期刊策划方案（推荐8篇）
婚庆市场，素有“甜密的事业”之美称。随着国人生活水平的不断提高，婚礼的花样日渐翻新，婚庆消费更是芝麻开花节节高，带来了婚庆市场的繁荣。随着婚庆市场蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越来越多,商机诱人。目前婚庆市场竞争非常激烈。同质化的服务和千篇一律的设计，很难让您的公司在竞争中胜出。如何得到更多的客户？最重要的是要具备核心产品。与邮政的合作可以让您的公司具备核心竞争力，婚庆礼仪期刊，让客户体验与众不同的价值感，使您的服务如虎添翼，必将从婚庆市场中脱颖而出。
二、可行性分析
1、市场可行性分析
民政部统计资料显示，全国每年有将近1000万对新人喜结良缘，全国因结婚产生的消费总额高达5000亿元。据资料显示仅沈阳市每年结婚登记的新人约为5万对，按10%开发率，保守预测全年将形成750万元收入规模，市场潜力巨大。
2、需求可行性分析
适婚人群作为婚庆市场服务主体，传统的服务项目已难以满足差异化、个性化的服务需求。整个婚庆行业，大到婚庆礼仪服务公司、婚庆酒店，小到庆典请柬、酒水、礼品，都在为满足当代青年新人多元化、时尚化、差异化、个性化、1追求浪漫服务的需求而努力。而婚庆期刊作为婚庆礼仪市场新兴产品，具有不可复制性、差异性、纪念性、珍藏性、功能性的优势，恰恰迎合着个性化婚庆礼仪市场发展趋势。
3、功能可行性分析
婚庆期刊既是赠送亲朋好友纪念收藏的礼物，也是表达对亲朋好友送幸福、祝福的载体。也可以将婚庆典礼的时间、地点印制在期刊上，利用投递优势，免费为其向亲友寄递婚礼请柬，传递幸福。
三、期刊产品介绍
婚庆期刊是在商务期刊基础上衍生的一种面向小批量定制的个性化商务期刊产品。在期刊杂志的封面、封
二、封
三、封底印制新婚照片或第三方广告，为结婚新人制作婚庆礼仪期刊，用于婚礼赠送亲朋好友或结婚纪念，引导高品位文化产品的婚庆消费。根据期刊杂志内容特点，《家人》、《幸福》二款期刊杂志适合作为婚庆期刊搭载载体。
《家人》杂志开辟特别策划、视野、特写、关系、乐活五大版块30多个栏目，用亲切朴实的语言，讲述启迪人心的故事，阐释发人深省的见解，传播家庭婚恋的智慧，并引导人们对婚恋的反思，对家人的依恋，对家庭的回归，是一本引领中国人家庭婚恋生活的高尚读物。单价：5元/本，起印量：300本。
《幸福》是武汉市妇联和武汉出版社联合主办的刊物，为读者精心打造一个“抚摸心身，追求唯美，崇尚生命，张
扬个性”的精彩世界，年龄层次向年轻人靠近，职业阶层向白领、时尚从业人员靠近，并在同类妇女生活刊物中抢先用大容量的版面，关注年轻人的生理、身体、心理的全面健康，引导人们走向和谐婚姻，寻求幸福生活。单价：6元/本，起印量：300本。
四、项目开发措施
捆绑模式，与婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店合作，对所有在婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店承办的婚庆活动，均捆绑婚庆期刊，您就有机会获得一个封面的广告。大力宣传推介婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店规模、形象、服务和品牌。由新人出资制定。
合作模式，利用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店接触新人多的优势，了解新人信息特点。由邮政部门印制宣传手册、提供样刊，由“婚庆企业”以婚庆纪念、婚庆期刊时尚、制作精美、与众不同、个性化为切入点，向新人推介婚庆期刊业务。由新人出资制定。
宣传模式，以树立婚庆企业形象，提升企业品牌，扩大企业宣传范围为切入点，选择品牌好，经济实力强，婚庆行业中龙头企业开展上门推介。
拼版模式，整合婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三家同业不同行的资源优势，巧用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三个企业同一目标客户非竞争关系的优势，以邮政搭台，三家拼版制定，三地摆放，共同宣传，群众受益，五方共赢思
路开展营销工作。由刊登广告的婚庆公司（影楼、酒店）出资制定。
五、业务操作流程
1、业务推荐人员进行业务洽谈；
2、客户采纳后，签署制作协议；
3、客户提供相关宣传图片和文字材料，内容必须符合国家有关法律法规；
4、邮政部门按照客户要求进行免费设计，交客户审核签样；
5、定稿后，报刊社负责批量印刷；
6、印刷完毕邮政部门负责将刊物交给承担企业或个人；
六、合作收益
1、期刊上搭载婚庆公司（影楼、酒店）的广告。只要您的客户选择使用婚庆礼仪期刊，您就有机会获得一个内封面的广告。想让所有参加婚礼的人，都成为您的公司宣传员吗？您的广告与新人婚纱照出现在同一本期刊上，所有参加婚礼的人都是您公司的义务宣传员了。
作为新闻学范畴, 深度报道 (InDepth Reporting) 因其在揭示新闻本质、预测事物发展趋势、提供新闻背景的广度和深度以及维护新闻的真实性、客观性等方面的作用, 自它产生以来, 就受到新闻媒体的普遍重视, 赢得受众的欢迎, 已成为包括专业学者、传媒管理者和编采人员等研究与实践的重要课题。与其他报道形式相同, 深度报道的实施包括编辑策划和操作 (或执行) 两个环节, 其中编辑策划环节是深度报道的出发点和重心, 没有经过策划的专题报道很难达到预期的编辑目的。对于同一区域的内容交叉重复不可避免, 深度报道则可以媒体凸显其特色而赢得更多的读者, 成为同类媒体中独创风格、形成品牌的标志。与其他媒体相比, 虽然期刊在争抢新闻时效方面存在的不足显而易见, 却完全可以在深度报道上寻求自己的优势。深度报道对提高科技期刊的编辑创新和支持期刊出版机构转型有着十分重要的意义, 从而受到国内期刊业的高度重视。
1 问题的提出
一般意义上的科技期刊是指“具有固定刊名、刊期、年卷或年月顺序编号、印刷成册、以报道科学技术为主要内容的连续出版物。”据统计, 我国现有4 300种科技期刊。这些期刊对现代科学研究中信息的传播和交流起着非常重要的作用, 可有效扩展科技信息和科研成果的传播深度和广度, 促使其迅速转化为现实生产力。同时, 通过编辑的策划工作, 期刊可以深入挖掘、全面报道那些带有典型性、先进性和高价值的科技成果、方法论等, 促进各学科、各行业学术研究和应用工作的持续发展, 从而更大限度地发挥科技期刊的学术影响力和社会公信力[1]。
1.1 深度报道的产生和发展
