白酒品牌形象发展现状（精选13篇）
近几年来，在宏观经济持续走强的大背景下，中国白酒行业持续高速增长，行业增速远远高于GDP增速，成为最具投资价值的行业之一。
在此利好行业态势下，白酒品牌集聚崛抑或昔日没落老品牌东山再起的神话每年都在上演；传统的、新兴的、全国的、区域的，数以万计的白酒品牌，每天都有酒商想在这个行业成长红利中多一分杯羹。而一旦随着国家宏观调控、公款消费紧缩、严查酒驾、主流电视限播酒类广告等行业波动性因素强化，什么样的品牌能笑到最后？
透过热闹非凡的表象，从品牌运营的本质出发，我们可将市场上的白酒品牌大致分为一下三大类：
第一类可谓浮萍品牌。“浮萍漂泊本无根”，他们往往凭空而立，没能找到品牌的支撑点，既没有品牌长期积淀的文化土壤，也没有明确的品牌定位，就是顺应某个市场机会而诞生。
随波逐流，往往市场时兴什么就跟风什么，没有自己的品牌核心价值和定位，品牌从诞生的那一天起酒没有明确一贯的品牌主张，更别说什么品牌个性了。
此类品牌在中国酒界数量众多而不成气候，一些地方小酒厂模仿名酒厂所推出的杂牌，大多属于此列-今天看五粮液卖得好，就推出一个X粮液，明天看孔府宴不错，就赶紧推出个X府宴，后天看泸州老窖受欢迎，就在推出个xx老窖，如此等等，不一而返。
浮萍品牌虽然也可能会一时浮萍满湖面，但市场稍有风浪，就会被吹得无影无踪。
第二类不放称之为草根品牌。有品牌成长积淀的文化土壤，也提出了自己的定位，总算找到了自己的立足点，并且看上去郁郁葱葱一派繁荣景象，生机勃勃状，但是却没有进一步建立强大的根系，因而难有大的发展，“深度决定了高度”。由于缺乏有效的品牌管理和清晰的企业发展战略，品牌建设容易受到竞争对手和市场表象等外部因素干扰，品牌诉求“风吹两边倒”，一天一个说法，品牌抗风险能力有限，因而也难免“一岁一枯荣”。
第三类当谓大树品牌。根深叶茂，具有极强的生命力。这是经过科学系统的战略规划，品牌基础扎实，拥有清晰的核心价值和个性，并能够集合研发、采购、生产、分销、传播、服务等整个价值链上的各种优势资源，坚持一贯地向消费者传达鲜明的价值承诺的品牌。这样的品牌，不论它的销售规模大小，都可称得上是“大树品牌”。
能称得上大树品牌的，在中国保健酒市场上还是屈指可数的。茅台、五粮液等应该说在此方面更领先一点。但大树也有衰老的时候，作为大树品牌，需要通过持续创新保持品牌活力。
浮萍品牌、草根品牌、大树品牌，所描述的是白酒品牌、保健酒品牌的现状，并非一成不变。通过良好的品牌战略管理，浮萍品牌、草根品牌是能够进化成大树品牌的，同理，大树品牌也可能会成为草根品牌乃至浮萍品牌。
现如今, 企业文化引领企业发展, 企业只要依托文化就会具有强大的生命力, 这就是获得竞争力的方法。
由于品牌形象策划中的品牌定位就是勾勒企业和品牌形象, 因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。我们可以以绿色“蒙牛”为例说明品牌定位对塑造品牌形象所起的作用。
“蒙牛”为了体现来自内蒙古大草原的新鲜牛奶, 包装和广告突出体现绿色。
2003年, “神舟五号”返回地球, 杨利伟从太空舱中露出身影, 从电视到路牌, 从商场到公交车, 蒙牛“中国航天员牛奶:为中国喝彩!”的广告都占领了最吸引人的显著位置。伴随着“航天营销”的迅猛展开, 蒙牛液态奶也跃上了月度营销量的冠军宝座并蝉联至今。
2004年的雅典奥运会, 蒙牛牛奶被国家体育总局训练局选为“运动员训练专用牛奶”;“健康中国人、鼓舞中国心”的领袖品牌就这样在奥林匹克的赛场上被生动地铸就了“与中国共生、为民族健康服务”的品牌形象, 伴随着一次又一次领奖台上雄壮的《义勇军进行曲》, 深深地植入了消费者心中。
2005年蒙牛酸酸乳推广活动全面展开。电视、网络、广播、路演、卖场蒙牛酸酸乳的宣传、促销活动进行得如火如荼。同时, “蒙牛酸酸乳超级女声海选活动”在全国各大城市展开。中国新浪网现场直播, 各大网站纷纷转载。“超级女声”活动渐入高潮, 蒙牛酸酸乳成为女孩子心目中的时尚饮品。
回顾蒙牛的成长史、几乎没有人会否定、蒙牛是中国企业中营销的一流高手、从“神舟五号”到“超级女声”, 从“航天员牛奶”、“运动员牛奶”到“草原游”, 蒙牛营销的灵感仿佛永远不会衰竭, 这一次次闪亮的营销, 像璀璨的珍珠一样, 连缀成了蒙牛品牌的王冠。
今天, “蒙牛酸酸乳超级女声”已经被所有营销专家众口一词地称作“值得写进教科书的经典案例”。但在几年以前, 这项工作却被专家们视作“离经叛道”。因为在人们的印象中, 牛奶品牌总是和贤惠的主妇、健康的孩子、温馨的家庭等等传统的元素联系在一起。而这一次, 与蒙牛酸酸乳站在一起的, 是时尚甚至出位的“超级女声”, 是一次劲歌热舞、前卫大胆的“平民秀”。在蒙牛之前, 许多乳业和其他行业的著名品牌都在权衡后放弃了与“超女”的“联姻”, 而蒙牛为何如此大胆?
