电视栏目策划范文（通用8篇）
引言
彩票作为一种健康的娱乐活动，已经成为人们日常生活不可缺少的一部分，还将有更多的新的彩民不断加入到这个行业中来。
彩民们通过购彩，实现公益金累积，推动公益事业的发展。因此，购买彩票的行为就是小善汇积大爱的最直接途径，购买福利彩票让全社会更多阶层的人参与公益事业，让公众了解到做慈善可以通过各种形式，各种方式，达到“一方有难、八方支援”，人人可以参与。为更好地宣传福利彩票、弘扬福利彩票的爱心宗旨，让临湘彩民更好地了解福利彩票、在第一时间获知福利彩票信息，临湘电视台都市频道将全新打造一档专属福利彩票的特色栏目，暂名为《福彩天地》，二、栏目理念阐述
（一）栏目定位
1、栏目的受众定位：广大工薪阶层；据调查，在平均每周花10元以上资金买彩票的人群中，工薪阶层占92%以上，这进一步说明，中国彩民的数量不仅庞大，而且相当稳定。日行一善买彩，在梦想中奖、休闲娱乐的同时奉献爱心，已成为许多中国人的习惯。
中国彩票近年增长速度明显较快，已连续两年增幅超过25%。
2、栏目宗旨： “生活财富经”，将最简单最便捷与收效最快的投资——中国福彩在临湘推广开来，形成一道民生风景线，因为将投资与
潮流结合，能够让更多的彩民关注，同时也让更多的临湘民众了解福彩
3、功能定位：福彩天地，是为临湘彩民们给予一个属于自己的栏目，为彩民爱好者们提供一个咨询传达和经验交流的平台，同时让更多想了解福彩的人打开一个窗口。
4、内容定位：福彩天地，是一档集功能性、娱乐性为一体的经济类节目，主要介绍福彩相关游戏规则等，另外会介绍如何玩，下期预告，新闻等内容，并有互动进行栏目支持。
（二）栏目名称
初拟栏目的名称有：《福彩由我》、《福彩记录 》、《超级福彩》、《福彩天地》、《福彩之湘》
（三）栏目宣传语
福彩由我，慈善有你
（四）栏目宗旨
为福彩系统工作人员、网民及彩民、投注站业主提供相关业务方面的咨询服务，为用户提供全面便捷的客户服务工作。
介绍彩票玩法、号码预测、上次中奖号码、临湘中奖情况、福彩意义。
（五）栏目目标
发布官方权威的最新福利彩票相关资讯，最新的各种玩法开奖公告与号码，号码走势分析,双色球图表，3D图表等等相关内容。
三、目标收视群体分析
福彩栏目在地方电视台是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看，各个地区都有涉及福彩的栏目，但在临湘本土还是空白。
随着近年来临湘彩民中奖率的节节攀升，也有越来越多的人开始购买福彩，其发展速度超越其他任何一个行业，主流媒体的有识之士也开始对福彩的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些电视台也开辟有专门播放福彩作品的栏目，像长沙电视台的《福彩one by one》。但这些栏目大都局限于各个区域，临湘都市频道推出的福彩栏目将会有更多信息直接传达给本土受众，加深民众权威性和依赖性。
1、栏目包含广泛，其中福彩慈善最新信息、中彩新闻，彩民心得，彩票技巧，媒体评论。
2、官方权威性：国际、国内的最新福利彩票相关资讯
3、制作播放公益广告，以情景剧的方式宣传玩法和社会意义。
所以说, 作为电视工作者, 办好电视栏目是大家共同的心愿, 但是栏目办到什么程度才叫做好、如何才能办好电视栏目、这是我们首先要解决的问题。
在这里我们要清楚, 好的电视栏目不是一个抽象的概念, 而是一个具体的概念, 它要根据特定的时间、特定的地点、特定的观众群体来进行评价。好栏目至少应该有以下三个标准:一、观众喜欢看;二、题材有储备;三、财力跟得上。比照这三个标准, 我们可以发现, 在外地公认的好栏目, 在本地就不一定是好栏目;在中央台是好的栏目, 来到地方就不一定是好栏目。
正是由于在这个概念上认识的不明确, 造成了借鉴、移植、模拟甚至抄袭其他台栏目的失败, 其惨痛教训, 在电视界应该是有目共睹的了。尤其是全国各地一哄而起搞选秀节目, 到最后重庆电视台的选秀节目被国家广电总局叫停, 让我们不得不反思。
为什么同样的创意, 在外地受到热烈欢迎, 在本地就没有人响应呢?为什么在外地很火的栏目, 到了我们这里就显得很平淡呢?其中一个重要原因就是观众的兴趣爱好、文化品位、栏目资源、人才储备、财力支持等方面, 本地与外地、地方和中央都有很大的差异, 而电视栏目的生产和消费要受到各个方面的制约, 任何一个环节的忽略都可能造成整体的失败。那么, 当电视人进行栏目策划时, 应该从哪些方面预估栏目的生命力, 以提高栏目策划的成功率呢?依笔者浅见, 应遵循以下几个原则:
电视栏目要符合当地观众欣赏口味
我们策划电视栏目, 首先要考虑到的是观众, 当地的电视栏目一定要与当地观众的欣赏口味相一致。曲高和寡, 肯定不行, 太庸俗了更不行。
当前, 中央电视台《百家讲坛》是一个很成功的栏目, 但是当初这个栏目也走了一段弯路。2001年7月9日《百家讲坛》开讲的时候, 由学术界世界级的大家杨振宁、丁肇中带头讲授, 首都名校名师一一登台, 他们的目的就是办一所“开放大学”, 架一座让“专家通向大众的桥梁”, 定位在“文化品位、科学品质、教育品格”上, 力图“建构时代常识, 享受智慧人生”。从物理学、数学、生物学, 到儒学、历史学、伦理学、女性问题, 再到文学、书法、绘画、泰山美学, 完完全全是一种“把大学课堂搬到电视上来”的讲学。它把对象锁定在文化水平较高的受众身上, 但实践告诉栏目组:电视是大众传媒, 面向的是广大受众, 而栏目却在做“学校的事”, 做“学术上的、少数人的事”, 从逻辑上多少有些行不通。
《百家讲坛》高调开讲, 效果却是“阳春白雪, 和者盖寡”。虽然各方名校各路专家从2001年开坛的年中讲到年底, 书生意气, 挥斥方遒, 但半年下来, “收视率几乎等于零”, 几近面临停播的窘境。
面对这样的问题, 该栏目从中国的文化习惯入手, 充分发掘中国文化历史浸润到每个人的日常生活这一特点, 推出了“偏重历史, 尤重经典”这一思路, 满足了受众对于文化的渴求, 从而正确地、成功地走进老百姓的心里。还有就是栏目一改说教式的讲述方法, 采取了最能让受众接受的、最贴近人性的、最符合受众习惯的“讲故事的方法”, 将中国源远流长的文化、博大精深的学问传递给人们。这样的方式使栏目犹如百花丛中的一朵奇葩, 吸引了越来越多受众关注的目光。
2003年, 北京小说家刘心武风度翩翩地登上了《百家讲坛》, 讲起了“新解《红楼梦》”, 一下使收视率大升。刘心武把一个学术性的知识讲课变成了一场文学性的电视说书。他妙趣横生的讲学风格一下子就把观众吸引了过来, 《百家讲坛》本来寥寥无几的观众而今变得人气旺盛起来。
《百家讲坛》也好, 其他栏目也好, 没有观众的捧场, 就背离了电视作为大众传媒的初衷。所以办栏目, 首先要研究当地观众的兴趣爱好。
观众的欣赏口味也不是一成不变的, 过去受欢迎的栏目, 今天不一定受欢迎, 今天受欢迎的栏目, 谁都不敢保证明天依然有人看。
上世纪80年代受欢迎的电视栏目, 我们记忆犹新, 像《正大综艺》、《综艺大观》, 在当时中国老百姓文艺生活相对贫乏的背景下, 这些栏目满足了观众大开眼界的精神需求。而今天, 丰富多彩的艺术形式随处可见, 许多观众不再像以前以一种非看不可的心情等待在电视机前了, 这类栏目从热到冷也就不足为奇了。
