体育产业化分析论文

体育产业化分析论文（精选8篇）

体育产业化分析论文 篇1

体育，是人类一项重要的社会实践活动，体育的发展是人类文明的一个重要标志。解放后，我国对体育投 入了大量的人力物力，体育健儿为国家赢得了巨大荣誉。国家对体育不计成本投入了大量的资源，体育在人们 的观念中也被认为是纯消费部门，是为国争光的。它投入的是物质，产出的是精神。没有人认为体育也可成为 一个产业部门，加之计划体制下的体育发展政策，体育的社会经济功能没有得到开发。

其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门。从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制 改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果代写论文。

何为体育产业化

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业 门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立 第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可 以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人 体”的行业，是“生命产业”。可以预计，它将是21世纪最为重要的产业部门之一。所谓体育产业化，就是改 革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能 够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的 基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济 行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新 的活力。

国外体育产业的发展状况

体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈 现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。

1.规模大，产值高。在美国，体育产业80 年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，占其GNp的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增 长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万 亿里拉（182.5 亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体 育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国 家如法国、德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益 明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。

2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产 业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”棒球、橄榄 球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下 注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活 中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。

3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的 参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是 一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉 城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。

4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多 像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲A联赛的冠名权被万宝路集团买下，足协杯比赛由飞利浦公 司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。

可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。

我国体育产业的发展及对策

体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和 增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除 了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础 上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体 制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完 善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素 来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必 由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层 次的经营阶段。体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体 育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局 面。如上海市1995年体育产业的创收达1亿元人民币，上海市的许多体育部门，通过产业化经营，已完全具备 自我生存和发展的能力。1997年，以举办八运会为契机，上海市对全市的体育事业进行了全方位的改革，力争 到下世纪初使其成为第三产业的支柱行业。我国其他一些省市也采取各种政策措施，加快体育的产业化进程。但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。

1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经 营部门的发展。

2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。

3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育 的格局。

4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。

5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的 需要。

6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱 乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技 术水平，提高体育部门的经营效益。

当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破 口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育 的产业化格局。

体育产业化分析论文 篇2

关键词：体育产业,体育市场,体育经济

1 体育产业及体育市场概述

随着体育运动的蓬勃开展以及日益被重视, 体育已成为人类生活中不可或缺的内容。体育运动的目的或为竞技、或为强身健体等, 而其成为体育产业发展的重要前提。体育产业主要是生产与体育有关的物质产品和精神产品, 是提供体育服务的各行业总和, 如各类体育用品、体育奋斗与自强不息精神的宣传和推广。体育产业内容丰富, 包括体育竞技、体育用品、健身、体育旅游、体育博彩、体育广告等。体育产业已经成为国民经济的一个重要部门, 其也创造着经济效益和社会效益, 为国民经济建设发展服务。

体育产业不同于体育事业, 其更为注重的是经济效益, 具有明显的商业特征。体育产业产品的重要功能在于既能提高人类的身体素质水平及精神面貌, 又能创造经济效益, 还能为社会精神文明建设服务。随着全球体育产业的发展, 体育在全球商贸领域中的作用越来越明显, 成为商贸业的重要内容, 推动贸易的发展。

体育市场主要是与体育产业有关的贸易市场, 如体育赛事营销、体育用品生产销售、体育品牌、体育传媒等等市场领域。体育市场发展在体育产业中占有重要的地位, 影响着体育产业的发展水平。

2 体育产业及体育市场发展比较分析

体育产业及体育市场发展的比较分析主要是我国与发达国家的体育产业、体育市场作比较, 寻找问题和差距, 寻求我国体育产业及体育市场发展所要努力的方向。

根据有关资料统计, 全球体育产业的年产值已经高达4000亿美元, 增长速度基本保持在每年20%左右, 保持了较快的增长态势。一些经济发达国家, 其体育产业同样较为发达。例如, 美国体育产业的每年的产值高达2100多亿美元, 是汽车制造业年产值的2倍, 占到美国GDP的2%左右, 其发挥的经济效益十分显著;意大利主要以足球运动为其体育产业的重要支持, 伴随足球竞技体育、足球赛事的广泛开展及足球运动产品贸易的繁荣, 体育产业已成为意大利国民经济的重要支柱产业之一, 在其经济社会发展中起到了举足轻重的作用。数据表明, 体育产业的发展对于经济发展起到重要的促进作用, 同时促进了体育市场的发展与繁荣, 取得巨大的经济效益和社会效益。

与世界体育产业强国相比较而言, 我国体育产业还处在发展的初期。我国体育产业的总产值为数百亿元人民币, 对GDP的贡献比例不到0.5%, 其中有50%左右主要依靠体育用品市场的发展。体育企业、体育消费以及体育商贸业有待快速发展, 以提高体育产业的经济效益和社会效益。

我国体育产业的行业集中率低, 地区发展不均衡, 主要集中在长江三角洲地区、京津地区和珠江三角洲等经济发达地区, 而中西部地区及中小城市的发展水平较低。我国体育消费市场整体有效需求不足, 缺乏具备丰富体育产业经营管理水平和素养的体育产业专业人才。

