中国书店调查分析（推荐8篇）
中国书店网络营销市场调查分析书
这次市场调查总共向社会发放调查问卷50份，采取街头采访的调查方式，主要针对网络经营的一些市场动向和市场需求。问卷一共设计了八道选择题与一道主观题，选择题逐层深入的了解群众对中国书店的印象以及各网络购书平台的市场份额情况，主观题则是群众对中国书店的看法。
问卷总体分析：
这次调查50位社会群众总体来说，选取的性别较平均，为30位男性与20位女性，各年龄梯度也是比较合理，30岁以下青年人员为30人，大于等于30岁而小于50岁的中年人为15人，大于50岁的老年人为5人。因为对网络营销营销这种近5-6年才兴起的事物，年轻人了解多一些，故街头采访时选取的青年人要多些。因为这次调查人数较多，所以调查对象几乎覆盖了大多数的行业，可参考性就有了一定的拓展。对于主观问题的回馈也还是可喜的，50份问卷有22人对主观问题进行了正面回答，几乎占到一半左右。通过上述分析，总体看来，这次调查活动是成功的，数据分析价值也是较高的。
第一、二道选择题分析：
这两道题在设计上主要是希望得到群
众对书籍的购买程度以及对哪种购买方式
比较青睐。通过第一题的回馈的信息，我们可以看出，在间隔一个月和三个月左右买书的群众较多，这部分占到62%，并且还有10%的群众是间隔一个星期左右买一次书，所以
经常购书的顾客占到了72%，说明现在书籍
市场的潜力还是很大的,并且在现有的知识经济的市场体制下，相信购书者群体还会扩大。
第二题是针对购书者喜欢什么样的购
书平台进行调查，占到84%的群众喜欢在大型书店购买，其中一部分群众都提到在西单图书大厦的购买次数较多，这主要跟西单图书大厦的经营范围有关，因为新华书店的经营范围较大，所以吸引的顾客也较多，并且西单图书大厦的影响力也比较大并且经常举行一些签售，书友卡等一些活动，所以也是群众喜爱的购书地点之一。当然通过调查还能看出网络购书平台在群众中的喜爱程度也占到了22%，并且随着网络市场的打开，这个数字肯定呈上升的趋势的，近十年中网购购书应该会与大型书店平分秋色，因为这次调查虽然调查的学生也占有一定比例，但现在网络购买已经成为了大多数在校生以及公司白领的喜爱，这已经是一个不争的事实了，并且很多大型书店也纷纷在网上开店来抢占这份市场，如图书大厦官网上购书有比书友卡享受更优惠的折扣来吸引消费者等等。
第一、二题分析总结：
通过上述分析，图书购买市场的消费市场是巨大的，现有中国书店的大型书店的业务量也是不可小视的，网络市场也存在着一定量的商机，而如何把网络商机转化为实际的经济效益则是重点考虑的问题，并且如何协调实体门店与网络销售也是重中之重，因为网络销售必定也会对门市店造成一些影响。
第三、第四选择题分析：
第三道选择题主要针对网络购书进行调查，统计数据不难发现没有网上购书
经历的群众占大多数为52%，那如何将这52%的群众像网络市场转化，这就是需要网络营销的各种策略来配合使用了，通过宣传、营销推广等诸多手段来实现，不过还是那句话：“挣‘习惯’的钱。”怎样能将网络购书变成常态化还是要经过一定努力的。并且在问卷调查过程中以及店员口中得知，来中国书店买大量精装书的多是一些由专人开着奥迪车前来购书的公职或退休干部，当时还正看到这样一位从白车牌奥迪A6L上下的某干部，正想去采写一下，但话还没说完就被他警卫给隔开了，这部分人群占有门市收入的大部分比重，但要将这部分转化成网络购买者显然不太容易，所以网络市场的推广更应该注重青年一块，如何把中国书店业务与请少年相结合也是一个需要考虑并且调研的问题。
第四题的第一问主要分析网络购书的各平台在市场上所占比重，从大众对网络购书平台的了解来看，自然淘宝所占的群众认知比重最大为54%，卓越的大众认知也占到了40%，当当则是30%，这些都是知名度比较高的网络购书平台，之所以他们被群众所认知，首先有个健全的网络平台和便捷安全的购物机制，其次是通过前期各种的营销手段，例如：电视广告、网络广告、在网络上和各网站合作举行活动等等。并且通过这些数据，我们也可以选择将中国书店的一部分网络业务“搬”到这些大众认知比重大的网站上，并且可以多开几家网店，来网罗市场客户。详细个网购平台知名度见下图
第四题的第二问自然是对群众最喜爱购书的网络平台进行调查，喜爱淘宝的群众最多，占到了32%，其次是当当占18%，网店的之所被大众喜欢，通过调查与分析原因主要有四：
1、购买方式领先，也就是俗话说叫赶时髦，好像不在淘宝上买点东西就不知啥叫电子商务似的。当然买了东西不知道啥叫电子商务的也大有人在。
2、书目全，并且搜索引擎系统好，在现实生活中听说到的，但是当地没有的或只要沾边的在淘宝上一般都能搜到。当然这书的好孬先放在一边。
3、便宜，不过这是相对的，好的东西相对贵这是真理。
4、这是比较重要的一点，淘宝经营者比较会经营，经常搞很多活动，把对手“忽悠”垮了，自己也就成了中国老大了。
还有就是当当网，现在也可以说是网络购书的一大品牌，当当现在和卓越在打价格战，并且也有其自己的特点，主要有还是四个方面：
1、当当有自己的书友会，并且货物齐全。
2、有好友推荐书籍的机制，通过倡导读书来扩大业务。
3、自然是折扣出让，价格占优。
4、当当网的书友会不但能帮助读者在茫茫书海之中选择优质的新书，还能
帮助读者挖掘旧书中的珍品，为供货商和经销商开拓市场潜在购买力，实现效益最大化。
第三、四题分析总结：
通过上述分析不难看出网络销售的几大优势，并且我们也可以借鉴这些群众喜爱的网络购书平台的运营模式来强大自己。虽然分摊市场不太容易，但首先还是要强化自己的阵地。
第五、六题详细分析：
第五题很显然就是要调查现在中国书店网络营销的知名度，通过调查数据看出，现在90%的群众都不了解中国书店官网，甚至在调查中有人问：“中国书店有官网?”这样的问题，而在了解中国书店官网的10%人群中，有4%还是中国书店的店员。也就是说现在了解中国书店官网的群众占到6%一下，并且通过调查中国书店店员，调查案例有3个，其中有2个了解，1个不了解，虽然这么推导有些片面，但是中国书店内部了解官网的同志也只有60%左右，这就不难看出现有官网的宣传力度上有很大的不足。至于推广方式，前期比较不错的就是在《中国书店网络营销策划书》中第二章第一节提到的现场宣传活动比较有利，就是在门市店内张贴一些关于官方的海报，或者购书发放一些有中国书店官网的书签等等。
