奔驰汽车发布会方案

奔驰汽车发布会方案（共9篇）

奔驰汽车发布会方案 篇1

目

录

一、背景.................................................3

二、导火线...............................................3

三、全面爆发原因.........................................3

四、方案的目的...........................................3

五、活动方案.............................................4

六、加强与汽车生产商的合作..............错误！未定义书签。

七、对客户的承诺.........................................5

八、大型市场营销活动.....................................5

九、活动步骤.............................................5

十、承诺赢回信任........................错误！未定义书签。

十一、活动效果评估.......................................7

一、背景

某年12月19日，武汉森林野生动物园花89万元在北京宾士汽车销售中心购买了一台德国原装进口的SLK230型奔驰车。次年3月初，发现该车出现方向机漏油、汽车动力不足和汽车电脑程序紊乱等问题。经过奔驰公司5次修理，问题依旧没有得到解决。12月26日上午，他们用两把大铁锤砸毁了这辆奔驰车。发生这一事件后，奔驰公司的反应是：“我们对有关人士在这件事件上所采取的极端的、没有必要的行为深表遗憾。”非但没有表现出处理这一事件的诚意，而且还推卸责任般的指出：问题的原因已被查明是由于客户使用非指定的燃油所致。

二、导火线

“砸奔事件”在全国引起了轩然大波。从北京，武汉，山西„„纷纷传来了针对奔驰汽车的投诉，接下来奔驰公司便疲于应付来自各地的质量投诉，和铺天盖地的媒体压力。

三、全面爆发原因

1、经过奔驰公司5次修理，问题依旧没有得到解决；

2、服务态度差，推卸责任；

3、“砸奔事件”在全国引起了轩然大波的负面影响。

四、方案的目的

1、转危为机，重塑企业形象；

2、彻底改变一些不利于奔驰公司社会形象的负面影响；

3、增加业主和购车者的信心，直接促进销售。

五、活动方案 活动一：新闻发布会

过程：召开新闻发布会，再次向消费者表示歉意，表明态度，加强与新闻媒体的沟通，并将在事件发生后期的补救措施提供给媒体。活动二：在官网启动交流平台

过程：在奔驰汽车的官网设立交流平台，24小时解答消费者疑问，以真诚的态度重新赢得尊重。活动三：质量追检活动

过程：在全国各个生产厂进行质量监督，邀请质监局进行跟踪鉴定，并将鉴定结果在主流媒体上公布，追检活动每月一次，持续半年。

六、加强与汽车生产商的合作 活动一：免费检测，安全上路

过程：在各个品牌汽车的4S店，推出免费检测活动，对汽车漏油、汽车动力和汽车电脑程序 进行监测和更换，保证汽车的性能，向消费者解答安全性能问题。并与消费者签订协议，承诺每月监测两次，一年内出现任何质量问题给予十倍偿还。活动二：你开车，我送油活动

过程：面对油价不断上涨的趋势，抓住汽车用户的心理，到4S店参加检测，凡是在解决砸奔事件后一年内购买奔驰汽车者，每人可获得中石化的100元人民币油券。活动三：降价的停滞，只为长久的合作

