企业环保广告宣传语（共15篇）
2. 我选择，我喜欢，我环保，我健康。
3. 地球我的家，环保靠大家。
4. 同在蓝天下共爱一个家。
5. 心动不如行动，去怨不如去干。
6. 保护环境就是保护生产力。
7. 合理利用自然资源，有效保护生态平衡。
8. 除了足迹，我们什么也没有留下;除了摄影，我们什么也没有带走。
9. 拥有绿色人类将不会失去梦想。
10. 环境保护是一项基本国策。
11. 拯救环境，从细节做起。
12. 环境保护，人人有责。
13. 保护生态环境，倡导文明新风。
14. 家园只有一个，地球不能克隆。
企业为使营销手段多样化, 常常费尽心机, 而英语在广告营销中的出现和使用, 正迎合了现代社会人们求新求变的消费心态和视觉需求。企业广告营销英语在日常广告中的使用规则并没有一个严格的界定, 因此覆盖范围可以说是相当广泛, 百无禁忌的使用法则一方面让英语爱好者倍感亲切和增加新鲜感, 一方面又在潜移默化中扭曲了英语的正确含义和使用范围, 虽然说企业广告营销英语的使用给人们生活带来丰沛的语言色彩, 但模糊性的英语使用及翻译也确实带来了不少麻烦。
二、企业广告营销英语的模糊用词类别
1. 形容词
广告用语的目的不同于其他一般性的商业用语, 如果没有独树一帜的特色, 广告也会因此黯然失色, 可见, 一则恰到好处的广告用语对于发挥广告的宣传推广功能来说有着不可忽略的作用。一个商品的好坏评价常常被消费者以第一视觉的直观感受最为明显, 比如有着精致包装的小礼盒总是会让人感到贴心和舒适, 而这样的感受在企业广告用语中则被归类于形容词。正是形容词才让商品变得充满活力和吸引力, 那些硕大的公路广告招牌上旗帜鲜明的形容词正是一语点睛般地“戳中”消费者的感官, 产生出的连锁反应可以以扣人心弦的力量促使消费者尽快做出消费决策。
在一则美瞳广告中, 广告语这样写道:Watch your eyes attracted too much attention.广告语中的watch以一种警示性的语气故作模样地警告消费者不要吸引太多人的注目, 这是一种典型的欲擒故纵式的广告营销用语。把使用结果夸张到一个有点令人不可思议的地步, 首先是让人产生质疑, 其次就是有购买尝试的念头, 这种夸张到极点的广告用语也侧面地印证了商家对自己的商品很有信心, 经得起任何考验和质问的态度自然而然地招来很大一批尝试“破解”的人, 虽然没有在广告语中与任何商品作对比和分析, 但“反其道而行之”的风格语言不能不说是一则刺激消费欲望的广告用语。
2. 名词
在广告营销英语中常常会使用名词来修饰商品, 通过直观的语言来向消费者提供关于所宣传产品的各类信息, 以此来和其它商家的宣传产品来做一个区别。其实, 很多时候, 企业广告营销中所使用的英语对名词的修饰关系有着比较明确的划分, 用来区别不同商业价值的产品宣传意义。
比如在这个防盗门的广告语The Strong steel door plank.这里面的steel和door之间的关系十分明显, 用steel来彰显door的用材。这样一种简简单单的语句所提供的信息其实相当有限, 有限到让消费者第一眼看到这则广告的时候不知道其他更重要的信息了, 很难做出第一时间的判断, 总是会想到还有其他什么更多的关心和顾虑会是这则广告没有体现出来的, 这就等于给商家所要宣传的产品埋下了销售心理隐患。巨大的词语模糊性在这里就是一种信息的缺失和遗漏, 如果有商家执意要一直采取这样缺少关联性的广告用语, 也可以说是商家的疏忽和营销广告策划的不力。
The road, the road leader.作为一则专为汽车做宣传的广告, 很容易就让人把目光聚集在road和leader这两个词汇上, 思索这个词的搭配有何含义。而在知道其是为汽车做的广告宣传之后, 就会自然而然地想起很多关于“road”的景象, 比如宽阔的大马路上, 一览无遗的泊油路面热气蒸腾, 让人想要去一个地方却举步维艰的样子。Road除了传统意义上的马路之外, 还隐喻了我们的人生, 暗含了我们生活的道路, 生活的选择, 在这些我们每一个人都会有的处境中, 做一个领头羊显然有坚持不懈、不屈不挠、苦尽甘来的人生哲学思想在里面。广告在不经意之间把道路这一个宽阔的概念抛出来, 启迪了人们向往美好生活愿景的期盼, 激发了人们克服现在道路上困境的勇气, 有一个有领导风范的领导者能够在身心上都带领我们通往人生最正确的道路, 是再好不过的了。而汽车就是这样一个座驾, 不仅仅可以是马路是无所不能的先驱者, 也可以是人生路途中必不可少的一件珍贵的必需品, 如此一来, road这个普通的用来指代“路途, 道路”的名词模糊掉字面意思后, 可以被升华成更有广告宣传价值的意义, 这和人们第一感官接收到的信息和后续联想中的指示作用不无关系。
3. 比较级和最高级的模糊化使用
企业在广告宣传中, 为了更加突出商品的某些特性和甄别和其他同类产品, 一些比较级的形容词则常常用来当做美化商品舆论外表的必要法宝。例如为了形容食品的安全健康, 常常会用到诸如healthier或者much green等等比较级的形容词。
有一则广告是这样形容它所代表的果汁———If you want to be more healthy body will have to eat more natural food, More natural than ordinary suburban orchard.这则广告中, 商家特意用到了more healthy和more natural这样带有比较意义的英语, 意在表示出自己的果汁是能够提供更加优质的健康元素的, 这样的概念看上去是很能抓住眼球的, 健康是现代人追求的一个必要的生活食品标准, 而能够健康到比普通郊区果园还天然的水果就像一级比普通水平面更高的阶梯一样, 永远让人想要去尝试。这样一则广告将新时代人们对健康生活的渴求尽情地展现在广告用语中, 将人们对于日常健康的初步概念进行了升级加强, 把一般意义上的还算天然的郊区果园做了一个比较, 提出了更高更天然的健康要求。与人们传统意义上的固有印象作对比, 使得这则果汁的广告效果宣传达到了更高的一个阶段, 从而有利于商品的销售以及树立更完整积极的形象。
