旅游景区总体规划方案

旅游景区总体规划方案（通用8篇）

旅游景区总体规划方案 篇1

一、姚安有许多“云南第一”的旅游资源：

1、千年古镇光禄

2、云南唯一的“三王一帝五封侯”的高氏家族

3、堪称云南唯一的国宝级的千年古刹龙华寺

4、云南省现存明代斗拱建筑中最为完整的德丰寺

5、云南民族史诗之最--梅葛

6、云南的卧佛高奣映铜像

7、诸葛亮擒孟获的战场

8、云南花灯之乡

9、迤西文献名邦

二、姚安现有定位

1、文献名邦全国一共三批文献名邦，共数百个城市，差异性太小，同等殊荣中原大地也比比皆是。何况姚安仅仅是“迤西文献名邦”

2、梅葛故地梅葛非常优秀，但有两个缺陷：一是今后一定可以成为姚安的一大文化品牌，但是现在还缺乏足够的知名度，不足以迅速拉动姚安的名气；二是姚安最突出的特点还是其汉彝交融的文化名府的历史文化优势。

3、花灯之乡昆明和玉溪的花灯拥有先入为主和规模队伍的优势。以曲艺品牌很难带动一个县的文化旅游产业的发展。同样不足以概括姚安。熊大寻策划机构给出的定位：姚安，中国福地，福禄之城以上的三种定位都存在片面性，姚安究竟应该如何才能科学地找到自己的具备唯

一、第一和专一的城市指纹，做到不鸣则已，一鸣惊人呢?姚安--平安姚安--平安是福姚安--中国福地，福禄之城以下是我们这么定位的依据：

1、姚安的字意就是“美好平安”之意(姚,好也。――《方言十三》)

2、高奣映铜像呈一个姚安的“安”字造型，加上酒葫芦，整体上看,又是“平”字造型，意喻着“平安姚安”。高奣映铜像图解“安”字高奣映铜像(本地明代的望族名士)自古就有一个平躺着的“安”字的说法，头和双手代表“宝盖头”，盘旋的双腿构成一个“女字”。熊大寻认为光“平安”一个概念不足以吸引游客，应强化其卖点。他解读此铜像含三层意思：一是“平安是福”，二是“高枕无忧”之意--在高奣映铜像他的身上还写着一首悠闲的诗“一昧黑恬，睡到地老天荒”，整个状态就是“高枕无忧”。三是“高冠厚禄”--高奣映的发冠代表高冠，他头枕着的是个肥大的葫芦，所以代表“高官厚禄”，规划方案《旅游规划方案之姚安旅游规划方案》。

3、元天历元年(公元1328年)，升姚州为姚安路。《改姚安路记》中有所反映：“姚安父老黎庶，咸自庆幸，相率言曰：州升为路，以高侯之故。若之何，相与改观。以求无负圣天子之命，以无忘我高侯德。…昔为州，贡赋附庸于大邦，讼狱受成于上府。今为路矣，言可以专达、事可以专决。”感受龙恩之余，高氏也不含糊，元明宗至顺二年(公元1331年)捐私宅建妙光寺以报皇恩。4-9(略)

旅游景区总体规划方案 篇2

人类社会的发展, 在满足物质生活的基础上, 已经在逐渐追求精神生活, 更因为未来人口老龄化, 旅游地产已经成为未来地产的发展趋势。而旅游地产一般都处于郊区或者原生态保留较好的山里, 因此山地建筑的规划与方案设计已成为设计师的主要研究对象, 也成为地产公司为追求产品品质以及造价控制的源头目标, 这对设计师提出了更高的要求。

1 山地旅游地产建筑规划应注重规划布局

一个成功的旅游地产开发, 项目的总体规划与整体市场定位至关重要, 直接影响到最后的销售和公司资金流的动作。因为旅游地产的位置都比较偏远, 要吸引人群购买欲望, 最主要是这个区位能为消费者提供生活的便利, 精神上的娱乐得到满足, 以及身心健康得到保障。而且业态的定位相对要高端, 需要寻找全国或者国际上较为知名或者影响力的合作机构, 具备差异化竞争的实力, 才能更好的为楼盘提高竞争能力以及产品附加值。本项目位于长泰县生态旅游区高速路收费站入口处, 天然地理优越。拥有两个18洞高尔夫球场, 马洋溪飘流从北到南穿越而过, 先天优势明显, 整个区域温泉入户。可充分利用项目本身的区位优势以及依托先天优势, 结合分期开发节奏进行业态规划, 结合高尔夫球场的景观资源, 合理规划每个用地的建设规模。突出项目主题特色, 形成辐射产业, 与周边楼盘进行资源整合, 本着优势互补、合作共赢的原则, 打造吸引全国候鸟式旅游渡假社区, 详见图1、图2。

2 山地旅游地产建筑规划应注重社区配套

在现代社会, 人们的物质生活基本得到满足, 已经对精神生活提出了更高的要求。旅游渡假区如何吸引人们的购买欲望, 生活功能配套起了决定性作用, 配套完善的程度也成为人们选择的主要因素。为了达到旅游渡假的目标, 需要配套与城市地产不同的旅游项目, 例如拓展活动、农家乐、亲子乐游。未来国家的老龄化趋势明显, 养老、养生潜在需求量明显, 本项目生态环境优越, PM2.5常年平均值在10以下, 是福建省不可多的宜居圣地, 更是引进国内以至国际高端健康养生品牌服务社区。

本项目规划了满足基本生活需要的商业、会所、幼儿园等基本配套, 同时规划了优质教育的国际贵族学校、健康促进中心和颐乐学院核心健康养生项目, 多处规划了健康运动公园, 涵盖健身、户外山地运动、休闲绿道等。同时规划有星级酒店、民宿、特色精品酒店, 丰富旅游渡假客户的多重住宿选择, 并规划了水疗谷等休闲SPA项目, 遵循绿色出行的原则配套小区自行车和电瓶车系统。