过程：同各大汽车生产商进行谈判，首先确认双方的信任关系，在原来价格上给予20%的让利，在一年内保证奔驰汽车发动机和汽车电脑程序 使用的数量，稳定市场的占有率。

七、对客户的承诺

活动一：在短时间内召回所有的不合格汽车。对不合格的汽车进行更换，并承诺在一年内再次发生危机情况，给予10倍赔偿。活动二：贴心服务，赢得信誉

过程：通过电话预约、登门拜访的形式，为消费者的汽车方向机漏油、汽车动力和汽车电脑程序 进行跟踪，常到消费者的4S店进行全方位的检测。活动三：网民互动

过程：在新浪微博、天涯论坛等主流媒体设置交流平台，鼓励消费者提出质疑与建议。凡是建议合理者给予一定的物资奖励。

八、大型市场营销活动

活动主题：安全行驶，始于“足”下，大型车展活动。活动目的：增强与生产商的联系，增进与消费者的交流 活动要求：以奔驰企业为主办，各大汽车生产商协助承办

主要是奔驰企业作为主办单位邀请宝马、奥迪等汽车生产厂家进行活动，免费为厂家提供销售的平台。活动地点：北京

产品供应地：奔驰汽车生产厂

九、活动步骤

1、活动启动：召开新闻发布会，由奔驰汽车总裁在现场致开幕词，并就“砸奔事件”再次向消费者表示道歉

2、具体活动举办： 活动一：新款车型展示

本次活动最大的吸引点在于为汽车生产商提供一个良好的免费宣传平台，将自己的新款车型推向市场。

活动一：在车展举办期间，同时为期两天的赛车比赛

比赛自由参加，统一使用奔驰汽车，在比赛的同时鉴定奔驰的质量。凡参赛者均可获得不同程度的奖励。

活动二：汽车方向机，汽车发动机和汽车电脑程序的参观

让奔驰汽车用户作为参观者亲身体验到奔驰汽车生产制作环节，了解具体环节，增强了解信任。

十、承诺赢回信任

活动时间：2002年12月26日 活动过程： 1、12月26日前邀请央视再次对奔驰汽车方向机、汽车发动机和汽车电脑程序的生产流程进行跟踪报道。

2、国家质监局进行抽样检测，并将检测结果在广大主流媒体公布

3、召开新闻发布会，将奔驰汽车在过去一年中所作的努力，自身的改进以及取得的效果向观众展示，并对质量问题再次做出承诺，发表声明（如下）。尊敬的用户： 您好！就在去年的今天从北京，武汉，山西„„纷纷传来了针对奔驰汽车的投诉，各频道也在报道我们奔驰汽车的质量问题。此次事件使公司上下面临巨大压力，我们深知犯下错误的严重后果，再次对消费者表示真诚的歉意。

在过去的一年中，我们做了许多的努力希望可以重新赢回大家的信任，我们郑重的做出如下承诺：

1、无论何时何地，我们都将严把质量关，把质量作为生产的根本。

2、随时欢迎消费者、合作伙伴及广大媒体对我们的生产过程进行参观，您有权了解生产的全部过程。

3、奔驰汽车秉承对市场负责的原则，积极主动的为汽车产业发展做出贡献，尽最大的努力为人民服务。

请相信我们的承诺，您的支持和信任是我们最大的发展动力。祝您幸福安康！

奔驰生产公司 2002年12月26日

十一、活动效果评估

奔驰汽车广告语赏析 篇2

领先，因为不断向前--奔驰S级轿车

未来的安全技术，已用于今天的汽车，

奔驰汽车广告语赏析

。--奔驰S级轿车

征服目标去攀登新的高峰--奔驰SL敞篷跑车

从赛车运动到汽车传奇--奔驰SL敞篷跑车

完美享受 由此触动--奔驰SLK敞篷跑车

敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范——奔驰新款C级轿车

C引力 风潮随你——奔驰新款C级轿车

独领风潮 精英本色——奔驰新款C级轿车

最美一刻，就在您面前——奔驰CLK敞篷跑车

一刻永难忘——奔驰CLK敞篷跑车

旅行 — 随时准备好上路疾驶——奔驰CLK敞篷跑车

尽可沉浸于享受，无需分心——奔驰CLK敞篷跑车

展现蕴藏美态——奔驰CLK级轿跑车

时间还能更美好地流逝吗?——奔驰CLK级轿跑车

行车路上的表现 — 敏捷性和永恒的优雅——奔驰CLK级轿跑车

洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约——奔驰CLS级轿跑车

诱惑的.真谛——奔驰CLS级轿跑车

超越极限——新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车

独乐乐不如众乐乐——奔驰GL级豪华越野车

凌厉线条，诠释硬朗本色——奔驰GLK级豪华中型SUV

为路而生，道路就在脚下——奔驰新款M级越野车

一个充满无尽可能的世界，从此开始——奔驰R级“豪华运动旅行车”

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奔驰ci的策划方案版 篇3

——导入CI策划书

班级： 10姓名： 指导教师： 艺术设计专接本 王挺 县选平

目录：

一、························ 前言

二、························ CI的概念

三、························

四、························

五、························

六、························

七、························

八、························

九、························

十、························

CIS 公司识别系统要素 对外活动识别 对内活动识别 视觉识别 导入CI的作用 导入CI的重要性 导入项目清单 应用设计系统

一、前言

据了解，中国卫浴生产企业达数百家之多，生产规模集中在25万件至150万件的年产量，其中又以中小规模者居多。十数年来，企业竞争主要在产品、产能、价格等初级层面的较量。经过多年的粗放式发展、积累、竞争之后，品牌的重要性愈加明显，预示着卫浴业已经走过产品竞争，步入品牌竞争时代。