作为继政党新闻、客观报道之后的第三种主流报道形式, 深度报道的表现形式之一的调查性报道起源于19世纪末的美国。为争取市场、赢得读者, 美国报纸对世纪之交社会中的诸多问题进行调查和揭露, 包括政府丑闻、企业舞弊、官员腐败、犯罪活动等, 其中, 政府的腐败行为和企业的违法交易更是调查性报道关注的焦点。20世纪70年代, 《华盛顿邮报》对“水门事件”的报道直接导致尼克松总统下台, 标志着这种报道形式发展的巅峰;另一种重要的深度报道形式——解释性新闻, 产生于美国20世纪30年代, 美国新闻界将其称作1929年经济危机的产物。“无数个为什么把美国人打入迷宫, ”一些编辑, 记者意识到, 长期以来为美国记者所坚持的客观报道手法无法深入事件的本质探讨背后的原因, 于是, 探讨“为什么”变得与“是什么”同样重要, 解释性新闻便应运而生[2]。
不过, 国外新闻界并没有将深度报道作为一个严谨的专业术语进行深入地研究, 而是多从操作角度去理解深度报道, 最有代表性的观点有三种。一是美国专栏作家朱蒙得 (R o s c o e Drummond) 提出“以今日之事态, 核对昨日之背景, 揭示明日之意义”的较有代表性。二是20世纪40年代, 美国哈钦斯委员会在《自由而负责的新闻界》报告中为深度报道做了简洁的定义:“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实问题, 把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中。”三是美国哥伦比亚新闻研究生院在教程中谈到新闻报道的层次时, 曾提出“三层报道”概念:第一层报道是事实性的直截当的报道;第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道;第三层报道则是在事实性和调查性的基础上所作的解释性和分析性的报道, 深度报道指的就是第三层报道[3]。
作为新闻学和编辑学的一个重要课题, 国内新闻界对深度报道的研讨始于20世纪80年代中后期。有关研究多从业务角度切入来探讨深度报道, 或者通过解析某个专题栏目、作品或编辑/记者的风格研究深度报道。2001年, 杜骏飞、胡翼青在其所著的《深度报道原理》 (ON IN-DEPTH REPORTING) 一书中提出深度报道的定义是:“以深刻和全面为传播旨趣的新闻报道”[4]。他们所强调的是深度报道的“深度”和“广度”内涵, 表明对受众认知的关注, 凸现了作为新闻、编辑理念而存在的深度报道的社会价值。可以说, 作为得到国内外新闻界广泛认同的主流报道形式, 深度报道无疑是一种系统而深入地反映重大新闻事件和社会问题, 阐明事件因果关系, 揭示新闻背后的实质, 追踪和探索事件的发展趋势的报道方式。
1.2 编辑策划是深度报道的前提和关键
杜骏飞、胡翼青还从对深度报道的本体的研究出发, 强调指出“媒体不能毫无准备的等待事件的发生, 深度报道是不能缺少策划的”。笔者认为, 面对国际期刊质量精品化、运营集群化、手段信息化、市场细分化、竞争全球化趋势的挑战, 国内期刊企业化转型起步较晚, 市场竞争力较弱, 发行范围多局限于国内某一地域或行业, 国际认可程度仍然不高, 同时存在品牌分散、内容重复、规模较小等问题。因此, 依据“内容为王”的办刊理念, 深度报道已成为国内期刊业树立传媒特色、获取比较竞争优势的举措之一。从深度报道的方法来看, 策划作为编辑流程中的起始环节, 贯穿于整个编辑实践过程之中, 对深度报道方式起着定向和整合的作用, 关乎全局成败, 是期刊编辑业务的核心和灵魂[5]。
1.2.1 编辑策划的内涵
要弄清楚编辑策划是什么, 首先得搞清楚策划是什么。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为:“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物, 也就是说, 策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。换言之, 策划是找出事物的因果关系, 衡度未来可采取之途径, 以为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么, 何时做, 如何做, 谁来做。策划如同一座桥, 它连接着我们目前之地与未来我们要往之处。” (注:1997年台湾出版社出版的哈佛管理丛书之一《企业管理百科全书》) 因此, 我们可以将策划理解为战略高度的研究加战术预案的筹划, 是一种立足现实, 制定操作方案的活动。策划与计划的区别是:一个是主动性的, 目标性很强的行为;另一个是被动性的, 执行性很强的行为[6]。
我国学者也对策划的涵义提出各自的观点, 得到认同最多的一个观点就是:针对一些其他人很少或者尚未有机联系、组合在一起的因素, 创造性地联系、组合起来, 使之成为一个新的事物。这就是策划的实质[7]。
根据上述分析, 编辑策划是指期刊编辑凭借掌握的信息资源和敏锐的洞察力, 以某项事物在一定时期或一定阶段的变化、发展趋势为中心, 制定期刊选题和操作方案的一种创造性思维活动, 是对期刊进行富有表现力和前瞻性的深层开发和总体布局。深度报道的编辑策划实质是运用策划控制深度报道的目标和实施过程。深度报道之所以称之为深度报道, 它不等同于一般的专题报道、系列报道、连续报道, 在确定选题之后, 必须做到纵深追踪、意义深刻。每一个成功的深度报道, 从选题策划、制定操作方案到分工协作、组织实施, 都是一个综合性工程[8]。
1.2.2 编辑策划的价值取向
与其他新闻媒体相比之下, 期刊出版周期较长, 版面篇幅弹性较大, 是最适合做深度报道的载体之一。以调查性报道、解释性报道为代表的深度报道的引入与运用, 给期刊提供与其他媒体抗衡的支撑点, 也为编辑, 记者搭筑施展才能的平台[9]。
在激烈的市场竞争中, 期刊编辑要优化配置内容和版面资源, 就要有的放矢, 通过有策划、有选择的报道来展示自己的聪明才智和创造能力, 以拓展自我生存空间, 而选择某学科某专业的某个学术问题或某项技术进行相对系统的报道, 更能体现一种“创意”, 使期刊突出个性, 提升质量, 充满生机。期刊的编辑针对某一科技领域的发展趋势及其成果的某类课题做出调查性报道, 是值得肯定的报道形式[10]。
2 编辑策划的原则和方法
深度报道的策划是一种动态的决策和设计工作, 其策划的客体是一系列文章组成的一种整体产品, 是一种由各要素、各部分有机组合成的新事物。编辑策划的作用就是建立一种有形或无形的质量体系, 以确保深度报道的每一篇文章都可以达到或接近预定的效果, 使其总体上符合媒体的定位从而形成媒体一种相对稳定的诉求风格, 从而形成一种的学术或舆论引导力量。
