学习型组织十大案例

学习型组织十大案例（精选8篇）

学习型组织十大案例 篇1

今天，在企业管理当中出现者种种的问题，方方面面的，挤压着我们，如何从中突围？如何轻松面对职场，应对管理？前人栽树，后人乘凉，如何从之前的企业案例中得到启发，著名领导力培训专家谭小芳老师总结了学习型组织十大案例 ：

一、学习型组织的神话-Rover

80年代晚期，Rover，英国最大的汽车制造厂商陷入了困境：每年亏损超过一亿美元，内部管理混乱，产品质量江河日下，劳资矛盾恶化，员工士气低落，前景一片黯淡。而时至今日，Rover摇身一变成为全球最富生命力的汽车制造厂商之一。在北美和亚洲，其产品供不应求；在过去的几年里，Rover汽车全球销量几乎扩大了一倍；产品质量优异，几乎囊括了业界所有的质量奖；Rover豪华系列一跃成为新的“马路之皇”，而Rover 600则跻身世界最畅销的汽车排行榜。到1996年，年产汽车500多万辆，销往全球150多个国家和地区，年销售额超过80亿美元。在全球汽车市场刚刚复苏的1993－1994年，Rover的销售额竟增长了16％！不仅一举扭转了巨额亏损，而且盈利颇丰（1994年盈利560万美元）；人均创收增长了4倍！与此同时，员工的满意度和生产率也创历史新高，并且持续高涨；最近的一次对Rover公司34000名员工的调查表明，超过85％的员工对自己的工作感到满意，认为受到良好的培训，并且愿意齐心协力提高团队的绩效。这与几年前的境况简直判若两人，而这一切变化竟然发生在如此短暂的时间内，更是令人匪夷所思。

Rover振兴的秘诀是什么呢？调查显示，从高层领导到一线职工都一致认为，Rover重振雄风最大的“功臣”首推公司致力于成为学习型组织的努力。

二、微软如何创建学习型组织

微软是怎样创建学习型企业的？首先要有正确的“学习”理念。微软提出的理念是：学习是自我批评的学习、信息反馈的学习、交流共享的学习”。为此，“微软”提出了四个原则：第一、系统地从过去和当前的研究项目与产品中学习。

第二、通过数量化的信息反馈学习。

第三、以客户信息为依据进行学习。

第四、促进各产品组之间的联系，通过交流共享学习成果。微软的重要理念是通过交流学习实现资源共享。微软公司为了交流共享，采取了三个措施。第一，成立共同操作、沟通系统。微软是个庞大的系统，需要高度的沟通。第二，开展相互交流活动。第三，开展“东走西瞧”活动。比尔•盖茨要求员工工作时间各产品开发组之间多走一走，看一看，起到沟通、交流、相互学习的作用。

三、中国第一个学习型组织

联想集团创建于1984年，现已发展成为拥有19家国内分公司，21家海外分支机构，近千个销售网点，职工600余人，以联想电脑、电脑主板、系统集成、代理销售、工业投资和科技园区六大支柱产业为主的技工贸一体、多元化发展的大型信息产业集团。公司成立以来，联想集团一直以稳健的速度成长。目前公司已摆脱了大多数民营企业小作坊式的管理模式，向大集团、正规化、协同作战的现代企业管理模式迈进。

联想的成功原因是多方面的，但不可忽视的一点是，联想具有极富特色的组织学习实践，使得联想能顺应环境的变化，及时调整组织结构、管理方式，从而健康成长。

四、山重建机：加速推进学习型组织建设步伐

“一个人和一个组织的竞争力，取决于他的学习力。山重建机将致力于打造学习型组织。”夏禹武总经理多次指出学习的重要性。学习型组织建设之于山重建机的意义从它的构成就可窥探一二：山重建机作为行业一颗冉冉升起的新星，年轻员工占很大比例，他们多是2010年下半年进入公司的，只有一两年的从业经验，所以加强培训，提升员工技能，就成为公司提升竞争力的重要方面。

山重建机自成立以来，广泛引进了众多业内一流人才，他们的到来，不仅带来了先进的技术和管理理念，也带来了先进的培训方式。一个人带动一个部门、一个团队，在山重建机培训的方式非常灵活，形式不拘：会议、工作中、日常交流„„都可成为员工学习提升的场所。目前，山重建机已经建立起独具特色的培训体系，学习型组织建设蔚然成风。

五、中建材——学以致用推动跨域式发展

中国建筑材料集团在向一流企业学习过程中，确立了“世界一流建材产业集团”的共同愿景，但旗下企业规模技术差异较大，文化背景各不相同，如何实现有效整合成为现实问题。在学习实践中，中建材结合企业特点，选择一流企业进行对标。中国建材集团董事长宋志平告诉记者，对于被联合重组进入中建材较晚的企业，集团派出辅导员，现场指导改进工作，营造后进赶先进、大家共前进的学习氛围。重组徐州中联后，通过管理整合，已经使这条生产线成为全球７条万吨水泥生产线里经济技术指标最好的一条生产线，成为水泥企业标杆。

六、中海油——技术攻坚造就“海上大庆”

２０１０年，中国海洋石油总公司将上产５０００万吨确定为企业的中心任务，把学习型党组织建设的阶段重点放在解决“海上大庆”建设困难上，要求基层党支部带领党员“干什么钻什么，缺什么补什么”，把发挥学习上的表率作用和工作上的模范作用紧密结合在一起。绥中３６－１油田是我国海上最大的自营油田，也是确保企业年产５０００万吨的主力油田。油田党支部组成了以党员为骨干的攻坚队伍，围绕实现老油田产量“零递减”，学习国内外同行的先进经验。２０１０年，他们实施７２口调整井作业，年产量增加１４０万吨，采收率提高８％，相当于建设了一个储量过１亿吨的大油田。

