企业网站关键词选择的策略和技巧

企业网站关键词选择的策略和技巧（精选8篇）

企业网站关键词选择的策略和技巧 篇1

关键词优化是网站优化中的重要环节，笔者把自己多年的经验分享给大家，希望能对各位有所帮助。

技巧一：关键词不能太热门网站推广

太热门的关键词，如手机，竞争太激烈，很难有好的排名，排名靠前的基本上都是大型门户网站，如果企业网站和他们竞争的话，基本上没有优势。

技巧二：关键词也不能太冷

关键词太冷的话，搜索的人会非常少，即使排名靠前也不能给网站带来流量，没有什么实际意义。

技巧三：要根据用户的搜索习惯选择关键词

我们对网站进行优化的目的就是为了让用户方便的找到我们，如果选取的关键词是用户很少使用的，那样既不利于用户体验，又浪费优化者的时间和精力，

技巧四：根据搜索引擎提供的“相关搜索”选择关键词

“相关搜索”中的关键词都是搜索引擎根据用户的搜索量选取出来的，都比较符合用户的搜索习惯，也比较容易带来流量。

技巧五：一定要和你的网站产品或服务相关网络推广

和网站无关的关键词即使能给你带来流量，也是无用的流量，反而会让用户反感。切记SEO的根本是利于用户体验。

技巧六：遵循主关键词+长尾关键词的原则

对于整个网站，要选择1-3个主关键词，不能太多，对于主要频道或栏目可以选择一个和网站相关的长尾关键词。

技巧七：参考竞争者的关键词

企业网站关键词选择的策略和技巧 篇2

关键词：SEO搜索引擎优化,营销型网站建设,关键词选择

一、引言

CNNIC历次《互联网调查报告》显示, 搜索引擎在互联网中扮演的角色越来越重要。有关研究表明, 一般网站大约有50%—80%的流量来自搜索引擎。

由于用户在互联网检索信息时, 通常的手段是使用搜索引擎进行搜索。因此, 在网络推广领域, SEO (Search Engine Optimization, 搜索引擎优化) 就具有了举足轻重的作用, 从而备受广大网站的重视。

真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段, 使网站对用户和搜索引擎更友好 (Search Engine Friendly) , 从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。一个商业网站以其核心关键字在主流搜索引擎中获得自然排名优先, 在今天的商业社会, 有着非比寻常的价值。因此关键字也常被称为是整个搜索应用的基石。

本文通过大量的研究并结合多年的网络营销经验, 基于中小企业网站为研究对象, 对网站优化中如何选择关键词为核心内容, 深入阐述网站选择关键词的重要方法。

二、网站关键词选择方法

在运用关键字策略时, 首先要确定你的核心关键字, 再围绕核心关键字进行排列组合产生关键字组或短句。对企业、商家而言, 核心关键字就是他们的经营范围, 如产品/服务

名称、行业定位等。

在网站选择关键词时, 一般要关注针对三个方面的问题为依据选择关键词。

1、选择什么关键词

一般我们从核心词扩展开来, 比如网站是做SEO站点, 可以由SEO扩展出相关词seo论坛、seo培训、seo赚钱等词, 然后根据自己网站的定位与发展方向, 预选几个词。

2、选择哪几个关键词

一般情况下, 我们最终会从10多个预选词中确定3-5个目标关键词, 所以我们需要根据指数, 关键词的目标性, 关键词的竞争情况, 是否符合自己的网站特征等综合选出最终目标关键词。

3、关键词如何安排到网站标题中

选出目标关键词后, 要把目标关键词、网站口号、网站名称合理的组合成网站标题, 同时也要根据关键词指数和竞争度安排关键词的先后顺序。

三、筛选关键词的基本原则

1、竞争适中有把握进前三名的词

在选关键词前, 首先要对自己的资源和seo水平有个全面的认识, 某个关键词需要消耗多少资源, 需要花费多少时间, 有个大概的了解。这样才能确定是否适合自己操作。

2、关键词中包含行业顶级词

我们在选目标关键词的时候, 一般通过行业核心词扩展出来, 比如核心词“SEO”, 扩展出相关关键词SEO培训、SEO教程等关键词。包含了顶级词也是为自己站点制定更高的目标, 当相关关键词稳定第一后, 就可以考虑攻克行业顶级词, 做行业霸主地位。

3、关键词中包含有指数的关键词

这是一个很重要的选择目标关键词技巧, 这样做的好处, 一是在限定文字个数的标题中尽量多的包含有指数关键词, 二是在优化过程中起到一举二得效果, 在某个关键词获得好的排名后, 其包含的关键词排名往往也很好。

四、案例分析

无锡某企业是一家以童装批发为主要业务, 准备通过搭建营销型网站, 进行网络销售。该企业采用SEO优化排名作为网络营销的主要手段, 下面以该案例, 分析目标关键词的筛选过程。

1、通过百度指数查询工具, 对“童装”, “童装批发”为核心关键词进行关键词挖掘, 并筛选出有百度指数的关键词。

2、综合分析指数、目标性, 是否符合网站主题、公司主营业务

(1) 由于公司经济实力雄厚, 未来还要拓展到更广的服装批发行业, 所以指数尽量要大, 要求包含行业顶级词“童装批发”。

(2) 由于目前公司的主营韩国童装、韩国童装品牌、本地童装批发业务, 所以目标关键词选韩国童装, 无锡童装批发相关。

(3) 筛选原则:首选关键词要与公司业务密切相关, 其次是搜索人群目标性要强, 最后参考指数大小是否适合。

3、综合分析关键词竞争情况, 进一步筛选

(1) 根据收录量, 外链, 成立时间, 更新机制, SEO水平, 避开无法超越站类型关键词

(2) 有些关键词竞争太激烈, 前三名都被行业知名网站占居、或大型门户网站占居的情况下, 可以去除。

(3) 其余的关键词, 按照竞争性强的、指数大的、与公司主打业务相关的词的放最前面。

4、对最终选定的关键词排好排序, 并合理融入口号、网站名称。

组合结果:无锡童装批发—韩国童装批发网—韩国童装品牌-某某童装批发公司

五、结束语

企业网站关键词选择的策略和技巧 篇3

【关键词】政府；企业；经济形式；策略

国家统计局最新公布的数据显示，今年三季度中国实现GDP同比增长7.7%，环比增长2.2%，这是中国经济增长连续第七个季度放缓，中国经济目前存在着劳动力成本上升、中小企业融资困难、外贸出口环境恶化，资源和能源不堪重负等瓶颈，这让中国原有的发展模式难以维系。面对这些问题，政府和企业应该作出怎样的战略选择成为我们研究的当务之急。