2.1 原则
深度报道的策划是一项极富挑战性的工作, 应遵守下列四项原则。
2.1.1 坚持以正面报道为主的原则
作为一个概念, “正面报道”至今没有一个公认的定义。首先, 以正面报道为主就是要有全局意识, 在遵守新闻真实性的前提下, 树立媒体的公信力。科技期刊同时还要注重科学精神, 最大限度地克服倾向性, 注意报道题材的公平和准确性。其次, 选题内容必须按科学技术为国民经济与社会发展服务的基本思路来选取, 报道那些有利于推动经济建设、社会发展和进步的科研尝试及其成果。使期刊起到检验真理、发展真理、促进科技进步的作用。
2.1.2 编辑要有极强的创新意识
期刊编辑的创新意识, 是指编辑在期刊定位、策划、组稿、审稿过程中, 对高品质、高质量作品的执著追求。深度报道内容必须新颖, 包括新理论、新成果、新技术、新方法、新经验等, 学术上能否有新的发现和创造, 这就要求学术期刊编辑要具有强烈的创新意识, 也包括报道角度的新颖性。选题策划的创新, 编辑人员要对不断变化的社会需要进行预测和把握, 对选题资源进行多方位、多层次的开发, 策划出新的选题计划, 使选题新颖而独特, 目的在于使科技期刊树立起自身的竞争优势, 有效地促进期刊的可持续发展[11]。
2.1.2 编辑要做好前期调研和论证
调研、论证是编辑策划的基础。调查主要是了解同类报刊动态、科技信息、读者需求和作者资源。一方面, 通过阅读书刊、浏览互联网、参加专业会议、与有关专家交流等渠道获取科技发展前沿信息。同时, 要兼顾不同层面作者的资源, 对作者的研究方向、进展和时间做到胸中有数。另一方面, 每个编辑在策划选题的时候都要对选题的价值和可操作性进行论证。做好选题论证工作, 才能为选题的操作打下良好的基础。许多选题操作的困难和失误, 往往是由于论证不够充分的缘故。所以, 选题论证是每个编辑必须遵守的工作原则。
2.1.3 内容针对性要强、分析要深刻
要求所报道的内容符合客观的自然规律和经济规律, 有科学依据, 要实在必须剔除伪理论、伪技术和假设中的伪证, 反对内容上的弄虚作假、数据上的浮夸失真, 做到实事求是。选题一般是在掌握丰富信息资源后确定的, 通过有针对性地报道最新科研理论、技术、方法上的争鸣文章, 为科技工作的正常开展, 为生产建设的顺利进行, 为加速科技成果的诞生, 发挥预见和导向作用。
2.2 方法
编辑策划是对选题调研、论证、操作等采编活动的事先谋划, 是每一次深度报道实施之前, 策划者都在获取并分析大量信息后才出现一种潜意识, 然后将这种潜意识逐步形成报道方案或计划。通常的深度报道计划十分完整和严实, 涉及选题、组稿、审稿、编辑加工、编排设计、校对和反馈的编辑流程全过程, 哪一个环节都不可以疏忽。
2.2.1 充分挖掘背景资料洞察全局
在时间方面, 可以记录现实, 还可以追溯以往, 以至预示未来;在地点方面, 不仅要报道现场, 还要注意事件的延伸与波及地点;在人物方面, 既要报道当事人, 还要尽量报道间接或幕后的有关人员;在过程方面, 凡与新闻事件有关的情况和细节都要报道, 要说明新闻事件的来龙去脉、前因后果, 还要揭示新闻事件或学术课题的意义、影响。
2.2.2 通过深入调研预见未来
编辑策划往往是从研究资料、事件开始的, 要有广博的知识和视野, 可及时掌握新闻事件或学术课题的背景。深度报道往往是通过综述文章展示事件发生、发展形态, 或通过分析性通讯展示事件发生及其演变的缘由, 或运用调研分析展示编辑, 记者的见解等, 从而使受众预测事件或课题的发展趋向。
2.2.3 利用编采人员综合业务素质捕捉灵感
不仅需要编采人员有捕捉新闻的嗅觉, 而且要求采写者有全面系统、追根溯源地了解事情幕前幕后的发现力、挖掘力, 不仅要求编采人员有一定的文字综合能力, 而且要求有较高的政策水平、理论思维能力。一个高素质的编采人员应该有发现深度报道选题和采写深度报道的能力。
3 选题策划和操作策划
与新闻类媒体不同, 科技期刊深度报道的主要目标是促进科研发展和应用推广等课题, 其深度报道的策划是一项复杂艰巨的系统工程, 需要编辑具备新闻学、编辑学和期刊所涉及学科专业的科学理论基础、技术常识等。在实际操作过程中, 有时会根据不同的市场趋向和行业发展态势提出几种策划模式, 然后再根据期刊自身的情况进行优选或重组。这些工作往往都需要从业人员共同合作, 群策群力, 充分发挥大家的聪明才智。对于决策者来说, 还需要对个体创意和集体智慧做进一步的整合与加工, 最后选定切实可行的策划模式。
科技期刊的编辑策划体现为选题策划和操作策划两个层面。
3.1 选题策划
选题策划是指要迅速、敏感地洞察事态的动因, 捕捉有新闻价值和学术价值的选题, 主题鲜明、内容集中地将读者应知未知、想知难知的信息传递给读者, 使刊物内容处于某种动态调整之中, 既定位鲜明, 风格完整, 又常变常新, 在适应目标读者常态需求的同时, 又恰到好处地满足其对新知识的需求。
为克服选题策划时的盲目性和随意性, 将期刊的编辑意图贯穿于刊物之中, 让每期刊物中的深度报道都成为吸引读者关注的精品, 就必须高度重视科技期刊的选题策划。深度报道的选题大都是期刊的重点内容, 是期刊发挥其作为一种特殊媒体的导向功能的手段, 也体现着编辑的思想观点。因此, 科技期刊应注意挖掘编辑的智慧, 群策群力, 围绕刊物的编辑方针, 制定各个时期的报道重点, 使重点选题达到应有的深度和高度。
3.2 操作策划
一般来说, 完整的深度报道操作计划包括具体的目标、内容安排、方法与进度。科技期刊是为国民经济和社会发展服务的, 解决学科领域和生产建设中迫切需要解决的科技问题。因此, 在内容安排上, 要尽可能做到使报道内容新颖一些, 并要把握科技发展的时代特征, 在科技前沿起到领先和导向作用。这就要求策划者对科技信息如指掌, 对新生事物慎重对待。还有方法上的问题, 制定计划从某种程度上说, 就是规定出每一工作环节该如何操作, 如怎样才能开辟出丰富的稿源等。安排工作进度, 提示编辑人员有很强的时间观念、任务观念和责任意识, 凡不按时保质保量完成工作任务的, 追究其责任。这样做才能把一个完整的报道计划通过强有力的“团队精神”来加以执行和完成。
对选题操作方案的可行性论证。因此, 编辑必须要掌握当前学术界的前沿、思潮和发展方向, 以及学术研究的热点、难点和焦点, 并深钻细研, 增强责任感、使命感, 提高策划水平, 方能策划出具有学术价值的深度报道。