七、中国铝业——对标找差距，改革促发展

国际金融危机曾使中国铝业公司连续两年陷入亏损。面对困难，中铝公司党组通过反思和总结，意识到造成企业困难的根本原因不是来自于金融危机、行业产能过剩，也不是来自于竞争对手，而是自身体制机制和结构不完全适应科学发展观要求和市场竞争要求，更深层的原因还是思想观念比较落后，必须把学习提升和观念转变提到新的高度。

为此，中铝公司党组成员带头到基层调研、到民营企业考察学习，同时还开展了与竞争对手、与央企、与先进民营企业、与外国同行业企业对标，公司各企业间也相互横向对标、与历史最好水平进行纵向对标，找差距，学经验，促发展。

八、中航工业——从“一星闪烁”到“星光灿烂”

全国优秀共产党员、“中国航空发动机之父”吴大观是中国航空人的精神丰碑，他的事迹浓缩了几代航空人的报国情怀和创新精神，激励着航空人在自主创新的征程中永不满足，不停探索。

中航工业集团将学习吴大观精神作为激发广大员工创新活力的生动教材，开展了“十个一”系列活动，即“一部电影、一本书、一个专栏、一个图片展、一系列座谈、一个展室、一尊塑像、一次特殊党费、一个主题活动、一个报告会”，深入学习吴大观同志刻苦钻研、严谨务实的科学精神和勇于探索、锐意进取的创新精神。

九、江淮汽车

会”之后，创建学习型组织的活动进入了一个全新阶段。

江淮汽车从96年开始进行学习型组织的创建，从那个时候就提出了核心理念：系统思考、团队学习。要永远保持企业的发展，就必须走创建学习型组织这一条路。建立科学的体制和管理方法固然是关键，但一个企业无论引入了多少现代的体制和管理方法，也无论这个企业如何仿效最先进的行政管理制度；如果执行这些制度并 使之付诸实践的人没有从心理、思想和行动方式上实现由传统人到现代人的转变真正能顺应和推动现代经济制度的健康发展，那么，这个企业的可持续性发展就只能 是图有虚名。

十、以提高创造力为核心的学习型企业创建

莱钢确立了大学习观，着力把握学习的深刻内涵，而不是把学习局限在一般意义的举办培训班和集体学习上。

学习型组织十大案例 篇2

关键词：党员学习,社团化,案例

近年来高校基层党建工作中存在党员学习活动方式单一、内容空乏、流于形式的问题。[1]而高校社团逐步成为大学生组织中具有重大凝聚力和影响力的群体。探索出利用社团的独特优势来丰富基层党组织学习活动的途径是高校基层党组织学习活动达到实效的有效出路之一。本文提供的萍乡学院经济与管理系党总支学习活动社团化之案例，正是从基层党组织学习活动与高校社团有机结合的方式进行了实践探索。

一、背景与起因

萍乡学院经济与管理系党总支现有教职工36人，其中教工党员23人占教工总人数64%，学生人数1432人，其中学生正式党员26名，预备党员82名，建党对象186名，学生党员占学生总人数的8%，系党总支分为教工和学生两个党支部，学生党支部按专业纵向设置，下分为3个学生党小组。长期以来，系党总支也一直为党组织的学习活动存在学习方式方法上相对单一、主动性和实效性等方面不足而困惑。而在高等教育功能体系中，学生社团是以学生为主体的学生自治组织，通过参加各类社团的主题活动、社会公益活动等，对学生的专业训练、智力培养和心理健康，以及人文素质的养成，都具有潜移默化的作用。[2]为增强高校基层党组织学习活动的实效性，近年来，萍乡学院经济与管理系党总支利用高校社团的功能优势和运作机制，创建了高校基层党组织学习活动社团化的新模式。该模式就是在系党总支统一领导下，结合本系专业特点和地方特色组建各种社团组织，把党组织的学习活动与这些社团的活动进行有机结合，开展党员学习和教育活动。

二、主要做法与经过

（一）通过“三结合”组建党建社团

1.组建与专业学习相结合的社团。如结合旅游酒店专业组建了江西首家“红色旅游志愿者协会”;结合电子商务专业创办了“网上爱心超市”;结合经管和营销专业创办了“萍乡地方经济研究所”和“营销工作室”等社团组织。在具体党员学习社团化过程中，把党的基本理论贯穿和渗透到社团的专业活动中去。

2.组建与本土资源相结合的社团。萍乡是秋收起义的策源地和主要爆发地，是中国工人运动的摇篮，蕴藏着丰富的红色教育资源。系党总支针对这一本土资源的优势，成立了“安源工人运动研究所”和“萍乡地方经济研究所”两个学术性的社团组织。充分利用当地的红色资源，是充实高校基层党组织学习活动内容的一种必要形式。

3.组建与志愿服务相结合的社团。志愿服务是大学生积极响应"向群众学习、向实践学习"的精神体现，具有独特的育人价值和育人优势。系党总支指导成立了以残障人为服务对象的“萍乡学院义工团”，并成立了萍乡首家“手语社”。为系师生党员的学习教育活动提供了一个很好的平台。“萍乡学院义工团”也因此被评为“萍乡市为民服务十佳品牌”。

（二）通过“三保障”开展学习活动

1.制度保障。系党总支制定了《经管系党员学习社团化制度》、《经管系党员和入党积根分子岗位考核制度》和《经管系党员百分制考核规定》等规章制度，倡导“师生党员和入党积极分子至少加入一社团组织”，同时，将是否为党建社团成员作为党支部确定入党积极分子资格审查、党员发展以及党员百分考核的内容之一。

2.指导保障。为保党员学习社团化活动管理有序、规范化、经常化，系党总支选聘综合素质高、创新意识强、在学生心目中威信高的党员老师做社团活动的指导老师，对党组织社团学习活动的政策性、方向性、教育性、创新性进行把握和指导。同时，选拨管理能力强的优秀学生党员担任社团负责人理顺党支部与社团之间的关系。

3.机制保障。通过社团活动项目化管理，与社区、村委、中小学、特殊学校和企业长期合作，资源共享，组团打造党员学习活动平台。学习活动的开展，遵循以参与者为主体、以指导老师为主导、以实践为基础的原则，创新模式和方法，把丰富内容与活动载体相结合，建立党组织学习活动社团化的长效机制。

