广东服装批发市场调查报告

广东服装批发市场调查报告（共8篇）

广东服装批发市场调查报告 篇1

1.广州市区板块：以白马服装批发市场、沙东有利国际服装批发市场为重点；

2.东莞虎门板块：以富民服装批发市场和黄河时装城为重点；

3.中山沙溪板块：以水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发市场、龙瑞小商品服装批发市场为重点；

4.增城新塘板块：以新塘国际牛仔服装纺织城为重点。第一部分 批发市场调查情况

一、广州市区板块

广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。

流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。

沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。

（一）广州白马服装市场

市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市场开办于1993年,由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通

道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。

白马服装批发市场情况一览表

经营面积 60000平方米

摊位面积 4——8平方米

摊位数 2000多

市场布局 一楼为男装，二楼为女装，三楼为品牌专卖店，如老爷车、苹果、华伦天奴、洛兹等，四楼港台时装

经营档次 中高档服装

经营类别 经营女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣

市场类型 批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟

仓储方式 各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解决

货物运输 市场正门口有南方航空公司货物空运办理部，火车托运办理处

广告宣传 通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，在中央电视台长期做广告，市场外墙有其它品牌服装的广告

承租比例 全部售出

租金 地下商场是1.5万/月，一楼是6万/月，三楼是2.5万/月，四楼是8万（费用全包）/月 营业时间 08：30-17：30

（二）沙东有利国际服装批发市场

市场概况：广州市沙东有利国际服装批发城位于中国当代服装专业批发市场的重要发源地——广州濂泉路。广州市沙东有利国际服装批发城由北城、南城、恒利组成，有利服装批发城南城位于广州市先烈东路、溓泉路口，该服装城建筑面积22000平方米，商铺1200家，商铺通道流畅，有中央空调、多台自动电梯和货梯。北城位于广州市天河区溓泉路沙河服装城内。建筑面积44000多平方米，商铺1700多家。广州市沙东有利国际服装批发城集现代化设备设施于一身，融服装批发销售、展示服饰品牌形象、产品分销代理、发布行业信息、仓储配送、传播服饰文化与一体的综合性现代服装批发市场。

沙溪有利国际服装批发市场情况一览表：

经营面积 南城22000平方米，北城44000多平方米，南城和北城营业面积共计66000多平方米

摊位面积 5-6平方米

摊位数 南城1200多家，北城1700多家，南城和北城摊位将近4000家

市场布局 无明显的市场布局区隔，各楼层经营的商品都比较类似，但有较突出一点的是，一楼设有湖北时装区

经营档次 中低档，主要经营没有知名度的非名牌产品

经营类别 各类服装，包括童装、男女成衣、毛巾毛毯、内衣、鞋子等 市场类型 综合性服装批发市场，在经营上主要以批发为主并有少量零售 经营模式 出租

仓储方式 各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解决

广告宣传 通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，主要是招租广告，市场外墙及商场内部预留了广告位

承租比例 全部售出

租金 单铺面2640元，双铺面3080元，五楼租金1500-1800元不等

营业时间 6：00-19：00

消防措施 市场内共有14个消防栓，市场内明显处有干粉灭火器，有醒目的禁止吸烟提示，装有自动喷淋系统，保安配有对讲系统

金融 附近有中国银行、中国农业银行、中国工商银行

停车场 门口有停车位40个（主要针对本地人停放），地下有两层停车场

管理费 物业管理、卫生费80元/月，消防设施维护费30元/月，保险费350元/档，有效期为一年

集资费 18万，可以享有20年使用权

其它 门口有明确的指示牌和分布图，主要是地理位置图、周边交通规则、首层平面图。手扶电梯1个，电梯9个（人货共用梯），安全楼梯8个，洗手间2个，每层有12个通道口。

二、中山市沙溪板块

中山市沙溪镇地处珠三角,紧临城区西部,面积55万平方公里,户籍人口6.1万,非户籍人口8万多人.沙溪镇工业品以“休闲服装”、“沙溪凉茶”享有盛名.改革开放以来，沙溪建立了以纺织服装为支柱，电子、化工、家具、家电、制药、食品等行业共同发展的工业体系。全镇规模以上企业127家，规模以上工业产值60亿元。占全部工业的84%。沙溪是中国重要的休闲服装生产基地，在服装界素有“休闲服装看沙溪”的美誉。

2003年，服装企业826家，从业3.64万人，产量2600多万打，产值48.33亿元，创汇

1.33亿美元。沙溪休闲服装生产形成产业集群效应，有6000多亩的服装工业区；有200多家与制衣相关的纺织、漂染、印花、水洗、纽扣、机械配件等配套企业；有与服装生产销售配套的布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等专业市场。沙溪镇拥有多名国家级的服装设计师，服装自有品牌70多个。其中，广东省名牌2个，广东省著名商标2个。同时，还为国内外一些著名的休闲服装品牌提供加工生产服务。

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中山市现有沙溪休闲服装批发市场、水牛城商业广场、龙瑞小商品批发市场等三大服装批发市场。沙溪镇已经形成了生产、加工、贸易、销售及设计于一体产业链条，为沙溪休闲服装的发展提供一个好的环境。

（一）水牛城商业广场

市场概况: 中山市水牛城为综合性商业中心，欧式建筑风格，占地面积4万平方米，总建筑面积达11万平方米。其中第一层为服装批发中心，规模宏大，装修高档，配套完善，管理规范，交易量大的中高档服装国内市场。水牛城邻近沙溪服装生产基地。场内经营的业户400多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、澳门、台湾的厂商。水牛城商业广场既是中高档服装的现货批发，零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。水牛城经营各式女装、男装、套装、晚装、休闲装、唐装、衬衫、外套、大衣、内衣等。

水牛城商业广场市场情况一览表：

三、增城新塘板块

增城位于珠江三角洲东北部、广州东部，南与东莞隔江相望，东临惠州．北界

从化、龙门。地处广州、东莞、深圳、香港等发达区间。紧连广州经济技术开发区和广州科学城，工商各业发达，具有“多城辐射效应”，发展空间大，前景好，故称广州东部板块，是广州通往东党、深圳、香港和粤东各地的交通咽喉。南部新塘、永和两镇已列入广州都会区规划范围。增城新塘的牛仔服装产业更是成为增城的经济支柱产业和重要税收来源,有数据显示全国60%的牛仔出自新塘，全国30%出口的牛仔服装出自新塘,新塘全镇有3000多家牛仔服装及相关配套企业，1000多个已注册的牛仔服装品牌。产品远销俄罗斯、美国、欧盟、香港等几十个国家和地区。平均每天有250万件牛仔服从新塘流出去，新塘已经成为重要的牛仔服生产基地，已经形成了设计、加工、生产、销售、服务一条龙的产业链条。

新塘国际牛仔服装城商场

市场概况：新塘国际牛仔城坐落在广东省增城市的南部新塘镇。新塘镇地处东江下游北岸,西与广州市黄埔地区、广州经济技术开发区、广州科学城紧密相连,南与东莞市隔江相望,是处于广州、深圳、东莞、香港、澳门、惠州六大城市之间的一块绿洲,交通条件优越，在107国道、广深公路、广园东路、广惠高速、广州北三横等路网贯穿。水路从新塘口岸到香港70海里，至广州25海里。四通八达的交通网络,把新塘与珠三角连在一块。可谓得天独厚,人杰地灵,经济发达,故被经济学家誉为“黄金走廊”。

