信息检索实训报告

信息检索实训报告（精选7篇）

信息检索实训报告 篇1

信息检索

实

训

报

告

题目：互联网的现状与未来 指导老师：文冬林

成员：唐苹容、柏琴兰、李冬明、龙俊荣、宋元

姓名：李冬明

班级：网络310-1班

信息检索实训

实训题目：互联网的现状与未来

实训内容：

中国于1994年联入国际互联网(Internet)，1995年出现商用互联网服务，至今已有5年的时间。这五年中国的互联网产业化之路可以说历经坎坷、苦盼正果：在经过了最早一批运营公司付出高昂代价进行互联网应用与普及教育以后，社会经济力量开始逐渐熟悉和认识互联网对产业经济的重大影响，中国真正意义上的互联网产业在近年才得以进入健康有序的发展之路。

移动互联网

移动互联网业务和应用包括移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等业务。随着宽带无线移动通信技术的进一步发展和Web应用技术的不断创新，移动互联网业务的发展将成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得互联网更加普及，并以移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的新商业模式；同时，移动互联网业务的发展为移动网带来了无尽的应用空间，促进了移动网络宽带化的深入发展。从最初简单的文本浏览、图铃下载等业务形式发展到当前的与互联网业务深度融合的业务形式，移动互联网业务正在成长为移动运营商业务发展的战略重点。

1、移动互联网的特点

移动互联网业务的特点不仅体现在移动性上，可以“随时、随地、随心”地享受互联网业务带来的便捷，还表现在更丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证，当然，移动互联网在网络和终端方面也受到了一定的限制。其特点概括起来主要包括以下几个方面：

（1）终端移动性：移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。

（2）终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。

（3）业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。

（4）业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。

2、移动互联网发展现状

世界各国都在建设自己的移动互联网，各个国家由于国情、文化的不同，在移动互联网业务的发展上也各有千秋，呈现出不同的特点。一些移动运营商采取了较好的商业模式，成功地整合了价值链环节，取得了一定的用户市场规模。特别是在日本和韩国，移动互联网已经凭借着出色的业务吸引力和资费吸引力，成为人们生活中不可或缺的一部分。

移动互联网发展非常迅猛，以娱乐类业务为例，目前，基于手机的娱乐内容已经创造了一个数百亿元的市场，成为运营商发展的重要战略。2007年初，和记黄埔旗下3集团在全球主要市场推出的以X-Series命名的移动互联网业务中就包含了大量的娱乐类服务。○日本移动互联网业务发展现状

日本可以称得上是移动互联网业务发展最好的国家之一，其移动数据业务收入约占全球40%的份额，接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G终端上使用业务。除了数据接入费和广告费之外，来自移动内容和移动商务的收入超过10亿美元（以上数据为2007年6月底数据），移动互联网用户总数达到8728万，占移动用户87%的比例（2007年底数据）。

根据Wireless Watch Japan 2007年9月发布的报告显示，日本移动运营商提供的主要移动互联网业务包括移动搜索、移动音乐、移动社交网和UGC、移动支付和NFC应用、移动电视、基于位置的服务和移动广告等。

日本移动运营商采取的包月资费方式，以及用户终端性能的提高、双向高速移动网络的发展，促进了日本移动互联网业务的发展。从最初的信息服务、图铃内容下载，到目前具有移动Web 2.0特性的新业务，日本的移动互联网业务发展走在了世界的前列。日本三大移动运营商致力推动的移动互联网和固定互联网的互通与融合将进一步丰富移动互联网的业务种类，用户从中可以真正享受到无处不在的接入与服务。○韩国移动互联网业务发展现状

韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构（NIDA）的调查，2007年6月，韩国共有3.4亿互联网用户，其中 46.8%的用户使用手机上网。使用过移动互联网的用户在移动用户的比例为51.3%，比2005年9月的统计提高了10个百分点。

自从2002年韩国移动运营商把CDMA网络全面升级到CDMA2000 1x EV-DO以来，移动互联网的发展更是突飞猛进，SKT和KTF分别推出了包括一系列高端移动多媒体应用和下载服务在内的移动互联网业务。双向高速网络进一步带动了具备移动Web 2.0特征的移动互联网业务的发展。用户市场对移动互联网业务的需求从铃声下载、新闻服务等逐渐向移动多媒体、移动社区、移动UGC等新型移动互联网业务转移。据估计，约50%的韩国人口都是SKT的移动赛我网注册用户（Tekes & Finpro Global ICT Team 2007.9），在线交易类业务也极大的冲击了离线业务市场，如移动拍卖等。

根据NIDA在2007年9月发布的最新调查，韩国用户数最多的移动互联网业务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行以及包括移动搜索、移动社区等在内的无线和固定互联网互通服务。○我国移动互联网业务发展现状

我国移动互联网的技术应用与日韩不同，采用的是WAP协议。我国使用手机上网的用户多数采用WAP接入的方式。根据CNNIC的调查，截至2007年3月底，我国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿个。根据用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断，目前WAP在我国已经进入快速增长期，相当于传统互联网2000～2001年间的发展水平。

与日韩两国的移动互联网业务的使用状况相比，我国移动互联网用户最感兴趣的还是手机图铃业务、音乐和游戏业务。而2003年前后，韩国移动互联网用户最感兴趣的业务是图片、音乐和游戏，日本的音乐和游戏类业务也在移动互联网开始起步后的2～3年左右最受用户欢迎。目前日韩用户的兴趣点已经从图片和音乐下载类业务逐渐向具备Web 2.0特征、体现移动和固定互联网融合的业务转移。预计在今后的1～2年内，随着我国移动网络带宽的增加，用户对业务的需求也会发生一定的变化，从信息量少的内容获取类业务向视频

类业务、体现移动网和互联网融合的业务转变。为了适应未来客户需求可能发生的变化，我们认为移动UGC、内容共享/下载、移动游戏等移动互联网业务将有良好的发展前景。

3、发展趋势分析

（1）实现技术多样化

移动互联网是电信、互联网、媒体、娱乐等产业融合的汇聚点，各种宽带无线通信、移动通信和互联网技术都在移动互联网业务上得到了很好的应用。从长远来看，移动互联网的实现技术多样化是一个重要趋势。