目前, 又有一批新的栏目, 像《星光大道》、《幸运52》等再次掀起热潮。这都体现了观众从过去被动看到今天主动参与的心理变化, 他们希望走上荧屏展示自我。所以说, 电视栏目不可以一劳永逸地稳坐钓鱼台, 只有稳中求变、求新, 方能满足观众永无止境的精神需求。
电视栏目要报道身边人身边事
美国哥伦比亚广播公司有一个节目叫《幸存者》, 它在美国一经播出就创造了收视率和广告费的“神话”, 最终的获胜者揭晓当晚的收视观众达到了5800万, 最后一期一小时的节目广告收入达到3600万美元, 而且这个节目还获得了2000年度《时代》周刊评选的最佳电视节目。
《幸存者》是一个真人游戏节目, 是16个人在一个荒岛争取生存权利的全记录, 最终的获胜者可以得到100万美元的奖金。2001年8月, 中央电视台引进了这个栏目, 但是在播出的时候并没有像在美国一样掀起收视热潮。
为什么同样的节目, 在美国受到了热烈追捧, 在中国竟然受到了冷落呢?原因就在于人们关心身边的事情, 远远胜过关心远处的事情。况且重播的节目, 是已经发生过的事情了, 哪有直播引人关注呢?不过受到《幸存者》等真人节目的启发, 中国的电视工作者根据中国观众的实际情况, 策划了一批真人节目, 比如广东电视台策划了《生存大挑战》栏目, 连续录制《出走边境线》、《重走长征路》等系列节目, 在观众当中引起了较好的反响。
这个事实告诉我们, 对于中央台来说, 大多数观众关心的是中国的事情, 以及与中国有关的国际上的事情, 而对于地方台来说, 观众关心的是本地的事情, 以及与本地有关的外地事情。A地新闻在B地播出, 肯定是没有多少人愿意看的。那么我们在策划栏目的时候, 首先要关注的是身边的事情。
电视栏目要因地因人制宜、量力而为
在策划电视栏目之前, 首先要考虑到本台有多少人力、物力资源可以利用, 地方文化资源有哪些特点, 还有什么样的其他资源可以借助, 成本有多高, 然后才能决定我们开办什么样的电视栏目。
香港凤凰卫视于2002年1月开播了一个栏目《鲁豫有约》, 是一个为主持人陈鲁豫量身定做的开放式的、以深入挖掘被访者内心深处的故事为主的访谈节目。2005年1月, 《鲁豫有约》全面改版, 改版后的节目内容上涉及更广, 更加大众化, 节目覆盖率大幅提升。受到《鲁豫有约》以及其他谈话节目的影响, 不少电视台的栏目策划者们似乎看到了谈话节目的无限希望, 摩拳擦掌、信心百倍地搞起了谈话节目, 但大多很快就半路夭折了。同样的节目, 凤凰卫视搞得有声有色, 到我们手里怎么就没有生命呢?原因很简单, 我们有鲁豫这样的人才吗?没有口齿伶俐、思维敏捷、见多识广的主持人, 我们做什么谈话节目呢?因而我们要根据台里境况, 打造适宜当地百姓收看的品牌栏目, 切忌盲目追风, 不切实际地照搬照用。
电视栏目要保证足够的题材储备
电视栏目和电视节目的最大不同在于栏目要有连续性, 而节目可以没有连续性。电视栏目的连续性特点要求我们, 在策划栏目之前, 就要考虑这个电视栏目有没有足够的题材储备。另外, 任何新型的栏目形态和内容都是可以被模仿复制的, 但是栏目的题材优势却没有可复制性。因此, 足够的富有特色的栏目题材对于办好电视栏目来说意义重大。
河南电视台通过多年的不懈努力, 成功发展了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三档王牌栏目, 打造了强势周末品牌栏目阵营, 这个现象很值得我们探讨。栏目成功的一个主要原因在于河南具有独特而丰富的文化资源优势, 以豫剧为代表的“戏曲文化”, 以少林功夫为代表的“武术文化”, 以及依托丰富文物资源的“收藏文化”构成了中原地区所独有的三大文化资源。这为河南卫视创新文化品牌栏目提供了有力的支撑, 也积累了广泛的观众资源。在这个基础上, 《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》应运而生, 并能够健康发展。
在一些地方电视台, 开设了很多行业类节目, 比如少儿节目、法制节目、农业节目、科技节目等, 这些栏目制片人遇到的一个共同的难题就是无米下锅, 什么意思呢?就是明天就要播出, 今天还没有找到合适的题材, 临时抓一个吧, 感觉不理想, 理想的吧, 又不是每天都有。
站的高度不一样, 角度不一样, 掌握的题材也不一样。哪里的题材多, 哪里的观众广, 我们就做哪方面的栏目。到有鱼的河里去钓鱼, 这个道理, 我们电视人也应该懂。
俗话说“知己知彼, 百战不殆”, 对于电视工作者同样适用, 了解自己, 了解观众, 科学设置电视栏目, 是一项复杂系统的工程, 也是我们成功的关键, 关系到一个电视台的生存与发展, 这仍需要我们不断地去探索和总结。
参考文献
[1].詹成大:《试析电视媒体的自我宣传》, 《当代传播》, 2004 (4) 。
[2].王钰:《试析广西地市级农村电视新闻栏目策划》, 《广西大学学报 (哲学社会科学版) 》, 2007 (S2) 。
[关键词]法制新闻类电视节目;《今日说法》;《普法栏目剧》;模式创新
近年来，随着民众法律意识的加强，以普及法律知识的目的的法制类节目迅速崛起，不同类型的法制新闻类节目雨后春笋般涌现。法制新闻节目和其他节目形式一样， 都具有民生新闻的共性，很多法制故事是普通百姓与执法、司法案件等相关的报道，讲述平民百姓生活中遇到的有关法律问题，从法律角度对新闻事件进行分析解剖，从中引导百姓在法制社会中解决生活中的矛盾，放眼生活小事，阐述法理法规。除此之外，法律节目中案件的发生发展和最终侦破，都波澜起伏、疑团重重。这种悬念迭起、扣人心弦的叙述手法，很容易引起受众的共鸣，起到了渲染紧张气氛的作用，深化了主题，对观众收看法制节目有着极大的吸引力。基于相关和悬念这两个关键点，法制新闻类节目的受众群不断扩大。
一、法制类节目的崛起
（一）法制类节目收视率逐年升高
法制类节目内容平民化和故事悬念化是其迅速吸引受众的拿手好戏。
首先，法制节目每期都会以平民化视角，通过关注发生在社会生活中各类刑事、民事案例来做新闻报道。在对这些新闻报道时，十分注重对案件故事性和冲突性的呈现，对曲折复杂的情节进行详细描述，对案件侦破或者进展进行层层剖析，民众以案件发生的背景为基础，紧密联系道德、经济、社会生活的各个层面，挖掘背后折射出来的人性和人物心理特征，用法制的理性思维思考寻找事件发生的根源。
另外，故事叙述的悬念化是当下电视节目故事化叙事的常用手法，法制节目也同样沿袭了这一手法。一般是节目一开始就把事件中的对抗性矛盾冲突摆出来，制造悬念，使得观众被吸引，急欲知道结果而一直看下去。
（二）法制类节目的分类
1. “故事+演播室访谈”的法制节目
“故事+演播室访谈”法制节目以其独特的形式以案说法，采用演播室访谈与专题片结合的方式，夹叙夹议，叙事清楚，说理明白，意图以最通俗的节目形式最直接地将案件中的法律知识“挑”出来呈现给观众，便于观众理解和接受。