3 山地旅游地产建筑规划应注重建筑方案设计

旅游地产与城市地产有特别明显的不同。从产品形态来说, 旅游渡假产品讲究舒适性与享受, 所以对建筑功能性房间的尺度要求更宽松, 规格都比城市地产要提高一个等级, 公摊不再成为衡量价值的主要标准。在功能上因为有温泉入户, 要求设计泡池空间, 一般都要考虑家庭式中央空调的户外机设备平台。有别于城市地产规律庄重的建筑手法, 渡假建筑应结合地理位置、地形的差异因地制宜进行建筑朝向及建筑空间设计。讲究建筑的自由韵律, 景观取向比传统的南北朝向更为重要。建筑风格一般采用较为自由的东南亚以及地中海风格, 详见图3、图4。

4 山地旅游地产建筑规划应注重交通流线设计

旅游地产规模一般都比较大, 也是造镇运动。本项目7500亩规划用地面积, 总建筑规划面积150万m2左右。这对项目的交通设计提出了更高的要求。

山地道路的设计首先要结合地形地貌, 尽量保留原生态优势, 避开地质无法开挖的硬质山体以及开挖成本较高的山体, 尽量少做或者不做挡土墙, 降低建设成本。合理控制道路坡度以及转弯半径, 避免出现事故多发路段, 划分出主要城市道路与支路、组团道路的关系, 分析道路的通行能力, 以免造成交通堵塞。设计步行流线系统分为城市道路步行流线, 社区宅间步行流线及公园休闲步行流线三个层级, 体现人车分流的人性化设计。

本项目根据用地的城市道路建设划出南区与北区, 南区根据河流自然分界划出东区与西区。在此基础上, 根据球场的走向以及山体的走势, 划出基本的建设用地可建范围, 根据地形高差进行土方平衡的可行性研究。

5 山地旅游地产建筑规划应注重综合管线设计

旅游地产因为社区规模比较大以及业态的多样性, 与城市地产相比更为复杂。本项目山地地形相当复杂, 地势高差较大, 而给水排水都是重力流走向。这就要求设计尽量减少重力提升排水做法, 降低前期设备投入成本以及后期维护成本。场地与道路的排水, 截水以及滤水沉砂都要考虑。整体规划好污水处理站, 充分考虑污水的处理与排放, 维护好自然生态环境。

整个区域的供电配套方案要合理, 并控制成本造价。小区的物业管理, 要求智能化设计要实现互连, 且方便快捷高效, 并要求实现十年内技术不落后。区位内的停车要求计费系统要统一协调, 实时监控, 门禁系统要求能适用不同区域的管理。

6 山地旅游地产建筑规划应注重景观设计

山地旅游地产中景观对楼盘品质效果起着决定性的作用, 因为旅游地产基本为低密度住宅及商业等业态, 建筑面积不大, 基本都是景观起主导作用, 而且景观体现效果的性价比高。在做整体规划设计的用地红线控制时, 首先要对景观视觉作空间分析, 尽量充分体现自然环境的优越性, 为建筑产品提升附加值。利用地形高差, 挖掘景观的视觉纵深, 设计外庭院景观和内庭院景观, 室内外景观环境交融。尽量采用自由式的景观设计手法, 体现渡假的休闲感受, 景观材料就地取材或者采用天然纹理的材料, 体现一种做旧的文化沉淀感。

7 山地旅游地产建筑规划应注重结构设计

山地旅游地产因山地地形复杂, 地质情况不一, 所以在结构设计时候, 会适时遇到临场施工问题, 根据地勘条件进行结构设计, 也会因现场的实际情况出现重大调整的情况。由于现状地形的高差相对较大, 建筑基础落地的位置也可能在不同水平面上, 采用的基础形式也可能较为复杂。规划依山就势进行建筑设计, 形成半地下、地下的挡土墙位置较多, 在设计上应适当侧墙挡土荷载, 降低建设成本, 合理地采用放坡或者适当降低挡土墙高度对建筑成本控制有较大的影响。因山谷水流自然形成的洼地, 其地下淤泥层对护坡产生严重的危险作用, 如不预先判断, 会对已经建成的护坡产生重大的安全隐患, 且对结构体系有非常大的不稳定性扰动。

8 结语

综上所述, 一个成功的山地旅游地产项目, 不但要做好前期的选址以及可行性研究工作, 更要充分发挥规划设计的优势。在地产行业, 设计对成本控制起着至关重要的作用, 对产品营销起着决定性作用, 也直接影响到施工工艺, 所以要熟悉周边环境, 了解自身优势, 在现状条件基础上做好规划设计研究。在业态布局, 规划落位以及方案设计中不断的加以推敲, 设计出适合本项目地产运作的总体规划, 才能让项目在现阶段地产行情不景气的情况下起着关键性作用。

摘要：结合多年的工作经验, 对山地建筑规划与建筑设计中应注重的几个细节进行了论述, 并提出了一些自己的设计理念, 以供同行参考借鉴。

韶山红色旅游景区景观规划研究 篇3

摘要：本文根据对韶山红色旅游景区的景观设计与规划现状的实地调研，分析景区景观规划存在的四个方面的问题，并提出相关解决对策，以确保韶山在“红色旅游”的龙头地位，提升韶山景区的旅游形象。

关键词：韶山 红色旅游 景观规划

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》的通知中明确指出，红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。湖南韶山是一代伟人毛泽东的故乡，是国家5A级重点风景名胜区和爱国主义教育示范基地“一号工程”，同时也是享誉国内外的、名副其实的红色旅游景区。韶山红色旅游景区主要由故居景区、滴水洞景区、韶峰景区、清溪景区四个部分构成，自景区开发以来，每年接待的国内外游客不计其数，长期以来韶山都占据着“红色旅游”的龙头地位。

