文案策划新媒体考核表

文案策划新媒体考核表（共9篇）

文案策划新媒体考核表 篇1

1、微博、微信公众号日常内容编辑、发布、策划创意方案、话题、活动，了解微信用户运营；

2、具有良好的文字功底，会选题，能根据热点进行内容制作；

3、能撰写宠物用品类的文案，以及日常各种促销及营销文案；

4、能撰写产品详情页文案、单品解析文案，广告文案。

岗位要求：

1、熟悉微信、微博类新媒体运营方式；

2、对于目标人群（养狗人士、爱狗人士）的阅读喜好、网络传播有独特见解，根据需求调整新媒体平台内容建设；

3、文字功底深厚，思维活跃，熟悉图文排版、公众号相关后台、工具的运用；

4、善于把握时事热点，能把握粉丝阅读习惯，推出符合粉丝阅读习惯的图文；

5、家里目前有养狗，了解养狗的基本知识优先考虑；

文案策划新媒体考核表 篇2

关键词：新媒体,文案策划,广告植入

一、新媒体时代营销文案的主流传播特征

随着数字媒体技术的不断发展, 广告传播的渠道变得多元化, 已从传统的广播、电视渠道发展到今天的多种多样的新媒体平台。所以, 在分析新媒体时代营销文案的特征之前, 首先必须对新媒体有一个比较清晰的界定。

所谓新媒体, 是相对于传统媒体而言的, 新媒体是一个不断变化的概念。有媒体构成的基本要素有别于传统媒体, 才能称得上是新媒体。否则, 最多就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放, 目前调查数据显示, 广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右 (1) 。

新媒体时代以不可阻挡之势到来, 同时给传统媒体的广告和营销带来了极大的冲击。相比于传统媒体, 新媒体最大的革新就是传播方式由集团对受众的广播变成了受众自发的点击和定制内容。在这个基础之上, 传统而粗暴的营销文案, 已经不可能再赢得优质受众们的点击和青睐。从根本上来说, 新媒体营销文案变革的根本起源于新媒体对我们生活方式的深刻影响, 当我们的生活方式发生改变之后, 我们获取信息的渠道及相应的传授方式也必然跟随着生活方式同步变化。在这样一个全新的时代之中, 网上购物、网上聊天、网上阅读等不再是一种时尚, 而是一种不可或缺的生活方式;写日记写信、交友访客等被写博客、发E-Mail、QQ留言、踩空间等逐渐取代;看书、看电影、看新闻一台电脑或是一部手机全部实现 (2) 。

从书籍—电脑—移动终端的生活方式变化, 也给受众的阅读习惯带来了革命性的改变。新媒体到来之后, 受众对纸质文本的接收能力和阅读兴趣正显著下降, 在阅读上投入的时间也大幅缩水, 也正是这样的变化, 给了人们一个全新的词汇———快餐文化。新媒体的普及, 给快餐文化带来了又一个春天, 而对应的阅读特征, 也相应决定了新媒体时代营销文案写作的主流基调。

目前在网络上, 最流行的优秀文案十有八九是短标题文案, 而其内容大多以图形为主。即便有文字信息, 也会尽量放到图片当中传递。此外, 大量的“标题党”已经成为一种流行甚至规范, 进而产生了种种形态各异的“党”。例如网络上盛传的微信上的“黑暗势力”, 分别为“养生党”和“鸡汤党”, 其实都是依靠标题来吸引人气。例如《白醋让你年轻10岁, 你知道吗》、《两头大蒜让你活一百岁》、《好老公十大准则》、《一万元如何变成一百万元》等标题———其内容基本没有任何价值, 但标题的耸人听闻可以达到很好的点击量效果。

“养生党”和“鸡汤党”们的共同特征代表了新媒体时代广告文案的写作通式, 但在“标题为大, 读图为主”的大前提下, 当前新媒体市场上的营销文案写作分为几种不同的类型, 以下对它们进行分类总结讨论。

二、新媒体平台营销广告的两种主要形式

前文总结了新媒体时代营销文案写作的主流特征, 即重视标题吸引力, 多图少文的较低阅读量, 以充分满足受众的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。可以说, 类似特征的营销文案占据了当前网络媒体营销的绝大多数典型案例。符合以上特征的广告文案, 大致可以分为如下两个分类。

1. 产品营销类。

类似于传统媒体上的硬性广告, 通过直观简短的介绍或宣传, 为其宣传的产品造势。此类广告大致上沿袭了传统媒体广告文案的特征, 所以其播发渠道实际上和传统广告类似, 采用广播的形式, 通过网络媒体等媒介, 把信息强行推送到用户的手机上。在当前, 类似产品营销的广告多存在于微博粉丝通、各类应用弹窗等广播渠道中。这一类新媒体工具相较于电视和广播等传统媒介, 新媒体的推送更具有针对性, 可以通过大数据等技术应用帮助广告更精准地送达优质受众的终端。所以这一类广告的本质依然和传统媒介中的产品类广告一脉相承, 相比传统产品营销类广告文案, 新媒体的产品营销广告文案针对性更强, 营销气息更加浓厚。

2. 推荐软广类。

该类广告和硬广有较大的不同, 是脱胎于新媒体平台的自媒体的营销广告。这些被互联网媒体催生的自媒体目前有个共同的名字:大号。其内容多为各类生活热点、衣食住行, 以及有趣内容的转发和分享。大号的经营方式非常灵活, 可以自由选择他们的合作方, 进行推荐类型的软性广告。相对于产品营销类广告, 大号的推荐软广文案更需要注意含蓄的表达。对于一个大号而言, 其核心生命力基本上是它的粉丝量及受关注程度, 倘若在传播过程中由于广告的植入失误等造成了过于生硬的营销, 进而导致了粉丝的流失, 广告费也就得不偿失了。因此推荐软广通常倾向通过不明显的植入, 这样的植入一般有三种形式:一是以游记等较为优美的文本, 对合作方的店铺和特点进行介绍;二是通过做美食推荐等生活指南式合辑, 通过推荐来引导消费;三是和合作方开展抽奖活动, 通过合作方提供的事物或虚拟奖励, 吸引粉丝参与的同时达到植入和宣传的效果。大号们不仅仅需要通过广告的植入完成盈利, 还必须更加注意对粉丝关系的维护, 时不时分享一些无关广告的有趣内容, 实际上是对自媒体的持续营销, 并且借此维护和粉丝的关系。目前在互联网上的新媒体营销文案, 大多数属于以上类型的广告, 通过吸引人的标题, 进行抓取眼球的营销活动。

这一类的广告宣传存在一定的问题, 其本质和“养生党”、“鸡汤党”并无区别:标题新颖, 内容匮乏;精品广告少之又少, 美食推荐也大多数是两三句话的信息量。由此大部分受众已经对类似千篇一律的营销方式产生了厌倦。根据不完全统计, 目前各类大号的平均到达率基本低于10%———千篇一律地套用营销模式, 虽然表面上维持住了庞大的粉丝群, 但粉丝注意行为的实际流失却难以避免。

三、新媒体平台上优质内容广告的萌芽与壮大

在新媒体逐渐成为主流的时代, 传播内容的缺失已经成为绝大多数广告文案的通病。但也有极少数自媒体通过长时间的积累, 成为活跃在新媒体战线上的超级内容营销账号。

其中比较杰出的组织自媒体是果壳网和其旗下的“谣言粉碎机”, 而在突出的个人营销账号中, 以“@天才小熊猫”和“@顾异的”较为典型。

果壳网的新媒体文案是最好的当代科普内容, 其文笔与传统科普文大相径庭。其本质的区别为:经典的科普文大都从“被说明的事物”出发, 围绕着事物的方方面面铺陈和叙述;而果壳网则完全针对人们的好奇心, 通过受众感兴趣的标题展开相关内容, 并不以说清楚相应话题为目标, 却将更多笔墨分配到大众所好奇的每一个方面。所以果壳网的科普文是当代新媒体上最好的优质内容之一, 甚至于果壳网内植入的广告都会成为大家好奇与关注的对象。这样的好奇与关注, 仅凭诸如《一张转发破万的好图告诉你真爱是什么》的标题和沿袭旧方法的传统植入是绝不可能唤醒的。

