联网广告进入国内企业视野。在经济萧条的大背景下, 互联网广告凭借自己优势吸引各企业投入资金, 快速增长, 即使已经不再受金融危机余波的波及, 网络广告方面的资金投入也是在逐年增长。
(二) 网络广告市场增长迅速并且竞争激烈。过去五年里, 艾瑞咨询和易观国际等第三方机构进行的数据统计表明, 在互联网上投放广告的公司数量, 一直在增加。尤其是一些品牌企业, 他们不仅占用大量的市场资源, 更运用手中的资本占领互联网市场, 更加扩大了公司、品牌的知名度。过去五年, 网络广告市场规模一直在稳步增长。也有很多业内人士认为, 未来五年, 网络广告市场规模还是会稳步增长, 甚至超过预期。移动互联网广告投放量也会在今后持续增长。近年来, 网络广告投放量成井喷式发展, 随着投放量的增多, 广告主之间的竞争越来越大, 这时候, 与网络广告的效果直接相关的就是, 广告主的市场份额和资金后盾。当然, 广告的投放网站地址、广告设计、模式等也很重要。新浪微博、腾讯、百度等大型网站, 都成为了兵家必争之地。
(三) 小米手机的线上销售现状。小米手机在2011年9月开始正式接受用户预定时, 预定人数就超过了30万, 这是小米在发布前也没有敢想的数目。此后, 小米推出的系列手机产品, 各大销售网站也是供不应求。小米销售的火爆程度, 让人感到不可相信。截至目前, 小米手机超过魅族、华为等品牌, 成为今年国内最热门的智能手机。小米公司联合创始人黎万强曾在上发言表示, 小米手机今年销售量有望突破500万台, 这个消息更是让发烧友们疯狂, 中国的“苹果”实至名归。不仅网上销售业绩喜人, 小米手机在微博、腾讯等社交网站上, 更是米粉众多, 一呼百应。每当小米在网上有些风吹草动, 就有无数网民转载、回复。
(四) 小米手机的网络广告结合方式。小米公司刚刚成立的时候, 资金并不雄厚, 所以小米选择了采用门户网站和科技网站结合的网络广告结合模式, 之间穿插着网站上的深度报道和正面软文, 提高公司知名度。小米在新浪、泡泡网、中关村科技等有名的大型网站和与电子产品有关的专业网站, 先后发表了多篇关于小米手机的文章, 大大吸引了网民的关注。小米当家人雷军巧妙运用自身的名人效应, 在微博上与粉丝进行互动, 再加上有网络软文的辅助, 小米信息迅速在一个小范围的发烧友圈中传播。小米公司和电信、联通合作, 发布了两次发布会, 在微博上直播后, 很多主流网站将他们的合作作为新闻头条, 小米借着联通、电信的知名度开始被人们关注。小米手机发布时, 采用门户网站、视频网站、BBS结合方式传播, 同样以软文和新闻报道为主。
小米手机发布前, 消息总是半遮半掩, 吊足了网民们的胃口, 直到发布, 才揭开了神秘的面纱。这种制造事件的网络广告方式让小米手机在发布前就吸引了发烧友的注意。加上雷军凭借自己的人气, 召开发布会在网络播出等形式, 让小米手机的销量节节高升。小米手机销售了多轮时, 门户网站、微博、BBS官网依然是宣传主力, 内容主要是小米手机新闻消息和销售信息为主。雷军是IT界名人, 在微博上本就有自己的粉丝群, 小米手机发布前, 雷军只是每天发上几条信息, 小米手机发布前后, 雷军频繁在微博发布小米最新消息, 参与新浪微访谈、腾讯微论坛等活动。雷军的朋友们, 像是陈年、李学凌、俞永福等IT界名人也纷纷助阵, 在微博里为小米手机造势, 小米手机知名度直线升高。
二、小米手机的网络广告营销案例
小米手机采用了口碑+饥饿+微博营销模式, 利用多平台发布信息, 将小米推上了神坛。
