庄园可行性研究报告

庄园可行性研究报告（精选7篇）

庄园可行性研究报告 篇1

第一章项目提出的背景

1-1生态环境的发展趋势

良好的生态环境是实施可持续发展战略的基础生态环境保护关系到经济社会的可持续发展关系到国家的生态安全民族兴衰存亡和子孙后代福祉关系到广大人民群众的根本利益随着生态保护立法工作的不断加强生态示范区生态省市县创建工作的进一步展开农村工作的全面深入自然保护区管理和建设工作生物物种资源保护工作水平的攀升2004年我国生态环境保护工作进入新的发展阶段2004年在全国31个省直辖市自治区的共同努力下基本完成了全国生态功能区划为指导自然资源开发和产业合理布局推动经济社会与环境协调健康发展以及制订重大经济技术政策社会经济发展规划环境保护和生态建设规划提供了重要依据党的十六大把增强可持续发展能力改善生态环境作为全面建设小康社会的4项重要目标之一强调要坚持可持续发展能力不断增强生态环境得到改善资源利用效率显著提高促进人与自然的和谐推动整个社会走上生产发展生活富裕生态良好的文明发展道路

农业的产业链发展沙子只是一种非常初级的建筑材料但人们注入了资金和技术就从中提取了硅并研制出计算机芯片发展了因特网这就是一种链式发展 由此可见链式发展的前景是无比广阔的农业发展农业是个弱质产业旱了不行涝了不行虫灾病灾也不行这是自然风险好不容易遇上个好年景却不一定能赶上好行情这是市场风险自然风险很难避免而市场风险各种产品都免但农产品风险尤其大因为它的需求较稳定比如小麦1块钱1斤能吃两个馒头等降到5毛钱1斤也不会撑破肚皮去吃三个用经济学的术语来说这叫需求弹性小粮食的需求弹性是很小的一旦供给增加需求保持相对稳定价格自然会下跌不止可一旦延长了产业链情况就大不一样了比如用粮食做饲料用饲料养螃蟹需求弹性就大多了螃蟹丰产价格会下跌可价格一跌就会刺激需求反过来又会稳住价格市场风险无疑会小一些社会越发展人均粮食消费量越大但直接消费的粮食会减少20世纪60年代守着一碗青菜汤有人可能要吃下三碗白米饭现在生活水平提高了平常的日子餐桌上都有蛋有肉高兴了再喝上两瓶啤酒米饭吃的就少多了但是肉蛋啤酒都得用粮食去转化而且得用更多的粮食去转化所以农产品的链条必须向这延伸否则就越来越没有市场克服农业的弱质

农业其实就像个金娃娃只要经营得当从头到脚都有钱赚但目前不少农民朋友抱怨农产品不值钱了搞农业不行了找找原因其实根源都在他们自己身上不少农民还沿袭着忙二歇十的生产方式每年花两个月在粮食耕作上其余十个月就在家里闲呆着收成好坏全看天这样显然是不行的只有将粮食产品用于养殖业搞好农副产品的加工增值走链发展才是农业发展的根本出路 生态庄园从几千元起家历经风雨从单一的鸡养发展到多品种的养殖种植及深加工又从种植养殖加工发展到餐饮观光休闲旅游为一体的现代生态休闲农庄代表着我国农业企业的快速成长和农业领域的广阔市场农庄成熟的技术先进的经营模式中央电视台二套《金土地》七套《致富经》《科技苑》《每日农经》及新华社人民日报商界等权威媒体多次报道

农庄得益于他的独到眼光 瞄准生态农业生态休闲旅游业这二座金矿它是目前高效快速又能持久稳定发展且利国利民的黄金产业特别是农庄在中国大地上产生巨大的影响力和经济价值为创造更多的财富

随着经济和生活水平的提高人们的生活已从温饱型转向休闲娱乐享受型每逢黄金周各地景点酒店飞机汽车爆满双休日数以百万计的人流涌向农村走向郊野如今吃农家饭住农家屋看农家景干农家活已成为势不可挡的潮流也乐坏和忙坏了那些乡村的农家乐主他们尽管条件简陋但仍然整天车水马龙食客如流个个赚得盆满钵满喜笑颜开目前各地市还没有一家有特色生态庄园因此投资生态庄园已成为低投资高回报的行业而且国家对农业给予的优惠政策如减免税收无偿拨款贴息贷款以及在水电土地等诸多方面的支持这是其它行业所无法享受的因此办生态休闲农庄更易成功前景更加广阔

据央视和《福布斯全球杂志》调查农业已成为利润最高的行业也是盛产巨头的行业新希望伊利华农双汇汇源鲁花等一批中国企业的老大都是出自于全国有近6万家年收入500万元以上的农业企业正在快速成长农业还是一个创造奇迹和神话的行业刘氏兄弟1万元起家发展为今天资产百亿美元的中国首富农庄也是从仅有的数千元发展为资产千万元的大型农庄年增长达1000以上无数事实证明财富就在的身边就在希望的田野上

投资成功率高农庄投资几到几万元滚动发展逐步建成规模大型生态庄园还可一个知名品牌企业全套经营管理知识与技能包括场址选择种养技术低成本生态经

营模式运营管理高层次的市场营销策划产品销售渠道和方式等

低风险高回报农庄由于运用生态模式经营种养加产供销自一条龙体系生产成本低盟最快4-5个月即可产生效益其效益可达其它行业项目的几倍而投资仅是其它行业的几分之一

市场空间大竞争少易成功民以食为天以玩为乐我国有13亿人口随着经济的发展回归自然返朴归真已成潮流而发展农庄可为人们提供乡野式的吃喝玩乐不但环境优美价格低廉而且吃的都是无污染的绿色食品和滋补的山珍野味具有巨大的客源和利润空间目前在一些城市周边开的农家乐土菜馆每天都是生意火爆效益极好

品种多有特色农庄无论是种植养殖加工餐饮休闲等样样都具有特色能满足我国各阶层的市场需求和强劲的购买力能为创造巨大利益为现有众多种养提高效益目前许多种养企业都存在项目单一老化成本增加效益下滑市场反应迟钝和技术低下管理混乱各自为战等诸多问题如果加盟先进技术低廉成本独特管理信息灵通品牌统一服务统一的优势明显降低的投资风险解决产销矛盾提高获利能力众多种养业户经营思路1种植养殖加工餐饮休闲旅游相结合形成观光农业绿色餐饮为特色的现代生态庄2内部资源循环利用形成低投入高产出生态环保的可持续发展之路温家宝21世纪是实现我国农业现代化的关键历史阶段现代化的农业应该是高效的生态农业生态农业是农业发展的必然选择要把生态农业建设与农业结构调整结合起来与改善生产条件和生态环境结合起来与发展无公害农业结合起来把我国生态农业建设提高到一个新水平

