巧克力的精彩广告词（精选7篇）
2. Chocolate with the Alps. Swiss Chocolate Company
3. The Royal Sweets Company
4. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you。
5. Impossible is nothing(adidas)
6. Nothing can come of Nothing.
7. Buy Australian,Buy you a job.
8. 1%i nspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)
9. Tomorrow is always the busies t day!
10. Where there is marriage without love,there is love without marriage.(Lover)
11. Opinion covers over Facts.(Lawyer)
12. Anything is possible.
13. Father And Mother,I Love You!(family)
14. Obey your thirst.
15. Poetry in motion，dancing close tome.
16. Just do it.
17. Feel the new space.
18. Intelligence everywhere.
19. The choice of a new generation.
20. We integrate,you communicate.
21. No business too small,no problem too big.
22. Join World english，Enjoy English world.
23. Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth
★ 品牌巧克力的英文广告语
★ 代可可脂巧克力的英文广告语
★ 经典英文广告语精选
★ 调味料精彩广告语
★ 奢侈品英文广告语
★ 肯德基广告语英文
★ 奥迪英文广告语
★ 查理和巧克力工厂精彩读后感
★ 国庆促销精彩广告语
今年10月闭幕的纽约广告节上，一批优秀广告作品经由众评委的苛刻审视，最终脱颖而出。广告人士欣喜地抱得奖杯而归的同时，观众也领略到创意震撼人心的力量。由于篇幅所限，我们只推介几部获奖作品，希望您也能感受到纽约广告节的魅力！
中国公司的作品在各类国际广告节上日益展露锋芒，同样也在此次广告节上获得了不菲的成绩。来自奥美北京的作品获得了12项奖项（一个全场大奖、一个金奖、两个铜奖、和九部入围作品）。来自上海的观唐广告公司为隆力奇所做的平面广告也获得了“化妆品/美容服务/日化”类的金奖。获得奖项的其他中国广告公司还有：Publics BrandX中国，其为世界野生动物基金会制作的"比赛"获得了金奖；上海灵狮广告(LOWE/SHANGHAI)，其为伊莱克斯吸尘器做的“跳楼（Suicide Copy）”获得了铜奖；盛世广州(Saatchi& Saatchi Guangzhou)，其为健力士做的“筷子（Chopstick）”获得了铜奖；此外，还有博达大桥广告(FCB， Foote Cone& Belding)和国际创意广告公司(Beijing Creative World Advertising Co. Ltd.)也都获得了奖项。
无论是国外还是国内的作品，在这次广告节上，都如星空璀璨，但遗憾于版面的限制，无法做一一详细的介绍，感兴趣的读者可以在纽约广告节主页www.newyorkfestivals.com上查询更多信息，或者致电《成功营销》编辑部咨询国内公司获奖作品状况。在此，也致谢与《成功营销》合作而提供作品的奥美北京、观唐、灵狮、盛世长城等广告公司。
Big Ad·大广告
这部作品来自成立于2005年的Geroge Patterson Y&R——澳大利亚最大的啤酒公司之一Carlton Draught做的“大广告（Big Ad）”。Geroge Patterson Y&R的前身是被世界最大的广告传播公司之一WPPG（Wire & Plastic Products Group ）收购的澳大利亚两大营销传播公司之一的TCG (The Communications Group)。这个名为“大广告”的广告真是一个很大手笔：超大数量的人组成啤酒杯和啤酒图案，跨越障碍与“人”图案急速汇合；俯视的镜头下，单个真人犹如虫蚁，而逼真的“啤酒”兴奋地汩汩流向同样逼真的“人”的“胃”里，给人极大的视觉冲击感！
毫无疑问，这个的确“Big”的广告以其辉煌的场面，强烈的幽默感，精彩的画面感染了每一个观看广告的人，当然，它也感染了纽约广告节的评委们，获得了“最佳商业”类的全场大奖，以及幽默、酒类饮料等多个广告分类的金奖！（“大广告”的视频链接：http://gprime.net/video.php/bigad）
Balls·球