1网络接入技术多元化 ○

目前能够支撑移动互联网的无线接入技术大致分成三类：无线局域网接入技术Wi-Fi，无线城域网接入技术WiMAX和传统3G加强版的技术，如HSDPA等。不同的接入技术适用于不同的场所，使用户在不同的场合和环境下接入相应的网络，这势必要求终端具有多种接入能力，也就是多模终端。

2移动终端解决方案多样化 ○

终端的支持是业务推广的生命线，随着移动互联网业务逐渐升温，移动终端解决方案也不断增多。移动互联网设备中最为大家熟悉的就是手机，也是目前使用移动互联网最常用的设备。Intel推出的MID，则利用蜂窝网络、WiMAX、Wi-Fi等接入技术，并充分发挥Intel在多媒体计算方面的能力，支撑移动互联网的服务。2007年11月初美国亚马逊公司发布了电子书阅读终端——Kindle，使得用户可以通过无线网络从亚马逊网站下载电子书、订阅报纸及博客。

与此同时，手机操作系统也呈现多样性的特点。诸如微软的Windows系统；Linux操作系统、Google的Android操作系统等都在努力占据该领域魁首的位置。

3网关技术推动内容制作的多元化 ○

移动和固定互联网的互通应用的发展使得有效连接互联网和移动网的移动互联网网关技术受到业界的广泛关注。采用这一技术，移动运营商可以提高用户的体验并更有效地管理网络。移动互联网网关实现的功能主要是通过网络侧的内容转换等技术适配web网页、视频内容到移动终端上，使得移动运营商的网络从“比特管道”转变成“智能管道”。由于大量新型移动互联网业务的发展，移动网络上的流量越来越大，在移动互联网网关中使用深度包检测技术，可以根据运营商的资费计划和业务分层策略，有效地进行流量管理。网关技术的发展极大丰富了移动互联网内容来源和制作渠道。

（2）商业模式多元化

成功的业务，需要成功的商业模式来支持。移动互联网业务的新特点为商业模式创新提供了空间。目前，流量、图铃、广告这些传统的盈利模式仍然是移动互联网的盈利模式的主体，而新型广告、多样化的内容和增值服务则成为移动互联网企业在盈利模式方面主要的探索方向。

广告类商业模式是指免费向用户提供各种信息和服务，而盈利则是通过收取广告费来实现，典型的例子如门户网站和移动搜索。

内容类商业模式是指通过对用户收取信息和音视频等内容费用盈利，典型例子如：付费信息类、手机流媒体、移动网游、UGC类应用。

服务类商业模式是指基本信息和内容免费，用户为相关增值服务付费的盈利方式，例如即时通信、移动导航和移动电子商务均属于此类。

（3）参与主体的多样性

移动互联网时代是融合的时代，是设备与服务融合的时代，是产业间互相进入的时代，在这个时代，移动互联网业务参与主体的多样性是一个显著的特征。

技术的发展降低了产业间、以及产业链各个环节之间的技术和资金门槛，推动了传统电信业向电信、互联网、媒体、娱乐等产业融合的大ICT产业的演进，原有的产业运作模式和竞争结构在新的形势下已经显得不合时宜。在产业融合和演进的过程中，不同产业原有的运作机制和资源配置方式都在改变，产生了更多新的市场空间和发展机遇。为了把握住机遇，相关领域的企业都在积极转型。他们充分利用在原有领域的传统优势，拓展新的业务领域，争当新型产业链的整合者，以图在未来的市场格局中占据有利地位。

在终端制造领域，领头羊芬兰诺基亚公司于2007年8月29日推出了名为Ovi的移动互联网业务，目标是以其在全球十数亿手机用户为基础，全力拓展移动互联网市场。2007年11月，Google组建了开放手机联盟（Open Handset Alliance），来推广其基于Linux的开源手机软件平台——Android。直接挑战微软的Windows Mobile的商业授权模式。美国苹果公司2007年1月携iPod在数字音乐下载市场成功之势，发布了音乐手机iPhone，正式进军移动通信领域并取得了惊人的销售业绩。

总之，在移动互联网时代，传统的信息产业运作模式正在被打破，新的运作模式正在形成。对于手机厂商、互联网公司、消费电子公司和网络运营商来说，这既是机遇，也是挑战，他们积极参与到移动互联网市场的市场竞争中。

收获和体会：

通过一个星期的《信息检索实训》，让我感觉既快乐又充实而且有收获。一次实训能够让我学到很多东西。让我受益匪浅。

一、我粗略的了解了远程教育和移动互联网，丰富了我的知识，促进了我的学习积极性。

二、通过每个同学的同心协力，互相学习，使我明白了团队的重要性，走集体线路。

三、增强了责任心，让我知道老师布置的事情必须得做好，还在积极督促小组成员。

四、学会认真负责的对待每件事情，凡事无大小，用心才可以。

五、使我学到了大量的知识，可以做到学有所用。

信息检索报告 篇2

姓名：许先强班级：09级工商管理一班学号：09103011041

检索课题：创新型企业人才培养方法

检索工具：《全国报刊索引》（社会科学技术版）

检索途径：分类途径

检索式：C06 C12 C28

检索结果：

1.030400966 人才测评的理论与方法:走出科学工作者主义心理测评观的误区/刘建洲（上海市委党校现代人国资源测评研究中心,200233）//湖北社会科学。-2003，（1）.-72-74

2.030400967 试论当前十种错误的人才观/吴从环（上海行政学院现代人力资源测评研究中心,200233）//理论探讨.-2003，（1）.-78-81

3.030400968 建立人才培育模式八大务实观念./邵清本//管理杂志（台湾省）.-2002，（3）.-32-35

4.030400969 论区域建立高素质人才队伍的制度创新/周亚越（宁波大学法学院,315211）;俞海山//广西社会科学.-2003，（1）.-157-159

5.030400970 新时期高层次人才的培养/王爱平//人才开发-2003，（1）.-6-7

6.030400971 创造力研究与创造性人才培养综述/张永宁（华东石油大学化学化工学院,257061）:杜金亮//石油大学学报:社科版.-2002，18（6）.-92-95

