毕业设计档案袋封面

毕业设计档案袋封面（共9篇）

毕业设计档案袋封面篇1

中国古语就有“雪飞六出”之说,表明古人已经掌握了雪花六分对称的特征.古往今来,晶莹剔透的雪花,引无数文人墨客竞折腰,诞生了无数脍炙人口的诗篇和赏心悦目的画作.今天,美丽的雪花又成为非线性科学的“宠儿”,悄无声息地向探索者们展示着自然演化的奥秘.

然而,我们不应忽视古人的忠告:世界上没有两片完全相同的雪花.的确,涨落和扰动导致了对称性破缺,也造就了每一朵雪花与众不同的个性.正因为有个性,雪花才如此千姿百态;也正因为有个性,雪花的演化才如此千变万化.个性化的雪花虽然让大自然分外妖娆,却向自然科学探索者们提出了严峻挑战——仅仅通过研究“这一朵”或“那一朵”雪花,我们很难捕捉到所有雪花共同遵循的不变性或规律性!

显然,穷尽所有雪花以探索其演化规律之路没有尽头.既然如此,我们反其道而行之:追寻雪花在绝对理想化的环境下“最想”采用的生长模式.于是,就有了超级分形雪花概念和超级分形雪花的生长运动学思想(见Internationnal Journal of Nonlinear Sciences&Numerical Simulation,2009,10(1):1-12;《应用数学和力学》,2010,31(1);《科学通报》,2009,54(22)).

超级分形雪花并不是真实的雪花,而是分形几何学意义上的雪花.分形雪花的轮廓线,是无穷多条具有无穷嵌套自相似结构的Koch曲线;分形雪花的实体,是无穷多朵具有无穷嵌套自相似结构的Koch雪花.奇妙的是,分形雪花包络的虚空,也都是无穷多朵自相似的Koch雪花.因其完美无缺,我们说这可能是世界上最漂亮的“一朵”雪花了.因其无穷无尽,我们说世界上的雪花,都没有“这一朵”雪花中的雪花多.当然,我们最终的目的,还是想借助超级分形雪花,揭示雪花生长运动学中的不变性质,并向读者传述这样的观点:分形雪花虽然不是真实的雪花,但它可能为千姿百态的真实雪花提供一个理想化的生长“模板”.

当然,分形雪花不仅仅是科学“作品”,它与艺术多少有点关联.我们借鉴中国古典水墨画的艺术思想,尝试将分形雪花染色.与西方五彩缤纷的水彩画不同,中国古典的水墨画上只有两种颜色:黑色和白色.换言之,从空间形式看,水墨画上只有“墨到”的黑色空间和“墨不到”的白色空间(即留白).在中国古典艺术思想中,黑白两种空间形式之间是相辅相成或互补的,即墨到的部分和留白的部分,都是水墨画的有机组成部分,切掉其中任何一部分,都会“画将不画”.与古典水墨画相比,分形雪花“走”得更远——黑色的空间趋于消失,白色的空间占绝对优势.既然留白也是画,那么我们干脆走向另一个极端:与常规的分形染色不同,我们不再染分形空间,而是染分形空间的对偶空间——分形雪花包络的虚空(或留白).于是五彩斑斓的彩色分形雪花便跃然纸上.

出人意料的是,彩色分形雪花与埃舍尔的作品之间有异曲同工之妙.埃舍尔是荷兰著名画家,艺术史上,很少有画家像他那样,在自然科学家的心目中享有如此崇高的地位.他的画,在画家眼中是线条和色彩,在自然科学家眼中则是几何.拓扑、对称性和不变性.他的系列作品《圆极限》和《蛇》,精致、优雅且华丽,包含了彩色分形雪花中全部的对称性——六分对称,镜面对称,平移对称,旋转对称和相似对称.埃舍尔的作品与彩色分形雪花不仅有形式上的一致性,而且有内涵上一致性——二者都表达了同一个深刻的主题,即通过有限达到无限:在有限的空间中,展示无限,刻画无限,探索无限,理解无限.

封面人物档案篇2

俞月琳，浙江省湖州市第十二中学校长、书记。中学高级职称，硕士研究生学历。在近三十年的教育生涯中，21年在一线担任初三毕业班教学工作，具有厚实的教学功底、突出的教育教学能力、科研能力及专业引领能力，一直行走在教学改革的前列。2009年5月20日《中国教师报》以标题“美丽的教育守望者”整版报道了她的教育之路。曾获“全国英语园丁教师奖”、“湖州市第一批名教师”、湖州市“教坛新秀”、“教学能手”、“教学明星”；省、市、区教科研先进个人；全国课堂教学创新先进教师等称号。

她开拓创新，确立以“雅正”为核心的学校文化和“聚百年灵气，立雅正人格，享诗化人生”的学校战略发展目标。创新思维导图式项目化管理，践行“三道”课堂教学改革，带领十二中人满怀教育理想做理想教育。提出了引领学校发展的创新模式——《“HAPPY”模式引领学校发展，为孩子的幸福人生奠基》。

“HAPPY”模式的建構：坚持一个目标“提升学生的快乐指数、教师的幸福指数、家长的满意指数”，落实四个行动“弘正、扬善、闻道、格致”。十二中的办学理念、管理机制不断创新，成效显著；课堂改革芬芳四溢，引来了全国同行的高度关注。各级各类新闻媒体也纷纷报道学校的教育教学经验。浙江教育频道和浙大出版社联合编辑出版的《百年浙校》，以四个版面全面展示了十二中的办学历程和新时代不断创新的办学成就，充分肯定了学校在浙江教育史上的重要地位。近年来，有浙江省中学骨干校长培训班百名校长来校参观交流，上海市初中校长培训班50名校长来校观摩，加拿大BC省费南教育局友人来访，焦作市山阳区政府考察团校考察，更有全国各地五十多所中学的校长老师们前来参观学习。

