走进美容院广告词（精选11篇）
继巴西和美国之后, 中国已经成为了第三整容大国。在这个精神和物质极大丰富的时代, 人们越来越重视自己的形象和外貌。而良好的外在形象在这个社会对于生活和工作都有着重要的现实意义, 想要在事业上、爱情上获得成功, 健康的形象占的份量越来越重, 这也促使了整形美容行业的迅速发展。2010年, 由国务院办公厅转发发展改革委卫生部等部门的《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》的通知打破了国有医院一统天下的格局, 为民营医疗机构打开了一扇便捷之门。民营医疗机构随之迅速崛起, 丰富了我国的医疗市场。
2002年, 由卫生部颁布并实施的《医疗美容服务管理办法》至今也已经有十三个年头了。作为一部指导医疗美容行业发展的重要法规, 《医疗美容服务管理办法》从颁布以来就一直规范着医疗美容行业的服务标准, 促进着医疗美容行业的健康发展。然而, 由于我国的医疗整形行业起步较晚, 加之大量社会资金涌入到整形美容行业后, 民营机构开始相互竞争、逐利。为了被消费者认可, 并在医疗市场占有一席之地, 广告成为了各个医疗美容机构的宣传武器。
据资料显示, 我国的整形美容机构早在2002年就已有154万家, 其中公立医院的整形外科起到了教育、引导及研发新的技术及产品和推广之应用, 其主要功能在公益性。而民营医疗美容机构在这二十年时间随着我国经济的发展而迅速发展, 其主要功能在于提供医疗服务并且以经济效益为主要目的。然而由于市场竞争激烈, 民营医疗美容机构同质化现象严重, 所以为了争夺消费者, 一些医疗机构的整形广告, 开始出现夸大医疗效果, 做不切实际的承诺的内容。
随便翻开一张报纸的美容广告版, 上面到处是溢美之词:“京城美容第一刀”、“吸脂大王”、“100%有效、100%安全、100%满意”等。对此, 有医疗美容专家曾指出:所有的手术包括整形手术都是存在风险性的, 根据各人体制的不同, 手术的效果和术后的恢复都各有不同。有些民营整形机构在做广告的时候可能只选择了那些恢复的好的消费者来当例子, 有意规避那些失败的案例, 淡化了手术的风险性, 以此来诱惑求美人士。
在记者的调查中发现, 确实有不少求美人士是被广告上极具煽动性和诱惑性的语言而吸引的。今年30出头的田女士由于看了某医疗机构所宣传的“无痛埋线双眼皮, 3天内恢复自然, 并且一劳永逸。”的广告语而心动, 做了双眼皮埋线手术。做完后效果确实不错, 可谁知一年不到的时间, 双眼皮居然“掉了”, 也就是说又变回了单眼皮。田女士很是气愤, 觉得自己花了钱, 也挨了刀, 最后居然又还原了。“真是后悔啊, 当初就是被这个广告语给骗了。”田女士说。
其实, 和田女士有类似经历的人很多, 这些求美人士多是被医疗美容机构的广告用语所吸引, 等到手术完毕后, 才发现“货不对板”。其实对于医疗广告的内容, 我国有着严格的广告法规。
根据卫生部发布的《医疗广告管理办法》的规定, 医疗机构发布医疗广告, 应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》, 不得发布医疗广告。该条例同时规定了医疗广告所包含的内容和禁止的情形, 其中广告内容仅限于以下项目:医疗机构第一名称, 医疗机构地址, 医疗机构类别, 诊疗科目, 床位数, 接诊时间, 联系电话;不得含有的表现形式包括:涉及医疗技术, 诊疗方法, 疾病名称, 药物的;保证治愈或者隐含保证治愈的;宣传治愈率, 有效率等诊疗效果的;淫秽, 迷信, 荒诞的;贬低他人的;利用患者, 卫生技术人员, 医学教育科研机构以及其他社会社团, 组织的名义, 形象作证明的等。
这些违规的医疗美容广告, 不仅误导了消费者的就医选择, 在术后对消费者造成了心理上和生理上的伤害, 扰乱了我国医疗美容市场的秩序, 还连累了那些正规的医疗美容机构。其实, 民营医疗美容机构要想扩大知名度, 争夺更多的消费者, 除了提升自己的品牌竞争力, 拥有扎实的医疗技术、先进的医学美容设备, 让消费者感受权威性和安全感外, 在营销推广上, 运用创意手段也是必不可少的制胜法宝。