“让牛奶也时尚起来, 这是一个必将发生的趋势”, “让牛奶像可口可乐一样成为青年人的时尚, ‘超级女声’可以帮我们做到!”这是蒙牛优秀的品牌策划起到的作用。
一手创造了“航天营销”奇迹的“蒙牛战车”立即启动、一亿张海报、34个城市的迷你路演、20亿包“超级女声”酸酸乳……当“酸酸甜甜就是我”一夜之间红遍全国的时候, 蒙牛的整体营销计划已经全面到位。
蒙牛的品牌成功之路, 演绎了奶品成功的神话, 同时也预示着广告传播的途径和方式随着受众接受能力的不断提高进行着变化, 在分析蒙牛的成功之路时我们能够发现一个广告行业重要的生存法则———差异化, 在同质化严重的今天, 必须走出一条有自己特色的品牌之路, 才能在竞争中取得一席之地。
总结过后得出以下结论:
一、准确定位企业与品牌文化。规划好企业主推的品牌风格和类别, 把产品 (品牌) 、媒介、受众三者的内在特点紧密联系起来, 找到核心, 准确切入, 使三者环环相扣, 紧密结合。这就是品牌形象策划的最基本要求。
二、突出企业文化、品牌的特色, 展示产品的独特处, 抓住受众的猎奇心理。品牌、产品的推广也是宣传、炒作。它的精妙和高深之处就在于原创性和新奇性, 给人一种“人无我有、人有我优, 人优我奇, 人奇我特”的感觉, 这样才能抓准受众群体的实际需求和猎奇心理。这就需要追求一种核心竞争力, 也就是对手所不具备或者难以模仿的优势竞争力, 你的产品可以没有核心竞争力, 这就要求你的品牌宣传必须抓住受众心理, 体现出具有核心竞争力的独特之处。这一点, 蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”就有让人一接触就难忘的特色。相比而言, 有一些品牌和产品的推广定位做的也相当好, 比如:“农夫山泉有点甜”, “李宁:一切皆有可能!”, “要想皮肤好, 早晚用大宝。”等等, 从宣传、炒作上来讲, 可学可赞。
三、博得消费者认同、提升企业文化。一个成功的品牌策划推广, 能整合和强化受众对一个品牌的认同, 并且让消费者对于这个品牌的认同更加印象深刻, 提升企业和品牌文化。品牌的物质基础是产品, 品牌的精神支柱力量是企业文化。品牌形象策划就是企业文化的延伸。
中国企业的品牌形象策划之路, 如果能做到企业品牌文化定位准确, 策划、宣传有的放矢, 用“策划之锤”敲响“品牌之鼓”, 就能将中国品牌描绘成为展示中国企业文化力、发展力、影响力的绚丽蓝图。
参考文献
[1]陈炳岐.蒙牛与伊力:中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略[M].中国经济出版社.2007
[2]麦肯思特营销顾问公司.产品畅销的秘密:中国十二大流行品牌的全程策划与营销模式[M].经济科学出版社.2005
中房物业发展公司创建以来，始终本着“求实、开拓、高效、服务”的企业精神，并以“以心换心，使您称心；将心比心，与您贴心”的服务宗旨，以“以人为本，用心做事，贴心服务，致力于不断满足和超越业主的需求”为公司质量方针，使中房物业管理的项目都融入了“以人为本”的服务理念中，积极拓展物业管理市场，创造了最佳经济效益和社会效益。
上海中房物业发展公司系中房上海房地产（集团）有限公司下属的专业物业公司，是上海最早建立的物业管理企业之一，现为全国物业管理协会理事，上海物业管理协会常务理事，具有二级物业管理企业资质。公司管理的物业总量已达到162万平方米，分布于上海市六个区，经管的房屋类型有多、高层住宅、公寓、别墅、商住楼及办公楼，公司下设12个物业管理处，并建立了上海物业公司为数不多的自己维修的专业公司，为社会各界提供物业管理、房屋租赁、置换中介、业务咨询、房屋设备维修安装、相关物流产品供应、网络设备和施工等专业服务，已成为上海市物业管理企业中经营产业量大、房屋种类多，经济实力较强的企业之一。公司采用科学和先进的管理方法对物业管理实施综合管理，从而使管理规范化、科学化、专业化、标准化，同时也提高了企业参与市场竞争的能力。公司较早建立的计算机网络中心，研究和开发的物业管理应用软件已全部运用到日常物业管理和服务工作中，力求在管理与服务上有所突破，有所创新，保证了公司可持续发展的态势。
中房物业始终奉行“以人为本”的管理原则，较早提出把行业规范服务达标创优同企业体制改革紧密结合起来，以物业管理规范服务5项共同标准、岗位规范服务6项标准作为基本守则，加强规范服务，在业务接待、报修推行一门式服务，坚持365天24小时报修，并设立了报修收箱、发放住户联系卡，公开办事制度，公开办事纪律，确确实实地把便民、利民、为民工作落到实处，同时进一步自我加压超越行业标准，从而提升了公司物业管理的水准，延伸了物业管理服务的内涵，充分体现了人性化服务、专业化管理的发展方向。
中房物业公司受聘管理的康健牡丹园别墅是一个座落在市区居住对象比较特殊的小区，外商、台商、名流较多，业主的经济基础较好，小区已入驻130多户，而自备车达到200多辆，业主要求较高，牡丹园在公司领导正确的指导下，确定了“积极引导，热情沟通，严格执行质量方针”的指导思想，认真贯彻、努力追求高效管理微笑服务和优质服务，力求做到人性化服务及超越业主需求服务，使小区的管理服务得到提高。管理处通过召开业主座谈会、三位一体联席会议（居委会、业委会、物业公司），针对具体事件的专题协调会以及上门走访等多种形式进行沟通，取得了较好的效果。管理处严格执行保安站岗、巡逻制度,充分体现了敬重业主，确保一方平安，同时也体现了保安执勤的良好风范；管理处建立每户业主信息箱及时沟通信息；小区里老人较多，体弱多病，平时又少与外界交流，比较孤单，管理处又及时推出多项服务项目，推动人际交流和创造园区文化氛围。例如：每逢节假日组织老年人郊外旅游、夏令联欢会、亲子活动等，增加了业主间的交流和友情；组织社会各界志愿者为老人辅导晨练、义务医疗咨询、建立绿色健康卡上门医疗服务，园区大门口新增几辆方便小推车为老人外出购物返家提供方便，这充分体现了中华民族敬老爱老的传统美德；及时为新业主提供装璜、绿化咨询和专业服务，充分体现了全心全意为业主服务的宗旨。