当然, 如果只是纯粹地使用一物比一物的形容词汇还不够刺激人们的购买欲望的话, 最高级的形容词也许是很多商家运用在广告营销英语中的“杀手锏”了。例如有一则化妆美容系列的广告用语是The excellent craft, the most authentic quality, the most can meet the nutritional needs of human skin.这则广告给人以一种毫无招架还手之力的形象出现在大众面前, 纵然它没有与任何其他的同类商品进行比较, 但是这种接二连三的气势很难说它不是一种最直接的肯定。因为最高级的形容表示的是没有任何事物可以超越的, 即是在彰显它是最高品质的商品, 绝无仅有的独特性质。可是, 这种商品的宣传广告语在一定程度上让人很难有一个心理上的对比和参照, 也就很难有一个直截了当的相对稳妥的初步评估, 没有任何与之相较的事物, 虽然说感觉上会少了很多直观的印象和生活的周边感受作辅助, 但是简单明了的肯定语气也迎合了现代的主流思想价值观———做到最好, 绝无二致。
4. 模糊运用的修辞手法
在文学领域中, 修辞作为一种不可或缺的成分一直扮演着区别优劣的重要标准而存在, 缺少修辞的文章读起来令人乏味, 没有适当修辞技巧的文章读起来令人倒胃。在广告营销用语中, 修辞的运用可谓是相当普遍, 到处可见的修辞广告充斥在我们身边, 混杂在我们的日常生活中。修辞手法一般具有独特性, 用来修饰商品的特有属性尤其到位, 因为一些商品的卖点并非如其他大众商品的使用感受一样, 普通的形容词描绘已经不能完全满足商品宣传的需要, 所以, 一种独特的修辞手法应该适用于一种独特商品的一种独特属性, 达到淋漓尽致的宣传效果。另一方面, 作为消费者, 也希望从更多的角度和层次来了解商品的各个属性和特点, 特别是当大多数商品都属性功能雷同的时候, 这种“求新求变”的渴望就愈加强烈, 他们希望能够有一种新的商品带着全新的属性, 给消费者带来焕然一新的使用体验, 在此之前, 最好能有别具匠心的广告用语疏通他们的心理管道, 让他们无怨无悔地接受自己当下的这一个消费行为。
例如We just bring the pure nature feeling to your side.这则矿泉水广告很好地将矿泉水的品质作了一个美妙的描绘, “the pure nature feeling”用来形容水质的优越, 作为矿泉水的广告, 很容易就把这种自然纯净的情感和从唐古拉山上融化的冰汩汩流淌下来汇聚成河的渊源, 这种追溯长江母亲河对整条长江沿岸的滋养根源的想法, 本来就是一种回忆和联想, 让人不忍拒绝这份宽容仁慈的情感, 同时也是对运送矿泉水过程的一种侧面描述, 因为这样完全天然的品质长途跋涉运送到消费者手中需要一个很漫长的过程, 表示商家企业始终坚守品质的原则和专注好水的一贯理念, 无论如何都不会添加任何添加剂和掺加其他水源地的水。这种带有一语双关的广告词修辞语, 很有效地将商家所要传达的商品意义都呈现了出来, 独特的修辞方式用到了恰当的地方, 就有了事半功倍的成效。
又比如Give your body a fresh start.这样一则有关于沐浴乳的广告。利用商品清洁身体的功能, 衍生出多个含义, 最终是让身体成为一个崭新的开始, 听起来就很令人心动, 把婴幼儿那种初生嫩滑的肤质找回来将会是多么美好的一件事情。商家利用这则广告也传达了一个商品信息, 就是该商品的其他添加剂是很少的, 甚至是没有的, 因为只有天然的材质才有可能滋润出天然的肤质。并且, 此广告还蕴含了一个现代人都希望拥有的功能, 那就是希望有从头再来的机会, 希望能够通过一次沐浴就把现实中的烦恼统统洗去, “崭新”一词寓意着过去的推翻和拥有未来的无限可能, 那也是多么令人心驰神往的能力。这同样也是一种双关的修辞, 意义的多面性拓宽了广告的受众理解层面, 可以说是极大地促进了当代消费者对此的购买热情。
三、企业广告营销中英语模糊性词语的使用价值和意义
广告营销英语用语有众多的分类, 除了一般性的名词, 形容词, 动词意外, 还有比较级最高级以及其他的相对复杂的修辞方式。到底这些广告描述是否是真的符合客观情况, 一般的消费者其实很难分辨。但是作为一种现代经济背景下的产物, 其存在的意义和价值就在于不仅是迎合现在消费者的心理文化诉求, 同时起到了描述商品内涵、促进销售的作用, 对商品经济的发展起到了很大的作用。
企业广告营销中常用的英语模糊性词语不是曲解英语原有的正常释义, 而是通过将几个英语词组之间进行合理的搭配组合, 造就出一种全新的英语体验。而广告中的英语为了使所宣传商品更富有感召力, 往往不按常规出牌, 是从多个方位进行全面的考虑和丈量, 以激发消费者的购买欲望为最终目的的一项商业活动。
模糊性词语的使用很大程度上是源于人对于事物认知的多元化, 因为人的教育程度越来越高, 对细节的感知和要求也越来越强烈, 简单直接的描述已经很难满足他们对于更高生活的文化需求了, 只有在词语的固定搭配中留出一个适当的距离, 像修饰一件艺术品一样, 给人留出想象的空间, 才能有更多的选择。因此, 模糊性词语在如今社会具有相当重要的现实意义。
四、结语
广告营销英语的使用在现今社会拥有很大的现实意义, 不单单涉及到现实社会景象和地方文化, 民族精神, 还包括风俗习惯已经众多的传统文化等等的人文特征。众多易变的活性因素交织在一起, 还有人自身的英语能力差异, 很容易就造成对广告的理解偏差甚至是误解。丰盈文化的内在是丰富多彩的, 但同样也是形态各异的, 不同的文化差异与不同的教育背景造就了每个人对广告营销中的英语理解都有所不同, 对其中的偏差和艺术化使用的模糊性有时很难辨别和理解, 这都是很正常的事情。只有在日常的生活中坚持英语阅读的习惯和保持对英语学习的兴趣, 把英语的认识真正落到实处, 拓宽自己的学习范围, 这样循序渐进地进步才能够在英语的任何使用的状态下, 都游刃有余。
参考文献
[1]车丽娟.贾秀海.商务英语翻译教程[M].北京:对外经贸大学出版社, 2014 (14) .
[2]黎千驹.模糊语义学导论[M].北京:社会科学文献出版社, 2013 (49) .