十二中正成为一个吹拂着自由之风、涌动着创新之情、洋溢着快乐之感的诗意栖居的一方池塘；成为安生立命的家园、幸福和谐的乐园、精神成长的书园。

义务教育档案封面篇3

质量与管理

关爱体系

关爱留守儿童工作措施、活动记录、图片资料

4-03-3 北大靳村小学义务教育档案

普及程度

招生政策

0-18周岁儿童花名册

1-01-1

北大靳村小学义务教育档案

普及程度

招生政策

小学生班级定员表

1-02-3 北大靳村小学义务教育档案

普及程度

招生政策

残疾儿童少年随班就读花名册

1-03-3 北大靳村小学义务教育档案

普及程度

招生政策

残疾儿童帮扶机制、帮扶活动资料、图片

1-03-4 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

问责机制

近四年义务教育阶段招生文件

2-01-1 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

问责机制

学校义务教育均衡

发展工作实施方案、工作计划

2-01-2 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

问责机制

督导检查制度、会议记录、通报、简报等

2-01-3 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

问责机制

督学随访记录

2-01-4 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

办学条件

学校占地、体育用地

生均校舍建筑面积一览表

2-02-1 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

办学条件

校舍安全工程、校舍

安全修建加固、课桌凳配备

2-02-2 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

办学条件

学校固定资产、损失登记

2-02-3 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

办学条件

电教发展规划及组织机构、人员培训

2-02-5 北大靳村小学义务教育档案

保障机制

办学条件

电教投入账、音体美器材装备情况及使用

2-02-7 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师配置

教职工花名册

3-01-1 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师配置

教师学科结构配置统计表、教职工岗位分工表

3-01-2 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师配置

近四年新增教师的相关录用手续及花名册

3-01-3 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师配置

教师队伍管理各类文件制度

3-01-4 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师待遇

教师学历证明、职称证书、聘任证书复印件

3-02-1 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师待遇

教师工资花名册、教师

绩效工资花名册、发放汇总表

3-02-2 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师待遇

县制定边远教师补贴政策文件

4-03-2 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师培训

本校教师培训计划、措施及培训记录

3-03-1 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师培训

近三年教师培训费支出科目账页

3-03-2 北大靳村小学义务教育档案

教师队伍建设

教师培训

教师参赛获奖证书、发表论文复印件及统计表

3-03-3

质量与管理

关爱体系

关爱留守儿童工作措施、活动记录、图片资料

毕业设计档案袋封面篇4

疏附县队伍建设统计表

xxx中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

编制落实情况统计表

xxx中学 2013年9月

新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教职工工资发放表

xxx中学2013年

新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

特岗教师工资发放表

xxx中学

2013年新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师学历、职称

xxx中学 2013年9月

情况统计表新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师学历情况

花名册

xxx中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师学历情况

花名册

xxx中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师毕业证书

复印件

xxx中学

新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

事业单位岗位设置管理

工作统计报表

xxx中学 2013年新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师职称情况

花名册

xxx中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师职称证书

复印件

xxx中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师获得教师资格证

情况统计表

xxx中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师获得教师资格证

情况花名册

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师教师资格证书

复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师HSK等级或普通话等级复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师学科分布情况

统计表

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师学历情况

花名册

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

xx乡中学 2013年3月专任教师分课表新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师参加继续教育培训情况统计表

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师参加继续教育培训情况花名册

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师继续教育培训

证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师继续教育培训

费用报销记录

xx乡中学 2013年新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

专任教师计算机等级

证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

结业证书复印件

xx乡中学 2013年9月专任教师双语培训新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

学科带头人花名册、登记表

荣誉证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

骨干教师花名册、登记表

荣誉证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教学能手花名册、登记表

荣誉证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

基层干部补贴发放记录

xx乡中学 2013年新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

家庭经济困难教师资助

教师名单

xx乡中学 2012年2月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

xx乡中学 2013年购买集资房人员名单新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教师绩效工资评分

发放表

xx乡中学 2013年新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

校长（书记）花名册

证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教辅人员统计表

xx乡中学 2013年9月

新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教辅人员花名册

xx乡中学 2013年9月

新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教辅人员花名册、登记表

证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

功能室负责人花名册、登记表

证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

工勤人员花名册证书复印件

xx乡中学 2013年9月

新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

教研员花名册、登记表

荣誉证书复印件

xx乡中学 2013年9月新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

xx乡中学 2013年教研经费落实的收据新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

老师发表的论文登记表

论文复印件

xx乡中学 2013年新疆维吾尔自治区义务教育学校标准化建设xx县A3队伍建设指标

论杂志封面设计的时代特色篇5

一、泛政治化时期的杂志封面设计

新中国成立以来到七十年代后期的近三十年时间里, 毛泽东思想对我国文化领域起着决定性影响, 强烈的意识形态化是其最鲜明的特征 (尤其是“文革”期间) 。这一时期文化为无产阶级政治服务, 为工农兵服务, 为社会主义服务是这一时期的最根本方针。尤其是为广大人民群众服务这一倡导, 在中国历史上充满新意和道德力量, 促使大部分文化工作者积极主动、自觉自愿地牺牲个人情趣, 以极大的热情投身到这个浩浩荡荡大一统的洪流中。既然强调为人民服务, 在审美上也必然以人民群众的审美趣味为准。毛泽东思想的核心是把农民作为中国最重要的政治力量, 因而体现在文化领域也是与广大农民有着千丝万缕的联系。所以说, 毛泽东时代的杂志封面倡导的审美趣味大多是向农民靠近, 建立在农民审美趣味的基础之上, 具有单纯强烈的政治色彩。一种雄壮激昂的情绪, 通俗醒目的样式便顺理成章的构建起来。

这时期的封面设计及样式可大致分为以下几类:

以工农兵为主体的主人翁形象及日新月异的社会主义新生活。例如:1952年十月号的《大众医学》杂志封面就是用了工农兵三人并列形象的画面, 来表达和描写当时的思想和动态。还有一些样式的基本特点大多都是描绘劳动热烈场面的。例如:1959年《文学青年》的封面用的是套色木刻的形式, 以简洁的构图、强烈的色彩, 塑造了一个豪迈健壮的青年工人, 正在乐观坚定的眺望着远方, 似乎远处一幅无限美好的画卷在展现。到1960年, 《文学青年》第3期的封面用的是一对头绑着白毛巾, 一个手拿着五齿耙, 一个肩扛着铁锹正在热火朝天的劳动农民女青年的形象。体现的是人们在清澈的蓝天白云下, 打着大红横幅正在宏大的建设场地劳动的欢乐场景, 表现出顶天立地, “感天斗地”的时代气氛, 散发出强烈硬朗的力量感。又如:1963年9月的《解放军画报》封面, 使用的是一名身穿绿军装, 头戴钢盔, 手拿炮弹, 目视前方的战士, 描述的是一种随时准备冲向战场, 为国献身的神态。此画面让人们联想在艰苦卓绝的革命斗争中英勇献身的烈士及英雄人物, 都以顶天立地的伟岸构图设计赞颂了他们的英勇和崇高。