韶山红色旅游景区的开发经历了一个较长的历史发展过程。其中，毛泽东故居于1950年始对国内游客开放，1952年对外宾开放，1961年被列为全国重点文物保护单位。毛泽东纪念馆自1964年建成开放以来，已接待国内外观众5000余万人次；毛泽东青年塑像于1969年12月28日落成；滴水洞景区1986年秋对外开放；毛泽东铜像广场1993年建成，2008年完成改扩建，年接待中外游客400万人次以上；毛泽东诗词碑林、韶山烈士陵园于1993年建成；毛泽东纪念园1995年12月26日正式对外开放；毛泽东图书馆珍藏了毛泽东的手稿、批改件、各种版本和文种的毛泽东选集，在红色文献的收集与整理方面起到了不可替代的作用，1996年12月20日正式对外开放；毛泽东遗物馆于2008年建成开放；大型实景演出《中国出了个毛泽东》首场全球公演于2013年12月26日举行。整体来看，韶山作为全国5A级红色旅游景区，在景观规划、展馆陈列、视觉导视系统、旅游宣传、旅游服务、旅游纪念品开发、景区维护、环境保护等方面体现出明显的示范性作用。但目前韶山红色旅游景区在全国红色旅游热潮中的发展势头有所减缓，在持续的开发中也呈现出一些问题，具体表现在以下几个方面：

一、景观建筑缺乏统一的规划，在外观、色彩、风格等呈现出较为明显的差异

韶山景区各个景点虽在具体的景观规划与建设中保持了风格的统一，但因建设年代的不同，以及设计、规划、施工单位、施工技术的不同，难以表现出延续性。如故居景区的主体展馆毛泽东纪念馆、毛泽东图书馆、毛泽东遗物馆都采用了中国古典园林式风格，整体风格一致，但在外观设计上，毛泽东图书馆与毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆在审美风格上却存在一定的差距。纪念馆是典型的苏州园林式建筑风格，小青瓦盖顶，白色粉墙，馆内布局依坡地形成高低错落、形式与大小各不相同的内院，室与室之间以开朗的内庭与明快的单廊作为过渡，内庭、天井配以小桥流水、金鱼池和花园，既古朴自然又幽雅别致。毛泽东遗物馆则采用了钢屋架屋面的建筑结构，白墙灰檐，整个建筑依山就势，呈现出典雅别致的江南园林特色。毛泽东图书馆由门楼、图书馆两个部分构成，从建筑风格来看，是亭台翘檐、绿琉璃瓦盖顶的古典园林建筑。图书馆绿瓦红檐，主附楼馆顶均建有亭子，外墙镶嵌白色细瓷片。单独来看，毛泽东图书馆的外观设计巧妙地运用了中国古典园林的元素，但从毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆及其周边建筑构成的景观群来看，毛泽东图书馆的外观、外观材质、色彩及其美学风格都体现出一定的不和谐性。作为景区具有代表性的人文景观，毛泽东图书馆在色彩的设计与选择方面，“应延续历史遗留下来的建筑与外环境色彩，在新兴的景观中主动延续景区原有的色彩系统”，与纪念馆保持风格上的一致性。

二、景区导视系统发展不够成熟，旅游形象宣传还有待提升

在旅游景区的开发与规划中，导视系统是加强旅游者旅游目的地体验不可或缺的部分。旅游景区导视系统的建设与开发，应以旅游者的需求为基准，既要能给旅游者以清晰、准确、直观的空间指引，又要能带给旅游者情感上的愉悦与审美的体验。优秀的导视系统，对于旅游地形象的推广与传达可以起到事半功倍的效果，也有利于旅游景区品牌化的建设。从韶山景区的现状来看，导视系统还未得到有效的重视与开发，旅游形象宣传工作还大有可为。如毛泽东铜像广场旁的游客服务点、毛泽东纪念馆、遗物馆的领票点、滴水洞售票处等都应承担起旅游形象宣传的作用。笔者在游客服务点买到的韶山导游图，还是2008年7月份印制的，印刷工艺、印刷质量都很一般，而且在景区也看不到对韶山景区进行宣传的旅游画册、旅游宣传册等。旅游纪念品的销售蜗居在毛氏宗祠旁的一个二三十平米的小厅，所销售的旅游纪念品中虽不乏有部分制作精美、工艺先进的优质产品，但大部分都与全国其他红色旅游景区的如出一辙，多为毛泽东像章、毛泽东铜像、车挂、钥匙扣等，地方性特色不突出。销售厅布局稍显逼仄，纪念品的陈列有些混乱，加之缺乏专业的导购人员与旅游解说，游客的购买热情普遍不高。韶山景区应在导视系统与旅游形象宣傳方面突出湖湘文化的地域特色，寻找表现与传达湖南韶山红色文化的最佳方式。如旅游纪念品销售点在装修方面应注重营造一个舒适、温馨、宽敞的购物环境，开发制作出一批精美、上乘的旅游纪念品，在工艺、色彩、材料、包装等方面大胆开拓，可将毛泽东纪念品系列与湖南醴陵瓷结合起来开发系列精品，并配以上档次的包装，同时加强物流服务，解决游客购买纪念品不便携带的后顾之忧。设计一系列印刷精致、设计感强且突出韶山特色与龙头地位的旅游画册、宣传册、旅游纪念签等，并于各个旅游服务点免费发放。这样既可提升韶山的旅游品牌效应，提高旅游收益，也可以为旅游者提供一种美好的情感体验与审美教育。

三、景区游览方式较为传统，景观的体验性有待加强

随着旅游经济的快速发展，旅游景观只有调动游客的主观性，让游客产生游览的欲望与冲动，才能实现该地区旅游产品的生产与销售。因而，旅游景观的设计与规划必须具备体验性特征，能让游客在游览过程中参与其中，甚至成为旅游景观的一部分，最大限度激发旅游者的参与热情。韶山景区目前的游览方式仍较为传统，以故居、纪念馆、铜像“老三样”为主体，以传统平面、静态的展览陈列为主，再配以图片、文字、解说，游客被动地接受革命传统教育，参与性不强。与故居、纪念馆、铜像广场相比，毛泽东遗物馆在展陈设计中，充分强调游客的互动与参与，如“丰泽园虚拟游”“故乡情”“数码互动桌”“虚拟翻书”等环节的设置，以及多功能厅反映的数字电影《人民领袖毛泽东》《领袖风范》和红色歌舞剧《韶山升起红太阳》，都在很大程度上激发游客的游览兴趣。在毛泽东纪念园、诗词碑林、滴水洞等景区，游客多为被动参观游览，如能将游客的游憩行为与景区的景观形态、环境生态结合起来，开发一些带地方民俗色彩的体验活动，如在故居景区可以开辟一个体验农村劳作方式的区域，让游客尤其是缺乏农村体验的青少年，在农耕体验中感受伟人成长的艰辛，在今昔对比中达到潜移默化的思想教育。