相较于果壳网的高格调, “@天才小熊猫”和“@顾异的”则已经从所谓的“段子手”成长为当今新媒体上草根自媒体的翘楚。“@天才小熊猫”在“3Q大战”爆发之前一直默默无闻, 凭借着“3Q大战”时的一张GIF图:《右下角的战争》, “@天才小熊猫”一夜爆红, 此后他的才华充分展露出来。“@天才小熊猫”总是能够通过各种有趣的设计, 重新绘制各类所需推广产品的相应图册, 让阅读者忍俊不禁。“@天才小熊猫”的微博的通常形式都是很多幅图像拼接而成, 尽管他的每一条原创微博都会植入相应的软性广告, 但微博上的网友们已经以找出微博中植入的广告为乐。在每条微博下方, 被点赞最多的基本都是形如“看到广告我也就放心了”、“广告在哪里呀, 是给新浪在做吗?我找不到, 急”类型的回复。“@天才小熊猫”在2013年以令人瞠目结舌的1648473565次年阅读总次数, 荣膺新浪2013年度微博十大创意作者亚军。新浪给它的官方颁奖词是:“我和你一样不喜欢生硬植入的广告, 但他的创意, 让广告变得更好玩。”

而“@顾异的”则先后在豆瓣、微博上成名, 虽然此前做过房地产中介等和媒体无关的工作, 但“@顾异的”对文字的驾驭能力令人叹为观止。“@顾异的”的所有文案都以数千字的长微博呈现, 但它长文的趣味性保证了无比顺畅的可读性, 也以平均转发破万的成绩受到网友的喜爱。目前“@顾异的”帮小米主推广告, 和“@天才小熊猫”一样, “@顾异的”是能够写出让受众惊叹的软性广告的优秀作者。

从以上三个典型案例, 我们可以总结出新媒体平台上优质内容广告的大致特征:

(1) 不针对产品, 仅仅针对各大品牌的概念性推广;

(2) 合作广告商通常都是新媒体营销的巨头, 知名度极高。“@天才小熊猫”的合作方主要为支付宝、新浪、腾讯, 以及各大手游商等。而@顾异的则主要为小米手机做推广;

(3) 广告植入非常隐蔽, 通常受众很难发现到广告的存在;

(4) 文案内容很长, 但可读性非常强, 内容非常精彩;

(5) 推广频率不高, 但单次推广效果极好, 转发和评论热度极高, 受众会在明知道是软植入广告的前提下疯狂追捧;

四、各类营销文案的平行对比与未来趋势

综述以上三种文案类型, 笔者认为, 新媒体时代的广告营销与传统媒体时代相比, 有沿袭也有变革。形如产品营销类的硬广, 将会随着新媒体的发展而长期存在, 并且成为进入新媒体广告市场可借鉴的模板和范例。

相比直接推销产品的硬广, 自媒体大号推荐类软广的地位则略显尴尬, 这种尴尬地位主要体现在以下几点:

(1) 大号产生于对应的新媒体平台, 算得上是一种自媒体, 但大号身为自媒体的独立性却非常的低, 只能在相应的新媒体平台上获得生存;

(2) 大号发布的各类分享是该大号所在新媒体平台的重要内容组成部分, 这些大号所发布的消息和获得的关注都是对该平台的重要贡献;

(3) 大号和各类商户的合作实际上是在间接分流所在新媒体平台的广告机会, 且由于大号的数目比较多, 造成管理上的无序。由于大号本身是独立性很低的自媒体, 因此相应的新媒体平台就会制定许多的新规则来制约大号的发展;

预计在未来, 小型自媒体会逐渐告别雨后春笋般的爆发期。那些广告创意能力不强, 或是和所在新媒体平台相处不够和谐的大号将被逐步被淘汰, 进而停留在一个比较稳定的平衡态。

和前两类广告发布者不同, 通过内容营销方式进行广告传播的媒体在初期就有很高的死亡率 (许多曾经红极一时的“段子手”们都曾因为硬广或软广的不恰当植入引发粉丝的反感, 进而大批量掉粉, 甚至停止更新微博) 。这种风险来源于内容加工的难度以及新媒体受众接受信息的阅读力, 所以相较前两类广告发布者来说, 内容营销方式的广告传播媒体的风险是最高的。

但笔者认为, 能够存活下来的内容营销广告媒体却拥有最好的发展前景。让我们回到本文的开篇, 新媒体之所以生命力旺盛, 其源泉就在于新媒体把选择的权利完全交还给了受众。受众通过自己的爱好寻找他们所喜爱的内容, 并从中获得愉悦, 这就是新媒体的本质。而纵观内容营销媒体, 无论是果壳网, “@天才小熊猫”还是“@顾异的”, 他们所发布的内容除了包含广告, 都完全吻合了新媒体的核心价值, 他们的成名也并不依附于任何具体平台或者某家广告商 (微博上的“@顾异的”本人就是豆瓣上很出名的“少林修女”) 。而这一切的特征, 恰恰是新媒体最纯粹的本源所在。所以当内容营销媒体熬过了萌芽期的艰苦, 就一定会飞速地发展和成长, 甚至在未来超越所依存的平台, 成长为独立于合作企业、新媒体平台之外的另一股自媒体力量。

从文案写作的角度看, 模仿“标题党”和“推荐党”是比较容易的, 也是足以在新媒体推广文案行业立身的。但止步于模仿并不是广告文案写作的终点, 能够想出提高受众阅读力的创造性内容, 也恰是文案写作的纯粹本源。所以在新媒体时代, 推广文案写作需要更多地关注和练习内容的创作。

参考文献

[1]韩虎山, 臧逸潇.网络文案广告的特点和写作技巧[J].写作, 2013 (11) .

[2]蔡哲.新媒体环境下的广告专题片文案写作艺术研究[J].媒体时代, 2011 (05) .

文案策划新媒体考核表 篇3

关键词：新媒体 传统媒体 广告 交互性

随着数字媒体技术的不断发展，使广告传播的渠道变得多元化，从传统的广播、电视渠道发展到了今天的多种多样的新媒体平台。所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，目前调查数据显示，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

一、新媒体广告的表现形式

1、网络新媒体广告的文案

网络广告是一种新型的广告形式,它是商家促销的主要形式,同时也是商家与消费者之间进行信息交流的主要形式。网络广告能否对网络消费者产生影响,达到预期的广告效果,一定程度上取决于网络广告文案的创意、表现形式和特点、写作技巧等等。

（1 ）超文本性

网络广告通过国际互联网,把相关的广告信息通过链接组织在一起,不间断地传播到世界各地。网络消费者一层一层地点击,可以深入到无穷无尽的网络信息世界。这就要求网络广告文案的作者具有超文本的写作能力,在文字文本的基础上,轻松插入图片、声音和视频,提高广告内容表达的准确性。

（2）简洁性

网络广告语言要简洁精炼,通俗易懂,并且赋予新内涵。同时广告语言尽量使用短标语、短文案。网络广告的标题和正文往往合二为一,用简短的几个词组甚至是几个字,起到吸引受众注意力和传达信息的作用,要具有诱导性、号召性。至于对详细的广告信息和电子商务内容的了解,可以通过吸引受众点击链接到企业主页当中。 网络广告文案的写作,一定要做到开门见山,直截了当,真正做到“立片言以居要”。

（3）交互性

互动理念是网络广告超越传统各媒体的本质性特征，现在人们多关注或热心那种依靠强制手段占领手中桌面的强追性网络广告形式，而较少关注广告文案的表达技巧。从最早的气质广告、固定图标到飘动图标、弹出广告、整屏广告，网络广告形式的不断发展使网民想躲开强迫性网络广告的干扰，浏览一个干净的网页越来越难了。网络广告文案写作应针对个性化的网民需求，吸引他们的主动注意和兴趣，采用能够促使网民积极参与的文案形式，有效引导网民关注广告信息。由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，因此，只要受众对某样产品或服务感兴趣，仅需轻按键盘鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，甚至可以在虚拟环境下，让其亲身“体验”产品和服务。网络广告媒体的互动性，是其他广告媒体难以做到的，这有助于提高网络广告信息对受众的相关性，广告代理商能够顺应客户的要求投放广告，并为不同的受众制作不同文案的广告内容，从而增加网络广告的宣传效果。个性化的网络广告文案能够使网络广告回归“双向互动”的本质，回归“受众本位”的优势，树立网民对网络广告的好感与信心。[1]