明壹霖卫浴有限公司坐落于广东省鹤山市中国水龙头生产基地址山镇。交通便利、环境优美是一家专业生产高、中档卫浴产品的厂家。自公司成立以来一直为淋浴房、龙头企业提供技术开发、模具研制、注塑成型、及花洒成品加工配套服务， 现在，公司拥有现代化配套设备，集技术开发、模具研制、注塑、装配成型，全套技术工艺与一体，在品质和成本方面积累了同行难以具备的优势。公司多年来孜孜不倦，矢志不移地进行技术创新，并长期注重品质控制和经验积累，因此获得了同行普遍赞誉，也取得了多种技术专利和荣誉证明。近几年来，公司秉承“以人为本”的管理理念，开拓进取、高质高效，培养了一支高素质的员工队伍，开发出一大批新款卫浴产品，并赋予高品质的制造工艺投放市场，以加速企业的持续发展。公司在品牌建设方面已全面推出具有现代化个性的花洒品牌，在市场上好评如潮。 在服务多个知名品牌的成功基础上，我们愿资源共享，以专业的技术和经验，以敬业的精神和态度，为更多业界精英提供OEM合作服务，欢迎相关产业委托设计、生产。

二、什么是CI：CI的三大构成系统

1、CI的构成

CI的全称为CIS，即企业识别系统，这个系统由几部分组成呢?这就是目前学术界关于CI理论上的观点。即“三结构”说。“三结构说”即传统的观点，认为CI是由三部分协调运作的整合性成果：

①企业理念识别(Mind Identity简称MI);

②企业行为识别(又称企业活动识别，Behavior Identity，简称BI);

③企业视觉系统(Visual Identity，简称VI)。

(1)CI具体内容

①理念识别MI

理念，顾名思义是企业经营管理的观念。具体指经营信条、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、企业道德、经营战略等一整套东西的统一化。属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，具体化为一句简明、醒目、亲切、很有感召力的口号，或叫座右铭，如美国国际商业机器公司的经营理念是“IBM就是服务”;美国电报公司的企业理念是“普及的服务”;美国德尔塔航空公司的理念是亲如一家;卡西欧计算机公司的理念为“我们已经完成创造，但还要继续创造下去”;日本NIKKA威士忌公司的企业理念识别是：“制造真正的威士忌酒”。

②行为识别BI

BI是指企业理念确定后，付诸实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。具体行为分为对内与对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动识别是对外活动识别的基础。主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品的优质服务。以员工为活动对象。中心目的是造就企业良好的素质。对外活动识别是对内活动识别的延伸。主要包括促销活动、公益性活动、公共关系活动、广告活动、宣传活动、展示活动等。以消费者作为活动对象，使更多的人认知企业，对企业产生好感和信赖，从而树立良好的企业形象，这种对外活动识别，形式上是多种多样的，在时间上是连续不断的，在内容上是统一的。

③视觉识别VI

指视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式。在整个

CI系统中，VI队伍最庞大，层面最广，效果最直接。是“最先映入眼帘”的识别系统。具体内容分为基本要素系统和应用要素系统，主要包括：企业名称、企业品牌标志、企业标准字、标准色、象征图案、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等，这些视识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在 公众心目中的地位，决定了“第一印象”的好与坏。所以，有些企业，特别是美 国的企业都在视觉识别的设计上倾注力量。不少出手不凡，独特超群。

三、CIS 公司识别系统要素

1、经营理念

坚持不懈、努力奋斗是明壹霖公司敬业、责任、创新、团结和高度一致的价值观，是公司企业文化的核心。携手共赢，坚持用产品的质量和热情的服务打动每一位客户，深入的与顾客沟通，更加有利于客户品牌精神的传播。公司努力实现每一位客户的托付，悉心领会客户的各种需求，以务实为标尺，深入客户品牌文化，提炼核心价值诉求，为客户创造实在而又满意的服务，让您与理想走得更近。尊重老客户，珍惜好客户。

2、精神标语

坚持不懈、努力奋斗。

3、企业文化

客户至上，企业文化的灵魂就是把提高服务质量和以客户为中心作为长期策略，并充分认识到实施这一战略就是要成为吸引广大客户的品牌。作为企业，必须聆听及了解客户的需要，然后满足这些需要，企业一定要保持产品的高品质，并且不断的推陈出新，为客户创造更高的价值。坚持诚信, 注重业绩, 渴望变革。