体育市场的繁荣需要以体育消费市场的繁荣为前提。目前, 欧美国家的人均体育消费达到每年300~500美元, 而中国人均体育消费在100元人民币左右, 处于较低水平。但是, 由于中国人口有13亿, 体育消费市场的潜在力量十分巨大。中国体育市场大, 但其中的优质体育资源并没有充分释放出来, 尤其竞技体育资源。

随着中国体育产业的发展, 体育产业必将得到更为迅猛的发展, 体育市场活动也会更加繁荣。由于中国体育市场的巨大潜力, 外资体育企业和国际知名的品牌企业纷纷抢滩中国市场, 在促进中国体育市场繁荣的同时, 竞争也更为激烈, 对中国体育企业及体育用品等企业构成较大的威胁。

3 体育产业及体育市场的发展策略

随着北京奥运会的成功举办, 中国体育产业必将得到快速发展, 体育市场的消费能量更为快速地释放, 中国体育产业将由此进入发展的黄金时期。中国体育产业发展及体育商贸的繁荣, 必须积极借鉴和吸收发达国家的经验, 结合实际情况, 需求体育产业及体育市场发展的有效途径。可以从以下几个方面考虑:

3.1积极开发体育商品

体育商品的开发对于体育商贸的发展以及体育产业的发展有着十分重要的作用。中国体育商品众多, 但其知名品牌数量较少, 尤其是缺少国际知名名牌, 难以形成体育品牌的竞争优势。而体育商贸的繁荣, 需要有较强竞争力的体育商品作为依托和支持。因而, 体育商贸及体育产业的发展需要积极开发体育商品, 做大做强体育商品品牌, 构建较强的体育品牌竞争力。

中国的体育用品企业必须重视体育用品的市场开发及品牌建设, 不断增强企业的自主创新能力, 提高体育用品的科技含量和竞争力, 全力打造一批具有较高国际知名度的体育用品品牌。通过利用创新思维和先进的产品设计研发理念, 力求开创体育用品产业的新空间。

3.2发展体育赛事经济

体育赛事作为体育运动的一个要组成部分, 在体育商贸中的作用明显。体育赛事不仅是体育竞技及体育比赛的开展, 更是体育商贸活动的重要载体。国际性体育活动的成功举办一般能带来很好的经济效益, 促进商贸活动的开展。例如, 上海和珠海F1大奖赛的举行, 每次带给当地的直接经济效益都超过亿元。

国际高水平的体育赛事对于体育商贸的繁荣及体育产业的发展有着重要的促进作用。因此, 要积极引进和举办高水平的体育赛事, 一方面推动各类体育竞技活动的开展, 激活体育竞赛表演市场, 提高消费者的观赛热情;另一方面可以带动体育媒体、体育广告、体育赞助等行业的发展, 宣传体育商品及体育品牌, 促进体育市场的繁荣。赛会经济也将是中国体育产业发展寻求突破的重要手段。

体育经济视角下健身俱乐部市场营销策略研究

西南科技大学体育学科部曹德伟

摘要:运用文献法、问卷调查法、逻辑分析法、访谈法对健身俱乐部市场所存在的问题进行分析, 探讨体育经济视觉下的健身俱乐部营销策略, 为广大健身俱乐部经营者、管理者提供参考和建议。

关键词:体育经济健身市场营销策略

中图分类号:F272.3文献标识码:A文章编号:1005-5800 (2010) 01 (b) -208-02中国经济的快速发展, 居民健身消费观念不断增强, 更加注重

追求生活质量、生活情趣、健康第一的理念。尤其是奥运会在我国的成功举办, 促进了大众健身需求的增多, 大众多样化的健身需求也呈现与日俱增态势。而我国目前提供大众健身服务的场所大致有两种类型:一是全民健身中心或社区健身中心等公共场所;二是商业健身俱乐部。前者是属于社会福利性质;后者是以营利为目的的, 在健身市场上的竞争相当激烈。

1体育经济的概述

体育经济是指从生产和经营的角度出发, 把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与人民生活水平的不断提高, 体育经济和产业化逐渐被认识和开发。体育经济的发展对国民经济起到积极的推动作用, 体育产业已被视为中国的朝阳产业, 存在极大的潜力, 成为国民经济新的增长点。

2问题分析

应该看到, 在体育健身娱乐市场发展取得巨大成就的同时, 由

作者简介:曹德伟 (1970-) , 男, 四川资中人, 讲师, 硕士研究生, 主要

从事社会体育研究。

3.3 培养高素质的体育经营管理专业人才

体育产业的快速发展离不开高素质的体育经营管理人才。人才水平决定着体育产业的发展及体育商贸市场的繁荣稳定。因此, 体育管理人才是重要的人力资本, 必须对体育经营管理人才的培养给予足够的重视, 发挥人力资源的优势。根据我国目前体育产业发展的实际情况, 亟需培养三类人才:一是体育产业的高层管理人才, 即能管理体育产业、体育市场规划等的高素质人才;二是体育企业家和体育经纪人, 即从事体育用品经营、体育赛事营销等方面的人才;三是体育产品研发人才及体育营销人才, 即从事体育新品研发方面的科研人才和体育商品营销、体育赛事营销等有关的营销人才。上述人才的培养是体育产业和体育市场发展的人力资源基础和保证。