中房物业公司接管的康健紫滕苑是一个四高小区，通过物业的前期加入，物业管理处提出切实可行的管理方案和一系列操作程序，得到开发商和业主的赞同，管理处多次召开期房业主座谈会，征询业主的需求，又及时与开发商沟通，并对楼盘的各项隐患情况提出了整改33条建议，得到开发商的认可。接管后，管理处为了保持四高小区称号，提高居住环境的品质、品味，以及房屋的价值多次召开业主协调会，要求业主规范房屋装修行为，不要在户外安装防盗栅栏和晒衣架，封闭阳台要同一样式，不要在公共走道上加装铁门和堆放物品等，这些都是通过管理处许许多多耐心细致的说服工作后才做到的，同时，管理处加强对园区公共场所的巡逻管理，及时消除电梯、灯光、消防设备的隐患，在强化服务质量的同时，又推出多项新服务，例如：为新入驻业主送鲜花、重阳节为老人送长寿面、新增商务中心、商场服务、代收各类服务费、代请家教、代叫出租车、甚至于代订年夜饭，为提升小区的品位，管理处又制作了公益性广告、制作了绿化带的人性化标牌等，这充分体现了中房物业管理的超越业主需求服务理念，真正为业主营造一个舒适、温馨、方便、安居乐业的生活环境。
现今企业竞争越来越激烈，一个企业如若没有一项生存手段，则会很快被淘汰，其中一个提高企业生存与竞争能力的因素就是企业品牌。对于一个企业而言，一个好的企业品牌形象为企业带来的是长久的利益，至少能让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。企业品牌形象代表的是一个企业的信用度，一个良好的企业品牌形象代表了这个企业的产品质量过关，企业可信度强。
因此，为了更彻底了解企业品牌形象对于企业发展的重要性，本小组着重品牌形象设计一些调查问卷，分析统计调查结果，探讨企业品牌形象对企业的重要性。
二、调查实施情况
1、调查方法和对象：主要以发放和回收调查问卷的形式进行调查，调查的人群为社会各界人士；
2、问卷设计：本小组有五人，此问卷共11道题，其中10道为选择题，1道为简答题，其中10道选择题是五个人分工合作（每人两道）。
3、调查问卷时通过网络形式进行发放，最后收到35份调查问卷。而后根据调查问卷的结果进行统计和分析得出以下结果。
三、调查结果分析与评价
以下是我们调查的具体内容和分析：
1、你认为目前企业视觉品牌的传播途径是什么？
从这项调查结果可以看出报刊杂志电视广告媒体和广告牌是企业视觉品牌传播的主要途径，大众大部分都是通过这些渠道来了解一个企业的品牌形象，其他途径虽然也有传播效果但收效不是太过明显。
2、你认为目前的市场上出现的标志有哪些优点：
通过这项调查，我们可以看出：目前市场上的品牌标志还是以简洁易于识别记忆的标志居多，有部分是比较形象化的标志，其余种类占少数。
3、你认为目前的市场上出现的标志有哪些缺点：
从这项调查结果放映出目前市场上的标志所拥有的缺点大部分是视觉艺术性不够强，给人视觉冲击力不够，并且不符合年轻群体追求个性化的要求。
4、目前国内民营企业需要去改进设计或加强的是：
在这项调查中，有接近一半的受调查者认为国内民营企业需要去改进设计或加强公司标志形象的设计，有大约两成多受调查者认为应该加强展览会展厅的设计，另外各有大约一成的受调查者认为应该加强广告资料和交通工具的宣传设计。
5、你认为我国企业在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：
这项调查反映出我国企业在视觉品牌形象设计方面还是比较薄弱的。还有很大一部分受调查者认为我国企业对企业理念的建立不够重视。
6、您喜欢企业使用哪种标志形象：
通过这部分调查，我们可以发现大众对于标志形象的喜好：大部分人都比较喜欢图案加文字搭配的LOGO形象，其次是简洁的英文标志，再次是图案构成的标志，而由纯中文字构成的标志显然并不够受大众欢迎。
7、企业的视觉品牌形象，你觉得它能给企业发展起到什么作用：
这项调查结果反映了企业的视觉品牌形象对加强企业市场竞争力起到很突出的作用，并且在一定程度上可以增强企业员工的凝聚力和使视觉品牌规范标准化，起到统一企业形象的作用。
8、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主：
该项调查中，大部分受访者认为标志的主要创作元素应该以图文结合为主，部分受访者认为应该以突出名称为主导的文字为主，较少部分受访者认为应该以突出图形标志为主。
9、您更倾向于哪种风格的标志：
从这项调查可以发现，大部分人群更倾向于时尚动感风格的标志。也有部分人喜欢热情亲和的标志设计，其他风格基本持平。
10、标志色彩的色系
通过该项调查结果，我们可以很清晰地了解群众对于标志的色彩爱好：大部分人不纠结于色彩的使用、表示没有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多数，较少部分人群喜欢暖色和中性色。
11、企业的发展离不开你的支持，希望你能为企业在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：（填空）
几个比较有建设性的建议：
一个企业的品牌形象关系到一个企业的存亡，我认为一个企业的形象需要生动，能引起别人的注意；在建立视觉品牌时，应多与专业设计师合作；向专业设计师购买服务。
四、总结和认识
通过上述调查，我们深刻地认识到企业的品牌形象设计对企业的重要性，顾客也正是通过品牌来认识企业，认识产品。调查也在一定程度上反映了大众对品牌的观点与喜好，企业应该针对广大群众的喜好来发展自身的UI设计，并且发展出自身的企业文化，而不是单纯的VI设计（视觉传达设计）。
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。
品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺„„一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。
因此，我们不难从上诉的调查问卷内容和实际案例可以了解到企业品牌形象对企业发展的重要性；
A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松。
B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率。C、可以提高客户对公司的“忠诚度”。
因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
在日益激烈的市场竞争中，一个企业想要发展，想要生存，就应要有一个好的企业形象品牌。如果说企业的实力、技术是企业的灵魂，那么企业品牌形象就是企业的躯壳、外表形象。因为企业品牌形象代表的不仅是这个企业的可信度、信赖度，更是企业的广告标识，企业品牌形象为企业所带来的不仅是企业现阶段的利益，而是未来企业发展过程中一个至关重要的因素。然而，一个好的企业品牌形象不仅要体现出企业本身的特点，更需要有强烈的冲击视觉力，以及良好的辨别能力。当一个好的企业有一个好的企业品牌标志时，那么这个企业在激烈的市场竞争中将会有一席保存之地。