一、我国当前的经济形势

（一）宏观经济尚未触底

最近，大家都在思考：我国的宏观经济是否已经触底了？很多专家和媒体在讲，我国的宏观经济已经到了企稳回升的阶段，已经触底了。我们认为，虽然可以这么讲，尤其是在经济不景气、经济下行的时候，这是一种鼓舞大家信心的说法。但是，如果要从深层次解决中国经济问题的角度出发，我们不赞成这种说法。因为，导致中国经济连续七个季度下行的根本原因并没有得到根本性的解决。一方面，由于我国的出口受阻，整个世界经济状况仍然处于复苏缓慢、需求不振、贸易保护主义抬头的境况，而中国的出口依存度占我国GDP的四分之一以上，这就导致了我们整个国民经济出现连续下行的状况。另一方面，我们的增长方式和经济结构出现了问题。1997年亚洲金融危机的时候，我们就总结了一个非常重要的经验教训，就是说：中国这么大一个经济体，经济增长的根本点不可能也不应该放在外部需求上去。所以我们还应该把扩大内需，特別是扩大消费作为支撑中国经济增长的根本点。但是“扩大内需，特别是扩大消费”这个基本方针在1997年亚洲金融危机就提出来了，现在十几年过去了，回过头来盘点一下，这个基本方针，这十几年来虽然是有进步、有成绩，但是却缺少实质性进步、缺少根本性的成就，所以直到现在我们还是面临这个问题。总之，从1997年亚洲金融危机到2008年世界经济危机甚至到现在，这种状况的根本性原因还是由于我们中国自身的经济增长方式转变、结构调整没有实质性进展导致的。

（二）外贸出口不容乐观

在9月份的时候，我国的外贸出口额为1863.5亿美元，同比增长9.9%，环比增长4.71%，大家普遍感觉比较乐观，认为中国经济已经到了企稳回升的阶段。但是我并不赞成这个乐观，因为从长期来看，我国的外贸出口下行的幅度确实比较大。今年4月份，我国的外贸出口同比增长是4.9%，而2011年4月份这一数据是29.9%，一年期间，我国的外贸出口从29.9%降到4.9%，七月份的数据更令我们焦急了，数据显示我国7月份外贸出口仅仅增长1%。很多人乐观地认为，从7月份的1%到9月份的9.9%，说明中国经济已经触底反弹。但是，我认为9.9%的增长并不能代表世界经济已经复苏，更不能代表我们的出口，我们的增长方式和经济结构有了根本的转变。就2012年全年来看，我认为，实现外贸出口同比增长10%的目标的难度仍然巨大。

（三）通胀风险仍然很大

数据显示，2012年以来我国CPI增幅一直往下走，截止到9月份，CPI同比增长已经达到1.9%的低位。那么我们是不是可以对通胀的风险高枕无忧了呢？我们认为还不能。虽然9月份的CPI增幅为1.9%，1到9月份平均CPI增幅为2.8%，但是CPI增幅回落主要原因是整个世界经济处于衰退时期，国际大宗商品的价格没有出现暴涨，从而减弱了我们的输入型通胀压力。另外，由于中国粮食今年再次丰收，实现了“九连增”的伟大创举。所谓“粮价稳，百价稳”，我国粮食产量的“九连增”为我国物价稳定奠定了基础。第三个原因，是由于今年以来，我国食品供给能力增加，从而使得过去导致物价上涨最主要因素的食品价格的回落。以上这些因素导致我国CPI今年以来稳定在一个低位，达到年初确定的“2012年CPI稳定在4%以内”的目标没有问题。但是，我国广义货币发行量仍然很高，就今年的数据来看，9月份M2为943700亿元，同比增长14.8%，而1到9月份M2平均增幅为13.4%，由此可见，我国流动性仍然过剩，通胀风险仍然很大，通货膨胀问题说到底还是人民币发行量问题，因此在这一点上我们不应该盲目乐观。另外，目前，我国经济走到了成本上升阶段，土地价格、劳动力价格、环境保护成本等等各项要素成本都在上涨，这些将会导致成本推动型通货膨胀的发生。如何解决成本推动型通货膨胀，我认为应该靠企业的创新和技术进步来吸纳成本上涨，遏制通货膨胀，但是由于我国企业创新的动力不强，所以很难通过创新和技术进步来吸纳成本上涨，因此这也是我国面临的发生通胀的又一个大的风险。

二、政府要“有所为，有所不为”

面对经济下行状况，政府应该做些什么呢？我们认为，投资本身首先应该是企业行为，一个项目该不该投、投多少、何时投，企业家肯定比政府官员更清楚、更了解市场，所以政府应该把投资问题交给市场、交给企业家。只有做到这一点，我国经济结构调整时，企业主体功能才能够充分地发挥。很多企业之所以还在维持旧有的模式，有很多是由于目前的价格因素没有到位，比如劳动力价格还没有真正市场化。为了让企业增加创新的动力，我们政府应该相应地提供一些配套措施。首先，我们分析一下企业创新动力不足的原因，我们认为有两点。一是由于在整个经济过程当中存在着诸多的垄断。垄断的存在使得垄断企业能够获得垄断利润，企业不用通过创新就能获得超额利润，所以也就导致企业缺乏创新的动力了。二是由于当今社会注重虚拟经济，轻视实体经济的现象导致的。作为一个大的经济体，如果没有实体经济作支撑，没有人愿意做实体经济，那么实体经济的创新动力肯定不足。其次，作为政府来说，应该通过货币政策和财政政策来调节和鼓励企业创新。比如：对于创新的企业，政府可以通过免税的办法加以鼓励；对于技术改造的企业，政府可以通过财政政策给企业贴息。

三、中小企业要“合”、“精”、“创”

中国经济正处在新的转型周期，虽然基本面向好，但是内需不足、出口下降、企业不振、融资困难，给中国企业，尤其是中小企业的经营带来巨大压力和风险，而且企业面临的内外部环境比2008年全球经济危机时更加复杂和严峻。在这个变革的过程中，大量中小企业命运引起社会关注，原材料和劳动力成本上升、融资困难等问题导致企业难以转型。中小企业如何能够“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”呢？