另外, 对领袖敬爱和崇拜的杂志封面也频频出现。如1957《新闻摄影》第十期封面, 使用的是毛泽东在天安门城楼上挥动着右手向人们示意的照片。体现了人们群众以仰视的角度仰望领袖人物的风采, 崇敬爱戴之情跃然纸上。十年“文革”期间, 这种格调得到了最大限度的体现, 各种杂志的封面基本上体现的是对领袖的敬仰这一主题。如1966年《红旗》杂志第13期的封面, 是毛泽东身穿绿军装头戴五角星军帽, 左手拿着一支香烟, 挥动着右手面带微笑在天安门城楼上接见人民群众的照片。有一定代表性图式的还有1966年《工作与学习》杂志第5期的封面, 正下方是工农兵一群人向前走形象, 三面大的红旗前面是硕大黄色的毛泽东选集, 选集中间又是灰色的毛主席侧脸头像, 选集下面是绿叶配的大红花, 右侧一大竖幅标语写着“自力更生奋发图强”, 远处后面天空中飘着五颜六色的无数个气球还有无数面小红旗迎风飘扬。体现着当时工农兵群众手举迎风飘扬的红旗坚定的追随着毛泽东和毛泽东思想的情景。

可以这样说, 十年“文革”期间的杂志封面设计的时代特点是较为夸张强烈的。除了体现对领袖的爱戴之外, 还体现了“阶级斗争”的时代特点。有这样一幅封面:整体是用红和黑色木刻套印, 背景是在光芒四色的红太阳中间有毛主席戴军帽的头像, 下面横幅是“坚决打倒xxx”, 在下面的远处是多面红旗和横幅标语, 正面是一人浓眉紧锁, 怒目圆睁, 硕大的铁拳和粗壮的臂膀, 做着对一些走资派和当权派的毁灭性的打击姿态, 最下面是“舍得一身剐, 敢把皇帝拉下马”, 再往下面写的是:七机部“五一六”兵团《不听邪》战斗队。还有革命群众见到了毛主席和接到最新指示或者革命喜讯时表现出灿烂豪迈的笑。这两种形象是当时最基本的形象, 色彩的运用基本也是红、黄、蓝等, 为中国百姓最喜闻乐见的原色为主, 字体也是以严肃方正的黑体及宋体为最常见。充分表现了那个“文革”初期广大工农兵群众对资产阶级以及修正主义的愤怒情景, 人物表情也简单强烈。

二、多元、温馨、人性化时代的杂志封面设计

在经历了物质及情感都极度贫困的十年“文革”之后, “现代化”的强烈诉求再次成为一个民族的整体性目标。“文明是积累起来的, 进步也是建立在过去基础之上的。所以, 对于过去的反思一直是人类求取发展的途径。近代中国由于受西方强势文明的冲击, 被迫走向现代化的求取之路, 导致了传统文化的断裂, 这就使得我们的现代化在某种意义上成了无源之水, 再加之近百年来翻天覆地的革命浪潮, 进一步破碎了自身的文化现象, 更使得这个现代化的求取之路出现了难以愈合的鸿沟。故而, 反思过去、追忆历史就显得尤为重要。因为通过这种追溯不仅可以为我们自身的这种现代化重建业已失传的文化证据, 而且还可以从中铺垫出一条记忆的道路, 连接过去与今天的现实, 使历史在内心复活的同时, 作用于现实与未来的参照”[1]P14这种社会心理在文化上的反映是对“科学、民主、人性”等观念及现代感的追求, 尤其是关于“人”的话语, 再度被置于文化的中心, 人道主义成为文化的核心内容, 重新关注普通人的命运, 关注社会现实生活成了人们的愿望, 这是人们经历了社会动乱和苦难之后的情感复苏, 也是一种新的历史遇境下的强烈的社会启蒙意识。

在70年代后期到80年代初期, 大面积涌现出对“文革”的反思倾向, 在杂志的封面设计上也有充分体现。以《人民文学》1978年的第1、7期, 1979年的第4期为例, 封面大都是绿、黄、等纯颜色打底, 没有太多的其它色彩。《文学评论》1978年的1-6期和1979年的1-6期都是用白、红、灰、绿、蓝、紫纯颜色打底, 也没有太多其他的图案, 用俯视的角度, 呈现了那个蹉跎岁月里不堪回首的沉痛经历。

进入80年代, 人们逐渐走出“文革”的阴影, 放松的具有人情味的情绪渐渐生成, 一种陌生而富有诗意的表情及靓丽的青春面容频频出现在封面上, 这说明杂志封面设计已经破除了被强加在人身上的种种教条, 开始找回了属于自己的真实特性, 人们可以按照个人的内心需要和人性的基本需求表达自己的意愿。例如1980年的《人民文学》封面有的是用梅花鹿装饰图案, 有的是用白描勾线的万里长城做背景。还有1981年的文学杂志《钟山》封面上, 用写意的手法表现了一个略带羞涩的傣族少女, 站在芭蕉树旁回头眺望, 画面温馨淡雅, 透露出一丝淡淡的忧伤, 对未来又充满希望的情怀。1984年的《文学评论》第1-6期封面, 开始用一些花纹装饰图案来作为打底背景。1984年的《文学遗产》第1-4期封面, 用的是白描勾线的图案来作为背景。

随着社会人性化氛围的生成, 人道主义思潮的倡导和深化成为自然, 平民大众成为了社会的主体, 社会思潮的主旋律从英雄颂歌转到了平凡世界。在杂志封面上出现的作品《父亲》便是这种变化的一个标志, 一个饱经沧桑、辛苦劳作、驯良凄楚的表情农民形象, 让人产生了震撼人心的力量。《父亲》已经超越了一般的审美范畴, 从而具有了更多的社会学意义, 成为了中国广大农民忍辱负重形象的一个真实写照, 成为道德化艺术的一个象征, 也成为一个时代意识形态变化的一个见证。

进入80年代中后期, 中国文化上的充分开放, 西方思想和文化的大量传播, 对国内的思潮产生了巨大影响, 所以这一时期的杂志封面, 或多或少体现了受西方现代主义思潮影响的风格。传统与现代的碰撞, 本土文化与外来文化的矛盾冲突都在杂志的封面上有所体现。所以这一时期的封面形式大多进行了多样化的探索。以《文学评论》1986年的第1-6期封面为例, 开始已经用一些绿、红、灰、紫等颜色立体构成的方块图案作为背景, 让人们看起来很有一种动感。1987年的《文学评论》第1-6期封面, 又用一些绿红粉灰等颜色作为打底背景, 巧妙地将文学评论用艺术镂空大写字母汉语拼音叠加交错有序的形式展现在读者面前, 给人们一种艺术立体构成的画面的感觉, 令人赏心悦目。再如1989年的《钟山》第5期封面上, 是把几个非常有现代感的不同材质的抽象图形并置在一起, 通过粗与细、厚与薄, 钢与柔的对比, 传达出一种难以言传的特殊意味。