这类法制节目以《今日说法》最为典型。《今日说法》创办于1999年1月2日，是中央电视台第一档全日直播法制栏目，已经成为家喻户晓的品牌栏目。每天中午12：35在中央电视台第一套节目播出，每期30分钟，以新闻事件切入，让百姓参与讨论，并有法律专家评点，每天给老百姓以“说法”方式树立了一种法制类栏目的品牌，普及了法律，推动了立法与监督执法。它的创办是鲜明、突出地将法律知识和法律原理与法律案件有机结合在一起，实现了电视法制节目全新转型：由“普法”变为“说法”，由宣讲、教化变为传播、交流，从而开辟了以案说法、举案说法的电视法制节目的全新路径和模式。
《今日说法》栏目秉持“点滴记录中国法治进程”的理念，以“重在普法，监督执法，促进立法、服务百姓”为宗旨，全力打造“中国人的法律午餐”，栏目收视排名长期稳居央视前列，影响力持续增强。“他诞生于1999年初——中国电视烽烟四起的“战国时期”，这是一个充斥着竞争、更替、代谢、演变的时代，也是一个充满机遇、挑战、传说、奇迹的时代，因为一年365天每天给百姓讲一个故事，每天告诉大家一个法律点，所以他的名字叫《今日说法》。”①
正是由于《今日说法》的创办，引发了全国各层级电视媒体的纷纷仿效，一大批以“说法”为名的电视法制节目相继创办，从而使电视法制节目迅速成长为最受社会关注的电视类型节目之一。
2.情景再现的栏目剧法制节目
情景再现的法制节目采用观众喜闻乐见的栏目剧形态，运用真实再现、情景剧、系列剧等手法，在和全国普法办等部门充分合作的前提下，广泛搜集素材，进行二度创作，致力于彰显正义、敲响警钟、普及法律、劝勉世人。
这类法制节目以中央12台的《普法栏目剧》最为典型。《普法栏目剧》栏目是中央电视台社会与法频道于每日晚间8：49播出的一档以普及、宣传法律的法制节目，每期时长50分钟左右。由于该栏目的总体设置得到了有关部门和广大观众的喜爱与好评，因此，重播时间段设为次日的9：16 、12：42、 18：01三个时段，足见该栏目的受欢迎程度。
《普法栏目剧》栏目通过主持人简明扼要的概述，引出当天所播出的栏目概况，在剧情编排上采取典型的、真实的案例进行易名改编，在保留原案件事实的基础上，更加生动形象地进行法律宣传，节目采取日播形式，节目播出过程中以少量广告转为分割专场，将节目分为上、下两场，主持人在广告结束后进行简单的转场交待，或加深故事悬念，或透过上场故事情节指出剧中人物所涉及的法律问题，通俗易通，为受众所喜欢，达到了其普及法律知识的策划目的及社会教育功能②。
二、两类法制节目的对比
本文以《今日说法》和《普法栏目剧》作为“故事+演播室访谈”类法制节目和情景再现栏目剧类法制节目的代表进行比较。
（一）节目形式
《今日说法》采用“故事+演播室权威评点”的节目形式以案说法，即通过一个短片将案件情景还原，之后请相关专家就此案件进行法律分析：案件中的犯罪嫌疑人犯了什么罪，应该接受什么样的刑罚，遇到类似情况正确的解决办法是什么，如何保护我们的权利和安全。
《普法栏目剧》则是通过主持人简明扼要的概述，引出当天所播出的栏目概况，在剧情编排上，采取典型、真实的案例进行易名改编，在保留原案件事实的基础上，更加生动形象地进行法律宣传，节目采取日播形式。
相比之下，《普法栏目剧》的故事化情节和悬念的设置更加能够吸引受众，更加通俗易懂，实现了在受众娱乐的同时达到了普及法律知识的策划目的及社会教育功能。
（二）栏目策划
因为《今日说法》采用“案件+专家点评”的节目形式，因此，各期节目都是独立的。而《普法栏目剧》栏目中策划的综合性更加明显，体现在通过一系列相同或相近栏目剧表现同一主题。如《普法栏目剧》2014年8月23日至9月2日播出的《外乡人的对白》系列剧，以《外乡人的对白—浮城》、《外乡人的对白—遍地开花》、《外乡人的对白—本是同根》为主题的一系列关注外乡务工人员心灵深处的系列节目在贴吧上引起了众多外乡人的共鸣。还有2014年6月27、28日播出的迷你剧《剑斩毒魔》，反映了6.26国际禁毒日的宣传主题。
此外，栏目策划的综合性还表现在一个栏目剧中交错反映多重主题，宣传多条法律知识的综合。如《普法栏目剧》于2014年9月5～9日播出的系列栏目剧《冤家路不窄》中，丁大妈和周大爷为了共度晚年，准备结婚，但是遭到了丁大妈两个儿子和儿媳的极力反对，《中华人民共和国老年人权益保障法》中规定老年人的家庭成员应该关心和照料老年人，老年人的子女和其他依法负有赡养义务的赡养人应当履行对老年人经济上的供养;周大爷的儿子周伟把古董盘子在拍卖会上拍卖，委托小姨参与拍卖，故意提高拍卖价格违反了《中华人民共和国拍卖法》中委托人不得参与或委托他人拍卖的法律;丁大妈的两个儿子和儿媳为了占有周大爷的遗产费尽心机，撕毁了周大爷的遗嘱，这一行为违反了我国《继承法》第七条的规定。一个案件反映了三条法律知识，《普法栏目剧》将栏目策划的综合性演绎得淋漓尽致。
（三）主持风格
主持人作为栏目的一个重要组成部分，大多数时候起的是穿针引线、进行新闻信息引导的作用，但是不可否认的是，主持人本身也是作为一种信息的载体而存在的。
《今日说法》撒贝宁、元元两位主持人的主持风格比较严肃，在对节目内容做一大致介绍后就是和专家对话，通过这一方式传递信息给观众，没有与观众的互动，容易产生距离感。而《普法栏目剧》主持人路一鸣、王筱磊以及屠化三人的主持风格都比较亲民，改变了过去那种一板一眼的严肃主持风格，取而代之的是坐在镜头前说新闻、讲新闻，以对话、交流、倾诉、拉家常等形势缩短与观众的距离，从而带给观众朋友般的亲切感和信赖感。③
（四）案件情节
悬念通常是针对故事化情节构建而言的，一个故事必须有悬念才能吸引受众。这种悬念来自法制新闻事件的某件事、物或人的发展和存在状态的期待及探究心理。④
《今日说法》节目中因为要对案件进行情景重现，必须尊重事实，这就限制了节目氛围的渲染。而《普法栏目剧》是对搜集素材进行二度创作，这就实现了案件的发生、发展和最终侦破，都波澜起伏、疑团重重。这种悬念迭起、扣人心弦的叙述手法很容易引起受众的共鸣，起到了渲染紧张气氛的作用，深化了主题，对观众收看法制节目有着极大的吸引力。
综上所述，以《普法栏目剧》为代表的情景再现栏目剧法制节目在节目形式、栏目策划、主持风格、案件情节方面都略胜一筹。因此，情景再现栏目剧类法制节目更加符合受众的喜好，将有更大的发展上升空间。
三、如何提升情景再现栏目剧类法制节目的质量
（一）节目故事化叙述更加平民化和悬念化
让普通人了解法律、走近法律，是推进中国法制进程极为重要的工作。在这方面，媒体扮演着非常重要的角色。目前，从广播到电视，从报纸到网络，与法律有关的栏目和内容处处可见，而这些栏目和内容又普遍得到受众的认可和欢迎，这足以说明人们对法律的关注与渴望。一般而言，法制新闻节目和其他节目形式一样，都具有民生新闻的共性。很多法制故事反映出来的是普通百姓与执法、司法案件等相关的报道，讲述的是平民百姓生活中遇到的有关法律问题，从法律的角度对新闻事件进行分析解剖，从而引导百姓在法制社会中解决生活中的矛盾，放眼生活小事，阐述法理法规。根据新闻的接近性原则，只有与受众生活足够接近的新闻，才能引起受众的关注。这就是前面提到的相关性。
故事叙述的悬念化是当下电视节目故事化叙事的常用手法，法制节目也同样沿袭了这一手法。一般是节目一开始就把事件中的对抗性矛盾冲突摆出来，制造悬念，使得观众被吸引，急欲知道结果而一直看下去。这些极其吸引眼球的关键词为标题，可迅速吸引受众的注意力。⑤
