滥用成语的广告词

滥用成语的广告词（精选5篇）

滥用成语的广告词 篇1

日记成语滥用危害大500字1

滥用成语是一种“语言灾难”

成语的使用不是一成不变,而是会根据需要发展变化,惯用语、俗语、谚语、诗句等也是,人们在使用中经常会根据需要而加以发展变化,巧妙地化用,以达到独特的表达效果。这种化用是修辞学上的一个修辞格,名叫“仿拟”,就是仿照已经存在的现成的语言形式而拟制、创造出一种新的语言形式。利用仿拟法构词造句,常常有仿音(即谐音)、仿义、仿形和套叠相仿等几种类型,其中尤以谐音相仿的用例最多,谐音相仿利用人们熟知的语词、成语等已有的影响,仿拟化用之后,以音近或者音同所带来的亲近感觉,制造出意蕴深厚、妙语迭出的意外表达效果。出奇制胜使新作品及其影响广为流传。

如果仿拟不够成功,容易给人一种牵强附会、生拉硬拽、表义不明、盲目类推、甚至情感不谐的感觉。这样的仿拟之作,常常会被人们认为是对成语等的滥用,没有达到作者所要表达的特殊意思的目的,甚至还可能引起人们的反感。

拙劣的仿拟成语对健康语言生活肯定是没有好影响的。无论它用得正确与否,首先在程度上已经是“滥”了。另外,媒体滥用成语现象则不良影响尤甚。因为媒体是以国家通用语言为最主要和基本的用语,在引领并传播着语言规范。媒体的影响力会使其中所用的语言对社会语言生活的影响力加倍放大。媒体语言应用规范则宣传效果好,广大受众受益,反之,则受众遭殃。

过度的仿拟、笨拙的仿拟这种语言使用现象折射出一种浮躁的文化心态。这种文化心态的形成与信息化时代、读图时代有一定关系,人们“享受”快餐文化,很难潜心读书,不求甚解,简单而机械地模仿成为一种普遍心理状态。这种心态在社会生活的各个方面都存在,语言的使用只是其中一个表征。

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成语原本是我国的文化精粹。但在近几年一些商家为了自己的利益而乱用成语，比如某摩托车广告上就写着‘‘骑乐无穷。’’几个大字。还有许多这样的例子像：牙口无炎，百衣百顺……如果有外国人来中国旅游，看到这些广告会怎么想呢?

从“博大‘晶’深”到“大智若‘娱’”，无论是国产还是进口品牌都存在滥用汉字打广告的现象。

维护民族文化的尊严，体现在文字上就是对汉字的尊重。滥用汉字的情况，已在相当程度上产生了社会性危害，对人们正确认识民族文化，形成民族文化意识，起到了“混淆视听”的不良作用，同时也对青少年产生了误导。

针对目前社会上各类广告中存在的故意使用错别字或用谐音乱改成语的现象，市工商行政和市政管理部门坦言，由于一些广告制作商片面追求商业利益，不规范广告用字仍然存在。今后，将进一步加大执法力度，对有不良文化倾向的广告予以拆除。

根据调查结果与“说普通话，用规范字”的要求，尚有距离。如部分题字、门面招牌、企业标志等，还存在着一系列不规范用字的现象。这主要表现在：一是在滥用繁体字。有些人在报纸、荧光灯广告、街头的标语牌、广告牌上，都喜欢用国家已经简化了的繁体字，有的人还认为写繁体字是为了适应对外界开放的需要，为写繁体字推波助澜。

二是乱造简化字。有些人在大众传媒、企业、商店的牌匾，商品广告，包装袋上常用不规范的简化字，甚至别出心裁地乱造简化字，五花八门，令人眼花缭乱。三是随心所欲地写错别字，想怎样写就怎样写，遇到没有把握的字和不会写的字，就使用同音字或音近、形近字代替。使社会文字水平明显降低，并且会不经意闹起笑话来。

我认为，这些错别字的出现有损文明城市的形象，希望有关单位能够积极治理，还城市一道靓丽的风景线。现在，许多小学生刚刚接触汉字，对汉字理解不深，以为招招牌广告上的字都是正确的，有的家长每天在街头还教孩子认识一些常用字，以致孩子在学习中会把错别字写在作业上，严重影响用字的规范性和准确性。

同学们，中国文字历史悠久，源远流长，是中华民族的精髓。但是，错别字的泛滥，生搬硬造，语焉不详，词不达意，给整个社会的文化生活造成了混乱。中国是具有五千多年历史的礼仪之邦，特别是一些文化古城，旅游城市，如果任由这样的错别字“泛滥”下去，实在影响城市的形象，也降低了城市的品位。让我们一起去改正这些“错别字”吧!

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因为假日的关系，餐厅家家鹊占鸠巢六畜兴旺，所以妈妈带着我们孟母参迁，最后终于决定吃火锅。有家餐厅刚换壁纸，家徒四壁很是美丽，灯火阑珊配上四面楚歌，非常有气氛。十面埋伏的女服务生们四处招蜂引蝶，忙着为客人围魏救赵口蜜腹剑到让人误认到了西方极乐世界。

饥不择食的我们点了综合火锅，作怀不乱的爸爸当头棒喝先发制人，请求为虎作伥拿着刀子班门弄斧的女服务生，快点将狡兔死走狗烹，因为尸位素餐的我们一家子早就添油加醋完毕，就等着火锅赶快沈鱼落雁好问鼎中原，可惜锅盖太小，有点欲盖弥汤料沸腾后，热得乐不思蜀的我们赶紧解衣推食好大义灭亲上下其手，一网打尽捞个水落石出。

火锅在我们呼天呛地面红耳赤地蚕食鲸吞后，很快就只剩沧海一粟，和少数的漏网之鱼。母范犹存的妈妈想要丢参落四放冬粉时发现火苗已经危在旦夕，只好投鼠忌器。幸好狐假虎威的爸爸呼卢喝雉叫来店员抱薪救火，终于死灰复燃，也让如坐针毯的我们终饱私囊。鸟尽弓藏后，我们一家子酒囊饭袋，沆淡瀣一气，我和妹妹更是小人得志，沾沾自喜。

不料结帐的时候，老板露出庐山真面目，居然要一饭千金，爸爸气得吴牛喘月，妈妈也委曲地牛衣对泣。

啊!这三生有幸的国庆节，就在爸爸对着钱包自惭形秽大义灭亲后，我们全家江郎才尽，一败涂地。

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广告词语也是一种文化。但是，一些商家喜欢在自己的广告词里刻意卖弄一些成语以达到宣传效果，在一些广告中使用的成语大多采用“换字术”，将经过千锤百炼的成语肢解得面目全非，变成了地地道道的“伪成语”，危害甚大，应加强管控。

广告滥用成语的现象剖析：

目前，广告词语谐音字篡改成语的现象主要分为三类：一是恶意篡改，歪曲本意;二是生搬硬套，不知所云;三是低俗恶搞，有悖公德。

(一)恶意篡改，歪曲本意。走在大街小巷或者打开电视机，很容易看到广告恶意篡改成语现象。诸如：“骑乐无穷”(某摩托车广告语)、“牙口无炎”(某牙膏广告语)、“食全食美”(某酒店广告语)、“咳不容缓”(某止咳药广告语)、“衣衣不舍”“百衣百顺”(某服装广告)等等。商家以为时尚、图个好玩，让消费者觉得新潮、有创意。但是篡改成语，使成语失去了原本的意义。

(二)生搬硬套，不知所云。不少商家为吸引消费者的眼球，故意篡改成语作为招牌广告。如餐饮店名“恰到好厨”、“虾骨柔情”、“谈骨论斤”……还有烧饼店名“粮全其美”、网络游戏体验店名“身临奇境”、披萨店名“芝根芝底”、烟酒店名“一烟酒鼎”、服装店名“衣见钟情”……这类广告语生搬硬套，不知所云，很无厘头，这样山寨的“伪成语”甚是雷人。