第一，中小企业，尤其是珠三角中小企业应该把重心放在“联合”上。联合不仅指做合资企业，更指开放式、多形态，战略性合作。不是讲实体上兼并，而是要分享经营理念和信息。首先要联合自己，在国际产品市场、设计等各种信息、理念模式以及经验上实现共享。建立联合会、俱乐部就是其中一种方式。

第二，中小企业要走“小而精”的道路。联合只是创造了更多有利条件，但能否真正生存还取决于核心竞争力。这里的“小”，不仅是指固定资产规模、职工人数少，还有经营重心限定在一个很窄的范围（但是潜力很大）。在理论上叫“利基战略”（指企业通过专业化经营占领市场，从而最大限度获取收益的战略）。中小企业不能再走那种高生态成本，缺乏核心竞争力的大规模劳动密集型生产路线。当前我们提出要迈向消费经济，这对中小企业来说意味着机遇。

第三，中小企业的理念要与时俱进，不断创新。欧美很多中小企业主出门旅游也不忘调查市场，他们对国际市场的把握和理解往往比大企业还好。在美国，研究企业家就意味着研究创新。不仅仅是产品创新，也有流程和管理创新。管理创新包括理念的创新和经验模式的创新。中国有越来越多成功的企业家，但都来自大企业，中小企业中领先优质的企业不多，还需走强身健体的道路。无论转型还是结构调整，要强调集中在产业层次、政策层次。

【作者简介】

张辉，中共陕西省委党校政治经济学教研部主任，硕士生导师，教授。研究方向：社会主义市场经济理论；吴伟正，中共陕西省委党校政治经济学专业硕士研究生。

浅谈网站如何选择和定位关键字 篇4

关于SEO关键字的选择和分析在一份网站出产之前是越来越重要，前期策划要选择关键字，哪些关键字适合，哪些关键字不适合，以及后期推广，都是需要的，关键字会决定网站以后的定位网站推广，

关键字研究是SEO的基础，也是优化过程中前期后期，最重要的一个环节，可能你在面试的过程中就会有面试官会问你，优化过程中最重要的一步是什么?这个最重要，最关键的一步，就是关于关键字的研究和分析了。

关键词的研究实际上就是对客户，对消费着，对所有来你的网站上的访客的一个行为研究，别人是通过什么途径来到你的网站上的，未来，的调整方向又会是什么，这些一切的一切都离不开网站关键字。

怎么决定关键字呢?绝对不是任意为之，说的再简单一点，比如说现在公司要优化的一些网站，刚刚接受过来的时候，还没有改一些程序，就率先纠结了，网站title“***公司”，网站关键字“***公司”，但是就觉得挺无奈的，关键字在大多数情况下不用这样写公司，再说这样直接写公司的情况会有一种可能，你的公司有品牌性，别人可以直接搜索你的公司名称访问你的网站，相信大多数还是小公司，要不然也不会有alibaba大力扶持小公司发展的消息了，所以说，对待一般的公司，优化网站不是想当然的定位关键字，一般在网上我们寻找都会用改公司的服务或者产品作为关键字，来做优化，就任意一个例子，最近比较火的“左旋肉碱怎么样，左旋肉碱哪里好，左旋肉碱效果如何”等等，这里的例子是一个站群的例子，其实就是这样提高“左旋肉碱”的相关性的。在选择关键字的过程之中，好好的思考一下，尽可能的选好网络推广，

提到关键字呢，那么就说下SE对关键字的一些搜索，在中国，百度称王，那么在百度上面你是否经常可以看到百度的一些拆词技术呢?这里就，比如说“淘宝网女装”，这个词很热吧，百度一下，你可以得到两种结果，一种是“淘宝网女装连在一起的，当作了一个词组”，另外一种是“淘宝网和女装分开的，当作了两种不同的词来进行拆分”这里就是百度对权重的一些拆分技术，很明显了，所以我们大家在搜索框输入一个词组的时候，就那上面那个例子而言，SE马上去寻找“所有恰好含有‘淘宝网女装’的词组的网页”，“‘淘宝网女装’和‘淘宝网’和‘女装’的网页”，“‘淘宝网’和‘女装’的网页”，这些都是我们可以观察到的情况。SE挑选出一些最重要的出来，和这个相关的就是自己这个网站的相关性，以及对这个关键字所做的一些优化情况，排名是一个很复杂的情形，针对百度，他也会一点点的调整，用数据作出对用户最好的一种排名出来，这也是为什么会有网站关键字一会在首页，一会在第二页的情况出现了网络营销。

选择关键字后，还要注重一点，“搜索尾巴现象”，我们百度一下得到百科baike.baidu.com/view/033.htm，这个尾巴说明了，我们追求的是真正可以得到访客的流量，真正能够为你带来效益，能够真正把他留住，任何网站都可能有这种情况发生，那么我们在选择关键字的时候，一定要尽可能多的扩大所选择的关键字，这就是衍生了长尾关键字，将你的网站的流量扩散开来，就像现在百度知道一样，随意提一下说明，“怎么***的”，“为什么***的”一般都会出现百度知道，还有问答的信息，这也是有那么多的采集问答站的原因了，这些就是大批量得到流量了，对长尾关键字的研究和发现，不断的观察，通过新的产品，新的服务以及新的要求，能够让更多的人知道这个，然后成为一个热门的长尾词，当你发掘出越来越多的长尾词的时候，那么你的流量就是和强大的。

企业网站关键词选择的策略和技巧 篇5

在搜索引擎优化(SEO)过程中，选择恰当的关键词，对于优化网站在搜索引擎中的排名并带来大的流量变得越来越重要。一般来讲，不要选择太热门的关键词(如qq、迅雷)，因为这些关键词你再怎么做也比不过门户网站；也不要选择太冷门的关键词(即平常很少人会搜索的关键词或很长的关键词)，因为即使你做的很出色，关键词在搜索引擎中排名第一，也不能为你带来很大的流量。所以，目前比较可行的关键词策略是选择那些热门关键词(如搜索引擎)的相关关键词或变体形式(如搜索引擎研究、搜索引擎优化)，即某些潜在的有搜索需求的关键字。如本站(ccnuzxy)的关键词――搜索引擎研究在Google关键字排名在11位(如下图)，我的目标是冲进前10网站推广。

