软文广告案例分析

软文广告案例分析（共10篇）

软文广告案例分析 篇1

报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。

通常来讲，脑白金软文策划过程分以下四个阶段：

一、准备阶段：这个阶段差不多前后20天，主要是软文宣传的前期准备工作，如与报社签订合同。

二、导入阶段：约15天，主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻，以新闻性软文宣传为主。同时，在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。

三、启动阶段：约60天，通过密集型的软文刊登大力宣传，对软文的刊登作出明确要求，如每份报纸每个月安排6次通栏版面，播放电视专题及5秒标版广告，每月2次的投递书摘，通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档，与此同时，还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。

四、主攻阶段：每周期60天，播报大量软性文章，其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。同时，在平面媒体上投放适量硬广告，投放电视专题篇等，并进行终端维护、“推拉”维护、促销活动等。

在上面阶段中，“炒新闻”是史玉柱的拿手好戏，也是其运作比较成功的部分。史玉柱在炒作脑白金时甚至对一些策划细节都作出了明确规定和指示，的确有其过人之处。

“炒新闻”作用：炒新闻是市场导入的最重要手段，在企业尚未登场时，消费者尚未产生戒心时，将首创的概念植入消费者脑海，为日后企业登场打下良好的概念基础。

“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉。广告软文的撰写方法多种多样，越有创意的撰写方法，越能收到不同凡响的效果，下面简单介绍一些笔者总结的软文撰写策略与方法：

“感心为上”法：

这种方法是现在的软文撰写用得最多的方法，而且广告效果屡试不爽，特别是药品、保健品软文广告，表现得尤其明显。所谓“感心为上”，大多以“亲情”、“爱情”、“爱心”、“孝心”为主线，动之以“情”，再“晓之以理”，肯定会取得良好的效果，不能老盯着消费者的口袋让人家掏钱买你的东西，要言出由衷，流露真诚。要本着一个敢于承担社会责任或宣传人性真、善、美及社会美德的真心去撰写，再尽量实事求是地推介你的产品卖点，才可能为广大消费者所接受与认可，达到品牌宣传和促进销售的目的。这种方法的要旨是找到产品卖点与情感主线的必然联系。

脑白金成为中国保健品概念营销的奇迹，而品牌性企业的代表则以健康元（太太药业）为代表。我们熟知的太太口服液、静心口服液、血乐口服液、意可贴等都是旗下的代表产品。

既然是品牌型运作，太太就多了一些时尚——比如代言人选择，比如广告风格；多了一些格调和味道——比如广告语的“每天一个新太太”、“让女人更出色”、“让世界心动的女人”、“人到中年要静心”；还有一些活动的配合——比如“赞助亚姐”、“太太口服液魅力大使”、“喝太太口服液的出色女人”、“第三届金鹰艺术节——电视新秀晚会”、“与”快乐大本营“联手举办”太太口服液出色女人颁奖嘉年华晚会“、与《女友》杂志携手推出”2003年封面女友大赛“、”爱情速递——爱她就送她太太美容口服液“等等，通过系统的品牌手段塑造出一个专业的女性医药品牌。

即使是品牌运作，太太也坚持概念研究和顾客心理研究，把策略当作卖货的秘密武器，比如太太口服液针对的气色红润和内外调理，静心讲究的治疗更年期

综合症，都是太太药业不断挖掘市场潜力的表现。而从2006年开始，太太口服液竟然全面转变十几年的营销思路，以典故营销讲述了”滋阴派创始人“朱丹溪之”传承600年的美“，将品牌和概念紧密结合，魅力营销炉火纯青。

“语不惊人死不休”法：

没有创意就没有灵魂”，“没有创意就去死吧！”，广告大师们非常强调创意灵魂，这种方法更侧重在软文文字的提炼，特别是体现在标题上，多以谐音的关键字上大做文章，先声夺人，既能给人非常深刻的印象，又能体现产品的功能及主要卖点。并且以心照不宣的形式，明确传达满足消费者需求的信息。案例：

（1）采纳公司朱玉童先生：战“痘”的青春系列软文；

（2）又如笔者最近撰写的一则推广爱仕达无油烟不粘锅的软文广告文案：《从家庭“煮”妇到家庭主妇》。

“一石激起千重浪”法

这种方法本人又称之为“奇兵为谋”法，也就之说这种方法以出奇招致胜，具有非常大的风险性，因此在撰写、投放这样的软文时必须慎之又慎，充分评估投放后可能承担的风险。一般持续稳定发展的主导品牌不会采取这样的软文投放策略和方法，因为一旦产生负面作用，它的破坏力所造成的后果实在难以预测和评估。但话又说回来，一旦正面作用得到淋漓尽致的发挥，它又可以达到使企业起死的效果，因此，不乏陷入困境的企业，因为精心策划的一篇广告软文而峰回路转，“柳暗花明又一村”。

案例：十多年前，当时藉藉无名的苏泊尔在推出新标准压力锅，加上其软文炒作，使其他品牌措手不及，人无我有，再加上CCTV-1焦点访谈的跟进，在炊具市场上气势如虹，一举确立其在压力锅行业的龙头地位。

“扯虎皮撑大旗”法

借助相关主管部门的权威发布来撰写广告软文，激发、引导消费者的购买欲望，往往会取得事半功倍的效果。

案例:

1）、爱仕达铝压力锅的以旧换新软文。主要内容：爱仕达借当时的国内贸易部发出的消费警示：铝压力锅的正常使用寿命为八年，超过使用期限及老标准生产的压力锅就有“爆”锅隐患，爱仕达推出以旧换新大行动，旧铝压力锅折价X元，敬请广大消费者赶快行动起来！

2）、爱仕达无油烟不粘锅的推广软文主要内容：

爱仕达厨房销烟大行动

中国室内装饰协会室内环境监测中心发出环境污染警示：厨房油烟危害健康

随着人们生活水平的提高，健康、环保意识也得到了逐步加强，人们开始反思以往生活中的不利于健康的陋习，厨房有害物质排放的问题也应该引起重视。我国饮食文化讲究煎、炒、烹、炸，而这些烹调方式可产生大量油烟，“家庭煮妇” 须防烟害。油烟随空气侵入人体呼吸道，进而引起疾病，医学上称为油烟综合症。作为国内炊具业的行业龙头，爱仕达公司以悉心呵护家庭煮妇的身心健康为己任，推出了爱仕达六层无油烟锅，充当了厨房油烟的终结者，掀起爱仕达家庭煮妇销烟大行动，掀开无烟厨房的炊具消费新时代，从源头上与厨房油烟斗争到底，营造健康家庭和无烟厨房，从此使每一个健康家庭告别油烟之苦，敬请选用爱仕达六层无油烟锅。