三、主要成效

通过党组织学习社团化建设，提高了师生党员教育管理的质量。总结起来，让我们在党员教育学习上实现了两种转变，到达了三种效果。

实现两种转变。一是身份的转变。从过去的被领导转变为平等主体的地位。二是途径的转变。由过去相对单一学习方式方法向丰富多彩的社团活动等学习途径的转变，高校社团活动是有效凝聚学生、实施思想政治教育的重要方式和有效途径。[3]

达到三种效果。首先，充分利用高校社团的独特作用，大大提高我们开展党员教育管理的实效性;其次，相比较传统的教育学习方式，利用社团的特点，激发了党员参与和主动学习的积极性。最后，从最近几年的实践来看，该系利用党员学习社团化新模式，在校内外引起了广泛的关注和好评，系党总支2012年荣获萍乡市创先争优先进基层党组织称号，同时被授予“江西省高校党建先进集体”荣誉称号，成为江西省高校党建的一面旗帜。近3年以来，党总支通过社团化的活动，向残障人及困难师生捐款捐物总价值达10万余元;参与三下乡等活动近60次;义务接待国内外红色旅游游客近3000人次。

四、加强和改进的思考

一是当前该系用于师生党员学习活动的社团，涉及的领域还有待扩大。

二是应规范管理，加强指导，确保党员学习活动社团化规范有序。减少对社团的干预和限制，但有要注意加强管理和指导，特别是要加强政治引领。如何使高校党组织恰如其分地做到对学生社团既加强引导，又不干涉太多，尚有待于进一步探讨和完善。

参考文献

[1]刘建民.当前高校党建工作存在的主要问题及对策探讨[J].东北财经大学学报, 2010, (6) .

[2]邓迎迎, 杨秀丽, 钟毓卓.关于高校学生社团开放性建设的几点思考[J].山东省团校学报, 2007 (4) .

十大病毒营销案例 篇3

尽管如此，每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。从这些成功的事例中，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气，请尽情享用。

Contagion的病毒广告牌

华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米（John Laramie）是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：“这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。”

经验：游击营销

传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，创意可能得到病毒式传播。创意游击营销博客（Creative Guerilla Marketing）的创建者卢姆（Ryan Lum）就表示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，“人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。”

7-11的思乐冰统一之旅

之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，“共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰”。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳（John Boehner）举行“思乐冰峰会”。7-11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作，一起创造了“思乐冰统一之旅（Slurpee Unity Tour）”。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子共同分享一杯思乐冰（象征两党和解）。他们将广告牌放在一辆卡车上，并让这辆卡车走遍全美，进行宣传，并为人们提供试饮。

经验：时刻留意热门事件

时刻留意时事，人们正在谈论的事情能带来灵感，并且会收到奇效。Schaefer Marketing Solutions的创始人、市场营销咨询师谢弗（Mark Schaefer）表示：“7-11的这次市场营销活动可谓及时、有效、具有娱乐性并且令人印象深刻。他们把总统变成了他们的代言人。这样的机会怎么能轻易放弃？”

瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使计划

不同于耐克、阿迪达斯等大公司花费上亿美元邀请体育明星拍摄广告、做活动，位于温哥华的Lululemon Athletica公司用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就制定了一个大使计划，招募当地的运动员以及健身教练（并不付代言费，只是为代言人提供价值1000美元的运动服装和器材），让他们体验产品，在学生面前穿着公司的服装，以及在当地的店面里给人上健身课。该公司市场营销部主管彼得森（Eric Peterson）表示：“我们的大使穿着我们的服装，无论他们去哪里都能为我们进行宣传。”考虑到该公司2012年的预计收入为10亿美元，他们的这种推广方式可谓简单而有效。加拿大Marketing杂志的总编辑Tom Gierasimczuk表示：“这些品牌大使和他们所处社区的联系十分紧密，通过这种方式扩大品牌影响力是十分有效的，并且能让人们感觉到这家企业正在对消费者进行回馈。”

经验：利用平民的力量

找到一种方式，将你最好的消费者变成你的推广者，你一定能达到目的。上文提到的市场营销咨询顾问谢弗表示：“我很喜欢Lululemon的做法，让普通人进行品牌推广，而不是电影明星或是体育明星。一个品牌说自己很好是一回事，但是它的顾客说它很好就是另一回事，效果更好。”

英特尔的Museum of Me

为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界（Visually Smart）的营销计划。该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了Museum of Me网站。只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。这个创新在短时间内犹如病毒一般迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示：“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。”

经验：变得个性化

很显然，贴近消费者对任何形式的市场开发都十分重要。Social Media Marketing杂志的联合出版人赫夫曼（Kent Huffman）在评论英特尔的这项举措时表示：“英特尔用一种很容易理解的方式，成功地向人们展示了有一定技术性和复杂性的产品所带来的好处，并达到了切实可衡量的商业目标。”

About.me的广告牌竞赛

AOL旗下的About.me正变得流行，这项服务让使用者可以建立一个页面，该页面将用户网络上的各类足迹汇总到一起。About.me提出了一个简单但是意义深远的市场推广计划：竞赛。About.me组织用户们开展了一场竞赛，在About.me页面得到最多投票的用户，将出现在他们悬挂在时代广场的宣传广告牌上，另外还会得到一次纽约之旅，亲眼看一看有着他们头像的广告牌。关于这场竞赛的宣传出现在Twitter以及Facebook上，一时间，About.me网站的访问量达到了平时的5倍。一些参加竞赛的用户，甚至拍摄了短片放在YouTube上，或是在学校里分发传单以收集投票。About.me公司负责企业合作与用户推广的Ryan Fujiu表示，这次竞赛活动把所有用户都变成了他们的宣传员。“对于社交网络营销来说，最重要的就是，让你的用户乐此不疲地在朋友、同事、家人之间谈论你的产品。”