在Google.cn中查询搜索引擎研究, hi.baidu.com/ccnuzxy的排名为11 查看排名详情

关键词选择工具很多，如百度风云榜、Google热榜、百度指数等等，下面仅从查找相关关键词、关键词变体、潜在关键词的角度，推荐两款本人在使用过程中觉得比较有用的SEO关键词选择工具，希望对于做网站优化的朋友有些帮助。

百度关键词工具：百度相关搜索(隐藏服务：好像只能从下面的网址进入)

d.baidu.com/rs.php

从上面的链接直接免费使用，

优点：使用简单，用图形表明每个关键词的查询量，直观明了，一般列举几十至100个的相关关键词。

使用技巧：百度关键词工具查询结果的排名，虽然有一个图形的表明关键词的查询量，但是，排名顺序却与相关程度有关。在选择用于做搜索引擎排名优化的关键词时，以关键词所对应的图形的查询量为准。

Google的关键词工具：Google Adwords关键字工具

这个是最近才更新的，更加好用。以前需要登陆付费用户才能看到，现在，大家都可以从上面的链接直接免费使用了。

优点：与百度相比，功能更为强大，可查询的选项(如下)更多网络推广，

关键字变体形式，可以通过一个关键词，找出几乎所有的相关的关键词。百度竞价排名时，每个网站都必须提交600元的信息服务费，不外就是这个功能。

与网站相关的关键字，可以把竞针对手的网址放上去，立即获得相关关键词。

使用技巧：

1.使用时，请最好点选“使用同义词”，可以等到很多你想不到的关键词。

2.在下面的选单中，选择“关键词受欢迎程度”来决定您所需要用来进行排名的关键词。

关键词的挖掘原则和技巧[范文] 篇6

原则一：根据竞争对手的选词方法进行“取其精华，去其糟粕”。记住成功是很难复制的，一个人的成功方式很难再一次成功，因此我们在挖掘关键词的时候切记“不要跟风，不要随波逐流，要有独立思考的思维！”，如果一味的跟随别人的脚步和别人的选词方法很难超越别人。

原则二：关键词要分析去用户的需求，进行大受众群体需求的满足。因为我们始终无法满足所有用户的需求，我们必须拒绝极少部分的用户需求，而迎合大众需求。

原则三：始终要有危机意识，不断的研究关键词需求的动态，不断的满足关键词的需求。一个优秀的网站优化很大程度是一个妥协的结果。我们需要不断的思考，我们做的事情是否是符合长期利益的，如果不是，那么say no（不要去做）。

当我们去对海量的长尾关键词进行布局与挖掘的时候，我们无法保证其质量。

挖掘关键词的技巧：

A：通过行业的相对性去分析关键词：即做长尾词挖掘是一个相对的概念，需根据行业的不同而去分析挖掘，不同的行业有不同的特性。例如我现在做“潍坊SEO”，潍坊SEO的我在挖掘关键词的时候分析“SEO是个技术行业”、“SEO是个服务行业”，因此我挖掘的关键词更多的是技术类和服务类的关键词，这样的关键词能符合主流的关键词需求。

B：关键词挖掘步骤：

1、先通过自己能提供的优势服务去确定自己的首页关键词，即给自己网站一个定位，做对自己最有利的关键词，不做大而且广的关键词。

2、根据首页关键词范围来进行关键词选取：根据自己的优势服务去拓展关键词，通过长尾关键词提升自己目标关键词的排名。

3、把关键词选取后重新分词，然后分类再进行重新组合。

4、把重复的关键词选取一个包含词

5、根据这些选取的词网上搜索

6、把词选择出来的内容进行优化

企业网站关键词选择的策略和技巧 篇7

一、我国企业会计准则国际趋同成效和当前国际会计趋同形势

(一)我国企业会计准则国际趋同成效

改革开放以来,我国一直顺时应势,积极推进我国企业会计准则的国际化和国际趋同工作,为我国经济可持续发展和融入世界经济体系奠定了良好基础。尤其是2005年,在我国多年会计改革的坚实基础上,在财政部王军副部长关于“趋同是方向、趋同不等于等同、趋同是过程、趋同是互动和趋同是新的起点”的国际会计趋同五原则指引下,在广大会计同仁的共同努力下,我国建成了与国际财务报告准则趋同的企业会计准则体系,取得了历史性突破。近年来,中国企业会计准则国际趋同成效显著,举世瞩目。

1.我国企业会计准则实现了与国际财务报告准则的趋同,并建立了务实有效的持续趋同机制。中国是继欧盟各国、澳大利亚等之后实现与国际财务报告准则趋同的重要国家,走在了美国、日本、韩国、印度、巴西等国家或地区的前列。不仅如此,近年来中国企业会计准则还不断修改完善,发布了多个企业会计准则解释,修订了企业会计准则讲解,既保持与国际准则的持续趋同,又切实解决我国会计实际问题。例如,2009年底我国发布《保险合同相关会计处理规定》,对国际准则中尚未明确的保险合同负债计量和混合保险合同分拆等会计处理问题进行了规范,不仅大幅提升了我国保险会计水平,领先于国际准则的相关规定,而且促进了保险行业业务转型和结构调整。

2.我国企业会计准则的国际趋同进程做到了与国际准则的趋同互动,切实维护了我国利益。趋同不是让一国家或地区会计准则单方面向国际财务报告准则靠拢,而应是在会计准则制定过程中国际会计准则理事会与各国家或地区准则制定机构之间相互沟通,相互借鉴,相互认可。在与国际财务报告准则趋同过程中,我们根据我国实际情况积极向国际会计准则理事会反馈意见,并得到国际会计准则理事会的认可,最终促成有关准则按照我们的建议进行了修订。例如,在我国,国有企业及国有控股企业实际上均为独立法人,自负盈亏,如果彼此之间不存在控制、共同控制或重大影响的,不应当被认定为关联企业。国际会计准则理事会根据我国反映的情况修订了《国际会计准则第24号——关联方披露》,规定“仅同受国家控制但不存在控制、共同控制或重大影响等投资关系的企业,豁免按照关联方进行披露”,从而限定了国家控制企业被认定为关联方的范围,大大降低了我国企业的披露成本和披露风险。再如,我国为解决我国企业改制上市过程中因资产重估引发的会计计量问题,在多次向国际会计准则理事会反馈意见后,国际会计准则理事会修订了《国际财务报告准则第1号——首次采用国际财务报告准则》,允许首次公开发行的公司将改制上市过程中确定的重估价作为“认定成本”入账,中国改制上市的公司从此不需要在每个资产负债表日进行持续评估,显著降低了这些上市公司报表编制成本。