“ 傍名秀”法

时下，在广告宣传上比较流行“傍大腕”“傍名牌”，在软文的撰写上也可以结合知名度很高的人、物、事，“秀”它一把，同样可以取得良好的效果。

案例：爱仕达的不粘锅是使用美国杜邦公司的“特富龙”不粘涂料，笔者偶尔在翻阅杜邦的一些资料时了解到美国自由女神像的金属结构是用杜邦的“特富龙”不粘涂料来进行防锈的，因此，笔者在推广爱仕达的不粘锅时，自然而然不会放过这个那么好的软文标题：自由女神用什么来防锈？然后再推出爱仕达的不粘锅产品，发表在《中国妇女报》上，结果反应非常好。

如果没有这个知识点，再怎么创意，咱卖不粘锅也不会想到远在大洋彼岸的“自由女神”来为我们作终端导购员。所以平时的知识积累是种植伟大创意的沃土。“别出心裁”法：这种方法主要在软文的体裁、形式、措辞的传神技巧上做文章，力求给人耳目一新的感觉。

案例：(1)广告大师大卫.奥格威的“号角鹄”招聘广告

奥美广告公司征求——号角鹄

号角鹄是北美产的一种鹄，叫声非常宏亮，奥格威认为这种鸟“具有天赋异禀的创意才华和振奋人心的领导能力。”

一次，当奥美需要登“征人启事”时，奥格威就对公司的人打了这么一个比喻，奥美需要的就是这种“号角鹄”式的人；富于创意的广告人员，就用他的这张便条，登了一个有名的广告：在我的经验中，广告界的创意指导有五大类：

1、精通策略，拙于执行。

2、优秀的经理人，凡事不会出错，但他不会创造出杰出的广告活动。

3、无药可救的一群。

4、才华洋溢，但却是一败涂地的领导人。

软文广告案例分析 篇2

根据腾讯公布的《2015 年微信用户数据报告》来看, “微信已经覆盖了90% 以上的智能手机用户, 截止到2015 年第一季度, 每月活跃用户达到5.49 亿, 覆盖200多个国家、超过20 种语言。此外, 微信的公众账号总数已经超过800 万个, 微信支付用户也达到4 亿左右, 直接带动的生活消费达到110 亿元。”[1]由此数据可以明确看出微信的功能已经超越了社交软件的范围, 显然已经成为人们生活中不可或缺的日常工具。消费方式的改变带来的是广告传播方式的变化, 时下, 微信大热, 可开发空间大, 是广告行业的一片沃土。微信广告形式多样, 在此, 笔者只选取微信公共平台的软文广告进行分析。

一、软文广告与微信公众平台软文广告

何为软文?不同学者对此有不同见解。因对软文见解的不同目前学界与业界对于软文广告均没有一个统一的界定。微信软文广告是软文广告在新媒体背景下的进步和发展。

(一) 软文与软文广告。“有学者认为凡未涉及重大政治、军事、社会事件的新闻, 一律称为软新闻, 也就是平常所说的的软文。还有学者认为, 软文就是企业通过策划, 在报纸、杂志或网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。”[2] 广告界所指的软文通常都是相对于硬广告来说的软性广告, 但软文广告不等同于软广告。实践中, 软广告是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规范新闻的形象称呼。软广告将广告变为新闻, 对消费者是一种误导, 而软文广告重点是在增加广告内容的观赏性, 对消费者是一种引导。

根据以上分析可以概括软文广告的几个特点:首先, 它具有一定的隐蔽性, 传播给受众于无形;其次, 通常由具有需求的企业或广告公司的市场策划或文案人员来撰写;最后, 传统意义的软文广告一般以新闻稿的形式, 用文字表达企业形象, 宣传产品来促进销售, 其传播媒介一般是报纸或杂志。

由此将传统意义上的软文广告总结为“按照版面或字数付费, 以新闻报道的口吻和主要以文字的形式在媒体 (主要是平面媒体, 比如报纸、杂志) 发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象的广告特征不明显的广告。”[3]

(二) 微信公众平台软文广告。微信公众平台软文广告指在微信公众平台上进行传播的软文广告, 包含了微信公共平台的服务号、订阅号和企业号。因传播媒介的改变, 微信公众平台的软文广告特点也有了新变化, 这也是新媒体软文广告变化的一个缩影。微信公共平台软文广告不需要再向媒介付费购买版面, 可独立自主免费的在微信平台上为企业申请公众号, 内容也更加丰富多元, 由文字、声音、图片、视频等多种元素组成, 不受报纸、杂志等传统媒体版面、篇幅和时间限制, 时效性更强, 信息发布不受时间、地点的制约;在内容撰写和题材的选择上十分灵活, 可根据不同受众的需求, 进行多次修改、提炼, 精准的传达给目标受众。

微信公众平台的软文广告打破了传统媒体点对面的传播方式, 采用点对点传播, 信息量大、速度快, 渗透性、互动性更强, 针对性更突出, 注重用户的体验。分享性和趣味性也是其特点之一, 微信软文广告在公共平台发布之后, 可以再转回至微信的个人用户中, 并分享到朋友圈或用内容链接的形式发送到微信群。

二、微信公众平台软文广告不同情感诉求的表达风格

不同品牌, 不同产品所面对的受众不同, 塑造的企业形象自然也不同, 因此在微信公共平台上进行推广的软文广告风格也大相径庭。精准传播, 是微信公共平台上广告传播的一大特点, 目标更加明确, 针对性更强, 效果更好。

(一) 小清新型。小清新类型的表达风格深受80、90 后年轻一族喜欢, 常见于产品类广告文案之中。青睐于此类风格的消费者一般具有一定的文艺情怀, 对待人和物有自己独到的见解, 有一定的文化水平, 乐于接受新鲜事物, 敢于尝试。此类软文广告在食品、饮料、服装等目标为年轻消费群体的品牌中运用广泛。语言风格清新脱俗, 轻柔但画面感十足, 多使用排比、顶针等诗歌写作技巧。

