最经典的品牌汽车广告词（精选13篇）
2. 贵格燕麦片：“shotfromguns。”
3. ESPN体育频道：“这里是体育中心。”
4. 莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”
5. 加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗?”
6. 美国电报电话公司：“尽情联络。”
7. 布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”
8. 卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”
9. 铃木汽车：“说谎的乔。”
10. 宝马汽车：“终极驾座。”
11. 德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”
12. 可口可乐：“永远是可口可乐。”
13. 施乐复印机：“这是一个奇迹。”
14. 丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”
15. 6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”
16. 吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”
17. 国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”
18. 美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”
19. 权力卫士：“药箱。”
20. 梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”
21. 巴福林药品：“狂跳的心。”
“只要购买这里的房就能和比尔·盖茨做邻居!”清河小营附近的一幅户外广告引起了不少路人的注意。清河小营路口东北角竖立着一块十余米高的房地产广告牌, 上面写着:“中国的巴顿、比尔·盖茨、居里夫人已率先在此购置了80%以上。”大家都知道, 巴顿、居里夫人都已经去世很多年了, 比尔·盖茨就算住在这里也不会打出广告让所有人都知道。”真让人质疑!该楼盘售楼处一位工作人员解释, 广告牌上的话用的是比喻手法, 说的是购买此项楼盘的业主多是在中关村、上地工作的科研、I T等行业的白领, 小区中还有一部分为驻京某部队单位的宿舍。这几类人就是广告上提到的“中国的巴顿、比尔·盖茨、居里夫人”。
随着电子商务的迅速发展，国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升，使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多，竞争也越来越激烈，如何通过这些网络平台，借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可，并获得更多的下单，是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文结合网络经营的特点，参考境外产品的情况，从消费者心理出发阐述了展开跨境经典电商品牌产品广告传播的策略。
由于跨境经典电商规定，消费者自用产品应纳税额低于50元免征，经营澳洲直邮木瓜霜的天猫店便适时打出了99元3支的响亮广告口号，这既符合了营销学中尾数定价的策略，也在某种程度上达到了合理避税的目的，这家天猫店也因此获得了非常高的人气和销量。由于网店产品的数量众多，在消费者点开淘宝平台的“跨境淘”，在同等类型的众多商品中如何搜寻中意的产品有很多办法，首先在商品排序中按价格排序，是最能体现出价格竞争策略的手段，当然我们并不是鼓励价格越低越好，但是以小计量的单位定价策略，却能以真实的超低价格使自己网店产品在价格排序中跃升首位，譬如新西兰奇异果在页面宣传的广告中如果按每公斤定价是112元，价格自然很高，换成以小计量每个定价8元/个（一般每斤7个）或每两定价是5.6元/两，自然会获得很低的单价从而使自己的价格排序顺位占据前列，再加上在广告中以如此低单价来传播，辅以非常醒目的标志给予广告展示，定可获得更多消费者青睐。