3.我国与国际准则趋同的企业会计准则已经平稳有效实施四年多,实施范围也由上市公司扩大到几乎所有大中型企业,达到了预期的经济效果。财政部联合有关部门通过采用“逐日盯市、逐户分析”的方法,加强对企业会计准则实施情况及其效果的监督检查和监管。上市公司年报分析报告表明,新企业会计准则自2007年1月1日生效起已连续四年得到良好实施,有效地限制了企业的短期行为,支持了企业加大研发投入和自主创新,为我国金融创新和经济可持续发展奠定了良好基础。在这四年多的时间里,由于企业会计准则的实施不仅全面提升了企业会计信息质量,也满足了服务我国经济发展、完善市场经济体制、维护社会公众利益的需要。

4.我国会计准则国际趋同及其实施的成就得到了国际社会的高度评价。世界银行于2009年10月在《中国会计审计评估报告》中充分肯定了我国会计准则改革的成就,并称“中国会计准则建设和实施的成功经验是可供其他国家仿效的良好典范”。欧盟高度评价了我国企业会计准则的改革以及与国际财务报告准则的趋同进展,充分认可我国的企业会计准则,称赞中国经验值得欧盟在会计准则建设过程中借鉴。国际会计准则理事会前任主席戴维·泰迪爵士在2010年中国财政部——国际会计准则理事会高层会议上赞誉,“中国会计准则制定机构自2005年以来所作的一系列决定推动了亚洲与国际的趋同进程,并认为中国过去只是在学习,而现在走到了前沿,在国际会计准则理事会全面修订准则时期已经能够提供良好建议,甚至达到了改善国际会计准则理事会决定的水平”。2011年7月,国际会计准则理事会现任主席汉斯·胡戈沃斯特访问中国时表示,“在会计方面,中国取得了重大进步,在很短的时间内打造了一支专业队伍,实现了与国际财务报告准则持续趋同,并得到诸多国际机构的赞赏,这些成就足以让中国引以为豪。”

5.我国企业会计准则实现了与世界一些主要资本市场的等效认可,为降低我国企业海外上市融资成本、促进我国会计审计行业走出去创造了良好条件。2007年,中国内地与香港签署了联合声明,实现了两地会计准则的等效互认。在两地会计准则实现三年时间等效后,中国内地大型会计师事务所于2010年12月获准可以采用内地审计准则为内地在港上市公司(H股企业)提供审计服务,H股“双重审计”政策被取消,进一步深化了内地与香港会计交流与合作。2008年11月,欧盟决定在2009年至2011年的三年过渡期内认可我国企业会计准则,允许进入欧洲资本市场的中国企业可以使用中国企业会计准则,不再要求我国企业编制调整财务报表,这大大降低了我国企业财务报告的转换成本,促进了中欧贸易和资本流动。自2011年年初以来,中欧双方启动了中欧会计准则的最终等效评估,计划于2011年年底完成相关评估工作,并做出等效互认决议。2011年1月,中欧在会计准则等效互认的基础上实现了审计公共监管等效,避免了双方监管机构重复检查,节约了监管资源,对中欧双方会计和审计行业的发展具有重要意义。

6.我国企业会计准则的国际趋同造就了一批熟悉国际会计实务、具有国际视野、能够积极参与国际准则制定的国际化人才。自2005年中国企业会计准则与国际财务报告准则实现趋同以来,国内越来越多的会计人员开始接触并熟知国际财务报告准则,同时也逐渐具备了运用国际财务报告准则对相关业务进行会计处理的能力。此外,为保持与国际财务报告准则的持续趋同,国内准则研究人员密切跟踪并认真研究国际财务报告准则的各项修订和变动,分析其变动原因以及可能对我国实务产生的影响,为我国会计准则的国际化发展建言献策。在当前经济全球化背景下的会计准则国际趋同,虽然对我国会计人员提出了更高要求,但更为我国持续推进会计准则国际化造就了一批卓越的会计人才。

(二)当前国际会计趋同的形势

2008年国际金融危机爆发后,二十国集团(G20)和金融稳定理事会(FSB)倡议建立一套全球统一的高质量会计准则,要求提高会计信息透明度,将会计准则的重要性提升到了前所未有的高度。为此,作为国际财务报告准则制定机构的国际会计准则理事会积极响应该倡议,并采取了一系列重要举措。当前,后国际金融危机时代的国际金融监管框架正在重新构建,国际会计格局正在发生重大调整,会计国际趋同面临新的形势和挑战。

1.国际金融监管框架正在重构,金融监管国际协调日益加强,对国际财务报告准则提出更高要求。此次国际金融危机对全世界金融体系造成了重大冲击,导致世界经济出现了明显衰退。在后国际金融危机时代,国际组织和各国政府纷纷采取措施对金融体系进行改革,以维护国际金融体系稳定和促进世界经济复苏。一方面,二十国集团和金融稳定理事会要求加强系统性风险的监管,强化国际合作,建立应对系统性金融风险的预警机制和处理机制。另一方面,各监管机构力求制定一整套金融监管的新标准和有效的执行模式,对金融机构进行审慎监管。例如,巴塞尔银行监管委员会(BCBS)通过新巴塞尔资本协议加强风险管理,并协调流动性风险监管。

2.多年来美欧主导国际财务报告准则制定的格局正在被打破,新兴经济体的国际影响力逐步扩大,国际地位日益提升。在国际财务报告准则制定机构层面上,新兴经济体的影响力日益显现,如国际财务报告准则基金会22位受托人中来自新兴经济体的受托人共有4位,国际会计准则理事会15位理事中来自新兴经济体的理事也有4位,监督委员会中也将有可能新增4位新兴经济体代表,这对国际财务报告准则制定机构的治理结构以及具体会计准则项目的制定和修订具有非常重要的影响。2011年7月,在中国的积极倡议和主导下,国际会计准则理事会成立新兴经济体工作组,新兴经济体工作组的成员包括二十国集团中的新兴经济体成员和马来西亚,新兴经济体工作组的联络办公室设在中国,由中国负责新兴经济体工作组的日常管理和联络工作。工作组重点研究探讨新兴经济体特有的、亟待解决的会计问题,进一步增强了包括中国在内的新兴市场经济体在国际财务报告准则制定中的参与度。在地区层面上,一些地区性组织的成立和崛起,如亚洲—大洋洲会计准则制定机构组(AOSSG),增强了本地区在国际财务报告准则制定中的影响力和话语权,对其他国家和地区参与国际财务报告准则的制定做出了表率。在国家层面上,中国等新兴经济体通过密切跟踪研究国际财务报告准则中金融工具、保险合同、公允价值计量等项目,积极参与国际财务报告准则的修订工作,做到了国内会计准则与国际财务报告准则的持续互动,促使国际会计准则理事会能更多地考虑这些国家和地区的实际情况。