目前全镇已有3000多家牛仔服装及相关配套企业,80000多名从业人员,1000多个已注册的牛仔服装品牌。产品远销中国香港、俄罗斯、美国、欧盟等几十个国家和地区。新塘镇荣膺为“中国牛仔服装名镇”。新塘国际牛仔城是以牛仔服装、纺织品类贸易为主,集交易中心、信息中心、物流中心、设计中心、创新科技中心为一体的大型商贸城。新塘国际牛仔城占地面积50万平方米,设有商铺位3000多个。它是中国目前规模最大、档次最高、品种最齐全的牛仔服装、纺织品商贸城。新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装、纺织品类的理想大型商场。商场两座占地面积10000平方米,首层、二层铺位共800多个,第三层为商务办公中心,第四层为铺位租户仓库。商场内通道宽敞,备有中央空调、自动扶梯、货运电梯、电话通信及完善的消防系统。商场附近设有大型停车场和发往各地的大型货运场,为客户提供良好的经商环境。

四、虎门服装批发市场板块

虎门镇雄踞珠江东岸，毗邻广州、深圳、香港、珠海和澳门，南临伶仃洋，面积170

平方公里，常住人口11.5万，外来人口约50多万。虎门拥有上规模的服装企业1,000多家，还有织布、定型、漂染、拉链、刺绣等配套厂100多家。全镇年产服装逾亿件/套，年销售额逾100亿元。虎门不仅是坚实的生产基地，而且是庞大的服装市场。有着名闻遐迩的富民商业大厦、龙泉商业广场、黄河时装城等17个现代化时装商场，8,500多家商铺，形成了一个方圆一平方公里的时装城。虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心，而且成为出口东南亚、欧美、西亚各地的重要基地，被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国女装名镇”称号。虎门服装市场名牌荟萃，精品如云。迄今为止已成功举办过八届中国（虎门）国际服装交易会和四届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛，成为服装界闻名遐迩的瞩目盛事。

（一）富民服装批发市场

市场概况：富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与管理的虎门富民服务公司投资兴建，在投资富民服装批发市场之后,陆续开发了富民童装城、富民农副产品批发市场、富民鞋业市场、富民布料批发市场、富民第二市场、富民夜市、富民皮料皮具批发市场，富民进出口公司和富民时装网，富民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心，其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城，使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母。

（二）黄河时装城

市场概况：黄河时装城位于服装名城--虎门。坐落于太平繁华商业中心，南贯通虎门大道、西临银龙路及虎门广场。黄河时装城是黄河集团公司属下开发的，集时装批发、超市百货、商贸、证券、娱乐、餐饮、休闲度假于一体的综合性商贸中心。

一至四楼为大型时装批发中心，拥有1400多间铺位。黄河时装城是由56层黄河中心大厦、两幢28层商住两用公寓和9层面积达11.8万多平方米的大型商城所组成，其建筑气势宏伟、装修典雅、布局实用、设备功能齐全，是一个现代化的智能物业群。广场及地下停车场可同时停泊800多辆汽车。根据大型服装批发市场的需求，时装城内建立了一套完善的服务机制；如电子信息平台、商务中心、银行服务、服装设计中心、时装展示中心及导购、礼仪等配套服务。能够为进驻黄河时装城的业主和顾客，提供一个安全、舒适的购物环境。四楼香港时装城又称为(城中城)，其经营的品牌源如：香港、台湾、日本、韩国、意大利、东南亚、及西欧国家等和地区，凭借世纪南来风尽展典雅浪漫、精雕细琢、别具一格的名家风范。

黄河时装

黄河时装城市场情况一览表：

经营面积38000平方米

摊位面积10——20平方米

摊位数1400多户

市场布局一至三楼是时装商场，四楼是香港时装城

八楼是高级时装写字楼、大型时装表演中心

经营档次中档为主，部分高档。有香港时装

经营类别女装、男装，套装、晚装、休闲装，衬衫、外套、大衣、内衣

市场类型批发为主兼有零售

经营模式出租经营

仓储方式档口放货，租房存货

货物运输商场南临太平中巴站、虎门货物托运总站。，拟在商场东北侧建中巴站、在广州、深圳等火车站、机场设立黄河商业城办事处，运送顾客及货物。

广告宣传网站和虎门国际服装节

承租比例全部售出

租金5000元/月

管理费1250元/月（包税）

集资费10万元（两年），两年后有续签优先权

营业时间07：30—17：30

金融附近有中国银行、中国农业银行、中国工商银行

停车场大型地下停车场

黄河时装城的优势：

1表1，服装采购频率比较：

采购时间频次比例

一星期一次48 47.53%

半个月一次37 36.63%

一个月一次13 12.87%

一季度一次2 1.98%

半年甚至更长1 0.99%

100%

表2，选取服装批发市场考虑因素比较：

因素频次比例

产品丰富67 45.89%

名气大39 26.73%

产品质量22 15.06%

交通便捷13 8.9%

其它5 3.42%

100%

表3，服装运输方式比较：

运输方式频次比例

汽车托运66 62.85%

自备车运输22 20.95%

火车托运13 12.38%

空运2 1.91%

其它2 1.91%

100%

表4，服装批发市场存在的问题比较： 存在的问题频次比例

产品档次不全25 26.32%

产品质量不高19 20%

卫生条件差15 15.79%

金融设施不健全12 12.64%

管理混乱10 10.52%

交通不便利10 10.52%

广东服装批发市场调查报告 篇2

关键词：广州,花卉,市场,调查

广州花卉市场是南方、乃至全国最为重要的花卉集散地, 无论园林绿化苗木、绿植还是鲜切花, 无论是花卉产值还是规模, 广州都算上国内首屈一指的花卉交易市场。作为花卉行业的一员, 笔者认为很有必要对广州花卉市场有个全面且详细的了解, 对广州市场的了解就是对全国市场的了解, 只有了解了市场, 才能在安排花卉生产和销售中做出正确的指导。为此, 笔者从2011年7月18～23日共6天实地考察调查了岭南花卉市场等广东5个具有代表性的花卉市场。

1 广州岭南花卉批发市场

1.1 地理位置

位于广州市芳村区五眼桥村, 该市场北靠芳村大道珠江桥西出口路段, 东邻广州花卉研究中心, 西贴广湛铁路, 离白云机场仅25分钟车程, 水、陆、空交通十分方便, 市场配套设施齐全, 附近有银行、邮局、商场、酒店, 市场出入口处的芳村大道有公共汽车站, 附近有公共汽车总站和大型停车场。

1.2 市场规模

市场占地面积4.09 hm2, 铺店占地面积0.927hm2, 有铺店438间, 中心花市占地面积2.2 hm2。有鲜花档位19000个, 均为钢结构、镀锌铁棚架, 内设玫瑰区、菊花区、云南花区、剑兰区、阴生植物区、盆景区、种苗区、虫鸟鱼区等8个区。

1.3 经营特点

岭南市场是目前中国最大的鲜花、切叶切枝交易市场, 同时, 广州又是国内的第二大鲜花产地, 主要优势产品为菊花、剑兰及部分切叶、玫瑰, 所以这个市场的主要交易品种有本地产的黄、白菊花, 剑兰, 玫瑰, 红掌, 兰花, 来自粤西地区和海南的切叶切枝, 昆明的十几种鲜花, 以及全国各地的鲜花。种类十分丰富, 依靠广东突出的物流条件, 将鲜花输送到各个二级市场。全国各地较大的批发商均在这设有进货或中转点, 该市场经营管理比较好, 没有空余的摊位, 如需租用只能转租。

2 广州华南花卉批发市场

华南花卉世界是由佛山市南海区浩邦投资有限公司投资开发兴建。

2.1 地理环境

位于佛山市南海区大沥镇黄岐漖表村, 地处广州、佛山两市的相交之地, 东连广州, 西接佛山, 离广州西环及广佛新干线不远, 华南花卉世界毗邻广州芳村岭南花卉市场, 地理位置优越, 交通方便。