虽然热衷跨境购买用户可以在此集中拍到很多较低价格的品牌消费品，但是因此陷入竞相压价的销售误区也应该不是跨境经典电商的经营初衷，考虑到经常光顾“跨境淘”的消费者应该都是收入不错的中产阶级，采用声望定价的策略，就是在品牌产品的广告宣传中强调高质高价，反而能够迎合消费者的心理并获得较好的销量。DHC品牌的睫毛增长液在香港门店的销售价基本是85港币还赠送卸妆油，但是在天猫有的网店，定价人民币185元成交数量不减反增。可见在电商营销中采用合理的定价策略，并在广告中针对消费者心理展开强势宣传，往往可以收到事半功倍的效果。
跨境经典电商经营的诸多进口产品在网店所呈现的广告照片中更多使用的是他国语言，如果简单地将商品本身清晰的照片罗列出来，不加以任何广告创意宣传，消费者用鼠标点击网店的欲望将大大降低；如果我们考虑到国内消费者的诉求及文化习惯，将经营的商品以富有创意的广告来进行推广，势必会产生意想不到的效果，日本进口的花王纸尿裤有女孩系列，正常花王NB90片新生儿纸尿裤139元/袋，而某些天猫经营店就在这类产品网店广告中打上（女孩专用）的标志并将价格提高至170元/袋，这迎合了中国很多消费者女孩要“富养”的传统观念，在短短时间内已拍的订单就达到了两位数。
根据刺激反应的SR模式，在电商经营的品牌产品广告中，以鲜艳的色彩对比、大而醒目的标题、全屏、漂移、浮标集多种网络广告的表现形式来增强广告的效果，不失为有效的办法。要在色彩上加强对消费者的感官刺激以增强产品受众注意度，跨境经典电商在网店展示自己的品牌产品时，通过色彩对比来突出产品，选择底色比较淡的颜色作为产品所在的背景，从而反衬出厚重深色的产品在视觉感官上的突出位置，加深对产品的印象，很多天猫网店的产品背景就是纯白，正是基于这样的考虑。调查发现电商的产品购买者绝大部分是80、90后的年轻白领，冲动购买往往构成了他们网购的主要模式，因此我们的广告创意应重点围绕简洁明快、立竿见影快餐式的广告宣传模式，小蜜蜂藤黄果润唇膏将“可以吃”3个字非常醒目地放大并打在了产品广告的醒目位置，使得该产品的无公害、纯天然的特性展露无遗，彰显了和国内同类润唇膏的显著不同。日本r evevr无硅护发素更在点击后充满整个电脑屏幕的彩页广告画,说明了这是一款值得跨境采购的价廉物美之尤物。
由于跨境经典电商的商品在向消费者展示的更多不是实物，而是网上的广告图片，如何让消费者在短时间里相信你所宣传的产品值得购买，并通过在网店中所展示的广告图文信息中了解产品更多资讯，这就要求我们在产品宣传中不能仅仅是以感性诉求为目的的广告创意宣传，更要重点强调理性诉求的作用，让消费者知道我们所代理的进口商品是有着合法的渠道，跨境销售的更是照章纳税的正规商品，譬如在网店的产品广告展示强调要上传身份证复印件以便清关处理等。
宣传澳洲进口的木瓜膏分别从抚平眼袋、滋润眼周、缓解浮肿、改善黑眼圈、深层保湿等五个理性的角度阐述其护眼效果，同时配合清晰的图片，用形象生动的影像让消费者能够真切感受到产品的功效，再者运用一些使用前后的对比图片，从感性诉求角度进一步强调产品作用，这样理性和感性诉求的互相结合，全面展示了商品的功效并为产品打开销路奠定了良好基础。
跨境经典电商英国馆在销售f r ed per r y这一著名休闲品牌衬衫时，考虑到了f r ed per r y从不喜欢做任何花俏的设计，追求的是简单、明快、直接，基于产品本身的这些商品特质，网店在展示产品广告陈列图片时，也仅以简单的白色做背景，没有任何华丽的色块渲染和浮躁的广告文案和创意口号，这种广告的宣传直观地让消费者感受到了商品本身所蕴含的属性，以最简单的方式、最直白的感性诉求彰显了产品想传递给受众的秉性，恰如其分地实现了广告宣传所要达到的效果。
经销澳大利亚的袋鼠精保健品，如果仅仅是用壮阳补肾、绝对原装、正宗进口等等简单的广告口号来进行宣示，很容易让消费者认为这又是一个忽悠人的保健产品，此刻理性的诉求就显得尤为重要，在广告中讲述袋鼠这一动物的特点；详细描述产品生产的工艺；展示澳洲本土产品的全英文说明；产品的退货承诺加上所有消费者的真实评价，并在每一个评价后面都附带店主的回复，在消费者耐心地滚动鼠标的上下键将所有这些层次分明、条理清晰的理性参数看完之后，对这进口保健产品的信心自然会大大加强，店主对这一理性广告所倾注的心血也肯定会得到回报。
在当今网络媒体功能日益发达的今天，产品的广告应不再囿于简单的图片、文字的二维设计，越来越多的产品铺以视频的播放、Fl ash动画以及更多的3d模式的演示，由于跨境电商产品多是国外生产，借助当下丰富的媒体表现形式将产品的功能、特点及相关要素充分地展示并说明清楚，将有助于国内消费者的理解并熟悉产品，进而促使最终购买成交。