2、手机（移动）新媒体广告的文案

目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。

手机广告由于其平台的特殊性，使文案写作具有了其自身的独有的特色。

首先，语言精练。由于传输数据的限制，手机广告文案不可能有太多的篇幅，以手机短信广告为例，手机一次以接受的短信字数就在几十个字之间，在这么简短的空间里更需要提炼语言，将最重要的名称、时间或者联系方式表达出来，犹如发电报一样，尽量将重要的信息有的放矢地表达出来。

其次，重点突出。一则手机广告文案字数一般会在100字以内，那么，在这么短小的篇幅之内要充分地表现出广告所宣传产品的特色，就不能像传统媒体广告那样面面兼顾。也就是说，手机短信广告不可能像一般印刷广告那样有完整的标题、广告语、正文、随文等，所以在创作手机广告的时候，只要把重要的广告信息发送出去即可，不必过多注重形式。

第三，在进行手机广告文案的创作过程中，要考虑到手机自身的特点，以手机视频广告为例，由于目前手机性能的限制，屏幕的像素并不是很高，因此，在广告文案写作时就要尽量考虑到镜头景别的设置，近景特写等比较细致的镜头才是最适应目前手机广告特点的。[2]

二、新媒体广告形式的出现对传统电视广告文案专题片写作的影响

随着数字技术的发展，新媒体家族正在不断涌现出新的形式，相应地，广告也在努力突破传统媒体的限制，与新媒体融合并不断制造出新的广告表现形式。而广告形式的创新，又必然会引起广告文案写作的变化。

首先，由于目前广告可投放媒介的多样性，广告主也更希望自己产品的宣传广告投放在不同的媒体之中，但是处于经费上的考虑，广告主往往更喜欢可以移植的广告形式，即同一则广告可以在不同的媒介形式中得到体现——一则在电视媒体上播放的广告，同样可以搬到网络媒体、移动电视、地铁电视、手机媒体等不同的媒体上去播映，这样就不必在不同的广告发布渠道中花费不同的广告费用，达到一则广告多种用途的目的。由此可以发现，新媒体广告首先在性价比上就占领了巨大的优势。在文案方面，这种优势则体现在了写作的自由性上。由于广告传播媒介在新媒体时代具有了多元性特征，这也意味着文案写作形式的种类增多，因此，广告文案的写作形式比起传统电视广告来说限制力更小，从另一个角度来讲，就是文案写作形式上的自由性得到了极大地增强。

其次，新媒体时代是一个互动传播的时代，同时，新媒体也处在一个“读者”占中心地位的后现代语境之下。新媒体最大的特点即是互动性，因此，新媒体广告的文案写作充满着互动性的色彩，互动性文案写作产生的互动性广告受众可以自主地读取对自己有用的广告信息，并将不相关的广告进行自觉地屏蔽。而传统电视广告的无互动性、强制传播性，越来越成为阻碍电视广告发展的瓶颈。

最后，微型化趋势。微型化趋势主要体现在手机媒体广告以及网络微博广告身上。由于手机平台自身的特点，导致了其文案的微型化特点。以手机短信广告为例，由于一般的手机短信篇幅都是短小精悍的，因此手机短信广告文案的容量也往往控制在100字以内。另一方面，近几年兴起的网络微博也渐渐走入广告主的视角。由于新兴事物的广泛的关注性，微博广告营销也成为了热门的话题。以Twitter为例，在Twitter被众多社会名流捧红后，越来越多的企业也将其作为一种营销工具，加入了“织围脖”的阵营中。由此看来，微博虽“微”，但是却能够“四两拨千斤”，为广告主带来丰厚的销售收入。微型化是新媒体广告文案发展的一个重要方向，这种只需要简短的几句文字，甚至在文案写作时根本就不必考虑画面构图的文案写作形式与传统电视广告文案对比起来就具有了很大的优势：不必去考虑大量的书面文字，不必去考虑适合文案的镜头逻辑，更不必投入过多的时间。

三、传统电视广告专题片文案写作如何应对新媒体广告的冲击

电视台生存基础靠的是广告，而广告经营的好坏依赖于电视台节目的覆盖率和收视率的高低。近一个时期以来，电视台的这两个参数正受到冲击，尽管电视人工作十分努力，但是，电视台的受众正在日趋分流，节目收视率正在下滑，广告份额也在减少。原因在哪里？ 研究媒体发展的人士认为：是一种新媒体的 “两任”特性造成的，所谓“两任”，就是任何时间、任何地点收看的方式。而我以为，真正的原因应该是：一方面传统电视媒体“双规”的收看方式，束缚了受众自由选择节目的权力，另一方面新媒体的“两任”收看的方式却满足了受众自由选择节目的欲望。

面对新媒体广告的巨大挑战，传统电视广告要想保住自己所占有的市场份额就必须进行改革。广告之根本在于前期的文案，传统电视广告要想在众多的新媒体广告形式中占据一席之地，就有必要进行文案写作的改革。

首先，文案写作要考虑到多方平台的契合性。随着广电网、互联网、通信网三网融合趋势的不断向前发展，广告的可移植性变得更加灵活，可以适应不同平台上的宣传推广。新媒体环境下的电视广告不能仅仅局限于在电视平台上播放，而应该与其他新媒体平台有一定的兼容性，即在传统电视平台上播放的广告，搬到网络、地铁广告、楼宇广告等其他新媒体平台上同样可以取得效果。一则广告的成功与否，关键在于文案的写作，因此，传统电视广告要想在鳞次栉比的新媒体形式下继续辉煌，就必须就文案写作模式上提出调整，找到不同新媒体平台中广告文案写作的共同点，创作出可供移植的广告文案。

其次，文案写作时加强对互动性的把握。新媒体时代的广告最为突出的特点就是互动性，而人性化、个性化选择是互动性的直接体现，其模式是点对点双向传播的，而传统电视广告中却被赋予了强制传播的特性，是点对面的传播。显然，新媒体广告在大众中必然会更加受到欢迎，因为人们有了自己的自主选择权，而不是天天被动地接收自己兴趣之外的电视广告。这样一来就会导致电视广告逐渐被新媒体广告排挤到大众收视的边缘，广告主也必须承担必要的损失。因此，为了使电视广告保持持久的生命力，就一定要在文案写作过程中加入互动性元素。

最后，文案写作时要注重个性化的设置。由于每个受众都有着自己的成长背景，因此，不同的受众也会有着不同的个性需求，新媒体环境重新帮助大众找回了自我意识，所以在各种各样的新媒体广告形式的冲击下，传统电视广告文案创新的落脚点首先就成为了文案个性的创新。

参考文献

[1]沈天红.视觉冲击下的广告文案的唯美要求.景德镇高专学报.2009.（1）： 1～4

[2]黄邵英.信息泛滥背景下广告文案的写作策略.商场现代化.2008，527（1）.1～4

作者：蔡哲，江西理工大学文法学院讲师

新媒体写作培训策划 篇4

一.活动背景 意义 目标

顺应新媒体发展的潮流

促进大学生学习利用新媒体的平台规范新媒体写作与格式

纠正新媒体写作中常出现的问题

二.活动开展

活动地点: T1 报告厅

活动时间：10月11,12号 共两期 活动主办方：校团委编辑部 活动主讲人：团委办公室 甘老师 活动形式：ppt讲座 现场互动 到场人员：校学生会主席团代表校编辑部所有成员各学院编辑部代表人员

三．经费预算

T1 报告厅的租赁费

新媒体策划与创意作业-红包热 篇5

在这个认真起来像游戏，游戏起来却分外认真的新时代里，几乎每一样东西都能和大数据挂钩。2015年开年以来最热的一个词莫过于“红包”，不用分析大数据都能知道它红遍了大江南北，霸占了线上线下，进驻了人们的视野之后便不曾离开。

红包和互联网巨头们的故事

互联网上从来都不缺大神的存在，神网友在网上制作了2015史上最全的抢红包攻略，攻略表从2月2日一直到3月6日，时间精确到分，各色红包琳琅满目、任君选择。微信、QQ、支付宝、微博等中国移动互联网平台联合明星、企业连番上演红包轰炸，不管红包里面装的是现金、代金券、彩票还是礼物，每一日国民都上演着乐此不疲的红包劫杀大战，只要你想抢，每一天都是忙碌的红包节。