2.2 市场规模

开发用地超过7 hm2, 建筑面积5 hm2多。整个工程预计将分四期完工, 其中首期开发3 hm2, 有1300个左右的摊位和档口。

2.3 经营特点

华南花卉世界定位是高端的花卉交易中心, 以经营鲜切花一级批发为主营业务, 同时配套相应零售服务。卖场集办公、仓储功能于一体, 配置了完善的电信、网络等公共服务, 此外还有银行及酒店餐饮等, 以及冷链物流运输系统。硬件及配套设施比较好, 离广州芳村岭南花卉市场不远, 但建成后由于它是针对岭南市场来竞争, 采取3年免租金的方式拉拢岭南市场的客户, 岭南市场反应激烈, 不允许华南市场的商家踏入其市场, 两个市场关系紧张, 甚至到水火不容的地步, 导致至今进驻的商家不多, 人气不够, 目前主要的交易品种为海南的切叶切枝, 少量的鲜花, 其他品种很少。

3 广州市花卉博览园的配套市场

3.1 地理位置

广州花卉博览园配套市场座落在芳村西南部、龙溪公路以南, 东面有鹤洞大桥、西环高速公路, 南通海关平洲港, 西接五丫口大桥, 北连珠江隧道、珠江大桥。经西环高速公路到新机场需30分钟车程, 到石围塘火车货运站需要15分钟车程, 离公共汽车总站和地铁总站较近, 交通条件很好。

3.2 市场规模

从大沙河以东开始, 占地100 hm2, 是一个设施齐全、功能完善的综合性花卉大市场。国内花卉企业共280多家入驻, 其中著名企业有七巧园艺有限公司、龙言园艺、上市公司英豪科教、华力园艺、源茂园艺、教授公司、中大丹田等。

3.3 经营特点

广州花卉博览园配套市场是依靠着花卉博览园建设的市场, 是集花卉的产、供、销于一体的产业中心, 配套设施、功能体系、管理手段、营销模式都比较完善, 是一个花鸟虫鱼的生产、销售、检疫、运输、服务为一体的花卉综合性市场。

4 广州海南村西约花卉市场

4.1 地理位置

处于荔湾区龙溪大道旁, 棉高路边上, 靠近博览园花卉配套市场。

4.2 市场规模

开发面积超过200 hm2, 国内进驻的花商或企业500多家, 目前市场还在不断地扩大面积, 同时档口也在不断增加。

4.3 经营特点

市场主要以各种盆栽批发为主, 包括观赏树木、盆景根雕、蔓性植物、球根花卉、多肉植物, 宿根草花等。有各种盆栽金钱树、富贵桐、发财树、龙血树、红掌、平安树、巴西木、散尾葵、滴水观音、凤梨、绿萝等;观赏盆景, 如九里香、茶树、榕树、朴树、杜鹃、松柏、石榴、红杏等盆景。华南地区的盆栽品种在这都可以找得到, 也是通过这个市场批发出去的, 交易量很大, 人气较旺, 是华南地区最大的盆栽批发市场。出租价格为6600元/hm2的荫棚, 空余的不多。

5 广州周边的佛山陈村花卉大世界

5.1 地理位置

位于广东省佛山市顺德区陈村。

5.2 市场规模

陈村“花卉世界”总体规划666 hm2。分三大功能区, 其中:销售区200 hm2, 高新种植区400hm2, 配套服务区66 hm2。目前, 投入资金2亿多元, 首期开发的133 hm2销售区已经投入使用。

5.3 经营特点

区内主要是以经营大树为主, 特别是国内的各类古树、名树、老树、及世界各地的奇特异树种, 是国内重要的大树交易市场。

区内汇集了上百家园林绿化企业, 华南地区较大的园林绿化苗木种植企业在这均有销售窗口, 这里的大树售价也是华南地区园林绿化苗木乔木树种的一个价格标杆。

区内的兰花世界近年来也逐渐发展成为广州地区的重要兰花盆栽批发市场, 主要是以各类蝴蝶兰为主, 每年临近春节时, 广东各地的兰花零售商都来这进货。

6 花卉市场的流通方式仍处于传统的对手交易

在广州地区的居民生活习惯和经济发展双重因素驱动下, 本地消费旺盛, 有很多专业的花卉批发市场及一批各种形式的花卉批发贸易企业, 是珠三角的花卉集散地、华南地区花卉的中转地。广东本地生产量最大的是盆花, 辐射全国, 乃至全球, 销售量逐年递增, 流通总量巨大, 但其流通方式仍是传统的对手交易, 交易成本较高, 影响流通效率。供求信息不透明, 价格变动剧烈, 容易导致市场混乱。政府及部分龙头企业都意识到流通问题是广东花卉产业发展的瓶颈, 也是未来进一步大发展的机遇所在, 在这种情况下, 想到了昆明的花卉流通模式———拍卖。希望通过这种方式来提高花卉交易效率, 推动产业发展。于是广州市政府投资建立了广州花卉拍卖中心, 还有扶持陈村花卉世界有限公司投资建立了广东顺德陈村花卉拍卖中心。运行一段时间后, 两个市场都遇到采购商到中心竞拍变少的情况, 花卉产品供应协议也就无法维持, 导致巨额投资的拍卖中心只能在年宵花或展销会时偶尔拍卖新特花卉, 拍卖中心没有发挥市政府原先预期的作用和效果。

武汉“洋垃圾”服装市场调查 篇3

在范先生的指引下，记者来到了武汉市武昌区黄鹤楼道。这里是一条不太宽、略有些弯曲的巷子，在巷子中间，两男两女正在遮阳伞下悠闲地打着麻将。稍远处，一位老太太蹒跚着从巷子的另一端慢慢踱来。一切看上去都十分平静。

但仔细观察，就会发现巷子靠近中间的位置——武昌区“比家好”敬老院内，一排排各式衣服赫然悬挂其中。记者走进院内，随意挑了_一家门头走了进去。

刚一进门，一股说不出来的怪怪的、有些刺鼻的味道就迎面袭来，令人很不舒服。原本斜倚在凳子上、无精打采、肤色黑黑的女老板见来了客人，连忙热情地起身招呼。

“买上衣还是裤子?”

“先看看。”

“随便看，慢慢挑好了。”

这家店面的服装挺全，男女外套、皮衣都有，还有领带和皮鞋。应季的男式T恤和女裙摆放在最醒目的位置。记者注意到，这些服装的商标大都是韩文、日文和英文，还有一些像是人为把商标撕掉了口另外，这些衣服都是单件出现，款式和规格相同的一件也没有。

“怎么卖呀?”记者指着一件样式较为新潮的印有韩文字母的T恤问。

“6元，很便宜的。”

“这都是旧衣服吧，能穿吗?”

女老板的眼光变得像看外星人一样，似乎在责怪记者明知故问：“当然是旧衣服，新衣服哪有这么便宜!回家再洗一下就可以穿了嘛。”

或许是因为记者的外地口音，她突然注意到记者肩上背的皮包，警惕地问：“你这包挺贵的吧?看上去蛮沉的。”

“百十元钱吧，”记者岔开话题，“我把这些男式T恤全买了，要多少钱?”

“这一竿子你全要了?”女老板略一思索，伸出3个手指比划了一下。然后开始数T恤的件数，一共65件。

“65件300元钱，优惠得也太少了吧?”

女老板摇摇头，歪着嘴角乐了：“你呀，我的意思是3元一件，不是一竿子300元!”

记者表示听说卖垃圾服装挺赚钱，这次主要是来摸一下市场行情，准备带点货回去。这才开始和女老板真正攀谈起来。女老板姓江，本地人，已经在这卖垃圾服装几年了，“挣点小钱，糊口”，“金融危机影响有钱人，哪能影响我这行呢?”

记者和老板谈话期间，有一个女孩进来看衣服，刚进门就被呛得大声咳嗽，连续打了几个喷嚏，好像是对店里的特殊气味过敏。结果什么衣服也没买就匆匆出去了。

交谈中记者了解到，这些垃圾服装都是女老板去南方沿海地区看货、订货，然后托运过来的，但南方沿海具体什么地方她却不肯说。当记者表示担心托运中途会不会有相关部门查验时，女老板对这个问题嗤之以鼻：“怕个鬼呀，又不是贩毒!没有人管的，都懒得理你。”

“工商管理部门来店里查怎么办?”

