工业旅游swot分析

工业旅游swot分析（精选8篇）

工业旅游swot分析 篇1

1、优势分析（strength）

（一）区位优势

交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；

（二）资源优势

①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色

（三）客源优势

一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。

（四）宏观优势

以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。

2、劣势分析（Weakness）

（1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。

（2）资源同质化，竞争较大。帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。

（3）停留时间较短，旅游产生的效益不高。帕哈太克里乡的旅游处于起步阶段，住宿、餐饮等基础接待设施环节薄弱，晚间娱乐项目还没有成体系，致使游客消费结构单一，消费链过短，主要以一日游为主，直接影响帕哈太克里乡的旅游经济效益。

（4）受季节影响明显。旅游业是一个脆弱性的产业，容易受外来因素的影响，特别是季节的影响，而北方的乡村旅游更是如此，乡村旅游严重依赖于农业旅游资源，农业旅游资源受季节变化影响非常大，尤其是像观光农业、林业、果蔬采摘等旅游项目影响更是严重，淡旺季非常明显。

3、发展机遇（Opportunity）

（一）国内休闲旅游时代的热潮

国内旅游持续升温，境外客源渠道拓宽，旅游客源总量不断放大。为乡村旅游等新兴旅游项目的发展提供了空间。

（二）喀什独特的地缘优势

立足喀什、依托南疆、面向西亚、中亚、南亚和欧洲，打造成西部对外开放的窗口，充分发挥国际国内两种资源、两个市场，扩大对内对外开放，也为帕哈太克里乡乡村休闲旅游区的发展带来机遇。

（三）国民收入的提高增加了潜在的客户。

随着经济的发展，人民的生活水平也不断提高，人们在物质条件得到满足的同时，也更加注重健康和养身，返璞归真的意愿越来越强烈，乡村旅游的旅游功能得到人们的认可，成为乡村旅游发展的推动力。(四)地方政策的扶持

喀什城市发展总体规划中强调加强经济发展方式的转变，积极调整经济结构，高位推进文化旅游产业，以乡村旅游为重点的休闲度假旅游产品，将成为喀什地区旅游发展重点。

4、挑战（Threats）

（一）帕哈太克里乡乡村旅游面临“形象遮蔽”的影响

喀什在大众心目中是一个民族风情地，宣传侧重于少数民族文化、民俗和少数民族特色建筑等形象，人文形象更为突出，从而对其他旅游资源地产生形象的遮蔽效应。帕哈太克里乡这样的乡村休闲旅游，在对外拓展市场上容易受到“形象遮蔽”的影响。

（二）乡村旅游市场需求的日益差异化。

由于旅游者文化水平层次的不断提高和旅游经历的不断丰富，旅游者的需求也呈现出差异化、复杂化和个性化的特征，这就要求帕哈太克里乡乡村旅游的旅游项目要多样化，满足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里乡乡村旅游如何在与周边区域的博奕中壮大。

旅游业的发展受到各级政府、领导的关注，疏附县、疏勒县等周边地区利用喀什设立经济特区的宏观优势和民族民俗特色，纷纷开展旅游业，周边景点如雨后春笋般涌现，竞争压力大。

5、规划需解决的问题

客观分析帕哈太克里乡乡村旅游发展的机遇和挑战，可以看出其旅游发展前景总的来说是机遇和挑战并存，需要及时抓住机遇，善于迎接挑战。因此项目策划上，应扬长避短，整合乡内高品质的自然资源和人文资源，开发生态休闲的旅游产品，促进帕哈太克里乡乡村旅游跨越式发展，要想发展首先要从自身找到症结：

（一）完善管理，建立一支专业的、成熟的人才和服务队伍，提高经营和管理水平

人才是旅游业的重要资源，鉴于帕哈太克里乡村民文化素质参差不齐，应采取合理有效的措施提高管理和服务水平。因而在从业人员素质的培训上，应该定期举办乡村旅游和管理的培训班，重点提高基层从业者的相关文化素质。同时还要与喀什市当地的高校合作，吸纳高素质的专业人才，为帕哈太克里乡乡村旅游的发展带来更多的创新和活力。

（二）加大政府的引导和资助力度，招商引资，增加资金的积累

帕哈太克里乡的乡村旅游还在起步阶段，基础设施的建设还有待提高，基础设施的不完备将会很大程度上影响到乡村旅游地功能的发挥，也会影响到旅游地形象和旅游收入。为此因增加资金的积累，完善基础设施的建设，创造一个拥有良好的公共服务设施和基础保障的乡村旅游名乡。

（三）加大景区促销力度，拓宽促销渠道

以“最乡村，最自然”为营销推广口号，一方面加大电视媒体、画册的宣传，加强城市居民的印象，另一方面，加强网络宣传，提高居民的吸引力和关注度。

（四）丰富旅游项目，加强产品促销

帕乡的旅游项目突出农家乐、渔家乐、林家乐等项目，每一个项目都要有主打品牌、有闪光点，因此应定期推陈出新，定期更换菜品和娱乐项目。

（五）科学规划，有序开发

工业旅游swot分析 篇2

淮南地处华东腹地,作为全国著名的大型煤炭城市,具有悠久的煤炭开采历史和成熟的煤电一体化产业链,但是产业结构单一,主导产业占绝对优势(2008年淮南煤炭开采和洗选业总产值约占全市GDP的40%[2]),城市经济对煤炭企业的依赖性高。随着可开采煤炭资源的日益减少,淮南产业转型及城市经济可持续发展问题日益突出。

1 淮南市发展工业旅游的现实意义

淮南作为传统的资源型城市,既面临着资源枯竭的风险,又面临煤炭开采造成的环境破坏;既需要关注城市经济转型,又需要进行环境治理和废旧设备的处理等。淮南发展工业旅游,可充分利用这些潜在的工业旅游资源,并与环境的综合治理项目结合进行,在治理环境的同时开发出工业旅游,既可优化淮南旅游产品结构,拓展企业功能,提高企业知名度,增强城市吸引力,推动淮南旅游产业发展;又可结合城市环境的综合治理,解决因资源枯竭造成的城市就业问题,实现城市产业转型,提高淮南的经济和社会效益,提升城市旅游经济竞争力,实现城市经济可持续发展。因此,发展工业旅游对淮南具有重要的现实意义。

2 淮南发展工业旅游的SWOT分析

2.1 优势

主要表现在:①潜在工业旅游资源丰富,发展工业旅游的潜在资源丰富。淮南具有悠久的煤炭开采历史和完整的煤电一体化产业链。著名的淮南矿业集团被国家列为13个亿吨级煤炭基地和全国6个大型煤电基地之一,其矿区东西长约100km,南北宽约30km,面积约3000km2。由于煤炭储量丰富、品位优良,被誉为绿色能源环保煤,将被建成中国煤电一体化的新型能源基地、全面小康的能源基地、绿色环保的能源基地、科学管理的能源基地、和谐文明的能源基地,这是发展煤炭工业煤电一体化的重要工业旅游资源。在能源日益紧张的今天,人们对探索煤炭开采及煤电一体化运行过程的了解越来越迫切。淮南矿业集团的地下矿井井筒深、井型大,充满神秘色彩,煤炭的开采体系、矿井提升、井下运输、通风方式都可作为具有吸引力的神秘莫测的煤炭工业旅游项目。此外,还有大唐安徽淮南田家庵发电厂、大唐淮南洛河发电厂、中国电力平圩发电有限责任公司等电厂,淮化集团有限公司、德邦淮南分公司等化工企业,以及医药、机械、电子、建材、纺织及轻工领域的相关企业。这些工业企业为淮南工业遗产旅游和工业生产旅游积累了较好的旅游资源。②潜在客源丰富。2008年淮南市总人口为240.9万人,其中非农业人108.5万人,农业人口129.4万人,全年完成地区生产总值453.6亿元,按常住人口计算人均GDP 19809元,淮南经济的发展正处于国际上认为产生国内旅游行为的时期。淮南现有旅游客源已较丰富,2008年全年旅游总收入16.5亿元,比上年增长35.2%,占GDP的3.8%;接待国内外游客434.5万人次,增长31.6%[2]。淮南地处华东腹地,华东地区经济发达,存在巨大的潜在工业旅游客源。③资源具有比较优势。由于淮南地处华东腹地,位于经济发达的东部沿海与西部发展中地区之间,而东部沿海地区距离山西省和东北老煤电工业基地较远。随着中部崛起和安徽大力发展旅游业,以煤电一体化产业链为主体的工业旅游资源将使淮南的工业旅游具有明显的区位比较优势。④区位优势明显,进入便捷。淮南矿区位于华东经济发达区腹地,安徽省中北部,横跨淮南和阜阳两市,地理位置优越,交通运输便捷。境内有千里淮河黄金水道、华东第二通道铁路经过市区,有以206国道为骨架连接毗邻、沟通城乡的高速公路网络,形成铁路、公路、水路四通八达。尤其是2009年开通的合肥—南京、合肥—武汉动车的开通,打通了淮南与华中及长三角的快速通道,便捷的交通为淮南工业旅游发展提供了良好的条件。⑤具有良好的旅游管理经验和旅游基础设施。淮南旅游业发展较好,积累了较丰富的旅游管理经验,各大厂矿企业长期的免费接待经验也为传统的旅游管理向工业旅游管理转型奠定了基础,为今后工业旅游的高标准发展提供了条件。同时,淮南在旅游业发展中积累了良好的旅游服务设施和服务体系,为工业旅游打下了良好的基础。