(一) 小米手机的口碑营销。在不了解到追捧的过程中, 其实我们都成为过小米的“病毒传播者”。小米手机制作各种各样的事件、言论, 引起网民的热烈讨论, 国人都是爱看热闹的, 不管真假都要来参一脚, 小米也就越炒越热了。小米就是这样通过真真假假的绯闻, 一传十, 十传百, 越来越多的人关注, 小米的信息就在人们的各种交流途径中传播, 先是网上, 后来也传播到现实中。黎万强证实网络论坛是效率最好、花钱最少的宣传方式。在做米聊设计时, 黎万强为搜集、征求网民意见, 找人每天在论坛上发帖。就这样通过口碑传播, 米聊队伍越来越大。它还建立了小米手机论坛, 论坛上有技术板块、资源下载、新手入门等几个核心板块, 吸粉速度不下于微博, 总帖数过亿。在零预算下, 将广告做到这种程度, 不可谓不手段高超。微博+论坛的营销方式, 形成了坚实的米粉群体, 吸引了大量小米手机忠实粉丝。
(二) 小米手机自有网站为核心多平台综合利用。小米手机在网上有自己的官方网站, 来提供有价值的工具软件和资源信息供对小米关注的人使用。小米提供专门的数据库供访问者浏览, 网站首页播报小米手机最新动态、小米手机的最新提供的免费下载软件, 让访问者保持新鲜感, 时不时地访问。小米官网上经常开展站点活动, 电子书区、影音动漫区、免费软件下载、主题壁纸区、游戏区等站点经常开展一些特色活动, 像小米手机创意秀、晒照片赢手机等活动。这些活动, 吸引无数网民浏览该站点, 这不仅增加了小米手机官网的浏览量, 还带动了官网上其他小米手机系列产品的销售。除了本企业官网, 百度浏览器、新浪微博、腾讯微博、淘宝网等都有小米的信息发布。
(三) 小米手机在博客上组成强大的小米粉团。微博用户数量巨大, 具有成本低、传播效果好、互动性佳、可操作性强和随时监控的优点。微博营销要从两方面发挥它的巨大力量:一是名人效应, 二是在广大粉丝中进行病毒式传播。雷军是将粉丝经济引入商界的第一人, 小米通过微博发布信息, 吸收粉丝, 建立了庞大的小米粉团。雷军经常在微博上发布一些有特色的活动, 像是“秀一下你的手机编年史”在他的粉丝中引起轩然大波。后来, 雷军发动爱好手机的人在网上晒一下自己用过的手机, 引起了很多关注, 有几十万爱好手机的人参与。小米微博上的零花费广告, 是通过粉丝团实现传播的。可以说, 米粉是小米的第一原动力。
(四) 小米手机的饥饿营销网络广告策略。小米手机是拥有很高配置但价格低廉的手机, 受到手机爱好者们的追捧, 但是, 并不是让小米在手机市场中泛滥, 而是采用奇货可居的方式。“对不起, 我们又卖完了!”就是这样一句醒目的广告语, 让米粉们纷纷疯狂。中国人的骨子里都有一种劣性, 抢来的东西都是好的。当有新闻透漏, 小米手机初产1万台时, 很能让网民们产生一种“赶快买吧, 不买就没有了;这么少的手机一定是精工细作的精品, 我值得拥有”的感觉。当一次次小米官网上小米清仓一机难求时, 消费者会产生一种急迫感和叛逆感, 非要买到不可, 这时, 会产生很多的冲动消费。不得不说, 小米很能把握住网民们的消费心理。饥饿营销模式的广告语, 是小米手机打出的一张好牌。
三、小米手机网络广告营销方式的优势
网络广告是不断在发展的, 随着网络的发展, 网络广告形式也变得多种多样。小米手机网络广告展现它的优势, 在销售过程中展现不一样的魅力。
(一) 网络广告伴随着网络发展而发展。传统的网络广告形式处于不断变化之中, 尤其是进入2005年之后社会化网络的快速发展, 使得网络广告的形式不断创新且与传统的展示性广告有很大差异。以新浪微博为例, 除了在用户首页等主要页面中提供展示性广告之外, 还有更多微博特有的广告形式, 如直接向粉丝发布推广信息、通过其他用户的转发向更多的用户传播、企业与微博平台合作开展的推广活动等。其他社会化网络应用同样有可能推出适合自己特定的广告形式, 如腾讯微信平台、开放式在线百科、在线问答网站等。这些平台有些都有可能承载更多新型网络广告形式。新型网络媒体广告发展的同时, 传统的已经成熟的网络广告形式也在不断发展演变。以搜索引擎为例, 实时搜索与商品购物搜索都为搜索广告创新带来了新的机会。例如, 2010年11月, Google实时搜索结果网页中已率先出现了用户发布于Twitter的广告。而新浪微博广告的推出, 也就为百度微博搜索广告及微博联盟广告等模式提供了可能性。总之, 网络广告不只是市场规模在扩大, 形式也将更加丰富, 为企业开展网络营销提供了更多的选择。小米手机的网络广告平台选择也是不断创新、与时俱进的。