“我在这里开店也有几个年头了，不也什么事没有吗?谁有那个闲心管你，放心吧。”女老板不停地给记者打气。

她还善意地提醒记者：“你一开始不要进太多货，可以先进点‘成品回去卖卖试试。”她说的成品指的是，经过洗涤、熨烫之后，挂在店里出售的衣服。而就在她店面的里间，堆满了大包大包托运回来还没有“加工”的衣服。记者略略翻看了一下，这些所谓的洋品牌服装，大都脏不拉叽，有些甚至还有血渍，触目惊心。

“你刚入行还是带成品回去稳妥些，等打开市场了再考虑自己加工吧。”女老板劝说记者。

“那你都是怎么加工啊?用洗衣机洗吗?”

“全是手洗。洗干净之后熨烫平整就可以了。”

“消毒吗?”

女老板犹豫了一下说：“客人不放心，拿回去自己再消毒好了，反正没有拿回去直接穿的。”

拿到联系电话后，记者准备离开，恰巧这时女老板成交了一笔生意。一位40岁左右的中年妇女，给“侄女”买了一条裙子，两件小上衣，3件共20元，中间基本上没讨价还价。

中年妇女出门后，记者随即跟了上去。“你知道你买的是洋垃圾服装吗?”

“知道。”她狐疑地看着记者。

“这种服装可能有病菌、传染病之类的，很危险啊，你不担心么?”

“有钱谁买这个!我回去会处理的……”

“我们这儿的货都是从碣石进的”

像这样的洋垃圾服装集散地，武汉市不止一家。记者随后又赴江汉区清芬路华德里、汉池里、积庆里进行了调查。这些地方十分隐蔽，紧挨着的大街是繁华而又有些油腻的“五金一条街”，要拐进弄堂里面才能发现洋垃圾服装的踪迹。

记者在迷宫一样的弄堂来来回回走了几趟，感觉空气中都弥漫着浑浊的、有些发霉的气味。这里几乎每一个店面都在经营洋垃圾服装，并且，这些服装就堂而皇之地摆在大街上。在弄堂每个拐角处的店面，都有人坐在店门口，看上去无所事事的样子。后来记者才明白，这是在“把风”。

事实上，这里可称得上是洋垃圾服装的“大杂烩”。男装、女装、童装、鞋帽、箱包、皮带、领带一应俱全，甚至还有胸罩。价格也从5元、10元、12元、15元、20元不等，价格的高低主要看质量、款式、新旧、颜色等；皮鞋通常贵一些，大致在50～200元之间，全是国外名牌。而各个店主营的项目也不一样，有的主营男装，有的主营女装，还有的主营童装。当然，也不乏混合销售的，但总体感觉分工还是比较细。

在弄堂里的一个黄金位置上，是一家水洗店，专门负责洗涤未经分拣的垃圾服装，完成“初加工”。门前的晾衣架上，晒着一溜五花八门的衣服，有些还不住地滴水，看起来生意还不错。

记者以也想在这里开店经营的名义与几位店主攀谈，没想到他们均持“欢迎”态度。一位女店主向记者介绍说，在这里开店是不需要营业执照的，当然更不需要缴税，就是一个租房的费用。当记者问如果执法部门来查怎么办时，她暗示“给了好处的”，一般不会来查，即便来查，及时把卷帘门拉下来也就万事大吉了。

一位男店主干脆直接领记者“上道”，“我们的货基本都是从碣石进的”。据他介绍，进货通常是到深圳，然后转道广东陆丰市碣石镇，那里有“能人”把大量垃圾衣服从海上偷运过来，大部分是韩国货和日本货，也有的是从中国台湾地区走私过来的，“多得很”，看好货之后现金交易，然后托运回来。慢慢熟悉了，人脉建起来了，可以和当地村里的一些档口建立长期供货关系，就免得老出去跑了。

“我手头资金不是很多——”记者话说了一半就被他打断了，“很便宜的，一般一元钱一斤，一个包裹一般200斤，不需要多少投资的。另外，进货时，这里这么多店铺可以联合起来，只要进一个货柜的衣服，联系好交货的时间地点，就可以到海上直接提货，如果运气好顺路，我们可以从最近的水路提货，省一大笔路费。”

当记者问他现在每月能赚多少钱时，他惋惜地直叹气：“人行太晚了，10年前开

始干的第一批人早就成了百万富翁、千万富翁!他们现在绝大多数都转行了，像我们现在只能打游击，一年能挣七八万就烧高香了。”

“你店里这么多服装，能卖出去吗?没见几个人买啊。”记者怀疑地问。

“零售赚不了几个钱的，主要靠批发，有些转到北方的小城市去了，有关系、有钱的从这里批货回去，再加工一下就当作外贸服装挂在专卖店里出售了，也有些人运回去以挤压库存的名义廉价处理掉了，还有些头脑活络的年轻人直接从这里取了衣服去网上开店卖……”

洋垃圾服装危害多多

令人担心的是，“洋垃圾”服装大都是走私入境，逃过了检验检疫部门的疫病检查，因而极可能携带病毒、疫情。

据了解，洋垃圾服装多是从国外医院、垃圾场收集的废旧衣物，这些旧衣物携带有大量病菌，可以传播肺结核、霍乱等多种疾病，而一般的清洗、熨烫并不能消灭其携带的病菌，因此存在极大的健康隐患。一些抵抗力相对较弱的人，如老人、小孩和病人穿上这样的服装就更加危险。在中国，旧服装属严禁入境之列。

洋垃圾服装的消费主体是生活在城市中的农民工和贫困市民，在城市电子、日用品垃圾向农村转移的过程中，也有一部分扩散至农村。

北京服装学院轻化工程教研室主任王建明指出，洋垃圾服装在20世纪80年代末90年代初就已经出现了，大都是不法分子走私的未经消毒处理的垃圾服装，这些服装都是消费过的含有人体各种代谢物的服装，本身就可能携带多种病菌，在运输途中又会或多或少染上其他病菌，走私到国内无疑给人们的健康生活带来了很大危害。譬如大肠杆菌，其在代谢物、粪便、呕吐物中普遍存在。服装材料中含有大量的可被微生物利用的碳，在适宜的条件下，一些微生物可以把它作为碳源来维持生长，最后就可能导致病毒的传播。

事实上，对于贩卖、销售洋垃圾服装者来说，既害人又害己。知情者透露，“可以肯定地说，确实有经营者或消费者因洋垃圾服装被传染了严重的皮肤病，但消费者为了保面子，只好自认倒霉，经营者更是不敢公开自己的身份。”

此前外媒报道，“人口庞大的中国俨然成了世界上最大的洋垃圾消化市场，国外一直有一些专门向中国出口垃圾的公司，他们是有组织的。英国官员说，那些向中国出口垃圾的公司可以两头拿钱。英国地方政府要向这些垃圾处理公司支付每吨35英镑的费用，而垃圾公司根本不对垃圾进行分类处理就装进集装箱，省下了大笔的处理垃圾费用。此外，他们还能从中国进口商那里获得另一比可观的出口收入。”

“太糟糕了，这对国人的心理和自尊也是一种无形的伤害，尽管看不见、摸不着”，王建明认为，洋垃圾服装的这种危害还没有引起人们广泛的、足够的重视，“实际上它侵蚀的是整个社会的道德基石、文明基石”。

“国外避之不及、花钱也要处理掉的洋垃圾服装，我们却再花钱买回来，再贩卖给自己人穿，实在是太可笑、太可恨了!”举报者范先生说。

另外，记者在调查中发现，无论是黄鹤楼道还是清芬路，对于贩卖洋垃圾服装的业户来说，火灾也是潜在的一个威胁，特别是藏匿在社区的那些不法商贩。大堆大堆的垃圾服装挤在狭小的空间里，很多人就在不远处用煤气罐做饭，而且都没有任何的灭火设备。一旦出现险情，后果不堪设想。

为何打而不死?