体育人才的培养离不开科学的培养体系。因此, 我国的体育经营管理人才的培养需要尽快创建与国际先进水平接轨和具有中国特色的体育教育体系, 制定和完善人才培养方案。坚持人才战略, 设置完善地体育经营管理人才的培养课程和培养计划, 加快造就各类体育经营管理人才。例如, 可在有关高等院校, 特别是在体育类高校开设与体育经济管理相关的专业, 培养体育经营管理方面的高级专门人才。

3.4 体育产业及体育市场发展的政策支持

于受社会经济发展水平、居民体育健身娱乐的消费意识、体育健身娱乐经营单位经营管理水平、地域差别等因素的影响, 体育健身娱乐市场的拓展还存在一些困难和问题。

2.1营销手段和方法单一传统

调查表明, 各俱乐部的基本经营手段相差无几, 多数俱乐部的营销手段和方法单一、传统、原始、随意, 营销人员不注重对销售产品特点的理解, 着重进行的是商品的宣传和推销, 主要通过价格的竞争来争取顾客。从促销方式看, 主要是采用印刷品广告宣传的形式和人员推销, 几乎是对顾客进行单向的信息传递, 把顾客看成是被动的接受者;从形式看, 多数注重对场地机械、服务设施等硬件情况的介绍, 并未把握宣传产品的特色, 不具有健美健身业的行业特色, 针对性差;从服务内容上看, 产品单一, 大多数健身俱乐部只有健身操、瑜伽等, 缺乏一些综合性的服务内容和设施。

2.2利益组合不明确

很多企业虽然名为俱乐部, 也实行会员制销售, 但除此之外再无其他, 会员只不过因消费额高而得到一定的折扣而已。提供如此原始而简单的利益组合 (或者干脆说根本没有进行组合) , 在现在价格战越打越激烈的情况下, 根本不可能真正打动顾客的心。

2.3目标市场不明确、市场开发程度低

俱乐部营销应有明确的目标顾客, 而现有的俱乐部还往往停留在以大众为目标市场的阶段上, 没有或很少根据不同顾客的需

政策支持是体育产业及体育市场快速、有序、健康发展的根本保证。体育产业的发展及体育市场的繁荣, 需要政府政策的大力支持, 才能取得更好的效果。政府对体育产业的发展应当给予必要的政策支持, 为体育市场经营者创造更加宽松的政策环境, 促进体育市场的稳定和繁荣。对于体育产业及体育市场的发展, 政府可给予从事体育产业的企业一定的优惠, 如贷款利率、减免税或税款返还政策等。采取多种措施吸引和鼓励投资经营者进入体育产业, 促进体育市场的快速发展等。在政策支持和鼓励的同时, 也要建立健全相应的法规体系, 规范体育市场的经营秩序和竞争规则, 形成有效调控机制, 完善与体育产业、体育市场有关的经济政策, 为体育产业的快速发展及体育市场的繁荣稳定提供必要的政策支持。

参考文献

[1]曲宗湖, 李明.体育产业学导论[M].北京:北京体育大学出版社, 2007.

[2]迈克尔.利兹.体育经济学[M].北京:清华大学出版社, 2003.

[3]胡立君.体育营销[M].北京:清华大学出版社, 2005, (5) .

[4]李朝晖.企业体育营销存在的主要问题[J].体育文化导刊, 2006, (6) .

[5]张贵敏.体育市场营销学[M].上海:复旦大学出版社, 2006.

体育产业化分析论文 篇3

摘 要 随着我国社会经济的快速发展，人们的价值观和行为方式发生了深刻变化，体育产业价值逐渐呈现，体育产业的市场逐步升温，对体育产品的研究将依然积极开展探索。本文应用文献统计学方法，对2011-2015年国内体育产业领域研究状况和发展趋势进行统计分析，旨在了解有关国内体育领域体育产业研究的最新动态。

关键词 体育领域 体育产业 研究 分析

一、材料与方法

本文利用数据库的高级检索系统，以体育产业为关键词，检索国内四种体育产业期刊：上海体院，武汉体院，南京师院，北京体院2011-2015年刊载的论文，根据文章内容对检索到的论文进行刷选，最终得到研究体育产业的论文50篇，占总论文的17.5%。在认真查阅原文的基础上，对检索论文进行了综合分析。

二、结果与分析

（一）国内体育领域产业研究的文献分布

1.体育产业研究文献年代分布

各年度关于体育产业的文献量占总文献量的百分比依次为：5.2%、3.5%、3.5%、3.1%、2.1%，纵观这几年关于体育产业的研究变化不大，重视程度也在下降，说明体育领域产业未得到大幅度的开发，体育产业是一个明星产业，需进一步提高国人的重视度，真正的把体育产业搞活搞大。

2.体育产业文献期刊分布

4大期刊对体育产业的重视程度各不相同，2011-2015年，上海体院，武汉体院，南京师院，北京体院，各自研究体育产业的文献所占的比例分别为：7.7%，3.8%，2.4%，3.5%，其中上海体院研究体育产业的文献所占比例最高，其次是北京体院，主要是因为这两所院校是体育领域的比较专业的院校，因此很受欢迎，也更进一步说明体育产业研究很受这两种期刊的青睐。