星巴克在此一直有着不错的表现, 软文广告得到了受众的追捧。“还记得你和TA的相遇吗?也许碰巧点了同一杯咖啡, 一见钟情开始的情缘;也许是永远坐在同一个位置, 细水长流衍生出的爱恋……一见钟情的感觉, 如同第一次喝辣意椒香摩卡时, 那份独特的微辣混着摩卡的香甜, 直接心扉。” (2015《你的爱情从哪一杯开始》) 标准的星巴克式文案语言, 柔美脱俗, 风格清新, 画面感极强。文案开门见山, 勾起了人们对于恋爱美好回忆, 拉近与消费者情感上的距离;而后对于新品咖啡味道清新、细腻的刻画又促进受众的消费欲望。这一类型文案很受年轻消费者的喜爱, 柔美清新的语言把产品特征表现得淋漓尽致。

( 二) 高雅型。高雅型的软文广告一般在高端房地产、旅游、文化创意等领域有着广泛应用, 多用于企业形象或产品功能的宣传。它的目标受众在于有一定阅历的成功人士, 对待生活品质有一定的追求, 或者是有着很高的精神世界追求者, 此类受众普遍接受过良好的教育, 阅历丰富, 思维开阔, 有文学艺术鉴赏能力。

“人们总是感叹时光易逝, 确实, 唯有时间丝毫不眷恋世上的一切, 自顾前行。课上, 当时间遇见它们的时候, 却放慢了脚步, 渐渐被凝固在这里……比如美酒, 将时间化作玉液琼浆, 再比如那些和酿酒技艺一样被称为‘中国非物质文化遗产’的事物:昆曲、刺绣、皮影戏……那些依赖人口心授的文化艺术都让时间留步、令人着迷……” (节选2015《非物质文化遗产日:只有酒和他, 能把时间留下》) 文案中将时间化为玉液琼浆, 列举了和酿酒工艺同样拥有深厚历史的昆曲、刺绣等非物质文化遗产, 彰显了酒文化历史韵味。若没有高雅的情操和艺术鉴赏能力就很难理解昆曲、古琴、刺绣等艺术的魅力, 更不能将这些艺术情节和酒文化进行联系, 自然也体会不到五粮液的文化。

( 三) 可爱型。“小鲜肉”、“萌萌哒”成为时下年轻人运用的热门词汇, 形容词“可爱”已经不局限于小朋友。90 后、00 后逐渐成为食品、服装、电子用品消费的大军, 企业的文案策划人员也不得不转变风格, 迎接新新人类的到来。以可爱为情感诉求的广告文案在产品功能和公益类软文中有着广泛的应用。七度空间、RIO鸡尾酒等企业在微信平台的可爱型软文广告做得别具一格, 十分具有代表性。如“一千个吃货有一千种调制RIO的方法:兑薄荷, 混水果, 拌鲜奶……当酷暑的高温撩起莫名的无精打采和心烦意乱, 跟小锐一起做杯凉凉哒RIO, 冰冰你烫烫的心” (节选《吃货修炼手册——从今天成为潮货界最有腔调的人》) 。文案将人物塑造为一个追求潮流的吃货, 营造了一种梦幻的氛围, 凉凉哒、冰冰、烫烫等形容词高频率的出现也烘托出了可爱的氛围。

三、微信公共平台软文广告的效果和影响

(一) 微信公共平台软文广告营造了广告传播的新模式。微信软文广告开启了新媒体时代广告传播的新模式。广告主不需要再向媒介付费购买广告版面, 并对软文广告掌握了更大的主动权, 什么时候发布、发布什么样的内容、广告发布的频率如何完全由广告主独立自主掌握。同样, 这对于广告行业来说, 也是品牌传播方式的一次大洗牌, 微信让软文广告变得更细微, 经过语言的艺术化, 真正达到了“润物细无声“的效果, 品牌的建设变得更加纯粹, 大量的商业化信息得以淡化。

(二) 微信公共平台广告软文让抄袭更疯狂。微信公共平台的软文广告作为新生事物必然快速发展, 并受到人们极大的关注。新生事物在凸显其优点的同时, 也在不断暴露其弊端。许多企业对于利用微信平台进行营销还十分不成熟, 一直在初步探索阶段, 导致目前出现的软文广告质量参差不齐, 大多流于形式和标题化, 忽视内容。文案东拼西凑, 缺乏原创性和独特性, 同质现象十分严重。出于微信点对点的窄众传播方式, 使得微信软文广告创意的保护更加艰难, 微信平台上的抄袭变得肆无忌惮, 法律和职业道德的约束形同虚设。

四、总结

微信软文广告是软文广告在新时代背景下的进步。它随着新媒体的迅速发展得以成长, 其传播效果有目共睹。品牌建立微信号, 利用软文广告的形式迅速与受众拉近关系, 品牌理念也得到精准传播。微信软文广告的新、奇、特也满足了不同的受众需求。摒弃“洗脑式”的广告风格, 品牌影响力在潜移默化中得到扩大, 品牌口碑与效益双丰收。

诚然, 软文广告的进步也给广告从业者提出了更高的要求, 在互联网的海量信息、激烈竞争下, 文字的个性和创意显得尤为重要, 东拼西凑的时代已经一去不复返。能否快速反应, 抓住热点话题撰写出符合品牌风格的软文广告, 制造营销热点, 考验着广告人的综合能力。与此同时, 在互联网和文化创意行业法律都不健全的前提下, 如何创作正能量广告, 摒弃恶俗传播、创意剽窃等不道德行为考验着广告从业者的职业道德操守。微信公共平台软文广告的健康发展还需行业从业者、行业监管者、企业和受众公共努力打造。

摘要：随着科技的发展互联网技术的成熟, 以微信、微博为代表的新兴社交软件改变着人们的生活。广告的传播方式在新媒体的浪潮下进行了大洗牌, 软文广告备受青睐。本文将以微信公众平台为例, 分析软文广告的情感诉求分类。

关键词：微信公众平台,软文广告,新媒体,品牌

参考文献

[1]腾讯发布2015微信用户数据报告[EBOL]http://news.zol.com.cn/523/5237369.html2015-06-01[2015-06-13].

[2]徐茂权.软文营销[M].北京:中国工信出版集团, 2015.10-11.