2.2 劣势

主要表现在:①政府缺乏发展工业旅游的意识。作为中国较早的煤炭能源工业基地,尤其是作为华东地区最大的煤炭能源基地,已积累了大量的煤炭工业遗迹,有的已成为城市发展的制约因素,如煤矸石山、采掘塌陷地和坑口遗迹等。在城市化发展过程中,政府相关部门的主要精力放在如何治理煤炭工业留下的环境污染问题上,没有像德国鲁尔区那样在解决工业化过程中遗留的环境治理问题的同时加强对工业遗产的保护和开发。这一方面可能是经济原因,但更主要的可能是开发工业旅游的观念缺乏,至今还未将工业旅游列入该市旅游业发展的议事日程。②著名企业较少,缺乏相应的基础设施和专业人才。淮南虽然具有像淮南矿业集团和田家庵电厂等几家大型电厂,但是整体看全国著名的工业企业少,除了淮南矿业集团之外可开发的工业旅游资源企业相对较少,可能造成工业旅游产品相对单一。淮南虽然作为大型工业城市,但作为工业旅游项目开发,现有的企业与旅游相关的配套设计尚不健全,如绿化、交通、宾馆饭店等缺乏,与之相对应的专业人才也较缺乏。③城市旅游的总体知名度不高。淮南市政府近年来为创建中国优秀旅游城市、实现旅游经济快速发展,在旅游宣传促销方面开展了大量的工作,但是整个城市旅游的知名度仍然不高,除了与本市旅游资源现状和经济发展水平有关外,主要与整个旅游行业在国民经济中的地位有关。这种城市旅游形象对开展工业旅游是一个较大的限制因素。④企业对工业旅游的观念职亟须转变。虽然工业旅游能够扩大企业知名度与提高企业的美誉度,但是工业旅游所创造的价值与企业主流产品创造的价值相比微乎其微,这就导致企业决策层对工业旅游缺乏足够的认识,仅将其作为宣传企业形象、改善厂商与消费者关系的一种工具,对工业旅游可创造的经济效益和社会效益普遍认识不足,对其未来发展缺乏战略性的规划。企业的决策层急需转变观念,积极发展工业旅游。尤其是煤炭企业主业非常赚钱,往往对副业不屑一顾,缺乏开发工业旅游的基本动机,因此亟待转变观念。⑤缺乏具有知名度的工业旅游产品。由于政府和企业均不重视发展工业旅游,致使淮南至今还没有开发出像样的工业旅游产品,更不要谈形成具有一定知名度的工业旅游产品了,这些是工业旅游发展的不利条件。

2.3 机遇

主要表现在:①良好的政策环境。在全面贯彻科学发展观的现实背景下,各地在发展城市经济的过程中都需要将符合生态要求和可持续发展要求的经济发展策略作为发展新的经济增长点的基本要求。在这样一种大发展背景下,工业旅游项目必将得到相关政策扶持,属于鼓励和促进的产业范畴。因此,在资源型城市转型的今天,淮南发展工业旅游拥有良好的政策环境。②大力发展旅游业的大好时机。随着人民生活水平的不断提高,人们投入旅游的支出日益增加。安徽将旅游业作为支柱产业发展的政策为淮南工业旅游的发展带来良好的政策环境,在大力发展旅游业的今天工业旅游迎来了大好的发展时机。尤其在金融危机背景下,我国因出口萎缩,为稳定经济的平稳增长,扩大内需是必然选择,工业旅游的发展迎来较好的历史机遇期。③消费需求的快速上升。由于我国目前居民收入的平均水平正处于国内旅游迅速发展时期,加上知识经济时代造就了大量新时代的知识型旅游者,他们对旅游的要求已经超越早期的简单观光旅游,开始在旅游过程中探索其中的奥秘,工业旅游正是顺应了这一时代发展的趋势。如工业生产旅游就是将正在运营中的企业生产场景、生产设施、厂区环境及企业文化等作为旅游资源,通过组织旅游使游客了解工业生产过程,集猎奇、求知、购物、观光、休闲、娱乐为一体。工业遗产旅游是将工业文明遗迹和遗物作为旅游资源,通过对具有工业遗产价值的废弃工业旧址及相关设备加以保护,并进一步开发成现代人了解和体验工业文明的对象。④资源型城市经济转型的新途径。资源型城市必将遇到资源枯竭的一天,城市经济必将会受到资源枯竭的影响。近年来各地已经对资源型城市经济转型有了总体的战略设想并逐步贯彻实施。在今天发展工业旅游,一方面能够将过去工业发展中遗留的一些遗迹很好地保护和开发,减少环境治理和设备设施处理的成本;另一方面又开辟了新的旅游资源,对总体旅游资源不甚丰富的淮南具有积极的意义。发展工业旅游是资源型城市经济转型的有效选择之一。⑤对外交流和经贸合作的增加,提高了工业旅游的吸引力。随着淮南经济的发展,城市对外交流和贸易日益扩大,尤其是实现合肥淮南同城游的开展,使淮南工业旅游项目的吸引力大增。⑥煤炭城市采煤废弃地环境综合治理的机会。随着淮南经济的发展,对因煤炭开采遗留下来的废弃矿井、设备及塌陷地等的综合治理需要投入大量的资金,如果能够结合工业旅游的开发,将获得一举多得的良好结果,既可以进行环境治理,也可以利用工业遗迹发展工业旅游项目,带来旅游收入,解决就业问题,实现城市产业转型等,因此环境治理可以为工业发展带来新的机会。⑦在“中部崛起”和“主体功能区”战略的实施过程,为淮南工业旅游带来了新的机遇。在实施“中部崛起”、“主体功能区”的战略过程中,作为中部城市和全国重要能源基地的淮南必将迎来新的发展机遇,加强了淮南企业与外部企业之间的交流,承接东部地区的产业和人口的转移,促进了淮南经济发展和淮南工业企业的知名度和工业旅游客源,有利于促进工业旅游的发展。

2.4 挑战

主要表现在:①游客对工业旅游的认识不足。由于淮南地处安徽,经济发展相对滞后,在人们国内出行旅游的积极性刚刚启动时,短期内主要以著名风景名胜区的观光旅游为主,而对于知识性很强的工业旅游认识不足,积极性不高。②资金不足。由于工业旅游在我国发展时间相对较短,带来的直接经济效益较有限,在相对落后的淮南开发工业旅游项目难以受到投资者的关注。如果缺乏投资,开始阶段的大量资金投入就是一个极大的限制因素。虽然煤炭企业的资金较充裕,但是工业旅游短时间内不能带来丰裕的收入,很难主动引起企业自身的投资。投资不足是当前发展工业旅游严重的制约因素。③政府和企业不够重视。在我国的许多城市,发展工业旅游已经成为当地的一项重要旅游项目,政府非常重视,但淮南市政府和相关企业不够重视。其原因是投入大、收益小,短期的投资回报率较低,致使参与各方如投资主体、旅行社等积极性不高。④附近城市工业旅游的压力。省内和国内一些城市正在大力推介工业旅游项目,可能会给淮南工业旅游带来一定的竞争压力。如山西的煤炭博物馆工业旅游项目,因起步早,知名度高,可能对淮南市工业旅游的客源产生一定的影响,对淮南工业旅游开发存在一定的压力。⑤缺乏工业旅游的管理规范。目前工业旅游缺乏相应的法律法规体系和行业规范,影响了相关企业发展工业旅游的积极性和规范性。