总体上来说, 80年代的杂志封面体现了文化上的开放和传播, 使得杂志封面的设计进入了争奇斗艳, 丰富多彩的多样化时代。虽然有的过于晦涩和生硬, 但不能否认这一时期的人文热情和探索精神。

三、世俗化、平面化的商业性封面设计

进入90年代, 中国开始走向市场经济, 社会结构发生了更大的变化, 个性化的价值取向进一步得到强化, 人们的生活方式也发生了巨大的变化, 文化也出现了更加个性化的态势。尤其是“都市化”进程前所未有的加快, 这不仅体现在城市发展格局的变化, 也体现在视觉感受和个体体验上。人们的热情从文化理想主义迅速转向世俗的消费主义, 经济的快速发展和物质水平的极大提高, 在很大程度上激发了人们长期以来一直处于压抑状态的消费欲望, 政治与文化上的巨大期待被物质上的消费欲望所取摄影风景, 而后面的封皮已采用了中国嘉德广州国际拍卖有限公司拍卖现场的摄影场景, 并征集油画、珠宝、家具等广告宣传的摄影图片。在这个时期, 国际上更多的新信息也传入中国, 流行文化得以快速发展, 使得中国很快的进入了“图像时代”。与此同时, 高科技日益普及, 摄影、数码等新媒体和新方法极大的改变了传统的图像模式, 为突破原有的视觉效果提供了更多的可能。

随着人们越来越强调向日常生活的融合与转移, 强调生活的实用价值, 大众随着物质生活水平的提高也越来越讲究日常生活的审美意趣, 从吃、穿、住、行无不追求着审美的因素。因而此时期杂志封面设计向生活化转变, 物质消费因素急速膨胀、渗透到设计的各个角落。如1995年的《人民文学》第3期后面封皮就是用摄影技术拍摄的中国内蒙古包头鹿苑羊绒纺织集团公司的“鹿王牌”羊绒衫和羊绒围巾的摄影广告图片。1997年《上海文学》第1-4期后面封皮都是用的美加净护手霜的广告图片, 第5期后面封皮也是上海日用化学制罐厂的金属耐压喷雾罐、液化气罐的拍摄广告。第10-12期后面封皮都是上海三菱电梯广告。这说明这一时期杂志封面的设计从原来的强调精神要素转为物质消费要素, 视觉上的物质功能效果被极力放大, 消费观念成为社会现实生活中最具活力, 与人们的生存需求息息相关的重要部分。

人们对物质的追求及感官的享受已经取代了五十年代至七十年代的政治热情和八十年代的人文热情;价值取向从政治的、文化的、精神的领域向日常生活领域转移, 一切都被商品化, 被带入市场经济的洪流中。其实, “旧的并不一定是糟糕的, 但却有可能是过时的;同理, 也未必一定是好的, 不过这往往又是不可阻挡的。当我们以一种历史眼光去审视中国近二十年的文化变迁时, 便极其自然地感受到新的影像产生对传统审美趣味的有力冲击。[2]在视频经济占主导地位的社会环境中, 文化领域充斥着商品的气息。与商品相关的广告、标志、品牌符号与生活方式相关的美容美体、婚纱艺术照、商品画等纷纷出现在杂志的封面上。这些在文化领域的世俗化倾向, 在充分解放人性功能的同时, 也体现了追求物质财富和时尚消费成为人们价值观中最核心的部分, 这在很大程度上, 破坏了杂志的严肃性。这一点似乎是社会进步、文化民主的体现, 但人的个性的过度自由发展使传统的美好东西被逐渐忽略。例如2001年的《文萃》杂志封面第5期, 画面上扑面而来的是一个深情大眼睛凝视你浓妆艳丽的美女形象, 透露着浓浓的艳俗气息。还有2004年的《今日文摘》, 每期基本都用时尚靓丽的明星美女作为封面的主体, 缤纷热闹、色彩纷呈的画面效果也散发出强烈的商业意味。

总之, 从上述杂志封面设计的发展变化的分析和归纳可以看出, 不同历史阶段杂志封面设计的变化, 直接地反映了那个时代的特点。“事实上, 任何运动都会带来双重的社会影响, 有利也有弊。历史上也有许多事情在当时看来是有利的好事, 可到下一个时代就不一定是好的, 就会产生出许多弊病来;历史上也有许多在当时有大弊病的坏事, 到下一代就不一定是坏事, 反倒会产生很大的好处。包括“文革”, 短时期看也许只能看到创伤, 但如果把时间放远, 也许我们会发现它也给历史留下了一笔宝贵的精神财富。其实, 历史的追忆, 重要的不是还原, 而是发现, 是从今天的角度重新发现过去的意义。”[1]P16所以, 各种杂志封面的设计在体现设计者个人偏爱的同时, 与社会环境也存在着密切的关系, 体现出更多的是社会的时代特点。

摘要：新中国成立六十年来, 社会和经济等均得到长足的发展, 在文化教育等方面也是如此, 例如人文社科类报刊杂志内容的发展轨迹, 也印证了这种变化。而这种杂志的封面往往最能在视觉上把这种变化呈现鲜明地体现出来。本文就通过对照新中国各时期人文类杂志的封面特色, 把这种现象进行了系统的归纳和描述。

关键词：意识形态,文化取向,图式特点

参考文献

[1]杨卫.形象的追忆[M].北方文艺出版社, 2006 (14、16)