尚品咖啡广告软文 篇3

在尚品 让懂你的咖啡体味你的心情......尚品咖啡（知音篇）

我不只一次

在城市的夜景中

将你错过

匆忙的脚步

就是我全部的生活

可是

我很早就知道

你一直在等我

片刻的安闲

能和你在一起

美妙

在秒针的波动中浮现

呼吸着你浓郁而有深深的体香

我能和它一起在城市的夜空里

优游 飘荡

尚品咖啡（失恋篇）

和他分手了

我知道无法挽回

所以装作毫不在意

我没有说再见

单身的生活

一下让自己黯淡了许多

自由却不象很久以前的那个我

在阳光的亲近中逛街

品一杯咖啡

享受着100%的自我

也许心绪很难改变

我却没有让孤独放大在孤单的角落

在尚品

我从来都不认为

那靠窗一角的小座

广告语和软文 篇4

地下铁，让我找到了“柠水”之爱

首先，我不否认我是屌丝。然后，我不否认我没有“白富美”的美貌。之前遇到两个极品男友，空窗5年。真想去一趟《非诚勿扰》结束自己的寂寞空虚的生活。但是我现在能自豪地说我是有老公的人了。

我的第一任男友是小气抠门的男孩子。

他，相貌平凡，五官端正。记得我们第一次见面，他穿着白T,牛仔裤，帆布鞋。让我对他有了一种莫名的好感。我们一起在校园里逛了好久，夏天的炎日炙烤着我们，他贴心的帮我去买水。他拿着一瓶矿泉水向我跑来，打开了瓶盖让我先喝。后来我们就自然而然的在一起了。相处了三个多月，我们每次在一起的时候，他都只是买矿泉水给我，我们既没有去外面吃过饭也没有喝过其他饮料，有时即使是我花钱他也会制止，我们之间的争吵越来越多，之后就不欢而散。以上就是我悲催的第一段感情。

我的第二任男友是不体贴的男人。

他，有劳动人民的肤色，穿衣比较有品位。最浪漫的是，每天下午他都会来我公司门口，送我回家。跟他一起让我真正感受到恋爱的感觉。他经常带我去不同的地方游玩，每次点餐的时候他总是给我点杯奶茶。处了半年，他还保持这种习惯，每次都不问我的想法就自作主张。在生活中，他也渐渐显示出他大男子主义的个性，不仅过问我的穿着而且还禁止我所有的个人娱乐活动，让我和朋友渐行渐远。终于有一天我受够了他的摆布，不想再当一个傀儡娃娃了。

我的第三任：找到了真爱·

我和他邂逅在“地下铁”。炎热的夏天，我想喝一杯清凉解渴的饮料，正当我犹豫不决点什么的时候，他出现了，还帮我推荐了柠水，他笑着说你清新的气质和柠水很搭，我吸着柠水，酸酸甜甜的，就和我此刻的心情一样。后来我和他恋爱一周年的时候，他请我去他家吃饭。他的房间不大，但是布置得很有味道，还弥漫着淡淡的柠檬香味，感觉很舒服。他亲自下厨，做了很多我喜欢的菜，看不出他的厨艺还挺精湛的。正当我惊讶眼前的菜色时，他突然单腿下跪说要娶我，我幸福的点了点头。今天是我们结婚的日子，他贴心的为每一位观礼的宾客准备了地下铁的柠水，让他们感受我们之间的甜蜜。

亲爱的老公：

你给我的幸福就像柠檬水，酸酸甜甜，伴随我一生！

培训机构广告软文(实例二) 篇5

寒假又到了，一些家长反映，孩子自考试结束后，就和电视电脑“好上了”，不让看电视，一眨眼就挪到了电脑前，这两样都不让干，就昏昏大睡。进入假期以来，家长发愁孩子放假独自呆在家里，弄得他们上班都不安心。

晨之光教育罗校长认为：寒假属于一个学期的缓冲期，其中包括了我国最重要的节日春节。在这个阶段，学习仍是孩子的首要任务，孩子要掌握一定的学习方法，并学会制订相应的学习规划，才能有效连贯上、下学期。

那么，家长该如何帮助孩子合理地制订寒假计划呢?

首先，家长要对孩子学习情况做一个判断和分析，正确认识孩子的学习程度，找出长处和不足的地方。当然这个过程也可以由晨之光教育这样的专业教育机构来帮助家长完成。

其次，在正确认识孩子学习状态的前提下确定可行的目标。订计划时，不能脱离孩子学习的实际情况，目标不能定得太高或过低，要依据孩子的学习能力、学习习惯、学校教学进度的实际确定目标，而且要有一定的灵活性。

再者，制订学习计划必须要有具体的目标。这个目标要根据孩子学习的总目标、以往情况、教学进度、学习方法等来确定。还要把孩子每一天的活动纳入到计划中来，做到张弛有度、劳逸结合。

软文广告案例分析 篇6

关键词：软文广告,法律方法,小前提,大前提,虚假广告

一、背景和问题

新《广告法》于2015年4月24日修订通过。新《广告法》对于旧法在实施过程中暴露的问题以及伴随社会发展产生的新鲜事物都有所回应。但作为一种特殊的广告现象———软文广告, 新《广告法》规定在第十四条, 旧法规定在第十三条, 相关内容却只字未改。

软文广告这一现象, 早已受到不同学科的关注, 而对于何谓软文广告, 并没有一个标准的定义。较为狭义的观点认为, 软文广告是以新闻报道形式发布的广告[1]。更为广义的理解, “软文广告也就是我们通常说的文章植入式广告。在社交网站中, 有很多信息发布机制, 可以利用相关的特别文章来进行广告的植入。”[2]可以看出, 软文广告的外衣已从新闻报道这种单一的形式逐渐向别的文字形式拓展开来, 尤其在互联网如此发达的今天, 受众有时甚至很难察觉。“近年来随着网际网路的快速发展, 部落格等社群网站之推文蔚为风潮, 网络上之口碑行销 (w orld-of-m outhm arketing) 几已然成为新形态模式之销售利器。”[3]本文所谓“软文广告”, 不局限于新闻报道的形式, 为了与传统而言的“虚假广告”相区别, 本文“软文广告”中的信息皆为客观真实的信息。那么在此前提下, 法律意义上软文广告的核心特征又是什么?