策划是一项具有主动性、先导性的基础工作, 强烈地体现着编辑、记者的主体意识, 体现着编辑的办刊思路, 体现着科技期刊的定位和特色。但长期以来大多数科技期刊的编辑把中心工作放在了案头上, 只是就手头上的稿件进行筛选, “等米下锅”的现象严重。要改变这一状况, 就要求编辑深入到广大科研人员中去, 了解作者和读者的科研情况和取得的最新科研成果, 找准科技期刊与社会变革、科研与开发的最佳结合点, 然后才有可能提出并确立适应社会发展的选题, 并通过组稿去实施, 从而更有效地实现科技期刊为社会经济发展服务的职能。从这一角度看, 编辑策划能力的强弱直接决定着期刊内容的水平高低。
首先, 要在编辑人员当中强化对深度报道作用和意义的认识, 通过组织大家学习其他媒体编辑策划理念, 掌握编辑策划的原则, 熟悉其基本的技能、技巧, 从而提高编辑策划的质量和水平。
其次, 科技期刊编辑人员还应充分掌握科研信息, 了解当前各学科、各专业当前学术界的前沿、思潮和发展方向, 以及学术研究的热点、难点和焦点, 并深钻细研。与此同时, 为了更好地体现科技期刊的办刊宗旨, 编辑人员还要下功夫研究本专业的学科优势和科研优势, 进而使编辑策划卓有成效。编辑必须要掌握
再次, 注意让编辑在策划实践过程中提高。陆放翁说:“汝果欲学诗, 功夫在诗外。”提高期刊策划水平也是这个道理, 要在策划环节以外的编辑实践中去下功夫。
例如, 《中国金融电脑》去年对中国工商银行软件中心成立十周年的报道。本刊编辑部抓住2006年6月29日中国工商银行软件开发中心成立十周年的契机, 策划并进行了深度报道。旨在扩大工商银行科技领先优势的宣传, 使受众了解“科技兴行”和“科技引领”战略对于提升企业核心竞争力的重要意义。
首先, 我们从中国工商银行总行领导的角度切入, 采编杨凯生行长的贺信和对张衢副行长的专访——《引领中国银行业软件开发走向国际》, 从战略高度阐述中国工商银行贯彻中共中央、国务院关于自主创新方针的成功实践, 进而从历史角度说明十年前战略决策的正确性和前瞻性, 充分肯定软件开发中心成立十年来所取得的成绩。
其次, 编辑部从全行科技管理的角度, 专访了科技部和软件开发中心的领导, 发表了《更高, 更快, 更远——访中国工商银行信息科技部总经理林晓轩》、《自主创新的探路者——访中国工商银行软件开发中心总经理梁礼方》, 概括地总结软件开发中心创建初期的艰苦创业精神和快速成长历程, 全面地介绍工商银行自主创新的新思路和新模式, 客观地体现工商银行在自主创新方面的智慧和魄力。
再次, 编辑部从科技与业务部门协作创新的角度深入, 专访有关业务部门的领导, 发表《加强信息系统整合, 提升核心竞争力——访中国工商银行信贷管理部总经理魏国雄》、《信息化推动会计职能向更深层次延伸——访中国工商银行会计结算部总经理许燕》、《业务与科技紧密合作创新发展个人金融业务——访中国工商银行个人金融业务部副总经理郭超》、《科技支撑电子银行跨越式发展——访中国工商银行电子银行部副总经理王嵩》, 从而进一步探讨业务与技术融和发展的趋势, 协作创新在企业改革中发挥更具战略意义的作用。
最后, 编辑部透过软件开发中心先进典型人物及其事迹的调查, 编发了《用青春谱写的一曲金融科技赞歌——记中国工商银行软件开发中心研发管理部总经理左小波》、《倾心奉献, 青春无悔——记中国工商银行软件开发中心推广部总经理吴能斌》两篇通讯文章, 高调弘扬了软件开发中心这个集体的爱岗敬业、无私奉献的企业文化。
由于上述全面、深入的系列报道达到了编辑预期的从宏观到微观、从高层到基层逐步深入的报道目标, 从一定意义上反映中国工商银行改革开放和信息化建设所取得的显著成就, 使其他金融机构认识到工商银行软件开发中心探索出的成功模式和管理理念, 因而得到期刊受众、尤其是其他金融机构高层管理者的重视和好评。
4 结束语
加入世贸组织之后, 虽然我国至今并未承诺开放传媒市场, 但根据中国和美国达成的相应协议条款, 明确规定一段时间之后, 外国资本可以有条件地进入图书和期刊市场。从长远来看, 传媒市场在某种程度上逐渐开放是一个必然趋势, 期刊市场尤其是科技期刊将成为中国媒体产业开放最早的领域。
与国际各大传媒企业相比, 无论是专业水平、科技手段、人才素质, 还是资本实力、传媒品牌、经营管理等, 国内传媒机构的差距十分明显。因此, 在适应市场竞争环境等因素驱动下, 许多国内期刊出版机构尤其需要通过转型和创新来提高核心竞争力。创新是科技期刊的主题, 惟有树立危机意识, 我国科技期刊才能实现企业化转型, 才能立于不败之地。有的出版机构创新编辑管理模式, 在条件成熟的情况下, 把策划编辑与普通编采人员岗位分开, 收到了明显效果。
摘要：目前, 国内大多数科技期刊社已基本完成从事业单位向现代企业的转型。作为小微型企业, 期刊社不仅要面对电视、广播、报纸、互联网、数字传媒等媒体的同场竞争, 还要做好应对中国传媒市场全面对外开放挑战的准备。
关键词：科技期刊,现代企业,对外开放
参考文献
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目前按照策划目的来区分，期刊活动大致可以分为两类，一类是促销活动，一类是品牌经营活动。前者包含有诸如节假日或特殊纪念日的降价销售与优惠政策、便民订阅、亲众阅读等；后者则有主办高峰论坛等会议、组织评选与竞赛、调查研究等。需要指出，后者的活动虽不是直接为了销售，但其中一般也包含有促进销售的潜在目的。
影响期刊活动策划的因素很多，主要包括六个方面：1.活动目标。目标是行动的指南，不论举办何种活动，最终目的应该是首先需要考虑的问题。除了促进销售，提高品牌含金量，活动目标还可细化为暂时缓解资金压力、吸引广告客户关注、形成生产-销售的良性循环、抬高刊物性价比、稳定主要受众群体、刺激物流、尝试其他营销、推出新的品牌等等。2.读者需求。这是活动策划的起点与台阶，只有针对读者需求制定相应策略，活动才能策划成功。3.市场背景。任何活动都是处于一定市场背景下的，宏观的有诸如经济形势、历史人文、法律法规、行业动态等，微观的有活动平台、市场容量、市场结构、期刊生命周期、期刊本身定位及特色等。4.财务与人力的承受能力。这是期刊活动策划的基础条件，是其存活与发展的土壤，超越期刊本身承受能力的活动只是无根之木、无源之水。5.竞争对手。竞争是不可避免的，活动的被抄袭与被复制也难以扼制，谁能站在制高点上，谁就能成本类活动的最大赢家。6.可供整合资源。期刊活动往往不只牵涉到一个部门，它甚至可能跨期刊、跨媒体、跨行业，因而需要对资源进行有效的整合。