经验：提高用户参与度

给客户一个充足的关注你的理由，他们就会帮你实现目标。位于迈阿密的新媒体代理机构The brpr Group的联合创始人伦兹（Christopher Renz）指出，About.me的此次宣传利用了人们固有的虚荣心，也包括他，这些人通过Twitter和Facebook为About.me做了主动的宣传。很多人都来向他询问“about.me是什么？”对于这家企业来说，他们出色地完成了宣传任务。

nlc202309010700

Spotify在美国上线

Spotify是一家提供音乐流媒体服务的公司，在欧洲拥有超过1000万名用户。当他们在去年夏天来到美国的时候，他们制定了一个营销策略，使他们成功登陆到美国这个以Pandora、Rhapsody以及Google Music等知名公司主导的竞争激烈的战场中。起初，这家公司专注于网罗那些早期使用者和具有较高Klout得分（一种衡量社交媒体影响力的指标）的有影响力的人，让他们告诉认识的每个人Spotify是什么，以此方法增强知名度。其次进入到邀请试用阶段，在该阶段内受邀注册用户的数量受到限制，同时使人们对Spotify的好奇有所提高。当Spotify在9月正式上线的时候，他们与Facebook建立了合作关系。

经验：偶尔采取排外措施

一个词：非请勿入。伦兹表示：“人们往往对需要邀请码才能进行注册的网站很感兴趣，这也使得用户对网站的渴望大大提高。”谢弗补充道：“同样重要的是推广活动的持续性，当Spotify上线的时候，很多人都来向我打听关于这个网站的消息——包括朋友、我的孩子们以及Twitter上——这些问询持续了很长一段时间，因为推广活动一直在挑逗他们的好奇心。”

Method的广告

Method是一家总部位于旧金山的环保洗衣用品公司。当他们进军洗衣粉市场的时候，面临着巨大的挑战，他们要如何做，才能改变消费者的购买习惯，才能使汰渍洗衣粉的忠实用户相信Method，这个仅仅20盎司（译者按：约合566克）的洗衣液能够洗干净整整50桶的衣服。而他们的推广预算只有区区20万美元。Method的联合创始人兼品牌设计师雷恩（Eric Ryan）认为最好的办法就是寻求客户的帮助。该企业雇佣了媒体代理公司Mekanism拍摄了一支众包广告。他们绘制了一个情节串联图板，邀请人们自己拍摄这个图板上的具体动作，再将他们拍摄的素材提交给Method进行最终剪辑。共有332名消费者参与了此次活动。当这支广告最终成型之时，它成为了YouTube上观看次数排名第93的视频，并且使他们的Facebook粉丝数量增长了68%。来自Brpr的伦兹曾和Method有过合作，他表示：“这支众包广告的美妙之处就在于，从这支广告完成之日起，它本身就含有了一个分销网络。”

经验：与消费者建立对话机制

要和消费者进行对话，与消费者有双向交流的品牌，其影响力要大过只向消费者进行单方面宣讲的品牌。雷恩表示：“作为一个负有使命感的品牌，消费者就是我们最重要的代言人。”

Perrier的YouTube推广

Perrier近十几年来在北美市场的销售业绩一直不尽如人意，而2011年，Perrier在数字社交媒体领域进行了一次大刀阔斧的品牌推广活动，成功吸引了更年轻一代消费者的注意。在奥美和实力传播的帮助下，这家饮料生产企业在YouTube上发布了一系列以“Perrier夜总会（Le Club Perrier）”命名的视频广告，广告中，衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会内尽情狂欢。广告向消费者承诺，观看的人越多，广告内容就会变得“越性感、越狂野”，这一做法为他们的广告带来了超过1150万的点击量。

经验：使你的活动值得分享

在社交媒体中，最重要的就是“传递价值”。Advertising Age杂志的记者Natalie Zmuda表示：“与其在发布视频广告之后请求观看者转发，不如刺激他们自己点击广告进行观看。你可以拍摄一些既有创意又有趣的广告，吸引人们——特别是年轻人——将你的广告推荐给他们的朋友。”

苹果公司的Siri

任何一个有水准的精彩营销的名单，都不会漏掉苹果和它的长期全球广告代理商TBWA。2011年，苹果公司以一支主推Siri功能的广告发布了最新的iPhone 4S手机。Siri是一个能够听懂用户语音指令的个人智能助理功能，能够协助使用者安排约会、发送邮件、进行网络信息搜索，以及帮助用户定位最近的星巴克等功能。一支30秒的电视广告向消费者展示了Siri的主要功能，Siri能够协助从家庭主妇到公司CEO的各种使用者安排生活，并且向消费者展示了苹果公司一直以来所努力的目标：令人们的生活更轻松（另外，令你发现你的隐形需求）。

经验：解决问题

无论产品功能多么强大，与吹嘘产品功能相比，将重点放在产品如何为客户服务或解决他们的问题，是一个更好的选择。市场战略杂志BTOB的编辑奥布雷赫特（John Obrecht）表示：“无论你的目标受众是消费者还是另一家企业，你都应该向他们展示你的产品能够融入他们的工作流程，并且改变生活方式。”

迪士尼梦想肖像

自从2007年开始，迪士尼以梦想肖像为主题的活动模糊了艺术、广告和文字之间的关系。迪士尼公司邀请一流摄影师莱博维茨（Annie Leibovitz）拍摄了一些世界上最受喜爱明星，作为迪士尼传奇角色的照片。最新一季的照片包括：佩内洛普·克鲁兹（Penelope Cruz）扮演大眼美女Belle，杰夫·布里吉斯（Jeff Bridges）饰演变身的野兽，奎因·拉蒂法（Queen Latifah）扮演《小美人鱼》中邪恶的乌苏拉，奥利维亚·维尔德（Olivia Wilde）出演《白雪公主》里的邪恶皇后。

“这是一个伟大的想法，其意义在于对灵魂的深思和对品牌的深刻分析。这个方案既现实可行，又意义深远。这些演员就是远离现实生活、带有梦幻色彩的角色的最佳代表。”Marketing杂志的Gierasimczuk说道。