4、管理原则

一个优秀的企业管理者应该做的事情有很多，但是，企业管理者正因为需要做的事情太多，往往深陷其中，迷失在繁杂的.事物里，结果是做的越多，效率越低。笔者认为，在纷繁复杂的管理工作中，企业管理者只要把握管理工作的三个原则，就可以从企业经营的繁杂事务中跳脱出来，从容管理。这三个原则分别为：不做不该做的事、不做不重要的大事、做好重要的小事。 孔子在《论语》中讲：“在其位，谋其政；不在其位，不谋其政”。

? 团队协作集中— 如果没有集中只有分散，系统就会演变为无序状态。企业没有

集中就是一种无序。集中包括战略集中、战术集中、市场集中、品牌集中、文化集中、权力集中等多个方面。

? 工作效率 — 速度与企业的竞争力成正比，速度哪里来？当然信息技术、

渠道改善都可以提高速度，但真正的来源却是一个公司营造的企业文化。就象李华强总裁所说的，现在不是一个大鱼吃小鱼的世界，只是一个快鱼吃慢鱼的世界。谁快谁就能赢得竞争的主动权。

在市场经济的初期，国内不断增长的、宠大的市场提供了巨大的发展契机，我们经常可以看到，许多企业几乎是一夜之间冒了出来，红了起来，也有许多企业各领风骚两三年，红了之后迅速走向衰落。这是一个没有大企业的时代，也可以说这是一个还没有英雄的时代，这也是一个很容易产生英雄的时代。城头变幻大王旗，谁快谁就能成功。但成功之后该怎么办，企业大了之后怎么办？如何恪守企业基本经营法则并不断创新，那是另外一个话题了。

? 发展领导力 — 领导居于企业的核心地位，各级领导者的能力是企业竞争力

大小的关键所在。领导者的力量包括智慧力量、道德力量和意志力量。无数的事实证明，产业界在“民主”和“集中”问题上的纠缠不清，让我国的企业在国际市场上丧失了许多竞争机会，也让许多企业先吃了哑巴亏。现在我国一些较为成功的企业，如联想、海尔、万科，也包括象万向集团这样的农民企业，在企业成功的同时，也基本塑造了一个个象柳传志、张瑞敏、王石、鲁冠球等这样的优秀企业家形象。在这些企业的内部，经营过程、务虚会议上肯定有许多民主的东西，但在关键的发展战略上、在决定企业那惊险的一跳的过程中，无不是依靠这些优秀的企业家那超人一筹的眼光和力排众议的超常规决策。在美国通用电气，韦尔奇刚接手时，大刀阔斧的改革，“数一数二”为理念的主导型集中战略，为许多所不理解，当时甚至被称为“魔鬼杰克”，但后来的事实证明他是对的。当然，发展领导力并不是发展几个高级管理者的领导力，作为中层干部、甚至一些主管，只要是管了人、管了事的人，都有发展领导力的空间，如果每个领导者都能充分发挥自己的智慧力量、道德力量和意志力量，我们就能在企业中培养出一个经理者阶层。只要拥有一支优秀的队伍，我们就拥有了王牌。

? 建立共同理念 — 一个企业每个人都很卖力地工作，这个企业是不是就能迅

奔驰汽车发布会方案 篇4

据中国汽车工业协会统计分析，2011年6月，汽车产销结束连续两个月同比负增长，市场有所回暖。具体表现如下：

一、6月汽车工业经济运行情况

汽车产销在连续两个月出现同比负增长后，6月汽车产销小幅回升，市场有所转暖。当月产销分别完成140.37万辆和143.59万辆，比上月分别增长3.83%和3.62%，同比分别增长0.65%和1.40%。其中乘用车产销同比和环比增速均超过5%，而商用车同比和环比均为负增长，且同比降幅超过10%，弱势特征明显。

二、上半年经济运行主要特点：

特点之

一、高速转为平缓，汽车产销增速逐月回落

汽车产销在持续了两年的高速增长后，由于国家宏观经济政策的调整、购置税优惠等有关促进政策的退出以及自身所需调整的影响，今年上半年增速大幅回落，由上年高速增长转为平缓增长，且呈现逐月回落的走势。其中，4月出现自2009年2月以来的首次负增长，5月再次负增长，6月略有好转。上半年我国汽车产销915.60万辆和932.52万辆，同比增长2.48%和3.35%，比2010年增速的32%回落了29个百分点左右。