四、景区周边服务设施建设滞后，服务意识有待加强

红色旅游景区主要以对游客加强思想教育功能为主，同时还应迎合游客的休闲、放松的旅游心理，因而在对景区进行规划时，应充分考虑如何为游客营造一个安全舒适的旅游环境。韶山景区每年都要接待大量的中小学生、大学生，尤其是在主席诞辰日、国庆、春节、建党节、建军节、五一、国庆、元旦等节假日，大量游人的集中涌入对景区的容纳能力提出严峻挑战。笔者元旦去韶山拜谒时，一个最明显的感受就是人多、车多、路堵、停车难。随着居民生活水平的提高，私家车出行越来越普遍，大量游客选择自驾游去韶山，停车难越来越凸显。毛泽东图书馆旁有一收费停车场，管理颇混乱，且停车场周边布满了小摊贩，道路拥堵可想而知。周边的餐饮、住宿尚未跟上，服务水平也还有待提高，以致游客去韶山旅游一般都只选择一日游，这些现状限制了韶山旅游业的进一步发展。2013年年底推出的《中国出了个毛泽东》的大型实景演出，无论是舞台布置、技术制作、团队运营，还是演出阵容、演出效果，都堪称国内一流。但在正式演出（晚上八点）前，出于商业运营的需要，景区会以拍卖的方式向游客集中推銷、兜售各种艺术水准参差不齐的书法作品，这种方式易引起游客的强烈反感。韶山景区如能结合实景演出这一契机改善旅游服务设施，提升服务意识，树立以游客为中心的意识，从硬件与软件两个方面对景区加以改造与完善，应该可以留得住游客。

总体来看，韶山四个景区的景观规划之间的联系不是很紧密，各景区之间缺乏有效的联系与过渡，难以形成有机整体的空间效果。因而，在对现有的景观进行改造与升级时，应以突出红色文化主题，注重体验性，协调生态发展，融入地域性、有机统一性为指导性原则，以发挥红色旅游资源的思想教育功能为宗旨，在立意、布局、造型、工艺、技法等方面突出景观的人文精神内涵，借助景观小品来营造浓郁的红色文化氛围，于细微处彰显景观的文化内涵，尽可能与全国其他红色旅游景区区分开来，在差异性中凸显独特魅力，确保韶山红色旅游的“龙头地位”。

（本文为湖南省教育厅优秀青年项目“13B024”的研究成果。）

参考文献：

[1]崔莉.旅游景观设计[M].北京：旅游教育出版社2008：93.

[2]金志庚.韶山红色旅游与休闲旅游组合模式的景观规划与设计[D].湖南农业大学，2011：15.

[3]方世敏，阎友兵.红色旅游研究[M].长沙：湖南人民出版社，2007.

旅游景区总体规划方案 篇4

1、弹指一挥间景点：一块巨石像一个人的手指着天(演示：四指并拢，食指指天)熊大寻立即将这个景点改名为“弹指一挥间”，主席有一首词叫《水调歌头.重上井冈山》吗，其中写道“三十八年过后，弹指一挥间”，另外也可用《沁园春.雪》里的“指点江山”来命名，用主席书法题写在旁边的岩石上，就可成为一大奇景！

2、一唱雄鸡天下白景点：一个巨石耸立峡谷之间，十分像一只公鸡，这个景点叫“一唱雄鸡天下白”

3、唤起工农千百万景点：一个大石头，坐在一个石台上，面前有许多树，这些树都弯腰朝向石头，这很像一个领导张着大嘴给很多人作报告，熊大寻如是将其改成“唤起工农千百万”。

旅游规划方案 篇5

委托用户：吉林省旅游局

项目背景：

吉林作为中国冰雪资源大省，拥有丰富冰雪资源和有利区位条件，不过其冰雪旅游市场及产品开发却一直落后于邻省——黑龙江省，和成为冰雪旅游强省目标仍有相当距离。面对现在中国冰雪旅游市场快速发展机遇和中国多个冰雪资源大省猛烈竞争和挑战，吉林省旅游部门充足意识到开发冰雪旅游带动区域经济发展关键性，故期望在新发展形势下，主动把握中国冰雪旅游新兴市场快速发展机遇，激活省内冰雪资源潜力，推进冰雪旅游及其相关产业大力发展。

北京达沃斯巅峰旅游计划设计院在参与项现在期竞标并中标前提下，有幸负担了《吉林省冰雪旅游产业发展计划》任务。冰雪旅游作为一个新兴旅游形式在中国兴起，黑龙江、河北等地前后进行了滑雪旅游产业专题计划，为各自区域内冰雪旅游发展奠定了基础，同时中国其它地域如新疆、内蒙等地也全部依靠本身丰富冰雪资源开始面向中国关键客源市场开发特色冰雪旅游产品。

项目期限：

本计划为冰雪旅游产业发展计划。为使本计划和相关计划对接，确定计划期限为20xx～20xx年。

计划意义：

中国首个冰雪旅游产业计划，第三例相关冰雪旅游专题计划

另外两例计划分别是《黑龙江省滑雪产业发展计划》，20xx年由世界旅游组织及黑龙江人民政府共同编制完成;《河北省张承地域滑雪旅游产业发展总体计划》，20xx年由河北省旅游局和北京达沃斯巅峰旅游计划设计院共同编制完成。