三星的智能扫地吸尘器作为高端的进口家用电器产品，在对产品的诸多性能进行说明时，通过视频广告播放的方式，将吸尘器在家居中针对各种家具、日用品上面所附着灰尘的清洁效果，可以智能感应并加以自动扫净的过程，在视频广告中一步一步地清晰地呈现在网民终端订购的电脑屏幕上，同时广告背景音乐配合着吸尘器清扫效果，以强烈的节奏感带动观者深切领会到此款进口吸尘器使用后干净程度，再用一个卡通人物自始至终幽默地伴随着整个过程，如此的广告效果自然带动了销售飚升。
在传统媒体逐渐没落，社交媒体、自媒体等诸多类型的新媒体粉墨登台的当下，跨境电商产品倘若还是通过单一媒体宣传势必显得不合时宜，将全媒体的资源进行整合传播，这才是跨境经典电商产品能够收到更好广告传播效果的出路，当然在整合传播中始终坚持传递一个声音更是重中之重。“跨境购”日本原装大王纸尿裤的网店，始终坚持无论在任何时间、任何地点、任何媒体都采用广告口号“温柔无触不在”，这正是产品所希望表达的统一广告诉求声音：呵护新生儿的娇嫩皮肤永远是以无比温柔的触摸方式来表现，这般整合多种媒体，让年轻母亲时时刻刻能感受到产品对他们宝贝孩子的关爱，消费的欲望自然被激发出来。
鉴于跨境经典电商是目前刚刚兴起的电子商务购物模式，很多涉及税务、物流、产品包装及售后服务等问题都需要商家和用户的及时双向沟通，在广告展示中强调互动及联系，方可让消费者随时了解商家所销售跨境产品的情况。
众多跨境经典电商在自己的网店中附上了微商的二维码公众号，借助微信这一社交媒体的强互动性，可以和客户互加成为微信好友并随时通过微信这一平台发布产品广告的促销信息，客户也可以通过微信随时向商家咨询产品的问题及有关售后服务情况，但是在产品销售活动还没有完全结束之前，供销活动双方作为成交记录的互动平台阿里旺旺始终是双方购物的凭证。所以很多厂家在客户通过阿里旺旺平台发送第一条销售对话的信息时，就自动弹出了产品介绍的第一个广告，这个广告往往是跨境经典电商产品面向客户的首次印象，很多商家往往非常重视这一广告文案的策划及文字组织，在自动弹出的图文信息中，常结合自己的产品，将相关产品信息、服务态度以及当时促销优惠活动的具体情况都详细地加以呈现。
目前有的电商可以设置一种语音识别软件根据客户所发信息自动回复相关对应的服务内容，也可以根据用户所提的产品要求，有针对性地推出相关产品的广告图片及信息，同时考虑到跨境经典电商的特点，能够针对不同的语言产生互动反应，从而保证商家在24小时内都自动回复。
社交媒体的种类很多，如果仅局限于微信一种类型毕竟太过局限，我们应该将跨境经典电商品牌产品社交媒体广告传播的范围扩大，借助微博、网络论坛、人人网、QQ等诸多社交媒体从横向拓展广告宣传渠道，另一方面在每种社交媒体类型纵向上也加深广告传播的力度，在腾讯、网易、新浪等微博上都纵深地建立跨境经典电商的传播阵地；建立诸如客户服务、技术咨询、产品协助等多种QQ群账号；在和电商相关的不同网络社区之人气论坛上建立产品主帖，通过这种横向、纵向相结合的社交媒体广告传播的矩阵式布局，使得跨境经典电商企业品牌产品的信息在最大范围内得到散播，将社交媒体中传播的产品信息构成巨大网络，通过客户体验数据积累，大数据挖掘，产品品牌建设等，将会有巨大的商业价值可挖。跨境经典电商企业一旦建立了相当规模的传播矩阵，在当前社交媒体时代，基于自媒体的特征属性在这一传播矩阵中定会产生海量的信息，其发出和转发的规模都是以亿来计，随之而来产生的巨大的社交媒体口碑效应，将会对企业的品牌形象及产品销售产生巨大影响，所以我们应当逐步认识到建设社交媒体传播矩阵的重要性。
总之跨境经典电商要在短时间内使自己的产品在现有的消费受众中获得较高的销量，就必须重视广告传播的策略，注意对广告传播方法与创意策略的灵活运用，用较小的成本及代价获得较高的市场占有率，继承并发扬传统媒体中的广告传播的优势和长处，在社交媒体、自媒体等新媒体不断普及的今天，建立更高效、更具备办公效率模式，最大限度地展开产品广告宣传及传播。▲
[1]陈环,谢兴伟.浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J].江苏商论,2015,07:32-34+44.[2]卢习良.中小企业网络营销策略中的网络广告探究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2015,06:26-27.