可以看出，我国汽车市场由高速增长期步入到了平稳发展期，我会认为，从大方向上看，走势依然理性健康。

特点之二：各车型产销增减不一

上半年，在行业整体产销增速回落情况下，各车型增减不一：乘用车同比增长5.36%和5.75%，其中，轿车保持增长，MPV和SUV增长超过10%，交叉型乘用车下降近10%，为乘用车中唯一同比下降的车型；商用车同比下降6.07%和3.67%，除客车产销同比增长外，其余均低于上年同期，其中，半挂牵引车降幅最为明显。

上半年乘用车产销704.49万辆和711.03万辆，商用车产销分别为211.11万辆和221.50万辆。

特点之三：自主品牌乘用车市场份额呈下降趋势

上半年，乘用车自主品牌共销售315.61万辆，同比下降0.82%，占乘用车销售总量的44.39%，占有率较同期下降2.96个百分点，比上年全年下降1.21个百分点。日系、德系、美系、韩系和法系销量占乘用车销售总量17.83%、15.97%、11.30%、7.78%和2.73%，与同期和全年相比，除日系下降外，其他均有所提高。

上半年，自主品牌轿车共销售152.69万辆，同比增长5.07%，占轿车总量的30.81%，占有率比同期下降0.87个百分点。日系、德系、美系、韩系和法系轿车销量占轿车销售总量的20.56%、20.85%、15.41%、8.46%和3.91%，与同期相比，日系和韩系市场份额有所下降，德系、美系和法系有所增长；与上年全年相比，日系、韩系和法系市场份额有所下降，德系、美系有所增长。

交叉型乘用车中多为自主品牌车型，占乘用车销量比重较大（上半年为16.94%)，上半年下降幅度也较大，对于自主品牌乘用车份额的影响明显。

特点之四：1.6升及以下乘用车市场份额有所提升

上半年，1.6升及以下乘用车占乘用车的市场份额为69.12%，比同期增长0.3个百分点，比上年全年提高0.35个百分点，市场份额有所提升。由于近年来国家出台的多项政策有利于小排量汽车的发展以及燃油价格不断攀升等原因，合资企业越来越注重发展小排量车，以生产小排量车为主的自主品牌企业面临合资企业发展小排量车的竞争压力。

特点之

五、企业库存下降明显

截至6月底，整车企业库存为63.54万辆，比2010年年底下降17.13万辆，且呈现库存逐月下降的趋势。

由于行业整体增速大幅回落，企业积极应对，库存下降明显。

特点之

六、大企业集团市场份额有所提升 上半年，大企业集团产销规模整体提升。排名前五位的企业集团：上汽、东风、一汽、长安和北汽共销售汽车666.55万辆，占行业销售总量的71.48%，比上年提高1.01个百分点。前五家中有四家销售量超过百万辆，其中上汽接近200万辆。上半年，前十位家企业集团占行业销售总量的比重达到86.69%，其中，长城汽车表现突出，产销增速均超过30%，首次进入前十名。

特点之七：汽车出口表现突出

据中汽协会统计的汽车整车企业出口数据，上半年汽车企业出口38.11万辆，同比增长56.99%。其中5、6月连续创月出口量新高，6月出口量超过8万辆。

上半年出口前五名的整车制造企业分别为奇瑞、长安、江淮、长城和东风，出口量分别为7.18万辆、4.52万辆、3.59万辆、3.42万辆和3.12万辆，比同期分别增长88.49%、50.71%、2.57倍、27.07%和38.90%，其中江淮汽车出口表现较好，进入前三名。

世界经济逐步恢复将有利于我国汽车产品的出口，今年汽车出口有望超过金融危机前水平。

根据我会整理的海关进出口数据，1-5月全国汽车商品累计进出口总额为535.36亿美元，同比增长29.47%，其中进口金额286.51亿美元，同比增长26.99%，出口金额248.85亿美元，同比增长32.44%。1-5月，累计进口各类汽车38.93万辆，同比增长21.68%；累计进口金额161.26亿美元，同比增长34.40%。其中：轿车进口16.54万辆，同比增长20.15%；越野车进口16.30万辆，同比增长14.08%；小型客车进口4.99万辆，同比增长55.56%。1-5月，上述三大类汽车品种共进口37.83万辆，占汽车进口总量的97.17%。1-5月，汽车累计出口29.87万辆，同比增长53.96%，出口金额36.32亿美元，同比增长47.70%。其中：轿车出口11.53万辆，同比增长1.2倍；载货车出口11.28万辆，同比增长44.40%；客车出口3.37万辆，同比增长22.32%。1-5月，上述三大类汽车品种共出口26.18万辆，占汽车出口总量的87.65%。