（二）节目编排剪辑更加巧妙和真实
电视节目的编排是认真研究观众收视心理，找准自身定位与优势，充分抑制竞争对手，从而出奇制胜的创新过程。通俗地讲，电视节目编排是对电视节目架构的安排，就是将播出的电视节目提前编排组合成一次次、一天天的节目流程，这是电视节目由制作转入播出的关键一环，是在科学统计基础上的二度节目创作。而节目编排是指把待播节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。电视节目编排其实是对时间的一种合理分配，它不是把很多节目简单拼凑起来，而是在认真分析每个收视时段目标受众情况的基础上，针对节目定位，将有限的节目与目标受众找到一一对应的时间关系，想尽办法为观众呈现完美的电视大餐。电视法制节目故事化叙述，要靠巧妙的编排剪辑构思，在编排剪辑的巧妙构思中实现故事化叙述，从新闻细节素材中串起逻辑和因果关系，通过复杂的人物关系、故事逻辑表现出来，并巧妙运用细节、悬念、情感渲染来编排剪辑故事。法制类新闻节目的编排不仅仅要求工作人员有出色的剪辑编排技巧，同时还要对法律有一定的了解。这样就可以在编排过程中进行二次检查，保证节目中涉及的法律知识正确无误。
节目编排的贴近性也是故事化叙述的需要。法制新闻节目不仅要做新闻，更重要的是要透过新闻事件本身去阐述法理，要贴近观众精心构思。任何一档成功的法制新闻节目报道，无论是前期拍摄，还是后期制作编排，都要将受众的视听觉和感觉充分调动起来，在内容和表现形式上多下功夫，在节目的导语、段落转换用语、数据叙说方式及遣词用句等编排方面应充分考虑受众的需求，这样才能达到最为理想的法制节目传播效果。⑥
（三）节目风格更加体现人文关怀
人文关怀脱胎于欧洲中世纪的人文主义，是作为欧洲中世纪神学的对立物而产生的，它要求把人、人性从封建神学的迷信中解放出来，反对野蛮、愚昧与迷信的世界观，提倡人的个性发展与思想解放⑦。现在，越来越多的电视节目开始报道普通百姓的生存状态，关注人们身边发生的小事，从而触动人们的心灵，引起共鸣，体现人文关怀的情结，传达人民的心声，代表人民群众的根本利益，倡导一种先进的文化发展方向。
1.摆正受众位置，满足多样需求
当今的社会是多元化的社会，思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息，从而利于自己的生存和生活;希望电视传播在提供必要信息的同时，能给人以心理快感和感官刺激，进而激活人的信息获取欲。而新闻的故事化就恰如其分地提供了一种轻松活泼的文化休闲方式，用轻松幽默、应时应景的方式带给人们周围的信息，满足了受众的心理需求。
20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为大事加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。
随着舆论环境的日渐宽松及受众主体意识的逐渐提高，传播链中的电视受众已不再满足于做一个既定“议程设置”的被动接收者，而是要求主动参与到信息传播的过程中，并在这种互动中实现自己的平民化诉求。具体表现在很多电视节目中的有奖提供故事线索、有奖问答等，还有一种新的参与方式就是“拍客”，普通人不管是谁，只要有条件见证了发生在身边的故事就可以拍下来在电视台播放。近年来，由于各类相机、手机或DV摄像机等数码设备的普及使得“拍客”大军日渐强大， 2008年，点石“拍客”拍摄西单女孩翻唱的《天使的翅膀》视频被传到网上 ，迅速成为点击率攀升最快的视频之一。这一行为开启了“拍客时代”的大门。在互联网时代下，这种利用各类相机、手机或DV摄像机等数码设备拍摄的图像或视频，通过计算机编辑处理后，上传网络并分享、传播影像的做法极大地调动了观众的参与传播欲望，从而提高了受众对于电视节目的关注。
2.注重情节表现，凸显人物性格
新闻故事化用讲故事、设置悬念的方式带给人们信息，改变了过去只将主要信息告知观众，其中的细节一笔带过的情况，开始注重情节的精心选取和挖掘、矛盾冲突的捕捉和表现、细节的抓取和提炼、叙事节奏的把握和控制，突出电视语言的画面优势，挖掘新闻事件的情节和细节，学会用画面讲故事，充分调动电视的多种手段营造浓厚的气氛，丰富了电视新闻的传播元素，传递出更多的信息。故事化形式与新闻内容相结合诠释国家的大政方针，新闻节目的喉舌功能由“显”转“隐”，在潜移默化中起到引导作用，更有利于观众接受。现在很多的地方台尤其是都市台，用熟悉的本地方言叙述故事化的新闻，不仅靠议论和叙述吸引读者，而且靠故事的跌宕和与现实的切合来激发读者的视听兴趣。努力挖掘新闻事实中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生动传神的生活细节，展现人性的真、善、美，把情感因素融入理性思索中，捕捉普通人身上闪烁着的不平凡的人性光辉和生命活力。
法制新闻两个首要关键点就是悬念和相关。因为节目内容有悬念，才能吸引收受众关注节目;另一方面，因为法制节目中发生的案件都是受众生活中能够遇到的琐事，从而节目与受众之间产生了相关性，这就在潜移默化中培养出一部分隐形受众。因此，法制节目内容设置要晓之以理、动之以情，用事实本身的逻辑来影响受众，用法律观点透视事件的现象和本质，使受众通过法制报道领悟法律的精髓，抓住问题的实质，掌握分析、解决问题的方法，进而在生活中遇到类似问题时能够通过正确的法律途径来解决。而不是让受众被新闻媒体所传播的舆论、道德指向来对案件进行判断。简而言之，法制类电视节目就是赋予受众明辨是非的能力。所以，法制类新闻节目要求在节目的创意与策划阶段要同时顾及知识性与可看性。成功的栏目策划是一个综合性的策划，可在一期节目中利用最短的时间传达最多的信息。如《普法栏目剧》的栏目策划内容丰富，反映多重主题，宣传多条法律知识。而可看性就体现在案件的悬念设置，因为《普法栏目剧》是对搜集素材进行二度创作。这就避免了受众对于案件真实性的质疑，也就是说完全可以以最波澜起伏、疑团重重、悬念迭起的故事情节来制作节目。这种极具悬念性的法制节目很容易引起受众的共鸣，对受众收看法制节目有着极大的吸引力。法制类电视节目的社会使命就是从法律、法理的角度入手，以专业的法律角度来报道案件，向社会传播法律知识、弘扬社会正义、帮助民众提高法制意识，推动社会法治建设。
[注释]
①今日说法节目介绍，2006电影网，2013。
②孟继恩：《电视新闻故事化的得与失》，《新闻爱好者》，2007年第22期。③刘谧：《电视法制类专题节目文本制作浅析》，《当代传播》，2010年第5期。
④郭君荟：《电视节目编排的策略与技巧》，《青年记者》，2010年第30期。
⑤刘英兰：《法制节目的故事化叙事特征》，《现代视听》，2008年第6期。
⑥D.k.Davis&S.J.Baran著，苏若译：《大众传播与日常生活—理论和效果的透视》，远流出版公司1993年版，第103页。
⑦王爱华：《电视法制节目公信力及其提升对策》，《声屏世界》，2009年第2期。
⑧尹力：《谈电视法制节目的个性》，《中国广播电视学刊》2000。
[参考文献]
[1]吴文虎.传播学概论[M].武汉：武汉大学出版社，2000.