有一些明星的演唱会把成语滥用得更甚。诸如：名声大震(田震的演唱会)、菲比寻常(王菲的演唱会)等。广告者认为，适当地对熟语作些改动，会收到令人意想不到的效果，体现了亲和力，拉近了明星与粉丝的距离。但这种套用实质上是伪成语，庸俗、没有深度，见光死，就是演唱会之后，群众就不知所云，这样的“造词”没有生命力。

(三)低俗恶搞，有悖公德。一些商户的店名或广告词用些低俗恶搞的词语，俗不可耐，有悖于伦理公德。如“润夫堂”(皮肤美容店)、“做女人，挺好的”(丰胸广告)、“榴芒一刻”(水果蛋糕店)、“煮席台”(火锅店)等，表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但实属庸俗恶搞，这类广告滥用成语、俚语，宣扬低俗、享乐、贵族、炫富等内容。

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广告语用谐音篡改的伪成语、俚语，会对青少年的语文教育产生危害，甚至会影响到成年人的判断。久而久之，到底该是哪个字，大家都搞不清楚了。篡改过的成语失去了最初的含义，这是对祖国语言的糟蹋和传统经典文化的亵渎。

一是对青少年的影响。不少学龄前儿童通过电视、街上商铺招牌认字或学词的，从小就接触这些错误的成语，肯定会影响今后的语言习惯。中小学生正处于学习知识、汲取文化营养的启蒙阶段，外界的直观影响势必导致孩子们难以把握汉语成语的正确性，拿不定到底是老师讲得对，还是自己看到的广告说得正确。

市民李女士的女儿在我市某小学上四年级，她发现最近孩子在家写作文时，用成语总是出现一些令人啼笑皆非的错误，“默默无闻”误写成了默默无“蚊”，开始以为孩子在学校没学好，直到女儿指着电视上的广告说电视上就是这个词，她才知道问题出在哪了。

二是对经典文化的亵渎。语言文字是中华传统文化的精神瑰宝，它承载着民族的文化，是人类心灵外化的重要符号，商家为了一己私利将成语篡改，实在是对文化传统的污染与亵渎。

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相关法律法规规定：广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导;广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众;不得发布影响对儿童的言行进行正确教育的广告;严格依据用词用语规范审批管理店铺注册，对异体字、变造的谐音组成词等一律不予核准登记。商家滥用淘汰的“二简字”、异体字、篡改成语等，一经查实，将对广告主、广告经营者、广告发布者进行处罚。江西、海南、北京等省市都有出台相关措施，禁止广告语滥用成语。

语言文字既是一个民族文化传承的基本载体，也是人类心灵外化的重要符号。汉语言文字具有源远流长的历史，是中华民族至高无上的精神瑰宝，成语等更是蕴含着宝贵的文化基因，成语是汉文化的一大特色，有固定的结构形式和固定的说法，表示特定丰富的意义。广告者不规范用字，实际上是对汉语言文化的一种污染，特别是对青少年乃至成年人都会产生不良影响。有关部门应该规范和管理广告滥用成语、篡改成语等现象，还市民一个文明、良好的商业文化环境。

滥用成语的广告词 篇2

成语广告的概念和基本类型

作为一个概念, “成语广告”还很少有人专门做过论述。莫彭龄教授在他的专著中有一小节专门论述了成语广告, 他认为:“成语广告一般是以成语活用为广告词的广告。”这是成语广告的主要形式。如果从广义的角度看, 成语广告就是以成语为创意元素的广告。当然, 主要形式仍然是广告词, 但也不限于广告词。

成语是汉语和汉文化的精华, 在形式上, 基本是“四字格”, 短小精悍, 具有很强的表现力。因此, 成语可以作为广告创意元素, 而且只要掌握成语广告的创意规律, 往往能创造出广告精品来。因此, 提出“成语广告”这个概念, 不仅具有理论上的价值, 也有着重要的应用价值。从理论上讲, “成语广告”的提出, 丰富了广告理论, 同时也丰富了成语文化的理论。从应用上来说, 成语广告对广告的创意, 尤其是精品广告的创意也具有现实意义。

关于成语广告的类型, 我们可以先看如下几类例句:

(1) “燕舞”牌收录机:莺歌燕舞

(2) 银行信用卡广告:一诺千金

(3) 孕妇衫广告:挺身而出

(4) 普达汽车防盗器广告:高枕无忧

(5) 打字机广告:不打不相识

(6) 牙刷广告:一毛不拔

这一类成语广告, 虽然成语没有变化, 但用在具体的广告中却非常生动、形象甚至传神。比如“燕舞”牌收录机, 用“莺歌燕舞”做广告词, 紧扣品牌名, 生动形象, 非常贴切。再比如, 银行信用卡广告, 用“一诺千金”, 凸显“信用”主题, 短短四字, 意蕴深刻。孕妇衫广告, 用“挺身而出”, 不仅形象, 而且传神。这些成语广告, 言简意赅, 生动形象, 受到了大家的喜欢, 也起到了很好的广告效果。

(1) 成语“一面之交”曾被活用为面粉厂的广告语。如郴州面粉厂就用“一面之交, 百年不忘”做广告语。

(2) 成语“一本万利”曾作为《股票888》这本书的广告语:“一本万利, 一字千金。”

(3) 成语“妙笔生花”被济南铅笔厂用做笔的广告。

第二类成语广告中, 例 (1) “一面之交”的“面”, 是“见面”的意思, 而用在这条广告中, “面”暗指“面粉”。表面上用成语“一面之交”, 暗指“通过面粉结交”, 一语双关, 用得很好。例 (2) “一本万利”用做书的广告语, “本”也是一语双关, 既指成语“一本万利”之“本”, 又指书本之“本”, 非常贴切。例 (3) “妙笔生花”, 笔也是双关语, 原意是指写的文章, 这里则指写文章使用的笔。这个广告语可以说用得真是“妙笔生花”。

(1) 手表广告:“伸”手不凡

(2) 保险门广告:一夫当关, 万“斧”莫开

(3) 某酒店广告:食全食美, 谷色谷香

(4) 电熨斗广告:百衣百顺

第三类成语广告中, 例 (1) 手表广告, 仿成语“身手不凡”, 改“身”为“伸”, 形象地展示了人们看手表的习惯动作, 给人留下了深刻的印象, 也取得了良好的广告效果。例 (2) 改“夫”为“斧”, 说明保险门的坚固, 虽然夸张, 但给人的印象十分深刻。

这三类成语广告, 第一类是用原来的固有成语作为广告词, 因为用得准确贴切, 生动形象, 起到了比较好的效果。第二类成语广告, 用了修辞上的“一语双关”, 尽管形式上看还是原来的成语, 但一语双关, 意蕴深远, 效果也会令人过目不忘。我们可以把这类成语广告称作“一语双关”的成语广告。第三类是运用了修辞上的仿词修辞格, 这类成语在广告中用得最多, 也最受人们关注。利用谐音, 双方关联, 一方是关联原来的成语, 另一方则关联所要做广告的事物。从上述几个例子来看, 这类广告还是具有一定艺术性的, 效果也是不错的。这类广告, 我们称之为仿词体成语广告。当然还有其他的类型。比如, 牙刷广告用一毛不拔, 贬义褒用, 内涵丰富, 耐人寻味。有的广告还配有一个人站在牙刷上拼命拔毛的夸张画面, 更是令人忍俊不禁。这条成语在意义和色彩上做了改变, 但改得还是不错的, 起到了比较好的广告效果。