3.国际会计准则制定机构正积极推进治理结构改革,提升国际财务报告准则全球公认性。随着越来越多的国家或地区采用国际财务报告准则或与国际财务报告准则趋同,世界各地的权威公共部门对国际会计准则制定机构的受托责任和治理结构改革给予了更多关注。为提高财务报告的透明度和提升会计信息的质量,国际会计准则理事会和国际财务报告准则基金会希望通过重新审议在当前环境下国际财务报告准则基金会目标的适当性、基金会的现行治理、监督委员会的受托责任及其成员构成等治理结构层面的问题,既推动国际会计准则理事会制定高质量全球会计准则这一目标的实现,又维护国际会计准则理事会的公共受托责任与独立性,进而提升全球对国际财务报告准则以及国际会计准则理事会、国际财务报告准则基金会的认可度。

4.国际财务报告准则中金融工具、保险合同、收入确认、租赁等多项具体准则修订进入关键时期。2008年国际金融危机对国际财务报告准则产生了较大影响。为进一步完善现行国际会计准则体系,提供更好的实务指南,提升财务报告透明度,国际会计准则理事会对金融工具、保险合同、收入确认、租赁等十多项准则项目进行了大范围的修订。例如,国际会计准则理事会为降低金融工具准则的复杂性,从分类和计量、金融资产减值以及套期会计等多个方面对现行金融工具准则进行全面修订;为统一国际会计准则中有关公允价值的相关处理并对当前实务进行指导,单独制定了公允价值计量准则;针对现行租赁会计准则中存在的问题全面修订租赁准则,拟对承租人和出租人分别进行会计处理,并取消融资租赁和经营租赁的划分等。除国际会计准则理事会在2011年5月发布的公允价值计量等几项准则以外,金融工具、保险合同、收入确认、租赁等其他准则项目正在修订过程中,有些准则项目预计将于2011年底前或2012年上半年再次发布征求意见稿,而有些准则项目可能会被延后。

5.各国对国际财务报告准则的采用或趋同策略不一,美日的表态需要积极关注。有些国家或地区要求或允许采用国际财务报告准则,例如欧盟、澳大利亚、南非等;有些国家或地区表示将与国际财务报告准则趋同,例如巴西、印度等;而还有一些国家或地区对于采用国际财务报告准则的态度尚不明朗,例如美国、日本等。根据美国和日本已经发布的路线图,这两个国家将分别于2011年和2012年决定是否采用国际财务报告准则。2011年5月,美国证券交易委员会工作人员发布了《为美国发行人将国际财务报告准则纳入美国财务报告体系的工作计划》,探索采用国际财务报告准则的可行方案,但并未做出明确表态。随后,日本于6月宣布推迟引入国际财务报告准则。由于美、日是世界两大主要经济体,对于全球经济的复苏和健康发展具有重大影响,而且国际财务报告准则能否与美国公认会计原则之间协调一致,将关系到建立全球高质量会计准则目标的实现,为此我们必须密切关注美、日两国会计准则制定机构和权威部门的动向。

6.国际会计准则理事会希望世界各国和地区能够完全采用国际财务报告准则,而不是仅仅停留在趋同层面上,以真正实现全球使用同一套会计准则的目标。国际会计准则理事会认为趋同只是一种手段,最终目的还是在于完全采用,各国家和地区只有完全采用了国际财务报告准则,才能充分获得使用国际财务报告准则的益处。为此,国际会计准则理事会希望各国家和地区能够克服文化、法律、政治方面的困难和障碍,最终完全采用国际财务报告准则,建立一套高质量的全球会计准则。一旦国际会计准则理事会贯彻执行这样的政策,无疑会给那些尚未完全采用国际财务报告准则的国家和地区带来较大压力。

二、世界各国家或地区目前应用国际财务报告准则的主要策略

会计准则国际趋同已经成为世界各国的共识,并正在转化为实际行动。据统计,世界上已有将近120个国家和地区要求或允许采用国际财务报告准则或与国际财务报告准则实现趋同,国际财务报告准则的国际影响力可见一斑。通过对这些国家和地区进行研究发现,目前各国或地区在应用国际财务报告的策略上总体可以分为“直接采用”模式、“趋同”模式和“认可”模式等三类。此外,美国证券交易委员会工作人员在2011年5月发布的《为美国发行人将国际财务报告准则纳入美国财务报告体系的工作计划》中提出了“趋同认可(condor semen t)”模式。对这四种模式的特点、影响和运用环境进行比较分析,有助于科学探索我国会计准则国际趋同的策略。

(一)“直接采用”模式

在“直接采用”模式下,一国或地区的会计准则将一字不改地完全采用国际财务报告准则,该国家或地区不再保留会计准则制定权。换句话说,该国家或地区在采用国际财务报告准则的过程中不需履行任何审批或修订程序。目前世界上仅有极少数国家或地区的会计准则建设采取直接采用由国际会计准则理事会发布的国际财务报告准则的模式。

(二)“趋同”模式

在“趋同”模式下,这些国家或地区的准则制定机构不直接将国际会计准则理事会发布的国际财务报告准则纳入其会计准则体系中,而是保留了当地会计准则的准则制定权。采取“趋同”策略的国家或地区不会一字不改地完全照搬国际财务报告准则,而是在会计处理原则和方法上与国际财务报告准则保持一致,并保留一些具有本国特色的内容。印度是“趋同”模式下的典型代表之一。根据1956年印度《公司法》,印度会计准则应当由中央政府制定颁布。2011年1月,负责印度会计准则具体制定工作的印度注册会计师协会在国际财务报告准则基础上重新制定了本国会计准则,在实现与国际财务报告准则趋同的同时,还兼顾了印度国内法律和经济环境的需要。为了与印度的法律、监管和经济环境保持一致,印度会计准则在国际财务报告准则的基础上根据印度特殊国情作了适当修改,例如,将准则的过渡日设定为当期、引入额外的披露要求、省略某些选择权或可选会计处理、并保留使用“资产负债表”和“损益表”术语等。