期刊的活动策划是自身影响力和号召力的试金石，同时也是新的经济增长点和培育自身社会影响力的有力武器，公信力的培植是期刊活动的竞争法宝，但它不是一时半刻就能成的，有一个相当长的历史时期。但纵观中国当今的期刊活动，我们就能发现其“短板”：其一，重实利，少长远规划。不少期刊在市场经济中迷失了方向，急功近利的思想表现突出，对刊社的资源过度开发，所举办活动常出现与自身定位相冲突之处。近几年汽车业和房地产是热潮，有些文学期刊不顾实际，不去办文学赛事、文学研修班等活动而不自量力地办起了所谓香车美人展、某某市房产高峰论坛，其结果自然是惨淡经营，与预期相差甚远，最后刊物也被迫转向。活动策划不同于对期刊品牌和资金扩展利用的多元化经营，它是对品牌的深化培植，与期刊的定位和历史以及特色紧密相关，要求期刊的专业性和权威性作为保证，缺少长远规划是不行的。其二，单兵作战，未能更好地整合资源，发挥活动的最大功能。绝大多数期刊的活动由一家刊社承担，联合经营的情况少见，规模小，影响范围有限，活动中出现的不完善、不严谨现象比较普遍，出力不讨好，甚至因此受处分、招惹官司的事件时有发生。其三，文化含量低，未能占据制高点。期刊的活动策划还处于战国时代，市场上的整体的混乱无序影响着活动的品牌号召力，各种年度榜单的相继出炉让人眼花缭乱，但真正令人信服的还少之又少。期刊活动的理论研究滞后，不少刊社的活动只是为了盈利而未立足品牌的延展与深化，使活动与刊物母体相脱离，文化含量偏低，这是危险的信号。
主题：09年《期刊》工作总结，2010年工作的计划及讨论 目的：1.总结09年工作，进一步改进和提高办刊水平
2.通讯员之间可以更加相互认识和了解 主办单位：联大人事部
活动时间：2010年4月20日晚上7点30分 活动地点：员工俱乐部
会议形式：茶话会形式
参会人员：见附表
会议前期准备工作
策划：陶**
工作人员安排： 主持------------***
拍照------------***
会议记录------***
物品准备-------***
会场布置-------***
需要准备的物品：矿泉水橘子花生投影仪相机
优秀通讯员荣誉证书优秀通讯员奖金 会议主题资料（09年投稿情况统计）
会议流程安排：
19：30---19：40入场（放公司宣传片）19：40会议正式开始主持人开场白
19：40---19：50***汇报09年投稿情况 19：50---20：10
20：10---20：30
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*总对09年工作总结颁发优秀通讯员证书并发放奖金2010年《期刊》工作安排及期望 头脑风暴（参会人员畅所欲言交流心得，为2010年期刊工作出谋划策）优秀人员拍照及与会人员合影散会
策划人：陶***
宣
传制
作
策
划书
乌市“维纳斯”婚纱摄影店形象期刊
宣传制作策划书
一、企业形象期刊介绍
企业形象期刊是指邮局利用报刊社知名、高效的文化品牌，为规模订阅的企业客户量身订做，融企业宣传内容和杂志内容于一体，以赠阅的方式，用于宣传企业形象、产品和业务，及回馈企业客户的期刊。它的主要特点是开发了邮局、报刊社和企业 “三赢”的营销模式。能使企业以较低的成本投入赢得较高的社会效益，既能维护中高端客户，又能树立企业的文化形象，宣传新业务，彰显时尚文雅的经营理念和超值服务的企业品牌。同时，邮政利用自身渠道为报刊社和企业联通了桥梁和纽带，提供了精细化服务。
二、乌市“维纳斯”婚纱摄影店利用形象期刊的意义 随着婚纱摄影市场竞争的日益激烈，各家婚纱摄影公司采取了灵活多样的宣传策略和促销方式，在对规模客户精心维护的前提下，不断地开发新业务，发展新业务，对企业的形象、规模和营销能力以及季节性的活动营销采取了多种形式的宣传引导，并不断寻求新的回馈客户广告宣传方式，努力提供“物超所值”的客户服务，而形象期刊能够为客户带来文化大餐、心理满足和精神享受，真正体现企业对客户生活状况的深层次关怀，也是企业关注细节，关爱客户的具体行动。同时，具有树立企业形象，提升社会知名度需求和需要推广新产品和季节性的促销活动，大凡
企业都有一定规模的客户群体，需要以较低成本长期进行维护，而宣传费用支出也是必不可少的大项开支。邮政品牌加上“维纳斯”婚纱摄影店实力，可谓强强联合，定能收到良好的效果。
三、“维纳斯”婚纱摄影形象期刊的推荐和征订标准
我们向贵公司着力推荐《特别文摘》《特别关注》《37度女人》《可乐》等，这些杂志价格适宜，可读性强，对中青年读者特别合适，可覆盖绝大多数的客户。如《特别文摘》是由《中国剪报》社主办的文摘期刊，是特别为中青年读者群打造的全新概念的文摘读本，其文辞短小精干，富含生活哲理，意境高远，中青年读者可从特别的视角，获取不同寻常的社会资讯，从特别的解读，关照个人信息，期望和行为的运行轨迹，从特别的提供，寻找到心灵休憩的港湾和人生顿悟的玄机。（该刊每期单本5.00元）
征订标准为每500-2000份起订，可订一期、若干期或全年，可选择在封
2、封
3、封底做整版企业形象宣传版面，2000份以上可通过邮局同报刊社协商给予不同程度的优惠。
四、形象期刊业务的操作流程
1、营销推介。将该项业务向贵公司宣传推介和市场开发。
2、签订合同。在供求双方取得统一意向的基础上，签订非格式化合同，根据双方协商情况自行拟定，一式四份，邮局、贵公司各执两份。
3、制作形象宣传版面。宣传图片及内容由贵公司自行设计，经邮局交报刊社审批后转交贵行签字定稿，再由报刊社交印刷厂印刷，每期版面内容客户自定更换，形象期刊只能由贵公司指定用户赠阅，不能在市场销售，封面加印“某某VIP专刊”标志。
4、投递。一是由贵公司提供客户名址，由邮局按期免费投递送到户（即投送给贵行指定的客户和邮政自然用户）；二是不提供客户名址，由邮局按期集中投送给贵公司自行发送。
5、结算。贵公司按杂志订价向邮局订阅，邮局按照杂志统一订阅发行费率、结算方式向刊社结款。
五、服务承诺
1.1 项目简介
我们主要提供面向学生的自行车租赁服务，但是并不是简单地出租我们自己的自行车，正如我们项目的名字，我们最终要形成的是一个市场，而不是一家公司。两者的区别在于前者只是一个平台，后者则是一个实体。我们将以校园里使用频率不高的自行车作为车源对外出租，也就是我们后面将要提到的“中介式租赁”。我们拿到的实际上是中介费用，这样一来我们省去了大量购车开支，所以我们的成本非常低。
1.2 项目背景
大学生的课业相对轻松，相比高中有了更多的休闲时间，于是大家都喜欢在在课余时间出行。那么自行车便成了不可缺少的交通工具，但是买自行车相对来说花销大且利用率不高，有的同学买了车一年也用不了几次，所以我们设想能不能面向学生群体提供自行车租赁服务呢?