武汉洋垃圾服装从在地摊上出售，到开“专卖店”，再到“网上开店”，手法不断翻新，一方面是为了逃避执法人员的打击，另一方面也释放出这样的一个信号：洋垃圾服装正死灰复燃，且有蔓延之势。

利益驱动当然是洋垃圾服装贩卖者前仆后继的最主要原因。

事实上，湖北省出入境检验检疫局联合武汉市工商、公安部门，曾多次围剿洋垃圾服装，但就像割韭菜一样，割了一茬，不知何时又冒出一茬。

律师陈茂平称，对于贩卖垃圾衣服产业链上的各从业者来说，违法将境外的固体废物进口处置，损害了中国国家的环境主权，对公众的健康有可能造成重大损害。故此，其行为已违反了中国签署的《控制危险废物越境转移及其处置巴塞尔公约》的规定，也直接违反了《刑法》第339条规定，构成“非法处置进口的固体废物罪”嫌疑。

中国《刑法》第339条规定，违反国家规定，将境外的固体废物进境倾倒、堆放、处置的，处5年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。造成重大环境污染事故，致使公私财产遭受重大损失或者严重伤害人体健康的，处5年以上1O年以下有期徒刑，并处罚金。后果特别严重的，处10年以上有期徒刑，并处罚金。

法律法规虽严，洋垃圾服装何以打而不死?

记者在走访中了解到，洋垃圾服装从业者大都是租房经营，而出租房屋者多数也知道租房者在贩卖垃圾衣服，但为了房租，他们宁愿睁一只眼闭一只眼。

有业内人士指出，明知道经营者没有合法手续、违法经营，还租房给他们，无疑是一种纵容犯罪的行为。如租房者所从事的非法行为，对消费者造成了重大损失或伤害，更或危害了整个社会的安全，盲目出租房屋者也得承担相应责任。

而一些消费者也同样对洋垃圾服装采取漠视的态度。或者事不关己高高挂起，不闻不问；或者抱有侥幸心理，认为买几件穿穿没什么大问题。

武汉市“12315”的一位工作人员，呼吁消费者不要因为贪图便宜去购买洋垃圾服装。她认为，洋垃圾服装没有了市场，自然也就没有了生命力。消费者如果误买了洋垃圾服装，或者一旦发现洋垃圾服装的影子，就要及时向相关部门举报，要形成人人喊打的态势，让洋垃圾服装无处藏身。

北京市消协的一位工作人员表示，釜底抽薪的办法是堵住洋垃圾服装的源头。这就需要打私办、海关、环保局、工商部门等通力合作，联手打击。

服装市场调查报告 篇4

服装市场调查报告

通过为期7天的市场调查，项目小组对不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、市场的特色，有了了大概的了解和总结.武汉服装市场：

一、武汉市区板块

武汉是国内服装批发产业的主要供应地。随着服装产业的快速发展，武汉产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，武汉已建成国内最密集的批发市场群落之一，成为全国最大的服装流通基地。目前，武汉已形成以汉正街为龙头的服装批发市场。

中国改革开放后，汉正街在中国率先恢复发展个体私营经济。在80年代更凭其优越的地理优势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，成为中国中部地区最大的小商品集散地。服装是来自蔡甸、汉川等周边县市，其余商品均来自全国其他地区。产品档次以低档为主，但也有一些企业创品牌，走中档路线。数年前，负责管理汉正街市场的有关单位提出要“二次创业”，要重塑汉正街的布局、环境和品牌，要争取在2005年把汉正街建成全国性的商品流通中心。现时汉正街已新增了6个专业市场，经营方式从以往的单纯销售拓展到为客户提供“营销代理、大型展卖场、商务资讯咨询、电子商务”等现代商贸活动所需的全方位服务。由管理单位负责筹备的“中国汉正街小商品博览会”将进一步将汉正街树立成为武汉的商业重点。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，武汉的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的武汉汉正街服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对服装批发市场作深入的分析。

武汉汉正街服装市场

市场概况：武汉汉正街服装市场是武汉地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有800多户。汉正街服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全

服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商几乎遍布湖北各大城市。市场以“环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新”为服务质量方针，获得ISO9001:2000国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场”、“全省文明市场”、“全国文明市场”及“全省十佳文明市场”、“消费者满意市场”等称号，同时被武汉市委、市政府评为“武汉地区百家最佳服务单位”、“武汉市文明单位”。

武汉服装批发市场的优势：

1.位置优越：

2.交通便利：武汉汽车站.汉口火车站，武昌火车站，武汉火车站交通方便；

3.物流运输发达：火车站和天河航空公司均在市场内设有货物托运办事处；

4.人流量大：由于服装批发市场就在武汉市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每天人流量数千人次；

5.周边商业氛围好：在汉正街服装批发市场周围有红棉批发市场、步步高市场、天马市场等；

6.交易方式灵活：服装市场贸易方式灵活，有批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等；

7.品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等各类服装应有尽有；

8.经营档次较低：服装批发市场主要经营中低档服装；

9.众多的个体经营户有着足够的资金能够为市场的不断发展注入资金。

10.每年都会在一些省内媒体和地方媒体作大量的广告宣传企业形象；

11.历史久远： 乾隆四年（1739年），汉正街修起条石路面。同治三年(1844年)郡守钟谦钧在此主持修建了万安巷等新码头。从此，汉正街更是商贾去集，交易兴盛，市场繁荣。被称为“江湖连接，无地不通，一舟出门，万里唯意”，吸引了四方商旅，八方游客，热闹繁华，盛极一时。于是，本省荆州、孝感各县，外地山西、陕西、四川、湖南、江西、安徽、浙江等省人口纷纷迁入。最大的批发市场；

市场劣势：

1,商业业态混乱，市场拥挤；

2，总体布局和商业管理粗放，缺乏经验；

3，交易结算方式落伍；

4，汉正街批发市场完善的商品产销基地除服装外，其他一片“空白”；

5，国外批发产业的进入对汉正街乃至我国批发业构成严重威胁；

6，生产厂商和现代连锁零售业分别从产业链上游和下游对汉正街形成挤压之势。

市场特色：

炎热的夏季已降临“火炉之城”武汉，汉正街的商品交易也进入传统的淡季。但走进这个全国著名的商贸市场，却看不见一点“淡季”的气象。大街小巷车水马龙，挤满了来购货的人们。

“以往很多商户到这时都‘歇夏’了，一是天气热，二是生意少，可现在，很少看到关闭的门面，这说明生意还不错。”汉正街市场发展研究所副所长罗建国说。据介绍，由于汉正街主要面向国内市场，所以受国际金融危机冲击较小。2009年，汉正街制定了完成税收

3.36亿元的高目标，比去年历史最高峰的2.9亿元还增加了近16％。今年上半年，汉正街商品市场完成商品交易额170亿元，实现税收1.76亿元。

生活在武汉的人都有过这样一个经历。过去只要说到服装是在汉正街买，朋友们根本不问价也不看看衣服的质地，准给你一个“水货”定义；有身份有品位的人是不好意思去那儿买服装的。现在，如果你还是这种态度，只能说你太不了解汉正街的变化，有越来越多的人到汉正街来买服装，汉正街的服装市场大，品种多，逛上一天都逛不完呢，一家三口的品牌服装都能在这里找到。

同时它显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品

牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2009整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。通过调查，我们得到一下五条重要信息。

1．现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。

2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。

4．就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。

5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见

中国服装市场调查报告 篇5

姓名：郑婷

班级：人力831

学号：2008020731

52前言

中国是十三亿热口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2008年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之二，并连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件就来自于中国生产。

