典当行的宣传广告词摘抄（精选11篇）
2. 大成典当，圆您梦想。
3. 大成典当，成就你我。
4. 大纳天下，成就当下。
5. 行到水穷处，大成托您起—大成典当!
6. 天地路广大，成就亿万家。
7. 装满价值，雪中送炭——大成典当。
8. 大成典当，您人生的另一个转折点。
9. 只从有了大成，我赚了。
10. 大成典当，成就希望。
11. 人到急时必有路，有路就有大成当行。
12. 永存永旺，大成典当。
13. 行到水穷处，大成托您起——大成典当!
14. 大成诚信压，典当当回家。
关键词：虚假广告,宣传,策略
随着我国的经济的快速发展，广告几乎占据了我们眼所能及的所有空间。人们不禁发现自己被广告包围了，我们生活在了一个充斥了广告的世界。广告一方面拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解。其中的虚假广告更是令人生厌，而又无可奈何。“要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告。”国家工商总局副局长刘凡在2008年初如是说。广告的制作策划自有其内在规律，笔者归纳了以下五个方面，以作警示。
一、策划名称便于宣传
商品的名称，就和人们的姓名一样，它容易给消费者留下极为深刻的第一印象。恰当、合适的商品名称还能起到便于消费者记忆，给予丰富联想的作用。比如“眼保姆”治疗仪，“好记忆”学习枕，“水医生”保健水杯等。产品功能如何，不重要。好的名字给消费者留下了不错的印象。有时就愿花钱姑且信之。可以说，好的名称是广告成功的第一步。
二、借助名人树立形象
2007年的315晚会，知名相声演员郭德纲代言的藏秘排油胶囊被重磅曝光，在社会化激起巨大反响。其后陆陆续续众多影视明星代言的广告产品被指出含有违规非法内容，引起全国人民关注。通常，消费者具有一定的真假辨析能力。名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。人们的这种“爱屋及乌”心理，也正是管理学中讲的“晕轮效应”。在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销的一个重要因素。
三、假借权威包装自己
很多虚假广告的商品本来没有什么科技含量，甚至属于假冒伪劣产品，但商家会为其做以精美包装，而推向市场。比如很多药品的宣传广告中会说自己采用了美国或德国高科技技术（纳米、红外、生物工程等），同时结合我国传统中医配方；具有发明专利，专利号是XXXXX；自己是经国家药监局批准生产，经过了GMP认证，自己的国药准字号或健字号是XXXXX；或称自己的产品是国外原装进口，经过了美国FDA认证等；自己的产品在北京XX医院，XX大学，经过了长期临床检验，对某种疾病的治愈率达到了99.99%；然后还会展示自己的产品所获得的国内和国际金奖荣誉；声明自己的产品是人民大会堂、中国宇航员训练基地等机构专用产品；自己的生产线全部从美国或德国引进，领先世界先进水平；原料来自美国或欧洲，纯天然无污染；在产品生产的各个环节层层把关，共检测XXX个指标；请一个戴着眼镜，穿着隔离衣，年龄在五六十岁，文质彬彬的外国男人标称为XXX大学或XXX研究院的教授或博士，来做产品介绍；自己的公司很正规，服务热线是400XXXXXXX；最后郑重声明自己的产品由中国XX保险公司提供质量保证。
以上假借权威的途径，是众多商家经常使用的宣传手段，但其中的一个共性现象是越假的商品借用的上述方式越多。唯恐人们不信，罗列一大堆的高帽用把消费者忽悠晕。
四、选择媒体扩大效应
广告的传播通道也就是广告的载体常见的是电视、网络、报刊、广播、室外固定张贴物等。本来媒体代表的是公众利益，但在巨大的经济利益面前，对虚假广告不履行应该的审查、备案程序，千方百计为其大行方便。不少媒体也就沦为了为虎作伥的帮凶。无论电视台、广播，还是报纸、杂志都有国家级和地方级之分，这些媒体的等级程度基本对应了其播出报道信息在观众读者面前的权威度与信任度。央视作为中国公信力和品牌力最高的媒体，普通公众对其播出广告的信任要远远高于其他各类媒体。比如一个虚假的产品广告在地方台的午夜时分播出，观众可能不会信任和购买。但它若在中央台的黄金时间播出，并且有可能冠名赞助春节联欢晚会等大型节目的话，你如何不让消费者去相信这是一家有实力的大公司，他的产品值得信赖。
然而令人遗憾的是：据北京市广告监测中心的数据显示，2006年7月电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。2008年1月，央视以13条次居于北京地区监测数据中电视广告涉嫌违法的榜首。央视都如此做作，更何况其他媒体。
五、借道正规销售渠道
按理说假冒伪劣医药产品是进不了正规药店的。但鉴于中国地广大众的国情，各地的工商，药监部门执法力度也存在差异，便为不法商家提供了可乘之机。该产品给销售商的利润提成较高，除了超市以外，正规的药店也能设立该产品的销售专柜，堂而皇之地大肆兜售。这样的药品或保健品一旦进了药店销售，就又增加了很多顾客的信任砝码。
书店、图书馆、博物馆本是传播知识，丰富心灵的地方。但有些商家也靠不菲的敲门砖，打开了这些圣地。什么奥运纪念金币、邮票大全、伟人纪念章，还有各种各样的学习机，增高器，治疗仪，纷纷占据了一席之地，与科学并存，与文化共生。
作为普通消费者，我们没有足够的时间和精力来和那些虚假广告相抗争，但我们希望在面对形形色色，充满诱惑力的广告时，不要让自己总在吃一堑后，才能长一智。分辨清楚一则广告的真实意图从商家的角度从发，也不失为一种智慧。
参考文献
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[5]余家平.论虚假医疗广告的危害及治理对策[J].现代商贸工业.2008. (6) :16-26.