第六题则是针对市场对中国书店的需求来分析网络营销中，中国书店网络平台应如何划分。其中通过调查，在现有市场环境下，对碑帖绘画类书籍的需求量最大为38%，其次是一些其他类书籍，如：小说、参考文献等等，占32%，而一些再版书占到24%。详情见下图。
通过调查分析，尽管群众对中国书店的书籍没有特别偏爱的某一种，但我们网络营销也可从其中喜爱程度较高的碑帖绘画类书籍最为一个先导，再相应办以一些活动来开拓市场。并且一些群众也反应，希望中国书店书籍的种类可以再丰富一下，于是我们就可以通过网络平台来丰富书籍，调节各类书籍销售比重。
第五、六题分析总结：
通过调研情况看，中国书店的网络市场现在是处于低谷期，如何走出低谷期呢？这里先看一个常见的营销曲线。
在营销初期经历低谷期是正常现象，由于市场未打开，业务量不能满足企业维护费用，造成资本减少。这时候是否能触底反弹就要看一个营销团队领头人的综合能力，能否在企业不能承受营销投入之前，快速打开市场，让企业进入以盈亏平衡点。对于现在中国书店来说，最快提拉业务量的方式，我认为是再各大型销售平台开设多家分店，打开销路，并且有个快速反应机制，自己有4-6人的快送小队，因为前期营销，所以在北京范围内，4环或5环送货是不收费的，并且要能保证订货信息发出后2-2.5个小时能将货送至客户手中，并且不满意可以退货等等。这样打开市场，逐步摆脱低谷期，等业务量达到一定水准后，开始资本运作。
第七、八题详细分析：
第七题主要是群众对网络促销品种的支持程度，整体看赠品活动所占比例比值最大为58%，并且大部分群众都希望得到“书籍”最为礼品，这样我们就可以在网络销售中实行“买满赠”这类活动，当消费者买够一定量书籍或者是在中国书店消费够一定数量的现金时，可以赠送一些书籍作为礼品，让顾客感觉到实惠。在其他销售手段中，代金券的支持率也有22%，我们也可以少量发行一些代金券，促进消费者在中国书店二次消费。在调查中，另有22%的群众希望能参加中国书店举办的讲座活动，这个我们可以把它做成一种网络公益活动，在有一定资本及市场的前提下，选一些特定的日子举办讲座活动，提高了中国书店的社会效益不说也同时带动了经济效益。
第八题主要调查的是群众对网络拍卖这项资本运作项目的认可程度，结果可以说是不错的，有20%的群众愿意参与网络拍卖并且愿意竞拍，而有42%的群众是持关注但不竞拍的态度，这在这一项调查中占大部分，而有34%的群众是不愿参加的。也就是说愿意竞拍与关注的群众占60%左右，说明这个项目是有可行性的，如果在其中加入一些营销手段，例如：加大宣传古旧书收藏保值的好处等等，这样相信会有更多群众加入到竞拍的行列。就如同现在的炒黄金或是炒第N
套人民币一样，通过社会新闻以及网络新闻的造势来吸引更多的投资者，将网络拍卖的资本运作能力搞大做强。
第七、八问题分析总结：
这两道题主要调查的是网络营销手段在群众中的认可程度，结果是喜人的，大家对网络营基本销持认可态度，市场对“买满赠”这样的赠品促销活动也是喜爱的，所以我们前期营销大可采用这样的手段来拉动销售业务，并且可以在经营一段时间后变换新的销售手段，让顾客进行比较，同时带来经济效益。对于网拍，主要还是要等一定资本基础后，进行大的宣传以及资本运做，既然有60%左右的群众都是持认可态度，我们何不把这一块做大做强，作出自己的特色。
第九题详细分析：
第九题主要是群众对中国书店以及中国书店网站的一些意见，总体看来大家都是非常喜欢中国书店的，对中国书店的各种业务都很认可，其中最突出的意见就是希望加大中国可以加大宣传力度，尤其是网络这一块，甚至有些群众在看到这一题的时候惊异的问：“中国书店有官网？”所以加大网络宣传力度也是中国书店下一步要走的重要一步，这里我们前期可以采用我在《中国书店网络营销策划书》中第二章第一节中关于在实体门店内招贴海报或发放中国书店官网书签的方式来进行宣传，因为群众对中国书店门店去的频率都是很高的，这样拉动中国书店官网的知名度，来提升效益。
总结：
1、调查的基本情况
此次调查一共涉及全国26个省 (自治区、直辖市) 的150个村, 最后回收有效问卷141份, 其中有10个调查村是少数民族村, 占调查村总数的7.09%。从调查村的区域分布来看, 45个村位于西部地区, 55个村位于中部地区, 41个村位于东部地区, 分别占调查村总数的31.91%、39.01%和29.08%。
从经济区位来看, 调查村中有17个村属于城市郊区村, 占调查村总数的12.06%;乡镇周围村84个, 占调查村总数的59.57%;偏远村40个, 占调查村总数的28.37%。调查村到县城的平均距离为22km, 最远的为135km;到乡镇的平均距离为4km, 最远的为25km。
从地理地貌类型来看, 调查村中有山区村26个, 丘陵村39个, 平原村62个, 高原村9个, 草原村5个。
2、调查村的水资源和污染状况
调查村中, 31个村有水库, 占调查村总数的22%;61个村有水塘, 占调查村总数的43.26%;74个村有河流, 占调查村总数的52.48%;大部分调查村都有水井来保证灌溉用水和饮用水的供应。
从水量变化情况来看, 虽然部分调查村表示水量有所增加, 但是, 相当数量的调查村表示水量在不同程度的减少。其中, 9个村表示水库水量在减少, 占有水库村的29.03%;有24个村表示水塘的水量在减少, 占有水塘的村的39.34%;出现河流水量减少情况的村有12个, 占有河流村的16.22%;有31个村表示地下水位下降, 占有地下水村的27.93%, 出水量平均减少24.37%, 最多的减少了50%左右;有16个村的人工引水渠出现水量减少或者荒废情况, 占有人工引水渠村的25.81%。水量减少的原因主要有4个:一是干旱造成补水不足;二是水库或者其他水体年久失修, 蓄水能力下降;三是地方建设、耕地需求量增加等造成水体占用从而使水面面积减少;四是用水量增大。
调查数据显示, 调查村中有49个村的灌溉水井数量增加, 占有灌溉水井村的71%;有73个村的饮用水井数量增加, 占有饮用水井村的70.19%。灌溉水井增加的原因有所不同, 有14个村的灌溉水井建设经费是由政府补贴的, 补贴途径主要有农业综合开发项目和扶贫开发项目;有6个村是因为村级集体经济条件或者村民经济条件改善, 使用自有资金打水井;有22个村是因为地下水位下降, 农业用水增多, 只能靠多打井来满足农业用水;有3个村是因为农业结构调整, 种植蔬菜、水稻等需水量多的作物, 而不得不多打一些灌溉水井。饮用水井数量增加的原因和灌溉水井有所不同, 除5个村是依靠政府改善农村居民饮水条件的扶贫工程和水利工程的支持打水井, 3个村是因为干旱造成水位下降不得不打水井以外, 其余大部分村都是村民在自己经济条件改善以后自行打水井。