3.体育产业文献主题分布

根据文献论文的主要特征，结合产业的相关理论，可以将检索到的论文分别归入四个不同的研究方向：体育产业政策（国家实行的一系列促进体育产业发展的优惠政策），体育产业管理（对体育产品如何进行而实行的管理办法），体育产业产品（包括各种有关体育方面产生的各种产品活动的总和）和体育产业发展（主要对体育产业未来的发展前景的研究探讨）。从本次统计来看，体育产业产品所占比例最大，共计23篇，占46%，将近一半；其次是体育产业政策，共计11篇，占22%，说明要想很好的发展某一领域还带要很好的研究政策，跟着共产党走，把握政策。其他反面的研究相对较少，体育产业管理20%（10篇），体育产业发展12%（6篇）。

（二）国内体育领域产业研究的主题分析

1.体育产业政策

随着我国社会经济的快速发展，人们的价值观和行为方式发生了深刻的变化，体育的价值逐渐呈现。體育作为一种重要资源，已逐渐衍生出产业价值，并在经济发展过程中呈现出越来越重要的作用。从体育产业的发展阶段来看，我国体育资源的市场化转型和社会资源投入需求已经达到了一定层次。发展体育产业对于促进国民经济和社会的发展，调整产业结构，提高人民的生活质量和国民的整体素质有着积极的作用。面对这样的机遇与挑战，我们要冷静的思考几个方面的问题：如何从我国体育产业的现实和未来发展视角，合理构建体育产业各行业结构的空间布局；如何使职业体育以及公共体育设施的产业组织创新，实现存量资源的有效性和增量资源配置的效能。

2.体育产业管理

体育产业管理是体育管理学科的重要分支，在管理学，经济学，体育学等学科交叉融合的基础上，体育产业管理理论体系逐渐形成并发展，学科之间的协同创新创建了体育产业管理理论，并且研究对象、研究方法、研究领域三者内部以及相互之间的协同创新又为体育产业管理理论发展提供了基本动力。目前我国尚未完善建立一套完整的体育产业管理体系，根据我国目前现实，我们应加大对这几个方面的管理力度：要加强对体育无形资产的经营开发利用；加强和加快体育市场的立法管理和进程，推动体育产业健康、有序、规范的发展。

3.体育产业产品

随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴企业。并且，伴随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤其是体育用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来越重视对产业发展的研究，特别是对产业改革和产业运营的深入研究，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚。

4.体育产业发展

体育产业已经成为国民经济中一个新的增长热点。我国目前体育产业发展现状主要体现在：（1）以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰；（2）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的产业效益逐步提高；（3）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。总之，发展体育产业是新时期体育战线面临的一项重要任务。这就要求我们要积极行动起来，深化体育改革，开展试点，积累经验，有组织、有步骤地推进体育产业的快速发展，进而带动我国经济的快速发展。

参考文献：

[1] 鲍明晓.体育产业政策论纲[J].北京体育师范学院院报.1996（3）：5-8.

体育产业化分析论文 篇4

【报告内容】2013-2017年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求!随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤其是体育用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来越重视对产业发展的研究，特别是对产业改革和产业运营的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚!本报告利用前瞻资讯长期对体育产业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了体育产业的发展环境;体育产业总体发展状况;体育产业细分市场发展状况;部分省市体育产业发展状况;体育产业基地建设状况;体育产业营销策略及案例分析;体育产业领先企业发展状况;体育产业投融资分析;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个体育产业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地剖析中国当前体育产业的总体状况、细分市场状况、企业状况，并根据体育的发展轨迹及多年的实践经验，对体育产业未来的发展前景做出审慎分析与预测，是体育企业、投资企业准确了解产业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

本报告将帮助体育企业、投资企业准确了解体育产业当前最新发展动向，及早发现体育产业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性地把握体育产业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避体育产业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

浅谈我国体育产业化发展思路论文 篇5

内容摘要:北京奥运会后,中国体育受全球化大趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性变化,并逐步接纳体育市场产业化的基本理念,实施体教结合的总体战略。本文对我国体育市场的现状以及制约因素进行了分析,并提出体育产业化的必要性。

关键词:体育市场产业化后奥运时代资源配置

所谓体育产业化,就是改革体育体制,使体育成为具有自我发展能力、充满活力的新机制,使体育由事业型、公益型向经营型转变,能够向社会提供体育产品和劳务。我国体育产业目前还处于形成和发展的阶段,必须与经济发展水平相适应。有必要建立一个具有现代化企业制度的市场化机制,体育产业只有走社会化、市场化道路,才能实现产业化。

后奥运时代我国体育产业化的必要性

北京奥运会将中国体育事业推向历史的高度。体育的发展和教育的扩张必然导致与社会关系的重新调整和内部结构的重组及地位变化。中国体育格局将逐渐调整到产业化和体教结合的发展轨道上来,但是从整体来看,由于经济的发展以及长期计划的影响,体育市场各构成部分发展不均衡导致发展滞后,大批体育设施、人才、技术等资源处于闲置状态。这导致体育市场的供需失衡,造成资源的浪费。