软文广告与虚假广告相比, 在法律责任上的规定相差甚远———虚假广告的法律责任要大得多。似乎法律的逻辑是说, 虚假广告的危害性要比软文广告大得多, 因而二者所对应的法律责任则要有所区别。然而, 这种逻辑是否成立呢?如果不成立, 通过什么方法可以使得软文广告的法律责任更为公平合理?

本文试图运用法律方法解决上述问题。所谓法律方法, 通常将之理解为应用法律的方法, 以区别于研究法律的法学方法。而应用法律, 最终做出法律判断, 最基本的便是大小前提的建构。因此本文也将以此为线索, 运用法律方法, 以期“实现法律应用的目标”[4]。

二、建构小前提———探求软文广告的法律事实

“法律事实是否出现, 或能否和为何把某种生活事实置于某法律规范之下, 首先取决于判断者把生活事实与法律规范如何关联起来理解, 使事实一般化是建构小前提的核心含义。”[5]抽象把握法律意义上的软文广告, 建构法律适用的小前提, 这需要同时对软文广告的生活现象以及与软文广告有关的法律规范有所把握。现就软文广告中法律事实的推导做一个尝试。

(一) 推导过程

第一步, 分析新闻报道形式下软文广告特点。新闻报道的形式, 是软文广告最为经典的一种形式, 所以先从这个生活事实进行分析。从新闻报道与软文广告的对比中可知, 真正的新闻报道是公正客观的, 起码读者对于新闻报道的信赖要大于一个明显的商业广告。正是因为广告受众心理上的这个差异, 新闻报道形式软文广告的广告效果, 要好于标明为广告的一般广告。分析可得, 软文广告具有隐藏其广告身份的特点, 具有欺骗性。

第二步, 分析新《广告法》第十四条。该条规定广告应当显著标明“广告”字样, 不得使消费者产生误解。从中可看出, 软文广告的问题在于, 明明是广告而没有显著标明其为广告。软文广告在这一点上欺骗广告受众, 损害了因信赖而选择消费的消费者利益, 也因此不正当竞争行为, 损害了市场上公平竞争人的利益。所以, 软文广告即使内容为真, 法律也需要加以规制。分析可得, 软文广告不具有广告的可识别性。

第三步, 分析网购平台上的顾客评价。前两步的结论一结合, 似乎可以得出软文广告就是不写明自己是广告的广告。而“不写明自己是广告的广告”这一定义, 是没有意义的。要使其具有意义, 则需要进一步定义广告。新《广告法》对广告的定义与旧法相比去掉了“承担费用”[6]。既然无需承担费用, 那网购平台上消费者留下的评价、晒单等, 客观上也是对商品或服务的介绍, 其与广告的区别在哪里呢?我们很容易发现, 其差异在于是谁给出信息, 是来自于卖家还是还是消费者。这种差异决定了信息的可信度, 只要是卖家提供的信息, 买家尚会保有“王婆卖瓜自卖自夸”的疑虑, 而中立方提供则会使人放松警惕。分析可得, 关键在于谁是真正的信息提供者。

第四步, 分析我国台湾地区《公平交易法》中关于荐证广告的“利益关系揭露原则”。台湾公平交易委员会荐证广告规范说明第三点第五款规定:“荐证者与广告主间具有非一般大众可合理预期之利益关系者, 应于广告中充分揭露。”吴秀明对此解释说:“其规范理由为, 上述利益关系倘非一般大众可以合理期待, 荐证者基于虚伪之客观立场所为之代言, 将不当扩大广告荐证之可信赖度, 使消费者为错误之交易决定。”[7]这种利益关系有很多, 只要符合不揭露便会增加可信度进而导致消费者因错误信赖而做出错误交易决定这一条件的, 都能算作这里所称的利益关系。台湾地区这一原则, 对于理解软文广告核心特征有着莫大的帮助。如前文所述, 没有揭露信息的真正提供者, 实际上便是违反了“利益关系揭露原则”。将这一理解带入新《广告法》, 其第十四条要求可识别性, 实际上可看作是对“利益关系”的法定揭露方式。因此种法定的揭露方式非实质上披露具体的利益关系, 而仅是打上广告标记, 所以这一揭露方式只能规制未提供信息提供者这一种情况, 而其他“利益关系”则无法通过广告标记提醒消费者。比如, 广告中采用某个研究机构的报告, 用以说明某种功效, 而实际上该研究机构的研究便是由该商家赞助经费。这一层“利益关系”仅仅标记为广告是不能传达给消费者的。分析可得, 软文广告便是应揭露“利益关系”而未揭露的一种广告, 即使已经标明广告身份的广告同样存在是软文广告的可能。

(二) 小结

软文广告就是存在利益关系却没有任何揭露的广告。将软文广告理解成不打广告标识的广告易陷循环解释。经过这几步分析与总结, 软文广告的法律事实逐渐清晰, 虽然推导法律事实的过程应是循环往复不断进行, 但目前对于软文广告的这一结论, 对于具体案件事实认定已具有一定的借鉴意义。

三、建构大前提———寻找软文广告的法律规范

对于软文广告的法律责任, 最直接的体现是新《广告法》第五十九条第三款以及第六十八条第一款。同是违法广告, 关于虚假广告法律责任的条款主要是新《广告法》第五十五条、第五十六条以及第六十二条下的第四项。对比这些条款, 虚假广告的法律责任明显要比软文广告的责任重。这不禁引人深思, 软文广告比之虚假广告承担轻的多的法律责任是否公平合理?