3 淮南工业旅游的开发对策

根据淮南工业旅游的SWOT分析,我们应尽可能地发挥内部优势,充分利用外部环境的有利时机,推动淮南工业旅游规范化、高水平地开展。淮南工业旅游开发的对策如下:①政府主导,积极引导企业参与开发。淮南工业旅游目前尚未开始,为更好地利用优势资源和发展机遇,在借鉴国内外资源型城市发展工业旅游的经验和教训基础上,尽快开发工业旅游项目。在开发工业旅游项目的过程中,实行政府主导,企业主体。政府要高瞻远瞩,在对旅游业高度重视的前提下,用长远的眼光来看待工业旅游,将发展工业旅游与城市经济转型、城市经济的全面协调和可持续发展放到同等战略高度来认识。政府要制定相关的科学规划和相关鼓励政策,为工业旅游发展提供一个良好的政策环境,积极引导相关企业参与工业旅游开发。按照“谁投资,谁开发,谁收益”的原则,鼓励相关国有大中型企业和股份制企业集团投资兴办工业旅游,参与重大工业旅游项目设施景点的开发建设。②系统规划,开发适销对路的工业旅游产品。要使工业旅游较好地发展,就需要进行系统规划。在发展工业旅游之前,政府需要会同利益相关方对国内现有相关城市的工业旅游状况进行全面的调查研究,总结成功的经验和失败的教训,委托专业咨询机构对淮南市的工业旅游资源及开发条件等进行统一规划,以便为工业旅游发展指明方向。要从淮南城市整体进行统一整合规划,整体对外促销,塑造工业旅游的整体品牌。在此基础上,需要对具体的工业旅游产品进行科学的设计开发,开发出适销对路的工业旅游产品,以增加淮南工业旅游的市场吸引力。③突出重点,形成富有淮南特色的工业旅游产品。淮南工业旅游的重点应该放在“新型能源基地”及“煤电一体化”工业旅游项目。淮南作为老煤电工业基地,应尽快对煤电工业遗产进行保和存保护。在运行的煤电工业企业中,结合正在建设的国家新型能源基地,在将淮南建设成“全面小康的能源基地、绿色环保的能源基地、科学管理的能源基地、和谐文明的能源基地”的基础上,大力发展工业旅游,这样既可以解决工业废弃物的处理保护生态环境,又可以解决社会经济协调发展问题,丰富旅游资源,带来旅游收入。在此基础上,淮南市应发展豆腐工业旅游。在每年进行的豆腐文化节基础上进一步开放豆腐制作和加工体验工业旅游项目,在追求绿色食品健康生活的今天会有较强的吸引力。在工业旅游项目开发上,注意增加工业旅游项目的知识性、趣味性、体验性、互动性和休闲性,逐渐塑造淮南工业旅游的整体品牌,纳入安徽省皖北旅游区的重点推荐景点中。④加强工业旅游的规范化管理,促进工业旅游的稳定发展。根据国家示范点的评选标准细则, 结合安徽省的相关标准要求,科学引导相关企业加强与工业旅游相关的基础设施等硬件建设,促进工业旅游规范化标准贯彻执行,促进淮南工业旅游的科学规范稳定发展。⑤拓宽思路,重视公益,因地制宜,多方参与经营。在发展目标方面,要从创收为主的经济效益向兼顾经济效益、社会效益和生态效益三位一体的综合效益转变,把适当创收、科普教育、文化遗产保护、生态环境治理等纳入到发展的综合目标中来等,因地制宜是要从淮南工业企业的实际情况出发,设计开发相应的工业旅游产品,多方参与经营是在发展工业旅游过程中积极吸引社会资本参与其中开发与管理,减轻工业企业在开发工业旅游产品过程中的资金与管理压力。

参考文献

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南京高校旅游的SWOT分析 篇3

关键词：高校旅游；可行性；swot分析

一、优势分析

南京作为江苏的省会及教育中心，拥有59所高校，蕴含了丰富的旅游资源。因此，南京地区的高校旅游主要有以下四大优势：

（一）地理位置优势

南京位于长江下游地区，是重要的产业城市和经济中心。同时南京作为六朝古都，也是中华文明的政治文化中心。几千年的历史赋予了它深厚的历史底蕴和文化积淀，在发展中具有鲜明的人文优势。而且南京作为著名的旅游城市，旅游业收入已经连续十年保持两位数的增长。仅2015年，南京游客的到访数量就突破一个亿，总收入达1688亿元，占南京市GDP比重的7%。

（二）交通条件优势

南京是华东地区重要的交通枢纽，具有承东启西贯穿南北的重要地位，所以交通极为便利。而南京共有三个大学城，分别是位于栖霞区的仙林大学城，江宁区的江宁大学城和浦口区的浦口大学城。其中，数仙林大学城最为著名。它北抵312国道，南达沪宁高速公路，公路、铁路、航空、水运等对外交通条件一应俱全。大运量、低能耗、出行便捷的交通网络是仙林大学城的交通特点，也为仙林大学城的高校旅游开发奠定了良好的基础。

（三）自然资源优势

南京的大多数高校都有较高的植被覆盖率，不仅景色优美，气氛也是宁静而和谐，整体布局体现了山、水、草、木的完美组合。南理工的二月兰、南林大的樱花大道、东南大学的六朝松、南京航空航天大学的东华湖、南师大的爬山虎……这一处处美景，无时无刻不叫人心旷神怡。

（四）人文资源优势

南京的高校作为历史与文化的传统载体，人文资源极为丰富。1、特色建筑：南京大学的北大楼、赛珍珠故居；东南大学的南大门；南师大的古典外廊等。高校的建筑风格不尽相同，有的是将古典与现代结合、有的则是描绘了江南园林的景象。总之，各有各的独特之处。2、先进科技：为数众多的实验室、标本室、博物馆，参观这些地方你会发现科技的美妙。3、校园活动：各种研讨会、报告会、知识讲座、音乐演奏会、艺术展接二连三。学生生活的丰富多彩会让你感受到学术的氛围和高校学子的风采。

二、劣势分析

（一）影响校园秩序与学生生活

在调查中，我们发现：将近有三分之二的学生认为校园旅游可能会扰乱学校的秩序、使他们的校园生活产生影响。高校不同于一般的旅游场所，学生们需要安静平和的学习氛围，同时学校方面也必须为学生的安全负责。一旦校外人员大规模进入，势必会造成道路交通的拥挤、环境卫生的问题以及学生人身安全的担忧。

在我们的调查中还发现：有少数的专家学者并不赞同高校旅游的开发。他们认为学校是教书育人的地方，若是引进旅游开发，参与到市场的竞争当中去，会不会太过于商业？这一问题也值得思考。

（二）旅游设施落后，服务管理有待加强

相较于清华大学、北京大学、武汉大学等的知名度，南京高校的知名度在游客当中并不出众，因此当前南京地区的校园旅游尚未得到有力的开发。高校内的一些旅游设施还未落实完善，相关的旅游服务与管理也都还有待加强，所以接纳大批量的游客对南京的高校来说还是比较困难的。

（三）形式单一，缺乏竞争力

目前南京校园旅游大多是简单短暂的自由行，并没有很好地与城市旅游相结合，大多旅行社都没有将“高校游”作为单独的旅游产品推向市场。同时，高校旅游的受众目前还停留在学生阶段，如何开拓新的客户群体也是一大问题。

三、机会分析

（一）相关政策支持

随着国民经济的平稳发展，人们的生活水平日益提高，旅游行业成为了现代服务业的重要组成部分。为了拉动旅游消费的增长，国家颁布了多项政策，包括《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出“积极发展旅游业”、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、带薪休假制度、推行“2.5天”休假模式等。同时，国家在“十二五”时期文化改革发展规划纲要中也明确提出“积极发展文化旅游，提升旅游的文化内涵”。有了这些政策的支持，我相信对高校旅游行业的发展也是十分有益的。

（二）产业前景利好

据专家们预言，文化旅游将是21世纪旅游消费的新趋向。国家鼓励文化旅游产品创新，高校旅游作为文化旅游的一个重要组成部分，作为一种知识含量很高的旅游产品和服务形式，能给旅游者带来一种全新的体验。