正文

经过调查我们有以下几个发现：

1、童装——占服装总数的三分之一。

2、当代儿童也追求潮流与时尚。

3、女装——始终是服装市场的主流之一！

4、从销售结构看，女装销售量市场仍占有很大的比重，并呈平稳增长之势，同时，开始从单一追求款式向品牌化转变。

5、男装——时尚元素的彰显。男装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大有攀升之势，品牌化、个性化特点突出，建议银行对以上几种市场的投资重点关注。

6、将来服装业发展如何？服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的改造后，中国服装业迎来了一个新的发展机遇期。首先随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场幻境将得到进一步的改善，前景看好。

7、今年的服装业前景怎么样？服装业是一个值得投资的行业，根据统计上半年的服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档的服装影响不大，所以说今年也是一个抢占市场的好时机。正确把握方法，成功的可能性非常大。内销将成为发展重点随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大。品牌服装座位国内消费品市场最大比重产品，能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场，在资金允许的情况下，可以适当降低利润。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场幻境将得到进一步的改善，前景看好。投资需谨慎，再次决定进入这个行业之前一定要考察好市场，对市场有深入研究。也许今年也是一个抢占市场的好机遇，或许也是一个错误的时机。服装是一个永远的行业，市场是自己发掘出来的，先声夺人，快人一步就是机会。

8、中国服装业未来前景。金融危机并没有改变人们对生活必需品的需求面，关键是消费结构改变了，金融危机使得这些地区的消费习惯和购买方式发生重大变化，消减娱乐开销，对价格更敏感。他认为，消费习惯改变意味着以百货店和高档品牌店的损失为代价，沃尔玛这

样的折扣店会从中受益。这种消费结构向低端的转变，或许会造成消费量的下滑，但从另一个角度可以看到，廉价产品供应商在销售额增长方面会成为赢家，分得更大市场份额，对质优价廉物美的中国产品应该是好机会。

9、形势是严峻的、困难是肯定的，并将面临更大的不确定性，以中国为代表的亚洲在全球产业布局中占据重要地位，中国纺织工业技术进步形成的规模和配套优势难以呗轻易取代。据介绍，根据WTO数据，亚洲对欧盟、北美、中东、非洲及亚洲内部的贸易量持续增加，以中国为代表的纺织品服装生产国和地区已经稳固了在全球供应量中的地位，欧盟内部、北美内部的贸易量逐渐减少。全球纺织服装市场配置的天平已经向亚洲倾斜。

10、中国服装调查。中国的服装在现阶段竞争是相当激烈的，所以对中国服装进行一个全面的社会调查对将来的服装业发展是相当重要的，下面是我对中国服装的分析与调查：

①价格持续走低。去年中国大型商场的服装假日打折销售已经延伸到几乎所有周末有些服装甚至在换季新品刚上市时就开始打折销售。有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的人仅占百分之三十七。

②品牌意识凸显流行趋势导向作用增强。中高档品牌服装，特别是市场上在占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中，针织内衣前十位品牌的市场综合占有率已经达到百分之六十五，特别是城市消费者

对服装的流行趋势越来越关注。调查表明，有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大程度上引导着消费者的爱好选择。

③服装经营方式悄然变化，买断，特许等新兴方式逐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大型商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装通过下订单方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营进来也逐渐升温，这是一种集理念、文化、管理、培训、服务“一条龙”的新型营销方式。

总结

根据现阶段的中国服装业的特点，消费状况，主要问题及发展趋势，我国企业就可以设计出一个最为恰当的发张计划，当然还要做更为全面的调查，才能够实现，使得我国的服装行业走上世界的尖端，引领服装事业的世界主流。

附录：

1．参考资料：

①服装网

②亲自调查

2．文中图片：

①百度

②我的相册

3．调查问卷

你想拥有独特的衣服么？

姓名：性别：年龄：工作：

1.您经常买什么款式的衣服（）

A.正装B.休闲C.运动D.嘻哈

2.您选购衣服或帮他人选购时，你会优先考虑下列那个因素（）

A.价位B.品牌C.服务D.流行趋势

3.您更换衣服的频率（）

A.一个月B.两个月C.三个月D.其他

4.您每个季度买衣服的费用（）

A.500元以下B.500—1000元C.1000元以上D.其他

5.您经常到哪里买衣服（）

A.商场B.专卖店C.批发商城D.网店

6.您喜欢什么品牌的衣服（可多选）（）

A.七匹狼B.李宁C.乔丹D.美特斯邦威

E.耐克F.森马G.贵人鸟H.其他

8.您买品牌衣服所能接受的价位在（）

服装业市场调查报告 篇6

2010年暑假我有幸在一家服装店参加社会实践，老板给我的工作主要是在店里柜台上负责收银，有时空闲就帮忙招呼一下客人。所以工作还是蛮轻松的，很多时候都可以做自己的东西。在与服装一个多月的接触中，我慢慢地对它产生了一种兴趣，想更深入地去了解更多关与它的历史、发展，前景等。于是趁着平时空闲时间，虚心地请教了店里的老板和有关工作人员，获得一定的了解。为了更深入地去深讨，有时候还顶着烈日跟着老板去看货，订货，拿货，接触更多做服装业的人，向他们学习。经过一段时间的了解，就开始对服装业进行一次市场调查，让更多对服装业有兴趣的人了解。

时间匆匆，犹如流水一般飞快地从我们身边流过，转眼间的工夫，现在已经是21世纪了，岁月带走的东西是无形的，是我们无法用肉眼所看得见的。这次我对服装进行了一次调查。

一、了解了服装从近代走向现代的进程。

在50年代中山装可算是当流行的服装了。其实，最早的中山装是孙中山先生在居住日本期间，看到日本学生所穿服装简单朴素、方便、灵巧、大方，于是他就将这种学生装的领子和口袋等部位加以改革，改成单立领，前身门襟九个扣子，左右上下四个明袋，袋褶向外露，后身有背带缝，中腰处有一腰带。这就是最早的中山装。辛亥革命后，服装师就根据孙中山的建议，设计了一种四个口袋的翻领上装。孙中山自己带头穿。于是人们就把这种服装称为“中山服”。到了60年代，时代在变，人类的思想也开始有了转变，人们的思想开始解放，但在当时社会的束缚下，人们也不敢表现出过分的放荡不羁的样子，所以，穿绿色的军装就成了当时人们的一大亮点，还有就是工作服、白色衬衫或天青色衬衫这些就成了那个年代人们的普遍的衣着，另外，枣红色的灯芯绒外套，也曾一度流行。最引人注目的是，那时，男的穿什么裤，女的也穿什么裤，无甚差别。窄裤管和喇叭裤被视若奇装异服，裙子几乎不见踪迹。

又经过的10年岁月的洗礼，到了70年代，牛仔裤、牛仔裙、百褶裙、长裙、短裙、西装裙开始走向市场。那时人们多穿短裤或短裙，而且越穿越短，就是在寒冬腊月，短裤或短裙外加一双长袜也经常招展于大街小巷，形成了一道靓丽的风景观。套装，也成了当时的一种时尚上着西式女外套，下穿西式女裙，都是上等毛料或涤毛制成的，上装搭配衬衫和领带，如果不系领带，就把衬衫领翻到外套领上，胸前再挂一条金项练，配以肉色丝袜和高跟皮鞋。皮衣取代布大衣，皮裙取代布裙。这也说明，当时的人们想表现自我，张扬个性，重视实惠，存在就是合理。到了80年代，女性的社会地位开始上升，女性在经济上和政治上也越来越独立，随着社会的开放、发展，她们也可以像男性一样自信地亮出学位证书，穿上制服与男性共同坦然地走进公司大楼。这时，服装也自然而然地成为她们表达自我的一种方式。她们能像对待裙装一样若无其事地穿着裤装，以及在套装中加上垫肩以显得更洒脱更有力量。进入了90年代，人们的思想有了很大的转变，他们不在一味的去追求创新，而是开始回首过去，去吸收传统服装的优点，浓缩传统服装的精华，然后，再经过设计师精心的设计打造出一款款既有复古味道又有时尚元素的靓丽服饰。他们开始把目光投向唐装。追溯起来，唐装走俏已有两年光景，是ＡＰＥＣ会议的成功举行为这团火再添一把干柴。这阵新刮起的“唐装风”中，立领、敞领、斜襟、对襟、盘花扣、织锦缎为特征的“古装式样”重