从水资源的管理方式来看, 相当多的调查村的水资源处于无人管理的状态, 有52.7%的村内的河流、16.35%的村饮用水井、12.9%的村人工引水渠、11.59%的村灌溉水井、有11.48%的村水塘和3.23%的村水库无人管理。水资源缺乏有效的管理, 成为水资源可持续利用的一个重要的限制因素。在部分有水资源管理安排的村中, 承包给个体管理分别占水库和水塘管理方式的58.06%和67.21%, 是水库和水塘管理的主要方式;在河流、灌溉机井、人工引水渠和饮用水井则以集体管理为主, 集体管理分别占这3种水资源管理方式的36.49%、55.07%和36.54%。
从水资源的经营情况来看, 水库和水塘都属于村集体资源, 其利用以水产养殖为主, 分别占有水库和水塘村的70.97%和75.41%, 经营方式比较单一。部分村的河流涉及资源共有等因素, 经营比例明显较低, 其中开展水产养殖活动的村仅占有河流村的40.54%。
调查数据显示, 农村的饮用水源主要为井水, 以井水为主要饮用水源的村占调查村总数的51.06%;其次为自来水, 占调查村总数的37.59%;以河水、泉水、窖水为主要饮用水源的村分别只占调查村总数的3.55%、4.26%和0.71%。从水量上看, 有87个村饮用水是够用的, 占调查村总数的61.7%;有26个村饮用水勉强够用, 占调查村总数的18.44%;有28个村饮用水不够用, 占调查村总数的19.86%。从缺水时间来看, 缺水时间以1～2个月为多, 分别占调查村总数的35.71%和28.57%, 但也有6个村缺水时间为3个月, 2个村的缺水时间达到了4个月, 2个村的缺水时间为5个月。从这些数据来看, 农村饮水问题是比较严重的, 值得关注。农村饮用水的水质状况也不容乐观, 有14个村的水质不安全, 占调查村总数的9.9%;有26个村表示这几年饮水条件变差了, 占调查村总数的18.44%, 有74个村表示这几年饮水条件变好了, 占调查村总数的52.5%。
调查显示, 中国农村水污染问题比较严重。有65个村表示水资源受到了污染, 占调查村总数的46.1%。调查村水源污染的主要原因依次为工业污染、农药、化肥污染、生活垃圾和城市排污。有28个村是因为当地工业发展造成了水源污染, 占调查村总数的43.08%;此外, 农药、化肥污染和生活垃圾不可小觑, 分别有18个和12村的水源是因其污染的, 分别占调查村总数的27.69%和18.46%。
从污染面积来看, 调查村的水污染问题比较严重, 在65个水受到污染的村中, 只有24个污染面积是在20%以下的, 占水污染村的36.92%, 其余的污染面积都在20%以上, 占水污染村的63%;其中, 污染面积在80%以上的有13个村, 占水污染村的20%;污染面积超过40%的有12个村了, 占水污染村的18.7%。
水污染给农村居民的生活带来了很大的影响, 最为严重的是对饮用水的影响, 有29个村表示水污染的最大影响是饮用水质量变差, 占水污染村的44.62%;其次是对灌溉水的影响, 有19个村表示水污染影响了灌溉用水的数量和质量, 进而影响了当地农业生产的发展, 并且也造成了部分作物被污染, 降低了农产品的品质;还有一些村表示水污染影响了当地的生活用水和生活景观。
一、信息及时性是商务人士选择媒体的一大标准
据新秦调查数据显示，互联网成为中国商务人士接触最多的媒体。超过九成的被访者平时能经常接触到互联网，而经常接触到电视媒介的人占86．9％，报纸和杂志媒介则紧随其后，分别为75．2％和60．9％。83％的调查对象表示会在日常工作中利用互联网收集资料，其次分别是电视、报纸及杂志，依次是56％、53％和34％。这是因为在收集资料方面．互联网可以在短时间内获得大量的信息，而且信息的更新速度较快。
位居三甲的媒体，互联网、电视和报纸都代表了新闻性很强的媒体。这样的媒体，更新速度快，信息传递及时，同时包含的内容丰富，领域广泛。这些媒体的特征，很大程度上满足了商务人士对于即时资讯的需求。而杂志则在信息的更新速度与内容的深度挖掘之间的平衡上，做得更出色，有效地实现了营销角色的区隔化。
二、传统媒体信任度更高
营销者不仅希望自己传递的品牌信息有效地覆盖到目标受众最可能接触的媒体，而且也希望借助目标受众对于传播媒体的信任，实现更有亲和力、更有说服力的传播与沟通。
调查显示，在信息的权威性方面，相对于电视、报纸及杂志等传统媒体，由于互联网的监管力度会弱很多，造成其信息的真实性和有效性大打折扣，商务人士对于互联网信息的信任度相对而言会低一些。而电视、报纸和杂志媒体的信任度会比较高，同时，由于电视媒体的信息形式丰富性，以及报纸、杂志等媒体的信息易保存性和信息挖掘功能，也使得这些媒体收到了商务人士的欢迎。
依据媒体的接触范围和信任度，结合不同媒体的独特特征，合理地安排品牌传播的媒体结构和比例，对于品牌营销传播渠道的架构，有诸多益处。
三、考察媒体接触趋势有利于营销传播组合结构优化
对于目标受众未来预期接触媒体的预测的了解，有利于更好地制订营销传播组合的计划。
对于将来打算增加接触的媒体，互联网排在第一，6成以上的人都表示在今后会增加对互联网的接触，这一数据也在一定程度上反映出了互联网未来发展的强劲势头。对于电视、报纸、杂志，打算增加对其接触的人也比较多，毕竟，作为“根基”比较牢固的传统媒介，一定时间内仍将占据着一个举足轻重的位置，而且电视、报纸、杂志各自独特的特征，也一定程度上为自身保留了一部分稳固的受众群体。
至于被调查者打算减少接触的媒介，表达明确否定意见的主要是街头宣传单，而其他的形式差异性比较小。信息利用的效率、内容的丰富程度、接受信息的主被动关系、表现形式的多样化等媒介特征，都是影响商务人士选择增加或者减少媒体接触时间的依据。
综合新秦调查的数据来看，互联网媒体占据着中国商务人士接触媒体的很大一部分，而电视、报纸、杂志等传统的媒介传播渠道更多地赢得了商务人士的信任。对于自身接触媒体的选择，中国商务人士比较倾向于单一而清晰的传播媒介组合，不希望有太多的干扰信息。