(一)北京奥运会对体育用品市场的影响

更多的国外体育用品企业及其产品进入我国市场,国内中高档体育用品市场的争夺日趋激烈。更多的国内体育用品企业实现由产品经营向品牌经营的转换。20奥运会给国内的体育用品企业提供难得的提升企业形象、扩大品牌和产品知名度机遇,也使得越来越多的人关注体育、参与体育,人们的运动健身意识的空前高涨,出现体育投资热和体育消费热的历史高峰。

(二)北京奥运会对健身娱乐市场的影响

一方面,奥运会刺激和活跃了大众健身娱乐消费需求,直接带动了健身娱乐市场经营主体增加投资,并会吸引一部分外行业的投资人进入该领域。另一方面,一些相关行业增加对健身娱乐市场的投资,如旅游业、酒店业、房地产业等,在自己的`主营范围内配套投资建设一些体育健身娱乐设施,从而在一定程度上扩大健身娱乐市场的投资需求。从整体上看,有效需求不足仍然是当前制约我国体育健身娱乐市场发展的主要因素。

(三)北京奥运会对竞赛表演市场的影响

北京奥运会对我国竞赛表演市场的影响是供给与需求的双重拉动。一来围绕奥运会举办的各项赛事是高水平、高质量的,这些有效供给对于刺激大众的体育消费有促进作用。二来奥运会的筹备和举办过程也是宣传普及体育运动的过程,它会提高大众对体育价值的认知,转变大众的体育消费观念,从而使他们能够积极地参与进来。

后奥运时代高校体育产业化思路

(一)提高体育市场中的政府的运行效率

在政府机构中引入竞争机制,市场的力量来改进政府的工作效率。比如,可以将大型体育场馆以及社区体育设施等公共物品及服务的生产和供应委托给私人企业,充分利用社会资本。明确界定和划分各职能部门的职责,各部门机构的职能范围不应互相交叉,防止推诿责任现象的产生。深化体育行政部门的机构改革,按照统一、精简、效率的原则优化体育行政组织机构,减少行政层级,提高行政效率。

(二)建立高等教育全民健身市场化生产服务体系

充分利用高等教育体育素质教育优化组合资源,发挥全民健身体育知识、技术、科技、教育、管理、场馆设备等先进体育生产资源优势,建立健全高等教育全民健身服务中心,争取做到面向大学生,面向社区,积极提供多元化多层次的体育服务,形成全民健身产业化的健身娱乐体育市场、群众性体育竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游休闲市场、体育用品等市场,营造浓厚的高校内部和外围市场化体育健身氛围,使高等教育真正成为社区、社会和学生全民健身体育素质教育活动中心。

(三)加强宏观调控并完善法律保障体系

就目前我国整体体育市场运作情况看,存在着体育市场不成熟、管理不规范、高素质经营人才匮乏等问题。在这种情况下如何实现高校体育资源的社会化、市场化有效配置,必须加强政府的宏观调控作用,加大进行优惠政策和扶持资金投入的资源配置力度,调整政府体育部门与教育部门分割管理体育的不合理体制,实现真正的体教完美结合。

总之,促进体育产业化发展是市场经济发展的必然要求。后奥运时代的体育市场是一个新兴的市场,有很大的发展潜力和空间,这就要求我们运用科学的思路促进其产业化进程,优化体育资源的配置。

参考文献:

1.霍宁.谈后奥运时代我国体育市场的发展方向.产业经济,

2.任海.论体育资源配置模式.天津体育学院学报,

民族传统体育产业 篇6

它体现出各民族的文化价值观念和历史风貌，是蕴涵中国传统文化精髓、集聚中华民族精神的中国传统文化瑰宝。

所以说民族传统体育产业具有独特的民族性、传统性、地域性等特性。

3.1民族传统体育产业的民族性

民族传统体育根植于民族文化的沃土之中，直接受到不同民族文化的培育，表现出强烈的民族性。

各个民族把自己的民俗风情融入到了民族传统体育活动中，促进了民族传统体育的深化与发展。

发展民族传统体育产业化已经成为一种必然趋势，民族性是民族传统体育产业的最根本的特性。

我们只有在保持鲜明的民族性的基础上，发挥民族传统体育的自身优势，才可能实现产业化和直向世界的目标。

3.2民族传统体育产业的传统性

民族传统体育是不同民族在一定范围内所开展的具有浓厚民族文化色彩和特征的传统体育活动，它无疑带有本民族特有的生活环境和生产生活习惯有及价值观念的烙印，是顺应民族喜爱、地域局限而创造出来的身体文化活动。

传统文化是民族的标志和灵魂，民族传统体育产业在发展过程中，理应顾及到本民族的政治、经济、文化、习俗和信仰，所以说传统性是民族传统产业的一个重要特性。

3.3民族传统体育产业的地域性

民族传统体育作为一种文化形态，主要是指在特定的历史时期，特定的政治、经济、文化、地理、生产方式等多种因素影响形成的一种民族区域文化，因而区域性是民族传统体育产业的特点之一。

我国的民族传统体育产业起步较晚，并与当地的民族风情结合在一起，民族传统体育活动广泛地存在于本民族、本地的生产劳动、风俗习惯、宗教仪式等日常事物之中。

3.4民族传统体育产业的时空并存性

民族传统体育产业和其它产业一样有生产、分配、交换、消费四个环节，但其各环节在时间空间上是并存的，没有时间上的继起性和先后次序之分，也没有空间上的层次性，也就是说民族传统体育产业有时空同一性。