[3]王格格,张英.我国跨境贸易电子商务发展的相关研究[J].科技经济市场,2015,08:28.
[4]商务部研究院电子商务研究部副主任、研究员张莉.六大趋势引领中国跨境电子商务发展[N].中国经济导报,2015-07-08B01.
[5]杜翔宇.基于品牌形象塑造的网络广告探索 [J].艺术品鉴,2015,05:363.
[6]叶性炜,施凉凉.企业网络广告应用及策略研究 [J].传播与版权,2014,11:69-70.
[7]祝晓铭,王艳平.网络广告“品牌营销”策略研究 [J].现代商业,2014,35:35-36.
[8]申玮.网络广告跨文化传播的优化策略研究 [D].北京印刷学院,2015.
[9]孙莹.浅析网络广告对品牌形象的培养策略 [J].新闻世界,2014,07:211-212.
[10]张才刚.社交网络广告的传播逻辑与营销策略 [J].传媒,2014,15:56-57.
广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍，可见广告词的`重要。下面是我们大学网为您提供的广告词供您参考：
李宁，一切皆有可能!
罗西尼表 Time always follows me !时间因我而存在，
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀
让我们做得更好。(飞利浦)
英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。
(第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传
今天你喝了没有?(乐百氏)
2.播下幸福的种子，托起明天的太阳(种子酒)
3.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)
4.苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕)
5.华龙面，天天见(华龙方便面)
6.食华丰，路路通(华丰方便面)
7.集美沙发，牛!(集美沙发)
8.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)
9.远大，开创中央空调新纪元(远大空调)
10.[说实话，远大的成功没有广告的事，因为在技术方面的绝对领先，所以发财了]
11.当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事(NEC传呼)
12.新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)
13.真金不怕火炼(金正VCD)
14.[广告做的不错。连我都动了心，买了一台金正]
15.福气多多，满意多多(福满多方便面) 非常可乐，非常选择(非常可乐)
16.[名字起的很响亮。但广告一直拍的都很烂。尤其是飞起来拦导弹的那个，真是受不了。但它的营销，尤其是铺货率做得很好，在哪都能看得到。所以卖的还行。但如果没有出色的广告定位和创意，那在百事和可口可乐的夹缝下将会过得很难受。]
17.农夫山泉有点甜(农夫山泉)
18.[差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。]
19.清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)
1、你本来就很美。
2、飘柔，就是这样自信
3、自从吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，一口气上五楼，嘿，不费劲儿
4、“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”
5、根本停不下来!
6、嘿!你的益达;不,是你的益达!
7、我是你的什么?你是我的奶茶。啊，原来我是优乐美啊。这样，我就可以把你捧在手心了
8、汇仁肾宝，他好，我也好。
9、地球人都知道。
10、电视选得好，爸爸回家早
11、妇炎洁：洗洗更健康。
12、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
13、做女人真好
14、怕上火喝正宗凉茶
15、大家好才是真的好
16、好吃你就多吃点。
17、中药好 西药快 一片顶五片
18、神州行 我看行。
19、三精都是蓝瓶的。
20、挖掘机技术哪家强!?
21、痒，痒，痒……我来啦，快用999皮炎平。
22、步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了!so easy!