我选择，我喜欢，我环保，我健康。
鲜花还需绿叶扶，学校更需同学护！
小草对您微微笑，请您把路让一让。
小小一口痰，细菌千千万。
心动不如行动，去怨不如去干。
幸福就是天蓝、山青、水绿。
学会做人，学会学习，保护自然。
[经典语句 ]
学校是我家，美化靠大家。
一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
有了您的真心呵护，学校才会更加美丽！
拯救地球，一起动手。
追求绿色时尚，拥抱绿色生活。
追求美好生活，应先拥抱绿色！
美我校园重在每一举动。
请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。
让绿色的希望从校园萌芽！
让绿色的旋律环绕每一个生命！
保护环境，减少疾病；消灭污染，珍惜生命！（作者：孔繁辉）
保护环境光荣污染环境可耻
保护环境就是保护生产力
保护环境山河美持续发展事业兴
保护土地资源，营造生命绿洲。（作者：李文超）
别让可爱的生灵在我们这一代人手中消失
吃健康食品穿洁净衣服住卫生社区行平安大道（作者：李希阳）
发展经济不能以牺牲环境为代价
工业抓科技，提高生产力。（作者：蓝鹰）
合理利用资源保护生态平衡促进经济持续发展
合理利用自然资源防止环境污染和生态破坏
环境保护是一项基本国策
建设项目必须依法进行环境影响评价
节水、节电、节能源；约你、约我、约大家。（作者：林建华）
康人人有份，节约人人有责。（作者：邱蕾）
垃圾分类，举手之劳，让我们从现在做起吧。（作者：吴新良）
煤气泄漏别慌张，快关阀门快开窗。（作者：吴乃刚）
世界品质，自由舒适。
一起来，骑乐多。
环保骑行，绿色标兵。
一骑来，更精彩。
运动，健身，健康，快乐。
惠聚世界，追求卓越。
全民健身，各得骑所。
骑行，一直在路上。
动静自如，骑乐无穷。
时尚天使，骑行天下。
走自己的路，让别人去羡慕。
绿色出行乐，缓解拥阻好。
名车经典，骑行首选。
随心所欲，骑行无忌。
万里行车，车行万里。
骑行万里，安全第一。
竹林芳草间，骑行路迢迢。
把握时尚，踩出健康。以人为本，和谐共处。
绿色出行，骑乐融融。
心随我动，骑乐无穷。
精致于型，非凡于恒。
先锋单车，健康骑行。
低碳出行，保护环境。
环保健康总相宜，骑有此理。
拥抱山水，无酒自醉;融入自然，乐趣无限。
相信吗?这艘游艇不是用钢筋、水泥制造,而是由废弃塑料制成。它的名字叫“普拉斯蒂奇”号,其设计者德罗思柴尔德是英国著名探险家、环保主义者。4年前,德罗思柴尔德看到联合国一篇关于废旧塑料污染海洋的报告,于是便萌生建造“塑料瓶游艇”的念头。该游艇总长约20米,外面包裹着1.25万个两升塑料瓶,提供足够浮力;两根铝制桅杆用旧水管改造而成;粘接船体的胶水由腰果和白糖调制,不会污染环境。设计者和同伴计划花3个月时间驾驶游艇环游,从美国旧金山起航,最终抵达澳大利亚悉尼,总航程预计为2万千米。此次航行意在告诉人们:通过重新利用如塑料瓶这样的资源,人们可以阻止这些材料污染海洋,同时倡导人们充分利用资源、保护环境。
（一）_
1．请您爱护绿色，绿是生命之源。
2．踏破青毡可惜，多行数步无妨。
3．用爱心呵护每一片绿色。
4．绕行三五步，留得芳草绿。
5．茵茵绿草地，脚下请留情。
6．小草给我一片绿，我给小草一份爱。
7．我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。
8．芳草依依，大家怜惜。
9．心中有情，脚下留情。
10．天是蓝的，草是绿的，心是纯粹的。
11．少一串脚印，多一份绿意。
12．请让我们的腰杆永远挺直！
13．我很怕羞，请别碰我！
14．花草是我的朋友，请多一份爱护！
15．请让我们的校园永远充满绿色。
16．草儿绿、花儿香，环境优美人健康！
17．鲜花还需绿叶扶，学校更需同学护！
18．有了您的真心呵护，学校才会更加美丽！
19．小草对您微微笑，请您把路让一让。
20．一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
21．绿色明亮了我们的眼睛，是为了让我们看清足下绿的生命。
22．手上留情花自香，脚下留意草如茵。
23．拯救地球，一起动手。
24．保护环境，从我做起。
25．追求绿色时尚，拥抱绿色生活。
26．心动不如行动，去怨不如去干。
27．喝洁净的水，呼吸新鲜的空气，这需要您每时每刻爱护环境！
28．手下留情花更艳，脚下留情草更翠。
29．你珍惜我的生命，我还你一片绿荫。
30．多一声谢谢，多一个朋友，多一声抱歉，多一份宽容。
31．你挥一挥袖，不带走一片云彩。我动一动手，不留下任何纸屑。
32．当你不要我时，请把我送回家。
33．注意了，每个人都看见你在这里的一举一动。（走廊）
34．轻轻地我走了，正如我轻轻地来。（图书馆）
35．小草青青，脚下留情。
36．小草正睡觉，请你勿打扰。
37．编织爱心，保护环境。
38．学校是我家，人人都爱它。
39．花香阵阵，鸟鸣声声。琅琅书声，浓浓情深。
40．人人参与环境保护，个个争当绿色天使。
41．走一走，看一看，花红柳绿美无限。
42．花木有情报春晖，同学爱护喜心扉。
43．你来绕一绕，我来笑一笑。
44．问坛哪得绿如许，为有大家来爱护！
45．创建绿色校园，从你我做起。
46．美化生活，净化心灵。
47．建设绿色校园，增强环保意识。
48．创造绿色时尚，拥抱绿色生活。
49．绿色校园，绿色生活。
50．绿色是我们的家园。
51．它失去了保护，我们就失去了健康。
52．给我一片绿，还你一片荫。
53．轻轻抬起你的小脚，我在你的脚下微笑。
54．如果没有树木，世界将会暗淡无光。
55．爱无限，绿无边。
56．多一份绿色，多一份健康。
57．树木拥有绿色，地球才有脉搏。
58．环境好，生活就好。
59．小花小草传芳香，请你把路绕一绕。
60．少一个脚印，多一份芳香。
61．花草树木都是宝，没它我就不行了。
人人都来爱护它，世界才会更美妙。
62．人类只有好好地对待大自然，大自然才能无限地回报人类。
63．青青小草有生命，请君足下留情。
64．保护环境，少说多做，让校园成为绿色的殿堂。
65．请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。
66.除了足迹，什么都不能遗留；除了回忆，什么都不要拎走。
67．劝君多走几步路，莫把草坪当马路。
68．只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。
69．别在绿色消失时，我们才去后悔。
70．保护学校环境，共创学生圣地！
71．小草青青，花香飘飘；青草鲜花，应当爱惜。
72．花儿以花香回报我们，我们只需脚下留情。
73．让花儿含笑，让草儿传情，让心儿绽放。