当然，民族传统体育产业起步不久，还存在商业化程度不太高，产值较低、规模不大，影响面不够广，从业人数还不够多，产业关联度不够高等不足的地方，但它却有着巨大的发展潜力，有较好的发展前景。

体育产业化分析论文 篇7

1 西部民族传统体育产业化的现状分析

1.1 市场框架形成,产业化处于初级阶段

我国西部少数民族众多,具有丰富多彩的民族传统体育项目,这些项目有些在全民健身活动中逐渐推广,有些已经经过包装、推销等手段进入世界市场行列。例如,新疆维吾尔族著名的“达瓦孜”项目每年通过市场运作可赚上千万元收入,这些民族传统体育的开展,己经进入到有偿电视转播市场,并且带动了潜力无穷的当地无形资产的开发,民族传统体育项目基本进入了市场运营的初级阶段。目前西部民族传统体育绝大多数项目开发还没有达到商业化阶段,更谈不上产业化,只能说有一部分民族传统体育项目开始走向市场,已经成为一种商品得到了部分群众的认可,但也只能算是部分民族传统体育商品化阶段,因而民族传统体育仅仅处于开发的初级阶段。

1.2 西部民族传统体育开发的依附性与创收的模糊性

西部民族传统体育除了全国、各省市、自治区举办的民运会外,剩余的基本上依附于民俗传统节日、各地的文化节与假日旅游,而且其开发也是近两年随着旅游业的不断发展和向深层次的挖掘才得以利用起来的。从其开发的情况看,西部民族传统体育的开发利用为旅游业的发展增加了较多的文化含量和参与的机会,因而效果较好。但从另一方面看,民族传统体育直接创造的收益还没有从旅游中完全剥离出来。据初步估计,其所创收入仅只占全部旅游收人中很小的一部分。因而,西部民族传统体育在旅游业中的开发也仅仅处于初级阶段。基本上没有成为一个独立的行业。

1.3 西部民族传统体育产业发展不均衡、开发结构不合理

从发展地域看,云南、广西等地区开发较好;云南在确立建设民族文化大省和旅游大省的目标后,将其极具产业化意义的民族传统体育项目与旅游、文化等产业结合起来进行开发,带来了可观的经济效益和社会效益,不仅促进云南的发展进程,而且促进民族传统体育产业的发展。广西南宁借助东盟市场,结合实际情况,制定相应的政策,创造民族体育产业化发展的制度环境与条件,促进广西民族体育产业发展,实现广西民族体育产业的突破性发展。但是,从内容上看,多围绕节日、歌舞等,产品结构过于单一。从时间上看,大多数民族地区仅在民运会和民族重大节日及假日旅游内进行,时间的延续性和热点的连续性不够。从投资结构上看,目前对民族传统体育产业资源的开发主要由民委、体育局和当地政府进行事业性投入,社会、集体、个人、外资进行商业经营性投入甚少,投资渠道单一,多元化的社会投资主体格局尚未形成。

1.4 西部民族传统体育产业中介机构数量少、经营空间窄、服务市场混乱

发展西部民族传统体育产业,应建立一些评估、代理、经纪、交易、咨询、职业介绍等体育产业中介组织,专门为体育市场服务,对推进西部民族传统体育产业化进程有着重要的意义。我国目前大多数民族传统体育中介公司基本上实行都是“粗放型”的经营策略,形成的是大而全的经营模式,这样既加大了民族传统体育中介公司经营的成本,又制约了专业化民族传统体育中介机构的发展空间,已不能适应现代民族传统体育产业市场化趋势的要求。随着我国西部民族传统体育产业的发展,民族传统体育中介市场逐步形成、壮大,但目前的市场还不够完善,主要表现在一些民族传统体育中介机构缺乏诚信,服务不能履行承诺,或者夸大事实,或者没有诚信,从而影响了整个行业的发展。由此可见,我国西部民族传统体育中介市场无论是在政府的宏观调控、政策导向上,还是市场的供需双方对民族传统体育中介的认识和利用上都处于一个较低级的混浊状态。

1.5 西部民族传统体育产业发展的相关产业法规不够健全

虽然目前已经颁布的《体育法》对我国体育走向法制化有了初步的规定,但基于体育立法的社会基础十分薄弱,近年来与体育基本法的配套立法工作又迟迟跟不上,距离建立健全体育法规体系的规划目标相去甚远。在现有的体育法制工作中,体育执法和执法监督检查工作则更为薄弱,原有的体育法规也缺乏明确的法律责任说明与执法程序的保障。甚至迄今为止我国仍没有一支有力的体育执法、监督队伍来对我国的《体育法》的实施状况进行检查,《体育法》的执行在很大程度上仅是一句口号而已。