而综合商务人士的媒介环境来看，媒体的形式与内容都比较丰富，信息干扰度较高。针对于商务人士偏好的媒介渠道组合，可以更好地接触到商务人士，并实现更优质的传播效果。
为了深入了解中国家庭中的使用情况，特进行此次调查。调查由四川成都东软学院承担，调查时间是2009年1月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是5000户。各项调查工作结束后，学院将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、目前家用电脑的使用情况
家庭中的电脑主要由谁使用
调查发现 自己和配偶使用占43.59%，自己和配偶，子女使用占51.28%，其他人使用占5.13%。
在大城市中，家用电脑已经成为家庭中新的必备“大件”了，那么，家庭中的电脑主要是用来干什么的呢？
家里的电脑主要用来干什么？
调查发现 打字 38.46%上网41.03%玩游戏或看影碟48.72%子女学习53.85%设计、编程等工作用途38.46%其他7.69%没什么用0.00%
从调查结果来看，在目前已经拥有电脑的家庭中，电脑的最主要目的是供子女学习，有53.85%的受访者选择了此项，这一结果与上面的结果基本吻合。
家用电脑的另一个主要用途是玩游戏或看影碟，也就是用于娱乐目的。电脑已经不再单纯是一种学习或者工作的工具，多媒体概念的引入使电脑具有了很强的娱乐功能。计算机游戏已经成为许多家庭重要的娱乐项目，家长和子女都乐此不疲。其他一些用途的顺序依次为上网、打字、编程、设计等。其中有38.46%的受访者表示自己家里的电脑用于与工作相关的设计、编程等用途，这说明家用电脑并不完全是用于家用的，一部分人购买家用电脑实际上仍是出于工作需要。
对于选项中的“没什么用”一项，没有任何一名受访者选择。这说明购买计算机的家庭一般都有明确的目的性，很少有人会买一台电脑放在家里仅仅作为摆设。
受访者家中的电脑平均每天使用的时间
每天使用时间,百分比(%)1小时以下,12.82%1～3小时,53.85%3～5小时,28.21%5小时以上,5.13%。
53.85%的家庭中家用电脑平均每天使用时间在1～3小时之间，28.21%的家庭平均每天使用电脑3～5小时。考虑到大多数人在工作日的可自由支配时间只有晚上几个小时，可以得出结论多数家庭对于家用电脑的使用频率是非常高的，拥有电脑的家庭几乎很少会让电脑闲着。
购买计算机仅仅是计算机消费的开始，由于计算机技术的发展十分迅速，要想掌握最新的计算机知识，购买相关的图书资料往往是必不可少的一项开支。从调查结果来看，大约1/4左右的家庭每年用于购买计算机图书的支出在100元以下。按
目前计算机图书的售价来看，这一费用水平仅够购买2本图书。大多数家庭每年购买计算机类图书的支出在100～500元之间，看起来，这是一个比较普遍的费用水平。此外，还有15％的受访者声称自己家中一年花费500元以上用于购买此类图书。
根据调查数据加权计算，一个拥有家用电脑的家庭每年用于购买计算机类图书的平均支出大约在250～300元之间。即使按照全国拥有200万台家用电脑计算，每年居民用于购买计算机类图书的费用也将高达5～6亿元。这样一个市场也是不容忽视的。
限于问卷的容量，本次调查中没有涉及到家庭中用于计算机维护、学习等方面的支出，但从关于图书的支出中可以看出，家用pc的延伸需求也是十分庞大的，在pc机利润日渐微薄的情况下，关注这些延伸需求大有可为。
二、对中小学生使用计算机问题的看法
在受访者中，60％的人认为家长给读中小学的子女购买计算机是十分必要的，30％的人认为如果有条件就应当买，认为不必要购买的人不足10%。许多人说中国是一个考试大国，认为家长只关心子女的考试成绩，但从本项调查结果来看，至少在像北京这样的大城市，家长已经十分注重子女的综合素质了。在这样一个信息化程度很高的时代，家长对于子女使用计算机的技能是十分重视的。除了一些经济困难的家庭外，大多数家长都有可能为自己正在读中小学的子女购买计算机。
在计算机与学习成绩的关系方面，仅有7.77%的受访者认为中小学生拥有计算机会影响学习，10.68％的受访者认为与学习没什么关系，44.66%的受访者认为拥有计算机会促进学习。这样一种共识是推动计算机进入家庭的重要动力，如果有较多的人认为计算机会影响学习，那么中小学生的家庭电脑普及程度将可能会大打折扣。
受访者认为中小学生拥有计算机对于学习的影响
对于小学生使用电脑的观点认为会促进学习44.66％，认为会影响学习7.77％ 认为主要看家长如何引导36.89％，认为与学习没有关系10.68％。
单纯从计算机这样一种工具来说，的确无法确定是会影响学习还是会促进学习，家长、老师、社会的引导将是至关重要的。把中小学生对于计算机的兴趣引到正确的渠道上来，是教育上的一个新课题。在更进一步的调查中，调查人员了解了受访者对于中小学生玩游戏这一问题的看法。有计算机的地方，几乎无一例外地有计算机游戏，从纸牌和扫雷等小型桌面游戏，到生化危机、暗黑等大型游戏，对于自制力尚弱的中小学生来说，吸引力是非常大的。对于此，有12.62%的受访者表示无所谓，认为玩游戏不会影响什么，15.53%的人则持相反意见，认为应当坚决予以制止。除去这两种较为极端的观点外，大多数受访者的意见是应当加以引导，游戏并不是毒虫猛兽，如果适当加以引导，是完全可以避免影响学习的。
中国家用电脑情况调查问卷
□□□□□□-□-□□□ 调查地区：省（自治区、直辖市）地区（市、州）县（区、市、旗）调查表编码:
一、个人情况
1.1 性别⑴男；⑵女；
1.2 出生日期：_____年_____月；
1.3 民族：⑴汉；⑵壮；⑶维；⑷回； ⑸藏；⑹彝族；⑺傣族；⑻其他___（请注明）；
1.4 文化程度：⑵小学；⑶初中；⑷高中或中专；⑸大专或大学；⑹研究生；
1.5 您的职业：⑴工人；⑵司机；⑶饮服业；⑷干部/职员；⑸供销；⑹农民；⑺个
体；⑻无/待业；⑼学生；⑽军人；⑾其他；
1.6 您目前的婚姻状况是：⑴未婚；⑵初婚；⑶再婚；⑷离异；⑸丧偶；⑹拒绝回答；
二、中国家用电脑情况调查
2.0您的家庭成员有几位？
（1）1人（2）2人（3）三人（4）四人（5）四人以上
2.1 您家里电脑一般谁用得比较多?