[2]顾理平.新闻法学[M].北京：中国广播电视出版社，1999.
[3]沙莲香，刘应杰，张其仔.中国社会文化心理[M].北京：中国社会出版社，1998.
[4]魏永征.中国新闻传播法纲要[M].上海：社会科学院出版社，1999.
电视节目策划与制作
期末考试
姓 名：___姜_____涛____ 学 号：_ 01070534_____ 院 系：__文 学 院___ 专 业：_播音与主持方向_ 老 师： 黄 灿
2010
年06月09日
南京师范大学文学院·电视节目策划与制作·2010期末考试
毕业汇演策划
一、活动背景：
在盛夏六月的阳光下，到处绽开着毕业生的玫瑰花。道声再见、莫忘师生情。美丽的校园，留下了你们青春的足迹和风采。转眼间，你们毕业了，虽然我们心中有一些不舍，也看到你们眼中的留恋。，我们的大学，也像这大四的师哥师姐一样，行将走完了，他们的狂欢的痛饮的离别的今夜，就是明年我们的今夜，顿时，悲从中来，记不清是有多少的过来人说过，小孩子，好好的去享受大学的时光吧，忘掉同学们的不和，不去想学业上的不畅，去好好的享受吧，当你工作时，你才会知道，大学是多么的美好。有人说过，即使是走，是离开也要华丽的闪过。我们的毕业汇演，是我们破茧成蝶的蜕变，是我们祭奠我们终将逝去的大学生活的青春舞会。在这台舞会上，我们要像孔雀一样，展现我们自己最棒的风采。
二、活动主题：展现自我、超越自我、张扬个性、尽展风采。
毕业生要走上他们的人生之旅,他们在这个校园里度过了他们的青春时光,当离开时对这个校园都有一份留恋,让他们扬帆远航，让他们飞得更高，让他们飞的更好。以“声音”为主线一方面展现了我校播音系同学的特色，会说会唱，能歌善舞，才艺卓绝，另一方面也丰富了我校校园文化生活，促进校园活动的创新与发展我校的校园文化 南京师范大学文学院·电视节目策划与制作·2010期末考试
建设也必将呈现新的面貌。展现自我、超越自我、张扬个性、尽展风采，始终作为晚会主题，引领节目以及环节设置。晚会以诗歌朗诵为主体现文学院特色，与文学院教授进行诗歌艺术的交流。穿插歌曲舞蹈以及访谈环节。同时，保持晚会氛围的庄重。
三、活动目的：
大学四年是我们人生旅程的一个驿站，四年生活漫长却又短暂，四年里，每个人逐渐蜕变，并走向成熟。不同的人有不同的经历，或大风大浪，或平平淡淡，有起贡献。毕业生班的同学们即将为他们的大学生活划上圆满的句号。在这里我们送上对即将毕业的同学们最真挚的祝福。播音主持的工作性质决定了我们与社会的接触较少,也习惯固守在自己的天地里,所以从学校到工作岗位的适应过程需要一定时间,保持了学生时代的朴实和单纯是一件好事,但是却也要在毕业时顺利融入社会。否则这种学生气质会在播音时会让人感觉缺乏人情历练,不够成熟。毕业生晚会，一方面庆祝毕业，一方面推介自我。同时邀请各个相关的学校，南京艺术学院，中传南广等兄弟院校的朋友，老师。江苏台，南京台，传媒公司等领导嘉宾到场。让我们的才能能得到他们的认可。让外界了解南师大播音，了解我们。
四、参与人员：
07级播音与主持 全体同学 南京师范大学文学院·电视节目策划与制作·2010期末考试
五、节目形式：
晚会的节目形式丰富多样，既有奔放热烈的现代歌曲、舞蹈，又有颇具特色的诗歌朗诵、配音，广播剧等；专业性的如：模拟主持、采访、制作一期节目。放映，我们拍摄的电影。放映我们通过后期制作的一些作品。既有大学生的风采展示，又有表精彩表演；又体现了我们专业知识的全面性。节目都应该展示出我班同学的青春活力，以及过硬的专业的素养。所以整场晚会的流程上应该是流畅，新颖的。不要过于死板，形式化。没有必要办得过于正式的，像大型晚会那样庄重。大学生的晚会应该是活力的，同时作为一场毕业晚会，应该注重情感方面的内容，要把大学同学之间真挚的情感很好的表现出来。
六、晚会时间：
2009年6月中旬
七、节目准备： 前期做宣传，制作海报，条幅 准备晚会所需物品 分四次对节目进行彩排与指导 南京师范大学文学院·电视节目策划与制作·2010期末考试 对所定节目进行排序 选定晚会主持人
八、晚会准备： 准备好晚会所需服装及道具 选主持人 联系好一些毕业生做献言准备 做好晚会所需礼仪小姐的工作 提前布置舞台及晚会现场
九、晚会流程： 晚会开始（介绍领导及嘉宾）
（1）节目数量：13个左右 南京师范大学文学院·电视节目策划与制作·2010期末考试
（2）节目形式：歌曲（包括独唱，乐队，合唱）；
舞蹈（包括现代舞，民族舞）；
朗诵、配音、广播剧
（3）专业秀：模拟主持、采访、制作一期节目。放映，我们拍摄的电影。放映我们通过后期制作的一些作品。晚会结束时，所有演员为祝福毕业生同唱一首歌 晚会结束后，所有工作人员清理会场，做好晚会的收尾工作；
十、各部门职责：
再议
十一、特别注意事项： 事前一定要有人负责跟各部门，从流程，音乐，服装，时间，搭台，出场方式，对白，不能马虎 南京师范大学文学院·电视节目策划与制作·2010期末考试 要让主持人熟悉整个晚会的流程，每部分的内容如何操作 场景设计。观众区域布置（演员进出口/观众人行道/工作人员人行道/嘉宾席位区，以及学生观望区）
4彩排问题。注意每部分的时间，计算好每部分的时间，每个环节的漏洞，记下每部分的问题，彩排后要汇总和解决
内容摘要：
项目教学法在高职编导专业教学改革中的运用不但要明确项目教学法的概念和范畴，最重要的是要把“项目”设计到位和执行到位，才能真正完成教学改革的目的和任务。才能达到真正的教学效果。本文就将《电视栏目策划》教学改革的成果，项目内容和标准的制定撰写成文，以供大家分析和讨论。
关键词：
目教学 项目内容 验收标准
高职类编导专业本身是一个很特殊的专业，而此专业的教学内容和教学方法都与一般综合院校的编导专业不同。高职类编导专业的教学更注重操作性、职业性，强调的是学生在岗位一线的实际工作能力。但做为一门侧重前期策划的课程，又无法只让学生学会简单的技术操作，必须让学生真正理解和学会如何制具有操作性的策划方案。因此，教师教学中的改革就是必不可少的一项任务。
我院编导专业《电视栏目策划》课程教学小组在四年的教学实践当中逐步完成了对高职类编导专业《电视栏目策划》课程的建设和改革。在几年的教学过程中将课程内容和一线岗位对接，将教学目的和学校教学资源进行整合，最终走出了一条通过设立规范的项目和营造真实的工作情境来完成教学的道路。经过几轮教学的归纳和总结调整，我院《电视栏目策划》课程的项目教学内容和项目验收标准进行了规范化建设，初步建立起了一条规范的项目教学模式。不但有了规范的项目内容，在项目验收标准和审核标准上也有了规范化的建设。