(二) 小米手机广告语符合消费者对个性追求。“小米手机, 为发烧而生的手机”从一开始就将小米手机定位为一款有个性的手机。手机发烧友是一种对手机有狂热爱好的群体。当网上消息发布后, 立马让手机发烧友们疯狂, 翘首以盼小米手机的上市。雷军开了第一场国产手机中酷似苹果的发布会, 发布会上与乔布斯相似的衣着、手机介绍模式, 吸引了众多新闻媒体亲临会场关注, 发布会的视频在网上播出后, 立马吸引本来的苹果粉关注, 对小米手机产生了很大的认同感和自豪感———国内也有了一款可与苹果比肩的手机。在之后的饥饿营销广告语, 更是刺激了翘首以盼的消费者, 疯狂抢购。小米手机官网的网页也设计成了充满个性化的网页, 吸引了访问者好感和关注。小米手机很好地抓住21世纪里中国网民对个性的追求, 满足了他们对个性消费的诉求。
(三) 小米手机网络广告发展了针对目标消费者的小米文化。小米手机网上营销的始末都有软文的出现。小米手机会找专业的网上写手在各大网站、论坛发布关于小米手机的性能、优势等, 刮起网民间对小米手机讨论的热潮, 也不断树立网民心目中小米手机性能好、价格低的形象。米聊在小米手机发行前就作为一款手机端免费即时通讯软件聚起庞大的米聊用户, 为小米手机“一票难求”的火热做了很好的铺垫。小米论坛上有强大的米粉团体为小米手机摇旗呐喊。每当小米有新的动向, 都能引起小米论坛上的一次热烈讨论。米粉以小米手机为荣, 新浪微博上也有米粉们的热切参与。这些都形成了独特的小米文化, 大大增加了米粉的凝聚力和小米手机的知名度。
四、小米手机网络广告中存在的问题及完善对策
小米手机网络广告虽然在小米手机销售过程中起到至关重要的作用, 但是, 还是有一些问题, 比如, 网上虚假广告泛滥, 小米手机真机难求;网络广告内容机械化, 缺乏情感和创新等。所以, 针对小米手机的网络广告存在的一些问题需要找到解决对策。
(一) 网络广告市场监管机制不完善。作为制造大国的中国, “山寨”不可避免出现在很多领域中。小米手机因为销售的火爆, 也因为我国网络广告监管机制不完善, 没有完善的法律、法规, 也没有明显的模仿界限, 所以“山寨”小米手机广告通过各大网站, 像是淘宝网、信息分类网站、手机资讯网组成的网络广告联盟, 出现在消费者面前。贩卖小米手机的店家随处可见, 但是其中“山寨”小米手机泛滥, 而网民们缺少必要的选择能力和辨伪能力, 所以根本无法分辨真假, 盲目购买, 很可能就买到“高仿”制品。不得不说, 国内宽松的网络监管机制和网民没有分辨真假的能力, 为“山寨”小米手机提供了肥沃的土壤。数不清的消费者在“山寨”小米手机这里跌倒, 但是, 小米手机并没有采取有效的防范措施来制止这种情况, 网上偶尔传出的购买了假机的新闻, 也在小米手机庞大的信息下被忽略埋没。
(二) 在网络广告中增加情感元素。小米手机的网络广告内容, 很少从情感方面出发, 更多的是功能性诉求的表达, 缺乏了情感因素和自我表现的内容。但是, 网络营销必然会向着人性化的方向发展, 人性也可以说是情感的诉求, 广告中的情感因素能很好地感染消费者, 得到消费者的认同感。好的广告会长脚, 能感染看广告的人的广告, 会像病毒一样传播, 并在消费者心中留下很深的印象。找到适合自己品牌和产品的情感去表达, 通常更能让消费者接受。发烧友的手机这一定位就是一种很好的自我表达的情感诉求, 但是, 小米手机其他的广告, 内容都紧跟苹果的后尘, 充满了越来越多的机器味, 而少了很多的人性, 并没有含有太多情感的因素。因此, 小米手机需今后在网络广告中需增加情感元素。