四、威胁分析

（一）客源单一

高校旅游的主要受众是学生，对于其他客户群体来说需求量不大。而且学生群体的出游时间都集中在假期，高校在假期也放假，一些人员、设施在假期期间也不能及时到位。除此之外，大部分学生都还没有收入，主要的资金还是来源于家长，所以，在旅游上的花费叫其他群体来说较少。

（二）其他高校的竞争

上面也提到说南京高校的知名度问题。像北大、清华作为全国知名度最高的两座学府，拥有的资源肯定远远超过南京的各大高校，所以大部分游客肯定会优先选择一些高等名校。来自其他高校的竞争势必会对南京高校的旅游开发产生影响。

丽江旅游市场SWOT分析 篇4

上世纪九十年代初起，丽江市依托得天独厚的资源优势，抓住改革开放、西部大开发、建设小康社会等历史机遇，实施政府主导型旅游发展战略，把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗口。进入二十一世纪以来，丽江旅游面向国际化、全球化的发展趋势，推进提质增效、转型升级的旅游业二次创业，把丽江建设成为中国乃至世界瞩目的国际精品旅游胜地。

当然那也是因为丽江旅游市场存在着很大的优势（Strengths）：

一、优越的地理位置。

丽江位于著名的滇川藏大三角文化交汇地，是古代“南方丝绸之路”、“茶马古道”必经之地和今天中国大香格里拉旅游文化圈的重要门户，所以丽江多种文化交融并存、多种民族和睦相处，构成了地缘优势突出、文脉特征明显的旅游资源禀赋。

二、丰富的旅游资源。

“ 两山、一城、一江、一湖、一文化、一风情”是丽江最具特色和吸引力的旅游资源。两山是指世界自然遗产“三江并流”重点展示区丽江老君山和国家五A级风景名胜区玉龙雪山；一城是指集大研古镇、束河古镇、白沙古镇于一体的世界文化遗产丽江古城；一江是指含括万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城等景观于一线的金沙江；一湖是指母系社会文化活形态遗存地高原淡水湖泸沽湖；一文化是指世界记忆遗产纳西族社会百科全书东巴古籍文献；一风情是指至今保留男不娶、女不嫁的走婚习俗的摩梭风情。

三、政府的大力支持。

从上世纪九十年代起，丽江市政府、云南省政府等都对丽江开发旅游业大力的支持。实施政府主导型旅游发展战略，把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗口，使全市旅游产业规模不断扩大，产业素质不断提高，旅游业已成为丽江经济社会发展的支柱产业。当然，中央对于丽江市旅游开发给给予很大的支持，使丽江旅游在国际中知名度不断上升。

四、丽江作为旅游目的地的可达性

近年来，丽江当地政府加快交通、通讯等基础设施的建设，大大改善了丽江作为旅游目的地的可达性和易达性。丽江机场目前已开通北京、上海、深圳、广州、成都等地的航线，已成为云南省内最繁忙的航空港之一。丽江到大理、丽江到香格里拉都有一级公路连接，大丽（大理到丽江）铁路已于2009年9月28日建成通车，新建的丽江火车站是云南第二大火车客运站。大理至丽江的高速公路勘察设计工作已于2007年正式启动，预计2010年底建成通车。丽江区内各著名景点玉龙雪山、虎跳峡、黎明老君山、泸沽湖之间也都实现了高等级公路贯通。交通的便利使得丽江旅游变得更为舒适、快捷、安全、方便，增加了丽江作为旅游目的地的吸引力和竞争力。

与此同时，丽江旅游也存在着一定的劣势（Weakness）：

一、基础设施的薄弱。

丽江随着旅游业的发展，饭店业、旅行社等相关产业得到了不错的发展，但是医疗，教育等方面还是有所欠缺，尤其是医疗设施还处于一个落后的阶段，这不仅对当地居民造成了很大的不便，也使得游客在丽江旅游有很大的不便，特别是对一些突发事件的处理还是欠缺能够及时处理的设施等等。当然，交通的通达性仍然需要大力的建设基础设施使之更为通畅，尤其是航空直航方面，应该争取更多的国内城市或主要客源国的直飞航线。

二、商业化的日益增加。

丽江古城包括束河古镇在内商业化越来越严重，古城里不再是我们所想象的纳西人家休闲的生活，城里的好多建筑因为加入太多现代化的东西使之失去了历史古城的那份宁静和质朴。

三、旅游业服务人员的服务质量有待加强。

目前，在丽江旅游市场有很多的服务人员，但是多数人员的学历都在初高中而且缺乏专业培训，只有一小部分是相关专业的毕业人员，所以服务质量会有很大的差别，所以使之服务质量参差不齐。

综上所述，可以看出其实丽江旅游市场未来发展还是拥有很大的机会（Opportunities）：

近年来，旅游业的发展无论是在国际还是在国内越来越受到人们的重视，这个被称为“无烟产业”的行业发展速度也越来越快，因此各国的政府都大力支持旅游也得发展。当然，丽江因为拥有那么丰富优越的旅游资源也使得中央政府、云南省政府、丽江市政府尤为关注，并且大力支持，为丽江旅游业的发展做出了很多在政策方面和经济方面的支持，因此丽江旅游应该抓住机会以此来迎接更大的挑战。

在我们抓住机遇的同时也不能忘记丽江旅游市场仍然存在着很大的威胁（Threats），那就是周边省市旅游市场开拓的威胁。

丽江地处滇西北高原，横断山脉东部，金沙江中游，东接四川省凉山彝族自治州和攀枝花市，南接本省大理白族自治州，西北分别与怒江傈僳族自治州、迪庆藏族自治州毗邻。从上述可以看出丽江周边也具有很多丰富优秀的旅游资源，比如较近的香格里拉，大理等等。当然还包括云南其他的旅游目的地，比如邻近的腾冲、西双版纳等地，西双版纳属于云南旅游开发较早的地方，因此当地的旅游业开发比较成熟，并且拥有很稳定的客源。而腾冲属于近年来比较热点的旅游目的，那是因为他拥有得天独厚的自然环境和悠久浓重的历史文化，因此吸引了大批的旅游者。

湘阴县旅游业SWOT分析 篇5

一、湘阴县历史悠久，人文积淀深厚，拥有一批具有代表性的名胜古迹和近现代重要史迹及建筑。在些曾出过不少的名人大家并留下了他们光辉的足迹。这里是清朝“中兴名臣”左宗棠、首任中国驻英法公使郭嵩焘的故乡，湘阴还是一个生态环境优美宜人，自然风光秀丽纯净的地方，尽显一派迷人的江南风光，如些优美且原生态的自然风光在工业化越来越发达的今天实属珍稀。这些都为湘阴县发展和壮大旅游业提供了良好的资源条件和环境基础。湘阴不仅史脉悠长、人文荟萃，而且山水相映，风景秀丽。郁郁葱葱的东部丘陵区被誉为“天然氧吧”，绿树成荫的西部水乡被称为“负离子仓”，横岭湖湿地自然保护区珍禽云集，极具湖乡特色的“湘阴八景”久负盛名，青山岛、鹅形山度假休闲村成为人们休闲观光的好出处。

湘阴县到目前为止已经确立的景点就有以下： 远浦楼为仿古建筑，屹立于湘江湘阴城区段东岸，占地面积214.88平方米，于2003年 动工复建，2005年竣工。远浦楼取名源于昔日潇湘八景之一的“远浦归帆”，目前远浦楼内陈列有书房展览。成为我县标志性景点之一。

南泉寺位于湘阴县城东南郊，北距县城3公里，南距长沙38公里。据康熙三十三年（1694）《潭州南泉山双林禅寺中兴记》记载：南泉寺系潭州四十余刹之一。宋绍兴间（1140年左右）普庵祖师去游憩此，凿井得泉，泉水清冽，乃诛茅建法，创立双林禅寺。因泉在寺南，故命名为“南泉寺”。