（1）自己和配偶（2）子女（3）其他人
2.2 你喜欢台式的还是笔记本？
（1）台式机（2）笔记本
2.3您家庭购置单台电脑时，平均会花费多少？
(1)台式2000以下（2)台式2000-3000元(3)台式3000-4000元
(4)台式4000-5000元(5)台式5000-6000元(6)台式6000元以上
（7)笔记本3000元以下（8）笔记本3000-4500元(9)笔记本4500-6000元
(10)笔记本6000-7500元(11)笔记本7500-9000元(12)笔记本万元以上
2.4 您认为一个家庭总共需要几台电脑？
（1）一台（2）二台（3）二台以上（4）不需要
2.4您认为电脑对于家庭而言，重要程度如何？
（1）十分重要（2）比较重要（3）重要（4）偶尔重要（5）不需要（6）没有前途
2.5 在您的家庭中，电脑会多久更换一次？
（1）两年以下（2）三年（3）四年（4）五年（5）六年（6）六年以上
2.7您的家庭在购买时会更偏重和种类别的电脑？
（1）品牌台式机（2）组装台式机（3）笔记本电脑（4）上网本（5）不知道
2.8 您认为家用电脑的主要用途是：（可多选）
（1）家用娱乐（2）网络购物（3）储存 相片处理 DV（4）孩子学习
（5）父母工作（6）老人休闲（7）（8）〖其它〗 [详细]
3.2 您的家庭通常通过哪些渠道了解电子产品？
（1）媒体广告宣传（2）报刊杂志（3）专业数码信息网站（4）电脑市场宣传单
（5）朋友，同事及亲戚（6）城市内广告（7）家庭内有相关工作者
（8）〖其它〗 [详细]
3.3 您的家庭购买电脑时最看重哪个方面？
（1）品牌（2）价格（3）性能（4）售后（5）随机附带的软件和设备（鼠标，音箱等）
3.4选购一台家用电脑时，您更注重它的哪些？
（1）屏幕（2）舒适性（3）安全性(4）娱乐性好
（5）操作简单（6）硬件处理能力强（7）外观（8）可扩展性高
（9）省电效率高（10）便携性（对笔记本用户而言）
（11）占用空间小（对台式用户而言）
3.5家里的电脑主要用来干什么？
1）打字（2）上网（3）玩游戏或看影碟（4）子女学习（5）设计、编程等工作用途（6）其他
研究背景
研究方法
女装的界定及分类
第一章 女装行业特征分析
一、产品概述
二、产业链分析
三、中国女装行业在国民经济中的地位
四、女装行业生命周期分析
1．行业生命周期理论基础
2．女装行业生命周期
第二章 女装行业发展环境分析
一、宏观经济环境分析
二、国际贸易环境分析
三、宏观政策环境分析
四、中国女装行业政策环境
五、行业运行环境对中国女装行业的影响分析
第三章 女装行业市场分析
一、2007-2011年中国女装市场规模及增速
二、影响女装市场规模的因素
三、2012-2016年中国女装市场规模及增速预测
四、女装市场发展潜力分析
五、市场需求现状及发展趋势
第四章 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、重点省市市场分析
三、重点省市进口分析
第五章 女装细分产品市场分析
一、细分产品产品特色
二、细分产品市场规模及增速
三、2012-2016年细分产品市场规模及增速预测
四、重点细分产品市场前景预测
第六章 女装行业生产分析
一、2007-2011年女装行业生产规模及增速
二、2012-2016年女装行业产量产能变化趋势
三、行业领导者的生产现状及产品策略
四、女装行业生产中存在的问题
第七章 女装行业区域生产分析
一、区域生产分布总体情况
二、重点省市生产分析
三、重点省市出口分析
第八章 女装行业竞争分析
一、竞争分析理论基础
二、女装行业竞争格局
1．现有竞争者分析
2．潜在进入者分析
3．供应商的讨价还价能力分析
4．买方的讨价还价能力分析
5．替代品的威胁
三、女装行业市场集中度分析
四、2007-2011年重点企业市场份额及变化
五、竞争的关键因素
第九章 女装产品价格分析
一、2007-2011年女装价格走势
二、影响女装产品价格的关键因素分析
1．成本
2．供需情况
3．关联产品
4．其他
三、2012-2016年女装产品价格变化趋势
四、主要女装企业价位及价格策略
第十章 女装行业渠道分析
一、渠道形式及对比
二、各类渠道对女装行业的影响
三、主要女装企业渠道策略研究
四、各区域主要代理商情况
第十一章 女装行业进出口分析
一、出口分析
1．我国女装行业出口总量及增长情况
2．女装海外市场分布情况
3．女装行业经营海外市场的主要品牌
4．女装行业出口态势展望
二、进口分析
1．我国女装行业进口总量及增长情况
2．我国女装进口主要国家及地区
3．进口品牌对女装行业的促进与影响
4．女装行业进口态势展望
第十二章 女装上游行业分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展趋势
三、上游行业对女装行业的影响
第十三章 女装下游行业分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展趋势
三、下游行业对女装行业的影响
第十四章 女装行业用户分析
一、用户认知程度分析
二、用户需求特点分析
三、用户购买途径分析
第十五章 替代品分析
一、替代品发展现状
二、替代品发展趋势
三、替代品对女装行业的影响
第十六章 互补品分析
一、互补品发展现状
二、互补品发展趋势
三、互补品对女装行业的影响
第十七章 女装行业工艺技术发展分析
一、工艺技术发展现状
二、工艺技术发展趋势
第十八章 女装行业主导驱动因素分析
一、国家政策导向
二、相关行业发展
三、行业技术发展
四、社会需求变化
第十九章 重点女装企业分析（10家）
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
第二十章 女装行业进入壁垒及机会分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业进入机会分析
1．行业热点事件
2．行业热点事件对整个行业的影响分析
3．女装行业进入机会
第二十一章 女装行业投资风险分析
一、环境风险
二、产业链上下游风险
三、行业政策风险
四、市场风险
五、其他风险
第二十二章 女装行业市场前景与预测分析
一、行业重点企业投资行为分析
二、女装行业盈利水平分析
三、行业投资机会分析
1．细分市场机会
2．新进入者投资机会
3．产业链投资机会
四、女装行业总体机会评价
第二十三章 女装行业投资策略分析
一、产品定位与定价
二、成本控制建议
三、技术创新
四、渠道建设与营销策略
五、投资策略
六、如何应对当前经济形势
报告附件
规模以上女装企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……http://