汽车企业要想在市场竞争中占据更有利的地位, 更有竞争力, 必须明确企业的经营理念和市场定位, 根据市场需求制定科学合理的广告策略, 明确分析对不同时期的广告投入, 投入内容和范围。包括明确不同时期的广告投入媒体选择, 广告制作的创意进行有针对性的分析。
广告逐渐成为汽车品牌进入市场的重要手段, 尤其在市场竞争异常激烈的社会里, 广告的重要性与必要性更加突出。市场竞争空前激烈。汽车企业像过去那样, 依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道已经不能完全满足汽车市场竞争的需要, 汽车企业需要通过各种手段激发消费者的购买欲望。这时, 增加广告投放、加大宣传力度就成为汽车企业主要的竞争手段之一。
1 市场调查决定广告目标市场定位
无论什么企业, 永远都不可能满足不同消费者的所有愿望, 所以不同的企业需要策划适合自己的目标市场, 也就是企业发展的方向或是企业的最终服务对象, 也就是我们通常所说的企业产品市场定位。因为企业面对的客户群不同, 所以企业的市场方向、目标受众, 包括企业产品的广告策略都有所不同。因此企业在做经营销售策划时会针对自己企业的目标受众策划出合理科学的方案, 尤其是在做企业产品广告策划时更应做出适合自己产品的目标市场的广告策划, 已达到最佳销售和企业品牌推广目的。
通过科学的市场调查以及市场分析, 汽车企业会根据消费大众的具体需求将市场细分, 尤其是要满足适合自己企业的消费群的心理需求, 进一步加大对其服务。同时还要根据企业自身的具体条件, 将企业进行市场定位, 对企业市场具体划分, 做到知己知彼, 制定出科学合理的企业经营战略, 并且制定属于自身品牌发展的广告模式, 广告战略, 从而最大化的占领市场, 赢得最大限度的消费者的心理, 不断提高企业产品在消费大众心理的地位, 并为其更好的服务。
合理科学的市场分析是企业广告策划的第一步, 也是最为关键的一步。通过市场调查, 了解消费者购车的目的, 如交通需要、体现身份地位等目的;了解消费者一般通过什么途径获取汽车知识, 如朋友介绍、电视、杂志、车展等途径;了解消费者属于哪一类消费人群, 如高级轿车消费群体 (30万元以上) 、中高级轿车消费群体 (15万~30万元) 、经济型轿车消费群体 (10万元以下) 等;了解消费者选购汽车时最关心哪些方面的问题, 如安全、价格、品牌还是外观等。通过充分的市场调查, 广告策划人可以掌握有关消费者的第一手资料, 这样广告策划者才能真正从消费者的需求出发, 做消费者感兴趣的广告。
2 企业发展不同时期的广告策略
不同企业不同的产品都有自己不同的发展阶段, 不同的发展阶段有自己不同时期的特点, 其竞争优势在不同时期也有所不同, 产品特色和魅力也不同。因此我们需要根据企业发展的不同时期制定不同的发展战略, 这要求我们要了解不同阶段的不同市场特点, 消费者在不同时期对产品的不同要求, 甚至包括消费者对不同时期的不同广告形式的认可和接受程度。只有充分做好这些研究分析, 企业才能在不同时期制定出不同形式的广告策略, 更好的为企业树立良好的品牌形象。
汽车企业在最初进入本行业的初期, 由于企业在品牌建立, 品牌口碑上都还不成熟, 甚至在企业产品质量、色彩、功能、造型上都还没有被消费者认可与认知。此时间段里, 企业应该下功夫进行企业产品推广宣传, 加大产品质量宣传力度, 从而在消费者中不断树立良好的口碑。还应注意在此阶段里广告宣传中要突出产品的特色, 突出企业的服务理念尤为重要。并且加强介绍汽车产品的一些知识, 包括新能源介绍, 汽车领域的最新知识, 不断吸引消费者关注, 最后变为本企业产品的忠实的拥护者。还要利用不同媒体形式进行宣传, 营造优秀品牌的声势, 使更多消费者对本企业进行关注。使企业在最短时间赢得最多的消费者, 让企业走向良好的营销环境中, 迅速占领行业市场。
随着企业不断发展与壮大, 企业已经拥有很多的消费群体, 企业产品得到消费者的认可与追捧, 产品质量得到消费者的认可。但汽车行业是个不断更新发展不断迎接挑战的行业, 消费者对汽车产品的要求也会随着科技的发展生活水平的提高而不断提高, 所以企业广告宣传应增大对产品新科技新能源开发的大力介绍与宣传, 包括产品造型色彩的人性化特色宣传, 用以赢得更多消费者的心。广告诉求必须具有强有力的说服力, 突出本产品同其他品牌同类产品的差异性和优越性, 巩固企业和产品的声誉, 加深消费者对企业和商品的印象。广告的对象则转化为广大消费者。
3 广告创意的制作
广告创意的好坏直接关系到广告策划的成败, 在汽车广告漫天飞舞的今天, 只有创意新颖的广告才能在众多广告中鹤立鸡群、脱颖而出, 形成较强的影响力和感召力。
