汽车滤光屏品牌的广告词

汽车滤光屏品牌的广告词（精选3篇）

汽车滤光屏品牌的广告词篇1

2. 凯美霖，看得更广，走得更远。

3. 凯美霖，与你一起享受安全驾驶的乐趣。

4. 刺眼的光与我无缘。

5. 智慧与梦想的结晶，现代人共同的心理需求。

6. 凯美霖的品质，就是行车安全。

7. 用实际行动关怀您的每一次出行。

8. 滤去强光的压迫，还您晶彩的世界。

9. 科技创新“视”界。

10. 凯美霖，与你一起鉴证安全乐驾。

11. 凯美霖，安全行车好卫士。

12. 美滤新视界，霖行平安符。

13. 多点关爱，少点伤害。

14. 关爱生活，凯美霖让你找到自己。

汽车滤光屏品牌的广告词篇2

汽车企业要想在市场竞争中占据更有利的地位, 更有竞争力, 必须明确企业的经营理念和市场定位, 根据市场需求制定科学合理的广告策略, 明确分析对不同时期的广告投入, 投入内容和范围。包括明确不同时期的广告投入媒体选择, 广告制作的创意进行有针对性的分析。

广告逐渐成为汽车品牌进入市场的重要手段, 尤其在市场竞争异常激烈的社会里, 广告的重要性与必要性更加突出。市场竞争空前激烈。汽车企业像过去那样, 依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道已经不能完全满足汽车市场竞争的需要, 汽车企业需要通过各种手段激发消费者的购买欲望。这时, 增加广告投放、加大宣传力度就成为汽车企业主要的竞争手段之一。

1 市场调查决定广告目标市场定位

无论什么企业, 永远都不可能满足不同消费者的所有愿望, 所以不同的企业需要策划适合自己的目标市场, 也就是企业发展的方向或是企业的最终服务对象, 也就是我们通常所说的企业产品市场定位。因为企业面对的客户群不同, 所以企业的市场方向、目标受众, 包括企业产品的广告策略都有所不同。因此企业在做经营销售策划时会针对自己企业的目标受众策划出合理科学的方案, 尤其是在做企业产品广告策划时更应做出适合自己产品的目标市场的广告策划, 已达到最佳销售和企业品牌推广目的。

通过科学的市场调查以及市场分析, 汽车企业会根据消费大众的具体需求将市场细分, 尤其是要满足适合自己企业的消费群的心理需求, 进一步加大对其服务。同时还要根据企业自身的具体条件, 将企业进行市场定位, 对企业市场具体划分, 做到知己知彼, 制定出科学合理的企业经营战略, 并且制定属于自身品牌发展的广告模式, 广告战略, 从而最大化的占领市场, 赢得最大限度的消费者的心理, 不断提高企业产品在消费大众心理的地位, 并为其更好的服务。

合理科学的市场分析是企业广告策划的第一步, 也是最为关键的一步。通过市场调查, 了解消费者购车的目的, 如交通需要、体现身份地位等目的;了解消费者一般通过什么途径获取汽车知识, 如朋友介绍、电视、杂志、车展等途径;了解消费者属于哪一类消费人群, 如高级轿车消费群体 (30万元以上) 、中高级轿车消费群体 (15万~30万元) 、经济型轿车消费群体 (10万元以下) 等;了解消费者选购汽车时最关心哪些方面的问题, 如安全、价格、品牌还是外观等。通过充分的市场调查, 广告策划人可以掌握有关消费者的第一手资料, 这样广告策划者才能真正从消费者的需求出发, 做消费者感兴趣的广告。

2 企业发展不同时期的广告策略

不同企业不同的产品都有自己不同的发展阶段, 不同的发展阶段有自己不同时期的特点, 其竞争优势在不同时期也有所不同, 产品特色和魅力也不同。因此我们需要根据企业发展的不同时期制定不同的发展战略, 这要求我们要了解不同阶段的不同市场特点, 消费者在不同时期对产品的不同要求, 甚至包括消费者对不同时期的不同广告形式的认可和接受程度。只有充分做好这些研究分析, 企业才能在不同时期制定出不同形式的广告策略, 更好的为企业树立良好的品牌形象。

汽车企业在最初进入本行业的初期, 由于企业在品牌建立, 品牌口碑上都还不成熟, 甚至在企业产品质量、色彩、功能、造型上都还没有被消费者认可与认知。此时间段里, 企业应该下功夫进行企业产品推广宣传, 加大产品质量宣传力度, 从而在消费者中不断树立良好的口碑。还应注意在此阶段里广告宣传中要突出产品的特色, 突出企业的服务理念尤为重要。并且加强介绍汽车产品的一些知识, 包括新能源介绍, 汽车领域的最新知识, 不断吸引消费者关注, 最后变为本企业产品的忠实的拥护者。还要利用不同媒体形式进行宣传, 营造优秀品牌的声势, 使更多消费者对本企业进行关注。使企业在最短时间赢得最多的消费者, 让企业走向良好的营销环境中, 迅速占领行业市场。