附录一
企业品牌形象设计调查问卷
为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司必须拥有特色鲜明的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。
1、你认为目前企业视觉品牌的传播途径是什么？
报刊、杂志、电视等广告媒体
广告牌等
员工形象
公司办公室环境形象
名片、信封、传真纸、网络（网站）等 业务联络过程
展览会交流
交通运输工具 其他
2、你认为目前的市场上出现的标志有哪些优点：
国际化
简洁、易于识别记忆 形象化 信赖度很高 其他
3、你认为目前的市场上出现的标志有哪些缺点： 现代感不强 视觉冲击力不够 个性化（独特性）不够 视觉艺术化不强 其他
4、目前国内民营企业需要去改进设计或加强的是： 公司标志形象
名片、信封、传真纸等办公事务用品设计 产品宣传画册（目录）、广告资料 公司服装应该进行统一化设计 交通运输工具 展览会展厅
5、你认为我国企业在哪一方面比较薄弱（或不够重视）： 企业理念（目标）企业内部管理 视觉品牌形象
6、您喜欢企业使用哪种标志形象： 英文组成 中文组成 图案构成 图案加标准字
7、企业的视觉品牌形象，你觉得它能给企业发展起到什么作用： 统一企业形象
视觉品牌规范化、标准化
独特（与众不同）的企业形象□加强企业市场竞争力 增强企业员工的凝聚力
8、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主： 突出名称为主导文字标志 突出图形的标准 图文结合标志
9、您更倾向于哪种风格的标志： 传统稳重 时尚动感 热情亲和 民族特色 国际化风格
10、标志色彩的色系 冷色 暖色 中性色 冷暖色搭配 没有色彩限制
三千尺，一生情！
垂涎三千尺，就爱这一杯！
白酒三千尺，友情一辈子！
把酒三千尺，友情一辈子！
三千尺，一辈子！三千尺酒
三千尺酒，一生朋友！
白酒三千尺，斗酒诗百篇！
酒满心诚三千尺，情深谊长一辈子！
口碑营销：由专家口碑到消费者口碑，由大众口碑到圈子口碑，由线下口碑到线上口碑，口碑营销的阵地与轨迹发生改变。
体验营销：白酒体验营销由专家体现到消费者体验，白酒由嗅觉体验到综合体验（视觉、口感、文化等），由物质体验到情感体验，由传播体验到渠道体验，要注意到体验营销的`重心转移。
文化营销：文化营销重心也发生了转移：由传统文化到现代时尚文化，由历史文化到多元文化，由大众文化到小众文化。文化营销要深挖，同时也要创新。
价值营销：白酒企业应在增加功能价值、提升精神价值、强化情感价值上做出努力，产品差异化体现于功能价值差异化，而品牌差异化则着重体现于精神价值，二者结合起来建立消费者的情感价值。
口碑营销：白酒企业要向消费者开展新的心理攻势：由理性诉求到感性诉求，从消费关怀到人文关怀，从物质关怀到情感关怀，把货架摆到消费者心里去。
情境营销：消费者需要一种氛围，在营销上要进行氛围引导与熏陶：从传播情境到渠道情境，从现实情境到虚拟情境，从环境情境到氛围情境，要让消费者沉迷其中。
此文章来自于互联网，仅做参考
一、策划思路
军酒：红军之酒，部队所用酒，军酒这名可以购起人们都部队日子的怀念，气息中的文化。
井冈山，中国名山之一是一块红色的土地；绿色的宝库。“四面重峦障，五溪曲水萦。红根已深植，今日正繁荣。老一辈无产阶级革命家董必武1960年访问井冈山时对井冈山发展的评价，是井冈山――革命山――旅游山――文化山。
用井冈山做为这次军酒的东到主，能深沉次的体验出军酒文化，强烈的勾引着老一辈的红军革命者对红军的怀念，也让退役的军人强烈感受到部队的那一份情杯。具有非凡的意文，可带来销售的同时又能给军酒注入一股强烈的文化品牌气息。酒是军营的一种文化，渗透着军人的刚烈与豪迈，溶化了军人的侠骨与柔情。喝酒，喝出的是战友情深，喝酒，喝出的是人间真情。
二、活动地点：井冈山红杉树假日酒店
三、活动现场：
1、酒店布置：酒店门前放置龙拱门，酒店入口处摆放迎宾牌，两个礼仪小姐现场迎宾。
2、酒店内布置：酒店大堂播放带有红色音乐情杯歌曲，让客户进门能感受到这样的气息。正门口用花门
摆放在两边。大堂用红布布置，放一面五星红旗，地毯一直到二楼会议厅。
3、大堂内放置接待处，用一个指示牌写明，接待工作人员为10名不等。接待工作主要是引客户上二楼会
议室。
4、酒店上方用条幅持上“四川军酒现场品鉴会”等标语。以增加酒店外围气氛。
5、会议室内：会议会四方都挂上条幅，条幅为三条，左右和正前方各一条。会议桌会议椅都用红桌布盖
住，会仪室正前放上面放一面五星红旗和军酒的标识旗。正方上面用一投影仪，投影仪上播放军酒的文化气息和发展历程。在会仪开始前反复的播放。
6、所有的工作人员统一服装，以示正规。
7、会仪式内每个桌上都有一瓶军酒，现场礼仪小姐十个负责倒酒。军酒边上放置军酒文化招商牌和酒后
感言调查信息。以备后续调整费用。
8、会仪音乐：采用战争军营歌曲，以激情人们的怀念和怀旧部队的日子。
9、经销商可采用以前是军人的经销商（题外话）。
四、活动前期宣传：
1、电视台：江西电视台（江西卫视和江西二套、江西四套这三个节目）播放时间1个月。
2、江南都市报：软文炒作。江西日报：软文炒作
3、由经销商邀请原部队消费者进行红色旅游。
4、由江西总代理邀请经销商进行红色旅游品酒活动。
5、井岗山红军重要路牌做上军酒文化广告
五、活动内容
1、游井岗山，品军酒，回忆当年部队情，2、战友相聚，共享战争情。
3、政府公关活动。
4、礼品准备，专门为军酒定制一批军酒礼品，感叹军队文化，回忆军队生活。
5、重走红军路，带领参会人员共品红军路，感受当年红军文化。
6、酒店内杯具均换成军酒杯文化
六、活动安排
1、活动头天晚上，会场布置完毕，接待客人完毕，安排客户入驻酒店。
2、活动当天：早上7：00分，所有的工作人员到位，7：30分客人到早餐厅
8：00分早餐完毕
9：00分品酒会开始
9：18分主持人上台介绍
9：20分军酒江西领导讲话
七、物料预算
1、条幅：