2. 这里，让您更懂旅行的意义——渔村客栈。
3. 渔村客栈，家的港湾，心灵驿站!
4. 迎来送往，传递快乐。
5. 请停住您的脚步!渔村客栈给您的不只是温馨还有舒心。
6. 渔村客栈，人生驿站。
7. 渔村客栈，民风淳朴，合家共享欢乐时光。
8. 渔家渔情，赐你心之所归的无量幸福。
9. 渔村客栈，给您复制一个家。
10. 有一个地方，叫渔村客栈，记得从未忘怀。
11. 渔村客栈，停靠的彼岸，给您家庭的温暖。
12. 踏遍渔村入客栈，享尽闲暇品时光。
13. 为每一位在外的渔民提供家一样的港湾。
14. 旅途中，尽享归家之乐，渔村客栈待归人。
2. 品质百分百，服务心贴心。
3. 导航随行，一游未尽。
4. 汽车标配，一步到位。
5. 贴心服务，导出美好生活。
6. 道亦有导。
7. 质感天下，百川任我。
8. 领导“航”业，品质卓越。
9. 指点乾坤，天地同行。
10. 掌控人生，定位未来。
11. 科技导航生活，专心铸就品质。
12. 化繁为简，一键通天下。
13. 精彩任我，畅游无限。
14. 智·在尊驾，导·航天下。
2. 定制您自己的时尚。
3. 定制就是超越传奇。
4. 定制个性，衬托精彩。
5. 定制方显品味。
6. 大同世界，唯我不同。
7. 打造专属衬衫，彰显沉稳大气。
8. 从肯梦出来，不再怕彼此走丢。
9. 创造新世纪，定制新未来。
10. 穿着你的idear,爱着你的dear，肯梦就能实现。
11. 穿在身上合体，梦中也会笑醒。
12. 穿幸福衫，走成功路。
13. 穿上肯梦服，您定脱颖而出。
14. 穿上肯梦，跃然直上。
而被称为典当行或当铺的典当机构正式出现于南北朝时期。《南史·甄法崇传》中记载,宋江陵令甄法的崇孙甄彬(时届南宋),“尝以一束苎就州长沙寺质钱,后赎苎还,于苎中得五两金,以手巾裹之。彬得,送还寺库”。文史中提到的寺库,指的就是寺院经营的专门当铺。
随着南朝佛寺典当经营活动的兴起和普及,一个专门从事以物质押借贷的行业即典当业逐渐形成。不过,南北朝时期的典当业还处于萌芽阶段,属于寺院经济的一个重要组成部分。直到唐代,中国典当业才真正跳出仅为佛寺独家经营的狭小圈子,成为整个社会十分走俏和蓬勃发展的古代金融业。
沿革与变迁
典当自东汉产生以后,曾一度局限于寺院经济。然而从唐朝起,典当行按东家的身份地位和资金来源划分,开始出现多种类型,即除了僧办以外,还有民办和官办性质的典当行。其中民办即地主商人涉足,而官办又有官僚自营和政府投资两种,从而打破了寺院质库的单一典当模式。
唐朝国力强盛,工商业发展迅速,货币需求加大,这些都为民营典当业的倔起创造了有利条件。唐代民营典当行的特点之一就是当本极低、当期极短,而此类一般由地主或商人经营。
与民营典当行资本短少的经营者相比,皇亲国戚、高官显宦就不大相同了。例如,曾横行唐天下数十年的太平公主,依仗其父唐高宗、其母武则天之威,不但横征暴敛,“田园遍于近甸膏服”;而且热衷经商之利,“市易造作器物,吴、蜀、岭南俱造,相属于路”、“货殖流于江剑。”以此富可敌国之雄厚资本,她又在家中开设质库,其规模、实力可以想见。这是官僚资本最早向金融业转移的典型例子。
金代历史虽短,但其典当的发展却颇具特色。据《金史》载,金世宗大定十三年(1163年),政府在“中都、南京、东平、真定等处置质典库,以流泉为名,各设使、副一员”。大定二十八年(1188年),又在“京府节度州添设流泉务,兄二十八所”。开设这些官办典当行即流泉务的目的,名义上是为减轻民营典当行收取高额利息给当户造成的危害,而实际上是想借此“以助官吏廪给之费”,由国家来垄断对广大人民群众行使典当融资的权益。