(一) 法律解释的动因

法律是抽象的, 所以法律条文的规定大多是模糊的。过分强调法律规范的细致入微, 一如《普鲁士一般邦法》, “洋洋一万九千多条, 却也未能自如应对社会生活, 相反, 其中中药铺的方式反遭到‘无抽象理性’的讥讽, 后无承袭者。”[8]模糊的法律需要解释, 这可以算是法律解释的动因中较为常见的一个。而倘若法律适用后得出的结论是不能接受的, 比如在刑法中一个明显更为恶劣的犯罪, 其刑事责任却比更为轻微的犯罪应承担的刑事责任轻, 这样的法律适用结果往往不能令人接受。如果法律解释可以让结果更能接受, 追求此种效果便也成为了法律解释的动因。

法律责任的大小应与违法广告危害性的大小相匹配, 若以责任反推危害性, 是否便意味着虚假广告的危害要比软文广告严重的多?应飞虎、葛岩认为, 对于虚假广告和软文广告危害性孰轻孰重的问题, 是很难作出一个非此即彼的回答的。但其文章中对于两者危害性的分析颇为值得关注。[9]应飞虎、葛岩结合了抽样调查增添了科学性和可信度, 其结论为笔者所认同。虚假广告和软文广告的具体危害程度, 需根据个案具体分析, 但不可否认的是, 一直以来都存在对软文广告危害性认识不足的情况。当今社会, 人们对于虚假广告的判断力已愈发强大, 而软文广告卸除了人们的防备心理, 其危害性甚至可以说在多数情况下已超过了虚假广告。以此来看, 存在解释的动因。

(二) 让结果更公平合理的解释方法

有媒体将新《广告法》称为“史上最严”[10], 但同样危害甚大的软文广告其法律责任却与之危害性不相匹配。难怪应飞虎、葛岩会发出感叹:“这种错误认识基础上确定的有关软文广告的法律责任需要做出修正。”[11]面对不公平合理的法律适用结果, 修法固然是一种解决之道, 但在现行法律尚未修改之前, 只是给出修法建议是远远不够的。正如张明楷所言:“既然信仰法律, 就不要随意批评法律, 不要随意主张修改法律, 应当从更好的角度解释疑点, 对抽象的或有疑问的表述应当作出善意的解释或推定, 将“不理想”的法律条文解释为“理想”的法律规定。”[12]

首先, 确定总体的解释思路。在分析软文广告的法律事实时, 我们注意到软文广告隐瞒其利益关系, 具有欺骗性、误导性, 这种特性也正是虚假广告所具有的。因此, 利用软文广告与虚假广告共同的特点, 对虚假广告的条文进行解释, 使得软文广告可以适用虚假广告的相关规定, 这一思路切实可行。

其次, 找到连接软文广告与虚假广告的概念。类似于大陆地区新《广告法》的虚假广告, 我国台湾地区《公平交易法》上采用“不实广告”的概念, 而对于“不实广告”的理解, 吴秀明、沈丽玉认为:“其解释上除包括广告主‘积极提供不实之资讯’造成消费者误导之情形外, 尚包括其于广告上消极‘隐匿’或‘未揭露’与该等商品或服务相关之资讯而足以影响消费者交易决定之情形。”[13]如果将台湾地区所谓的“不实广告”看作一种违法行为, 这一违法行为违反的法律规范姑且称之为“真实的广告”。“不实广告”是对“真实的广告”这一强制性规范的违反, 这一强制性规范有着正反两面的要求:正面是积极保证广告信息为真, 是一种命令性规范;反面是不得隐瞒足以影响消费者交易决定的信息, 是一种禁止性规范。

再次, 对虚假广告定义作出解释, 使其囊括软文广告。我国新《广告法》第二十八条规定了虚假广告的定义, 本条第一款抽象地描述了何谓虚假广告, 第二款则是对几种具体情形的列举。二十八条第一款规定:“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的, 构成虚假广告。”可以看出, 此条文没有将虚假广告定义为积极提供真实广告信息义务的违反, 即命令性规范的违反, 而是既包括提供“虚假”信息的方式又包括“误导”消费者的方式, 前者可以解释成命令性规范, 后者可以解释成包含了禁止性规范。换言之, 我国《广告法》中的虚假广告完全可以解释成等同于台湾地区的“不实广告”。据上文分析, 软文广告隐瞒了足以影响消费者交易决定的信息, 即违反了禁止性规范。故而, 软文广告也是一种虚假广告, 适用于软文广告的大前提还包括适用于虚假广告的一切条款。

(三) 小结

软文广告适用的规范, 通过法律解释, 扩大到虚假广告法律适用中的全部条款。通过这种方法, 软文广告的法律责任便和虚假广告保持基本一致, 法律适用带来的结果不公问题得到了一定解决。不仅如此, 当软文广告可以适用虚假广告的相关责任条款后, 关于软文广告的广告主、广告经营者、广告代言人责任缺少法律规定的问题, 也找到了可行的解决方式。

四、结论

广告的商业价值不言而喻, 更有着缓解买卖双方信息不对称的意义, 这一意义的实现需要我们不断完善现有的广告制度, 保证广告信息的真实。“真实的广告”作为极为重要的强制性规范, 又可细分为正反两个层面的规范, 即命令性规范———提供的信息必须为真, 和禁止性规范———禁止隐瞒足以影响消费者交易决定的有关信息。软文广告就是对禁止性规范的违反, 属于“不实广告”, 其核心要素在于存在足以影响消费者判断的利益关系而又未予揭露。在法律责任的设置上, 新《广告法》将软文广告与虚假广告区别开, 且二者责任大小悬殊。在理解虚假广告和软文广告的危害并非如法律设想的前提下, 简单适用法条, 会得到令人难以接受的结果。而在法律的明文规定未修改之前, 法律解释可以解决这一问题———对虚假广告的定义作出解释, 将其等同于“不实广告”, 这样一来, 软文广告便可以适用虚假广告的法律责任。唯独如此, 方能在解决责任设置不合理的同时, 亦能解决软文广告下各主体的法律责任问题, 从而在新《广告法》的背景下, 更好地应对软文广告这一复杂乱象。

参考文献

[1]参见应飞虎.《信息、权利与交易安全》, 北京大学出版社2008年第1版, 第196页.

[2]陈慧, 朱晶.《基于社交网站的广告传播策略研究》, 载《新闻爱好者》2012年第22期.

[3]吴秀明, 沈丽玉.《公平交易法关于广告规范之最新发展》, 载《月旦法学杂志》2015年6月第241期.

[4]参见郑永流.《法学方法抑或法律方法?》, 载《法哲学与法社会学论丛》2003年00期.

[5]郑永流.《法律方法阶梯》, 北京大学出版社2015年版, 第79页.

[6]旧《广告法》对于广告的定义是“商品经营者或者服务提供者承担费用, 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动”.新《广告法》第二条中对广告的定义去掉了“承担费用”.

[7]吴秀明, 沈丽玉.《公平交易法关于广告规范之最新发展》, 载《月旦法学杂志》2015年6月第241期.

[8]郑永流.《法律方法阶梯》, 北京大学出版社2015年版, 第16页.