这个名为“球”的广告是MJZ特为Sony Bravia LCD和3LCD系列电视的面世而制作的。就像Sony的网站所说：“当你宣告一件新产品诞生的时候，并不一定要靠大声吆喝来获得注意力，因为即使不如此作为也不意味着你一定平庸。”是的，这部作品不靠任何“大声的吆喝”，只是靠强烈的色彩冲击，就向观众传达了这样一个简单的信息：“当你看到屏幕上的这些色彩的时候，你将不会喜欢任何其他的。”就像遇到Sony Bravia，你将不会喜欢任何其他（“Like No Other”）的！伴随着广告场景的延伸，250,000只彩色的小球接连出现在旧金山的街头，充分展现了色彩的多样性和丰富性，同时将Bravia“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture（最好的影音整合体系）”的含义传达得恰当而深入人心。该广告完全是实景拍摄，每一帧的拍摄时间都超过了2天以上，每次拍摄都需要反复捕捉才能得到一个满意的拍摄角度。因为这些原因，“球”当之无愧地囊括了“最佳创意/制作效果”和“最佳商业”两个类别的全场大奖，以及家庭娱乐和指导类的金奖。
Make A Stand·站在生死之间
这幅获得全场大奖和金奖的广告作品名为“站在生死之间”，是奥美北京为世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）所做的户外广告，曾被投放于北京中心商业区。奥美集团大中国区执行创意总监Nils Andersson这样解释这部作品：“由于过于关心经济效益，中国的环境问题在很大程度上被人们忽视。这一极具冲击力的作品使用了将主题直指问题中心的手段，发人深省。路人可以如标题中所阐释的那样，以挑战的姿势站在猎人和动物之间。更为生动的是，动物周围有真实的弹孔，增加了场面的真实性。”
Beach·海滩
时下，旅游越来越火，海滩成为最热门的旅游场地，，虽然防晒产品在国际上常常以给你带来茶褐色的美丽肤色为诉求，但是对于国内的主要消费者来讲，并不希望在一趟海滩或者户外之旅后，被人当作焦炭或者黑妹。因此，在国内，尽可能地阻挡紫外线才是防晒产品的要务。理所应当地，让海滩MM和GG感受到“只有享受，没有伤害”，就成为了观唐这部创意作品的重点。
2.聪明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司
3.与阿尔卑斯山齐名的巧克力——瑞士巧克力公司
4.信手拈来，其味无穷——英国皇家糖果公司
5.它里边有一颗奇妙的心——英国皇家糖果公司
6.你的确具有最好的鉴定力——英国皇家糖果公司
7.每一盒都充满幸福——拯救者巧克力
8.如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力试试——拯救者巧克力
9.下一个发薪日还要吗?——Pay-day 果仁巧克力
10.并不仅仅是甜蜜——雀巢巧克力
11.让生活更有滋味——雀巢巧克力
12.伴着心爱的人，还有金帝——金帝巧克力
13.至浓至醇，至爱金帝——金帝巧克力
14.送给最爱的人——金帝巧克力
15.牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
1、说不出的爱，你懂的!
2、嘴下留“情”意更浓——巧罗巧克力。
3、愈品，愈有品味。
4、巧罗，非一般的美味!
5、巧包心意，包罗情意!
6、感受时光，享受美妙。
7、独特奢华，精致品味。
8、更多甜美，更多爱!
9、情到浓时的`味道。
10、巧罗，美味无法抗拒。
11、让法兰西风情在舌尖瞬间溶化——巧罗巧克力。
12、巧罗——新生活，新口味!
13、巧夺天工，万物毕罗。
14、忘不了你浓情的味道!
15、滑过嘴角，甜进心间。
16、回味爱的甜蜜(味道)。
17、愈品尝，愈懂得品位——巧罗。
18、更浓你唇的眷恋。
19、幸福口感，浓情享受。
20、越品尝，越懂品尝。
21、巧罗浓芯，只为你我。
22、巧罗，还你完美意境。
23、挚纯挚真——巧罗。
24、享受丝滑，回味甜美。
25、给舌尖的全身——巧罗巧克力。
26、愈浓情，情愈浓。
27、巧罗巧克力，生活好甜蜜
28、甜在嘴边，爱在心间。
29、愈品尝，愈爱品尝!
30、愈品，愈有味。
31、物以稀贵，情因浓醉——巧罗巧克力。
32、西欧风味，巧罗超爽。
33、就是这个味道——巧罗巧克力。
34、巧罗，让世界充满甜蜜的味道!
35、浓情时刻，唯心相知!
36、巧合心意，罗列浓情。
37、口味香浓，情更浓。
38、巧夺天工细心慢用!
39、会融化的芭蕾滋味。
40、浪漫之国，爱情之果。
41、唇齿间的丝滑享受。
42、爱要感受，更要品味。
43、只为你浓情。
44、法兰西味道，纯天然美妙!
45、香浓味道，包容美妙。
46、香滑在心头，浓情北半球。
47、巧罗巧克力，有爱就甜蜜。
48、幸福的味道，口无需遮拦!
49、舌尖的狂欢——巧罗巧可力。
50、因为巧罗，所以奋斗。
51、巧罗，柔情在香榭丽舍的味道
52、漫步云端，迷恋别致的浓情味道。
53、送巧罗，女友牵回家。
54、品尝感情的味道。
55、巧罗，赞不绝口的美味!