(一) 高校形象品牌设计能够确立创新的价值文化导向。以创新为核心的价值导向是高校文化创新产业发展的基础, 所以创新理念在高校文化创新产业发展中是十分重要的因素。而创新同样是高校品牌设计中的重要特征, 是高校形象品牌设计具有竞争力以及持续发展的源泉。高校资源的有限性要求高校资源能够得到优化配置, 而高校在其形象品牌设计中的主要职责就是挖掘优势资源并合理配置资源。高校形象品牌设计并不是噱头, 不能简单地追求博人关注, 而应当体现出创新理念, 在河北省高校形象品牌设计实践中要认识到, 要让高校形象品牌设计在文化创新产业中发挥出引领创新价值文化的作用, 就必须对高校形象品牌设计策划的可行性以及创新性作出分析, 无论是在教育思想、学校精神、发展战略、办学宗旨, 还是学风建设、教风建设、校风建设中, 都应当选取有价值的且有创新意义的策划和方案。
(二) 高校形象品牌设计有利于对高校文化进行呈现。对于文化创新产业的发展而言, 高校文化是重要的基石, 所以呈现出高校文化并体现出高校文化的内涵是高校文化创新产业获得认可并取得持续发展的基础。在高校形象品牌设计中, 对高校形象品牌的完善需要让形象品牌具有连续性, 并具有深厚的文化内涵, 这些文化内涵是让高校形象品牌具有连续性的基础, 同时也是高校形象品牌应当保留的一贯存在的信息。在他人看来, 通过这种文化内涵所塑造的品牌给人留下的印象也具有持续性。在这种核心概念的保留方面, 高校形象品牌设计与商品品牌设计并不存在明显差异, 如在DIESEL牛仔裤的品牌设计中重视强调和传达充满活力的生活态度以及生活方式, 即使为塑造产品形象品牌而服务的广告等外在形式不断变化, 但是这种核心概念并没有变更, 随着时间的推移, 这种形象品牌会被人们普遍接受与认可。而高校形象品牌设计要发挥出推动高校文化创新产业发展的作用, 就要求高校能够对自身的优秀文化与优势文化进行挖掘, 并凭借自身优秀文化和优势文化来提高高校形象品牌设计的质量, 当然, 在此过程中高校形象品牌设计也能够对高校文化进行呈现, 人们在对高校的形象品牌的认知过程中也会感受到高校文化的魅力, 从而使高校文化创新产业的发展发挥出推动作用。需要注意的是, 在高校形象品牌设计中, 高校文化即高校形象品牌设计的核心概念必须是优秀的、积极向上的, 这不仅是高校形象品牌设计深入人心、取得成功的关键, 同时也决定着高校形象品牌设计中所承载的高校文化能否被他人认可。
(三) 高校形象品牌设计有利于高校文化创新产业向社会延伸。高等教育在教育市场体系中处于中心地位, 围绕高等教育所形成的子市场包括学术市场、用人市场、科技市场、生源市场、师资市场以及教育投资市场, 而高校形象品牌的优劣也影响着这些市场功能的实现。除此之外, 随着文化创新产业的兴起, 高校文化创新产业也成为了围绕高等教育形成的产业形势, 在高校创新产业的发展中, 高校形象品牌同样发挥着决定性作用。从高校文化创新产业的投入来看, 高校良好的形象与品牌就像磁场一样吸收着资金、人才以及合作伙伴, 这是确保高校文化创新产业具有持久创新活力以及生命力的重要保障。高校良好的形象品牌不仅能够在吸引人才和扩展合作的基础上为高校文化创新产业提供了更好的外部发展环境, 而且也可以在提高师资队伍以及学生群体质量的基础上确保高校具有较高的科研能力并培养更多的优秀人才, 这种作用不仅能够进一步提升高校的品牌形象, 同时有利于高校文化的优化, 而高校文化的优化又为高校文化创新产业的发展创造了更好的内部条件, 由此可见, 高校形象品牌设计与高校文化创新产业的发展具有密切的关系, 并且二者可以形成一种良性的循环。从市场产出来看, 高校的形象品牌影响着高校文化创新产业能否转化为生产力。良好的高校形象品牌具有着不可估量的价值, 这种价值主要体现为他人对高校的信任, 作为无形资产的高校形象品牌能够从多个方面推动学校的发展, 有利于学校和社会合作关系的强化以及学校争取大众媒体、社会团体、政府机关、社会公众的支持, 这对于高校文化创新产业转化为生产力而言是至关重要的。由此可见高校形象品牌设计能够为高校文化创新产业走向社会打下坚实的基础, 对于文化创新产业吸引投资与构建合作关系具有重要作用, 如北大、清华等高校的品牌都推动了北大的方正、清华的同方等企业的发展, 而这些企业都在发展中为高校带来了美誉和利润。
二、高校形象品牌设计的优化
高校形象品牌设计在文化创新产业创建与发展中发挥着至关重要的作用, 所以在高校品牌经营过程中, 需要认识到塑造高校形象工作所具有的重要性。高校品牌形象设计是十分复杂的工程, 这一过程不仅要体现出高校育人的责任感, 同时要重视经济利益以及社会利益的实现。在UIS理论指导下, 学校品牌形象设计被分为校园文明与校园精神特征系统、校园行为规范及其运作系统、视觉形象识别系统三个部分, 三者分别是高校形象品牌设计中的核心内容、运行保障以及个性化途径, 其目的在于能够让社会公众对高校具有更强的记忆和感知, 从而实现高校形象以及知名度的提升。其中校园文明与校园精神特征系统在高校中具体体现为校风、教风、学风、办学宗旨、办学指导思想、教学质量、学校特色等, 高校需要以教学质量的提高为目标, 通过与学校特色、实际以及传统的结合来对校园文明与学校精神特征进行设计, 同时将设计中的内涵通过能够被公众感知的标志物、图案或者语言表达出来;行为规范及其运作系统决定着高校形象品牌设计的成败, 这要求高校应当在法律、法规、政策的基础上根据学校需求和学校实际来制定切实可行的规章制度, 不仅要确保规章制度的权威性与科学性, 同时要将各项规章制度落到实处;视觉形象识别系统具有着差异性、形象性以及直观性的特点, 主要包括高校中的代表性建筑物、校服、校徽等, 在这些内容的建设中应当以容易被社会公众认同、记忆与感知为原则, 同时也向教职工和学生传播出正能量, 发挥出视觉形象识别系统在推动教职工以及学生自信心和自豪感中的作用。另外, 视觉形象识别系统的设计需要符合三个具体要求:一是能够对高校精神特征以及高校特色有所体现和反映, 二是各个标志之间所具有的基调要具有系统性和统一性, 三是所设计的标志要具有情感性, 从而更好地引发公众共鸣并为公众留下深刻印象。如高校可以请社会名人来进行标志的设计、校名的拟定、校牌的书写等。在高校形象品牌的设计中需要注意的问题主要体现在以下几点:一是遵循实事求是原则, 避免生搬硬套;二是设计要涉及到管理学、哲学以及美学等多个学科, 对社会资源进行充分利用;三是避免做表面文章或者搞视觉效应;四是重视对设计方案开展可行性分析并对已经确定的设计方案进行严格落实。
参考文献
[1].王国平.现代大学形象创新工程的理论与实践解析[J].学术界, 2005
[2].王楚鑫.文化产业品牌的培育与发展策略[J].产业与科技论坛, 2012