在平时看电视时, 大家可能都会有一个感触, 就是在千篇一律的、平淡无奇的广告中, 经常会有那么一两个打破常规, 让人眼前一亮的广告出现, 人们不再是厌烦的等着广告播完, 而是聚精会神的认真看下去, 直到最后该品牌的LOGO出现。比如前几年以照片定格播放方式来播放故事情节的奥利巴斯相机的广告就大获成功。其实, 只要广告有创意, 医疗美容机构就不必担心没有人光顾。
当然, 除了宣传手段和内容要推陈出新外, 对于如何提高服务水平, 打造温馨舒适的就医环境, 让消费者打消恐惧感和心理负担增也是医疗美容机构要考虑的。良好的就医环境不仅可以让前来手术的消费者放松心情, 还能形成术后的口碑效应。就记者走访来看, 像伊美尔、丽都等大型民营医疗美容机构, 其布局和医院内的装潢都尽量用暖色调, 走进去之后, 甚至都不觉得是在一家名义上的“医院”里。天鹅绒质地的紫色或红色的沙发;明亮而干净的热带鱼水箱;一盆盆繁茂的绿植以及一阵阵淡淡的代替了刺鼻消毒水味的清香, 都让人感觉就像在家一样温馨。相信这样的环境, 想留不住消费者都难。
另外, 对于新老客户的开发和维护也是医疗美容机构重中之重要考虑的问题。一位营销专家就曾指出:任何行业都存在二八定律, 医疗美容行业也不例外。也就是说20%的客户创造了80%的营业额。对于老客户, 要把售后服务做到位, 比如术后电话回访、问候以及其他手术的优惠策略等。而对于新客户, 要多推出一些大众化的项目, 在价格上也要有所优惠。在医疗技术过硬的前提下, 不断树立良好的口碑, 让新客户变成老客户, 借老客户的口去传播医院的品牌, 将比在媒体上做广告宣传更加有说服力。
随着“云”时代的到来, 医疗美容机构的宣传和推广又有了新的方式和途径, 微博营销已不再是新鲜话题, 而最近火热的微信营销以及APP移动应用程序营销也应当被各个民营医疗美容机构纳入考虑的范畴, 也许只有不断的创新才能在极易同质化的时代脱颖而出。
大批具有一定美容美发理论和技能的从业人员。
但是，从业人员文化素质偏低、诚信意识薄弱、人才流动性大、行业内部互挖墙角、频繁跳槽等问题长期以来严重阻碍了行业的健康发展。所幸的是，这些问题正被越来越多的行业人士和美容机构所重视，力图使其得到改观，比如中国驻颜美容学院第一批本科毕业生的诞生，便在中国美容教育史上具有里程碑的意义。
行业教育培训有待升级
据调查，中国美容机构的从业人员初中及以下学历者占35.1％，高中及中专技校者占53.53％，大专及以上学历者占11.38％，从业者受教育程度普遍偏低，与行业的技术要求以及人体卫生相关的服务技能要求有很大差距。
人才队伍建设的速度远远落后于行业发展速度。美容从业人员中经过系统培训者约占53.92％，近一半人员无专门教育经历，其中有医学背景者只占3.83％。而且目前国内的专业培训多为1～3个月的短期培训，这与国外美容专业教育、后续培训，特别是学历教育有很大差距。目前的教育培训体制与美容行业发展要求不相适应，是导致出现美容服务问题较多的原因之。
同时，由于我国美容行业内部缺乏科学、严格的从业准入制度，影响了行业的整体服务水平，加之从业人员缺乏教育培训，导致行业服务质量普遍跟不上社会需求。
中国驻颜致力美容本科教育
在中国驻颜美容学院，“学习个月就能成为美容师”的概念已经成为过去时。
近日，在北京会议中心举行的“中国驻颜美容学院首届美容本科生录取仪式”上，几十名顺利通过本科考试的同学兴高采烈地拿到了录取通知书，她们成为了中国美容行业第一批美容本科大学生。此事件在中国美容教育史上具有里程碑意义，标志着中国美容教育从此进入“本科时代”。