56、一品巧罗，美味香浓。
57、巧罗，另一半的味道。
58、法兰西味无可比拟!
59、每一口都在尝鲜!
60、我的爱，它就是巧罗!
61、尽情享受这份喜悦吧!
62、让我想起我的初恋!
63、你可以品尝得到的爱情味道!
64、拥有巧罗，沉淀尊贵。
65、浓情此时，甜蜜同享。
66、香浓巧罗传真情。
班级：艺术1001班学号：20100556姓名：梁胜博
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
008年的德芙广告是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人，（一如德芙以往的风格，用美女代替人气的明星，给人一种温馨唯美的感觉）走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）同时旁白响起，令人回味无穷。
一． 德芙的意义
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二． 爱上巧克力的理由
人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance
巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth
巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。理由三：健康Health
巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy
巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care
巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注，你选择巧克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意：“我的心在关注着你”。
理由六：博爱Love
对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
理由七：愉悦Joy
巧克力是快乐的制造者。它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来自于那些神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。在很多人心地美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。
德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人，不论你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实。
三.平面作品分析：
德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙平面的广告文案的分析。
心相随：
让愉悦心跳，触手可及
把最好的心情，装入小巧的瓶身
让“丝滑牛奶”、“香浓黑”、“66%倍醇黑”、“清新蓝莓”
四种幸福体验，能够随身携带
当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋
愉悦的惊喜发现，就跃上心间
评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。
德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们的相识相知到后来他们的相爱相守。一个美丽的爱情过程，一个美丽的承诺。巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完美的爱情，拥有完美的爱情之旅。如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！
四.影视作品分析
（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。
（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。
（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
五.个人感受
我喜欢巧克力是从德芙开始的，所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时。里面是一个个心形小巧的巧克力包装。当我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着“失眠的时候，数数你的幸福”。
之前对巧克力没有感觉的我，顿时对德芙特别的喜欢。喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑。
那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很美妙。或许德芙真的教会我们认真的生活，享受生活的点滴。
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称追梦篇系列篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品奔驰A级轿车
创意总监Tim Evill、黄田壹、Matthew Phillips
创意－
文案李(山山)
导演－
设计／美术郑世荣、超然、战文庭
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
A-Class是奔驰入门级的轿车，属于创业期年轻人的选择，因此我们将其定位成“梦想之车”。对每一个年轻人而言，梦想就是他们的舞台，只有在梦想的舞台之上才能绽放光芒，这也是整套《舞台篇》平面的概念来源。
金奖平面汽车类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称三只小猪篇、小红帽篇
客户郑州宇通客车股份有限公司
产品宇通校车
创意总监吴泰仪、陈力、张宏飞
创意张宏飞、吴志民、何军、李冬翔
文案吴志民
导演－
设计／美术何军、李冬翔
艺术／美术指导何军、李冬翔
插图／电脑绘图姜宁、杨宁
其他相关人员－
创意阐述
创意通过呈现经典童话因宇通专业校车而带来改变，表现校车的安全性能，以及带给孩子的安全感。在创意表现中，童话故事里房子被“大灰狼”吹倒的“三只小猪”、难逃“狼外婆”血口的“小红帽”因宇通专业校车的保护而安然无恙，他们的敌人“大灰狼”和“狼外婆”再也无计可施，只能是一幅无可奈何、气急败坏的模样。创意有趣、易懂，童话插画的表现形式，可与校车的使用者建立自然联系，同时有助于在众多的广告中跳脱出来，给人以深刻的印象。
银奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称全新Audi A8L上市系列篇
客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部
产品全新Audi A8L
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰
创意－
文案逄淑涌、张峰
导演－
设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。
银奖平面汽车类
公司名称DMG传媒集团
作品名称3D成像系列－大厦篇、平房篇
客户一汽大众汽车销售有限公司
产品－
创意总监Dan Mintz、徐卫兵
创意许锋、李凯昕、松琪
文案许锋、李凯昕、松琪
导演－
设计／美术苑峰
艺术／美术指导许锋松琪
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
一汽大众为我们配备了3D GPS导航仪，呈现更直观的3D实景影像。于是我们运用红蓝3D视觉手法，让画面中的目标建筑立体呈现。在杂志，4S店内投放广告的同时配备了红蓝3D眼镜，带上眼镜观看广告画面时，目标建筑立刻跃然眼前，趣味十足，直观的传达出产品的优势。
银奖平面汽车类
公司名称DMG传媒集团
作品名称吃惊盒子系列－路人篇、儿童篇、羊篇
客户一汽大众汽车销售有限公司
产品CC
创意总监Dan Mintz、徐卫兵、高波
创意高波、杨勇
文案韩哲军
导演－
设计／美术杨勇
艺术／美术指导高波、杨勇
插图／电脑绘图八爪鱼数码影像
其他相关人员摄影师苗健
创意阐述
该系列广告意在诠释大众CC紧急制动辅助系统在出现路面突发情况下的强大效能，安全稳定的紧急制动让大众CC在倒可突然闯入的人和动物(忙着捡球的小孩、突然蹦出来的山羊、只顾着打电话的妇人)面前能够及时停住，有效保护自身和路人的安全。在紧急制动辅助系统的保护下，任何突发状况，不过是虚惊一场!
银奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称Jeep 70周年“一个时代，总有一种象征”系列－象征篇、willys篇、Wagoneer篇、Wrangler篇、Cherokee篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品Jeep品牌
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演－
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep记录时代变迁和时代精神为主线的系列平面。从而将Jeep70年的传奇历史完好的传达出来。
银奖平面汽车类
公司名称麦肯光明广告有限公司
作品名称传奇历史系列篇
客户上海通用汽车有限公司
产品雪佛兰科迈罗camaro
创意总监张志强
创意麦艺峰
文案－
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
目标消费者：偏好力量型肌肉跑车，美式文化爱好者，第一辆跑车的购买者CAMARO——代表男性力量的美式肌肉跑车，彰显“热爱传奇、英雄相惜”的品牌个性。
铜奖平面汽车类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称Like Kobe，Like Smart系列篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品smart
创意总监黄田壹、赖致良、Matthew Phillips
创意－
文案赖致良、甘露
导演Mitch Jenkins
设计／美术郑世荣、林萌、战文庭
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。
铜奖平面汽车类
nlc202309030445
公司名称北京伊诺盛北广广告有限公司
作品名称发现系列－鲸鱼篇、恐龙篇、水怪篇
客户北京现代汽车有限公司
产品途胜
创意总监连祐升、徐正庆
创意团队
文案徐正庆
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导张世哲、李晨暄
插图／电脑绘图张世哲、李晨暄
其他相关人员－
创意阐述
看似平淡的景色，实则有大乾坤，途胜优异的性能，助你探索每一寸未知世界。
铜奖平面汽车类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称JOY系列Isetta篇、M1篇、VCD篇
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMW品牌
创意总监吴泰仪、阎岩
创意－
文案王苏
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导李英、王(山山)、罗木声、齐航、周超
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
BMW的JOY是从全球开始推广的一个传播主题，它的核心之一是创新。但BMW的创新有何与众不同，通过刻画BMW历史上著名代表车型在各个时代给消费者带来的乐趣，BMW的创新理念跃然纸上：它不仅是对全新科技的不断追求，更是为了给人带来乐趣而不对自我设限的超越精神。
铜奖平面汽车类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称体验系列－对视篇、撕衣袖篇、撕背篇、撕手套篇
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMWM
创意总监吴泰仪、阎岩
创意－
文案王苏
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导罗木声
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
M是BMW家族最具运动灵魂的车型，通过一系列车与车的对峙、车与人的对峙的极具视觉张力的画面，配合充满力量和对抗意味的文案，激发起消费者对参加M体验活动的兴趣和冲动。
铜奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称Jeep 70周年“在此之前．世界不知道”系列－Wagoneer篇、Jeep篇、GP篇、Wrangler篇、Grand Cherokee篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品Jeep品牌70周年
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演－
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep为世界带来全新认识和改变，从而诞生的新词汇为线索，展现了Jeep70年，对时代的改变和世界的推动。
铜奖平面汽车类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称信尊安易系列篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品星睿二手车
创意总监黄田壹、赖致良
创意－
文案巩文学、甘露
导演－
设计／美术洪德漳、尚方博
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
这套平面的目的是区分奔驰星睿认证二手车服务与其他普通二手车交易服务的不同．让消费者了解其差别同时树立专业可信赖的形象。创意表现上，我们以大家熟悉的“找不同”游戏为表现形式，在两张看似相同的画面里面隐藏不同之处，令人看到之后就情不自禁想寻找其差异。从而提醒消费者选择二手车不能只看表面功夫，更要深入了解其前期检测、购买流程、维修服务及道路救援，而在这些方面星睿认证二手车都以绝对优势胜出，其形象也随之建立。
铜奖平面汽车类
公司名称DMG传媒集团
作品名称宣言系列－梦中篇、造就篇、超越篇
客户捷豹中国汽车公司