在2月11日到19日期间，各大互联网巨头以及企业、明星通过各种社交平台及软件送出了高达上百亿元的红包。根据相关资料显示，在除夕当天，微信红包的收发总量达10.1亿次，手机QQ的红包收发总量达6.37亿个，腾讯几乎是掀起了大半个中国的红包狂潮，当然支付宝的数据也不容小视，6.83亿人参与到了阿里的红包游戏中，支付宝红包的收发量超过了2.4亿个。新浪微博也有1541万网友参与了“让红包飞”粉丝红包活动。

除去这四大中国移动互联网的平台外，百度、陌陌、快的打车、国美等各大公司都不甘示弱，纷纷加入到瓜分“红包营销“这个大蛋糕的盛宴中。这其中大多数商家都是想借着“红包”的东风，让消费者在抢红包的“娱乐营销”互动中进行口碑传播。其中百度在春节战略中想法独到，选择集中火力进攻电影票O2O市场，在传统的电视媒体上大量投放手机百度订购电影票的广告。国产电影的不断走俏，加之春节期间中国的电影市场一向火热，在这个庞大的市场中，百度另辟蹊径式的营销方式也为自身揽获一定数量的移动支付用户，百度就像是包揽了大蛋糕上水果的制作，在微避锋芒中还是尝到了一定的甜头。但是从另一方面看，百度在这次的红包大战的成绩与腾讯和阿里比可以说是差强人意，百度钱包之前利用”透明小金库”来培养用户的移动支付习惯，去补足移动支付的短板，而在春节期间中却没有与竞争对手正面搏杀，这其中的差距再不奋起直追就会越来越大、越来越难以弥合。

通讯运营商因为互联网的影响导致传统的短信市场的衰退，所以自然不会放过新兴升起的流量市场。运营商在春节期间依葫芦画瓢，发放流量红包希望来培养用户的流量市场，但是流量红包却在这次狂欢中遭遇了滑铁卢。这之中有显而易见的两大点原因，一是现在的wifi遍地造成了流量的富余，二是流量的新月清零让接受的流量红包没有了可储存性和吸引性，造成了流量红包的不得人心。不管是百度的微避锋芒，还是运营商的东施效颦，都让人认识到，在这个转瞬即变的世界，时代的快速发展让弱肉强食的社会本质于不可见的刀光剑影中更加大肆挞伐，这时稍一松懈就可能失去了与狼共舞的机会。

二马相争，豪掷千亿

在瓜分“红包营销”的盛宴中，看似是腾讯、阿里、新浪微博的三足鼎立之势，实则是马化腾、马云的二马相争，一个是目前最大的全球即时通讯集团，一个全球最大的网络电商，腾讯和阿里在红包大战中豪掷千亿、大打出手，为的就是争夺社会化的移动支付的用户。

有关数据显示微信仅2天就绑定了2亿张个人银行卡，支付宝8年筑起的长城被微信红包在一个春节夜晚就攻破了。从这直观的大数据可以看出腾讯在2015年的红包大战中打出了极为漂亮的一战，其自身具有的庞大的用户数量这一优势令其在春节的红包大战中脱颖而出。连腾讯的老对手阿里的创始人马云都赞扬了腾讯：“确实厉害，此次春节“珍珠港偷袭”确实计划和执行得完美。”作为红包玩法的创始人，马云在赞扬腾讯之余肯定心有不甘，因此马云在2015年的致员工信中：“2014年已经过去，2015年流行的不是“拿红包”而是“抢红包”。2015年，阿里人一起努力，把属于我们的红包抢回来！”又一场如火如荼的红包攻防战华丽展开。

且不论输赢，二者在红包游戏的设计中都想方设法让自己的红包在多样化的创意中更加有粘性，这充分体现了在新媒体快速发展下的互联网思维。支付宝将红包包装成社交概念的产品，推出了接龙红包、个人红包、群红包、面对面红包这四种形式的红包游戏，让红包在线上、线下的社交中潜移默化地提高移动支付的占有率。就以接龙红包的玩法为例，系统会根据发红包者所发的红包数额设置一个数字区间，让收到红包的人猜，如果猜中即得红包，如果未能猜中，可通过支付宝钱包、微博、来往这些渠道分享给朋友，叫朋友帮忙一起猜，同时该数字区间会根据前者竞猜结果缩小范围以降低难度，一旦有人猜中，这条关系链上所有猜过的人都能分享红包金额。以概率学为论，一次猜中的概率微乎其微，要么你是真的非常幸运，要么就是发红包的人给你透露了其中金额，所以为了这势必会引发一路转发求助、呼朋唤友来帮忙一起猜红包。接龙红包与腾讯的群红包相比，避免了“手慢无”、“网速渣”的弊端，在游戏的趣味性、公平性、推广性的设计上都有了不同程度的提高。照理来说接龙红包应该比已经取得的成绩更加火爆才是，但是一向对阿里严防死守的腾讯在QQ和微信两大社交平台上屏蔽了接龙红包的蔓延，利用对阿里入口缺乏的短板保卫了自己的红包江山。其次阿里设计的“面对面红包”让红包进入了线下的聚会游戏之中，让红包游戏不仅在朋友见不到面时玩，见到面时依旧也可以玩增进感情，这让现实与网络实现了完美的结合。但是支付宝的抢红包游戏无法避免地出现了需要在不同的平台上跳转，无法像微信、QQ集中在自身平台里完成的不便弊端。看到阿里不停的爆出猛招，腾讯岂会白白愿挨。微信在附件栏中添加发红包功能，推出了摇一摇红包，看准竞争对手的短板就此大力发挥自己的优势，把抢红包的便捷性和入口的优势进行的更加完善的优化。红包“裂变”的玩法虽早已存在，但腾讯对这一玩法的使用尚属第一次。如微信联合春晚为广大用户发放企业红包，用户不但要抢还要分享给一定的好友之后才能获得红包的奖励，对于社交用户资源丰富的微信来说，分享在自身平台里就能完成，完备的朋友圈体系，随手转发分享的裂变玩法也不算繁琐，在分享的过程中也提高了品牌的知名度，完成了口碑传播。在春节期间，两大互联网巨头各出奇招，为我们奉上了精彩纷呈的红包盛宴。

英国《金融时报》报道：腾讯打败阿里成中国春节红包大战赢家，这样的评价是有失偏颇的，就以自身经历而言，微信支付绑定过银行卡在春节过后后除去抢红包并没有挪过他用，微信对于我来说依旧只是一个社交软件并不是支付工具，像我这样的用户肯定不在少数。因此微信对于支付宝造成的冲击到底有多大，不能只从微信红包的绑定数字来看，还要从长远的微信支付用户的上升的数字看。此外我对微信支付的安全性还有一定的顾虑，因为支付环节处于鱼龙混杂的社交圈内，早年的QQ被盗事件给我留下了一定的阴影，在支付信任度、资金安全性的建设上腾讯也是不能不考虑的。阿里的短板在于缺乏移动支付的入口，腾讯相较于阿里缺少的是消费场景的构建，要让无数的社交用户从社交场景进入消费场景，腾讯在场景的构建上还任重道远。

红包与晚会，新旧媒体的联欢

微信在春节的掠夺城池的高潮就是与春晚合作，联合邀请各大品牌给全国人民发红包。主持人在设计好的环节中呼吁观众使用微信摇一摇，进入春晚互动页面，观众就能抢品牌专属红包，品牌信息也会在这种互动中再次曝光，无形中提高了自身知名度。春节联欢晚会也在与微信的合作，有人说是长久居安下的思危变革，这当中可能是对自身节目的不自信也可能是为了紧跟时代潮流的变革。在新旧媒体的联欢中，对于红包的植入褒贬不一。抢红包分散了观众的大量注意力，吐槽节目的声音自然而然就变少了，但是羊年春晚的收视率也首次跌破了7亿，可谓是成也红包败也红包。因此有人评论央视是在给微信摇一摇做嫁衣，这是不恰当的，因为大量的收视人口向网络转移，在全国6.49亿网民中有70%的网民收看了羊年春晚，现在再用单一的收视率评判传统媒体的热门性已经不符合时代的现状，在三网融合的大背景下如何利用好新媒体，让传统媒体焕发出新的生机，这有待媒体人深入的思考与时间的考验。微信红包在春晚上的大放异彩，作为竞争对手的支付宝不可能放任微信蚕食、对其坐视不理，另外在压制对手、夺取话题热点方面阿里向来都是乐此不疲的，因此支付宝选择了在元宵晚会上与湖南卫视合作，派发中文口令红包。在为了突围腾讯的封锁下，支付宝化压力为动力，发明了口令+图片的攻城利器，让支付宝红包突破了腾讯的严防死守，终于实现了支付宝红包在所有的社交网络无障碍的传播。微信的无心插柳却让支付宝的创新设计之柳成了树荫，让互动式营销在红包游戏中逐渐成形，厂商在口令红包中进行品牌植入，让参与者于红包游戏中接受品牌广告，以图片的形式植入品牌LOGO，在移动互联网上流动传播，品牌口碑的传播效应不言而喻。二者在不断的竞争中创新思维，在争夺移动支付用户的红包大战里赋予了红包新的生命，让红包不只是红包，更是变成了参与式营销的利器。