7.030400987 坚持党管人才,创新人才工作/祝仁//人民日报.-2003，2.24-9

信息检索实习报告 篇3

学院: 经济与管理学院

班级: 信息管理与信息系统

专业102班

姓名: 方庆德

学号: 2010094058

指导教师:理论教师：刘莉

实践教师： 刘卓然

日期:2011-10-31

一、中文数据库检索

1.在CNKI“中国学术期刊网络出版总库”中分别用篇名、关键词、主题、摘要、全文字段查找本专业某一课题的论文，比较检索结果的数量有什么不同，哪个字段最多，哪个字段最少，你认为使用哪个字段检索查准率最高？

答：

其中用全文检索出的记录最多。篇名检索出的记录最少。我认为检索查准率最高的是篇名检索。

2．利用“CNKI中国学术期刊网络出版总库”查找本专业在核心期刊上发表的论文，请记录两篇本专业的论文题目、作者、刊名和年期。答:

3.利用“CNKI中国学术期刊网络出版总库”查找近五年齐齐哈尔大学本专业教师发表的期刊论文，请记录两篇本专业的论文题目、作者、刊名和年期。

答：

4.分析课题“全球气候变化对我国生态环境的影响”，并完成以下题目：

1）写出该课题的逻辑检索式；

答：逻辑检索式：SU=生态*环境变化 and AB=环境影响

2）根据你的逻辑检索式，在CNKI中使用单库检索方式（即在中国学术期刊网络出版总库中检索）检索该课题，写出检索结果数目；

答

3）在检索结果中任选一篇文章，写出该篇文章的篇名、作者、刊名、中文关键词（写一个即可）、英文关键词（写一个即可）；

答：

5.利用学位论文数据库查找近五年某大学本专业的硕士学位论文一篇，请记录论文篇名、作者姓名，学位授予单位和导师姓名；该导师指导完成的学位论文有多少篇？列举其中两篇学位论文的题目和作者。

.6.查找有关本专业的一篇会议文献，写出会议名称、作者、举办者、举办时间。

8.利用CNKI“中国工具书网络出版总库”查找有关本专业的工具书，请列举两种工具书的书名、作者和出版者。

9.利用重庆维普数据库查出两种本专业核心期刊的简要信息及联系方式（如主办单位、出版地、电话、邮编等）。

10.利用重庆维普数据库“文献引证追踪”模块查找齐齐哈尔大学某教师论文被引用情况，请记录其中一篇论文的被引量并列举两条引证文献的简要信息（题名、作者、年代和出处）。

11.利用万方机构数据库查询上海市有关本学科专业的企业有多少？请记录你感兴趣的一家企业名称、通讯地址和企业性质。

企业名称：上海万方数据有限公司

通讯地址：上海市北京东路668号科技京城东楼19楼H座 企业性质： 国企

经营性企业单位

12.利用齐齐哈尔大学非书资源管理系统，查找一种图书的随书光盘信息。

13.任选两种电子图书数据库查找与你所学专业相关的电子图书，请记录其中两种图书的基本书目信息（书名、作者和出版年代）。

14.利用读秀学术搜索查找佳句“玉可碎而不可改其白，竹可焚而不可毁其节”的含义和出处。

15.利用读秀学术搜索查找与本专业有关的图书信息，并介绍其中一本图书的简要信息，要求该书我馆有印刷本收藏，并查出其索取号和馆藏地点。

16.利用学生考试资源库查找一套您感兴趣的有关英语四六级考试、考研或计算机等级考试试题，请记录数据库名称和试题的简要信息。

17.利用“清华紫光大学就业能力培养课程资源库”查找一门您感兴趣的就业能力提升或创业能力提升课程，请记录课程的名称、讲师及课时。答：

二、外文数据库检索

1.任选两种馆藏外文期刊全文数据库查找本专业的期刊论文，请写出数据库名称、检索条件和检索结果，并各列举一篇论文的题目、作者和出处（刊物名称、卷期）。

2．利用我馆的“外文数字图书馆”查找两种本专业的电子图书，请记录书名、作者、出版者和ISBN。

三、馆藏图书的查询。

1.利用书目查询系统查找您感兴趣的图书，请写出该书的简要信息（书名、作者、索书号及馆藏地点）。答：

2.利用书目查询系统查出《十年一梦》的作者是谁？检索我馆收藏的该作者其他著作，任意写出其中两种图书的书名及索书号。

3.利用书目

查

询

系

统

查

找

你

本

人的借

阅

史。

四、搜索引擎及其他综合信息检索

1．利用百度搜索引擎查找关于“出国签证”或“大学生就业”信息，要求“出国签证”或“大学生就业”必须出现在检索结果的标题中，写出检索式。答：

检索式: “出国签证”or“大学生就业”

2.结合专业对因特网上相关的学科门户网站进行搜集，列出您认为最有价值的两个门户网

站的名称、网址以及该网站的主要优点。

答：名称：品牌网。网址：http:///该网站主要特点：汇聚品牌营销的同意思想与理念，专业于独特领域。有着庞大的有关于品牌各方面的信息展示。

名称：百度网。网址：http:///。该网站主要特点：专于信息检索，信息覆盖面广。

3.利用搜索引擎检索本专业某一专题的DOC/PDF/PPT格式的论文各一篇。

答：

4.通过Google输入“免费图书”检索是否有提供免费图书的网站，如果有请列举两个相关网站。

答：

五、请谈谈您对图书馆和信息检索课的意见及建议。

文献信息检索实习报告 篇4

姓名：

学号：

一.实习目的与要求：

1．比较常用搜索引擎Google,Yahoo,百度的检索方式。

2．掌握常用搜索引擎的通用语法：词组搜索，逻辑组配（+，-，空格，双引号，NOT, AND, OR等），通配符合（?,*等），书名号的使用，专有名词检索等。

3．掌握Google常用字段：site、filetype、intitle、allintitle的使用方法。

4．了解网页快照的功能。二．实习地点：电气学院计算机房

三．实习内容：利用搜索引擎检索网络信息

1.分别用Google,Yahoo，Baidu检索湖南工程学院校友的相关信息，用短语搜索：“湖南工程学院”、“毕业生”、“校友成就”、“湖南工程学院校友”，对检索结果进行比较，写出自己对三种搜索引擎搜索结果的差异认识。