经验：走出乐园的概念

几乎没有公司可以媲美迪士尼公司的广告支出。然而无论你有多少预算，一个传统的、执行良好的活动，只要能拥有夺人眼球的故事内容，就能在纷扰的竞争中脱颖而出。Marketing杂志的总编辑Glerasimczuk表示，迪士尼的梦想肖像就像绝对伏特加的经典广告一样，证实了那些绝妙的概念是如何让它们自己成为长期的市场营销经典的。 译∕鲁行云

学习型组织十大案例 篇4

----大河乡建设学习型党组织活动典型材料

[基本情况]

全乡共有党支部19个，其中农牧村党支部17个，党员307人；机关单位7个，机关干部98人，党员70人。农牧民党员占党员总数的81.4%；高中以上文化程度的党员144名，占党员总数的38.1%。这次乡党委决定参加学习型党组织建设的机关单位7个，干部98人，党员70人；党支部19个，其中农牧村党支部17个，农牧民党员307人。

[主要做法]

（一）搭建学习载体，提高学习效果。

坚持创新方法、丰富载体、搭建平台，切实抓好领导核心层、干部重点层、党员普及层的学习教育。认真开展“十个一”活动，即：开展一次读书活动；每周开展一次讲座；每月开展进行一次理论研读；每月观看一次专题电教片；每季度举办一次专题讲坛；每半年讲一次党课；每年发表一篇调研报告；开设一个“建设学习型党组织，推进机关作风建设”专题简报；开展一场“建设学习型党组织、转变作风促工作”知识竞赛；开展一场“创建学习型党组织争做学习型干部”演讲比赛。全乡各级党组织、各单位通过采取个人自学与集中学习相结合，专题辅导与交流讨论相结合，充分运用理论讲坛、辅导报告、演讲比赛、知识竞赛、研讨交流、观摩考察等方式，组织党员干部认真学习中国特色社会主义理论体系、科学发展观、社会主义核心价值

体系、十七届四中全会、中纪委十七届五次全会精神，学习掌握现代化建设所需要的政治、经济、文化、科技等各方面知识。通过理论学习，不断研究解决经济社会发展中存在的突出矛盾和问题，把学习成效转化为推动科学发展、促进和谐牧区的强大动力。

（二）采取五个结合，统筹深入推进。

建设学习型党组织活动注重突出五个结合。一是与创先争优活动结合起来。通过实施 “双育提高”、“双千服务”、“双争示范”、“双创引领”、“双联共建”五双工程，进一步提高基层党组织党建工作水平，树立良好的党员队伍形象。二是与学习贯彻党纪条规结合起来。把学习贯彻《廉洁准则》等党纪条规作为这次活动的重要学习内容，促使各级领导干部进一步增强党纪观念、自律意识，做到廉洁从政、勤政为民。三是与查摆整改问题结合起来。各级党组织通过“自己找、相互提、领导点、组织查、社会评”，以及座谈走访、问卷调查、设立意见箱、开通评议电话等方式，认真征求和查摆本乡、本单位在建设学习型党组织和机关作风方面存在的问题。四是与健全落实制度结合起来。建立健全以考促学、以查促学、以讲促学、以述促学制度，使机关干部的学习制度化、规范化、常态化。五是与服务基层工作结合起来。认真落实科级干部包村包项包重点工作、便民服务代理等工作制度，促使机关干部在了解民情民意中提高思想觉悟，在扶贫济困中转变工作作风，在服务基层工作中积累实践经验，切实增强了服务群众的意识和能力。

（三）创新五大载体，取得显著成效。运用五种形式进行全员学习。一是进行理论研读。由每名干部轮流领学理论书籍、报刊、上级相关会议精神及领导批示的相关文件等学习内容，以“听”促学。二是开设内部讲座。深入开展“一周一课（讲座）、一周一法”学习活动，由每名干部围绕本乡农牧村工作实际、调研实际等准备学习内容并进行专题讲授，以“讲”促学。三是定期观看电教片，通过电化教育，学习理论和先进地区经验和先进典型人物事迹，以“看”促学。四是开展学习调研活动，通过调研实践了解实际情况，向农牧村和群众学习，以“研”促学。五是发挥学习简报、乡政府网站的阵地作用，充分展示开展创建学习型党组织的活动成果。

（四）建立长效机制，健全制度保障。根据学习要求，进一步健全完善转变工作作风、提高工作效率、优化发展环境的长效机制和组织管理制度，严格执行集体学习、个人自学、岗位培训、主题教育、学习考核等各项规定，围绕提高机关人员素质，建立机关人员理论学习制度，制订学习规划，规定学习内容，定期组织机关干部学习；围绕创建服务型机关，围绕提高机关工作效能，实行首问责任制、限时办结制，围绕鼓励先进、鞭策后进，建立考核和奖惩激励机制，强化量化考核和目标管理，把建设学习型党组织工作纳入党员干部综合考评体系，把学习态度、学习精神、学习能力和学习成效作为党员干部考核的重要内容，形成科学合理的学习绩效评价制度，有力的推动了各项工作的落实。

[主要成效]

（一）党组织的学习力有了新的提升。一是将学习情况纳入考核，全乡党员干部学习的动力不断增强，确保集中学习日出勤率95%以上。此外，通过安排组织讲座交流，增强了党员干部总结推广先进经验的能力，充分调动了全员学习的积极性和主动性。在全乡形成了“工作学习化”，“学习工作化”，“学习生活化”，“生活学习化”的良好学习氛围。二是学习能力不断增强。通过不断创新学习载体，从传统的书面学习到远程网络学习，学习形式越来越活，从基础知识讲座到邀请专家举办培训，学习形式越来越新。三是学习组织性不断增强。以乡党校为主阵地，发挥党员干部带头领学的优势，定期举办村两委干部培训班，邀请县委宣讲组，对村两委班子成员全面深入地加强党的基本理论、基本路线、基本纲领和各项方针政策及各项业务知识学习，不断提高业务水平和工作能力，努力做到理论学习有笔记，业务学习有文章。目前，全乡共组织各类培训班6期，培训村党员干部480余人次。先后组织村两委成员12余人次赴内蒙、江苏等地参观考察，深入学习其在小集镇建设、新农村建设、促进村级经济发展等工作上的先进经验和做法。通过对照先进找差距，进一步增强了基层党员干部加快发展的责任感和紧迫感。