一、以岗位要求为导向，改革教学内容
《电视栏目策划》课程的教学目标是培养学生策划和制作电视栏目的能力。对高职类型的编导专业学生来说，此项能力的培养需要借助于一线实践的操作反向推动学生的文案写作能力。在我院教学资源和合作办学资源的支撑下，我院《电视栏目策划》课程的授课建立了自己独有的模式。
首先，学生和教师在学校200平米演播室上第一堂课，由实训中心200平米演播室的两位指导教师给学生介绍演播室的各种技术设备和基本使用流程，任课教师在演播室现场授课，讲解栏目策划的流程，学生分组在演播大厅和导播间观摩，对课程和课程的实训地点进行初步认知。
其次，按照电视台电视栏目从策划到制作的整体过程，课程打破之前《电视栏目策划》进行理论授课的束缚，将其放置在高职教育的大体系之下，以高职教育的思路和理念将本课程的授课内容修改为六个教学项目，通过六个教学项目搭建起整体的理论教学和实践教学。通过项目的操作和具体的任务布置，实现学生运用已有只是主动、自发的学习的能力。
二、以岗位工作流程为结构，建立教学过程
课程内容的具体授课，是按照电视台栏目策划的流行逐步进行的。但我们在授课中的任务重点是培养学生的策划和制作能力，而不单纯制作节目。因此我们的授课过程把几个环节进行了强调，以演播室的实践训练来进行策划和文案写作的能力训练。
学生学习的课程在演播室观摩和初次实训结束后，就进入具体的项目操作和学习阶段。首先教师要系统讲解电视栏目策划这一职业的要求和制作流程，使学生对栏目策划人有一个基本的认知。然后将学生进行分组，各小组成员以电视栏目策划人和电视栏目制作人的身份对自己小组需要制作的电视栏目进行调研，并形成调研报告。这个研究项目是对某一类型的栏目的资料搜集，各小组选择一种类型的栏目去搜集国内外关于此类栏目的所有资料，包括文字资料和视频资料。然后大家集体讨论，对此类节目的现状、特点、优缺点都进行分析。小组长负责制作出PPT并代表团队进行公开汇报。
在调研部分的汇报结束后，各小组根据调研阶段对于各类栏目类型的分析结果，进行栏目策划，每一个小组至少提交两个栏目策划方案和根据此方案制作的不少于5个的`内容选题。这两个栏目方案需要按照教师给出的文案格式和标准要求进行撰写。教师在项目内容布置之前，需要进行一线栏目策划文案的展示，并给学生一个规范的文案格式模版，让学生按照规范的格式，根据自己的调研结果和学校实训中心演播室的实际条件，进行栏目策划案的撰写。
栏目策划案完成后，各小组根据通过的栏目策划方案和各小组申报通过的选题写作单期节目的脚本。节目脚本写作之前，由教师演示一线节目制作脚本，讲解节目制作脚本的写作方法和格式要求，学生根据教师讲解的写作方法和写作格式进行脚本的撰写和修改。
节目脚本通过后各小组按照脚本在演播室或者相关场地完成节目录制，以演播室为主。以演播室的第一次实际预录制的结果检验节目脚本的可操作性和系统性。以预录制过程中遇到的问题去反思策划和脚本中的问题，并进行再次修改和写作。最终在演播室实现正式录制。
录制完成之后，将会进入剪辑阶段。由于我院演播室录制的节目达到了县级电视台的播出标准。因此学生会根据电视台播出要求，对各小组已经录制完成的节目进行剪辑包装。在剪辑之前，各小组需要对录制的素材进行初步分析，写出剪辑方案，再进行剪辑。剪辑过程中需要参考当下同类型电视节目的剪辑风格，在学习当下的基础上进行创新。教师在此阶段需要加强引导互动，主动引导学生反思小组调研部分的内容，帮助学生主动分析和学习当下节目的剪辑风向。例如，20xx年下半年真人秀、谈话节目的剪辑中，剪辑率有了大幅度提升，在字幕的使用上也与之前有了大幅度的不同，编导的观点和态度直接通过字幕展示在节目中是某些电视节目类型中新出现的亮点。这种新型的剪辑风格，教师要即使的引导学生关注并借鉴，并再此基础上进行符合自身能力的发挥。
通过剪辑，学生会进一步发现自己在栏目策划前期以及拍摄中出现的各种具体问题，会让学生在处理剪辑中的问题时对自己的栏目策划案、脚本和录制进行第二次反思。
一：现实环境
（一）、背景浅析
传统电视媒体的栏目剧场形态现状。10年前后，虽然电视传媒的发展速度令人耳目一新，但相比其他早已实行市场化的行业，国内电视传媒行业的发展程度无疑远远落后于这个时代，也远远落后于国际同行。改革之初，我们常常说大的环境跟不上小的变化、需求，但现在再看，却是大多数国内电视媒体的思路和发展战略跟不上瞬息变化的局势。
特别是21世纪初，国内传统电视的受众群体依然庞大，而传统电视媒体的跟新换代速度、栏目剧场的制作水准与市场的变化日益不相符合。在这种时代背景之下，谁能抓住机遇、做出新的契合市场氛围的转变，谁能开发受众群体固定、兼顾老少的栏目剧场，则谁在新的竞争之中占据主动。
IPTV即交互式网络电视interactive network TV，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。随着互联网技术与应用环境的改善，作为未来具有极大发展潜力的IPTV开始在全球范围内大力推动。
就在人们准备迎接数字电视的时候，IPTV闯了进来。前一段甚至有消息说，国内已有的数字电视模式要推倒重来，转向IPTV。电视领域的这种情况与移动通信领域的情况类似：在人们准备上3G的时候，4G到了。
（二）、企划动机
传统电视播放存在的问题：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。现在看来是不可能的。
二：节目设定
（一）、节目名称
《竞技在线》、《运动365》等，突出我们的可选性、即时性、专业性的名字
（二）、节目类别
电子竞技游戏、体育赛事的转播、录播以及编辑解说。
（三）、节目主旨
宣扬都市健康生活、引领时尚运动前沿。
（四）、节目目标
让相对小众的电视节目受众群体成为我们的固定收视群体。
（五）、节目定位
竞技运动的专业栏目。在都市生活中，运动爱好已经日渐成为一个奢侈，如何能够满足各种运动爱好的收视需求日渐成为各大运动频道的头等大事。例如NBA、欧洲足球联赛、世界杯等全国关注乃至全球关注的赛事更是因为时差问题而丧失大量的收视群体；又例如，WSG等电子竞技类赛事至今没有高段位的电视媒体给予关注，而这类小众的收视群体却是异常稳定的。这就给我们IPTV开拓新市场创造了机遇和条件。
（六）、节目形态
演播室访谈+赛事转播。
（七）、节目内容
内容五花八门、各种赛事无所不包，但是重要的赛事重点制作。
（八）、节目特色