封面设计的美学追求篇6

一、对比中寻求协调

封面设计要利用人们要求协调、和谐的心理,在对比中力求达到协调,从而显示出一种古拙的庄重美。这样的设计可以使人产生视觉与心理上的完美、宁静、和谐之感。像《编辑学刊》2007年度的封面设计中繁体字的运用并配以沉稳的底色,体现了古朴的美感。封面设计在色彩配置上尤其注重突出色彩的对比关系。在对比中求协调统一,以间色互相配置为宜,使对比色统一于协调之中。美国著名的《时代》杂志在封面设计上体现的对比中寻求协调的美学风格值得借鉴。例如,《时代》经常用红与黑的对比,还用红与蓝、红与白的对比。红色给人以热情、向上、革新等审美体验,黑色、白色、蓝色给人以稳重、冷静等心理感受。色相,明度,时不失稳重、优雅,与其定位极为协调。而适当的黄色进行点缀,不超过五种颜色的运用,纯度上的冷暖、深浅、鲜明的对比,使整个封面显得富有时尚动感又亮丽,同色彩运用,使整个封面色彩既不太过杂乱,也不显得单调乏味。该强调的部分突出,该弱化的部分减弱。利用不同色相的颜色搭配在一起产生不同的视觉效果和色彩层次。对比色配置给人以强烈的刺激冲突,而邻近色匹配则会产生柔和,平静的感觉。红黑搭配,红白搭配、红蓝搭配,使色彩的明度对比既夺目,又不至于太刺眼。读者就是在这样对比中寻求协调的追求种获得了美感享受。再如,《当代电影》2008年度的封面设计也体现了这一美学追求,色彩鲜明明亮的底色和黑色胶片构成的“8”字形成色彩的对比,色彩的过渡使对比不至于突兀,色彩的协调感从中得到强调,“8”字图片的设计也很好地突出了刊物性质。

二、节奏中体现韵律

节奏与韵律是音乐中的词汇。节奏是指音乐中音响节拍轻重缓急有规律的变化和重复,韵律是在节奏的基础上赋予一定的情感色彩。前者着重运动过程中的形态变化,后者是神韵变化给人以情趣和精神上的满足。节奏是韵律形式的纯化,韵律是节奏形式的深化,节奏富于理性,而韵律则富于感性。韵律不是简单的重复,它是有一定变化的互相交替,是情调在节奏中的融合,能在整体中产生不寻常的美感节奏与韵律是密不可分的统一体,是美感的共同语言,是创作和感受的关键。通过节奏与韵律的体现而造成美的感染力。成功的封面设计总是以明确动人的节奏和韵律将无声的实体变为生动的语言和音乐,使封面的构图充满着音乐性和抒情性,令人遐想,正如歌德所说:“韵律好像魔术,有点迷人,甚至能使我们坚信不疑,美丽属于韵律。”例如《当代电影》2008年度的封面设计,每期通过色彩的变化加之体现动感的电影胶片“8”字图形,形成跳动的节奏,而整个年度封面设计形成一个整体,构成充满美感享受的韵律,像欢快的音乐,又像优美的诗歌。就具体一期的封面设计来说,图片和文字在封面构图中如果作曲线的编排构成,也可以产生节奏和韵律,同时要讲究中国画中的留白,该空的地方不要强加内容,要有“不着一字,尽得风流”的美学效果,给读者留有遐思的空间。例如,《电影艺术》2005年度的封面设计就表现了这一美学追求。

三、变化中追求统一

美学家朱光潜曾说:“凡是艺术创造都是平常材料的不平常综合,创造的想象就是这种综合作用所必须的心灵活动。”[2]封面设计用各种不同艺术手段进行表现,总是表现事物的各种不同存在形式,总是对其在空间位置、空间关系上进行组织。如果这些复杂繁多的视觉因素只有多样变化,没有和谐统一,就会显得杂乱无章;如果只有和谐统一,没有多样变化,就显得呆板单调。各独立的差异因素在艺术组合建构中,既体现外在关系的差异,又使其存在一定内在联系,构成统一有机的整体,才能产生赏心悦目、传情达意的审美效果。因此,在封面设计中既要追求色彩,版式,字体的变化多端,又要防止各因素杂乱无序的堆砌,造成统一性的缺乏。同时还要注意在追求秩序美感的统一风格时,也要防止缺少变化引起的呆板单调的弊病,因此在统一中求变化,在变化中求统一,并保持变化与统一的适度,才能封面设计日臻完美。

在具体的封面设计中,如在色彩面积运用上,一般与其它色彩相对的主色调要占据主要位置,较大面积,通常是背景色或封面人物的色彩。导读部分的文字色彩面积虽小,作用却十分重要,通常采用与背景色或封面人物色彩不同的色彩来起到突出作用,一般用与主色调协调的其它色来强调。在层次处理上,通常把导读部分的文字放在第一层,封面人物居第二,刊名位于第三,有时刊名也居第一。最后是背景色。这样设计使得整个画面层次异常分明,编辑意图也很清晰,在色彩和画面层次的处理上始终保持统一中的变化,变化中的统一。风格简洁、明快,非常符合封面追求延续性的封面效应。像《电影艺术》2009年度的封面每期的背景色占据封面的大部分面积,作为主色调。刊名作为画面层次的第一层,突出强调,导语和封面人物据于第二层次,画面在光影色彩运用中具有了立体的层次感。每期在色彩变化中贯彻构图稳定统一,层次分明的美学追求。

高尔基曾说过:“美是一种能影响情感和理智的形象。这些完美的形象都是理性和知觉、思想和情感和谐地结合在一起创造出来的。”封面设计需要根据纸介质媒体的性质,特点和用途等,设计特定的装饰性图象,并将图象与色彩,文字及点,线,面巧妙地组合,构成传情达意的艺术性画面,营造一种寓意深刻而优美动人的审美意境。封面的设计要达到让读者看了就能联想其相关内容,要达到“一叶而知秋”的效果,给读者以美感和美的享受过程,达到吸引读者持续关注的终极目的。

[1]李泽厚.李泽厚文集[M]. 北京:三联书店,2008.

5 毕业设计封面规定篇7

台州职业技术学院课题名称：

专业：

班级：

学生姓名：

指导教师：

毕业设计药店经营与管理药品经营与管理药管1021叶灵徐俊

2011/2012 学第二学期

对药店经营与管理的实习报告

（生化系，药品经营与管理专业，叶灵）

摘要：经过实习，对药品、药品销售以及医药行业的现状与发展前景有了一定的认识。

关键词：药房；药品；感冒；销售

—、实习目的要学生在药店实习是药学理论与实践相结合的重要方式，是提高我们的政治思想水平、业务素质和动手能力的重要环节，对培养坚持四项原则，有理想、有道德、有文化、有纪律的德才兼备的技能性、应用性人才有着十分重要的意义。我通过实习走向社会，接触实物，了解国情、民情，通过在药店工作，了解药品管理和药品销售的实际现状，加深理解并巩固所学专业知识，进一步提高自己认识问题、分析问题、解决问题的能力，为今后走向社会，服务社会做好思想准备和业务准备。