正确认识仿词体成语广告

对于第一、第二类成语广告, 一般都认为是没有问题的。认为有问题的主要是仿词体的成语广告。所以, 一些法规也规定“在广告中不得使用篡改成语的谐音字”。这就成了问题的关键。是不是所有的仿词体成语广告都属于“篡改”呢?对这个问题, 我们要做比较深入的探讨, 简单的“封杀”可能不是科学的态度。

首先, 我们可以肯定, 用“谐音”手法是可以创造出优秀的成语广告的。第一部分所举的几个例子便是明证。这些成语广告, “没有引起误导, 也没有造成不良影响”。在逻辑上能讲得通, 修辞上用得好, 有一定的审美情趣。应该说, 其是比较好的广告, 怎么能说是“违法”呢?以“‘伸’手不凡”为例, 原来的意思是本领不一般, 本领很大。用“伸”代“身”, 修辞上属于谐音, 从语意上看, “伸手”又成了新的语义组合, 从逻辑上也能讲得通, 在“手表”广告这一特定语言环境中, 表面上的“伸手不凡”同蕴涵的“身手不凡”有很好的关联, 起到了很好的广告效果。因此, 不应该持否定态度。

当然, 我们也发现, 用谐音做成语广告也确实有许多不好甚至拙劣的广告。这些广告, 引起了社会的普遍不满。不满的主要原因是对成语的“颠覆”或者说是“篡改”等。普遍的社会心理认为, 成语是汉语文化的精华, 看到成语被改得几乎面目全非, 大家都接受不了。下面我们分析几个例子:

成语“一面之交”除被活用为面粉厂的广告语外, 也有的做美容广告:“医”面之交。因为一般不用“医面”这种说法, 逻辑上有问题, 因此接受就有问题。这个谐音广告就不成功。

成语“一本万利”作为《股票888》这本书的广告语:“一本万利, 一字千金。”“本”是一语双关, 既指成语“一本万利”之“本”, 又指书本之“本”, 非常贴切。但另一条办公桌椅的广告语“‘椅’本万利”, 逻辑上就不大讲得通, 使人难以接受。这也是不成功的广告语。

再比如翻译质量的广告语, 改“一本正经”为“‘译’本正经”;蚂蚁类制酒的广告语, 改“一孔之见”为“‘蚁’孔之见”;自行车摩托车广告语, 改“一气呵成”为“一‘骑’可成”等, 都是不成功的成语广告语。究其不成功的原因, 首先是虽然用了谐音, 但字面反差比较大, 缺少必要的逻辑联系, 让人丈二和尚摸不着头脑。其次是缺少艺术性, 有点勉强拼凑的感觉。这样的广告语当然不会得到读者的认可, 也不会起到好的广告效果。

此类广告具有代表性的有:

一鸣惊人——一明惊人 (某眼病治疗仪广告语)

一鸣惊人——衣名惊人 (某服装广告语)

无微不至——无胃不治 (某治胃药广告语)

引以为荣——饮以为荣 (某饮品广告语)

天长地久——天尝地酒 (某酒类广告语)

刻不容缓——咳不容缓 (某止咳药广告语)

百依百顺——百衣百顺 (某名牌服装广告语)

哑口无言——牙口无炎 (牙膏广告)

智者见智——智者见质 (古桥空调广告语)

首当其冲——手当其冲 (感冒药广告)

罪有应得——最有应得 (某金店广告)

有志不在年高——有痔不在年高 (某痔疮药广告语)

像某金店的广告“最有应得”, 它的本意是想说店内的首饰是大家最应该得到的心爱饰品, 可是他篡用的这个成语, 恰恰是一条贬义成语, 装饰性奢侈品大多是人们寄予美好的祝愿和祝福, 而原意的“罪有应得”结局是人们唯恐避之不及的, 此条成语的谐音运用可谓大忌。

由此可见, 对仿词体成语广告, 既不能放手滥用, 也不能一概“封杀”, 而要具体分析:有用得好的、成功的;也有用得不好的、不成功的。还有一种倾向也是应该注意的, 有少数人比较喜欢用仿词体的成语广告, 但不认真研究这种成语广告的艺术规律, 而是粗制滥造, 造成了很不好的影响。正如上述案例一样, 这种情况也是绝不允许的。

认真探索仿词体成语广告的艺术规律

仿词体成语广告, 是以成语为元素, 以仿词为主要手法的一种广告。从理论上讲, 以成语为元素和以仿词为手法都是可行的, 问题是具体的创意会有优劣之分。这就需要我们认真探索仿词体成语广告的艺术规律。

一般的仿词, 就是在现成词语的比照之下, 更换词语中的某些词或词素, 临时仿造出新词语。仿词修辞的运用, 别具表现力和艺术魅力。比如:

(1) 如今一些搞家教的人, 往往因财施教。

(2) 北斗河污染严重, 人们谈水色变。

(3) 忆当年中央杀刘张二犯, 令人谈腐色变, 杀一儆万, 真是大快人心!

例句中的“因财施教”、“谈水色变”、“谈腐色变”和“杀一儆万”是仿“因材施教”、“谈虎色变”、“杀一儆百”而成, 分别是在例句中显示出语言新鲜、风趣、幽默、讽刺、庄重等表现力和艺术魅力, 读者没有觉得有任何的不悦, 反而感到用得好。那为什么有些成语仿词体广告会使人望而生厌呢?首先因为一般的仿词修辞有着上下文语境的支持, 这样才会用得非常出彩, 而仿词体成语广告往往是缺少上下文语境的, 它的语境主要是具体的产品信息, 这对理解广告是不够的。这样, 仿词体成语广告上越是同原来的成语反差大, 就越会造成大家的反感。如蚂蚁酒, “蚁”孔之见。人家看了不知所云, 更谈不上效果了。其次, 一般的仿词体广告是“言语的”, 脱离了语言环境就不存在了, 而仿词体成语广告相对比较稳定, 属于准“语言的”, 人们往往会同成语联系起来, 这样, 在心理上就是破坏了成语, 而不是用活了成语。

鉴于上述原因, 实际上对仿词体成语广告提出了更高的要求。首先要求在字面上、逻辑上、语义上能讲得通。如“‘伸’手不凡”, 在字面上、逻辑上就讲得通, 不会像“‘蚁’孔之见”那样不知所云。其次在修辞上、艺术上能有所讲究, 越有艺术性也就越会成功。“‘伸’手不凡”, 不仅用了仿词, 而且用了双关, 表面上是“伸手不凡”, 实际上是“身手不凡”, 人们看了会感到此语不凡。假如我们在这些方面做些努力, 就会创意出精彩的仿词体成语广告来。

有些地方法规明令禁止第三种成语广告, 认为“在广告中不得使用篡改成语的谐音字”。但根据我们上述的分析, 这种法规没有用尊重成语广告的规律, 而是用行政命令来处理成语广告, 这既不符合成语广告的客观规律, 也不利于创意精彩的成语广告。因此, 不能“一刀切”, 一概“封杀”。而国家工商行政管理总局的《广告语言文字管理暂行规定》中规定的“广告中成语的使用必须符合国家有关规定, 不得引起误导, 对社会造成不良影响”, 就规定的比较原则, 符合成语广告的运用规律。而北京、浙江等地的有关广告禁用谐音成语的法规和办法, 只是为了规范用语用字, 而没有考虑到合理广告用语需求, 对此, 不少企业和广告商认为, 这一做法是值得商榷的。一些广告界专家认为企业使用谐音成语广告是一把“双刃剑”, 用得不好, 除了对中国文化的继承起到不良作用外, 还会给企业带来一定负面影响, 比如前文提到的“最有应得”、“有痔不在年高”。现在很多企业在广告营销技术上也越来越重视对品牌的传播, 单纯“叫卖”式的广告也很少见, 一些大企业的广告为了能够让人记忆深刻, 打起了文化传播的底牌, 这不能不说是件好事, 因为这种注重文化品牌建设的广告更能达到产品的诉求目标。所以禁止用谐音成语广告也不要一刀切, 有一些合理的运用还是能达到较好的传播效果的, 关键是界限在什么地方。对此, 一些专业人士认为:“在品牌传播过程中, 确实有一些拙劣使用谐音成语的, 但这些不恰当的使用并不代表主流, 对于管理部门来说, 更多的是要加大对虚假广告的管理, 而对于广告创意方案不要限制得太死, 对仿词体谐音成语广告要辩证对待, 企业和广告商们需要的是正确引导。”对于广告学和语言学专家, 必须深入研究成语广告尤其是仿词体成语广告的规律, 创造出一些仿词体成语广告的精品来。