元末明初,僧办典当行急剧减少,逐渐退出历史舞台,代之而起的主要是民办典当行。自明中叶起,典当行无论是从数量、资本方面,还是从种类、业务方面来说,都有十分显著的发展变化,堪称我国典当业史上的分水岭。明中叶时,民办典当行中的商营典当行最为兴旺发达,构成这时期典当业的一个新的特点,即商人纷纷投资经营典当行并且成为典当业的一支主要力量。
明代当商,还具有浓厚的地区专业色彩,其中最著名的是徽州当商。论分布范围,其触角遍及全国。《明神宗实录》载:“令徽商开当,遍于江北。”在江南,常州府“质库拥资孳息,大半徽商”;又浙江平湖县,“新安富人,挟资权子母,盘踞其中,至数十家。”论资金后盾,其实力名列前茅。《明季北略》上说:在北京的徽商汪箕,“家资数百万,典铺数十处。”江苏江阴县的徽商程壁,广有资财,“开张典铺十八处。”小说《豆棚闲话》中的那个徽州典商汪彦家,不仅有数十万的资本,而且“大小伙计都有百十余人”。论经营方法,其灵活技高一筹。拿利率设定来说,《金陵琐事剩录》描述,南京“当铺总有五百家。福建铺本少,取利三分、四分,徽州铺本大,取利仅一分、二分、三分……人情最不喜福建,亦无可奈何也”。可见,福建典当行坚持高利率,是难以与徽州典当行竞争的。
进入清代后,典当业开始形成民当、官当、皇当三足鼎立的局面。这是典当自产生以来,中国封建社会历朝所没有的现象。民当,即所谓地主商人出资开设、经营之民办典当行;官当和皇当则均属官办典当行,但二者又有很大区别。
近代以来,由于受到钱庄、票号、银行兴起和发展的影响,许多信誉卓著、财力强盛的典当行还开始从事兑换、发行信用货币等业务,这与接受存款一样,都是比古代一些官办典当行进行多种商业经营更便捷繁杂的金融活动。
经济发展的无形之手
典当行出现以后,在原有的货币流通渠道之外,又形成了一个新的货币流通渠道,即以典当行为中心、完成货币投放和回笼的渠道。当年最早的典当行——寺院质库的运作,就深刻地反映了这种情形。
佛教自东汉初期传入我国以后,历代统治阶级对其推崇备至,经三国两晋南北朝到隋唐,广为传播,渐布全国。上至帝王下至平民,皆笃信佛教,并对寺院施舍大量钱财。
如南朝梁武帝,在位期间曾三次舍身同泰寺为奴,每次又由群臣公卿凑足一万万钱或两万万钱将其赎回。官僚富豪也竞相把他们的私蓄托僧尼保管,或由其代为放款取息。而寻常百姓则认为寺院神圣不可侵犯,丝毫不敢赖债或盗窃寺院财物。此外,政府还给予僧尼种种优待,如免役、免税等。这些都使寺院财产最为稳妥且迅速膨胀,堪称“十分天下之财而佛有七八”,为其经营货币借贷创造了有利条件。
寺院质库利用手中握有的巨额资本,在社会上大规模放债取利。它一方面满足统治阶级上层如官僚地主的需要,另一方面也满足城乡下层人民如农民、小工商业者的需要。
作为信用机构,质库把货币贷给不同类型的当户,使货币得以从质库流向社会;经过一定时期的周转,当户则将这些货币以债和利息的形式返还质库,从而使货币又从社会流向质库。正是这一过程,形成了封建社会前中期特有的货币流通渠道。
据史料记载,中国5—10世纪时,寺院僧侣大都程度不同地利用质库从事放贷活动,其目的并不在于谋得生活必需品之购买费用,而在于发财致富。这无疑是使以典当行为中心的货币流通渠道得以畅通无阻的基本动力。如唐中期福田寺的常俨法师,“与常住铺店,并收质钱舍屋,计出镪过十万余资”,便是明证。
典当行的商业性还表现为,它在一定条件下直接从事市场活动。随着封建社会商品经济的发展,典当行的财力日趋加强。特别是在其成为独立的金融机构之后,典当行便开始兼营商业或其他副业,从而于借贷生息之外,另辟一条增殖其自身资本的新途径。