在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌云集的传统行业里，激烈的竞争环境迫使白（八部营销策划公司）酒企业不得不随着时代的变迁不断进行品牌再造，提升自身的品牌影响力和生命力，以保证自身的可持续的竞争能力。市场在资本的推动下，上演了一场场你方唱罢我登场的大戏，也成就了中国白酒行业的持续繁荣。
所以对于大多数企业来说，在激烈的市场环境中，品牌再造是一个长期修炼的过程，这已经融入到了白酒品牌推广中去了，对于已经拥有品牌基础和市场生命力的白酒品牌来说，如果再造品牌，让品牌具有更好的生命力，顺应新的（八部营销策划公司）市场环境发展，是当前四万多家白酒企业品牌运作的核心问题所在。而所谓品牌再造Brand Reengineering，就是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位，通过品牌创新，最终获得品牌的持久竞争力的一系列的过程。品牌再造可以说是一个品牌系统的烧钱工程，企业必须做好充足的资金准备，才能够启动这个品牌再造战略，否则贸然的发起品牌再造战略，只会把企业拖累到绝境。
那么，对于白酒企业来说，什么情况下才需要品牌再造？
一、白酒企业品牌再造的背景
1、企业战略调整：品牌再造的核心就是从品牌战略的高度去重新制定品牌发展战略，所以当企业的战略发生调整时，比如说攻打新的市场或者推出新的产品，品牌再造工程也就必然要启动，让品牌能够与企业战略接轨，这样才能够铺设一条快速发展的高速公路，将品牌推向更广阔的市场中去。
2、市场增长放慢：当白酒品牌市场增长连续两年放慢并且低于行业平均水平时，白酒企业就必须进行品牌再造，如果不及时对品牌进行再造，那么企业就很可能会被市场埋没掉，市场有可能就会被人蚕食掉。
3、品牌形象老化：品牌再造是从现有的品牌基础上进行的，因此只有当现有品牌出现形象老化或者病态之后，品牌的忠诚顾客大量流失时，企业才需要考虑如何进行品牌再造，赋予品牌新的内涵和形象，让品牌摆脱现有形象的束缚，进入快速增长的新通道。
4、明星产品败落：白酒企业因为经历了这么多年的发展，大多数的企业产品线都比较庞杂，对于很多区域性的白酒企业来说，目前存在的问题是产品众多而（八部营销策划公司）市场不强，市场的明星产品败落，现金牛产品不能够带来充足的现金，因此市场需要进行品牌再造和产品线的重塑，否则市场将会被杂而不强的产品所拖累。
所以在品牌再造的过程中时，白酒企业必须抓住这四个指标作为品牌再造的晴雨表，一点这四个指标出现问题，则企业自然要启动品牌再造工程，激活品牌启动全新的品牌攻略，进入市场。一般情况下来说，白酒企业品牌再造过程中必须坚守几个原则，以保证品牌再造的成功，而又能不断传承品牌。
二、白酒企业品牌再造的原则
1、基地市场原则：企业在考虑品牌再造时，一定要以基地市场为出发点，在基地市场的基础（八部营销策划公司）上进行再造。前面说到，白酒产品是具有独特的区域文化特质的原产地保护产品，因为从核心区域出发的再造才是市场需要的，也是能够承载企业命运的。所以洋河在进行品牌再造时，会先从江苏市场开始，然后将战果扩大到全国。
2、文化传承原则：因为大多数白酒品牌都有自己独特的文化根据以及品牌传统，所以企业在进行品牌再造过程时，首先要考虑如何传承品牌文化和传统，不断提升品牌原有文化的价值，这样才能让品牌在再造过程中保持自己的形象和高度，以及形象的传承性。所以就算死而复生的江西四特酒及遵义董酒，始终都不曾放弃其自身的文化及传统特色，这是保证企业形象差异化的关键所在。
3、基酒先行原则：对于白酒企业来说，尤其是中高端白酒品牌，品牌的生命力的根本是基酒，品牌在进行再造时，一定要把基酒建设放在第一步，只有有了强大的（八部营销策划公司）基酒库，企业才有可持续的发展能力。所以现在就算沱牌没有了全国市场，但是也不忘建设一个全国数一数二的基酒基地，浪酒也不忘找一个绵延几十公里的大山洞来窖藏它的基酒。任何时候，基酒建设都是白酒企业发展和赢得竞争的重要因素。
另外白酒企业在进行品牌再造时，一定要利用好以下的策略，这也是目前白酒企业在品牌再造的过程中的比较成功的且比较惯用的策略。
三、白酒企业品牌再造的策略
1、视觉再造策略：通过视觉来再造品牌最直接，品牌是有一系列的文字、图案、符号等组成的，随着时代的发展和进步，企业视觉形象必须跟上时代。比如说洋河蓝色经典通过蓝色视觉，让中国白酒从传统的红黄色系中脱颖出来，将中国白（八部营销策划公司）酒品类的视觉带入蓝色时代，成功将蓝色这个冷静智慧的色彩带入到狂热而不冷静的白酒市场中来。从而推动了洋河品牌自身的再造工程，提升了洋河自身的品牌地位和形象。
2、品牌再造策略：通过品牌的再造再造品牌，一般企业现有品牌处于比较劣势的地位，比如说档次不够且形象根深蒂固，要想改表消费者对企业的认识，只有用通过再造新品牌实现品牌再造，比如说全兴酒业的水井坊品牌推广，就帮助全兴酒业在高端市场上再造了一个比全兴更牛的品牌。还有国窖1573，基本上也是通过品牌再造让泸州老窖有了新的形象。
3、产品再造策略：通过产品来再造品牌，产品是承载品牌的核心和支撑，没有产品就不会有品牌的存在，因此通过产品来再造品牌，是品牌再造过程中的重要手段（八部营销策划公司），比如说古井贡原浆酒，就是通过产品再造品牌的典型，古井贡原浆酒的推出，大大提升了古井贡自身的品牌影响力，同时也为行业原浆酒的繁荣奠定了基础。另外还有比如说红星二锅头的青花瓷二锅头，以及汾酒的青花瓷汾酒，都是采用产品再造品牌的策略，完成品牌再造工程。
4、广告再造策略：广告是传递品牌价值的核心载体，通过广告再造品牌是企业提升品牌形象传递品牌价值最有效的方式，比如说洋河蓝色经典今年发动切片《建党大业》及航母出海的一系列民族梦想广告运动，将蓝色经典品牌的价值与国家的主流价值观进行了很好的衔接，使得洋河蓝色经典的品牌形象有了很好的提升。
关于白酒品牌再造的问题，很多事情还需要具体问题具体分析，大多数白酒作为各地独特的文化符号和象征，因此天生具有很强的生命力，在这四万多家白酒企业（八部营销策划公司）中，大多数企业都是具有悠久的历史和传统，也有自己独特的一块市场自留地，纵然全国一线品牌叱诧风云，也不足以撼动其保持生命力的根据地。比如说仅在保定销售的刘伶醉酒，就算泸州老窖再怎么厉害，保定市场做到了10个亿，也无法动摇刘伶醉的保定人民心中的地位。
而一旦像刘伶醉这样的企业发力，进行市场品牌再造和推广，则在区域内被逐的往往是全国品牌。这种独特的白酒消费心理，我们姑且称其为品牌原产地保护优势，这是很独特的消费文化，对于99%的区域白酒品牌来说，这是品牌再造的关键所在，是企业必须努力抓住的核心所在。jessiehk.com bjbhzhy.com cf100u.com zuoxuanroujian3.com goldenmastery.com