广告策划者应该懂得, 没有创意的广告必然会淹没在众多广告之中, 不但达不到宣传的目的, 反而成了其他广告的陪衬, 最终导致广告费用的浪费。要想获得一个好的汽车广告创意, 广告策划人不但要准确了解汽车产品本身的性能、特点 (尤其是产品最具优势的一面) , 同时还要准确了解现实消费者和潜在消费者的兴趣、爱好及心理。然而一则具有创意的汽车广告还应注意以下几个方面。
3.1 汽车广告创意要以广告主题为中心
所谓广告主题就是广告要说明的内容, 是广告的灵魂, 是广告创意的起点与基础。宝马汽车——“驾驶的乐趣”就是最典型的例子之一。只有主题明确的广告才能真正突出自己的特色和定位, 才能真正告诉消费者“我是谁”, 才能引起消费者的注意, 唤起消费者的欲望, 引发消费者的购买行为。如果创意新奇独特, 但却不能与主题相协调, 主题思想不能得到充分表现, 那就必然转移人们的注意力, 削弱汽车广告的效果。目前, 诸多汽车广告都存在主题空洞的现象, 广告语像喊口号一样, 如“彰显尊贵”、“超凡感受”、“挑战未来”、“澎湃动力”等是汽车广告最爱用的字眼, 像这样同质化严重, 又缺少鲜明主题的汽车广告自然不会取得良好的宣传效果。
3.2 广告创意要采取正确的诉求方式
从本质上讲, 广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对消费者进行准确的诉求, 广告的诉求能否达到预期效果, 决定着广告活动的成败。
汽车广告的目的是针对具有一定经济基础和社会地位, 文化层次、思想意识水平都处于社会上层的人群。同时, 不同档次汽车的消费人群也有很大的区别, 汽车广告策划要根据不同的消费人群采取相应的诉求方式。
一般而言, 高档汽车消费人群购车不仅仅是交通工具, 更重要的是其身份和社会地位的象征。这类人群的生活节奏较快, 过多地忙于工作和事业, 往往忽略了自己情感方面的需求。事实上, 他们更需要情感的浇灌, 爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等, 都是他们内心所渴望的。汽车广告策划可以通过感性诉求来引起他们的某些体验, 利用情感来控制他们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。在广告中, 巧用感性诉求可以直接拉近与消费者的距离, 与受众达到心与心的沟通, 进而让消费者接受这种产品。情感诉求广告着重抓住企业、产品、服务等相关内容去调动消费者的情绪或感受, 传达广告信息、促成他们的购买行为或形成态度的改变从而达到广告的目的。而针对中档车及经济型的购车群体, 就应该采取理性和感性相结合的诉求方式。
3.3 广告创意要尊重当地的风俗文化
丰田汽车“车到山前必有路, 有路必有丰田车”这句堪称经典的家喻户晓的广告语, 就是建立在对中国文化深度把握的基础之上。当然, 广告创意如果违背了当地的风俗文化, 就会对其产品产生负面效应, 甚至遭受灭顶之灾。2003年, 日本丰田“霸道”在杂志上的广告:“霸道”越野车威武地行驶在路上, 而两只石狮蹲坐路旁, 一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状, 另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道, 你不得不尊敬”。这则广告一经刊登, 在中国国内引起了轩然大波。在中国人的观念里, 石狮是中华民族传统文化的产物, 代表权力和尊严。丰田广告用石狮向“霸道”车敬礼、作揖, 极不严肃。遭到不同人群的不满, 使丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志同时认识到了问题的严重性。从以上两个案例可以看出广告创意尊重当地风俗文化的重要性。
总之, 一个成功的汽车广告策划应该有充分的市场调查、明确的广告定位、实效媒体的组合及充满创意的制作。衡量一个汽车广告策划的好坏, 还要看该广告策划是否促进了汽车产品的销售, 是否增强了该汽车产品的美誉度和知名度, 是否促进了品牌价值的提升。
参考文献
[1]李欣, 武猛.汽车广告:问题与对策研究[J].武汉科技学院学报, 2005, (6) .
2.地球人民是一家，节能减排靠大家。
3.缔结世界和平之大计，首选开发普及太阳能。
4.点绿心中一片天，照亮生命新空间。
5.东方文明国度，引领节能环保时尚。
6.发展利用太阳能，开辟安居新愿景。
7.发展普及太阳能，惠及天下众苍生。
8.光伏产业国际竞赛，阳光能源环保住宅。
9.光伏建筑一体化，绿色梦想一起来。
10.光伏科技大擂台，节能住宅世锦赛。
11.汇聚太阳能商机，展示新能源风采。
12.光能提供世界力量，低碳改变地球命运。
13.环保太阳能，走进千万家;节能减排好，今朝看中国!