进行粮食买卖就是典当行经商的典型例子。明末清初,手工业中资本主义因素的不断增长,极大地刺激了商业资本的活跃。一些“豪商大贾,挟其金钱,买贱卖贵,子母相救,岁人或数万金”,甚至“富者或以数百万数十万计”。商业资本的嚣张,突出地表现为对重要生活资料如盐、粮的垄断。而在这种垄断过程中,典当行也扮演了十分重要的角色。
乾隆初年,江浙、安徽一带的典当行与商人相互勾结,大搞粮食投机,类似宋朝“谷典”。即商人每到秋收粮贱时,便以较低的买入价收购大量谷米,然后转手以较高的卖出价当给典当行,取得质钱后再去买粮,好比批发商,通过“随收随当,辗转翻腾”,“资本无多,营运甚巨”。而典当行则得以先利用当金折扣赚取差价,再将收当的粮食囤积起来,待到青黄不接之际、商人未赎之时,高价抛售,有如零售商,只等“市价一腾勇,顿取数倍息”。对此,一些朝廷命官也感到不安,乾隆十二年(1747年),陕西道监察御史汤聘在《请禁囤当米谷疏》中指出:“近闻民间典当,竞有收当米谷一事,子息甚轻,招来甚众,囤积甚多。在典商不过多中射利,而奸商刁贩,遂侍有典铺通融,无不乘贱收买。”这段话,生动地描述了商业资本和高利贷资本彼此结合、共牟其利的景况。
变身是否完美
古代典当行是特殊形式的信用机构,故常受到统治阶级的倚重,国家有时还把它作为调节社会经济发展、推行某种经济政策的辅助部门加以利用。但不管如何美其名曰,一直到到新中国成立以前,它都是一个残酷剥削劳动人民,乘人之危,落井下石的行业。
北京宝瑞通典当行有限责任公司执行总经理、北京市典当协会监事长刘梅芳女士表示:“现在很多人对典当行的了解依然停留在以前的影视作品中,总觉得典当的形象就应该是破皮烂袄……实际上典当行在我的了解里面根本不是这样的,新中国成立以后典当行业的发展是从80年代末开始的,而今它已经发生了翻天覆地的变化。我们也期待能够为服务中小企业、服务百姓生活做更多的实事。”
2008年,诸如亏损、下滑、倒闭等词语频繁出现在不少行业里时,典当行却在此轮经济衰退中逆势上扬,呈现一派欣欣向荣的景象。统计数据显示,去年,广东省典当行税后利润同比增幅均在80%以上。进入2009年,珠江三角洲地区的典当行的生意更是火爆,一些当铺甚至出现排队等典当的现象。
在不少行业盈利普遍下降的情况下,典当行为何能逆势而上,迅猛发展呢?
广东省典当行业协会会长吴菊生表示,这主要得益于中小企业短期融资业务的激增,其中又以房产抵押为主。去年第二季度以来,广东典当行中小企业客户数量和业务均出现大增,对中小企业客户的笔数同比增加108%,典当总额更是翻了一番。
做出口贸易的张老板曾多次到典当行融资,他表示,因为全球金融危机的影响,资金回笼面临更大压力,出于资金周转的考虑,经常需要尽快拿到现钱来解决生产所需,在银行融资可能要等几周乃至一个月,生意机会容易失去,而到典当行最快当天就可以拿到所需款项,“方便快捷”是类似张老板这样急需用钱的中小企业主选择典当行的主要原因。
尽管典当行能为中小企业客户提供安全快捷的融资服务,但典当行老板们经常提到一句话,就是“典当救急不救穷”。因此,尽管典当行在支持中小企业融资方面有很多优势,但目前还并不能与银行形成竞争。数据显示,当前国内中小企业90%的流动资金来自银行贷款,因此,银行仍是中小企业融资的“主力军”,正如一位典当业人士所言:“典当行其实是对银行业务的拾遗补缺。”
2. 远洋沙发，只为感动你。
3. 温情雅致，爱在远洋。
4. 好沙发，让您梦更远，家更洋，远洋沙发!
5. 沙发用远洋，幸福更久长!
6. 家具引领时尚，品牌铸就辉煌。
7. 远洋沙发，精致生活的新选择。
8. 坐享“远洋”，宾至如归。
9. 我为舒适狂，沙发选远洋。
10. 坐在远洋沙发上，享受神仙般的感觉!
11. 远洋沙发，可能是最舒适的沙发。
12. 远洋沙发，舒服到家。
13. 远洋旗舰，引领时尚家居，品味人生百态!