随着企业不断发展与壮大, 企业已经拥有很多的消费群体, 企业产品得到消费者的认可与追捧, 产品质量得到消费者的认可。但汽车行业是个不断更新发展不断迎接挑战的行业, 消费者对汽车产品的要求也会随着科技的发展生活水平的提高而不断提高, 所以企业广告宣传应增大对产品新科技新能源开发的大力介绍与宣传, 包括产品造型色彩的人性化特色宣传, 用以赢得更多消费者的心。广告诉求必须具有强有力的说服力, 突出本产品同其他品牌同类产品的差异性和优越性, 巩固企业和产品的声誉, 加深消费者对企业和商品的印象。广告的对象则转化为广大消费者。

3 广告创意的制作

广告创意的好坏直接关系到广告策划的成败, 在汽车广告漫天飞舞的今天, 只有创意新颖的广告才能在众多广告中鹤立鸡群、脱颖而出, 形成较强的影响力和感召力。

广告策划者应该懂得, 没有创意的广告必然会淹没在众多广告之中, 不但达不到宣传的目的, 反而成了其他广告的陪衬, 最终导致广告费用的浪费。要想获得一个好的汽车广告创意, 广告策划人不但要准确了解汽车产品本身的性能、特点 (尤其是产品最具优势的一面) , 同时还要准确了解现实消费者和潜在消费者的兴趣、爱好及心理。然而一则具有创意的汽车广告还应注意以下几个方面。

3.1 汽车广告创意要以广告主题为中心

所谓广告主题就是广告要说明的内容, 是广告的灵魂, 是广告创意的起点与基础。宝马汽车——“驾驶的乐趣”就是最典型的例子之一。只有主题明确的广告才能真正突出自己的特色和定位, 才能真正告诉消费者“我是谁”, 才能引起消费者的注意, 唤起消费者的欲望, 引发消费者的购买行为。如果创意新奇独特, 但却不能与主题相协调, 主题思想不能得到充分表现, 那就必然转移人们的注意力, 削弱汽车广告的效果。目前, 诸多汽车广告都存在主题空洞的现象, 广告语像喊口号一样, 如“彰显尊贵”、“超凡感受”、“挑战未来”、“澎湃动力”等是汽车广告最爱用的字眼, 像这样同质化严重, 又缺少鲜明主题的汽车广告自然不会取得良好的宣传效果。

3.2 广告创意要采取正确的诉求方式

从本质上讲, 广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对消费者进行准确的诉求, 广告的诉求能否达到预期效果, 决定着广告活动的成败。

汽车广告的目的是针对具有一定经济基础和社会地位, 文化层次、思想意识水平都处于社会上层的人群。同时, 不同档次汽车的消费人群也有很大的区别, 汽车广告策划要根据不同的消费人群采取相应的诉求方式。

一般而言, 高档汽车消费人群购车不仅仅是交通工具, 更重要的是其身份和社会地位的象征。这类人群的生活节奏较快, 过多地忙于工作和事业, 往往忽略了自己情感方面的需求。事实上, 他们更需要情感的浇灌, 爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等, 都是他们内心所渴望的。汽车广告策划可以通过感性诉求来引起他们的某些体验, 利用情感来控制他们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。在广告中, 巧用感性诉求可以直接拉近与消费者的距离, 与受众达到心与心的沟通, 进而让消费者接受这种产品。情感诉求广告着重抓住企业、产品、服务等相关内容去调动消费者的情绪或感受, 传达广告信息、促成他们的购买行为或形成态度的改变从而达到广告的目的。而针对中档车及经济型的购车群体, 就应该采取理性和感性相结合的诉求方式。

3.3 广告创意要尊重当地的风俗文化

丰田汽车“车到山前必有路, 有路必有丰田车”这句堪称经典的家喻户晓的广告语, 就是建立在对中国文化深度把握的基础之上。当然, 广告创意如果违背了当地的风俗文化, 就会对其产品产生负面效应, 甚至遭受灭顶之灾。2003年, 日本丰田“霸道”在杂志上的广告:“霸道”越野车威武地行驶在路上, 而两只石狮蹲坐路旁, 一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状, 另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道, 你不得不尊敬”。这则广告一经刊登, 在中国国内引起了轩然大波。在中国人的观念里, 石狮是中华民族传统文化的产物, 代表权力和尊严。丰田广告用石狮向“霸道”车敬礼、作揖, 极不严肃。遭到不同人群的不满, 使丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志同时认识到了问题的严重性。从以上两个案例可以看出广告创意尊重当地风俗文化的重要性。

总之, 一个成功的汽车广告策划应该有充分的市场调查、明确的广告定位、实效媒体的组合及充满创意的制作。衡量一个汽车广告策划的好坏, 还要看该广告策划是否促进了汽车产品的销售, 是否增强了该汽车产品的美誉度和知名度, 是否促进了品牌价值的提升。

参考文献

[1]李欣, 武猛.汽车广告:问题与对策研究[J].武汉科技学院学报, 2005, (6) .