（一）实习单位简介

台州市江林医药连锁有限公司是在温岭市江林大药房的基础上组建的，成立于２００２年，现拥有三十多家直营药店。总部建筑面积达5000多平米，经营中药材、中药饮片、西药、保健系列及医疗器械的零售、批发。团结、务实以专业和创新的精神在专业化与多元化并行的轨道上探索前进，以“品种齐全，优质服务，信誉第一”的经营宗旨和“健民，便民，服务人民，热心，关心，奉献爱心”的理念立足于医药行业，树立健康品牌！

二、实习内容

（一）认识柜架上的药物品种

大致有Rx（处方药）、OTC（非处方药）、保健品、特殊管理药品。常被购买的药品如感冒药、消炎药、胃药等放在方便拿取显眼的位置，标明价码，熟悉管理区域商品摆放及分区分类。

（二）常见疾病症状及对症下药

1.感冒

a、流行性感冒

b、普通感冒分为风寒型、风热型

c、常用感冒药有白加黑片、感冒通片、维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂和日夜百服宁等

2.胃病

饮食停滞型、胃阴亏虚型、脾胃虚寒型、肝气犯胃型、肝胃郁热型、淤血停滞型。对症药品有斯达舒、丽珠得乐、三九胃泰、健胃消食片、胃必治等等。

3.五官科

常见的眼病

红眼、角膜炎、沙眼、近视、中耳炎、鼻炎、咽炎

三、实习总结

（一）严格公司的规章制度，以员工的标准要求自己。

实习期间，我严格遵守公司的一切工作管理制度，自觉以老员工规范严格要求约束自己，虚心求教，利用可利用的时间来熟悉药品的成分功效以及禁忌症还有其陈列的位置，不仅开阔了视野扩大了知识面也提高了实际操作应变能力。

（二）如何提高自己的专业知识。

专业知识才是最真的东西，最过硬的资本，有了它你就可以自信的去销售，无论对什么样的顾客，因为你知道他们不知道的东西，很羡慕那些资深的药师，俗话说的好：师傅领进门，修行在个人。我珍惜每一次公司安排的培训，在培训中认真的听讲记笔记，回去积极复习，还有就是多看多听，孔子说得好，三人行必有我师焉，所以当其他门店需要人帮忙时我都会积极主动的去帮忙，为的就是从不同的人那里学到更多自己不懂的不知道的知识，取其精华去其糟粕，不断的来完善自己，让自己的专业知识更上一层楼。在药店实习还学到了很多课堂之外的药学知识，比如过桥的就是黄连，因为黄连根茎的中段细瘦，状如茎杆，形如小桥，所以称为过桥。当然还有针哏就是半夏，砂哏就是银柴胡等等一些中药的别名，这些都是在药店购药的中药处方上学到的知识。

（三）对销售技巧的认识。

我们每天都希望店里的营业额有个更高更好的飞跃，怎么样才能达到目的地呢，我个人认为专业知识＋语言技巧＋真诚微笑，这些都决定着营业额。销售人员有了很强的专业知识，再有语言上的表达又是让你无可挑剔，然后面带微笑真诚的关心你的病情，我想任何人都不会拒绝真心关心自己的人，将心比心，人生病的时候，你一句真诚的问候，一句真心的嘱咐和叮咛会让他对你有了信任和依赖，这时你就可以用你所学到的知识去帮助他人，为他人服务，解决了顾客的问题同时也达到了自己的需求。慢慢的觉得自己成熟稳重了，已经开始要为自己的目标努力了，为了自己的事业奋斗了，也让我明白，不管什么时候人都要努力，也明白付出总有回报。更懂得在社会中，有朋友才有希望，路才能更好的走下去。

（四）遇到的一些问题。

现在企业事业单位都为自己的员工办理了医疗保险卡，在配备了刷卡机的药房或药店里买药就十分方便，但有时候也会遇到一些麻烦，如停电导致刷卡机无法使用、顾客的医保卡不能使用。这些事情发生后，都必须与顾客说明原因并请其谅解带来的不便。这个过程中，大部分顾客都表示理解，一些熟识的老顾客会将医保卡放置药店中，等下次来的时候取，当然这也是该药店信誉保障的一个体现，但也会遇到一些问题比较多的顾客想赊账。有时候还会遇到这样的问题，因为柜架上药品品种繁多，在拿的过程中速度比较慢，这也会导致顾客对自己的意见。对于这一方面，我得提高自己的业务水平，平时多看多练，记住品名及放置位置，记住药品的价格就更好了。

四、医药的现状与发展前景

店内每天早晨都免费测血压、血糖。还可以免费来称体重，这样就可以随时知道自己的身体状况，及时进行治疗。是有百益而无一害。离门口最近的架子上摆放着一下家庭常备药，如感冒药、清热解毒的，以及儿童用药。还有一些补药，这种药多半人都不会去过问，一、价格贵二、一般人不需要。对于药品摆放有很大学问，必须我好好地去学习，去钻研。药品分为处方药和非处方药，处方药都在架子上摆放，而处方药都摆在柜台上。对于卖出的处方药都要进行登记，一天下来要进行统计，具体分析一下当天全店的销售额。以弥补哪方面的不足和缺陷，进行及时改正。一天当中卖得最多处方药是消炎药，最多一天可以卖出30盒阿莫西林，还不算别的药。由于我们是以正处于交换季，多半人容易上火，这样就需要一些消炎药来治疗。例如：黄连解毒丸一天可以卖出20袋，买的人多半是中年妇女。药店最里面摆放着妇科用药，及一些外用药、钙片、维生素片，这些药一天当中有80%的人过问，但买的人不到40%。

对自己今后的就业所面临的问题有了一个深入的了解。中国执业药师协会秘书长说我国至少还需要一百万名执业药师。社会对执业药师的需求量还是比较大的，未来考取执业药师就会有良好的就业前景。我觉得这是一次非常有意义的实习，不但巩固了药学知识，而且通过这次实习不仅锻炼了我的实践能力，还锻炼了我与人接触、与人交往的能力，增强了团队协作能力。

参考文献

[1]医药营销专业的中药鉴定学教学探讨药学教育 2000/02 中国期刊全文数据库

[2]医药营销利器——悟性医疗保健器具 2005/07 中国期刊全文数据库

[3]高职医药营销专业“1+4+1”人才培养模式探析卫生职业教育 2007/13

[4]盘点,医药营销八大风云事件医药产业资讯 2006/04 中国期刊全文数据库

[5]卢凤霞.对药品降价销售现象的分析与思考[J].价格理论与实践 , 2000,(09)