kaoforging.com wdchangyang.com micro-find.com cqsjyjy.com huayueting1.com
2. 日照特曲，祝您幸福。(日照特曲)
3. 悠悠岁月，醇情依旧。(古绵纯酒)
4. 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)
5. 往事越千年，陈酿白云边。(白云边酒)
6. 为成功喝彩(洋河大曲)
7. 感悟天下，品味人生。(剑南春酒)
8. 人生舍得道，乾坤珍酿中。(舍得酒)
9. 人生百年，难忘湘泉。(湘泉酒)
10. 百年人生，难得糊涂。(百年糊涂酒)
11. 真品烟酒，应有尽有，甬定烟酒商场。
12. 舟山群岛美如画，甬定烟酒名天下。
13. 好烟好酒不难找，甬定烟酒商场中。
14. 甬定烟酒，质量一流。货真价实，放心选购。
15. 甬定烟酒商场，咱老百姓自己的烟酒商场。
16. 甬定烟酒商场，是舟山人民的烟酒商场。
17. 乐享过眼烟云，醉爱品质生活。
18. 我们热爱信誉，就像您热爱健康。
19. 给你最好最真的享受，甬定烟酒。
20. 乐享货真价实，品味烟云醉爱。
“我们坚信通过持续引进先进适用的德国高科技产品、发展更加完善的配套服务网络、为用户朋友提供对应的农业生产解决方案, 用户朋友们将会创造更多收益。”科乐收中国区总经理林琼华女士说。
西北地区第二家品牌形象店落户石河子
12 月9 日, 科乐收中国西北地区第二家品牌形象店在石河子新疆西部农机产业园盛大开业。新疆农垦科学院党委书记刘景德、科神股份有限公司董事长李海山、新疆元农机械设备有限责任公司总经理栗阳珍、科乐收亚太区总裁欧丁、科乐收中国区总经理林琼华、产品总监滕世帆、经销商发展总监霍红燕和西北地区的农机大户等参加了本次开业庆典活动。
新疆元农形象店的隆重开业表明了科乐收持续深耕西北市场的决心。该形象店按照科乐收全球品牌形象店的统一标准建设, 拥有完善的功能区域。一层为接待区、零配件展示区和客户洽谈区;二层为办公区和培训室;室外则整齐地摆放了世界青贮收获王者JAGUAR 850 青贮收获机、有着“收获专家”美誉的TUCANO系列联合收割机、较同马力段配置更丰富的AXION850 拖拉机以及割草机、打捆机等牧草收获系列产品。地下室零配件仓库整齐分类地摆放着众多零配件以及通过科乐收专业培训的服务技师将进一步为西北地区的用户提供更优质的服务, 确保让科乐收广大用户朋友无后顾之忧。
“‘道虽迩, 不为不至, 事虽小, 不为不成。’古代哲人荀子告诫我们凡事要去做, 要有行动。新疆地区是我国重要的农业生产基地, 农业现代化程度较高, 土地幅员辽阔, 这就需要更多大马力、多功能、高度智能化的高端产品来服务———这正是科乐收公司的强项。让我们感到自豪的是, 在新疆地区农业现代化发展的进程中, 科乐收公司赢得了广大用户的信任和青睐。科乐收公司将继续秉承‘脚踏实地、全力以赴’的理念, 与元农携手, 为用户提供更高质量的产品、更优质的服务, 为新疆地区农业现代化贡献绵薄之力。”科乐收中国区总经理林琼华在开业典礼上讲道。
在开业活动现场, 产品总监滕世帆结合西北地区实际情况深入浅出地向用户朋友们介绍了科乐收的全系列产品, 现场多位用户朋友均表明了购买意向, 更有两位用户朋友现场签合同订购拳头产品TUCANO 570 联合收割机各一台。
东北地区首家品牌形象店在哈尔滨隆重开业
12 月22 日, 正值冬至, 在位于黑龙江省哈尔滨市的科乐收中国东北地区首家品牌形象店黑龙江农机大市场隆重开业。这也是科乐收公司今年继湖北首家形象店和西北地区两家形象店后在中国开设的第四家形象店。黑龙江省农机局及农机推广站领导, 科乐收中国区总经理林琼华、产品总监滕世帆、经销商发展总监霍红燕, 黑龙江省农业机械有限责任公司总经理申佩怀、哈银金融租赁有限责任公司代表和黑龙江地区的农牧业合作社及农机大户等约150 人参加了本次开业庆典活动。
科乐收黑龙江省农机公司形象店的隆重开业表明了科乐收坚定不移地开拓东北市场的决心。按照科乐收全球统一标准建设的形象店拥有完善的功能区域, 一层为用户接待区、零件展示区;二层为员工办公区和客户洽谈区;室外则整齐地摆放了明星产品JAGUAR 850 青贮收获机、收获专家TUCANO 570 联合收割机、绿色环保能手ROLLANT374 圆捆机及MARKANT 650 小方捆机。用户朋友们对德国的高科技产品赞赏有加, 更对先行储备的零配件表示高度赞扬, 相信通过科乐收专业培训的服务技师将为东北地区的用户提供更优质的服务, 免除广大用户朋友们的后顾之忧。
林琼华认为, 黑龙江省是我国主要的农业大省和农机大省, 也是保障国家粮食安全的重要基地和农业装备需求大区。黑龙江农垦和合作社的农业现代化程度非常高, 这就需要更多大马力、多功能、高度智能化的高端产品来服务, 而这正是CLAAS的强项。“我们坚信贴近用户, 深层次地了解用户需求, 为用户提供满足需求的高附加值产品和解决方案是未来我们在中国增长的制胜之道。让我们很自豪的是, 在这片肥沃的黑土地上, CLAAS赢得了广大用户的信任和青睐。”林琼华说。
2. 神魔生态酒，屌丝风度有。
3. 女神的守望，逆袭的希望。
4. 爱她，就送她女神酒。
5. 低度的美誉，健康的魔力。
6. 女神爱什么?就喝神魔酒。
7. 酒壮吊丝胆，抱得女神还。
8. 女神，只为逆袭的男人。
9. 曾经的可能，现在的可以，决定我是谁，低度的好酒，高度的人生，决定你是谁。
10. 久有凌云志，神魔添勇气。
11. 一品神魔酒，女神也为你着魔。
12. 一喝神魔酒，女郎跟着走。
13. 神魔回味，酒仙不醉。
14. 低度神魔，低调生活。
2. 玉汝于成，酒中之圣。
3. 品色无双杯中酒，商道中庸聚百财。
4. 君子以德服人，玉白菜以质取胜。
5. 举杯商政，一帆风顺。
6. 一杯玉白菜，商机活起来。
7. 商之道在诚，酒之道在品。
8. 饮以玉酒醇香，畅饮一世英豪。
9. 择善兴商，有道至远。
10. 畅饮精玉香酒，共赢巨富聚商。
11. 雕琢出美玉，百酿出典藏。
12. 臻品玉白菜，助力事业梦。
13. 金玉良酒，珍醇永享。
14. 品味玉白菜，回味已千年。