产品－
创意总监Dan Miniz、徐卫兵、李剑
创意李剑、陈征、张天昊、马赛
文案李剑
导演－
设计／美术张天昊、陈征、马赛
艺术／美术指导张天昊、陈征、马赛
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
捷豹作为一款著名的汽车奢侈品牌，我们的创意概念就是少数人的梦，鲜明深刻的宣言式文案，梦幻炫丽的画面，将捷豹品牌推向了人人企及但只有精英才能触及的高峰。
铜奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称上市平面“以小见大系列”－劲头很大篇、风头很大篇、看头很大篇、范儿很大篇
客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部
产品Audi A1
创意总监吴捷、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演－
设计／美术谢涛、管琦、郭春玲、冼宇峰、张立宏
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
A1是Audi最小的车型，也是针对年轻、时尚群体的车型。虽然是非常小的A0级入门车，但号称“Small car Big on Audi”的A1却有着奥迪全部的高科技装备。创意结合产品特点，并考虑到这类车型购买人群对配备和性价比的格外关注，以时尚新颖的表现手法，强化小A1大内在的概念。
金奖平面汽车用品类
公司名称麦肯精品
作品名称胎纹篇
客户正新橡胶(中国)有限公司
产品玛吉斯轮胎
创意总监吴财福、党启元
创意－
文案党启元
导演－
设计／美术林婉华
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
玛吉斯轮胎的越野性能如蟒蛇的穿梭自如，用比喻的手法，表现玛吉斯越野轮胎适应任何地面的卓越性能。画面将玛吉斯胎纹设计与蟒蛇蛇纹元素巧妙结合，营造视觉的冲击力。
银奖平面汽车用品类
公司名称DMG传媒集团
作品名称GPS系列－路牌篇、记忆篇、听说篇
客户上海大众汽车有限公司
产品精英版GPS导航仪
创意总监Dan Mintz、徐卫兵
创意许锋、李凯昕、松琪
文案许锋、李凯昕、松琪
导演
设计／美术－
艺术／美术指导许锋、李凯昕、松琪
插图／电脑绘图巴彦呼、王朋、张轩宇
其他相关人员－
在路上行驶时，我们会选择相信记忆；或遵照路牌的指示；或听从当地人的指点，但有时还是会存在误差，迷失目标。于是我们运用插画夸张的表现手法，表达
nlc202309030445
了人们面对繁杂信息时的迷惑心理。上海大众附件推出全新精英版的GPS，具有自动更新地图功能，为我们解决了以上各种问题，让寻找目标变得准确无误。
银奖平面汽车用品类
公司名称广东广旭广告有限公司
作品名称导航系列－长颈鹿篇、模特篇
客户美行导航科技公司
产品美行汽车导航
创意总监李岭
创意李岭
文案李岭
导演－
设计／美术许荣夏
艺术／美术指导许荣夏
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
想去动物园，长颈鹿带你去，创意巧妙的将产品专业导航的特性，通过这些地道的代言物形象的带出来，幽默生动。
铜奖平面汽车用品类
公司名称广州市一元文化有限公司
作品名称卡莱斯－变色龙篇
客户广州卡莱斯汽车贴纸有限公司
产品汽车贴纸、汽车改色
创意总监陈勉
创意陈勉
文案吴化莛
导演－
设计／美术陈勉
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
汽车改色是最新流行的产品，能在不破坏原车漆面下随心改变车身色彩，就如同变色龙一般，能让车主充分的发挥个性，这就是创意的由来。画面通过一只色彩斑斓的变色龙与一辆模拟变色龙色彩的汽车构成，给人带来强烈的眼球冲击。
铜奖平面汽车用品类
公司名称北京行上行广告有限责任公司
作品名称配件条码篇
客户北汽福田汽车股份有限公司
产品汽车配件
创意总监周强强
创意周强强
文案周强强
导演－
设计／美术周强强
艺术／美术指导周强强
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
条码是一件商品的身份，具有专属性。用它比喻欧曼配件的唯一性和纯正感，将条形码与欧曼2015年的市场保有量100万标巧妙融合，传达出欧曼汽车配件的前景无限广阔。
金奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(Lintas)
作品名称见证你的路篇
客户一汽－大众销售有限责任公司
产品奥迪A6L
创意总监郑俊宏、王诗薇
创意－
文案王诗薇
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导蒋昱、尚昉博、张天昊
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
以关键动作的镜头转换，表现奥迪A6L车主成功背后一路来的奋斗与进取历程，讲述作为上市5年成熟车型，奥迪A6L和其车主一样，之所以拥有今天的领导地位，背后正是历经挑战而不衰的杰出实力。
银奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称创世纪篇
客户一汽－大众销售有限责任公司－奥迪
产品A8L
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰
创意－
文案逄淑涌、张峰
导演－
设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。
我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。
银奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称“没有故事，不成人生”Campaign系列－人生篇、刘再篇、汤辉篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品2011款Jeep Compass指南者