答：

1、百度

百度搜索是全球最大的中文搜索引擎, 拥有全球最大的中文网页库，目前收录中文网页已超过12亿，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。内容全面，可以将搜索的内容排序，越贴近搜索内容的越靠前。

2、GOOGLE 谷歌据网络自身结构，清理混沌信息，缜密组织资源。目录中收录了 10 亿多个网址，这在同类搜索引擎中是首屈一指的。这些网站的内容涉猎广泛，无所不有。内容更新快，搜索内容及时性强，言论现对自由，可以搜索很多国内看不到的新闻。

3、YAHOO 雅虎提供三种信息查询方式：归类信息浏览、主题查询和关键词搜索。它以分类目录的形式将标引内容分为艺术、商业与经济、计算机和Internet、教育等14大类，用户可以关键词的方式查询它的目录。支持38种语言，通过其14类简单易用、手工分类的简体中文网站目录及强大的搜索引擎，可以轻松搜索到政治、经济、文化、科技、房地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。

2.利用Google map（http://maps.google.com）搜索自己家乡的地图或卫星地图，了解家乡的地形地貌，拷贝家乡地图。答

：

3.利用搜索引擎的分类目录体系查找与自己专业相关的网站网址，列出网站名称及网址，并对其一网站做简要介绍。

答：

网址 http://

涵盖了广泛的电气方面知识、学术文章。

4.利用搜索引擎查找并下载与自己专业相关的视频文件或课件。答：

5.利用搜索引擎查找一首你喜欢的歌曲，下载MP3格式的歌曲及其同步歌词，并说明在MP3中如何实现歌曲与歌词同步播放。

6．利用搜索引擎查找长沙火车站的具体位置以及由长沙火车站到湘潭市的驾车、公交换乘路线。答：

7．利用搜索引擎在网上寻找卢浮宫的三件镇馆之宝jpg格式的正面图片。答：

文献信息检索实习报告3 篇5

班级：旅游管理111班学号：2011111400姓名：余娇文成绩：

【实习目的】 通过机检实践掌握数据库的检索方法与技术。

【实习方式】 计算机检索。

【实习地点】 综合实验室。

【实习内容】 专业课题文献检索。

【实习报告格式】实习报告格式如下：

检索课题名称（自选）：旅游房地产

一、分析出课题的学科分类号与检索词

1．学科分类号：F293.3

2．关键词分析（2～3个）：

（1）旅游（2）房地产

3．检索式（1～3个）：

（1）关键词=旅游房地产

（2）关键词=房地产规划

（3）学科=经济学

二、中文全文数据库检索（从中国知网、中文科技期刊数据库、万方数据库等中文全文数据库中选择两种数据库进行全文检索）

（一）数据库1：中文科技期刊数据库

1．检索方法： 基本检索

2．检索范围限制

年限：2008--2010限定类目：经济学检索途径：关键词期刊范围： 核心期刊匹配方式：与

3．检索式：关键词=旅游 与 题名或关键词=房地产 与 时间=2008-2010 与 学科=经济学 与 范围=核心期刊

4．检出篇数：11篇

5．在上述检索的基础上如果继续使用二次检索功能的其检索表达式：5篇

检出篇数：(关键词=旅游 与 题名或关键词=房地产 与 时间=2008-2010 与 学科=经济学 与 范围=核心期刊)并且(题名或关键词=房地产 与 题名或关键词=旅游 与 时间=2008-2008 与 学科=经济学 与 范围=核心期刊)

使用二次检索功能的 其检索表达式：（年限=2012）并且（年限 2008—2012 并且 限定 类目=精确 并且 期刊范围=核心期刊 并且 匹配方式 =并且）检出篇数：14 条结果 6．经筛选与课题主题相关的文献题录（2 篇）

题名

（第一）作者/主 编

来源

发表时间

数据库

删 除

条件： 核心期刊=Y 并且 年 between(2012,2012 and 主题=旅游 and 主题=房地产)(精 确匹配)国际 旅游岛背 景下旅游 房地产发 展研究

1

符莉 中国商贸

期 2012-10-01 刊

X

2

惠州 滨海旅游 李庄容;韩 房地产项 旭;杨铭德;经济地理 目空间集 许红山 聚与发展 对策

期 2012-09-26 刊

X

四川师范大学信息检索课学习报告 篇6

一、自我评价：

憧憬着大学的悠闲，怀着求知与好奇的心态我开始了信息检索课的学习。周老师知识渊博语言幽默，讲解精彩卓绝，让我渐渐了解到应该如何去搜集信息，如何准确及时的查找所需。从此，上课时我孜孜不倦，兢兢业业，紧跟周老师的讲解，做笔记，仔细思考周老师提出的问题。子曰：“温故而知新，可以为师矣。”所以上课前我提前预习，下课后及时复习。按时出勤，准时上机，从未迟到，获得知识，升华自我。所以我认为我已经按照要求完成了信息检索课的学习。

二、每次课堂的收获：

1）在第一讲中，周老师培养了我们的信息意识，用一个查找火车时刻表的问题启发我们在百度上检索时应该使用的是关键字与空格而非一句话。提高了我的素养，不懂就要查。

2）在之后的信息检索课周老师细心教授中，我学会使用高级语法filetype，site，intitle，inurl布尔逻辑和利用搜索引擎的高级检索界面，而由于高级检索界面的优越性，帮助我在利用搜索引擎查找资源时或增大查全率或查准率，节约了我检索资源所需的时间。

3）跟随着周老师无微不至的讲述，我知道了十个搜索引擎：百度，Goole,Yahoo！Bing，Sougou,Soso,Gougou,iAsk,有道，中搜。其中百度已成为我日常生活中不可或缺的伙伴，我利用百度地图查找公交线路，方位地图；利用百度视频搜索视频；利用百度音乐在线收听和下载歌曲还有就是利用百度知道解答疑难；利用百度文库收藏下载对自己有利的文档，幻灯片。随着讲解的深入，知道了搜索引擎的分类方法也学会了迅雷批量下载。

4）从周老师朴实而生动的讲解中我明白了图书，期刊，学术论文，学位论文的定义以及查看方法。学会了利用川师图书馆中的CNKI，超星，万方数字图书馆，查看图书原文还有下载电子版。使用电子版，使我随时随地获取知识，摆脱了传统图书的局限性。