思路之一财富这是任何时代任何人都非常关注的热门话题有人说财富靠机遇也有人说靠资金但大凡成功人士都认为是靠眼光和思路中国改革开放二十年来经过多次贫富大切换出现了很多风云人物但一般都是各领风骚三五年其中失败的原因很多但最根本的原因就是没有超前的观念改革开放的二十年也是观念革命的二十年英雄不问出处历史永远奖励先行者我们正处于一个伟大的变革时代时时都充满商机就看如何把握正是瞄准和迎合了当今社会的整个潮流和发展大趋势这将成为盛产新型富翁的摇篮

思路之二的成功思路可归纳为2个字快和敢快即思想解放比别人快半步比别人更快接受新品种新技术新思路养山鸡比别人早搞生态种养比别人早搞

国内最前沿的生态休闲农庄比别人早钱当然是越赚越多敢纵观20年第一批承包的人富了第一批干个体的人富了第一批办企业的人富了第一批引进种植养殖新产品运用新科技的人富了今后一批敢于领先开发休闲旅游观光农庄有志者将成为新型的百万千万亿万富翁

思路之三创业也要讲政治明大势现农业已成为国家和各级政府最为关注行业给予和享受了任何行业都没有的优惠政策并大力鼓励扶持投资者发展农业如减免税收财政拨款贴息贷款无偿或低价使用农业用地政府协助宣传推广产品甚至市长带头推销农副产品等等这是其它行业可望不可及的今年中央农村工作会议又把解决三农问题作为首要问题各省市还有大量的资金配套及众多优惠政策在这大好形势下投资农业成功指数大创业更轻松

思路之四为什么有的人富不起来穷就穷在思路穷在观念穷人和富人的差别就在于思路观念的不一致穷力之所以穷是信息来源少不相信科学思想保守不愿学习新的东西小农意识强没有开拓精神经营能力差农庄对市场变化反映敏锐注重从观念和思路上超前和创新才能在品种技术思路管理等方面的创新时时刻刻超越自己以创新来推动企业稳步发展国家林业局最近出台了《关于促进野生动植物可持续发展的指导意见》指出国家将大力支持梅花鹿狍子等可商业性经营利用的54种野生动物并为其进入市场提供相应的保障措施也就是说这些经过人工繁殖驯养的野生动物在卫生部门鉴定许可后就可上市民餐桌

区分了野生和人工驯养是个进步上海市野生动物保护处的负责人表示长期以来在野生动植物保护管理中对野外的驯养繁殖的没有分类予以指导区别采取管理措施而在最新颁布的《指导意见》中明确提出对不同来源不同性质的野生动植物及其产品研究制定分类指导管理措施建立有效的市场准入机制为合法进入市场的野生动植物及产品提供宽松便捷的条件

《指导意见》也强调大力推行野生动植物经营利用管理专用标识对公布的野生动植物重点产品通过统一标识管理措施予以市场准入对列入商业性经营利用驯养繁殖技术成熟的54种陆生野生动物及其产品分期分批纳入标识管理范围不过据野生动物保护站的有关人士介绍蛇青蛙蟾蜍并不在商业性经营利用驯养养殖技术成熟的陆生野生动物名单中这三种动物被列入《国家三有有益有经济价值有科研价值物种名录》中不允许捕食国人向来吃食繁杂在相当一些国人眼

中野生动物吃补的观念根深蒂固对许多国人来讲吃野生动物挡不住的诱惑这当中固然有野味的香津养人和营养滋润

庄园可行性研究报告 篇2

人们普遍认为, 现代庄园经济即指农业产业化经营当中采用“公司+农户”模式。农业产业化由于公司与农户间信息不对称, 存在较大违约风险。然而在现代庄园经济中, 由于公司与农户内部化成一体, 有效地消除了农业产业化所存在的风险, 是更深层次的农业产业化经营。

现代庄园经济是一种建立在土地资本化、资产股份化、融资市场化、经营规模化和管理企业化基础上的农业开发和经营组织形式。其实质为农户、开发商或企业采取承包、租赁或购买一定规模土地的方式, 为实现经济利益最大化的目标, 坚持以科技为支撑、市场为导向、资本为纽带, 采取自己开发经营或委托代理经营等机制, 以土地使用权为投资标的, 以股份或土地份额为标准进行收益分配的一种农用地产业化开发模式。它具有资本、技术和功能创新的3个特点。

2 发展现代庄园经济的重要意义

2.1 有利于促进土地规模经营

庄园经济的土地流转形式主要有出租、转让、股份合作等, 实现了土地的集约利用和适度规模经营, 使农业生产能力更强、相对成本更低、经济效益更高。

2.2 有利于引入企业管理模式

庄园经济在经营战略、内部管理体制、分配制度、组织结构、运行机制等各个方面将现代企业管理制度引入农业, 改变了农业传统经营模式。

2.3 有利于拓宽农业融资渠道

庄园经济不仅可以通过工商业自身积累投入, 而且还可以撬动银行资金、社会资金的有效注入, 实现农业多元化投入, 就像对其他产业一样, 让农业投资也获得一份平均利润, 从而使得农业也像其他产业一样, 成为有利可图的产业。

2.4 有利于丰富农业产业功能

庄园经济拓展了农业产业功能, 即从单一功能转化为生产、生态、旅游、文化、教育等多种功能, 实现了“一业为主、多业并举”, 体现了现代农业的特征。

2.5 有利于推广农业先进技术

庄园经济能够吸纳先进科技。为增强市场竞争力, 它必须提高育种、栽培、管理与加工、储藏及运输等环节的科技含量, 必然要采用先进技术, 同时还要加强科技应用与品牌塑造, 注重研发新品种及推广新技术, 大力提高农业科技水平和农产品的质量标准。

2.6 有利于农村剩余劳动力转移

由于受土地负担的约束, 一些具有务工或经商特长而且“不愿种田”的青壮年农民出现劳动力转移难的现象。而实行庄园经济模式, 使得这些农民可以通过转让土地使用权或者入股经营的形式, 不仅能有一份稳定收入, 而且能放心地从事其他产业。发展农庄经济为转折期的农业带来了希望。