传统红包大变身，冲击传统

网上也存在着一部分富有人本情怀的学者，对电子化的红包破坏春节传统年味作出了深切的忧虑，痛心疾首地提出“红包毁了我们的春节”的论断。全国刮起的红包风，让很多人为之疯魔，吃饭抢红包、看电视抢红包、睡觉抢红包，本该是家人团聚的美好佳节，结果人们却都被红包给绑架了。抢红包这只是一个游戏，却隐射出了一个存在已久的问题，就是现在的低头族越来越多，人情之间的交流日渐生疏缺乏，时间在低头刷手机里流走，数字化的变革冲击传统的问题是无能为力，还是能在未来找到平衡点，我们现在都无法预知。只能倡导红包虽好，也不要掉进红包里无法自拔，愿我们能在虚拟与现实中自如穿梭，让温情常在。

文案策划新媒体考核表 篇6

1.**文案多少钱，这个价钱跟它的质量还有数量有关系，这其中的收费还是有一定的差异的。质量相对比较好一些的文案，会收得比较高一些。还有，跟所提出的要求也有关系，数量不多的话，价钱也不会特别的高。

2.那就是找的**平台，现在都非常的流行**。越来越多的人想要从事这一方面的工作，帮人**。有一些人都不是很专业的，相应的他们收取的费用相对比较低一些，写出来的质量也不是很好。所以啊，在价钱这一方面，太过于低太过于高都是不可以的。

3.找**平台，当然要找那些价钱相对比较合理的，还有要找的**平台，口碑也是要比较好的。可以找那种相对比较有保证的，会跟你签相关的合同，给你一定的承诺，比较妥当一些。**。

文案策划 篇7

相对于文案，策划师理解客户更深刻更全面，把握也更准。因为文案往往会出于创作的目的，强调的更多是一种表达，而策划师则更多地客户的市场角度出发，从市场调查到市场研究出发，从整个广告运动的规划出发，来确定广告文案的创作方向的。风格和字数，对他来说，只是一手段和工具，在他眼里，文字只是一种客户与消费者之间的一种对话，除此之外，并没有其它更深刻的意义。

文案策划是做什么：

每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，我再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告你肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解释一定很通俗了。这个工作最初一个月也就一千多点，干的好可以去好的广告公司，拿个四五千也没问题。

文案策划岗位职责

1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；

2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；

3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；

4、协助公司各类刊物的采编工作；

5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；

6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

怎么做好文案策划

把广告变通成动漫相关的应该能用。

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

忌空洞无物、闭门造车。忌辞藻堆砌、华而不实。忌文笔不畅、别字先生。

示例如下：

商业网站策划模板

报告目录

第一部分 摘要（整个计划的概括）（文字在2-3页以内）

一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)

二.市场目标概述

三.项目优势及特点简介

四.利润来源简析

五.投资和预算

六.融资方案（资金筹措及投资方式）

七.财务分析（预算及投资报酬）

第二部分 综述

第一章 项目背景

一． 项目的提出原因

二． 项目环境背景

三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）

四． 项目运作的可行性

五． 项目的独特与创新分析

第二章 项目介绍

一． 网站建设宗旨

二． 定位与总体目标

三． 网站规划与建设进度

四． 资源整合与系统设计

五． 网站结构/栏目板块

六． 主要栏目介绍

七． 商业模式

八． 技术功能

九． 信息/资源来源

十． 项目运作方式

十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）

十二． 无形资产

十三． 策略联盟

十四． 网站版权

十五． 收益来源概述

十六． 项目经济寿命

第三章.市场分析

一． 互联网市场状况及成长

二． 商务模式的市场地位

三． 目标市场的设定

四． 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）

五． 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等

六． 市场成长（网站PageView与消费者市场）

七． 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）

八． 市场趋势预测和市场机会

九． 行业政策

第四章 竞争分析

一． 有无行业垄断

二． 从市场细分看竞争者市场份额

三． 主要竞争对手情况

第五章 商业实施方案

一． 商业模式实施方案总体规划介绍

二． 营销策划

三． 市场推广

四． 销售方式与环节

五． 作业流程

六． 采购、销售政策的制定

七． 价格方案

八． 服务、投诉与退货

九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）

1.主要促销方式

2.广告/公关策略、媒体评估

3.会员制等

十.获利分析

十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。

十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据

第六章 技术可行性分析

一.平台开发

二.数据库

三.系统开发

四.网页设计

五.安全技术

六.内容设计

七.技术人员

八.知识产权

第七章 项目实施

1． 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）

2． 网站开发进度设计与阶段目标

3． 营销进度设计与阶段目标

4． 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排

5． 项目执行的成本预估

第八章 投资说明

一． 资金需求说明（用量/期限）

二． 资金使用计划（即用途）及分期

三． 项目投资构成和固定资产投资的分类

四． 主要流动资金构成五． 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）

六． 资本结构

七． 股权结构

八． 股权成本

九． 投资者介入公司管理之程度说明

十． 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）

十一． 杂费支付（是否支付中介人手续费）

第九章 投资报酬与退出

一． 股票上市

二． 股权转让

三． 股权回购

四． 股利

第十章 风险分析与规避

一． 政策风险

二． 资源风险

三． 技术风险

四． 市场风险

五． 内部环节脱节风险

六． 成本控制风险

七． 竞争风险

八． 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）

九． 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）

十． 破产风险

第十一章 管理(QQRR.COM)

一． 公司组织结构

二． 现有人力资源或经营团队

三． 管理制度及协调机制

四． 人事计划（配备/招聘/培训/考核）

五． 薪资、福利方案

六． 股权分配和认股计划

第十二章 经营预测

一.网站经营

1．访问人数成长预测

2．会员增长预测

3．行业联盟预测

二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据

第十三章 财务可行性分析

一． 财务分析说明

二.财务数据预测

1.收入明细表

2.成本费用明细表

3.薪金水平明细表

4.固定资产明细表

5.资产负债表

6.利润及利润分配明细表

7.现金流量表

三.财务分析指标

反映财务盈利能力的指标

a.投资回收期（Pt）

b.投资利润率

c.投资利税率

d.不确定性分析

第三部分 附录

一． 附件

1.主要经营团队名单及简历

2.专业术语说明

3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）

二． 附表(QQRR.COM)

1.市场受众分析（人群分布/数量等）表

2.互联网成长状况表

3.主要设备清单

4.互联网市场调查表

5.预估分析表

婚礼策划文案 篇8

一座房子一条路

一座山 一条河

一只小船一个我一颗心 一把火

一个姆瓦一个你

。。

没有一点点防备

也没有一丝顾虑

你就这样出现在我的世界里 带给我惊喜情不自已

还记得我们曾经

肩并肩一起走过那段繁华巷口 尽管你我是陌生人是过路人 但彼此还是感觉到了对方的 一个眼神一个心跳

一种意想不到的快乐 好像是一场梦境命中注定

你存在我深深的脑海里

我的梦里 我的心里 我的歌声里 你存在我深深的脑海里

我的梦里 我的心里 我的歌声里

世界之大为何我们相遇 难道是缘分难道是天意

你存在我深深的脑海里

我的梦里 我的心里 我的歌声里 你存在我深深的脑海里

我的梦里 我的心里 我的歌声里 你存在我深深的脑海里

我的梦里 我的心里 我的歌声里

有关文案策划集锦 篇9

在学习、工作、生活中，大家一定都接触过一些使用较为普遍的文案吧，借助文案可以达到宣传文化的目的。究竟什么样的文案才是特别的呢？以下是小编整理的文案策划8篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