14. 远洋沙发，演绎家的感觉。
关键词：商品住宅,宣传广告,发展趋势
由于计划经济到市场经济的转变, 住宅已经成为了一种商品, 进入了市场中。对于住宅的设计第一要思考的就是市场定位的问题, 来满足不同阶层的需要。所以, 我国的开发商已经认识到住宅必须要有相应的“卖点”进行包装, 这种方式虽然比较商业化, 但是也包含着设计的内在含义, 下面对几个城市的住宅宣传广告进行分析, 来了解这些内在的含义。
1 案例一:深圳万科第五园
(1) 开启中式高贵生活。 (2) 第五园中的庄园主题可以满足我国人民新中国的文化心理, 用墙面或者院落等方式建造具有中国元素的风格, 建造出一种中式的环境, 同时具有现代化气息, 可以符合目前都市人的生活习惯。
本楼盘的主体鲜明, 类型多。这种鲜明的方法把传统和现代相结合, 打造出适合我们居住的环境, 符合我国人民的心理和对环境的期待。同时有丰富的户型可供选择, 有别墅、庭院、错层HOUSE、合院洋房等几种主要类型。有独特的村落式设计。楼盘结构上是由很多院落构成的, 所有有村落的感觉, 而附近的主题洋房及多层、高层都使用半圆形的方法连接在一起。用“墙”来隔离现代和传统, 使用空间来体现我国古典园林中的幽静。同时在节能方面, 在外层的设计上使用了广东地区特有的竹简屋和冷巷的传统方式, 使用院子、亭台、挑檐、窗户、高强等来提高楼盘的舒适度, 有效地减少能源消耗。
2 案例二:北京建外SOHO城
开放的道路, 每一条穿插到整体当中。是一个商务、居家都可以使用的场所。SOHO的意思是Small Office Home Office, 严格的来说, 这是一个具有SOHO风格的公寓, 是一个homeoffice当做samalloffice来使用。
设计理念:这种方式把办公和生活结合, 把一种私人的商品理念变成一个影响较大的公共生活空间。楼盘的位置在北京CBD的中心, 是高层商住楼, 使用天桥把楼盘连接起来, 增加了社区感。另外交通非常方便, 东边是SOHO交通便, 靠近东三环路, 同时附近还有地铁一号、十号线。周边大型的商务区, 增加了社区品质。在屋顶方面设计成了开放的花园式, 公寓的顶楼是个性化的平台, 不仅有美化作用, 还能增加使用率。
3 案例三:西安紫薇
田园和都市相结合, 生活中有文化的滋养, 花朵是我们的身体, 我们一起生长, 这种花园都市的理念让我们能和阳光、风景、田园共同和谐共存, 提倡放弃在夹缝中的生活, 走入阳光花园。同时有完善的配套设施, 可以在城市中体会田园生活。
地理位置远离市中心, 但是交通方便, 周边的设施满足我们的生活需要, 学校、医院、商务区、文化广场等完全。在户型方面有高层、洋房、SOHO、老年公寓等, 种类很多方面选择。在绿化方面有有花园、公共绿化地区、和大小不等的绿植区, 三级绿化都有。建筑风格不雷同, 充满异国风味。
4 设计中的相似点
上述楼盘中的设计点都不同, 针对不同的消费群体, 市场的定位也不同, 但是经过分析研究, 还是有很多的相似点。
4.1 重视环境规划
目前的住宅销售已经从原本的销售房子主体到现在和周边的环境相结合。第五园重视社区内部环境的设计, SOHO重视城市和社区的结合, 而紫薇田园是两者的结合。从总体上来看, 环境的重点一方面有交通方面, 居住地和城市中心的交通关系, 和周边的配套设施, 另一方面是指社区内部的环境, 比如休闲、观赏等娱乐设备。良好的环境能提高住宅的品味, 还能优化市民之间的人际交往和沟通, 拉近目前现代人的交际中的距离。现在的住宅设计已经从原本的绿化等生态环境的规划发展成建设一个温馨舒适, 让我们想要停留的高雅空间。
4.2 重视社区配套设施
住宅的社区化已经成为目前购房消费者对住宅的基本要求。社区要能满足我们日常生活中的需求, 满足我们的消费需要和服务功能, 这是要在在情感方面和有更好的生活质量提出的要求。有完善的配套设施才能让我们更好的生活, 产生归属感。所以, 住宅的设计中, 不仅只是给购房者提供一个居住的地方, 还有给他们设计出一个能产生归属感的家园。
4.3 重视设计主题
上述三个楼盘最主要的共同点就是都有各自的主题, 古典、现代、田园风。虽然主题不同, 但是为了让各自都有不同的特色, 提高楼盘的品质, 吸引消费者。因为随着我们社会的发展, 我们不仅要在物质方面的需求得到满足, 还要满足精神层面的需求。住宅不仅是生活的必需品, 还是消费者身份的一种体现。