新包围了追逐时尚的时髦男女。现在已是21世纪了，我们的服饰也越来越中性化，多元化了。走上街头，你看到的将不是单一的衣服，而是人们穿着各种各样绚丽的服饰，一保让你看得眼花缭乱，有穿针织衫的，有穿牛仔裤、牛仔裙的，还有一些就是嘻哈装之类的。在街上我们还可以看到许多适合我们中学生穿的运动装，其中较出名的品牌有像李宁、鼐克、安踏等许许多多。真是各式各样的，应有尽有啊。那也当然，在这其中也还有不少人身着着带有复古味道的衣服，像唐装、旗袍啊一类的，这些不同风格的服饰使街头更加亮丽和夺目了。了解了这些，我也不禁感慨万千，从衣服这微不足道的点滴中，我们也可以看到我们的社会在不断的进步。

二、服装在每个人心目中所占的份量与发展前景。

不错，从古至今，服装一直是人们生活中不可或缺的重要一部分。

（一）、大部分的服装商认为：随着服装工业的日益发展，缝制新工艺、新技术和小工具亦随之不断创新与发展，以此跟进服装工业发展的进程。时装的流行，越来越要求服装工艺的精益求精，对缝制设备亦要求不断有新品种推出，缝制设备的模仿或改良是行业内存在的一种现象。他们还提出了在激烈的市场经营中，对服装市场营销的一些看法。

1、速度是经营的根本。不少中小企业产品不错，在商场中销售得也不错，可就因为商场的结账周期太长，在商场中销售得越好匣而越难经营，后来才不得不采取进入批发市场的方式来解决问题。

2、销货折扣与付款相结合。以往，企业总是将销货折扣与销量挂钩，即：价格越高，成交量越大，给对方（单仕或个人）的折扣越多。实际上，如果忽略了付款期，价越高，量越大，对方占用本企业的资金就越多，本企业遭受的利息损失也越大价量因素反而会成为抵减折扣的因素。因此，必须考虑付款期。

3、营销是创造好的产品与服务。最好的营销是创造好的产品与服务，而不是创造好的传播量。只着眼于广告推广而不重产品的企业无异于饮鸩止渴。创新是对产品使用价值的根本改变，没有产品创新，只是变着花样做广告，消费者自然不会认可。企业的所有创新归根结底都必须落实到产品上，落实到消费者认可的产品的使用价值上。这种使用价值的基础就是产品真正对消费者生活现状产生改变，没有这种根本改变，就不会有产品价格的根本改变。

4、价格战是双刃剑。了解中国服装市场现状的人都知道，如今崇尚价格战的服装企业恰恰本末倒置，不追求产品创新，只追求所谓的价格创新与营销创新。没有把主要精力放在对消费者需求的研究与把握上，是中国服装行业最大的悲哀。价格战不是突破瓶颈的利器，而是阻碍自己发展的巨石。一心想着以价格搅局的企业，从价格战中也捞不到什么好处。价格战实际上是一把双刃剑，看起来是在击倒别人，实际也是在打败自己。而创新则是最难的竟争，不仅要超越别人，还要超越自己。

5、忠诚度为营销保驾护航。顾客、渠道以及销售人员的忠诚度将会影响公司产品销售业绩，引起市场占有卒的波动，这是一种客观存在的事实。当企业有了一种能够吸引顾客和销售人员的文化或氛围之后，产品市场占有率将会稳步提高。这说明，忠诚度建设正在发挥它不可估量的魁力，而顾客的忠诚度取诀于公司所提供的产品和服务的优劣。没有忠诚度保驾护航的公司犹如一盘散沙，经受不住一点波折，随时会被虎视眈眈的竟争对手纳人囊中。

（二）、大部分消费者的看法就不一样了。这里又要分两个大点了，这就是男人眼中的服装跟女人眼中的服装。先来说说男人对服装的一些要求和建议。大部分的男性消费者买服装的时候只看面料，他们不怎么重视款式，并且在买服装的时候不怎么喜欢讨价还价。而对服装的要求也不怎么严格，他们只喜欢让自己更显男人味的服装，而不怎么注重是不是自己穿的很帅。他们还说，一般的情况下，都不是他们自己买服装穿，特别是成家的男士就更加没有什么机会自己去逛商场买服装了。他们的衣服多半是妻子已经买好了的。所以一般的男性都不怎么喜欢逛街。服装在他们的眼中并不是很重要的，他们只是把服装当成是生命中的一个小小的装饰点。所以当我问到他们对服装的看法和认识时，他们大多都只是笑笑或是摇摇头，简单的几句话就过去了。而当我调查到女性朋友时她们的反映就恰恰相反了，她们提出了好多自己对服装领域的看法和建议。首先她们觉得服装对她们来说是及其重要的，她们的人生中永远都离不开服装。当她们空虚、寂寞、无聊的时候，她们往往会用服装来麻痹自己。她们喜欢追求时髦和新潮，特别是现阶段流行的随意的拼凑服装。她们中有的还举了这样一个例子：在杭州一家服装店里发现了这样一件服饰，有一款长裙看上去就像是3块不同风格布料的简单组合，然而效果却出人意料：素色布料搭配上花色鲜艳的布料，平整和褶皱布料的不合理结合强烈冲击人的视觉神经。但就是因为它的大胆设置，在这里定做这种衣服的人很多，大概要花二三百元。但大部分的女性对现在市场中的服装还是有些不满的。她们说现在的衣服质量太差，假货太多什么的。还有人说曾在报纸上看到这样一则新闻：著名的“女人街”接二连三出现“男士止步”服装店，到至今为止已开到18家，惹来不少女性的关注，却让男性消费者“碰壁”。“其实所谓的„男士止步‟在去年年初就有了，只不过这里的商户觉得这种方式不错，于是互相仿效，使得挂这种牌子的店面越来越多，截止到昨天有18家店都不让男士进去了。”据女人街市场策划部唐经理介绍，女人街700多家店面都是以女性顾客为消费目标，明显的女性特色甚至也吸引了不少女性明星光临，不少商家这么做也是为了保护她们的隐私。这则新闻对于这些女性来说可能是件值得开心的事，但男性就很有意见了。在服装领域中可以说女性是最主要的消费者，所以女性对服装的认识也是无法来衡量的。她们在服装上面的要求也很高，因为她们有很强烈的虚荣心，她们总是很希望在别人面前展示出最魅力的自己和最吸引人的自己。当然，不同的人有不同的看法和见解，一切的东西我们都是可以理解的。我也不能说所有女性的观点都是对的。不错，我们的服装领域还需要进一步地更新和发展。

广东服装批发市场调查报告 篇7

1 需求现状分析

从表1可以看出,喜欢吃鸭肉、鹅肉的人数分别是55%、45%,而学校提供给学生的几乎都是鸭肉,鹅肉几乎没有,这说明学校提供的水禽产品能满足一部分喜欢吃鸭肉的同学需求,而不能满足另外喜欢吃鹅肉的同学的需求。水禽产品富含动物蛋白,成为了学生摄取蛋白质的主要来源之一,其独特的风味更是受到广大学生的喜爱。调查发现,对于学校目前提供的水禽产品的数量,20%的学生认为学校食堂非常需要增加学校水禽产品的供应量,以满足更多学生的需求;32%的学生认为比较需要增加供应量;44%的学生觉得一般般,可加可不加,其余的学生持无所谓的态度。另外,高校学生对不同口味的水禽产品也有不同程度的喜欢。卤味和白切分别占33%、29%,有23%、14%的学生分别喜欢吃烧烤、腌制的水禽产品。从调查的数据可以总结出:高校的学生对于水禽产品的需求量很大,学校食堂应该适当增加白切、卤味、烧制等口味水禽产品的数量,为学生提供多样的选择。