2.7 有利于解决弃田抛荒问题

近些年, 农业生产成本的不断提高以及农业比较收益的显著下降, 使得农民弃田抛荒的现象越来越严重, 解决此问题的出路即是发展庄园经济。

3 镇沅县发展现代庄园经济的优势

3.1 有丰富的资源优势

一是生态环境优良。镇沅县农业生态环境优良, 大气、水源、土质无污染, 适宜发展无公害、绿色产业。二是气候独特, 立体气候显著。镇沅县属南亚热带山地季风气候, 光照充足, 雨量充沛, 冬无严寒, 夏无酷暑。既有典型的热区坝子特点 (年均气温20~25℃) , 又有高海拔冷凉山区特点 (年均气温13~16℃) , 适宜发展多种养殖。三是土地资源丰富。全县国土面积4 223 km2, 有耕地2.79万hm2, 其中水田0.86万hm2, 旱地1.88万hm2。土壤类型众多, 质地疏松肥沃, 耕作性能好, 适宜发展多样化的特色种 (养殖) 业。

3.2 有充裕的劳动力资源

全县总人口21.2万人、农业人口18.8万人、农村劳动力11.47万人, 劳动力富余且有大量已毕业的大中专生等待就业, 这就为进行农产品的生产、加工和销售提供了劳动力保障。同时, 多年来有一大批农业科技人员长期从事科研推广工作, 不仅在种植 (养殖) 方面积累了丰富的生产技术和经验, 而且能够在庄园经济的发展过程中担当起骨干作用。

3.3 有地域特色鲜明的特色农业产业基础

镇沅县特色种 (养殖) 植业多, 有油菜、茶叶、冬早反季蔬菜、夏秋反季蔬菜、特色野生 (养生) 蔬菜、橡胶、咖啡、烤烟、各类水果、生物药业、石蛙、瓢鸡、黑山羊、水产养殖等, 种 (养殖) 植业历史悠久, 经过长期的培育、扶持、发展, 特色农业产业有了一定规模和效益, 支柱和骨干优势日趋突出, 初步具备了庄园经济发展的产业基础。

3.4 有相对便捷高效的交通、通信条件和区位优势

乡村实现了道路通达, 通邮、通电话和广播电视等。同时, 云南是我国唯一能从陆路通过东南亚直接沟通印度洋沿岸国家的省份。按照普大、玉临2条高等级公路的建设规划, 镇沅县城正处于中心交汇点, 即将成为“十”字型交通枢纽中心城镇, 具备“景景镇”区域范围内最好的交通优势。随着东南亚国际大市场的建设, 澜沧江———湄公河的开发, 东盟自由贸易区的发展, 镇沅县面向东盟市场的区位优势日益突出, 该地区农副产品的流通和外运变得极其便利。

3.5 有较为发达、特色突出的地方文化

镇沅县地处无量与哀牢山山脉, 是一个集山区、贫困、多民族的农业县, 是世界闻名的“茶树王之乡”, 金庸名著的“无量剑湖”就在无量山之峰, “世界茶树王”和从原始社会一夜之间走到社会主义社会的“苦聪人”就生长在这里。在漫长的生产实践活动中, 哈尼、彝、傣、拉祜等各世居少数民族形成了独具特色的少数民族的语言、服饰、歌舞、建筑、饮食、农耕文化等, 丰富的历史、文化与生态资源为庄园经济与历史、民俗、文化以及旅游业的联动发展奠定了坚实基础。

4 镇沅县发展庄园经济的初步设想

4.1 应注意的问题

4.1.1 规模效应要大。

无论是种植业、养殖业还是产品加工和文化旅游业形成的庄园, 都要有一定的数量与规模, 才能形成规模效应, 增加经济总量, 提高经济效益。深圳光明华侨农庄就是一个靠规模增加效益的庄园, 该农庄是一个科技创新的典范, 农庄建起了以鲜活畜禽、食品饮料、林果花卉和生物制品等科技产品为支撑的集约经营体系, 全年工农业总产值超过10亿元, 获得了明显的规模效应。

4.1.2 产品质量要好。

产品质量是企业赖以生存的根本, 高质量、信誉好的产品才能进入国内外的高端市场, 才有经久不衰的生命力和良好的经济效益。发展庄园经济必须要在提高产品知名度和质量上下功夫、做文章。如思茅区祖祥高山茶叶的产品质量就通过了欧盟认证, 企业知名度大幅提高, 产品进入了国际高端市场, 而且供不应求, 企业因此而获得了显著的经济利益。

4.1.3 产业关联度要紧。

庄园经济的主要特点就是产业的多元化, 通过一业带动多个相关产业的发展, 延伸产业链, 不断增加各个环节的经济效益。因此, 在庄园建设中, 要认真思考、系统谋划、组织协调好相关产业的发展。如丽江木氏土司庄园, 是一个主要从事农业种植和畜牧养殖的企业, 它除了提供大量的农产品、畜产品外, 该庄园还发展了与主业关联度高的手工业, 开发制作了毛纺织品、铜器制品、皮革制品等, 延长了产业链, 增加了经济效益。

4.1.4 龙头作用要强。

建设不同类型的庄园, 很大程度上要靠企业的带动, 才能把零星分散的资源整合, 形成集约化的经营。特别是镇沅县的咖啡、橡胶、茶叶等许许多多的产业, 都是以户为单位的小规模经营, 产品质量差, 效益低, 只有通过农庄建设进行资源整合后, 才会提高效益。如玉溪元江县褚橙庄园, 种植160 hm2冰糖橙, 年利润超过3 000万元, 庄园带动了周围农户发展种植柑橘2 46.67 hm2, 农民年均收入增加2 000万元。

4.2 镇沅县发展庄园经济的思路

根据普洱市建立国家绿色经济试验示范区的战略目标, 镇沅县结合实际, 制定了打牢三大基础, 壮大四大支柱产业, 实施五大战略, 构建六大支撑体系的发展战略, 为以种 (养殖) 植业为主体的庄园经济的发展提供了保证。镇沅县发展庄园经济应坚持以下几点发展思路。

4.2.1 政府促动。

县政府作为宏观经济管理的主体, 应当结合资源条件和特色优势, 做好发展规划。一是在人力上, 进行人才储备和劳动技能培训, 提供人力资源支撑;二是在财力上, 拿出专项资金以大力支持引进先进耕作技术、整合土地资源及建设基础设施等;三是在物力上, 进一步完善现代农业生产设备, 确保各类示范园在发展的过程中, 具备“现代”和“特色”的特征。同时, 加快农业社会化服务体系建设, 为庄园经济的发展壮大提供物质、技术装备[1]。

4.2.2 市场带动。

主要是通过培育各类农业产业化组织或农民专业合作社及市场经纪人, 并完善农业专业化市场, 逐步打造集研发、生产、加工、流通及经营管理融为一体的产品, 减少流通环节, 以达到开拓市场和提高市场占有率的目的[2]。