（二）党组织的创造力有了新的提升。一是制度体系有完善。在建设学习型党组织过程中，我乡结合实际，继续修改完善各类制度30余项，进一步完善工作机制，党员干部的日常管理模式和党建工作运行、保障和监督机制，逐步形成了朝气蓬勃、奋发有为，充满活力的良好风气。二是工作作风有改善。结合实际“量身裁衣”，与全乡45名干部职工签订“一般干部职工百分制考核责任书”，加强对干

十大经典营销案例案例之农夫山泉 篇5

每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。

农夫山泉发展这地步，已经相当不错了，但农夫山泉并没有固步自封，它继续高扛天然水的大旗，把与纯净水的战争进行到底。1999年6月，农夫山泉在中央电视台播出衬衣篇广告说：“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已发生根本变化，就如白衬衣弄脏后，再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出，立即引起轩然大波，同时挑起了天然水与纯净水的争论。2000年4月，农夫山泉突然隆重宣布“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告，并声称从此放弃纯净水生产，只从事天然水生产，俨然消费者利益的代言人。农夫山泉对纯净水的挑战，遭到了纯净水厂商的激烈反击，甚至诉诸法律。这一系列事件的发生，引来了媒体和公众的兴趣，形成了轰动效应。而作为众矢之的的农夫山泉却暗自庆幸，因为有更多的人知道了它含有微量元素而不同于纯净水。

农夫山泉乘胜追击。2000年7月中国奥委会特别授予养生堂2001—2002年中国奥委会合作伙伴，养生堂拥有了中国体育代表团专用标志特许使用权，从此农夫山泉广告与奥运会挂上了钩，并邀请了孔令辉、刘璇做代言人，农夫山泉品牌形象再一次得以发扬光大。农夫山泉一环扣一环的广告策略，让人领略了东方智慧的魅力。我们在叹服的同时，不忘把它列入十大最佳广告策略排行榜上。

十大社交营销案例 篇6

吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份，有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶，外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。不过，在整个预热过程中，可口可乐选择了沉默。到了5月29日，可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息，并发布了其中22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。

随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。此外，可口可乐还和社交应用啪啪进行合作，以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。

大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在去年夏天占尽风头，且不论销量如何，但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。

加多宝：“对不起”

一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已，被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方，志得意满的广药则流露出无比的自豪感，这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2013年2月4日，加多宝官方微博开始泪流满面，连发四条微博，以“对不起”体标明自己的立场。

短短不到2个小时，4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发，评论超过1万余次。“对不起”迅速成为刷屏王。2月5日10点，经济之声评论：“另类营销”凸显企业竞争白热化。

大V翻包记

明星大V的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情。

自2013年5月15日开始，微博上的大V们纷纷翻开自己的包，以图片的形式晒出自己的个色随身物品，并附上了一个文艺范儿很浓的标签：#打开私囊，惊艳全场#。在三天的时间里，一共有50位大V参与其中，他们来自各个领域：演艺界，时尚界，艺术界，文学界，体育界……而这一切都是联想为K900手机的上市所策划的一次大手笔的翻包活动。5月16日，即翻包活动开始的次日，联想K900正式发布，其发布会的主题也是“惊艳全场”。

有心人都能看出植入其中的联想手机，但是能有机会窥探一下明星大V的私人物品，谁又不愿意喽上几眼呢?

美国是什么?

一组看上去很有地产风格、角度别致的平面于11月18日首发在高晓松的个人微博，描述不同的美国印象，13000次的转发和2600条的评论让这次悬念营销的造势效果颇佳。但最终的主角到底是谁，恐怕绝大多数人都不会猜到。到了11月25日，同样是高晓松的微博，公布了最终答案——来自美国的奶粉品牌“雅培”。

在高晓松揭晓答案的微博中附上了一条视频，依然是如“六神”一般的动画风格，在阐述了“那些源自美国的传奇”之后，“雅培”的名字才在结尾处亮相。与此同时，相对应的新一套平面作品也同时公布。

作为一个奶粉品牌，启用非母婴类的KOL，同时将品牌与一个国家的印象关联在一起，不得不承认，雅培此次的社会化营销确实有点不走寻常路的意味。

猎豹：1024草榴节

在2013年10月24日的这天，一条在微博上疯传的“史上首只宣传片”视频，在短短一日内收获了一百万播放量，该微博的话题标签#1024草榴节#也在10月24日这天达到新浪热门话题榜的第二位，也造就了如同节日般的网络狂欢。

毫无疑问，明眼人都可以看出这又是一场猎豹浏览器的传播策划，而这也并非猎豹浏览器的首次借势营销。无论是最初时的快速抢火车票、支持快播等卖点，还是如今的1024草榴节，猎豹的市场团队始终选择着一条“与众不同”的道路。

京东重口味广告

2013年10月14日，眼看让电商们摩拳擦掌的双11大战即将到来，京东官方微博发布了一组“很黄很暴力”的平面广告，以幽默夸张的方式表现了京东的物流是多么迅速，宣传其“极速达”配送服务。

从“有shi以来”的送手纸到“脱件衣服”时送来的安全套，这一组重口味漫画再度刷新了京东的下限和胆识。此外，京东更是在微博中配文表示：“有些事，慢了就要出人命!”，而最后一张“亲爱的，你慢慢飞”更是不言自明地讽刺竞争对手的物流速度，颇具挑衅意味。

NIKE FREE：人人都是设计师

Nike在社交网络上的表现从来没有让人失望过，去年随着Nike Free的新品上市，AKQA与Nike合作，利用微信平台推出 “自由起动”活动，试图激发消费者的自由表达欲望——让每个人都可以成为一名设计师，而设计一双专属自己的鞋子，就像拍照一样简单。