主要图表
图表：2007-2011年中国女装行业市场规模及增速
图表：2012-2016年中国女装行业市场规模及增速预测
图表：2007-2011年中国女装行业重点企业市场份额
图表：2011年中国女装行业区域结构
图表：2011年中国女装行业渠道结构
图表：2007-2011年中国女装行业需求总量
图表：2012-2016年中国女装行业需求总量预测 图表：2007-2011年中国女装行业需求集中度 图表：2007-2011年中国女装行业需求增长速度 图表：2007-2011年中国女装行业市场饱和度 图表：2007-2011年中国女装行业供给总量
图表：2007-2011年中国女装行业供给增长速度 图表：2012-2016年中国女装行业供给量预测 图表：2007-2011年中国女装行业供给集中度 图表：2007-2011年中国女装行业销售量
图表：2007-2011年中国女装行业库存量
图表：2011年中国女装行业企业区域分布 图表：2011年中国女装行业销售渠道分布 图表：2011年中国女装行业主要代理商分布 图表：2007-2011年中国女装行业产品价格走势 图表：2012-2016年中国女装行业产品价格趋势 图表：2007-2011年中国女装行业利润及增长速度 图表：2007-2011年中国女装行业销售毛利率 图表：2007-2011年中国女装行业销售利润率 图表：2007-2011年中国女装行业总资产利润率 图表：2007-2011年中国女装行业净资产利润率
目 录
研究背景
研究方法
LED灯饰的界定及分类
第一章 LED灯饰行业特征分析
一、产品概述
二、产业链分析
三、中国LED灯饰行业在国民经济中的地位
四、LED灯饰行业生命周期分析
1．行业生命周期理论基础
2．LED灯饰行业生命周期
第二章 LED灯饰行业发展环境分析
一、宏观经济环境分析
二、国际贸易环境分析
三、宏观政策环境分析
四、中国LED灯饰行业政策环境
五、行业运行环境对中国LED灯饰行业的影响分析
第三章 LED灯饰行业市场分析
一、2005-2009年中国LED灯饰市场规模及增速
二、影响LED灯饰市场规模的因素
三、2010-2012年中国LED灯饰市场规模及增速预测
四、LED灯饰市场发展潜力分析
五、市场需求现状及发展趋势
第四章 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、重点省市市场分析
三、重点省市进口分析
第五章 LED灯饰细分产品市场分析
一、细分产品产品特色
二、细分产品市场规模及增速
三、2010-2012年细分产品市场规模及增速预测
四、重点细分产品市场前景预测
第六章 LED灯饰行业生产分析
一、2005-2009年LED灯饰行业生产规模及增速
二、2010-2012年LED灯饰行业产量产能变化趋势
三、行业领导者的生产现状及产品策略
四、LED灯饰行业生产中存在的问题
第七章 LED灯饰行业区域生产分析
一、区域生产分布总体情况
二、重点省市生产分析
三、重点省市出口分析
第八章 LED灯饰行业竞争分析
一、竞争分析理论基础
二、LED灯饰行业竞争格局
1．现有竞争者分析
2．潜在进入者分析
3．供应商的讨价还价能力分析
4．买方的讨价还价能力分析
5．替代品的威胁
三、LED灯饰行业市场集中度分析
四、2005-2009年重点企业市场份额及变化
五、竞争的关键因素
第九章 LED灯饰产品价格分析
一、2005-2009年LED灯饰价格走势
二、影响LED灯饰产品价格的关键因素分析
1．成本
2．供需情况
3．关联产品
4．其他
三、2010-2012年LED灯饰产品价格变化趋势
四、主要LED灯饰企业价位及价格策略
第十章 LED灯饰行业渠道分析
一、渠道形式及对比
二、各类渠道对LED灯饰行业的影响
三、主要LED灯饰企业渠道策略研究
四、各区域主要代理商情况
第十一章 LED灯饰行业进出口分析
一、出口分析
1．我国LED灯饰行业出口总量及增长情况
2．LED灯饰海外市场分布情况
3．LED灯饰行业经营海外市场的主要品牌
4．LED灯饰行业出口态势展望
二、进口分析
1．我国LED灯饰行业进口总量及增长情况
2．我国LED灯饰进口主要国家及地区
3．进口品牌对LED灯饰行业的促进与影响
4．LED灯饰行业进口态势展望
第十二章 LED灯饰上游行业分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展趋势
三、上游行业对LED灯饰行业的影响
第十三章 LED灯饰下游行业分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展趋势
三、下游行业对LED灯饰行业的影响
第十四章 LED灯饰行业用户分析
一、用户认知程度分析
二、用户需求特点分析
三、用户购买途径分析
第十五章 替代品分析
一、替代品发展现状
二、替代品发展趋势
三、替代品对LED灯饰行业的影响
第十六章 互补品分析
一、互补品发展现状
二、互补品发展趋势
三、互补品对LED灯饰行业的影响
第十七章 LED灯饰行业工艺技术发展分析
一、工艺技术发展现状
二、工艺技术发展趋势
第十八章 LED灯饰行业主导驱动因素分析
一、国家政策导向
二、相关行业发展
三、行业技术发展
四、社会需求变化
第十九章 重点LED灯饰企业分析（10家）
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
第二十章 LED灯饰行业进入壁垒及机会分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业进入机会分析
1．行业热点事件
2．行业热点事件对整个行业的影响分析
3．LED灯饰行业进入机会
第二十一章 LED灯饰行业投资风险分析
一、环境风险
二、产业链上下游风险
三、行业政策风险
四、市场风险
五、其他风险
第二十二章 LED灯饰行业市场前景与预测分析
一、行业重点企业投资行为分析
二、LED灯饰行业盈利水平分析
三、行业投资机会分析
1．细分市场机会
2．新进入者投资机会
3．产业链投资机会
四、LED灯饰行业总体机会评价
第二十三章 LED灯饰行业投资策略分析
一、产品定位与定价
二、成本控制建议
三、技术创新
四、渠道建设与营销策略
五、投资策略
六、如何应对当前经济形势
报告附件
我国企业在当今社会的综合作用下, 不稳定因素越来越多, 投资环境趋于复杂化、多元化, 有效而安全的融资环境也成为企业发展亟需的条件。在复杂多变的市场环境下, 中国企业的投资和融资显得举步维艰, 面临着许多的困境, 也需要进行不断反思和谨慎规划。
一、我国企业投资呈现出阶段性的过热局面, 引发严重的产能过剩