以当今流行的运动方式来统领节目思路，引领时尚并制造收视风潮。时间成熟的时候可以自己举办小型赛事，吸引受众和赞助商。
（九）、节目特点
人无我有、人有我自由、人自由我频繁。
（十）、节目风格
健康、运动、时尚、充满激情与活力。
（十一）、剪辑风格
凌厉的。极富时代感和节奏感视觉感官，配以摇滚类鼓点节奏强烈的听觉感官。
（十二）、主持人串联风格
幽默、时尚、时而略带有道理、极具专业性，但始终要保持以一种讲轻松愉快的方式传达信息。
（十三）、敍事方式
平铺直抒。
（十四）、诉求对象
使用网络的大学生群体、走出校门的80后一代、有一定经济实力且收入固定的白领阶层。
（十五）、节目长度
视播出内容而定。
（十六）、单集节目构成
演播室+赛事内容+精华片段剪辑+音乐
（十七）、播出时段
直播赛事具体时间视赛事时间而调动；录播回避央视录播时段；尽量靠近22点。
（十八）、播出次数
重点赛事、经典赛事可以重复安排录播。
（十九）、节目集数
赛季中固定赛事播出，赛季外固定时间播出。
（二十）、制作方式
直播、录播。
（二十一）、版权所有
收购。
（二十二）、合作方式
赛事推广（适用于电子竞技类）
三：摄制策略
（一）、主持人
视不同赛事而定，外聘，人才的专业性很重要。要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感
（二）、节目顾问
视不同赛事而定，特邀嘉宾
（三）、创作思路
定机位（正面）拍摄，对赛事内容进行剖析和点评，引导该运动人群的消费习惯。
（四）、节目要求
专业性，时尚性，引导性。
（五）、整体目标
突出时尚运动，达到广告要求。
（六）、节目包装
赛事中加LOGO和标版；演播室加字幕、标识；以及转场画面制作。（3DMAX、非线编辑等）
（七）、制作设备
演播室设备、摄像机一台、制作机一套、编辑机2—3套……..（八）、节目标准
节目的思想（选题）符合播出平台的要求；叙事清晰；画面剪辑流畅、有节奏；背景音乐优美。
（九）、制播周期
体育赛事的及时性决定了我们的即时性，在前期筹备中，需要一定的经典赛事备播带。
（十）、工作人员设置
主持人1名；编导1名；编辑2名；包装2名；音乐编辑1名。
四：行销宣传
（一）、节目优势分析
在现阶段，传统媒体对于体育赛事的播出（无论直播或者录播）都有一定的局限性和时限性；而网络媒体对于体育赛事的播出不尽专业，制播手法有一定欠缺，导致节目水准低下。而这一切都为IPTV进军体育赛事的制播提供了契机！
而IPTV特性决定了我们是解决这一难题的最佳人选。
（二）、节目市场分析
75——85中的人群逐渐走出大学校园，步入工作，这类人群中潜藏着大量的收视机会！大学时代的激情岁月让很多75后残存着运动的梦想，这为竞技赛事的制播提供了大量的市场；走上工作岗位的他们有着固定的经济实力来支撑IPTV的节目消费，这位IPTV类体育频道提供了市场契机。
（三）、广告市场分析
频道的专业性和时尚性决定了我们的广告客户来源和类型。贴近运动、时尚、电子产品类。而这类广告客户也是市场的一大组成部分，需要大量的广告投入。
（四）、节目宣传片规划
在频道整体进行宣传，口号宣传，赛事内容宣传，特色赛事宣传。
（五）、宣传推广规划
对重点赛事的推广和制播进行宣传造势，重点在于都市白领人群、大学生人群、在网上关注体育运动的潜在客户（这是一个链接网站）
（六）、节目预告带规划
附 篇
（一）、企划人简介
（二）、公司简介
近几年, 我国的电视节目取得较快的发展与演变, 然而在这一过程中还出现了一些问题, 如导向性不明确、定位偏差等, 一旦电视栏目的定位不合理, 缺乏约束体系对节目素材进行严格筛选, 其电视栏目的内容必然杂乱无章, 这与少数电视栏目的制作人在市场中随意跟风有关, 那些制片人仅根据当下热门、受欢迎的内容, 肆意修改栏目的播报方向, 并不考虑制定该栏目的初衷以及已被受众所熟悉的节目配套策划内容。除此以外, 一些电视栏目过度娱乐化、商业化, 而艺术表现形式却过于固定, 这种思维定势必然导致品牌停滞, 创新意识枯竭。欧阳国忠先生曾多次批评电视栏目过于娱乐化、商业化的现状, 归根结底, 炒作与煽情正是对电视节目制作宗旨的混淆, 甚至脱离了娱乐的宗旨, 这也是电视栏目走入误区的根本原因。
策划电视节栏目是栏目面向市场与受众的一个重要环节, 而栏目的准确定位则是这个环节的重中之重, 从电视栏目的创意确定至策划方案的具体实施, 都要对栏目的导向性策划有所了解, 栏目定位对栏目整体影响并不是局部的, 这也是栏目传播与制作的理念的具体表现, 对电视栏目全面与内在的总结, 包含了电视栏目的表演风格与目标受众等方面的细节要求。对于电视栏目定位目的主要展示栏目的特点, 透过栏目宣传语向广大的受众传输电视栏目的理念, 是受众认可与了解栏目的重要途径, 从而能够快速判断栏目是否满足自身的兴趣需求。[1]
对电视栏目的准确定位是提升节目质量的重要保障, 通过对电视栏目的准确定位, 能够保证电视栏目的艺术水准与导向性要求, 然而一旦电视栏目的策划与定位发生偏离, 则会产生不合拍的杂音, 因此要做好节目, 栏目定位策划要准确, 并按照定位要求严格执行。
电视栏目的导向性是大多数电视媒体通常忽略的问题, 地方台能够第一时间反映身边的新人新事, 而城市电台具有较强的互动性与贴近性, 因此开发思维, 扬长避短, 是电视台制定节目栏目的主要立足点。在广播电视发展过程中应当趋向于平民化, 因为传媒产业的高速发展, 市场竞争较为激烈, 电视栏目调整视角, 与受众深入交流, 从而能够吸引受众, 在推广精神文明的同时能够扩大市场份额。电视栏目的平民化除了调整栏目本身的内容、形式以及主持风格外, 还要增强对群众的服务意识, 这是社会进步的表现, 并能够有效促进广电产业的可持续发展, 随着时间推移, 电视栏目的竞争必然转化为服务品质的竞争。[2]
即时互动与现场参与的电视节目受到大多数受众的喜爱, 这也是整个电视人群体的不懈追求, 然而电视节目自身具有制作难度大、技术要求高、环节配合多, 因此结合众多因素, 很难推行电视栏目的现场直播, 因此栏目组只能通过增加网络互动、电话互动等环节来提高电视栏目的趣味性。电视栏目不仅要求丰富细节环节, 满足戏剧性与故事性的要求, 还要增强电视节目的包装与宣传手段, 丰富美感。只有这样电视栏目才能提高质量、才会融入到大众的生活中, 更好地为人民群众服务, 满足人民日益增长的精神文化需求。■
参考文献
[1]陈雪.方言电视栏目发展的反思[J].新闻界, 2007, (3) :80, 96.