参与方式颇为简单：添加Nike的微信号，随意上传一张照片，就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图，上传的照片越是颜色亮丽、对比度高，FREE ID设计图的色彩也就越丰富。

随时随地的微信、低门槛的互动方式再加上用户独有照片的原创性，让NIKE这次的互动营销颇具人气：自活动开始的一个月内，就积累了33090张上传照片。

加多宝试音微信

去年7月，第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时，好声音选手之间的PK更扣人心弦，而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫：华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌;节目播出前后，赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。与此同时，加多宝却率先开辟了一片全新的战场：微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲，然后同样得到四位导师的原声点评，自成一派“微信好声音”。

第一期微信好声音的活动吸引了五百多人的参与。到了9月份时，加多宝官方微信因此收获了近2000位高活跃度的粉丝，活动日总计互动量达到8000多人次。就数据而已，加多宝的“微信好声音”还算不上十分成功，但是作为一次创新的尝试，却在这个互动3.0时代，开启了更多可能性。

冈本：别蕾了

在社会化媒体营销领域，杜蕾斯最先尝到甜头，它运用特有的品牌天然属性，不断地在社交网络中挑起粉丝的“性趣”。而在8月份时，他的竞争品牌──冈本，开始在社交网络发力。

应和着网络屌丝们发明的“啪啪”一词，8月8日顺势被情趣品牌发展成“啪啪节”，而冈本也借机以#别蕾了#为话题标签发布了一组意味深长的平面，处处与杜蕾斯的0.06mm针锋相对。一方面，面对冈本的赤果果的挑衅，“小杜杜”却没有表现出以往积极，反而选择了保持沉默。另一方面，这次活动却带动了冈本微博有史以来最热烈的一轮转发。

凯迪拉克XTS上市口碑传播

凯迪拉克是较早入驻微博并使用微信等社交媒体的汽车品牌之一。去年年初，凯迪拉克宣布启用国际巨星布拉德•皮特为即将国产上市的全新豪华轿车XTS形象代言人。围绕着新车和新代言人，凯迪拉克开始在其社会化媒体平台展开全面而体系化的营销活动：

自2013年2月18日开始，凯迪拉克参考《圣经•创世纪》篇里上帝用7天创造世界的神话，开始在微博和微信上发布7天倒计时海报，每天一张，配以不同的文案和文字说明。前三天海报的文案向神话靠拢，后三天则重点突出XTS的功能诉求，最后一天则直接用主题文案，引发出消费者对上市发布会的期待。此外，凯迪拉克还找来众多各领域的明星、意见领袖进行微博接力，在距离上市还有24小时的时候开始进行倒计时微直播。与此同时，凯迪拉克也充分利用了微信这个点对点、直接进入消费者视线中的营销平台，对XTS的上市进行了相关推送。

学习型组织十大案例 篇7

一、创意为王玩转社交媒体

看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博活跃度有明显增长,微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台,社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑,广告主岂可错过?

宝马&奔驰互送秋波

不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,并共同推出#We are one team#这样一个主题精神,为了支持国家而“化敌为友”,让人感动,两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

点评:为了国家化“敌”为友,品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰，用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”，同类竞品之间的互动营销，实属罕见。

燕京啤酒巧妙借力GIF广告

世界杯期间无数品牌重金轰炸,用户视角早已被抢占一空,还有没有漏洞可捡?燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径,利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播,gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作,新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图,都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片,这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式,让用户进行二次传播,借由gif图的广泛传播,小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次,让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

点评:燕京啤酒另辟蹊径,收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦,假摔咬人卖萌Gif图片等,都能赚足眼球,社交广告变成世界杯最大的赢家。

微博搜索广告见证世界杯冠军

All in or nothing成皇或败寇,阿迪达斯的这句Slogan,中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商,在其营销动作中,这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页,并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天,用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词,就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示,实现品牌营销。

点评:紧围营销主题,包装有趣好玩,才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴,也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。

世界杯期间,不管是资深球迷还是资深伪球迷,心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态,在新浪制作的球星主页,选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动,发布微博支持梅西、支持阿根廷等等,都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤,拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。

点评:抓住球迷心理,实现自我营销,粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留,兼顾实时有效沟通的传播效

宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘

世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔,捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服,哪个球队就不赢球,英格兰、意大利等不少强队纷纷中招,被网友戏称“乌贼刘”,瞬间红遍整个微博,个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人“乌贼刘”,让其脱下球衣,换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球,享受彼此”穿上身,引得网友围观和神回复,互动量破万。同步,宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售!第一时间捕捉热点,并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段,其最终目的是收获品牌曝光量,服装大卖也是意外之喜了吧。

点评:宝洁此次营销就是一个词“速度”,紧跟热点,迅速变现品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化,各家正使出各种招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商,借着世界杯的契机,打出一场漂亮的借势营销战役!

二、跨平台营销打造全网影响力

现在网友可以通过手机、平板等终端,在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频,与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间,跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。

开机报头抢占移动营销入口

抢滩移动终端重在抢入口。世界杯期间,百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP,并占领了其开机报头广告。移动终端屏幕空间有限,开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果,无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动终端入口,充分传播品牌信息。除了线上营销外,作为历届世界杯官方赞助商,百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等,实现全方位立体营销推广。

点评:移动终端绝不能放过,抢占移动入口,让品牌获得充分展示,不存在任何盲点

哈尔滨啤酒爱上彩蛋

世界杯期间微博的活跃度令人瞠目,哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地,做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有“巴西世界杯”的微博,就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告),拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次,而且触发行为全部都是微博主动行为,转发和评论是无效的。有趣好玩,才能实现社交媒体上的有效传播。

点评:充分利用网友的猎奇心理,通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下,好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。

竞猜成热门营销方式

世界杯期间,清扬在新浪体育app中,结合“竞猜项目”的需求进行了定制化的“实时推广”,不论是开赛前还是开赛后,都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征,清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式,通过微博互动让品牌实现二次传播。

点评:结合品牌属性的定制化包装,从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动,尤其是互联网营销活动中脱颖而出,不仅从球迷,而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中