北京中国驻颜美容学院是我国第一所美容化妆相关高等学府，自1995年开始招收培养美容大专生，第一次把美容培训提升到高等教育的层次，填补了我国美容高等教育的空白。该本科班学制四年，开设课程主要包括美容礼仪、美容皮肤护理、美容消费心理学、美容法律实务、美容院战略管理、人体美学、化妆造型、人物形象设计、视觉传达设计、绘画、教育心理学、中西医皮肤学、营养学、化妆品学等，所用教材中学院自编教材占2／3。
美容院广告:立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告:烈火中永生!医院广告1:分手了就别再回来找我!医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告:享受高潮!红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”
玉兰油“惊喜从肌肤开始”
诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了
摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻
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脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看
电视的人都知道
中国联通“引领通信未来”
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8. 美时——所有女人都美丽
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10. 享受美丽的地方 放松心情的空间
11. 你就是最美的女人
12. 无限“发”，风采生活
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1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
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关键词：整形美容机构,户外广告,内容分析
我国的整形美容行业大约始于上世纪80年代, 作为医疗行业中的边缘行业, 它与中国的传统文化有一定的冲突, 一直以来备受关注, 在很长的一段时期内不被社会所接受, 行业规模相对较小。随着时代的发展, 人们的观念逐渐开放, 整形美容行业逐渐开拓自己的市场, 并产生了多种营销手段, 然而由于中国的医疗体制相对于发达国家较为落后, 整形美容行业的业务模式、从业者素质、消费者理念不够成熟, 这些营销模式经过几年的市场历练后弊端凸显。本文从成都市整形机构的户外广告出发, 考察成都市整形机构户外广告现状, 力求对成都市整形美容机构户外广告的规范提出一些建议。
1.成都市整形机构户外广告文案分析
1.1偏爱专业术语——设置认知屏障
传播扩散理论认为, 广告传播行为可分为认知或知名阶段、理解阶段、确信阶段及行动阶段。①丰富多彩、赏心悦目的词汇固然可以吸引广大受众的注意力, 形成对产品名称及功效的认知与理解, 然而在今天广告数量激增的时代, 仅凭普通描述性语言达到情感诉求促使购买行为的实施很难达到理想的效果。广告行为主体为满足消费者购买时的理性诉求, 在广告中融入专业的科技术语, 以增强其功效说服力, 打造产品的独特卖点。这些术语绝大部分无法为受众所理解, 甚至还有部分属于机构自造语, 这些专业术语和自造词语过于求新求奇而显得生硬牵强、华而不实, 超出受众的认知与接受心理。
1.2巧用数字标价——刺激消费冲动
数字作为语言符号系统的一个重要组成, 其客观、精确、严谨的语义特点深受广告主体的青睐。在整形美容机构的户外广告中, 往往采取明码实价的方式标出某种手术的价格, 这些标注出的数字往往搭配标以特惠、折扣、体验等词汇, 并将其颜色和字体大小做突出醒目的设置。