结合学校号召创新、创业的相关文件精神，以本次创新创业大赛为契机，我创业团队经过多次研讨，最终确定了“自行车租赁市场”这个这个项目。
1.3 实施方案简述
我们将组织愿意将自己自行车出租出去的同学进行信息注册，同时对他们的自行车概况做好登记，形成我们的车辆数据库。当有同学提出提出租赁申请时，我们将按照租赁者的大致要求从数据库中挑选合适的车辆并完成后续的租赁流程。概括成16个字就是“组织车源，对外出租，收取租金，获得收益”。
第二章 项目介绍
2.1 服务说明
我们主要提供面向学生的自行车租赁服务，同时我们欢迎有自行车的同学将自己的车带外出租。这样一来提高了校园内自行车资源的利用效率，从整体上看，减少了同学们用于购买自行车的花费。在整个租赁过程中，我们的盈利主要是来自于租赁者所付租金和车辆提供者所获租金的差价。这就是我们所谓的中介式租赁。
2.2 创业思路
在计划之初，我们设想的是购买一批自行车，然后提供对外的租赁服务，按照这样的设想，需要一大笔资金投入用来购置自行车。但是后来我们发现校园中停放有很多自行车，而这些车子中的一部分往往很少使用，于是就设想是否可以把这些自行车资源整合起来，提供类似中介式的租车服务。在收取租用者一定费用的同时，向自行车的提供者付一定的费用，团队的盈利主要这两个费用的差价。
经过多次的论证，我们觉得这个方案是有可行性的。接下来我们考虑到，在周末或者节假日等高峰时段，可能会出现扎堆租车的情况，以至于出现车源不足等情况，为了避免这些情况的发生，我们将视情况在中介式租赁的基础上，购置一少部分的自行车，以保证车源充足。
至此我们形成了大致的创业构想。
2.3 特点与创新
我们项目中所采用的“中介式租赁”模式，在自行车租赁行业没有前例。这种模式成本低，门槛低，适合我们大学生创业。
这种低成本主要体现在两方面：第一，我们不需要前期的车辆购置费用;第二，我们平时不用对车辆进行统一管理，没有场地租赁费用。
在后期，我们将利用团队成员学的专业特长，建立网络化的租赁市场，即自行车租赁的电子商务平台，完成网上看车、预定、结算等一系列操作。
2.4 车源解决方案
从上图我们可以看出，我们的.车源主要通过车辆提供者的提供和少量购置来完成。为了使这个过程顺利完成，我们要求如下：
(1)对愿意将自己的自行车租出去的同学，我们将对其个人信息和车辆信息(包括车型、车况、外观、照片、日常停放地点等)进行考察，并登记注册;
(2)与提供自行车的同学协商利润分成等问题并签订协议;
(3)对车源进行整理分类形成数据库;
2.5 租赁实施细则
为了保障租赁过程的顺利实施，我们制定了以下细则：
(1)当有同学提出租车意愿时，将其需求(包括车型、租金预期等)与数据库内数据进行对比，然后带领租车者到最优且较近的车源停放地点进行看车;
关键词：期刊,内容策划,农业热点,专家思想,新农业
2015年, 党中央、国务院发布的“中央一号文件”仍然聚焦农业、农村、农民 (“三农”) 。2004年至2015年, 连续12年的“中央一号文件”与“三农”有关, 体现出“三农”对提高我国国力和提高人民群众生活水平的重要性和紧迫性。农业科技期刊是面向“三农”宣传党的政策方针、传播农业科技、提高农民素质的重要平台[1]。科技期刊是科学知识与信息的载体, 也是思想的载体。鲜活而深刻的思想、独到的见解与主张, 是形成刊物风格特色的重中之重。随着我国农业专业化、现代化和集约化进程加快, 农业科技期刊如何与时俱进, 不断提高服务“三农”的能力, 是值得深入研究的课题。《新农业》创刊于1971年, 作为农业高等院校——沈阳农业大学主办、农业行政管理部门——辽宁省农村经济委员主管的农业科技期刊, 44年来始终坚持为“三农”服务的办刊宗旨, 期刊文章内容具有“新、准、深、活”等鲜明特点, 针对性强, 实用性强, 可读性强。《新农业》发挥高校主办的优势, 始终以农业学者和专家为依托, 在内容上加强策划, 关注产前、产中、产后全程, 解析新政策和市场动态, 力求达到深度、广度和厚度相统一, 突出权威性、指导性、服务性与贴近性[2]。
期刊内容策划既是编辑流程的起点, 也贯穿于整个编辑流程, 是编辑工作的核心和灵魂, 内容策划应满足读者需求且具有前瞻性、具有特色、具备敏感的信息意识, 内容策划是编辑流程中最有挑战性的一环, 最能体现编辑对行业动向的把握和创造性工作的能力[3]。本文以2014年第23期《新农业》刊载的《新形势下对肉鸡育种的思考》为例, 介绍内容策划的具体过程。
一、内容策划的背景
中国的肉鸡消费量排在世界第二位, 仅次于美国, 但国内所有的种鸡都从外国进口, 且种鸡一般每年都需更新。目前, 全球商务肉鸡品种主要由美国少数几家公司掌握, 一旦发生贸易问题, 将对国内鸡肉市场供应产生极大打击, 急需打破肉鸡生产种质资源“受制于人”的被动局面[4]。2015年“中央一号文件”指出, 实施畜禽良种工程, 是深入推进农业结构调整、建设现代农业、加快转变农业发展方式的重要组成部分。为此, 《新农业》2014年第23期针对上述情况, 刊发中国农业科学院家禽研究所王晓峰撰写的《新形势下对肉鸡育种的思考》[5], 用专家视角重新审视我国肉鸡育种工作, 提出真知灼见。
二、根据内容选择作者
农业科技期刊绝大多数的作者为农业科研、农技推广等领域的从业者, 作者层次决定着期刊的办刊质量和影响力, 重视作者队伍建设, 是农业科技期刊的“生存之本”;抓住了作者就是拥有了读者, 作者的权威性和知名度对提升科技期刊的影响力具有积极作用[6]。2014年3月21日, 农业部办公厅发布了《全国肉鸡遗传改良计划 (2014—2025) 》[7], 计划要求以提高育种能力和自主品牌市场占有率为主攻方向, 到2025年培育肉鸡新品种40个以上, 自主培育品种商品代市场占有率超过60%。未来10年, 肉鸡育种产业将进入大发展、大繁荣的蓬勃发展阶段。《新形势下对肉鸡育种的思考》一文的作者单位为中国农业科学院家禽研究所, 是以家禽种质资源保护及评价、家禽遗传育种与种禽扩繁、家禽品种性能测定与品质监督检验、家禽重大疫病研究与防治、家禽业信息服务与决策咨询等为主要研究任务的研究机构, 为我国家禽业的发展提供了强大的科技支撑能力。通过作者的学术权威性, 提高期刊高度和办刊水平。
三、承载专家思想, 实现期刊指导性
《新形势下对肉鸡育种的思考》一文主要提出四个观点, 为我国肉鸡育种业的发展提出战略性意见。第一, 肉鸡产业将迎来品种市场的全面繁荣, 未来10年将是肉鸡育种业发展的机遇期。放眼全球, 肉鸡育种被少数大型商业育种公司垄断, 我国作为养鸡大国, 发展独立自主的肉鸡育种业, 具有重要战略意义。随着国家对提高肉鸡种业生物科技创新水平的重视和加大科研经费投入, 肉鸡遗传改良加速, 未来10年将会涌现一批“中国制造”的肉鸡商品化新品种。第二, 坚持市场需求主导下的企业育种。近些年, 国家通过科研经费和专项资金的投入形式支持肉鸡新品种选育, 但往往只重视项目验收、品种审定, 忽视商业价值转化, 所培育的品种不适应市场需求。《全国肉鸡遗传改良计划 (2014—2025) 》指出, 政府发挥导向作用, 强化企业肉鸡育种主体地位, 市场需求引领企业育种。第三, 白羽肉鸡育种应立足本土市场。通过引进国内、国外育种素材, 选育具有自主知识产权、适合我国市场需求的品种。第四, 黄羽肉鸡育种要迎合消费趋势的变化。因受禽流感疫情影响, 活禽交易受到限制, 体型大小、羽毛形状和颜色、鸡冠形状、皮肤色泽等育种性状对消费者的影响越来越小。在新形势下, 培育出适合加工的黄羽肉鸡以应对市场需求, 是企业育种的新方向。作者根据我国肉鸡育种目前的“症结”所在, 提出打破外国企业市场垄断的意见, 高度高, 可操作性强, 具有较强的指导性。
四、增加危机感, 靠内容求生存
20世纪70—90年代, 是农业科技期刊的“黄金时期”, 《新农业》的最高期订阅数量曾高达39万份;农业科技期刊是农民获得农业新技术、新品种的主要渠道, 农民将科技致富的期待寄托于此。进入新世纪, 随着我国农业专业化、集约化、产业化的快速发展, 使得20世纪70—90年代活跃在农业生产一线的“老一辈”农民逐渐丧失农业生产“主力军”地位, 且步入老龄阶段;青壮年农民主要以互联网作为获得科技信息的主要途径, 导致农业科技期刊的读者群的严重流失。目前, 陕西省大多数科技期刊的平均期印数约1000份, 超过2000份较罕见[8], 导致传统纸质科技期刊生存压力陡增。
在市场经济中, 期刊不仅是舆论宣传的工具, 还作为信息载体参与激烈的市场竞争。期刊要想“叫好又叫座”, 必须通过内容实现。《新农业》作为面向农业一线生产者的科技期刊, 必须时刻关注农业生产中的“热点”, 即农业生产或农产品市场影响大的事件;必须善于发掘农业生产者最关心、最急需了解的“热点”;善于发现影响我国农业生产的瓶颈问题。《新形势下对肉鸡育种的思考》一文就是针对当今我国农业“热点”的典型策划案例。《新农业》44年来始终坚持为农业生产者当参谋, 通过与时俱进、贴近读者的内容策划, 《新农业》已被读者信赖和依赖, 这也是《新农业》最高订阅数量达39万份, 累计总发行量近1亿份的原因所在。
参考文献
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[关键词] 科技期刊 专题策划 影响力
[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 06-0032-04
[Abstract] By analyzing a number of special issues on chemistry published in Chinese Science Bulletin， this paper discussed the strategies and approaches of organizing special issues for scientific journals， including the following four aspects： 1） How to choose the topics？ 2） What is the most effective editing procedure？ 3） How to advertise and promote the special issues？ 4） How to make more associated experts involved？ Examples indicate that special issues play an important role in improving the academic quality and enhancing the influence of scientific journals.