5）最后，周老师讲述了查找学习资料的方法并风趣的介绍了怎么查找考级资料。让我们学会了怎样充分有效的利用网络上的资源。培养了我思考问题的能力避免上当，花冤枉钱。

三、完成上机实验题目的收获：

每次到图书馆上机都会有不同的感受还能充实更多的知识。上机能将所学知识付诸实践，巩固所学。在我查找视频时我学会了用site提高查准率，在我查找指定文件类型的文件时，我学会了用filetype。总之上机课实现了劳逸结合，使得我学习效率大大提高。

四、对信息检索这门课做个评价：

信息检索实训报告 篇7

目录

第一章 金融产品概述 第二章 金融产品营销概述 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 金融产品营销策略 银行产品 保险产品 证券产品 金融衍生产品 金融产品网络营销 金融产品营销市场环境金融产品的创新管理

主题分析

随着中国加入WTO以后金融市场开放程度不断的加大，中国金融企业面临的竞争日趋激烈。一方面，经济的发展和人们对金融产品需求的多样化，使得证券公司、保险公司、信托投资公司等各种非银行金融机构开始抢占更多的金融市场份额，金融同业的竞争更加的激烈；另一方面，实力雄厚、管理先进的外资金融机构也对我国金融市场虎视眈眈，这些国际金融公司在风险管理、资本运作、成本控制、营销手段、产品服务等方面均显示出明显的比较优势。面对各种竞争和机会，国内金融企业必须尽快学习并掌握现代金融营销理论与技能，运用营销理念，充分挖掘金融市场的潜力，才能在激烈的市场竞争中快速赢得先机。因此，在新形势下，从新的角度、以新的视野来研究金融营销的发展规律，有助于金融营销理论的发展和运用，有助于新营销理念的树立。

金融产品的营销是营销管理与金融产品互相结合的产物，是营销管理理论在金融产品上的全过程运用，包括金融业务市场细分、选择目标市场、价值定位、开发特定产品、确定价格和分销、品牌经营直至促销推广的全过程。具体来说是指，金融企业以金融市场为向导，对用户从人文、心理以及行为上的差异进行细分，选择对自身最有利可图的目标市场，设计出“合适的”金融产品和服务，运用整体营销手段传递并提供目标客户，以获得、保持、增加顾客，在满足客户的需求和欲望的过程中实现自身利益目标的过程。

金融产品营销研究要点：开发金融产品、制定营销方略、进行金融产品市场调研、分析金融产品营销环境、影响金融产品营销因素、防范金融风险、提高经济效益。

金融产品营销主要涉及学科范围有政治经济学、西方经济学、财政学、国际经济学、货币银行学、国际金融市场、国际贸易实务、国际金融管理、国际结算、外汇银行会计、保险概论、投资项目评估、英文函电等。

投资理财、客户经理、保险代理、融资主管、客户服务、风险管理和控制、证券、期货、外汇、信贷的管理、资

信评估、核保理赔、证券总监、银行会计、外汇交易、保险精算、产品研发、融资总监。

金融企业将走向全面营销的时代，营销将渗透到金融企业活动的方方面面，所以金融产品的营销对未来经济有很大的影响，对金融产品营销的研究有利于对未来经济的更好把握，可以更好的适应未来的经济社会，对自身的发展也存在巨大的价值。掌握好金融产品营销的各个方面知识，不仅对社会经济发展有重大意义，对自身的发展也具有重大价值意义。并且在近年来，伴随着我国货币市场、资本市场的不断演化和金融创新的层层推进，金融消费需求被给予了更广阔的发展空间和更宽泛的选择余地。金融衍生产品种类繁多，金融活动的内容也被极大丰富，而另一方面，客户多样化、深层次的消费需求又反过来促进了银行、证券、保险等金融机构的服务方式尤其是营销方式的改革，使其呈现出共同服务、共同繁荣、多元竞争的格局。

现如今，增强营销创意，培养营销环境，整合营销队伍，优化营销策略以及合理引导金融企业的有序竞争，已成为每一位金融企业家所面临的必须解决的问题。尤其对于中国这样一个金融业还不尽完善的国家来说，在入世后面临着来自海外经验丰富的金融企业的巨大竞争压力，只有熟练运用诸如金融营销这样的先进理念来“武装”自己，才能在愈演愈烈的市场竞争中占有一席之地。

第一章 金融产品

检索方式：计算机网络 检索工具：数据库

检索文献：金融产品的拓展链接

作者：王成吉

出处：天津财经大学，金融学，2010，硕士

关键词：概述 分类 认知

检索途径：中国知网—资源总库—学位论文—中国博士学位论文全文数据库—检索—金融产品

文章摘要：所谓金融产品是指资金融通过程的各种载体，它包括货币、黄金、外汇、有价证券。就是说，这些金融产品就是金融市场的买卖对象，供求双方通过市场竞争原则形成金融产品价格，如利率或收益率，最终完成交易，达到融通资金的目的。金融产品可以从不同的角度加以分类，金融产品随着社会经济的不断进步种类也越来越多，人们可以根据这些类型的金融产品进行投资，获得利益。金融产品的类型越多人们获利的机会越多，随着金融界的创新，金融产品的种类会越来越多。我们要充分了解目前金融市场上相关产品的介绍，加深对金融产品各个类型的种类和特点的认知，要充分对金融产品进行认知了解还要深入分析目前市场上的创新金融产品的特点。

自我评价：虽然金融产品可以给给我们带来巨大的收益，但是收益越高风险也越大，所以在我们投资金融产品时要更谨慎，要充分了解现如今金融产品的行情，认真分析各金融产品的趋势，找到利于自己投资的时机，然后再进行投资。金融的产品多种多样，在选择金融产品时要充分认知它的特点以及各种风险，做好充分准备。金融将在未来的经济发展中占有极高的地位，所以现在我们更要多了解金融产品，为我们以后的生活打下基础。我认为对金融产品的了解是我们必须做的，多我们有重大的意义。