74．一草一木皆生命，一枝一叶总关情。
75．少一个脚印，多一个生命。
76．要想校园净又美，健康文明记心里。
77．环境你不爱，美景不常在。
78．珍爱生灵、节约资源、抵制污染、植树护绿。
79．保护环境，保护自然就是保护人类自己。
80．树环保之风，迎美好明天。
81．保护环境从我做起，爱护学校从学生做起。
82．学校一片绿，学生心中一片春。
83．我们是幼苗，我们都需要呵护。
84．大路随你走，别踩在我头。
85．绿色象征生命，珍惜生命，环保第一。
86．人重脸，树重皮，请勿墙上留痕迹。
87．为了美丽家园，请从小事做起。
88．鸟儿渴望洁净的天空，人类渴望绿色的家园。
89．保护生态环境，就是爱护自己。
90．青青绿叶红花，岂能肆意践踏（请勿践踏草坪）
91．迈步留意地下草，掸指莫折枝头花。
92．不要让白色的面纱罩在我绿色的笑颜上。
93．当你昂首阔步时，我在你脚下呻吟。
94．你的行动代表花的未来。
95．垃圾箱：请你近距离投篮。
96．小草微微笑，请你绕一绕。
97．让绿色看得见，让绿色听得见。
98．捡起片片纸，传递深深情。
99．鸟语花香，爱赏共享。
100．小草青青，脚步轻轻。
101．今天节约一滴水，留给后人一滴血。
102．同建绿色校园，共享鸟语花香。
103．乘阴靠绿树，美化靠大家。
104．青山清我目，流水静我耳。
105．绿色，永恒的美；校园，永远的家！
106．爱护小草吧，它是春天的信使！
107．赏花爱花花更美，观景惜景景更幽。
108．让校园阳光普照，让绿色神圣美妙。
109．同花儿一起开放，和小树一起成长。
2、环境创造美好生活，绿色“袋”来无限精彩。
3、与环保同行，与绿色共融。
4、红花绿草满园栽，风送花香碟时来。
5、绿色家园，呵护健康。
6、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
7、一点一滴做起，传扬烈士精神。
8、绕行三五步，留得芳草绿。
9、追求绿色时尚，拥抱健康生活。
10、勤俭节约，关注生活点点滴滴。
11、创绿色环保，享生活美好。
12、世界没有绿色，生命便是灰色。
13、让文明行为成为习惯，让志愿服务成为时尚。
14、关爱地球，支持环保。
15、让动植物与我们同生存。
16、地球缺少了水，人类也就没有了泪。
17、体验绿色生活，环保城市消费。
18、保护生态功在千秋，美化环境造福后代。
19、绿色是地球的本色。
20、用环保之心呵护每一片绿意。
21、绿色奥运善环保，从我做起代代好。
22、手拉手，创造美好环境;心连心，创建生态地球。
23、绿色生活，环保相伴。
24、学校是我家，保护环境靠大家。
25、你心我心绿色同心，你行我行环保同行。
26、绿色与生命时时相伴，环保与健康息息相关。
27、山川秀美，生态家园;绿色环保，健康生活。
28、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
29、爱护环境，就是关爱生命。
环境保护宣传主要是由一定的引导者通过特定的手段传播与环境保护相关的信息, 以使更多的受众认识到环境保护的重要性, 从而从自身出发, 在行动上切实维护环境。其主要目的是让个体与社会建立环境保护的意识, 并不断引导受众切实对环境保护工作作出自己的贡献。目前微博中有多个以环境保护为中心的用户, 比如环境保护中心、环境保护利在千秋、环境保护功在当代等, 这些微博用户均以环境保护为主要目的对环境保护进行宣传, 引起了很大的反响, 有些粉丝达到几万人以上, 在很大程度上宣传了环境保护的重要性。
1 微博宣传的必要性
微博作为目前一项信息真实、传播速度快、简单方便的信息传播工具, 对环境保护的宣传起到重要的作用。随着环境问题的日渐严峻, 微博宣传也显得十分必要。首先, 环境污染问题的严峻性要求必须选择微博等传播途径对其进行宣传。自从人类产生之初起, 就开始不断从地球上获取资源来满足自身的生存与发展, 近年来由于人类对自然的恣意破坏, 已经出现南极冰雪融化、洪水暴发等现象, 如果人类还执迷不悟继续破坏环境, 则人类的生存环境会面临更大的威胁, 因此需要突出微博等宣传途径的宣传作用, 将环境问题暴露出来, 提高人民环境保护的意识。其次, 突出微博的环保宣传作用, 能够有效保证人们的生活质量。受现有知识结构等方面的限制, 目前人们并没有充分认识到环境破坏后果的严重性, 因此探讨如何有效增强人们的环境保护意识是环境保护宣传的重要内容。环境保护是一项涉及到整个生态发展的重要问题, 因此如何将环境危害更直接的反馈到群众心中显得尤为重要, 尤其是一些放射性物质、致癌物质等, 如果人们缺乏相关的知识, 则可能意识不到其危害性, 不注意防护从而造成严重的后果。
最后, 经济的发展也需要充分发挥微博对环境保护的宣传作用。在中国加入WTO之后, “绿色壁垒”一直成为中国出口的桎梏, 因此如何有效降低污染已经成为中国经济发展的重要内容。
2 微博宣传的重要性
2.1 微博宣传所产生的引导性与监督性作用
微博具有的最大特点就是真实、广泛、迅速、有针对性的宣传某种信息与观点。微博中一些公众人物对一条微博的转发甚至会引起上万人的关注与回复, 因此当这些人认识到环境问题的时候, 微博的基本舆论导向功能便开始发挥作用。有些人认为目标的环境保护及宣传尤其是对环境保护工作的监督并不存在实际的意义, 这也是目前广泛存在的对环境保护的扭曲认识。笔者提出希望有关部门给予技术、法律及资金等方面的支持, 对造成环境污染的单位、组织及个人进行适当的惩罚, 保证群众利益, 推进环保监督工作的开展, 利用微博等途径监督环境保护, 以促进环境保护工作的持续开展。
2.2 突出微博宣传价值, 可提高群众的审美水平
利用微博来引导公众维护环境能够有效激发群众对美的追求, 从而不断促使其保护环境、维护环境。受长期形成的生活习惯与环境的影响, 很多人并不知道自己生存于一种恶化的环境之中, 因此并没有意识到自身对保护环境所肩负的责任, 甚至有人为追求自身对美的需求而破坏整体环境, 甚至造成一定范围内的环境污染。比如现代社会存在的一种现象, 有些居民为了方便, 并不注意垃圾桶上的标志, 不按类别丢弃垃圾, 有的甚至随意丢弃垃圾, 因此需要突出微博对环境保护的宣传意义与价值, 突出鸟语花香的生活状况对人们生存压力的缓解作用。另外还可以从美学角度突出对环境美的宣传, 引导人们对恶劣环境的厌恶感, 以激发人们保护环境的主动性。
2.3 突出微博环保宣传, 提高公众环保责任感
环境保护工作是一项长远的工作, 需要立足全局进行统筹规划。加强微博对环境保护的宣传作用能够在更广泛的领域内直接唤起公众的环保责任感, 增强共同维护环境工作, 抵抗环境破坏的能力。
3 如何突出微博价值, 加强环保宣传