4.2.3 园区推动。

农业庄园发展的快慢、好坏与否, 与园区的带动息息相关, 因此在发展上要精选项目, 立足资源优势, 按照产业的分布特点, 分区域打造特色庄园示范点, 以此带动庄园经济的发展[3]。

4.2.4 品牌拉动。

要树立品牌意识, 提升产品的知名度, 可以举办一些节会活动, 或者积极参加国内外举办的节会, 通过参展、推荐, 提升品牌和社会对产品的认知度[4]。

4.3 初步设想

镇沅县具有独特的地理环境、气候资源和农牧业特色优势, 为庄园经济的发展创造了条件, 立足特色农业资源, 分区域打造现代特色农业庄园。

4.3.1 西线。

依托“芳香谷”, 发展以种植业为特色的庄园。通过引进资金、技术、经营管理人才和企业, 加速振太、勐大农村土地、山林和农户种植的零散产业的流转, 整合资源, 扩大规模, 集约经营, 建设一批集种植、产品加工、技术研发、市场营销、旅游观光为一体的种植业庄园, 如独具特色的油菜庄园、蔬菜庄园、石斛庄园、薰衣草庄园等。

4.3.2 中线。

建设现代特色农业科技示范园。在县城北部的复兴村建立瓢鸡养殖、特色蔬菜农业科技示范园。园区建成后实现三大功能, 即农畜优良品种繁育供种基地、农业高新技术引进试验示范展示窗口和新型农民科技教育培训基地。在恩乐、古城建设集种植、产品加工、市场营销为示范的万亩柑橘庄园、咖啡庄园、五一茶庄园、稻田养鱼庄园、石蛙庄园等。

4.3.3 东线。

以生态旅游观光为主, 建设野生茶树林群落、原始森林、特色养生蔬菜为主题的旅游观光庄园。

4.3.4 少数民族庄园。

精心选址、打造一批拉祜村寨、哈尼村寨、苦聪人村寨、移民新村、古村落民居等特色少数民族文化庄园。

摘要：介绍了现代庄园经济的内涵、发展现代庄园经济的意义及镇沅县发展庄园经济的优势, 并提出镇沅县发展庄园经济的设想。

关键词：现代庄园,经济发展,设想,云南镇沅

参考文献

[1]王磊, 李野.庄园经济引导下的现代农村经济发展模式[J].改革与战略, 2011 (10) :95-97.

[2]杨文海.定边县发展现代庄园经济[J].华夏星火, 2008 (5) :22-24.

[3]孙光堂.左权县生态庄园经济发展的特点及创新意义[J].山西政报, 2009 (21) :44, 47.

庄园可行性研究报告 篇3

摘要：休闲农业是当前各地政府都鼓励的一种经济形式，是实现新农村建设和发展农村经济的重要途径。我国农业历史悠久，在发展休闲农业上有丰富的资源，随着新农村的建设，各地新建了不少庄园式休闲农业项目，但是由于营销不到位，没有吸引到足够的游客，使得效益不佳。本文以庄园式休闲农业为研究对象，着重论述这些企业在网络营销方面的不足和改进策略，旨在为此类企业发展提供可行性方案。

关键词：庄园式休闲农业;网络营销;可行性近来，城市雾霾笼罩，空气质量下降，人们愈来愈体会到城市环境给生活带来的困扰，各式休闲农业蓬勃兴起。我国大力提倡发展旅游业，休闲农业作为带动农民增收的重要途径也受到各级政府的鼓励支持，各地市纷纷推出“农家乐”、“观光旅游”等项目，为当地农民增收拓宽了渠道。在休闲农业的各种形式中，庄园式休闲农业成为了带动当地经济发展的重要力量。所谓庄园式休闲农业是指已经具有一定规模，集餐饮、住宿、采摘、观光、旅游等功能于一体的庄园式经济组织形式。这种企业，大部分是当地的“示范企业”和“龙头企业”，在当地的经济发展和农民增收中发挥了巨大作用。但这些企业在市场营销和推广方面，采用发传单、流动广播等传统营销方式，营销手段的落后成为制约企业发展的瓶颈问题。本文以庄园式休闲农业企业为研究对象，着重论述这些企业在网络营销方面的不足和改进空间，旨在为此类企业发展提供可行性方案。

（一）网络营销的可行性分析

1.网络营销与企业实力

无论是营销还是网络营销，都需要企业投入大量的人力和物力。而一般的小型农家乐通常没有实力承担，但是建立庄园式休闲农业项目的企业大都具有较强的经济实力，因此，这类企业具有开展网络营销的可能性。

2.网络营销与目标客户

庄园式休闲农业的顾客大都是附近城市的固定居民，他们利用周末或小长假时间，和朋友亲人一起外出旅游、放松身心、亲近自然。而网络购物的群体年龄大都是18-40岁的工薪白领或学生，这个人群有很强的消费能力和消费欲望。由此可见，二者的市场细分匹配度很高，因此这类企业可以针对此类顾客群体开展相应的网络营销。

3.网络营销与客户需求

随着网络的普及，现代人们出行前都会上网查阅路线，提前预定火车票或住宿，查看各景点门票以制定预算。网络信息，使得旅游业的信息更加公开，游客的选择范围更广，广大网友评价形成的口碑效应，对于顾客的购买意愿影响也越来越大。由于庄园式休闲农业的业务涉及广泛，餐饮、住宿、观光、采摘、旅游等功能，企业可以运用网络营销的方式，详细的介绍各项业务，让游客提前了解，自行组合选择购买，这样既可以扩大企业知名度又可以满足顾客的需求。

（二）网络营销的现状及问题

1.网络营销人才匮乏

21世纪最重要的资源就是人才，企业之间的竞争最终是人力资源的竞争。企业的网络营销人才不仅要精通计算机知识，更要懂得旅游管理、市场营销、管理学等方面知识的复合型人才。而我国庄园式休闲农业的从业人员大都是当地的农民，受教育程度低。就整个人才市场情况而言，复合型人才的供给本来就有限，而这类企业大都位于城市郊区或者周边县城，位置较偏僻，对人才的吸引力低，即使企业招聘到了个别人才也很难保留。

2.网络营销意识淡薄

我国庄园式休闲农业企业营销方式普遍落后。这类企业在开办初期都受到了当地政府的扶持，而对企业的市场化发展没有足够重视，且大都采用家族式的管理方式和家长式的领导方式，这两个原因导致企业管理的信息落后，缺少创新的营销思路。网络营销意识淡薄还表现为对网络营销资金投入不够，对资金的管理随意性强，缺少计划性。