我们认为语言创新最普遍的形式是成语改造, 著名的案例如汽车广告“车到山前必有路, 有路必有丰田车”;洗衣机广告“‘闲’妻良母”;前文提到的打字机广告“不打不相识”;饲料广告“‘饲’半功倍”;电脑广告“百文不如一‘键’”;牙刷广告“梁记新牙刷, 一毛不拔”, 等等。这些广告有的是对成语做出新的解释, 有的是对成语进行新的改造, 但其成功之处, 多是通过语言创新, 表现了产品的特点和广告人的智慧。巧妙地运用语言技巧, 是增强广告影响力的重要方法。

另外, 仿词体成语广告也有一个规范问题, 凡成语中改动的字, 均需要加上引号。这是使用的规范。同时也应该对在校的学生进行教育, 使学生懂得有一种修辞方法就叫仿词, 凡用引号引出的字均是改动的字, 在阅读理解时要鉴别, 尤其是成语。这样, 仿词体成语广告的负面影响就能减少许多。

我们期待着有更多成语广告的精品问世, 也希望广告管理部门出台的法规能尊重成语广告的规律, 鼓励成语广告创意, 逐步减少甚至杜绝成语广告的随意性和粗制滥造。我们相信, 只要大家齐心协力, 尊重语言规律和艺术规律, 成语广告这颗璀璨的明珠一定会熠熠生辉。

参考文献

[1].莫彭龄:《汉语成语与汉文化》, 南京:江苏教育出版社, 2001年版。

广告语中仿拟成语的利弊分析 篇3

(1) 香港金龙集团.沈阳金龙保健品有限公司2001年12月8日在华西都市报第11版为其产品“保龄参”打的广告, 广告用语是这样的:[活气, 生财]——老客户, 怎能不送“保龄参”

(2) 神龙汽车有限公司为其富康2002版“新浪潮”在2002年1月16日华西都市报第13版上的所打的广告, 广告词是这样的:潜心营造, “浅”而易见 (在大幅插图的旁边还有一些说明:富康2002版“新浪潮”亮丽登场。改变, 只为精益求精。富康富康2002版新浪潮秉承法国雪铁龙的传奇品质, 在一贯的……轻松的驾乘感觉“浅”而易见……)

(3) 成都晚报2002年1月22日B2版上金府灯具装饰城的一则广告是这样的:投资金府“钱”途光明, 已租98%, 市场启动在即以租代养, 轻松拥有, 买铺无忧。

(4) 骑乐无穷 (某摩托车广告语) 、牙口无炎 (某牙膏广告语) 、饮以为荣 (某饮品广告语) ……

以上只是简单列举了几个广告语中的仿拟成语现象, 在较短的时间内, 包括中央电视台在内的影响比较大的宣传阵地便出现了许多仿拟成语现象, 而涉及的门类更是繁多:药品工业、汽车制造工业、钟表制造业、电子工业、房地产业、旅游业等等。可以毫不夸张地说, 广告语中仿拟成语的运用到了泛滥的地步。

一、广告语仿拟成语产生原因及类型分析

(一) 广告语仿拟成语产生原因

首先, 我们来了解一下什么叫做仿拟。仿拟, 是一种巧妙、机智而有趣的修辞格。它有意仿照人们熟知的现成语言材料, 根据表达的需要临时创造出新的语词, 以使语言生动活泼, 或讽刺嘲弄, 或幽默诙谐, 妙趣横生。那么, 在当今社会, 为什么会有如此泛滥的广告仿拟成语现象呢?我觉得这可以从几方面来找原因。

第一是因为成语的结构完全符合广告的简洁性、和新颖性, 一种广告有新颖性, 那么人们可能对此广告产品有很深的印象, 也就会加强人们对此产品的购买欲望, 例如“口服”心服。这个广告语是对“心服口服”的变序运用, 同时把“口服”的意义由“嘴上服气”改变为“从口中饮入”, 这构成了多义双关, 人们看到这则广告后, 可能也就会加深对这个产品的购买欲望。

第二是因为广告语仿拟成语有一定的审美功效, 例如“中国电信——千里‘音’缘一线牵”, 这些广告具有一定的创意, 给人耳目一新的感觉, 同时又具有很强的吸引力, 成语大多反映了中华民族的社会生活和精神世界, 具有浓郁的汉民族文化风格。从形式上看, 成语的典型格式是四字格的, 语言形式整齐匀称, 读出来时音节往往是两两相对, 如“天长/地久”、“得陇/望蜀”、“一举/两得”、“春风/得意”等等, 具有对称美。从内容上看, 丰富多彩的成语反映了汉民族几千年来的社会生活和精神世界, 汉民族的哲学观念 (“中庸之道”、“乐极生悲”、“否极泰来”等) 、伦理道德 (尊师重道、拾金不昧等) 、价值观念 (杀身成仁、舍己为人、背信弃义、欺世盗名等) 、审美情趣 (楚楚动人、青山绿水、金风送爽、花好月圆、山高月小等) 、生活经验 (狡兔三窟、将心比心等等) 无不融入成语之中。正是由于成语有如此厚重的汉民族文化内涵, 不仅中国的产品在设计广告时喜欢运用成语, 即便是外国商品, 在进入中国市场时也尽力运用成语去设计广告语, 以求与中国消费者的文化取向保持一致, 达到吸引中国消费者购买的目的。

第三是因为人们利用仿拟成语广告来提高人气, 取得经济效益。广告商们正是利用了成语的长期习用意思精辟的特点而大做文章, 其唯一的目的便是赢利。

(二) 广告语仿拟成语的类型

目前社会上出现的广告语仿拟成语现象多种多样, 在这里, 我就简单分析一下广告语中仿拟成语现象的类型。

1、双关。

根据成语中某些词语的多义性, 或利用广告辞特定的语境使成语中某些词语的意义产生临时的新义, 在成语的书写形式和读音形式都不改变的情况下, 使成语新生的临时意义与原有意义相映成趣, 表达的中心是新生的临时意义。例如:神“机”妙“算”。 (某计算机广告) 这个成语原义是“神奇的心智有巧妙的筹划”, 改变后新的意义是“神奇的机器会作出精妙的计算”, 新义准确地表现了广告的创意。

2、谐音仿拟。

在进行仿拟时, 更换的语素与原来的语素读音相同, 是谐音仿拟。例如:默默无“蚊” (某厂蚊香广告) 这个广告是仿拟成语“默默无闻”而来, “蚊”与原成语中的“闻”同音。

3、反义仿拟。

仿拟后的成语与原成语意义相反。但是, 在具体广告语的运用中, 这几种类型往往是交叉运用的例如:“六神‘有’主, 全家无忧”。 (某厂生产的花露水的广告) 广告中的“六神”特指六神牌花露水, 原成语中的“六神”指道家所说的人的心、肺、肝、肾、脾、胆6种器官;广告中的“主”是指买主, 原成语中的“主”是指主意、主见。从这个角度看, 读音和书写形式没有发生改变, 然而却巧合了新旧两种意义, 是运用了双关手法。同时, 原成语是“六神无主”, 而广告中是“六神有主”, 又是反义仿拟。