3.1 发挥微博的直接性, 根据受众的不同选择不同的信息宣传方式
微博有一个很大的特点即关注与相互关注, 因此微博用户很大程度上能够了解到自己的粉丝以及关注者是什么样的人群, 对环境保护内容接收能力与传播能力多大以及制约其传播的主要因素是什么。受众一般包括积极受众、潜在受众、虚无受众等, 因此微博用户需要区分不同的用户, 对积极受众要重视直接宣传、理性讲解, 以激发这部分受众自身的责任感, 突出对其价值观与伦理观的塑造, 保证这部分受众成为自己环境保护内容信息的进一步传递者。对于潜在受众及虚无受众来讲, 微博用户要从生活环境的细节入手, 通过对危害状况的警示等来引导其认识到环境的重要性, 以激发其环境保护的责任意识。
3.2 发挥微博的信息广泛性, 促进环境保护工作的开展
目前关于环境保护的微博用户数量众多, 这些微博用户每天发布环境保护的内容、方式、必要性及相关的法律规范, 引导粉丝如何科学认识环境问题, 如何从自身做起保护环境。还有一些微博用户从某一细节角度入手, 潜移默化的将环境问题通过细节展现出来, 比如从消费角度分析如何做到绿色消费。对于环境保护事业的开展, 如何有效鼓励每个人从自身做起, 从实实在在的小事做起来保护环境显得更为重要。这里可以从经济学角度出发, 微博宣传活动达到引导公众不断重视环境保护的目的, 每个公众在接受这一理念的过程中内心做出相应的利益权衡。微博可以讲这种虚幻的东西以实际的形式表现出来, 比如汽车尾气排放对人身体的危害以及因此产生的全球变暖倾向、垃圾的任意堆放以及污水的任意排放导致的致癌物质演变对身体造成的严重影响、对森林树木的任意砍伐造成的沙尘暴以及由此对人们生活造成的不便、建筑材料甲醛超标对个体的健康危害等, 微博可以通过这些实实在在的事实或者某些案例等为主要宣传内容来使公众认识到环境保护的重要性。
3.3 增强微博信息传递的科学性
近些年来, 一些绿色消费品的出现促使了群众对环境保护的新的认识, 开始不断接受环境保护所带来的实际效益。但还有一些问题的存在很大程度上影响到环境保护的持续开展, 比如一些生产厂家打着绿色消费品的旗号生产一些危害消费者的产品, 比如保暖内衣的生产, 很多厂家为达到其保暖的效果将聚乙烯薄膜应用到保暖内衣的涉及中, 而聚乙烯薄膜是无法降解的, 对人体产生一定的危害。因此微博需要对自己所宣传的内容负责, 不能有虚假信息, 要让消费者得到真实的、科学的环境保护信息, 促进受众对环境保护行为积极性的发挥。
4 结论
目前, 中国的微博用户已经超过3亿, 成为一个很大的群体, 因此通过微博来发布一些有关环境保护的信息能够在很大程度上起到环境保护宣传的作用。尤其是利用微博转发、互粉等特点, 呼吁一些名人关注环境, 并通过自身的微博更新来倡导环境保护, 以引起更多的受众参与进来。强化微博环保宣传能够有效促进环境保护事业的发展, 促进资源节约型、环境友好型社会氛围的营造, 促进社会的持续发展。
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[3]李娜.对环保宣传的思考.环境科学与管理, 2006 (2) :5-7.
2、轻轻地我走了，正如我轻轻地来。
3、保护学校环境，共创学生圣地!
4、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
5、小草对您微微笑，请您把路让一让。
6、学校是我家，人人都爱它。
7、编织爱心，保护环境。
8、保护环境，从我做起。
9、茵茵绿草地，脚下请留情。
10、人人都来爱护它，世界才会更美妙。
11、创造绿色时尚，拥抱绿色生活。
12、迈步留意地下草，掸指莫折枝头花。
13、给我一片绿，还你一片荫。
14、少一个脚印，多一份芳香
15、保护生态环境，就是爱护自己。
16、要想校园净又美，健康文明记心里。
17、人人参与环境保护，个个争当绿色天使。
18、绿色校园，绿色生活。
19、保护环境从我做起，爱护学校从学生做起。
20、如果没有树木，世界将会暗淡无光。
21、心中有情，脚下留情。
22、同建绿色校园，共享鸟语花香。
23、青山清我目，流水静我耳。
24、我们是幼苗，我们都需要呵护。
25、用爱心呵护每一片绿色。
26、它失去了保护，我们就失去了健康。)
27、小草青青，花香飘飘;青草鲜花，应当爱惜。
28、只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。
29、不要让白色的面纱罩在我绿色的笑颜上。
42、节省水电讲环保，低碳生活我来造。
43、热爱生活，骑乐无穷。
44、判天地之美、析万物之理。
45、节能低碳，__先行。
46、绿色环保，低碳生活。
47、人人都来爱护它，世界才会更美妙。
48、创建绿色校园，从你我做起。
49、保护环境，从我做起。
50、热爱生活，支持环保。
51、倡导低碳生活让地球不再叹息。
52、倡导低碳生活，呵护生态家园，共享碧水蓝天。
53、用好你的手，垃圾无处溜。
54、低碳生活一小步，品德时尚一大步。
55、山中何所有?岑上多白云。
56、低碳生活，从我做起。
57、保护水环境，节约水资源。
58、提高环境保护意识，爱护我们共有家园。
59、让地球妈妈永远年轻美丽。
60、树荣草茵车乐行，携手护绿大家能。
61、使用绿色产品，节约地球资源。
62、不要让绿色，从身边消失。
63、它失去了保护，我们就失去了健康。
64、低碳环保齐参与，携手共创德智育。
65、少坐汽车多行走，低碳健康我拥有。
66、骑出快乐，骑出美丽，骑出健康。
67、环境创设在我手，平安环保靠大家。
68、提高环境道德水平，建设文明小康城区。
69、只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。
70、环保出行健康你我。
71、环保自出，健康你我。
72、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
73、如果没有树木，世界将会暗淡无光。
74、温室效应我不要，低碳生活我拥抱。
75、低碳让生活更时尚，节约让生活更美丽。
76、绿色校园，绿色生活。
77、低碳环保，从我做起。
78、累积点滴改进，迈向完美品质。
79、企业求发展，环保须先行。
关键词：中英广告语,文化,比较
文化是人类所创造的物质财富与精神财富的总和, 不同的国家、不同的民族都有着不同于他人的具有自身特色的历史和文化。在经历了漫长的发展和演变之后, 中西方民族在文化上也形成了许多差异。这种差异存在于人们文化生活的各个方面, 语言则是其中重要的一项。随着全球化进程的加快, 加深中西方文化间的相互了解, 促进中西方良好的交流与沟通已经成为重要议题。其中语言上的沟通顺畅问题尤为突出。