3.网络营销方式单一

随着大媒体时代的到来，网络营销成为市场营销不可或缺的部分，手段更加多样，内容更加丰富，例如：企业自行建立网站，与第三方平台的合作，社交网站的宣传，移动应用客户端等都是企业宣传的重要途径。但是庄园式休闲农业企业还停留在网络营销的起步阶段，仅仅是上传一些资料和图片，没有形成系统的营销方案，资料不能及时更新，缺乏与顾客的互动交流，宣传效果甚微。

（三）网络营销策略分析

1.增强网络营销理念，逐步建立企业智库

营销已经成为庄园式休闲农业企业的瓶颈问题，树立品牌知名度和企业形象已成为当务之急。企业有必要提高自身的营销理念，特别是网络营销的理念，增加对网络营销的投入，增强对资金的专项管理。

企业智库是指由专家及专业机构组成的多领域的，为企业经营决策者在处理研发、制造、营销、人力资源、财务等方面问题提供最佳理论、策略、方法、思想或相关第三方服务的综合性机构。现代企业智库不仅是研究机构，也是解决企业实际问题的执行组织。庄园式休闲农业企业也可以通过与企业智库的合作，建立一整套完善的企业网络营销策划方案。

2.合理运用第三方平台

第三方平台是当前网络营销的热点，为企业提供参与市场竞争的平等机会，能帮助降低营销成本，提高知名度，树立品牌，提高收益。

观光农业在庄园式休闲农业中占据了重要的地位，而如果单纯依靠游客采摘来销售农产品，市场供求信息的不完备就会使得产品剩余。目前，较成熟的网上商城都相继开设了生鲜食品专区，与市场复杂的货源相比，电商可以较容易的控制货源的品质，并利用自身的物流配送优势，为顾客提供更多样的选择，增加顾客的黏性。

3.移动应用程序（APP）的应用

随着移动互联网时代的到来，移动APP这种针对手机移动连接到互联网业务而开发的应用程序服务越来越受到人们的青睐。庄园式休闲农业可以利用这一新兴的网络营销手段，将企业的宣传、销售结合起来，一方面可以在APP中详细介绍各项业务;另一方面，也可以实现顾客随时随地的预定购买需求。

4.建立企业综合性网站

對于庄园式休闲农业企业来说，利用第三方平台可以快捷高效的完成一些营销任务，但应该看到，网站才是综合性的营销工具，是网络营销的根据地。当具备条件时，企业应当建立自己的网站，为网络营销活动增添动力。

庄园式休闲农业的网站建立需要特别关注两个方面：

第一，要增添有效信息。详细介绍庄园的位置，乘车路线，规模等企业信息;餐饮、住宿、采摘等业务信息;各项业务的销售信息等。并且根据企业情况及时更新网站内容，将当季的促销活动放到网站的醒目位置。

第二，要健全网络预订功能。这是当前热点O2O（Online to Offline）电子商务模式的应用，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。在庄园式休闲农业中，消费者可以在线上筛选服务，在线结算，凭借企业发送的电子凭证到园内享受对应的服务。

网站建立之后，要根据企业的需求和经济情况选择合适的推广方式，诸如户外媒体、交通媒体、企业人员对外名片、产品包装等传统推广方式。此外，还可以利用搜索引擎竞价排名、电子邮件推广等互联网的推广方式。

总之，庄园式休闲农业企业应当树立网络营销的意识，借助当前互联网发展的潮流，利用多种网络营销方式，拓宽营销渠道，吸引目标顾客，最终实现企业长足发展。（作者单位：天津外国语大学国际商学院）

参考文献：

[1]翁婷玉.浅谈网络营销在农家乐营销中的运用[J].管理学研究.2012.

[2]李亚楠.山西休闲农业发展现状及问题研究[J].黑龙江对外经贸.2010.

庄园可行性研究报告 篇4

为了开发××农业资源优势，增强城市服务辐射功能，拉动消费，增加收入，开辟农业增收新途径，拓展××县新农村建设集度假娱乐于一体的新型休闲模式，现把具体情况规划如下：

一、基本情况

××××水乡庄园位于裴梅境内，且与××贡米原产地遥遥相望，庄园总占地面积7亩，设有餐饮、住宿、水上垂钓、卡拉OK、棋牌、健身、游泳等娱乐活动场所。庄园可同时接待上千游客，设施到位。庄园一直把安全问题摆在首位，始终秉承“游客至上，安全至上”的信念。

二、规划依据

1、区位优势。××××水乡庄园地处××县城南边，距××县城仅1公里，锦黄公路边上。浙江、上海等地可以经梨温高速进入，南昌、景德镇等地可以经德昌高速直达，地理位置优越，交通十分便利。

2、地理优势。××××水乡庄园农家乐前有数十亩鱼塘，后靠绿树青山，极适合度假休闲。

3、政策优势。××是稻作文化发源地，在统筹城乡发展的力度明显加大，且又与新农村建设的要求同步，为加快开发迎来了难得的战略机遇期。

三、建设思路

本规划以具有娱乐休闲价值的农业资源和农产品为前提，以规划、设计、修建为手段，以创设现代化经营管理理念为载体，把新农村建设与体现传统农庄风貌结合起来，讲求“原汁原味”，避免“视角污染”，追求设施与农业系统、生态系统、人文景观系统的和谐统一，围绕农庄活动场所，依托农业文化景观、农村聚落及农村传统的生活习俗资源，向游客提供一种自在、自然、幽静、野趣、新奇的新型休闲、娱乐新型农庄。

四、建设内容

1、农家乐将建设一栋集休闲娱乐、餐饮、住宿为一体的多功能建筑，力求让顾客满意。

2、农家乐内的数十亩鱼塘将提供给顾客垂钓、水上娱乐。

五、可行性分析

1、适应了旅游产业结构优化调整的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索，推进了现代旅游业和现代农业的发展，不仅拓宽了旅游资源开发的路径，而且把旅游、农业、新农村建设有机结合起来，加快了结构调整，提升和丰富了旅游的内涵，减少了旅游开发的投资风险，迎合了大众消费心理。

2、可促进农业产业结构的优化改变。旅游业具有极强的关联带动作用，开发农业旅游，向二、三产业交叉渗透深，对第三产业带动作用强。同时充分开发利用了农村丰裕的空间资源和众多的家事活动、传统文化、风俗等无形资产，所需资金少，不但可缓解农村非农化过程中资金不足的矛盾，而且可增强农民的商品意识，农民调整农业产业结构的主动性加快，农产品的变现速度加快。