2 需求影响因素分析

从图1和图2来看,高校学生在选择消费水禽产品的时候仍心存疑虑,而影响学生选择消费水禽产品的因素有三个方面:(1)学校提供菜式少,学生被迫选择消费;(2)水禽饲养的条件差,产品质量不安全;(3)水禽疫病频出现,消费信心不足。

2.1 学校食堂提供样式少,学生被迫选择

高校食堂是一个集中、统一为学生供食的场所,其作用是为学生提供消费,解决吃饭问题。而提供消费的根本目的与性质是营利。大多数高校学生都是纯消费者,消费能力普遍不高。价格昂贵的消费产品,消费人数少,而且所得到利润差价不高。高校食堂为学生提供的只是价格低廉且容易采购的菜式。另外,高校食堂考虑到人员,煤气,电,添加配料等问题,也不愿意增加额外的人力,物力,财力去做出多样的菜式。也就是高校食堂为学生提供的菜式不能满足学生的消费需求,很多学生在选择水禽产品时也存在着被迫选择的因素。几乎所有的高校食堂为学生提供的水禽产品是鸭制品,其原因是鸭制品的价格低廉,工序简单,其利益可观。因此高校学生在选择水禽产品消费时既存在着主观选择因素,也存在着客观因素被迫选择的因素。

2.2 水禽饲养条件差,产品质量不安全

高校学生在选择消费水禽产品时对水禽产品的安全性存在疑虑。其原因有两方面。一是水禽饲养条件差。虽然我国的水禽饲养技术有了很大程度的提高,但仍存在着一些问题。比如传统养殖技术落后,水禽饲养水源受污染。那么这样的水禽产品营养价值不高,而且产品存在食品安全问题。另外,有些不良养殖户在养殖水禽时会加入一些抗生素,而这些抗生素会间接进入人体内,对人体产生危害。所以水禽的饲养环境与产品质量安全问题让高校学生在选择水禽食品时心存疑虑。

2.3 水禽疫病常年出现,消费信心不足

虽然我国水禽疫病防治技术有了很大的提高,但水禽疫病仍频频出现,水禽疫病疫苗研制过程较慢,疫病得不到及时的控制和治疗。水禽疫病不仅危害水禽本身,还会被食用进入人体。高校食堂在购买水禽产品时,可能会采购到一些病死的鸭和鹅,而病死的鸭和鹅体内可能含有有毒有害的物质。因此,高校学生选择水禽产品消费时还会考虑水禽疫病的影响。

3 H7N9对水禽产品需求影响分析

H7N9禽流感疫情出现后,由于疫情比较严重,没有得到有效的控制和治疗,高校学生对水禽产品产生心理恐惧和抵触。基本上没有人选择吃水禽产品,甚至鸭蛋都不吃。高校学生会选择其他的肉类代替水禽肉类,水禽产品需求大大降低,市场出现凋零状态。随着H7N9的病情得到有效的控制防治措施以后,一部分的学生消费者会选择水禽产品,但频率没有以前高,而另外的一些同学还是担心疫情的问题,对水禽产品的消费信心仍是不足。

4 对策与建设

4.1 加强高校一基地合作模式

高校—基地直接合作的模式,也就是高校采购部门直接向水禽养殖基地的养殖户购买水禽。这样的合作模式可以减少中间不必要的销售环节,高校可以以低廉的价格购买到水禽,达到更多高校学生对水禽产品的消费能力和需求。此外,高校一基地合作的模式使得水禽产品的来源明确,可靠,有利于增加高校学生对水禽产品的消费信心,吸引更多的学生消费者。

4.2 完善高校食堂制度

很多高校食堂是由私人承包的,对于食堂的操作和管理并没有制定完善的制度。一个完善的食堂制度有利于食堂的运行和保障学生的消费。完善高校食堂制度应该采购合法,加工规范,建立食品监督小组,食品信息透明公开。

高校采购部门应该通过合法的渠道和手段购买健康的水禽产品,抵制购买病死鸭鹅。对水禽产品的加工安全规范化,不添加国家禁用的添加剂,保证水禽产品质量安全可靠。食品监督小组通过不定期的检查形式对学校食堂进行监督。监督小组对水禽产品购买加工各个过程进行监督检查,有利于确认水禽产品加工干净安全。水禽产品信息透明公开化,提高高校学生的消费信心。

4.3 提高养殖技术和卫生管理水平

大部分的水禽养殖户仍然采用传统的养殖方式。传统的养殖方式生产周期长,数量少,不能满足广大消费者的需求。改变传统养殖方式,提高养殖技术有利于降低养殖风险,减少养殖成本投入,提高水禽产品的营养价值和数量。高的养殖技术包括有效的卫生管理。有效的卫生管理为水禽提供一个良好的成长环境,有利于减少水禽的病死率,预防水禽疫病的产生,从而保证水禽产品的品质安全。

4.4 提升水禽疫苗的研究水平

高校学生对于水禽疫病,比如H7N9产生的恐惧主要是因为水禽疫病出现后,疫苗的研制和生产过程较慢,使得病情得不到及时的控制,打击了他们对水禽产品的消费信心。因此,我国应加强提升水禽疫苗的研制水平,加快疫苗研制和生产过程,及时控制疫情,以避免不必要的恐慌。

摘要：分析了广东省多所高校对水禽产品的供需关系,进一步分析影响水禽产品消费的因素,了解H7N9对水禽产品消费的影响。进而有针对性地提出解决问题的有效对策和建议。

关键词：水禽产品,供需关系,对策建议

参考文献

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[6]刘力,彭义,彭祥伟,等.水禽蛋与蛋制品质量安全调查研究[J].中国畜牧杂志,2010(18):26—29.

广东服装批发市场调查报告 篇8

一、贴近企业生产实际架构教材内容。本套教材侧重于专业基础知识和基本技能,重视提供贴近企业生产实际的工作任务及工作过程,力求突出实用性和可操作性。如《服装结构制图与纸样技术》,把服装结构制图放在整个版型设计过程中去学习与训练,贴近企业生产实际,培养学生服装版型设计的从业能力;《服装缝制工艺》中一些典型的工作项目直接使用企业的质量评价标准,以此来培养学生的职业适应性。

二、强调技术的应用,突出能力培养。在就业导向的理念下,课程的目标、内容、要求和学习过程都围绕职业能力的培养,删除了一些纯学术的理论,强调技术应用和实践。如《服装设计》从构思、选料、系列组合、绘画效果图、版型设计、服装制作、整体搭配等进行细致的指导,让学生体验设计师的完整工作过程,学到更为实用的设计技能。

三、尝试采用项目化、任务引领的思路,创新有职教特色的教材体例,突破学科教材模式,把理论、实践以及过程评价融为一体,让学生在“做”中学。如《服装材料及其应用》通过任务驱动,领学生做事,引导实践,并以任务为载体,对能力进行反复实训。

本套教材内容展开能围绕工作过程,讲解相关知识、工作步骤、技能技巧,并根据章节重点设计了实操训练与考核,还设计了社会实践活动和职业探究活动。

教师们对本套教材的使用心得:

●本套教材体例新颖、内容描述准确、技术规范、循序渐进,还较多地列举企业工作实例,以形式多样的方法和途径强化实践环节,使学生爱学能做,动手能力大大增强。