商业广告语作为一种特殊的语言, 在沟通中起着传递商品信息实现良好广告效果的重要作用。同时, 作为一种文化的载体, 它也受到文化的影响, 并影响着文化。现今, 中西方交流愈加频繁, 这也要求我们清晰地认识到中西方商业广告语的文化差异, 并在交流沟通和翻译中正确使用广告语, 使广告语更加本土化, 取得最好的广告效果。
一“天人合一”与“天人各一”
各民族对世界不同的认识和表达、不同的哲学观念也体现在中英商业广告中, 其中典型的代表就是中国传统的“天人合一”的一元论和西方“天人各一”的本体论。
“天人合一”思想源于我国古代人民对世界的认识:认为世界是一个整体, 人和自然都包括在整体之内, 要了解部分, 必先了解整体, 是一种综合概括、众多归一的思想。我国的很多商业广告也体现了这一特点:“集天地之灵气, 吸日月之精华”。 (滋补品) 这则广告把天地、日月和人的身体联系在一起, 灵气、精华和补品联系在一起, 充分体现了人和自然的合一、同一的一元论的观点。
“天人各一”的本体论思想源于西方人的崇尚科学, 相信人类可以征服自然:认为人和自然是对立的而非统一的, 人是万物的中心、是主体, 外物是客体, 注重客体的变化和多样性, 因此他们注重通过努力去改变自然。这样的思想在商业广告中也有所体现:“why grow old gradually?Fight it.” (化妆品) 从“Fight it” (战胜它) 中我们明显可以看到这是一种对“变老”这一自然现象的对抗和征服, 而不是和谐相处。
二权威观念与事实依据
使他人接受自己的观点, 就要提出相应的论据支持, 在这一点上中西方文化有着不同的方式。中国传统文化强调权威的力量和可信度, 而西方人更加民主, 注重事实的重要性。这一不同也体现在商业广告上。
中国传统文化强调绝对的权威, 尤其是权威机构, 这也成为很多人做决定时的重要依据。因此在中国的广告中我们经常会看到各级各单位评选出的诸如“全国驰名商标、著名商标、优质产品、质量奖”等各项荣誉。
与之不同的是西方文化强调个人的经验, 以及事实权威, 即具体的事例的印证。例如在一则手表广告中用到“Selected by James Bond The Sign of Excellence”。这则广告中用成功人士的具体实例做印证, 告诉购买者该产品所代表的文化内涵为通过奋斗最终取得成就的成功人士的形象。
三群体取向与个人取向
群体与个人的利益往往存在着对立和矛盾, 有时人们并不能同时满足双方的要求。此时, 中西方文化给出了不同的取向答案:中国传统文化倾向于个人服从集体;西方个人主义观念强调个人成功。
中国人的集体倾向表现在:统一思想行动, 提倡个人为集体的利益的无私奉献, 个人的利益与集体保持一致。因此每个人都紧密地和小到家庭大到社会的集体联系在一起, 个人的幸福与社会和家庭的和谐、安定是密不可分的。在一则脍炙人口的商业广告“大家好才是真的好”中, “大家”成为集体的代表, 而“好”字明显地体现了利益的取向。
西方人的个体倾向表现在:突出个体、讲究机会均等、强调个性和以自我为中心、宣扬个人自由。鼓励个人通过奋斗得到发展、受到重视, 达到自我价值的实现。因此在商业广告中为了强调消费者的个性、突出个体, 多强调产品的特性及与众不同。例如在一则汽车的广告中就提出:“Now it is your turn to have an extraordinary driving experience”, 其中“your turn”强调的就是消费者个体的体验。
四历史倾向及未来倾向
在看待时间的问题上, 不同文化也有着自己的特色。中国更加尊重传统, 而西方国家更倾向于展望未来。
中国历史悠久, 更加强调尊重历史、以史为鉴, 会让历史作为制定方针政策的指南和参照。一则白酒的商业广告:“千古佳酿, 万代留香, 中华酒宗, 汝阳杜康”, 其中“千古”“万代”体现了品牌的历史悠久性, 厂商希望从久远历史的角度来证明产品的品质。
西方文化看中未来, 并对未来有不断的规划, 在新的规划中使未来更美好。一则经典的钻石广告:“A diamond lasts forever”, 其中“forever” (永远) 就是一个典型的具有未来含义的词, 强调在未来时间里永远不会变, 突出了钻石的品质也同时寓意了爱情的永恒。
五高语境文化与低语境文化
语境是学习语言及进行交流的环境, 在不同的语境中, 即使是同样的句子含义也不同。高语境传播指的是在传播时绝大部分信息或存于物质语境中, 或内化在个人身上, 极少存在于编码清晰的被传递的语言文字中, 而低语境正好相反。中国社会正是高语境社会, 而英美社会则是低语境社会。
在高语境文化中, 语言的意义与文化背景相关。只有少量信息是通过语言编码被清晰传递出来, 大量的信息是通过语境甚至是非言语行为或历史文化传统被传递出来的, 这也就造成了一种含蓄的沟通。在这种沟通中, 人们对含蓄的信息非常敏感, 非常重视语境。中国人交流时并不完全依赖语言本身, 而更多依赖社会语境, 从语境中获得字面没有传达出来的信息。一则手机广告:“梦幻魅力, 舍我其谁”。其中“舍我其谁”出自《孟子》“当今之世舍我其谁”, 通过这短短几个字的广告语的特殊历史文化语境, 高语境的中国消费者可以获得的信息是:这是一家有使命感和责任感的厂商, 手机的质量和功能也是值得信赖的。
低语境文化中, 语言的意义与文化背景无关, 人们通常需要通过明确的词句获得信息。体现在语言上便是直言不讳, 比较直白。在广告中也是如此, 消费者可以从广告语中直接了解产品的功能、优势、新颖之处。如手机广告“bigger than bigger”, 用了两个比较级来直接突出产品的“大”这一特点。
六思乡之情与迁徙之好
在对待故乡这一问题上, 来自于农耕文化的中国和来自于海洋文化的西方国家的人民有着不同的态度。中国人以家族为本, 喜聚居, 讲究落叶归根。西方人家庭观念淡化, 强调个人生活和自由。
农耕文化的安逸、稳定、诚实等意识使人们的故土难离的思想根深蒂固。个人对家庭家族和邻里故土都有着深深的依赖和眷恋之情。白酒广告:“千万里, 千万里, 我一定要回到我的家, 孔府家酒让人想家”, 道出了游子的心声, 也触动了消费者的内心深处。
海洋文化的开放、流动、宽容等意识, 使得西方国家尤其是欧美发达国家的人在迁徙成为生活常态时, 家园观念薄弱, 人与人之间更多地是理性的契约关系, 相对的人情世故较为淡漠。一款纪念币广告:“A voyage to the labyrinth throughout China’s Centuries”, “voyage” (旅行) 恰好契合了人们喜欢迁徙的习惯。
七内敛保守与奔放外向
受农耕文化、儒家思想和封建传统的影响, 中国人的观念相对保守传统, 在海洋文化的影响下, 西方人则走上了开放与突破前人的道路。