毕业设计档案袋封面篇8

而对于古代书籍的设计, 而我国学者孙庆增在一部《藏书纪要》当中则提出了“订装图书, 并不在于其华美的饰观, 而是在于其要有道, 其款式要古雅, 其厚薄要得宜, 其精致要端正, 其方才是第一”, 所以可以看出我国古代的书籍设计在其审美之中是一个崇尚雅致与端庄。而中国最初才可以足够体现出丛书的全面性设计与规划的, 可以说这是明末之时的“线装书”, 可是当时丛书可以说都是这种, 但是由于各类文人直接参加设计, 虽然说此类线装书的不断发展与当时的社会条件是十分相关的, 但是从总体上来讲依然是可以反映出此时人们对于此书籍的尊崇与对书籍艺术的品格研究。

二、当前我国民间传统艺术丛书的特点

首先, 在其创作手法之上, 我国的当前民间传统艺术只是一种表现的艺术。其并不着重于写实, 而是说要重于写意, 他并不是重具体的“形体”而是要重具体的“神体”。比方如说在古典诗歌当中游历名山大川、凭吊各类名胜古迹的一系列重要题材, 本来说是可以处理成为一种叙事性或者是描述性的文类作品, 可是在大量的诗歌文章当中, 却是有很多都是利用隐喻与抒情等大量手法当作其艺术手段, 从而虚化其所见的景象。

其次, 在我国图书艺术层面上, 其民间传统艺术本身就是一种想象当中的表现艺术。但是我国民间传统艺术之所以要和电影等艺术等大量直观的艺术表现形式相有所不同, 就是在于其是利用语言作为基本的手段进行构建意象, 从而表达人的思想感情, 进而创造出了各业虚构的人物与情节, 这样就使得人在虚构化的世界之中可以驰骋想象。但是在民间传统艺术创作的过程之中想象是必不可少的一个环节, 而通过其想象则可以让生活之中的原型提炼, 并利用此当作其艺术的形象, 这样就使得平常的情感上升到了审美的情感当中。

再次, 其在表现方式之上来看, 我国的民间传统艺术是一种根源于本土的艺术情感。但是“情”则是一切艺术创作的内在的驱使力, 这是所有的艺术不可以缺少的精神类主线, 这也是当前在贯穿于我国不同艺术创作与思维的全部过程之中的表现型式, 而且要渗透于艺术形象当中, 并且最终是可以传达给我国读者, 但是任何的艺术的最高的层次都是要回归到了情态的一种表现。我国民间传统艺术就是要在其建立在“情”的感情基础之上, 利用丰富的情感内涵作为主线, 利用情感动人, 利用情感染人, 从而才可以引发人们的情感共鸣, 这样就使得欣赏者的心灵在其审美情感当中得到陶冶和升华。

三、提升我国民间传统艺术系列丛书封面设计的变现形式

民间传统艺术系列丛书封面设计可以说承载着我国设计者与作者的思想, 这也是是设计者和作者心灵间上的一种全方位沟通。

1. 充分利用好我国汉字的整体韵味

我们是可以把书看作是一种虚实相结合的一种统一性整体, 而其的外形则是实质性的, 但是其内在的文字则是虚无的, 而且也是精神的。而这也就决定了我们要在其进行封面的设计之时要根据书籍的这一种文化特性。我们有不同的汉字和字体是可以呈现出各类不同的风格和韵味, 而这对于我国的封面设计来讲, 可以说是相契合的。而要利用字体的不同变化组合真正成为虚实相互结合的一种空间, 而是一种极为高级的设计。比如说《赤彤丹朱》这一著名丛书的封面设计工作当中, 并没有太多运用具体的图像信息, 而是用略带有意味的老版宋书体的文字以一种巧妙的排布成窗形状, 但是字之间的空档则是可以使用白色衬出一轮新的赤日。

2. 传统纹样与水墨的意味

我国画的水墨意味一直是受到世界西方美术的重视, 而当前在现代派的很多作品当中, 也是要竭尽其所能, 利用好其种文字材料, 从而寻找这类东方艺术的精髓。但是这种具有明显的我国传统文化类印记的艺术方形式对于我国的封面设计的效果的表现也是具有十分重要的功能。但是水墨是具有直观和厚重的艺术特点, 可以说, 这可能在封面当中较好地营造一种文化的气氛, 这与我国文化注重含蓄抽象的哲学思想也是相互吻合的。比如说湖南省美术出版社出版的《我国书法艺术研究丛书》这就是运用了水墨的流动阴柔感觉, 以契合主题。

3. 我国风味的传统色彩——中国红

“中国红”可以说早就已经成为了我国文化的一个重要象征, 但是在丛书装帧设计之中, “中国红”早就被广泛的应用。比如在前文当中提到的吕敬人《绘图金莲传》, 其利用大面积的红作为底色, 而小面积的蓝作为衬托其书名, 这种红和蓝相互对比, 十分突出我国文化的特色, 从而形成了鲜明并且韵味十足的色彩表现效果。在2006年“我国最美的书奖”是由王子源设计出的《湘西南木雕》, 这类丛书封面深沉的红色对于我国湖南人来说是有着十分特殊的重要意义的, 这个从书所利用的是用的红色的瓦楞纸, 其横向的包裹了几面切口涂满了色彩、而且浸透了红色的书芯, 这类丛书为我国读者营造出了一个红色的气场, 使人回味无穷。

四、结语

我们在书籍装帧设计, 特别是在封面设计表现当中, 要尽量合理运用现代创意设计方法的学习同时, 还一不定期要广泛吸收我国民族传统文化的各类精华, 这样使丛书才可以更好的承担起传播文化的历史和社会责任。

参考文献

[1]宗白华著.《美学与意境》.北京:人民出版社, 1987.

[2]李泽厚著.《美学四讲》.北京:生活·读书·新知三联书店, 1989.

[3]李泽厚著.《美的历程》.天津:社会科学院出版社, 2003第一版.