[Key words] Scientific journal Special topic planning Influence
科技期刊的专题或专辑是针对某一研究领域，选择具有代表性的研究成果进行的相对系统的报道，能展现该领域的热点和前沿议题，将科研信息集中呈现给读者。期刊的专题策划是对期刊进行富有表现力、生命力和创造力的总结性开发和思想布局[1]，是极富挑战性的工作[2]，在彰显期刊价值和提升期刊影响力方面的作用尤为突出[3]。《科学通报》作为我国最具影响力的综合性学术期刊之一，每年针对各学科的研究热点和重大研究项目策划出版一系列专题，形成品牌特色，产生了广泛的学术影响力。本文结合《科学通报》（化学学科）的专题组织情况，对专题的选题策划、专家遴选、约稿、编辑加工、宣传推广等进行分析探讨，用实例充分说明，专题策划是科技期刊组织优秀稿源、提高学术质量和提升品牌影响力的重要策略。
1 专题的选题策划
1.1 捕捉前沿热点领域
专题的选题要追踪前沿研究领域和新理论、新方法、新技术等有发展前景的重要成果，突出“新”的特点，通过专题研讨推进研究的深入发展，引导研究方向，最终形成有价值的成果。例如，2003年针对化学大家族中颇具魅力的新学科——超分子化学，《科学通报》（化学学科）策划了“超分子化学”专题，精选5篇颇具代表性的文章[4-8]，报道分子识别、分子自组装、超分子器件和超分子材料等研究的最新进展。其中张希[9]、万立峻[10]、陈晓明[11]和刘育[12]教授的成果之后都荣获了国家自然科学二等奖，这充分说明了此专题策划的前瞻性。
对于热点研究领域，特别是与人类生活密切相关的科学问题及时进行专题报道，可以吸引学界的更大关注。环境问题是当今国际关注的热点。有毒化学污染物引起的环境问题已成为21世纪影响人类生存与健康的重大问题，但人们对其在自然界中的环境行为以及对生态系统和人体健康的影响还不甚明了。为此，2008年，《科学通报》（化学学科）策划了“新型环境污染物”中、英文专题，邀请国内知名专家，就人体、环境中多溴联苯醚和全氟化合物这两类新型环境污染物的存在特征和污染机理进行报道。根据2013年3月20日中国引文数据库的统计数据[13]，该专题6篇文章篇均被引频次为17.0；根据2013年3月20日Web of Science，其英文版“Emerging Chemical Contaminants”篇均被引频次为15.3[14]。其中，张庆华研究组的论文《电子垃圾拆解地大气中二恶英、多氯联苯、多溴联苯醚的污染水平及相分配规律研究》，中文版和英文版[15-16]的被引频次分别为35次和41次。 这说明该专题抓住了研究热点，受到同行学者的高度关注，在学术交流中产生了广泛的影响力。
1.2 以重大、重要事件和活动为契机
2008年北京成功举办奥运会，“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”是北京奥运会的三大理念。为集中展示科技对奥运会及中国体育事业的积极贡献，与广大科研工作者分享绚丽多姿的科技奥运成果，《科学通报》策划出版了“科技奥运”专题，集中发表了10篇相关文章，其中化学学科的3篇文章——曲久辉研究组的《饮用水质健康风险的末端控制》、贺弘研究组的《负载型贵金属催化剂用于室温催化氧化甲醛和室内空气净化》和胡洪营研究组的《水生植物化感抑藻作用研究与应用》，报道了成功应用于北京奥运会的科技成果，展示了“科技奥运”的理念，产生了较大的学术影响。据中国引文数据库，截至2013年4月4日，胡洪营研究组的报道[17]已被引用40次。
2009年，《科学通报》组织出版“庆祝建国60周年”专辑，以一组文章反映新中国的科研成果与发展水平。化学学科邀请包信和、江雷和张先恩教授撰写了引起学界较大关注、高被引频次的评述文章。根据中国引文数据库的检索数据（2013年4月4日），包信和等人的《石墨烯的化学研究进展》[18]，被引频次63，下载频次4622；江雷等人的《仿生结构及其功能材料研究进展》[19]，被引频次21，下载频次2021。
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2010年，为祝贺我国著名化学家刘有成院士90寿辰，《科学通报》出版了英文专辑“Dedicated to Prof.YouCheng Liu on the occasion of his 90th birthday”[20]。专辑回顾了刘有成院士在自由基化学的前沿领域取得的创造性成果，在自由基化学与生命科学的交叉领域所做的开拓性研究工作，收录了刘有成院士的学生、同事和朋友撰写的文章，具有广泛的科学和社会意义。
自从1991年，Lijima教授在高分辨透射电子显微镜下检验石墨电弧设备中产生的球状碳分子时，意外发现由管状的同轴纳米管组成的碳分子“Carbon nanotube”，即碳纳米管以来，由于其独特的结构，碳纳米管的研究具有重大的理论意义和潜在的应用价值。为了纪念碳纳米管研究20周年，2011年《科学通报》在线出版了“Carbon Nanotubes”专题，并在2012年出版了纸质版。该专题8篇综述文章，概括总结了碳纳米管研究的进展，特别是我国在该研究领域取得的系列成果。著名科学家解思深院士为专题作序[21]。
1.3 创新思维，选择独特的视角
在策划专题时，要将创新思维贯穿于专题的组织过程中，选择多视角挖掘题材，才能组织高质量的专题。纳米技术是21世纪的主导技术，其自身所包含的技术与社会两方面的不确定因素，使有关纳米技术的安全与伦理问题成为各国政府和科技界关注的重点问题，并逐渐成为公众的热点议题。作为一个跨学科的研究领域，纳米技术的安全与伦理研究需要自然科学家和人文科学家的共同关注与合作。2011年，《科学通报》以新视角策划了“纳米技术的安全与伦理”专题论坛，搭建了自然科学工作者和社会科学工作者进行对话的平台，使他们从各自的角度阐述纳米科技安全与伦理问题，探讨纳米科技的健康、可持续发展策略。国家纳米科学技术指导协调委员会首席科学家、中国科学院院士白春礼对专题的组织给予了肯定，特为专题作序[22]；专题报道中赵宇亮[23]、陈春英[24]研究组的成果，荣获2012年度国家自然科学二等奖[25]。这充分说明该专题捕捉了科技前沿的热点议题，引起了社会科学和自然科学界的关注。