(三) 在网络广告中增加创意元素。紧抓受众的心理、让广告有看点和卖点是企业的网络广告内容的必要追求。一则有魅力的广告, 能够仅凭自己的魅力, 让消费者愿意主动帮助它传播, 自发帮助品牌产品的推广, 融合了娱乐、热门话题、情感等元素的广告一般会更让消费者接受并自愿传播。但是, 现在的手机市场上的广告多是以新性能诉求为主, 同质性越来越严重。现在很多手机品牌逐渐由产品的本体价值向情感定位, 比如, 摩托罗拉、西门子等都作出的情感、时尚的手机定位。但是, 人的记忆是有限的, 所以, 就需要加入更多的创新去抢占受众的记忆空间。广告创意需要灵感, 中国上下五千年的历史文化就是灵感的肥沃土壤, 促进灵感的迸发。中国文化谦容并蓄, 博大精深, 只要肯发掘, 就能源源不断。聪明的人就在广告中加入五彩缤纷的中国元素, 使广告更容易让中国网民接受。小米手机广告中就可以加入绘画、雕刻、建筑、文学、音乐、舞蹈、电影等中国风或者中国文化精髓的艺术形式。不仅如此, 小米手机也可以借助热点事件的时势设计广告, 更能牢牢抓住受众的眼球, 更容易在网民中传播。不管是结合当下已经有的备受关注的事件, 还是企业自己构思制造一个有吸引力的事件, 根据事件编制一个有意思的广告, 都是在开辟出一条新的道路。但是, 也不是说要丢掉品牌的本身价值诉求, 而是在广告的创新元素中突出品牌的诉求点, 有效宣传产品或品牌特色、卖点, 吸引关注, 扩大产品知名度。
(四) 完善销售渠道, 利用法律打击网上虚假广告。网络上虚假广告的出现, 会打击小米的知名度, 带来一系列的信任危机。小米应该利用法律, 有效打击网络上虚假广告, 并采取措施, 挽救消费者心目中小米的形象。打击虚假广告, 主要措施是完善销售渠道, 建立规范的销售渠道体系, 和固定的品牌经销商合作在固定的网站销售, 以防山寨手机泛滥。例如, 小米手机可以首先在一线城市建立小米手机体育馆, 使有购买欲望的消费者体验小米手机功能, 但是, 体验馆不卖产品, 只是给消费者一个认识小米手机的机会, 不会在被山寨手机欺骗, 然后, 逐步将体验馆开到二线及以下的城市;在官网上明确说明, 小米手机是由哪几个指定品牌官网销售, 并普及正品资料、防伪标识等知识, 打击虚假网站的虚假广告, 以防消费者上当受骗。小米手机也要用法律程序, 维护自己的合法权益, 打击虚假广告。
(五) 紧跟网络广告发展趋势。在基于传统互联网的网络广告形式及传播模式创新的同时, 另一种重要的网络广告形式———移动网络广告同样在快速发展。严格说, 基于移动互联网和无线终端设备的网络广告并不是一种独立的广告形式。在无线互联网环境下无非是通过无线互联网传播的广告形式。但部分无线网络广告中的特有应用已经表现出强劲的发展空间。手机客户端应用软件等都可以衍生出多种新型的移动网络广告模式, 如微信网络广告平台。小米手机要紧跟网络广告的发展, 丰富网络广告形式, 完善网络广告结合方式。
小米公司自成立后就迅猛发展, 在国内智能手机市场上有很高的地位。小米有这么大的成就, 成立之初的网络广告是正确的一步, 它成功打开国内智能手机市场。以后的网络广告, 不仅加深了消费者对小米手机的印象, 提高了知名度, 还建立了粉丝间的小米文化。网络广告的优势不可忽视, 小米手机的网络广告营销策略不仅为小米手机成为“中国的苹果”提供了可能, 还为中小企业的销售之路提供了参考模板。
摘要：随着互联网的飞速发展, 网络广告渐渐凸显, 尤其以小米手机为代表, 在其投放初期的网络广告效果十分显著, 随后接连投放市场的系列手机产品也借鉴了同样的网络营销模式和经验, 从而不断提高了公司的形象, 也为公司创造了庞大销售业绩。本文试从分析小米手机投放网络广告的优劣势出发, 总结了其有效的营销经验以及可以进一步完善的营销对策。
关键词：网络广告,小米手机,营销策略
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