[9]该文对此概括起来有三点意见:1.虚假广告的危害被夸大.2.软文广告的危害性被大大低估.3.软文广告对媒体的影响不容忽视。详参应飞虎、葛岩:《软文广告的形式、危害和治理---对〈广告法〉第13条的研究》, 载《现代法学》2007年第3期.

[10]《史上最严新〈广告法〉9月1日起实施》, http://hunan.sina.com.cn/news/finance/2015-08-11/detail-ifxftkpv7019246.shtml, 最后法〉第13条的研究》, 载《现代法学》2007年第3期.

软文与硬文(广告的区别与联系) 篇7

什么是软文，软文的分类和广告形式

软文的含义，就是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，从表面上看不出这是广告，但是却潜移默化的感染着你，让你接受了他的广告，这就是软文。 硬文，就是直接的广告，例如一些横幅广告，户外广告，这些都是硬文广告。

软文从来源上分为三类：

1，原创类

例如我们群上的 长春彩虹自己写的那篇个人站长如何年利百万，因为百万对于普通的站长来说，仅仅是可以用来想象的一个数字，大家都难做到的事情，才会传播的更快，所以大家 都相互这篇文章，里面特意加上了几个人才网的例子，因为他就是这几个人才网的站长，所以就会带来巨大的流量同时还可以给自己带来知名度。确切的讲，这是一篇炒作类的文章，但是大家还是信任他，相信他，所以就会去浏览他的站，观察他的模式。

例如，我可以写一篇文章，我用一年的时间挣了10万块，然后我把流量专家的发展历程写出来，然后就会有越来越多的人去关注流量专家。

里面有两种广告形式：

(1)，直接是加链接的，这种一般会受到封杀。

(2)，加网站名称类的，例如流量专家等，就是必须是具备唯一的通用名称的，这种一般都是软广告里面的软介绍，具有绝对的传播力。

2，改编类

无论什么样子的文章， 都是可以拿来改编的，我还是拿 隐退阁 进行举例。

IT类的文章：

国内十大发展迅速的网站。

把第一名的改编掉：

要说排在第一名的，我们不得不提到隐退阁，这个仅仅运行了2个月就接到了国际VC投资的个人站，不能不说是中国互联网以来首个在当年就获得投资的.网站，所以我们把它列为十大发展迅速网站之首。

娱乐类的文章：

范冰冰。

改编如下：

范冰冰经历了这次“隐退阁”事件以后，也许再也难在舞台上露面了，不得不说“隐退阁”事件是她娱乐生涯的滑铁卢。。。。。

什么样子的文章都可以采取这种形式进行改编的，特别是一些高点击的文章，特别是连载文章， 加上这个以后，会为网络上广泛的转载的，所以潜在的流量越来越高。

3，占用类

我一直都想找几个范例给大家，后来我在网易论坛上找了一篇“明星派对淫乱不堪”里面提到了一款软件名称，就是“QQ聊天自由行”，就是说主人公用这个软件来监控自己的情人，这

wwW.559E0A6B6B8EC552.html其实就是一个典型的软文炒作。

那么我们如何才能够合理的借用这些流量呢?

方法非常的简单，那就是我们截获他的关键词。

例如他的关键词就是 QQ聊天自由行 那么我们就专门做一个网站，关键词就是QQ聊天自由行，然后做SEO超越了他，这个样子我们就截获了他的流量，他过去的宣传，其实都是为我们宣传的。

什么意思呢，就是软文在那里鼓吹，说在山东有个叫康康的人算命很厉害，结果人家到了济南打听康康的时候，我们给一个叫康康的假算命的，那么客人就都让假康康截获了。

其中最常用的是第一种，最能炒作出名一个人的是第一种，最卑鄙的但是最有效的是第三种。

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如何创作出传播力更强的软文广告 篇8

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如何创作出传播力更强的软文广告

什么叫软文?所谓软文，它是相对于硬性广告而言，它是由企业的文案策划人员来负责撰写的一种“文字广告”。运用各种文笔手法，利用文字的感染力提高文章的阅读性，从而直接或间接地为企业文化或产品打广告。因为，软文会给人带来一种像文学又像生活的感受，并没有像硬性广告那样直接体现广告主题，等到你发现这是一篇广告文章时候，你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。什么是网络软文?就是以互联网作为传播平台，主要以文字为载体的一种广告宣传方式，目前已经成为企业进行网络推广的一种常用手法。网络传播软文的类型形式有：正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式、经验分享、寻求帮助式、幽默式等。

个人把以上软文推广效果划分为三个境界。第一、原形毕露。如：新闻类的软文，软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容，有很明显的广告痕迹;第二、笑里藏刀。如论坛的软文，一般开始只会通过事件、故事吸引受众，在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的，明人能看出有广告痕迹，但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;第三、水过无痕。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明显的地方出现，受众不仅对软文的信息全盘接受，并且会做出病毒式的传播，这是最高境界。

这里，为大家介绍几种让传播力变得更强的创作方法，给大家交流下。

一、如何构思出软文的传播点

如何构思出具有创意的传播点?软文的传播点，也就是我们常说的“新闻眼”。我们该用什么样的形式去表现产品，才能达到符合产品的特性，让产品宣传效果最大化呢?是正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式，还是经验分享、寻求帮助式、幽默式?秘诀是：根绝自己的传播平台和产品特性去定。如果您认为在天涯“天涯杂谈”版块上，消费者或者受众比往上推软文城

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较感兴趣，那您就可以用故事嵌入式、借助热点式、幽默式这3个作形式为软文的写作形式，从而根据文体形式构思出强悍的传播点。选取构思出你认为最有价值的故事、角度，以全面的视角，精准的表达，独特的见解，穿透全文，凸显出产品的价值，让大家参与到其中进行发表。

二、如何撰写标题

人靠衣装，佛靠金装。软文标题是受众判断软文是否值得浏览阅读的关键因素，软文的标题讲究什么?笔者认为，最重要的是标题必须具有穿透力，能吸引人的兴趣。标题类型有：争议热门型，叙事故事型，经验分享型，排名评比型。根绝你构思的文体表达形式而你定标题。正面宣讲式则用平实的语言把文章内容表达出来;经验分享式则用轻松随意的口吻方式进行介绍。在标题上突显出标题的重要性在很多文章都有提到过，这里就不展开详细的解说了。总之，好的开头是成功的一半。