计划将推进吉林由冰雪资源大省发展成为冰雪旅游强省。

现在中国能称为“冰雪旅游强省”只有黑龙江省。吉林省作为冰雪旅游资源大省，一直以来因为对本身冰雪旅游产业培育发展不足，使得冰雪资源大省没有发展成为冰雪旅游强省，此次计划将经过有效产业计划手段，将资源优势转化为产品优势，整合相关产业，培育发展冰雪旅游产业，从而将吉林发展成为冰雪旅游强省。

冰雪旅游产业将成为吉林省区域经济发展中新经济支柱产业

冰雪旅游产业将在吉林省旅游产业中占相关键位置，必需发挥其支柱性作用。此次计划产业计划多角度整合资源，培育冰雪旅游产业，将吉林省最具特色冰雪旅游产业发展起来，从而能够愈加好促进吉林旅游产业整体发展，冰雪旅游产业也将成为吉林省区域经济发展中心经济支柱产业。

关键命题：

从“冰雪资源大省”——到“冰雪产业强省”

从计划手段上来看：吉林作为关键冰雪资源大省，应充足利用东北雄厚工业基础和中国世界工厂优势，加大对上游雪场设备、滑雪板、服装等研发和制造，加大对下游交通、食宿等开发，这要求吉林冰雪旅游产业发展要多头并进，突破以单纯滑雪场为关键冰雪旅游计划。

从计划阶段上看：面对中国众多冰雪资源大省猛烈竞争，吉林省冰雪旅游产业计划应分阶段实现在中国冰雪旅游强省地位，在科学产业计划指导下突破传统旅游产业计划理念，争取将吉林冰雪旅游品牌著名度从中国推向国外，成为中国冰雪旅游发展最具代表性区域。

从计划关键上来看：吉林作为冰雪旅游资源大省，其产业计划关键关键从冰雪基础旅游产业、冰雪文化产业、冰雪科研教育产业、冰雪体育产业、冰雪商贸产业五大关键关联产业入手，制订产业培育计划，落实到空间，指导空间项目策划内容。

战略定位(发展方向)：

(一)发展思绪

首先，在吉林冰雪旅游开发觉实状况和旅游业发展战略目标基础上，参考国际上冰雪旅游产业发达国家开发建设经验，和中国冰雪旅游产业发展趋势，以吉林省冰雪资源优势为基础，以长吉城市、长白山、查干湖地域为中心，延边、通化、白山为辅助，以冰雪旅游品牌项目为支撑，以构建旅游产业链条为根本，以快速交通和城镇体系为网络，加紧产业集聚。

其次，在旅游服务配套产业发展基础之上，以冰雪基础旅游产业为关键、冰雪文化产业为突破、冰雪科研教育产业为支撑、冰雪体育产业为动力，冰雪商贸产业亮点，联动现代服务业、装备制造产业、食品饮料加工业、医药制造业、农林牧副渔业、建筑业等延伸产业，为实现以冰雪产业为突破口引领吉林省产业结构升级调整，助力旅游业成为吉林省支柱产业，并成为吉林省国民经济新增加极，形成含有国际竞争力冰雪产业集群。

最终，以“两城一山，一区八基地”作为冰雪旅游产业体系发展目标，即以长春、吉林为国际冰雪名城，长白山为世界冰雪圣山;以净月潭冰雪旅游区为关键国家级文化产业示范区;长白山为关键世界冰雪旅游度假基地;以长吉两地、长白山为关键中国体育产业基地、国际冰雪赛事基地;以北大湖、长白山等雪场及高校、俱乐部为关键各类滑雪人才培训基地、全国中小学生冰雪教育基地;以长吉、延吉、珲春为关键冰雪商贸基地;以冰雪大型配套装备为主，小型装备为辅中国冰雪装备制造基地，以长白山为关键中国冰雪运动医疗保健基地。

(二)旅游目标

以创建长白山为新兴世界冰雪度假圣地为引爆点，以打造长吉城市圈为中国冬季城市旅游目标地为动力点，以培育查干湖为世界冰雪民俗文化胜地为闪光点，以“生态冰雪，城市冰雪，人文冰雪”为特色，以引领“中国冰雪旅游时尚”为目标，最终将吉林省发展成为：

中国冰雪旅游强省

国际冰雪旅游新地标、中国冰雪旅游制高点

(三)产业目标

空间格局(空间肌理)：

1、产业格局

2、空间格局

未来展望(蓝图)：

目标：构筑关键-外围/辅助-网络三级结构。

一核(关键)：松原-长吉-长白冰雪旅游产业关键开发区

两区(外围/辅助)：

延边冰雪旅游产业辅助开发区

通白冰雪旅游产业辅助开发区

三带(网络)：

东三省“城市”冰雪旅游产业促进带

长白山“生态”冰雪旅游产业促进带

图乌“民俗商贸”冰雪旅游产业促进带

计划图件：

1、空间资源分布特征图

2、吉林冰雪旅游产业未来发展蓝图

3、松原-长吉-长白山冰雪旅游产业关键开发区

4、延边冰雪旅游产业辅助开发区

旅游景区总体规划方案 篇6

龙门石窟景区旅游规划方案

熊大寻策划机构/文

第一部分定位策划

一、龙门石窟旅游战略SWOT分析（略）

熊大寻旅游规划公司得出结论：龙门石窟景区诉求一直停留在石刻艺术上，给游客的利益好处不明显，产品创新不足，休闲体验不足。所以从定位上我们应该从石刻艺术转到祈福吉祥文化，从产品上应该有新的创新，通过打造新龙门地标，做集吃住行游购娱为一体的旅游小镇等对景区进行升级，从营销上通过一系[NextPage]列极具眼球的营销活动提升龙门石窟的知名度，致力于将龙门石窟打造成国际文化旅游名城的核心名片，再造一个新龙门！