14.绿色环保华夏梦，魅力绽放太阳能。
15.科学利用太阳能，四海竞技赛全能。
16.开发太阳新能源，共建人类新家园。
17.京华重镇引领凤舞，光子转换福祉龙城。
18.科学利用阳光能源，共同建设生态家园。
19.梦想在这里演绎，未来从这里开启。
2，我不只是刀，我是好刀。
3，温馨家庭的好帮手，居家夫人。
4，温馨厨房在居家，精美佳肴爱夫人。
5，完美生活，离不开居家夫人的刀上功夫!
6，居家夫人刀，旺(万)家一“切”好。
7，居家夫人厨房不再单调，家务不再费心!
8，居家夫人帮您做完美太太!
9，居家夫人——“囡”人明智之选
10，居家夫人，做一个好夫人!
11，居家夫人，在厨房舞蹈的典范。
12，居家夫人，贴心“刀”家。
13，居家夫人，让女人舍不得离开厨房。
14，居家夫人，叮当你的快意生活!
2. 中国好凉皮，食界新传奇。
3. 去哪找健康，快到舌头记。
4. 正宗味道传承精髓，创新升级唤醒味蕾。安全卫生健康时尚，舌头记吃过才不悔。
5. 果蔬的味道，尽在舌头记!
6. 特色小吃哪家强，美味健康在我家。
7. 凉的经典要用舌头记——百年凉食百人食。
8. 凉皮不是吃了就凉快，而是吃了就能够舒心。
9. 舌头记，蔬果和凉皮的恋爱圣地。
10. 清新舒爽，时尚又健康!
11. 西北风味何处有，深圳舌头处处迎。
12. 舌头记，喷香，养生，好味道!
13. 舌头记凉皮，舌头看得见的爽滑劲道!
14. 舌尖上的享受，舌头记。
4. 乐梳一辈，木有烦恼!
5. 儿时母亲的关怀，花季伴侣的幸福，末年一生的相伴。
6. 梳美人，美人舒，乐木杆梳子用起来不一样的感觉。
7. 好木梳，真舒心。
8. 头顶好梳--乐木轩
9. 好梳子，天天见。
10. 乐木轩，乐梳理。
11. 好梳子，能理出思绪--乐木轩。
12. 好心情，从乐木轩开始。
13. 乐木轩，梳发您一生的情怀。
14. 乐木轩，我为自己带木梳。
2、品王者之味，康基燕窝。
3、极致奢品，卓越百年——康基燕窝。
4、康基燕窝，父母般的呵护。
5、光耀尊荣，华丽绽现，康基燕窝!
6、康基燕窝，营养好喝。
7、品味康基燕窝，带给家人健康。
8、康基燕窝，润肤蛋白的源泉!
9、康基燕窝，女人的最佳“护肤品”。
10、康基贵飞，曼妙尊贵。
11、康基燕窝，你品质生活的最高境界。
12、康基燕窝，王者典范!
13、康基燕窝，献给最尊贵的人。
14、康基有滋，燕窝有味。
15、随性随心，康基燕窝。
16、惊鸿一瞥，醉迷你我——康基燕窝。
17、要美丽，就吃康基燕窝。
18、康基燕窝，品尝精品，品味高贵。
19、康基燕窝，暖我心田。
2. 威德胜卫浴——融入自然 感受轻松
3. 富兰圣地——淳朴始于自然
4. 都信卫浴——舒适生活新体验
5. 格尼斯——与众不同 大众认同
6. 所罗门洁具——领导感应洁具新潮流创造自动卫浴新文化
7. 澳美加洁具——澳洲品质 值得信赖
8. 高格洁具——谱写生活之乐章凝聚洁具之经典
9. 依高路卫浴——卫浴生活新文化新概念依高路……
10. 积家洁具——跨越科技之巅 创造美好生活
【最经典的品牌汽车广告词】推荐阅读：
最吸引人的钻石品牌广告词07-04
厨具最经典的宣传广告标语05-27
可口可乐广告词最经典06-14
汽车行业经典广告语欣赏07-09
欣赏经典国内外汽车广告语07-09
汽车品牌的广告宣传语05-28
高档白酒品牌的宣传广告词07-03
肉制品品牌的宣传广告词06-30
女装品牌服饰的宣传广告词09-12
羽绒床品品牌的宣传广告词07-02