文案策划 篇1

一、活动背景：

春日照耀，微风轻拂，细雨滋润，嫩柳飞扬。年轻的我们如破茧的彩蝶在青春的舞台上翩跹，宿州学院的女生们在这个舞台上用激情汗水旋出了自己的魅力人生。为了活跃校园文化氛围,引导广大师生对女生的关注，提升女生文化内涵,提高我校学生的综合素质，彰显新时期女生自尊、自强、自爱、自信的风采，引领女生成长成才。同时，让女生的魅力在校园里，随梦想一起放飞,为此，地科院女生部打造宿州学院第一届女生节系列活动，为宿州学院女生创造出一个更加舒适，品味高雅的的校园成长环境，为在校大学生竭诚服务。

二、活动主题：

缤纷校园，魅力女生

三、活动目的1、活跃校园文化氛围,引导广大师生对女生的关注。

2、提升女生文化内涵,提高我校学生的综合素质，彰显新时期女生自尊、自 强、自爱、自信的风采，引领女生成长成才。

3、让女生的魅力在校园里，随梦想一起放飞。

4、促进男、女生之间的交流。

5.弘扬女生节文化，为在校女大学生营造良好的学习生活环境

四、活动时间：

3月7号到3月10号

五、活动的安排

（一）前期准备工作

1.有关首届女生节的调查问卷（策划见附件一，二）

2.前期宣传3月4号——3月7号 形式：①由宣传部设计女生节的海报展览板，分别摆放在工科楼门口，第一食堂门口进行海报宣传；

②联系广播电台，在每天定时进行广播宣传 ③由学生会各成员告知周围同学，进行言语宣传 ④由学生会印刷宣传单在各系进行宣传⑤制作宣传横幅挂在桥上进行宣传

（二）具体活动内容

a女生节开幕式

b女生节徽章设计 c香车载美人d踢毽子比赛

e女生演讲比赛

f闭幕式

1、女生节开幕式

时间：20xx年3月7日上午11：50到1:50 地点：第一食堂门口 准备工作：

1）场地的布置

2）宣传单、许愿板、心愿卡片、签字笔、签字横幅的准备

3）活动嘉宾的邀请 活动流程：

1）主持人宣布女生节开幕，并介绍活动基本内容及时间安排

2）嘉宾致辞。（初步设想为地科院学生会主席）

3）主持人介绍整个女生节期间的活动安排，由女生在许愿板上写下 自己的愿望或祝福。

4）“幸运色彩幸运之星”我们会随机抽取几种颜色作为活动的幸运色，如果一不小心和你衣服的颜色相同啦（仅限女生噢），只要回答出我们的提问（可以邀请旁边的男生帮着回答），或给我们来个小小的表演，那么你会收到一束美丽的玫瑰花。

5）关爱女生签名

6）关于女生节活动的问卷调查

2、女生节徽章设计

活动时间：3月9号 活动目的：充分发挥同学们心灵手巧的能力，渲染本次女生节的气氛，也为女生节其他活动的举办做个宣传． 活动内容：①作品征集时间：20xx年3月4号～20xx年3月9号 ②作品要求：ａ、设计的节徽要符合本次女生节的主题（缤纷校园，魅力女生）ｂ、节徽的设计要有创意有寓意 ｃ、节徽的设计在ａ4纸上进行上面需附有对节徽的说明 ｄ、作品不得抄袭。e、作品上要有作者的联系方式和所在院系③三月9日前每个二级学院选出三件作品交与地科院④由我地科院初选出五件作品参加最终决赛 ⑤我们将在女生节闭幕式（3月10晚6：30，教学楼b301）上最终选取3件作品，并给予奖励，第一名作品将做为我校女生节的徽章。④确定徽标后，由相关部门制作成电子版，用于女生节宣传单及其他 女生节物品的标志。

3、“香车载美人”启动仪式时间：3月8日，中午12：00地点：工科楼教学楼前的校道开始 内容：

（1）骑士报名：女生节开始前两天，接受男生的报名，并希望他们能够 找好自己载的对象

（2）3月8日中午十一点30分，各位骑士骑着自己的车，骑士骑着各自的单车，单车上有明显的标志，两列纵队，一字排开在教学楼前门校道上或女生寝室门口，等待女生的出现。

（3）周一中午十二点，当有较多女生坐上车后，号令响起起，大家就可 以载着自己的美人出发去目的地了！

（4）女生节期间，每一天的上下课或课间时间都倡议男生载女生到目的 地，为女生提供方便，无论所载女生是否认识。

4、踢毽子比赛

时间：3月9日下午2：30

地点：东区运动场门口草坪

活动对象：我校女生

活动形式：由各二级学院选出五名女生组队比赛

比赛规则：

（1）每人限时90秒

（2）裁判吹响比赛哨声，开始比赛，计算90秒内踢毽子的总数

（3）计算每队在规定时间内所踢毽子总数

（4）按规定时间毽子数多少排名，如遇次数相同，则以加赛决定排名，胜者列前奖励：按名次选出前三名颁发奖品，团队奖状。参与组均有纪念品（初步设想纪念品为毽子一只）

5、女生演讲比赛

时间：20xx年3月9号地点：教学楼b301

活动形式：每院在各自院系比赛后 选出两名女生参加比赛 主题：“二十载的蝶变”或“美丽与智慧同在” 评分标准：

(1)演讲内容：40分。要求演讲内容紧扣主题，主题鲜明、深刻，格 调积极向上，语言自然流畅，富有真情实感。

(2)语言表达：30分。要求脱稿演讲，声音洪亮，口齿清晰，普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬。讲究演讲技巧，动作恰当。

(3)形象风度：20分。要求衣着整洁，仪态端庄大方，举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌；上下场致意，答谢。

(4)综合印象：10分。由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

奖项设置:

(1)一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名

(2)获奖者颁发奖品证书

6、女生节闭幕式：

时间：20xx年3月10号晚6:30地点：教学楼b301活动流程：

1）主持人介绍闭幕式的基本安排。

2）在徽章设计中入围的选手，上台解释会徽的含义。

3）各学院学生会主席评选出前三名作品，作为本次女生节的徽章。

4）在获奖选手中选出代表上台发言。

5）学生会主席为所有获奖选手颁发证书及奖品，按活动时间先后依次上台领奖。

6）我院学生会主席上台致辞，宣布女生节活动圆满结束。

文案策划 篇2

广告学是我的主修专业，三年来在学校一直都是以广告理论为主，偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的“实习”演练，以此对广告行业进行深入的了解。

但是那短暂的临时性的实习完全没有实际作用，可能是因为武汉本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比较少，因为质量也跟不上。所以来到深圳我没有以实习生的身份去应聘，而是以直接就业的身份去应聘。我对自己的实力虽然不是很自信，但是我一贯对自己的言语和写作能力稍微自信的。结果我被公司录取，真的是在很短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者。从写影视专题脚本开始的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的学到好多东西，有时候真的不得不赞扬自己眼力--没有留在武汉而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特别是在总监的带领下，他们手把手的教我，把他们最有灵感的东西愿意教给我，这不得不让我的`专业能力提升不少。

首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是一个宣传单应该注意哪些?一个全年的整合案子该怎么进行?杂志媒体的资源特点?等等，在写文案的时候，针对什么样的消费群该写什么样的文案，完全地实战演练，然后反复的审批反复的修改，虽然当时写的时候很无耐甚至很烦躁，但是现在想想，更多的是一种感恩吧。这里我所说的专业技能包括文案、策划、摄影、影视脚本等，太多的工作太多的锻炼让我的专业更加成熟。

文案策划 篇3

来到广州也有两个多月的时间了，回学校弄毕业论文和答辩的日期也日益临近，在广州三憬广告公司不知不觉中度过了70多个日日夜夜，有欢笑，有泪水，积累了宝贵的经验，收获不少，结识了很多的人，认识了很多的同事，说要离开还真的有点舍不得。