在市场的利润刺激之下, 为尽可能多地获取商业利润, 并通过这样的方式实现资产的不断扩大来实现持续的经济获利, 不少企业针对某一领域进行持续而较大规模的投入, 结果导致这一行业投资过热, 引起极为严重的产能浪费, 不仅使企业发展面临着极大的危险, 也使这一阶段的整体经济陷入十分脆弱的处境中。
一些企业盲目投资, 在利润的驱使和一些相关政策的推动之下, 盲目追求效益, 非但不能扩大规模, 获取利润, 反而在市场规律的操纵下, 陷入极其危险的境地。
针对这种情况, 应充分发挥政府的宏观调控职能, 积极地引导企业走出投资的误区, 不断观察观测市场环境, 为企业的理智投资提供尽可能多的讯息。另外, 利用相关政策法规的出台, 让企业的投资受到一定的限制, 避免造成不必要的浪费和严重的经济损失。
二、我国企业投资主体和融资渠道多元化
由于我国社会主义市场经济的特殊性, 我国的企业发展也表现出了复杂和多元的特点。国有经济把握我国经济的命脉, 国企往往拥有丰厚的物质基础和资本, 也一直成为投资的主体, 且投资的规模大, 时间长。大型的国有企业的投资往往比较容易和迅速, 不会受到一些客观条件的限制, 一般不会面临融资的困境, 这也成为国企能够不断扩大规模的原因。然而, 大型国企的持久投资和经营也暴露出了许多的问题。投资效率低下, 发展后劲不足, 持续效益的增长乏力, 投资很难发挥应有的作用。在这种情况下, 不断推进投资主体的多元化, 将有利于投资环境的高效和净化。
投资主体的多元化是现阶段国企改革的主要方式之一, 在不断地合理改革和实践中将更有利于企业今后的长足发展。让非国营经济扩大资本投入也更加符合当今经济全球化的时代背景, 将会为我国经济的发展注入新鲜的活力。
另外, 多种所有制经济的参与投资和融资将会使企业有更多的渠道吸纳资金, 广泛融合多方面的资金, 将这些资金有效地集中起来, 投入到再发展和经济效益的提高上。这都是实现高效投资, 提高投资效率的有效途径。
三、我国企业投资缺乏风险管理意识和相对完善的投资规划
市场经济的最大特点就是极大的风险性, 无论是大型企业还是中小型企业, 在进行市场调研时都必须严格细致, 从多层面多角度获取市场的多方信息, 然后才能做出正确的经济决策。在投资上则需要企业尤为谨慎, 任何市场上的不确定性都可能会使企业遭受巨大损失。
就目前的形势来看, 我国不少企业的投资都没有经过较为细致的风险考量, 盲目投资和拍脑门子决策往往使企业丧失许多发展机会。企业投资除了要考量投资风险外, 还要综合考虑信贷风险、运营风险、市场风险和法律风险等。另外, 缺乏较为完善的投资规划, 在确定投资之前没有经过细致的投资划分和投资预期, 造成后期发展中的混乱和失控状态。故而说, 在投资之前, 充分做好科学预测和投资规模的确定才能实现整体效益的保障。
四、中小型企业的融资环境仍然不容乐观
我国中小型企业占到了企业总数的99%, 生产总值占GDP的60%左右, 成为国民经济中最活跃的主体, 对于推动我国经济结构的转型起着至关重要的作用。然而, 在寻求企业规模扩大和经济效益不断提高的企业发展战略来看, 中小企业的投资和融资环境仍然不容乐观, 尤其是在融资方面。
在竞争激烈的市场中生存和发展, 企业每个阶段的发展都离不开资金的支持, 然而, 资金不足、融资难、融资渠道窄却严重制约着中小企业。中小企业融资方式单一, 从银行获得贷款的难度也相当大。中小企业融资服务滞后, 融资的风险时刻成为企业发展的软肋。在这种形势下, 需要企业自身提高素质, 改善自身的融资条件, 不断加大金融机构的扶持力度。国家应建立专门的为中小企业融资服务的金融机构, 此外, 政府应逐渐完善相关法律法规建设, 并制定优惠政策。
参考文献
[1]蔡立博.浅谈我国中小企业融资问题及对策[J].商场现代化, 2012 (701) .[1]蔡立博.浅谈我国中小企业融资问题及对策[J].商场现代化, 2012 (701) .
样本分析
本次参与调查的企业包括中央各报、全国各省市自治区、计划单列市、主要地市报印刷厂共计147家，分布在全国华北、东北、华东、中南、西南、西北6个地区，其中有141家报业印刷厂提供了CTP装机情况的有效数据。在这之中，年印量10亿印张以上的报业印刷厂34家，占样本企业的24.1%；年印量5亿～10亿印张的报业印刷厂33家，占样本企业的23.4%；年印量2亿～5亿印张的报业印刷厂31家，占样本企业的22.0%；年印量1亿～2亿印张的报业印刷厂22家，占样本企业的15.6%；年印量1亿印张以下的报业印刷厂21家，占样本企业的14.9%。详见图1。
CTP装机量增长情况
调查数据显示，2013年，这141家报业印刷厂共安装CTP设备368台，其中安装2台及以下CTP设备的企业数量91家，占64.5%，安装3台CTP设备的企业数量21家，占14.9%，安装4台CTP设备的企业数量17家，占12.1%，安装5台CTP设备的企业数量4家，占2.8%，安装6台CTP设备的企业数量2家，占1.4%，安装7台及以上CTP设备的企业数量6家，占4.3%，如图2所示。2013年，平均每家企业安装CTP设备2.61台。而2012年，参与调查的企业数量为127家，共安装CTP设备315台，平均每家报业印刷厂安装CTP设备2.48台。
为了更加精确分析近两年CTP技术应用及CTP设备装机量的成长与变化，我们选取了2012年和2013年连续两年申报CTP装机情况的报业印刷厂共计120家作为分析样本。如表1所示，2013年这120家样本企业共安装CTP设备332台，比2012年的305台增加27台，平均每家企业投资CTP设备0.23台。由此可以反映出，2013年我国报业印刷厂对CTP设备的重复购买行为是有一定比重的。仔细分析，2013年有73家报业印刷厂的CTP设备装机量在2台以下（含2台），占比为60.8%，比去年减少5.0%；装有3台CTP设备的报业印刷厂有19家，占比为15.8%，比去年增加1.6%；装有4台CTP设备的报业印刷厂有17家，占比为14.2%，比去年增加5.9%；装有5台CTP设备的报业印刷厂有3家，占比为2.5%，比去年减少2.5%；装有6台CTP设备的报业印刷厂有2家，占比为1.7%，比去年减少2.5%；装有7台以上（含7台）CTP设备的报业印刷厂有6家，占比为5.0%，比去年增加2.5%。
显然，CTP设备的装机量与企业生产规模成正比。例如2013年CTP设备装机量6台以上（含6台）的报业印刷厂全部都是年印量在10亿印张以上的企业。装机量在3台以上（含3台）的报业印刷厂共有50家，其中年印量在5亿印张以上的报业印刷厂41家，占82.0%；而年印量在2亿印张以下的报业印刷厂中，只有西藏日报印刷厂装有3台CTP设备，其余全部拥有2台以下（含2台）CTP设备。