特点之八：行业经济效益增速呈回落趋势

据我会整理的全国汽车行业10838家规模以上企业主要经济指标快报数据，1-4月，全国汽车行业规模以上企业累计实现主营业务收入15742.74亿元，同比增长16.91%，增幅比1-3月回落2.52个百分点；累计实现利税总额2015.66亿元，同比增长11.46%，增幅比1-3月提高2.50个百分点。

另据17家重点企业集团主要经济指标显示，1-5月完成营业收入9488.49亿元，同比增长9.90%，增幅与1-4月相比，回落2.22个百分点；完成工业增加值1830.01亿元，同比增长3.25%，低于全国规模以上工业企业工业增加值增速水平（14.00%）10.75个百分点，增幅与1-4月比，回落5.15个百分点。

与同期相比，重点企业集团和行业整体经济效益增速均呈现较大幅度的回落。

特点之九：摩托车产销下降、效益回落，出口表现突出 上半年摩托车产销同比下滑明显，从月度走势情况看，产销基本在230万辆左右，相对平稳。上半年，摩托车产销完成1312.73万辆和1316.29万辆，同比下降11.53%和8.57%。

据全国104家摩托车生产企业月度经济指标快报统计，今年1-5月，摩托车生产企业完成工业总产值500.14亿元，同比下降0.86%；实现营业收入505.72亿元，同比增长0.49%；实现利润总额12.28亿元，同比下降32.58%。从各主要指标的增长变化趋势看，均呈回落走势。

上半年，摩托车累计出口492.18万辆，同比增长26.57%。在国内市场需求乏力的情况下，企业加大了出口力度,摩托车出口表现突出。其中，6月出口摩托车99.55万辆，环比增长8.77%，同比增长34.32%，是08年7月之后的历史新高。

三、下半年我国汽车市场预测

下半年，我国汽车市场发展仍面临着较大的不确定性，影响上半年发展的诸多不利因素仍然存在，短期内总体发展环境难有较大的改观。预计全年汽车产销增速将在5%左右。在连续两年高速增长后，我会认为这一增速属于正常范围。