从市场竞争角度谈书籍的封面设计篇9

一、图书的竞争性与读者购买心理

二十一世纪是信息的时代, 也是设计的时代 (产品的外观设计和企业的形象设计) 。随着我国市场经济的不断深入, 图书的商品性、竞争性已越来越激烈, 尤其在现代这样一个竞争激烈、节奏飞快, 人们往往只凭第一印象决定事物取舍的环境中, 书籍商品的形象包装——装帧艺术中的封面设计的作用就显得更加重要。图书的竞争性体现在选题对路;书籍内容好;装帧设计质量高;出书及时;宣传工作好;销售渠道畅通。其中, 书籍内容和装帧设计最为重要, 它们是体现书籍价值的主要两个方面。如, 在图书市场中, 有些摆在书架上内容很好的书籍, 就因为装帧设计质量不理想, 而在市场中失去了竞争力。

在市场中消费者一般购买商品的心理过程:被吸引、兴趣、欲望、联想、比较、信赖、行为、满足等。其中吸引、兴趣、欲望三种情感因素起很大作用。而书籍装帧设计中的封面设计效果的好坏往往左右这种情感因素。我国著名装帧艺术家钱君匋先生说过:“一本书的封面设计的好坏直接影响到读者的情绪。”

俗语说:“看报先看题, 看书先看皮”。“书皮”指的是书的封面 (封面、书脊、封底、勒口) , 书籍格调的雅俗高低、优劣高下, 首先表现在书籍的封面上, 如同人之体貌和仪表。因而, 封面设计是书籍内容的“点睛”之作, 是图书进入市场的第一张“通行证”。现在的书店都是开架售书, 书的门类、品种很多, 读者不可能把每本书都翻阅, 而往往是单凭书籍封面给人的印象, 来判断一本书的质量。他们的购买行为受三种感觉支配;一即在几秒钟之内给人的感觉。当购买者站在书架前, 目光往书架上一瞥最能吸引读者的那本书的封面设计, 应该是新鲜、强烈的。二是购买者把书拿到手里, 对封面仔细端详通过封面上的书名、图形、色彩, 对感官的刺激形成的初步感觉产生购买的欲望, 如果他翻开书, 再看看内容介绍、目录或某些选段, 觉得内容也很好, 就会下决心购买, 也有不少读者是专为一个好的封面设计而买下这本书。三是人们把书买回家后长期使用, 经常看上几眼封面, 当做一种精神享受, 这时, 在第二感觉上没有发觉的东西, 就会在第三感觉中发现了。书籍封面设计是否耐人寻味, 就体现在这第三感觉中, 可以说, 一本好的书籍封面设计也是一件优秀的欣赏品和艺术品。

作为一名设计工作者, 在当今图书市场竞争日益激烈中, 只有懂得读者的购买心理, 才会明白封面设计好坏在图书竞争中的重要性。这样, 我们在设计时, 就会考虑第一感觉的新鲜、强烈;第二感觉的准确体现书籍内容以及第三感觉的耐人寻味。实践证明, 立意新颖, 形式感强, 个性鲜明的书籍封面对读者有更大的吸引力, 这样我们的书籍设计就具有了较强的市场竞争力。总之, 在现代图书市场竞争中, 谁把握住消费者的心理, 并在视觉形象中体现完美, 谁将占领市场。

二、立意与形式美感

在书籍封面设计的诸因素中, 立意是决定书籍封面设计成败的重要因素, 封面设计中的立意就是设计者对书籍内容的理解、感受, 通过提炼、概括把书的精神内涵, 转化为意象。达到“言有尽而意无穷”的艺术境界。书籍封面是视觉艺术, 它的寓意应该通过有特点、有启示、有寓意、有联想的图形来表现。诗忌直, 封面设计忌图解, 没有必要代作者把话说完, 它只是“点睛”, 把丰富的想象天地留给读者。图形的立意即要体现书的内容, 也要在视觉和心理上引起读者的共鸣, 同时, 也要考虑读者对象, 装帧材料, 印刷工艺等因素, 进而达到立书之意。只有这样, 才能在封面设计中体现出恰如其分的艺术境界。

书籍装帧中的封面设计作为视觉形象, 形式美感有它的独立性。当书籍进入市场, 成为商品时, 读者最先照面的是书籍的封面, 书籍主要靠封面来吸引读者。这时, 封面起着广告作用, 封面的广告性, 就是封面构成要素的醒目程度, 即视觉“冲击力”的综合。封面的广告性不同于一般的商业广告, 它不是靠简单的大喊大叫来招揽顾客, 而是要靠自己含蓄, 典雅的魅力来征服读者。书籍封面设计的形式美不论是朴素的、华丽的, 都需要提炼, 都需要巧妙, 都需要精致, 都需要高尚, 我们汉民族的性格倾向比较内向, 讲究含蓄美, 俗话说:“云里月、雾里花、美人头上常披纱”, 也是大多数中国人的审美倾向。我国现代著名装帧设计家吕敬人先生讲:“书的设计要给人以美感, 要注重人性化。”没有设计美感的书籍封面, 信息传达不畅, 就会造成大量积压, 卖不出去, 造成人力资源和纸张的浪费。所以, 书籍封面设计的直观美感也就显得非常重要。

书籍是特殊商品, 它的使用价值主要体现在传授知识、教育、陶冶、审美等精神方面, 是读者的良师益友。人们对书的鉴赏具有相当长的时间性和稳定性。在这种意义上, 书籍封面的审美价值就显得更为重要, 所以, 书籍封面设计形式美感必须具有相对的独立性, 才能经得起长时间的品位。如今, 人们生活水平不断提高, 人们的审美意识也在不断发生变化, 对于图书的需求已不是以往那种只注重内容而忽略外在的表现形式的时代, 取而代之的是既注重书籍装帧封面设计的外在表现形式, 又要求有一定内容质量的高品位的双重效应, 因此, 对于设计者来说, 在封面设计中, 要不断探索形式美构成的基本规律, 才能设计出在图书市场竞争中不被淘汰的、受读者喜欢的优秀的书籍设计。

目前, 我国图书市场竞争十分强烈, 图书商品性也日趋加强, 出版社出书质量, “社会效益, 经济效益”都与书籍装帧封面设计有着密切关系, 作为新时代的一名设计工作者, 应当具备出版家的战略眼光和胸怀。应当用自己的设计更好地为读者服务。那种不了解读者心理, 不熟悉图书市场情况, 或单独为个人情绪的表现, 都是搞不好设计工作的。社会在发展, 时代在前进, 书籍封面设计必须不断推陈出新, 才能适应图书市场竞争的需要。

摘要：书籍是积累和传播人类文明的知识宝库。书籍是有价值的, 因为它在市场里流通;书籍是有使用价值的, 因为它是人类思想愿望和幻想的传递者。文中从书籍封面设计与读者购买心理、书籍封面设计立意与形式美感等方面分析了书籍封面设计在当今竞争日益激烈的图书市场中的重要性。

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