综上所述，其实最关键的还是定位问题，以前停留在形式上，现在一定要转到内涵上，以前停留在艺术上，下一步一定要着重在市场上，所以定位一定要转到祈福吉祥文化上。

二、总体形象定位：

鱼跃龙门处，百帝十万佛

——百帝皇城对龙门，十万佛祖坐石窟

定位依据：

1、香山与龙门山东西对峙，伊水于山间北流，远望犹如一天然门阙，故史称“伊阙”。后来隋炀帝迁都洛阳后，此处是为洛阳帝都的大门，所以才改叫龙门。

有史记载，隋炀帝亲临洛阳，登邙山以察地形。当南望伊阙，一喜：“此非龙门耶？自古何不建都于此？”身旁大臣唯恐奉承不及:“自古非不知，以俟陛下。”

2、洛阳共有105位皇帝，十三个朝代在此建都，龙门作为百帝之都的大门，帝都是龙宫，所以此处才是真正的龙门、龙都之门。

3、自古以来，龙门山色被列入洛阳八大景之冠，唐代大诗人白居易曾说：“洛都四郊，山水之胜，龙门首焉。” 龙门作为洛阳八大景的首胜，虽然有史可载到过龙门的有15位皇帝，但古时的各种打猎、踏青、赏月、祈福等节事活动众多，龙门又作为洛阳八景的首胜，就如同北京的长城一样，虽然市志没有记载，但历届北京市长肯定也都登过长城，所以在此我们大胆猜测，定都洛阳的105位皇帝肯定都来过龙门。

4、纵观全国，叫龙门的地方有很多，但最有名的就是龙门石窟，其他很多地方都是传说，只有洛阳的龙门才是真正的龙门，是105位真龙天子、是帝都的大门。

5、龙门石窟是世界石刻造像的巅峰之作，被世界文化遗产组织评价为“是中国石刻艺术的最高峰”，且造像有10万余尊，可以说在质量上是规格盛大的，数量上是次数众多的，所以才把皇帝、皇后礼佛图刻在此。

6、龙门石窟背靠千年帝都，只有将百帝文化打造出来才能最大的借千年帝都的势，现在洛阳城区能够感受到帝都文化的地方在哪里？龙在哪里？我们在这里将龙门、将百帝雕像群打造出来，只有在这里才能感受到帝都文化。

7、原有定位诉求在石刻艺术上，同敦煌石窟、云冈石窟定位同质化，且彼此之间难分伯仲。如果要论知名度，比不过敦煌，论佛像大小，比不过云冈，论佛像的精美，比不过大足。

8、现有定位就石窟论石窟，定位在石刻艺术上，只是将龙门石窟的形式、表层传达出来，这里有众多帝王亲临过，且是帝王发愿造像的地方，是鱼跃龙门的宝地，应将龙门石窟的定位从石刻这一表面升级到其内涵即鱼跃龙门、祈福吉祥的地方。

9、具有强大的市场号召力及旅游吸引力。石刻艺术只能吸引到很小一部分特定人群，比较小众，旅游是面向大众，将石刻艺术升级到祈福吉祥这一方面，将能够辐射全国13亿人群，大大提升龙门石窟的旅游吸引力，也只有这样才能实现龙门旅游的突变、爆发式的增长！

三、总体形象定位备选：

龙门石窟，石刻是佛（时 刻 是 福）

鱼跃龙门，石刻是佛

游龙门石窟，石刻是佛

吉祥人生，石刻有佛

定位依据：

1、龙门石窟东西两山的石窟刻的全是佛。

2、东西两山共有大小佛像十万余尊，进入景区，时时刻刻看到的都是佛。

3、龙门石窟历经北魏、东魏、西魏、北齐、隋、唐、宋诸朝，历时400余年，将以上七个朝代的[NextPage]历史文化刻在石崖上，将历史凝固，它雕刻的不仅是时间，更是我们祖国辉煌灿烂的历史时刻。

4、佛是祈福的地方，是福的象征，石刻的全是佛，又因佛的数量之多，游客进入景区，时时刻刻都有福。

5、这里是隋炀帝帝都的大门，帝都是真龙天子居住的地方，也就是龙宫，龙宫的大门自然是龙门，这里是真正的鱼跃龙门的地方，是有福气的地方。

6、在产品中围绕定位打造了一系列幸福石刻、成功石刻的活动、大地艺术及石刻的“佛福”同体字，呼应“石刻是佛（时刻是福）”这一定位。

7、龙门石窟从开凿至此，历经一年五百多年，这一艺术瑰宝能完好保存至今，这是我们国家和人民的福气。

其他备选定位：

世界石刻看中国，中国石刻看龙门

世界石窟看中国，中国石窟看龙门

龙门石窟，石刻之冠

百帝游龙门，万佛坐石窟

天下第一窟——龙门石窟

天下石刻看龙门

综上所述，围绕龙门石窟现存问题，熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司从定位、产品、营销三个方面为龙门石窟景区量身定制了以下：

1、定位方面：

结合当代旅游消费市场及观念，将原有定位从石刻艺术转到吉祥祈福文化上，不再局限在石窟表面，更加注重能带给游客的好处及利益上。

2、产品方面：

围绕“鱼跃龙门处”打造了造型简洁的水晶龙门震撼地标，从精神上吸引游客朝拜，同时结合年底举办的“鱼跃龙门”奖，将鱼跃龙门这一吉祥文化传递给大众，从造势上吸引媒体及大众关注，龙门古镇可以看到真正的鲤鱼跃龙门景象，从娱乐上增加游客的体验性；围绕“百帝十万佛”打造了百帝雕像群，东山百帝，西山万佛，游客在礼佛台拜佛时则印证了“背靠一百帝，一拜十万佛”。

3、营销方面：

熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司通过包装“游龙门，万事成”、“龙门石窟惊现千米大佛”及“最美伊人”、“花魁巡游”、“百帝礼佛”等活动及事件将龙门石窟各个景点全方位包装，分季节推出，持续营造龙门石窟旅游的热度。

第二部分产品策划

龙凤呈祥

东山石窟+西山石窟+湿地公园三个规划片区包装为“龙凤呈祥”

龙：东山为龙 东山建有百帝雕像，皇帝是真龙天子，所以东山为“龙”

凤：湿地公园为凤湿地公园根据“所谓伊人 在水一方”的理念打造，围绕这一理念评选出了最美的伊人，湿地公园还建有伊人女神像，伊人是凤，所以湿地公园为“凤”