2 西部民族传统体育产业化发展的对策研究

2.1 大力培育西部民族传统体育中介组织,加大无形资产开发力度

应加快开放内资市场,给民族传统体育中介机构的发展提供广阔的空间,积极培育西部民族传统体育中介市场的多元化经营主体。随着中国加入WTO后民族传统体育产业市场的逐步开放,大批的外资体育中介公司将涌现在中国市场,形成了多层经营主体竞争的局面,为我国民族传统体育中介的发展提供了契机,扩大了我国民族传统体育中介机构的经营空间。同时,国外体育中介公司的进入,也给我国西部民族传统体育中介市场培养了多元化的经营主体。其次,要进一步加大对民族传统体育中介市场的政策扶持力度,逐步形成国家、省市两级管理体制,颁布有利于民族传统体育中介市场发展的相关法律法规文件,为我国民族传统体育中介市场的快速、健康和可持续发展营造一个宽松的外部环境。加快现有民族传统体育中介机构的改制进程,要对民族传统体育中介机构进行彻底的清理整顿,实施规范的资格认定,进行脱钩改制,使我国的民族传统体育中介机构真正成为“自主经营、自担风险、自我约束、自我发展”的社会中介组织。

2.2 民族传统体育项目自身改造,产业化发展的内在需要

随着现代生活节奏的加快,人们的价值判断向着实用、易学、有趣、简洁、高效的方向发展。民族传统体育只有意识到时代发展下其面临的社会危机,在今后发展中及时地赋予民族传统体育新的时代内容,才能实现民族传统体育产业的可持续发展。要根据现代人的不同需求,对民族传统体育项目进行分化、提炼、创新,自觉舍弃一些不符合科学原理甚至对身体有害的活动,同时要借鉴现代体育科学的理论与方法,对一些特色鲜明、健身效果明显的传统项目进行改造;完善竞技与游戏项目的规则以满足不同层次不同人群的需求。使民族传统体育既富于时代性,又保持民族特色,实现传统与现代融合的创新,走上科学化、现代化的产业发展道路。“抓好民族体育的形变、雅化、包装的工作。尤其是对其粗糙的器械和简陋、原始的娱乐方式要大力加以改进”。[2]

2.3 民族传统体育设施建设,产业化发展的载体

当前,民族传统体育文化设施建设是影响和制约西部地区民族传统体育文化产业化发展的重要因素。“湘鄂渝黔四省边区在湖南境内的地区仅有吉首大学、怀化学院和张家界一中3个少数民族传统体育训练基地,并且3个基地的民族传统体育场地设施条件远远不能满足日常训练的需要,尤其是许多必备的传统项目。”[3]然而,训练基地的场地设施是日常训练的物质条件,是培养高质量少数民族体育专门人才和促进全民健身的客观保障。西部民族传统体育文化设施建设要纳入城乡建设规划,在选址上,要安排在较好的地段,尽量方便群众。对于建设好的传统体育文化设施要充分利用,多举行民族传统体育运动会和各层次竞赛活动,加强基地间交流,促进运动水平的提高。“推进民族传统体育产业的发展,就一定要从解决制约民族传统体育产业发展的瓶颈———民族传统体育场地设施入手。一方面,面向社会、面向市场,盘活民族传统体育场地设施的存量资产;另一方面,要通过整体或局部使用权的招商,进行综合开发、运作和多种经营,以加快新民族传统体育场地的建设。这不但为市民提供健身的硬件设施,同时也为民族传统体育产业的开发提供了载体”。[4]

2.4 加快体育产业经营人才培养,提高民族传统传统体育产业管理水平

西部民族传统体育产业化的发展,更需要加快民族传统体育产业经营人才的培养,逐步提高民族传统体育市场的管理水平。民族传统体育产业的发展,根本出路在于产业整体素质的提高;民族传统体育产业素质的提高,关键是人才素质的提高。我国西部民族传统体育市场具有巨大的潜力,由于受体制和人才紧缺的制约,许多民族传统体育资源和市场几乎尚未有效地开发出来。因此,发展民族传统体育产业,在进行制度创新的同时,还需要加强民族传统体育经营管理人才的培养,以促进民族传统体育文化资源转化为社会经济效益。

2.5 民运会向东方运动会迈进,增强民族传统体育竞赛表演业

民运会是少数民族展示传统体育文化的窗口。随着民运会的进一步发展,要想在世界上更具有影响力与知名度,就必须从传统走向现代,从民族走向世界。笔者非常赞同卢元镇教授关于在民运会的发展基础上创建东方运动会:“东方运动会不应是精英型的选拔式,而是欢迎型的体育节;不应是强力展示型的,而是娱乐参与型的,它注重对健康、健身、休闲的表达,关照老年人、妇女等体育参与倾向,看重一些人群寻求新的体育形式的时尚性关注。在东方运动会,一部分成熟的民族体育项目经过加工整理发展成为竞技体育,如武术、柔道、跆拳道、泰拳、龙舟、卡巴迪、藤球、毽球、摔跤等,大部分活动形式保留民族特征,成为表演性活动。”[5]东方运动会的设想不仅是我国少数民族传统体育文化向世界的展示而且是世界精彩民族体育文化的大餐,也是呈现世界体育文化多样性的重要载体。东方运动会不是奥运会的对立物,是一种新的文化创新;也不是东方民族体育的简单叠加和集成,是一种新型体育文化的再创造。东方运动会不仅是东方民族体育展示的大舞台,而且是我国西部民族传统体育产业化进程的发动机。通过民运会向东方运动会的转变,一些成熟的民族传统体育如高脚马、秋千、珍珠球等项目完全可以进入竞技表演市场实现产业化,创造巨大的经济与社会效益。

摘要：文章主要采用文献资料法、实地考察法等研究方法,对西部民族传统体育消费的影响因素分析;民族传统体育消费形成过程、特性、类型及人群类型、与现代竞技体育消费的共性与个性等方面研究我国西部民族传统体育消费,进而审视民族传统体育产业化发展;归纳演绎出有利于我国西部民族传统体育产业化发展的对策与措施。

关键词：西部,民族传统体育,产业化

参考文献

[1]饶远,张云钢,田世昌.我国西部体育产业状况与发展模式探索[J].体育科学,2006(3).