通过表1可以看出，尽管当前报业形势整体堪忧，但报业印刷厂对数字技术的投资热情仍然不小。究其原因，很大一方面是因为国产CTP制版机和版材厂商已经成长起来，加之CTP制版技术的成熟，使得目前CTP技术的使用成本已经和传统PS版制版技术十分接近，甚至更优，加之人们对报纸质量和出版时效的要求更高，所以很多报业印刷厂意识到引进CTP技术已成必然，尤其对于以前购进过CTP设备的报业印刷厂来说，没有了工艺流程和技术人才上的障碍，两种技术的优劣差别更加明显，于是，我们看到2013年，很多报业印刷厂的CTP制版技术和传统PS版制版技术的关系，已经从部分替代走向全面替代。
同时，我们也注意到，2013年CTP装机量在7台及以上的报业印刷厂数量明显增加，这说明大型报业印刷厂也加大了CTP设备的投资力度，如浙江日报报业集团印务有限公司增加4台CTP设备，CTP设备总装机量高达15台之多；湖北日报报业集团楚天印务总公司增加2台CTP设备，其装机量达13台，究其原因不得不提受数字媒体的冲击，这些大型报业印刷厂的转型任务更加紧迫，他们正逐步从单一业务走向多元化业务的发展道路，包装印刷、商业印刷几乎成为这些企业的通配产品，而这进一步使其对CTP设备的需求量增加。
热敏CTP设备占比增加
CTP技术自诞生以来，有关光敏技术与热敏技术孰优孰劣的探讨就从未停歇，时至今日，我们已经很清楚光敏CTP与热敏CTP各具优缺点，如光敏版材需要在安全灯环境下操作，版材存储的环境要求严格，成像质量稍逊，但制版速度快，更适合于高速、对印刷品质要求不是很高的企业，这正迎合了报纸印刷的需求；而热敏版制版速度稍逊，但其网点再现性好，成像精度高，非常适合于高色彩、高品质的商业印刷和包装印刷。也正是基于此，在报业印刷领域，光敏CTP一直占绝对优势。图3为2013年热敏CTP设备与光敏CTP设备的装机情况，在368台CTP设备中，光敏设备共261台，占70.9%，热敏设备共107台，占29.1%。
从报业印刷厂的数量看，2013年，共有53家报业印刷厂引进了热敏CTP设备，占37.6%，109家报业印刷厂引进了光敏CTP设备，占77.3%。其中同时采用热敏CTP技术和光敏CTP技术制版的21家，占14.9%。
nlc202309031652
为了观察2012年和2013年光敏CTP和热敏CTP市场份额的成长与变化，我们仍选择两年都提供有效数据的120家企业作为样本。在这120家企业中，共有48家报业印刷厂引进了热敏CTP设备，96家报业印刷厂引进了光敏CTP设备。其中24家报业印刷厂只采用热敏CTP设备制版，占20.0%，比2012年的14.2%增加了5.8%；72家报业印刷厂只采用光敏CTP设备制版，占60.0%，比2012年的67.5%减少了7.5%；24家报业印刷厂既采有光敏CTP设备制版又采有热敏CTP设备制版，两种方式并行生产，如表2所示。由此可以看出，在我国报业印刷领域热敏CTP设备的市场份额成长要更快一些。
如果仍以这120家企业作为样本，从报业印刷厂的规模看，共有15家年印量在10亿印张以上的报业印刷厂引进热敏CTP设备，占样本企业（32家）的46.9%，比2012年的44.4%增加2.5%；有13家年印量在5亿～10亿印张的报业印刷厂引进热敏CTP设备，占样本企业（30家）的43.3%，比2012年的33.3%增加10.0%；有7家年印量在2亿～5亿印张的报业印刷厂引进热敏CTP设备，占样本企业（26家）的26.9%，比2012年的18.5%增加8.4%；有8家年印量在1亿～2亿印张的报业印刷厂引进热敏CTP设备，占样本企业（19家）的42.1%，比2012年的35.3%增加6.8%；有5家年印量在1亿印张以下的报业印刷厂引进热敏CTP设备，占样本企业（13家）的38.5%，比2012年的23.1%增加15.4%，如表3所示。
从调查数据可以看出，不同规模的报业印刷厂对热敏CTP设备的投资热情普遍提高，尤其是小型报业印刷厂引进热敏CTP设备的热情更加高涨，一反往年仅是大型报业印刷厂对热敏CTP设备的投资热情较高的态势。究其原因，一方面是由于热敏CTP技术日渐成熟，制版质量较高，耐印力强，最重要的是其制版速度普遍提升，加之我国众多中小热敏CTP设备厂商，尤其是版材厂商介入CTP市场，使得价格不再是制约热敏CTP设备和版材应用的瓶颈；另一方面，受数字媒体的冲击，中小型报业印刷厂的生产活件也更加多元化。
CTP设备品牌纵览
随着CTP技术成熟，分食CTP市场的供应商不断增多，尤其是国产品牌正在崛起，那么2013年的CTP装机市场上，谁是最大的赢家呢？
如图4所示，从品牌上看，2013爱克发、柯达和方正雕龙三大品牌稳居我国报业印刷领域CTP设备装机量前3甲，其中爱克发装机量为138台，柯达79台，方正雕龙62台，这三大品牌总的CTP设备占有量达75.8%。克劳斯和ECRM紧随其后，均为22台，各占6.0%。科雷19台，占5.2%。其余7.1%的市场份额被富士、海德堡、网屏、龙马铝业、爱司凯、康尔达、洛森等瓜分。
爱克发能够成为报业CTP市场的大赢家，主要得益于其紫激光CTP系统的高稳定性、高生产效率、超长激光器寿命和较低的使用成本。而且，爱克发还曾与北大方正强强联合为用户提供极具吸引力的产品和服务。此外，近年来，爱克发还在免处理版材的推广上不遗余力。绿色印刷是业内的潮流，许多报业印刷厂都十分关注绿色印刷技术，而爱克发凭借雄厚的技术实力恰恰在免处理版材上具有相当优势，也赢得了非常可贵的国内报业免处理版材市场。
柯达能够在众多品牌中稳居亚军且成长迅速主要是依靠其热敏CTP设备的强大技术优势。在报业热敏CTP中，柯达是很多报业印刷厂的首选品牌，尤其是上规模的报业印刷厂。柯达热敏CTP在国内包装印刷领域占有很大优势，而这对欲拓展包装业务的报业印刷厂来讲非常具有带动作用。
方正雕龙CTP也在报业市场中占有较大优势，主要原因有三：一是方正雕龙系列CTP设备采用了目前国际上最先进的内鼓式紫激光技术，其可调精度使得报业印刷厂、商业印刷厂都能使用；二是国内报业印刷厂基本都使用方正排版系统，对于他们来说，让软硬件系统使用同一品牌，不但使出版更安全而且还能节省开支。此外，方正雕龙的性价比也很有优势，这也使其深受中小型报业印刷厂的欢迎，并且牢牢占据这一市场的领先地位。
综上分析，2013年中国报业领域的CTP装机量仍在不断增长，报业的数字化技术革命仍然行在途中。与2012年相比，虽然2013年我国报业印刷领域仍然是光敏CTP设备占据压倒性优势，但热敏CTP设备的成长十分迅速。相信随着CTP技术的不断成熟，将有更多的国产CTP设备厂商和版材厂商涌入市场，进一步降低CTP技术的应用成本。我们有理由相信明年报业CTP装机量还会再创新高。
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