不过也有两个多月的时间没有和宿舍里面的兄弟在一起了，有点想念，毕竟都是快毕业了，以后有些同学也许都不会再有机会见面，想起这些，觉得满伤感的，但终究天下没有不散的宴席，会有分别的那么一天，都是大人了，都能够面对这一天，毕业了也是人生的另一个起点，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路顺风，好人有好报。

20xx年4月23日天气晴

今天早上刚来到公司，就被老总叫去，说叫我和公司里的另一个同事一起到北京路与一客户见面，主要是商谈合作事宜，那个客户主要是从事教育培训的，他想找个广告公司为其进行宣传，扩大其知名度。北京路在广州是非常有名的，是一天步行街，很多来广州的人必须要到北京路上去逛一逛，而我来广州那么久了，都没有去过，所以对于这次的因公出差，我是非常乐意的。

广州是个非常大的城市，虽然有点乱，我们是打的过去的，所以七拐八拐就到了，北京路果然是名不虚传，各种物品，应有尽有，而且都是非常时尚的，而街上的人，各种穿着，尽情展现着自己的个性，创造属于自己的空间。毕竟是出来办公事，所以还是以工作为主，见了客户，商谈到了具体的东西，只是他们出的价钱太低，最后没有达成一致。

20xx年4月25日天气晴

昨天晚上下了一场大雨，雨说来就来，来的快去的也快，所以今天广州的空气不错，走在上班的路上，心情非常的不错。

20xx年4月30日天气小雨

今天上最后一天的班.明天就将登上湖南的列车，今天主要整理实习鉴定表和日记，让老总签字盖章。还要整理自己办公桌上的东西。等整理完了东西,一看时间,还有半个小时才下班，正好有时间和同事们道别，本来他们说要给我弄个欢送宴的，我说不要了，那样感觉起来有点伤感，.两个月的实习，自己觉得还比较满意，通过学习与观察,对广告策划的全过程有了一个大致的认识,就广告策划书的格式及要点也有了一个较为全面的把握,能够参与的策划一些比较重要的项目，让我收获很多的东西，同时在实习的两个月的时间里，也结识了不少的朋友，锻炼了自己的交际能力，扩大了自己的朋友圈。

文案策划 篇4

我们的实训，在这周终于告一段落，这写日子以来我们的课程—真的比较少，但是我个人觉得这些天却是异常的累，但有一句话是这么说的“累并快乐着”，虽然说很苦，但是这几天我过得很充实，而且我有机会将我在书本上学到的东西应用到实践中去，同时也学到了许多书本上学不到的东西。这次实训也大大提高了我们班的凝聚力，让我们更加的注重的团队精神。

从我们确定主题、计划、与店家进行商讨、问卷设计与修改、整理分析数据和撰写调查报告、以及我们后期的策划方案。这一系列的活动过程都是以8人组成的团队进行的一次真正意义上的调查活动，充分发挥了我学习的主动性和积极性，锻炼了我的组织能力和实践能力。

其实我们在面对确定我们主题时就发生了很大的争议，有的认为这样有的认为那样的产品比较好，这期间我们曾今就是选择的爱国者t70，不过后来发现这一品牌我们无法与厂家进行实际的交流，后来经过我们全体人员的讨论与分析走访，最后终于确定了我们此次实训的主题，那就是稀奇古怪店，我们一致认为它不仅益智还有诙谐、幽默，更是具有市场前景。经过主题的确定后，我们就渐渐开始做我们的实训。

虽然在实践的过程中碰到了很多钉子，对实践的内容没头绪，制作过程不知道该如何着手，同学及老师对我们的评价与批评…。种种的问题困扰我们，有时候的我甚至有点不知道所错，就在这时，我的团队他们来了，给我提供了灵感，从他们哪里我看到了问题的另一面，当然，我相信其他的队员他们也是这样。切实的体会到了彼此的好。

当然我们队员间除了了默契的配合外，当然也有一点的问题而吵得面红耳赤，总有那一股让对方理解自己的见解，并且同意。虽然对问题的看法有不同的观点，但是很快也能达成共识，为了这一份团体的作业，努力着。

另外我们还有与老师的交流，老师帮我们分析我们的情况，我们该怎么着手去做这些事，当然老师也是必须知道我们的我们的思路，看看我们的见地是怎样？加以分析与讲解，当然在这期间我们也是为了一个简单的问题争的是面红耳赤的。

除了我们团队本身带来的一些列困难，我们还面临着消费群体的不理解，我记得我在发前几分问卷时，总是碰钉，他们都是以各式各样的理由拒绝我，可是后来慢慢的就算那些不大愿意填写问卷的人，我也能够在他们哪里得到我想要的问卷调查的结果。自己的问卷也是越来越顺畅，几乎再也没有碰壁的情况发生了。从这我知道了原来发问卷也是一门很深的学问，怎样才能让别人不拒绝你，是需要充分发挥你的应变能力和社交能力的。自己在这其中的社交能力也得到了很大的提高。

这一切的一切都是我们在这次实训时面对的困难与问题，但是我们不但没有泄气，反而这更让我们振作精神对待问题。我明白老师和同学的评价和批评是为了让我们个更完美的实践调查。

我们这次学习了营销策划实训的教学实践，利用了理论和老师提供的平台，去应用和创造，发挥了我们的优势，丰富了我们的教学。经过这次充满挑战机遇的教学实践，锻炼我们的实际工作能力，提高了我的社交能力，写作能力，更让我提高了组织能力。我还学会了遇到困难该如何面对并去解决，这让我提高了分析能力。此外，还让我巩固了专业知识，学会了如何运用理论与实践相结合。另外，我们还再一次的利用和分析了一下spss，spss对我们大多数的人来说都已经变得很陌生了，不过这一次的利用，又让我们不少的人重新的学习和复习了一下我们上学期学的spss软件。这次的数据分析我们比以前变得更加的专业，我们也更加的知道该怎样的分析这些的数据表。大大的提高了自己在这方面的学习与应用，这样看来我们比上一次的应用是更加的准确与有方向感。知道该何去何从。

经过了前期的报告的分析与总结后，我们发现了市场是怎样的，我们对于我们所选的稀奇古怪店有了进一步的掌握，我们知道该从什么方面出发，我们从我们的问卷和市场报告，知道了我们的消费者的一些问题，当然也针对着一些列的问题进行了专门的研究与分析。后来，我们面对着一些的问题，把我们的报告给我们的老师讲解。

后来，我们就进入了我们的关键的环节，也就是我们的方案的策划，当然这一工程不是我们一个两个就可以完成的，这时候我们的团队一起来努力，我们分工与综合。我们把这一方案的板块分下去，在我们团队的努力之下，我们的策划方案出来了，最后我们在一教室里进行集体的讲评与交流。

总之经过这次的实践，让我学到了很多以前从未学到过的知识。让我开动了脑筋并投入到此次调查活动中，积极发挥了我们专业的优势，同时也大大的提高了自己个人方面的能力。实训虽苦，可是我乐在其中。

文案策划 篇5

幸好今天天气不错，不然公司的集体活动就要泡汤了，按照公司的计划，今天是公司全体员工一起到白云山爬山，我们公司的一句话就是“会玩的人才懂得学习、才懂得工作、才懂得生活”非常赞同。

来到广州这边，都一直在为工作的事情奔波忙碌，没有尽情的玩过过一次，不过，到白云山爬山也没什么好玩了，就是爬山而已，还以为有什么烧烤之类的，有点失望，不过能有一次与同事一起游玩的机会，也难得，可以拉近同事之间的关系，增进感情。

文案策划 篇6

职位职能:

文案/策划

岗位职责：

1、撰写项目方案与制作PPT；

2、撰写画册文字、海报文字、活动背景与活动物料文字、主持人稿件、新闻稿件、视频解说文字等等。

3、公司网站、画册文字以及公司品牌推广相关的文字拟定；

4、搜集品牌市场数据，供策划团队研讨参考；

任职要求:

1、本科以上学历,中文、传播学、新闻学、广告学专业优先；

2、具备三年以上策划文案经验；

4、文字功力深厚，文笔富有激情与表现力；

5、沟通能力强，富有团队精神，工作认真、努力。

职位职能: 文案/策划 市场企划经理/主管

职位描述:

1、本科以上学历，文案策划、广告策划等相关专业毕业；

2、具备上佳的文字功底和无穷的创意想象力及品味鉴赏力，执行力强、有良好的策略思考能力并能独立撰写方案；

3、丰富的网络知识，对互联网环境相当熟悉，有独立服务过全案代理品牌、互动营销、专卖店营运体系相关经验者优先；

4、熟悉口碑营销等网络推广方式，了解竞价排名、搜索引擎优化解软文、邮件推广、博客推广、论坛推广及其他特殊的推广方式；

5、具备良好的市场营销策划、提案的能力，能够同客户在策略方面进行较强的沟通；

6、优秀的理解能力、学习能力和适应能力以及团队精神，能承受较大的工作压力。

具体要求和待遇：

1、负责项目的创意构思、文案及客户提案, 给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务；

2、熟悉广告创作流程，有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力，具备独立思考和分析能力，对问题有自己独特的见解；

3、协助项目组进行创意提案，保证工作的顺利推进；

4、执行并监督所负责项目的创意构思和文案；

5、独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等

任职要求：

1、新闻学、传播学、中文、经济管理类相关专业，大学本科以上学历；

2、熟悉房地产行业，一年以上市场策划及文案工作经验，有整合推广成功案例者优先；

3、能够准确捕捉产品亮点，具备恰如其分的文字表现能力；

4、熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实，语言表达能力强；

5、能独立完成项目、广告等推广文案的撰写 ；

6、懂房地产广告创作流程及策略能力者优先。

（提供在校、应届毕业生来我司实习机会）

职责和业绩：

1.全年的市场推广活动策划；

2.涉及所有城市的市场推广活动的思路制定及与代理商讨论制定方案；

3.参与1级和2级城市的市场推广活动的策划；

4.了解各地区的市场状况，分析市场动态，针对各地的市场现状，制定市场反应对策；

5.参与制定广告策略，从整体上把握公司的市场形象；

6.寻找市场热点，把握各种机会，策划各类有影响的市场宣传活动，提高公司的市场形象和产品品牌形象；

7.负责公司所有推广活动的文案撰写；

8.公司内刊文章的搜集和撰写；

9.发掘公司内部的企业文化价值并形成文字，在内外部媒体发布，对公司加以推广；

10.公司网站行业信息的搜集整理和每日发布。

11.定期公关攻势的文案撰写

200x—200x ***有限公司 文案策划、产品培训师、采购主管

职责和业绩：

1、负责新产品卖点的提炼。通过富有特色和吸引力的文案表现产品亮点，并和设计人员进行配合，制作产品的X展架、易拉宝、海报等宣传物料。

2、负责公司新产品平面稿、广播稿和电视购物脚本的撰写。公司定期会推出主打产品进行平面、广播和电视各种媒体的宣传，我负责拟写各种稿件，并根据不同媒体的宣传风格，将产品亮点有效展现，从而配合产品销售。

3、与销售人员沟通，确定定期投放的DM风格及主打产品，并负责公司DM版面设计、文字撰写，最终完成期刊制作。

4、负责对销售人员进行新产品的培训。公司在北京各大商场拥有自己的专卖店，我负责定期向销售人员培训新产品卖点，并拟写销售话术，配合销售人员进行产品销售。

5、负责有特色新产品的外购。为配合公司产品的多样化，对于市场销售情况良好的产品公司会进行外部采购，我负责定期分析市场销售走势良好的新产品，并与厂商联系进行采购。本网原创文章未经本网允许,私自转载者本网保留追究其版权责任的权利,转载请注明来源深圳人才网

文案策划 篇7

活动名称：日语协会部门联谊会

活动背景：在成立大会和寿司大赛之后，日协步入了常轨，各部门在日常工作中需要培养默契，团结合作，于是协会组织了这次联谊会。

活动目的：丰富协会成员的课余生活，加强各部门间的联系及交流，增加跨部门合作磨合程度，增强各部门之间的交流与感情和干事对协会的感情，提高协会的凝聚力。

活动时间：12月7日

活动地点：信报栏前面的草坪(备用地点：报栏草坪上方，接近一教的大草坪)

活动对象：日语协会各个部门成员

一、活动前期准备。

1.物资准备：(见策划书附表)

2.人员安排：(考虑到弹性安排人员，这里只明确部门工作，由部门内部选人完成工作)

活动前期的人员安排(跟进人见附表)：

1.宣传部准备：场地布置，准备道具。

2.秘书部：场地的霸占、物资购买。

3.主持人:宣传部推选一个男主持，秘书处一个女主持。(尽快确定人选，并开始准备，要求：声音较大)

4.会员部：通知所有干事，并于12月5号前统计能到场人数，将数据发给策划小组组长。签到方式：各部的人集中后再到联谊地点，由部长向会员部部长汇集人数(包括自己部门已到场和准备到场人数，会员部做好人数登记)

ps：需要提前到场的人员要先到!

5.学术部准备音乐(暖场音乐，游戏过程音乐和散场音乐)

活动进行时的人员安排：(具体工作安排由各部部长负责，跟进人员见附表)

1.学术部：负责照相、播放音乐。

2.现场总指挥:策划小组

3.主持人：负责整个活动的衔接任务以及游戏的安排。

4.奖品的发放宣传部：若游戏中气球不够用，要求现场安排两人。

活动后的人员安排：

1)场地的整理清洁：所有男士。

2)物资的清点归还：谁借谁还

3)相片的整理：学术部，并上传到“可爱的们”群共享。

二.活动流程。

假定联谊会于19:3开始

18：4 布置场所的人员到场布置以及负责签到的干事、现场总指挥到场准备!

19：15 主持人到场

19：3 主持人开场白，之后请会长讲话。

19：4 表演及游戏时间。(游戏时间不做过于硬性要求，可以视情况增减，由总指挥决定)

1.游戏：招牌动作

2.游戏：国王游戏

3.游戏：一只青蛙

4.游戏：大瞎话

5.游戏：一块与五毛

6.游戏：我爱你vs不要脸

7.游戏：牵手

约1:1：副会长讲话，会长做总结陈词。活动结束。

最后：清理场地，归还物品。

三：补充提示。

1.请给位着装稍微正规一些，不要出现拖鞋帮、球衣球裤帮、犀利哥帮即可。

2、部门可以集结后到达场地，大家围成一个大圈坐下来，方便游戏和表演。

3、联谊联谊，就是大家要玩得开心，工作要认真作，游戏要尽情玩，希望大家能放开，尽情参与，开开心心来，高高兴兴走。

4、工作人员游戏时间可以回到自己的位置参与游戏，主持人与会长们坐在一起，方便交流。

5、惩罚要得当，不要太变态;拒绝接吻之类。

6、电脑到学术部拷贝歌曲

7、务必请主持人和两位组策小组组长、以及珊珊熟悉游戏细节和要诀。

四.突发情况。

1、天气原因：

1).活动当天下雨，联谊推迟，会员部要及时做好通知。

文案策划 篇8

一、活动主题：

“分享快乐，奉献爱心”

二、活动目的：

1、让孩子在学校度过一个快乐、有意义的儿童节。

2、培养我校学生节约的道德品质，树立正确的理财观、价值观，实现各类有效资源的合理循环利用，减少资源浪费。

三、活动内容：

1、六一表彰庆祝大会。

2、“跳蚤市场”游园活动：1-6年级学生将自己的各类物品标上“指导价”于跳蚤市场上交流，摊位设在自己的教室内，由班级班主任和五名学生负责。1-6年级学生在副班主任的带领下，分小组到各个班级摊位购物。摊位分为三个组别：一、二年级为一组，三、四年级为一组，五、六年级为一组。学生只能在自己的大组内购物，凭卡进入，不允许串组。

四、活动时间：

1、6月1日上午(星期五)8：30—9：30：六一表彰大会。主会场：五楼报告厅，各班派一名老师带2名学生参加。分会场：各班教室。

2、六一表彰大会结束后半小时内，各班将教室布置为跳蚤市场形式，10：00听广播铃声，跳蚤市场准时开始。

3、11：30活动结束，学生进食堂进餐，一名教师留下整理教室。

五、活动准备：

1、学生准备：5月26—31日为物品收集阶段，每位同学带一样或多样物品，标上“指导价”(价格不超过十元)。每位同学带十元纸币零钞(最好纸币)。

2、学校准备：

制作会员卡。1、2年级黄色，3、4年级绿色，5、6年级灰色。持相同颜色卡纸的班级为一组。学生凭卡才能进入同组的购物区。