分车型看，下半年乘用车仍将保持增长，商用车面临的压力大于乘用车，商用车全年很可能呈现负增长。

奔驰汽车发布会方案 篇5

PPG工业发布汽车色彩流行趋势数据 中国涂料网讯：世界领先的交通工具涂料制造商美国PPG工业公司(纽约证交所代码：

PPG)近日发布了2012汽车色彩流行趋势数据。根据2012年汽车厂商提供的资料，白色仍是汽车的首选颜色，但PPG预测，彩色的整体运用正呈现上升趋势。根据PPG的全球色彩流行度调查，白色仍高居色彩榜的首位(22%)，银色紧随其后(20%)，之后分别是黑色(19%)、灰色(12%)、红色(9%)、自然色(8%)、蓝色(7%)、绿色(2%)和其他颜色(1%)。PPG汽车OEM(原始设备制造商)涂料色彩设计经理JaneE.Harrington表示：“色彩是产品设计中的首要关注特征之一。与汽车潮流趋势一样，如今无论是手机还是大型家电都越来越倾向于使用丰富的色彩。目前面向汽车市场开发的颜色受到文化、自然、时尚、室内设计、色彩流行趋势和新型颜料技术等各方面因素的影响。”PPG于9月下旬在特洛伊办事处举行了2012汽车色彩流行趋势发布会。会上，PPG面向全球领先的汽车生产商，对未来汽车色彩趋势进行了展望。本次发布会以“角度”(Perspective)为题，充分运用公司旗下业务领域在笔记本电脑、家电、建筑、飞机、船舶、重型设备等各大市场的色彩灵感，展现出PPG独特的观点和色彩设计视角。“PPG在全球拥有超过20位色彩专家和6间色彩设计实验室，强大的内部网络使我们始终走在色彩流行趋势的前沿。”Harrington补充道：“凭借在全球众多终端应用市场的独特视角，PPG在业内具有最丰富的色彩专业知识。我们的涂料能够装点最多种类的表面材质，这是同业无法企及的。”PPG为汽车生产商精选了64款最新汽车外观色彩，为2015-2016年新车型的设计提供参考，其中包括：具有银色金属色泽且融合了鲜嫩绿色的AlFresco;在优雅灰色中加入炫丽金色的VictoriaGrey;精致红珍珠色结合强烈珠光色泽的Opulence;炫酷的石墨灰中加入些许紫罗兰色的Glacier;鲜艳闪耀的亮黄色Sunshine;融合了银色与品红的淡雅金属色Elixir等。“我们的消费者调研清楚表明，色彩是影响汽车购买决定的重要因素。”Harrington表示。PPG于2011年对全球汽车消费者所作的调查显示：77%的受访者认为，外观色彩是影响其购车决策的一大因素。购买大型豪华轿车、运动型轿车和大型高端SUV的消费者表示，能获得自己中意的颜色是影响购买决定的最重要因素。45%的受访者表示，他们希望汽车的颜色选择更丰富。Harrington表示，除了色彩趋势预测，PPG致力于不断开发新的涂料技术，为汽车设计提供更大选择空间，提升汽车整体外观形象，帮助汽车厂商建立品牌差异性。“举例而言，片状金属效果正越来越受青睐。蓝色等经典颜色只要加入高闪烁度的片状玻璃基材或细腻明亮的铝粉即可打造出液体或丝绸般的高雅质感。”PPG全球各地区的2012汽车色彩流行趋势具体数据如下：北美地区：白色高居榜首(21%)，其次是黑色(19%)、银色和灰色同列第三(16%)、红色(10%)、蓝色(8%)、自然色(7%)和绿色(3%)。欧洲地区：白色仍排名第一(23%)，其次是黑色(21%)、灰色(17%)、银色(13%)、蓝色、自然色和红色比例相同(7%)、其他颜色(3%)、绿色(2%)。亚太地区：银色和白色并列榜首(23%)，其次为黑色(19%)、自然色(10%)、红色(9%)、灰色(8%)、蓝色(7%)和绿色(1%)。http:/// 涂料

发布会策划方案 篇6

1、见面会主题

根据最新指示，「XX公司」平台将于近期内上线。为了配合上线运营，推广将抢先启动，针对目前市场和行业的实际情况，为了推广效果的持续性和成本有效控制的原则，推广首先需要依靠一些强大的媒体资源，在初期平台上市前制定出XX公司媒体见面会推广方案，由第三方公共来负责执行，主要以拉动平台人气。

2、目的

赢得项目在合作领域各机构多方面的支持，明晰项目实施意义，凸显项目的公信力。

媒体见面会的`推广有利于平台的传播、制造热点话题，迅速吸引客户的光柱，利用现场邀请到的媒体和互联网媒体可以进行后续的持续传播，加大平台品牌知名度，快速拉动消费群体。

借助新闻媒体宣传，扩大项目的影响力。通过新闻媒介广泛的传播引发相关领域的关注，增强平台的运营基础。

提高企业知名度，树立企业良好社会形象。

二、 媒体见面会档期

酒店：深圳·香格里拉大酒店(Shenzhen·Shangri—La)

时间：20xx年1月28日上午9：30—11：30

地址：福田区益田路4088号

三、 见面会活动规划

四、 拟邀请嘉宾

「XX公司」平台将在1月正式上线，上线后将在【深圳站】举办一场大型的媒体见面会，现场邀到70家媒体100名、210余名客户(包括银行、油品批发客户、企业客户、投资意向客户等)参与，并在活动现场举行上线启动仪式，提高宣传的力度。

1、 合作单位以及其他企业邀请需求

2、新闻媒体单位名单

新车发布会策划方案 篇7

 项目背景 活动目的 活动

 活动方案 场景布置 工作内容 评估

一、项目背景

今XXX公司新推出一款XXX炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车。XXX公

司在宜昌的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在市场是有口皆碑，今以独

特的新款回馈消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为目标客户带来全新的座

驾体验。

二、活动目的■鉴于XXX市场与消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，迎合消费者的心理需求。

■

■

■

■活动拉近消费者与车的距离，提升XXX公司的品牌形象。

三、活动

■客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，展现个性品位。

■媒介：传输XXX汽车XXX的概念和产品独特功能，提升消费者的购买欲望，传输品牌

和产品价值。

■企业：探寻消者费心理，看清市场需求，提升品牌形象。

四、活动方案

■活动方案：赏车会，从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，营造不同感受的气氛，吸引客户，购买，提升品牌形象。