4.4 重视可持续性、多元化发展
目前我们生活方式越来越多元化, 从原本单一住宅方式已经不满满足现代化的需要。所以, 在目前楼盘是合计的发展中, 可以看到通过使用不同的户型设计, 平面设计等多方面的设计组合, 来让不同类型、年龄层、消费层的群体得到满足, 给不同的消费者提供多样性的选择, 而且在空间的变化上越来越灵活, 重视对于面积大小的舒适程度, 方面户主可以通过自己的需要来对住宅内部进行灵活的划分, 来调整日后家庭结构发生变化。
4.5 重视低碳节能
随着社会的进步, 我们在生活的各个方面都开始追求更高质量的环境, 特别是在住宅的选择方面, 人们已经认为住宅不光是“住”的场所, 还是精神家园。绿色低碳的住宅设计能让建造出更有“诗情画意”的空间, 满足我们的文化需求和社会的可持续性发展。目前在住宅的设计中, 越来越重视低碳节能, 打造绿色住宅, 这种方式是在节能建筑的上进行发展的, 目前住宅设计的低碳节能减排已经成为设计过程中的重要组成部分, 日益受到我们的重视。在社区的建设中, 除了在设备上进行节能之外, 还要使用建筑本身的设计来达到节能的目标。
5 结束语
综上所述可以看出, 开发商都在努力打造高品质的楼盘, 虽然是在商业的利益上为主体, 但是更加人性化的提高了我们的生活品质, 让消费者得到切实的利益, 从商品住宅的商业广告中, 我们可以看出目前住宅已经向给人们提供更好的生活质量方面发展。
参考文献
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一、广告传媒对档案宣传的作用
(一) 创新宣传形式。
总的来说, 广告传媒运用的方式主要有视觉传媒、听觉传媒以及视听结合传媒。视觉传媒是利用视觉感官向受体传递信息, 如采用台历、杂志、报纸、传单、海报、画册等形式;听觉传媒则主要包括无线电、广播等形式;视听结合传媒则包括电视等综合运用听觉和视觉两种感官的形式。广告宣传为档案宣传提供了丰富的开展方式, 为宣传工作形式的创新提供了多种可能。
(二) 拓展宣传渠道。
广告传媒的宣传渠道除杂志期刊媒体、广播媒体、电视媒体等传统媒体外, 还包括新兴的户外媒体、数字电视、数字网络等新媒体, 档案宣传工作的渠道可以不再仅仅局限于报刊杂志、实体展览、电视节目等, 其传播渠道可以通过广告传媒的创意和现代科技由室内走向室外、由静态发展为动态、由知识层面拓展到功能层面, 进而构成多种可能的宣传网络, 对档案宣传工作进行全面覆盖。
(三) 扩大宣传效力。
档案宣传工作一直以来宣传效果有限, 宣传效力涉及范围相对较小。与之相反, 广告传媒宣传方式多种多样, 宣传渠道广泛, 并且宣传载体承载的信息量大, 由此使传播对象得以迅速广泛的传播。同时, 广告传媒方式下的宣传工作交互性强, 这就使得社会公众对宣传对象的理解不断深刻, 从而加强社会公众对档案及档案工作的认识, 由此使得宣传工作的效力得以充分的发挥。
二、广告传媒应用于档案宣传工作的方法途径
(一) 继承传统优势, 开发创新价值。
档案宣传工作中可以说无时无刻不在运用广告传媒:从传统的报纸、期刊、广播的利用, 到后来的电视、移动互联网的利用, 到现今新媒体的利用, 无一不是在利用广告传媒为档案宣传工作服务。但是即使各方面的广告传媒的方式都予以利用, 利用程度却是不尽相同。档案宣传工作虽然吸收了时代新的的宣传方法, 但宣传的重点仍然集中于传统的报纸、期刊宣传, 对于新兴广告传媒的利用不够充分, 对于技术型、有创新价值的方式运用不足。笔者对CNKI中的相关数据进行了统计, 与“档案宣传”相关的词条按照其相关性由大到小依次排列为:“电视”、“微博”、“新媒体”、“互联网”、“传媒”、“广告”。由此可见, 档案学界对新的广告传媒的研究并不乐观。因此, 档案部门不仅要完善对“广告传媒”的传统应用, 更要加强对“广告传媒”在档案宣传工作中的新价值的开发, 促进档案宣传事业的进一步发展。
(二) 发挥主体作用, 促进宣传推进。
档案宣传工作是一项极具复杂性的工作, 档案宣传部门作为广告主对于广告传媒怎样运用、通过何种途径应用、经何人应用都是复杂的问题, 而面对复杂的问题没有科学的规划是难以将其实现的。档案部门和档案工作人员作为档案宣传工作的主体要对宣传工作进行十分周密的宏观把握, 其要建立专门的档案宣传机构进行宣传工作专门的组织策划, 从宣传目标的设立、人才的选定、基础设施的构建、技术支持的来源等, 到广告传媒的具体应用、合作对象的选择等, 都要做出详细的发展规划。