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演钟孟宏
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员曹建华、曾盖、李潇炜、nelson
创意阐述
2011年是Jeep 70周年。Jeep希望通过传播，塑造与其他竞品SUV不同的性格。创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别，没有意义。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和荣耀。因此，创意团队推出了名为“没有故事，不成人生”的系列Campaiqn，通过发生在不同Jeep车型上的不同的故事，塑造出Jeep是一种独居故事的人生座驾的内涵。
银奖影视类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称鸟蛋篇、泊车篇、日光浴篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品奔驰B级豪华运动旅行车
创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良、Matthew Phillips
创意－
文案赖致良、任钧
导演Gregor Nicholas
设计／美术郑世荣、林萌、战文庭
艺术／美术指导－
插国／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
对B-Class车型特点及市场定位，结合主消费群特性，进行了详尽分析。以“升华生活之美”为策略点，为B-Class选择了四大主卖点：空间、安全、百叶窗式全景天窗、主动泊车系统。并且提出了别出心裁的传播方案，将四个卖点分成四支15秒TVC，以诙谐幽默甚至是智慧的生活小故事的形式进行表现。让受众看到每一支TVC都能清晰的记住B-Class的一大特点，避免了汽车广告中大而全的覆辙。
铜奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称故事篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品全新Jeep大切诺基
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演钟孟宏
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员曹建华、李潇炜、nelson
创意阐述
全新一代大切诺基上市，这个价位上购买者有很多选择，其中不乏豪华车品牌，相对而言Jeep并不突出，购买者为什么要花一个这样的前，买一个并非身份和财富象征的车呢?创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和
nlc202309030445
荣耀。创意团队因此创作了《故事篇》，将大切打造成一款：成就独特人生故事的高端座驾。
铜奖影视类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称科比擒贼篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品smart
创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良
创意－
文案赖致良、甘露
导演Dave Meyers
设计／美术Matthew Phillips
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。3月，smart推出了与科比合作的电视广告大片。整个广告片以好莱坞大片的拍摄水准，完整的呈现了smart产品的优越性能。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。
铜奖影视类
公司名称麦肯光明广告有限公司上海分公司
作品名称66号公路微电影篇
客户上海通用汽车有限公司
产品凯迪拉克SRX
创意总监俞俊杰
创意－
文案何晓露
导演－
设计／美术周庆
艺术／美术指导周征宇
插图／电脑绘图
其他相关人员
创意阐述
借助此次广告战役进一步提升凯迪拉克及SRX品牌知名度，创造话题，制造全新营销模式，吸引市场／消费者主动关注，营造品牌和产品体验。
创意表现说明
一辆代表开拓、自由、独立精神的Cadillac SRX。乘载着两个追求梦想的人。
Karen要做自己的主人，Peter拍摄震撼世界的照片。
在一条代表着开拓、自由、独立精神的Route 66。
各自释放真我的本色，追求人生的开拓，实现自我的梦想。
铜奖影视类
公司名称北京电通广告有限公司
作品名称VIOS系列－车震篇、气功篇、油漆篇
客户一气丰田汽车销售有限公司
产品VIOS
创意总监陈振昌
创意康毅鸿、梅于一
文案王雪
导演蔡晨辉
设计／美术盖克娇
艺术／美术指导米粮川、胡玉柱
插图／电脑绘图
其他相关人员(广告公司制片)杜雨、张东东
创意阐述
本系列广告，首要帮助解决VIOS市场年轻化定位的问题。创意通过模仿拍客“实拍”的风格，增加创意的真实感与趣味性，以便网络传播。演员选择胖子，除增强喜感外，也是为了有效传达产品卖点之用。此外，创意还通过对新鲜话题的重新演绎，来增强卖点效果：“车震”篇通过先前围观者的误解到车窗摇下后的真相大白，有效传达出“空间大”的信息点：“气功”篇通过视觉错位的手法，将年轻人的玩乐精神尽显无疑，并且有传达出“操控性”的信息点：“油漆”篇通过前面“不知所云”的跷跷板铺垫，到最后油漆换色的恍然大悟结果，将VIOS新车换色上市传达无疑。
佳作奖飞机稿类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称腹肌篇系列篇
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMW3系
创意总监吴泰仪、陈楠
创意陈楠、赵禹、王鑫怡
文案陈楠、王鑫怡