第二章 金融产品营销概述

检索方式：网络

检索工具：数字图书馆

关键词：定位、营销

检索文献：金融产品渐成营销新渠道

检索途径：登陆超星数字图书馆网址—全部分类—经济管理—财政、金融—金融产品营销

文章摘要：金融产品营销是营销管理与金融产品相结合的产物，是营销管理理论在金融产品上的全过程运用，包括金融业务市场细分、选择目标市场、价值定位、开发特定产品、确定价格和分销、品牌经营直至促销推广的全过程。具体来说，金融产品营销是指金融企业以金融市场为导向，对用户们从人文、心里以及行为上差异进行细分，选择对自身最有利可图的目标市场，设计出“合适的”金融产品和服务，运用整体营销手段传递并提供目标客户，以获得、保持、增加顾客，在满足客户的需要和欲望的过程中实现自身利益目标的过程。

金融产品营销是金融企业在金融产品层面上展开的营销管理活动，是金融企业营销的一个组成部分。金融产品营销非常注重企业形象，注重人性化、注重感情，注重品牌的营销，注重全员的营销。金融市场的激烈竞争是金融产品营销的内部动力，顾客需求的多样化是金融产品营销的外部动力。

自我评价：随着金融知识教育的不断普及，人们文化素质的日益提高，客户金融意识的日趋成熟，他们越来越趋向于要求金融机构为其提供样式多样、灵活方便且能融安全性、流动性和盈利性为一体的金融产品和服务。这种变化对金融企业的经营提出了更高的要求，企业必须掌握客户需求的变化，及时开发出合适的金融产品满足客户需求，并要努力的拓展分销渠道，加强促销工作以实现企业的经营目标。随着西方各国经济的发展、生产社会化程度的提高，各国之间联系不断加强，生产经营和资本的全球化越来越显著，促进我国金融对外发展，是金融业务全球化，对金融营销有了更高的要求。

第三章 金融产品营销策略

检索方式：手工

检索工具：二次、三次文献 关键词：产品营销、创新 检索文献：金融产品营销

作者：蒋丽君 东北财经大学出版社 检索途径：图书馆—金融类的书架—关于营销的书—金融产品营销

文章摘要：金融机构营销活动实际上是从金融产品向市场，需要根据顾客的购买和使用情况，做出这种金融产品是否合适市场需求的判断。然后，根据对市场情况以及各种相关因素的判断，来决定这种金融产品的未来以及应该采用的市场策略。金融产品营销策略有：优质产品或服务取胜策略、以新取胜策略、以快取胜策略、以廉取胜策略、高档产品与低档产品策略、系列产品策略等。

结合金融产品、金融机构本身的特点，可以从是否有中介商的参与将销售渠道大致分为直接销售和间接销售两大类，接下来，可以采用广告促销策略、人员推销策略、金融企业的人员推销形式、营业推广策略、公关关系策略、促销组合策略等来进行金融产品营销。

自我评价：建立营销道德最根本的方法是确立并实施社会营销理念。企业在营销中要形成一套履行道德与社会责任的行为准则，自觉维护消费者利益与社会福利。进一步健全和完善金融行业的法律、法规，严格的依法治理市场，约束企业的不正当竞争行为，制裁欺骗和损害消费者权益的行为，建立权威性的保护消费者利益的监督、检查、仲裁机构，切实维护消费者权益。通过加强对消费者的宣传教育，增强其自我保护意识，积极的与违法和不道德的营销行为作斗争。

第四章 银行产品

检索方式：计算机网络 检索工具：BING 关键词：创新管理、银行、金融产品

检索文献：银行产品工厂—创新能力评价解析 检索途径：BING—搜索—中文搜索—搜索引擎大全—中文搜索引擎—必应—银行产品文献

文章摘要：新时期，我国银行面临着诸多的机遇和挑战，尤其是利率市场化的条件下，我国银行趋势必要更全面地参与到市场竞争中去。创新管理是我国银行的必然选择，也是增强竞争能力的有效手段。本文旨在通过对创新管理新时期，我国银行金融产品的简要分析，来进一步加强对我国银行认识，并对我国银行的金融产品创新提出一些可行性的建议。我国的银行在新时期要加强自身的创新管理，以此适应愈演愈烈的市场竞争。一方面要加快制定我国银行创新管理体制，使得我国银行要减少对国家的依赖程度，自主掌握管理权，建立更加符合市场机制的资本结构；两一方面就是要强化我国银行的内部激励与监督机制，完善我国银行层与层之间的关系。除此之外，我国银行还要从对外经营上找到突破口，具体就是对于金融产品的开发与创新。

自我评价：金融产品是我国银行获利的重要途径，我国几家国有大型银行的利润很大一部分是靠金融产品的开发与创新得来的。随着市场经济体制的建立与完善，尤其是我国为加入世界贸易组织做出了放开利率庄严承诺，我国银行生存能力成为了主要的考验。在这个条件下，能否推出适应市场需求、适应客户需求的金融产品，对我国的各类银行的生存与发展具有重要的意义。另外，我国银行可以通过对金融产品的不断创新，增强自身的整体创新的能力，可以优化自身的产品结构，大幅度的提升产品的竞争力，也就会获得更大的利润。

第五章 保险产品

检索方式：网络 检索工具：数字图书馆

检索文献：保险服务质量及创新研究

作者：杨欣鹏 出处：辽宁工程技术大学 关键词：保险服务、保险创新

检索途径：登陆超星数字图书馆网址—全部分类—经济管理—财政、金融—保险

文章摘要：保险产品是一种服务产品，保险创新尤其要重视服务内容的创新。就保险服务而言，为了适应保险消费者对保险产品灵活性的要求，中资保险公司可以再保险产品设计过程中考虑增加保费自动垫交存款、贷款条款、不丧失价值任选条款等服务内容，结合保险公司的保单管理能力加以组合创新，以降低退保率。就信息服务而言，中资保险公司可以借鉴外资保险公司的经验，为客户提供风险咨询、风险管理以及保单查询、变更、索赔等服务，以增进保险客户对保险公司的了解和认同。在投资服务的方面，中资保险公司在保险产品设计中，可以考虑采取一般账户与分离账户结合的方式，给予保险客户在购买保险产品时更多的选择权，中资保险公司则发挥出专业理财的优势，为客户提供优质的投资服务。保险要完成和保险所要解决的问题是我国在构筑市场经济运行体制的变革过程。