二、广告语仿拟成语的利弊分析

(一) 广告语中仿拟成语有利的一面

应该说, 广告语中的仿拟成语的设计, 对某一产品, 在某一程度上来说是有利的。例如:据报载, 前几年成都有一家街道企业, 员工不过几十人, 起初生产的产品在市场上无人问津, 后来一句简单的“默默无蚊”的广告词, 使其产品迅速在市场上走俏, 公司也从一街道小厂一跃而成为全国知名企业。“默默无蚊”这句广告词功不可没啊。又如:“中国电信———千里‘音’缘一线牵”, 这一广告语到现在都还可以看到, 这也给中国电信带来了很大的经济效益。这就是广告语仿拟成语起到的吸引人心的作用。再如:伊莱克斯ELECTROLUX公司的感温波轮洗衣机的广告词有三句, 三句都用到了同一个字──“净”:“感知冷暧‘净’在掌握, 智能信息眼‘净’请观看, 智能感知温度‘净’益求精”的广告词中用到了“净益求精”这个仿拟成语。很显然, “净”应为“精”的误用, 并且是故意的。第一个“净”应为“尽”;第二个“净”应为“敬”;第三个“净”应为“精”。设计广告语的人的本意大概是:既然是感温洗衣机, 当然能够感知冷暧, 并且要多高温度一切都在使用者的掌握之中;该洗衣机采用数字信息 (智能) 眼LCD集中显示动态洗涤信息, 所以对使用者来说, 当然是敬请观看了, 非常有礼貌;根据冬季、夏季气温, 智能感知洗涤温度, 自动调节洗涤程序, 确保每次洗涤达到极佳洗涤效果, 当然是精益求精了。可见企业对其产品的要求以及对顾客的需要的考虑都非常周到。而三个“净”表示洗衣机的工作质量显然一流。这样, 顾客见了这一产品再同广告语一对照, 当然肯掏钱买其产品了。

可见, 广告语中仿拟成语的运用在某种程度上来说是有利的一面的。

(二) 广告语中仿拟成语有害的一面

在当今社会中, 广告语仿拟成语出现的频率太高, 在很多地方都能看到这种现象, 这会严重影响青少年, 容易使他们误把仿拟的成语当成原形成语来学习, 扰乱了语文学习的规范化。从汉字学的角度, 广告语中的仿拟成语是汉字的一种不规范用字现象。

中国人口占世界人口的25%以上, 而说普通话, 使用汉字的人口的比例占世界总人口的比例更大。据报载, 一股学汉语, 用汉语的热潮正在全世界范围悄然兴起, 很多国家的大学已经把汉语作为第二外语列入学生的必修课程内, 汉语不及格是拿不到毕业证的。现代汉语主要指的是现代汉民族共同语, 它有两种形式, 就是口语形式和书面形式。它的口语形式就是普通话, 当前我们国家正在大力提倡全社会都使用普通话。书面语形式就是现代白话文, 也就是我们每天从报刊、杂志、广告等上面看到的文字。这种书面语在国家的现代化建设中和人民的日常生活中的巨大作用是每一个人都能想到的。

广告语当然也属于现代汉语。现代汉语具有强烈的社会性, 人们在使用时必须遵守统一明确的标准, 社会交际才能顺利的实现, 社会生产和人们的生活才能有条不紊地进行。广告语中仿拟成语的现象在现代社会中比较普遍, 它是一种不遵守我们现代汉字用字规范的不规范用字现象。在我们国家正进行全面小康建设的今天, 我们的经济活动将更频繁, 与外商的合作将巨增, 经济合同必将成为生活的主流, 人们对文字的准确性的要求一定会越来越高, 这时如果出现不规范用字的现象, 对青少年的影响势必会很大, 并且势必影响我们的经济建设, 影响我国的经济腾飞速度。

目前, 社会上不规范用字的现象特别多。它广泛地出现于报纸、杂志、电影、电视、网络等众多媒体当中, 尤以广告语中出现得最多, 例如:大石化小小石化了 (胆舒胶囊广告语) 、百衣百顺 (某名牌服装广告语) 、食全食美 (某酒店广告语) 、无胃不至 (某治胃药广告语) 、欢腾入视 (某品牌的电视机的广告词) ;当然, 广告中出现的语言文字不规范的现象并不都是仿拟成语, 其它还有如某药品的广告:“幸福生活, 还肾多少”;网吧厕所中的“来也匆匆, 去也冲冲”;某房产广告:“住人就要顶天立地”。

鉴于此, 我们也应该在使用广告语仿拟成语时注意分寸。

三、如何正确使用广告语仿拟成语

(一) 广告创作者本身:

在活用成语时可以对所作变动的部分加上引号。这样有两个作用, 一是引起消费者的注意, 以示与原成语的区别, 二是避免误导青少年以假当真, 把变化后的成语当作原成语来学习。

(二) 文改会的规定:

我们今天的正字是从俗的, 从众的, 是顺应文字发展规律的, 是统一于进步, 统一于改革的, 因而今天的正字应该是可以使全民用字高度统一的。文改会的《第一批异体字整理表》;《简化汉字总表》;《印刷通用汉字字形表》等已经为规范的汉字奠定了坚实的基础, 只要广泛宣传, 严格执行, 文字规范化的工作, 提高文字的社会效能的工作是完全有条件取得成果的。

(三) 社会的协助:

如今, 社会主义的新中国在各方面都达到了历史上前所未有的统一, 这种统一本身就要求文字的统一;现代, 由于文化普及, 80%以上的人成为文字的阅读者和应用者, 这就更要制止文字的不规范现象。特别是进入21世纪的今天, 汉字的运用范围日益扩大, 运用的频率日益提高, 这时, 更需要纠正文字应用的不规范现象。这是社会主义建设事业所提出的时代要求。因此, 社会民众也应该尽量避免使用仿拟成语的广告语。

当然, 我们避免这种现象产生的方法和手段还很多, 我们也要因地制宜, 因人而异, 这样, 不规范字才会大大减少。这样, 我们祖国的文字才会更加纯洁, 也将有利于祖国未来的发展。

摘要：成语是沿用已久具有书面语色彩的固定短语, 它的结构紧密、形式整齐、表意凝炼, 具有浓郁的汉民族文化风格, 是汉语词汇系统中很有特色的部分。成语的这些特性恰好适应了广告辞的创作要求, 因而广告创作中对成语的运用越来越多, 从而造成的众多的广告语仿拟成语现象, 而这类广告语中仿拟成语现象有利有弊, 但弊大于利, 所以社会对广告语的不规范用字现象必须坚决纠正, 以有力地推动社会主义经济建设。

关键词：广告语,仿拟成语,利弊,分析

参考文献

[1]陈庆汉:《广告辞中成语活用现象研究》, 《新闻界》, 2007, (2) :116。

[2]李方明:《广告语中仿拟成语的利弊分析》[DB/OL].http://www.cnjxgj.com/zxyw/2007/4734_2.html。

兽药滥用的管理对策研究 篇4

关键词：兽药,滥用,对策

0引言

兽药在防治动物疾病、提高生产效率、改善畜产品质量等方面起着十分重要的作用。但是,兽药残留 (residues of veterinary drug),即指用药后蓄积或存留于畜禽机体或产品(如鸡蛋、奶品、肉品等)中原型药物或其代谢产物,包括与兽药有关的杂质的残留,对人的生命健康构成危害。如果兽药大量滥用,不但会导致严重的动物源性食品安全问题,对人的生命健康构成严重威胁,甚至会对畜牧业的发展和生态环境造成极大危害。基于南京地区兽药使用情况来看,兽药滥用的成因有三个主要方面:兽药使用人员专业素质低下,盲目滥用兽药,超量超限度使用兽药。为此,本文提出以下管理对策。