整形美容作为一种新兴行业, 向来以高价格在业内闻名, 但近几年随着整形行业越来越亲民化, 整形机构也开始打价格战, 并且将其价格信息纳入户外广告中。户外广告由于其传播媒介的限制, 传播内容的容量有限, 在户外广告中强推低价的形式易让受众浏览后产生消费冲动, 但同时通过这些数字传递的价格信息也存在夸大甚至是虚假的可能性。
1.3强调技术强、风险低、效果优——消除潜在顾虑
Frijda和Kuipers研究表明, 消费者的心理感知活动根据发展阶段可以分为初级阶段、中间阶段和高级阶段。初级阶段活动主要是指认知活动, 包括感觉和知觉;中间阶段活动主要是指情绪因素活动;而高级阶段涉及的则是对产品或服务的评价活动。②消费者在实施购买行为之前会对产品和服务进行评估, 这是关系到购买行为是否达成的至关重要的一步。从整形美容行业看, 其高风险、低保障往往让消费者在评估产品时再三犹豫, 因此其购买行为相较普通商品而言更难达成。从整形机构的户外广告看, 传播者显然已经考虑到消费者对于自身产品的消费顾虑, 因而在文案中普遍强调高技术和低风险。然而在强调高技术、低风险、优效果的户外广告文案中, 不乏有意夸大效果和负面价值引导的问题, 例如“不开刀, 10分钟去眼袋”、“5分钟, 打造360°上镜小脸”等, 此类文案有意夸大手术疗效, 无形中宣扬了一种急功近利的价值观——短时间无痛苦就能改变自身缺陷, 乃至改变自己的人生境遇, 这无疑与社会传统价值观是相违背的, 但整形机构往往在户外广告中置此类价值引导于无形, 游走在法律与道德的边缘。
2.成都市整形机构户外广告图像分析
2.1美女明星图像受青睐
在广告中, 图像传播是广告信息传递的重要表现形态, 图像是一种视觉形式, 广告视觉传播通过媒体以图像向受众传达信息, 进而达到视觉说服的目的。③在整形美容业兴起之初, 最常见的行业广告图像传播内容是术前术后对比图, 这种将美与丑置于同一空间中进行对比, 对消费者产生强烈的视觉冲击, 凸显了整形美容行业的产品效果。
现代整形美容机构户外广告图像中更为常见的是美女、明星形象和局部特写图像, 这类广告的视觉更为美观、形象, 能对受众产生视觉冲击, 产生图像中呈现的人像就是整形效果体现的心理预设, 通过样本研究笔者发现, 此类图像传递出的信息存在误导受众与画面低俗等问题。例如出现在整形美容机构户外广告中的美女、明星形象, 大都经过图片后期美化处理, 甚至有的机构代言人根本不承认自己有过整形经历, 这类图像出现在户外广告中会对消费者产生误导;再如在整形美容机构户外广告中出现的局部特写图像, 以女性胸部、臀部等私密部位作为特写, 置于人流密集的人行道、公交车站等, 影响城市风貌。
2.2医生图像的运用
近年来, 现代整形美容机构户外广告图像中逐渐运用身披白大褂的医师形象。从符号学角度看, 出现在户外广告中的医生形象, 或者说实质是其身披的白大褂就是一种符号, 这种符号或代表某种先进技术或代表安全可靠的保障, 通过符号的设置向受众传递先进、安全、可靠等信息。
将医生图像置于整形美容机构户外广告中同样具有一定的误导性, 笔者经查阅发现存在一种现象, 即部分出现在户外广告中的医师并未长期就任广告所讲中的机构, 也并非该机构的主刀医生, 这与广告中所呈现的内容不一致, 易造成消费者的误解。
3.结论与建议
从以上分析可以看出, 现有的整形美容机构户外广告的内容存在过于求新求奇、超出认知范围、有意夸大、负面价值引导等问题, 从而影响了传播效果。整形美容机构户外广告应当以实现积极正面的传播效果为目标。
通过查阅文献笔者发现, 2013年2月1日起, 最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新实施的条例扩展了管辖地域, 不仅包括中心城区, 也将镇 (乡) 人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。④但此条例未涉及对户外广告内容设置的详细规定, 对于户外广告的内容规范缺少明确的指导。