自我评价：本文分析了中国保险公司的服务创新，从服务现场，存在的问题，市场需求及行业竞争的角度，明确了保险企业实施服务创新在保险业发张中的战略地位，然后从服务观念创新服务内容创新服务手段务体制创新以及延伸服务领域的创新五个角度对中外保险公司服务创新进行比较。由于保险是一个特殊的金融产品领域，现如今虽然保险已在普及，但很多人还是对保险有很大的意见，所以加强保险的服务对保险的发展有种很大的意义。

第六章 证券产品

检索方式：网络

检索工具：数据库

检索文献：证券产品创新

关键词：存在问题、创新

检索途径：登录万方数据资源网站—资源检索—书目检索—选择文献类型(期刊)—输入检索词—证券

文章摘要：个人金融业务的发展，为证券公司提高经营效益提供了有力的支撑，为业务经营的可持续发展奠定了坚实基础。但是，各个证券公司对个人金融产品营销的深度和广度还不够，重点不突出；已搭建的个人金融业务平台功能未得到充分发挥；现有的个人业务品牌、客户群体、个人金融产品、客户经理团队等资源潜力尚未挖掘；金融产品增势乏力。为进一步提升个人证券金融产品综合营销价值要注意以下因素：

1、宏观政策因素

2、信息技术有待进一步提高

3、营销人才缺乏

4、产品创新难度高。

证券产品主要包括股票产品、债券产品和基金产品。随着信息技术的发展与全球化趋势的推进，如今，证券产品创新不断涌现，各国都把证券产品创新作为提升竞争力的重要途径之一。在发展、规范我国证券市场的过程中必须积极推进证券产品的创新。

自我评价：改革开放以来，收益于我国经济持续高速发展和藏富于民的改革政策我国居民财富水平显著提高、居民个人和家庭逐渐成为社会财富的主体。但在个人金融产品现实营销中存在很多问题。随着居民消费升级和居民金融资产需求多元化，证劵公司的金融产品营销面临巨大的机会与挑战。因此，研究证券公司的金融产品的营销策略具有很大的现实意义。

证券产品的创新还有待加强，如果要提高我国的证券市场水平，首先要进行证券产品的创新，这样才能提高我国的证券产品竞争力，才更有利于我国经济的发展，也能提高我国的金融市场的实力。

第七章 金融衍生产品

检索方式：计算机网络

检索工具：数据库

检索文献：中国金融衍生品市场发展研究 作者：谢圣姬 出处：复旦大学

关键词：金融衍生品、新兴市场

检索途径：CNKI数据库—资源总库—学位论文—中文学术辑刊全文数据库—检索—金融衍生产品

文章摘要：金融衍生工具主要由资本、衍生市场和风险三部分组成，其本质上是基于货币价格（即汇率）或国家间货币的关系进行变动的各种合约。金融衍生产品交易的风险防范机制主要通过对市场准入的监管、建立健全风险管理制度、要求商业银行或其它金融集团加强内部控制并规范运作、加强衍生产品交易的信息披露力度、妥善处理市场退出等。金融衍生产品应该采用正式的监管规则和专业化的监管来代替现有的由中央银行和财政部组成的非专业监管。避免因对衍生产品的监管不严，金融衍生产品交易额的急剧增加，抑或负责监管的政府部门掌握信息不全不及时等因素造成的金融系统的不稳定。其主要主张用法律来限制金融衍生产品的交易。

随着金融市场化、全球化趋势的日益加深,加速中国金融衍生品市场的发展,加快中国金融市场与国际金融市场的接轨,发挥金融对中国经济的促进作用已成为迫在眉睫的重要课题。

自我评价：从以上研究内容看，当前国内外的经济学者对于金融衍生品有着一致或相似的理解，国内学者从各种不同角度对于我国金融衍生品发展存在的问题进行了理论分析，归纳总结出我国金融衍生品存在着产品自身、监管方、市场三面的问题。金融自由化、全球化发展趋势是金融衍生品市场发展的内在原因，我国应该积极参与国际金融衍生品市场活动,提高国际金融竞争力,稳妥发展我国金融市场并维护国家金融安全，这对我国金融衍生品的发展具有重要的现实意义。

第八章 金融产品网络营销

检索方式：计算机网络

检索工具：搜索引擎

检索文献：银行振翅金融网络营销之翼 作者：刘东明

关键词：网络金融、网络服务

检索途径：Google—高级检索—A OR B即 网络金融产品OR 金融产品网络营销

文章摘要：金融产品网络营销是指金融企业以网络为途径，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户需要和欲望的过程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。金融产品网络营销是一个动态的过程，它以满足客户现实需求和潜在需求为目的。网络金融产品营销的方法主要是营销手段的组合，具体包括网络金融产品和服务的开发、调研、信息沟通、分销、定价以及业务活动等，并使它们相互作用，以最协调的状态来满足客户的需要，从而实现网络金融企业的盈利目标。

金融机构凭借网络渠道扩展业务无疑搅动了传统渠道的一池春水。但在业内人士看来，基于多项监管政策、客户习惯、既有软硬件设置等因素，金融产品的传统销售渠道格局短期难以改变。然而，对于新渠道的开发却又是众金融机构不可忽视的，得渠道者得天下，新渠道之战已如箭在弦。

自我评价：万物各有所长，也各有所短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在着某些不足。网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的心理需要，无法使消费者以购物过程来显示自身的社会地位、成就或支付能力等，尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。网络营销是基于互联网的一种模式，而如今互联网的发展趋势是客户导向，因此金融行业建设网络营销渠道，关键要立足于客户，以客户为主。

第九章 金融产品营销市场环境

检索方式：计算机网络

检索工具：数据库

检索文献：基于转型经济的中国金融市场环境分析

关键词：转型经济、市场环境

检索途径：万方数据资源网站—资源总库—期刊—中国学术辑刊全文数据库—检索—金融产品营销市场环境

文章摘要：金融产品营销环境，是指影响金融企业产品营销能力和目标实现的，营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称，是企业制定产品营销计划和进行调研的重要内容。金融产品营销环境是一个不断完善和发展的概念。在20世纪初，企业仅将销售市场作为营销环境；到了20世纪30年代后，企业又把政府、公会、竞争者等对企业有利害关系者也看作是营销环境因素；进入20世纪60年代以后，企业进一步把自然生态、科学技术、社会文化等作为重要的环境因素；随着政府对经济干预的加强，20世纪70年代以来，现代企业开始重视对政治、法律环境的研究。