(三)“认可”模式

在“认可”模式下,一国或地区决定采用某项国际财务报告准则之前由法定机构先执行认可程序。在对国际财务报告准则进行认可的过程中,这些国家或地区的法定机构有可能对拟采用的国际财务报告准则进行修订。欧盟和澳大利亚是采用这一策略的典型代表。欧盟在采用国际会计准则理事会颁布的国际财务报告准则之前,必须经过欧洲议会和欧盟委员会认可,对该国际财务报告准则或采用,或修改后采用。在澳大利亚,法律赋予澳大利亚财务报告委员会负责监督澳大利亚会计准则和审计准则制定过程的权力,并在澳大利亚会计准则理事会引入国际财务报告准则的过程中给予直接的战略指导①。澳大利亚会计准则体系不仅包括了国际财务报告准则的框架,还根据澳大利亚法律环境的特定要求,专门为非营利组织增加了一些内容。

(四)“趋同认可”模式

在“趋同认可”模式下,一国或地区将推动本国会计准则与国际财务报告准则趋同,同时保留本国会计准则制定机构及其制定本国会计准则的权力,对现行国际财务报告准则进行逐项认可,并根据本国的实际情况进一步发布指南、解释或其他披露要求。2011年5月26日,美国证券交易委员会发布了有关会计准则国际趋同工作的工作人员草案——《将国际财务报告准则纳入美国财务报告体系的工作计划》,提出了将国际财务报告准则并入美国会计准则体系的一种全新模式——“趋同认可(condor semen t)”②。在该工作计划中,美国证券交易委员会工作人员强调,“趋同认可”的目标并不是用国际财务报告准则代替美国公认会计原则,而是将国际财务报告准则纳入美国财务报告体系,即不是“美国发行人采用国际财务报告准则”,而是“采用美国公认会计原则的美国发行人编制的财务报表与采用国际财务报告准则的主体编制的财务报表是一致的”。

概括而言,从上述四种模式来看,一些国家或地区经过认可后所采用的会计准则与国际会计准则理事会发布的国际财务报告准则完全一样,未做任何改动,而有些国家或地区将国际会计准则理事会发布的国际财务报告准则翻译为当地语言,还有些国家或地区则为解决国家特定问题而做出一定修改或为某些行业中存在的特定问题提供详细的指南。在“认可”模式下,如果最后认可的国际财务报告准则未做修改,“认可”模式的结果与“直接采用”模式的结果是完全一样的,即为全面采用国际财务报告准则。而美国提出的“趋同认可”模式,则是将“趋同”和“认可”两种模式进行了整合。为便于下文分析,我们将上述四种模式归类为两种类型,即“直接采用”和“趋同”模式。

三、结合国际国内形势选择我国会计准则国际趋同策略

在当前国际政治经济金融格局正在重构的背景下,尤其当美国对采用国际财务报告准则态度尚不明朗、日本宣布推迟引入国际财务报告准则时,我们应当根据自身的实际情况做出恰当抉择,尽可能减小国际政治经济外力的干扰,审慎选择我国会计准则国际趋同的策略,既要体现我国作为全世界最大的发展中国家和新兴市场经济体的责任和风范,又要在当前国际形势下争取主动,灵活应对。“趋同”策略是我们在我国会计准则改革和建设过程中一贯坚持的方针政策。2010年4月2日,我国发布了《中国企业会计准则与国际财务报告准则持续趋同路线图》,进一步明确中国未来企业会计准则的建设仍将采取与国际财务报告准则趋同的模式,而非直接采用国际财务报告准则。基于对我国的法律环境、语言习惯、解决实务问题、会计准则的贯彻实施以及会计国际化发展的主动性与灵活性等因素的考量,坚持“趋同”策略是符合我国会计准则建设当前与未来发展需要的并且是务实有效的做法。

(一)采用“趋同”模式符合我国的法律环境

中国会计法明确规定,“国家实行统一的会计制度。国家统一的会计制度由国务院财政部门根据本法制定并公布。”中国境内企业必须遵循由财政部制定的国家统一的会计制度,例如企业会计准则。从我国会计法的规定来看,“直接采用”策略缺乏法律依据,不符合我国会计法的要求,同时也将有可能使我国丧失独立的会计准则制定权。而在“趋同”模式下,企业会计准则仍是我国财政部门根据会计法制定的国家统一的会计制度,这一根本原则没有改变,但在会计处理原则、确认计量方法等方面与国际财务报告准则保持了一致。

(二)采用“趋同”模式与我国语言习惯相适应

英文和中文的语言习惯具有较大差别,法律语言的形式更是大相径庭,如果将英文的国际财务报告准则一字不改搬套翻译成中文,很有可能既没有完全表达准则的原义,又与中文语言习惯和中国法律行文格式相冲突。因此,“直接采用”策略不甚符合中国的法律语言习惯。例如,《国际会计准则第19号》的英文名称“Employee Benefits”直译为“雇员福利”,在我国法律条文中使用的是“职工”,而非“雇员”,并且在我国会计准则中“福利”的范畴比较小,我们将其称为“职工薪酬”,不仅符合我们的法律用语和语言习惯,而且也使名称与该准则所规范的内容更加一致。再如,《国际会计第12号——所得税》中所举的所得税示例都是基于国外税法,在国内外税法规定存在较大差异的情况下,因直接采用国际财务报告准则而引入的这些所得税示例既不符合我国税法的规定,也无助于指导我国会计人员的实务操作。毫无疑问,采用“趋同”模式来制定和完善我国企业会计准则有效解决了上述问题。

(三)采用“趋同”模式便于及时有效解决中国会计实务问题

制定企业会计准则,推进与国际财务报告准则的趋同,是我国会计改革的一项重要任务,但是会计准则制定的根本出发点仍然是规范我国企业会计实务,解决我国会计实务问题。基于此,我国企业会计准则建设采用“趋同”模式,而非“直接采用”模式,是务实、有效的举措。例如,在我国存在大量同一集团内的企业合并业务,这属于同一控制下的企业合并,而国际财务报告准则尚未在这方面有明确的规范。假设我们采用了“直接采用”模式,则会出现会计规范的空白,导致会计实务无章可循,即使我们等着国际会计准则理事会为这些项目发布新准则或修订现有准则,也会因为立项、研究、征求意见、投票表决、准则发布等一系列应循程序而需要等待很长时间,从而不利于我国企业会计信息质量的提高和会计工作秩序的改善。