1.4 面向公众，对实时事件进行深度报道
科技期刊的专题报道不同于报纸报道，不追求“第一时间”，而是了解读者需求，组织稿件多角度、全方位地进行系列报道，不仅告诉读者事件的实际情况，而且阐明事件背后的科学问题，寻找解决问题的对策，使专题报道具有科学性、深刻性和吸引性[26]。
2013年，北京的雾霾天气严重影响了人们的生活，“雾霾”和“PM2.5”成为公众的热点话题。为了使公众较系统地了解雾霾及其对人类健康的影响，《科学通报》及时约请专家撰写文章，从大气颗粒物对大气能见度的影响、雾霾的形成机理等方面深入浅出地阐述造成雾霾天气的原因，系统探讨大气颗粒物对人类健康的影响，并对治理空气污染的措施进行思考。该“认识雾霾”专题刊发在《科学通报》2013年第13期，对加深公众对雾霾的认识、传播科学知识起到了积极作用。
2 专题的编辑流程策划
专题在组织出版的过程中，从收稿的单篇文章，经过评审、反馈给作者修改、编辑加工、排版校对、版式设计、封面设计等程序，到最终集合成一个整体，以特有的形式和风格展示给读者，每个环节都需要精心打造和策划，需要责任编辑、排版人员和美工设计人员通力合作，将品牌意识贯穿始终，精益求精，才能保证专题高质量地按时出版。
2.1 专题收稿、评审和编辑加工的统筹安排
专题或专辑的稿件，少则四五篇，多则二十余篇，要保证这些在收稿、评审、编辑加工过程中的单篇稿件最后集合出版，每个环节都需要统一合理安排，兼顾全局。
首先，一定要在约稿函中明确收稿截止日期，提前与约稿专家确认，快到期限时，发E-mail提醒，督促作者按时交稿。如果有个别稿件拖延，为保证专辑按计划出版，应随时联系作者，规定最后期限，对确实不能如期交稿的，就要放弃。
专题来稿可以指定某位编委或特邀编辑负责组织同行评审，以便整体调控专题稿件的数量、质量和栏目等。审稿过程中，责任编辑需要给予关注，特别是对交稿较晚的稿件，要做到及时送审、及时催审、及时向作者反馈修改意见。
专题的编辑加工，一是注意各篇稿件体例的规范和统一。因为都是同一研究领域的成果报道，相同概念、原理、公式、变量符号等的表达应一致，图表编排要规范合理，使专题整体统一。二是在条件允许的情况下，可以邀请相关研究领域的著名科学家为专题作序或由组织者撰写编者按，概述专题报道的背景和意义，以引起读者的阅读兴趣，提升专题的影响力。
对提前交稿并评审和编辑加工完毕的稿件，可采取在线方式提前出版，等全部专题稿件处理完后，安排纸质版出版。这样既做到了专题的集中报道，又保证了每项成果的及时发表。
2.2 专题的版式和封面设计策划
为吸引读者关注专题的系列文章，《科学通报》在目次编排上，将专题置于最前面，标注专题的名称并对所有专题文章添加背景颜色进行突出显示，方便读者了解专题文章的内容和数量，同时在每篇专题文章的正文首页标注专题题目。
在封面设计上，《科学通报》强调艺术性与科学性的融合，通常根据专题的主题或专题中某篇文章的主题来选择封面题材，并在封面上显示专题名称，使读者在第一眼看到期刊时就被专题信息吸引，并唤起阅读的兴趣。《科学通报》精心策划的每一期封面，不仅给读者美学和视觉的享受，亦成为品牌形象的宣传。
3 专题的宣传推广策划
为了使精心打造的专题被广泛地认知和关注，产生更大的影响，《科学通报》充分利用各种机会扩大宣传。例如，在相关领域的学术会议上发放专题样刊或专题合订本，以及结合专题制作的宣传页，并张贴宣传海报。营销人员将专题目录和宣传材料通过E-mail推介给同行领域的科研人员，使专题引起广大同行学者的关注，在宣传推广专题的同时，也扩大了期刊的影响力。
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4 专家资源整合策划
4.1 编委会审批与同行评议相结合
《科学通报》的专题策划实行副主编、主编审批制度。由专题的组织者填写专题申请表，概述专题研究领域的背景、组织专题的意义、约请撰稿专家的情况以及专题的编辑出版和宣传计划等，由该学科的副主编审阅后报主编审批，对专题的选题、报道方向等进行把关。
虽然专题稿件基本上是约稿，但仍按正常程序实行同行评议，以保证来稿的学术质量，这是组织出版高学术水平专题的保障。在发送约稿函时，通常会告知作者约稿仍将按照刊物的正常程序实行同行评审，避免让撰稿人产生约稿就一定会发表的侥幸心理，打好保证稿件高质量的基础。
4.2 充分发挥编委的积极作用
编委是科技期刊的重要资源，《科学通报》每年制定出版专题，都离不开编委的力量。以化学学科专题的组织出版为例，责任编辑与副主编商议确定专题的组稿方向后，会选择负责组织专题的专家，即“特邀编辑”。“特邀编辑”多数是编委或该研究领域的知名学者。近年来，《科学通报》（化学学科）组织出版了十余个专题，编委发挥了积极的作用，大大提升了期刊的学术影响力。
4.3 重视编辑在专题出版中的协调组织作用
科技期刊专题的策划实施，离不开编辑协调组织。期刊编辑要发挥主观能动性，深入调研学习，掌握学科发展的前沿热点和发展动态，了解专家情况，提出选题建议，选定约稿专家。在工作中，要树立为作者和读者服务的意识，树立品牌意识，通过长期合作，与专家学者建立信任和友谊，为约稿、审稿打下基础。面对科技期刊激烈的国际国内竞争形势，要有竞争意识，以出精品为目标，以高度的责任心，集策划、组织、协调、实施等职责于一身，打造出高水准的专题。
5 结 语
专题策划是科技期刊吸引优质稿源、提高学术质量和提升品牌影响力的有效途径。策划组织专题对期刊编辑是极具挑战性的工作，要求编辑既要有敏锐性、创造性，又要有丰富的编辑经验和组织协调能力。选题策划是组织高质量专题的关键，应该精选主题，瞄准前沿热点，统筹规划，控制数量。要严格把控稿件质量，避免凑数文章。要将品牌意识贯穿于专题的组织过程中，在做好专题的出版和宣传工作的同时，树立期刊的品牌形象，扩大期刊的整体影响力。
注 释
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