3、可以创造就业机会，增加农民收入，缩小城乡差距，加快新农村建设步伐。积极开发农家乐市场，不仅可以有效地解决农村富裕劳动人口的就业问题，缓解社会压力，而且扩大了农产品销售市场，实现农业的多项、多次增值，为传统农业向“高效生态农业”与休闲度假完美结合拓出新路子、找到农民增收的新的增长点，有利于城乡差距缩小。

4、可以促进农村基础设施建设，加强城乡交流，提高农村生活质量与品位。项目开发不但加快了基础设施建设进程，提升了农村生活质量，而且增强城乡交流，加快观念更新、提升品位、推动进步。

5、可以加强生态环境保护与建设，有利于农村经济社会可持续发展。开发农业休闲度假的生产素材是当地人与自然和谐共生的乡村环境，因此对加快生态建设、农地保护、规范开发、资源永续利用力度大，有利于促进农业及农村经济社会可持续发展。

6、可以缓解假日高峰旅游压力，促进城乡消费。不但可以有效地对部分旅游者进行分流，就近带动消费者，同时也提高了度假休闲的质量，不需要旅途劳累，丰富城乡人民的消费及文化生活。

六、投资估算及效益分析

本规划建设设计建设年限为2年，投资约合人民币150—200万元。项目建成后，年可创纯收入30万元，5—7年可收回成本。如在建设期间逐渐投放运营，收回成本年限可缩短。预期最佳高峰期年收入可达到50万元。因此本项目市场前景广阔，具有经济、社会、生态三大效益，不失为一条促进分工、统筹城乡、推动发展的有效增收途径。

七、实施措施

1、创新开发。建议经营者忠实目标消费人群，采取分期实施、逐步完善、适度规模发展。采取对服务内容进行细分，量身定制不同的消费价格，以获得更多的消费群体。并坚持生态优先、方便经济原则，使环境优美、服务体贴到位、提高品味，吸引留住客商及消费者。

2、强化管理。一是要转变观念，统一思想，正确认识农家乐的休闲度假效应。二是要合理规划，科学、规范开发。三是要精心设计农家乐的特色，突出高品位。四是要强化开发中的安全卫生工作。五是要搞好促销。六是要培养休闲度假管理服务。

综上所述，开发农家乐切实可行，迎合了××所提出的加大开发力度，有助于城乡结合开发，缩小城乡经济差距，体现了我县和谐理念，使社会健康稳步发展。特申请农家乐开发，恳请各级主管部门给予批准为感！

××××水乡庄园农家乐筹备组

庄园开园策划方案 篇5

篇一：开园活动策划案

“千年东湖

十年造城”

繁湖盛肆开街庆典

活动策划案

“繁湖盛肆”，融会城市中心街区、旅游综合街区、唐代文化街区、公园广场街区4大珍稀商业价值于一身，汇集购物、餐饮、娱乐、休闲、酒店、超市、商务办公等多种业态。作为新繁城市中心商业的中流砥柱，城镇样板商业项目，繁湖盛肆无疑是新繁商业时代的绝对中心和绝对地标，乃至区域影响力人文商业象征。开园期第一阶段营销造势期的商业氛围营造、影响力的好坏将决定商业后期的发展。

一、活动背景及目的

新繁城市独有的唐代园林“东湖公园”和 “繁湖盛肆”项目的开街，得天独厚的资源环境和市场经济的前景营造了本次活动的原形。

合理利用项目优势打造成都及其周边人尽皆知的新繁旅游、休闲胜地是当务之急。通过一系列的开街、游园活动，为繁湖盛肆项目，乃至整个新繁聚集人气，烘托气氛。

二、活动时间

2011年元旦至春节前夕，时间一个月。

三、活动内容

1．迎大型文艺表演暨繁湖盛肆开街仪式

2．大型烟火晚会 3．繁湖盛肆美食周4．第一届新繁全民棋牌大赛

5．新繁文化特色、民间艺术展览周 6． 春节庙会周

7． 天天小电影（坝坝电影）8． 社区盛唐文艺文化活动展演周四．活动进程

项目开园第一阶段活动：为期一个月，每周一个主题,每日一次活动。

篇二：国内风景区开园仪式庆典活动策划方案

**风景区

开园仪式暨开业庆典活动策划方案

素有“金顶刺青天，松海云雾间”之美誉，驰名于陕、豫、鄂、川等地的道教名山——**景区将于“十一”黄金周正式对外开放，为进一步提升景区整体形象，扩大对外知名度，带动镇安县旅游业的快速发展，将于2010年10月初在景区内举行开园仪式，为搞好本次活动，特制定如下方案：