自我评价：金融产品营销环境的分析主要是企业内外情况对照分析。

1、一个企业具有了优势就具有了超越其竞争对手的能力，或者具有了公司所特有的能提高公司竞争力的东西。

2、机会是指营销环境中队企业营销有利的因素，即企业可取得竞争优势和差别利益的市场机会。

3、组织的劣势是指能力和资源方面的缺陷或者缺少。

4、威胁是指一种不利的发展趋势所形成的挑战。总之，只有充分了解了金融营销的环境，才能实施有效的金融产品营销。

随着中国政府履行在加入WTO时的承诺，我国金融市场已经开始逐步开放，国内的金融企业将面临更大的生存压力。为保证决策正确．必须对企业营销环境进行充分了解。

第十章 金融产品的创新管理

检索方式：网络

检索工具：数据库

检索文献：市场之声引领金融产品创新 关键词：金融产品、创新

检索途径：登陆超星数字图书馆网址—全部分类—经济管理—财政、金融—金融产品创新

文章摘要：近年来，我国金融创新产品的品种日益丰富，但这些创新产品多以吸纳性，趋同性为主，即单纯的模仿国外或同业产品，缺乏个性化。金融产品同质化现象极其严重，一家金融机构自主研发出来的产品很快就被同业效仿，严重缺乏自主创新,是一种单纯的投机行为，有违背金融的经营原则,其次金融的各个部门从局部的利益出发，争先恐后的推出金融产品，只重视速度效率，忽略了质量，各个部门之间缺乏信息交流，相似产品的开发，管理的不系统，产品标准化程度低，规范性差，严重影响了银行金融产品的整体协调性，最后银行的金融产品缺乏个性化的差异性。目前我国的金融产品难以满足多样化的需求。其主要体现在，一方面，我国绝大多数金融机构缺乏明确的市场定位；另一方面，因为缺乏合理有效的市场细分，无法为客户提供个性化解决方案来满足各户多样化的要求。

自我评价：针对金融产品整体上不足加强金融监管，保护金融产品的创新成果。并且想要想让我国金融业保持发展势头，更好更有活力的创新发展，我们必须针对这些问题进行改革，只有这样我国金融业才能健康、持久、活力发展下去。目前国际金融创新的形式是放松金融管制，加强金融监管，这是我国需要借鉴的地方。然后是明确创新战略，加强产品创新的统一规划。最后细分市场，制定推广计划，进行产品营销，跟进后续服务，金融产品也是一种商品，金融产品也需要完整的产品宣传，产品推广，产品促销及一系列的后续服务。

综合论述

近年来，伴随着我国货币市场、资本市场的不断演化和金融创新的层层推进，人们的金融消费需求被给予了更广阔的发展空间和更宽泛的选择余地，金融活动的内容被极大丰富。而另一方面，客户多样化、深层次的消费需求又反过来促进了银行、证券、保险等金融机构的服务方式尤其是营销方式的革，使其呈现出共同服务、共同繁荣、多元竞争的格局。

为了在这种竞争中保持和扩大自身市场份额，各金融机构纷纷采取了一些特色鲜明的营销措施，用营销理念来创新金融产品和金融服务。现如今，增强营销创意，培养营销环境，整合营销队伍，优化营销策略以及合理的引导金融企业的有序竞争，已成为每一位金融企业家所面临的必须解决的问题。尤其对于中国这样一个金融业还不尽完善的国家来说，在入世后面临着来自海外经验丰富的金融企业的巨大竞争压力，只有熟练运用诸如金融营销这样的先进理念来“武装”自己，才能在愈演愈烈的市场竞争中占有一席之地。

在金融全球化、知识化、信息化的新形势下，金融企业要想在激烈的竞争中取得市场优势，必须根据目标市场需求、竞争对手及自身实力，选择自己各种营销策略。首先，构建动态战略规划系统，结合金融产品自身的业务特点，运用金融营销的理论与方法，充分研究市场，进行市场细分确定市场目标，在此基础上，企业要对所有营销业务做出总体、系统的规划与部署，并根据市场和金融条件的变化，适时调整，以确保各项业务能在金融营销中稳定、健康发展。其次，建立营销信息系统，金融企业应充分利用现代电子通讯技术，构建高效的电子网络通道，建立动态的、高效的、开放的、网络化、规模化的信息系统，尤其建立客户数据库，提高营销管理系统的灵敏度和效率，减少营销风险。最后，要建立以服务为重点的营销策略，服务作为一种特殊的金融产品，也具有产品的一般特征，它是经过员工多年的经验累积和总结出的，它以一种文化形态渗透在业经济活动之中，体现在银行与客户接的各种层面上，从而使得银行具有符合其自身的内涵进而增加在公众中的信誉度和美誉度。总之，金融产品作为现代金融业的载体，具有其

本身的特性，只有把握它的产品特性，才能有针对性的制定其营销策略，实现既定的营销目标。

当前，创新金融产品和服务的方式是构建新金融的迫切需要，近年来，全国各地都在金融产品创新上进行有益探索，不断推出多种适当的信贷新品种，大力发展政策性、商业性和互助性等多元化的贷款担保机构，不断的增加担保基金和担保能力，以促进产业结构调整，为经济发展发挥了较好的作用。

金融企业经营业务的本质，是其产品的营销与服务。银行要发展，必须不断创新，努力追求和发展具有创新意义资金产品的营销与服务。目前，金融界就这一问题的研究，尽管取得了一些重要成果，但仍不够深入，主要表现在：１、在理论研究上，缺乏一定程度上的系统性，很少把金融产品的市场营销与金融服务作为一个有机整体，进行系统分析研究，导致这些研究基本上停留在经验描述阶段。２、在应用研究上，不仅缺少系统的理论依据，而且局限性较强，缺乏宏观上的指导意义，具体对策和建议的可比性、可操作性和可检验性较差，因而，运用这一理论研究的实际效果也就不十分明显。我们首先应该准确理解把握金融产品营销与服务的内涵，然后多层次定位、注意营销特色化和创新，最后注重服务增值，开展“特色”、“名牌”、“创新”服务于文化特色之中。