湘阴文庙始建于北宋庆历八年（1048），几经兴废，现有建筑为清乾隆九年（1744）重建，则“玉振金声”冲天坊、泮池、状元桥、“太和元气”坊、大城门、大成殿及厢房组成，是一座保存较为完整的县级文庙，建筑艺术精湛、风格独特，属湖南省文物保护单位（已列入全国重点文物保护单位推荐名单）。岳州窑为唐代六大名窑之一。位于湘阴县文星镇马王勘，是一座生产青瓷毓器物的窑址。属湖南省文物保护单位。1997年发现后进行了科学考古发掘，2003年在窑址建立岳州窑遗址博物馆。馆内 陈列了岳州窑青瓷毓文物，还可以目睹一代名窑风采。

鹅形山风景区是湖南省省级森林公园，位于湘阴县东南部与汨罗市、望城县交界处，海拔523米的逶迤相连山岭地区，绵延十余公里，山上怪石嶙峋、云雾缭绕，充溢湖湘地域的灵性与纯朴，山上绿树翠竹、潺潺溪流声、如诗的田园风光无不流露出让人一见倾心的秀色。柳庄：位于县城南樟树镇柳家村。是清道光二十三年（1843）左宗棠自已设计建造的一座农庄。左公曾在此度过了六年的隐居生活，白天勤于农事，晚上苦读诗书，为他今后的仕途生涯作了充分准备。湘阴洋沙湖主要包括洋沙湖、东湖、湘江干流湘阴县城段及其周边部分区域，规划总面积1525.9公顷，分为湘江河流湿地生态保护保育区、东湖湿地生态恢复重建区、湘江沿岸湿地科普宣教和文化展示带、洋沙湖湿地生态休闲游览区、东湖湿地生态利用示范区和综合管理服务区六个功能区。

二、经过30年改革开放的建设和发展，湘阴的交通状况得到了很大的改善，再也不是以往晴天一身土，雨天一身泥的时代了。目前，湘阴拥有完善的国道、省道以及乡村道路，依据前几年中央号召的村村通工作，堪舆文化所涉及的景点均有水泥路直接通达。另外，于都火车站、赣州火车站、赣州黄金机场可以高速有效的迎接海内外的游客到来。湘阴县内的公路交通网络已基本形成，交通便利，路况总体良好。为湘阴县旅游业的发展提供了良好的可进入性。

三、湘阴其历史悠久，经济繁荣，生态宜居。湘阴县人口众多，外来务工的人同样很多。同时也有大批旅游、商务等人士经常往来于此。巨大的人囗基数为湘阴县发展旅游业提供了充足的客源，在努力开展风景文化旅游的同时，亦可开发以悠闲娱乐、主题公园、酒吧餐饮等为主的悠闲旅游产业。如游乐场，动漫游戏城，酒吧，舞厅，农家乐、等等。

weaknesses（劣势）

一、是我县旅游配套设施还比较薄弱。自改革开放以来，我县经济、文化都得到了长足的发展，但是旅游产业发展相对滞后。旅行社、旅游人才、饭店业、住宿业还没有形成一定接待能力。不过相信这些都将很快得到改观，四星级酒店的开工建设在很大程度上标志着我县旅游事业发展上了一个新台阶。

二、是开发旅游的资金缺口较大。开发一个旅游项目，通常需要庞大的资金支持，我县红色旅游初见规模得益于中央大力发展红色旅游下拨的资金，而要开发其他景点或项目，以及堪舆文化旅游，在争取上级政府资金支持方面有很大困难。而如果自筹资金，作为国家级的贫困县又有点不切实际，这就需要县委、县政府的高瞻远瞩，及加强对发展我县旅游业的重视和努力。

三，湘阴县大部分人民的收入都偏低，整体经济比较落后。人民大众的生活水平还比较低，人们外出游玩、休闲的愿望和能力都还较低。人口众多但旅游业发展缓慢很大程度上就是受到湘阴县人民收入水平的制约。

opportunities(机会)

随着全国经济和于都经济的快速发展，湘阴人民的收入水平将会越来越高，人民的生活水平也会越来越高。随着经济越来越快的发展，不需要多少年湘阴人民的生活水平将明显提高，届时人们的出游和悠闲的愿望及能力都将提高。湘阴人民旅游的次数和消费水平都将显著提高。这此都将为未来的湘阴县的旅游发展带来巨大商机。

在中国大力发展旅游业的背景下，党中央和各省市县的政府都很重视旅游业的发展，都在积极发展旅游业，有很多地区都提出了要把旅游业做成摧动地区经济发展的支柱产业。随着世界经济和中国经济和社会的发展，旅游业已经成为当下社会的朝阳产业，政府没有理由旅游业带来的巨大经济效益和社会效益。我想湘阴县政府和于都人民也肯定认识到了发展旅游业的必要性。县政府和全县人民都愿意不遗余力地为发展出力献策，这无疑为湘阴县发展提供了充足的动力。

全国其它优秀旅游城市的不断发展和成熟为我县的旅游业建设提供了宝贵的经验和参照。研究和对比其它优秀旅游城市的发展历程和经验总结，我县旅游业可以少走弯路，集中力量发展和优化旅游产业结构，解决旅游业发展过程中遇到的各种问题，发掘旅游业新的成长点，制定长远可持续的发展战略

threats（威胁）

湖南其他地方旅游资源得天独厚，诸多著名旅游景区风景宜人，人文独特，声名远播，经济和社会效率俱佳，在湖南省乃至全国都极富竞争力，而湘阴县与它们相比，就显得有点渺小和无力了，至今还未形成明晰的旅游形象，旅游资源不够独特，相对缺乏吸引力。与湖南地区邻近的几个省份当中，江西、广东的旅游业发展均相当强劲，对地处湖南地区的湘阴县形成巨大的竞争和压制。在客源市场竞争方面，湘阴县现阶段尚力量薄弱，四面受压制，竞争力明显不足。

工业旅游swot分析 篇6

一、绍兴市概况：

绍兴是中国历史文化名城,是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡,也是中国经济最具发展活力的地区之一，被称为“东方威尼斯”。绍兴位于长江三角洲南翼,浙江省中北部,西接杭州,东临宁波,北濒杭州湾。绍兴地处杭州湾南岸，会稽山北麓。东与上虞市（县级）接界，东南和西南分别与嵊州市（县级）、诸暨市（县级）毗邻，西和西北部与杭州市萧山区接壤，北部濒海，腹部横亘越城区。位于北纬29°42′02″至30°19′15″，东经120°16′55″至120°46′39″；东西宽46.6公里，南北长68.5公里，周边长356.59公里。绍兴市下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区。总人口429万,其中市区人口32万。境内地势呈西南高，东北低，山脉、平原、海岸兼有。受江山——绍兴大断裂影响，西南部山丘与东北部平原间，界限比较明显。东北部为水网平原,西部为丘陵山地,丘陵山地约占全市面积的2/3。绍兴有丰富的水资源，矿产资源，人力资源等。

境内四季分明,气候湿润,光照充足,年平均温度16.4。C,年平均降水量1300毫米。处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和。“三大盆地”气候各具特色，局地性小气候资源丰富，但洪涝、干旱和低温冷害等常有出现。

从新石器时代中期的河姆渡文化开始，绍兴至今已有约7000年历史。绍兴是“一座没有围墙的历史博物馆”，中国五千年文明史，都可以在此找到遗存、得到印证。越国古都筑城于公元前 490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一。历史上曾两度为都。中华民族的立国始祖、治水英雄大禹归葬于此，越王勾践卧薪尝胆、发愤图强于此，书圣王羲之超凡绝伦的《兰亭序》作于此，陆游千古爱情绝唱的《钗头凤》题于此；范蠡、西施、嵇康、贺子章、徐渭、秋瑾、蔡元培、鲁迅、周恩来等等历史人物都哺育于此、根植于此。毛泽东有诗赞：“鉴湖越台名士乡。”

绍兴社会经济文化发展迅速。专业市场继续推进，房地产、交通、信息、物流业不断发展壮大。环境建设加强，城乡面貌呈现新气象，人民生活也达到新水平，绍兴正在逐渐发展成一个经济繁荣、科教发达、生活富裕、环境幽美、法制健全、社会文明的新型城市。

二、绍兴地区旅游业（主要是人文旅游）发展swot分析： 绍兴地区发展旅游业的优势（S）：

1、文化遗存十分丰厚、完备。从史前古文化遗迹、舜尧遗迹、越国故址、秦汉碑刻、唐宋摩崖到明清故居，可谓一应俱全。据统计，绍兴的名人史迹、人文活动、人事记录这三项数据多达168个，占全省资源的31%，绍兴被称为一座中国人文历史的“没有围墙的博物馆”是名不虚传的。各朝各代的名人史迹、底蕴深邃的民俗风情与民间艺术，广泛众多的历史事件公同构成了辉煌灿烂的绍兴