(三) 预测用户取向, 强化价值认同。
档案宣传工作并不是一味地宣传档案部门认为有价值的信息内容和载体形式, 而是在文化宣传的同时, 尽可能多地迎合用户需求, 从而吸引用户增加对档案及档案工作的关注, 在这一点档案宣传工作与“广告传媒”的理念一拍即合。档案工作的服务对象是用户, 只有不断满足用户需要, 档案宣传工作才能取得越来越大的成效, 档案及档案工作才能受到更多的关注。同时, 档案部门及档案工作人员有责任和义务使得用户深层次地了解档案对其自身的作用, 只有明确档案对其自身的价值, 其才会更多地了解档案, 关注档案, 从而也就实现了档案的宣传和利用。
(四) 丰富馆藏资源, 夯实内容基础。
要想档案宣传工作长足有效地不断发展, 档案部门必须为广告传媒奠定坚实的内容基础。档案馆藏的来源一是由下级档案馆、室定期移交, 这一类的档案具备的宣传价值较小。档案馆藏的另一个来源便是通过公共途径向社会收购、征集, 这一类档案的收藏价值大, 宣传价值较高。其他来源还包括档案编研等。不论通过何种方式, 档案部门都应不断丰富馆藏, 从而保障宣传的内容基础。
三、应解决的问题
(一) 转变宣传观念。
档案部门和档案工作者不仅要充分认识到自身的作用和价值, 使自身的价值为外界接受, 提升档案部门和工作人员的社会地位, 还要充分认识到外向性的对自身以及档案工作宣传的重要价值。主客协调, 加强互动。档案宣传部门和人员应更新宣传观念, 树立互动性的宣传意识。档案部门和档案人员虽然是宣传工作的主体, 对宣传工作的各个方面具有决定权, 但是作为宣传的客体, 社会公众对广告信息具有判断和筛选的权利, 而不是一味地进行接受。因此, 档案宣传工作要充分吸收和借鉴广告传媒的理念, 宣传工作在允许的范围内迎合大众的需要和喜好。与此同时, 宣传工作要充分利用与受众群体的互动, 积极征求受众群体乐于接受的方式方法, 并且及时征求反馈意见, 以促进宣传工作的长足发展。
(二) 完善宣传机制。
档案宣传工作是一项长效性的工作, 但是其价值显现之前, 其是一项长时性工作, 一项时间段线长的工作就更需要一套完善的机制对其进行保障。独立档案部门建立完善内部机制。独立的档案部门作为宣传工作主体中的最小单元, 对宣传工作的组织、策划以及实施效果的作用最为重要, 宣传工作中的任何一项工作的执行, 都要由独立的档案部门进行实施, 实施效果是决定档案宣传效果的关键。因此, 独立档案部门一定要在不违背宏观机制的前提下完善自身机制, 为档案宣传共组的有效施行奠定坚实的基础。不同档案部门之间建立完善机制。各个档案部门虽然在档案宣传工作中是不同的个体, 但对于全部的宣传工作各个档案部门是一个大的整体。作为不同的保存档案的主体, 公共档案馆、机关档案室、企业档案室等保存的档案各不相同, 宣传的档案和档案信息各不相同, 宣传的需要程度也不同, 因此, 对于不同类别的档案保管机关, 需要形成不同的机制和标准。但各个档案部门之间某种程度上来说还是不可分割的统一体, 因此, 恰当机制的建立尤为重要, 既可以使各个档案部门充分落实宣传工作, 同时也要保障各个部门相互协调, 避免冲突。
(三) 保证资金来源。
国家档案馆作为科学文化事业机构, 致力于社会化的服务工作;综合档案馆的智能在于开展档案资料利用工作、参与编制修志;专业档案馆则是保管专业档案提供利用。而以上档案馆的资金均有国家财政统一支持。然而档案宣传工作耗费的资金是巨大的, 尤其是利用广告传媒进行档案宣传工作, 宣传成本进一步升高。因此, 国家财政和地方政府的支持就显得尤为重要。自主创收。就以上而言, 档案馆的工作职能虽然以服务为主, 但是档案部门应摒弃传统观念, 利用档案部门自身存在的优势, 为档案部门创收。档案部门展开的活动一般都是公益性活动, 其一部分原因是档案部门是服务性机构、履行服务职能, 另一部分原因则在于档案部门活动不足以吸引社会公众的注目, 从而吸引不到消费者。因此, 最根本的办法就是加强宣传工作, 提升档案及档案工作的知名度, 档案部门和档案工作人员应通过自主创新推销档案和自身, 从而形成一个良性循环。
参考文献
[1].何修猛.现代广告学[M] (第三版) .上海:复旦大学出版社, 2001
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1. 企业开 (筹) 办费可以一次性或分期税前扣除。