一、活动主题 **风景区开园仪式

二、活动承办方

主办单位：镇安县商贸旅游局 协办单位：镇安**旅游开发有限公司 全案策划：******广告文化传播有限公司

三、活动时间

2010年10月（视天气等情况适当调整，参加嘉宾以邀请函为准）

四、活动地点 镇安**风景区广场

五、活动参加人员

1、省、市领导（2名）：名单待定

2、镇安县商贸旅游局领导（2名）：名单待定

3、国际道教协会、中国道教协会领导（2名）：名单待定

4、陕、豫、鄂、川文化界人士、嘉宾、华人华侨（100人）

5、陕、豫、鄂、川媒体记者（20人）

6、陕西重点旅游企业及国内部分旅行社主要负责人（80人）

7、**企业领导及员工代表（20人）

8、央视知名主持人（2名）

9、当地村企业代表、村民代表（30人）

以上共计约300余主要人员参加开园仪式，不含其它知名企业、演艺人员等。

六、活动主席台人员

****** 篇三：旅游生态园开业庆典策划方案

晨明生态园

开

园典礼策划

企划部 目录

一.典礼目的典礼地点

典礼时间

二.开园前准备

? 成立开园筹备小组

? 人员布置

? 典礼布置筹备

? 各小组具体工作及负责范围

? 开园前及典礼时的若干问题

? 开园前宣传

三.开园当天

? 现场人员时间安排

? 典礼流程

? 典礼流程（备）

? 答谢酒会

? 嘉宾精美礼品

四.开园后

五.典礼致辞稿

? 主持人稿

? 总经理致辞

? 董事长致辞

? 政府机关代表致辞

? 幼儿园合作伙伴代表致辞

六.嘉宾清单

七.典礼预算

附.各嘉宾群体的联系方式

开园典礼策划方案

典礼目的

根据园区开园要求,把开园典礼定位到创新、喜庆、经济、热闹，是典礼活动既得到开业庆典的目的，又达到宣传园区的效果。

开园典礼地点：生态餐厅门前的广场

开园时间：2014年9月1日

开园前准备

一.成立开园筹备小组

执行小组

筹备组由企划部，销售部，行政部各1人组成，? 主要负责：

1.开园前方案进一步完善、2.商定开园执行小组人员、3.谈恰主持人团队、演艺公司

4.主要发言人演讲稿

5.列出嘉宾清单,联系开园前组织参加典礼人员

6.培训活动人员关于安保，活动流程，应急措施等

7.宣传单页，条幅填充内容，8.列出采购清单,并做出预算

9.典礼布置道具筹备采购、10.典礼结束后道具置放方案

11.向主要领导汇报当天各阶段情况

开园执行组负责：

1.小组成员为保安、接待、礼仪、秩序、客服、后勤小

组组长

2.带领各位置人员参加开园典礼培训、3.开园按流程执行典礼任务、4.接待来宾、引导来宾、嘉宾步入会场

5.维持典礼期间秩序

6.确保安保工作

7.引导来宾、嘉宾就餐休息

8.开园前宣传页发放

9.典礼结束后置放道具、清理典礼现场

二.人员布置

1.董事长、总经理、以及各部门经理为典礼当天主要领导成员

2.筹备负责小组运营开园前期，典礼当天以及开园后工作

3.执行小组5人(根据细分小组数制定）带领各带领下小组负责园区当天各项工作进行，确保典礼按流程走完。

4.礼仪小组4名，由总经理物色选出，负责典礼进行时迎宾模特，主要嘉宾茶水，传递话筒，传递典礼外部向内部物品，配合主持人工作

5.安保小组由保安和六名员工组成，负责园区当天大门车辆出入状况、典礼现场隔离带维持工作、突发安全情况处理，保证当天安保环节无事故。

6.秩序人员小组4人组成，负责园区开园前期布置任务、开园典礼期间大门外边、园区典礼现场、车辆停靠，观礼人员秩序、典礼结束观礼人员安排

读动物庄园有感 篇6

今天下午终于把奥威尔的动物庄园读完。虽然一直听人推荐，书也在电脑中放了许久，但是总也没有看。好容易能够静下心来读完了这本书，感触颇多。其中最有想法的一句话大概是庶民的平等就是平等与更平等了吧。

动物庄园，听起来就匪夷所思。但作者恰恰是借着这群动物所做的那些事情反映了一些什么，也许对，也许错，但有一点，我是认同的。即庶民的平等就是平等与更平等的区别。

老麦哲是一个智者，他预言了起义。但他没有预言到起义的结果。在浓缩的几年之中，动物庄园里发生的事情反映了许多事情，比如一个国家的兴衰。我总能在这其中看到苏联的影子，社会主义国家的发展，大抵如此！

我们假设动物庄园里的动物们都是普通的人民大众，在革命之初（姑且称之为革命），这些人怀着某种隐秘的向往，或者单纯的对现实生活的不满，参与了驱逐庄园主的战役。他们发现以前一直以为非常强大的东西，在某一天真正面对的时候是那么的虚弱，然后他们成功了。是的，很让他们不能相信的成功了。这一群带着必死决心的动物们，在并未付出什么牺牲的情况下，获得了他们曾经非常想要的东西——自由！但是，然后呢？

自由了的动物们，不懂得生产，不知道该怎么办才能获得让他们生活更美好的物资。他们感到茫然，失措，甚而不知所谓。原来这是一群习惯了被使唤的动物。

也许是时势造英雄，在这群动物中总会有那么几个不那么普通，他们学习着人类的方式，来管理他们的同伴们。是他们敌人的方式！我想当这件事发生之后，所谓的革命已经失败了。也许根本就不存在什么革命，这一切只是一个骗局。

当动物们在那些领导者的灌输下，开始玩命工作的时候，所谓领导者却在享受着动物们的供奉。是的，动物庄园的起因是一场庶民为追求平等而发起的革命，但是其结果却造就了另一个剥削者，区别只是，二者之间一个是被迫，一个是自愿。所以我想，必须赞美动物领导者们的管理才能，总是能够发挥庶民的主观动力，而让他们更卖力的工作。所以我想，所谓革命，更多的是一种管理方式上的飞跃，他在相同的投入下极大提高了劳动生产效率。也许人类社会里的管理者们应该借鉴某些方面。

那么让我们来看看动物庄园里七诫。这可以说是动物管理者们管理模式的精华。

七诫

1.凡靠两条腿行走者皆为仇敌；

2.凡靠四肢行走者，或者长翅膀者，皆为亲友；

3.任何动物不得着衣；

4.任何动物不得卧床；

5.任何动物不得饮酒；

6.任何动物不得伤害其他动物；

7.所有动物一律平等。

这是起义刚刚成功时的最原始版七诫。看起来是一个完美的画饼，也确实让众多的动物们以为自己进入了天国。但随着动物庄园的一次次变化，它也发生了巨大的变化。最终只剩下了这么一句话

所有动物一例平等

但有些动物比其他动物

更加平等

是的，你没有看错，在起初的动物们渐渐离开人世之后，这变成了动物庄园里唯一的戒律。而管理者们也是这样做的。我想这大概就是所谓庶民的平等吧！

现在的世界各个国家里的人民，享受的待遇大概也和动物庄园里的动物们享受的差不了多少，毕竟我们人类的领导们比动物更加善于学习！

好吧，虽然是庶民的平等，但也是我们所应该庆幸的了。与动物们相比，我们是越来越平等，而他们则相反。我们不得不容忍着某些人比我们更平等，但这些人也在越来越少。我以为这里的原因是我们作为庶民更多的知道了我们所应该做的，以及为什么要做的事情。而他们越来越难以光凭某个莫须有的信念而驱使我们了。

庄园可行性研究报告 篇7

1.目的论 (Skopos)

“skopos”这个词来源于希腊语 ,是“目标”的意思。 目的论重视目标读者,将翻译放在目标语环境中,而原语文本仅为读者提供信息。翻译中,目的论中的三项原则———目的原则、连贯性原则和忠实原则,这三种原则的地位是不同的。目的原则是首要原则制约其他两个原则。根据目的论,评判译文好坏的唯一标准就是看译文能否达到翻译目的。例如,译文如果是以跨文化交流为目标,译文就只需保持原有的文化信息。如果是以英语学习为目的,译文就需要保持其语言上的特征。因此翻译不同的文本类型, 译者需要全面分析翻译过程中的不同目的。近20年来,大批国外影视剧涌入大陆,但目前尚未形成可以指导字幕翻译的理论。目的理论具有灵活性,在翻译字幕中具有实践意义。