祥：西山为祥 西山石窟有万余尊佛，是历代皇室贵族发愿祈福的吉祥圣地，所以西山是“祥”

以上东山的百帝、湿地公园的伊人、西山的佛分别代表“龙”“凤”“祥”，构成“龙凤呈祥”

一、龙 门 石 窟

一、龙门——震撼性地标

描述：在漫水桥前后，即河道正中创意建设“龙门”，用钢架和水晶构成，造型极简，两竖一横，用LED灯装饰整个建筑，晚上打灯，远远望去，整个建筑光彩夺目，犹如一尊释放圣光的天门，同时象征龙门、[NextPage]佛门、石窟门、天门、法门、心门，与2345个石窟门形成呼应，在景区的尽头形成高潮和总结，也具有鱼跃龙门的美好含义，成为一个世界级的艺术奇观和震撼心灵的景区地标。

二、百帝雕像群

在东山石窟半山上正对卢舍那大佛的位置将定都洛阳的105位皇帝的雕像群石刻于此，代表百帝礼佛，其中武则天的雕像最大。如果不允许在东山造像的话，可在此位置建造博物馆，将百帝的雕像群放置在博物馆中，正对卢舍那大佛的位置通过透明玻璃墙壁来实现百帝礼佛这一奇景。

三、无穷妙门——单体建筑

功能：艺术馆、展览馆

描述：

1、以2345个不同的长方体、正方体、多边体等随机的抛洒在平地上，以这些立方体落地时随机的聚集在一起的形状为建筑的造型，打造一座现代感极强的现代展览馆；

四、景观门

五、百帝之路

六、千米大佛

1、万佛朝宗

2、千米大佛营销系列

2、千米大佛营销系列

1）龙门石窟惊现千米大佛

2）卢舍那大佛刚好在千米大佛手腕的位置，一代女皇武则天同此有何关联？

3）大佛手腕为何会断？

七、最美的大佛——卢舍那

1）最美的大佛评选活动

2）“最美的大佛”旅游宣传片

3）卢舍那大佛为何是最美的大佛？

八、福气：感受卢舍那大佛福气

九、“佛福”同体石刻

十、大型演艺中心——龙宫

十一、大型旅游购物中心

十二、白居易故居

二、龙 门 古 镇

龙门古镇

三、湿地公园

旅游景区形象规划研究 篇7

1 旅游景区形象及规划含义来源

1.1 景区形象的定义

景区形象是指风景旅游区通过自身行为得到社会认可的景区文化的综合反映和外在表现:即景区的服务质量、人员素质、景观品位、环境设施、公共关系在社会上和旅游者心目中总的印象。对内, 以唤起职工主体精神的新觉醒——群体强者意识和强者心态的萌生与强化, 对文明行为的主动追求, 正确处理人的社会价值与自我价值的关系, 从而让职工释放出最大之潜能, 同心同德, 为景区美好未来去奋斗。对外, 以确立良好的社会形象——鲜明的景区特色, 优质的旅游服务, 科学的管理模式, 可持续发展的人力及景观资源。

1.2 含义来源

规划是对未来事务的合理组织与安排。应该说, 旅游活动产生之初并无规划可言。随着人类历史的发展和社会经济条件的改善, 旅游业发展日新月异。经过数十年的发展, 我国的旅游业发展已经从城市拓展到乡村, 旅游需要规划的思想开始为更多人所接受, 旅游规划编制工作在理论和实践上开始深入发展。

2 旅游景区形象设计要素

2.1 宣传口号

在品牌的传播过车中, 好的宣传口号具有非常重要的意义。一句“爱在此, 乐在此”把香港的旅游形象宣传得淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行, 同时宣传口号的押韵和上口与否相当重要。

2.2 听觉包装

品牌听觉包装的常用手法, 就是“让旅游插上歌声的翅膀”。如日本著名歌星演唱的《无锡旅情》, 让成群结队的日本人按歌索景来到无锡;像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是旅游歌曲的佳作, 而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅, 可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展, 旅游歌曲的这些作用逐渐显露出其市场价值。

2.3 味觉包装

味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装, 使之具有旅游目的地所独有的特点。例如房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品———圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等;在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。

2.4 意觉包装

意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。通过营造一种环境, 设计一种场景, 完成一个过程等来实现, 强调互动参与性与融入性, 为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系使旅游产品与旅游者之间建立起更加密切的关系, 并充分互动活化起来实现一种精神层面的感情诉求和亲和。柳州--程阳八寨项目中, 项目开发、产品设计和游憩方式等方面秉承互动体验的原则, 将风情场景化使旅游者在参与中进行自己的、唯一的、值得回忆的感受, 达到身临其境, 感同身受的效果, 实现侗族风情立体化的全面客户体验。

3 旅游景区规划的设计要素

3.1 旅游资源

景区规划, 旅游资源是基础。就长远来言, 旅游业已成为最具发展潜力和最有活力的新型产业。在人类价值取向、消费意识等呈现多元化趋势、个性化消费颇受青睐的情况下, 旅游资源出现了多元化趋势, 海、陆、空无所不在。利用自身资源优势发展旅游业, 已成为激活地方社会经济的“催化剂”。甚至在某些时期被认为是“穷乡僻壤”的贫困农村, 如今借助其相对良好的生态资源, 通过开展“农家乐”等活动, 也使其成为城里人热衷的度假地, 比如临沂汤头温全度假村是以温泉资源为依托的旅游景区。

3.2 产业间的整合

产业间的整合, 不仅包括旅游业同与其直接相关的交通、通讯、商贸等服务业规划的整合, 而更强调提高旅游业与地方传统一、二产业的关联度。进行旅游规划, 必须充分体现产业间的整合, 同时满足游客、供给者、旅游地居民等多方利益, 更符合全面小康、和谐社会等战略目标。要有利于当地人民的生产、生活和当地经济的发展。