传统文化一脉相承, 建立了一套相对保守的伦理道德规范, 这其中的一些保守传统的思想至今仍然存在。例如在传统文化中女性是弱势的, 如今女性已经得到了同男子相同的地位、待遇和社会角色。但在一个电饭锅广告“给太太一份安全感”中, “太太”和电饭锅的关联还是能看出中国传统文化中女主内、由女性来照顾家人的传统思想。
海洋文化使得西方人更加开放, 他们通过冒险甚至叛逆和不断地变革突破前人的思想。他们外向、好动、感情奔放、富于冒险精神, 他们可以漠视文化遗产, 注重创新。比如:“百事可乐, 新一代的选择”, 就是百事可乐面对传统可乐业的霸主可口可乐, 迎合“新一代”的年轻人想确立自己独特选择的心理创作的广告语。
在全球化的大背景下, 西方商品纷纷涌入中国, 与此同时中国的强大也将大量中国制造的产品推向全世界, 在此过程中广告起着重要的作用。如何在跨文化的经济交流中让广告的定位更加准确, 效果更加显著, 答案很明显:在充分认识和了解中西方两种不同文化对中英两种广告语产生的影响, 以及两种广告语存在的差异的基础之上, 人们在实际交流当中要做到广告创作和翻译的本土化, 以促进中西经济交流和文化沟通。
参考文献
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2、倡导绿色生产与消费，创建资源节约与环境友好型企业。
3、节约能源大有可为，功在当代利在千秋。
4、环保标章，绿色消费。
5、产品重环保，销路一定好。
6、节能我行动，低碳新生活。
7、依法节能，全民行动。
8、节能减排，利国利民。
9、节能、降耗、减排、增效。
10、发展循环经济，推行清洁生产。
11、使用节电产品，倡导绿色消费。
12、能源连着你我他，节约能源靠大家。
13、坚持科学发展观，树立科学资源观。
14、清洁生产是企业的生命。
1.中国移动-正德厚生、臻于至善 2.迪斯尼-健康而富有创造力
3.吉百利-竞争力、质量，明确的目标，朴实，开放，责任感
4.美林-客户为本，尊重个人，团队精神，负责的公民感，正直诚实 5.惠普-尊重个人
6.宜家-创新，人性化，朴实，追求大多数客户利益和意志力 7.路透社-准确，独立，可靠和开放，及时，创新和以客户为本
8.美国军队-忠诚，负责，尊严，无私服务，荣誉感，正直诚实，个人精神 9.保持高尚的操守，对人永远地尊重 10.成就客户、创新为要、诚信负责
11.客户服务、员工满意、遵守纪律、质量至上、尝试风险和结果导向
12.因为执着，所以专业
将咨询当作使命，不仅需要智慧，更需要勇气和坚定不移的信念 执着既是我们的价值观，也是我们的事业精神 更是我们完成使命、体现知识价值的原动力 执着是一种智慧，它使我们在等待中从新得力 执着是一种力量，它令我们可以在蓄势中迸发
执着是一种乐观，它使我们坚信那个将要抵达的目标 执着是一种素养，它教会我们做事要善始善终 因为执着，我们的精神世界才会精彩
13.联想公司-成就客户、创业创新、精准求实、诚信正直 成就客户-致力于客户的满意与成功
创业创新-追求速度和效率，专注于对客户和公司有影响的创新 精准求实-基于事实的决策与业务管理 诚信正直-建立信任与负责任的人际关系
14.万科-创造健康丰盛的人生 客户是我们永远的伙伴 人才是国达的资本 阳光照亮的体制 持续的增长和领跑
15.阿里巴巴-客户第一：关注客户的关注点，为客户提供建议和资讯，帮助客户成长 团队合作：共享共担，以小我完成大我
16.拥抱变化：突破自我，迎接变化 诚信：诚实正直，信守承诺 激情：永不言弃，乐观向上
敬业：以专业的态度和平常的心态做非凡的事情 企业价值观--“爱心、正直、创造、奉献”
17.安利：一是伙伴关系、二是诚信、三是个人价值、四是成就、五是个人责任、六是自由企业 18.百事：身体力行、开诚布公、多元化、包容性
19.飞利浦：客户至上、言出必行、人尽其才、团结协作 20.本田汽车：实现顾客利益的最大化
21.惠普的七大核心价值观 我们热忱对待客户 我们信任和尊重个人
我们追求卓越的成就与贡献 我们注重速度和灵活性 我们专注有意义的创新
我们靠团队精神达到共同目标 我们在经营活动中坚持城市与正直
22.我们开发更为优异的品牌和技术 我们立志品质卓越 我们力求创新 我们拥挤变革
我们成功的秘诀在于我们的员工 我们承诺维护投资者的利益
23.我们致力于可持续发展和企业社会责任感 24.我们公开和积极地沟通
25.我们维护我们的传统，一家开放的家庭式公司
26.IBM：诚心负责、创新为要、成就客户 27.爱立信：专业进取、尊爱至诚、锲而不舍
28.柯达：尊重个人、正直不阿、相互信任、信誉至上、精益求精、力求上进、论绩嘉奖 29.肯德基：以人为本，顾客满意、沟通合作、奖惩分明、提供机会 30.可口可乐：自由、奔放、独立掌握自己的命运
31.联合利华：以最高企业行为标准对员工、消费者、社会和我们所生活的世界 32.美国CE：以极大的热情全力以赴地推动客户成功
视产品质量为生命，确保客户永远是其第一受益者，并用质量去推动增长 坚持完美，绝不容忍官僚作风
无边界工作方式，永远寻找并应用最好的想法而无需在意其来源
33.重视全球智力资本及其提供者，建立多元化队伍去充分利用它
一、成语语用的内涵
语言学家认为:凡是有特定含义的定性词、词组或句子, 已经约定俗成地被书面接受的, 就是成语, 包括习语、俗语、谚语、典故、格言、歇后语等。成语语用指成语在语篇中的应用, 包括常规用法和活用。
(一) 常规用法
所谓常规用法, 是指它在典型语用环境中的运用。表现在其外在形态和意义结构上。形态结构有:动词性成语битьвнабат (敲警钟) , 形容词性成语бойкийнаязык (口齿伶俐) , 副词性成语спустярукава (马马虎虎, 粗枝大叶地) 等等。意义结构上有:并列关系:днииночи (日日夜夜) ;一致关系:желторотыйптенец (黄口小儿) ;支配关系:зондироватьпочву (摸底, 事先打听) 等。
(二) 活用
所谓活用, 是指语篇上下文中特定语言环境的使用。活用的主要方式有:插入、拆卸、换转、错合、仿造等。例如:держатькаменьзапазухой (心怀恶意) , 通过拆卸的方式把成语语素进行了交换, нож替换了камень, 变成了держатьножзапазухой (怀中藏刀) 。житьнаширокуюногу (生活阔绰) 通过转换的方式, 把词类进行了转换, 动词жить换成了名词жизнь后, 变成了вестижизньнаширокуюногу (过阔绰的生活) 。再如:Онбылнеизробкогодесятка, аизробкойтысячи (他可不是胆小鬼, 而是鬼大胆) , 这句中的活用采取的是仿造的方式, 模仿定型成语模式进行了改造, 用десяток的倍数тысяча来仿造, 以张扬大胆, 新颖而幽默。