《关于企业所得税若干税务事项衔接问题的通知》 (国税函[2009]98号) 规定, 新税法中开 (筹) 办费未明确列作长期待摊费用, 企业可以在开始经营之日的当年一次性扣除, 也可以按照新税法有关长期待摊费用的处理规定处理, 但一经选定, 不得改变。
这里给企业一个自主选择的权利:要么在企业开始经营之日的当年一次性扣除开 (筹) 办费, 要么按照《企业所得税法实施条例》规定, 自企业开始经营之日的次月起, 分期摊销开 (筹) 办费, 摊销年限不得低于3年。从纳税筹划的角度看, 企业应该选择前者, 尽管如此可能造成企业第一个纳税年度账面亏损, 但企业可以推迟企业所得税纳税时间, 属于合理避税。
2. 企业筹办期间不计算为亏损年度。
《关于贯彻落实企业所得税法若干税收问题的通知》 (国税函[2010]79号) 第七条规定, 企业自开始生产经营的年度, 为开始计算企业损益的年度。企业从事生产经营之前进行筹办活动期间发生筹办费用支出, 不得计算为当期的亏损, 应按照国税函[2009]98号第九条规定执行。其实企业筹办期间不是纳税年度, 不需要预缴企业所得税或汇算清缴, 或者说不需要纳税申报, 因此谈不上企业亏损或盈利的问题。企业自开始经营之日起为第一个纳税年度, 该纳税年度一般不足12个月。需要说明的是, 开始经营之日是指企业有资质经营了, 但不一定有经营业务或收入, 即开始经营之日不是以取得第一笔经营收入为判别标准的。
3. 企业筹办期间发生的业务招待费可按60%计入筹办费。
《关于企业所得税应纳税所得额若干税务处理问题的公告》 (国家税务总局公告2012年第15号) 第五条规定, 企业在筹建期间, 发生的与筹办活动有关的业务招待费支出, 可按实际发生额的60%计入企业筹办费, 并按有关规定在税前扣除;发生的广告费和业务宣传费, 可按实际发生额计入企业筹办费, 并按有关规定在税前扣除。
从法理上讲, 企业筹建期间一般不应该发生业务招待费、广告费和业务宣传费, 因为企业没有开始生产经营, 哪里来的客户?企业没有开始生产产品, 何谈做广告宣传?如果在个别情况下, 企业筹建期间真的发生了所谓的业务招待费, 也只能按实际发生额的60%计入企业筹办费, 但这60%能否在税前扣除, 取决于企业筹建期间是否有营业收入, 因为, 《企业所得税法实施条例》第四十三条规定, 企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出, 按照实际发生额的60%扣除, 但最高不得超过当年销售 (营业) 收入的5‰。同理, 企业筹建期间若确实发生了所谓的广告费和业务宣传费, 能否在税前扣除, 也取决于企业筹建期间是否有营业收入, 因为, 《企业所得税法实施条例》第四十四条规定, 企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除国务院财政、税务主管部门另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除。
二、企业筹办期开 (筹) 办费的内容范围与会计处理
企业筹办期间发生的开 (筹) 办费的内容可以归纳为以下六个方面: (1) 人工费用; (2) 员工培训费; (3) 登记公证费; (4) 筹办期间发生的资产报废、毁损等净损失; (5) 筹建期间发生的办公费、广告业务宣传费、交际应酬费、业务招待费, 以及不计入固定资产成本的借款费用; (6) 其他与筹建有关的费用。
企业筹办期间发生的以下支出, 不列入开 (筹) 办费: (1) 取得各项资产所发生的支出; (2) 按规定应由投资各方负担的费用; (3) 投资方因投入资本自行筹措款项所支付的由出资方自行负担的利息; (4) 以外币现金存入银行而支付的由投资者自行负担的手续费。
企业筹办期间发生的开 (筹) 办费, 应该做如下会计处理: (1) 企业筹办期间发生开 (筹) 办费时, 借记“长期待摊费用 (开办费) ”科目, 贷记“银行存款”或“库存现金”科目。开办费中的广告业务宣传费、业务招待费, 应该单独以明细科目反映。 (2) 企业在开始经营之日, 若将开办费一次性转销到“管理费用”账户时, 借记“管理费用”科目, 贷记“长期待摊费用 (开办费) ”科目;若采取按不短于3年的期限平均摊销时, 按各期摊销额, 借记“管理费用”科目, 贷记“长期待摊费用 (开办费) ”科目。