3.3 社会效益

规划经营的目的是为了取得效益, 理所当然, 首先直接受益的当是经营者。当前, 我国的旅游景区规划已经从城市发展到乡村、从大都市推广到小乡镇, 越来越多的地区把旅游业作为拉动地区经济增长、增加居民收入的一个有效途径, 尤其是对于那些具有相对优势资源但社会经济发展滞后的地区来说, 经济目标仍然是其制定旅游规划、发展旅游业的首要目标。

3.4 调查与评估

旅游景区规划, 必须进行资源调查和评价等前期工作, 没有调查、评价, 就谈不上规划。旅游业是一个地域性很强的产业, 生态旅游业发展的好坏在很大程度上取决于资源、气候、交通区位等自然地理条件以及区域社会经济发展水平, 需要区域社会经济系统的大力支撑。要认真调查地方经济结构、社会文化、生态环境, 深入研究地方旅游业与区域经济、社会发展的联系。同时, 在规划的区域范围、促销市场等方面, 尊重资源的完整性, 深化区域合作, 合理配置、充分利用旅游资源。

4 旅游景区形象规划的程序及营销

4.1 规划程序

就我国现有的旅游规划机构来看, 不同的行业及专业背景使其旅游景区规划各有侧重。对于一些拥有一定的特色旅游资源, 但经济发展尚处于起步阶段的落后地区来说, 通过旅游景区规划、整合地方资源, 并开展“农家乐”、农业观光等旅游项目, 把旅游业与地方农业发展有机结合起来。具体步骤如下:

4.1.1 设计阶段。该阶段的主要任务是进行调查分析, 确立初步的景区形象。

4.1.2 运作阶段。该阶段的主要任务是明确旅游景区形象的特别要素, 对个性化要素进行推广传播。

4.1.3 评价阶段。该阶段是建立在手机员工和社会公众反映意见的基础上的, 有两个主要评价指标, 即知名度和美誉度。

4.1.4 总结阶段。该阶段的主要任务是通过对景区组织的自我评价和公众评价进行比较分析, 总结经验, 吸取教训, 然后对现有的景区形象进行再设计。

4.1.5 再设计阶段。该阶段与初步设计阶段的主要区别是分析的基础有所不同, 再设计往往以修正为主、以完善为目标, 当然, 也不排除重新设计的可能。

4.1.6 运作调整阶段。该阶段的主要任务是根据再设计的目标, 采取相应的调整策略, 确定景区的个性化要素。

4.2 营销策略

旅游景区市场营销策略是旅游市场营销中的核心问题, 一般包括以下部分:

4.2.1 旅游产品策略。确定景区旅游产品的特点、旅游产品的生命周期及其策略、旅游新产品开发策略、旅游产品商标策略、旅游产品组合策略。

4.2.2 景区价格策略。价格是市场营销中最敏感的因素, 直接受市场供求变化的影响。旅游景区在指定其价格策略时, 要研究旅游商品和服务价格的各种影响因子;研究旅游价格的定位目标和方法, 以最终确定其定价策略。

4.2.3 旅游渠道策略。渠道是指景区产品销售的中间经销机构。旅游景区在进行市场营销时还应研究旅游营销渠道的类型, 各级中间商的功能, 以及营销渠道的最佳选择。

4.2.4 旅游促销策略。景区产品的流通是通过产品信息的传递和旅游者向旅游目的地的流动来实现的, 因而旅游促销活动尤为重要。旅游促销策略包括广告宣传、人员推销、营销推广、公共关系、促销策略的组合和制定。

参考文献

[1]谢飞帆.旅游地形象研究在西方的崛起[M].北京:社会科学出版社1998.

旅游研究与旅游规划的再审视 篇8

当旅游成为人们生活中不可或缺的一部分时，对其科学问题的探索、知识平台的搭建也就成为当务之急，旅游研究的现实需求愈加重大。一方面是应对旺盛的消费需求，另一方面是学科发展的迫切需要。这也是对旅游规划和旅游研究的双重需要，在旅游业转型升级的关键当口、在旅游学科发挥学术使命的关键时刻，亟需重新审视旅游研究与旅游规划的关系，深化理论创新导向的旅游研究和理论应用导向的旅游规划。

旅游研究为旅游规划提供理论支撑和技术支持。第一，旅游研究为旅游规划提供了新的理念。可持续旅游、负责任的旅游、社会旅游、社区参与、产业融合等理论的提出，为旅游规划提供了新的观念，确保旅游业的可持续发展。如将“社区增权”、“社区参与”等理念运用于地方旅游规划中，提升了规划的科学性。第二，旅游研究构建并创新了旅游规划体系。新兴旅游需求的增长，新型旅游产品的提供，需要学者将最新研究成果，如关注旅游者个体的“旅游时间规划”等，运用于旅游规划实践中以实现规划创新 。第三，旅游研究为旅游规划提供了具体的技术支持。在旅游规划过程中，利用GIS进行空间分析与功能区划，运用多元回归与结构方程模型分析与预测客源市场，通过PRA方法（参与式乡村评估）判断旅游对目的地社区的社会文化影响等。

旅游规划为旅游研究提供学术问题的来源。首先，旅游规划为研究提供了可进入性，有助于学术问题的发现与提出。处于社会转型期及旅游快速发展阶段的当前中国，所涌现出的旅游事象更为集中和复杂，也是以往的单一理论难以解释的，这恰恰为学者们提供了丰富的旅游研究问题和研究领地。处于旅游急速发展期的中国，旅游现象先于理论而出现，这就需要研究者把握现实的脉搏，以期迅捷的做出理论回应。

尽管旅游规划与旅游研究相辅相成，但二者边界清晰、不可等同。研究是知识的发现与创新，规划旨在预测和解决现实问题。上世纪九十年代之前，中国旅游学科和旅游产业皆处于起步阶段，难免存在旅游研究与旅游规划不分的情况。而今随着旅游学科的发展，旅游研究规范需要进一步确立，需要加强与国际学术界的对话，并通过中国本土化的旅游研究为“世界旅游知识共同体”提供中国经验。同时在新的理论指导下，实现旅游规划的科学性、前瞻性和可操作性。