3.1统一文案专业术语使用
出现在整形美容机构户外广告中的专业术语, 应当有明确的出处和行业的共同认知。现今的整形美容机构户外广告中, 专业术语混杂, 甚至出现求新求奇的自造术语, 对于此类介绍技术的专业术语, 应当摒弃自造词语的用词方式, 统一规范行业术语使用, 扫除受众认知困难。
3.2加大力度管理绝对化用语的应用
我国《广告法》第七条第二款规定:“广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。‘顶级’两字, 是与上述用语含义相同的表示, 属于绝对化用语。”在调查过程中笔者发现, 整形美容机构户外广告采用类似绝对化用语依旧占比较高, 例如率先、之王、鼻祖、前沿等。出现此类文案的户外广告, 实质是打了法律的擦边球。各整形机构在广告文案中使用该类词汇产生恶性竞争, 同时这些标榜顶尖技术的类似的绝对化用语并无明确材料佐证, 是为吸引受众眼球而有意设置的, 因此对于此类无从追究的绝对化用语应当予以严格管理, 避免对受众产生欺骗。
3.3明确户外广告图像使用规范
整形美容机构在户外广告中运用图像传递信息是一种常见的方式, 但现今此类机构的户外广告暴露出图像误导受众、内容低俗等问题, 这就需要政策加以明确规范。例如, 整形美容机构户外广告中常见的美女明星图像呈现应当实事求是, 减少特效制作, 确保真实性;常见的局部特写图像对于人体私密部位的呈现应当把握尺度, 不做过度渲染, 不置于学校、政府机关等严肃公共场所附近。
整形美容机构作为商业主体进行广告传播, 必然寻求传播效果最大化, 但作为市场主体同时又有承担社会责任的义务。从以上分析中可看出, 在整形美容机构的户外广告中, 传播者为了达到更好的传播效果, 有意设置特定的文案和图像, 强调低风险, 传播负面价值观, 带来负面影响。笔者在调查中发现, 现今整形美容机构的户外广告形式趋同, 内容上不敢以真实面目面对受众, 而沉溺于对产品的包装。
3.4户外广告中为受众提示风险
不难发现, 现今整形美容机构户外广告中对于产品风险往往避而不谈, 普遍强调低风险甚至零风险。近年来, 一些整形美容纠纷往往也来自于广告中对于风险的规避, 消费者认为自己受到欺骗。在广告中为受众提示风险, 不仅能够避免自己陷入虚假广告的纠纷, 也有利于自身品牌真实、客观的形象塑造。
参考文献
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[6]张秀芳.医院营销发展新对策[J].市场周刊·商务营销, 2013.12, 37-38.
[7]柳伟华.基于客户消费行为的医院营销战略研究[D].山东大学硕士论文, 2010.
有一位20岁出头的小伙子，听人说当地来了一位整形美容“大师”，医术高超，而且用的都是进口高级材料，便迫不及待地前去做了隆鼻手术。不料术后不到1个月，鼻部发生了溃烂穿孔，再去找那位“大师”，早已杳无踪影。后来他到正规医院治疗，取出材料一看，竟是一块普通的塑料。这位青年不无遗憾地在鼻子上留下了疤痕。
两位芳龄18岁的姑娘，瞒着家人偷偷到某美容院做了双眼皮手术，谁知手术后一人局部红肿发炎，眼皮上遗留一串难看的疤痕，另一人则被割成三角眼，都悔恨不已。
这种美容变毁容的事例，近年来屡有报道，确实应引起重视。
随着物质文化水平的不断改善和提高，人们对自身姣好容貌和体形美的欲望和追求也日益强烈。譬如，年青人总想变单眼皮为双眼皮，或者再添个甜甜的酒窝；上年纪的人希望能切除眼袋，消除面部皱纹；一些胸部不太丰满的女士要求隆高乳房，乳房过于肥大的人又想把乳房整形缩小恰到好处；还有要求吸脂减肥的，这都是人之常情。
一个成功的整形美容手术，不仅可以将丑变美，还可使本来面目姣好者锦上添花，对生活和工作更加充满信心。但整形美容手术是项要求很高的手术，而且手术有一定的适应症，不能把它看得过于简单而盲目追求，也不能认为任何医疗单位，任何医生都能做各种整形美容手术。千万不能心急乱投医，更不能像理发一样随便轻率地去尝试。