文化。这一历史文化的深度和厚度，在全国都是罕见的。

2、绍兴是古越文化的发祥地、中国越文化的中心。而越文化是中国历史上三大文化之一。绍兴地处我国东南沿海的良渚文化和河姆渡文化之间，是我国古代南方百越文化的中心，又是春秋越国都城。这几千年丰厚的历史文化积淀，及其中心地位和影响，在中国的政治经济文化发展史上是首屈一指，无可替代的。

3、绍兴名人文化独领风骚。绍兴的历史名人占了全国的1／30，而且在全国乃至全世界都占有重要的地位，以舜禹、越王勾跳、西施、王羲之、陆游、鲁迅等为代表，曾在绍兴生活过，并可以成为名人的，甚至是伟人的至少有97位之多。他们留下的史迹、故居、记事及文学巨作，一直裴声海内外，成为我国和世界物质与非物质遗产宝库中一笔巨大的精神财富，是一部活生生的文史教科书。

在以上人文旅游资源特质基础上，绍兴所衍生形成的“三乌文化”、“酒文化”、“桥文化”、“兰文化”、“石文化”、“戏曲文化”、“名人文化”、“宗教文化”等，又为这座历史文化名城的增加了独特地域文化个性。

绍兴人文旅游发展的竞争力也是十分明显的。除了以上所述的资源优势，在全国、全省所占有的独特地位外，这几年在市委、市政府的重视下，绍兴已逐步走出了一条文物与文化遗产保护与旅游发展相互支持、协调发展的和谐道路，大大提升了绍兴城市的品位和文化核心竞争力。还应当指出的，绍兴是经济大市，2005年全市国民生产总值达到1440亿元，同比增长13．3％，在浙江省11个市中排名第四；城镇居民人均可支配收入高达17516元，同比增长12％，省内排名第三，强大的经济实力为推动旅游业的发展起了重要作用。

4、良好的地理位置，四通八达的交通条件，以及较好的旅游基础设施和配套设施也为绍兴旅游业发展打下了良好的基础。

劣势（W）：

1、深厚的人文底蕴与大众化市场的口味有一定的矛盾。绍兴的人文资源具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但正是因此而显得有些曲高和寡、目前来绍兴的游客大都以观光为主，他们对于景点的游乐性、趣味性的要求较高，这同绍兴古朴凝重的景点风格有一定的差距。

2、景点规模小且分散，观赏性不高。绍兴有很大一批景点其实处在一种悬于高阁的境地，由于景点规模小，又不具备很好的观赏性，旅行社不愿意将它们列入游览线路；同时不少景点鲜为人知，甚至本地人也未必知晓。如一些名人故居及古宅，虽久负盛名，仅却终年人迹罕至，冷冷清清，这些都使得景点入不敷出现象严重，进而带来维修不善等后果。

3、绍兴的人文资源属于不可再生性资源，一旦被破坏，就很难修复；目前尚有大量文物和遗产有待保护。同时由于资源的年代久远，加大了保护的难度。这都使得绍兴在开发过程中相对资金投入较大，经济效益不明显，进而造成融资比较困难。

机遇（O）：

1、1999年绍兴“创优”成功，成为首批全国优秀旅游城市之一。“创优”为绍兴带来的不仅仅是一个桂冠，还使得绍兴的各项基础设施以及旅游配套设施得以完善，许多多年没有得到解决的问题，如管理体制、水资源保护和开发等等，都借助“创优”得到了比较好的解决方案和途径。2004年绍兴被评为十大 “最

佳中国魅力城市”之一，使得绍兴在全国的知名度、美誉度得到了扩大和延伸，同时也为绍兴的旅游产业注入难以估量的无形资产。

2、旅游者的旅游方式正在改变，以往的走马观花式的旅游方式将会减少，旅游者行为变得更为理智和成熟，对于景点的深层次的文化背景、内涵的求知欲、新奇感的需求会越来越多，这对于绍兴而言无疑是个有利的趋势。

威胁（T）

1、区域竞争十分激烈。周边地市如金华、温州等，都在大力发展旅游业，而且都各具优势。绍兴如何能利用自身资源的独特性使得游客能在绍兴增加停留时间和支出将是一个重大的挑战。

2、同类型城镇游被别人占得先机。照理，绍兴的水乡古镇应该具有一定的竞争优势，但由于各种原因，没有及时得到开发利用，而周边城镇如乌镇、织里，已经在业内打响了品牌。绍兴如何重新树立水乡品牌，与这些已经在人们心中留下深刻印象的城镇进行角逐，扭转目前的不利局面也将是一个挑战。

结论：绍兴市旅游业有发展，但现状不容乐观绍兴历史文化深厚，人文景观丰富，有着旅游资源得天独厚的特色和发展优势。近年来市委、市政府的重视，绍兴旅游业近几年开始有了稳步发展。但绍兴旅游景点散、小，缺规模，少主景，留不住游客的现象仍未改观，对绍兴珍贵的旅游资源的保护机制也不够健全。因此，绍兴作为一个旅游资源大市的潜力还远未发挥。认识并克服发展中存在的制约因素，才能使绍兴旅游业继续健康、稳步、快速发展，确保其跟上时代发展步伐，让旅游业成为绍兴新的经济增长点而逐步把绍兴建设成为旅游产业大市。

三、对发展绍兴旅游业的建议

1．抢救性保护

应当认识保护的重要性。现在正处在经济建设、现代化建设的高潮中，“重建时代”的到来、“旧城改造”的加剧，直接威胁着城市的历史文化遗产，剥夺着子孙后代赖以发展的权利。抢救保护虽属无奈、被动，但十分有效、非带重要。近百华的风雨斗争和建设历程，古城许多文化遗存已被破坏和湮没，留下的只是一些“历史碎片”，再不能让“碎片”丧失殆尽。要充分贯彻“以防为主，以治为辅，防治结合”方针政策。

绍兴的许多人文资源由于历史的原因而遭到破坏，比如原有的古民居建筑遍布城内，但随着城市化进程，大面积的民居被拆除，剩下的只有很少的一部分，而且面积小，分布散乱。这些人文资源部属于不可再生性的旅游资源，对于这些资源．我们尤其要予以重视，无论当前是否有利用价值，应当立即采取保护措施。

2．发掘内涵提升品质

绍兴具有几千年的历史文化积淀，有看许多内涵丰富、引人入胜的人文遗迹和遗产，但从目前的开发情况来看，绍兴诸多文化都没有得到很好的发掘和利用，比如越文化、酒文化等等，在近行这些文化的发掘过程中还应当注重资源品质的提升，以顺应目前旅游的新趋势。

现代旅游的模式在逐步由单一的观光度假走向多元化，体验式旅游是其中的主流模式之一，创造一些旅游活动能够使旅游者参与其中，使旅游者获得新鲜的感受，给旅游者留下深刻印象。绍兴的许多人文旅游资源都具备开发这种旅游模式的条件，可以根据不同类型的客源适当进行调整，提高个性化的服务，就能够似的旅游者获得独特而又新奇的体验，从而提升了这些资源的品质。

3、整体规划开发

一直以来，绍兴的旅游资源，尤其是众多的名人故居都因为规模较小，而且分布过于分散，没有得到充分的重视而被束之高阁。目前绍兴的人文旅游，主要是依靠有限的几个景点在支撑着，如鲁迅故里、兰亭、柯岩等，其他许多人文资源，都处在一个比较尴尬的局面：想要保护，但缺少资金来源；想要开发，但缺少旅游价值的认同。的确，绍兴很多人文资源，由于“小”而“散”，再加上缺少整体规划和开发，很难吸引旅游者的目光，但并不能说因为这样就失去了开发的必要。在这些资源当中，有许多是能够充分体现绍兴深厚的历史文化底蕴的，比如众多的名人故居、独特的绍兴黄酒制作工艺、越文化遗址、石文化等等。—方面，通过整体规划和开发，可以让这些资源形成几个文化系列，通过产品和线路将它串联起来，再由相关部门进行宣传推介，从而丰富绍兴人文旅游的文化内涵和形象；另一方面，对于这些资源的开发或许并不能让它们为自己产生明显的经济效益，但开发这些人文资源的主要目的并不是要依靠它们来赚取更多的门票收入，而是要通过它们充分展示绍兴的整体文化，吸引旅游者延长在绍兴的逗留时间，从而增加绍兴的旅游总收入。