1完善法律法规,严格执行法律

通过完善法律法规,严格执行法律,进一步完善适合我国国情的兽药管理、兽药残留等的法规,让兽药残留监督做到有章可循,有法可依,推进和督促兽药残留监控工作的开展;家畜及畜产品从饲养到产品加工的全过程通过法律、法规来规范,提高动物产品安全的可信度。严格执行《兽药管理条例》《动物性食品中最高残留限量》《农产品安全质量法》等法规及配套规章的各项规定,严格规范企业的生产、流通、经营行为,要符合国家标准。执法机构须明确,禁止滥用禁药抗生素等违禁药物,严禁人畜共同用药;严厉查处假药、劣药及制剂等案例,对饲料、兽药产品的管理要严格,对违法者须严厉打击,加大处罚力度,使畜牧业产业化链条的整体洁净得到有效保证。坚持以“预防为主,防重于治”为动物疫病防治方针:对动物疫病防控措施和动物免疫程序要科学合理地制定,落实免疫、消毒、普查、检疫、监测监管等防疫工作要全面,使动物抗机体感染的能力得到增强,避免动物疫病发生,尽量减少使用兽药。严格按规定兽药使用: 养殖户在动物生病要及时治疗时,应该规范用药,最好在兽医指导下或者凭兽医的处方用药,禁止私自用药。在动物疾病治疗中,必须严格使用兽药同时应该根据兽药的作用、剂量、疗程、不良反应以及休药期等规定进行用药,做到科学、合理、对症、适度地用药,并且只能使用国家法定机构认证的兽药,避免产生不良反应如药物残留和中毒等。尽量使用高效、低毒、 无公害、无残留的绿色兽药。

2增加宣传和教育工作的强度.

国家先后修改制定发布了《兽药管理条例》《饲料和饲料添加剂管理条例》《饲料药物添加剂使用规范》 《食品动物禁用的兽药及其它化合物清单》《出口肉禽饲养用药管理办法》等法律法规, 这些法律法规进一步让兽药的使用得到规范。当务之急就是要加大宣传和教育的力度, 尽量把这些国家法令真正落实到实际工作中去。通过对各种媒体进行广泛宣传,充分利用这些资源来提高生产者、消费者和有关部门对兽药残留危害生命和人体健康的意识。通过大力普及和培训等途径普及科学用药方法,使广大养殖场主(户) 掌握和了解这些知识,提高对饲料安全性的重要认识,提高按规定用药和遵守休药期的自觉性。让广大人民都参与到防范与监督、降低兽药残留的活动中来。严格登记兽药使用记录:对养殖场各种用药等兽药使用情况都进行详细登记。兽药使用记录至少要包括用药名称、时间、方式、剂量和兽药的批准文号、 生产厂家、生产批号、停药日期等。

3兽药质量管理

兽药从本质来说是化学品,具有特定的物理性质、化学性质与生物学性质。维护这些性质的稳定, 是确保兽药质量,防止产生有害杂质的重要手段。在兽药质量的维护过程中,根据兽药的性质设定环境因子,比如,温度、湿度、光线等。要防止兽药受潮,因为兽药受潮后会产生发霉、黏结、变色、松散、变形、有异味甚至生虫的有害现象,性质也会发生变化,除了失效外还会产生大量有害物质,完全失去使用价值。为了防止兽药受潮,库区的除湿工作显得非常重要,库区要有排通风设备,要有除湿装备,养殖户存放兽药一定要密闭保存,注意防潮。 因为兽药是生物或者化学制剂,白天太阳光中所含的紫外线,常催化兽药降解反应,使兽药的氧化分解加速等,使兽药变质。 尤其是性质不稳定的药品,例如,维生素、抗生素类药物,照射阳光后,颜色都会加深,从而使药效降低, 甚至变成有毒物质。肾上腺素、硝酸类药物也都是怕阳光的。在兽药保存时,库区包括橱柜要对门窗进行遮光,对怕光兽药,应采用棕色玻璃瓶或用黑色纸包裹的玻璃器包装,以防止被光线照射。对于需要遮光保存的兽药,应保存在在阴凉干燥、光线不易直射到的地方。遇光容易氧化、分解的兽药,如肾上腺素, 必须保存于密闭的避光容器中。兽药采购时配来的药物瓶是棕色和深颜色的,不宜更换。温度对于兽药质量而言就显得更为重要了。兽药对温度都非常敏感,温度过高或过低都能使某些兽药变质失效。在控制好库区温度、湿度、光照等环境因素的同时,防止兽药在使用过程中的混淆差错,也是确保兽药质量的重要举措。将兽药混乱放,容易发生错误用药的药害事件甚至造成畜禽死亡的危险。存放兽药应做到:内外用药分开储存;消毒、杀虫、驱虫药等危险药物不与普通兽药混放,以免误用导致中毒;消毒、抗生素药物不能与生物制品混放,防止生物制品失去疗效;不用兽药空瓶装农药、鼠药;兽药一定放到他人接触不到的地方,防止他人误拿误用,导致严重后果。还有,采购兽药原装的瓶、袋、盒等,最好把原标签保留,尽量用原包装物包装。 如果没有原包装,应装在棕色瓶中,贴上标签,注明药品名称、用法、用量、作用和禁忌症。 另外,还要注明药物装入的日期、出厂日期、兽药有效期。 最好用红色标签或红笔书写外用药品, 方便区分,防止内服。由于兽药使用量大,养殖户要及时对储存的兽药进行定期清理,及时清理过期、变质、包装破坏以及标签不齐全的兽药。对于过期变质的兽药,要专门建立仓库、库区与专柜进行存放,双人双锁进行封存,并且使用醒目红色的标识。严格禁止避免无序存放过期药和有剩余兽药的包装物,过期变质兽药和有剩余兽药的包装物一旦被误拿误用,后果也非常严重。不但会造成生命财产严重损失,还会造成环境污染,更为严重的是一些特殊性质的药品,如青霉素,如果自行处理不当可能会散发到空气中,造成过敏意外,甚至死亡事件。还有些粉针剂药品会使人体皮肤溃烂。因此,对失去药用价值的兽药应彻底销毁。

4大力开发高效、低毒低残留的天然兽药

兽药的残留是由其本身造成的,在解决兽药残留于动物源性食品安全的过程中,我们不仅要着眼于用药途径、用药间隔、具体用量的合理化和尊重休药期的原则之外,政府也应该大力支持并加大资金投入, 应尽快研制出替抗生素的绿色饲料添加剂和作用广泛、安全低毒、不易产生耐药性、无污染、无残留的新型兽药。我国有丰富的天然药物的资源,有利于进行植物提取,通过提高动物免疫力、抗菌消炎等途径来实现。从长远的角度来彻底改善抗生素在畜禽养殖中的使用情况,减少兽药残留,降低兽药残留的危害性,促进畜牧业可持续发展,满足全民对食品安全的要求。

5倡导安全饲养模式,转变生产方式

畜禽在饲养过程中,坚决不得使用违禁药物及含有违禁药物的饲料添加剂,倡导使用安全低毒、无残留的中药制剂、酶制剂、微生态制剂、植物提取等替抗生素绿色的饲料添加剂,降低兽药在畜禽体内的残留,促进生长发育的健康安全。另外,要强化并扩大畜牧业的标准化生产,大力转变生产方式,建立“无公害畜产品基地”“出口基地”“优质畜产品基地”等。如今,“生态床”的养猪模式是一种零污染、零排放、零臭气、得病少的新型绿色环保生态养殖技术,且具有成本低、损耗少、操作简便、经济效益高等优点,减少了兽药的使用和残留,一定程度上也促进了兽药与动物源性食品安全问题的解决。