三、自制视频节目引发海量关注

有些球迷关心比赛胜负,有些球迷只关心男神在哪儿,鲜肉在哪儿,有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯自制节目成比拼重点,有瞄准球星美太太的,有爆料球星家属团的,还有“说书”吐槽的,高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽,凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天,对于各大网站而言,通过原创视频,导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益,是其如此看重世界杯的原因。

长安铃木携手黄健翔开趴体

那个力挺意大利的男人黄健翔,在经历了一系列争议之后,重新出现在世界杯的舞台上,担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目,一经上线便获得了广大网友的喜爱,节目直播日播放量超过100万,同时在线人数最高达30万,精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出,每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万;同时实现了节目返销湖北卫视,可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现,从栏目专题体现、节目包装到内容植入,全面实现了视频营销。

点评:顺风车也要搭对,黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员,辛辣幽默老道,再加上各路明星齐齐扎场,《老黄够趴体》想不火都难,长安铃木此举可谓事半功倍。

加多宝“刷屏”爱奇艺原创视频

一直以来,加多宝奉行“大品牌、大平台、大事件”的战略,世界杯这场超大事件,加多宝又怎会错过?在世界杯营销正式开启前,加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO,巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间,加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商,参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等,高晓松是一大看点。除此外,加多宝还开展了“看巴西正宗足球,喝加多宝正宗凉茶”的促销推广活动,线上线下呼应,全面实现借势营销。

2003年十大国内商标侵权案例 篇8

一、侵犯“实德”、“海螺”等注册商标专用权案件：

当事人陈方方自2001年12月24日至2002年1月8日，在北京市朝阳区亚运村小关西街24号未经核准登记擅自开业，销售假冒“实德”、“海螺”牌塑钢型材。在此期间，当事人共销售塑钢型材34.05吨，非法经营额28.6万元。经查，“实德”、“海螺”分别是大连实德集团有限公司和安徽海螺集团有限责任公司的注册商标，其专用权受法律保护。

二、侵犯“中棉”注册商标专用权案件

当事人赵汝悦自2002年9月26日至2003年12月10日，擅自制造标有“中棉”字样的抗虫杂交棉种。经检查发现，当事人共生产棉种28箱，非法经营额达2.94万元。经查，“中棉”商标是河南省安阳中国农业科学院棉花研究所科技贸易公司的注册商标，其专用权受法律保护。

三、侵犯“三千里”注册商标专用权案件

2002年9月11日，北京市工商局海淀分局接到投诉，当事人北京三千里故乡餐饮有限公司未经“三千里”注册商标所有人的许可，擅自在其户外广告中突出使用了“三千里”字样，且其经营场所内使用的手巾、点菜单、服务员胸牌、菜谱上均标有“三千里”字样。经查，“三千里”是王立明在餐厅、饭店等服务上核准注册的商标，其专用权受法律保护

四、侵犯“天马”及图形等注册商标专用权案件

2003年2月27白，浙江省温州市工商局根据举报，发现瑞安市飞马活塞制造有限公司正在生产标有“天马”及图形等商标的活塞。经查，“天马”及图形商标是苍南县天马活塞工业有限公司的注册商标；使用在内燃机火花塞等商品上的图形商标是河北天马活塞工业有限公司的注册商标。上述注册商标专用权受法律保护。

五、侵犯“天仪”注册商标专用权案件

当事人安徽省天长市仪表厂特种铠缆分厂将其生产的热电偶、热电阻共9种型号、52件销售到山东榴园水泥有限公司，总计货款93950元。其产品合格证上印有“天仪牌”以及“R”等标记。根据举报，山东省枣庄市工商局峰城分局对其依法查处。经查，“天仪”是安徽天长市仪表厂在热电偶、热电阻等商品上核准注册的商标，其专用权受法律保护。

六、侵犯“底施灵” 注册商标专用权案件

当事人河北省石家庄双联复合肥有限责任公司自2003年以来，共生产销售“玉米底施灵”复合肥617吨，违法经营额合计69.72万元。“底施灵”是河北省清苑县农业技术推广站在混合肥料上注册的商标，其专用权受法律保护。

七、侵犯“瑞邦” 注册商标专用权案件

2002年10月，当事人河南雷力农用化工有限公司以每桶100元的价格购进侵犯江苏常州市瑞丰农药厂“瑞邦”注册商标专用权的赛锄麦田特效锄草剂319桶，在其公司门市部以每桶120元的价格销售。截至案发，当事人共销售10桶，库存309桶，非法经营额32100元。 经查，“瑞邦”是江苏瑞丰农药厂在杀虫剂等商品上核准注册的商标，其专用权受法律保护。

八、侵犯“HUI KANG”注册商标专用权案件

2003年3月5日，浙江省溫州市工商局经检支队根据“HUI KANG”商标所有人投诉，依法对位于温州市水心杏花路6号三楼的常州大亚进出口有限公司温州办事处进行检查，现场查获该公司委托浙江德赛帝伦鞋业有限公司等企业生产标有“HUI KANG”商标的鞋的订单。当事人常州大亚进出口有限公司经销标有“HUI KENG”商标的鞋，其行为涉嫌商标侵权。经查，“HUI KANG”是温州市鹿城惠康鞋业有限公司在鞋等商品上核准注册的商标，其专用权受法律保护。

九、侵犯“满华堂”等注册商标专用权案件

当事人黄涛于2002年10月至11月，未经工商行政管理机关核准登记擅自从事经营活动。在此期间。当事人分别从广州市机场路、浙江义乌等地购进价值24万元的标有“满华堂”、“吉星拱照”和“聚宝楼”等商标的日历芯等产品1165件并进行销售，至案发时共售出800件，非法经营额24.5万元，非法所得4930元。经查，“满华堂”、“聚宝楼”和“吉星拱照”分别是恩平市富华印刷厂、广东省江门市土产进出口有限公司和恩平市印刷厂在日历等商品上核准注册的商标，其专用权受法律保护。

十、侵犯“HUIDA”注册商标专用权案件