“影视广告定制时代,从平方开始”,在广州TVC专业委员会会刊中,我们发现了这样一句话,何谓定制?在北京的一个片场,我们专访了广州平方影视广告公司总经理薛祖勋。
“有人做创意,我们做创意标准”,十多年的从业积累,薛祖勋敏感地意识到,必须站在一个更高的平台上去做影视广告,拍脑袋,想点子,做创意谁都会,但如何选择创意?很多客户在这方面并不专业,往往比较片面,花钱把航空母舰开到了沙漠上,进退皆失。其实在国内,放弃如宝洁等超一流客户外,大多数客户很少在“创意标准”上下工夫,盲目比稿,造成广告公司智力资源的极大浪费,拍片不是靠数量,不是碰运气,只有把80%的工夫花在创意前的分析上,多制定一些导航系统,影视片的效果才会有所保证。
定制双赢
“10个30分的创意方案肯定不如一个80分的有价值”,提到影视广告定制时代,薛祖勋打了个比较形象的比方,客户比稿好比恋爱中脚踏几只船,而定制就是互相信任,用情专一,曾经有一个客户,陶瓷行业的前三甲品牌——马可波罗,准备拍摄一条品牌形象片,邀请了广州几家优秀的广告公司参与比稿,择优录取,踌躇满志,可前前后后两三轮比下来,总觉得不到位,也没找到值得拍摄的方案,是广告公司水平问题吗?绝对不是,都是比稿这种“花心”的结果,每家公司都抱着试试看的心态蜻蜓点水,浅尝辄止,最后客户只能收获一大堆50分的创意,值得庆幸的是,平方广告虽然放弃了此次比稿,却让客户接受了影视定制的作业方式。在一对一的深入沟通了解后,双方制定了一套科学系统的流程来整体把握片子的品质和创意,首先从片子的使用和投放分析,修改了工作单,针对陶瓷行业终端专卖店播放和高端用户产生品牌归属感,将30秒的品牌广告加长到5分钟;第二步,定位——“陶瓷中的世界名作,马可波罗文化陶瓷”;第三步,定调——用感性诉求凸显品牌的文化魅力;第四步,定创意元素——意大利贵族气息,马可波罗陶瓷博物馆、大漠、游记;第五步,定创意——在马可波罗陶瓷博物馆,每一块马可波罗瓷砖都是阅读世界和历史的最好读本;第五步,定费用。选择银川的戈壁、荒漠、冰湖、岩画作为拍摄点 ,正如品牌理念“陶瓷中的世界名作”,最终一条颇具感染力的影视佳作得以完成。事实证明,影视广告定制时代,是影视广告行业的一大进步,对广告主和广告公司形成双赢的局面。
定制精品
“没有追求,是没办法承诺影视广告定制服务的”,作为一家曾获得“中国十大影视广告”的公司,平方影视一直都在寻找属于自己的差异化营销,俗话说“没有金刚钻,敢揽瓷器活?”,定制影视广告考验的是一家公司的诚信和实力,创新、科学、品质是薛祖勋与客户谈论最多的三个词。有追求,就意味着不断地自我否定,一定要达到自己制定的创意目标。最近有一个客户,一家中美合资药厂,新产品很有卖点和区隔:“多一层肠溶包衣,不怕呕吐”。在定制的服务中,平方影视提出了这样一个创意标准“只需15秒,情景式,有意外,强烈记忆多一层,必须让18-22岁的目标群强烈共鸣”。与目标群共鸣,可谓广告最高境界,很快一个方案出炉,获得了客户的一致认可,“恋爱中的男女,生日蛋糕出现,男孩得意地在蛋糕上加多一层巧克力,多一层更甜蜜,丹媚肠溶片”,创意结合度和记忆点都不错,总觉得强烈共鸣感还不够,虽然客户通过了,但并不是最后的标准。自我否定,找一帮年轻人再突破,再创意,不罢休,一个星期过去了,客户劝说别折腾了,就按通过的方案拍吧,又是一轮头脑风暴,这下有了:“女孩逗男朋友‘我爱你’,男孩回应‘我也爱你’,女孩突然一个佯装生气说‘不’,(意外)指着男孩鼻子一字一句‘你要爱我多一层’”,女孩子就是希望男孩子爱她多一点,钢铁就是这样炼成的,客户投放之后说了一句“还好听你们的,几百万投放产生了几千万的效果”。士为知己者死,客户越信任,越值得付出,这就是定制影视广告的妙处。
定制时间