6严格饲养管理,转变饲养观念,加强对国内外先进饲养技术的学习和借鉴

良好的饲养环有利于增强动物体免疫力,全面综合的卫生防疫措施也大大降低了动物源的发病率,从而减少兽药的使用和体内残留。在治疗过敏或疫病的预防和控制中,应首选低毒、等效、残留量小的制剂或药物,降低兽药残留的程度,严格禁用违禁兽药,严格准确执行休药期规定,确保肉产品的卫生质量和安全,提高动物源性食品安全的保障。生产过程中应遵循休药期具体规定:免疫注射死苗7天(免疫注射活苗21)天后无并发症才能屠宰食用,畜禽经过使用抗生素、磺胺药治疗疾病,其肉奶需在停药5天以上才能食用。饲养过程中喂食过含砷的饲料,其肉奶应该停喂至少7天才可食用。

7净化养殖环境,严格控制兽药残留在多种环境因子的作用下转移、转化或叠加蓄积在畜禽体内

要注重养殖环境的卫生,净化养殖场环境,不要肆意改变饲养模式,对于饲养过程中的污染药物、废水、废弃物应彻底处理,动物接触厩舍粪尿池中含有药物残留,畜禽采食废弃物也是造成兽药残留的原因。另外,在动物的饲养过程中,为节约饲料成本,对畜禽的排泄废弃物的再利用也是造成兽药残留的原因,用鸡的废弃物饲喂其他动物导致了复杂的化学物质在畜禽动物体内的重复残留,导致药物残留超标。 除此之外,诊治兽比人难,因此不得将人的用药用于兽。同时在饲养过程中,严禁使用国家明令禁止、国际卫生组织禁止使用的违禁兽药(如:盐酸克伦特罗、 沙丁胺醇、莱克多巴胺、已烯雌酚、氯霉素等),严格遵守国家有关饲料、兽药使用、兽药管理的规定,将这些规定落实到具体的饲养过程中去,层层严格把关,才是兽药滥用与动物源性食品安全问题解决之道。

8结语

国际法权利滥用的法律分析 篇5

一、国际法权利滥用的概念

“权利滥用”这个概念, 是指超过权利的社会目的和经济目的或社会不容许的界限而行使权利。自法国大革命以来, 民法上确立了个人的绝对自由, 强调私法自治、所有权神圣和过错责任, 这是自由主义立法在民法中的极端表现。自由竞争资本主义发展到一定阶段后, 出现了贫富悬殊以及实际上的不平等和不自由的现象。在这种情况下, 国家开始强调民事权利的社会性和公共性, 强调私权上的公共义务。在立法上, 德国民法典、瑞士民法等都禁止了权利滥用。中国民法通则也对权利滥用做了规定。构成权利滥用的要件是: (一) 必须有权利的存在。 (二) 需行为人有积极或消极的行为。权利滥用大多数是在行使权利时构成, 因此多数是积极作为。而权利人无正当理由不行使自己的权利的, 在具体情况下也可以构成权利滥用。例如发明专利者在一定的期间不行使其权利, 即构成权利滥用。一般可以应相对人的请求实施强制许可。 (三) 行为具有违法性。一般情况下, 权利的行使都不构成权利滥用。权利滥用违法性的判断标准有二, 一是从权利人行使权利的主观目的进行判断。权利滥用违法性的主观构成要件必须是权利人以损害他人的行使权利的主要目的。德国民法典规定的损害他人的主要目的的行使权利的行为不得为之, 至于对行为人目的的判断则主要根据行为人行使权利的手段。如果行为完全可以采取其他对相对人和社会损害很小的手段, 行为人却采取了一种损害很大的方式。就可以证明其行使权利的主要目的是损害他人和社会的公共利益。二是从权利人行使权利的行为后果进行判断。如果权利人行使权利的后果是自己受益很小, 而造成的损害很大, 则可以认定是权利滥用。权利滥用的后果常常是构成侵权行为。权利滥用的后果主要是丧失权利或者权利受到限制 (2) 。

国际法权利滥用是指存在于国际法中的权利滥用。一般是说, 国际法主体超过国际法所允许的权利的社会目的和经济目的或社会不允许的界限而行使权利。国际法的主体主要是指国家, 在一定情形下政府间的国际组织、争取独立的民族、交战团体、历史上存在过的某些领土实体也可以成为国际法主体 (3) 。

二、国际法权利滥用的种类、表现及其危害

在国际法的大多数内容中, 存在着或多或少、或轻或重的权利滥用现象。有些现象只是昙花一现, 稍纵即逝;有些却持续一段时间, 甚至长期存在。现列举一些如下:

(一) 国际条约法中的权利滥用

条约必须信守———是一项古老的原则。各方必须按照条约的规定, 行使自己的权利, 不得违反 (4) 。当然在实践中条约被粗暴践踏的也不乏其例。如德国首相倍特曼·赫尔维希在第一次世界大战发生之前公然说1839年保障比利时中立的“伦郭协约”不过是“废纸一张”。大多数违反条约的国家总是竭力抵赖违约的事实、或者歪曲解释条约的含义、或者否认条约的效力、或者提了种种理由或借口辩解其违约行为。当然, 这里所说的条约是合法的条约, 即有效条约, 而非法的条约属于无效条约不在履行之列。

(二) 国际人权法中的权利滥用

人权国际保护指的是国家根据其主权并依据公认的国际法基本原则, 主要通过签订国际条约确定各国一般接受的国际人权规则和原则, 并承担予以尊重和履行的国际义务, 由有关人权公约所规定的国际机构或法律机制对这些国际义务的履行实际监督、加以保证 (5) 。但是一些国家利用人权问题去达到强迫别国接受其意识形态的政治目的, 是干涉别国内政的强权政治的表现。某些西方国家及其学者提出人权高于主权, 这种主张往往在人权的幌子下推行霸权主义、强权政治。

(三) 外交和领事法中的权利滥用

使馆、外交代表和其他享有特权和豁免的人员, 在其行为和活动中必须遵守公认的国际法原则和规则。为了保障接受国的利益, 防止外交特权和豁免被滥用, 维也纳公约根据大多数国家的做法, 规定了宣告使馆外交人员为“不受欢迎的人”和宣告使馆其他人员为不能接受 (6) 。接受国宣告使馆人员为不受欢迎的或不可接受, 这有多种原因, 最常见的是该人员经查明下干涉接受国内政或者从事间谍活动, 或不尊重接受国的法律和规章, 或在使馆馆内庇护人、拘留人, 1896年革命家孙中山被当时中国清政府驻伦敦公使馆拘留在馆舍内, 几天后使公馆才被迫将他释放, 就是一个著名的例子。

(四) 国际环境法中的权利滥用

随着人口的增加和科学技术的进步, 一些国家没有采取有力的政治、法律、经济和行政等各种手段防止环境损害的发生, 因不当利用自然资源向环境大量排放污染物而造成越境污染损害、全球性自然资源与生物多样性破坏, 从而导致整个地球环境发生不利于生态环境和人类生存的改变。如海洋污染和海洋资源退化、臭氧层破坏、温室效应和气候变化、大气酸化、太空垃圾、核污染等等。

(五) 海洋法中的权利滥用

例如:公海自由是公认的国际法原则, 所有国家均有权在公海海底铺设海底电缆和管道 (7) 。在铺设电缆和管道时, 有些没有适当顾及已经铺设的电缆和管道, 特别是使应修理的电缆和管道受到妨害, 故意或因重大疏忽造成海底电缆和管道破坏或损害的行为。