衡水老白干“67°淡雅”从上市外包装一直从未改变, 可以说这种包装目前适应市场的需求, 但并不意味着不需要改良, 而随着地方产业的正规化和品牌化发展, 有必要对“老白干”的包装设计进行调整和统一, 同时随着现代社会市场的发展和人们审美能力的提升, 也需要对产品的包装设计进行改良。只有一定的改良才能使它从白酒产品的包装中脱颖而出。白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题, 因为白酒包装设计适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。
一、老白干外包装设计存在的问题
1. 外包装形式的老旧
老白干包装的设计, 设计之初就和普通的白酒包装一般, 采用立方体的盒体加上盒体上的平面设计组成, 外包装结构样式千篇一律, 恒古不变, 早已引起消费者的审美疲劳。
2. 趣味性的不足
挖掘趣味性观赏亮点越来越受到商家的重视。酒包装的观赏亮点, 可以让产品在平淡中生色, 平凡中增加了趣味性, 所谓“画龙点睛”趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵, 文化的内涵, 满足消费者的欣赏品味, 才会为整个包装增添色彩, 吸引消费者的眼球。蒋子翔锦上添花系列包装上中国园林风格的镂空窗格, 陈小林水井坊设计中的中国传统鼻烟壶技艺, 都表现了浓郁的传统文化气息, 趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想, 作为观赏亮点, 使整个包装跃然生辉。
淡雅酒设计元素缺乏整合、创造。局限于简单拷贝业内现有资源, 缺乏对其他资源的借鉴。从当年的“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”、“川西民居风格”等引入并相继获得成功来看, 中国的酒包装越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等资源中的优秀素材进行整合, 及对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创造, 将会"变异”出更多的表现形式和内容。成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装借鉴了很多酒包装的设计元素, 通过细腻的制作手法, 对细节元素进行深加工, 超凡脱俗地打造出一派高档、地道的川酒形象。
二、衡水老白干67°淡雅包装的改良方案
首先要对酒确定风格, 我们了解白酒包装要秉承统一性原则。白酒整体产品系列的包装结构布局要有一定的稳定性、连续性、关联性。要与平面广告及媒体广告相统一, 整体产品系列在小范围包装差异化基础上坚持大原则的统一, 坚持基础色调, 图案布局等的和谐统一。白酒价值般有三种:一是饮用, 喜庆应酬, 亲友饮宴;二是收藏和馈赠;三是品尝, 品味、品评即品酒。老白干67°淡雅的产品功用则主要侧重于饮用与品尝, “淡雅”, 顾名思义此酒特性为清淡高雅, 雅致简单, 素净宁人。清新应为淡雅包装的主风格, 尤不能花销。为了使消费者对于新淡雅的包装不过于陌生, 新淡雅主色调与老“淡雅”要一脉相承。
1. 基本色。
色彩的运用与酒的情感诉求息息相关, 考虑到大部分白酒以喜庆、和谐地暖色调为主, 部分品牌则由色彩差异体现了自己的特色。如舍得酒的黑白色调让人一眼能在琳琅满目的货架上看见他, 洋河的蓝色经典则以清爽蓝色让人在热情洋溢的酒的海洋中冷静思考。基本色的确定要根据酒的品质, 品牌主张、诉求, 以及目标消费群体去确定, 要遵循和谐、合适、合群, 不合流的原则。和谐指整体色彩让人感觉赏心悦目, 自然天成。合适是指要适合目标消费群体的审美需求。合群则指陈列在货架上, 酒柜中, 餐桌上要融入。不合流则指在合群的基础上而不随大流, 也绝不能庸俗不堪。
2. 瓶型。
在消费环节中, 瓶子接触消费者的几率最高, 也是最贴近消费者的沟通媒介。瓶子的材质好坏能衬托酒的好坏、尊卑、优劣。瓶型能由形状增加酒的文化和形象内涵。如酒鬼的麻袋形状瓶型暗合了酒鬼的湘西诡秘酒文化, 泸州国粹酒的脸谱花瓶型及吸引消费者又可收藏当饰品或花瓶。
3. 外包装形式和结构改良。
外包装是消费者对酒的第一视觉印象。它的好坏直接关系到消费者以后对酒的认可程度。要从外包装特点去突出产品, 包装本身结构的改良将是最大的亮点之一, 也是吸引客户最主要的因素。外包装合理的去进行改变, 采用镂空设计并要有继承性, 不会使企业过去为产品打下的顾客基础付之东流。
三、总结
现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间。但设计师不能只追求个性和主张, 却忽略了市场的要求, 设计要跟市场, 产品, 客户相融合, 然后才能创造出优秀的包装作品, 毕竟包装设计只是市场整体运作的一部分。我国是饮酒大国, 拥有较大的酒类包装市场, 把握时代的脉搏, 适应瞬息万变的市场, 做好酒类包装从本地品牌老白干的包装开始。
摘要：包装设计是现代设计重要的组成部分之一, 包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关, 无论是理论上, 还是具体设计实践, 包装设计时刻走在时代的前沿, 表达设计新潮, 体现设计主流。随着现代社会的发展和人们审美能力的提升, 市场上的各类产品都会对外包装进行一定的改良从而跟上时代的步伐。白酒类包装也是如此, 白酒是中国传统饮品, 有着悠久历史, 其包装对销售起着重要的作用。通过对“衡水老白干淡雅系列”的包装设计存在的问题及改良方案的研究, 对其包装设计进行调整和统一, 有助提升衡水老白干酒在市场及消费者中的品牌形象及影响力。
关键词：包装设计,白酒,市场
参考文献
[1]师宏.浅析包装设计与消费心理[J].艺术与设计 (理论) , 2009 (8) :128[1]师宏.浅析包装设计与消费心理[J].艺术与设计 (理论) , 2009 (8) :128
[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].东南大学出版社, 2006.[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].东南大学出版社, 2006.
【白酒品牌形象发展现状】推荐阅读：
白酒品牌调查问卷02-23
白酒品牌策划方案09-17
某品牌白酒日照市场营销方案06-27
高档白酒品牌的宣传广告词07-03
白酒行业发展趋势01-15
中国白酒产业的传承和发展12-05
品牌形象打造内容12-15
品牌形象对外调查问卷07-26
企业品牌形象策划09-16
品牌形象设计策划01-16