4、民本教育

对于人文旅游思想的研讨不能只局限于行业内或少数人中间，而应当让其成为整个城市居民的话题，让人文旅游的思想深入人心。只有全民的人文素质提高了，从小热爱人文，尊重历史，崇尚遗产，使得继承优良传统、弘扬民族文化成为共同的价值观念，人文旅游才具有可持续发展的原动力。同时通过一定的教育手段让绍兴的居民从小就建立起人文旅游意识，让大家知道人文旅游对绍兴的重要性，从而知道城市居民共同来保护人文旅游资源，进而在意识上达到可持续发展的目的。

5、历史文化与自然生态相结合借鉴外地成功经验，结合绍兴市人文、山、水实际，组织实施富有历史文化名城与自然生态特色相结合的旅游业发展规划，在发展人文旅游的同时发展水乡旅游。让旅游者可以充分体验“小桥流水人家”的水乡意境。

6、出台优惠政策

出台加速旅游业发展的优惠政策。深入贯彻旅游建设“国家、地方、部门、集体、个体一起上，自力更生和利用外资一起上”的方针，调动各方面的积极性，广开筹资渠道，依靠全社会力量，组织建设资金，促进绍兴旅游事业快速发展。

7、加强管理，改善环境

加强旅游行业管理，改善旅游环境。进一步建立和完善我市旅游业管理体系，规范旅游市场秩序，严格旅游执法。加强对旅游服务行业管理，防止宰客、骗客现象发生，切实维护游客正当权益。以过“硬”的服务质量，优越的服务环境，促进和提高旅游行业自身的综合经济效益。

8、突出特色，加快旅游产品开发

旅游产品产业是与旅游业密切相关的产业之一，尤其是旅游纪念品、旅游工艺品和旅游食品，如各地旅游资源，一般不会发生产品雷同，且比发展其他产业所需的投资少，周期短，见效快。

澳门博彩旅游的SWOT分析 篇7

(1) 博彩旅游税收是政府财政收入的主要来源。

澳葡政府自1961年将澳门定位旅游区以后, 已逐渐把博彩旅游作为政府财政收入的主要来源。从2000年-2003 年, 博彩税在直接税收中所占比重为从76.02%逐渐上升到85.08%, 而博彩税在澳门政府全部公众收入中的比重由36.81%上升到74.92%。可以说, 博彩旅游税收作为财政收入的最主要来源, 对维持政府运作和公众投资有举足轻重的作用。

(2) 博彩业带动带动其它相关产业发展, 尤其是提高了旅游业中的旅游资源的知名度。

博彩业加大了公共设施和旅游基础设施的建设与规模, 促进澳门城市建设的发展。几百年的殖民地历史, 使澳门成为中西文化交流融合的区域, 拥有宝贵的众多的自然和人文旅游资源。澳门这些宝贵且颇具潜力的旅游资源和旅游产品, 是随着博彩业的发展和带动而逐步被游人认识、欣赏和喜爱的, 并开始成为旅游吸引物吸引旅游者到澳门旅游观光, 提高其它旅游资源的知名度。

2 劣势分析

(1) 澳门旅游发展的太快, 使当地的物价上涨, 旅游产品价格上涨, 人们购买减少。

澳门特区政府统计数据显示, 2008年第一季度澳门旅游物价指数为126.68, 较去年同季度上升9.91%。因此物价上涨, 人们的购买减少了。国际旅游产业的实例提供的事实显示, 当一个地区的入境旅客数字飞速上升并达到一定数字时, 必然会拉起当地市场的需求, 导致物价飙升, 从而直接影响本地居民的生活成本。

(2) 对澳门本地的人力资源产生负面的影响。

目前, 从事旅游博彩及与之相关行业的人员, 约占澳门就业人口的三分之一。赌权开放5年以来, 澳门共有约2万人从事博彩业, 占总11万劳动人口的18%。打开近来的澳门报纸, 常常会看到“招聘荷官, 月薪1.8万元”的全版广告。广告登出之后, 赌场外马上出现长长的应征人龙, 里面有初中生也有大学毕业生;而报纸的另一角是招聘警察、教师的启事, 月薪8000元, 却很少人应招。澳门特区立法会议员区锦新表达了自己的担忧, 此外, 区锦新还担心, 现在很多年轻人中学没毕业就去赌场赚快钱, 而赌场过分膨胀, 随时饱和, 届时当荷官的年轻人便会失业, 但他们除了派牌还有其他工作技能吗?假如澳门门的年轻人全被高薪吸引到赌场工作, 再没有人当教师、警察、医生, 下一代澳门人的素质会怎样? 澳门经济过于依赖赌业, 一旦发生不可预料的事物, 将会影响澳门的整个经济, 当今世界的发展, 经济是决定因素, 这样的投资会有很大的风险。过分发展赌业, 只会令这个城市的人, 民风民俗将被破坏过分发展博彩业, 不仅影响了澳门人的生活质量, 更威胁着澳门人的传统生活方式, 令这个城市的人眼里只有钱。澳门淳朴、有人情味的世风将会一去不复返, 眼里只有钱, 人口素质有可能倒退, 由于博彩业对员工文化要求不高, 但待遇却很好, 澳门打工一族的平均工资为5700元, 而博彩业的平均工资却多出一倍, 达1.12万澳门元。这使很多年轻人不重视学习, 中学没毕业就去赌场赚快钱。这对于澳门提高文化素质, 增强整体竞争力有着巨大的影响, 随着外资队伍的扩大, 澳门人很可能会陷于被别人“统治”的状况。这样以来城市的人力资源的质量和素质就可能下降。

3 机遇分析

(1) 中国开放与广东快速发展, 对澳门旅游的发展有巨大的推动力。

澳门由于地域狭小, 人口密度大、资源有限, 单纯在澳门开发旅游资源受到一定限制。中国实行改革开放以来, 人民生活水平普遍提高, 内地居民的旅游概念已从国内发展到国际旅游, 尤其2003年中央政府实行“自由行”政策, 使受多年封闭限制的内地居民, 对实行资本主义制度的澳门有一种神奇感, 再加上内地与澳门的语言障碍小、路程近、所用路费远远低于到其他国家旅游, 因此内地居民有一种到澳门旅游的强烈愿望。

(2) 澳门具有良好的生活环境。

澳门那种带有南欧色彩的悠闲生活方式, 常常是对过惯紧张生活的香港居民周末休闲的最好去处;澳门与台湾相距较近, 近年来, 台湾的旅游增长速度很快, 因台湾旅游免签证可停留20天这将吸引更多台湾游客以澳门为跳板进人内地。澳门在人们的心目中一直有一种神秘的面纱, 为一睹这个欧亚混体的南国小城多彩多姿的风貌, 每年有成千上万来自世界各地的游客, 为澳门带来滚滚而来的外汇收入, 澳门这一切令人遐思和津津乐道的特色和情景, 是其发展旅游业的绝好资源。

4 挑战分析

(1) 旅游的脆弱性。

旅游是一个脆弱的行业, 这是它的弊端, 当遇到自然灾害, 如海啸、暴雨、洪水、台风。假如一旦严重频繁发生时, 旅游者为了考虑自己的自身安全不来澳门, 澳门的财政将会受到损失, 人们整天待在家里不出来, 银行里的收入天天在减少, 物品的供给不足, 物价还要上涨, 人们面临着失业没饭吃, 越来越多的人离开澳门。中国大陆政府不得不拿出很多钱来帮助澳门, 需要时间重建。即便建好后, 国外或大陆的旅游者还是会恐慌, 一时很难消除, 澳门没有了博彩旅游, 便不得不转变自己的财政来源, 怎么转变, 也许在转变中各地区将会赶上澳门, 超越澳门, 澳门将不再是一个发达城市。

(2) 澳门博彩遭全球金融海啸重创。

2008年12月, 澳门博彩研究学会会长、澳门理工学院教授曾忠禄指出:“受金融危机影响, 世界博彩业也会在一段时间内面临增速放缓。”他还说:“尤其是, 美国拉斯维加斯以及大西洋城等美国博彩产业直接受到金融危机的影响, 因此短期内澳门博彩业也会走下坡路。”其中金沙集团旗下的资产包括拉斯韦加斯大道上的威尼斯人, 在澳门, 金沙集团拥有威尼斯人 (澳门) 股份有限公司的近九成股份。11月下旬, 金沙集团宣布暂停投资“金光大道”项目第五、六期工程, 遣散至少9000外劳, 涉及澳门建筑工人2000人。近日该集团因财政理由, 实行要员工放无薪假的变相减薪, 得到特区政府同意, 涉及员工6000多人。

5 结论

在今后发展中澳门博彩旅游需要采取积极拓展客源市场, 挖掘文化内涵, 努力使博彩现代化、娱乐化、趣味化、智力化等对策提升澳门形象和地位, 人们了解不能盲目的否定澳门博彩旅游, 博彩旅游的正常发展需要政府良好的引导和管理, 对于未来的旅游业的发展不能单靠博彩, 还需发展其它旅游项目才能持续快速的发展。

参考文献

[1]李锡辉.粤港澳文化关系[M].广东:中山大学出版社, 2000 (5) :6.