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
画面主要选择形似BMW3系进气格栅的两块腹肌，通过上面布满的汗水，营造出运动的激情和氛围，从而传达BMW3系运动王者的气质。
佳作奖飞机稿类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称音乐篇系列
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMW3系
创意总监吴泰仪、陈楠
创意陈楠、赵禹、王鑫怡
文案陈楠、王鑫怡
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
画面选用Beatles音乐专辑封面形象，借此来阐述BMW3系iDive和iPhone无缝连接技术。即便身处车中，也可及时获取娱乐信息，轻松自如享受音乐。从而表达了BMW3系iPhone和iDrive一键式连接的娱乐功能的轻松享有，更好的为车主完美升华驾驭之悦。
佳作奖飞机稿类
公司名称上海博报堂广告有限公司北京分公司
作品名称造字篇
客户本田汽车公司
产品油电混合动力系统
创意总监张皓李定东
创意张皓米士杰李定东
文案李定东
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导张皓米士杰
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
Honda油电混合动力系统的显著特点，就在于其将燃油发动机和电力驱动马达，整合成一个系统。从而获得小型、轻量化和可搭载于各个型号汽车的优势。对于这一特点的最直观变现，就是我们新造的这个字。对于混合动力还不熟悉的消费者，Honda的混合动力就是这么简单、直观。
佳作奖飞机稿类
公司名称DMG传媒集团
作品名称皮筋篇
客户一汽大众汽车销售有限公司
产品高尔夫GTI
创意总监Dan Mintz徐卫兵高波
创意高波
文案韩哲军
导演－
设计／美术杨勇
艺术／美术指导高波、杨勇
插图／电脑绘图八爪鱼数码影像
其他相关人员摄影师苗健
创意阐述
通过皮筋的弹力，感受GTI的启动爆发力，用互动的方式，亲身体验到GTI的急速启动和澎湃动力。
1、广告产品：
德芙巧克力
2、产品简介：
巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有1历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析
一、营销环境分析
1、宏观制约因素分析
（1）我国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了我国经济的发展。
（2）我国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出我国经济发展形势良好，消费态势上升。 2、微观制约因素分析
（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。（2）产品的营销中间商与企业的关系
德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析
1、巧克力消费的总趋势
女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
2、现有消费群体的构成情况
现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律。
3、现有消费者的消费行为
购买动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。
购买时间：节假日居多，尤其是在七夕节和情人节期间。
购买地点：超市及各大商场。
4、潜在消费者
（1）由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
（2）一些男性会认为巧克力是女性的专利。
（3）在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。
（4）有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。如何转变这一类消费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值。
三、产品分析
巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。
巧克力体积小，发热多，味甜可口。研究发现，巧克力中含有红葡萄酒中所含有的抗氧化物。脂肪、碳水化合物等其他成分与巧克力相近，都是以可可粉为主要原料制成的。
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
一、本企业在竞争中的地位
1、市场占有率分析
调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外，国产巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位。金帝巧克力凭借中高档品牌定位，产品口感好等特点，在消费者心中的知名度处于快速上升态势。
2、消费者认知度分析
德芙塑造企业和品牌的良好形象，提高企业和品牌的美誉度及社会影响力，创造良好的社会消费舆论环境，树立品牌竞争优势。消费者对其的认知度相当高。
二、企业竞争对手分析
1、竞争对手分析企业在竞争中的地位：
德芙位居第一，在消费者中知名度很高。企业主要的竞争对手：金帝、吉百利、雀巢、好时、金丝猴、费列罗、M&M‘s、金莎、申丰，合计共占整个市场的近50%的份额。
2、竞争对手的基本情况分析
吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消贶者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在丌仁保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于位居行业第二，仅次于德芙德芙巧克力与金帝巧克力的比较金帝在市场竞争中的优势：准确的市场定位，引得了年轻人对巧克力的青睐，金帝抓住了这个市场，取得了不错的销售成绩。细分市场扩大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人心。因此，金帝的市场不断在拓展，业绩在不断地飙升。金帝巧克力的欧派风味独特，质量更是优良，并且价格低于德芙。金帝在市场竞争中的劣势：品牌意识薄弱，德芙在中国市场的策略更具侵略性，在市场上采取了更为激进的市场行为，明显加大了中国市场的投入。包装欠缺，金帝的包装在视觉识别上远不及一些国外产品销售渠道有限，最多的是超市销售，在其他渠道上的销售欠缺。广告宣传力度单薄金帝巧克力在广告宣传的力度上还显得比较单薄，对于一些大型媒体利用的程度不是很高。在一些固定性的节日到来之前的宣传促销活动做的很少。
第三部分广告目标市场策略
一、广告目标
提高市场占有率，提高消费者购提买兴趣,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起消费者的购买欲望。
广告对象：淮北地区16--45岁此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛，恋爱时比较注重浪漫。16-28岁为主要市场，女性对巧克力的偏好仍十分明显。
广告定位：牛奶香浓，丝般感受。
广告媒体策略：杂志
1、机会与威胁
机会：中国虽然已经成为仅次于美国的全球第二大巧克力市场，但中国巧克力行业仍处于市场发展的初级阶段，面临着诸如行业标准不完善、相关立法滞后、消费者对高热量产品认识有误区、产品创新力不足、食品安全等问题，这也在相当程度上制约了中国巧克力市场的发展。他说，为解决这些问题，新成立的巧克力专业委员会将着手3个方面的努力：
一是从原材料选择、生产工艺标准制定等入手，加强行业规范和自律，倡导安全生产，促进产业良性发展；
二是抓住商机，大力推广巧克力文化，不断拓展市场；
三是促进中国巧克力产业与国际接轨，不断缩小其与国际市场的差距，提升产业整体竞争力。巧克力是一种令人愉悦并能带来美好感情且附加值高的产品，这一点正被越来越多的中国消费者接受和认可。
威胁：中国巧克力竞争企业分化成三大阵营：第一阵营以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。各大品牌为能巩固在消费者心目中的地位，不断在产品的口味，包装，营销策划等各方面改进。
二、广告诉求策略
1、诉求对象
16--45岁此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫。
2、诉求重点
让德芙巧克力，“牛奶香滑，丝般感受”更加深入人心。
三、广告表现策略
1、广告主题“有你在身边”
2、广告创意
毕业季，火车站，一对情侣因为距离的原因不得不分手，女生准备回自己的家乡发展，男生挽留不了，只能含泪送别。女生坐在靠窗的位置，男生送她一份德芙，并且说：你回家了再打开。女生伤心了一路。回到家后，女生打开巧克力盒子，吃了一块，立即把她的回忆拉到了以前与他在一起的点点滴滴，种种甜蜜香甜在周围环绕。猛然想起男生临别时说的话，翻开盒子，发现一张纸条，打开后上面写道：丫头，把门打开。女生赶紧跑去打开门，发现男生拿了一盒德芙巧克力，站在门口笑着对她说：德芙是一辈子的味道，正如我们的爱，一辈子也忘不了。女孩笑了。
3、营销组合
（1）产品浓情系列巧克力德芙摩卡杏仁巧克力德芙杏仁牛奶巧克力包括散装和精装的礼品盒
（2）价格
几十元到上百元不等
第四部分广告实施计划
“缤纷浪漫情人节”活动，将此次优惠活动的细节都介绍给情侣们。让情侣了解到送德芙巧克力是最好的选择。陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报进行宣传，使情侣们更准确地了解。
派有关德芙巧克力类型的杂志，使消费者能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。
促销
特价促销活动
激情七夕，抽奖活动。凭购买发票，满50元，即可获取抽奖机会。（奖品为：限量别致情侣铂金戒子）爱是巧克力，爱是溶化的心，现场情侣有奖活动。
购价值300元的浓情系列巧克力，赠：幸福摩天轮夜景票2张。
购价值150元的浓情系列巧克力，赠：时尚情侣表一对。
购价值100元的浓情系列巧克力，赠：个性情侣杯一对。
情感促销活动
举办一场“浪漫情人节”活动
在现在的社会中我们可以利用巧克力的情侣文化达到销售目的的德芙小礼品巧克力，以温馨浪漫为基调，或配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲；或用美丽的玫瑰，宣告爱的坦诚与浪漫。小心翼翼地打开每一颗金色巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一如美丽的爱情，浓郁的醇香中充满着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情……德芙巧克力，只给最爱的人。
行动方案
1、在开始促销当日（七夕）晚上在大学生群体约会的广场举行一个“浪漫情人节”活动。
2、在活动广场进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。方式有买赠：购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒；凡在最后一日购买德芙巧克力的，可以加送上一枝纸玫瑰。
3、并在促销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的宣传单。
第五部分：广告效果预测
【巧克力的精彩广告词】推荐阅读：
品牌巧克力的英文广告语10-16
巧克力广告文案范文12-22
德芙巧克力广告语10-03
巧克力的作文200字07-03
手工黑巧克力的简介12-05
巧克力味的暑假高中作文02-09
《巧克力味的暑假》读后感06-03
月饼的精彩广告词06-14
包包的精彩广告词10-27
果汁的精彩广告词11-16