2.电影与字幕翻译

电影翻译有两种类型:语内字幕翻译和语际字幕翻译。语内字幕翻译是在不改变语言的情况下将话语转变成文本。语际字幕翻译保持了电影原声, 并将原语言转变成目标语言并配合着图像将字幕呈现在屏幕下方。本文着重讨论语际字幕翻译。

2.1字幕翻译的目标

任何一种翻译活动都具有某种翻译目的。影视剧归结起来主要有三种目标: 传递剧情、传播特定文化及介绍异域风俗。

2.1.1传递剧情 :这是字幕翻译的主要任务 ,通过字幕观众可以克服语言障碍,明白电影大意,欣赏电影风格。因此,译者必须在有限的时间空间内将剧情传递给外国观众。

2.1.2传播特定文化 : 影视剧是借助画面、音乐、 对话等手段再现某个特定时间、地点的情景,展现当时的文化。因此,字幕翻译须体现出原语和目标语文本的文化转型, 实现传播特定文化这一目标。

2.1.3介绍异域风俗 : 观众观看国外电影的另外一个目的是了解国外的生活方式和风俗习惯。译者要尽量维持说话者的语气和情态,让观众了解真实的人文风俗。

2.2字幕翻译的特点及策略

字幕翻译不同于一般的文学翻译。翻译中需要考虑以下三个特点:

2.2.1空间限制 :由于屏幕大小有限 ,字幕最多只能在屏幕下方占据两行空间,否则会影响观影效果。另外,字体大小和数量也有明确限制,要求译者使用简练的文字翻译,同时某些常见的修辞手法在字幕翻译中也不适用。因此,字幕翻译中会较多采用意译、省略,被动句变主动句等方法。

2.2.2时间限制 :字幕随着画面节奏稍纵即过。读者无暇仔细品读每句字幕。回播画面会破坏故事的连续性,影响观影心情。因此,字幕翻译必须简单易懂,避免字幕太快或文字太多,保证字幕对话与电影画面协同配合, 让观众在有限时间内明白大意。

2.2.3多渠道信息传递 : 影视剧的信息是通过多种渠道传递出来的。除了文本之外,还有另外三个信息通道:语言听觉通道(对话)、非语言听觉通道(背景音乐)及视觉通道(哑剧)。可以借助多种传递方式, 做好语言层面及文化层面的转换工作,达到跨文化交际的目的。

3.目的论在字幕翻译中的影响

目的原则是影视翻译的首要原则,译者要侧重交际目的,寻求灵活的翻译方法。但由于时间、空间限制及文化缺失现象,很难实现完全对等。字幕翻译在词汇和句子层面没有太高的对等要求,因此目的论成为了字幕翻译的最优选择。

《唐顿庄园》是由英国ITV拍摄的古典剧。这个故事主要讲述了格兰瑟姆伯爵家族的遗产继承, 伯爵三个女儿的感情纠葛及仆人之间的明争暗斗, 显示了在严格的等级制度下上层社会和下层社会种种社会情境。通过对《唐顿庄园》中的文本分析,本文提取出了很多值得讨论的字幕翻译。在片中应用的最主要的翻译方法主要有:省略、补充、替换、意译和否定。

3.1省略

省略指减掉次要信息, 只保留核心的内容。在原语文本中,有些信息并不具有真正的意思,会阻碍观众的理解。译者只需要翻译出原语文本的核心意思即可, 减轻读者理解次要信息的负担,使译文达到最佳效果。

例如:Thomas:I can’t believe I’ve been passed over for LongJohn Silver.

真没想到我竟然被他抢了职位

在这一幕中, 托马斯嫉妒腿脚有点跛的贝茨先生抢占了他的职位。Long John Silver是个暗喻来自《金银岛》中的虚构人物, 他在书中失去了腿脚。这里不需要将完整的意思翻译出来,因为每个人都知道这是在形容贝茨先生,否则文章就会显得过于冗杂。

3.2补充

补充指的是在目标文本中增加一些必要信息,这些信息是在原语文本中由于句法、语法或者语义规则所省略的内容。在不改变原语文本意思的前提下, 译者需要增加一些必要成分,避免语言理解障碍,符合目标语的表达习惯。

例如 :Mary:Mama has sent me down to welcome you and toask you to dine with us tonight.

玛丽:妈妈命我邀你们今晚共餐,接风洗尘。

这是玛丽第一次见到马修。在中国,主人通常会在第一次会客时邀请客人共进晚餐,接风洗尘。增加“接风洗尘”没有改变原语文本的意思,而且更加符合汉语的表达习惯,使表述更加准确完整。

3.3替代

由于英汉两种语言的不同,替换可以更好地促进两种语言的理解,包括词汇和文化两种替换。在原语文本的表述与目标语的表述相矛盾时,译者应找到替换词帮助观众更好地理解。

例1.Murray:We ought to talk about the business of the entail.As you know,on your death the heir to the title inherits everything.

马瑞:该谈谈限定继承的事了。你百年之后,下一任伯爵将继承一切。

这里是莫里律师劝说格兰瑟姆尽早重新考虑限定继承权的问题。“on your death”如果直译为“在你死后”就是禁忌语,对于中国人来说很难接受这样的说法, 同时这样说也不符合律师的身份。因此,这里的译文替换为“百年之后”,听起来更加委婉,符合中国人的习惯表达。

3.4意译

有时译者很难在翻译中找到对等词, 所以译者需要简单地解释一下,减少误解。

例如 :Robert:I claim no career beyond the nurture of thishouse and estate.It is my third parent and my fourth child.

罗伯特:我一生的使命就是振兴这份家业。这是我全部的身家性命。

在罗伯特在与他的妈妈谈论唐顿庄园未来的一幕中,他将唐顿庄园比作他的第三个父亲或母亲,第四个孩子(他已经有三个女儿),可以看出唐顿庄园对罗伯特非常重要,这里译者只能采用意译。

3.5否定

英语经常会使用一些词汇的否定涵义。其中有一些在形式上是否定的,但是在内容上是肯定的,而有一些正好相反。所以翻译时译者要注意把否定句变为肯定句, 这样更容易观众跟上字幕的节奏。

例如:Mr.Carson:But the honour of Downton is at stake.

但是唐顿的名誉不能有损。

卡森总管 说的这句 话中 , “the honor of Downton is atstake”,如果直译成“唐顿的名誉正处于危险中”则是不符合汉语的说话习惯的。正说反译有时比按照正常的顺序翻译更加地道。

4.结语