三、软文正文写作技巧

首先，明白软文的内容是受众需要看的。有了一个精彩的标题后，就看软文的内容了，必须要有足够的料，菜才会更香。只要能够满足了受众的需求，还怕软文没机会扩散吗?实事求是，站在客观的角度，把产品介绍出来，如果您对产品足够好，受众会自然变成您最伟大的“推销员”，不断的为您的产品进行人群传播。这是最原始的病毒传播方式，也是最有效的传播方式，通过口碑效应，使信息不断扩散。出于各种各样的原因，人们热衷于把自己的经历以及体验告诉别人，这种口碑传播的影响是非常巨大的。

虽然，这个方法开始不会很见效，需要一段周期时间，但是后期效果十分明显。如各种载体上介绍化妆品功效的相关软文。

其次，切记不要为了软文而写软文，创意也很重要。互联网总是不会缺少话题和焦点，如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举，借助社会热点事件，借力发力。软文的写作方式可往上推软文城

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借用网络上的淘宝体、凡客体、海底捞体、甄嬛体等，都是很好的创意点。

如果，软文要能达到我上面所说的第三种境界：——水过无痕，几乎让人看不出是广告痕迹，那创意是必不可少的。今年上半年网络上病毒传播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以为只是小学生上学无聊恶搞出来的几张杜甫画像，却在网上得到大量转发，之后不断有帖子、微薄开展活动进行模仿改图上传，让杜甫迅速“走红“。到现在，估计很多人还蒙在鼓里，不知道在网上被疯狂传播的“杜甫很忙”系列图片，大部分都是出自团队成员之手，是为了帮“成都杜甫博物馆”做的策划，目的是引起更多人对博物馆的关注。

四、结合传播平台，策划并撰写软文

巧妇难为无米之炊，推广工具不可忽略。网络软文的载体包括博客、微博、论坛、门户网站、邮件、QQ等形式，无论哪一种载体，只要能引起网民大量的的评论和转载，才能算是具有传播力的软文。在这个网络爆炸时代，什么信息都要讲究个时效性，快速传播和广泛传播才能看到效果。网络软文，更要借助媒介来实现其价值。你要翘起地球，还得需要一个支点呢，而这个支点相当于软文的推广媒介。

我们在选择媒介时，要根据受众的生活习惯，他们接触什么媒介我们就用多用什么媒介，再撰写软文的内容，做到媒体与内容的精准性。如你的产品是手机，需要在天涯上发布，假如你的软文采用的是正面宣讲式，你可以把软文发表在“IT视界”板块中的“手机空间”里。如果你想放在“天涯杂谈”上，软文的形式就要变得灵活些，可用社会热点或者幽默式，吸引更多人参与。

现在网络中的媒介载体有：百度文库，百度百科，QQ空间，MSN，邮件，博客，微博，视频、图片，网站等都值得我们去关注。任何一个网络的媒介，只要被我们善加利用都将爆发出不可估量的力量。

其实，要写出具有传播力的软文，归纳起来最主要考虑两个问题，一是受众，而是媒介。往上推软文城

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股票软文案例 篇9

昨日中国水电上市，开盘即大幅拉升，但指数却低开低走，2400点再度失守，截至收盘，沪指下跌56.92点，深成指下跌286.56点。是否调整又要开始了？中国水电的上市到底给我们带来了什么？

***认为，目前只是短线调整，虽然调整幅度较大，但反弹并未完全结束！首先，昨天的下跌是在外围市场再度走弱，以及超级大盘股中国水电上市共同作用下发生的，这种偶然性的事件并不能就此决定市场的方向。其次，近期发布的经济数据表明，国内经济环境正在好转，这对股市来说是一个根本性的利好，第三，***系统显示，沪深指数下方的支撑都是中长线的强支撑，虽然再度下探，但短线跌破的可能性不大！因此，对于大盘，我们不必过于恐慌，风险主要集中在个股上！

目前市场的个股风险主要集中在几个方面：

1、该涨不涨。前期指数大幅反弹时，有部分股票并未强势拉升，仅仅只是小幅反弹，甚至是原地踏步！这些股票已经落后于指数！大盘涨时它不涨，大盘跌时它将跌的比谁都快！

2、获利回吐。前期券商、稀土永磁板块表现非常强势，很多投资者都在密切关注，相信昨天盘中回调时，不少投资者会进场抢反弹，但***提醒投资者，对于这两个板块我们必须区别对待，否则很可能会“偷鸡不成蚀把米”！

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咖啡店软文案例 篇10

中国最大的咖啡店开店联盟

让我们回到那个六月的夏天

案例一

夏天，是一个离别的季节。

我想，走进咖啡馆里的人群，都会有着属于自己的一份怀念。

也许，是一首歌；也许是一段记忆；也许只是无法追回的似水流年。

《老男孩》火了，他们唱着“那时我曾爱过的人啊，现在是什么模样”的时候，很多人哭了。

《那些年，我们一起追过的女孩》，创造了台湾票房的记录。那个被滕华涛念念不忘的沈佳仪，一时间红遍大陆。九把刀让全世界的人都知道了，有一个女孩，他曾经真真切切的爱过。

小虎队重聚首的时候，唱着《蝴蝶飞呀》的悠扬旋律走上台时，全场轰动。看着霹雳虎劈着已经不利索的腿时，忽而就觉得时间是那么可怕的东西。

听说有一对情侣，在女人街开了一家属于80后的零食店。

听说泰坦尼克号在相隔10多年后，将以3D版重新回归大众的眼球。

听说，韩梅梅嫁人了，新郎却不是李雷

网上风靡着“那些年”我们追过的玩具、零食、歌曲、女孩、男孩……

怀旧的旋风似乎在永无止境的刮着，不知疲倦。因为每一秒我们都在变老，每一秒我们都将失去。

所以我想，我们可不可以在咖啡馆的第一个主题里，打造出六月的怀念。在播放着“蝴蝶飞呀”的悠扬声中，走进“曼岛”。点上一杯本季主题的主打咖啡“记忆时光”。拿起架子上放的小人书、连环画。一边喝咖啡，一边静静聆听过去的时光……

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【要开咖啡馆原因】

第一 喜欢在咖啡馆的感觉，希望拥有一家自己的咖啡馆

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