二、语境与成语语用
语境是语用学的研究基础。使用语言表达言外之意, 行使言后效果, 都离不开一定的客观条件和语境 (交际所依赖的环境) 。语境是指在一定的文化背景下成语语义形成过程时成语使用的环境。即在一定的使用环境里事理为什么由那个形象表达, 一个成语为什么用于这样的语境。如汉语中的“和为贵”“苦尽甜来”这与汉民族的重和谐、贵和尚是分不开的。而俄语成语ходитькозырём (趾高气扬) , 则反映了古代俄罗斯的官场习气和穷奢极欲。一个民族不同的生活经验、生活观念都处于一定的语境中, 并体现一定的文化内涵。如:фертомстоят (神气十足) 中的ферт是俄语字母ф的古称, 像一个双手叉腰站立的人, 从生活习惯方面充分显示了俄罗斯民族文化特征。一个地方特有的自然环境和风俗习惯也是成语语义形成及在一定语境下的语用的重要因素。Выноситьсоризизбы (家丑外扬) 的原始型与古代俄罗斯的农村风俗有关:从前自己家里的垃圾要放在炉子里烧掉, 不得扫出屋外去。如汉语中有“藕断丝连”, 反映了我国的风情。成语语用也会以不同的方式来体现语境。比喻“以小见大”, 俄语用“一滴水” (каксолнцевмалойкаплеводы像一滴水珠映出太阳) , 汉语中用“一片树叶” (一叶知秋) 。用特有的形象或表达式来说明对客观事物、事理的理解。如:表示“开始”, 汉语中有“开天辟地”, 俄语中则又是一番景象, сазов (从头开始) 。
成语语用, 表现在使用成语的语言环境。由于成语意义隐喻性强, 对语境的依赖性比一般词语要大得多。
(一) 语境是确定成语语用意义的标准
如:НеговориоСаше.Нанёммыужепоставиликрест.别再提萨莎了, 我们对他已经不抱希望了。Еслиэтоповторитсяещё, япоставилкрестнатвоейкарьере.поставитькрест.如果再出现这种事, 我就炒你鱿鱼。同样是поставитькрест (原指划十字) , 由于语境不同, 含义就不同, 前句为“丧失信心”, 后句则为“辞退”。
(二) 语境决定成语语用意义的表达策略
对言语策略的调整及选择时, 有时需要一语中的。如:ИменнотакговоритТроцкий, которыйнеумеяпродуматьсвоихмыслейисвязатьконцысконцамисвоихфраз, товопиетпротивфракционности, токричит:расколделаетодносамоубийственноезавоеваниезадругим. (Ленин) 托洛茨基就是这样说的。他不善于思考自己所说出的意思, 而不能自圆其说, 一会儿大声疾呼反对派别活动, 一会儿又高喊什么“分裂派接连获得自杀性的胜利”。这里列宁直截了当用成语неумеясвязатьконцысконцами (不能自圆其说) 来揭露托洛茨基的机会主义本质。
三、广告标题中成语的活用及翻译
在广告语创作中, 撇开原成语的整体义而回归于成语的表面义或把原成语的某一个字更换, 使仿拟后的成语贴近商品信息, 我们把这种现象称之为“成语活用”。标题是广告的主题和灵魂。新颖、醒目是广告标题语言的重要特征, 感染、吸引读者是广告标题的重要功能。广告标题翻译注重的是效果, 为了保证译文具有与原文同等表现力和感染力, 甚至优于原文, 广告标题翻译应允许“因语言文化的差异而对原文所涉及的有关语法功能方面的词句、修辞手段, 尤其是非信息成分进行有意识的语义变动”。在广告语中灵活地运用成语, 能起到积极宣传商品的效果, 增强吸引力, 加深产品在消费者心目中的形象。广告标题中成语的活用主要有如下几种方式:
1.更新语义:指在保持成语的成素组成和语法结构基本不变的情况下, 成语获得了新的涵义。
如:ЯзыкдоКиевадоведёт.它本指“多问少迷路”。这则为邮局制作的广告标题中Язык指信函、贺卡、鲜花礼仪的祝福等。Язык在使用时获得了新的意义即почта。此标题译为:有嘴可到基辅, 邮件沟通你我。
2.恢复语义:使用与成语某成素在语义上反义的词, 使成语在某种程度上恢复语表义。
如:Языкмой–другмой.这是英语培训学校为招生制作的广告标题, 原谚语Языкмой–врагмой (言多必失) 。这则广告采用反义词друг和враг替换的方法使成语在某种程度上恢复语表义, 使其具有出其不意的效果。仿译为:学外语如得良友。
3.省略成素:省略成素, 成语使用中以省略的形式出现, 即减少成语成素。
如:Волковбоятся···这是冰球运动培训学校的广告, 这则广告标题为吸引学员采用激将法, 故意省略后半句来, Волковбоятся–влеснеходить. (怕狼就别进森林。) 仿译为“怕虎就不进山吗”。
4.仿造成语:就是只保留原有成语的语法结构, 替换成语的所有成素或大部分成素。
如:Берегизубысмолоду.这是一家牙科医院的广告标题。Берегиплатьеснову, ачестьсмолоду. (衣服从新时爱惜, 名誉自幼起珍惜。) 译为:爱护牙齿从娃娃抓起。
5.词序变化:就是改变原有成语的词的顺序。
如:Делучас, потехевремя.这则广告标题是德国西门子公司宣传具有快递信息功能的手机。俄语谚语делувремя, потехечас. (工作娱乐各有定时。) 本是告诫人们要把主要时间花在事业上, 娱乐适可而止。广告制作者将Время与час顺序调换, 赋予该谚语新的含义:就使原本是“娱乐适可而止”的训诫变成了“工作的同时别忘娱乐”的体贴的关怀, 令受众感到亲切、信服。
四、结束语
成语集中反映着一个民族的风俗习惯、历史发展、价值观念及该民族对客观世界的认识。它是整个语言体系中最能体现该民族文化特征的语言成分。在广告标题翻译中, 成语的活用及对它的正确翻译能吸引读者的注意力, 并在很大程度上增强广告的宣传效果。一个能迅速吸引潜在消费者注意力的广告标题是广告成功的基石, 同时又是品牌产品赢得国际市场的关键。
摘要：广告标题中成语的翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动, 翻译时必然涉及语言及文化的相互转换。从语境对成语语用的影响入手, 阐释了俄汉成语语用的内涵及语境对它的制约作用, 重点论述了广告标题中成语的活用及翻译。
关键词：成语语用,语境,广告标题,翻译
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