(六) 战争法中的权利滥用

现代国际法禁止使用武力, 但并不能防止和杜绝武力在国际社会中的使用。于是, 出于人道主义的考虑, 武装冲突中出现了许多目的在于限制武力使用的规定。武装冲突和战争中各方的目的都是为了制服敌人。为此, 就要击败对方的武装力量, 就要对敌方施用武力 (8) 。但是在实践中, 仍然有不分青红皂白的作战手段和方法, 仍然有滥杀、滥伤造成极度痛苦的、甚至大规模屠杀和毁灭人类的作战手段和方法。例如骇人听闻的南京大屠杀。在战争中没有把平民居民与武装部队中的战斗员与非战斗员、有战斗能力的战斗员与丧失战斗能力的战斗受难者、军用物体与民用物体以及民用目标与军事目标等区分开来。

当然, 以上列举的权利滥用的种类不是也不可能是国际法上权利滥用种类的全部, 况且随着时代的变迁, 国际法的内容也在不断发展, 权利滥用的表现也会随之变化。

三、国际法权利滥用的原因

诚然, 引起国际法权利滥用的原因是多方面、多层次的, 可以说是举不胜举。在这里, 尝试从以下几个方面去探究引起权利滥用的缘由。

(一) 政治上的原因

霸权主义、强权政治是引起权利滥用的主要政治原因, 在国际关系中以大欺人、以强凌弱、以富压贫, 大国、强国依仗优势的经济军事实力, 推行“炮舰政策”, 无视国际法和国际关系基本原则, 干涉别国内政, 践踏他国主权, 追求控制、支配其他国家的权利等引起的权力滥用现象并不少见。就拿美国这个超级大国为例, 它凭借其国力的强大, 打着“人权的幌子”或进行“人道主义干涉”, 侵犯别国的主权, 在国际事务中, 处处充当“世界警察”, 导演了一幕幕的丑剧。入侵伊拉克, 使伊拉克人民处于水生火热之中。战火硝烟中有多少人民生灵涂炭?又有多少无辜的人民不能幸免于难?

(二) 经济上的原因

国际生产体系中的不合理的国际分工;国际贸易中的不等价交换;国际金融体系中的不平等地位;以及技术转让中的控制与被控制的关系等是引起权力滥用的主要经济原因。世界经济全球化, 使国家之间在经济方面突破国界限制, 各国经济相互依存、互相渗透在所有经济部门和各个经济环节上紧密地联系, 实行程度不同的合作与调节, 并向着一体化的方面发展。对发展中国家而言既是机遇, 又是挑战;一方面促进经济发展, 另一方面又存在巨大风险和负面影响, 这样就会为权利滥用提供机会, 是引起权利滥用的间接经济原因。科学技术将直接影响到生产、贸易、投资、金融的发展, 这样为引起权利滥用提供了方便, 也是引起权利滥的又一个间接经济原因。

(三) 文化上的原因

任何国家、任何民族都有其悠久的历史、灿烂的文化。一般而言, 国家是由多地域、多民族融合而成。这样国与国之间、国内各地域之间、各民族之间就有了多种文化的碰撞。为了让自己的文化得到承认或认同, 就有了自觉或不自觉地通过一定方式权利滥用, 直接或间接达到这个目的。因此文化的多样性是引起权利滥用的又一个原因。例如宗教方化, 各宗教文化之间的冲突时有发生, 有的甚至引起宗教大屠杀, 这样人权、国家主权不同程度地遭到侵犯。

四、国际法权利滥用的解决措施

毋庸置言, 措施是针对原因提出的。基于上述原因, 提出以下措施:

(一) 在和平共处五项原则的基础上

建立和平、稳定、公正、合理的国际新秩序, 是解决权利滥用问题的有效途径。建立国际新秩序是时代的要求、人类的呼唤和历史的必然。只有如此, 才能适应绝大多数的利益与需要, 才能适应多极化趋势和多样化世界的需要。国际新秩序主要是政治新秩序、经济新秩序两个方面。国际经济新秩序可构想为:各国有权选择符合本国国情的社会制度、经济模式和发展道路;各国有权对本国资源及其开发实行有效控制;各国有权参与处理国际经济事务;发达国家应尊重和照顾发展中国家的利益的需要, 在提供援助不应附加任何政治条件;加强南北对话与合作, 在商品、贸易、资金、债务、货币、金融等主要领域作出必要的调整和改革。国际政治新秩序的内容可构想为:各国不分大小、强弱、贫富都应当作为国际社会的平等成员, 参与国际事务的讨论与解决, 各国有权根据各自的国情, 独立自立地选择本国的社会、政治、经济制度和发展道路。互相尊重国家领土完整和边界不可侵犯的原则;国家之间发生争端应通过和平方式合理解决, 在国际关系中不得使用武力或以武力相威胁 (9) 。两种秩序相辅相成, 密切关联, 缺一不可。建立国际新秩序的斗争是长期的、复杂的, 必须反对国际关系中的强权政治、霸权主义。社会主义国家和发展中国家是反对霸权主义、强权政治、建立国际新秩序的基本动力。中国在建立国际新秩序上应当而且可以作出较大的贡献。

(二) 文化上, 我们认为, 世界文化的

多样性应成为相互充实而不是相互冲突的基础, 应在相互尊重和包容中开展文明对话与经验交流, 相互借鉴, 取长补短, 以求共同进步。

(三) 促进联合国的改革, 使联合国

充分发挥其作用, 为制止权利滥用“保驾护航”。在联合国建立以后的一个相当长的历史时期里, 其性质遭到霸权主义的扭曲。它们把联合国变成了大国操纵下的表决机器, 甚至打着联合国的旗号, 发动侵朝战争。推动联合国的改革, 使联合国积极推进非殖民化运动, 支持被压迫民族的民族自决和独立;缓解国际冲突, 防止紧张局势恶化;推动世界裁军运动的发展;促进世界经济繁荣, 特别是发展中国家的经济发展, 在解决人类面临的众多问题, 例如环境、人口、生态、资源等方面起着重要作用。

五、结语

斗转星移, 历史长河滚滚向前。随着时代的推进, 国际法的内容也将不断地丰富和发展, 与之俱生的权利滥用方式方法也将花样翻新、变幻无穷。我们如果为权利滥用而斗争, 无论是微不足道的努力, 还是一代又一代的不懈奋斗, 只要全人类齐心协力, 共同努力, 就必将赢得反权利滥战争的胜利。国际法和国际法准则就必将被正常实行与遵守。待到那时, 社会将更加发展, 人类将更加进步, 政治将更加民主, 经济将更加繁荣, 正如每位母亲因为自己的每个儿女而骄傲、自豪一样, 世界这位“母亲”也因每个繁荣富强的国家而骄傲、自豪。昔有古人曾说:“落霞与孤鹜齐飞, 秋水共长天一色”, 我们也信心百倍地期待着“世界与时代齐飞, 和平共发展一色”。

参考文献

【1】参见王铁崖主编《国际法》法律出版社2001年版第1页

【2】参见《法律辞典》中国社会科学院法学研究所编委会编2003年版1132页

【3】参见邵津主编《国际法》北京大学出版社2003年版9页

【4】参见[英]蒂莫西·希利尔著曲波译《国际公法原理》中国人民大学出版社2006年版54页

【5】参见邵津主编《国际法》北京大学出版社2003年版308页

【6】参见佟连发主编《国际法学》北京大学出版社2006年版199页

【7】参见褚俊英主编《国际法学》云南大学出版社2004年版173页

【8】参见王铁崖主编《国际法学》法律出版社2001年版633页