■活动内容：营造轻松、时尚、有品位的活动，给人轻松自由之感，与同行业产生差异化。

A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，劲舞开始。

■品牌代表发表讲话。

B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，XXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：车模一男一女，车模在主席台旁停定，然后到新车旁摆POSS，以车模的艺术走秀，体现XXX车的时尚感，个性化。

C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（内容略）

介绍外型（内容略）

介绍功能（内容略）

D、人与车互动游戏：

■游戏规则：

■游戏奖项：

E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXX小汽车的非常空间，或仔细体会下XXX小汽车的内在功能。

F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的对嘉宾访问，让大家谈谈对XXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的在媒体上发布。G、礼品发放：在休闲访问的，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：

■现场布置风格：

■时间：

■地点：

■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及XXX公司

2、代理销售公司

3、媒体

4、客户

■报纸：

■电视：

■网络：

■广播电台：

■会场布置详注：

六、工作内容

活动策划案

现场布置图

户外喷绘X至X幅

活动背景X个

活动现场布置

现场活动

七、评估

■在系列的活动过后，将会给XXX汽车销售带来质的飞跃。市场对XXX汽车的认识和印 象！

■本次活动势必会成为社会和媒体关注的焦点．对XXX汽车品牌形象和传播品牌形象作出巨大的作用．

新品发布会策划方案 篇8

活动名称：XX上市发布会

活动主题：XX上市

活动地点：XXX

活动时间：10月初(待定)

活动策划公司：XX技术有限公司

二、活动安排

人员邀请

厂家领导邀请

媒体邀请(报纸，网络，电视台等)

参展人员邀请(新老客户)

三、会场布置

鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等

四、活动目的

鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。

通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

通过活动拉近消费者与车的距离，提高上汽安吉斯鸿汽车有限公司的品牌形象。

五、活动重点

针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

针对媒介：要求了解消费者的.心理需求，传输商祺汽车的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。

针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

六、相关文字准备

新闻稿

主持人串词

领导讲话稿(或厂家发言稿)

七、活动流程

活动方案：发布会，通过从开幕的活动到与客户互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

海马骑士上市发布会策划方案 篇9

活动方案

一、活动目的1、通过2012款骑士上市会的举办，最大限度的积客。

2、通过活动，邀约客户來店，形成销售。

3、通过骑士上市会，利用媒体宣传，提高海马汽车的关注度。

二、活动概述：

1、活动主题：

海马汽车2012款骑士上市发布会

2、活动时间：

2011年10月16日或10月22日

3、活动形式：

上市发布+店内促销+媒体宣传

4、与会嘉宾：

潜在客户：20-30人

新闻媒体：10家

5、活动地点：

选择一：展厅

选择二：商业区商场前广场。

候选

1、柳巷茂业百货前：传统商业中心，人流量大。候选

2、长风街北美新天地前广场：新兴商业区、辐射城南汽车4S店商业区。

三、活动内容：

1、上市会场景规划： 主舞台：(效果图)

2、现场平面图

3、现场布置：现场

四、活动流程

五、活动细则简述：

1、签到，发放礼品券。服务人员引领来宾现场就坐。来宾可在冷餐区享处设立专人进行签到，来宾在签到表签到用美食饮品，静候互动开始。舞台两侧投影循环播放骑士宣传片。

2、热舞开场，抢占来宾眼球。将来宾期待感逐步拉升。

3、主持人登场，宣布活动开始，并介绍来宾。

4、领导致辞：领导上台简短致辞，感谢来宾参与本次活动。

5、新车揭幕：揭幕嘉宾走上主舞台，此时灯火渐渐熄灭，追光

灯指向2012款骑士位置。伴随着主持人5、4、3、2、1的读秒，揭幕嘉宾缓缓将遮盖在2012款骑士上面的幕布揭开。瞬间灯光、烟火、点亮，2012款骑士跃然眼前。主持人邀请嘉宾入座。

6、模特表演：模特从骑士或后台走出，展示香车美女秀。最后模特手持骑士的“四大不凡”展示版向现场来宾展示2012款骑士的四大特点。

7、新车讲解：邀请虹泉海马内训师，针对2012款骑士的四大特点进行。讲解。

8、价格公布：针对2012款各配置车型进行价格公布。以及优惠政策公布。

9、互动游戏：针对2012款骑士以及虹泉4S店的信息做一些互动问答。让客户对2012款骑士以及虹泉的信息有一个更深的记忆。

六、物料准备：