[2]何江川,杨放.民族体育商业化开发状况调查及发展思路[J].经济与社会发展,2004(7).

[3]刘少英,田祖国,等.少数民族传统体育训练基地现状及发展对策[J].体育学刊,2001(5).

[4]田祖国,钟海平.西部地区民族传统体育产业发展的潜力分析与对策研究[J].搏击.武术科学,2007(9).

我国休闲体育产业发展的因素分析 篇8

一、发展休闲体育产业的驱力因素

(一)人们追求健康生活方式的必然要求

人体健康资本的经济价值，体现在增加健康时间，改善力劳动能力，提高劳动效率，延长在职时间。研究表明，目，人们健康资本的累计正依赖着休闲体育、饮食营养及医保健手段。而休闲体育可以促进人们的身心健康、健全的展，是人们在摆脱了劳动限制之后的一种全身心地放松方。随着我国社会的不断发展和科学技术的不断进步，人们余暇时间也在不断增加。提高余暇生活质量成了关键，因此，发展休闲体育产业，不仅可以给人们提供健身娱乐、提高健康水平的场所。而且也是丰富余暇生活内容，提高余暇生活质量的有效途径。

(二)我国体育事业领域拓展的要求

我国相继公布了《体育产业发展纲要》、《奥运争光计划纲要》和《全民健身计划纲要》。到目前为止，这三个纲要依旧是我国体育事业发展的核心。在1995年公布的《体育产业发展纲要》中已经明确指出了“体育产业的振兴和发展，对奥运争光计划和全民健身计划的实施有着重要的意义”。休闲体育产业是体育产业的组成部分，休闲体育产业的开辟和振兴，不仅可以推动体育产业的发展，也是落实国家全民健身计划的一个重要措施和手段，并在我国体育事业的发展中起着重要的作用；同时，休闲体育产业的发展将开辟我国体育产业市场向更广阔的领域进军，起到加速我国经济与体育领域结合步伐、充实我国体育用品市场与产业结构的作用。

二、发展休闲体育产业的动力因素

(一)余暇时间的增加

1995年5月1日起，我国开始实行5天工作制，大大缩短了劳动时间。1999年又开始实施春节、“五一”、“十一”的长假制度，今年起，在我国法定节假日新方案中又把清明、端午和中秋等民族传统节日定为国家法定节假日。虽取消了“32一”假期，但一年中节假日的总天数依旧有所增加。这意味着国民一年当中将有1／3的时间在余暇时间中度过。因此，人们余暇时间的增加，大众投身休闲体育活动的需求得到释放，为发展休闲体育产业客观上提供了条件。

(二)消费水平的增长

根据有关研究表明，我国社会消费水平已经有了很大变化。城市居民货币收入总值，1980年为1235.5亿元，到2000年已经上升到了5361亿元，增长了4.27倍，平均每年递增7.5％，人均货币收入由1980年的764.13元上升到2000年的1623.84元，增长了2.8倍，平均每年递增3.99％。这种收入水平的不断增加，导致体育消费需求水平的增长。根据《国家统计年鉴2007》所统计的数字表明，我国居民消费支出水平增加很快，2004年的居民消费支出总额为63833.5亿元。到2006年已经达到了80120.5亿元。其中，文教娱乐用品及服务类支出年年都在增加。这一现象表明，我国居民生活水平在不断增加，对消费需求的水平也越来越高。因此，随着中国社会生产和生活水平的发展，休闲体育产业的开发将会成满足人们日益增长的消费需要，并真正成为推动社会经济发展的重要因素之一。

(三)奥运会带来的休闲体育高潮

1964年日本东京奥运之后，使日本的大众体育进入了高潮。人们通过电视转播，感受体育强大的力量，享受育的快乐，并且懂得和学会了运动。60年代后期开始，女老少人人参与体育活动，除了把体育作为强身健体的动之外，还作为消遣娱乐的一种方式，体育活动逐渐休化，并成为体育休闲产业开发的直接诱因。今年，第29奥运会的举行，不仅对我国社会经济发展起到一定作用，也会给体育产业的发展带来丰厚的收益，最关键是，它还将为发展我国休闲体育产业带来良好的契机。过对奥运精神的宣传和对奥运活动的参与，人们必将对育运动有一个更新的认识，进而激发国民在余暇时间内自参加体育运动的激情，使整个国家的群众体育活动出新的高潮。因此，奥运会的召开必将成为我国休闲体育业发展的大好时机。

三、结束语