工业旅游swot分析 篇8

【关键词】郑州会展旅游；SWOT分析

一、郑州会展旅游发展现状分析

郑州地理位置优越，历史上一直是全国商品贸易的集散地，优越的中部区位，加之便捷的公路、铁路、航空立体交通条件，使郑州成为一个巨大的消费与流通基地，其现代市场覆盖力更得到了业界的广泛认同，所以一直以来也是国内多种会展的首选地。

从国外会展业发展一般经验看，随着会展业发展的逐渐成熟，会展旅游的发展和功能将超越会展行业本身，产生广泛的带动和辐射效应。目前，郑州会展业已取得了一定成绩，但会展旅游的开发依然大大滞后于会展行业本身的发展，也存在着很多的问题：管理工作滞后，规范化程度及管理水平有待提高；会展业从业人员的专业技能和管理水平还比较落后；会展的质量，品牌，知名度等有待提升。

二、郑州发展会展旅游的SWOT分析

（一）优势

1、区位条件优越，交通便利。郑州发展会展经济有着明显的交通优势，铁路方面， 京广、陇海两大铁路干线在此交汇， 郑州站是全国第三大客运站， 有直达国内各主要城市的车次。京珠、连霍高速在此交汇， “米”字型高速公路网也以郑州为中心。航空方面， 1997年建成投人运行的新郑国际4E级机场， 可与全国50多个大中城市通航， 为旅客提供了更为便利的交通条件。无论铁路、公路、还是航空方面完全可以满足各类大型会展的需要。

2、现代化的会展中心，有一定的办展设施和办展经验。郑州国际会展中心是在面积上仅次于广州、深圳展馆的全国第三大展馆。正是因为它，第二届中国会展产业年度评选中，郑州被推选为“中国最具潜力的会展新锐城市”，该展馆也与香港亚洲展馆一起，被授予“中国展馆新锐奖”。自2005 年10 月建成开馆以来，凭借一流设施吸引了一系列重头展会，每年举办的会展大小不下150个，先后成功举办了第十一届郑交会、中原国际医疗器械博览会、中部旅交会、糖酒会等，积累了丰富的办展经验。

3、旅游资源丰富， 城市旅游吸引力强。会展与旅游是分不开的， 很多时候会展的举办就是冲着举办地的名胜古迹、美丽风光和良好的城市环境而来的。作为省会城市的郑州有着异常丰富的历史文化优势，郑州市有国家级和省级重点文物保护单位处， 其中国家级重点文物保护单位处， 以少林寺、中岳庙、篙山国家森林公园、北宋皇陵、黄河风景名胜古迹享誉中外。郑州距九朝古都洛阳有列人世界文化遗产的龙门石窟、七朝古都开封两大旅游胜地仅有一个小时的车程， “郑汴洛三点一线”黄金旅游线路，郑州居中， 这对举办各种会展活动是极为有利的。郑州完全可以形成旅游促会展， 会展促旅游的良性循环格局。

（二）劣势

1、会展层次低、精品少， 缺乏品牌意识。郑州每年都会举办几百场的各种会展活动，但是，档次高、规模大，具有影响力的全国性甚至是世界性展会却很少，很多展览形式有些单一，技术含量偏低、展览重复，虽然，郑州有全国商品交易会、世界少林武术节、郑州糖酒交易会、世界传统武术节等一批本土品牌，但是这些展会与国际性品牌展会相比，无论是在展示水平、组织效率，还是影响力方面还存在着较大差距。

2、会展管理机构、管理制度、市场竞争秩序不完善。郑州至今没有一家专门的会展行业管理组织机构， 缺乏有效的协调、引导和明确的分工。具备怎样资质的单位才能举办会展， 举办哪种层次和内容的会展， 参展商要具备什么的行业标准才能入场都没有明确的要求， 导致了目前多数会展场景看似热闹， 本身的含金量却很低。另外由于法律法规不健全， 多个部门都有审批的权力， 又导致重复办展、会展内容混乱、办展公司良莠不齐等问题。这些问题在一定程度上限制了郑州会展业的发展。

3、缺乏高素质的展览公司和专业人才，缺乏比较高的理论知识的指导。对郑州来说会展业发展的专业人才极度缺乏，郑州目前还没有一个在外界叫得响的会展企业，专业的会展人才缺乏。目前大部分的会展从业人员都是半路出家，往往会出现一人兼多职的现象，人员的服务水平和服务意识不高。会场及展台的设计人员水平不高，有时会展的设置与主题会出现不相符的想象，高等设计人才匮乏。

（三）机遇

1、借助中原崛起的战略优势。郑州作为中原城市群的核心和河南的政治经济文化中心，与国际、国内大中城市以及周边城市的经济交流与合作日益密切。其附属和关联的中原城市群都有分布合理、门类齐全、特色鲜明的优势产业。近年来，郑州市将会展业作为主导产业重点培养和扶持，以展会友、以展带业、以展扬名、以展兴市已成危房全市上下的共识，尽力打造郑州会展业的品牌。

2、国际会展业重心向中国转移的机遇。近年来， 国外展览公司纷纷采取在华设立办事机构、与中方合资兴建展馆和品牌并购等多种方式向中国展览市场渗透，国际展览业重心从西方发达国家向东亚特别向中国转移、亚洲展览业的重心从新加坡向中国转移， 中国会展业将迎来新一轮的黄金发展期， 郑州面临着会展业发展前所未有的机遇。郑州可以借助这一发展的机遇，发展会展业，进一步的打造中国会展新城。

3、政府大力扶植会展业发展。郑州市政府从2009年开始设立会展业发展专项资金，市财政每年预算安排会展业发展专项基金1500万元。主要用于对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会的培育、补贴或奖励；引进、申办社会经济效益明显、影响力强的国内外大型展会及对引进者的奖励；会展业专业人才的培养、引进以及宣传、招商推介等费用。推动郑州会展业的发展。

（四）挑战

邻近城市会展业的发展对郑州形成了很大的冲击。郑州位于中国会展城市的第二线，与一线城市相比还有很大的差距，但是在二线城市，在城市群下，郑州的“中部会展之都“之名也面临着很大的挑战。郑州虽地处中原，区位优势明显，交通便利，经济文化发展水平处于省会城市的中上水平，但与周边省会城市如济南、西安、武汉等相比还存在差距。上述城市在区位、交通等方面都有与郑州抗衡的条件，甚至超过了郑州，并且在会展场馆方面优越于郑州。

郑州发展会展旅游已经具有一定的基础和优势，以上通过对郑州会展业的SWOT分析表明，郑州发展会展业机遇与挑战并存，希望与困难同在，但是在一定的社会条件下，发展会展业的优势和劣勢，机遇与挑战是可以转化的，在发展过程中要发挥自己的优势和长处，针对弱点和短处进行针对性的提升，扬长补短。总之， 郑州的会展经济发展可以结合郑州实际情况， 充分发挥区位优势、产业优势， 以国际化、专业化、市场化为发展方向， 坚持自我壮大与合作发展相结合。

参考文献：

[1]方婷婷.论新经济形势下郑州会展业发展的机遇与挑战.中国商贸，2010，（5）

[2] 黄阿琼，王艳辉，张爱国等.郑州发展会展旅游的思考.河南科技大学学报，2008，（5）