(四)采用“趋同,模式有助于企业会计准则的贯彻实施

国际财务报告准则体系是由概念框架开始,再一层层地深入展开,会计准则的规定也相当原则,这与我国广大会计人员目前所接受的教育和已有认知存在一定差距。如果直接采用国际财务报告准则,恐怕会使我国有关会计人员进行相关会计处理产生一定困难。例如,国际财务报告的报表格式过于笼统,而且也没有规定与财务报告相对应的具体会计科目,各个企业可以根据实际开展的业务自行设计其报表格式和确定会计科目名称,这使得即使是同一行业内的企业的财务报表也存在一些差异。而我国在企业会计准则中规定了统一的报表格式,根据报表项目设置了较为齐全的会计科目,有助于我国会计人员进行日常账务处理和财务报告的编制工作。

(五)采用“趋同”模式有利于我国在国际会计格局调整中争取话语权

目前,美国、日本等世界主要经济体对国际财务报告准则是采取“直接采用”或“趋同”模式的态度尚不明朗,而像印度等新兴经济体则采取了“趋同”模式。“趋同”模式将有利于我国通过国际财务报告准则基金会受托人、国际会计准则理事会、咨询委员会及解释委员会中的席位直接对国际财务报告准则基金会的治理结构和技术事务等发声进言,提升我国在国际财务报告准则制定过程中的话语权。同时,在国际会计准则理事会新兴经济体工作组成功启动并顺利开展工作的基础上,中国采取“趋同”策略将更有利于协调各新兴经济体之间的利益诉求,更有助于我国利用这一平台与国际会计准则理事会交流沟通,在新一轮的国际会计改革中争取主动权和话语权。

(六)采用“趋同”模式有利于在国际财务报告准则不断变化过程中保持一定灵活性

目前,国际财务报告准则中金融工具、保险合同、收入、租赁等项目还未发布最终准则,与美国公认会计原则的协调正在进行中,并且欧盟对最新金融工具等准则也没有明确表态。为此,国际会计准则理事会的最终决策及其影响存在较大不确定性。在这种情况下,中国采取“趋同”策略能够确保中国在面对国际财务报告准则的不断变化时,审时度势,理性决策,灵活把握,以防止国际财务报告准则的变革对中国经济和企业发展产生不必要的冲击。

综上所述,在后国际金融危机时代,随着全球经济一体化程度的日益加深,美欧垄断的世界会计格局的逐步打破,会计国际趋同的新格局正在逐渐形成。这对我国会计改革和国际趋同工作既是挑战,更是机遇。“趋同”策略是我国在会计准则国际化道路上应对当前局势的较优选择,也是适合我国当前国情的理性决策。我们应当在与国际财务报告准则持续趋同政策指引下立足国内实际情况,顺应会计国际趋同大势,深度参与国际财务报告准则重要项目的制定和修改,完善我国企业会计准则体系,争取与更多的国家或地区实现会计准则等效,为国际金融体系改革、我国经济的开放和稳定、资本市场的繁荣和发展、国内企业“走出去”战略的实施奠定良好基础,提升国际影响力和话语权,维护我国国家和企业的利益。

注：

①澳大利亚法律没有特别规定澳大利亚会计准则理事会将国际财务报告准则转化为澳大利亚会计准则的机制。

②美国证券交易委员会工作人员提出“趋同认可”模式,并不表明美国将来就采用这种模式,而只是将其作为美国未来应用国际财务报告准则的备选模式之一。

企业网站关键词选择的策略和技巧 篇8

搜索引擎营销活动中，对搜索关键词的研究和选择是至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始，通过输入关键词来寻找想要的信息内容。有研究表明，目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。

由于关键词的特殊地位，因此，在网站推广时，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。

下面是选择最佳关键词的10个技巧：

1站在客户的角度考虑

潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2将关键词扩展成一系列短语

选择好一系列短语之后，用WordTrack-er网络营销软件对这些关键词进行检测，该软件的功能是查看你的关键词在其他网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。

最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。

另一个技巧是使用罕见的组合。Word-Tracker的有效关键词指数(Keyword Effec-tiveness Index：KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高，意味着该词越流行，且更少有竞争对手。KEI达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。注意只使用能够描述你的产品的关键词。

3进行多重排列组合

改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其他限定词来创建更多的两字组合，及三字、四字组合。

例如：如果你的关键词是宽带，你可能遇到像数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带、宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻、数字无线通讯，等等词组。如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案、流量分析报告、流量报告工具、B2B软件解决方案、电子商务软件解决方案，等等。需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。

4使用专业概念词汇以限定来访者

明确你的关键词的概念，如电子商务软件。要做到明确专业以使词组不至于太宽泛，如电子商务软件解决方案、电子商务安全解决方案、B2B电子商务软件，等等。

5如果是品牌企业，则用你的公司名

如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。像RadioShack这样的网站应该有这样的关键词组：RadioShack电脑、Ra-dioShack电子元件、RadioShack电话，等等。如果RadioShack要招募员工，可使用这些关键词：为RadioShack工作、RadioShack全国工作、RadioShack管理职位，以招聘具有专业水准的雇员。

但如果你的名字是杰克，琼斯地产，没什么人会在搜索框中输入那个名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，关键词中包含公司名就不值一试。

6使用地理位置

如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词。例如：加尼佛利亚棕榈泉杰克，琼斯地产，这里，加尼佛利亚棕榈泉房地产就是一个很有用的关键词。

7回顾竞争者使用的关键词

查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

8勿用意义太泛的词或短语

要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价，自动保险报价，人寿保险报价等关键词组。

为了预先限定来访者，关键词和短语应明确你的利基。如果你从事娱乐业，则用娱乐新闻、影片追踪、名星故事、娱乐中心等等。明确利基可吸引你需要的访问者。不管你销售什么，这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其他什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户。

9勿用单一词汇

多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百今结果页面的。一个搜索拍卖网站软件解决方案的用户不会只搜索软件。

10使用自己的名字而不是他人的商标名

在你的关键词中避免使用竞争者的商标，否则可能被起诉。一些公司会给予使用许可。许可的授予建立在一种潜在的从属联系上——一个制造商很可能把名称使用权许可给一家搞销售的网站。但是，利用另一家公司的商标或产品名称以从中牟利是不允许的。