在平方影视经营理念中,总是把“快乐广告,享受广告”摆在首位,定制影视广告,享受客户尊重的同时,也真正能做到心无旁骛,不会有太多和创作之外的事情需要去烦恼,比如拉关系,跑公关,谈回扣等。创意做好了,项目就成了,不用太担心客户不讲道德,拿A公司的方案给B公司拍,因为一旦接受定制服务的客户一定是一个非常讲诚信的优质客户。在国外,想要好东西,定制是一个正确的做法,比如找大师定制一套时装,找汽车厂定制一部劳斯莱斯,给企业定制一套电脑软件,广告片定制也很正常,目前,平方影视也确实成为了一些合资品牌甚至外国品牌的供应商。几年来,广州一家合资企业五羊·本田大大小小几十条片子都是由平方影视提供定制服务,给企业带来了诸多便利,所有的素材都保管得井井有条,有点类似产品的售后服务,客户需要可以随时剪辑出不同的版本,改改配音,换换画面,基本上一天就可以完成。
说大一点,定制影视广告还能和国际接轨,传统意义上,本土公司拍摄的广告片都在国内投放,但品质无国界,平方影视操作的一些广告片更是走出国门,在欧洲地区大面积投放,有一个意大利品牌—卡迪洗衣机,很在乎时间成本,也深谙用人不疑,疑人不用之道,很放心地将片子交给平方影视,就一个要求:一个月必须交片。正所谓会者不忙,忙者不会,少走弯路,直击主题,平方影视在三天之内就给出明确的创意标准:第一,卖什么?就卖40CM超薄机身——时尚,6KG超大容量—价值;第二,调性,做气质,风格高调简约。第三,元素,超短群(时尚),钻石(价值)。传到欧洲总部,很快给了肯定回复,文案确定:“少一厘米,是时尚, 多一毫克是价值 ,卡迪,40CM超薄机,6KG超大容释放空间,解放时间 意大利卡迪洗衣机”,广告片辅之以欧化风格,明暗影调,唯美构图,将产品的气质文化卖点完美融合,最终客户在欧洲各国相继投放,效果一点也不逊色于其他在欧洲本地拍摄的广告片,用最短的时间说服最多的人,用最短的时间做更优秀的广告片,这也许就是定制影视广告的好处。
定制时代的期望
2. 爱车的养生会所，车主的娱乐生活，尽在壹品车咖。
3. 行天下风尘驰骋，享舒心壹品车咖!
4. 与车一起，轻奢享受，一品车咖，满足您与车的追求。
5. 轻奢品味，随心而动--壹品车咖。
6. 只为懂你--壹品车咖!
7. 壹品车咖，与爱车一同享受轻奢生活。
8. 一品车咖，让我和我的爱车都能享受生活。
9. 爱车遇休闲，轻奢在壹品!
10. 轻奢轻闲，车咖壹品。
11. 不止轻奢，更重服务--壹品车咖。
12. 洗去一路尘埃落定，许诺你一生所爱不悔。
13. 轻奢壹品，邂逅一场如沐春风的晨露。
14. 纵享轻奢，尊享品位--壹品车咖!
2. 医.泽皮肤，诚.就美丽。
3. 您的皮肤健康是我们的责任。
4. 烦恼不再，快乐一生。
5. 医精于皮肤，德惠及天下。
6. 远离烦恼，快乐一生。
7. 科学(技)创造了激光，也创造了激光美容。
8. 你我共同努力，换您靓丽容颜。
9. 呵护人生美丽，保驾皮肤健康。
10. 激光美容中心，还您美丽人生。
11. 皮肤美容求健康，皮肤病医院最理想。
12. 美丽的激光还会使您的皮肤更美丽。
13. 让你的皮肤，绽放美丽。
14. 皮肤葆健康 同和美四方。
2. 为生活增添美是你我共同的心愿。
3. 为我美丽的小家——典尚轩养生美容会所。
4. 唯时尚经典，美皮肤之轩。
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6. 相约典尚轩，时尚典雅如约而至。
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10. 喧尘取静，典尚轩。
11. 寻找心与身的宁静——典尚轩。
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13. 养生第一殿——典尚轩。
14. 养生典尚轩，赛过活神仙。
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