【关键词】经济节目 策划 影响力
科技的飞速发展为媒介注入了活力，电视已经是普通民众生活中不可或缺的一部分。随着受众文化娱乐需求的多样化，电视栏目也不断进行着改革，节目趋于娱乐化、快餐化。相对其他节目的调整，以真实性和实效性见长的经济栏目就显得比较孤寂。经济节目比之于新闻节目，没有新闻节目的资源多，信息量大，社会影响力广等优势，更没有娱乐节目的卖点元素以及节目形态和包装上的炫丽多彩。尽管如此，在一个经济和信息社会，电视经济栏目仍有其它栏目无法相比的优势。由于有比较前瞻的经济深度报道，有对经济政策的权威解读，有对经济现象的理性分析和梳理等这些特点，使经济栏目形成了比较特定的收视群体，尤其商界人士和高收入群体已经成为经济栏目比较固定的收视人群。央视的《经济半小时》、《对话》、《中国财经报道》、《商道》等栏目，已经在观众中很有影响力，成为观众了解中国经济发展的晴雨表。
如何策划好电视栏目，特别是经济类节目，让其更具魅力，吸引更多的眼球，并调动创作者的智慧，以独特的视角开发经济类节目资源，节目策划就显得非常必要。
对地方电视台来说，经济节目呈现的是一个地方经济的活力。那么，强化地方电视台经济类节目的策划意识，不仅对提升经济栏目的品质及社会影响力有积极的意义，而且对提升电视台的认可度也十分重要。
一、重大经济题材的策划
无论央视还是地方电视台，比较重大的经济题材，一般都是经济栏目报道的重点。面对同一个经济题材，新闻栏目的报道形式通常情况下是常态报道。但作为经济栏目恰恰要避开新闻栏目的常规报道形式，充分体现出专栏节目的特色，不仅要更深地挖掘题材的内涵，更要放大题材的外延，要让节目更具影响力。比如一个大项目的启动和实施，出现在新闻类节目中，可能就是几分钟，甚至几秒钟，作为新闻时段节目的一项，零零星星的触及并简要介绍。对项目在区域经济发展中的重大意义和项目实施过程地质状况的艰巨性、复杂性的报道内容似乎涉及很少。但作为经济类节目，这就是一个重大题材，要做专题报道，甚至做专栏或者系列节目。不仅节目的播出时间是新闻节目报道的几倍，而且会挖掘此类重大项目实施的经济意义。这类题材出现在经济类栏目中，不仅内容本身要精心策划，而且要对节目进行必要的包装，无论是现场图像还是主持人的解说词，都要围绕深层次的经济意义展开，而不是简单的介绍信息，更多的是有张有弛、有节奏的描述，配上必要的讲解；不仅要让受众了解项目本身，更要让受众知道项目开展对当地经济发展的意义，让普通受众了解项目的意义，让投资者找到切入点。
地方电视台因为资源有限，重大经济题材相对较少，电视台在重大经济题材的报道上可能对同一题材要不断追踪报道，这对地方电视台经济节目的编导是个考验。对同一个题材，进行两次甚至三次大型报道，又要体现节目的特色，尤其要避免重复，更需要对节目的精心策划。这就需要创作人员另辟蹊径，找到题材的多重价值和突破口。重大经济题材一般不是独家报道，加之这类题材的意义深远，因此这类题材的节目报道和处理，更能体现节目制作人的智慧，也能体现出制作人的策划意识和策划能力。
二、常规经济题材的策划
比之于重大经济题材的新闻亮点，常规经济题材的新闻点比较平淡，在题材上一般不占优势。那么常规经济题材的策划报道就更有难度。对常规经济题材，一般在节目形态上、包装上、氛围营造上，多体现策划意识，让题材跟上策划走。地方电视台不同于中央电视台和省级电视台，其经济资源相对短缺，重大经济题材非常有限，但在地方上有话语权的优势。因此，地方电视台在经济节目的策划上，应最大限度地体现节目内容本土化、视角本土化、风格本土化，强化地方特色，才能满足观众的需求。关注本地区的经济事件和经济新闻人物，并以独特的视角对国家相关经济项目和政策作地方性的解读。地方化的经济节目，可以与当地受众的日常生活结合，消减经济节目在专业上的晦涩性，增加一定的趣味性和亲近性，从而引起观众的收视兴趣。
比如沈阳广播电视台《阳光购房》以主持人情景劇的形式推荐优质楼盘，特别是以浓厚的沈阳当地口音区别字正腔圆的普通话，因此该节目在沈阳同类房产节目中收视靠前。济宁广播电视台曾播出经济节目《房产246》，以当地青年买房为话题，关注本地区人们普遍关注的热点事件，纵深解读房产等一系列经济现象。在报道中，既有记者深入的调查采访，又有专家学者深入浅出的分析，观众从这些节目中看到了大的国家房地产市场政策调整，济宁市各区域规划建设进展和各新开发楼盘的分布及销售情况，节目播出后引起了强烈反响，这也是立足本地经济特色报道带来的效果。
还有一些普通题材，采取化零为整的形式，把分散在不同行业的题材整合，用一个很有包容性的节目形态表现出来。在对县域经济的报道上，这种节目形态十分有效。在经济节目报道中，尤其在常规经济题材的报道中，一个好的策划，既能让节目增辉，又能取得事半功倍的宣传效果。总之，立足本土、力求创新、凸显权威、担负责任，是做好地方电视台经济类节目的必然选择。当然，在电视节目日益细分又极其专业化的今天，电视经济类节目的从业人员需要循百家之道的同时，还需要开辟自我之径，在更宽泛的领域内进行探索与创新。需要投入更大的智慧来制作出符合本地受众口味的节目，搭建起为受众与客户服务的桥梁，最大限度地树立起节目的品牌威信，把经济类节目提升到一个新境界，以更专业、更有价值的面孔展现在受众面前，使其成为地方电视节目的标杆，担当起推动经济发展的社会责任。
三、节日及非常时期题材的策划
地方电视台经济类节目，除仅有的重大经济题材和诸如房产、医疗、三农等常规经济节目正常播出外，节假日是经济类节目的黄金时期；非常时期是经济类节目体现其社会责任的时刻，栏目根据这些节日的特点，有针对性的做专题节目，更能体现经济节目的特色和策划意识。每年的“春节”、“五一”、“国庆”以及当地的一些重大节庆等这些节日期间的经济活动往往是当地百姓关注的焦点，也是观众通过电视节目获取信息的主要渠道之一。为迎合这些节日的宣传，地方经济类栏目可以有意识地推出一些特别策划节目。“十一”黄金周是旅游旺季，地方电视台可借助这一旺季，给消费者提供旅游信息，并介绍当地的民风和习俗。
春节是中华民族的传统节日，这期间的经济类节目在内容的设定上既回顾过去又展望未来，在节目的形态和表现手法上力求形式多样化，喜庆色彩浓厚一些，与常态节目区别开来。每年的“3·15”期间，经济节目可以选择一些典型消费案例，做一些有力度的直击消费领域的节目。另外，像“五一”期间、“十一”国庆期间、旅游文化节期间，经济栏目根据节庆，选择一些行业的消费热点和经济热点，精心组织，周密策划，尽可能发挥经济节目的优势，推出一些有特色有看点的节目。遇到非常时期，如“5·12”汶川地震，玉树地震、舟曲泥石流灾害以及当地出现的不可抗拒和难以预期的灾难事件，媒体的策划也显得尤为重要。经济类栏目可以连续推出抗震救灾系列特别节目，从不同角度报道当地党政军民团结一心，战胜灾害的感人事迹和可歌可泣的战斗精神。地方电视台经济类栏目作为一档服务地方经济建设的栏目，在非常时期策划的一些结合栏目特色的节目，能发挥主流媒体的作用，树立媒体的良好形象。
四、强化经济活动题材的策划
在电视栏目追求品牌化的今天，经济栏目品牌的树立，不是靠创办时间的长短，而是靠收视效果、观众的收视印象，尤其靠栏目的社会影响力。成功的节目策划，往往会对整个栏目的宣传效果起到推波助澜的作用。有些地方电视台的经济节目很年轻，但是这一栏目在社会收视群体中尤其业界的品牌影响力却不小。原因是该栏目策划了一些在当地比较有影响的经济活动。经济活动的节目策划，能在短时间内形成收视高潮，能在很大程度上提升栏目品牌的社会影响力。地方性的经济活动无疑是当地的热点，是一段时间内民众比较关注的话题，地方电视台应抓住备受关注的经济活动，精心策划、开发新闻亮点，做好电视宣传，增加人气，提升自己的品牌影响力。
综上所述，主题策划对经济节目来说，具有十分重要的意义。它既解决了地域经济节目题材资源短缺的问题，又强化了节目的创新意识，同时，还凝聚了人气，提升了栏目的权威性和品牌影响力。在今天，电视人越来越意识到，好栏目是策划出来的。事实上，由于策划出了好节目，從而也就扩大了栏目品牌的社会影响力。在今天的电视栏目中，不仅是综艺节目、娱乐节目、晚会节目，新闻节目和经济节目，更需要主题策划和节目形态的策划。经济节目的主题策划，逐渐成为节目品质提升的重要手段。
参考文献
①王秀云，《引导性实效性实用性——经济类电视节目特色阐释》，《电视研究》，1998（5）
②李慧，《简论电视经济类节目的策划》，《新闻爱好者》，2008（1）
③李晓梅、于少伟、成艳，《经济类节目如何做出“经济味儿”》，《新闻传播》，2008（2）
④李勇、余敬中，《大众视角 实用落点——谈电视经济新闻报道的价值取向》，《电视研究》，2004（11）
⑤李紫千，《城市电视台经济节目的定位和拓展》，《中国广播电视学刊》，1999（6）
⑥阚箫悦，《浅谈电视节目的五度包装法》，《新闻传播》，2004（3）
（作者：福建莆田广播电视台制作部编辑）
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